防水材料的宣传广告词

防水材料的宣传广告词（精选18篇）

1.防水材料的宣传广告词 篇一

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

2.广告宣传中的新闻事件 篇二

广告活动酿成新闻事件

新千年的钟声刚敲过不久，广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家，在媒体上打出"美女当众洗澡"的广告，让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡，结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪，宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌，警察不得不到现场维持秩序；二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告，宣称所代理的品牌涂料无毒无害，在公众场所用动物喝涂料做试验无果的情形下，其负责人当众喝下涂料，引起业界轰动。两个事件均被多家媒体报道，都是广告宣传酿成新闻事件的典型案例。相比较而言，前者有商业炒作和哗众取宠之嫌，后果也有可预见性，而后者则是在当事者和旁观者均无法预见的情形下酿成了新闻事件，因而更具有代表性。

据媒体报道，该涂料代理商在《北京晚报》登广告中称，将于某日上午某时在北京三里河中国建筑文化中心展览馆门前当众让动物喝下这些涂料，以证明该涂料是环保产品。在预定时间之前，该代理商在现场摆起了工作台，几种用来做试验的小动物也放在笼子里摆在工作台上，事情一切按计划进行，然而，当代理商按时来到现场时，却怔住了，原来，正对着工作台，一排站着五六个着装整齐的女士，她们手中举着保护动物的牌子，反对让动物喝下这种室内装修涂料。原来她们是动物保护协会的工作人员，人越聚越多，时间已到，而动物保护协会的工作人员态度很坚决：不能用动物做试验。双方对峙着，代理商眼看试验无望，又不愿失信于众。情急之中，自己端起一小杯涂料，一饮而尽，在人们的惊呼声中，他马上被送往医院，现场作秀的动物试验也就草草收场了。

这件由广告宣传酿成新闻事件的案例，被新闻媒体冠以"动物不喝，人喝"的标题加以报道，许多媒体也对这件事进行了转载或报道。从现场情况看，这次广告宣传由于策划不周密而失败了，但结果却令人称奇。涂料代理商从医院回到公司后，公司的电话铃声不断，多是询问该涂料性能或是订货的，公司的涂料销量直线上升，代理商在百思不得其解之中不禁为自己当初的急中生智暗暗得意。实际上，当突发事件发生时，已成为广告宣传的延续部分，媒体的报道使这次广告宣传的力度得到强化，范围进一步扩大，进一步提高了产品的知名度，"美女当众洗澡"和"动物不喝，人喝"事件发生后，浴缸和涂料的售量均有上升也就不是奇怪的事了。广告主和代理公司希望经常能出现这样的事情，实际上也是可遇而不可求的。

新闻事件成就广告创意

２００３年，韩国总统金大中和朝鲜领导人金正日举杯共庆历史性会晤的照片刊登在各大报的头版头条。这件具有轰动效应的新闻事件激发了广告人的创意灵感，两个广告公司的年轻人用这幅图片配上了一句广告文案："邦迪坚信，没有愈合不了的伤口"，从美国第３２届莫比广告奖中捧回了金奖，被业界传为美谈。

新闻事件成为广告创意、策划的重大题材或切入点，在现实生活中较为常见，但新闻事件本身不仅成为广告宣传的主要内容，而且新闻事件恰到好处地被运用到广告诉求和表现中，成就一个好的广告创意，则不多见。

近年来，人们以新闻事件作为广告宣传的主要内容或重大题材主要考虑到两方面的因素：一是新闻事件本身容易成为人们关注的焦点，以此作为广告宣传的主要内容，人们的注目率相对就高，而按照业界的说法，让别人注意到你的广告，广告就成功了一半；二是新闻事件中的一些要素与产品或服务有着某种直接的或间接的联系，从广告创意策划的角度来说，这是一个难得的切入点。

广告宣传成为新闻事件的导火线

以新闻报道的形式发布广告为国家有关政策法规明令禁止，然而前些年，一些人为追求广告创意的新异性和独特性，竟然采用新闻报道的形式来发布广告，结果不仅引起普通民众的强烈不满，广告的创作者和发布者均受到有关部门的严肃处理，广告宣传也成为新闻事件的导火线。

２０世纪９０年代某天，太原市某电视台在黄金时间段播出了这样一条新闻："据有关消息透露，近日'四不像'从雁门关进入本地区，估计不日将进入千家万户，请大家关好门窗，留心观察。"该消息连续在电视台播出几天，在太原市引起极大恐慌，人们纷纷打电话到电视台询问"四不像"的有关情况。原来，所谓"四不像"，是山西朔州某厂家生产的一种啤酒名称，电视台播出的消息原来是广告公司精心策划的悬念广告。知道真相后，市民们纷纷谴责这种有悖社会公德的做法，中央电视台对此做了披露，在市民的强烈要求下，广告主、代理公司和媒体均不得不公开向公众道歉。

借用新闻报道的形式发布广告也有成功的案例。１９９２年１２月２０日，《纽约商报》刊登了新当选总统克林顿夫人希拉里和戈尔夫人畅饮东方魔水--健力宝的照片，该照片刊出后，引起人们的极大反响，也为首批５０万件健力宝销往美国做了最好的广告宣传。原来，两个月前，当"健力宝"美国有限公司的人员得知克林顿夫人１０月１日要在纽约港湾的一条豪华游艇上为克林顿助选时，便精心安排了工作人员敬饮料的场景，并不失时机按下了快门，在这次精心策划的活动中，希拉里和戈尔夫人免费为健力宝做了广告模特儿，由于健力宝选择时机得当，该广告宣传不仅没有引发不必要的纷争，而且，凭着这幅照片，健力宝也拿到了进军美国饮料市场的入场券，在美国掀起了"东方魔水"旋风，被广告界传为佳话。

3.红枣的宣传广告词 篇三

2. 枣起的虫有鸟吃——趁枣。

3. 百岁不显老，健康要趁枣。

4. 再不趁枣，就没你的了。

5. 元芳，趁枣哪里人也?大人，新疆大枣是也!

