男装促销活动策划方案

2024-10-10

男装促销活动策划方案（精选7篇）

1.男装促销活动策划方案篇一

JEEP男装综合策划方案

WBSA河南机构王长欣

2012年5月

JEEP男装综合策划方案

一、项目整体分析

知己知彼，百战不殆！

——看透形势，明晰战略

（一）优势：

1、强势品牌

JEEP是国际著名品牌，在林州知名度较高，容易获得认同，有利于品牌形象的树立。

2、区位价值

店面选址在林州的品牌商业一条街——向阳街，周边大品牌汇聚，适合项目的运作；店面西边即是社区门口，拥有提供增值服务的纵向拓展空间。

3、人脉优势

投资方朋友多，人脉关系广，便于积累基础客源，有利于项目起步和品牌传播。

（二）劣势：

1、仿品冲击

JEEP品牌仿品多，价格低廉且容易购买，对客户认同JEEP的品牌价值造成一定的冲击，要花功夫树立品牌的高端形象，引发客户的购买欲望。

2、地段稍偏

1、价值认同

突出国际大品牌的价值诉求，赢得客户心动和认同。

2、客户体验

客户体验是高端品牌赢得客户的关键，做好店面、货品和服务，配合好的策略，善于挠到客户的痒处，是客户体验的重点。

3、开拓渠道

出台适当的鼓励政策，建立富有战斗力的团队，积极开拓以储值卡为中心的VIP用户和礼品消费市场。

4、口碑制胜

在县级城市，人际传播是高端品牌的发展的必由之路，而好口碑则是高端品牌长盛不衰的秘诀。

二、项目综合定位

听到，看到，想到，用到，推荐到！

——品牌建设五步走

（一）核心价值：

成功男人，休闲首选！

 成功男人：客户特质的核心提炼  休闲：产品风格的核心要素  首选：品牌的核心诉求

这八个字是JEEP的品牌核心定位，把这八个字做到实处，JEEP男装将在林州市场独树一帜！

 令人满意的客户体验，实现认同，打造口碑

2、礼品销售：

礼品销售是提高销售业绩的最大突破口。礼品销售的关键要素如下：

 广告、活动树立形象，让礼品的送、用双方认同JEEP  精准的消费卡政策，让推广人、买、用三方各得其乐  贴心的礼品服务，挠到痒处，送到点上

（四）品牌建设

“听到、看到、想到、用到、推荐到”从客户角度明晰了品牌建设的五个步骤，同时也隐含着品牌建设要做的内容。简要介绍如下：

 听到：客户的间接了解，如广告等，形成初步印象；

我方通过的广告、活动等的引导，营造国际大

品牌的价值感，吸引客户

 看到：客户的直接了解，如看到穿JEEP的人、看到本

店等，与品牌真正联系起来；

我方通过完善的店面建设、为客户推荐合适的产品等，让客户实现与品牌的联结  想到：客户有需求，想到JEEP

我方通过树立品牌形象、展示真实效果等，让客

户有需要的时候想起JEEP，成为购买的备选之一  用到：客户到本店消费，认同JEEP品牌，认同本店

 目标效果：展示实力，提高知名度，打响第一炮  费用预算：硬性支出，弹性支出，预留费用

（三）人员邀请

 邀请人员：亲朋好友、业界同仁、政界朋友等  接待分派：根据人员构成，分派接待人员，对于重要人

物要做到专人接待

 迎来送往：迎接安排、仪式安排、宴请礼送等

（四）仪式安排

1、常礼与达变

仪式的安排有通常的形式，一般礼仪公司提出的就是此类，中规中矩，不会出有大的差错。用礼仪公司省心省力，但要注意其中有华而不实的东西，而且通常不会顾及到我方的促销等既定目标。

礼仪公司是良好的执行者，与其合作是很有必要的，但要建立在我们统揽全局的基础上。我们要做的就是根据目标和预算，采用能够凸显效果的方式，合理的使用礼仪公司，完成仪式安排。

2、可选安排

看到礼仪公司出的方案了，包含的有场地气氛营造、舞台路演、品牌巡游、礼仪接待、讲话致辞、剪彩仪式、礼品发放、宴请安排等，基本上比较全了，可在此基础上根据需要添加凸显品牌和促销效果的安排，删减性价比不高的服务项目，形成最终的定案。

——开业典礼的过程控制

开业典礼的仪式安排基本上没有太大的问题，但要想开的圆满，一定要注意过程控制。过程控制要注意以下几个原则：

 及时沟通：与礼仪公司、与会人员、本部人员沟通到位  统筹全局：合理分派，确保整体上不出大的纰漏  照顾重点：对重点人物、重点环节要专人负责  凸显效果：要凸显国际大品牌的价值感，并促进销售

