广告传媒管理

广告传媒管理（精选8篇）

1.广告传媒管理 篇一

六安市皖兴广告传媒有限公司

我们是一家专业从事广告整合策划、庆典活动策划实施、宣传品设计印刷、广告礼品、广告代理 发布 设计 制作 安装、网站建设、亮化工程、装饰工程等综合性公司。

公司拥有经验丰富的专业设计师，我们是一支年轻充满活力、高素质的团队。有着全方位的服务能力，专业的服务队伍，系统化的组织管理，同时，与多家大型企业及媒介公司建立了长期的合作关系。

我们为客户提供全面的一站式服务,已在客户群体中树立起了良好的声誉和威望。

皖兴电脑销售中心（是公司在市区最繁华地段，浙东商贸城设有200多平方米的大型品牌电脑销售中心，销售各大品牌电脑、原装配件等）。

服务内容：

■ 整合策划

品牌战略规划 品牌价值提升 品牌视觉规范 营销策划及推广等

■ 视觉设计

企业LOGO及VI设计 包装设计 企业画册 广告创意设计等

■ 宣传品印刷

画册 书籍 海报 单页 折页 包装 手提袋优惠券 联单 名片等

■ 广告礼品

商务礼品 广告气球 广告笔 鼠标垫 广告伞 工艺礼品 促销品 无纺袋等

■ 庆典服务

大型节庆活动公关 策划及实施 彩虹门等

■ 灯箱字牌

门头制作 吸塑发光字 亚克力字 点阵字 电子灯箱 点餐灯箱 LED显示屏 等

■ 户外广告

户外广告牌 楼顶广告牌 看板 广告工程施工 展架

■ 写真 喷绘

易拉宝 展板 喷绘 写真 条幅等

■ 网络

网站建设 网站优化 网站推广等

■ 装饰

室内外装饰 装修工程 家装 别墅装修 办公楼装修 店面装修工程等

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2.广告传媒管理 篇二

1994年10月, 美国《热线杂志》 (Hotwired) 站点卖出了全球第一个网络广告, 开创了因特网的广告新时代[1]。网络广告是建立在视觉传达设计基础上, 运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果, 能使顾客有身临其境般体验产品、服务与品牌形象的一种广告传媒形式。网络广告既可以为不同的受众实施定向的广告宣传, 还可以利用声音、文字、图像、影像和动画等多种媒体元素传递不同的信息, 让顾客拥有更为丰富的感受。

现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。由于网络媒介的交互性, 广告传播的受传者同时也是广告的传播者;由于数字媒介的超速性, 加速了广告讯息更新的速度和传播的全球化;由于多媒体技术的合成性, 增强了广告信息的无障碍传播。这些高新技术组合在—起, 为广告受众提供了了解商品信息及服务的新兴互动广告模式, 并以惊人的速度快速增长, 形成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征。

一、网络媒体与传统强势媒体比较

网络是一种富有个性的媒体, 网络广告与传统广告存在着很多相似的地方, 但是网络广告在很多方面表现出传统广告所不具备的优势。

第一, 就沟通方式而言, 平面广告是单向沟通, 非交互的;强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主, 可提供简单交互信息, 如电话、网址等, 其传播方式主要是强势信息灌输并且有时差限制。而网络广告是交互性传播, 受众可自主选择广告信息。

第二, 就传播范围而言, 平面广告仅限于广告发布区域, 影视广告也局限于电视台节目的收视范围, 网络广告则是面向全球传播。

第三, 就信息容量而言, 平面广告受版面限制, 信息容量有限;影视广告受时间限制, 信息容量也比较有限。而网络广告则不受时间空间限制, 信息容量可达无限。

第四, 就广告成本而言, 平面广告整体相对较高, 影视广告整体相对很高, 而网络广告与传统媒体相比之下则较低。

二、网络广告的传媒特征

⒈互动性——参与传播

网络广告作为一种新兴媒体的广告传播形式, 基本上集合了传统媒体所具备的特点和优势。但是它又与其他大众媒介传播方式不同, 网络媒介传播不是媒介向接收者传递信息的单向传播, 而是二者之间的互动性传播。

信源的提供者通常会借助于网络媒介将广告信息传递给消费者, 消费者也利用网络媒介对所接收的网络信息进行加工和处理, 然后提出针对产品的具体意见。经过双方反馈后的沟通, 往往能更好地满足消费者的个性化需求。不仅如此, 任何人都可以在任何地方通过一定的方式 (有线或无线) , 根据自己的需要来获取特定的信息。由于用户直接参与了传播过程, 信源的提供者所期待的传播效果就不仅仅由媒介控制, 消费者的知情权和自主性得以充分满足。

⒉广域性——跨越时空

早在20世纪初, 美国社会学家库利就认为:“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”[2]在这里, 库利突出强调了作为交流的传播与科技发展的最新成果相关联。而网络广告传播正是实现人类征服时空限制, 在空间中得到传递、在时间上得到保存的有效手段。

传统媒体有发布地域、发布时间的限制, 网络广告则突破了这些限制。不论何人身处何处, 只要具有上网的条件, 都可以尽情地浏览网络广告, 获取其需要的信息。在网络营销中, 商品不再是需要被运送的物品, 而是以光速进行传播的各种讯息。只用指尖在鼠标上轻轻的一点, 便可身临其境地进入虚拟的消费情景中。广告受众可以通过国际互联网及时地了解到本土甚至全球的产品、服务等相关的广告信息。另外网络广告受众在上网浏览时可重复看到相关广告, 而不会像传统的电视广告那样稍纵即逝, 一旦错过播出时间, 便无法获取广告信息。

⒊指向性——信息可测

传统媒体广告一般只能单方面向受众灌输广告信息, 不能与受众直接对话, 使得广告主很难及时准确地了解到受众的反应, 从而影响了广告决策方案的改进和广告效果的提高。而网络广告则可以借助于具有交互性技术特点的互联网这个平台, 及时地与受众进行沟通、互动, 从而为研究受众的特征和制作相应的广告等提供更为可靠的依据。

传统广告在进行信息传递时不可避免的缺乏一种有效的针对机制, 使得广告的针对性含糊不清, 载体发送的目的与受众接受的目的不能及时达成一致, 造成发送与接受的错位。而网络广告却克服了这些局限性, 其针对性体现为能在一定的地域、合适的时间, 将广告发送给合适的个人或群体。网络广告的这种“合适目标受众”的指向性, 将有利于定位播送的形成, 能锁定特定国家和地区以及民族受众的个体或群体, 达到针对具体目标投放的目的, 并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求;它能进一步适应人们的不同需求, 并消除传播过程中的无效性和盲目性。[3]

