广告创意中的中国程序

广告创意中的中国程序（9篇）

1.广告创意中的中国程序 篇一

广告经营登记和广告审批办事程序

第一章 广告经营登记程序

一、事业单位填写《广告经营申请登记表》，提交有关材料，进行广告经营登记。

广告监督管理机关自受理之日起二十日内，作出是否予以批准的决定。批准的，颁发《广告经营许可证》；不予批准的，书面说明理由。

二、外商投资广告企业按《外商投资广告企业管理规定》办理。

广告经营登记报送申请材料

一、事业单位：

（一）《广告经营登记申请表》。

（二）广告媒介证明。广播电台、电视台、报纸、期刊等法律、法规规定经批准方可经营的媒介，应当提交有关批准文件。

（三）广告经营设备清单、经营场所证明。

（四）广告经营机构负责人及广告审查员证明文件。

（五）单位法人登记证明。

二、外商投资广告企业按《外商投资广告企业管理规定》办理。

第二章 广告经营变更

单位名称、法定代表人（负责人）、经营场所发生变化，广告经营单位应当自该事项发生变化之日起一个月内申请变更《广告经营许可证》。

广告经营单位申请变更《广告经营许可证》应提交下列申请材料：

（一）《广告经营变更登记申请表》。

（二）原《广告经营许可证》正本、副本。

（三）与变更广告经营经营范围、单位名称、法定代表人（负责人）、经营场所事项相关的证明文件。

广告监督管理机关自受理变更《广告经营许可证》申请之日起，十日内作出是否准予变更的决定。经审查批准的，颁发新的《广告经营许可证》；不予批准的，书面说明理由。

第三章 广告经营单位注销

广告经营单位注销《广告经营许可证》的，应提交下列申请材料：

（一）《广告经营注销登记申请表》。

（二）《广告经营许可证》正本、副本。

（三）与注销《广告经营许可证》相关的证明文件。

第四章 广告经营资格检查

广告经营资格检查须提交下列材料：

一、《广告经营单位广告经营资格检查表》。

二、《广告经营许可证》副本。

三、报纸、期刊出版许可证有效复印件和上报纸、杂志合订本。

第五章 烟草广告审批

烟草广告审批需提交的材料：

一、烟草广告申请书。

二、广告发布企业的营业执照。

三、烟草企业的营业执照、销售许可证。

四、烟草广告发布合同。

五、媒体发布合同。

六、发布的烟草品牌的商标注册证。

七、广告发布稿样。

第六章 固定形式印刷品广告

广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件：

（一）主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”。

（二）有150万元以上的注册资本。

（三）企业成立3年以上。

广告经营者发布固定形式印刷品广告，应提交下列申请材料：

（一）申请报告（应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格、发布期数、时间、数量、范围，介绍商品与服务类型，发送对象、方式、渠道等内容）。

（二）营业执照复印件。

（三）固定形式印刷品广告登记申请表。

（四）固定形式印刷品广告首页样式。

核发：《固定形式印刷品广告登记证》

2.广告创意中的中国程序 篇二

关键词：中国元素,广告创意,消费者

中国是一个历史悠久, 文化灿烂的国度, 随着中国文化被越来越多国家的人认识, 中国元素这一概念也被更多的人接受。广告创意要求独特性与新鲜性, 而在广告创意中运用中国元素, 不仅能提高广告创意的水平, 广告作品的质量, 而且对树立企业形象, 弘扬企业文化, 传播中国文化, 提升中国形象具有很好的作用。

自从“中国元素”这一概念被提出之后, 越来越多的人开始了解和接受这一概念。尤其是在广告行业, 中国元素在广告中的运用受到了广告业内人士的注意和重视, 由中国广告协会举办的中国元素国际创意大赛就是对中国元素与广告创意结合在一起的一次鼓励性比赛。2006年9月17日, 在成都举行的以“中国元素”为主题的巅峰对话提出中国元素与广告创意的结合使用将是国际广告商赢得市场竞争的关键, 但对它的讨论课题并不是很多。从这一系列的活动和表现来看, 中国广告人越来越重视中国元素在广告中的运用, 中国广告的创意越来越需要中国元素的介入来形成自己的风格, 从而为中国企业和中国品牌走向世界打上文化的烙印。

关于中国元素的概念, 目前还没有一个权威的定义, 从《辞海》上看, “元素”是一个现代用语, 历史上并没有这个词语。从新华字典上查询“元素”犹言本质、要素的意思。

灵智精实整合行销传播集团 (EURO RSCG WORLDWIDE) 大中国区执行创意总监 (EDDIE WONG) 黄国雄认为中国元素是从中国的传统文化中挖掘、提炼出来, 发现并加以运用。

智威汤逊 (JWT) 上海部的创意总监朱海 (Thomas Zhu) 也提出了对中国元素的观点, 他说:“我们现在说的中国元素有点狭窄。除了具象的之外, 更应该包括那些抽象的。比如图像化或者符号化的东西, 还有中国人的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等。”总之中国元素应该是能反映中国, 中国独有的并得到大家认知的中国的东西。

文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义是:凡是被大多数中国人 (包括海外华人) 认同的、凝结着中华民族传统文化精神, 并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯, 均可被视为“中国元素”。

许多专家学者都对中国元素的定义进行了阐释, 他们仅从物质或精神方面对其进行了定义, 我认为都不够全面。在他们研究的基础上总结分析我认为中国元素应该是物质符号和精神内容的集合体, 是中华民族在长期的历史演变中由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。

虽然近几年来从多个方面”中国元素”得到频繁的提出, 但是各行业早已运用中国元素定义为时尚的代言。例如中国结、中国刺绣、丝绸、山水画等, 成为国际知名的服装设计师的宠儿, 并且这些作品受到了世界人民的喜爱。在这样的时代浪潮下, 中国元素被运用到中国广告创意中, 既符合世界潮流的发展, 又能够树立起中国广告创意的独特风格。

上海梅高创意咨询有限公司董事长高峻在2004年的一次广告业内的聚会当中首次提出“中国元素”的概念。并于2006年在中国广告协会的鼎力支持下, “中国元素国际创意大赛”的想法得以付诸于行动。同年10月底, 昆明第13届中国广告节召开。高峻等九位广告公司的老板每人出资20万元举办的首届“中国元素国际创意大赛”圆满落幕。这一赛事收到了来自全球40多个国家和地区的5000多份作品。反响之热烈, 多少有些超乎高峻的意料之外, 并迅速刮起了“中国元素”风潮。“中国元素”已经不仅仅是个别广告人的事情, “中国元素”现象已经上升到了如何挖掘民族文化与提升中国品牌自信心的高度。特别是在2008年的奥运会中, 中国元素在会徽的设计理念、广告宣传片、奥运公益广告中都运用的十分出色。当前运用在广告中运用中国元素已是大趋势, 是不可逆挡的潮流。

“继意识形态广告之后, 近年来广告创意的本土情结日盛, 中国元素在广告创意实践中的影响力日益凸显。运用本土话语, 将中国的审美元素和伦理价值元素融入广告的创意潮流, 是中国广告创意对世界范围内的后现代主义潮流和意识形态广告的背反, 它运用本土化语言, 采用本土的思考逻辑和自己习惯的语言表达方式, 在对本土消费者的洞察中, 强调广告创意的民族文化审美, 因而逐渐获得受众的心理认同和消费者的市场认同。他不是一种“复古”的思潮, 不是一种狭隘的、片面化的对传统的膜拜和崇尚, 而是我们重新找回自己创意语言的重要依据, 是本土广告创意人的自信源泉。如今中国元素越来越多的出现在广告人的作品中, 给当代的广告业注入了一股新鲜的血液。”

运用中国元素进行广告创意确实能提高广告作品的质量, 更好的与消费者进行心理情感上的沟通, 但是在进行广告创意的过程中必须注意合理性的问题。如果运用的好, 就是神来一笔, 锦上添花, 如果运用的不好, 不仅会损害企业形象, 也会伤害消费者的感情。

我们说在广告作品中将中国元素和广告创意结合起来, 但并不是说所有的产品和企业都适合用中国元素, 盲目的堆砌元素只会导致创意的失败。

2005年立邦漆“龙篇”广告作品画面:在一个中国古典式的亭子的两根立柱上各盘着一条巨龙, 左立柱色彩黯淡, 龙紧紧的盘在柱子上;而右立柱色彩鲜艳, 龙却滑落了下来, 广告要表达的是产品润滑的高品质, 从表达的产品品质来说, 此广告创意是精妙的。但是此广告却忘记了目标受众的民族文化。中国人自称是龙的传人, 在中华民族传统文化中, 龙是中华民族的图腾。此广告又有日资企业背景, 这样的广告一经播出, 怎能不让人联系到那段沉痛的历史。因此, 在许多中国人的心中都感觉到此则广告不但亵渎了中华民族的精神信仰, 也伤害了中国人的民族自尊心。

要记住广告创意是为了更好的表现广告主题, 更好的与消费者进行沟通, 所以我们要用批判性的态度来继承传统, 引导完美的社会价值观念。在广告中运用腐朽中国元素, 最明显的就是“男尊女卑、皇权奴性”的腐朽思想。如海王金樽一则广告, 画面是“皇帝”喝酒喝得一塌糊涂, “太监”忙里忙外找解药, 好不容易找到, 扶“皇上”喝下。第二天一早上朝, “皇上”大笑, 抖擞着精神说:“喝海王金樽, 第二天舒服一点”, 这则广告毫无创意可言, 倒是把君权、奴性演绎的淋漓尽致。诸如此类的广告不胜枚举。此类广告表现出了封建传统文化中不健康的内容, 即使产品获得了利润, 也是短暂的利润, 不利于企业的长远发展。

