机械加工企业的宣传广告词

机械加工企业的宣传广告词（15篇）

1.机械加工企业的宣传广告词 篇一

一、广告宣传费处理的相关规定

1. 税法的规定。

《企业所得税法实施条例》规定:企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出, 除另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后年度结转扣除。

2. 会计准则的规定。

《企业会计准则第18号———所得税》规定: (1) 未作为资产和负债确认的项目, 按照税法规定可以确定其计税基础的, 该计税基础与其账面价值的差异也属于暂时性差异。 (2) 存在应纳税暂时性差异或可抵扣暂时性差异的, 应当按照本准则规定确认递延所得税负债或递延所得税资产。 (3) 企业应当以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限, 确认由可抵扣暂时性差异产生的递延所得税资产。

二、广告宣传费的税前扣除与纳税申报

1. 一般原则。

(1) 合并计算原则。广告费和业务宣传费 (以下合并简称“广告宣传费”) , 应当合并计算开支额和税前扣除限额, 并统一进行纳税调整。

(2) 从低原则。企业开支的广告宣传费, 如果有节约 (指符合条件的实际支出低于扣除限额, 下同) , 则既不得抵销不符合条件的支出, 也不得调减应纳税所得额;如果超支 (指符合条件的实际支出高于扣除限额, 下同) , 则必须调增应纳税所得额, 但超支调增的部分可以结转以后年度, 并在以后年度以节约额抵扣, 调减应纳税所得额。

(3) 有限原则。与一般待摊费用经营期间没有摊销完的部分可以在企业清算时一次摊销并可在税前扣除的做法不同, 广告宣传费结转扣除则以企业持续经营期间营业收入的一定比例为限, 企业清算时, 如果仍有以前年度结转的广告宣传费未扣除, 则只能转变为永久性差异, 不得在税前扣除。但是, 鉴于企业持续经营时间一般都较长, 现行税法对广告宣传费扣除率又大幅放宽 (由7%放宽到15%) , 且超支额绝大多数可以在企业持续经营期内以节约额扣除。因此, 本文介绍的广告宣传费会计上与税收上的差异仍作为暂时性差异。

2. 广告宣传费结转扣除涉及的纳税调整。

(1) 首年。首年是新建企业首次开支上述费用, 或者虽然以前年度已开支上述费用, 但不存在超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 或者虽然以前年度有超过扣除限额结转以后年度扣除的情况, 但上年已抵扣完。首年计税时:当年实际支出 (指符合扣除条件且计入损益的上述费用, 下同) 小于同期扣除限额的 (即节约, 下同) , 无须作纳税调整;当年实际支出大于同期扣除限额的, 应按其差额 (即超支额, 下同) 调增应纳税所得额;企业应设置企业所得税暂时性差异登记簿, 记录上述暂时性差异即应结转下年扣除的相关费用的结转和扣除。

(2) 次年。次年即上述“首年”以后的第一年。次年计税时:当年实际支出大于同期扣除限额的, 仍应按其差额调增应纳税所得额;当年实际支出小于同期扣除限额的, 应按其差额与上年结转的扣除额两者中较低者, 调减应纳税所得额;在企业所得税暂时性差异登记簿中作相应记录。

(3) 以后年度。如果上年度计税时已用当年广告宣传费的节约额弥补了前期的全部超支额, 则计税时相关费用应按上述“首年”的相关规范进行所得税处理;如果上年度广告宣传费继续超支, 或者前期结转的扣除额未扣除完毕, 则应按上述“次年”的相关规范进行所得税处理, 直至将前期和本期结转下期扣除的广告宣传费在税前扣除完毕为止;在企业所得税暂时性差异登记簿上记录上述相关事项。

对于虽已开支但不符合扣除条件的广告宣传费, 已计入当期损益的, 不论当年广告宣传费是超支还是节约, 不符合扣除条件的广告宣传费均应作为永久性差异, 调增应纳税所得额。本文以上“实际支出”中均不包含这方面支出。

3. 纳税申报。

实际操作时, 只需按申报表附表八的编制说明填报《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》, 并将该表第7行和第10行分别过入附表三的相关行次、栏目即可。《广告费和业务宣传费跨年度纳税调整表》横向只设行次、项目和金额3个栏目, 纵向除排列行次、金额外, 按照纳税调整涉及事项的数学逻辑关系设置11个项目。这11个项目又可分为四个类别、四个部分。现对各部分内容解读如下:

第一部分:计算确定本年度已发生的广告宣传费允许扣除和不得扣除的数额, 包括: (1) 第1行“本年广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写企业当年计入损益的广告宣传费的全部支出, 包括符合扣除条件的支出和不符合扣除条件的支出。 (2) 第2行“其中:不允许扣除的广告费和业务宣传费支出”项目。本项目填写按规定不允许在税前扣除的广告宣传费, 如以白条或收据列支的广告宣传费、政府摊派的广告宣传费, 以及不属于业务上广告宣传范围的支出等。 (3) 第3行“本年度符合条件的广告费和业务宣传费”项目=1行-2行。

第二部分:计算本年度广告宣传费扣除限额, 包括: (1) 第4行“本年计算广告费和业务宣传费扣除限额的销售 (营业) 收入”项目。本项目填报广告宣传费扣除限额的计算基数。应予注意的是, 本项目不能直接按企业利润表的“营业收入”项目的金额填报, 而是按不同行业、不同性质的企业分别根据申报表附表一的有关金额填列。 (2) 第5行“税收规定的扣除率”项目。除另有规定外, 本项目均填写15%。 (3) 第6行“本年广告费和业务宣传费扣除限额”项目。本项目填写本年度可在税前扣除及可用于抵扣前期结转扣除额的限额, 本行=4行×5行。

第三部分:专门计算本年涉及广告宣传费调增应纳税所得额的项目, 即第7行“本年广告费和业务宣传费支出纳税调整额”项目, 如果当年广告宣传费不超支, 则该行只填写不符合扣除条件的广告宣传费, 即本行=2行;如果当年广告宣传费超支, 则本行填写超支额与当年不符合扣除条件的广告宣传费之和, 即本行=1行-6行。