6. 我天然，我健康，我美丽，我时尚，我不高贵，但很珍贵。我核小，但有心。我会是你的快乐至宝，爱我，请“趁枣”!

7. 礼送数趁枣/义重十分好。

8. 爱健康，爱生活，爱天然，爱绿色，爱香甜，爱饱满。我不是贵重千金，也不是稀奇宝物，我是枣中之“趁枣”，我只代表我自己。

9. 诚待天下客，心动“趁枣”。

10. 和田美景，你来就对了。新疆特产，“趁枣”等你。

11. 补气养血，要“趁枣”。

12. 趁枣保护健康，元芳，你怎么看?……趁枣!

13. 趁枣吃早健康。

14. 我是冰清玉洁的枣美人，我不受“农药魔王”的侵犯，我不受“打糖魔女”的污染。我不需要打蜡的粉饰，也不需防腐剂的改造，我天生丽质，我健康纯洁。爱我，请“趁枣”!

4.盆栽的宣传广告词 篇四

2. 家有绿小匠，心居大自然!

3. 创自然之源，建绿色之家——绿小匠。

4. 绿小匠，轻松打造绿色家园。

5. 多点绿色，多点关爱。

6. 一点绿色新思，世界美丽不同。

7. 早晨的空气，依旧如此清新。

8. 绿小匠，绿色小世界。

9. 让绿小匠将大自然带给您!

10. 绿色包罗，清新生活!

11. 绿小匠，让居室四季芬芳。

12. 自由的向往，心灵的家园。

13. 小匠点缀生活，绿色铺满家园。

14. 绿小匠，自然就在身边。

5.风机的宣传广告词 篇五

2. 听得见的宁静——您舒心，我们放心。

3. 安宁风格，驾驽未来。

4. 风机消声器专家——宁风电机。

5. 不但招风，而且煽情——宁风电机。

6. 风行天下，科技至尚。

7. 风驰电掣，天赐良机。

8. 宁风——随性而动!

9. 风行天下，机遇在握!

10. 不一样真不一样，这个夏天风来啦!

11. 风生水起，随我而定。

12. 风行天下，机领全球。

13. 从“风”度引领高度。

14. 细节决定成败，质量成就宁风!

6.浅谈广告宣传在品牌建设中的作用 篇六

1 广告在品牌建设中的重要作用

我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。

现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。

对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。

广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。

(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。

广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。

(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。

(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。

(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。

除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。

2 广告宣传与品牌建设密不可分

品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。

广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。

7.拒绝虚假广告和宣传 篇七

由于糖尿病的病因、病理十分复杂,目前无论是在国内,还是在国外尚没有一种治疗方法能彻底根治糖尿病,只能采取饮食、运动及药物等综合治疗手段,控制血糖以及其他心血管危险因子(如血脂紊乱、高血压、高尿酸及肥胖等),才能最大限度地抑制和延缓糖尿病并发症的发生和发展。而一些所谓的“诊所”、药品推销商,甚至是所谓的“糖尿病专科医院”和保健品推销商利用广播、电视、报纸、平面广告,甚至是互联网大肆宣称:×××为纯中药制剂,可再生胰岛功能,能根治糖尿病,无任何毒副作用;×××祖传秘方或名医传授治疗糖尿病,治愈率达90%以上;穿上×××鞋可以根治糖尿病;××植物胰岛素能治疗糖尿病,治愈率可达到××%等等。甚至利用一些医药科研单位、学术机构、医疗机构、专家、医生、患者的名义和形象作宣传,更可笑的是甚至打出“跟美国合作的研究成果获得了××××奖”等招牌。这些虚假广告和宣传使不少患者上当受骗,一些患者甚至放弃正规的综合治疗,过分地迷信某些所谓的祖传秘方、中成药和保健品,既浪费了钱财,又延误了病情。归根结底是人们的知识水平落后、过于迷信中药无毒副作用、对糖尿病“无知”和病急乱投医惹的祸。虽然,中药治疗消渴病已有千余年历史,用于治疗糖尿病的中草药不少于百余种,获得国家食品药品监督管理局批准的治疗糖尿病的中成药很少,但目前没有任何科学证据证实任何药物,包括中药和保健品,能够根治糖尿病。

对于有关糖尿病治疗的虚假广告和宣传,一方面政府有关部门、广大医务工作者尤其是内分泌科医生应该提高警惕,采取有效措施,予以制止;另一方面广大糖尿病患者更应丰富自己的糖尿病知识,提高对糖尿病广告宣传的鉴别能力,坚决拒绝虚假广告和宣传。

作为一名内分泌科的专科医生,在此给广大的糖尿病患者一些忠告:1.对待糖尿病要有正确的态度,既不能“无所谓”(尤其是以工作忙或没有什么身体不适为托词),也不能太紧张,好像天塌下来了一样,应做到“战术上重视它、战略上藐视它”;2.到正规的有内分泌专科或糖尿病专科的医院就诊,参加医院给患者及家属办的学习班,系统地了解糖尿病的相关知识以及自我管理的要求和方法。有条件的病友还可以订阅一些糖尿病的科普读物,全面了解糖尿病,病友只有用知识武装自己的头脑,才能更好地同糖尿病作斗争;3.就诊时,应与医生共同分析病情,确定糖尿病分型,讨论制定符合本人具体情况的“个体化”治疗方案,千万不能“人云亦云”,更不能受虚假广告的误导和牵制。相信,只要保持良好的心态,坚持正确的治疗,病友的人生和健康人一样精彩!

