专利事务所建设计划

2024-10-21

专利事务所建设计划（10篇）

1.专利事务所建设计划篇一

关键词：会计师事务所,品牌建设,对策建议

0引言

随着经济全球化的发展, 企业的竞争已不单单是产品和价格的竞争,而更多的是品牌的竞争。越来越多的企业开始意识到品牌在市场竞争中的重要作用, 注册会计师行业作为知识密集型的现代服务业,品牌的竞争也日趋激烈。中注协2011年发布的《中国注册会计师行业发展规划(2011-2015年)》明确提出“要大力创建自主知识品牌”,“鼓励大型事务所自主创建国际知名品牌;扶持中小事务所精专优品牌创建;推动国际知名品牌的本土化进程;指导海外发展事务所加强品牌管理”。 2012年6月发布的《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》明确提出“品牌化”发展思路,会计师事务所品牌建设既是对“十二五”规划的落实,也是事务所做大做强的新的要求。

1会计师事务所品牌建设的内涵及特点

1.1会计师事务所品牌的内涵

美国市场营销协会(AMA)对品牌定义如下:“品牌是一种名称、术语、符号、象征或设计,或是它们的组合运用,其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务, 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 ”广告大师大卫·奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。营销大师菲力普·科特勒认为,品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。综合以上观点来看, 品牌是企业通过设立区别标志,为顾客提供独特的价值和承诺而形成的无形资产。

对于会计师事务所来说,品牌是指为事务所带来溢价、产生增值的无形资产,是事务所和客户关系的纽带,在本质上代表事务所提供给客户的产品、利益和服务的一贯性承诺。品牌是存在于客户心智之中的一种认知形象,是事务所的内部治理、专业能力、执业质量、风险控制和文化建设等方面综合凝结的一种象征,代表着事务所的整体形象,体现了事务所在客户、文化和个性上的独特。

1.2会计师事务所品牌建设的特点

与其他行业品牌建设相比较, 注册会计师行业品牌建设具有自身的一些特点,归纳起来主要有以下几点。

1.2.1会计师事务所的服务具有无形性,缺乏明确的质量评判标准

会计师事务所作为经济实体,其为社会提供的“产品”是审计、鉴证和咨询服务。与一般产品不同,会计服务具有无形性的特征,很难通过感官获得统一认知,即使是同一个人提供的同种服务,不同的人的感知也会不一样。同时会计师服务还具有较强的复杂性和专业性,无论是直接接受审计服务的企事业单位,还是间接接受审计服务的社会公众都难以直观地评价注册会计师的审计质量。

1.2.2会计师事务所的品牌推广方式受到法律的限制

由于注册会计师行业的特殊性质,注册会计师是依靠自身独立、客观、公正的社会形象得以生存和发展的,这就决定了会计师事务所不能和其他企业一样通过广告招揽生意。目前,各国法律都对会计师事务所广告营销做出明确规定,中国也不例外,根据《中华人民共和国注册会计师法》的规定,会计师事务所不能通过对其能力的广告宣传以招揽业务。

1.2.3会计师事务所品牌建设需要经过较长的时间

一个品牌从建立到成熟需要很长时间, 要经历4个发展阶段,即:品牌知名—品牌认知—品牌联想—品牌忠诚。由于会计师事务所不能进行广告宣传,其品牌很难在短时间内被消费者所感知因而会计师事务所品牌声誉的形成比一般企业需要更长的时间。

1.2.4会计师事务所品牌维护风险更大

不同于工业企业可以根据所生产的产品形成多个品牌,会计师事务所没有具体的产品作为品牌载体,而是提供各种专业服务来满足客户需要,所以它只能以统一的形象形成品牌。这就意味着会计师事务所品牌维护的风险更大,可能会因为某次单独的审计业务出现问题,就给整个事务所带来毁灭性打击。国际著名的安达信会计师事务所就是因“安然”事件而垮台,而我国中天勤会计师事务所也因为“银广厦”事件而倒闭。

2我国会计师品牌建设的战略意义

2.1会计师事务所品牌建设是增强市场竞争能力、做大做强的需要

会计师事务所进行品牌建设, 一方面可以通过品牌效应,获得额外的溢价收费。另一方面,有助于拓展业务,控制市场。从这个意义上来说, 加强品牌建设是会计师事务所增强市场竞争能力、做强做大的重要条件。

2.2会计师事务所品牌建设是适应全球经济一体化,参与国际竞争的需要

随着经济全球化趋势日益明显以及我国经济实力的不断增强,越来越多的中国企业走出国门,开始参与国际竞争。然而,由于我国会计师事务所品牌的国际认可度不够,虽然我国会计师事务所已具备承揽国际业务的能力,但是在国际市场上的竞争力仍然不强,大部分业务依旧掌握在国际四大所手中。

2.3会计师事务所品牌建设是完善我国社会主义市场经济体制和社会信用体系的需要

注册会计师审计制度是市场经济监督体系的重要制度安排对提高财务信息决策有用性、优化资源配置、推动经济社会可持续发展发挥着不可替代的作用。因此,会计师事务所品牌建设作为“市场经济诚信链条重要一环”,对于发展社会主义市场经济的健康稳定发展,市场经济诚信价值体系的传播具有重要的价值。

3我国会计师事务所品牌建设的现状及原因

3.1我国会计师事务所品牌建设的现状

改革开放以来, 我国注册会计师行业经过恢复重建和不断发展,行业规模不断扩大、收入不断增长。与行业发展的速度和规模相比,我国会计师事务所品牌建设明显滞后,品牌认知度尤其是国际认知度不够, 尚未形成能与国际四大会计师事务所相抗衡的具有广泛认可的国际品牌。虽然国内一些事务所已经认识到品牌建设的重要性,并做出一系列努力,但大多事务所仍存在以下问题。

3.1.1我国会计师事务所品牌意识淡薄

国际事务所进入中国以来,凭借其良好的品牌形象,迅速抢占中国市场,但目前我国许多会计师事务所,尤其是中小会计师事务所的品牌意识仍然十分淡薄, 没有认识到品牌在事务所整体战略中的地位。有的满足于在狭小、局限的市场中苟安;有的则认为品牌建设是大所的事。

3.1.2我国会计师事务所品牌定位不清

品牌定位首先要回答几个问题,即目标客户是哪些? 目标客户的特点是什么? 目标客户需要什么样的产品? 然而,我国会计师事务所对这些问题没有明确的答案,品牌定位不清晰。由于这种定位不清,使得我国事务所品牌“差异性”不足,提供的服务具有极大的相似性和可替代性, 不能形成经营特色, 在某种程度上已步入“同质化陷阱”。

3.1.3我国会计师事务所品牌缺乏内涵和品牌精神

会计师事务所的品牌内涵和品牌精神是一种文化和价值观的反映。与国际会计师事务所相比,我国会计师事务所品牌内涵比较空洞,做到好的为数不多。诚实守信、专业胜任作为注册会计师行业的基本价值取向, 还没有渗透到我国会计师事务所的品牌内涵中去。

3.1.4我国会计师事务所品牌推广乏力

我国大多会计师事务所品牌推广的主动意识不强, 过于依赖传统的宣传手段,缺乏创新。大多事务所内部未设立正式的宣传机构,也没有具体的宣传策略,导致宣传工作缺乏系统性、持续性。