第四部分:计算本年扣除的前期结转额 (调减应纳税所得额) 和本年扣除及结转以后年度扣除额, 包括: (1) 第8行“本年结转以后年度扣除额”项目。本项目填写当年广告宣传费超支额。即本行=3行-6行;如果当年广告宣传费不超支, 则本行填写0。 (2) 第9行“加:以前年度累计结转扣除额”项目。本项目应按照上年度本表 (附表八) 的第11行“累计结转以后年度扣除额”的金额填列。 (3) 第10行“本年扣除的以前年度结转额”项目。本项目是专门计算涉及广告宣传费的调减项目, 应按照本年度节约额 (6行-3行) 与以前年度累计结转扣除额 (9行) 两者中较低者填列;本年超支时本行不填。 (4) 第11行“累计结转以后年度扣除额”项目。本项目填写本年度扣除后仍有累计未扣除完的广告宣传费金额, 计算式为:本行=8行+9行-10行。

4. 附表八与其他附表及申报表的衔接。

涉及广告宣传费的纳税调整, 归根结底也还是调增应纳税所得额和调减应纳税所得额两个方面: (1) 属于调增应纳税所得额的在附表八第7行, 是指当年超支和不符合扣除条件的广告宣传费, 应填入附表三《纳税调整明细表》第27行《广告费和业务宣传费支出》项目的第3列“调增金额”。 (2) 属于调减应纳税所得额的在附表八第10行, 是指以当年节约额抵扣以前年度结转的超支额, 应填入附表三第27行的第4列“调减金额”。上述调增、调减可以同时并存。 (3) 计入附表三的广告宣传费调整金额, 应由附表三汇总后, 分别填入申报表第14、15行。

三、广告宣传费的会计处理

1. 一般原则。

(1) 会计上, 广告宣传费均应作为期间费用。广告宣传费不论支付金额有多大, 也不论其实际收益期间是否递延到以后年度, 均应在发生时作为期间费用立即入账, 更不得因结转以后年度扣除而挂账在待摊费用或长期待摊费用。

(2) 所得税会计上, 广告宣传费会计上与税收上的差异应作为暂时性差异。根据权责发生制原则, 税收上因结转以后年度扣除的广告宣传费调增应纳税所得额而多缴的所得税, 应递延到以后期间税收上实际扣除即调减应纳税所得额时抵冲其少缴的所得税。在税收上, 结转后期扣除的广告宣传费相当于一笔递延资产 (计税基础) , 但其账面价值为0, 即账面价值小于其计税基础, 且以后期间可以转回, 因此应作为可抵扣暂时性差异处理, 符合确认条件的, 应确认相关的递延所得税资产。

2. 账务处理。

(1) 支出广告宣传费时, 借记“销售费用———广告宣传费”科目, 贷记“银行存款”等科目。

(2) 如果当年实际支出大于同期扣除限额, 因在税收上调增应纳税所得额而形成暂时性差异、且符合确认条件的 (指预计未来期间很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额) , 则应按照调增的应纳税所得额和预计税收上实际扣除时适用的所得税税率计算的所得税, 借记“递延所得税资产”科目, 贷记“所得税费用———递延所得税费用”科目。

2.绝妙的宣传广告 篇二

酒香飘溢

1915年巴拿马世界博览会上，来自世界各地的商品琳琅满目，我国的茅台酒由于包装“土气”而受到冷遇。突然，在场的一位中国官员拿起一瓶茅台酒走到展览大厅最热闹处，故作不慎把酒摔在地上，顿时，茅台醇香飘溢，芬芳扑鼻。大厅中的人们不约而同围了过来，评委们闻着酒香赞不绝口。茅台酒由此获得了世界第二大名酒的称号，开始扬名世界。

设置悬念

30年代初，京剧大师梅兰芳首次到上海演出。上海一家报纸连续三天。头版的整个版面只登“梅兰芳”三个字。读者迷惑不解：“梅兰芳何许人也?”人们四处打听却无结果。第四天，“梅兰芳”三字下面才登出内容：京剧名旦，丹桂大戏院演出《玉堂春》、《武家坡》。三天的疑团烟消云散，梅大师的首场演出也爆出了满堂喝彩。

解放前，南京鹤鸣鞋店也曾在一家报纸订下三天的广告版面。第一、二天，只登出一个大问号，下面是寥寥一行小字：“欲知详情，请见明日本报本栏。”第三天，谜底才大白于天下：“三人行必有我师，三人行必有我鞋——鹤鸣皮鞋。”

善用名字

美国钢铁大王卡尼基还是一个苏格兰乡下孩子时，有一天逮了一只母兔养了起来。不久母兔生了一窝小兔，但他却因贫穷没有东西喂它们。卡尼基忽然心生一计，他对邻居的小孩子们说，谁能弄些草来喂小兔，就用谁的名字代表小兔，以作荣誉纪念。这计策生了奇效，兔子的饲料有了。

后来卡尼基长大经营商业时，仍时常运用人们的这一心理。举一例子，他曾打算将钢铁卖给某铁路公司，当时公司的经理叫汤姆生。卡尼基于是在毕茨堡建了一個大钢铁厂，并命名为“汤姆生炼钢厂”。自然汤姆生听到了很高兴，就买了那炼钢厂的大批钢轨。卡尼基能够尊重朋友或同业的名字，是他成功的秘诀之一。

寻人启事

台湾有一家新开业的新光保险公司，很想通过广告扩大知名度，但广告费十分昂贵，在电影院里播放一次就要10,000元台币。公司经理想出了一条妙计：他每天晚上都派人到卖座好的电影院去做“寻人启事”，把“新光保险公司某某人，门外有人找”打在银幕旁边，每次费用只需5角钱。结果，很多人都知道了新光保险公司。

以退为进

做广告时将商品的不足之处直言相告。往往会赢得客户的信任。日本的美津浓运动器具公司出售运动衫时都附上一张单子：“本运动衫使用最佳染料和最佳工艺染色，但遗憾的是，绛紫等颜色仍无法做到永不褪色。”顾客对美津浓的诚实态度赞不绝口，对其产品推崇备至，致使美津浓运动衫多年独步日本市场。

