中国滑雪旅游产业的SWOT分析

中国滑雪旅游产业的SWOT分析（精选11篇）

1.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇一

2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节颁奖晚会策划方案

作者：佚名日期：2004-3-5人气值：字体：[大] [中] [小]

按照2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节组委会有关工作方案的要求，特制定此策划方案。

一、主办单位

2004中国长春净月潭冰雪旅游节暨Vasaloppet国际滑雪节组委会

二、承办单位

长春市旅游局

三、时间

2004年1月4日19：30

四、地点

东方大剧院

五、主题

冰雪旅游——长春与世界的桥梁

六、创意

颁奖晚会演出力争达 达到中西合璧的独特风格、场面火爆热烈、表演诙谐幽默、异彩纷呈。通过声、情、景为一体的表演形式，充分展示东北民俗文化与西方文化的完美结合。

七、演出节目单

1、大型民族舞蹈《四海宾朋欢聚春城》 演出单位：吉林市歌舞团

2、魔术表演《为我们今天喝彩》 演出单位：长春市杂技团国家一级演员赵淑芬

3、歌伴舞《我们在长春相聚》

演出单位：吉林省歌舞团著名歌星冯显庆等

4、东北民间单出头《老汉背妻》(此节目是中央电视台特邀节目)

演出单位： 吉林省民间艺术团国家一级演员闫淑萍

5、轻摇滚《中外名曲联唱》(用原文演唱)

演出单位：吉林艺术学院

6、杂技表演《滚灯》(此节目曾荣获国际金奖)

演出单位：长春市杂技团

7、大型歌舞《异国风情》

演出单位：吉林市歌舞团

8、现代京剧《智取威虎山》片段《林海雪原滑雪下山》

9、单车特技《长春娇子》(此节目曾创吉尼斯世界记录)

10、儿童歌舞《关东雪孩子》

演出单位：长春市少年宫

11、哑剧《快乐的一天》

演出单位：长春市杂技团国家一级演员张胜利

12、东北民间舞蹈《大姑娘美》

演出单位：吉林省歌舞团国际一级演员王晓燕等

2.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇二

一、中国汽车产业的优势

第一, 市场巨大。中国人口在世界上最多, 陆地面积居世界第三, 随着经济的发展, 社会水平逐渐提升, 人们对汽车的需求和消费能力不断提高。而庞大的人口基数对汽车的需求是巨大的, 广阔的陆地面积对汽车的容量也是庞大的, 所以中国的内需市场是巨大的。中国的汽车市场在世界上已是第一;2014年汽车产销分别完成2, 372.29万辆和2, 349.19万辆, 都居世界第一;国内汽车保有量接近1.4亿, 超越日本成为世界第二。2014年中国的千人拥有汽车量是105.83, 全国民用汽车保有量14, 475万辆, 这还很低, 可想而知, 巨大的内需对汽车产业提供了多大的助力。

第二, 劳动力庞大和廉价。世界第一的人口让中国具有庞大的劳动力数量, 并居世界第一, 且2014年劳动力成本是美国的1/3。2014年中国16~60岁的劳动力数量是91, 583万人, 在如此大的基数下, 熟练的工人数也居世界第一。中国的受高等教育比例和入学率还在不断地升高, 高素质人力资源不断增加, 巨大的人才储备使得劳动力成本的优势将长期存在。但同时也抑制了工资增长和阻碍中国劳动力成本提高, 影响了劳动力工酬分配。对于汽车产业来说, 中国的劳动力显然具有很大的优势。

第三, 原材料较充足。2014年中国的钢产量有11.26亿吨, 已连续20多年居世界第一, 机械产品、橡胶加工、纺织材料等产量也位居世界前列, 这些产业与汽车产业联系密切, 对汽车产品成本具有一些优势。将会吸引一定技术含量的制造业, 对于中国汽车产业的优势也会有所提升。

第四, 中国的文化底蕴深厚。中国是一个古老的国家, 具有五千多年悠久历史, 并形成了传统文化, 产生了复杂的人际关系, 在一些时候人际关系影响双方的合作, 会以人情来增加竞争筹码, 优先考虑双方合作, 本国公司对其的了解是跨国公司没有的优势。

二、中国发展汽车产业的劣势

第一, 技术水平落后。2013年中国的汽车技术水平还只达到世界的37.5%, 核心技术更是落后, 技术创新不足, 严重阻碍中国汽车产业的发展。如发动机技术和零部件研发都是中国汽车产业的难点, 研发不足或者跟不上世界汽车水平的发展, 相应的会增加成本和降低对市场的吸引, 减少市场的需求。

第二, 人才的流失。中国具有庞大的人口基数和人才储备, 与汽车产业相关的人才也是很多, 但进行研发的人才却不足, 人才外流的很多。从1978~2009年底, 各类出国留学人员有162.07万人, 而学成归国人员仅有49.74万人, 约占出国留学人员总数的31%。2013年流失顶尖人才数量是世界第一, 其中科学和工程领域滞留率平均达87%, 这对于中国汽车产业发展是很不利的, 没有人才就难以创新, 就难有领先的技术, 就会依赖外资技术, 自身的成本也会增加。

第三, 企业竞争力不足。中国的汽车产业集中度与发达国家相比还较低, 主要是相关企业数量多, 数量众多的整车和零部件企业却分散在全国各地, 整车工厂之间及与零部件企业相距上千里, 严重阻碍产业聚集, 难以形成大规模和产生大效益。再者, 自主品牌率不足, 且汽车质量与进口车质量存在差距, 影响品牌形象的建立, 难以形成大的竞争力。

第四, 能源与环境的制约。当前国际能源消耗巨大, 存量日渐变少, 汽车尾气的大量排放使环境污染不断加剧。估计全球石油还能生产40年, 能源减少意味着需要开发新的能源来代替或着这个产业消亡, 保护环境则需要研发新型车减少对环境的伤害, 这一切都制约着汽车产业的发展。

三、中国汽车产业面临的机会分析

第一, 市场的需要。中国的市场随着人们消费能力提高, 在庞大人口基数下, 对汽车的需求是巨大的。2014年中国的千人拥有汽车量是114, 全国民用汽车保有量15, 447万辆, 需求量很大, 需求的增加还将进一步吸引国际资本, 扩大汽车的领域, 加快汽车产业的发展。

第二, 欧盟对俄罗斯的制裁。俄罗斯是中国汽车主要的出口国之一, 2014年的出口数量仅次于美国和日本, 达到31.99亿美元。2014年由于欧盟对俄罗斯的制裁, 引起了俄罗斯对欧盟的反制裁, 并且双方的贸易争端不断升级, 俄罗斯以禁止进口西方国家生产的汽车来报复。对于中国汽车产业来说减少了一个重要的竞争者, 有利于汽车出口俄罗斯, 扩大中国的汽车产销量。

第三, 新能源汽车的发展。由于新环境的要求, 需要新的能源和新型车替代, 减少对环境的污染。新能源汽车是一个新兴产业, 有利于中国拉近与发达国家的汽车产业差距, 并且政府给予较大的补贴力度, 使其成本大幅下降, 增加自身的竞争力, 其2014年新能源汽车总产量与总销量比2013年分别增加3.5倍和3.2倍, 呈爆发式增长。

第四, 本国独特的人际环境。中国五千多年的悠久历史造就了复杂的人文环境, 注重伦理道德, 对人际关系较为看重, 会被人情影响, 优先考虑双方合作, 亲戚资源的利用率很高, 社会资源的利用率相对较少, 对于汽车的销售和生产及产品推广都会更加顺利, 增加了竞争筹码, 对于本国的企业来说是一种优势, 有利于和跨国企业的竞争。

四、中国汽车产业面临的威胁

第一, 汽车市场竞争激烈。随着经济全球化的发展, 2010年中国成为世界第一大汽车市场, 在南美及中美、中东、非洲、俄罗斯等都有汽车销售或者生产基地, 贸易额不断增加, 相应的美日欧等多个国家也进入中国的汽车市场, 还有越来越多的消费者个性需求和新环境下时代的需求使中国的汽车产业面临威胁, 进一步加剧汽车市场的竞争。

