十大策划人

2024-09-29

十大策划人（精选8篇）

1.十大策划人篇一

中国最具特色的十大品牌策划人

品牌策划人，是从事广告、营销策划职业的人。品牌策划人不仅能帮助企业制定品牌战略，还能帮助企业把战略细化，协助企业执行，一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方案”的人，能够将品牌理想变为现实的人。国内职业品牌策划的代表人物有叶茂中、何阳、范仲涛、丁士安、王志纲、覃启舟等，这里将为你一一列举中国最具特色的十大品牌策划人。叶茂中，在策划界，叶茂中素有“鬼才”之称。“鬼才”叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销品牌策划和广告运动策划，如实力派演员一样，“片约”不断，总有接不完的活儿。他的著作有：《叶茂中策划·做卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》等。

何阳，何阳大学毕业曾分配到北京一家化工厂，32岁辞职创业。《何阳的点子》《点遍中国》作者。1988年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国。九十年代初曾经将一个点子卖到数十万元。有人认为何阳用“点子”开启了中国营销人的价值发现之旅，也有不少人认为，何阳的“成功”误导了中国的营销界，导致了一些老板沉迷于“一剑封喉”的痴想。

王志纲，1997年王志钢被评为“中国十大策划人”。他的策划是以高层次、高效率、大跨度、多元化的资源配置方式，辅这以丰富的生合体验和人生感悟而达到一种策划至境。他的探索，没有成熟的经验可供借鉴，没有成形的路子可走，更多我、的是从宏观层面和哲学层面上进行把握，以全新的角度和视野开辟着智业的“苏伊士运河”。

“策划狂人”范仲涛，擅长企业战略规划、品牌战略规划、营销管理体系建设与管理、新产品上市全案策划、CIS策划与危机公关策划等等。主要涉及消费品、汽车、家电、医药、房地产、服装、旅游、文化娱乐等领域。

丁士安，一线营销策划公司创始人，实战派营销策划专家，首次提出“市场一线营销5段力”理论。其从事品牌、营销策划达16年之久，具备丰富的市场一线实战经验及操盘能力，先后为9大行业20大品类产品进行定位，成功打造60

多个品牌，创作60多部广告片，最擅长在错综复杂的市场中找到竞争突破点，为企业实现品牌提升、市场扎根与产品畅销。

覃启舟，蜥蜴团队联合创始人，执行总裁，首席策划。广东阳江市高考文科状元，后就读于北京某大学。毕业后在市场营销、品牌策划界创下响当当的名堂。蜥蜴团队联合创始人，执行总裁，首席策划。中国著名营销策划专家。在营销策划、招商策划、医药行业策划与资源、新产品上市、整合营销方面有突出优势。覃启舟先生多年从事市场营销策划，为企业提供创新性营销策划。

杨帆，中国网站策划第一人，国外网站策划理念引入人，盛唐文化合伙人，综艺传媒合伙人，创亿网站策划机构创办人，中国最大百人网络策划团队发起人。现有300多家国内外企业网站策划成功案例，并担任国内数十家网站运营首席顾问。曾一个网站策划推广点子卖给日本人4500000日元。杨帆对网站推广、潜在客户挖掘、网站用户体验、赢利模式分析、用户转化率等有很深的研究。

李泊霆，声浪传播学创始人和实践者，中国最具创意的品牌战略专家和最具独特视角的广告策划人。拥有十年以上的广告行业背景，服务过113加国内外著名企业，于2005年获得中国十大杰出策划人的称号，2007年受邀为亚洲国际品牌研究院研究员。他是《销售与市场》中国第一营销专家团成员，网易营销专家团成员之一。在业内首开先河的提出“声浪传播”品牌体系，并著有《声浪传播》一书。

张大旗，张大旗强调“品牌战略的核心是品牌定位，策划要解决的问题主要是定位问题”，主张“广告不在乎人人看到，但力求人人知道，高明的广告就在于它能带来理想的口传效应”，鼓吹“创意不等于表现，表现是跟策划和创意处于相同层面的另一个东西，一个出色的策划和创意不应该被一个平庸的、笨拙的或随意的表现给糟蹋了”。他的以制造轰动的社会新闻为特征的“盛事行销策划”和对创意的独到表现，一直为国内圈中人所称道。

王云龙，亚洲百强策划人。王云龙是强势文化传播者，多年来始终坚守着“真诚”品质，进行品牌策划，为企业治疗精神疾病！他运用强势文化悟知世界、谋之以阴，智行足下、成之以阳！他曾提出格律美的说法，目的是通过广告和传媒的角度、方式把受众带入到中国古典文化所蕴含的意境中去。

2.十大策划人篇二

在应对国际金融危机中, 国家拉动内需的政策措施对促进国内经济增长起到了至关重要的作用, 形成了“内需主导型”发展战略。在党的十七届五中全会通过的《“十二五”规划建议》中, 国家把坚持扩大内需战略作为保持经济平稳较快发展的保证, 明确提出“建立扩大消费需求的长效机制, 进一步释放城乡居民消费潜力”的要求, 为轻工行业长期稳定发展提供了制度保障, 开辟了更加广阔的市场空间。

二、轻工业“十二五”发展规划指导意见完成, 明确任务目标

《轻工业“十二五”发展规划指导意见》全面回顾了轻工业在“十一五”期间取得的发展成果和主要经验, 客观地分析了“十二五”面临的发展机遇和挑战, 认为“十二五”期间以及今后相当一段时期, 仍是轻工业发展战略机遇期, 总体目标是, 通过结构调整, 加快发展方式转变, 为建设轻工业强国目标夯实基础。指导意见提出了“十二五”期间发展的总体思路、目标取向和主要任务, 以及主要措施和政策建议。

《轻工业“十二五”发展规划指导意见》的有关内容将列入国家“十二五”发展规划。轻工业在经济和社会发展中的作用得到加强, 轻工业承担着繁荣市场、增加出口、扩大就业、服务“三农”、促进城镇化建设的重要任务。