1、开业前一天

 检查店面环境、服务人员、货品陈列、物料准备  复核出席人员、参与仪式人员，准备相关材料  明确人员接待分配，JEEP着装到位  与礼仪公司再次沟通，确保正常进行

2、开业典礼

 礼仪公司到位，环境布置完毕，礼仪小姐、主持、演员、乐队等准备完成

 开始演出热场，进行来宾接待  与会人员就位，进行开业典礼仪式  仪式结束，安排宴请、礼送等事宜

3、典礼后

 收集整理相关资料  回访促销

出租车和站牌广告等媒体，不符合目标客户定位，不建议做。

4、影视媒介——不推荐

户外的影视媒介档次不够、到达率低，不建议做；宾馆、会所、高档小区电梯口等还不成熟，且性价比低，不推荐。

5、活动赞助——找准做

赞助在林州进行的活动，找准了可以做冠名、赞助服装、奖品等，是否需要取决于以下三方面：

 大大提升品牌形象？  自用型消费人群聚集？  持卡型消费人群聚集？

（二）店面营销，谋不败

店面营销是品牌建设的核心基础，做好店面环境、货品选择、客户服务，让客户来了就能看上，从而先处于不败之地。

（三）渠道构建，图发展

主要指开拓以消费卡为主的礼品消费市场。

1、构建外销团队

以抽取佣金为合作方式建立外销团队，只销卡，不固定上班

2、分化冲卡策略

 整数送：适合自用型——自己用，送得多，如冲10000成11200  凑整数：适合礼品型——送别人，图吉利，如冲9500成10000等，或凑6666、8888等

1礼仪，仪式安排

与礼仪公司

舞台路演剪彩贺词促销活动

宴请安排

主讲过程控制，自己的构想，与礼仪公司的协调典礼前一天

店面准备，礼仪公司沟通，人员最后沟通典礼当天

礼仪公司

环境布置，礼仪小姐就位现场接待，接待处设置，仪式开始

塑造形象-广告战略

长效机制

针对性投放，紧抓核心价值，方式林州报为主【整版，彩色，档次与冲击力，要么不做，要做就要上档次】、赞助活动、广告直达投送【内容改进】知道，想来【有吸引力】

自由，时尚，有品，有派，圈子，冠名、奖品、提供奖品等

在林州举行的省级以上活动，或林州本地

策略

拓展业绩-礼品销售

跨越发展

冲卡策略【整数送-适合自用【自己用，送得多】，与凑整数-适合送礼【送人，图整，图吉利】】提成服务

诱惑方便贴心

现金消费

持卡消费

自用、礼品

充分挖掘礼品市场，是一个突破口，代买{工作类型身体、体形、肚、肩影响特征 } 【送的合适】

2.男装促销活动策划方案篇二

《试题与研究》是面向全国公开发行的国家CN级权威教育期刊, 是我国唯一以试题为研究对象、有着近30年历史的品牌刊物。创刊以来, 因其权威性、导向性、针对性和实用性而受到广大读者的喜爱。我们秉承的一贯宗旨:利用我们多年拥有的遍布全国的作者网络和最权威的中、高考信息渠道, 展示中、高考命题真谛, 传递最新中、高考信息;预测中、高考动向, 把握中、高考脉络;介绍解题方法, 提高解题能力。

为了更好地贯彻中学生学习报社面向读者、品牌经营、与时俱进、不断创新的指导思想, 更好地指导中、高考复习, 更好地满足广大读者的需求, 特面向全国各地市一线教师和各省市县中学教研员以及关注研究目前中、高考试题及政策的有识之士, 举办《试题与研究》期刊编辑策划方案的征集活动。现将《试题与研究》系列期刊的现有品种、栏目和征集活动的相关事项介绍如下:

一、《试题与研究》系列期刊

《试题与研究》中、高考版在每学年的9月、11月、1月、3月分四次出版发行。

1.《试题与研究》中考版含语文、数学、英语、物理、化学、思想品德、历史, 每季度共7册。

2.《试题与研究》高考版含语文、数学、英语、理科综合 (理综物理、理综化学、理综生物) 、文科综合 (文综政治、文综历史、文综地理) , 每季度共9册。

二、《试题与研究》现有栏目简介

命题研究剖析中、高考命题的思路与方法, 探讨中、高考命题的规律与模式, 从中、高考命题专家的角度审视考题, 让读者切实了解中、高考命题的真谛。

试题评析探讨分析中、高考试题特点, 分析命题趋势, 预测中、高考动向, 指导中、高考复习。

解题探讨探究解题思路, 介绍解题方法, 展示解题关键, 提高解题能力。

考点专题以考纲中的考点为依据, 点击中、高考热点, 突出中、高考重点, 对知识和方法进行整合梳理, 构建网络;依据考纲对能力考查的层次要求, 设置讲练结合的专题讲座, 并注重变式思维和探究能力的培养, 提高应考能力。

阅卷手记根据中、高考阅卷人在阅卷现场发现的新颖巧妙的解题思路和解题方法, 以及阅卷中发现的典型错误类型, 搜集整理成文, 供学生借鉴或吸取教训, 学习新颖的解法并避免类似错误再次发生;也可以根据平时的月考、期中、期末考试的阅卷情况对学情进行深刻剖析, 丰富考试经验, 提高应考能力。

互动平台根据学生反馈的不易掌握的知识内容或解题方法, 特约一线知名教师提出具有针对性的解决措施;采用“学生问, 老师答”的格式来写, 以促进本刊编辑、作者、读者的互动。

3.怎样购置男装等篇三

男士衣着讲究少而精，注重舒适和个性。这里为工薪阶层的男士们制定了一个衣装基本购置方案，以便在讲究衣装的同时，多一点计划性和针对性。

西装：春夏和秋冬季应有正式场合穿着的正规西服，至少1套；供周末和非正式聚会穿着的休闲西服1～2套。也就是说，一个男人的衣橱里至少要有3套西装，才能满足各种场合和季节的需要。

便装：春夏和秋冬应有1～2件夹克衫或取代西服的短外衣。不同厚薄、不同颜色的羊毛(绒)衫2～3件。舒适、柔软的长袖T恤衫2件，短袖T恤2～3件。

裤子：春夏和秋冬季各有两条常规颜色的正统西裤，这样两套西装也许就能穿成三四套了。裤子的颜色和款式一定要与上衣相配。牛仔、条绒，纯棉等质地的休闲裤至少有3条。

衬衣和领带：一个男士至少应有3条领带，且质地要好；还可以准备两条丝巾或围巾。白色和浅色衬衫是不可少的，至少要有3～4件，当然还应有两件休闲衬衣，以备春夏或郊游时穿着。