8.游船的宣传广告词 篇八

2. 东湖游船，船说东湖。

3. 梦栖东湖，心泊游船。

4. 秀水东湖，船行诗画。

5. 无东湖，不楚天，来坐船，心不烦。

6. 航·通三峡，船·递精彩。

7. 带车随船游三峡，唯有温馨中堡岛。

8. 自驾“游”三峡喜悦“船”天下。

9. 西起白帝东南津，三峡梦起新高湖。

10. 客览三峡景，船通四海心。

11. 一湖一特色，一船一风光。

12. 美在东湖，醉在游船。

13. 来东湖乘游船览胜景

14. 新胜境，心启航。

9.广告机在企业宣传工作中的应用 篇九

关键词：广告机；宣传工作；应用

宣传工作的重要性不言而喻，对内可以凝聚人心，明确目标，统一思想，促进企业良性发展；对外可以树立形象，提升影响力。而宣传手段是宣传思想工作的船和桥，手段创新是提升宣传思想工作水平的重要保证。时代在发展，形势在变化，宣传思想工作要始终保持蓬勃生机，就必须适应新形势、创造新手段。

一、微博、微信等新媒体在宣传工作中的劣势

近年来，随着网络信息技术的发展，论坛、博客、微博、微信等新媒体悄然兴起，各家企业纷纷顺势而为，相继开通微博、微信等作为宣传工作的阵地，使企业的宣传工作有了更加广阔的舞台，图片、视频、音效等多媒体的运用，进一步提高了宣传工作效果。但是在实际工作中，我们也看到微博、微信等新媒体的一些弊端。

（一）覆盖范围有限。微博、微信等平台依赖于智能设备的普及，更适合年轻人的信息接受习惯，而企业中部分四五十岁的人员并没有使用智能设备的习惯，从而无法获得这个平台上的信息，而且因为阅读习惯的不同，也造成对这种阅读方式的接受程度不高，所以不能做到信息的全覆盖。

（二）信息庞杂。微博、微信上的信息随时在更新，信息量非常大，发布的信息如果没有高的转发量和关注度，很快就像垃圾一样沉入信息海洋。所以对信息内容、制作要求等都非常高，否则很难达到应用的宣传效果。

（三）缺乏宣传工作的主动性。微博是个开放的平台，信息发布者无法预知信息的发布和接受，而且140字的要求也很难保证信息的完整性。微信虽然目标群体明确，但也不能保证信息都能够被接受，因为当前微信公众号众多，人们的关注点在“利己”，只有信息和自己有关才有兴趣进行更深入的了解。

二、利用广告机作为宣传平台的特点

基于以上几点，作为企业宣传工作，为了保证信息传播的有效性，有必要在运用微博、微信等新媒体的同时，找到一种既符合当前信息时代人们阅读习惯又能够是人们乐于接受的宣传平台。经过实践，笔者认为广告机作为新媒体的有效补充，是一种非常理想的公众信息显示媒体，既方便快捷、形象生动，又能掌握宣传工作的主动性。

广告机是利用标准液晶显示器、液晶电视机，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备。广告机在宣传工作中应用如下特点：

（一）覆盖范围广。企业宣传手段有报纸、电视、微博、微信、网页等，但都不能保证每个员工都能看到，而在员工必经的场所设置广告机，这样，员工就会无意识的接收到这些信息，从而确保了信息的全覆盖。显示屏的安装位置一般可以选择大门口、主要办公区域、食堂等员工上下班必经的位置，或者工作期间员工比较集中的场所。

（二）更新速度快。广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整播控系统，具有新媒体无时间限制，随时可以加工发布的优点，可以轻松地实现24小时在线。

（三）表现形式多样。广告机可以播放图片、文字、视频、小插件（天气、汇率等）等多媒体素材，丰富了信息的表现方法，图文并茂、声像兼备的信息能够符合当前人们的阅读习惯，能够增强视觉冲击力，吸引人们的注意，准确的信息提炼和有策划的、系统的信息发布能够让宣传的主题突出，员工乐于接受，从而达到入脑入心的效果。由于广告机的这些特点，就保证了宣传工作的主动性，它有效抑制了微博、微信等平台受众主导型的弊端，牢牢掌握住了宣传工作的主动权。

三、使用中应注意的事项

在实际工作中要想充分发挥出广告机的特点，增强宣传工作效果，必须在信息的制作、管理上注意以下几个方面：

（一）组织上要有规范的管理机制。规范的管理是一切工作的前提，在广告机的实际运用中也要有一个完备的管理制度。一是指定负责人。包括信息制作、发布的操作人员，广告机设备的日常维护人员，做到专人负责，保证广告机的正常运转。二是制定信息发布审批流程。流程中明确规定信息更新的周期、信息发布审批的主管人等。从而保证广告机上的信息发布规范有序，避免长时间不更新、信息杂乱无章等情况，确保广告机的信息符合宣传工作要求。

（二）形式上要运用好各种多媒体手段。随着微博、微信等社交平台的发展，人们的阅读习惯已经发生了改变，简单明了、主题突出、生动活波的信息更易于被人们接受和传播。所以要充分运用广告机能够播放图片、视频、动画等多媒体的优势，充分发挥制作人员的创造性和能动性，使得无趣抽像性的信息变得更生动、更人性化。当然这就需要广告机信息发布人员能够对计算机技术、视频编辑、图像图片处理、版面设计等知识都有涉猎，才能达到最好的宣传效果。