3.2我国会计师事务所品牌建设困难的原因

3.2.1我国注册会计师行业特殊的发展历史

相对于其他发达国家,我国注册会计师行业起步较晚,从产生到发展至今才经历了短短30年的时间,而国际上享誉盛名的四大会计师事务所无一不经历百年的发展历程。另外,我国会计师事务所大都经过脱钩、改制而来,事务所与政府间存在天然联系,依托权力机关或人际关系优势已成为其经营经验,因而对研究市场、探索新的营销方式缺乏兴趣。

3.2.2我国会计师事务所品牌建设缺乏良好的执业环境

我国审计市场的需求主要来自于法定业务, 企业的内生需求不足,客户购买服务不是自己消费,而是为了应付监管,对服务质量不敏感。此外,我国注册会计师行业的市场运行机制不健全,很多事务所为了迎合客户的需要,纷纷采取低价揽客、分成回扣等恶性竞争手段。这种情况下,一部分独立性强和审计质量高的会计师事务所, 可能因为未能满足客户不合理的要求而被市场排斥,即所谓“劣币驱逐良币”现象。

3.2.3我国会计师事务所内部治理机制不健全

虽然我国会计师事务所已完成了脱钩改制, 但在内部治理机制上仍然存在许多问题:内部质量控制机制未能有效执行;财务管理制度不健全;股权结构不合理;利润分配机制不合理;对人力资源管理的重视不够。

3.2.4我国会计师事务所从业人员素质不高,专业能力不强

与国际事务所相比, 我国会计师事务所普遍存在着从业人员老龄化,教育程度低的问题,大多数事务所缺乏高素质的经营管理者和注册会计师。另外,我国本土事务所的员工专业结构单一,主要以财会专业为主,其他领域专业人才相对较少,不能适应事务所业务扩张以及事务所打造特色品牌的需求。

4会计师事务所品牌建设的策略

4.1加强行业监督,改善执业环境

政府相关部门应进一步完善现行法律法规,规范市场行为; 加大对违法违规事务所和注册会计师的处罚力度,强化法律法规的威慑作用; 加强对会计师事务所及注册会计师执业质量的检查,并对检查结果及时进行通报;对会计师事务所服务的收费标准及收费计算方式等做出调整;规范招投标行为,遏制不正当的竞争,培育公平竞争的市场环境。

4.2加强内部治理,提高执业质量

质量是会计师事务所的生命线。我国会计师事务所要想与国际会计师事务所一争高低,必须要提高执业质量。完善内部治理结构是实现质量提高的有效途径。在组织形式上,应该考虑向能较好地解决品牌投资激励问题的特殊/普通合伙制转变; 在人事管理上,要有明确岗位分工和薪酬激励机制,加强对员工的招聘、继续教育等方面的管理;在业务管理上,应采取有效的项目质量控制措施,严格执行三级复合制度,重视和加强档案管理工作在财务管理上,应建立合理规范的财务管理制度和完善的利润分配制度。

4.3加强业务拓展,实行差异化战略

传统审计业务作为会计师事务所的法定业务具有很强的同质性和可替代性,未来增长空间有限,因而事务所需要拓展新的业务范围。事务所拓展业务时要有明确定位,不能盲目求全,更不能跟风随大流,应该根据自身特点结合客户需求选择自己擅长的领域重点发展,最终形成差别化的竞争优势,从而提升自身品牌的价值。

4.4加强人才培养,提高员工执业水平

注册会计师行业是专家型行业,人才是立业之本。在事务所品牌建设过程中,要充分认识到人才的重要性,合理培养和重视人才。加大人才引进力度,高薪聘请优秀人才,尤其要注重专业结构的调整;加强人才培养和继续教育,通过内部培训、外部培训、同行业交流等多种渠道,不断提高从业人员知识结构和执业能力;另外,要完善薪酬激励制度,调动从业人员的工作积极性。

4.5加强企业文化建设,丰富品牌内涵

品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂。会计师事务所品牌建设离不开文化建设。会计师事务所通过文化建设,可以丰富品牌的内涵。事务所的企业文化应包括:诚信守信、独立客观的执业文化;平等互信、包容团结的合伙文化;以人为本、和谐共荣的管理文化。

4.6加大宣传力度,提高品牌知名度

2.专利事务所建设计划篇二

一、宗旨

为了构建专业型、学习型律师事务所，提升新执业律师专业素质，促进团队合作，加强团队凝聚力，使培训更加具体、有效，形成制度化、规范化体系，特制定本培训制度，以兹遵行。

二、适用范围

本所新执业律师的培训。

三、培训形式

本所新执业律师的培训采用内训的形式。

四、培训规划

1、培训主题：集中在刑事；公司法；房地产、建筑类法；金融、证券法；律师与客户间的社交礼仪、律师执业技巧。

2、培训内容：以相关领域热点问题为主，资深律师的业务经验介绍与交流为辅。

3、培训时间：原则上定于每个月的最后一个星期五，每次培训控制在3小时以内。遇节假日经本所行政部同意决定延迟或提前。

4、培训课时：每年对新执业律师集中培训共计5次。

5、主讲人员：本所合伙人、资深的执业律师。

6、培训组织、要求：

6.1、行政人员于每月20日前通知主讲人准备培训材料，预通知下次主讲人适时准备。

6.2、主讲人员提前5个工作日提交详细培训材料，由行政人员配合收集涉及的法律法规、案例、文章、观点；

6.3、培训材料及涉及的法律法规、案例、文章由行政人员发放至全体人员，并收集问题，提前3个工作日交主讲人员准备；

6.4、行政人员负责安排会场签到、宣布会场纪律、安排发问、准备问答记录。

7、培训后安排

7.1、结合培训情况整理培训记录，并发放至全体人员；

7.2、随时听取反馈意见，并书面报至行政部；

7.3、准备宣传报道材料、图片，经审核在网站、电子刊物、简报发布，并存档。

五、奖惩制度

1、惩罚制度

新执业律师培训为强制培训，考核并辅以惩罚。

参加培训不足次数要求的律师，200元/次的罚款，由行政部于年终进行统计，报请我所合伙人及财务管理签字确认后，交由财务部从对应人员的账户中直接扣取。

所有罚款由行政部以书面形式在全所通报。

罚款由财务部统一保管，并用于本所新执业律师培训事务。

2、奖励制度

本所每次培训对敢于提问、积极回答问题的优秀年轻新执业律师给予适当奖励，由行政部以书面形式在全所公布并给予适当奖励。

六、培训组织

由陈日国律师及夏建春律师具体负责培训的组织及落实事宜，由行政部协助。

3.专利事务所建设计划篇三

我保障所现有5名工作人员，我们的主要职责为：负责贯彻执行国家和上级劳动保障工作方针、政策；贯彻社会保险基金管理政策和规则；执行社会保险待遇项目，给付标准和领取条件；为农村富余劳动力合理转移和有序流动、管理外来流动就业人员；实施对乡镇内企业、私营和个体经济组织的劳动和社会保障管理服务等。本乡劳动保障事务所本年度主要做了一下几方面工作：

（一）积极宣传贯彻党的路线、方针、政策和国家劳动保障法律法规，不断广大劳动者的维权意识。我们是最贴近用人单位、最直接的劳动保障工，通过及时正确的宣传贯彻党的路线、方针、政策和国家劳动保障法律法规，营造了良好的社会法治环境，提高了广大劳动者的维权意识，（二）全面了解、及时掌握和熟悉本乡各个行政村的劳动保障工作情况，建立和完善了劳动保障工作台账，能按时按质按量的完成上级劳动保障行政部门安排的各项工作，及时准确完整的统计和上报各项报表数据及资料