⒋合成性——吸引眼球

使用传统媒体表现广告内容时, 往往要考虑诸如版面、时间等客观因素, 尽可能的用最精炼的语言和最简洁的画面来表达广告的内容。在这种情况下会不可避免地存在广告内容表达不充分、不彻底的弊端, 广告传播的范围也受所选媒体覆盖面的影响。而网络广告则可以通过各种技术手段实现广告最大限度的传播, 可以详细的描述广告所要传递的信息, 使得广告受众可以最大可能地了解更为全面丰富的广告信息。网络媒介是多媒体的, 不仅能显示文本图形, 而且还能显示动画、声音和视频。网络广告具有集成性, 能通过所有的视觉和听觉途径, 将消费者的眼球吸引到计算机屏幕上。

虽然网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点, 但是另一方面它也受其媒体本身目前发展现状的局限而有——定的弊端。这主要表现在:⒈当前网民的数量有限, 且年龄层次偏低, 普及程度有限, 购买力也不是很强。而且现在的网络带宽有限, 不足以满足大家对大量网络视频、音频等广告的需求。⒉由于目前网络广告监管还不完善, 网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象, 因此消费者对网络广告的信任还不够。另外一些广告商忽视网民的利益, 增多强制性广告, 引起网民对网络广告产生抵触情绪。⒊网络广告设计的整体水平不高, 其瞬间吸引力不强, 视觉表现力有待挖掘。

结语

网络是不同于传统媒介的新型媒介, 它本身独有的互动性和针对性使得它树立品牌的方式截然不同于以往的传统媒体。过去, 企业通过广告、公关、以及营销的4P共同树立品牌, 广告所能做的只是品牌独立的一部分, 并非全部。而现在网络不仅仅是媒体, 更是一个平台, 它融合了多种传播模式, 网络上及时交易的可能使得营销的4P以虚拟的形式出现在网络上, 网络广告可以做到建立和维护消费者与品牌的关系。因此, 对于网络广告的设计者来说, 网络广告的创意, 就不能仅仅局限于某一种产品的及时销售, 从长远看应该更为积极地发掘网络广告树立品牌形象的独特功能, 在我们确定“说什么”时, 不妨说服自己也说服广告主投入更多的精力, 为在网络上树立品牌形象而作设计。

摘要：现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。互动性——参与传播;广域性——跨越时空;指向性——信息可测;合成性——吸引眼球等构成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征, 而网络作为一个广告载体也为广告的传播者和受传者提供了一个新型的沟通环境。

参考文献

[1]杨坚争、汪芳、李大鹏.网络广告学[M].北京:电子工业出版社, 2002.16

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.2

3.广告捆绑着传媒的手脚 篇三

1

在美国电视业刚起步的时期，新闻与娱乐节目都由广告户出资制作。这使得广告户能够直接控制非广告类节目，他们可以让节目体现自身的观念意识与商业利益。美国是1970年开始禁止香烟的电视广告的。在50年代，全国广播公司的新闻节目，由生产骆驼牌香烟的厂家赞助，被称为“骆驼牌新闻大篷车”，凡是电视画面中有“不准吸烟”字样的新闻片都禁止播放。布朗与威廉森烟草公司对其控制的电视节目的影响，还更胜一筹。它要求电视节目不能损伤卷烟产品的形象，涉及到香烟时不应当出现厌恶、不满的表情姿态。甚至规定：不准有在烟灰缸里卡灭香烟火星，或用脚踩香烟的镜头；香烟不能用作刻画不良分子的手段，优秀人物抽的香烟应当是有布朗与威廉森公司的商标的，辨认得清与否都可以。

在电视的非广告节目中注入自己的商业意图和思想意识的举动，是一种相当普遍的现象，并非烟草行业所独有。白厅制药厂是一家生产头痛片的厂家，作为广播网的一个广告户，它对节目的要求是，假如一个镜头描绘了某个人拿一瓶药片自杀，那么就得停止播出。美国谨慎人寿保险公司是公共事务节目的资助者，该公司的一位副经理强调说，在其所资助的节目里应该宣扬商业与金融的积极形象，因而，这家公司抵制类似“萧条时期银行假日”这样的节目，原因是它们可能使所有的金融机构被人怀疑。

普罗克特与甘布尔公司一贯重视广告的作用，包括出资制作一般电视节目和商业广告，一年付出的广告费超过五亿美元，是电视业的一个大广告户。该公司广告部总经理对有关的电视节目提出了原则性的要求，这些要求有的十分具体，比如节目任何时候提到公司所有集团诸如食品杂货店、药品商店的客户，哪怕是稍稍提及，都要格外留心，不能给他们带去一丝不快；有的要求则比较宽泛，比如在电视节目里不能给观众造成这样一种印象：商业是冷酷无情、缺乏思想感情的活动。假如一个商人扮演了反面角色，那么就必须清楚地表明，他并非典型，他在商界受到了蔑视，正如在社会其他成员中受到蔑视一般。

2

报纸在所有受广告资助的传媒中是最为谨慎的。在先前，美国的报纸对于像百货公司起火、商店里出现违反治安事件等消息，很少作报道，原因是怕得罪了广告户。几乎所有的报社都有这样的做法：由营业部发出上面标有“B·O·M”字样(business office must)的通知，其意为：这是讨好广告户绝对需要的稿件，编辑部必须刊登。报纸报道法规颁布以后，广告与新闻报道有了严格的区分，此类露骨的收买新闻现象才日渐减少或者完全消失。但是，对新闻进行严格审查，以免得罪广告户的做法，还是比较普遍的。

八十年代的读者最迫切了解的内容之一，是有助于购物的可靠信息。然而这正好是当时美国报纸比较薄弱的一个环节。家庭所需要的消费信息，同食品、交通、服装行业存在着很大的利害关系，而它们又相当程度地控制着报纸的广告收入。有的记者通过定期购买典型家庭购物单上的东西，报道主要超级市场物价变动的情况。可是这种报道不为杂货食品店广告户所欢迎，因而便逐渐在报纸上消失了。