在激烈竞争、文化多样化、资讯过剩等市场变化因素冲击

从用户体验角度谈网页设计中的色彩元素

危丽丽过宏雷 (江南大学江苏无锡214122)

摘要:色彩能够在瞬间捕获人的心灵, 它作为第一视觉语言, 其视觉作用先于形象。在对“以人为本”的设计思想有着更高要求的web2.0时代, 网页的色彩不仅应该能够瞬间抓住浏览者的眼球, 提高网页中信息传达的有效性, 更是对能否产生良好的用户体验起着至关重要的作用, 这是每个网页设计师都应该关注的问题。

关键词:用户体验;网页;色彩;视觉设计

随着互联网技术的快速发展, 网络已进入web2.0时代, 堆砌各种所谓的先进技术和功能已经无法满足用户的深层次需求, 用户体验是指人们在使用产品或服务过程中建立起来的主观感受, 它代表了一个网站的可用性以及对其用户的吸引程度。愉悦的用户体验是网站用户忠诚度的重要保证, 因而它也成为现今各个网站更高层次的追求。

视觉设计肩负着展现网站最终设计成果和与用户进行对话的重要使命, 直接影响用户体验的成果。而色彩无疑又是视觉设计中极为重要的一个方面。心理学研究表明, 人的视觉器官在观察物质时, 最初的几秒钟内, 色彩感觉占80%, 形体感觉占20%;两分钟后, 色彩感觉占60%, 形体感觉占40%。因此当用户打开一个网页时, 留下第一印象的并不是它的内容或版式布局, 而是网页的色彩。它具有很容易被人注视和感知的特征, 并能够持久的给访问者留下深刻的印象。传统的网页视觉设计, 在色彩的研究方面往往不够深入, 忽略了一些会对用户产生深层次影响的因素, 对一些细节不够关注。而时代的发展赋予设计新的要求, 为了让用户在使用的过程中获得良好的体验, 网页的视觉设计也需要不断进步。

下面就重点从用户的情感、认知、特殊性等角度对网页设计中的色彩元素进行探索。

一、色彩对用户情感的影响

网页的色彩, 不仅对其整体的美感起到重要作用, 还往往会给用户传递很多的情感。情感是人对客观事物所持的态度体验, 对其行为有着重大的影响, 是满意度的一种体现。因此, 色彩对人类情感的影响也是用户体验的一个重要部分, 设计师应该有足够的重视。

色彩对人产生的心理和情感影响, 主要是由联想引起的, 建立在人们对生活认知的基础上。长期以来, 人们在生活中积累对事物的认知, 当色彩刺激发生时, 人会把它与以往的经验知识等联系起来, 从而联想到与之有关的某种具体事物或是抽象概念。

下, 广告创意似乎已经到了错位时代。广告大腕们认可的好创意越来越不能摸准消费者的“脉门”, 广告创意市场陷入消费者淡漠或者“叫好不叫座”的尴尬境地, 甚至遭遇文化陷阱。在这样的时代背景下, 广告如何能吸引消费者已经麻木的感知力, 已成为广告创意实现时代性转换、实现与受众审美想象衔接的紧迫要求。

中国元素与广告创意的结合促进了广告业的繁荣与发展, 给中国的广告业带来了生机, 我们提倡在进行广告创意时加入中国元素, 以此来拉近与消费者的距离, 更好的体现产品形象, 但是在广告中运用中国元素时切不可盲目的堆积, 也不能用消极腐朽的元素, 在进行广告创意时运用中国元素时要以消费者为本, 符合受众的心理接受范围, 在塑造品牌的精神文化内核的同时要将东西方文化结合起来, 进行旧元素新组合。

如红、橙、黄让人想到阳光、火焰和太阳, 给人温暖的感觉即暖色系;青、蓝让人想到大海和蓝天, 给人清爽凉快的感觉即冷色系;还有一些中性色, 表达中立的情感, 即并不创造出一些情感, 例如棕色和灰色。举一些例子, 暖色用在希望带来幸福快乐感觉的网站上不失为明智之举。全球金融危机时, 黄色变成了网页设计中非常流行的色彩, 因为公司希望带给顾客阳光明媚的感觉;而冷色最好是用在想要表达出专业或整洁感觉的网站上, 以呈现出冷静、权威、值得信赖的企业形象, 而若将其运用在以乐观为主题的网站上就是不明智的, 因为用户会得到错误的印象。因此, 当一个网页最初被设计的时候, 设计师也需要决定网站的情感色彩, 考虑需要给人什么样的心理感受。通过色彩的恰当使用, 把网站的思想内涵传达给浏览者。

通过不同的色彩可以传达不同的情感。因此, 在网页设计中对色彩的选择和使用并不能仅仅根据设计师自身的喜好来决定, 而是必须考虑到设计的用途、功能和使用者的心理感受。色彩的情感尤为重要, 巧妙地运用色彩的情感规律, 能在吸引用户兴趣的同时, 为其在使用的过程中带来愉悦的体验。

二、色彩对网页可用性的影响

网站可用性是衡量用户体验的指标, 是对用户使用网站达成目标是否顺利、以及在这个过程中用户是否满意的综合衡量。它主要关注网站的易用性、有效性和满意程度等。色彩对网页可用性的影响可以从认知心理学的角度来研究。

1.色彩的亮度/对比度与可识别性

在网页设计过程中, 元素的可识别性直接关系到网站的可用性。费希纳、韦伯等心理学先驱以研究感知阈限为起点, 指出人的视觉、听觉等只能加工特定强度范围的刺激。颜色的色相和饱和度对于配色来说并不是最重要的部分, 根据颜色的对比度/亮度来考虑色彩组合更为有效。因为人的视觉是首先查找边缘的, 在意识到真正的色彩之前, 人眼最先发现的是颜色的对比度和亮度的区别。

通常情况下, 网页中的有色对象或区域并不是孤立存在的, 都会与其他的对象或区域比邻或者重叠。这就产生了对比效果。没有足够的对比, 我们是不能在屏幕上分辨出不同的区域的。这也正是很多网页界面都会默认设置成白底黑字的原因了, 因为它会产生最强的对比度, 以及最佳的可视度。当几种颜色有着非常接近的亮度时, 会产生些许的光学误区。另外, 人类眼睛中的水晶体会对不同的光波产生不同程度的折射。这种情况是因为不同

参考文献

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[2]闫文.中国元素——支撑品牌的精神文化内核[J].中国广告, 2007.4.

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[4]王芸刚.浅析广告创意中的文化策略的运用[J].2007, 12.

[5]金定海, 郑欢.广告创意学[M].高等教育出版社, 2008, 5.

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[9]殷海光.中国文化展望[M].山东.山东美术出版社, 1995.

3.中国视觉元素在广告中的运用 篇三

关键词：中国视觉元素；广告

1 中国视觉元素的相关概念

1.1 中国视觉元素概念的起源和发展

中国视觉元素的概念可追溯自2004年广告业界的一场聚会，随后，中国视觉元素又被确认为2006年第13届广告节上的主题内容，“中国视觉元素国际创意大赛”也开始付诸行动。该概念的产生和传播引起了社会各界的热烈反应，大赛也引起了全球40多个国家和地区的关注，征集到参赛作品5000多份。寻找、发掘、弘扬中国视觉元素已经不再是某一个人的事情，而是一个行业的共同目标。中国视觉元素不仅要发掘中国视觉的文化、精神层面的东西，还要去寻找现代化的元素。

1.2 中国传统元素的定义和内涵

（1）中国视觉元素的定义。元素最早应用于化学方面，是自然界中物质组成成分的统一称谓，元素会根据区域的不同而产生相应的变化。随着行为主义科学的流行，一些自然科学中惯用的概念被引进社会科学之中，用元素来定义某项事物，也是人们为了利用其標识独一无二物质的特点。什么是中国的视觉元素，从字面上可以看出，就是指中国所特有的风格元素。中国视觉元素代表着中国的传统民族文化，对所有中国人和海内外同胞有着强大的凝聚力；中国视觉元素有着很强的冲击力，代表的是一种民族文化和民族尊严；一些区域文化和祖先传承下来的符号、形象、特色和地域的风俗都可以称之为中国视觉元素。在了解中国视觉元素时，不仅仅要了解中国的传统文化，还要对中国的民族文化加深理解和分析。

（2）中国视觉元素的分类及内容。中国视觉元素可以分为著名建筑类、景观类、人文类、历史遗迹类、伟大发明类、地区民俗类（风俗节日、区域特色、）、思想类、自然景观类，还可以包括一些其他方面内容，如戏曲、乐器、动物、植物等。

（3）中国传统元素的分类。对于中国视觉元素的分类，原则上采用精神文化元素和物质文化元素两种，这种分类方法并非最好的，因为许多中国视觉元素是很难区分出其是属于精神还是物质的。比如书法，书法作品本身可以看作是物质元素，但是名人大家从书法作品中领会到的书法的意境就明显不是属于物质层面而应该归于精神层面的了。在此划分的意义并不是为了给某个元素打上标签，而是为了在叙述时更为方便，因此，在其对科学性的损害方面就只能暂放其后了。

2 广告的概念界定

2.1 广告的概念

广告是为了特定的需要，通过一定的媒体，向公众传递信息的一种宣传手段。在人们的生活中，广告的形式和方式随处可见。广告是一种媒体传播方式，媒体把一种事物通过广告的方式向人们进行宣传，因此，广告也可以理解成为一种媒介。广告可以分为广义和狭义的两种，广义的广告包括非经济类广告和经济类广告。非经济广告，是指不以盈利为目的的广告，政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等；非经济广告的一种表现形式是一种公益广告，而公益广告的主要目的是推广。现在，由政府主导的公益广告在非经济广告中占据越来越多的份额。经济广告则指的是以盈利为目的广告，也称之为商业广告，主要就是产品的生产销售方想通过广告的形式向人们推销商品，从而刺激人们的购买欲望，其最终目的就是通过商业广告增加企业的销售利润、提高企业的经济效益、提高企业的市场份额。