（三）内容上要紧跟形势、贴近职工。企业宣传工作的主要作用在于围绕企业中心工作，统一思想、凝聚人心、提神鼓劲、树立形象、塑造品牌。所以广告机上发布的信息要以围绕中心工作这个前提进行，将企业文化、核心价值，通过人们喜闻乐见的形势推广出去，让职工能够接受并体现到实际工作中。同时要把各单位完成中心工作、取得的成绩，先进职工事迹等及时推出，交流经验、宣传先进、树立榜样。用身边人、身边事的方式宣传企业理念、目标、任务的方式更易于被员工接受和认可。

总之，广告机因为自身的特点，有效的弥补了微博、微信等宣传平台的弱点，能够进一步提高宣传工作的效果，是企业宣传工作的一个很好的平台。运用好这个平台势必能够增强宣传思想工作的吸引力和有效性，使企业文化入脑入心，激发员工的工作热情，推动中心工作的顺利推进，助力企业可持续发展。

10.防水材料的宣传广告词 篇十

一个好的音乐电视广告会吸引人们的眼球, 能够在第一时间抓住人们的心, 逐渐对产品产生兴趣。这就需要企业在进行音乐广告制作上下一番功夫。湖北中烟以黄鹤楼作为出发点, 谱写优美的词曲, 来吸引观众的注意力, 不仅宣称了音乐, 更多的是塑造了了企业自身的形象, 扩大了产品市场影响力和受众群体。

电视音乐广告宣传曲很大程度区别于传统广告, 打破了传统广告的拘束性, 在一定程度上能增强观众对广告的认知度, 进而加大对企业的了解, 提升企业产品在消费者心中的地位。“企业形象塑造”这一概念的界定主要是指在企业文化的前提下通过传播媒介实现对企业形象的包装作用。在现今市场调控的大环境下, 企业自主宣传和创新显得尤为重要。电视音乐MTV作为塑造企业形象的一种有效手段, 因而变得越来越受欢迎。电视MTV的优势在于, 在传播的过程中能把产品与企业形象完美结合起来, 不仅能丰富广告类型也能够有效的塑造产品形象。这样电视音乐广告能为企业带来更大的发展空间, 因而当之无愧的就受到越来越多企业主的追捧。歌曲《黄鹤楼》一问世, 便在江城武汉广为流传, 大大小小的舞台, 乃至街头巷尾都能听到这首熟悉的旋律。在那之后, 《黄鹤楼》传播越来越广泛, 更多的人了解到这个歌曲的魅力, 它慢慢走向了全国, 也走上了音乐的殿堂。《黄鹤楼》经谭晶的演绎愈加绽放光彩, 黄鹤楼如今已成为了武汉标志性的建筑, 它见证这城市的兴衰荣辱。在过去1000多年的时间里, 黄鹤楼被历代文人所吟诵, 它被誉为“天下绝景”, 在诸多诗作中当属崔颢的《黄鹤楼》最为有名, 但是, 据史料记载, 从古至今却鲜有歌曲来赞颂黄鹤楼, 或许是因为历代大家都已留下名诗著作的缘故吧。在我看来, 黄鹤楼已俨然成为武汉的代表性标志之一, 当《黄鹤楼》的旋律在我耳边响起, 我仿佛又见到了那屹立在蛇山、长江边上的巍峨楼宇。

一、歌词内容对企业形象的塑造

此曲的作词, 词野宏阔、意境奇特、气概苍莽、感情真挚。它源于黄鹤楼的典故:古时候, 黄鹤楼是一个酒家, 酒家老板并不富裕, 有一位客人经常会来黄鹤楼, 而且每次来只要一碗清酒, 每次老板看他来就会送他一些菜肴。有一次, 他又来了, 带来了一个橘子, 剥了皮, 用它在墙上画了只黄鹤, 并且说, 当有音乐时, 这只黄鹤就会跳出来翩翩起舞。起初老板不相信, 但有一次店里有乐队来演奏时, 黄鹤果真飞了出来。于是, 这家店的生意越来越旺。但是那人却驾仙鹤离开了, 再没出现过。这首歌的歌词就是以这个神话故事开头的。“她从画中来, 彩云丹顶鹤”“明月、玉笛、紫气”“何来空悠悠, 古今无已楚天秀”“情悠悠、黄鹤楼”, 这些歌词从整体上描绘了一个大气磅礴、情景相融的画面。“千年盼归, 万古绝唱黄鹤楼”将情绪由古转今, 恰到好处的给观众留下想象的空间, 也表达了对于黄鹤楼的怀念、惆怅、向往之情。作者赋予歌词丰富、深厚的情感, 并且用优美、古朴的文字描绘了一幅传统古典美的画卷, 这是对黄鹤楼神秘传说的渲染和升华。

二、歌曲内容对企业形象的塑造

该曲的作曲是由著名作曲家孟庆云所创作, 行云流水的民歌风格与通俗歌曲的节奏相结合体现出浓烈的时代气息。这首歌曲泼墨写意, 朴素的言语描写, 画面清秀色彩搭配唯美, 整首歌曲的曲风与歌词又透露着现代化的气息。既有传统的古典美, 又有鲜活的现代美。旋律优美, 动人心弦。这首歌曲是运用的民族与通俗相结合的声乐歌唱方法。整个画面的的感觉是给人一种悠远、宏大的试听效果, 歌曲前奏伴随着一阵悠扬的竹笛声将观众缓缓带入到情境当中。竹笛被广泛应用于荆楚一带的音乐中, 它的音色透亮、清新、婉转、悠长, 而楚地“鱼米之乡”的风土人情、自然风貌则正好与之切合。歌曲《黄鹤楼》用竹笛独特的音色吹奏出古朴悠长的旋律, 就如同强大的磁场, 一下子就能吸引住人们的听觉。山高水长, 云淡风轻, 仙人驾鹤起舞;玉笛声声, 有如天籁之音, 动听的声音让人情不自禁, 徜徉在歌声绘出的美好画卷中。演唱者用她独特的“谭氏唱法”将歌曲的内涵和意蕴演绎的淋漓尽致。该曲旋律线条清晰, 歌曲的走向也是以小幅度的音级进行, 没有大跳音型, 所以整首歌曲缓慢悠扬, 一字一句都浸人心脾。其次是歌曲巧妙地运用小堂鼓作打击乐伴奏, 隐隐约约给人一种恍然如隔世的体验, 像是置身于昔日的战鼓声中, 又仿佛听到千年历史的厚重脚步声, 同时又饱含着与时俱进的时尚流行元素, 这样不仅能古今结合, 而且也加深了歌曲的内涵, 增强它的表现力和感染力。