1980年，《华盛顿明星报》预告，该报将就赞扬或反对购物赠券问题发表一组连载文章。结果，只发了一篇便停止了，原因是担心在该报登载购物赠券的广告户不满意。

报纸渴望获得更多的收入，常常会尽可能地保护广告大户。当广告户的利益与读者的利益发生冲突时，报纸往往会站在广告户一边。对于这一点，广告户十分清楚，所以他们敢于向报纸提出一些令普通读者咋舌的意见。1981年，米高梅影片公司的一位副总经理埋怨报纸登载否定电影的评论太多了，他告诫报社“不要以为价值五亿美元的电影广告是必保的”，对电影怀有敌意的评论正威胁着报纸与电影工业之间密切的关系。有一家航空公司则预先就提醒报纸广告部的经理们，只要报纸上出现了该航空公司飞机坠毁或遭劫持的报道，就要把广告一律抽回。

3

在广告户们眼里，大部分的杂志的作用是可以充当卖主与买主之间的中间人。实际上，不少的杂志也确实无法挣脱广告户的影响。

1940年，美国《老爷》月刊有一篇文章声称，吉他伴奏歌唱的效果好于钢琴。这引起了钢琴业主的极大反感，他们将自己的不满表现在具体的行动上了。于是，几个月后，该杂志上出现了一则道歉启事：“我们失去了所有钢琴广告……我们敬请钢琴制造商们原谅。”

纽约时报公司是一家兼营杂志、书籍、广播、电视和报纸的大联营公司。1976年，《纽约时报》发表了一组关于医疗事故的文章，它们激怒了医药行业。由于《纽约时报》没有刊登多少药物广告，那些医药行业无法直接进行报复，但是它们转而对纽约时报公司出版的《现代医学》杂志实行严厉的制裁，好几家制药厂一同从该杂志撤回了二百六十页广告，使它一下就失去了五十万美元的收入，迫使纽约时报公司不得不将《现代医学》转售出去。

《读者文摘》杂志由于公司补救及时，才避免了遭受《现代医学》的厄运。读者文摘公司拥有《读者文摘》杂志和芬克与瓦格纳尔斯图书出版公司。1968年，芬克与瓦格纳尔斯准备出版一本题为《被允许的谎言》的书，主旨是批评广告业。出版的一个月前，读者文摘公司勒令取消这一计划。它肯定是预感到了一种很实在的威胁：如果此书得罪了广告业，那么《读者文摘》杂志将会失去广告来源。当时该杂志一年的广告收入为五十万美元。

4.都市传媒广告 篇四

5215026环翠5214935建设工程管理科《威海楼市》广告刊登合同

甲方（发布单位）：北京亿邦联合广告有限公司威海分公司

地址：威海市西北山路33号201室电话：***

乙方（委托单位）：

地址：

甲乙双方根据国务院《中华人民共和国广告法》、《印刷品广告管理办法》、《广告审查员管理办法》及相关规定，签订DM广告合同并共同遵守。

一、乙方委托甲方在南通《威海楼市》（固定形式印刷品许可号：青印广登字20100001号）第版刊登房产广告。

二、规格：单位广告规格为。

三、流程：杂志每月1-7日为发行日，15日-20日提供资料设计并确认，25日最终截稿印刷，乙方需提供图片、文案等素材，甲方策划设计后经乙方确认后定稿。

四、封面模特：由乙方在已拍摄的写真客户中挑选，照片要求（直视镜头，具备时尚感，半身照或全身，竖式，背景颜色单纯），愿意登上封面的客户需填写《封面模特报名资料表》并由《生活资讯》工作人员与其沟通采访，编辑文字内容。

五、审查：乙方提供的广告文案、图片内容必须真实合法，甲方有权审查甲方营业证明及其他特殊行业许可证明，对不符合法律、法规要求的广告内容和表现形式，甲方可提醒乙方做出更正，乙方更正前，甲方有权拒绝发布，因乙方提供不真实内容或有违法违规行为的，甲方不承担相关法律责任。

六、印刷：甲方需保证印刷量每期不低于5000份，封面157g铜版纸、内页128g铜版纸彩色印刷。

七、发行：甲方必须保证将所有杂志发放到目标群体（市区政府、事业单位、商铺、写字楼、街道、商场、高档会所等）乙方有权监督并要求其送往指定场所。

八、价格：广告刊登期数 12 期，总计人民币 叁万陆仟元整(￥36000.00)。

九、在履行协议期间乙方不得无故中途暂停或者延期甲方广告的发布，因此造成乙方的任何损失与甲方无关。

十、付款：（□现金 □转账 □支票），合同签订后乙方必须一次性付清全部费用，因乙方拖欠广告费造成任何损失与甲方无关，甲方有权停止发布广告并要求乙方给予违约赔偿。

十一、违约责任：合同签订后，甲乙任何一方违约，违约方需支付另一方合同总价50%的违约赔偿金。

十二、约定：另做三期封面(8、9、10)两期文字专访(合同期内)三期单版(49、50、51期)。

十三、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，合同经双方代表人签字盖章后即具法律效力。

十四、其他未尽事宜由甲乙双方协商解决。

甲方：乙方：

代理人签字：签订日期：年月日

5.广告传媒公司财务制度 篇五

1.根据公司业务的需要,设置财务经理、主管会计、出纳.2.出纳不得兼管稽查、会计档案保管、收入费用、债权债务帐目的登记工作.会计人员的主要职责是进行会计核算和实行会计监督及时发现经营管理中的问题,当好领导参谋.3.会计人员调动岗位或离职,必须与接管人员办清交接手续,由财务负责人监交.4.会计人员必须贯彻执行国家的财经政策,维护国家利益,对不真实,不合法的原始凭证不予受理.帐薄记录与实际款项不符时,按规定工作程序报告处理.5.公司接受会计师事务所,税务机构依照法律和有关规定进行检查和监督,如实提供会计凭证,会计帐薄,会计报表以及有关情况.三.会计核算与报告的一般原则

1.公司会计按公历,每年1月1日起至12月31日止.2.公司会计处理按照权责发生制原则确认,凡是已经实现的收入,已经发生的费用,不论款项是否在本期收付都应当作为本期的收入和费用.反之,凡是不属于本期的收入和费用,即使款项已在本期收入和支出,都不应作为本期的收益和费用处理.3.对于货币资金和财产,必须按规定程序进行定期清查、核对,保证帐 帐相符.帐款相符,若发生盈益和亏损,按规定的金额和审批程序,经总经理签字批准后进行帐务处理.4.公司的会计核算和会计报告方法,前生各期必须保持一致,做到帐表相符.四.货币资金和结算资金的核算与管理