2.2 广告的主要形式

第一，利用报纸、期刊、图书等刊登广告；第二，利用广播、电视、电影等播映广告；第三，利用各种渠道和交通工具，如胡同、地铁站台、港口等建筑或是设置相应的提醒路标、设置显示器材，商店的橱窗和墙壁灯；第四，利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；第五，通过邮局邮寄各类广告宣传品；第六，利用馈赠实物进行广告宣传；第七，利用网络Email、BANNER等进行广告宣传；第八，呼叫中心；第九，利用手机短信、彩信等进行广告宣传；第十，利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；第十一，口头广告。

3 中国视觉元素在广告中的运用

3.1 广告中运用中国视觉元素的表现形式

（1）字符。中国文字、书法都属于中国视觉元素中的重要部分，也是广告中运用最多的一种传统文化形式。字符只是一个起点元素，它是组成中国其他视觉元素的基础。在广告运用中，文字首先是用来介绍的，这就涉及广告语言美的问题；朗朗上口的广告语一直是广告行业所追求的。“车到山前必有路，有路就有丰田车”，这则极符合中国古诗特色的广告语曾经风靡大江南北，充分证明了语言的魅力。

中国字属于象形文字，字符的本身就可以表情达意。对于广告来讲，字符是最好的媒介，特别是随着新媒介和新技术的不断发展，文字的设计方式愈加丰富，在许多大型活动中，其都是采用文字的形式作为活动宣传的标志，如北京奥运会的标志“京”，就是一个充分利用了字符形式的广告；北京申奥的会徽就是一种文字的象形表现。

（2）思维理念。中国视觉元素还有一些无形的精神理念上的事物，如儒家思想、道教思想等，由于其所倡导的价值观念同社会发展相呼应，或能激起人们对美好时代的回忆，或能使人们追求喧闹中的一丝宁静。广告利用民族文化中的思想要素，不仅是对历史文化精髓的继承，也是对民族精神的传承和发扬；同时，深邃的思想理念既可以使广告引发观众心底的文化认同，也可为丰富产品的文化内涵。比如，贵州在宣传旅游文化时就加入了一些当地独有的文化特色。

3.2 中国视觉元素对广告的影响

（1）特色创意的源泉。中国视觉元素背后反映的是中华民族深厚的传统文化，它反映的是中华民族千年来形成的风俗、习惯、礼仪等，是最能够引起人们心底共鸣的东西。比如春节，这是独属华人的节日，在进行节庆的广告宣传时，一些广告寓意好、包装喜庆的产品总会受到消费者的热捧。此外，如送礼文化，中国是礼仪之邦，所以脑白金听起来比较俗气的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”的广告语，正是对这种送礼文化的挖掘。中国视觉元素不仅对中国民众而言是特色创意的源泉；对西方国家的许多商家来讲，其也是征战商场百战百胜的法宝。《孙子兵法》中出神入化的军事策略在现代演变成为商海战术，《易经》中构筑的神秘文化也成为提升商品广告内涵的有力工具。

4.广告创意中的中国程序 篇四

文件名称：广告宣传管理程序

版

号：A 文件编号：COP-GG--11

修改号：05

页数：

1.0目的

1.1对外广告宣传、客用品归口管理，维护酒店整体形象；

1.2监控广告宣传渠道，保证有效宣传，以达到促进酒店经营销售的目的。

2.0适用范围

2.1所有对外宣传、宣传品及公共标识等。

2.2适用于酒店整体形象宣传及各项经营活动、美食推广、服务项目、特别活动。

3.0职责

3.1公关销售部经理负责对广告渠道选择、广告供应商选择、评估；制作过程的监控，以及宣传效果的评估。

3.2公关销售部经理负责审核各部门提交的各项经营活动的宣传制作计划，并监控完成。

3.3印刷品部分由总办负责。

4.0工作程序

4.1制定广告宣传计划

4.1.1公关销售部公关员提前做好下一年度广告宣传计划及预算，经理审阅后交由总经理室审批。

4.2.对外宣传品制作审批程序

4.2.1各部按要求提前填写美工制作申请表，详细写明制作要求，并由申请部门经理或部门经理委托人审批。

4.2.2公关销售部经理审核制作内容，包括制作内容是否符合佛山宾馆CI形象规范、用语文字是否规范等，并选择制作单位出稿。

4.2.3单项短期促销的宣传制作由公关销售部经理与经营部门协商，并由公关销售部经理签名确认后，方可进行制作。4.3广告商的选择

公关销售部工作手册

文件名称：广告宣传管理程序

版

号：A 文件编号：COP-GG--11

修改号：05

页数：

4.3.1宣传制作可由本馆美工室或协议广告公司完成。

4.3.2协议广告公司需由公关销售部经理按《物品（料）供应商控制程序》中的具体规定对广告制作的供应商每年进行一次评估，选择评估合格并有实力的广告公司作为协议单位。

4.3.3馆内一般性的宣传制作品，如指示牌、室内横幅等由美工室制作出稿。4.3.4需要喷图制作及规模较大的设计制作由经评估合格且签订制作协议的广告公司制作出稿。4.4宣传制作过程的控制

4.4.1美工室制作的指示牌、花牌等简单制作按常规要求制作，成品样稿不需经理审核，由相应地会议跟踪人员检查花牌内容是否正确。4.4.2制作设计的初稿由公关销售部经理审阅、复核、定稿。

4.4.2.1审核设计稿的过程要监控好设计稿与企业CI形象的一致性，对设计稿件严格把关，以追求最好的设计效果。

4.4.2.2督促广告公司按时按质按量完成设计制作，对符合要求的设计稿件作出相应地处理。

4.5对广告宣传效果的评估

4.5.1为检验广告制作投入的有效性，公关销售部应对每一次的宣传制作进行效果评估报告，以便日后改进。4.6户外宣传的制作及管理

4.6.1户外宣传品的位置由公关员统一安排。

4.6.2销售员在收到公司制作外墙竖幅、彩旗等户外宣传品的制作要求时，填写《佛山宾馆户外制作通知》，并发到公关员邮箱中。

4.6.3公关员将《佛山宾馆户外制作通知》传真至指定的广告公司，广告公司出样版并经由会务确认后，公关员再以传真形式与广告公司确认有关制作。公关员跟进宣传品的悬挂及拆除等相关工作。

5.0支持性文件 《服务分包控制程序》

公关销售部工作手册

文件名称：广告宣传管理程序

版

号：A 文件编号：COP-GG--11

修改号：05

页数：

6.0支持性记录

5.中国共产党入党程序 篇五

一、申请入党

向党组织递交入党申请书。一般来说，入党申请书可以交给本年级支部组织委员或者直接交给支部书记更好（一般是辅导员兼）。

（一）入党申请书的基本内容。

1、明确志向：我志愿加入中国共产党。承认党的纲领和章程，履行党员义务，执行党的决议，严守党的纪律，保守党的机密，按时交纳党费，对党忠诚，愿意参加党的一个组织并在其中积极工作，为共产主义奋斗终身。

2、为什么要入党。主要写自己对党的认识和入党动机；包括感性认识和理性认识。

3、自己的政治信念和思想、工作、学习、作风等方面的主要情况；要剖析自身存在的不足，表明对入党的态度和决心，以及今后如何以实际行动争取入党。并明确表示愿意接受党组织对自己的教育和考察。

（二）入党申请书的格式要求：

1、标题。标题为“入党申请书”，写在第一行正中，标题字体可比正文稍大。

2、称谓。称谓在“入党申请书”标题下一行顶格书写，可写给各级党组织，一般写给本人所在单位党支部，抬头称谓为“敬爱-1-的党组织”，称呼后面加冒号。

3、正文。这是申请书的主要部分。主要包括三方面的内容，一是谈自己的入党意愿、对党的认识和入党的动机。二是简要介绍自己的家庭主要成员及对自身成长过程、，并表明自己态度，以便组织上了解。三是写自己的优、缺点和今后努力的方向，要实事求是，切不可空洞。

4、结尾。结尾在申请书主要内容后面书写，一般用“请党组织在实践中考验我”，或“请党组织看我的行动”等请求及表态语。正文写完之后，加“此致、敬礼”等结束全文。

5、申请书最后，要署名和写日期。结尾下一行的后半行，写上申请人姓名，并在署名的下一行写提出申请的年、月、日。

二、参加团支部推优

交了入党申请书后经团支部推荐，被推上之后填写推优表，推优表是入党的重要材料之一。

三、参加党课培训成为入党积极分子。

已经递交入党申请并且参加推优填写推优表的，经过党支部的推荐可以参加学校组织的党课培训。现在学校实行的是网上党校，这就要求各学员自觉按时完成课业，及时提交思想汇报并参加考试。通过考试的同学会填写党课培训表，并且获得学校颁发的党校结业证书。在此要特别注意按时保证完成课业。

四、成为入党发展对象。

经支部大会讨论，从党校结业的积极分子当中确定人选拟定为下年的发展对象，一般在每年的11月或12月确定。成为发展对象的必备条件：向党组织递交申请书满一年以上，填写了推优表，获得了校党校结业证书，学习成绩优良，积极参加校院及社会公益活动。发展对象需要准备的材料：