三、轻工业国际竞争力评价大国地位巩固, 抵御风险能力增强

轻工业经受住国际金融危机的考验, 产业规模继续扩大。特别是轻工业中的传统优势产业表现出较强的抗风险能力和自我完善的能力。由《中国海关》发布的“中国制造业国际竞争力指数”评价结果中, 轻工业中的家具、皮革 (毛) 、羽绒、文体用品行业以及五金行业中的金属制品业进入我国最具国际竞争力行业的行列。今年国家商务部发布的《中国产业安全状况年度评估报告》认为, 国际金融危机后, 轻工业的产业国际竞争力处于优势状态, 且较2008年有所提升。

四、轻工业参与国际标准事务有新突破, 钟表标委会担任主席国

国际标准化组织钟表技术委员会台钟和挂钟分技术委员会 (ISO/TC114/SC14) 成立大会暨秘书处授牌仪式于2010年8月在西安轻工业钟表研究所举行。钟表标准化技术委员会是轻工行业首个承担国际标准化组织分技术委员会秘书处和主席国的标委会, 是轻工业大力推进标准化发展战略, 广泛参与国际标准化组织事务取得的一次突破, 具有标志性意义。

五、轻工业“十一五”发展成果令人鼓舞, 结构调整取得实效

虽然遭受国际金融危机的冲击, 轻工行业在“十一五”期间仍保持了持续稳定的发展。2010年预计全行业规模以上企业工业总产值可达到13.5万亿元, “十一五”期间规模以上企业工业总产值年均增速36%。轻工业是国内出口创汇的重要产业, 预计2010年轻工行业出口创汇额达3500亿美元, 再创历史新高。

经过“十一五”的发展, 为实现世界轻工强国和绿色轻工产业目标打下了坚实的基础。从生产总量和发展水平上分析, 家电、皮革、家具、自行车、电池、口腔清洁护理用品、羽绒等行业已经确立了世界大国的地位;造纸、食品、制盐、塑料、五金制品、缝制机械、照明电器、钟表、眼镜、日用陶瓷、日用玻璃、日用搪瓷、乐器、室内装饰、玩具、文体用品、制笔和日用杂品等行业已经接近世界大国的水平;轻工机械装备、衡器、日化、洗涤、化妆品等行业通过自主创新, 正在缩小与世界强国之间的差距;工艺美术、文房四宝、民族乐器、民俗玩具、少数民族用品等传统行业得到保护、传承和发展。

六、中国轻工业联合会接受5A评审, 行业服务能力得到肯定

5A是民政部对社团等级评定的最高信誉等级, 是对评选单位行业服务能力和水平的认同。2010年11月, 中国轻工业联合会紧紧抓住争创5A社团的机遇, 系统地总结成立十年来的工作, 接受民政部社团组织等级评审。

十年来, 中国轻工业联合会始终围绕服务行业转型发展这个中心, 突出加强内部治理和提高服务水平两个工作重点, 创新工作形式和工作内容, 形成了自身特色和诸多的工作亮点。

七、欧盟皮鞋反倾销进入世贸争端解决程序, 向贸易保护宣战

欧盟在对华皮鞋类产品反倾销日落复审中, 不顾中国企业的申诉和中国政府的严正交涉, 做出继续对华皮鞋征收反倾销税的裁决, 对国内大约15万名鞋业工人的就业和生计造成不良影响。为了维护行业的合法利益, 2010年2月, 我国政府将此案提交世贸组织争端解决机构, 要求世贸组织争端解决机构设立专家组裁决。这是轻工行业首例通过世贸组织争端解决机构裁决的贸易纠纷案件。

欧盟对华皮鞋反倾销持续时间长、涉及国内企业多、影响面广, 反倾销制裁长达15年, 对国内产业造成严重的损害。是一起典型的贸易保护案例。

八、中央经济工作会议确定宏观经济政策取向, 应对通胀预期

12月10日, 中央经济工作会议提出了2011年经济工作的主要任务。强调要继续实施积极的财政政策, 发挥财政政策在稳定增长、改善结构、调解分配、促进和谐等方面的作用;要实施稳健的货币政策, 按照总体稳健、调解有度、结构优化的要求把好流动性, 把信贷资金向实体经济特别是“三农”和中小企业投放;进一步完善人民币汇率形成机制, 保持人民币汇率在合理均衡水平上的基本稳定。

宏观经济政策取向传达了以下信息:一是为了应对面临的通胀预期, 把稳定价格总水平放在了更加突出的位置;二是为了防止货币流动性过剩造成的通胀压力, 适度宽松货币政策退出市场;三是汇率形成机制渐进式发展, 人民币汇率将保持基本稳定。

九、轻工业“十大优秀特色展会”产生, 品牌展会再添新成员

中国轻工业联合会在2007年向社会推出“轻工业十大品牌展会”的基础上, 今年又向社会推出了十个“中国轻工业优秀特色展会”。中国国际啤酒节、中国国际衡器展览会、全国文房四宝艺术博览会、中国工艺美术大师作品暨国际艺术精品博览会、中国家电博览会、中国家居博览会、中国国际玩具、模型及婴儿用品展、中国羽绒制品及服装服饰博览会、中国国际电池产品及原辅材料、零配件、机械设备展示交易会、亚太国际塑料橡胶工业展览会入选。

十个“优秀特色展会”的共同特征是, 在行业影响力、成长性、组织水平和展会特色等方面形成了自己鲜明的特点, 不仅体现了行业组织的影响力和凝聚力, 而且为提升行业企业的经贸能力, 加强国内外同行相互交流搭建了最佳平台。

十、家电下乡、家电以旧换新再出新举措, 延续市场消费热点

进入2010年, 财政部通过4条措施加大实施力度和效果:一是大幅提高下乡家电产品最高限价;二是进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法;三是各省市可根据本地实际增选1个品种纳入补贴范围;四是将国有农场和林场职工纳入补贴对象。此外, 家电以旧换新政策从原来的9个试点省市向全国推广。这两项新举措起到了明显的刺激消费的作用。