第二, 核心技术落后。新环境下对于汽车产业要求越来越高, 对于技术研发尤为重要, 技术水平的领先则可以创造巨大的财富。2013年中国的汽车技术水平还只达到世界的37.5%。中国的一些核心技术的落后严重阻碍汽车产业的发展, 国际竞争力降低, 导致市场份额占有不足, 使中国的汽车产业面临威胁。

第三, 环境污染成本很高。环境主要污染来源之一就是汽车尾气排放。中国在2014年据环境表现指数称空气污染是排在最后, 如何解决环境污染成了中国汽车产业面临的大威胁, 美国智库称中国由于空气污染产生的成本占中国GDP的6.5%, 据2009年中国网络的财经报道称每年因为环境污染损失将近1万亿元, 如不解决, 将会产生很高的污染成本, 终将阻碍汽车产业的发展, 甚至衰退。

五、基于SWOT分析法的中国汽车产业模型分析 (表1)

根据上节对中国汽车产业优势 (S) 、劣势 (W) 、机会 (O) 和威胁 (T) 四因素的分析, 并以优势 (S) 和机会 (O) 组合、优势 (S) 和威胁 (T) 组合、劣势 (W) 和机会 (O) 组合、劣势 (W) 和威胁 (T) 组合, 得出一系列中国汽车产业未来发展的可选择对策。现就这些关键因素进行分析及匹配, 制定出中国汽车产业相应的对策。

一是扩大内需, 开展更多的汽车推广活动, 提高人们对于汽车产业的认知, 促进人们与汽车产业的联系, 便于人们购买汽车及与汽车产业相关的活动, 扩大人们的千人拥有量, 从而增加相应的就业机会和岗位, 带动经济发展, 加快汽车产业发展。

二是加强自主创新, 积极地研发新技术, 并且与现在环境相结合, 进行实践应用, 方便检验存在的问题以及不足, 从而进行研究, 以便于突破目前所存在的困境, 并推广新能源车, 结合新环境的要求, 以产生污染少的废物排放和消耗少的动力系统等, 减少对环境的伤害, 从而保护环境, 实现汽车产业新的发展方式, 促进汽车产业的发展。

三是提高人才待遇, 吸引人才的到来, 规范市场环境, 避免无故人才流失, 影响汽车产业的研发、销售和品牌建立, 为汽车产业的发展铺就好前方道路, 以便持续地、稳定地、更快地发展。

四是加强与其他国家大的汽车企业合作, 借鉴并完善自身的产业结构。现代的经济发展非常快, 汽车产业的变化也是很快, 中国的汽车产业比起欧美发达国家有一定的差距, 加强与其他国家的汽车企业合作, 有利于我们了解其汽车产业的发展水平和产业结构, 进行技术的交流, 促进技术的创新, 从而改善自身产业结构的不足, 促进中国汽车产业的完善, 使中国的汽车产业发展更进一步。

摘要：汽车产业作为关联性极强的产业能带动一国经济的发展, 作为中国国民经济支柱的汽车产业, 其整体竞争力与其他发达国家相比还存在较大的差距。运用SWOT分析法, 对中国汽车产业的优势、劣势、机会、威胁进行具体的分析, 探讨中国汽车产业发展对策, 试图为中国汽车产业的发展壮大出谋划策。

关键词：SWOT分析法,汽车产业,竞争优势

参考文献

[1]李少楠.我国汽车产业出口的现状、问题及策略[J].经营管理者, 2014.34.

[2]赵福全.中国汽车产业成为国家战略性产业, 未来10年将持续增长[J].2015.1.

[3]修国义, 刘倩.我国汽车产业创新系统构建研究[J].科技与管理, 2011.2.

3.河南产业集群发展的SWOT分析 篇三

内容摘要：产业集群是一种世界性的经济现象，发展产业集群可以发挥区域比较优势，实现地区经济的较快发展，而河南产业集群的发展，无论是在内部资源还是在外部环境，存在较为明显的优势和劣势，所以要充分利用河南省内的优势资源、减少劣势影响，带动全省经济更加稳健发展。

关键词：产业集群 SWOT 组合分析 综合分析

产业集群，就是在一个适当大的区域范围内，生产某种产品的若干个同类企业、为这些企业配套的上下游企业以及相关的服务业，高密度地聚集在一起所形成的产业群落。产业的集群化发展，与产业的融合化、生态化发展，共同成为当今世界产业发展的三大趋势;发展产业集群，是发挥区域比较优势、实现地区经济较快发展的捷径之一。

4.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇四

[摘要]西安曲江在资源条件、可进入性条件、市场条件(社会旅游需求)、政府扶持条件、发展机会、人才条件及相应的市政配套设施等方面具备发展旅游产业集群的优势，但其也在集群发展方案、相关及支持性要素、产品的设计组合与推广、农用地转用和土地征收及资金链等方面存在着一定的劣势和不足。文章采用SWOT分析法对西安曲江旅游产业集群发展进行了分析，认为其旅游产业虽集聚而不成群，还没有发展成为真正意义上的旅游产业集群。

[关键词]西安曲江；旅游产业；旅游产业集群

西安曲江系西安曲江新区的简称，位于西安市区东南部，以闻名中外的大雁塔和曲江园林遗址为中心，东起马鸣路，西至翠华南路、纬一街、长安南路南段，北起小寨东路、西影路，南至雁塔区南界址，近期规划面积15.88平方公里，远期规划面积47平方公里。是西安市第四次城市总体规划中心区的重要组成部分。

旅游产业集群是指旅游产业领域内地域上接近的相互联系的一定数量的旅游企业、旅游相关企业和组织机构，通过商品和辅助活动而集聚在一起的一个有机网络系统。旅游产业集群至少包含三个方面的内容：一是集群内的企业及相关机构与旅游产业领域有关，这是旅游产业集群形成的基础；二是集群内的企业及相关机构不是孤立存在的，而是整个网络中的一个个节点，这是旅游产业集群形成的关键；三是集群是一个复杂的有机整体，旅游产业集群内部不仅包括旅游企业，而且还包括相关的商会、协会、中介机构等，这是旅游产业集群的实体构成。一个地方旅游产业集群经常包括多个旅游景区，这些旅游景区之间联系紧密，结盟运营，一荣俱荣、一损俱损。

西安曲江旅游产业集群发展，优势与劣势并存，机会与威胁共生。

一、曲江旅游产业集群发展的优势

(一)文化资源优势

在文化资源储备上，西安曲江历经周秦汉唐，时间长达3000多年，具备丰厚的历史文化资源，涉及政治、经济、建筑、宗教、民俗、文学、教育、音乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、饮食等诸多领域。现存历史遗迹主要有秦二世胡亥陵、杜陵、少陵、曲江池遗址、大雁塔、大慈恩寺、乐游原青龙寺、唐夹城堡遗址、寒窑等；历史文化活动主要有唐朝上巳、中和、重阳节时的祭祀、宴庆、巡游活动，其中尤以新科进士的曲江宴饮、杏林宴饮、雁塔题名最为出名；文学方面形成了“唐诗曲江”现象，涉及到曲江的山水个性、四时景致、园林建筑、宗教文化、节庆活动、世俗风情等，包括了《全唐诗》所收录的五百多位著名诗人中的一半多，流传下来近500首脍炙人口的诗歌。这些文化资源都是极其宝贵的文化遗产，它们不仅具有很高的文化价值和历史价值，而且具备转化成文化资本、形成文化旅游产业的产品开发价值。也就是说，这些文化资源对塑造独具特色的曲江城市风貌和地域文化氛围，对我们今天弘扬民族文化、保护历史名城、进行城市建设和旅游开发，都有着极其重要的价值和意义。

(二)产业基础优势

在产业基础方面，曲江新区拥有丰富的历史文化资源和当代文化资源，旅游产业基础良好。在曲江新区15.88平方公里土地上，集聚了4个国家级文物保护单位、2个国家级旅游景区和3个省级文物保护单位，年接待国内外游客总数在千万人次以上，旅游综合收入在两