1、思想汇报。自申请入党之日起，申请人应当每2至3个月向党组织递交一次思想汇报。

（1）思想汇报的内容要求：

对党的基本知识、马克思主义的基本理论的学习有所收获，便可以通过思想汇报的形式，将学习体会、思想认识上新的提高及存在的认识不清的问题向党组织说明；

对党的路线、方针、政策或一个时期的中心任务有什么看法，可以在思想汇报中表明自己的态度，阐明自己的观点；如果参加了重要的活动或学习了某些重要文章，可以把自己受到的教育写给党组织。

遇到国内外发生重大政治事件时，则要通过学习提高对事件本质的认识，旗帜鲜明地向党组织表明自己的立场；

在自己的日常生活中遇到了个人利益同集体利益、国家利益发生矛盾的问题，可以把自己有哪些想法，如何对待和处理的情况向

党组织汇报；

为了使党组织对自己最近的思想情况有所了解，就要把自己的思想状况，有了哪些进步，存在什么问题以及今后提高的打算等写清楚。

在思想汇报的最后部分，可写上自己对党组织的请求和希望，如希望党组织加强对自己的培养和教育，指出今后的努力方向等等。

（2）思想汇报的格式要求：题目“思想汇报”，不需要有称谓，手写，B5大小的信纸或稿纸，结尾签上自己姓名，并写明年月日。

2、《入党积极分子培养考察登记表》。在被定为发展对象后，会填写此表。此表要求用黑色或蓝黑的钢笔或签字笔填写，字迹清晰，不能有大的涂改。在被定为发展对象的时候，支部会给每个积极分子确定两名正式党员担任联系人，联系人应定期与发展对象进行谈话并做好谈话记录，每两个月将情况填写到《入党积极分子培养考察登记表》中的培养考察情况栏中，一般总共6次。

五、加入中国共产党，成为预备党员。

成为发展对象考察期满一年后，符合党员要求的同学，可以经支部大会讨论后加入中国共产党。此期间需要准备的材料：

（1）入党自传，字数要求3000字左右。

本人的基本情况，如：姓名、曾用名、出生日期、籍贯、出生

地、民族、现有文化程度、现在工作学习单位和担任的社会职务。

本人的成长历程，从小学到入党之前这段时间。主要包括成长经历、参加少先队、共青团的历史、学习简历、工作简历和受到过的奖励或处分的有关情况等。主要要求是：学习简历要写清楚起止时间、在何处、学习的专业、任何职以及最熟悉你这段历史的证明人，前后时间要衔接；要写清楚参加少先队、共青团的思想认识过程。

家庭主要成员及主要社会关系(即舅舅、姨夫等)的职业和政治情况：一般为其姓名，现在何单位、做何工作、任何职，是否中共党员、共青团员或其它民主党派党员等要填写清楚，在农村的要填写清楚在何省、何县市、何乡镇、何村务农。并要提供上述人员所在单位出据的外调材料（即政历证明信）。

但是应该用2/3的篇幅来写进入大学以后自己的思想成长过程，应着重写对党的认识从感性到理性的转变过程，对党在现阶段的指导思想、方针、政策的认识，要求理论联系实际，特别要联系到大学生的使命和责任。

（2）入党志愿书。

入党志愿书，字数一般是1500字左右，在入党申请书的基础上更加明确的提出自己的志愿，为什么要入党，重点是对党的性质、宗旨、指导思想、奋斗目标、组织原则、纪律和新时期党的路线、方针、政策及党风方面的认识和态度，要注意联系实际。最后进一步阐明自己的入党动机，目前的不足和今后努力的方向。

入党自传和入党志愿书都是先打好电子版的草稿之后，经过老师或支委的修改后誊写。此时也要主动联系各自的入党介绍人填写入党介绍人意见。

六、转为正式党员。

预备党员的考察期为一年。在一年的考察期内，预备党员每3个月要向党组织书面汇报一次自己的思想状况，所以一年以内至少要写一篇一季度思想汇报，一篇半年总结（1500字—2000字），一篇三季度思想汇报，一篇全年总结（3000字左右）。

预备党员的一年考察期满之前一个月须向党组织提出转正申请，转正申请字数一般在1500字左右，注明入党日期，明确提出转为正式党员的申请，向党组织汇报一年来的主要经历，理论和专业学习情况，参加社会工作情况，针对入党时的不足的改正和提高情况，再一次明确自己作为预备党员的对党的认识和自身责任。最后表明转为正式党员后的态度。

6.广告创意中的中国程序 篇六

一、中国传统文化包括的元素

中国传统文化包罗万象, 无论是宫廷美术还是民间美术, 无论是文人画还是宗教画, 经过历代的画家, 艺人, 工匠的创作实践, 积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和形式, 从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜;从战国时期的器皿, 帛画到汉代的雕塑画像石;从唐宋的绘画到明清的瓷器, 以及民间广为流传的剪纸, 木板年画, 建筑, 纹饰, 戏装, 面具等, 这一切无不为现代广告招贴设计提供这丰富的表现形式和图式语言。

传统文化元素是广告创意的一大重要来源, 包括图形, 文字, 民族音乐, 民族戏剧, 曲艺, 国画, 诗词歌赋等。中国传统图形是植根于中国民族性, 地域性的传统艺术渊源中的, 他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径, 任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的, 都随着历史的演变而代代延续, 都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。传统文化包含着有形的物质文化, 但更多的体现在无形的精神文化方面, 体现在人们的生活方式, 风俗习惯, 心理特征, 审美情趣, 价值观念上, 内化, 积淀, 渗透于每一代社会成员的心理深处。

二、现代广告设计的创意

设计是一门综合的学科, 它的理念, 目的以及风格深受其所处的国家文化的影响, 并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性, 在中国由于传统文化的发展是一脉相承未曾间断的, 基础性的主流的文化思想极大的影响了设计的价值内涵。民族文化存在的前提就是其独特的个性, 民族的然后才是世界的, 中国设计要想健康发展, 必须汲取中国文化的营养, 形成“有中国特色”的设计风格。中国传统文化对现代广告设计的影响越来越大, 因为秉承和发展一切优秀的传统文化, 是创新的前提, 而找出美学传统的物化表现, 将传统的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合, 其本身就是一种设计理念的创新。

三、中国传统文化在现代广告设计创意中的应用

中国传统文化元素在现代广告创意中的应用的范围很广泛, 而且丰富多样, 在这里, 我简单的例举几种在现代广告招贴中应用广泛的传统文化元素。

1、传统图形的运用魅力

我国传统图形艺术发展到今天已有几千年的历史, 其中, 象征吉祥的动物以及人物的塑造较多。图形艺术不仅起源早, 而且不断得到发展, 如商代青铜器上的饕餮图形, 春秋战国时期的蝌蚪文, 梅花篆, 汉代漆器上的凤形, 唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等, 它们以其多样而又统一的格调, 显示出独特深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。中国古代传统图形的造型方法, 与现代设计有很多不同, 它主要注重的是形的完整性和装饰性, 关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系, 也讲究虚实, 传统图形元素衍生后, 再运用到现代的广告设计中。

2、传统书法的运用魅力

书法是实用性极强的艺术, 它是一门点, 线结合的艺术, 点和线是书法形象构成的最基本的元素。而广告设计同样是由点, 线乃至扩展到面相结合而构成的一门艺术, 点和线同样也是广告设计构成中的最基本的语言单位, 书法艺术以对比, 均衡, 节奏与韵律的和谐统一。特别是在目前的市场经济条件下, 商品竞争激烈, 广告设计已由宣传商品发展到加强商品竞争力, 要求商品有视觉冲击力, 传达信息直接, 明了, 迅速。因此, 设计日趋突出醒目, 而文字变化突出在设计上, 则处于非常重要的地位, 文字书写的优劣, 直接影响到设计作品的整体效果, 由于书法有着高度的抽象性和艺术价值, 在设计应用中国书法作元素, 则更能显示中国的民族风格和体现时代的精神风貌。

3、中国水墨山水的独到运用

中国传统水墨画经过长时间的发展, 已成为中国独有的一种绘画形式, 在写实水墨与写意水墨中, 水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言, 表现出外在的形式与内在的精神的统一, 水墨艺术简约的画面不等于简单, 而是形象简洁, 寓意丰富, 妙在以极少的要素表达最多的信息。于是, 面对中国文化的历史和现实语境, 为了中国现代文化水墨画艺术发展的认识和表现所进行的任何人文努力, 最终都以其文化境界的高度显示其存在价值。

4、中国剪纸艺术在现代设计创意的应用

中国民间剪纸是中国民间美术中最具有代表性的艺术样式, 它是民间美术的基础和母体艺术, 是现代设计研究的重要课题之一, 从古到今, 中国的民间剪纸造型方式无不体现人类的丰富设计思想, 打上人类设计思想的印痕, 它和设计水乳交融, 难舍难分。面对丰厚的民族文化资源, 我们可以多层次, 多角度地进行在认识, 在发掘。

四、结语

以上所述的仅仅是中国几种较典型的传统文化元素在现代广告设计创意中的应用。吸收和借鉴传统文化的精华, 并同现代设计观念, 形式, 技巧融为一体, 力求创作出民族化与现代化相结合的, 符合当今人们的审美观念的广告作品。为中华文化的传播提供了前所未有的良机, 但同时对文化传播者提出了新的要求, 我们不能墨守成规, 沿袭老的一套, 在保持中国文化传播特色的前提下, 必须以符合时代潮流的方式, 与世界能够对话的方式去创造制作作品。

参考文献

[1]当代设计的艺术文化学阐释[M].中国人民大学出版社, 1995.

[2]中国文化的展望 (上) [M].山东美术出版社, 1995.