据商务部消息, 截至2010年12月9日, 家电以旧换新销售量突破3000万台, 进一步释放了国内居民的消费需求。今年1~11月, 家电下乡产品累计销售6730万台, 实现销售额1504亿元, 比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。

3.十大策划人篇三

复制性(权重比例为0．2)：良好的营销具有比较好的复制性，企业可以从营销策略的制定者和营销案例的策略思路中得到启发和拷贝的意义。比如本十大系列中，可口可乐和第九城市的合作后，娃哈哈就采取和QQ的合作，明显具有复制可口可乐营销思路的痕迹。

借鉴性(权重比例为0．2)：借鉴是一种智慧。人类知识前行的基础是站在前人的肩膀上，所以衡量一个营销策划案是否优秀的一个重要指标就是借鉴性，即能否给其他企业和策划机构以启示是很重要的。

促销力(权重比例为0．3)：营销活动本身的目的是要产生销售力。没有销售力的案例，哪怕描述得再完美也仅仅是一纸空文，是失败的。所以从这个意义说促销力是营销活动本质。

品牌提升力(权重比例为0．3)：很多企业造就出来的产品会热销，但不能长销。产品如何做到长销?企业如何成为百年老店？这些问题归根到底就是企业必须有品牌，营销活动必须让消费者对品牌产生忠诚、有美誉度。因此，衡量一个营销策划案最核心的指标就是对品牌是否有贡献，因为有了品牌的拉力才能使消费者产生持续的购买。

由此，慎重推出的2005年10大营销策划案例如下——

湖南卫视+蒙牛：超级女生

超级女生，由2004年的不温不火到2005年让亿万中国人兴奋不已，蒙牛乳业与湖南卫视，再加上短信运营商，联合打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”的年度赛事，实现了销售系统和媒介系统完美的整合，前者从产品的包装、售点的宣传单页、终端的路演推广均和媒介宣传步调一致。AC尼尔森的调查显示，今年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100万公升，是去年同期的5倍。央视索福瑞调查表明，今年5月蒙牛酸酸乳的品牌第一提及率跃升为18．3％。就在蒙牛取得良好的销售业绩的同时，蒙牛宣布放弃“超级女声” 2006年度的冠名。

点评：超级女生无疑成为“2005年度中国十大营销策划案例”的榜首。它最大的成功不仅仅在于它产品和形势的创新，而在于它通过低成本的运作获得了空前的轰动效应：一个电视节目带动企业的产品(蒙牛酸酸奶)、节目生产者(湖南卫视)、移动运营商、超女本身四者共赢的效果，同时更在于它们深层次的挖掘了顾客价值，实现了社会效益和经济效益同步共赢的效果。

飞利浦：精英野外生存赛

“五一黄金假期”时，有一群勇于挑战自我的商务精英从全国各地聚集到了丝绸之路的明珠——敦煌，并组成了两个勇敢者队伍——“持久之队”和“无忧之队”，他们每人携带一部充足电的有超长待机王称号的飞利浦9@9C作为唯一的通信工具和摄影工具(没有充电器，没有备用电池)，开始了为期6天的“商务精英野外生存挑战赛”。最终，这群“野人”完成了一个又一个“办公室一族”们曾认为不可能完成的任务。

2005年7月30日至8月5日，作为“持久之道，无忧之旅”商务精英野外生存系列赛事的又一站，飞利浦9@9i／9@98商务精英野外挑战赛将在新疆北部的喀纳斯举行。在简单而原始的自然条件下，日名商务精英将经历各种的考验：在有限的资金条件下，完成相应的采购任务；徒步行进，动手搭建帐篷并在草地宿营；还有经历滑索过河、寻马骑马、滑索飞度激流、团队合作竞速、团队漂流以及登山等项目。队员们将在嘉登峪、禾木、喀纳斯湖、黑湖、卧龙湾等无数让人渴望的异域风景中，让自己与自然和谐一体。

通过一系列别开生面的野外生存系列赛事，飞利浦手机超常的待机、耐磨、抗低温等能力得以体现。此外，作为一直以来定位中高端的手机品牌，飞利浦选择了各行各业中的商务精英人士来参与此次活动．希望通过他们的实际经历和切身感受来描绘飞利浦手机为他们带来的便捷性和实用性。

点评：飞利浦通过精英野外生存赛的举办，把飞利浦9@9C作为唯一的通信工具和摄影工具，可以说是一个提炼和宣传USP的成功案例。通过广大目标消费者——商务人士具有极大的野外生存能力的考验，反应出了飞利浦手机卓越的性能，同时又把自身的独特卖点宣传的淋漓尽致。飞利浦的案例既可以说是一个成功的体验营销案，也是一个很好的公关策划案。

可口可乐：饮料+网游

2005年4月15日，“第九城市”与可口可乐(中国)饮料有限公司在上海建立了战略合作伙伴关系，共同签署了在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议。第九城市希望借助可口可乐的力量对《魔兽世界》进行大规模的非IT、游戏圈推广，而可口可乐与第九城市的合作是其与Blizzard(《魔兽世界》开发商)合作的中国部分。此外，可口可乐希望与《魔兽世界》的合作可以成为成功启动其icoke．cn计划的引子。

可口可乐(中国)饮料有限公司率先开创联手“网游”的先河。有统计数字显示，通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比去年同期增长15％，达到12．9亿美元，第二季度收入也增长了15％。“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式无疑给消费群的拓展带来了“火花”。此后，10月18日娃哈哈和QQ，双方正式签署了战略合作协议。