三、演唱者对企业形象的宣传力度

谭晶本科毕业于中国音乐学院, 她出生于音乐世家, 她的父母皆是民歌歌手, 因而谭晶自小耳濡目染, 学习着民族歌唱方法, 同时她又在学校系统的学习了民族的歌唱方法, 这就让她练就了十分扎实的发声技巧。谭晶从小酷爱流行音乐, 她歌唱有着强大的包融力, 能游刃有余地在美声、民族、通俗三种方法中自由的转换。歌曲《黄鹤楼》是一首民族风格的曲子, 它被众所周知很大程度上得益于谭晶的“天籁之音”。片中画面呈现的是一幅历史画卷, 谭晶的演唱风格独特, 在该曲的演绎中融入了流行元素, 这就使得作品充满古典的韵味, 又有楚地的风格, 在演唱时朗朗上口, 动听委婉。歌曲旋律带有现代流行符号, 老少皆宜简单易学, 这样观众在欣赏作品的同时就能找到歌曲内在的思想并能产生情感上的共鸣, 从而达到“广而告之”的目的。演唱者在唱“万古绝唱黄鹤楼”这句时巧妙自然地加入了流行演唱元素“一吟三叹, 欲说还休”, 这样的演绎为歌曲加上了点睛之笔。

四、宣传影片中人和物形象刻画分析

影片是以虚实结合的手法来呈现的, 在磅礴大气的历史情境中搭配音乐的起伏线条来演绎。崔颢的诗写过:“昔人已乘黄鹤去, 此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返, 白云千载空悠悠。”全片基本上就是围绕着这首诗描写的故事展开的, 它的感情基调以大气磅礴、感怀古今为主。影片前奏清脆的笛音婉转悠扬, 随着门被缓缓推开, 歌曲进入正题。“画中来、彩云、丹顶鹤。”“明月、玉笛、紫气”“情悠悠, 黄鹤楼”“黄鹤楼, 情悠悠”“千年盼归, 万古绝唱”“万古绝唱黄鹤楼”, 整首旋律美妙清新温柔。整段视频画面基本以黄鹤楼为主, 配以书法长廊、古琴、竹笛等等, “中国风”的形象色彩贯穿全片, 与词曲选材风格相呼应。体现出中烟公司严谨、扎实的处事作风。谭晶的包融唱法讲民族通俗完美的融为一体, 精彩的演绎了这首歌曲的精髓。谭晶运用其独特的名族通俗于一体, 演绎出优雅, 唯美并有着一股不灭的坚韧和执着, 给人以听觉享受和心理上的鼓舞。其声音本身干净, 清悠, 富有韧劲, 也很好的与歌词契合, 同时以真情打动听众, 让人为之沉醉。如陈酿一般, 愈久弥香, 饮之, 甘甜爽口, 愈发痴迷。

湖北中烟企业的电视音乐宣传曲如此受欢迎, 究其原因还是在于它能够和大众的审美产生共鸣;同时宣传广告画面的质感、优美的旋律线条、雄伟壮观的黄鹤楼, 都会给人以美的享受。正所谓“酒香不怕巷子深”“好的东西都是有利于传播、促进传播的”——这种“美学传播学”的基本理念为销售打下了坚实的理论基础。就目前来说, 音乐电视MTV是一种比较成功的形象广告体裁, 它强调美学注重在整个广告中的运用, 同时也不能忽视大众的审美体验和感受。电视音乐广告越来越受追捧和喜爱, 这使得企业音乐电视广告更符合大众对审美的需求, 它成为了一种喜闻乐见的传播方式。随着科技的进步, 传播媒介的日益发达, 企业音乐电视利用互联网的优势将企业形象的传播将变的更加快捷、全面。我相信在不久的将来, 湖北中烟公司将会有更多的创意展现在大众的眼中。

总而言之, 电视音乐广告对企业的外部形象具有越来越重要的作用, 电视音乐的好坏也将直接影响企业的形象好坏, 所以说企业只有将电视音乐广告的制作和宣传不断重视起来, 才能为今后的企业发展奠定良好的基础, 帮助企业更好更快的发展起来。

摘要：随着中国经济的发展, 音乐类广告渐渐成为公司不可缺少的元素。它的表现形式也是多种多样的。许多商家为拓宽产品知名度, 增强该产品在市场中的占有率和竞争实力, 因而他们不仅在商品本身质量上下功夫, 同时还不断的加入新元素如“音乐广告宣传曲”来吸引广大消费者的眼球, 在此基础上开拓商品的市场。有了音乐广告艺术的衬托, 广告才能更好的达到“广而告之”的目的。

关键词：音乐,电视音乐广告,企业形象

参考文献

[1]詹秦川, 吴昊.浅析企业音乐电视对企业形象的塑造与传播的影响[J].商场现代化, 2010 (07) .

[2]许卓.寻觅音画中的情感共鸣, 浅析电视广告音乐的修辞表达[J].新闻传播, 2011 (10) .