7.广告创意中的中国程序 篇七

关键词：虚假广告；明星代言；电视购物广告

中图分类号：G22 文献标识码：A文章编号：1674-0432（2011）-03-0287-2

1 引言

广告宣传作为一种说服性传播，是传播者通过劝说或宣传使传播对象接受其观点，改变行为的活动。它意味着传播活动在很大程度上实现了传播者的意图和目的，广告宣传需要利用多方资源达到营销目的。电视购物广告作为一种经济发展的产物，代表了一种新时代的新的广告模式。然而由于法制的不完善，行业内部的混乱无序，使电视购物广告中存在的虚假问题逐渐被大众重视和关注。

2 我国电视购物广告中存在的虚假问题

2.1 过分或片面夸大产品的功效，诱导消费者

虽然传统电视广告中也不可避免的运用到夸张的手法，但那仅仅是针对它的艺术性，运动夸张的图案或者是夸张的肢体语言等使产品能够在消费者心中形成一个相对深刻的印象，从而与其他产品相区分，达到诉求的目的。而纵观近几年的电视购物广告，因发放虚假内容而被消费者投诉的事件屡见不鲜，过分或片面夸大产品功效已成为电视购物广告乃以生存的法宝。如豫果国际做的某款“去疤”广告，丰胸广告等，消费者购买后的产品使用效果往往与广告中诉求的完全不同。

2.2 使用绝对性语言表述

绝对性用语是不科学、不严密的广告用语，为广告法所禁止，而相当一部分电视购物广告滥用绝对性语言。电视购物的产品有很多，如保健品、化妆品、健身器材等等，不管产品效果如何，都在广告中夸张地宣传“三天减肥”、“绝对可以”、“一定能”……这样的承诺在电视购物广告中比比皆是。又或者找出名人或使用者信誓旦旦、涕泪俱下地告诉我们产品效果如何好如何有效。

2.3 违规发布广告

我国广告法第十六条明确规定：麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。然而现实的电视购物广告中往往会视法律为无物发布违规广告。如某明星所代言的电视购物广告包括澳鲨宝、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪等。不仅涉及到医药、食品领域，而且在这些广告中，经常会有所谓的演员扮演患者和专家，同时提出100%的治愈率。

2.4 采用虚假的现场演示或是运用数码技术合成效果的对比图片、化妆效果等诱导消费者来购买其产品

最近几年，有越来越多的化妆师、电视购物广告制作人、模特现身说法，向消费者一一揭露其中隱藏的秘密。尤其是所谓瘦身广告、美容广告、去疤广告等，产品的效果图都是通过这样的方式完成的。

2.5 明星代言虚假广告现象严重

在中国，使用明星代言是一种能够最快速打开产品知名度的捷径。经由明星推荐的商品，往往比其他普通商品更能获得大众的关注和信任。这本无可厚非。但是由于中国在明星代言的这块领域还缺乏完善的法律体系和监督机制，让很多不法商人钻到孔子。大多数明星在金钱的驱动下，在没有亲自进行产品试用的前提下，就接受了代言合约。最近几年由消费者权益保护协会发起的对明星代言的情况进行调查的事件当中，先后有赵本山、侯耀华、赵忠祥、唐杰忠、李学明等卷入其中。

2.6 肆意贬低同类产品

对于比较广告，从广告诞生的那一天起，就一直成为广告理论界关注的热点话题。比较广告可不可以有，如何界定比较广告的范畴，怎样的比较才能被允许。根据各国的国情不同，每个国家都对该问题进行的规定。我国的广告法第十二条规定：广告中不得出现贬低其他生产经营者的产品或服务。而在电视购物广告中，类似的情形时有发生。

2.7 炒作产品概念，使用语言模糊，极易使消费者产生歧义

部分电视购物广告炒作产品概念，同时使用模糊、含混的语言，将产品定位于一个新产品，从而提升所谓的科技含量。或不明示商品的真正材质，放大商品局部特性，混淆商品区别。

2.8 部分内容低级庸俗

有些电视购物广告，为了迎合个别观众的庸俗心理，极暴露地展示女性的身体，低趣媚俗，极其庸俗，在广告中，商家极尽煽情、献媚之能事，力图在“垃圾时段”中吸引消费者的眼球。

2.9 大部分电视购物广告无生产、经销企业的厂名、厂址

绝大部分电视购物广告画面没有播出商品的生产商或经销企业的厂名、厂址。一旦发生消费纠纷，消费者无法找到真正的经营者，为日后维权人为设置障碍。

2.10 售后无保障

电视购物基本都是免费送货上门、货到付款，看起来十分方便与保障，而且尽管一些电视购物广告在推介商品时信誓旦旦说“多少年内免费维修”、“不满意无条件退货”等等，但如果消费者所购商品使用中出现问题需要维修或对所购商品不满意想要退货，一般是非常困难的，电视购物机构都会用各种理由推托，最后直接就闭门不理。一项有关电视购物的问卷调查结果表明: 90%的人对电视购物的售后服务持否定态度。

3 我国电视购物广告虚假广告管理对策

3.1 立法监管要到位

首先，要明确虚假广告的概念和判断标准。经济发达国家和地区的广告立法是完善的，其对于虚假广告概念的法律界定是值得我国借鉴的。如根据美国《联邦贸易委员会法》规定，“虚假广告”是指在主要方面是欺骗性的广告，不是标签。其次，要严格电视购物广告的审查制度。我国广告审查分为行政性审查和广告经营单位自我审查。我国广告行政性审查主要是针对药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告实行强制审查，在发布前由有关的审查机关分别审查出证，而对一般商品或服务的广告在广告发布前由广告经营单位自我审查广告内容。《广告法》《广告管理条例》可操作性不强，导致了在审查过程中出现难以界定虚假广告的问题。第三，加强对违规广告的惩罚力度。第四，完善电视购物广告相关法律法规的制定。我国的立法工作还不是很完备，所有的广告行为只有一部《广告法》统筹，并没有细分到广告中的各个领域。

3.2 加强行业自律

首先，是电视媒体的自律。电视媒体在电视购物广告中充当着传播者的角色，除了负责制作发布电视购物广告以外，电视媒体还肩负着审查广告主身份及内容的重要职责。其次要加强电视购物行业内部的自律。各类协会的成立不失为一种行业自律的有效方式，协会成员在遵守相关法律法规的前提之下，按照协会准则规范自己的市场行为，这样更有利于净化市场环境，从根本上来解决电视购物广告中存在的虚假问题。第三，电视购物广告的制作者们要加强自身建设。虚假广告也许可以在一段时间内赢得消费者的注意，获得短期利润。但是从长远的眼光以及公司的长远发展而言，发放虚假信息，违规发布国家禁止的内容，最终将得不偿失，自食恶果。

3.3 加强市场监督

首先，加强消费者监督。广大消费者是电视购物广告的主要诉求对象，同时也是非法电视购物广告的直接受害者，因此，调动广大消费者参与抵制非法电视购物广告是十分必要的。第二，加强新闻舆论监督。舆论监督是现今社会最有效的监督方式。一旦有违规违法现象遭到媒体的披露，那么将会得到最迅速最公正的解决。

3.4 提高公众辨别力

电视购物中的违规现象一再出现，很大程度上是因为公众缺乏辨别真假的能力，不能很好的区分哪些是广告中的夸张成分，哪些信息是真实的、可靠的。这就造成消费者盲目相信电视购物广告中的任何说辞和画面效果对比，赔了夫人又折兵。 针对某些医药、美容产品，在没有任何专业人士的指导下，轻易使用，对个人的身体造成了无以挽回的结果。所以，公众应该加强对电视购物广告中所出现的商品的认识和基本的辨别能力。

4 结语

我们必须承认电视购物广告的发展有其必然性和优越性，但是在中国，它还有着强大的阻碍和困难。法制上的不完善，行业内部的混乱无序，最终将影响到电视购物广告未来的路途。电视购物广告中的虚假问题一是来源于市场操作中的不规范。部分唯利是图的厂商和电视购物广告制作公司为得到利润最大化，以次充好，滥竽充数；二是由于国家立法的不完善。相关法律法规则是需要一步一步加以完善的。许多不法商人钻法律的空子，肆无忌惮，电视购物广告中的虚假问题无法从根本上消除；三是消费者缺乏相关的分辨能力。大多数的消费者对电视购物广告中所宣传的信息都是深信不疑。电视购物广告中虚假问题的管理不是一朝一夕能够解决的，需要国家、市场经营者、消费者从各个方面共同努力，将自律与他律相结合，完善国家的监督和管理机制，加强对消费者的教育和引导，加强在市场相关经营者之间的宣传教育和惩罚力度，能在一定程度上遏制虚假问题的蔓延。

参考文献

[1] 林俊杰.现代广告通论.中国传媒大学出版社,2007.1.1

[2] 陈培爱.中外广告史新编.高等教育出版社,2009.8.

[3] 菲利普科特勒.市场营销原理.清华大学出版社,2008.

1.