东京一家钟表店门口贴有告示说，本店出售的某牌手表走时不太准确，每日误差2 4秒，购买时请三思。

倒粘演员

美国电视台曾播出过一则电视广告：在公证人监督下，一个马戏团杂技演员的鞋底被粘上了几滴黏合剂，然后倒粘在天花板上达10分钟。广告播出后6个星期内，超级三号胶销出了50万支，以后年销量竟达600万支。

3.机械工程公司的宣传广告词 篇三

2. 浙江中锐，走在时代最前沿。

3. 优质机械，有我锐中。

4. 中锐，做世界品质的工程机械。

5. 扬中华国威，做行业精锐。

6. 浙江中锐，构建世界的机械。

7. 中国创造，托起未来。

8. 中锐工程机械，科技创造奇迹。

9. 中锐机械，机动天下。

10. 制造机械，创造世界。

11. 中国之锐，制造未来。

12. 改变世界，中锐机械。

13. 科技引领时代，中锐改变未来。

14. 中锐机械，撼动世界。

4.铝材企业的宣传广告词 篇四

2. 成功好伴“铝”。

3. 构筑礼德，品质生活。

4. 铸造礼德天下，打造铝业精品。

5. 有礼走遍天下，无“铝”寸步难行。

6. 礼德铝业，铸福世界。

7. 铝·铸精彩，信·赢未来。

8. 型材首选，礼德为先。

9. 礼遇高朋，德宽天下。

10. 品质铸就礼德。

11. 礼德生活，你的生活。

12. 工艺精湛施礼，诚信服务施德。

13. 铝铸臻品，礼德航领。

14. 没有礼德铝业不型。

5.机械加工企业的宣传广告词 篇五

在市场经济条件下, 企业品牌的认知度和美誉度越高, 品牌的影响范围就越广, 对消费者消费行为的促进作用也就越强。如今, 被消费者喜爱甚至是依赖的企业品牌可以给企业带来巨大的价值已经是一个不争的事实。因此, 品牌已成为企业重要的竞争优势, 品牌战略也成为企业整体战略的重要组成部分。央视凭借其优越的传播资源, 理应为传播本土企业品牌提供最好的舞台, 发挥自身的聚合力和影响力, 为中国企业打造品牌出谋划策。

二、美的集团简介

创业于1968年的美的集团, 在1980年正式进军家电业, 1981年开始使用“美的”品牌。目前, 美的集团有员工13万人, 旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌, 是一家以家电业为主, 涉及物流、汽车等领域的大型综合性现代化企业集团, 也是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。美的集团推行产品多元化和品牌多元化的发展战略, 从“原来生活可以更美的”到“美的瞬间”、“美的时刻”, 无一不体现了美的在品牌塑造和品牌传播上的良苦用心。

1991年, 美的集团开始在中央电视台投放广告。在2011年的央视黄金广告资源招标会上, 美的电器以竞标额第一名成为央视广告招标的新“标王”, 取代了蒙牛集团。在与央视的合作过程中, “美的”已经从当初的广东区域品牌成长为全国性品牌, 并逐步由本土化向国际化方向发展。央视成为美的集团塑造品牌的主要平台。

三、央视广告对美的品牌传播效果的实证研究

企业投放广告的最终目的就是要达到预期的品牌传播效果, 而广告媒体进行广告策划和宣传的最终目的更是如此, 所以对品牌传播的效果进行研究具有非常重要的意义:一是可以检验品牌传播是否符合企业品牌发展的总体战略, 以便适时调整广告策略, 增进传播效果;二是有利于企业科学、有效地进行品牌管理;三是对品牌传播效果的研究也为中央电视台改进广告效果提供了重要的实证依据, 使其更好地与企业合作。

本文着重从实证研究的角度, 对央视广告宣传对于美的品牌传播效果进行调查研究, 依据Likert五点量表和Russell.H.Colley的DAGMAR理论, 即广告经由未知—认知—理解—确信—行为五阶段达到购买, 产生行为这一最终目标, 对调查问卷进行设计和调研以及信度检验, 并对调查结果进行分析。

(一) 问卷设计与调研实施

品牌传播效果特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为效果, 是评估广告信息是否到达消费者以及程度如何、对消费者的影响如何等。央视广告作为传统的电子媒体广告, 其品牌传播效果已有较为成熟的评价指标和体系, 在此, 本文根据DAGMAR理论从以下五个方面来评估央视广告的品牌传播效果 (见表1) 。

针对上述五个指标, 前期进行了调查问卷的设计和再修订。问卷采用单项选择和多项选择的问题形式, 采用李科特五点量表, 由被访者根据自己的实际情况选择相应的答案。问卷设计好后, 上传到问卷星, 形成在线调查问卷, 网址为http://www.sojump.com/jq/684047.aspx。通过设置截止时间, 共获得有效答卷98份, 接收答卷时间为期4天 (2011年4月6日至2011年4月10日) 。通过问卷星的样本服务, 邀请了部分样本库成员填写问卷, 访问数达到313人次, 填写人数98人, 完成率为31.31%。

(二) 问卷信度检验

应用SPSS软件, 采用“Cronbach”系数法对回收问卷进行了信度检验, 结果见表2。

N of Cases = 98.0 N of Items = 10 Alpha =.7772

由信度检验结果可知, 整个问卷的“Cronbach ”系数为0.7772, 大于0.7, 可以接受。说明问卷中的问题设计和结果具有内在的一致性和可信度。

(三) 结果分析

1.美的品牌接触效果分析

以美的集团2010年11月8日竞得4个新闻联播广告段为例, 并结合所有调查城市的收视时段走势, 以及新闻联播的3.01的收视率和高转播率, 可以得出美的广告在这一时段的到达效果尚佳。美的集团推行产品多元化及品牌多元化的发展战略, 为使广告策略与其整体战略相一致, 美的在央视的广告针对其不同的产品类别实行了不同的策略。央视广告语以其主打的“原来生活可以更美的”为基础, 针对春晚报时有“美的时刻”、空调产品有“买变频选美的”、热水器产品有“智能科技, 美的热水器”、厨房和小家电产品有“美的厨房, 家的味道”、数字家电的“有实力才有可能”。问卷对美的广告语的到达效果进行了评估。公众对广告语“原来生活可以更美的”的熟悉度达到了65.3%, 次之是“买变频选美的”, 熟悉度达到了37.8%, 而对厨房电器和热水器广告的熟悉度不及空调广告。这需要央视广告的持续效应和均衡效应来弥补广告语到达效果的欠缺。