1.公司配备专职的出纳人员,负责办理货币资金的收支保管业务,按照业务发生的先后顺序,出纳员逐日逐笔进行登记,日记帐要日清月结,帐款相符,库存现金暂定叁仟元,存取万元以上现金要有专车并两人以上在现场.2.公司的营业收入(包括转帐支票,银行汇票,现金等.)原则上是当日收取当日送存,当日不能送存的经审核存放保险柜内,次日送存银行, 不准坐支现金,属于现金结算的款项,根据需要向银行提取现金支付.按规定的使用范围支付和收进现金,出纳不得以白条抵充库存现金,不准挪用公款.3.出纳员办理每日银行存款的收付业务和登记银行存款日记帐,定期编制“银行存款余额调节表”严格执行支票管理制度和银行规定的 结算制度,不准开空头支票.4.各种款项的支出必须经负责人同意,经手人签字,出纳员方可支

付.五.发票保管使用办法

1.目前我单位使用的结算凭证有四种:(1)广告业专用发票.(2)工商企 业资金往来发票(3)复写收据.(4)支付个人收入专用发票.广告业及资金往来发票是对外业务及往来所开据的,复写收据是内部单位及 职工往来款项的结算凭证.前三种票据,第一联是存根联;第二联是发票联;第三联是记帐联.第四种是五联票据,即代扣个人收入所 得税的票据,前三联与上相同,后二联报送税务机关.2.开出的发票必须填写日期,字迹要清楚,大写小写要相符,所开金额不准涂改.如单位名称开错,改正后应加盖图章.3.发票不得折本人使用.原则上由财务人员填开,遇特殊情况需要把发票带走填开.需经总经理同意方可.4.开出的发票作废时,要加盖作废图章.发票的购买、使用、保管、登记由出纳员统一负责.5.收到的款项应及时开出发票,未收到的款项需要提前开出发票的,必须经过总经理同意方可开出.六.以货抵款的收入核算和管理

公司收到的以货物抵充款项的货物时,要按照货物的单位、数量、金额等实际成本入帐.货物和收支存要有专人负责,每月末要与财务部门核实.所有支出的货物须经总经理同意,并签字生效.七.财产管理

1.财产分类

(1)固定资产:单位价值在2000元以上使用期限超过两年的.(2)低值易耗品:单位价值低于固定资产,使用年限较短的不能作为固定资产的各种用具,设备等.2.财产分级归口管理

(1)固定资产,低值易耗品进公司后,由办公室进行统一编号.建立财产帐卡.由专人管理,建立登记领用手续.保管人员变更时,必须办理移交手续,把财产管理落实到公司职工,执行岗位经济责任制.(2)办公室对固定资产的使用部门,负责业务指导掌握使用情况定期进行检查,并对所主管的财产进行调整,加强添置财产的审核工作.(3)使用部门负责财产的保管.日常维护和部门检修工作.建立物品消耗记录和领用制度,公司各部所需要的各种消耗用品的采购,必须以需要为原则,由办公室统一填写请购单,写清物品名称规格,用途,部门经理审查签字后,报总经理批准方可购置.(4)财务部负责公司固定资产的核算工作.建立公司固定资产总帐和分类明细帐,记载固定资产原值、折旧,作好帐务处理.(5)公司每年对所有的财产清查,盘点一次,保证财产帐物相符,安全完好.(6)各部室对物品的领用做到事先有控制,事后有监督,月末对领用 的物品消耗情况进行分析,对比,查找问题,防止浪费,建立损失浪费赔偿制度.八.费用支出管理

1.公司费用支出应以“预算”为依据,各部用款指标原则上不能突破公司给其下达的计划指标,特殊情况由总经理签字批准.2.工资及福利的开支,需要根据公司的规模制定计划,根据工资等级和工资标准审核工资计算表.办理代扣款项,根据国家规定正确计算应提取的职工福利费并进入当月经营费用.3.业务执行费按国家有关规定,即全年收入在1500万元以下的,不超过年收入的千分之五,全年收入超过1500万元,但不足5000万元,不超过该部分的千分之三,超过5000万元但不足一亿元的,不超过该部分的千分之二执行,且业务招待费的费用开支必须有总经理的签字,方可报销.4.因公市内出差人员所花销的费用由总经理签字报销.因公外省市出差人员;由总经理批准,借款金额由财务部按出差地点、路程、时间和天数核定,出差人员应严格按照公司颁发的差旅费开支标准执行,即费用包干制.出差回公司三天内到财务部办理报销手续,结算帐目.各项费用开支标准

一.差旅费用开支标准(一)市内出差费: 1.在本市出差一般应乘坐电车或公共汽车,特殊情况或业务需要在总经理同意的情况下,可以打车,但要本着节约的原则车费按实报销.2.骑私人车办公事,每月经常外出8天以上的人员(每天不论外出几次,均按一天计算)经总经理同意,或不登记天数,事由,每月固定补助50.不经常因公外出的人员(外出超过两站以上)必须按天登记外出事由,证明人签字,每天补助5元每月最多不能超过40元.3.在本市范围内出差,不能回家或回单位吃饭的,必须在外买饭吃的午晚餐每餐补助10元.早餐不补助,登记办法由各部室记录每月填制汇总单附发票,经总经理批准,到财务部报销.4.因工作需要,经领导批准,工作到夜间十一时以后,每人补助夜餐费12--15元.(二)外省市出差费

1.到外省市出差人员乘坐何种交通工具(汽车,火车,飞机)需总经理同意,车票或机票按实报销.2.部门经理级人员住宿费开支标准为每人每天150元,特区180元一般工作人员住宿费开支标准为每人每天80元特区100元.3.出差人员伙食费补助标准,不分途中和住勤每人每天补助40元特殊地区补助50元,出差期间单位的伙食补助费扣除.4.出差人员在外省市的其他费用(除住宿费以外的一切费用)实行包干制,每人每天40元.按扣除路途时间的住勤日计算.二.职工午餐补助费:

职工每人每天午餐补助费8元.按实际出勤天数计算.节假日加班的午餐补助费每人每天10元.三.加班工资 或补助待遇

因工作需要加班的职工不发给加班费,给予同等时间的补休.因工作需要不能补休的.按本人每日工资的200%发给加班费或发给规定的加班费.(标准自定)