8.中国反倾销申诉程序及其完善 篇八

刘宇

我国法律制度的不断健全和企业法律意识的不断加强，以及在中国加入世界贸易组织后逐步履行降低进口关税、减少行政限制手段的承诺的情况下，反倾销措施已经成为国际通行的维护公平竞争的手段，其也理所应当的应成为中国政府和产业界优先考虑和选择的措施，以维护对外贸易秩序和公平竞争，保护国内相关产业的合法权益。现在主要根据我国《反倾销条例》的规定，简要介绍我国企业如何提起反倾销申诉。

一、机构设置与职责分工

根据《反倾销条例》的规定，我国负责反倾销事务的机关主要有：对外贸易经济合作部、国家经济贸易委员会、海关总署、国务院关税税则委员会。当涉及农产品的反倾销案件中，农业部也是负责反倾销事务的机关之一。

（一）国务院关税税则委员会

税则委员会根据外经贸部的建议作出征收临时反倾销税和最终反倾销税以及追溯征税、退税、保留、修改或者取消反倾销税等与“税”有关的决定。

（二）对外贸易经济合作部

根据《反倾销条例》的相关规定：外经贸部的主要职责为：1、受理反倾销调查申请并对申请是否由国内产业或者代表国内产业提出、申请书内容及所附具的证据等进行审查，经商国家经贸委后，决定立案调查或者不立案调查；2、负责倾销及倾销幅度的调查和确定；根据调查结果就倾销作出初裁决定和终裁决定；3、对采取要求提供现金保证金、保函或者其他形式的担保的临时反倾销措施作出决定；提出征收临时反倾销税和最终反倾销税的建议。

（三）国家经贸委

国家经贸委的主要职责为：

1、国家经贸委负责与外经贸部共同决定是否对反倾销申请立案调查；

2、负责产业损害及损害程度的调查和确定，在涉及农产品的反倾销国内产业损害调查时，由国家经贸委会同农业部进行。根据调查结果，就损害及损害程度作出初裁决定和终裁决定。

国家经济贸易委员会设立了产业损害调查局，该局设有专门的处室处理反倾销申诉事宜。

（四）海关总署

海关总署负责执行临时反倾销措施和征收反倾销税以及退税等事宜。

二、提出反倾销调查的申请人必须具有法定资格

根据我国反倾销法律的规定如下：

（一）申请人资格

根据我国《反倾销条例》第三章第13条的规定：凡中国境内生产与倾销进口产品同类的产品国内产业或者代表国内产业的自然人、法人或者有关组织，可以依照条例的规定向外经贸部提出反倾销调查的书面申请。在反倾销法律中，判定提出反倾销申诉的申请人是否符合法定资格的标准是考察其是否为国内产业或者可以代表国内产业。

根据我国《反倾销条例》第11条规定，所谓国内产业系指：

1、中华人民共和国国内同类产品的全部生产者。这是从所有中国生产与进口产品同类产品的生产者情况来衡量国内产业的构成情况。

2、总产量占国内同类产品全部总产量的主要部分的生产者。这是从国内生产者的产量所占全国总产量的份额来衡量是否构成国内产业。所谓“主要部分”，根据我国反倾销法律的规定，为总产量要达到或超过全国总产量的50％。

我国法律对申请人的主体资格的的确定，主要有以下两种情况：

1、当申请人为我国国内同类产品的全部生产者或者其生产的与倾销进口产品同类的产品的产量占到国内同类产品总产量的50％以上时，则申请人作为“国内产业”，符合申请反倾销调查的主体资格。

2、在申请人的产量占国内同类产品总产量不足50%时，()则要视支持反倾销调查申请的生产者的生产产量而定。如果表示支持申请和反对申请的国内生产者中，支持者的产量占支持者和反对者的总产量的50%以上，并且表示支持申请的国内生产者的产量不低于国内同类产品总产量25%的，则该申请应被视为“代表”国内产业提出，符合申请反倾销调查的主体资格。

（二）制作反倾销调查申请书

反倾销调查申请应以书面形式提出，反映了申请人的主张、证据以及相关必要的信息。根据《反倾销条例》的规定，反倾销调查申请书应包括下列内容并附具相关证据材料：

1、申请人的有关情况；

2、申请调查进口产品的已知生产商、出口商、进口商；

3、申请调查进口产品、国内同类产品的完整说明及二者的比较；

4、估算的倾销及倾销幅度；

5、国内产业受到损害的情况；

6、倾销与损害之间的因果关系；

7、申请人认为需要说明的其他事项。

关于上述每一项具体需要包括的内容和应提供的证据材料，在我国相关法规（如外经贸部《反倾销调查立案暂行规则》）及实践操作中，均有较为具体的要求。另外，根据我国反倾销法律的规定，反倾销调查申请书及证据应当采用中文印刷体形式；国家有统一规定术语的，应当采用规范用语。同时，申请人所提供的证据材料是外文的，申请人应当提供该材料的外文全文，并提供相关部分的中文翻译件。

通常情况下，申请书中会涉及大量的商业秘密材料，因此所起草的申请书，应分为申请书非公开部分和公开部分两种版本。

同时，根据我国《反倾销条例》的规定：如果申请人认为所提供的材料涉及商业秘密，其被泄露对申请人或有关利害关系方会产生严重不利影响，申请人在提出申诉时应予注明，并向调查机关提出对该材料按保密材料处理的申请并说明理由，同时应提供一份非保密性材料概要，以使案件的其他利害关系方能够对保密材料一个合理的了解，如果申请人不能提供非保密概要，应当说明理由。按保密处理的材料，未经提供材料的当事方同意不得被泄露[]（《反倾销条例》第22条）。

（三）递交反倾销调查申请书

申请人初步完成反倾销调查申请书之后，即可将申请书及相关附件材料的公开文本和非公开文本各正本1份，副本6份提交的外经贸部进出口公平贸易局；公开文本除提交正本1份，副本6份外，还应当按申请调查进口产品的出口国（地区）政府的数量向外经贸部进出口公平贸易局提供副本，如涉及的申请调查进口产品的出口国（地区）政府的.数量过多，可以适当减少但不能低于5份。如果外经贸部有要求，申请人还应当提供申请书及证据材料的电子版本。

三、初步审查

在对申请书及证据材料签收之日起60天内，外经贸部和国家经贸委将对申请书进行审查，决定是否对案件立案调查。

四、立案

根据《反倾销条例》的规定，是否立案调查是由外经贸部在对申请书进行审查后，由国家经贸委决定。

《反倾销条例》第18条的规定：在特殊情形下，外经贸部没有收到反倾销调查的书面申请，但有充分证据认为存在倾销和损害以及二者之间有因果关系的，经商国家经贸委后，可以决定立案调查，即所谓的“自主立案调查”。这种情况在实践中很罕见，但是，无论哪种方式，按照法律规定，外经贸部应当将立案调查的决定予以公告，并通知申请人、已知的出口商和进口商、出口国（地区）政府以及其他有利害关系的组织、个人。另外，外经贸部应当在发布立案公告之前通知出口国（地区）政府。反倾销调查立案决定公布之日为案件的立案日期。

五、调查机关的调查

（一）反倾销案立案之后，就进入调查阶段。外经贸部将对倾销及倾销幅度进行调查，国家经贸委对损害及损害程度进行调查。

（二）调查机关进行调查时，包括申请企业在内的各利害关系方应当如实反映情况，提供有关资料。不如实反映情况、提供有关资料的，或者没有在合理时间内提供必要信息的，或者以其他方式严重妨碍调查的，调查机关可以根据已经获得的事实和可获得的最佳信息作出裁定，此项目的为使得厉害关系各方可以积极配合调查，以征求自己有利的条件。

（三）反倾销调查的方式有多种，主要有：向利害关系方发放调查问卷、听证会、现场核查、向有关利害关系方提供陈述意见的机会等等

在调查阶段，对于申请人企业，主要的工作如下：

1、调查问卷

通常情况下，在立案调查公告后约1个月左右，国家经贸委将成立产业损害调查小组，并由国家经贸委将向申请人企业发放《国内生产者调查问卷》。

除了上述《国内生产者调查问卷》之外，在调查阶段国家经贸委还可能发放补充调查问卷。并且在整个反倾销调查阶段，国家经贸委除了在初步裁定前发放调查问卷之外，还可能在初步裁定之后（初步裁定为肯定性的情况）根据案件实际情况再次发放《国内生产者调查问卷》以及其他相关补充问卷。

2、实地核查或者调查

根据案件的具体进程，通常情况下，国家经贸委产业损害调查小组将会在收到申请人的答卷后1――2周内，到申请人企业的生产现场进行核查。有时，调查小组也会在其认为必要的时候针对专门的问题到企业所在地进行实地核查或相关调查工作。

经贸委初步裁定前实地核查的主要内容为核实申请书和申请人填写的问卷中提供的资料的完整性和真实性以及核查调查期间内以及核查期间申请人企业的公司结构、生产运营、设备工艺、会计制度和财务状况、安全、产品质量、企业管理模式、投资、技改和发展等情况，核查时间一般每个企业3――5天。肯定性初步裁定后，在经贸委收回申请人填写完毕的调查问卷后1――2周左右，经贸委产业损害调查小组可能再次对申请人企业进行实地核查。这个阶段的主要内容是进一步核实申请书及问卷提供的相关资料和信息并了解申请人企业同类产品的生产经营和销售等的变化情况。

3、参加听证会及座谈会

在反倾销调查开始后一定时间内，外经贸部和国家经贸委可以根据厉害关系方的申请进行听证会……按照法律规定，外经贸部应当在收到利害关系方的书面听证会申请后15天内决定举行听证会，并通知各利害关系方，发放决定举行听证会的通知。同时，外经贸部应在决定举行听证会的通知中所确定的各利害关系方登记参加听证会的截止日期起20天内对听证会举行的时间、地点、听证会主持人、听证会会议议程等作出决定，并通知已登记的利害关系方[]（外经贸部《反倾销调查听证会暂行规则》第9、12条）。申请人企业在收到决定举行听证会的通知后，应该在通知规定的时间内向外经贸部进出口公平贸易局登记参加听证会，并根据通知的内容提交相应的发言概要和相关证据。

根据国家经贸委《产业损害裁定听证规则》的相关规定：国家经贸委应当在产业损害裁定听证会举行前30日，将举行听证的案由、时间、地点、听证会主持人以公告方式或者书面方式通知各相关利害关系方。利害关系方在公告发出之日起20日内或者收到书面通知后15日内，应当按照规定的方式向国家经贸委产业损害调查局举行登记，并提交听证会发言概要和相关证据。