2.美的品牌记忆效果分析

品牌记忆是建立在消费者自主记忆的基础上的, 有品牌记忆必定是消费者很熟悉的品牌, 能够明晰地存在于消费者记忆中的品牌具有更强大的品牌影响力。在被问及能否由于央视广告宣传对美的品牌进行自主记忆时, 回答“能”和“肯定能”的人数占到了38.8%, 三成以上的受访者能够对美的品牌进行自我记忆。可见, 央视广告的传播可使部分消费者对品牌进行自主记忆, 而近40%的受访者的态度不够明确, 并且有21.4%的人表示“不能”或“肯定不能”。对半数以上的受访者而言, 美的还没有成为他们很熟悉的品牌, 记忆效果欠佳。美的的央视广告在广告记忆率方面尚需作出进一步的努力, 给广大的观众和消费者传递更多的实力感、时尚感和亲和力。

3.美的品牌理解效果分析

品牌理解是消费者对广告商品进行了解, 能将广告与商品进行正确的联系是品牌理解的一项重要内容。对美的品牌而言, 如能够使消费者将品牌与其多种产品联系起来, 将会是央视广告策略的一大成功。调查中认为自己“会”和“肯定会”将美的与其产品联系起来的占36.8%, 选择“不会”和“肯定不会”的占总人数的24.5%。可见, 大部分受访者理解美的的品牌定位, 但有38.8%的受访者选择了“一般”, 说明美的的产品多元化还是给其品牌定位带来模糊感。对于企业, 应注意多元化的弊端;而对于央视广告来说, 更应突出企业品牌的清晰性, 提高品牌的理解度。央视可根据其电视节目的特点、定位以及节目的目标观众群来整合广告资源, 以实现企业品牌传播的清晰化。

4.美的品牌态度效果分析

品牌态度是消费者对一个品牌的总体反应和倾向, 反映了消费者对品牌的喜欢、偏爱、追崇和信赖。由于有效的广告宣传, 消费者对品牌的整体态度越好, 使用该品牌的可能性就越大;反之, 个人对品牌的整体态度不佳, 则购买该品牌的可能性就越小。品牌态度一般由三个因素组成:认知因素、感觉因素和行动因素。这三个因素相互关联, 并构成了对品牌的整体态度。而个人态度的形成通常来自个体直接或间接的经验, 央视广告作为一种强有力的说服工具, 在个人品牌态度的形成和改变过程中起到了举足轻重的作用。央视广告通过一定的诉求方式引导消费者对某一品牌产生积极的态度, 从而促使其购买产品。

5.美的品牌行动效果分析

央视广告宣传的最终效果就是让受众购买和使用该品牌的产品, 这也是衡量央视广告是否起到应有的传播效果的最有效的指标之一。针对问卷调查设置的问题 (你会不会更倾向于购买美的产品?) , 有37.8%和10.2%的受访者分别表示“会”和“肯定会”倾向于购买美的产品;有36.7%的受访者尚处于不太肯定状态, 是可以努力吸引的对象;有15.3%的受访者明确表示自己不会购买美的产品。

以上从美的品牌的接触效果、记忆效果、理解效果、态度效果和行动效果五阶段分别考察了央视广告在每一阶段对品牌传播效果的影响, 得出央视广告在每一阶段都起到了重要的作用, 形成了美的品牌良好的传播效果。根据央视市场研究 (CTR) 的统计, 2001—2010年5月间, 家电企业对传统媒体投放总额 (刊例价) 排在前三位的分别是美的、海尔和格力。其中, 美的以明显的优势位居第一。但美的依托央视宣传使其从当年的广东区域品牌成长为全国性品牌。美的如今家喻户晓, 成为中国知名家电品牌, 品牌价值不断提升, 这与央视广告是分不开的。

四、对央视更好地打造品牌传播平台的建议

(一) 提升央视自我品牌形象和公信力

中央电视台需要继续贯彻“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的战略, 以高度的媒体责任感, 成就广告的公信力;以先进的组织文化, 科学地发展广告市场;以“绿色收视率与绿色收入”为目标, 不断促使央视努力打造中国媒体第一品牌。努力成为替百姓说话的媒体、具有高度社会关怀的媒体和具有高尚媒介操守的媒体, 进一步提升央视平台的公信力。

(二) 继续坚持央视频道的市场细分化

在市场经济高速发展和信息极其丰富的今天, 央视对现有频道进行受众市场的细分, 将栏目内容按频道归类, 使央视广告的传播渠道得到充分拓展。央视频道的市场细分化为自身的发展赢得了更多的机遇, 也为企业提供了广告传播的便利途径, 真正实现“我的品牌, 我们的世界”。但品牌传播的持续性和广告的高暴露度决定了央视频道市场细分化的必要性和持续性。新近铺开的数字付费电视频道和甚为流行的央视网络电视将是可进一步发展和开拓的新领域。

(三) 实现央视和企业品牌的整合营销

以高品质的电视节目为依托的节目营销和以特殊赛事、特殊节日等特别节目为依托的事件营销, 都能取得品牌传播的良好效果。首先, 电视广告生存的前提是搞好电视节目。整合节目资源, 让有限的节目时段获取更多更好的注意力资源, 使广告环境更好。同时, 电视台要加强节目制作部门和广告经营部门之间的交流。广告经营部门需要根据节目的特点、定位以及节目的目标观众群等来销售广告时段。节目制作部门在编辑节目时, 也应适当考虑广告的插播方式、播出时间等, 在保证节目质量的基础上, 使广告效果更好。其次, 充分利用像奥运会、亚运会等特殊赛事和以春节为代表的特殊节日, 为央视及企业的品牌传播提供更有利的机会与平台。

参考文献

[1]胡晓云.品牌传播效果评估指标[M].中国传媒大学出版社, 2007:9-11.

[2]利普.科特勒, 凯文.莱恩.凯勒.梅清豪译.营销管理[M].上海:上海人民出版社, 2006:306.

[3]美的:剑指2000亿的背后[EB/OL].http://www.a.com.cn/enterprise/cctv/InfoDetail.asp?ID=91550, 2010-11-05.