亿元左右。新区内除了秦二世陵、汉宣帝杜陵、唐代城墙遗址、大慈恩寺、曲江寒窑等文物古迹外，还拥有大雁塔南北广场、雁塔东苑(陕西戏剧大观园)、雁塔西苑(陕西民俗大观园)、雁塔南苑(曲江春晓园)、老西安博物馆、陕西历史博物馆、唐代艺术博物馆、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐通易坊以及唐华宾馆、曲江宾馆、曲江惠宾苑宾馆、曲江商务会所、曲江旅游服务中心、钻石王朝、湖滨花园、中伟外商俱乐部、西安国际会议中心、泛美花园、曲江六号、丰景佳园等一批重点旅游商务配套设施及房地产项目，初步形成了一个集“行、游、住、食、购、娱”诸要素齐全的旅游产业体系。

(三)产业政策优势

在产业政策方面，曲江新区除了可以享受《国务院关于试办国家旅游度假区有关问题的通知》《国家税务局关于国家旅游度假区有关税收问题的通知》《西安市鼓励外商投资优惠政策》《中西部地区外商投资优势产业目录》中所规定的政策优惠外，还可以享受《西安曲江新区优惠政策》。此外，为了重点发展和扶持文化、旅游、酒店、会展、节庆活动等产业类项目，鼓励各类知名文化、旅游企业、名人工作室或分支机构进驻曲江，鼓励各类社会资本参与曲江开发和城市经营，新区管委会又出台了十条优惠和扶持政策，并将设立文化旅游产业发展基金、文化地产联盟基金、民间文化保护和抢救基金，作为促进曲江新区实现跨越式发展的重要举措。

(四)区位优势

在可进入性方面，从大环境来看，西安作为新欧亚大陆桥中国段上规模最大、综合实力最强的城市，在中国区域经济布局上，具有承东启西、东联西进的枢纽作用，是中国政府实施西部大开发战略的桥头堡和西部地区最具发展带动作用的城市，是西部的金融、贸易、文化、教育、旅游中心和中国重要的工业基地之一，也是陕西“一线两带”的核心区，其科技和教育力量位居全国第三位。此外，西安有飞往全国各大主要城市的国内航线80多条，港澳地区航线2条，飞往日本、韩国的国际航线8条，是陕西省“米”字形干线公路网的中心，有2条国道主干线，3条西部大通道和5条国道在西安交汇，另有7条省道由西安向外辐射或环绕。全市拥有出租车10000多辆，用于接待外宾的大、中型豪华轿车近千辆。这些优势为西安旅游产业的发展提供了交通、人才、资本等方面的保障。从小环境来看，曲江新区位于西安市东南，介于西安市二环和三环之间，是西安市城市中心区的重要组成部分。这里的气候由于受暖温带半湿润大陆性季风气候影响，四季分明，年均气温13.1℃～13.4℃，比较适合全年出游。曲江新区南接长安区韦曲科技园，东临灞桥产业区，西临高新区，北接老城区，临近雁塔高教文化圈和小寨商圈，生活、教育、医疗配套完备方便，区位优势得天独厚。

二、曲江旅游产业集群发展的劣势

(一)缺失系统的集群发展方案

从曲江旅游度假区到曲江新区成立至今，曲江旅游产业的发展一直没有一套比较系统科学的旅游产业集群发展方案来指导。从近几年曲江旅游产业发展的实际情况来看，虽然其旅游产业的发展事实上一直在摸索中实践着集群发展的理念，并在旅游新城的建设与发展方面取得了一定的成绩，但由于曲江从根本上缺乏系统的理论指导，我们看到的情况是，曲江新区在旅游产业发展方面由于过于强化政府的主导作用，从而忽略了旅游企业、旅游从业人员、旅游社区等利益共同体在集群发展过程中所起的不可替代的主人翁作用。其次，新区虽有“文化立区，旅游兴区”和“集群发展”的概念，但由于其旅游产业规划不系统、不完整，没有确立集群发展的原则，也没有制定集群发展的目标体系和战略，更没有建立集群发展所需的多

元化筹资渠道，致使曲江的旅游产业发展无论先天后天都显得营养不良。最后，曲江新区内的主题旅游企业多处在一个自我成长、自我发展的起步阶段，企业间缺乏互动、协作与配合，彼此间的竞争之状远大于合作之态，虽集聚而不成群。

(二)相关及支持性要素不完整

一个完整的旅游产业集群，不仅需要生产要素、需求条件、政府、机会、企业战略和竞争结构完备，还需要相关及支持性要素的密切配合。曲江目前共积聚了7大旅游景区(点)，10大宾馆酒店，一家旅游服务中心和比较完备的公共交通设施。除此以外，就只剩下正在建设和将要建设的主题旅游企业、其他相关的娱乐及购物设施、住宅小区等，相关及支持性要素企业和组织严重不足。而在现有的旅游产业规模和格局中，真正创造效益的也不过只有大雁塔风景区、大唐芙蓉园景区、曲江海洋馆等几家主题旅游企业。此外，区内主题旅游企业、酒店与区内外旅游要素供应层面上的其他旅游企业和组织联系不密切，旅游产业链短，游客通常在游完上述景区(点)以后，就基本上会出现无处可游、无物可购的窘况。为此，曲江新区需要深度开发旅游资源，增加旅游产品，完善相关及支持性要素，延长旅游产业链条，形成游览体系，同时还要加强与农业、轻工业、部门服务业的联系，以促进旅游产业与其他产业的链条连接。

(三)产品设计中消费者参与性、互动性要素不足

曲江新区是一个人文旅游资源丰富的地区，从目前推出的旅游产品来看，大致可分为以下几个类型：一是佛教文化类，以大慈恩寺、青龙寺为代表；二是彰显圣唐文化类，以大唐芙蓉园为代表；三是海洋文化类，以曲江海洋馆为代表；四是亡秦文化类，以秦二世陵风景区为代表；五是爱情传说类，以曲江寒窑为代表；六是文物古迹类，以陕西历史博物馆、老西安博物馆等为代表。随着旅游产业从观光旅游消费时代向观光、休闲、度假、康体、会展、商务、体验等复合型旅游消费时代的过渡与转变，如今的旅游消费者已经不再仅仅满足于对旅游目的地景观和事件的观光和欣赏，而是愿意更多地融入到旅游目的地的节事活动当中，成为事件或活动的参与者、体验者，而不仅仅是观赏者、旁观者。分析曲江新曲的六大类旅游企业，参照旅游业态的新趋势，新区内旅游企业的最大缺憾就是其产品设计中以观光型产品居多，消费者的参与性、互动性要素明显不足。举例来说，像“曲江流饮”、“雁塔题名”等文化典故，完全可以以唐代的科学考试文化为主线，以大唐芙蓉园和大雁塔为节点，从而把曲江设计成为让全国的高考学子考后都愿意来曲江体验唐代科考文化的朝圣地。此外，围绕“唐诗曲江”和“唐诗三百首”，可以设计全国性的甚至世界性的“诵唐诗，品国文，梦回唐朝”等大型文化主题活动。

(四)缺乏灵活的旅游线路设计与组合综观曲江新区内的主题旅游企业集聚，总体感觉比较散，整体上不像是同一旅游目的地的旅游经济体。究其原因，这与曲江新区内各旅游企业之间联系较少，彼此间缺乏灵活的旅游线路串联和组合有关。截至目前，曲江新区内还没有形成一条旅游线路设计，更缺乏可以很好地把区内的旅游企业串联起来的灵活丰富的旅游线路设计与组合。在与区外旅游企业的联系上，旅游线路的设计也呈现出比较单调的情形，除了大雁塔、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园可以作为一个点和区外的旅游点串联组合起来，形成几条产业化的旅游线路以外，区内的其他旅游企业基本上还处在一个主要依靠短途的一日游散客维持局面的境地，其盈利和生存状况均不容乐观。其实，曲江新区内旅游企业完全可以很好的利用各自的优势来组合成多条动态化的差异性旅游线路，以旅游套票或组合旅游的形式整体营销，联动互利。此外，区内的旅游企业完全可以主动地参与到区外旅游线路的设计与营销当中，积极拓展与区外旅游

中介组织和企业的沟通与合作，形成区内、区外联动多样的灵活性旅游线路设计与组合。这既可以满足游客的多样化旅游需求，也有利于解决区内企业旅游营销方面单兵作战的困境，更有利于提升曲江新区的整体价值和线路竞争力与吸引力。