外经贸部和国家经贸委的听证会的程序基本相同，主要按照以下程序进行：

（1）核对检验听证会参加人身份证明以及代理人代理资格；

（2）宣布听证会开始、宣读案由和听证会纪律；

（3）利害关系方陈述；

（4）各利害关系方作最后陈述；

（5）主持人宣布听证会结束。

听证会的目的在于为各利害关系方提供充分陈述意见的机会

在调查阶段，经贸委认为必要时，可以就采取反倾销措施对公共利益可能产生的影响进行调查。就此问题，由经贸委将组织由国内生产企业申请人企业的上游和下游企业，反倾销案件所涉及产品的下游消费者、贸易商、进口商、相关行业协，会等参加的上下游企业座谈会，以综合考虑采取反倾销措施对上下游企业的利益可能造成的影响。

4、对各利害关系方意见进行相应的反驳和评论

《反倾销条例》第20条第2款规定：“调查机关应当为有关利害关系方提供陈述意见和论据的机会”。因此，在整个反倾销调查阶段，被调查产品的生产商和出口商、进口商和下游企业等各利害关系方均随时有可能针对案件提出大量的相关抗辩和评述意见以及相关请求。针对上述意见和请求，申请人应及时提出反驳及或评论意见并提交相关证据和材料。

5、及时更新和补充材料，并提出相关请求。

六、调查期限

反倾销立案后，调查机关应该在规定的期限内完成反倾销调查。根据《反倾销条例》第26条的规定：反倾销调查，应当自立案调查决定公告之日起12个月内结束；特殊情况下可以延长，但延长期不得超过6个月。也就是说，我国反倾销案件调查期限最长时间为自立案调查决定公告之日起18个月。

七、终止反倾销调查

根据《反倾销条例》第27条的规定，有下列情形之一的，反倾销调查应当终止，并由外经贸部予以公告：

1、申请人撤销申请的2、没有足够证据证明存在倾销、损害或者二者之间有因果关系的；

3、倾销幅度低于2％的；

4、倾销进口产品实际或者潜在的进口量或者损害属于可忽略不计的；

可忽略不计，是指来自一个国家（地区）的倾销进口产品的数量占同类产品总进口量的比例低于3％；但是，低于3％的若干国家（地区）的总进口量超过同类产品总进口量7％的除外。

5、外经贸部和国家经贸委共同认为不适宜继续进行反倾销调查的。

八、初裁决定及临时反倾销措施

初步裁定在立案后60天后的合理时间内作出。在目前我国已经作出初步裁定的反倾销案件中，初步裁定时间一般在立案后6――9个月作出。

经过初步阶段的调查，外经贸部和国家经贸委根据调查结果，分别就倾销、损害作出初裁决定，并就二者之间的因果关系是否成立作出初裁决定，由外经贸部予以公告。如果初裁决定认为：倾销、损害、二者之间的因果关系中的任何一项结论是否定性的，则反倾销调查应当终止，并由外经贸部予以公告。如果初步裁定为肯定性，反倾销案件将继续进行。同时，调查机关将给予各利害关系方15――20天的时间对初裁决定予以评论。申请人企业应按照要求对初裁决定提出自己的意见和评论，在相关利害关系方提交初裁评论意见后及时申请查阅并相应提出抗辩意见。如果初步裁定是肯定性的，则调查机关将对被调查进口产品采取临时反倾销措施。临时反倾销措施可以采取征收临时反倾销税形式，或者要求提供现金保证金、保函或者其他形式的担保。而且临时反倾销税税额或者提供的现金保证金、保函或者其他形式担保的金额，应当不超过初裁决定确定的倾销幅度。目前，中国反倾销案件所采取的临时反倾销措施均为现金保证金的形式。根据我国反倾销法律的规定，临时反倾销措施实施的期限，自临时反倾销措施决定公告规定实施之日起，不超过4个月；在特殊情形下，可以延长至9个月。

九、终裁决定和反倾销税

在肯定性初裁决定作出后，外经贸部和国家经贸委将对案件进行进一步的调查，并根据调查结果分别作出终裁决定，由外经贸部予以公告。终裁决定一般应在立案公告后一年作出，特殊情况下，可以延长至180天。如果案件需要延期，则调查机关将在1年期满之前合理时间内发布延期申明。

如果最终裁定是否定性的，则调查程序结束；如果是肯定性的，则可以按照规定程序征收反倾销税。

我国《反倾销条例》规定，反倾销税的征收期限和价格承诺的履行期限不超过5年。但是，经复审确定终止征收反倾销税有可能导致倾销和损害的继续或者再度发生的，反倾销税的征收期限可以适当延长。

十、行政复审

《反倾销条例》第49条的规定，反倾销税生效后，外经贸部经商国家经贸委，可以在有正当理由的情况下，决定对继续征收反倾销税的必要性进行复审；也可以在经过一段合理时间，应利害关系方的请求并对利害关系方提供的相应证据进行审查后，决定对继续征收反倾销税的必要性进行复审。

第50条 规定，根据复审结果，由外经贸部依照条例的规定提出保留、修改或者取消反倾销税的建议，国务院关税税则委员会根据外经贸部的建议作出决定，由外经贸部予以公告；或者由外经贸部依照条例的规定，商国家经贸委后，作出保留、修改或者取消价格承诺的决定并予以公告。

复审程序参照条例关于反倾销调查的有关规定执行。复审期限自决定复审开始之日起，不超过12个月。同时，在复审期间，复审程序不妨碍反倾销措施的实施。

十一、司法复审

目前，我国反倾销案件中尚未开启过司法复审程序。但是在《反倾销条例》第53条规定，对依照条例第25条作出的终裁决定不服的，对依照条例第四章作出的是否征收反倾销税的决定以及追溯征收、退税、对新出口经营者征税的决定不服的，或者对依照条例第五章作出的复审决定不服的，可以依法申请行政复议，也可以依法向人民法院提起诉讼。

十二、制度完善

虽然我过企业进行反倾销申诉具有一定的依据可以遵循，但是我门不难看出，在现阶段我国在反倾销申诉方面的程序上还是存在着一定的缺陷，是我们应该立即予以补充修订的，下面我就就此问题谈一点自己的浅薄的意见：1.反倾销机构设置方面的缺陷及其完善。按照《条例》，在我国反倾销程序中，外经贸部商经经贸委决定立案与否；外经贸部会同海关总署对倾销进行调查，经贸委会同国务院有关部门对损害进行调查，并分别作出初裁。国务院关税税则委员会根据外经贸部建议作出征收临时或固定反倾销税的决定，并由海关执行[1]。由此可见，我国参加一个反倾销案处理工作的机构总共至少有外经贸部、经贸委、海关等五个部门。但是于我国反倾销研究和工作起步迟，能胜任该复杂工作的人员不多，放各个部门均需抽调懂行人员从事处理工作，会造成人员浪费。反倾销的立法宗旨要求反倾销提高工作效率，但这么多的部门不同程度地参与，很可能因重复交叉处理而拖延时间，造成效率低下，对双方都不利。另外反倾销案件的复杂性，各部门处理会造成资源资金的不必要浪费。因此我们是否可以除了现行实施的类似多轨制以外，还采用由两个机构分别对倾销和损害进行调查并依各自调查结果分别作出裁定；采用单一执行机构进行倾销和损害两项工作的调查并自行作出裁定或由该机构上级作出。此外，还有人认为应从五个部门中抽调人员组成调查小组自始至终地负责反倾销案件；或者建议由外经贸部牵头成立专门的反倾销调查局负责调查工作；或者建议由各机构专业人员组成独立于外经贸部和经贸委的反倾销调查局，调查局分设备具体主管部门，以法律规定各部门协助调查局调查工作的义务，调查局独立享有权利和承担义务[2]。 2.调查程序透明度不高。从《条例》和实践可知，我国反倾销过程中在立案、裁定应予公告，为当事人提供意见陈述的机会，允许申请人和利害关系人查阅案件资料等方面不乏透明度和公开化，但与《守则》相比，仍有一些不足：（1）某些调查机构不确定。如根据《条例》，由经贸委会同国务院有关部门对损害及损害程度进行调查，这里的“有关部门”指向不清。（2）调查程序和调查方法的规定过于简单，不利于利害关系人明确其权利和义务，甚至可能影响其协助调查的程度。（3）反倾销机构可以自行立案调查的条件“遇有特殊情形”没有具体规定，缺乏透明度，易导致争议及调查的不合作现象。（4）《条例》规定有“倾销幅度或倾销产品的进口量可以忽略不计”的情况下，应当终止反倾销调查。但何为“忽略不计”则未有规定，不好把握，缺乏透明度。若对之严格要求，则有滥用反倾销之嫌，若对之宽松规定，则不利于保护国内产业。而《守则》对此则有具体明确的规定[3]。 因此我门应该加强我门的透明度：（1）明确国务院“有关部门”的含义，一般应确定为所涉产品的主管部门等。（2）对反倾销机构自行立案时的“特殊情形”进行界定，既可原则性规定，也可列举性规定。（3）对终止反倾销调查的条件之一“倾销幅度或倾销产品的进口量可以忽略不计”中的“忽略不计”进行与《守则》相适应的量化和具体规定。（4）加大反倾销法的宣传力度，尽量增大反倾销法在国内国际上的透明度。（5）要求对每一件反倾销案处理过程中的各项决定，都予以公告，并尽可能让公众知悉。3.在调查程序上缺乏一个严格、确切的时间规定。《条例》除了规定12个月的调查期限（特殊情况下可延至18个月），4个月的临时反倾销措施期限（特殊情况下可延至9个月），90天的追溯征税期限，5年的确定反倾销税征收和价格承诺期，12个月的复审期限以及18个月的退税与否决定期限外，再无其它期限规定。而《守则》则进而要求：收到反倾销调查表的出口商至少应有30天的答复时间，临时措施应从开始调查之日起60天采取；反倾销税征收部门返还的决定应在12个月内作出（无论如何不能超过18个月），作出后9天内必须返还，等等。4.缺乏对反倾销措施的司法审查制度。综观世界各国现行反倾销法，绝大多数国家反倾销法均建立了司法审查制度，而且这也是《守则》所要求的。实际上，反倾销机构对进口产品发起反倾销调查并作出肯定性或否定性裁定，实质上是一种行政程序活动。有关利害关系人对行政机构在反倾销过程中所作出的裁定不服应允许向有关司法机构起诉，由司法机构对案件进行审查并作出独立的判决。这种司法审查制度是合情合理的，也符合世界行政法治的潮流。《条例》缺乏对反倾销措施的司法审查制度，实属不妥。立法部门不能以我国有《行政诉讼法》加以规定为由而辩解[4]。5建立和完善我国反倾销的司法审查制度。建立和完善我国反倾销的司法审查制度意义重大。（1）建立司法审查制度，对反倾销行政异议进行司法裁判是WTO成员应当履行的一项国际义务。（2）对反倾销行政裁决进行司法审查，为有关利害关系方提供了一个依照法律维护自身利益的机会，有利于公平客观地处理反倾销案件，也有利于提高和维护我国国际形象。我国反倾销司法审查制度可包括以下内容：采取“不告不理”原则，即司法程序有在有关利害关系方对反倾销裁定不取向司法机关提起起诉为起动条件；规定利害关系方提起诉讼的诉讼时效；明确起诉人的起诉资格；明确结案时间；司法审查的内容可限于法律适用、程序不当及有关材料等问题，而对事实内容可不作审查，但可判定行政机构重新确认。另外，由于反倾销案件专业性强，影响大，对审判员要求高，同时考虑到其它国际贸易案件（如反补贴）的发生，对此可借鉴欧盟、美国、澳大利亚的做法，建议设立专门的国际贸易法院，审理包括反倾销在内的国际贸易案件。