6.超乎广告宣传的软说服力 篇六

关键字：广告；网络口碑传播；特征；模式

信息技术的每一次创新，都会给信息传播带来一次巨大的变革。而每一次的变革又会给人类的政治，经济，文化和社会生活带来不可估计的影响。伴随着信息科技的迅猛发展，网络媒体也得到了飞速的发展。而随着互联网技术与互联网信息市场的不断完善，网络的功能和网络信息内容都在发生着急剧的变化，互联网已经深入我们生活的方方面面，消费者之间的网络口碑传播也正在迅速的扩散。互联网对于消费者购买决策的影响不断加强。根据互联网络信息中心（CNNIC）第24次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2009年6月30日，中国网民规模达到3.38亿人，互联网普及率达到25.5%，高于全球平均水平（23.8%）。而以互联网为依托的电子商务时代也已经来临。

口碑（Word of Mouth）一词来源于传播学。口碑最初的定义是没有商业目的的通过口头交流的形式关于产品和服务的信息或看法。Westbrook通过研究指出口碑是顾客关于产品和服务的拥有与使用中的所有非正式交流。Emanual Rosen指出口碑是关于某品牌的所有评述，是任何给定时间里关于某个产品、服务或公司的人与人之间所有交流的总和。而随着互联网络的发展，人们逐渐开始在网络媒体上进行对产品和服务相关的非正式交流，最初的口碑传播实质上应该是算是一种人际传播。

根据麦肯锡市场咨询公司（McKinsey）的研究数据可以看出，美国大约三分之二的商业活动中，都有涉及到人们对于产品，品牌或者服务的意见分享。商业活动因为这些传播于人群ongoing的意见交流而受到正面或者负面的影响。而在研究调查中也发现，当消费者被问及哪些因素令他们购买产品时更觉得放心，超过四分之三的人会回答“有朋友推荐”。大量的调查报告显示，90%的人视口碑传播为最好的获得产品意见的渠道，他们认为口碑营销的重要性比广告和宣传高出两倍。

国内的销售人员也开始意识到了口碑传播的影响力，网络新媒体技术的不断发展，网络接触受众群的不断扩大都引起了广告界人士的注意，如何利用口碑传播的力量促进广告迅速有效地传播也成为了广告专业人士和营销人士所关注的热点。

网络口碑传播的特征和模式

网络口碑传播之所以可以表现超出广告宣传的说服力，基于网络口碑传播的特征和模式。

首先，沟通的双方都是处于积极主动的状态，在沟通过程中不是简单的信息运动，而是细心的积极交流和理解。也就是说，在关于产品和服务的交流中，消费者和消费者之间，或者消费者和潜在消费者之间，对于自己使用过或者即将要试用的产品和服务进行的是积极的信息交流和沟通，这个沟通是双向的。对于消费者和潜在消费者都能起到一定的作用。其次，人际传播是一种动态系统，传者和受者的角色可以随机互换。这一点在网络口碑传播中也具有同样的特征。当产品和服务是不同的时候，进行信息交流的人角色是不同的。再次，人际传播的传播效果可以当即产生。人际传播最为突出的一个特点就是传播效果的快速性。而在口碑传播中，这一点也非常明显。当潜在消费者在针对某样产品或者服务对消费者进行咨询的时候，消费者的态度或者言语往往会直接影响潜在消费者的行动。这一点在网络口碑传播中也存在。当一个人在网络媒体对于某件产品或者服务进行消费咨询时，如果大部分的消费者做出了积极的口碑传播，那么往往会很快促成潜在消费者的购买行动，而如果大部分的消费者作出了消极的口碑传播，那结果往往就相反。网络口碑传播除了具备人际传播的一些特这以外，也具备其独特的条件。（1）传播者和受传者的身份都是消费者，或者是潜在消费者。口碑传播是针对产品或者服务的营销所提出的一种理论，所以，在口碑传播中，传者和受者的身份是比较明确的，是对于产品和服务的消费者或者潜在消费者。（2）传播渠道的非正式。口碑传播的传播渠道往往呈现非正式特征。

网络口碑传播具有可信性。因为传播双方的身份是消费者或者潜在消费者，是针对其商品或者服务发表的意见和看法，在这一过程中并不牵涉商家或者广告商，所以口碑传播者传播的信息被认为是独立可靠的。而且口碑传播的内容比较具有针对性，更能增强其说服效果。因为口碑传播是消费者之间进行的信息传递，甚至是一对一的信息传递，而且内容始终围绕其商品或服务，因此可以随时调整其传递信息，提高传播效果。而正是因为以上的特性，使得网络口碑传播，甚至说整个大范围的口碑传播，可以减少消费者的购买风险。因为在交易的过程中，消费者和厂商之间存在着信息的不对称，消费者经常是处于信息劣势的不利环境。厂商完全有可能为了能够顺利销售其商品而对正面信息进行夸大，将负面信息进行掩盖，广告商也往往是这样做的，所以消费者常常不能获得完整的信息，所以在对产品进行消费时承担着一定的风险。而在口碑传播这样一种传播模式当中，消费者通过和已经购买的消费者进行信息的沟通，针对该产品对他们进行一定的咨询，则可以相对获得较为全面的信息，以作出最好的选择，减少了购买风险。

互联网的日新月异催生了多种营销方式，在我国，现在互联网上出现了几种网络口碑的平台。

第一种，是以电子商务网站为主的网络口碑平台。现在国内最为广大受众熟悉的电子商务网站，例如淘宝网，阿里巴巴网，当当网等等，其主要的功能就是进行电子商务的交易。互联网改变了人们的生活方式，网上购物已经不再是一种新鲜事。对于年轻一代的人来说，网上购物已然成为了一种生活态度。而在这些电子商务为主的网络平台上，我们都可以发现网络口碑传播的存在。就以淘宝网为例，在淘宝网上进行交易之后，确认付款的时候往往会提醒买家对商品和卖家进行评价，评价分为两部分，打星和作出文字评价。你可以综合整个购物的过程，从商品的满意度到卖家的态度到物流的态度，都相应作出了评星等级，消费者可以对应打分，其次是文字评价，消费者可以把自己最真实的购物感受，特别是对于商品的质量描述用文字写出来，这些评价往往就是为后面的消费者起到了参考的作用。这就是最实际的网络口碑传播。潜在消费者在淘宝网上进行购物的时候，先是搜索相应的商品，在看到比较符合自己期望的商品之后，往往会对顾客评价进行相应的浏览，因为只靠淘宝卖家单方面的描述和几张照片是不足以得到完整的商品信息的，最关键的还是已经购买了商品的人对于商品的描述。这些往往是决定消费者行动的关键因素。