点评：行业巨头之间的“异同合作、共生营销”是近年企业普遍采取的一种营销策略，一个关键的前提是：合作的企业之间的产品具有良好的互补性和相关性。但此次饮料巨头和网络游戏巨头的合作看似两者的产品并没有太多的互补性，其实则不然。可口可乐和第九城市利用了双方的目标消费群体比较一致、游戏玩乐者的消费习惯做出这样的异业营销，可以说取得了双赢。娃哈哈、百事可乐等饮料巨头在营销形式上的模仿就说明了其模式是非常成功。一个好的营销案同时也是一个具有良好的、可以模仿性的营销案。

春秋航空：平民路线

今年7月12日，“国内版维珍航空”——春秋航空，一直大喊“国内首家低成本航空公司”，在其网站首页上打出醒目的大广告——上海至烟台和上海至南昌199元，上海至绵阳和上海至桂林299元。

在借“庆祝首航”的口号推出199元特价机票的同时，春秋航空将在上海至厦门航线推出1 99元的机票，在上海至天津航线推出199元或299元的机票，在上海至海口航线推出399元的机票。而在旅游黄金航线上，春秋则利用其“老爸”的旅行社之便，在上海至三亚航线上实行“机票+酒店”的套餐服务。春秋航空已经将其“廉价版块”逐步向南北伸展。

这些票价均不到其标准价格的三折，其中上海至绵阳的票价仅相当于标准价格的1．8折。如此低的折

扣，已经超出了民航总局对机票降价的相关规定。

点评：春秋航空首航航班1 99元的特价票受到外界和公众强大的关注，可以说中国版本的“维珍”和“西南航空”从此诞生。它所带来的符号意义，从目前来看远远大于它所带来的实际意义。航空公司长期以来的高价格、低服务一直为广大消费者诟病。作为民营航空公司的春秋航空做出了真正能够给老百姓带来实惠的产品，同时也是对传统国有垄断的航空业传统思维模式的一种挑战。但真正的廉价首先受到成本的制约。人力成本、管理成本以及机上餐饮、行李托运等服务项目，这些可控成本一般只占30％左右，更多的成本是不可控成本，主要包括航材、航油及飞机的起降费用等。“不可控”的原因在于航材、航油等一直处于垄断经营状态，没有节省的余地。垄断不能打破，自由交易的航空工业市场不能形成，“廉价”只能是一个缺乏更多实质内容支撑的空壳子。但是我们也看到，廉价还受到同行的抵制和规则的约束。

韩剧热播：大长今

2005年10月，由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》首播权不是央视而是选择了在湖南卫视，并同样引起极高的关注度，取得了较高的影响力。随着《大长今》在韩国、中国香港、中国台湾、日本、美国等地的热播，”大长今”的品牌与经济效应开始不断地扩散：记录片、专题片以及音像制品等一再热销；粤港台三地还掀起了《大长今》的美食养生热。韩国餐馆如雨后春笋般涌现在南国街头；韩国文化及韩国服饰备受吹捧；拍摄《大长今》的处所已经成为韩国著名的旅游观光风景区……据相关的调查：在全国31个城市的平均收视率已经达到3．15％。9月份，在《大长今》里扮演韩尚宫的梁美京到湖南进行相关的节目推广。

点评：从社会效益来看《大长今》，取得了巨大的影响力和收视率，就连国家主席胡锦涛在会见韩国客人的时候都提到，他在看韩国的《大长今》。于此同时，《大长今》极其相关的文化产品取得了较好的经济回报，而大长今所创造的品牌效果可以利用到其延伸的产品中，这里面也蕴涵着巨大的商业价值。实际上，我们从整个《大长今》的营销中可以看出，娱乐营销、体验营销、政府公关、文化营销等诸多于段的组合使用，使得《大长今》在国内风靡一时。

美的：下乡行动

2005年4月18日，美的空调在井冈山甩出了乡镇市场开发的四大“杀手锏”：投资1亿元在全国建立数千家经销商网络；营销重心全面下移；针对三四级市场和消费需求开发的革命性产品；“满意100”服务工程城乡同步推出。此举宣告了美的全面启动“乡镇空调普及革命”，并随后引发了整个空调业的”上山下乡”运动。截至2005年8月，美的空调新增经销商2000余家，在三、四级市场的销量同比2004年增长超过了50％．在乡镇市场的占有率在20％左右，高居行业第一。

点评：中国家电业提出“上山下乡”口号的美的不是第一家，在此之前有很多家电企业例如长虹、荣事达、新飞等企业都提出了进入农村三、四级市场，扩充市场的容量。实际上，我们看到的更多是形式上的“作秀”，没有取得实质上的销售量。在国内室调行业竞争已经处于非常激烈的阶段，美的的上山下乡可以说是个营销系统工程的成功，从营销网络、营销团队到产品、服务等都做了系统性的规划和实施，取得了良好的销售业绩。同时它带给广大厂家的思考是：一个在一、二级市场取得了良好的销售业绩的品牌，如何能够通过制定出不同于一、二级市场的营销战略和营销系统取得农村市场上的成功，这对于正在“下乡”的跨国巨头们有着不小的启发意义。

上海大众：全线降价

8月8日，上海大众启动“飓风行动”，旗下普桑、桑塔纳3000、高尔、帕萨特四大品牌十余款车型全面降价，同时，其也以2．2万辆的销量成为8月乘用车市销售前五位厂家中唯一销量同比增加的厂家。而“飓风行动”之后，上海大众围绕新营销思路出发的动作频频，8月2日至9月4日，上海大众“飓风行动”服务篇——”大众走近您，关爱零距离，汽车周末免费检测暨销售推广活动”将在全国近50个主要城市首批同时启动。与一般售后服务活动不同的是，此次活动强调的是一种“主动式、走出去”的服务思路，直接深入广场、社区、卖场，甚至旅游集散地等私家车用户集中的地方．为上海大众用户提供检测、维修和咨询服务，以营造一种“我在你身边”的零距离关爱感受。10月份，上海大众出击服务领域，正式推出的全新服务品牌“Techcare大众关爱”。同时也对该公司经销商网络做了调整。