（三）认真宣传贯彻执行社会保险的基本方针、政策，积极做好社会保险扩面工作，2010年度我乡征缴保费元，落实的参保人数为1310人，本年度的续保工作已全面完成，除去到龄人员17人，死亡人员2人，现落实续保人数为1293人，共征缴保费元，其中正常参保人，征缴保费元；低保户人，征缴保费元；二级（含二级）以上残疾人。农保的续费工作完成率为100%，城保工作也已全面启动基本达到了“老有所养、老有所医、老有所居、老有所乐”的目标，改革开放的成果，使他们的晚年生活质量得到了组织上的管理和服务上的保障，为广大劳动者解决后顾之忧。

（四）积极开展为农村富余劳动力提供就业、培训信息和就业服务及就业前培训工作，并为老百姓办理最简单的证册发放，如办理就业登记证、再就业优惠证等，将社会保险与就业、再就业工作紧密结合，引导农村富余劳动力合理转移和有序流动，主动管理好外来流动就业人员。计划

（一）统一思想，提高认识，明确基层劳动保障工作的重要性和必要性。

（二）加强学习，提高工作业务技能，努力掌握为劳动者服务的本领

（三）扎实工作，确保各项工作目标任务的完成，正确处理好本职工作同各级党委、政府中心工作的关系树立爱岗敬业和为人民服务的思想

4.专利事务所建设计划篇四

期数日期第一轮 5~6月

第一期 5月4日-5月10日

第二期 5月11日-5月17日

第三期 5月18日-5月24日

第四期 5月25日-5月31日

第五期 6月1日-6月7日

第六期 6月8日-6月14日

第七期 6月15日-6月21日

第八期 6月22日-6月28日

第九期 6月29日-7月5日

第十期 7月6日-7月12日

第二轮 7月~8月

第十一期 7月13日-7月19日

第十二期 7月20日-7月26日

复习内容测试链接基础复习专利法：第二部分第一章不授予专利权的申请和第三章新颖性1.1 相关法：民法通则1.2 专利法：第二部分第四章创造性和第五章实用性1.2.2.3_1.2.2.4 相关法：合同法2.1.2 专利法：第二部分第六章单一性和分案申请1.3.3 相关法：民事诉讼法2.1.3 专利法：第一部分第一章发明专利的初步审查1.4.2.1-3 相关法：行政复议法2.1.4 专利法：第二部分第二章说明书和权利要求书1.3.1 相关法：行政诉讼法2.1.5 专利法：第二部分第八章实质审查程序1.4.2.4_1.7.1_1.7.2相关法：著作权法2.2.1 专利法：第一部分第二章实用新型初步审查和第三章外观设计的初步审查相关法：商标法专利法：第四部分复审与无效请求的审查相关法：反不正当竞争法专利法：第五部分专利申请及事务处理相关法：植物新品种保护条例专利法：第三部分 PCT专利申请相关法：集成电路布图设计保护条例深入理解（以考试大纲为序）专利法：第一章专利制度概论相关法：民法通则、民事诉讼法专利法：第二章授予专利权的实质条件相关法：合同法

第十三期 7月27日-8月2日

专利法：第三章对专利申请文件要求相关法：行政复议法、行政诉讼法

第十四期 8月3日-8月9日

专利法：第四章申请获得专利权的程序及手续相关法：著作权法

第十五期 8月10日-8月16日

专利法：第五章专利申请的复审与专利权的无效宣告

5.事务中心工作总结与计划篇五

时间飞逝，不觉之间一学期的时光远去，我们新的一届大学生事务中心主持院系各部门的工作已接近一学年。在这一学年中我们以“为学生服务”为宗旨，坚持务实高效的工作作风，主要开展了以下几个方面的工作。

一：组建干事队伍，加强工作管理

为了更有效地的进行新学年的工作，在新学年我们大学生事务中心各部门进行了纳新活动。纳新结束后，为了培养学生干部的服务意识，责任感意识，加强学生干部的工作能力和个人素养，帮助每一位学生干部对待每一项工作。我们大学生事务中心组织了学生干部交流培训会，各部门优秀干事经验报告会。

除此外，为了有效监督新学生干部的工作质量，督促学生干部恪尽职守。我们大学生事务中心还定期对各部门的工作开展情况进行考核，并主持召开相关会议进行交流与讨论。以此来总结阶段性的工作成绩和解决出现的问题。更好地优化各部门之间的协调合作，改善不足，为下一步工作提供借鉴。二：新生入学的温馨提示

从学习、生活、理财、交际等方面对13级新生进行温馨提示，让他们初步了解大学生活，使他们认真的思考和规划自己的大学生活，提前做好步入社会前的经验积累。为此，我们举办了“大学，我们成功的起跑线”为主题的演讲比赛，新老干事交流讨论大学学习生活的经验。三：增强各部门的合作

为了增强办事效率，提高工作积极性，事务中心各部门部长及干事定期召开工作交流会议。了解彼此的工作，交流工作经验，对于事务中心面临的工作难点，重点进行讨论与工作部署。不断强化基础工作的管理，明确中心部门的的职责。以搞好宿舍英寝，宿舍卫生，班级学风建设等工作为中心，各部门进行工作汇报。进行工作比拼，并建立工作清单表，每月进行评比并评出优秀部门。各部门之间取长补短互相提高，在分工的同时加强团结。架起与学生的沟通桥梁，集思广益解决存在的问题。全面做好学生的课堂考勤，上课纪律，宿舍纪律等方面的工作。

四：紧抓学风建设

学习是学生的天职，搞好学风建设关乎院系的建设。我们努力为学生创建良好的学习环境。为此，在晚自习期间，事务中心纪检部安排相关干事进行督导和检查。保证课堂的的纪律，创造一个良好的学习环境。另外，针对新生对大学课程的不了解，我们大学生事务中心相关人员进班对13级新生进

行学习方面的沟通与辅导。与任课老师探索性的教学与学习方法，以此来充分调动学生自主学习的积极性。加深与任课教师的沟通，形成良好的学风互动。务实高效的为学生解决学习中遇到的困难和困惑。利用校园文化和校园环境进行学风建设工作。

五：加强事务中心内部管理

所谓无规矩不成方圆，建立并且建全各种工作制度对于一个部门的管理是必需的。本学期的首要工作是建全并充分利用干事考核制度，让我部的工作更加有秩序。事务中心所有成员必须遵守纪律，起到模范带头作用。本学年上半学期，事务中心将延续以往的优良传统，严以律己。全面做好内部建设工作，朝着透明化，严明化，效率化的方向发展。不断健全规章制度。为院系的持续健康发展打好基础。六：开设学生会公务栏

为加强学生会工作的透明度，让更多的同学了解学生会的工作，使之积极地配合，促进学生会工作更好的开展，我们在宣传栏中开辟专栏，及时公布近期学生会各部的工作内容，让全体同学监督，以促使学生会各项工作的改进和完善。