第二种，是以专门提供日常生活类口碑信息或者商品或者服务信息为主的网站。这些网站大部分具有较强的地域性。比如在成都，最出名的点评网站有第四城网站，大众点评网等。这些网站是专门从事商品或者服务的咨询信息的。网站往往是将日食住行分类，然后消费者会经常在相应的类别里对于自己购买或者消费的商品或服务进行点评，而这些点评的主要作用也是为其他消费者提供比较客观准确的消费资讯。

第三种，是通过社区网站或者网站的社区，聚合网友提供某类或者几类商品的口碑信息以服务于用户，比如天涯社区，西祠胡同等。虽然这些社区网站并不是专门为提供商品或者服务咨询开建立的网站，但是因为网站聚集的一定人气和其谈论内容的非局限性，使得广大网友聚集在此对自己购买的商品或者消费品进行一定的信息交换，潜在消费者也可以在这里获得相对完整客观的信息以进行一定的消费指导。

第四种，专门从事信息搜索的网站，如百度等。像百度这样的搜索网站，汇聚各方面的信息，虽然也并不是专门从事口碑信息的搜索，但是其浩大的信息量往往很容易吸引受众在其网站上对相关商品或者服务进行咨询搜索。

利用口碑传播创造广告价值

网络口碑传播对于消费者做出消费决策时所表现的强有力的说服效果，受到了广告专业人士的关注。商家也欲图让广告公司做出具备较强说服力，更胜似口碑传播的广告来对自己的商品进行宣传。但是，并非所有的商品都适合做网络口碑传播，口碑传播在不同商品中所发挥的效能也不尽相同。所以在对商品进行口碑传播之初，应该先分析其产品或品牌的网络口碑传播适用性。广告与口碑传播的关系探讨一直是口碑广告研究的重点，凯勒费伊集团发表在《广告研究》上的《广告在网络口碑中的作用》这一份报告，探讨了网络环境下广告对网络口碑传播效果的关系，指出了消费者网络口碑传播的内容有20%是谈论广告商的商品，当有广告支持时，网络口碑传播的效果就提升。同时也提到，产品类别不同，广告对于网络口碑传播效果的支持性也不同，其中，娱乐产品和服务广告对于网络口碑的支持性最强，达27%，技术类为26%，保健类产品或服务最小。其次，是要制造口碑点。口碑点是指广大消费者在使用产品或者接受服务后产生褒奖或者批评的关键点，准确找到口碑传播的关键点对于网络口碑传播的成功与否具有重要作用。而在对关键点的选择上，需要注意：在广告设计过程中，口碑点的数量要得到控制，口碑点越精越好。其次，是要把握质量。产品或者服务，最根本的还是质量，而这也就成为网络口碑传播最适合的口碑点。第三，制造话题。话题是网络口碑传播发生的动因，如有有一个足够吸引人的话题，再经过计划和引导，就可以在消费者心灵中引起共鸣。

网络口碑传播与广告的关系越来越成为了广告界的焦点，广告的发展趋势也已经从生硬的宣传转变成了赋有软说服力的口碑传播，为商品创作出口碑型广告也成为广告公司当前的目标。

参考文献：

[1]颜炳荣. 口碑营销[M]. 北京：中国纺织出版社,2007.

[2]于潇.网络广告的口碑传播策略分析[J].新闻界,2007(3).

（作者单位：四川大学文学与新闻学院传播学09级）

7.肉鸽养殖企业的宣传广告词 篇七

2. 养鸽好财路，致富奔小康!

3. 养鸽致富豫宏图，千家万户奔小康。

4. 轻松养鸽，快速致富!

5. 放飞财富鸽，共赢财富梦。

6. 银鸽金财富，禽劳能致富。

7. 豫宏肉鸽，飞进小康!

8. 养鸽致富，豫宏相助!

9. 年年豫宏禽业，鸽鸽伴您致富。

10. 豫鸽满天下，致富展宏图。

11. 禽业支柱，农户致富。

12. 想发财选鸽业，想致富找豫宏。

13. 养鸽奔小康，致富到豫宏。

14. 共同致富，豫宏之路。

8.抗癌别轻信广告宣传 篇八

抗瘤酮引起的关注

李清晨医生通过调查发现，“美国抗衰老医学科学院在华代表处”大肆兜售抗癌神药“抗瘤酮”，并高价招收抗衰老协会会员。然而，这个所谓攻克人类癌症的神药“抗瘤酮”，美国权威医疗机构根本就不认可，美国食品药品监督管理局（FDA）没批准應用，中国国家药品食品监督管理局也未批准该药品进口。而所谓的“美国抗衰老医学科学院”在美国只是一个民间机构，是以非营利机构名义注册的。这个机构因为鼓吹未被科学证明有效且昂贵的抗衰老方法而在美国受到批评。

除了抗瘤酮，近期，中国商业联合会媒体购物专业委员曝光了唐国强代言的所谓“迈道通”、王刚代言的“华风再造胶囊”等属于虚假非法广告。

神奇广告“万花迷人眼”

然而，非法也罢、曝光也罢，各种“神药”出现的势头依旧不减。笔者最近发现，在各大医院门前和病房，有大量的专治疑难杂症的宣传单。看看那些遍撒病房的野广告——之所以叫它野广告，是指这些广告不是登在公开发行的出版物上，自行印制且没有批准文号、没有准印证的传单。但是，这绝对不影响这些“药品”的“权威性”，看看那言之凿凿的介绍，就是铁石心肠的人也不能不为之所动！当然，也有登在正规出版物上成版或者半版的大广告，其“权威性”更是不容置疑！

让我们先领教一下这些令人不能不动心的宣传吧：

“××生”的介绍是：“国家级发明金奖及科技进步奖”、“2009年世界抗肿瘤联盟推荐为首选药物”、“唯一入选《国家基本药物中药制剂品种目录》的通用治癌药物”。北京某公司生产的“××××口服液”的说明是：“唯一进入《中国药典》目录的抗癌药”、“让生命的最后时刻得以延续，奇迹将在这里诞生！”