点评：汽车行业的降价已经构不成什么重大的营销事件，但是作为中国汽车业2005年最有代表性的一个营销事件——大众汽车中国旗下四大品牌集体降价却能构成2005中国十大营销案之一。当然，这里有其痛苦的背景，即库存积压、销量下降。“飓风行动”在营销战略上可以说是“出其不意”、“攻其不备”的在各大汽车厂家都没有意识到要降价的时候，大众进行了全方位的降价，在降价的同时又提升其服务水准，这就超出了单纯降价的意义，是一场“出手之狠”、高举快打的营销战。同时也可以看到大众是在充分了解消费者需求和市场需求的基础上，最大限度地满足消费者所做的一次调整。市场最直接看到的也许是价格，但是除了价格以外，上海大众也将在渠道、经销商网络和客户服务等领域陆续展开系列举措。上海大众所有市场的行为，都将紧紧围绕着消费者展开。

神舟电脑：超女代言

2005年8月26日，“超女”决赛结束。在超女落下帷幕的24小时之内，凭借价格攻势在中国电脑市场掀起PC普及风暴的神舟电脑以7位数的代言费签下炙手可热的李宇春，一时间令神舟电脑成为全国媒体和年轻人关注谈论的焦点。在签约李字春后，神舟电脑也增加更多的信心和底气：一向以”4999、3999超低价笔记本”闻名的神舟也进行了高端产品线的扩张，推出了由李字春代言的”万元笔记本电脑”。此后，凭借”超女”的代言，神舟电脑取得了良好的销售业绩，同时其广告代理公司也获得了以实效为评判标准、用销售力说话的“2005中国艾菲奖”。

点评：神舟电脑以其快速的抢占营销制高点——利用超女做形象代言，可以说在中国营销案例中并没有太多的创意。但是神舟的反应速度是中国很多企业应该学习的，在短短不到24小时，神州电脑就拿到了炙乎可热的——超女们做其形象代言，这样的营销决策力在中国企业并不多见。但同时我们也应该思考的问题是，如何利用品牌代言人使其为企业贡献出最大的营销价值，这其中有几点需要我们关注：第一，选择的品牌代言人的受欢迎程度是和品牌代言受欢迎程度成正比的；第二，品牌代言人的选择应该是选择对的，而不是选择贵的，选择一些正处于上升期的明星；第三，品牌代言人的选择要快速决策，“先下乎为强”正是可口可乐等企业给我们的非常好的启示。

肯德基：“东方既白”

4月27日，百胜集团在上海最繁华的商圈徐家汇，正式开出了第一家中式快餐店“东方既白”。东方既白取名自宋代词人苏东坡的”不知东方之既白”。东方既白是正宗的快餐，90秒之内，点的食物一一送齐；而伪快餐只是在用餐环境和店内布置上模仿西式快餐，点单后需要入座等候服务员送餐。为了速度，东方既白放弃了为中国百姓津津乐道的馄饨。为了口感，百胜引入了不少科技含量高的制作工艺。今年8月，肯德基自爆”传统洋快餐产品选择少，难以达到营养平衡“软肋，在中国16个城市提出”拒做传统洋快餐，全力打造符合中国国情的新快餐”的口号。随后，1 500家肯德基餐厅推出全新的“蔬果搭配餐”，从而取代原有的“经济豪华套餐”。这项全国性的产品结构调整是其”为中国而改变”倡议的具体措施，意味着以肯德基为代表的”洋快餐”中国市场战略的重要转型。

点评：在进入中国市场十八年之后百胜终于推出自创品牌，应该是成功的。快餐的“快”和中式的“中”，是制胜的关键，也是区别其他伪快餐的主要卖点。百胜在西式快餐中掌握的窍门及打造出的供应管理体系，与中国人最喜欢的本国饮食结合，让中国人能够真正享受到自己的餐炊而毫不需要在速度、清洁、环境上做任何牺牲。可以说，这开创了中式快餐的新格局。长、期一来，中国消费者渴望有真正达到西式快餐标准的中式餐饮，东方既白可以说是满足了他们的愿望。我们可以清楚地感觉到百胜继续制霸中国的野心，肯德基的店面数量已经快两倍于麦当劳，必胜客季节性的新品功略保证了一波又一波的人流，塔可钟也已经开始参与竞争。这是跨国500强公司做出的真正本土化实践的一个营销案例。

雪莲维药：千里追连战

2005年4月26日至5月3日，中国国民党主席连战访问大陆，5月5日至13日，台湾亲民党主席宋楚瑜访问大陆。2005年4月，署名为雪莲维药的诗歌一直收录在新浪、搜狐专题网页的诗集专栏中，并很快被以特殊礼物的方式送给了国民党、新民党大陆访问团。连战4月29日在北京大学发表演讲，作为曾是北大光华学子的雪莲维药的工作人员不急不慢的将曾计划写给连战、宋楚瑜的信函、设计完成的公益广告、创作的诗歌作品一一展示。4月30日东方卫视上海演播室，就国民党主席连战访问大陆，雪莲维药献诗台胞、赠送礼物、北大追“星”等接受凤凰卫视的采访。

5月2日，连战一行将在上海国际会议中心与台商代表进行见面、交流。雪莲维药的工作人员穿着新疆传统的民族服装，头戴维吾尔族的小花帽，打出了两条红艳艳的条幅”连哥：常回家看看！——新疆人民”、“战兄：常回家看看！——新疆雪莲维药”。雪莲维药在北京、在凤凰、在上海的相关新闻迅速传递给新疆本地的新闻媒体，进行新闻的二次传播。此后，雪莲维药在终端上已经将自己与奇正藏药、云南白药并称“三大民族药膏”。雪莲维药5月份实际出货量完成近200万元，比4月份的120万元整整提高67％。而且实现这样的增长是在传统药膏公认的淡季里实现的，显得更为难得。