(五)对产品的包装、设计、宣传推广力度不够

曲江新区内各主题旅游企业在产品的包装和设计方面普遍存在着重视不够的问题。从区内各个景点的门票的包装和设计来看，所存在的共同问题是设计和包装流于形式，缺乏创意，不具备旅游纪念的特质，结果是游客一经离开景区，甚至是还没有离开景区时，门票已经不知去向。其实，曲江新区内各主题旅游企业完全可以以各自的旅游主题为出发点，联合或独自设计出独具特色的门票系列。比如可以以邮票套票、明信片、纪念章、纪念手册或者以光盘等形式来别出心裁地推出自己的门票产品，延长其生命力。曲江新区在宣传方面具备优势，但由于其在产品的包装与设计方面不够重视或者说是没有足够重视，在旅游产品的宣传推广方面力度不够，从而导致曲江新区的旅游产品不广为人知。根据笔者对北京、上海、南京、昆明四个城市的随机电话采访，知道“曲江”旅游品牌的几乎为零，而知道大雁塔的被试却为百分之百。这说明“曲江”旅游品牌在省外的社会认知度非常低，远远不及区内的大雁塔，同时也说明曲江新区在省外的宣传推广活动和力度还不够。究其原因，这与曲江新区在宣传推广方面过度依赖本地媒体和资源，没有或者缺乏全国性的立体和平面媒体在宣传、推广、策划、营销等方面的支撑不无关系。

三、曲江旅游产业集群发展的机会

在社会旅游需求方面，曲江拥有雄厚的国际、国内(潜在)旅游需求支撑。从理论上看，游客出游力的大小主要受到游憩者的心理动机、性别、年龄、可支配收入、文化水平、职业、家庭结构和其他一些社会经济变量(包括地区经济水平、交通状况、出游价格、闲暇时间、旅游客源地与旅游目的地之间的空间距离、经济距离和心理距离等)的影响。因此，随着全球经济和国内经济的健康持续发展以及人们生活水平的进一步提高和生活方式的变化，社会旅游总需求必将会得到进一步的扩大和提高。从实际情况来看，作为世界四大古都和全国五大国际旅游热点城市之一的西安，“十五”期间全市累计接待旅游者人数9956.6万人次，年均增长9.1％，累计旅游创汇收入14.95亿美元，年均增长8.7％，累计国内旅游收入560.8亿元，年均增长11.6％(见表1)。曲江新区作为西安的重要旅游板块，其丰富的历史文化资源和主题景区必将对潜在的游客形成巨大吸引力和感召力。

四、曲江旅游产业集群发展的威胁

存在着农用地转用和土地征收不被审批及资金链断裂的危险。曲江新区采取“重大项目带动战略”和“旅游产业带动战略”，以大融资大开发促进新区建设的全面启动，涉及内容主要为旅游项目和房地产项目，都需要大量的资金投入。而旅游项目从评估、设计到投入、产出，资本回收期和收益期一般都比较长。资本是趋利的，在投入产出既定的情况下，哪个项目的风险性较小，盈利周期较快，资本自然会选择它。显然，新区内旅游项目的招商引资工作会受到来自区外的资本盈利项目的竞争和阻碍，困难比较大。曲江新区作为一个旅游新城

区，无论是规划中的中央商务区、住宅小区还是城中村的农民安置区，所涉及的房地产建设项目、拆迁及土地征用等项目都需大量的活动资金。而土地征用和房地产项目由于受到《国务院关于深化改革严格土地管理的决定》(国办发[2004]28号)《国务院办公厅关于控制城镇房屋拆迁规模严格拆迁管理的通知》(国办发[2004]46号)《国务院关于加强土地调控有关问题的通知》(国发[2006]31号)《关于切实稳定住房价格的通知》(国办发[2005]8号)等国家宏观调控政策的影响，存在着农用地转用和土地征收不被审批，建设资金不能及时到位，甚至是资金链断裂的危险。客观而言，曲江新区如果不能够拿到国家相关部门的农用地转用批文和土地征收批文，其旅游建设资金链一旦断裂，曲江新区的很多在建和拟建项目工程便会立即陷入瘫痪的境地，不但产生不了预期的经济、社会、生态效益，反而会造成一系列严重的经济、社会问题。比如说土地的废置问题，拆迁农民生活出路问题等。总之，曲江新区内旅游项目和房地产项目，都需要大量的土地投入和建设基金投入，而这些项目会受到资本的趋利性和国家宏观调控政策的直接或间接影响，一定程度上存在着农用地转用和土地征收不被审批及资金链断裂的危险。

五、结论

5.旅游业SWOT分析 篇五

百色旅游责任有限公司的核心业务为百色市各个景区门票的销售，门票销售的方式有两种，景区现场售票和网上售票。景区现场售票的流程为直接到售票窗口现场购票；网上售票的流程为到企业网站填写订票人的有关信息和预购票的有关信息，在线付款后会给订票人的指定手机发送二维票码，订票人凭二维票码到景区自动取票机换取门票。

SWOT分析

S—优势

1、利用信息化手段销售门票，符合时代的发展，顺应时代的潮流。

2、拥有绝对优势的渠道，可以以较低的价格销售各景区门票。

W—劣势

1、公司目前旅游产品单一，多以红色旅游为主。

2、公司人才资金缺乏，制约公司发展。

3、公司在同行中，市场占有率不高。

O—机会

1、百色红色旅游资源丰富，而红色旅游越来越成为旅游业的热点项目。

2、网上订票这种电子订票的方式得到越来越多人的接受。

T—威胁

1、同行模仿建站的威胁。

2、网上支付存在一定的风险。

（6）虚拟一项需求，规划采购流程，拟定具体的采购指标。注意要在其中使用适当的订货策略，进行订货量和订货时间的决策。

需求：企业因景区的基础设施建设需要采购一批建设物资

6.九江市发展旅游业的SWOT分析 篇六

SWOT分析：优势：

（一）深厚的历史文化底蕴，旅游资源数量多、种类齐全，为庐山旅游圈的进一步深化开发提供了很好的资源条件，共同构造了九江无可比拟的资源优势，九江市地处长江水道与京九铁路构成的“黄金十字架”的中心，九江毗邻省会南昌，（三）九江是两条国家重点旅游线路的交汇点，庐山、石钟山是“南昌---九江----景德镇”、“三峡----黄山”这两条国家重，九江与周边，这使九江旅游具有了更大的吸引力

SWOT分析：

优势：

（一）深厚的历史文化底蕴，如诗如画的自然景观，旅游资源数量多、种类齐全，开发潜力大。其中，尤以庐山为最优。庐山周边如秀峰、三叠泉、石门涧等景点开发潜力大，为庐山旅游圈的进一步深化开发提供了很好的资源条件。而市内其他的景点，包括石钟山、星子、浔阳古城、庐山西海等，共同构造了九江无可比拟的资源优势。

（二）优越的区位条件。从大方向来看，九江市地处长江水道与京九铁路构成的“黄金十字架”的中心，居于北京、上海、重庆、广州四大城市经济圈的交会点，为长江黄金水道沿岸十大港口城市之一，也是江西省唯一的沿江对外开放和外贸港口城市，具有经济交流中转城市的战略地位。从省内来看，九江毗邻省会南昌，已开通了城际铁路，可以充分利用南昌的交通与经济优势。

（三）九江是两条国家重点旅游线路的交汇点。庐山、石钟山是“南昌---九江----景德镇”、“三峡----黄山”这两条国家重点旅游线路的景点。九江与周边，例如黄山、景德镇、井冈山等景点景区相互联合，既存在一定程度的共性，又各有特色，这使九江旅游具有了更大的吸引力和更宽广的发展前景。