四.上下班交通补助

6.广告传媒公司企业文化 篇六

BIRTHIDEA 博思堂理念 For Dream 为理想。博思堂经历过第1阶段519的发展，完成1家深圳博思堂的建立;20博思堂初步经历第2阶段510的发展，逐步形成中国博思堂的力量。在公司发展过程中，博思堂的思想逐步成熟，博思堂的理念进一步明晰：在博思堂不再是为谋求一份工作，而是为实现自己的理想。

BIRTHIDEA 博思堂三民主义 1、快乐的工作;

博思堂零矛盾原则

2、人员待遇与公司发展成正比;

博思堂待遇原则

3、遵循公司游戏规则;

禁令：炒单、恋爱、规定

博思堂的堂规 1、核心：公司名称的想法，Birthidea代表公司的做法，强调创意，期盼玩物创意;

2、意义：劳伦斯的《人生》必读，马斯洛的需求理论循规，每个人都有自己的价值，更需要找到自己的上升空间;

3、行业：想要谋生职业，不要进博思堂，累;想要选择行业，进博思堂，对广告本是热爱;

4、动力：热爱是最好的老师;

5、组成：博思堂就是你自己，每一个人就是博思堂;

6、能力：不管你在哪里，重要的是不断突破自己，这就是博思堂成长原则，维持代表落后;

7、氛围：亲情公司，工作的意义不光是生存，同时是快乐;

8、客户：博思堂是朋友帮忙发展的，一定记得对客户肝胆相照，并对支持过博思堂的朋友责无旁贷的帮助;

9、责任：小小的广告，但对客户而言是生死线，一定要对得起客户;

10、运做：反向主动，你觉得自己可以做多少就向上申请多少，做得越多能力越强，你也就越重要，少做的结果就是你并没有别人更重要;

11、同事：无偿帮助，同事一定是你的依靠，同时你也一定是别人的依靠;如果你觉 得没有人可以帮你，同样你就知道你也没有帮助别人;

12、协作：任何情况下对事不对人，你要记得别人也在辛辛苦苦，大家都想把事情作 好;

13、敬业：以身作则，有精力请多想公司，你真正可以获得的来源于公司，而不是炒 单;否则你可以离开博思堂，做更大的事情;

14、心态：任何时候不用多想，想待遇、想公平、想别人、想奖励……，最终的结果是没有时间想专业，自己已经与博思堂没有关系了;

15、做事：任何情况下光明磊落，堂堂正正日久见心，欺骗的结果是自欺欺人;

16、公平：凡事讲求公平，做事不需要给别人看，但每个人都看得见，大家的认同才是你的价值;

7.广告传媒管理 篇七

大众传播肇始于19世纪末, 当时报纸、电台和电视相继出现, 从而大规模, 批量化地生产出了大量信息。进入到20世纪70年代后, 媒体传播技术得到极大的发展, 多种媒体形态出现, 使得大众传媒的格局呈现出一种新局面:受众的地位发生极大改变, 从原本被动接受新闻信息到主动地挑选新闻。广告形态是传媒状况最好的体现。总体来说, 大众传播的广告形态有以下特征:

受众范围广:受到大众传媒广泛的传播特征使然, 投到到这种媒体的广告也具有受众范围广的特征, 不管男女老少, 主妇白领, 只要媒体所到之处, 都是广告的覆盖范围, 大有一网打尽的态势。

成本低廉, 传播时间较短:大众传媒往往具有瞬时传播的特点。对受众的单次刺激比较有限, 因而大众传播中的广告制作成本一般比较低廉, 质量也相对粗糙。

重复播放率高:大部分电视媒体对广告采用滚动播放的形式向受众重复发布, 以达到增强传播效果的目的, 然而这种做法很容易引终端消费者的反感。比如2009年春节期间恒源祥集团对消费者采取疲劳轰炸的形式在电视台上连续滚动播放“鼠鼠鼠, 猪猪猪”的十二生肖广告, 让电视观众大呼“受不了”, 其广告效果也可想而知了。

随大众传播市场的深入发展和受众状态的分化, 大众传播广告市场逐渐暴露出以下弊端:

1) 形态单一, 缺乏市场细分。大规模传播与接受是大众传播的主要特征, 它所采用的模式是以点对面的, 对千差万别的公众团体在同一时空传播同样的内容。这种匿名性的单向传播使得受众与媒体之间形成了一种接受与被接受的关系。

大众传播的这种特征使得广告形态趋同化特征较为突出, 也就是内容的程式化和标准化问题严重。以护肤品的广告为例, 改革开放初期的电视广告基本上是平面海报加广告语, 给人感觉十分生硬和单薄, 虽然受众由此知道了护肤品的名字和外形包装, 但是哪一款护肤品符合哪个年龄层的女性, 针对不同的肤质有什么不同的功效, 则完全无法了解, 因而在选择商品的时候无从下手, 不知所措, 广告效应被大大消减了。随着改革开放的深入, 护肤品的广告从内容上有了较大的分化, 对于人群, 功效以及代言明星也有了较细致的选择, 然而大众媒体的传播广泛性仍然使得广告的投放缺乏相应的人群针对性。从大众传媒的传播规律来看, 在电视媒体中, 同一条广告是在某一个特定的时间内不指定地向各种人群发布的;在纸质媒体中, 广告则是在某一个特定的版面空间内部不指定地向各种人群发布的, 这两种大众媒体的广告传播都存在同一个问题:所选择的时间和空间是不是广告终端消费人群最有效的接收时间和空间?终端消费客户的生活节奏和阅读习惯的个体差异性和大众传播广告的单一性形成了鲜明的矛盾, 在很大程度上消融了广告投放渠道的效果, 大大降低了大众传播广告的有效性。

2) 行业陷入竭泽而渔的恶性竞争状态。对于传统媒体而言, 广告业务部门最先参与到市场竞争中去, 与市场关系最密切的一个部门, 因此广告部门的竞争意识往往相对于其他部门更强烈。受到大众传播大规模、广泛性的本质特征影响, 大众媒体的发展必然朝着占地盘的方向发展。在大众传播媒体投放范围和投放效果日益趋同的今天, 广告商的投放往往会引发各个大众媒体之间以及媒体内部的激烈竞争。由于我国媒体广告运营制度不够完善, 相应的广告设计人才和运营人才欠缺, 广告质量就难以成为竞争的要点, 价格战、打折促销成为竞争的主要形式。这一方面降低了广告质量, 把广告竞争降低到价格战的原始形态, 不利于媒体广告的长远发展, 另一方面, 也滋生出大量的“吃回扣”, “招标造假”等腐败现象, 不利于和谐社会的建设。