4.十大歌手大赛策划书篇四

二、大赛主题：

三、参赛对象：我院大一至大四年级所有学生(包括留学生)

四、参赛规则：各班参赛人数不限，允许跨班跨年级合作。参赛报名表将发到各班，请同学们自行复印填写,并按时把报名表交到办公室。

五、大赛流程：

(1)初赛

时间：20xx年x月x日(星期日)下午两点半

地点：

方式：各参赛者有60秒到90秒的演唱时间，演唱方式为清唱。演唱完毕后由评委打分，总分排名前15名的选手晋级决赛。

评分标准：音准(3分)、节奏音色(3分)、台风感情(2分)、个人特色(1分)、仪容仪表(1分)

(2)决赛

彩排

时间：20xx年x月xx日(星期x)

地点：五坡文化广场

正式比赛：

时间：20xx年x月x日(星期x)

地点：五坡文化广场

流程：

第一轮

直接晋级赛。把15位选手按序号分为三组，每组选手分别演唱一首曲目(2min内)，每组演唱完毕后，由评委从中选出总共5位直接晋级选手，其余的选手待定进入下一轮。

第二轮

pK晋级赛。第一轮结束后待定选手立即在台下进行抽签，分为5组两两pK。每组选手按抽签A、B顺序演唱，要求清唱30秒。每组演唱完毕后，由每位评委举牌，得票高的选手可以晋级，至此前十强产生。

插入厂商有奖竞猜(6个问题)、抽奖。

第三轮

五强晋级赛。每位晋级10强选手按其序号从低到高的顺序分别带伴奏演唱一分半钟。待所有选手演唱完毕后，由评委选出直接晋级五强的选手，其余的选手被淘汰。至此五强产生。

第四轮

冠亚季军争夺赛。进入五强的选手分别演唱一首完整曲目，演唱完毕后，由评委打分，按总分排名决出冠亚季军。

嘉宾表演

5.旅游策划十大要点篇五

一、什么是旅游策划

关于策划、旅游以及旅游策划的定义，相关图书、字典互专著都有相关的解释，国内外著名的旅游策划专家们也都有各自理解上的说辞，在此不再重复，否则显得累赘。在这里只谈一下个人对旅游策划的理解。所谓旅游策划就是指，通过对景观（包括旅游风景区、城市以及乡村在内的所有可以作为一个实体的动态或者静态的物体）本底资源的调查盘点、整理分析，结合当前国内外旅游消费市场的发展趋势和现状，通过创造性思考、创意性嫁接而做出来一套切实可行的能够对旅游风景区内景点建设、形象提升、品牌塑造、对外传播以及区域旅游以及由此而带动相关产业经济网形成、当地经济腾飞起到积极作用的策划方案。

二、旅游策划方案有哪些要求

做旅游策划方案之前就得考虑到以下几点要求： 1）项目可操作性。

项目的可操作性是衡量一个旅游策划方案好坏的第一标准。在国内外旅游市场尚未完全进入成熟阶段的今天，旅游风景区的策划需要有创意，但是也不能脱离实际，要根据当地旅游资源禀赋和市场需求来制定切实可行的方案，做好项目承接方和主办方之间的对接工作、全程监督、具体实施、危机公关以及后续反馈等环节的工作，让旅游策划方案得到具体执行，也就是业内常说的“项目落地”。

2）项目的连带性。

旅游策划方案不能只看局部，要看整体，不能说景点而只看到景点，要考虑策划方案对旅游景区当地环境、生态、地理、气候、社会以及当地与旅游关系紧密的其他行业之间的联系，催生旅游相关产业项目，带动周边产业的发展，形成以旅游为中心，边缘产业并发的经济网，从而在取得整体经济腾飞效益的同时，还能进一步强化和巩固旅游风景区的综合实力。

3）项目整体效益。

不仅仅要考虑到经济效益，还要综合考虑环境效益和社会效益。

三、旅游策划的主要内容

括一下几个方面：

1）旅游战略策划

对旅游风景区未来整体发展方向以及与其目标进行的策划，前提是考察该地旅游资源禀赋以及国际性或者区域性的旅游市场，然后制定相应的发挥咱战略。

2）旅游形象识别策划

也即是旅游景区对外的CIS形象识别系统策划，包括理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）策划。

3）旅游服务策划

主要是指旅游风景区管理主体单位对景区内员工、人力资源管理、整体运作以及对景区外的产品和服务策划。

4）旅游公共关系策划

主要是指旅游风景区对外联系盟友、合作伙伴以及媒体策划。5）旅游产品商品策划

旅游产品主要是指旅游风景区内的基础设施建设以及各景点，是游客可以观览而不能带走的实体；相对于旅游产品来说，旅游商品更具有商业性，是旅游风景区当局或者当地居民为了增加收入、扩充旅游产业链而制作的具有当地民俗特色、蕴含当地人文历史的纪念品。旅游产品和商品策划是旅游策划中重头戏，决定一个旅游景区是否在类型产品中是否具有独立存活的基础。