七：做好办公用品的统计工作

为了确落实学生会物品数量，便于学生会办公室今后的管理和使用我们将会对学生会的物品进行清点和记录，并根据统计

结果制作学生会物品清点登记表。

新学年，新气象，大学生事务中心即将面临新一轮的工作。在本学年的工作中，我们将继续坚持事务中心务实高效的工作作风在院团委的指导下，结合学院的实际情况积极响应共青团及学工处的各项号召，维护学院良好的教学秩序和学习、生活环境，并及时反映同学们的意见、建议和要求，促进同学之间的沟通了解，更好地为同学们服务。本学期事务中心工作计划如下：

一：举办新老同学交流会

为了使大一新生更好地适应大学生活，事务中心将分别从各个年级选出一些学生代表，举办一场新老同学交流会。在交流会上，低年级的同学可以向高年级的同学询问现在或以后有关学习和生活等方面的问题，从而更有信心的面对今后的生活。

二：开展丰富多彩的的活动

为加强同学们的素质提高，丰富课余活动，新学期拟举办辩论比赛活动。该活动旨在丰富大学生的课余生活，活跃校园气氛；展现大学生朝气蓬勃、积极向上的精神状态；提高学生的阅读、视听、写作、演讲、团队组织和团结合作能力，同时给同学们一个展现自我的舞台，发掘优秀辩论人才，为学院参与校辩论赛储备人才。

三：大学生心理教育工作

作为我部本学年下学期的一大活动——大学生心理健康周活动，我部将吸取以前的经验教训，在大学生心理健康日到来之时，利用一周的时间开展一系列的心理活动，包括分发心理健康宣传资料，制作心理健康教育展板，邀请心理专家进行专题知识讲座开展趣味心理活动，集合同学们观看心理剧及心理方面的电影，举办相应晚会等，宣传心理健康知识，提高新生适应能力和增强学生心理素质，帮助同学们克服生活、学习中遇到的困惑和问题，引导同学们树立起正确的人生观和价值观。

四：举办文化建设活动

为进一步完善学生会的管理体制，加强事务中心内部建设，我部将组织策划“学生会文化建设”系列活动。此次活动主要针对学生会12级13级的所有成员，旨在提高学生会成员的自身综合素质和道德修养，提高学生会成员的工作热情和积极性，完善事务中心的管理体制和加强学生会的文化建设，从而能够更好的发挥学生会为同学、为学院服务的作用。内容包括：提升学生会成员撰写公文的能力的培训；办公室礼仪的培训；心理素质的辅导和训练等。

五：完善制度，加强合作

为了使我部工作能够正常地开展，为了让全体师生有一个良好的学习生活环境，为了提高我部的工作质量，为了积极配合学校的各项工作以及活动，在各院系中树立我们的形象。我部在新学年的工作中会进一步加强和各个部门紧密合作“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”新学年，新开始。大学生事务中心全体成员都明白，在新的一年里，机遇与挑战并存，成功与希望同在。我们会努力下去。

6.双拥事务管理工作计划篇六

一、领导重视，组织健全有力，工作实现制度化

我区双拥工作始终遵循党中央、国务院、中央军委关于做好新时期双拥工作的一系列指示精神，始终把双拥工作作为事关经济发展、国防建设和社会稳定的政治任务来抓，切实加大了工作组织领导力度，具体做到“五纳入”、“四到位”。“五纳入”：纳入各级党委、政府的议事日程;纳入社会与经济发展和部队建设总体规划;纳入单位和部门目标管理责任制;纳入各级领导干部政绩考核内容，与评先树优挂钩;纳入全民国防教育内容。“四到位”：一是组织机构到位;二是政策落实到位;三是运行机制到位;四是经费保障到位。

二、强化认识，丰富内涵，全方位多角度开展宣传，全民国防意识和双拥意识普遍增强

(一)加大宣传教育主阵地建设。全区上下始终把国防教育作为基础工程来抓，把双拥、国防宣传教育作为精神文明建设的主要内容，纳入全民教育规划，党政军领导带头宣讲“双拥”和开展国防教育，作为各级党委中心组的必学内容，作为各级干部培训班的必训课目，作为全区中小学的必修课程。

(二)立足中小学校，开展基础国防教育。区教育局把国防教育作为素质教育的重要内容列入了中小学校教学计划，定期对学生进行国防基础知识教育和军事技术训练。全区15处中小学校全部开设国防教育课，区教育局对教育内容作为单列进行考评，保证教育效果。15处学校还与驻滨武警部队结成国防教育共建单位，8215名学生接受过不同程度的军训和国防教育。

(三)动员社会力量，加大舆论宣传力度。区管委会把渤海革命烈士纪念园作为爱国主义教育基地，每年都要组织机关干部职工、中小学生到纪念园参观、扫墓或进行入党、入团宣誓。对革命先烈进行缅怀和悼念，接受爱国主义教育，居安思危，增强了全区机关干部和学生们的爱国热情。充分利用机关报《开发前沿》、开发区新闻等媒体的导向作用，每年在“八一”、春节期间推出双拥报道专栏，使国防教育进机关、进学校、进农村、进农村，形成全方位、多层次的宣传教育格局。大力讴歌军爱民、民拥军的先进典型，通过宣传报道既激发了广大军民的爱国热情，又增强了全民的国防观念，也增进了广大军民在新形式下做好双拥工作的自觉性。

三、不断加大拥军优属工作力度，认真落实各项优抚安置政策，夯实稳定基础

(一)逐步提高优抚对象生活水平。全区各类优抚对象的抚恤优待补助标准，在执行省提标文件的基础上再提高10%。目前我区烈属抚恤标准为：城镇15246元/年、农村8767元/年;因公牺牲军人遗属优待标准为：城镇13079元/年、农村8371元/年;病故军人遗属优待标准为：农村8019元/年;调整后的在乡老复员军人生活补助标准为：抗战时期入伍的每人每年8492元，其它时期入伍的每人每年7942元;残疾抚恤金也严格按通知的要求，按新标准发放。2020年共为1085名优抚对象发放优抚款450万元。

(二)按标准及时兑现义务兵家属和重点优抚对象优待金。2020年开发区义务兵优待金标准为11781元/人;伤残军人、三属和老复员军人重点优抚对象为2574元/人。2020年共为86名义务兵及203名重点优抚对象发放优待金166.7万元。

(三)按标准及时发放自主就业退役士兵一次性经济补助。2020年为44名自主就业退役士兵发放一次性经济补助金86.9万元。

(四)按标准要求为荣立三等功军人发放慰问金。截止目前，共登记荣立三等功军人7人，慰问金标准每人1000元，发放慰问金总额7000元，由社会事务局主要领导专程到户送达。

(五)优抚医疗保障制度规范运行。完善并落实了住院报告、巡查巡访等各项制度，严格操作程序，资助所有抚恤补助优抚对象加入了新农合和城镇职工医疗保险，对1-6级残疾军人医疗保障进行了规范，较好地解决了优抚对象的“医疗难”问题。

(六)动真情，办实事，扎实做好重要节日的走访慰问工作。2020年的“八一”期间，区管委会班子成员以慰问伤残军人、在乡老复员军人、“三属”老人以及特困优抚对象为重点，开展帮扶活动，深入村居，走访慰问28人，送去慰问金3.1万元。

(七)为营造创城良好氛围，在高速路一号出口位置设置了一块大型双拥宣传牌，在渤海21路、长江11路至秦皇河公园南入口段打造了双拥宣传一条街，全力配合市创建双拥模范城工作。