“××基因灵芝”的广告词是：“联合国强力推荐，全球首个基因灵芝抗肿瘤产品”、“荣获第三届爱因斯坦世界发明奖”。广告传单是报纸性的，名为《联合国健康××》，主办单位是：“联合国计划开发署药用菌研究基地”、协办单位是：“国际癌症协会、国际红十字会”。

“××”牌“复方××胶囊”的说明是：“国家级抗癌特效药”、“21世纪最新无毒绿色抗癌特效药”。

“×××生命液”的介绍是：“怪肉治怪病，太岁能抗癌”、“国家火炬项目”、“唯一荣获国家专利的抗癌生物制剂”。

“××灵”的广告说词是：“全国高科技工委癌症专业防治委员会”推荐产品，“不放过每一个癌细胞”。

“××灵芝宝”的宣传是：“治疗肿瘤新一代中西医结合产品”，“对肺癌、肝癌、胃癌……等各种实体瘤和白血病……均有显著疗效。”“2900元救一条命”。

上面的广告当中，“唯一”、“最新”、“特效”等形容词屡见不鲜，而且几乎都无一例外登有“受益患者”的例证——尽管国家有关部门三令五申不准发布这样的广告。这些还只是笔者偶然接触到的宣传品，没看见的据说还有不少呢，似乎古往今来的灵丹妙药纷纷集中到了绝症患者病房。

然而，值得注意的是，这些“旷世仙药”各大医院几乎都不采用，医生大都对此嗤之以鼻，或者直言：“不知道、不了解……”

以“富硒灵芝宝”为例，此产品曾多次被国家各级卫生管理部门曝光，已有定论，言之凿凿，可依然有人打广告大肆兜售这种“神药”。经了解，这是一种“健”字号产品，就是说是一种保健食品，根本不是什么药品！批准文号是卫食健字（1999）第0282号，却被广告人为地夸大为救苦救难的灵丹妙药，而且过分地夸张为“2900元救一条命”！

抗癌别轻信广告宣传

黑龙江中医研究院陈康年教授提醒大家，治癌症别轻信广告宣传。他指出，现在有很多不正规的医疗机构在媒体上做广告，肆意夸大功效，宣传中医如何攻克癌症，一治就好。对此，患者不可轻信。

毋庸置疑，在世界各国科学家的辛勤努力下，在癌症的预防（主要是预防）及治疗方面取得了一定的进展，各类抗癌新药、新产品层出不穷，令人眼花缭乱。到底该选用哪一种抗癌药物？怎样用？是一种学问。是否该用，最好是听听大医院肿瘤治疗专家教授的意见，如果只听广告说得天花乱坠，不仔细辨别药品成分、批准文号、是“药”字号（有些药字号也是盗用的）还是“健”字号等，盲目购买，就有可能跳进“药鬼子”的陷阱。

9.浅析广告宣传中的网络传播 篇九

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

10.经典的钢箱企业宣传广告词 篇十

2. 中强科技，品质如一。

3. 中强之道，始于心，勤于精，终于情!

4. 价格中意优质箱，品质诚信强中强。

5. 言必诚信，品必廉美——上海中强科技。

6. 忠于顾客，优于同品;诚信于人，惠及百家!

7. 诚信赢天下，中强进万家。

8. 诚信为本，物美价廉——中强科技。

9. 中强箱伴，服务致远。

10. 诚信第一，自强不息。

11. 我们给不了您绝对的保证，但是我们可以给您最大的保障!

12. 诚信品质e时代，中强科技更精彩。

13. 中国最强，中强科技。

14. 忠为信强于型(行)。

11.经典的机械加工企业广告词 篇十一

2. 星辰机床：从来不留遗憾!

3. 天工开物，丝丝入扣。

4. 星晨机床，坚强每一刻。

5. 星晨，可望也可及。

6. 敢与日月争光——星晨机床。

7. 诚心于技术，用心于品质!

8. 星晨，照赢我们的未来。

9. 星晨，始终领先一步。

10. 星辰就是一个个太阳，在黑夜里指明方向。

11. 心诚则灵，标件之星。

12. 星晨，这不是传说。

13. 星晨机床，造就美好未来!

14. 星辰造就，丝丝相扣。

12.机械加工企业的宣传广告词 篇十二

备受关注的食品安全法于2月28日经全国人大常委会表决通过，将于今年6月１日正式施行。其中关于明星做广告的规定发生了重大变化。希望媒体在宣传的时候充分意识到这一点。不要因为宣传的误导，而使消费者产生错觉，使明星不敢参与制作发布广告。

首先，法律责任范围发生了实质性的变化。正式颁布的法律规范把明星责任明确为广告责任。明星在广告中向消费者推荐不符合食品安全标准的食品，只要广告不被认定为虚假广告，那么，明星就不需要承担法律责任。这无疑将大大减轻明星的广告责任。

其次，援引法律规范发生了实质性的变化。众所周知，我国虽然颁布了《标准化法》，但是国家标准、行业标准仍然十分混乱。三聚氰胺事件发生之后，许多发布牛奶广告的明星之所以能逃避法律的制裁，不是因为我国没有广告法，而是因为我国没有规范的食品安全标准。现在，根据食品安全法，只要食品广告被认定为虚假广告，那么，明星就需要承担连带责任。换句话说，只要被认定为虚假广告，广告主、广告经营者、广告发布者和明星都必须承担责任。这有利于促使他们彼此之间相互监督，共同对消费者负责。（摘自《信息时报》）

“无正当理由不得拒绝采访”应具权威性

新闻出版总署新闻报刊司有关负责人日前指出：“各级人民政府应为合法的新闻采编活动提供便利和必要保障，及时主动地公开信息或向采访记者提供涉及采访事件的真实信息，不得对已经核实的合法新闻机构及其采编人员封锁消息、隐瞒事实。没有正当理由，公职人员不得拒绝采访。”