[3]陈云燕.谭晶的包融唱法初探[J].宿州学院学报, 2013 (02) .

11.茶油的宣传广告词 篇十一

2. 一生相知，一生承诺。

3. 知诺“香”伴，益寿延年。

4. 点点滴滴更知你心!

5. 茶油至宝，知诺相伴。

6. 知诺--食用油中的诺亚方舟。

7. 食用油脂的高端品质，知诺知道，我们都知道!

8. 品味知诺，品质生活。

9. 知诺茶油，高品质成就好生活。

10. 知诺茶油，健康的新选择!

11. 品高“知”远，一“诺”千金--知诺茶油。

12. 有价知诺，无价健康。

13. 知容天下，诺纳百川。

14. 别为好礼发愁，有我知诺茶油。

12.文胸的宣传广告词 篇十二

2. 遇见随性最美的你——陌陌文胸。

3. 陌陌呵护，处处动人!

4. 有依似无衣。

5. 虽无感·却性感·更动感

6. 内在美，更迷人!

7. 陌陌健美，有形无束。

8. 陌陌——内在的舒适，外放的美丽。

9. 温柔静美，宛若裸装。

10. 陌陌的爱，贴身呵护!

11. 先穿悦·在取悦。

12. 无形的陌陌，有形的魅力。

13. 陌陌相守，美丽自由。

14. 陌陌含情，美丽心情。

13.防水材料的宣传广告词 篇十三

《中华人民共和国食品安全法》从2007年12月进入立法程序到2009年2月顺利出台, 历时15个月, 内容包括食品安全标准、食品生产经营、食品检验、食品进出口、食品安全事故处置、监督管理和法律责任等大量民众关心的问题, 其中食品生产经营中有关食品广告的相关法规, 由于涉及个人连带责任的话题, 引发的讨论尤为突出。

尽管连带责任有法可依, 但广告在商品市场上的作用和地位依然不变, 商家也决不会放弃广告所能带来的好处。“明星”们代言虽然谨慎, 但利用代言人来宣传食品的方式却不会因为“连带责任”而消失。由于“明星代言”更加谨慎和案例影响的法律参考意义, 各广告活动的主体也就纷纷倾向选择“虚拟形象代言人”来代替“大腕”“明星”、“天王”。

二、虚拟形象代言人的独特优势:趋利避害

启用虚拟形象作为代言人进行广告宣传, 在于虚拟形象具有它独特的优势。

1. 形象的独特性

虚拟代言人是企业在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上, 根据自身的品牌或产品特性设计的卡通性人物、动物或无生命物体, 这种量身订做的代言人, 可以充分代表着企业或品牌的个性, 传达着企业或品牌的文化内涵。

在代言人的设计过程中, 各部门通力合作, 科学理性地分析企业、品牌、产品、受众、消费者等一切因素, 设计出非常具有个性特征的视觉形象作为代言人, 通过这种人为的努力, 完全可以把代言人视觉形象同代言对象的内质相统一, 并且可以区分产品同质化带来的混淆, 把独特的形象转化成产品的独特印象, 让受众清晰深刻地记住这一品牌或产品信息。同一个真人形象代言人往往为不同品牌代言相比, 虚拟形象代言人就有着天生的“专情”品质, 虽然麦当劳和肯德基卖的都是炸薯条和汉堡, 但消费者很清楚自己是在吃麦当劳还是肯德基, 这就是麦当劳小丑只坐在麦当劳店门口和蔼微笑的原因。可见, 独特的代言人形象不仅可以代言独特的品质, 而且也可以代言同一品质的独特心理印象。

2. 行为的可控性

由于虚拟形象代言人是设计出来的, 所以它的一举一动都在掌控之中。虚拟形象代言人行为的可控性不仅表现在它不良行为的可控性, 还表现在它可以通过自身行为对公众的积极影响。真人形象代言人行为的不可控性不仅表现在为多个品牌做代言人造成强烈的“稀释效应”和“推荐疲乏”的副作用, 而且表现在个人行为的失控, 这会为企业投资方造成极大的损失。相反, 虚拟形象代言人如果塑造得好, 其形象本身不仅会成为仅属于企业自己的“明星”, 甚至可以籍此进入新的高回报的文化产业市场。

3. 价值的可塑性

不管是企业自身建立起来的虚拟形象还是企业借用已有的虚拟形象, 其使用价值的潜力无限。每代人都有每代人热捧的偶像, 真人形象终有老退之日, 而虚拟形象却能永葆青春, 且能根据不同时代、不同文化、不同主体的主要消费群做调整, 不断把产品、服务的内涵特质传达给不同的受众。

三、虚拟形象代言人的经营:精耕细作

如何把虚拟形象经营好是一个很大的学问, 笔者认为, 最根本的一点就是把虚拟形象当作自己的产品对待, 而不能简单地把它当成是代言人, 要让人们在感受虚拟形象的时候就像在感受产品一样。这就要考虑到以下几点:

第一、在做虚拟形象开发选择的时候, 要给它一个试用期, 不能单纯地以可爱、美观作为虚拟形象取舍的标准, 要给它一个在生产、宣传、销售等各个部门关怀下成长的过程, 因为只有在这个成长过程中才可以判断虚拟形象是否起到对品牌形象、产品特征和服务内涵的有效传递作用。

第二、虚拟形象确定好了之后, 要全方位发挥它的作用, 努力拓宽它的宣传途径和出现场合。就其自身形象而言, 它可以以平面形式出现, 也可以以立体形象站在消费者当中;就它的行为来看, 它不光可以作为专场专属代言人的身份出现在人们的眼前, 还可以在互动媒体中与受众交流互动, 当然也可以作为参与者出现在其他宣传活动或事物中, 扩大受众面。