(八)开展了“双拥法规宣传月”活动。为巩固和加强我区双拥工作成果，进一步加大双拥宣传力度，推动全区双拥工作再上新台阶。10月29日上午，全力配合市区双拥办、滨州军分区和滨城区双拥办在中心城区渤海国际广场举行了“双拥法规宣传月”活动。活动现场，通过发放入伍宣传手册、《双拥政策法规宣传手册》、优抚安置政策明白纸等材料，向过往群众普及双拥知识，对前来咨询和反应问题的群众，认真倾听、耐心解答，面对面解疑释惑。此次“双拥法规宣传月”活动，开发区双拥办还在各个民政服务窗口，放置了宣传材料，向前来咨询办事的群众发放材料，解释有关政策，取得了良好效果。

四、军地双方互办实事，军政军民团结如一家

多年来，开发区党工委、管委会坚持“急事急办，特事特办”的原则，为驻区部队解决了工作生活、训练、执勤等方面的困难。2020年“八一”建军节前夕，区党工委、管委会班子成员到开发区消防大队、市武警支队、军分区及市消防支队进行走访慰问，分别为每个单位送去慰问金10万元，共计40万元，详细了解他们的生活和训练情况，对部队官兵表示亲切的慰问，并听取了他们对开发区建设发展的建议，感谢他们对开发区经济建设、社会安全稳定所作出的贡献。

同时驻区消防部队视驻地为故乡，把驻地群众当亲人，为群众排忧解难。近年来，消防大队将扶贫助困作为强化自身思想道德素质的重要途径，积极开展奉献爱心活动。一是每年都带上大米，面，油，鸡蛋等慰问品前往敬老院看望孤寡老人，送去了问候和祝福，表现了驻地消防官兵拥政爱民的良好形象;二是积极开展警民共建活动，共建美好家园，对驻区中小学校、重点单位和企业开展了消防宣传和防火培训，使人民群众的防火防灾意识得到了很大程度的提高，促进了军地双方相互交流，密切合作，共同提高，有力的推动了军地和谐发展;三是大力支援地方经济建设，促进驻地经济社会发展，积极参与创建卫生城市工作，抽调官兵，配合地方清理垃圾，美化路面，净化了人民群众的生活环境，在队伍内部叫响了“视人民为父母，把驻地当故乡”的口号。

五、双拥事务管理工作计划

(一)完善落实各项优抚制度，提高抚恤标准，切实保障各类优抚对象的待遇，保障优抚对象日常的医疗保险报销，为做好双拥工作打好基础。

(二)继续加大宣传教育力度，增强国防观念和双拥意识，营造双拥工作社会化的浓厚氛围。一是在全区建立起了涵盖机关、企事业单位、学校、农村、村居全方位、多层次的国防教育网络。二是从青少年抓起，在各中小学校，扎实开展国防教育活动，不断的强化青少年的国防观念。三是征兵工作期间，积极进行相关政策法规的宣传教育。

(三)加强全民国防教育。开展共建活动，有国防教育的内容，增加国防教育内涵，努力营造人人重视、关心和支持国防建设的良好社会氛围。

(四)开展文化联谊活动。利用重大节日，组织开展形式多样、生动活泼的军民联谊联欢活动，唱响主旋律，让官兵同乐、军民同乐，不断增进军民鱼水深情。

(五)继续组织开展好春节、“八一”等重大节日走访慰问活动，切实保障优抚对象的生活，尽心尽力帮助部队解决实际困难。

7.会计师事务所品牌建设战略探讨篇七

编辑: 会计职称考试

在会计市场的全球化竞争日趋激烈的情况下，我国的会计师事务所要走内涵建设与发展之路。文章从品牌的内涵、品牌建设的战略意义以及品牌建设的途径三个方面对会计师事务所建设与发展提出了若干思考。

会计师事务所建设发展品牌战略我国的注册会计师行业自改革开放以来的二十多年中得到了飞速发展，特别是自1998年会计师事务所脱钩改制以来，随着经济的持续快速增长、会计市场的不断扩大以及国家相关政策的陆续出台等，注册会计师行业得到了较快发展，事务所的规模和效益也有了很大的提高。但是伴随经济全球化进程的加快和入世后会计市场的进一步开放，我国的注册会计师行业面临的竞争将更加激烈。面对机遇与挑战并存的局面，会计师事务所必须造势而为，树立品牌意识，实施品牌战略，培育出自己的品牌，以品牌来赢得国内市场、占领国际市场。本文拟从会计师事务所品牌的内涵、品牌建设的战略意义以及建设的途径三个方面略陈管见。

一、会计师事务所品牌的内涵

品牌的定义很多，按传统定义是指企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。根据《Random House英语大词典》中的解释：“品牌是代表某一种产品或服务的广为人知的名称”(杜纳.E.科耐普)。由此可知，品牌首先是一种广为人知的名称，这表明并不是任何名称都可以称之为品牌。由名称转变为品牌的必要条件就是要求广为人知，也就是说，一种成为品牌的名称在某一范围内是为人熟知的；其次，品牌具有代表性，当提及到某一品牌时，人们会立即想到该品牌所代表的一种商品或服务，即品牌在认知上具有一种替代作用；再次，品牌是一种潜在的资源，具有可开发性；最后，品牌不但可以代表某一商品，同样它可以代表一种服务。在我国，人们对商品的品牌意识比较强，而对服务的品牌意识则相对较弱。会计服务领域就是其中一例。

《中华人民共和国注册会计师法》第二条规定：“注册会计师是依法取得注册会计师证书并接受委托从事审计和会计咨询、会计服务业务的执业人员。”第三条规定：“注册会计师执行业务，应当加入会计师事务所。”这就是说，会计师事务所所提供的审计、会计咨询、会计服务等业务属于服务的范畴，但与一般服务相比又有其特殊性，表现为其工作的专业性、职业的风险性和竞争的国际性。尤其是竞争所面临的不仅仅是来自于国内同行的竞争，而是日趋激烈的国际竞争。我国已经成为WTO的成员，根据世贸组织服务贸易总协定之规定，我国的许多服务贸易领域将向国外开放，其中，注册会计师审计业务将成为国外会计公司的争夺对象。如世界著名的国际会计公司，它们凭借其雄厚的资金实力、技术优势、先进的管理等将会更多地在我国许多大中城市设立相应机构、布设网点，抢占中国的会计市场，其他国外会计公司也将会紧跟其后。因此，在会计市场的全球化竞争日趋激烈的情况下，我国的会计师事务所要生存、要发展，必须树立品牌意识、实施品牌战略、依靠品牌赢得市场。在各行各业都在注重品牌运营的形势下，会计师事务所品牌建设显得更为迫切。世界著名的品牌策略大师大卫•奥格威曾对其作过深刻的描述：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是因消费者对其使用的印象，以及自身的经验所界定（周朝琦、侯龙文）。鉴于此，我们认为，会计师事务所的品牌是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的一种象征。

其实无论是商品的品牌运营还是服务的品牌运营，我国与世界上的发达国家之间都有差距。随着改革开放的进一步深入，社会经济的发展，这种差距有日益缩小的趋势，但是还依然存在。会计师事务所品牌的差距就更明显，国际著名的“四大”会计公司利用其品牌不但在国际会计市场上占主导地位，而且在我国的会计市场上占有相当大的份额。我们认为，“四大”的品牌在这其中发挥了举足轻重的作用（叶韶勋），这好比某一知名品牌的商品在市场上很畅销，占了重要的市场份额一样。“四大”会计公司的品牌所表现出的是深厚的文化底蕴、优秀的员工素质、先进的执业理念、良好的职业道德，以及专业化的服务和庞大的公司规模等使其无论是在国际会计市场还是在国内会计市场的竞争中都占有优势。