外套：大衣和风雨衣1～2件；羽绒服或休闲外套1件，喜欢外出活动的，也可多备两件。鞋、袜：正装皮鞋至少有2双，其中黑色、棕色各1双，运动鞋、高帮皮鞋至少1双。黑、白、灰色系不同质地的袜子多双，以便与裤子等搭配协调。

皮具：上班用公文包1个，长途旅行用皮箱1只，优质钱夹1～2个，皮腰带1～2条。

巧妙清洁窗户

窗沟窗沟里的脏污不太严重时，以水擦拭即可。水擦不掉的污垢，用尼龙刷子沾清洁剂，即可刷于净。窗槛窗槛中的灰尘若不加以清扫，将影响窗户的开关滑动。将卫生纸濡湿来吸取，是既方便又简单的方法。洗头发时，将第二次搓揉出来的泡沫用来擦拭窗户，会使其显得格外明亮干净。

玻璃玻璃日久发黑，可将牙膏涂在纱布上用来擦拭，会使玻璃光亮如新；

用棉布或纱布蘸上醋来擦，玻璃会光亮无比，并且可保持玻璃长久光泽；

将大葱或洋葱一切两半，拿切面来擦玻璃表面。趁葱汁还未干时，迅速用干布擦拭，玻璃就会光洁如新；

用泡鸡蛋壳的水擦玻璃，会使玻璃发亮。

巧洗地毯

油漆迹除去地毯表面上的油漆干迹，可用三氯乙烯揩擦。

铁锈迹取酒石酸氨钾和柠檬汁各2汤匙倒入1升水中，待其溶解。用海绵蘸此溶液揩擦锈迹，过1分钟后，快速用清水冲洗，并使地毯充分干燥。

蜡油迹可用卫生纸盖在上面，用电熨斗来熨烫，由于受热，蜡会溶化，卫生纸就可以将蜡油吸起来了。

烟油迹用刷子蘸浓盐水刷除，再用清水洗净，用干布吸干；也可用汽油擦洗清除。

烟灰迹用温盐水洗污迹处，或在烟灰上撒一层较厚的精盐，再用吸尘器吸干净。

污水迹地毯被污水浸透后，要立即处理，及时把水分吸干。若受潮部位较小，可将受潮部位搭在一张小凳子上，旁边用一只热风器吹，快速地使地毯干燥；若受潮面积较大，则应将地毯放在露天吹干，一旦地毯干了，在水迹上滴些淡的洗涤剂，用干净的布揩擦后，再洗净、吹干。

巧除衣物褶皱

领带皱了的领带，不必用熨斗熨。只要将其紧紧地卷在啤酒瓶上，隔一天褶皱即可消失。

衬衣领新买的衬衣穿过几次后，衣领会起皱变软，可在衬衣领后均匀涂上无色透明胶水。待干后用电熨斗熨烫即可除皱。

羽绒服装其面料多为尼龙绸，不能用电熨斗熨。如果出现褶皱，可用平底搪瓷缸盛满开水熨烫，能避免羽绒服装表面出现光痕。

丝绸衣物丝绸衬衣、被面之类有了褶皱可放入温水中，加适量醋与大蒜汁，浸泡1～2个小时后，抖去水晾干就平展如新了。

真丝衣物将其浸泡在30～35℃加醋温水中(1～3件衬衣用25克食醋兑入半脸盆水)半小时后捞出，勿拧，抖几下，用衣架挂阴凉处晾干即可。

塑料衣物放50℃的热水中，浸泡4～5分钟后取出，平铺在桌面上。用手缓缓展平即可。

腈纶服装只需用稍热的水浸泡一下，取出后一稍用力拉，褶皱便能消除。

4.男装直营店圣诞、元旦促销方案篇四

圣诞是西方最重大的节日，也是西方社会消费最旺盛的季节，被业界称为“购物季”，目前圣诞在中国人心中的地位也在逐渐提升，甚至大有盖过中国传统节日的趋势。而元旦是阴历新年的开端，其地位在国人心中的位置不言而喻。圣诞、元旦叠加更是一年中难得的商业促销机遇，也是年前最后一个重大商机。值此时期，望各部门、各专卖店提前做好准备。

一、**年云敦男装直营店圣诞、元旦促销目的：、通过从圣诞、元旦期间促销，迅速回笼资金，减轻库存压力。、通过促销活动迅速抢占区域客户资源，为今后产品的销售拉拢客户。、通过活动的传播提升区域知名度，吸引消费人群，从而活跃终端的气氛。

二、**年云敦男装直营店圣诞、元旦促销主题：

把温馨带回家云敦男装情暖圣诞，“礼”贺新年

三、**年云敦男装直营店圣诞、元旦促销主题配文：

当新年的钟声响起的时候，我们将最美好的祝福化为雪花飘送，我们把真挚的问候洒成绵绵细雨，连缀着满心愉悦，让节日快乐的音符时刻伴随着您。值此佳节，我们热诚欢迎您的光临，将我们最温馨、美好的祝福和新年好礼带回家，与您的亲朋好友共享节日欢乐。