第三、虚拟形象也需要成长扩展。有的虚拟形象一旦形成就不再改变, 永葆青春, 一批一批的消费者都能看到同一个形象, 这有利于建立品牌的统一形象。但随着社会的发展、媒体的变革、消费者所接受的文化思想的变化, 虚拟形象本身也应该有针对性地调整, 甚至可以伴随主要消费群一起成长, 生儿育女, 从童年到老年。

四、结语

14.内部报纸能做广告宣传吗？ 篇十四

1998年5月，一家制药公司在某市散发了该公司印制的内部报纸，其上刊印了一些患者的病情及服用该公司所生产的某种药品后好转的情况。群众举报后，经该市新闻出版管理部门调查，发现该内部报纸未经任何机关批准，便作出对该报予以查禁的处理，并对该制药公司作出罚款1000元的决定。该制药公司不服，认为自己的内部报纸无需经新闻出版管理部门批准，便向法院提起行政诉讼，请求法院撤销新闻出版管理部门的决定，并赔偿由此造成的损失。法院审理后认为，新闻出版署和国家工商行政管理局于1994年8月15日发出《关于禁止以报纸形式印送广告宣传品及对印刷品广告加强管理的通知》规定，任何单位(包括新闻出版单位)或个人，未经新闻出版管理部门批准，均不得以报纸形式编印出版物……未经批准，擅自以报纸形式印制、发送的上述出版物，应视为非法出版物，由新闻出版管理部门予以查禁；情节严重的，应依法给予行政处罚。本案中，某制药公司未经新闻出版管理部门的批准，即自行用内部报纸形式印发广告宣传品，显然属于非法出版物，应由新闻出版管理部门予以查禁。而且，该制药公司印发的内部报纸覆盖范围广、影响大，情节严重，新闻出版管理部门有权依法给予行政处罚。最后，法院作出判决，判定新闻出版部门所作的决定是正确的。

(责任编辑／刘祖勉)

15.农药的宣传广告词 篇十五

2. 除草快用锄击，品质始终如一!

3. 锄击除草，安全又好!

4. 一击百中，干干净净。

5. 千金稗草用锄击，防除效果数第一。

6. 锄击，一击百中，干干净净。

7. 稻田除草用锄击，杂草无痕迹，秧苗笑嘻嘻。

8. 锄击锄击，双重出击!

9. 云乐宝，增产乐陶陶。

10. 云乐宝，谁用谁说好。

11. 除草用锄击，安全又彻底。

12. 稻田除草，锄击最好。

13. 千金马唐和稗草，锄击出击全除掉!

14. 除草护苗用锄击，喜获丰收添威力。

16.珍珠的宣传广告词 篇十六

2. 万年心，珍珠情。

3. 人人爱戴，颗颗精彩。

4. 千载稻作文化，一品万年珍珠。

5. 万年珍珠，万种风情。

6. 万年珍珠，引领时尚。

7. 传我珍珠奥妙，伴你健美人生。

8. 稻作万年香，珍珠万年情。

9. 稻作发源地，共品万年珠。

10. 稻是万年香，珠是万年珍——万年珍珠。

11. 万年珍珠，好运常助。

12. 万年珍珠，爱戴一生的选择。

13. 万年山水美，珍珠好品位。

14. 魅力万年，美丽珍珠。

17.防水材料的宣传广告词 篇十七

一、企业所得税法对广告宣传费税前扣除的一般规定

《企业所得税法实施条例》 (简称《实施条例》) 第44条规定:企业发生的符合条件的广告宣传费支出, 除国务院财政、税务主管部门另有规定外, 不超过当年销售 (营业) 收入15%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。这一规定已经对我国2008年以前实施的内外资企业所得税法下的广告宣传费税前扣除政策进行了重大调整。

另外, 与原内外资企业所得税法规定的此类费用的扣除政策相比, 《实施条例》增加了授权性内容, 即授予国务院财政、税务主管部门可以规定不同于《实施条例》所规定的扣除方法、标准等的权力。之所以国务院财政、税务主管部门可以根据授权做出不同于《实施条例》规定的扣除标准、方法的规定, 主要是考虑到不同类型的企业的特殊性, 使广告宣传费的扣除规定具有较大的灵活性, 即便是对《实施条例》规定的内容做出调整, 也无需直接修改《实施条例》本身, 以保证《实施条例》的稳定性。

二、部分行业广告宣传费税前扣除比例提高到30%

1. 化妆品制造、医药制造和饮料制造 (不含酒类制造, 下同) 企业, 自2008年1月1日起至2010年12月31日止三个纳税年度发生的广告宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。

以制药企业为例, 在2008年以前, 根据《国家税务总局关于调整制药企业广告费用扣除标准的通知》 (国税发[2005]21号) 的规定, 自2005年度起, 制药企业每一纳税年度可在销售 (营业) 收入25%的比例内据实扣除广告费支出, 超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。本次依据财税[2009]72号文件调整后, 制药企业的广告宣传费的扣除标准提高到一般企业的2倍, 其扣除标准高于原内资企业所得税法的规定。