造成这种情况的主要原因在于多数大众传媒对90年代以来出现的全国性产业结构调整浪潮反应迟饨, 没有从产业化的层面来深化改革, 导致部分大众传媒广告经营人目光短浅, 行为急功近利, 经营规模自然就难以得到有效扩张, 甚至有缩小之忧。

二、从大众到分众的广告形态变化

从大众传播到分众传播, 是传媒发展历程中的重要环节, 这主要表现在:传播形式从点对面到点对点, 点到多点, 承认差异, 尊重个性。与传播方式的变化相适应, 广告也从以前大众传播中大范围的广泛的“广告”变成了针对性强, 精耕细作的“窄告”。

应当说, 分众广告的出现是对大众广告弊病的弥补, 也是广告商节约成本, 提升广告效果的需要。因而在短短几年的时间里, 数十家以“分众”为理念的广告传媒类公司获得国内外的风险资本的青睐和大笔注资, 迅速在国内开发和抢占各种传统上遭到忽视的空间和载体, 进行广告信息的承载和传播, 并且已经抢占了大量广告市场份额。比较有影响力的有世通华纳, 其广告联播网迅速覆盖了中国35个主流城市;航美传媒, 著力于机场及机载电视系统的打造;此外还有央视三维, 健康传媒。其中最大的分众广告公司为分众传媒 (Focus Media) 。该集团创建于2003年, 以中国都市人群为核心目标人群, 覆盖了中国最广泛的高收入群体。其飞跃式发展从财务数据中可见一斑:2007年分众传媒运营利润为1.439亿美元, 比2006年的8040万美元增长79.0%;分众传媒2007年净利润为1.444亿美元, 比2006年的8320万美元增长73.6%。

分众传媒广告企业的爆发性出现, 与大众传媒广告的运作弊端关联密切, 与社会发展更有着深刻的关联。随着生产力水平的提高, 人们的审美水平和生活趣味发生了极大的分化, 区域性消费特征也越来越明显, 高度趋同化的大众传播方式逐渐不能适应消费者的趣味和广告商的要求, 传统的大众传媒在覆盖和穿透所有消费群体方面已经力不从心, 这迫使了以分类广告为主营业务的分众媒体出现。另外, 传统的大众媒体广告运作方式往往存在定位模糊, 发送宽泛的问题, 这对于广告商而言, 往往难以达到预期效果, 造成广告费用的无形流失和渠道浪费。因此, 能否直接、精准地向目标终端消费者投放广告成为广告主考察投放媒体的重要问题, 更有针对性的分众媒体成为企业进行媒体计划时的新选择。分众传媒主导下的广告形态与以前的大众传媒广告相比有以下变化:

(一) 从信息灌输到信息沟通

传统媒体在考虑广告投放时, 往往从自身经营计划出发, 编排广告发送的时间、长度和版面, 对受众的认识是模糊的。而分众媒体的广告投放往往是以受众的为中心, 进行细致的调查分析之后根据其生活习惯, 兴趣爱好和消费能力制定相应的广告内容、选取投放场所, 体现出对受众的极大尊重。

(二) 从粗放投放到精准投放

大众传媒的粗放式投放广告往往过于模糊, 而分众广告则是体现了精耕细作的投放方式。所谓的分众广告, 就是把终端消费者根据年龄层、性别、收入、所处地域、消费偏好等标签分门别类进行分类, 然后采取适当的广告策略进行集中的, 专属的传播, 达到一击即中的效果, 极大地有力地提升产品销量和广告商的美誉度。

比如说楼宇广告, 就是典型的分众传媒。其受众目标主要锁定在20~45岁的办公室白领。他们一方面具有较高的收入, 另一方面也具有较好的消费意识, 是广告商争夺的重点消费人群。而商业楼宇则是白领办公生活的主要场所, 因此楼宇广告以迅速的反应速度衍生出多种广告形态, 比如电梯闭路电视、楼梯间海报、厕格广告、走廊电视屏幕等等。这些分众广告一方面渗透到了白领工作的方方面面;另一方面, 也在广告内容投放上精挑细选, 以引导都市中高端时尚消费为主。麦当劳等著名企业在楼宇中投放广告, 取得了不俗的业绩。

(三) 从单一投放到多样化投放

大众媒体的广告投放主要是是以报纸、电视、电台等为载体, 渠道相对比较单一, 受众只能在手中看报纸或者看电视、听广播的时候才能与媒体实现单向交流;而分众广告的载体可谓多种多样。除了上述提到的楼宇电视、走廊海报、厕格广告, 还有户外广告、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体 (框架媒介) 、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告等等形式, 对受众形成全方位的“攻击”。同时针对分众广告理念, 目前还发展出不少新型的分众广告。这类广告高明地运用了分众广告的理念, 得到比传统的大众广告和分众广告更低的运营成本和更大的商业利益。比如2009年雪佛兰汽车中国分公司为了拓展大陆市场, 推荐其一款新车型, 没有选择知名的大众媒体, 选择了著名的视频网站酷6网为其做了一套极其平民化的视频“史上最牛雪佛兰MM”, 内容主要描述一位漂亮的女孩在雪佛兰车中, 不满意拖车公司的服务态度, 一气之下把拖车公司的车拖走了。视频完成后以网友自拍的形式发到网上, 一下引起了巨大反响。不少网民甚至留言说“跪求雪佛兰MM”电话, 这款新车的销路自然也就打开了。雪佛兰公司之所以选择这种广告策略, 主要是看中了酷6网的受众群体:20到35岁, 时尚的, 乐于接受新事物的, 手中有一定积蓄, 有买车能力的年轻人, 这与该款新车的目标客户是一致的, 因而取得巨大的成功。

(四) 消费终端从主动散漫关注到被动强制关注

对于大众媒体, 受众对于广告的接受具有很大的选择余地:报纸不想看可以不看, 电视无趣可以换频道, 广播不合心情也可以关掉。因此受众对于广告的接受是一种主动的散漫的过程, 有较大随意性。

然而在分众媒体设置的传播空间中, 受众往往是在一个相对封闭的空间中接受信息, 如电梯, 医院和地铁站等等, 状态比较无聊或者焦虑, 只能被动地强制接受分众传媒输出的广告, 大大加深了观众对广告的印象, 广告效应自然也大幅飙升。