四、**年云敦男装直营店圣诞、元旦促销时间：

20** 年12月18日至20**年1月3日

五、**年云敦男装直营店圣诞、元旦促销方式：、20**年秋冬产品在活动期间全场7.5折销售。、购物折后满368元，送云敦领带（68pL2#）或皮带（68pp131）一条；、购物折后满468元，送云敦男仕美容套（2060650）一件或时尚腕表（67pSJ#）一个；、购物折后满668元，送云敦指定高级衬衫（68C）一件+精美挂历一本。

VIp 客户、配饰品及特价产品不享受此活动优惠；

云敦服饰有限公司保留本次活动最终解释权。

六、卖场圣诞氛围的营造：

a、营业员和收银员全部戴一顶红色圣诞小帽子，衬托节日气氛，刺激顾客消费。

b、划出圣诞商品区域，陈列各种圣诞礼品，圣诞树排成一排，配以各种彩灯、装饰品等，加上海报、音乐等来渲染圣诞氛围，将卖场变成圣诞晚会的天堂

c、橱窗玻璃上面可以点缀一片一片的雪花，在橱窗里面可以随意的摆放一些圣诞装饰以衬托圣诞氛围

七、圣诞、元旦促销活动的传播：、专卖店在20**年12月16日，布置双节的主题内容，主要有如下物品：

A、橱窗海报牌一个；

B、台卡4—8个；

C、各类特价牌若干个；

D、布条布置文字如下：

把温馨带回家云敦男装情暖圣诞，“礼”贺新年

八、活动的执行关键点把控：、活动的物料制作和专卖店的布置，由品牌部负责策划，由各部门分配执行，本次活动在 12月17日前布置完成。、物流部负责对商品、配饰品的及时配送。、各个直营店提前两天要店员熟悉促销方案，调整卖场陈列、营造卖场气氛，做好活动期间的准备工作。

5.男装促销篇五

1、他的难以忘记—半梦女子(不押韵，但是十分有涵义的一个广告，诠释了品牌的力量)

2、漂亮的MM，为你那曼妙的身姿添置新装吧!清凉一夏，优惠酬宾!该出手时就出手!

3、换季大优惠，一样的品质，白菜的价格。

4、依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。

5、照“靓”女生，夏装“抢购”总攻开始啦!全场正品货打折。

6、一分自信，一分风度。

7、人生难得有相逢，切莫辜负真感情!——友缘礼品

8、远影送知己，“友缘”见真情。

9、原来男装能够这样穿——缤羡!

10、“友缘”千里来相会。

11、这就是我的缤慕，这就是我的风采!

12、秀出我激昂的青春。

13、新的一年，新的衣服，新的价格!

14、xx服饰，应有尽有。高贵与经典的组合，平淡与真情的意味，春夏秋冬积淀的风情。来XX服饰，您生命的选取!

15、徘徊衣格格间，时尚潮流供挑选。

16、走过的先生飘过的小姐，不好错过机会。本店转季大清货。所有货物只求成本，不计利润。机不可失，时不再来。{然后写上你的清货价，如男T元，女裤元}留下你的.脚步花上几分钟。省钱等于赚钱，心动不如行动，赶快抢购吧。货物有限，清完为止。

17、一样的世界，不一样的人生。

18、张扬个性，体现魅力。

19、半梦女子，美丽伊始!

20、这天当某人，明天当男生。

21、自此从容，真我男生。

22、做新潮男，让生活动起来。

23、尽显魅力女性的万千风情，女生坊!

24、追求我自我——缤慕。

25、衣之缤慕，通往时尚。

26、衣随心动，动亦不动。

27、女生坊，到岁睿智女生的品质之选!

28、当某人，无可挑剔。

29、“友缘”屋里来相会，诚心小礼固情分。

30、穿出你的美丽穿出你的自信!

31、本店全场折促销中，欢迎您去本小店去坐坐哦。

32、商品质优，价格实惠!

33、身穿当某人，体现阳刚男。

34、真情回馈，真情感恩，元旦送您咱们的祝福!

35、以静止动，依然飘香，尽在女生吧。

36、彰显您的万千风情，尽在女生坊!

37、美时美分，本店促销打折，节省您一半的票子!

38、夏季大促销：最新款式,搭配新新潮人;放心的质量，心动的价格;绝此一家，不容错过!(书村网mcqyy)

39、亏本大清仓!XX服饰转季大甩买!

40、魅力无限半梦淘宝店。

41、当某人，男生衣着，阳刚形现!

42、穿出你的个性，穿出你的风度!

43、野性的魅力，缤慕懂你。

44、天下间群雄逐鹿，damoson男装一枝独秀。

45、新年新貌，外表重要，新衣要穿，鞋子换掉，你来打折，你走我笑。

46、仰慕你的风采。

47、显男生气质，穿当某人服装。

48、做让女生心动的服装。

49、魅力从此，半梦女子。(意思就是选取魅力，选取半梦女子)

50、彰显男生个性，引领时尚潮流，点燃新的激情，活出你的味道!

51、夏装降价，清凉一夏。

52、值得依靠，懂得欣赏。

53、自我做主，我行我酷。

54、本店商品琳琅满目，价廉物美!

55、精品秀出你风格!

56、洒脱行天下，辉煌闯世界。

57、平凡——经典，因您蜕变。

58、青春时尚，由您做主。

59、王者之风，矫健天行。

60、半梦一身，美丽生命。

61、想进入时尚部落就到时尚“布洛格”。

62、静静开放，衣依不舍，欢迎淘衣!