6）旅游空间布局策划

主要是是指旅游风景区内各旅游景点的时空定位和整体布局。7）旅游线路策划

旅行者进出景区的线路策划，可以分为常规路线、专题路线以及焦点路线等。8）旅游投资融资策划

旅游风景区在前期建设中需要大量资金，旅游招商投资策划就是为了解决前期建设中所需要资金而专门做出的招商引资方案，用以对外招商，吸收大量资金为景区建设提供物质基础。

9）旅游近期策划

旅游景区在做好旅游策划和规划文案后，阶段性要着手的项目策划，制定了时间和具体的项目建设、整改以及完善方案，保证项目建设期顺利进行。

10）旅游政策法规策划

为了切实做好旅游景区的经营、管理运作而制定的相关法律、条例等策划。用于保证策划方案中各项建议都能够切实落实到位。

11）旅游基础设施策划

具体包括旅游风景区内的水利水电、防洪抗震、交通住宿等方面的基础设施建设策划。）旅游人力资源策划

作为一个旅游风景区的运营实体，在人力资源调配、管理等方面的策划。13）旅游生态环境策划

用以保证旅游策划的最终效益是经济效益、社会效益以及环境效益的三结合三统一的总体策划。

14）旅游信息系统策划

主要指内部的协同办公系统以及外部的门票系统和外宣系统策划。15）旅游文物遗址策划

文化是灵魂，旅游是载体。旅游风景区内的文物遗址策划实际上是对旅游风景区当地文物保护策划，是对当地历史人文、民俗风情继承和发扬的策划。

16）旅行社策划

关于作为旅游经济中一个重要环节的旅行社，其发展、运营方面的策划。

四、旅游策划到底有何意义

旅游策划具有前瞻性，是对旅游景区内部硬件和软件策划的综合体的前沿指导，用于指导旅游规划的具体实施。但是目前国内很多旅游风景区的管理者只注重旅游规划而忽略了旅游策划，本末倒置，在风景区建设了很多常规性的景点，在整体包装以及外宣上缺乏后劲，导致这类的风景区红了三五年，死了一大片。

简单的说，旅游策划就是解决如果催生一个旅游风景区，指导旅游风景区长久发展、带动当地相关产业链并发，提升当地旅游经济发展的意识性指导。

五、旅游策划的原则有哪些综合起来，旅游策划的原则有十点： 1）可持续发展原则； 2）大势把握原则；

3）尊重、继承和发扬人文历史原则； 4）可操作性原则； 5）强化特色原则； 6）市场导向原则； 7）差异创新原则； 8）整体优化原则； 9）综合协调原则； 10）弹性适度原则。

具体每项原则的含义和要求将在日后的《学习做旅游策划》连载文章中陆续刊出，敬请关注。

旅游策划和旅游规划之争由来已久，说到底它们之间的争论其实就如物质和意识到底谁是主导因素这个命题一样。广义上的旅游策划是软件、思维方面的东西，综合了人文学、历史学、地理学、经济学、环境学、心理学、市场学、营销学等多门学科的知识，是对旅游市场的前瞻性思考的结果，可以衡量一个景区的管理运作手段在数年乃至数十年内是否能够给景区带来经济效益、社会效益以及环境效益的三统一。狭义的旅游策划实际上应该说是时段性的形象策划，也就是说是在短时间内通过各种活动、节庆比赛等加上对新闻媒体等的综合利用，瞬间提升旅游景区的知名度，让旅游景区为大众知晓的活动策划。

旅游规划，属于硬件上的建设，就是旅游景区内部的基础建设、景点塑造等方面的实体建设。

旅游策划为旅游规划提供指导性意见和方向；旅游规划是旅游策划精神的现实表现。

七、目前国内旅游策划的现状

得益于国家对旅游的大力支持和国际旅游市场日益朝亚洲转移的大趋势，目前国内旅游市场风风火火，旅游景区申报A级景区、旅游景区招商引资项目、旅游景区策划、旅游策划机构或者公司如雨后春生般崛起。但是就目前还不太成熟的国内旅游市场来说，旅游策划机构/公司、旅游专家以及旅游策划项目参差不齐，难以一言盖之。相信经过不久将来的旅游策划洗牌之后，国内旅游策划市场会更加规范。

八、旅游策划今后的发展方向和趋势

一言以蔽之，在城市旅游策划中，日后的旅游发展方向和趋势应该是“后工业时代的城市休闲与旅游”，主导旅游产业应该是休闲旅游、会议旅游、会展旅游。在风景区、乡村旅游策划中，日后的旅游发展方向和趋势应该是“新农村时代的乡村度假养生游”，主导旅游产业应该是乡村体验旅游、度假旅游、养生旅游以及地产旅游。

九、日后旅游策划呈现的形态

简而言之，目前是策划内容为主，三五年旅游策划洗牌之后，旅游将会出现外宣为王。也就是说就目前市场状况来预测，当下在国家政策的保驾护航前提下，国内的旅游风景区大多以景区内的基础设施建设、人造景点移植为主。在经历了一轮旅游策划洗牌之后，国内的旅游市场将会以旅游景区的退外宣传为主，而景观的影视策划将会是最主要、最直接的一种外宣方式和渠道。

十、旅游策划应该注意的问题

1、多聆听当地“土专家”的意见和建议。

议。他们生活在当地时间长，很多都是当地的文化领军人物，他们对当地的感情比专家深厚；他们对当地历史和文化的考究要比一般的专家从网上挡来的只言片语研究的要透彻很多；他们的行为甚至都代表了区域内大众游客对该旅游风景区的认知和看法。所以，放下您的身份和地位，摆正您的心理和态度，虚心接受他们的意见，会让您的策划方案更有说服力，更具有可操作性，汇报时候更出色。

2、做项目比拿项目更重要。

看到国家政策支持旅游景区做策划，很多以前的广告公司或者本来没有从业经验的公司瞬间转型，成为有国家旅游策划/规划资格的旅游策划/规划等级的机构，借助于政府关系和社会人脉，临时聘请两个国内大学或者科研机构的专家、学者、大师充当项目组成员，去旅游景区或者城市规划局拿项目。但最后真正做项目的人却少之有少，没有专业化的系统流程，没有对当地资源禀赋和市场的足够了解、没有整体头脑风暴的创意„„，最终造成拿下的项目难以做出出彩的文案，更不要说会对景区造成的损失以及由此而带来的经济、社会、环境效益和影响。须知做好一个项目远远比拿下一个项目要重要得多。做好一个项目可以在为自己带来可观经济效益，为自己塑造口碑、形象和名气的同时，还有可能因为这个做好的项目而延伸出其他相关或者不相关的无限个项目。作为旅游策划的您，是愿意做一连串的项目呢，还是愿意将一个项目做到一半发现自己做不了而撒手放弃呢？