分众媒体在短短数年间因为其独特的传播形式和载体取得了巨大的成功。然而在飞速跃进之后, 其局限性也是比较明显的, 这主要反映在:1) 对于终端消费者的有效投放性还有待提高。目前大多数分众媒体的广告形式主要有两种情况:静态媒体, 比如海报广告, 户外广告牌;另一种的是动态媒体, 比如说楼宇电视。这两种传播方式都存在共同的问题:资讯量少, 更换速度慢, 容易让消费者产生疲倦。对于静态广告而言, 更新周期较长, 久而久之对消费者缺乏刺激性;而动态广告也几乎是采用滚动式播放的形式, 通常是三条新闻循环播放一个月, 对受众的消费欲望刺激比较有限。需要注意的是, 一旦在所有可能的角落都会看到分众广告的时候, 人们的注意力被过度开发, 也会对分众媒体视而不见。分众媒体就难以摆脱大众媒体的厄运。2) 企业对分众媒体的认识还有待加强。尽管分众媒体发展速度迅猛, 但是仍然有许多企业对其抱有抵触心态。过去企业所面对的媒介市场, 是相对简单的大众传媒市场, 但是现在企业要面对众多纷繁复杂的新兴媒体, 因此, 这些新兴媒体的广告价值和广告效果将更加受到广告主的关注。而要消除广告商的抵触和观望, 并不是简单的社会问卷调查就能完成的分众媒体在说服广告主方面还需要拿出更有力的证据与大众媒体争夺市场。3) 分众媒体的营销还具有一定的盲目性。分众媒体毕竟是一种新兴事物, 其行业从整体上看还有很多不足的之处。比如从业人员良莠不齐, 鱼龙混杂, 欺诈现象时有发生, 广告主的利益缺乏合理保障;相关的管理条文和法律法规还不完善, 一旦发生纠纷缺乏相应的仲裁机构和可借鉴的法律条例。

三、大众与分众广告模式的融合是大势所趋

整合力是未来传媒的核心竞争力。大众媒体和分众媒体作为两种形态不同的广告传播媒体, 各有利弊, 分别代表着媒体发展过程中的不同阶段。面对各自的发展瓶颈和无可替代的传播优势, 大众与分众广告模式相互融合, 各取所长, 共同发展, 是大势所趋。

一方面, 大众媒体应当努力从分众媒体中摄取经验。首先, 大众媒体应当改变原本粗放式的广告运作模式, 向精细化靠拢。以北京日报报业集团创办的“北京搜索”为例, 该网站是北京地区最具特色的免费公共服务搜索网站, 不提供北京以外地区的信息搜索服务, 凸显出专业化的姿态, 很快在激烈的地方网站竞争中脱颖而出。同时, 各个地方也报业也应该以当地的生活资讯, 如房产、汽车、健康、旅游、购物、交通、娱乐、美食等等为主, 弱化国际国内新闻色彩, 把受众目标对准真正的购买者———当地居民。通过专业化的调整, 使得媒体更贴近受众, 自然就能为自身争取到更多的广告业务。其次, 大众媒体应当充分利用分众媒体的发行渠道, 增加与目标受众的接触。比如在向医院候医室电视媒体提供健康类节目, 向公交电视提供娱乐节目等, 都不失为扩大广告业务的有效方式。

另一方面, 分众媒体应借鉴大众媒体的先进经验, 把媒体做大做强。相对于传统媒体而言, 分众媒体在新闻制作方面明显处于弱势。从传媒市场竞争规律可以看出, 传媒市场一开始是新闻源的竞争, 然后是新闻传播方式的竞争, 最后是内容的竞争。分众媒体在与传统媒体的对抗中无疑在传播方式上占了先机, 然而如果不努力注重内容质量的提高, 必定会大大降低其广告效应, 早期占据的市场份额, 最终还是要拱手让人的。

摘要：大众传媒背景下的广告形态, 具有形态单一, 缺乏市场细分和行业陷入竭泽而渔的状态的弊病, 这使得分众媒体应运而生。分众媒体的出现和壮大, 使得媒体广告形态发生了从信息灌输到信息沟通;从粗放投放到精准投放;从单一投放到多样化投放;消费终端客户从主动散漫关注到被动强制关注的四大转变, 实现了传媒史的飞跃。然而, 分众传媒同样面对着提高终端消费者的有效投放性;加强企业对分众媒体的认识;消除营销发展盲目性的三大问题。大众媒体和分众媒体的广告形态各有利弊, 相互融合, 是大势所趋。

关键词：大众,分众,广告形态,传媒发展趋势

参考文献

[1]徐如言.产业化:大众传媒广告经营之路[M].广告大观, 1998.

8.传媒广告业：奥运创意为王 篇八

传媒业：厚积薄发更有时

2008北京奥运会离开幕的时间越来越近，在雅典奥运会结束后，中国已经实实在在地在迎接家门口的奥运盛事，和人们喜悦的热情相比，国内传媒则显得比较冷清。

2005年，媒体开设专栏、专刊和电视栏目的媒体相当少，算算也只有北京电视台有2-3个栏目，北京日报开设了奥运专刊，其余的几乎没有。一个巨大的媒体商机，2005年就这样从媒体的身旁溜走。

2006年的新年伊始，除了北京广播电台开设了新的栏目，其余的媒体到目前为止还是看不到任何的动静。出版行业也是如此，目前关于奥运的书籍不多，即使有，内容也是非常简单，在电影、电视剧方面目前没有看到任何的消息。总之，传媒行业在奥运商机的面前，显示出了传媒企业缺乏利用奥运商机的薄弱环节。

北京奥运经济研究会信息部副主任，奥运传媒经济课题组发起人，常务副组长江伟华向《小康》记者分析，“出现这种现象的原因是多方面的，首先是由于奥运受到了严格的知识产权保护，国内的媒体、出版社、文化机构没有弄清楚奥运知识产权的相关规则，不知从何下手；其次是由于传媒自身认为在奥运市场开发上无利可图，索性对奥运的报道不予关注；最后是北京奥运会毕竟在北京举行，除北京之外的传媒，其它地方的传媒自认为无法参与。”

而事实上，奥运会是一个巨大的文化与商业的复合载体。众多奥运营销专家认为，对于传媒行业来说，奥运带来的商机是巨大的。传媒产业的收益将由三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业；三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。

为此，江伟华特地为记者算了一笔账：简单地推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adidas为例，adidas为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元到20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京9家赞助商及供应商的市场推广费用。