（四）九江各级政府和人民对于发展旅游业的重视和支持，以及九江学院的旅游专业人才的培养。劣势：

（一）九江经济欠发达，无法为旅游业提供过多支持（如旅游基础设施的建设），而且影响九江的招商引资。

（二）九江境内景点数量多，但是主要知名景点分布较分散。例如庐山与庐山西

海景区，空间距离远，给在境内逗留时间较短的游客造成不便。

（三）旅游产品更新慢，缺乏创新精神。例如庐山，作为九江旅游的龙头，其旅

游产品更新速度较慢，在旅游线路或旅游商品的设计上，缺乏创新精神。近几年开发的新景点，特色不够突出，开发力度不够，对于游客的吸引力不强。

（四）旅游形式单一，缺乏与时俱进的意识。目前来看，九江还是以传统的观光

旅游为主，缺少体验性为主的景点项目。庐山西海与星子温泉虽然打着休闲度假养生游的招牌，但是没有充分利用优势，发展速度较慢，在外的知名度依然不高。

（五）九江很多景点存在多头管理和经营者各自为战等管理不到位的情况。牯岭

街，作为庐山的中心，集餐饮、住宿、购物等为一体，但是依然存在管理不善的情况。很多产品没有匡庐文化的特色，商业目的明显，失去了庐山本来的味道。

（六）入境旅游的可进入性不强。

（七）宣传力度不够。九江拥有世界文化景观“庐山”、世界级生态湿地“鄱阳

湖”，但是在宣传上，显然是落后于其他著名景点的。尤其是网络营销的应用，在某些方面，比不上省内的婺源。

机遇：

（一）鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，为九江的经济、交通等发展的方便提

供机遇，更有利于发展九江的旅游业。

（二）南昌的昌北机场升为4E级国际机场，为九江入境旅游的发展提供机遇。

（三）2010年12月23日，北京至深圳的K105/K106次列车命名为“九江旅游

品牌专列”，这条专列的开通可以更好地向世人展示九江旅游资源的丰富与精彩，为九江旅游经济的发展注入新的活力。通过加强与铁道部门合作，实现异业整合，把九江的旅游资源、产品通过列车带到千家万户，大力开拓京九铁路沿线旅游客源市场。随着九江旅游知名度和影响力的提升，促进客流发展，实现九江旅游与铁路运输的双赢。

（四）桃花源景区的进一步开发。九江是陶渊明的故乡，原名康王谷的桃花源被

称作是陶渊明笔下桃花源的原型，有其自身的自然历史文化价值，开发价值大。陶渊明的影响力极大，对于陶渊明系列的旅游景点的开发发展有很大的促进作用。（为《心中的桃花源》文章，原人民日报副总编、著名作家、学者、新闻理论家梁衡先生，千里迢迢，从北京来到庐山脚下，寻找桃花源，考察陶渊明文化。）

（五）庐山西海风景区当选“江西十大风景新旅游区”，同时，在我省新编制的

“旅游精品线路建设纲要”中，庐山西海被吸纳为极品旅游线路、黄金旅游线路，特色旅游线路上的一个游览点。

（六）3月8日，由台湾的远达、快乐假期、捷利、飞扬、神州等旅行社总经理

一行17人组成的复兴航空考察团应邀来九江庐山等风景点“踩线”，并就九江与台湾旅游合作事宜进行商谈。

（七）咸宁、岳阳、九江三市旅游局近期将签订区域旅游合作协议框架，联手打

造“中三角”下的旅游“金三角”，拟推三地旅游一卡通、旅行社带外地游客奖励机制、景区互放广告等措施。主推三大旅游线路：“重走革命路，喜迎十八大”湘鄂赣革命根据地探访游，“岳阳楼-赤壁古战场-白麓书院”名胜古迹游和湘鄂赣风情游。

（八）宝中旅游将开通江西专列。

（九）网络如微博的普及。九江市旅游局局长成为微博控，都昌利用微博巧妙宣

传旅游产品。威胁：

（一）面临周边城市旅游景点景区的竞争。以庐山为例，省内如三清山、龙虎山

以及婺源等，省外邻近城市如安徽黄山等景点的竞争。

（二）经营的不当与管理的缺失，对景点景区的破坏。庐山上一些老别墅被开发

用于宾馆经营和机关单位的休闲度假，一些现代化的设备产生的废弃物对庐山的别墅造成破坏。

（三）市内景点景区联合性不强，宣传上各自为政。各自为自己管辖区内的旅游

景点做宣传，不注意与市内其他景点联合，形成群聚效应，甚至出现内部竞争、互相贬损的现象，这样的情况严重削弱了九江城市旅游的吸引力。

余雪媛 20143414

7.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇七

08旅游管理（应用日语）

罗佳

20082501B449

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。在现在的战略规划报告里，SWOT分析应该算是一个众所周知的工具。来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析，包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方；并让企业的战略变得更加明朗。

通过旅游市场营销课的学习，我对SWOT分析有了一些了解，下面我将从这个角度浅谈一些自己对于海南国际旅游岛建设营销环境的认识和思考。

一、优势（Strengths)

1、区位优势明显——是中国最大的经济特区，位于中国最南端，离中国的海南岛主要国际门户香港和澳门很近，靠近经济增长速度居全国前列的珠江三角洲，位于东亚与东南亚航线的中枢位置；纬度与夏威夷、巴厘岛、普吉岛等世界著名旅游胜地相近，亚龙湾可与夏威夷相媲美；海口作为世界少有的北岸城市，海阔浪平。

2、得天独厚的自然资源——海南岛嵌于南海之中，是唯一的热带海岛，热带海滨风光较为独特，岛上终年常绿，四时花开，森林覆盖率达到５８.４８％，拥有得天独厚的热带海岛自然资源，被称为世界上“少有的几块未被污染的净土”。阳光、海水、沙滩、绿色、空气五大度假旅游要素俱全；火山、岩溶等地质地貌旅游资源丰富；热带森林中栖息着种类繁多的野生动物；温泉资源丰富。

3、民族与文化多样——海南省的居民有30多个民族。世居的有黎、苗、回、汉等族。古朴独特的民族风情使本岛社会风貌显得更加丰富多彩，其中最具有特色的便是黎族与苗族的生活习俗。拉龟、射箭、荡秋千、攀藤摘花、挑山栏过河、过独木桥等体育项目，鼻萧、椰乌、吹树叶等乐器表演，唱歌、跳竹竿舞等娱乐项目，射鱼、贵屋等生活方式，织锦等手工技能具有浓郁的少数民族风情。

4、海南旅游业发展的基础较好——海南已基本建立起以观光旅游、度假旅游、商务会展旅游和其他专项旅游四大类产品为主体的产品体系，目前，海南已建成旅游景区（点）32处，其中国家5A级2处，4A级3处，拥有中国第一个10万吨级国际邮轮专用码头，是亚洲地区国际知名度假酒店分布最密集的地区。

二、劣势（Weaknesses）

1、海南岛经济发展起步晚，基础差，目前海南社会经济发展整体水平仍然较低，保护生态环境、调整经济结构、推动科学发展的任务十分艰巨。

2、旅游业作为支柱产业的直接效益尚未凸显。旅游业作为支柱产业在全省中所占的比重较小，旅游经营是粗放型而非质量型。相当多的旅游企业基础薄弱、负债重、流动资金缺乏、竞争能力弱、抗风险能力差。黑社、黑车、黑导、黑店等现象时有发生，影响了海南整体的旅游形象和投资环境，一定程度上阻碍了海南旅游产业的快速发展。

3、海南旅游宣传不足，在国际旅游市场上知名度不高，旅游业的国际化程度不高。没有国内外极具影响力、震撼力的旅游大品牌。

4、基础设施、公共服务、环境卫生，旅游管理水平和配套环境上，还与国际水平有较大差距，除四、五星级酒店外，大多数的旅游产品设施与服务理念均难以跟国际接轨，管理体制、人才环境和整体水平还有待提高。

三、机会（Opportunities）

1、国家各项政策的倾斜。海南是全国唯一的全省范围的经济特区，处于改革开放前沿，《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》将海南建设国际旅游岛正式上升为国家战略，为海南旅游业带来巨大历史机遇。这意味着海南将在旅游业方面进行更宽领域、更高层次、更多政策的对外开放。

2、免税购物天堂。国务院计划将海南岛变成免税购物天堂，并会在政策、资金、项目安排各方面给予特别支持。

3、免签政策，外国游客大幅增加。初步预计，2012年通过免签证的26个国家来海南的游客，将从目前的20万达到100万。这对海南旅游业，可以说一个是质的变化。

4、中国经济，特别是珠江三角洲经济的迅速发展，对旅游的需求不断的提高。

四、威胁（Threats）

1、海南旅游业发展面临重重矛盾。高速延伸的旅游产业链和薄弱的社会综合配套体系之间，产业迅速扩张与相对滞后的政府调控引导能力之间，日益扩张和活跃的旅游市场与旅

游法规建设滞后、行业管理和行政执法职能之间，旅游产业高速发展与其他产业资源合理利用之间，都矛盾重重。

2、国内旅游城市的竞争相当激烈，海南处于泛珠“9+2”经济带中，而本身经济能力不如其他核心城市。在国家政策还未实现的情况下，海南的旅游将受到其他城市的挑战。与国外发达的旅游城市相比，旅游业还存在较大的差距，主要体现在国际旅游者人数、城市经济的旅游特征、旅游资源的国际竞争力以及政府旅游相关部门的职能发挥能力。同时，海南的国际旅客在旅游商品、服务的人均花费上也远不及国外发达旅游城市的国际游客。这些都将成为海南建设国际旅游岛的强有力的竞争对手。