3、以前的案例不能说明问题，现在项目的实效才能说明问题。

6.十大孝子颁奖晚会策划方案篇六

一、颁奖晚会时间

2011年3月15日晚上8点

二、颁奖晚会地点

***石海剧场

三、颁奖晚会邀请人员

（一）县委、人大、政府、政协在家领导。

（二）各乡（镇）和县级各部门主要负责人。

（三）入围的“十大孝子”和未入围的孝子人选。

（四）县“十大孝子”评选活动组委会、评委会成员。

（五）学生、居民代表。

（六）获得县“十大孝子”评选活动组织奖的单位主要负责人。

四、颁奖晚会的主要议程

文艺表演和颁奖仪式

五、颁奖晚会的组织统筹

为确保我县首届“十大孝子”颁奖晚会的成功举办，特设立以下相关机构：

（一）会务组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）表演节目相关事宜的联系。

（2）晚会主持人的邀请。

（3）舞台设计以及会场布置（剧场入口及剧场内四周标语、彩带的制作和悬挂，鲜花、座牌、晚会资料、饮用水摆放等）。

（4）舞台灯光设备、音响设备的联系和安装。

（5）化妆室、换衣间的选址、布置。

（6）落实音响师和灯光师。

（7）联系好礼仪人员。

（8）入场标志的制作和发放。

（9）学生、居民代表的组织。

（10）投影仪的准备、安放和放映。

（11）背景音乐和空闲时段音乐的播放。

3．注意事项

（1）舞台背景以赞助企业为协办单位。

（2）舞台背景要印上“十大孝子”的头像。

（3）根据晚会议程安排向相关人员强调工作要求。

（二）资料组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）晚会资料的准备（晚会议程、颁奖方案、会同主持人拟定主持词、领导讲话稿、孝子代表讲话材料、孝子感人事迹资料、十大孝子和获得本次评选活动组织奖的单位名单）。

（2）晚会通知的印发。

3．注意事项

（1）主持词要提及赞助企业名称。

（2）颁奖方案要安排赞助企业负责人上台颁奖。

（3）将节目单纳入晚会议程安排。

（4）根据晚会议程安排向相关人员强调工作要求。

（三）宣传组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）联系新闻报道单位。

（2）信息、简报的撰写上报。

（3）晚会现场的摄影工作。

（4）“十大孝子”影像资料、背景音乐（播放“十大孝子”影像资料和颁奖时）、空闲时段音乐的准备。

（5）协助会务组做好氛围营造工作。

3．注意事项

（1）在石海剧场门口设置充气“彩虹桥”。

（2）“十大孝子”影像资料不宜过长，具体要与资料组联系。

（3）根据晚会议程安排向相关人员强调工作要求。

（四）后勤组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）会务组相关物资的采购、联系和准备。

（2）颁奖物资的准备：如鲜花、奖牌、绶带、十大孝子统一服装、奖金牌或奖品（含入围奖）。

3．注意事项

（1）为节约起见，一部分物资可以采取租用的形式。

（2）获得组织奖的单位只有奖牌和奖金（奖品）。

（3）根据晚会议程安排向相关人员强调工作要求。

（五）保卫组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）联系公安部门落实安保人员。

（2）协助安保人员负责会场秩序维持、演员物品的看管、会场后勤保障以及处理紧急情况（如停电、设备故障等）。

（3）剧场入口秩序的维持。

3．注意事项

（1）晚会邀请人员和工作人员外的其他人员一律禁止入场。

（2）根据晚会议程安排向相关人员强调工作要求。

（六）督导组

1．人员构成组长：

成员：

2．主要工作任务

（1）对各工作组工作开展情况进行督导。

（2）各工作组间的工作协调。

（3）人员调配确保颁奖晚会各项准备工作的圆满完成和晚会各项议程的顺利、有序进行。

六、晚会流程

整体流程：入场完毕，会场一切准备工作就绪——领导致辞并宣布晚会开幕——节目进行——节目表演结束——主持人宣布颁奖仪式开始——领导宣读十大孝子和获得本次评选活动组织奖的单位名单——请获得本次评选活动组织奖的单位负责人上台——各获奖单位负责人上台——请颁奖嘉宾上台颁奖——颁奖结束——颁奖嘉宾退场——投影逐一播放十大孝子的影像资料的同时由主持人介绍其感人事迹，并把他们一一请上台——十大孝子全部上台——学生上台献花——献花完毕——学生退场——请颁奖嘉宾上台颁奖——颁奖结束——颁奖嘉宾退场——孝子代表发表感言——感言发表完毕——颁奖嘉宾和各位领导上台与十大孝子合影留念——退场

7.十大策划人篇七

2013年12月6日,2013中国智能建筑创新与可持续发展峰会暨第八届中国市场智能建筑十大品牌颁奖盛典在北京圆满落幕。200余名权威专家、企业高层、品牌厂商及媒体代表汇聚一堂共襄盛会。作为中国楼控行业领军企业,同方泰德凭借20余年的实践积累,以及Techcon楼控系统等系列产品的高性价比和综合技术实力等多方面的出色表现,荣膺“十大楼宇自控产品品牌”与“十大集成商品牌”两项大奖,载誉而归。

同方泰德是全球领先的楼宇自动化及能源管理解决方案和服务供应商,始终致力于为用户提供创新科技的楼宇智能化产品,营造节能、高效、舒适、安全的生活及工作环境。由同方泰德自主研发的Techcon楼控系统因其国际化领先技术和超高性价化,在央视新台址、重庆IFC、广州海心沙体育场馆等数百个地标建筑中得以应用,覆盖政府、金融、航空、文化中心、体育场馆、教育、交通等多个行业,广受好评,同方泰德每年的工程量总额也籍此名列前茅,连续三年入选中国建筑业协会智能建筑分会颁发的“智能建筑行业工程量总额前50强”榜单,成为中国智能建筑行业领军企业。