多年来，社会一直在呼吁要保障媒体记者的采访权利。但是，“没有正当理由，公职人员不得拒绝采访”这样的要求，仅仅由新闻出版总署新闻报刊司有关负责人来对并非自己所管辖对象的“各级政府”提要求，明显缺乏底气。“各级政府”未必放在眼里。有的政府官员总是回避记者关于问题的采访；有的地方政府私设采访禁区，不给记者采访提供方便；有的甚至动用执法力量打击报复记者等。那些官员，他们“没有正当理由”而“拒绝采访”，你又能拿他怎样呢？

说到底，媒体记者的采访权利，应该由更为权威的法律法规来保证，否则是不可能产生有实际效果的保证的。这就要求应尽快出台新闻法，依法保证记者的采访权。随着社会的发展，现代传媒所承担的社会责任越来越重，仅仅承担一些传统宣传任务已经远远满足不了社会发展的要求。保障记者正当的知情权、采访权、发表权、批评权、监督权，实际上就是保障人民的权利。这样的要求必须具有权威性。（摘自《新华网》）

刘长乐：希望领导人定期召开发布会 多与媒体沟通

作为全国政协教科文卫体委员会副主任，凤凰卫视控股有限公司主席兼行政总裁的刘长乐强调，在战胜经济危机过程中，希望文化产业的发展能够像西部大开发一样，可以成为一个非常重要的经济拉动目标。

刘长乐说，非常希望我们的国家领导人能够定期召开新闻发布会，跟媒体沟通、跟记者沟通，当然也更多地跟我们的受众，包括网友沟通。他们可以把自己的一些想法，或者把自己从事的领域里的一些宏观的、微观的构想跟媒体进行分享。

文化产业的发展对于拉动经济有着非常大的推动作用，希望文化产业的发展能够像西部大开发一样，将其提到一定高度，也就是使之成为全民性的，举国家之力的。对文化产业的发展，也许很多人并不是把它看作基础性的，或者有着非常大空间拉动经济的领域。但是我们可以看得比较清楚，比如美国现在文化产业占到整个GDP超过20%的份额，中国目前没有超过3%，这个数字距离20%有很大差距。日本文化产业占GDP的16%以上，这个比例也很高，而韩国也已经超过5%。

（摘自《人民网》）

柳斌杰：传统媒体要更加开放 丰富传播手段

互联网、计算机数字化作为一种快捷、方便、多节点、互动性强的传播方式，在我国发展很快，也给我们提供了一个加强社会监督、提高整个民主水平的机会，使我们的政府更加透明、行政更加公开，便于社会和人民群众的监督。胡锦涛总书记、温家宝总理也都先后在网上和网民交流，也谈了他们对网络发展、对上网与人民群众的交流互动的一些感想和认识。我相信我们的民主会进一步深化、进一步扩大。由此而带来的则是传统媒体也要适应这种形式，也要坚持准确、及时，公开、透明，关注民生，尊重人民群众的首创精神的氛围。

具体的做法：一是传统媒体要加速自己的体制改革，适应现在高速变化的形势；二是采用新技术，改造传统媒体的弱势、增加优势，再有就是借用现代媒体的技术，丰富传统媒体的传播手段和传播内容；三是更加开放，面向群众，多反映人民群众的心声，多反映社会的呼声。大家都觉得网络上能反映社情民意，传统媒体上这一点反映得还不够，针对这一点我们也在努力地改进，让人民群众和党和国家通过媒体架起一个桥梁，互动、互通、互信，为建设和谐社会发挥更大的作用。

13.有创意的纸品企业宣传广告词 篇十三

2. 绿色纸业，安全生产。

3. 有质者事竞成，环保者创世纪。

4. 纸中有心意，不愿惹尘埃。

5.平平安安保生产，绿色纸业促发展。

6. 绿色富阳，宏大环保。

7. 饮水思源，用纸思富。

8. 安全环保，舒适你我。

9. 树纸业兴旺，造成就之人。

10. 造千万纸张，为亿万人家。

11. 建设生态家园，开启美好未来。

12. 从点滴做起，保障可持续发展。

13. 既要制造纸张，又要制造健康。

14. 纸张是白色的，环境是白净的。

14.建筑企业质量的宣传广告词 篇十四

2. 争创第一流，不搞“豆腐渣”。

3. 勇于挑战自我，敢攀技术高峰。

4. 以人为本精品至上只争朝夕追求卓越。

5. 以考促学，以赛促练，以比促干。

6. 以管理保质量，以质量保进度，以进度求效益。

7. 以百分之百的细致，创百分之百的优良。

8. 依法严格管理，确保质量安全。

9. 依法实施建筑工程招投标，维护建筑市场秩序。

10. 依法查处挂靠行为，严禁转包肢解工程。

11. 一百道工序，一百个放心。

12. 要想工程质量高，施工技能要更好。

13. 要把工程安全保，施工管理不能少。

14. 严禁无资质从业，依法查处无资质从业行为。

15.我国拟禁止拿驰名商标做广告宣传 篇十五

驰名商标不是荣誉称号

驰名商标认定实质上是对商标保护的一种手段，强调个案处理、被动保护。驰名商标并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。

去年12月商标法修正案草案首次提交全国人大常委会审议后，一些全国人大常委会委员、地方、部门和企业提出，实践中存在将驰名商标作为一种荣誉称号的误区，盲目追求驰名商标认定，甚至出现弄虚作假的情况和其他弊端，建议进一步明确驰名商标的内涵，按照“个案认定、被动保护”的原则，对驰名商标认定机关、认定环节等作出明确规定，并禁止以驰名商标进行广告宣传，避免误导消费者。

全国人大法律委员会经研究，建议商标法修正案草案应明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于廣告宣传、展览以及其他商业活动中。

商标注册初审时限可望缩至九个月

商标注册申请审查周期长一直是社会普遍反映的问题。为此，提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案增加了关于审查时限的规定：商标局初步审查时限为九个月。

2000年，我国商标申请量超过审查量，开始形成商标审查积压问题。到2007年，审查周期一度超过三年。2008年，工商总局开始采取一系列措施加快商标审查，到2011年底已将商标审查周期缩短到十个月。

商标侵权最高赔偿额拟提至200万元

继初次提交审议的商标法修正案草案将商标侵权案件法定赔偿额上限从50万元提高到100万元后，二审稿将这一上限进一步提高到200万元。（北青网 23）