五、结论

从宏观角度分析，海南旅游业的发展，既受到旅游产业自身素质的限制，也受到旅游业外部因素的制约。客观分析海南国际旅游岛建设的机遇与挑战，应该看到海南国际旅游岛发展的前景总的来说是机遇和挑战并存。要发展海南国际旅游岛，需要及时抓住机遇，善于迎接挑战，而关键在于自身旅游业的完善和发展。我觉得海南国际旅游岛建设还需从下面几个方面努力:

1、要重视旅游宣传，进一步开拓国际旅游市场，增强竞争力。利用已有推广宣传渠道，特别是像博鳌亚洲论坛，三亚世界小姐比赛等，建议在条件适合的时候创办国际顶级体育赛事，包括国际摄影比赛等；针对各细分市场的特点，设计个性宣传推广策略。

2、发展特色旅游产品，进一步优化旅游产品结构。大力发展热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等旅游项目，丰富热带滨海海洋旅游产品。

更好的打造海南特色文化，例如：印象海南岛，海南本土特色民族文化节日等，建设更多有吸引力和特色的文化品牌。

3、加强海南岛全民素质建设，特别是需要加强旅游业诚信建设等。

4、保护和恢复海南旅游环境的良好状态，提高全社会的环保意识，健全旅游环保的法律制度和管理制度。

5、进一步规范旅游市场秩序，推进旅游服务标准化和国际质量认证。规范景区门票价格，整治“零负团费”、虚假广告等，严厉打击价格欺诈和不正当竞争行为，提升海南国际旅游岛的声誉。

8.农大岛旅游开发SWOT分析 篇八

1开发优势

1.1拥有一批独特的高品位旅游资源

福建农林大学是一所拥有75年办学历史的综合性大学，浓厚的历史文化底蕴加上依山伴水的幽美环境，形成了独具特色的校园风光。校内绿化环境好，花草树木随处可见，进入校园仿佛就像来到了风光秀丽的公园。观音湖绿柳成荫，波光粼粼；湿地公园鸟语花香，凉风习习；中华名特优植物园绿意葱葱，中国大地的版图形象浓缩；校园主干道上的树木高大浓密又伴有历史的足迹；特色的建筑高楼与大树交相辉印……这些具有代表性的独特校园风韵都为该校发展高校旅游提供了优越的资源。相对于福州市其他大学来说，福建农林大学的资源吸引力大，被誉为福建最美的大学之一。

福建农林大学校园面积宽广，基础设施日趋完善。校内各类便利店和超市琳琅满目，餐营业发达，校内还有可接待几百人的华庭大酒店，校外还有众多的旅社和酒店，能为游客提供全面而便利的吃、住、行、游、购、娱的旅游服务。这些为该校旅游业的发展提供了强有力的后盾支持。

1.2以福州市的旅游业为依托，客源市场大

福州市是福建的省会城市，是福建的经济、政治和文化中心。这儿有着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源。近几年福州依靠悠久的三坊七巷文化、船政文化、昙石山文化、寿山石文化等闽都文化旅游品牌、独具特色的温泉旅游品牌、风光秀丽的鼓山，青云山，岐山等自然景观吸引了广大游客前来游览，促进了福州旅游业的发展，这也将为农大发展高校旅游带来了契机增加了农大的游客容量，因此农大的高校旅游市场前景广阔。

1.3政策的支持有利于推进福建农林大学文化旅游资源的发展

2009年我国政府鉴于福建特殊的地位出台了《国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区若干意见》，这一纲领性的政府文件的出台强调了要加强福建省旅游业的发展，关于把福建省打造成我国重要的自然和文化旅游中心的定位，势必会指引我省政府加快旅游业的投资，这对于福建农林大学发展高校旅游带来了有力的政策支持，政府也将会支持该校发展文化旅游，为其发展加大投资力度，完善其基础设施，加大其旅游品牌的宣传力度，这无疑将有利于该校发展高校旅游。

2开发劣势

2.1旅游线路较短，游览逗留时间少

福建农林大学单纯的以校园资源作为旅游线路，旅游资源不够丰富，旅游集群少，造成旅游产品单一，游客游玩时间少，这将会大大降低游客的游览兴趣。相对于福州大学城来说，那儿高校众多，各具特色，具有更强的可比性，能一次性满足游客对各类不同高校校园风光的欣赏和增强对各类高校不同特色风韵的了解，加上游客拥有较长的观赏时间长，一些游客会选择到福州大学城旅游而放弃到福建农林大学旅游，这样，福建农林大学就流失了一些游客。

2.2岛屿知名度低

9.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇九

4.3.1 优势（strengths）

（1）交通区位优势。军山湖距离南昌市区和昌北国际机场仅30分钟车程，距京九铁路向塘站20公里，浙赣铁路和320、316国道、沪瑞高速、昌厦公路、京福高速公路在区内经过，至上海、杭州、宁波、合肥、武汉、长沙、福州等区域中心城市车程为3至8小时内。而且交通部门规划在建南昌-德兴高速公路（三里乡出口）和杭长高速铁路客运专线（进贤站），是长江三角洲、海峡西岸地区和长株潭经济区进入军山湖的重要通道；水上运输经抚河、鄱阳湖可直达长江。军山湖良好的交通区位优势是旅游开发与景区营销的一大优势。

（2）生态资源优势。景区营销很大程度上依赖景区产品，军山湖生态旅游资源类型全、品位高、组合好、潜力大，与国内其他湖泊型旅游地想必具有突出优势，主要体现在以下三个方面：

第一，优质的自然生态——军上海山环而水面广袤，水秀而平和清澈，湖区被绿色丘陵环绕，风景优美；沿湖地区没有工业污染，空气质量和水质均属一级；军山湖属鄱阳湖重要卫星湖，因内湖水位可控，没有血吸虫隐患，具有很强的亲水性；此外，军山湖还是国家一级保护动物白天鹅的栖息地。优质的自然生态环境是其他自然湖泊无法比拟的。

第二，深厚的文化底蕴——环军山湖区域民风自然纯朴，文化底蕴深厚，由国家重点文物保护单位——

第三，巨大的开发潜力——素以优良自然生态环境著称的江西省正在大力着手建设鄱阳湖生态经济区，军山湖属于生态经济区的一个重要组成部分和主要节点之一，从政府发展生态经济和其自身生态资源力来看，军山湖具有巨大的生态旅游开发价值。

（3）品牌知名度优势。进贤县因其特色产业——医疗器械、文化用品、烟花炮竹、钢网结构等在全国享有很高的知名度。文港镇是闻名遐迩的“华夏笔都”，是江南最大的毛笔市场和皮毛集散地；李渡镇是中国白酒发祥地之一，是江西的名酒之乡，在全国享有盛名；军山湖出产的清水大闸蟹更是享誉海内外，这极大地加深了人们对进贤和军山湖的感知度，为其旅游开发和营销奠定了良好的市场基础。

4.3.2 劣势（Weakness）

（1）配置水平不高。主要表现在：第一，现有乡村公路和环湖公路不能满足旅

游交通的要求，部分待开发地通达性差；第二，军山湖大堤上现有的社会餐馆和接待宾馆设施条件落后，存在交通安全与卫生安全隐患，不能适应旅游休闲活动发展的需要；第三，旅游购物、文体娱乐等配套设施基本处于空白状态。

（2）资源景观度差。军山湖属于自然大型湖泊，虽然自然生态环境好，但是植被覆盖率低且单一，滨湖区景观参差不齐，资源景观度不及人工湖泊好。这一劣势只能通过人工营造进行弥补，但要花费巨大的人力、物力、财力，这一点相对于人工湖泊的旅游开发是一大劣势。