“传媒产业发展对策主要的思路是两手抓，两手都要硬”。江伟华所指的“一手”是，国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广费用是一个庞大的市场，这个市场存在明显的市场推广需求，以后推广费用会逐步的高涨，企业间的大战将不断的升级，这将是媒体提升自身品牌和提高收益的难得的历史性机遇。

“另一手”则是奥运派生商机的市场要争取积极的谋划，媒体应采取一些活动或者其它的经营策略，扶持民族品牌，进军世界舞台。比如，媒体可以和专门的行业协会合作，扶持行业企业发展，也可以建立国内外企业交流的平台，打造行业的品牌会议。

这些策略对中小企业而言无疑是 实用而可行的。

广告业：抢夺商机需要创意

“广告行业属于创意产业，规模不能说明一切，中小企业同样可以完成一些重要项目。因此，与其他行业相比，可能中小企业的机会会多一点。”一位广告业内人士这样对《小康》记者说。

对广告业来说，奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件。对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、攻关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无所不在，这些都为广告企业提供了难得一遇的契机。

在机会基本均等的条件下，时机的把握就显得非常重要，有的企业就非常善于制造并把握奥运商机，北京万风堂企业形象设计公司就是这样一个典型的企业。

公司总经理柴宁告诉《小康》记者，“我们在2000年奥申委刚刚成立时，就主动与他们进行了联系。我们没有像一般的设计公司那样，仅仅提供单一的设计服务，而是邀请了几位国内最顶尖的设计师作为评委，发动全国的专业设计公司参与一些申奥的设计项目，以一种公共参与的活动形式对这些设计项目进行投标，在当时取得了非常好的社会影响。现在我们和奥申委以及后来的奥组委保持了密切的合作。”

其实，广告业的核心是创新和创意，但在争取商机方面同样需要创意。

目前距奥运召开的日期越来越近，2008战略合作伙伴、赞助商、供应商的市场推广活动越来越频繁，而有的广告公司却瞄准了没有成为赞助商的企业。

一家广告公司的客户总监张先生告诉《小康》记者，一般广告公司会极力争取赞助商的广告，但我们专门开发没有成为赞助商的企业。

他解释道，一般人都认为没有成为奥运赞助商的企业一定会在奥运后落后于成为赞助商的竞争对手，毕竟奥运的广告效应是强大的，但实际上前者并不甘心于落后，反而会在广告中增加投入以期超过对手，因为他们的竞争对手会借助奥运大展身手。“这种商机被我们捕捉到了，现在我们主要在开发没有成为奥运赞助商的企业。”

在挖掘商机方面，有广告界专家认为，中小型的广告公司可以从以下两个方面来考虑：

可以直接服务于奥运会。奥运会是一个庞大的系统，其形象与景观工作非常繁杂，工作量巨大，目前奥组委有专门的形象与景观部，有一个由专家组成的工作小组来制定奥运会的整个形象系统的规范和设计，但仍然有大量的制作和设计延展的工作需要外部的工作团队来共同完成，因此，这是最直接的机会。

服务于奥运会的直接相关领域也是一个机会，虽然说，各行各业在奥运会期间都有机会，但与奥运会关系更直接的行业会有更大的机会。这些行业包括：旅游酒店、餐饮、公共服务、文化等，中小型广告公司要提前在这些行业中寻找客户。

互联网：只有没想到没有做不到

2008年北京奥运会出现了前所未有的互联网内容赞助商，这对中国的互联网企业来说，尤其是那些中小企业来说眼前豁然一亮。有专家预测，中小网站的优势在于灵活而迅捷，在弥补市场需求空白方面，商机可谓处处皆在。

提供个性化旅游资讯大有可为。海外游客到北京观看奥运会，必然少不了吃喝玩乐游，而如何帮助这些游客玩转北京，就成为一些中小网站明争暗夺的内容“阵地”。

加拿大Synotrip Inc.一直坚持用“外国人的视角来看中国”，完全由母语为英文的优秀旅游作家、编辑常驻中国，为全球的游客提供最可靠、详实的旅游资讯。

网站的CEO王晓庆告诉《小康》记者：“我们的网站功能在不断的优化、改进。为了更加方便奥运期间的海外游客使用，我们已经开通了5个奥运城市频道（北京、香港、上海、沈阳、青岛），提供包括城市介绍、城市交通、旅游景点、当月活动、餐饮美食、酒吧夜生活、娱乐、教育、住宿、购物、健身美容、商务信息、驻华领使馆。我们的编辑还提供了一些在城市旅游、生活的小提示和帮助信息。当然我们也计划在奥运期间，让我们的编辑直接翻译奥运新闻，以更快的速度服务用户。”

在提供旅游资讯的同时，Synotrip Inc.还增加了人性化的服务信息。 为了能够让这些海外游客更容易地找到目的地，他们为北京频道的所有信息都添加了了中文名称、地址。此外他们还开发了Itinerary的产品，海外游客可以将自己感兴趣的地方添加进去，系统会自动帮助他们制成中英文名字和地址对照的个性化旅游指南。有了这样的旅游指南，海外游客不用再为问路难而犯愁了，现在即便是一个不懂英文的北京人也能够为他们指路。“目前Itinerary已经正式投入了使用，在奥运之前，我们会将这样的产品推广到所有的奥运城市。”王晓庆欣喜地告诉《小康》记者。

提供在线租赁、预订和培训服务也是众多中小网站瞄准的市场。目前北京有星级酒店700家，还有100家星级酒店正在建设或者改建升级中，再加上一些国际知名品牌将在2007-2008年设立新的酒店，到2008年之前，估计星级酒店的数量有可能会超过向国际奥委会承诺的800家。

“计算一下这其中的差距就可知，偌大的人流量，有限的住宿场所，这注定一部分住宿服务还得靠民间租房来解决，所以提供中英文服务的奥运住宿预定服务将非常有市场。如果网站收中介费，那回报还是显而易见的。”一家小网站的频道负责人告诉记者，“下一步，我们将增加这项服务，但具体环节还需要设计。”

此外，在语言培训市场上，也有中小网站有待开发的“阵地”。王晓庆向《小康》记者透露，随着中国经济的飞速发展、2008年奥运会将在中国举办，越来越多的外国人希望在奥运之前学好中文，但受地理位置的影响，在国外很少有大规模学习中文的机会，能够学到中文的外国人为数不多，因此借此奥运之机遇，大力发展在线语言培训，市场需求很大。