63、着装缤慕，凸显帅酷。

64、夏日清凉特惠价，快来抢购吧!“清凉一夏”网店特价大酬宾，全场元起，清凉盛夏。

65、当某人，让男生脱胎换骨，更阳刚。

66、“友缘”千礼来相送，无缘对面不相逢!

67、元旦穿我鞋，男生高半截，元旦穿我衣，男生更牛气。

68、半梦，让您更加出众。

69、衣流缤慕，男装之途。

6.女着男装非唐莫属篇六

一、沿袭隋朝旧制的初唐

中国封建王朝对女性的约束是全方位的, 反映在服饰制度上更是如此。据《旧唐书·舆服志》中记载, 唐初, 女子骑马出行常戴幂篱, 幂篱原为西域服饰, 从头垂到脚, 遮蔽全身, 原为防止风尘[1]卷49。传入中原后, 与儒家经典《礼记·内则》中“女子出门必拥蔽其面”的封建意识相结合, 起了遮蔽颜面身体的作用, 而能否遮挡风尘倒在其次。幂篱主要用于女子, 多用藤席或毡笠做成帽形的骨架, 用纱缀于帽檐, 有的为了防雨而刷上桐油。到了唐永徽年间, 出现一种“帷帽”, 因“帷帽”使用更加方便, 逐渐代替了幂。帷帽是一种高顶宽檐的笠帽, 在帽檐的两侧或者前后缀有一层网状面纱, 下垂玉颈。流行之初, 甚至被认为“过于轻率, 深失礼容”。武则天执政后, 帷帽广泛流传[1]卷49。唐中宗即位后, 宫禁松弛, 就再也没有戴幂的了。至盛唐开元年间, 妇女开始戴漂亮的胡帽, 帷帽也逐渐消失。至此, 女着男装正式登上历史舞台。从“幂”到“帷帽”再到“胡帽”, 再到女着男装的发展过程中, 可以看到两个现象:一是脸从遮蔽到露, 二是女着男装。两种现象都意味着唐代女子服饰从封闭走向了开放。

二、穿上男装的唐朝女子

唐朝女子喜着男装, 无论是从唐朝流传下来的陶俑, 或者唐人的画作, 抑或墓中壁画, 都可寻见大量着男装女子的飒爽英姿。

唐朝女子所穿的男装, 形制与当时汉人男子或胡人男子所穿男装基本一致。甚至很多女子直接穿上丈夫、兄弟的衣服、靴、衫等, 头戴软脚幞头, 身穿圆领或折领、窄袖、腰系革带, 脚穿黑皮靴[1]卷49。女着男装在中国历史上被认为是不守妇道的表现, 古人认为, 穿着男装的女子不合礼法, 会祸国殃民。但是在唐朝, 女子穿男装却非常流行, 到了盛唐, 上至武则天与太平公主, 下至市井小民, 都以穿男装为时尚。

陕西历史博物馆藏有许多精美的唐代彩绘陶俑, 这些陶俑大都造型生动, 衣饰华美, 充分反映了唐代绚烂多彩的服饰文化。细观图中陶俑, 头戴幞头, 身着圆领宽袖长袍, 松松地系着腰带, 一身男子打扮。但细看陶俑的面相与姿态, 竟明显有着女性柔美的特征。这些陶俑轻舞广袖, 腰身扭摆, 姿态婀娜, 整个身体曲线呈现出完美的S形, 即便一袭男装, 也遮掩不住万种风情。

唐朝女子穿男装不仅仅是因为好看, 更重要的是显示威仪, 方便活动。穿上男装的女子可以在马背上驰骋, “胡服骑射”在当时成了很多女性的爱好, 穿上胡服戎装或女扮男装, 矫健英武地跃马扬鞭, 成为中国服装史上一道独特的女子“露髻驰骋”的风景线。

唐朝时期的画作中也有大量穿着男人服装的女子, 其中以《虢国夫人游春图》最为著名。《虢国夫人游春图》由唐朝张萱创作, 再现公元752年唐玄宗的宠妃杨玉环的三姐虢国夫人及其眷从盛装出游的场景。全画共九人骑马, 其中四人 (包括女孩) 穿襦裙、披帛, 另外五人都穿男式圆领袍衫。

壁画同陶俑、画作一样, 记录了当时社会的风土人情。唐朝墓葬壁画中女着男装的形象随处可见。在陕西乾县北部的永泰公主墓中发掘一幅线刻画, 其中也有女着男装的形象。永泰公主是唐中宗李显的第七个女儿, 唐高宗李治和武则天的孙女。线刻画中可以看得出来是两个穿男装胡服的宫女形象。在西安韦顼墓、章怀太子墓中也能找到类似的画作。唐朝的女着男装, 不仅受到平民百姓的欢迎, 同时也得到上层贵族阶级的追捧。可见女着男装在当时社会中的流行度。

三、胡风从宫廷走向民间

事实上, 唐朝女子并不是最早穿着男装的。历史上最早穿着男装的女子是夏桀的宠妃———妹喜。妹喜是有施国送给夏桀的美人, 夏朝入侵有施国, 有施国战败。作为战败国, 有施国国王将国中最美的美人妹喜送给了夏桀, 真实目的是为了复仇。妹喜美貌绝伦, 而且还常常像男子一样佩剑戴冠, 桀对她言听计从, 妹喜的破坏和离间最终加速了夏的灭亡。带着政治使命来到夏的妹喜, 虽未能让女着男装成为时尚, 但应该说, 妹喜是女着男装的先行者。相比之下, 盛唐时期女子着男装上至女皇公主、下至平民百姓, 更为普遍。