（3）经济基础较弱。2007年，江西省GDP总量在全国位列19位，但人均GDP却位列24位，位居倒数之列；进贤县经济发展水平虽在江西省鲜鱼范围内排名较靠前。但其经济基础相对发达地区县份仍较为薄弱；军山湖区域属进贤北部，使全县经济发展的软肋。各乡镇经济产业以农业、渔业为主。因此，地区经济基础较差，生态旅游开发所需要的大量资金存在较大缺口。

（4）专业人才匮乏。主要表现在三个方面：第一，生态旅游专业人员匮乏，导游人、管理人员、政府员官员、基础服务人员等从业人员的生态旅游专业知识缺乏；第二，从旅游业发展角度出发，当地乡镇缺乏专业的旅游管理人员和从业人员；第三，当地社区居民和游客缺乏生态旅游专业知识。

1.43 机遇

（1）政策支持机遇。党的“十七大”鲜明提出了建设生态文明的发展战略。中共江西历届省委、省人民政府牢固树立“既要金山银山，更要绿水青山”的理念，确立“生态立省、绿色发展”战略：国家旅游局将2009年定为“生态旅游年”。当前，江西省正大力着手建设鄱阳湖生态经济区，军山湖属于鄱阳湖生态经济区的重要组成部分。生态旅游开发是生态文明建设的最佳模式之一。国家和省委省政府对生态文明建设的重视，并制定了一系列相关战略的决策，为军山湖生态旅游开发指明了方向，并提供了有力的政策支持。

（2）市场转型机遇。一方面，随着社会相待化水平的提高，我们正面临着生态环境日益恶化的危险，人们都渴望返回自然，向往原真的生态环境；另一方面，目前，中国旅游消费市场已经逐渐从传统的观光市场向具有度假、休闲、教育等综合性功能的市场转变，传统粗放式的以破坏生态环境为代价的旅游开发方式逐渐被市场所抛弃，高层次的旅游方式——生态旅游逐渐成为市场新宠。军山湖优质的自然生态环境为生态旅游的开发带来了新的机遇。

（3）经济腾飞机遇。进入21世纪以来，江西省经济获得了空前的发展机遇，连

续保持快速健康增长态势，经济总量不断扩大，人民生活水平日益提高。社会经济的发展，一方面促进了观念的更新和思想的解放，保护环境、发展经济的热潮日趋高涨，为旅游业发展拓展了空间；另一方面，社会经济的发展，促进了当地居民生活水平的提高，为军山湖旅游业发展提供了现实的客源。

（4）旅游业发展机遇。2007年，江西接待了游客达7005万人次，旅游总收入突破463.67亿元，相当于全省生产总值的8.43%，已成为国民经济的支柱产业、第三产业的龙头和新的经济增长点。此外，全省旅游基础设施建设日益完善，高速公路、旅游饭店、旅行社、旅游车队、旅游购物及娱乐设施在数量和档次上均有大幅度提升。江西省蓬勃发展的旅游业以及省委省政府对旅游业的高度重视，为军山湖旅游业发展带来了前所未有的机遇。

4.3.3 威胁（Threat）

（1）同类旅游资源竞争

江西省湖泊型旅游景区众多，“中国第一大淡水湖”——鄱阳湖、国家风景名胜区——庐山西海、仙女湖以及高安上游湖、景德镇玉田湖、贵溪白鹤湖、乐平翠屏湖等国家级水利风景区，再加上周边省份诸如杭州千岛湖、泰宁大金湖等著名景区，军山湖旅游景区开发或多或少会与上述湖泊型旅游景区产生重复，即使在旅游产品和项目上有所创新，也很可能会被迅速模仿，将对其旅游市场营销造成很大竞争压力。

（2）生态环境面临破坏

旅游开发必然会面临生态环境破坏的威胁，一方面需要修建一些公路、宾馆、餐馆、通讯、通信等配套性设施，这些工程建设将可能降低地区生态质量；另一方面，旅游活动的开展将对生态环境产生负面影响，例如游船污染、废水废气排放、生活垃圾等都会对当地自然生态环境产生不可避免的影响。因此，要妥善处理好旅游开发与生态环境保护之间的关系。

（3）自然灾害时有威胁

10.中国滑雪旅游产业的SWOT分析 篇十

略对策研究

摘要:研究与分析广西旅游业的发展状况,探求科学发展模式,对广西的经济发展具有重大的现实意义。文章试着运用管理科学的“SW0T”模型,对广西旅游业的发展现状从优势、劣势、机会、威胁四个方面进行系统的分析,力求从整体上把握广西旅游业的发展态势,根据分析结果,得出一些有益的发展政策意见。关键词:广西;旅游业;SWOT;对策

中图分类号:F590文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)22-0021-02

1广西旅游业的发展现状

旅游业在广西经济发展中具有举足轻重的地位。近年来,广西按照“一个旅游龙头、两条黄金旅游带、两大旅游集散中心、五大旅游特色、六大旅游品牌、八大旅游区、十条精品旅游线路”的总体旅游框架发展,来桂旅游人数稳步提升。据统计,2008年广西旅游总收入达533.7亿元,占广西GDP的7.5%,国内旅游人数9687.41万人次,接待入境旅游者201.02万人次。2009年是广西全面启动建设过千亿元旅游产业的第一年,预期目标为接待入境旅游者207万人次,国际旅游外汇收入6.36亿美元,国内游客人数1.05亿人次,国内旅游收入585亿元,旅游总收入630亿元,同比增长18.0%。力争到2010年,广西全区旅游总收入达600亿元人民币,相当于同期全区GDP的10%左右。

2广西旅游业的SWOT分析

2.1广西旅游业发展的优势

①区域地缘优势。广西地处祖国南疆,东连广东省、香港、澳门,西靠云南省,东北紧邻湖南省,南邻北部湾,遥望海南省,大陆海岸线1595km,西南与越南民主共和国接壤,陆地边境线1020km。是我国西南、中南地区与东南亚的重要陆地通道和海上通道,并通过中南半岛进入南太平洋和印度洋,具有出入境便捷的地缘优势。

②气候条件和生态环境优势。广西地处亚热带低纬度地区,属亚热带季风气

候区域,丰富的雨水为广西的地表水景观和地下水景观资源提供了充分的物质保证。其次,广西独具内陆省份欠缺的海上水域风光资源。再次,广西总体受工业和生活污染的程度较轻,为旅游业可持续发展提供了较好的条件。

③水域景观与自然景观、人文景观完美结合。广西各风景河段两岸均发育奇峰怪石,并有良好的植被,与碧水、蓝天、飞禽、渔夫、古寺等组成一幅幅迷人的山水画,如漓江、南流江河段„„在众多河流旁的山上常有古寺、古树,并有清泉相伴。瀑布、绝壁、怪石、古树<优麦电子商务论文>有机结合,湖泊、青山、碧水、奇花异草构成美丽画卷,再加上人工建筑的亭台楼阁等旅游设施,和谐的自然景观和人文景观吸引了无数游人前往休闲度假。

2.2广西旅游业的劣势

①区域布局和产品结构不合理。首先,广西的旅游业区域布局不和理,具体表现在桂林市一枝独秀,接待海外游客和旅游创汇均占全区的80%左右。而在产品结构上,旅游产品结构单调、资源老化、吸引力不高。以喀斯特山水地貌景观为主体的观光旅游项目无法提供多样的旅游消费、满足各类游客的需求,严重影响了游客的滞留时间(人均停留时间仅为1.43t)和重游度。

②旅游基础设施相对滞后。近两年来旅游黄金周暴露出来的行路难、住宿难、游览难等问题,实际上是基础设施短缺所造成的。这主要表现在:

旅游交通运输不能适应旅游业的发展。国内航线尚未形成联网运输;区内尚无旅游专列,公路技术等级偏低;尚未形成省内环线旅游通道;区内景区(点)之间交通方式单一(仅以公路为主),而水运和海运均未能充分发挥作用。

旅游涉外饭店、旅行社的数量、档次、功能比例失衡。目前我区拥有星级饭店384家,但高档饭店不多,且集中在桂林和南宁。饭店硬件中的设计、装潢、设备及配套设施,转件中的管理水平和服务质量不能满足客人的需要。