二、会计师事务所品牌建设的战略意义

一个成功的品牌是一个好的产品、服务、人或地方，使购买者或使用者获得相关的或独特的最能满足他们需要的价值和附加值。而且，它的成功源于面对竞争者能够继续保持这些附加价值（周朝琦、侯龙文）。会计事务所的品牌对于会计事务所的生存和发展具有重要的影响，好的品牌是事务所拥有的一笔巨大的无形资产，能够给其带来良好的社会形象和很高的经济收益。我们认为，加强会计事务所的品牌建设具有以下几点战略意义：

（一）加强品牌建设是事务所创造较高收益的源泉

一个成功的品牌能给企业带来超额收益，会计师事务所所提供的审计、会计咨询和会计服务业务均属有偿服务的范畴，并且必须以恪守独立、客观、公正为基本原则。根据商品的品牌内涵，我们认为，会计师事务所的品牌是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的外在表现，是一种象征。事务所收益的高低，能否占有更大份额的会计市场，取决于注册会计师执业水平、职业道德、会计师事务所质量控制等因素。因此，提高会计师事务所品牌的社会认可度，就能使注册会计师的执业水平、职业道德等得到认可，从而提高会计事务所的收益。收益的提高具体表现在：（1）通过事务所品牌的感召力占领更大的会计市场“份额”；（2）与一般服务相类似，品牌能增加事务所提供与其他事务所同等服务所获取的“附加值”。

（二）加强品牌建设有利于会计师事务所在竞争中赢得优势我国加入WTO后，会计市场进一步开放，一些国际著名的会计公司进入我国，与国内的事务所争夺市场，使得会计市场的竞争更加激烈。在竞争中，获取比其他同行高的收益是赢得胜利的关键。会计事务所通过品牌建设，使自己在竞争中占有优势。其实，这两者之间的作用是相互的，品牌能使事务所在竞争中赢得优势，获取高额的收益，在事务所占有优势，争取到更大市场份额的同时又能够促进品牌的推广并提高其社会的认可度。两者相辅相成，共同进步。

（三）加强品牌建设有利于提高注册会计师行业的整体形象品牌作为会计师事务所执业水平等的外在表现（象征），起到了“窗口”作用，加强品牌建设，在使事务所品牌的社会认可度提高的同时，也能够使事务所的社会形象得到改变，以使经历一系列上市公司信息造假案后日益下降的注册会计师的社会形象有所提升。品牌是文化的载体，事务所品牌所代表的独立、客观、公正的诚信文化将随着事务所品牌建设的成功而深入人心。我们认为，一旦全行业加强品牌建设，在不久的将来，注册会计师不再仅仅是一门职业的名称，作为行业品牌，他还象征着诚信文化，从而提高注册会计师行业的社会形象。

（四）加强品牌建设有利于解决竞标过程中出现的一些问题最近几年，审计委托人以公开招标或邀请招标的方式选择会计师事务所的现象日益增多，会计师事务所也日益重视通过投标方式承接审计业务。这虽然能够降低审计费用，但在实际操作过程中，会计师事务所在投标时具有很大的盲目性，投标价格往往压得很低，甚至低于审计成本，不仅导致审计质量下降和会计市场恶性竞争，而且也损失行业形象。主要原因就是“审计服务与其他商品和服务不同，其最终产品通常是标准格式的审计报告，审计委托人无法判断审计质量。”我们认为，解决这一问题的关键是要将隐含在标准格式的审计报告中的审计过程借助一种可比较的介质进行转化。使不同的审计过程之间具有可比性。而品牌作为事务所执业水平、质量控制、职业道德等的象征，就能够担当起介质的角色，因为，审计过程是以执业水平、职业道德、质量控制、事务所文化底蕴等为基础的。借助品牌这一“介质”，就不再单纯从审计报价来决定中标的结果，而是同时考虑审计报价和品牌。这样就能从一定程度上促进压价等恶性竞争问题的解决。

三、会计师事务所品牌建设的途径

意识到事务所品牌的巨大作用后，我们就应该在品牌建设上下工夫。《职业道德准则》规定，“会计师事务所不得在电台、电视台、报纸杂志等新闻媒介上直接或间接地做诋毁同业或自我夸张、内容虚假、容易引起误解的广告，也不能向委托单位或其他组织散发具有上述倾向的函件。”《注册会计师法》第二十二条规定，“注册会计师不得对其能力进行广告宣传以招揽业务。”《中国注册会计师职业道德规范指导意见》要求，会计师事务所不得利用新闻媒体对其能力进行广告宣传。从上述相关规定可知，会计师事务所品牌建设不同于一般企业，不能通过广告的宣传来提高社会认可度。因此，目前加强会计师事务所的品牌建设应做好以下几方面的工作：

（一）品牌建设的基础：加强会计师事务所的文化建设

品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂，是凝结在品牌上的企业精华（周朝琦、侯龙文）。会计师事务所品牌建设离不开事务所的文化建设。品牌的成功需要一定的文化内涵和价值观的支撑，事务所通过文化建设，可以丰富品牌的文化内涵、增强事务所的亲和力和凝聚力，将恪守独立、客观、公允的执业原则，将诚信文化作为一种价值观融入到品牌中去。这样的品牌不但易于为社会所接受，也更能够显示出经久不衰的强大的生命力和感召力。

会计师事务所的文化建设也是培养从业人员职业道德和良好的团队精神的基础。会计师事务所面临的市场环境复杂多变,传统的管理方法与手段已不能适应复杂多变的市场环境,文化与人文管理悄然兴起,成为管理的新模式。人文管理模式强调在管理中要以人为本,处理好人与人之间的关系,调动人的积极性、主动性和创造性。会计师事务所是一个智力群体,发起人、出资人乃至全体从业人员之间的协作至关重要,这决定着整个事务所能否不断壮大、健康发展。事务所既然是一个智力群体,就应该让其自由组合,让那些真正志同道合、有事业心的人默契配合,这样的事务所才有亲和力和凝聚力,才有活力和发展前途。

（二）品牌建设的关键：提高执业水平，加强员工综合素质教育质量是品牌的生命。会计师事务所应坚持“质量第一”的办所方针,把质量意识、风险意识、服务意识等贯穿于事务所执业的全过程。无论是审计服务，还是会计咨询，抑或是其他会计服务，从业人员的执业水平和职业道德影响着服务质量的高低。因此，提高执业水平，加强员工的综合素质教育，培养员工的职业道德就成为了事务所品牌建设的关键。

而要造就一支高素质的执业队伍，会计师事务所必须要以战略眼光重视人才培养和人力资源的开发,加大教育投入。为此，一方面要强化注册会计师的后续教育,不断提升业务能力和专业水准；另一方面要注重建立人才的培养引进机制,努力提高执业人员的综合素质。

（三）品牌建设的延伸：注重理论研究，形成事务所的品牌特色。理论来自于实践，又指导实践。注册会计师从事会计实务工作，必须以会计理论作指导，才能提高执业水平。与此同时，注册会计师在从事实务工作的过程中又积累了丰富的工作经验，把这些经验再抽象为理论，又能更好的指导今后的工作。鼓励事务所从业人员从事理论研究，形成的理论成果不但能提高执业水平，通过在一些学术刊物上的公开发表，还可以提高事务所的知名度，形成事务所的业务特色和理论特色，从而能形成事务所的品牌特色。