最开始从宫中的宫女开始着男装, 逐渐传向民间, 最终形成了盛唐时期“女着男装”的普遍现象。最典型的女着男胡装的款式, 即为上戴浑脱帽, 身着窄袖紧身翻领长袍, 下着长裤, 足登高腰靴。这些影响中原的外来服饰, 绝大多数都是马上民族的服饰。那些粗犷的身姿、英武的装束, 以及矫健的马匹, 对唐女着装意识产生一种渗透式的影响, 迎合了在当时政治环境下, 以武则天、太平公主为首的政治女性对权力的渴望[2]22。同时创造出一种适合女着男装的气氛。唐时盛行的马球项目, 也扩大了胡服为广大中原人士接受的可能性。

太平公主穿男装, 对于她个人来讲也不是偶然的, 她是一个“多权略”的女子, 是唐初在武后、韦后之下的第三个有权干预政治的女人[3]141。她常参与武则天的谋议, 武则天也最喜欢她。武则天末年, 她与唐中宗、张柬之诛杀武则天男宠张易之等人, 使中宗继位, 之后又与唐玄宗清除韦后势力。玄宗初年有七个宰相, 其中五位是她的人, 国家大事, 她都要参与, 这种情况为玄宗所不能容忍, 于是诛杀她的同党, 赐死太平公主 (《旧唐书·太平公主传》) 。太平公主着男装, 一是她的性格像男人, 所以喜欢穿男服;二是太平公主干预政治, 不愿脂粉气太重, 所以穿男装以显示她的威仪, 助其施展政治才能[4]282。

在男女性别观念上, 唐代之于其他朝代, 有着较为先进的思想。唐中宗及韦皇后和权臣武三思, 坐御床玩双陆 (一种游戏) ;安禄山在后宫与杨贵妃一起吃饭、打闹, 都能被当时的人所理解。按照古代礼教:“女子出门, 必拥蔽其面。”但是对于唐朝来说, 这样的规定往往徒有虚名而已。妇女常常抛头露面外出, 骑马狩猎, 看戏打球等。

可以将唐代妇女的装束归结为两个字:大胆。大胆地穿着轻纱薄罗, 大胆地穿着男装上街。盛唐时, 妻子不约而同地穿着起丈夫的衣衫、帽子和靴子, 侍女们也纷纷仿效女主人穿起男式圆领服, 头裹幞头, 足蹬乌皮靴。唐代妇女并无华夷之别的观念。开元天宝年间, 在长安、洛阳等大都市的街头, 处处可见身着翻领、窄袖紧身胡服的汉族女子, 体现了盛唐帝国妇女们开放、健美的精神风采。

封建社会两千多年的历史中, 都不曾出现过这样的画面:娇俏的唐女穿着硬朗的男服, 出席各式各样的社交场合, 从达官贵族到平民百姓女子在某些方面的权利与地位甚至与男性趋于平等, 女着男装服饰风格的形成不是一个偶然。女子的地位有着不同于其他朝代的提升, 她们模仿男性的衣着, 她们有着极为开放的思想与社交空间。她们不仅有柔美的一面, 同时又有着巾帼不让须眉的气质。

四、“女着男装”非唐莫属

女着男装之所以在唐朝出现, 是因其特定的历史背景。

1. 唐朝统治者的“胡人血统”注定了他们对胡人文化的认同。

史学大师陈寅恪先生道:高祖之母孤独氏、太宗之母窦氏、高宗之母长孙氏都是胡人, 天生的异族血统使得李唐王室对“华夷之辨”相对淡薄。李唐王室对胡族习俗有着天然的亲切感, 唐太宗、唐玄宗很喜欢胡舞, 胡人歌舞在唐朝宫廷内很流行[4]282。唐玄宗酷爱胡舞胡乐, 杨贵妃和安禄山都是胡舞能手。她们对胡人文化的偏爱也影响了唐人的服饰观念。受此影响, 贵族女性从对胡舞的喜爱发展到对充满异域风情的胡服的模仿, 从而使胡服在唐代迅速流行。上层社会的“好胡”之风引导了整个社会的审美潮流, 这种风气一直蔓延到民间。而来自西域的乐舞, 急转如风、威武雄健, 还有赏心悦目的舞蹈服装, 令唐代人耳目一新、大开眼界。唐代的“丝绸之路”引来的不仅仅是“胡商”汇集, 也带来了异国的礼俗、服装、音乐、美术以至宗教。在这样一个大的环境下, “胡酒”、“胡舞”、“胡乐”、“胡服”成为当时盛极一时的长安风尚。胡舞在全国流行以后, 成为人们日常生活中的主要娱乐方式, 百姓极力效仿胡人, 以胡妆、胡服为美。中原女子穿的襦裙服也受胡文化的影响, 形成了“襟袖窄小”的服饰特色。胡舞的流行及胡服的普及是影响唐代女子装束的重要因素, 使汉民族服饰在唐代留下了深深的外来文化的印记[3]140。

2. 唐朝政治、经济、文化的繁荣昌盛是“胡风”盛行的基础。

大唐疆域辽阔、政治开明、国防巩固、经济发达、文化繁荣、民族和谐, 统治阶层胸襟开阔、广交宾朋, 对外来文化更是兼收并蓄, 最终形成当时世界上最为繁荣昌盛的大唐文明。政治经济文化基础推动了唐代服饰发展达到鼎盛。唐朝作为封建社会的鼎盛时期, 同时成为传统服饰文化最灿烂夺目的时期。近三百年的唐代, 服饰经过长期的承袭、演变、发展, 成为中国服装发展史上的一个极为重要的代表。它上承历代冠服制度, 下启后世衣冠之径道, 兼容并蓄。同时, 先有武则天后有太平公主, 用不同的方式将身为女子却心系天下, 英姿飒爽的一面诠释给世人, 正是在她们的影响下, 唐朝女子的家庭和社会地位在封建社会空前绝后, 也更增加了她们抛掉脂粉气, 显示威严的需要。唐朝是中国历史上少有的开放朝代, 也是比较典型的多元文化并存的朝代。正是在这样的背景下, 女着男装在唐朝盛极一时。只有在唐朝, 女子才敢穿上男人的衣服, 女着男装才能广为流传。