旅游购物设施不完善。除桂林市旅游商品市场规模较大外,其他地方没有像样的旅游购物设施。

③各地缺乏互助协作的观念。各地发展旅游产业缺乏联合、互动发展的观念,缺乏“大区域,大旅游”协作经营和宣传促销的观念。如广西某县的岩溶山水景观非常丰富,原本可以创建一个国家级甚至世界级地质公园,但这些景点分别被几个私人老板把持,各干各的,无法合作,直接影响了当地旅游业的发展。

④旅游产品缺乏国际竞争力。没有培育出旅游精品和标志性的王牌产品,缺乏推陈出新以及针对不同年龄结构、收入结构、文化结构的创新产品,品牌意识和精品意识不足。虽然旅游资源丰富,但目前只有桂林漓江、兴安乐满地这样中国一流的产品才称得上具有国际竞争力。

2.3广西旅游业的机会

①国家政策的倾斜和西部大开发。广西享有很多国家给予的政策上的优惠。如国家经济发展向中西部倾斜的政策、少数民族地区政策、扶贫开发政策、沿海开发政策、边境开发政策等。此外,广西纳入西部大开发的范畴,国家旅游局已确定21世纪加快发展中西部地区旅游业的方针,这为广西旅游业的发展提供千载难逢的机会。②“三农”问题的进一步解决。“三农”问题的进一步解决使得农业结构得到调整,农业生产率提高,农民闲暇时间增加。近年来农村交通条件的逐步改善(公路下乡),交通畅通。农民旅游在今后的旅游经济中将发挥重要作用。③中国入世和2008北京奥运会。

旅游业是天然开放型行业,加入WTO,有利于优化旅游业发展的大环境、建立更加符合国际规则的运营机制、扩大广西入境旅游市场,增加国际客源。此外,2008年北京奥运会的成功举办,使得全国旅游业的国际客源量增大,广西也受到了辐射效益。

④中国 东盟自由贸易区的建立。广西是中国通往东盟的桥头堡。中国东盟自由贸易区的建立对广西旅游业的发展有着极大的影响。特别是每年一度的中国东盟博览会将在南宁召开,为广西旅游业的发展提供了前所未有的机遇。

2.4广西旅游业的威胁

①景区污染和破坏性开发。在各个旅游景点,可以看到游客留下的垃圾大量堆积,造成环境污染。一些地区过分追求眼前利益,使自然景物遭到不同程度的破坏。如桂林象鼻山背脊上的高级住宅小区、漓江兴坪码头的宾馆建筑、漓江边上的希望小学、阳朔糖厂、福利采石场等,都是漓江风景带上的败笔,使景观得完整性与完美性受到难以恢复的破坏,降低了漓江景观带的使用潜质。②区域竞争和国外同行挑战。广西的喀斯特地貌和民族风情资源与周边云南、贵州相似,滨海资源与海南、广东相同,旅游客源市场相近,区域竞争激烈。其次,国内兄弟省份旅行社的“做大做强”对广西旅游企业也是很大的威胁。再次,国外同行先进的管理、高新的科技、优质的服务、雄厚的资金、气吞山河的战略也给广西的旅游带来了严重的挑战。③各种不可抗力因素的存在。旅游业是脆弱的行业,抵抗不可抗力因素的能力较弱,对国内外形势和安全因素依赖性很强。如2003年的“非典”、2008年的禽流感、雪灾和汶川大地震,2009年的甲型H1N1流感都使广西旅游业遭受了重大的打击,大部分景点和宾馆在几个月内经营惨淡。

3广西旅游业发展的战略对策

根据模型分析,广西旅游业的发展优势明显,但不利因素也同时存在。要做大做强广西旅游业,必须发挥优势,因势利导,抓住机遇,迎接挑战。要把握内外部环境的动态关系,及时调整发展战略。

3.1景区治理战略

①实施交通大网络。旅游开发,交通先行。应尽快打通省级公路和区内的二级公路,努力完善区域旅游合作环境与交通条件;加快建设广西通往越南,走向东盟各国的国际公路;开通至国内主要城市和广西重要客源地、国家和地区的国际航线;增开旅游专列。②解决基础设施问题。加强市政公用设施、信息网络平台、旅<优麦电子商务论文>游安全保障、大型商贸物流设施、会展商务设施、接待服务设施等。建立旅游商品研发中心和旅游商品批发市场,重点旅游市县和旅游区设旅游购物中心和特色旅游商业街;建立全区旅游商品批发市场销售网络体系,促进旅游产品流通。③加快人才队伍建设。以改革创新为动力,以市场为导向,以加强旅游人才队伍素质教育为主线,以培养高层次和短缺人才为重点,把吸引、培养和用好人才作为促进旅游业发展的一项重大战略任务切实抓紧抓好。使各类人才供给在数量、素质和结构等方面适应区域旅游竞争、国内旅游竞争和国际旅游竞争的需要。

3.2区域联动战略

没有规模难以形成竞争优势,发展优势才能形成可持续的竞争力。要切实加大部门联动和区域合作力度,走资源共享、效益共赢的道路。政府部门应科学管理,对区内各旅游企业加以正确引导,加强互助合作;大力推进企业改革进程,组建新的企业集团,优化企业结构。此外,应该注意与周边地区和东盟的合作,充分发挥广西桥头堡的作用。

3.3产品营销战略

①抓好旅游教育,提高文化素质。让每一个广西人都树立“人人都是旅游形象,处处都是旅游环境”的意识。让每个游客在广西都能感受到广西人民的文明和友好,达到间接营销的目的。②利用好东盟博览会的机遇。应充分利用中国与东盟建立自由贸易区和中国东盟博览会在南宁召开的机遇,进一步扩大广西旅游业的对外开放,通过博览会把广西推荐给国外游客。③注重信息技术的运用。旅游部门要制定科学详细的营销方案,敢于走出去。如积极参加旅游洽谈会和旅游交易会等。同时还要注重信息技术的运用。善于利用现代化通讯和网络手段,如电子商务,实现低成本高收入的营销模式。

3.4特色品牌战略

任何现代人工的摸拟,都只能是赝品,都不具备高档次的旅游资源价值。所以,广西应该开创自己独特的品牌。为此,应该注意一下两点。

11.雀巢奶粉中国公司的SWOT分析 篇十一

优势分析：（1）雀巢奶粉品种多，质量要相比国内的奶粉好，价格相比国外进口奶粉优惠，且在中国历史悠久。（2）雀巢应由儿食品有严格的规范管理程序，其食品管理章程还包括了常规食品和加工原料审查。（3）雀巢坚信优质食品是生命的源泉，所以与雀巢合作的农场远离污染，力求为宝宝带来高品质的食品。（4）雀巢做为全球最大一家食品公司，雀巢集团秉承一贯的理念和原则“以人为本，以质量为重”，为世界各国的消费者提供优质食品，带来美好生活。

劣势分析：（1）同类产品的增多，良莠不齐，难以分辨。（2）曾多次出现质量安全问题，如2005年，雀巢奶粉多次出现了“碘超标”事件，并且没有采取积极的应对措施，而是逃避的态度，没有对消费者负责，引起了广泛消费者的不满，加之2012年10月雀巢超级能恩奶粉致多名婴儿出现不良反应，使得雀巢奶粉信誉受损，面临信任危机。（3）雀巢奶粉品牌单一，容易产生连带效应：当某公司某一产品出现问题，直接会影响到该公司的其它产品，这样不易于分散风险。

（4）雀巢奶粉在2010至2011两年内四次涨价，会使得当前消费者有减少趋势，销量下降。（5）雀巢奶粉公司规模大，海外加工厂以及加工商的增多，公司的管理层容易出现问题。

机会分析：（1）相比于国内奶粉，国外品牌在市场上更具有话语权和竞争优势，2011年报告显示，八成以上国内消费者认为国外奶粉质量优于国内奶粉，所以雀巢奶粉的市场比较稳固。（2）人们无法脱离奶粉市场，雀巢带来的好处高于质量事故，而雀巢一直有天然“奶粉”著称，对于事故的解释也合乎情理。（3）中国的经济发展迅速，人们生活水平不断上升，使得奶粉的需求也不断扩大。

威胁分析：（1）由部分消费者带来的压力。（2）相比惠氏、雅培等国外进口品牌，质量上存在一定的劣势，不具备竞争优势。