9.广告创意中的中国程序 篇九

数字营销时代，程序化购买的出现正在颠覆传统互联网广告的交易模式，以及拓宽受众接触广告的渠道。越来越多的广告主试图通过程序化购买方式，在提升品牌知名度、提高曝光量、网站引流、转化效果等方面达到实质性突破。

2015年，中国已成为全球第二大广告市场，市场规模超过5000亿元。预计到2018年，中国数字广告市场规模将从2000亿元增长到4000亿元。与之形成对比的是，截止到2015年，美国程序化购买已占数字展示广告市场的59.0%。预计到2017年，该比例将提升至72.0%。而2015年中国程序化购买已占到数字展示广告整体的14.9%，到2018年的数字是34.7%。

可以看出，在程序化购买的道路上，相较西方的成熟市场，中国广告主还有很长一段距离要追赶，这种跨越需要借助更多技术的力量实现。Chinapex创略定位于一个数据驱动营销的“大平台”，助力营销人和代理商跨营销渠道、接触点及形式，一站式统一管理及优化整个消费者生命周期的营销需求。

数据驱动

在企业数字转型过程中，数字营销可谓重要，但它不是一个独立的个体，而是和其他职能部门相连接，即销售和管理。营销和销售服务着整个消费者生命周期一—从品牌推广、到线索生成、到转化、到客户留存，以及交叉销售。“强大的营销和销售系统通常是独立的系统和产品，但是基于对于消费者生命周期的底层理解，我们就会知道，让它们互相连接，并以一种有意义的方式（有时是企业级、自定义的）交换逻辑和数据是多么的重要。”Chinapex创略创始人兼CEOJimmyHu说。

作为技术出身的营销人，他认为“企业数字转型的两个主要驱动力是更高的自动化程度和更强的连通性。相比内部遗留系统，企业级SaaS解决方案能够更有效地提供这两点。”与北美及欧洲的SaaS市场发展相比，中国的SaaS市场虽然也高速发展，但在企业级SaaS系统的连通性上仍有较大差距，连通性的重要前提就是系统周边拥有一个开放的生态体系，Jimmy称之为“API经济”。

另外，在企业营销从传统营销向数字营销转变的过程中，营销人也面临诸多挑战，如何运用广告及营销技术生态体系来实现符合营销目标的价值最大化。这需要一个恰当的教育过程、实验，以及利用可衡量及优化的数据点的快速反馈机制（最好是基于技术的、自动化的）o最理想的情况下，营销人应拥有一个企业级技术平台，能够自动地管理数据驱动的营销生态（购买工具、媒体、技术、工具、数据供应商等），并让受众数据在这些系统和平台之间作为流通的通用货币。这意味着，这样的一站式企业级平台需要一个开放的数据管理平台，来作为一站式数据枢纽——而这正是Chinapex创略要做的。

企业级营销云平台

2014年，Chinapex创略带着在美国市场的成功经验来到中国，试图通过与产业链上下游的合作伙伴的协作，实现多方共赢。

对于程序化，Chinapex创略的定义是：将技术、算法及数据运用到整个营销生态当中，以提升整体营销的效率及效果，而它提出的“企业级”概念，就是需要把程序化提升到战略的层面，并根据企业内部流程和独有的需求来定制属于自己的程序化购买平台。

“我们的企业级营销云平台APEX ONE，通过合作伙伴生态系统和中间件平台APEX LINK对接所有的技术、资源、工具和数据。企业级数据管理系统APEX DMP作为一个统一的数据枢纽，跨合作伙伴生态系统地搜集、细分并最终激活数据。此外，我们还有一个企业级标签管理解决方案，APEX TMS，帮助营销人跨生态系统地自动化管理所有供应商的监测代码和标签，同时作为我们的一个跨合作伙伴生态系统的实时数据同步工具。”Jimmy介绍说。

高端品牌在数字营销方面谨小慎微，更多的投放还是在传统渠道进行。在2015年底，意大利豪华汽车品牌——玛莎拉蒂迈出大胆的一步，携手Chinapex创略进行移动程序化推广。整个投放过程通过人群定向策略、地域定向策略、媒体定向策略、时间定向策略，以及关联地理位置、网络环境等因素，动态捕捉到最符合该车型需求的目标用户特征的人群进行精准推送。在推送过程中实时回收反馈数据，对投放策略进行调整，这其中还包括广告创意和设计细节。这些都是在Chinapex创略APEX ONE平台上实现的。从最终投放结果来看，整个投放活动覆盖了390万的高端人群，最后收集到用户反馈和销售线索信息也非常理想。玛莎拉蒂方面反馈，此次的程序化案例投放是它们用过的投放渠道中品牌效果最佳的一次，同时也是单个客户成本最低的一次。

Jimmy解释说：“可以将我们的整个产品体系看作是一个营销中间件平台，以一种增值的方式为营销人整合业务逻辑、资源及数据。我们的技术堆栈可以根据企业级用户的目标和需求来定制开发及具体配置。根据客户需求提供增值服务，包括运营和媒体优化等等。”

对于大多数广告主而言，程序化购买的价值体现在：第一，与传统媒体购买方式相比，程序化购买能够使得广告主和代理商拥有更多对于营销技术、数据以及媒体资源选择的控制权；第二，能够管理及分析各方数据，并在广告投放及营销活动中将数据激活到所有需要用到数据的广告及营销工具当中，并通过控制频次、定向等方式来减少预算浪费、提升投放效果；第三，通过对于投放的实时监测，媒体交易及优化师能够据此进行实时优化，调整投放策略。最终可以看到从品牌到效果，再到忠诚度等营销效果提升。

开放式生态

Chinapex创略在“开放式生态，拓界数字营销”行业白皮书，率先提出“开放式生态”的概念，这其中包括两个主要元素：一是开放式的视角，即生态中的广告技术和营销技术公司开始接受开放式生态对各方有益，并促成行业开放的完成：二是开放式的技术和平台，即通过技术手段，完成开放式平台的构建，使行业当中的合作、跨生态系统变现成为可能。

开放式生态的连通性以及开放式合作，包括媒体资源、业务逻辑（技术和平台）以及数据三个层面。

“开放式的技术和平台是通过API经济实现的。各个供应商通过API开放自己的资源、业务逻辑和数据，相互合作，带来整个生态系统的透明度、专业化和连通性。”Jimmy补充道。

对于数字营销领域的公司而言，这种通过API进行的开放是稳定可控的，而开放式的生态系统将提高行业的透明度，帮助终端客户获得更多的控制权，更高效的工作流，以及更好的投放效果，并增加他们对供应商及合作伙伴的信任度。同时，通过连通整个生态体系和行业价值链，将驱动跨平台整合、协作和变现，营销人可以构建属于他们自己的营销堆栈，简化购买、分析、数据以及第三方工具等供应流程，更好地帮助他们实现营销目标，最终使营销者和广告主受益。而整个生态系统的成熟发展亦使供应商提供更多的专业化、细分化服务成为可能。

数据层面的打通是程序化营销最为重要，也是现阶段最为缺失的一部分。包括受众层面及其他类型数据的交流、同步与变现，使“数据作为通用货币”，为广告主和营销人创造更多价值。这种开放式体系内的数据是可以根据需求调用、匹配、应用的，也能够相对全面的反应消费者的完整消费者生命周期（指从引起关注、产生兴趣，到主动搜寻、采取行动、进行分享的全周期行为过程）。

在谈到开放式生态的作用时，Jimmy表示：“开放式生态是行业发展的催化剂，构建开放式生态是将数字营销行业推进到下一个阶段的必经之路。”