3. 多元文化的长期渗透是服饰多元化的基础。

女着男装的重要原因是外来文化的交融与女子开放的思想。战国时赵武灵王提出的“胡服骑射”曾掀起我国最早的服装改革。胡服对中原服饰的渗透自古有之。女着男装在唐朝的盛行正是长期渗透的结果。早在公元4—6世纪, 中国处于混乱的南北朝时期, 战争和民族大迁徙促使胡、汉杂居, 来自北方的游牧民族和西域国家的文化与汉族文化互相碰撞并相互影响。后自汉通西域至隋唐, 通过丝绸之路带来的异国风俗和文化, 再一次为胸怀博大的唐代人所接纳。胡汗文化的交融, 是唐人着胡服的基础。唐以前虽然在汉魏时也有男女服式差异较小的现象, 但那不属于女着男装。初唐到盛唐间, 北方游牧民族与中原交往甚多, 加之丝绸之路的骆驼商队络绎不绝, 对唐代服饰影响极大。随胡人而来的文化, 特别是一些胡人服饰令唐代妇女耳目一新。于是, 一阵狂风般胡服热席卷中原, 特别是唐朝的首都长安, 音乐舞蹈的兴盛达到高峰, 西域的舞蹈在唐王朝迅速普及。

总的来说, 文化的渗透、政治经济环境的宽松, 使得唐朝的女着男装成为中国封建社会服饰史上的一枝奇葩, 女子穿着与男人一模一样的衣服, 并未添加任何改造。自唐之后, 这种现象在中国封建社会中几乎踪迹皆无。

摘要：唐代妇女不爱红妆爱男装, 生活呈现出一种在中国封建历史中空前绝后的开放形态。论文通过壁画、陶俑中着男装妇女的形象, 研究唐朝妇女着男装的现象, 从历史渊源、政治、经济文化等方面分析了形成这种现象的原因。

关键词：唐朝,女着男装,多元文化,胡服

参考文献

[1]欧阳修.新唐书[M].中华书局, 1975.

[2]秦志红.女性意识在中国男装女着历史现象上的反映[J].国外丝绸, 2007 (6) .

[3]刘媛媛.从服装心理学探究唐代女着男装行为[J].心理学研究, 2011 (4) .

7.男装经典特辑篇七

Classic Taste 经典时刻

西装作为基本配备还能变换出多少花样？这一季的分割线又算是一种不小的突破。轮廓感十足的西装开始迈入潮流，紧身和Fit in不再是大众的首要考虑，时髦的感觉其实宽松款式也可以做到。有一点Geek风格的穿着似乎让人更感亲近，搭配同样宽松的裤装是一种完美契合。当然，前提是要刚刚好的宽度。如果怕驾驭不了这种风格，就先赶紧运动起来。结实的身材更能配合这一季的西服风格。

经典精神：传统三粒扣西装仍旧是完美主打。

1.卡其色皮衣 Loewe

Loewe将厚重的皮装从世人的眼中进行了转换，轻巧薄质感的皮质，独特的分割线将修身的廓型打造得更为完美，衬托出内敛优雅的独特气质。

2.深蓝色领带 BOSS Selection

即使素色也可传达出神秘的感觉，尾部形状的正式感，令它摇身一变成为高端圣品，散发出不拘一格的自由风范。

3.蓝色西服 Ports 1961

Ports 1961新款蓝色西服，选用高织面料进行缝制，注重衣身细节的精美设计，巧妙地把握住对结构的深层解析，以崭新的工艺融合传统经典，透露着优雅与成熟的特质。

4.黑色单排扣西服 Givenchy by Riccardo Tisci

最新系列西服保持着优雅的设计理念，优质的面料，精致的细节，袖口边缘清晰可见的品牌经典的Logo标记，诠释着儒雅气质的不凡之作。

5.黑色西服 Calvin Klein Collection

采用会呼吸的透气面料质地，经过斜向凹凸的特殊纹理与直率设计的科幻元素结合，将极富男子气概的时装引领到科技时代中，颇有“时尚科学家”的风范。

6.黄色手提包 Loewe

Loewe 2012春夏新款手提包采用精选的头层牛皮材质制成，浓淡相宜的色彩、简单硬朗的廓型，配以复古感的搭扣装饰以及经典的Logo标记，展现出低调且奢华的格调。

7.棕色皮鞋 Rockport

Rockport的新款皮鞋采用经典的Adiprene+鞋垫对脚部提供全方位的保护，高级牛皮材质，重头轻尾的经典色调使精致的明线接缝更为清晰，整体款式气场十足。

Comfort Corner 舒适季节

西裤在这一季依旧非常诚实，有型实用还是首要原则。不过这一季的设计不会再那么苛刻，逐渐放松的宽度让你的男性气质再度回归。搭配现有的衬衫就已经足够出彩，甚至略微松垮的设计穿起来不但不会很邋遢，反而多了几分随意的范儿。色彩方面，除了黑色之外更多选择蓝色，米色也是低调有型的不二法门。