当然，事务所品牌建设还可以通过其他途径，如通过聘请一些著名的专家、学者为事务所的高级顾问，不但可以解决执业中出现的问题，而且可以提高事务所的知名度和权威性，使得事务所的品牌树立比较迅速；另外，寻求政府相关部门的支持也能够促进事务所品牌的建设。只有会计师事务所从思想上高度重视，根据自身的环境而制定符合自己的品牌发展之路，这才是非常科学的途径。

品牌的树立是一个长期的过程，不可能要求立竿见影，“四大”品牌的创立也是经过百年的积累。但我们并不能因此而松懈，要想跟国际上的著名会计公司竞争，我国的会计师事务所应当树立品牌意识，努力打造我国的会计师事务所名牌。品牌是与卓越的执业质量和良好的职业道德与信誉联系在一起的，创品牌是一条漫长的探索道路，是不断学习和进步的结果。只有放弃短期行为，面向未来，不断努力，才能打造出我国的名牌事务所，为我国注册会计师行业走向世界奠定基础。参考文献：

约翰•菲利普•琼斯著.广告与品牌策划.北京：机械工业出版社，1999.杜纳.E.科耐普著.赵中秋，罗成译.品牌智慧.北京：企业管理出版社，2001.《注册会计师手册》编委会编.注册会计师手册.大连：东北财经大学出版社，2002。

周朝琦，侯龙文编著.品牌经营叶韶勋.国内会计师事务所与国际会计公司的差距.中国注册会计师.2003，7.周朝琦，侯龙文等编著.品牌文化.北京：经济管理出版社，2002.甘忠泽.品牌形象策划.上海：复旦大学出版社，2000.关于《会计师事务所以投标方式承接审计业务指导意见（征求意见稿）》的起草说明，中国注册会计师协会专业标准部.文案编辑词条

B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息中文名称文案

外文名称 Copy 目录

1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字“文案”(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书·桓温传》:“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回:“ 荷生觉得自己是替他掌文案。”

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!”夏衍《秋瑾传》序幕:“将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关)。

广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中“倒三角写作法”。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

8.论如何加强律师事务所党组织建设篇八

律师是中国特色社会主义的法律工作者，为党和国家工作大局服务，为广大人民群众服务，是律师队伍的重要使命。律师行业是社会组织的重要组成部分之一。随着社会经济的快速发展，律师事业蓬勃发展。律师执业活动范围已从传统的法律诉讼，逐步扩大到企业改制、国际贸易、投资融资、土地征用、城市拆迁等非诉讼法律服务，涉及政治、经济、文化和社会生活的方方面面。

近年来，党中央和司法行政机关越来越重视律师行业党的建设工作。党的十七大提出了以改革创新精神全面推进党的建设新的伟大工程的战略任务，强调要全面推进包括律师行业在内的新社会组织的基层党组织建设。中央组织部、司法部党组联合下发《关于进一步加强和改进律师行业党的建设工作的通知》，联合召开全国律师行业党的建设工作会议，在全面推进律师行业党的思想、作风、制度建设的同时重点加强基层党组织建设，取得了显著成效。

律师行业党建工作，是党的建设的重要组成部分，是推进党的建设新的伟大工程的重要内容。以改革创新精神进一步加强和改进律师行业党建工作，对于全面加强律师队伍建设，推动律师事业顺利健康发展具有十分重要的意义。主要体现在以下几个方面：

1、加强律师行业党的建设是坚持律师工作正确方向的必然要求。

律师制度是中国特色社会主义司法制度的重要组成部分，律师工作必须坚持社会主义方向。我们党是中国特色社会主义事业的领导核心，党对律师工作的重大决策部署需要律师行业基层党组织和广大律师党员去落实。建立健全律师行业基层党组织，发展壮大律师党员队伍，对于确保党对律师工作的领导、确保党的路线方针政策在律师工作领域得到不折不扣的贯彻实施至关重要。

2、加强律师行业党的建设是律师工作更好地服务党和国家工作大局的必然要求。律师肩负着维护当事人合法权益、维护法律正确实施、维护社会公平正义的法定职责。为党和国家工作大局提供优质高效的法律服务，是律师工作的重要使命。进一步增强律师行业基层党组织的创造力、凝聚力和战斗力，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和律师党员的先锋模范作用，对于团结和带领广大律师积极履行职责、不断提高服务党和国家工作大局的能力和水平具有重要意义。

3、加强律师行业党的建设也为社会主义经济建设提供了法制保障。

律师围绕“保增长、保民生、保稳定”的总要求，紧密结合我国经济发展实际，切实增强协作意识，转变工作理念，积极探索律师业服务经济建设的心思路、新方法，拓宽了律师业发展的广阔领域，进一步彰显了律师的社会价值。

4、加强律师行业党的建设是巩固党的执政地位的必然要求。

当前，律师队伍在依法治国、建设社会主义法治国家中的地位和作用日益重要。律师党员是律师队伍的中坚力量。把律师党员队伍建设好，可以促进律师队伍整体素质的提高。同时，把律师队伍中符合党员条件的先进分子吸收到党内来，把广大律师团结、凝聚在党组织周围，有利于巩固党的执政地位。

但是律师行业党的基层组织在律师事行业并不处于直接的领导地位，它既不同于街道、乡镇的党的基层组织，也不同于国企和国办组织的党的基层组织。它是党在社会组织中的特殊战斗堡垒。在新的历史条件下，律师行业的党建工作也出现了一些值得注意的新情况、新问题，这些问题必须引起我们的高度重视，并采取相应的措施认真加以解决。存在的问题主要有：

1、思想上不够重视，“重业务、轻党务”，“重建所、轻党建”的现象大量存在，对加强律师党建工作抱“无所谓”的态度，认为没有党组织律师事务所照样可以发展，党的建设和组织活动被削弱，使得律师行业的基层党支部成为摆设。

2、一些律师事务所在律师体制转型过程中，对如何做好律师党建工作存在模糊认识，律师党建工作在一定程度上被忽视和淡化，甚至被放弃。

3、律师党建工作运行机制和管理机制相对滞后，工作缺乏创造性、针对性和有效性，对社会主义市场经条件下如何做好律师党建工作办法不多。

4、少数党员律师信仰不够坚定，宗旨意识、党性观念淡薄，对党的组织活动热情不高，没有充分发挥党员的先锋模范作用。

5、由于律师事务所工作性质的特殊性，其人员流动性较大，部分律师在转所时，只办理执业手续的转移，而忽视了党员关系的及时接转，从而导致律师事务所的党组织处以一种不稳定的状态。

根据以上不足，本人认为在律师事务所的工作中，要积极发挥律师党员的先锋模范作用，主要从以下几个方面入手：

一、紧紧围绕促进经济社会发展加强律师行业党的建设。

把律师行业党建工作放到加强党的执政能力建设和先进性建设中来认识、来把握，放在党和国家工作大局中来谋划、来推进，更好地发挥律师工作在促进科学发展、维护社会稳定、维护人民权益、促进司法公正等方面的职能作用，实现律师行业党建工作与律师工作同步加强、同步推进。律师行业党组织要找准切入点、履行职责，结合律师事务所的特点组织活动、开展工作。强化律师党员的大局意识、中心意识，不断拓展业务领域，努力提高服务水平，积极主动地服务大局、服务群众、服务社会。