如果假定某个制药公司2008年度实际发生的符合规定的广告宣传费是250万元, 可以作为计算扣除限额基数的销售 (营业) 收入为1 000万元, 按照财税[2009]72号文件的规定, 广告宣传费的年度税前扣除限额是300万元, 因此该公司实际发生的广告宣传费250万元可以全额扣除。由于本次政策调整措施公布后, 该公司已经完成了2008年度企业所得税的汇算清缴, 此前该公司依据《实施条例》的规定, 按照15%的比例计算的扣除限额是150万元, 超标的100万元广告宣传费并未在2008年度税前扣除。本次政策调整后, 原来在2008年度申报时未予扣除的100万元广告宣传费应当如何处理呢?依据《国家税务总局关于2008年度企业所得税纳税申报有关问题的通知》 (国税函[2009]286号) 的规定, 对于2009年5月31日后确定的个别政策, 如涉及纳税调整需要补退企业所得税款的, 纳税人可以在2009年12月31日前自行到税务机关补正申报, 不加收滞纳金和追究法律责任。显然, 该公司应和主管税务机关主动联系, 按程序办理补正申报, 将原未予扣除的100万元补正申报到2008年度扣除。单就此项考虑, 公司原多交税款25万元应争取退税或者抵顶以后年度税款。

2. 采取特许经营模式的饮料制造企业, 饮料品牌使用方自2008年1月1日起至2010年12月31日止三个纳税年度发生的不超过当年销售 (营业) 收入30%的广告宣传费支出可以在本企业扣除, 也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方, 由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税前扣除。饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告宣传费支出税前扣除限额时, 可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告宣传费剔除。饮料品牌持有方或管理方应当将上述广告宣传费单独核算, 并将品牌使用方当年销售 (营业) 收入数据资料以及广告宣传费支出的证明材料专案保存以备检查。上述所称饮料企业特许经营模式指由饮料品牌持有方或管理方授权品牌使用方在指定地区生产及销售其产成品, 并将可以由双方共同为该品牌产品承担的广告宣传费统一归集至品牌持有方或管理方承担的营业模式。

就采取特许经营模式的饮料制造企业而言, 无论是品牌使用方进行广告宣传还是品牌持有方或管理方进行广告宣传, 客观上都会使得整个特许经营共同体受益, 因此, 该类经营模式下, 任何一方发生的符合扣除条件的广告宣传费在理论上讲都具有“共同成本分摊”的色彩, 有必要允许饮料品牌持有方或管理方替品牌使用方承担一部分可以税前列支的广告宣传费。本次政策调整, 体现了对采取特许经营模式的饮料制造企业的特殊关怀。

当然需要提醒纳税人注意的是, 按照上述规定, 品牌使用方发生的广告宣传费可以转嫁给品牌持有方或管理方扣除, 但是不能逆向操作。而且, 品牌使用方转嫁给品牌持有方或管理方的广告宣传费只限于品牌使用方在规定的30%的扣除比例以内的部分, 超过的部分不能在当年转嫁给品牌持有方或管理方进行税前扣除。

三、烟草企业广告宣传费一律不得税前扣除

本次政策调整虽然放宽了部分行业广告宣传费的税前扣除标准, 但依然保持了对烟草企业政策从严的一贯性要求。财税[2009]72号文件重申, 烟草企业自2008年1月1日起至2010年12月31日止三个纳税年度发生的烟草广告宣传费支出, 一律不得在计算应纳税所得额时扣除。特别值得一提的是, 《国家税务总局关于调整部分行业广告费用所得税前扣除标准的通知》 (国税发[2001]89号) 曾经规定, 根据国家有关法律、法规或行业管理规定不得进行广告宣传企业或产品, 企业以公益宣传或者公益广告的形式发生的费用, 应视为业务宣传费, 按规定的比例据实扣除。本次政策调整后, 烟草企业在旧企业所得税法下原本可以作为业务宣传费单独处理的“以公益宣传或者公益广告的形式发生的费用”同样不得在税前扣除。

本次政策调整没有对粮食白酒行业的广告宣传费税前扣除做出特别规定。《财政部国家税务总局关于粮食类白酒广告宣传费不予在税前扣除问题的通知》 (财税字[1998]45号) 规定, 自1998年1月1日起, 对粮食类白酒 (含薯类白酒) 的广告宣传费一律不得在税前扣除。凡已扣除的部分, 在计算缴纳企业所得税时应作纳税调整处理。由于该文件属于旧企业所得税法框架下制定的政策性文件, 2008年以后, 在财税主管部门重新明确前原则上应停止执行。财税[2009]72号文件并未对粮食白酒行业的广告宣传费税前扣除做出特别限定, 粮食白酒行业原则上应按照《实施条例》第44条的一般性规定处理。

18.我国拟禁止拿驰名商标做广告宣传 篇十八

驰名商标不是荣誉称号

驰名商标认定实质上是对商标保护的一种手段，强调个案处理、被动保护。驰名商标并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。

去年12月商标法修正案草案首次提交全国人大常委会审议后，一些全国人大常委会委员、地方、部门和企业提出，实践中存在将驰名商标作为一种荣誉称号的误区，盲目追求驰名商标认定，甚至出现弄虚作假的情况和其他弊端，建议进一步明确驰名商标的内涵，按照“个案认定、被动保护”的原则，对驰名商标认定机关、认定环节等作出明确规定，并禁止以驰名商标进行广告宣传，避免误导消费者。

全国人大法律委员会经研究，建议商标法修正案草案应明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于廣告宣传、展览以及其他商业活动中。

商标注册初审时限可望缩至九个月

商标注册申请审查周期长一直是社会普遍反映的问题。为此，提交全国人大常委会议二审的商标法修正案草案增加了关于审查时限的规定：商标局初步审查时限为九个月。

2000年，我国商标申请量超过审查量，开始形成商标审查积压问题。到2007年，审查周期一度超过三年。2008年，工商总局开始采取一系列措施加快商标审查，到2011年底已将商标审查周期缩短到十个月。

商标侵权最高赔偿额拟提至200万元

继初次提交审议的商标法修正案草案将商标侵权案件法定赔偿额上限从50万元提高到100万元后，二审稿将这一上限进一步提高到200万元。（北青网 23）