经典精神：传统的中腰男士西裤带来最佳绅士体验。

1.中国风白衬衣 PYE

颇显中式风的立领白衬衫，巧妙地转换了传统立领设计，前身小细褶，修身的腰线，挺括的板型，传承出经典的现代设计美感。

2.黑色西裤 Just Cavalli

柔软舒适的精选优质面料，裤身侧缝边的拼接亮面，兜扣的简约设计，新颖设计感的裤形，处处彰显绅士风的同时打造出随性不失优雅的完美气质。

3.卡其色腰带 Emporio Armani

进口头层牛皮材质，皮质柔软细腻，清晰可见的白色明线，皮面上的凸形细节，简约时尚的金属扣，均散发着浓厚的都市韵味，将型男成熟的魅力提升到极致。

4.黑色长裤 Cerruti 1881

Cerruti 1881新款黑色长裤，采用精纺面料，高度精致的工艺，腰间局部的松紧褶有良好的收腰效果，完美的剪裁带来良好的上身效果。

5.蓝色长裤 Cerruti 1881

Cerruti 1881富有稳重气息的藏蓝色休闲西裤以极具流线型的设计风配上意大利式精湛的工艺，延续着品牌一贯的经典品位。

6.黑色西裤 Givenchy by Riccardo Tisci

采用优质精纺面料，垂顺舒适的无褶直筒修身的裤形经过特殊的裁剪工艺，让每一步巧妙的设计都成为了决定男士不俗外型的关键。

7.灰色西裤 BOSS Black

BOSS Black这一季的直筒西裤打破了冰冷的商务形象，轻薄的面料，小巧的四孔兜扣，极简的细节构造，整体感觉释放着轻松与柔和的暖意。

Special Tour 不凡旅行

本季的包包真的是以细节取胜的绝佳范例。整体看似乎没有什么突破，但在细节之处却创新不断。侧边的拼色设计非常适合闷骚的你，横看一般，心机侧漏，低调有品位就是这么来的。抓皱的皮质看起来也非常有型，搭配机车夹克也是不错的选择。一些品牌将包包的背带设计得更细，这样做有两个好处：一、让包包看起来更时髦；二、让你看起来更加时髦。

经典精神：经典的扣带式男包仍旧是低调男士的最佳选择。

1.黑色皮包 Balenciaga

Balenciaga 2012春夏新款提包延续品牌的简洁造型，大气的铜色金属搭扣与拉链，细密的做工及剪裁，使经典款式体现出时尚新格调。

2.卡其色帆布包 Givenchy by Riccardo Tisci

这款手提包选用独特的防水面料，别致的扇形轮廓，精美的皮质包边，配以提手底部的Logo设计，可谓有型有款。

3.棕色草编拼接皮鞋 Burberry

Burberry在2012春夏系列中将经典编织工艺融入设计中，优质精良的小牛皮，加以极具设计感的斜向编织，配上软质鞋底，打造出浓郁的艺术风情。

4.撞色拼接手提包 Bottega Veneta

Bottega Veneta这一季带来了多彩吸睛的三色拼接手提包，交叉编织的提手，招牌性的编织纹理与自然皮面的拼接增添了视觉冲击力，乐趣中尽显不凡。

5.深棕色皮包 Tod's

简约的包身廓型设计，舒适的牛皮材质，精致整齐的明线工艺，即便没有缤纷色彩和复杂的细节，也无法阻挡Tod's这款极简风尚的皮包出现在型男们的衣橱里。

6.墨绿色皮包 Dolce&Gabbana

超大廓型的外观和储物空间，代表沉稳气质的墨绿色，磨旧感搭扣以及方便拎拿的提手，Dolce?&?Gabbana这一设计，足以成为商旅男士气宇轩昂的出行单品。

Keep Walking 继续上路

男士皮鞋不再只是单调的一种色彩，或者单调的基本款皮鞋。设计师玩的新花样层出不穷，譬如拼色，不同的配色让你足下生辉。或者更加复杂的雕花和镂空，这种款式在同色系搭配中可以突出层次感。而今年的基本款皮鞋在颜色上也下足工夫，裸色不再是女性专属，对于懒得逛街的男士来说，想想它百搭任何造型的特质，怎么能不赶紧收入囊中。

经典精神：传统的尖头皮鞋和绑带设计如今焕发出新的生命力。

1.皮质镂空帆布鞋 DOLCE&GABBANA

2.棕色皮夹 TOD’S

3.黑色经典款皮鞋 ROCKPORT

4.撞色皮鞋 HUGO

5.黑色皮包 GIVENCHY BY RICCARDO TISCI

6.卡其色皮鞋 CALVIN KLEIN COLLECTION

Exquisite Detail 精致细节

男士配饰的选择除了要根据色彩，更重要的是要注重款式和材质。这一季男装再度回归低调，所以在配饰的色彩方面也会有一些沉稳大气的选择。镂空米色印花皮鞋可以搭配同色系的浅色裤装，各种层次的绿色是这一季不可或缺的色彩。突破黑白灰的格调，在皮带和眼镜的选择方面可以考虑搭配一些突破沉稳的蓝色、红色，甚至动物纹。

经典精神：英伦风情的经典雕花和压花设计并未退出时尚舞台。

1.深蓝色领带 Givenchy by Riccardo Tisci

纪梵希2012新款领带由优质天然双面桑蚕丝面料制成，领面斜丝纹路的巧妙设计挺括有型，绝对是男士正装搭配的经典之选。