二、积极探索律师行业党组织和律师党员发挥作用的有效途径。

各县区司法局、市律师协会要为律师党员发挥作用搭建平台，创造条件。积极组织律师党员为各种弱势群体提供法律援助和组织参与社会公益活动;要发挥党组织作用，为律师党员在大型项目建设等领域开展业务工作创造条件，全方位发挥律师党员的先锋模范作用；推行在律师事务所开展律师党员亮牌上岗，开设律师党员示范岗、先锋岗等做法，并认真总结经验，不断增强律师党员的号召力、影响力和凝聚力；要充分发挥党组织对律师业务开展的政治保障作用，把律师党建工作与律师业务建设结合起来、与律师事务所的发展结合起来，确保党的路线方针政策在律师工作中得到贯彻落实。

三、充分发挥律师党员在履行律师工作职责、服务科学发展中的先锋模范作用。积极推荐优秀律师担任党代表、人大代表、政协委员，或者到律师协会和其他机构担任职务；推荐律师担任政府法律顾问，办理党和政府交办的法律事务等。建立健全律师党员联系和服务群众制度，及时总结律师党员进社区、进乡村等做法，完善律师党员定点帮扶等制度，进一步拓宽律师党员服务群众的渠道。大力开展创先争优活动，通过实行律师党员挂牌上岗、设立“律师党员先锋岗”、建立“律师党员服务责任区”等形式，把律师党员的先锋模范作用最大程度地发挥出来。引导律师党员积极开展多种形式的法律服务专项活动，切实履行法律援助义务，深入开展矛盾纠纷排查调解活动，为促进经济社会发展、维护社会和谐稳定、服务人民群众多作贡献。通过品牌党员律师的精英团队在事务所各项经营管理活动中的重要地位和作用，影响、引导、支持、推进事务所贯彻党的路线、方针、政策。通过学习党的文件、方针、政策，找到发展的方向。律师通过学习党的文件、方针、政策，前瞻性地把握时代发展的方向，未雨绸缪地做好针对性的准备工作，为社会提供了法律服务。在改革开放、经济建设为中心、树立科学发展观、构建和谐社会等党的创新理论指引下，律师行业党组织服务于党的中心工作，把践行党的创新理论，贯彻党的路线方针政策，卓有成效的落实到了律师业务的实践。

四、努力为律师行业党组织和律师党员发挥作用提供保障。

建立健全律师行业党建工作经费保障机制，司法行政机关对律师行业基层党组织开展活动给予经费支持；律师协会将党建经费列入律师协会工作经费予以保障，并对所属律师事务所党组织的活动给予经费支持；律师事务所积极支持党支部和党员开展活动，保证党组织的活动场所和必须经费，为党建工作的开展提供物质保障。有条件的律师事务所积极落实“五个一”的要求，即一间党员活动室、一面党旗、一块党支部牌子、一个党建宣传橱窗、一套党员电化教育设备，努力实现律师事务所党组织活动的经常化、制度化。

9.2011法律事务部工作计划篇九

工作计划：

根据公司目前的法律需求现状，以及工作当中遇到的相关法律问题，结合个人思考，2011法律事务部的工作重点将围绕如下几点展开：

1、合同及法律文书的审查

合同审查作为法务工作的重点和主要工作，要确保合同审查的时效性、准确性。在合同审查之后，及时整理总结，并对项目进行跟踪服务。

2、合同交底

合同交底这是一个与合同审查紧密相连的重要步骤，也是防范合同法律风险，促进项目履约安全、和谐、有序进行的关键环节。对于个别项目履约能力差、负责人资信度不高、合同条款被动的项目应重点跟踪，及时沟通并出具合同交底书，提示风险，制定对策。由质安协助办理合同交底，必要时随同前往。

3、合同谈判

根据公司需要，参加施工合同谈判，及时做好谈判的思想、资料准备，掌握谈判策略技巧，做好谈判记录和总结。

4、诉讼纠纷

针对去年公司诉讼纠纷繁多、突发的情况，今年将加强对诉讼等法律文书的管理，做到每一个函件、每一个文书都与项目部或各分公司跟踪落实，彻底解决，不留下尾巴，及时将处理过程和结果向领导汇报。同时，坚持以协调为主，诉讼为辅的原则，与项目负责人及各分公司共同协商处理。

5、自身提高

加快、加深专业知识学习，紧密关注行业政策、文件等动态，为公司提供准确高效的法律支持。

建议

1、项目部私刻公章

集团公司的内部承包合同中有项目部专用章使用责任的相关约定，而实践当中，存在项目部私刻总公司行政公章或财务用章的情况，给总公司造成不能预见的损失和诸多潜在隐患。建议在内部承包合同内增加项目部擅刻除项目部印章

1外其他公司印鉴的违约责任，一来起到一个较好的警示作用，二来一旦发生此类事件有据可查，在移送司法机关并不现实或不充分的情况下，能适当挽回经济损失。

2、完善印章刻制标准

实践中，经常出现将加盖项目部印章的合同认定为表见代理要求总公司承担连带责任的情况，为降低该风险，在印章刻制时，可注明印章的用途，起到告知第三人的作用，即让第三人对项目经理部的权利有较为直观和充分的认识，且日后在诉讼中可以此作为一个抗辩的理由，用来判断和说明第三人善意或恶意的依据。（项目部章印样如下）

XXXXXXXX股份有限公司

XXXXXXXX项目技术专用章

对外承诺、借贷及签订经济合同

一律无效

3、收发函件

发函时，如有多页，应加盖骑缝章，避免涂改换页。遇对方拒签是，可采用快递送达至对方工商注册地址、法定代表人收的办法，快递上应注明文件内容、页码，若文件重要，则应采用公证快递的形式。

收函时，应做好签收记录，包括签收时间。对函件如有异议，应及时回函澄清，表明观点。

4、分包风险

《建设工程质量管理条例》规定，总包单位应对全部建设工程质量负责。首先要审核分包单位资质，加强对分包工程的管理，严格按合同履行总包义务，其次，指定分包工程对总包单位造成损失时，要及时向建设单位及分包单位去函，要求顺延工期，赔偿损失。同时，分包单位的水电管理应及时办理签单。

法律事务部

10.专利事务所建设计划篇十

2013培训总结

某税务师事务所有限公司在某注册税务师协会的安排指导下，积极参加注册税务师2013年的继续教育培训，在专业知识、税收策划、税收政策等方面得到了显著提高。本所2013年在继续教育培训方面的情况具体如下：

本所于2013年6月7日至11日派税务师去扬州国家税务学院进行培训，培训课程为增值税专门业务培训班。课程围绕“营改增”、值征税出口退税并结合案例讲解了值征税的税收筹划与避税及偷税的界限。本次增值税专门业务培训班的授课教师为辛连珠、高金平等知名学者，讲解风趣幽默，且理论联系实际，对实际税务鉴证和服务工作有巨大的帮助。参加培训的人员多为各个税务师事务所骨干，通过学习使大家从了解到认识，大家经常一起学习、探讨、争论，增进了了解、学习了知识、加深了友谊；分别之际，参加培训的人员建立了一个群，至今还有一些同学在上面探讨问题。

本所衷心希望某注册税务师协会能邀请国内的知名税务专家、学者来某讲课!提升税务师事务所、注册税务师的执业水平。

某税务师事务所有限公司

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