中国电子消费市场调查

中国电子消费市场调查（15篇）

1.中国电子消费市场调查 篇一

大学生电子产品消费市场调查报告

大学生电子产品消费调查报告

一、前言: 眼下的校园生活越来越丰富多彩了,电子产品已然成为大学生生活中不可忽 略的一个重要部分。本次调查旨在为有关部门进一步了解大学生目前的电子产品 消费状况,及相关企业能够更好的进行电子产品市场销售提供一份尽可能反映真 实的报告。

二、专题调查部分

1、调查主体概况:调查时间:2010年6月17 号调查地点:江海学院本次 调查主体为在校大学生,其中大一占62%,大二 38%,男54%,女46%调查方法: 问卷调查,共发放问卷80份

2、据此,我们选择了江海学院的部分在校学生采取抽样的方法进行了调查, 以下是调查所得部分结果: 目前大学生拥有的电子产品的种类有(多选)笔记本电脑26% 手机100% MP3/4 57% 数码相机等18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 笔记本电脑 MP3/4 数码相机等 手机 系列

2.中国电子消费市场调查 篇二

本届电博览会以“全球共享中国机会”为主题, 积极应对全球金融危机, 贯彻中央“保增长、扩内需、调结构”的部署, 全面展示消费电子领域的最新技术、产品和相关服务, 设立了数字家庭展、3G通讯展、家电下乡展、电子商务展四大主题专区。其中家电下乡展、3G通讯展以及电子商务展均为首次展出。展会设标准展位1509个, 展览面积40000平方米, 参展企业近500家, 展位数、参展企业数较上届增长14.3%。参展企业包括三星、佳能、松下、东芝、飞利浦、英业达、东元集团、灿坤、环球资源等境外知名消费电子企业;海尔、海信、TCL、联想、厦华、美的、樱花、格兰仕、创佳、清华同方、中国移动、中国联通、中国电信、央视国际、神舟电脑、汉王科技、澳柯玛、万和等国内大部分著名品牌电子、家电企业纷纷参展。美国、日本、韩国、德国、瑞典、芬兰、以色列、海地、印度、喀麦隆、台湾、香港等20多个国家和地区的代表团参会, 参会观众预计将达8万多人次。

电博览会期间举行了消费电子产业发展论坛——主题峰会、家电下乡论坛暨企业CEO圆桌会议等24场专业论坛活动和国际VIP采购洽谈会、国际采购洽谈会、上海跨国采购说明会、中国制造网采购说明会等8场采购洽谈会。

3.中国电子消费市场调查 篇三

消费日趋理性 购买更加务实

随着我国经济水平的提升、居民生活水平的提高以及信息化进程的加速，PC产品尤其是台式机和笔记本产品日益成为人们生活、工作、学习不可或缺的部分。经过近年的发展，PC用户在经历单纯以品牌、功能配置、价格或质量为主要衡量标准的阶段后，消费趋于理性。用户将结合产品的用途需求和经费预算，综合考虑产品品牌、功能配置、价格和服务等多种因素制定购买决策。

图3显示，有32.58％台式机家庭用户在选择机器时最关心价格；其次是质量，有24.62％的用户选择了这项因素；再次是品牌，有17.61％的用户选择了这个因素。有30.55％的台式机商业用户也是最看重价格；其次是品牌，有24.00％的用户选择了这个因素；再次是质量，有22.18％的用户选择了这个因素。

从笔记本产品来看，品牌、价格、重量、服务和功能配置是用户进行购买决策时重点考虑的因素。

图4表明：有70％以上的用户认为笔记本产品的品牌对于购买决策起重要作用（包括非常重要和重要）；有80.5％左右的用户认为笔记本产品的价格对购买决策起重要作用（包括非常重要和重要）；有近70％的用户认为笔记本产品的重量对购买决策起重要作用（包括非常重要和重要）；有90％以上的用户在进行购买决策时将重点考虑笔记本产品的服务；有88％的用户在进行购买决策时将重点考虑笔记本产品的功能配置。

促销方式手段多 货真价实是首选

在各种促销策略中，用户仍对货真价实的降价促销方式情有独钟，无怪乎各厂商和经销商纷纷以轮番降价作为争夺市场份额、参与竞争的主要手段。

图5显示，64.03％的台式机家庭用户认为最有效的促销方式是降价；捆绑其它产品的销售居第二位，有17.00％的用户选择了这一因素。降价也是台式机商业用户认为影响最大一个因素，57.35％的用户认为这一因素影响最大，捆绑其它产品的销售居第二位，有16.18％的用户选择了这一因素。

图6显示，商家的降价活动是吸引用户购买笔记本产品的最主要因素，有63.1％的用户认为降价会促进购买；捆绑促销和分期付款分别以15.0％和7.3％的比例占据第二位和第三位。

多渠道了解产品购买日趋专家化

用户不再盲目听信广告和经销商的推荐。在进行购买决策前，用户愿意通过包括专业报刊文章、互联网信息在内的多种渠道了解产品、厂商、价格、服务等多方面的信息。用户购买日趋专家化，这也是消费趋于理性的另一表现。

通过这次调查，台式机用户主要通过专业的报刊杂志来了解及相关信息，选项有效比重达到了79.40％，通过互联网途径来了解信息是第二途径，选项有效比重达到了59.01％。

在用户获取笔记本产品信息的途径方面，统计结果表明：专业报刊文章是用户主要的信息来源途径，其有效比重达到了85.2％；随着互联网对人们生活影响的进一步深入，互联网信息成为用户获取产品信息的另一个主要途径，其有效比重达到66.7％。具体的统计结果如图8。

注重“体验”型购买渠道

无论是家庭用户还是商业用户，从各种信息渠道获取的信息都不能使他们对产品的性能、配置和外观等有直观的认识，且PC产品的采购对于用户而言是一笔金额可观的中长期投资，所以用户在做购买决定时往往持慎重态度，他们更愿意到专卖店或电脑商城察看各种产品的实际机型,体验产品的性能，并从经销商那里了解更多的产品技术性能方面的信息。

图9表明，有62.06％家庭用户选择在电脑商城中采购电脑，33.99％的家庭用户选择在专卖店中采购电脑，在商场采购的只有2.37％，而通过互联网或者电话采购的只有0.79％。

有56.52％的台式机商业用户选择在专卖店中采购电脑，38.41％的用户选择在电脑商城中采购电脑，在商场采购的只有0.72％，而在这次调查中没有商业用户选择通过互联网或者电话采购。(见图10）

对被调查用户购买笔记本产品的购买渠道进行统计的结果表明：笔记本产品的主要购买渠道是专卖店和电脑商城。（见图11）

家电产品消费调查

彩电：纯平成为消费首选画质音质仍最关键

调查显示，在消费者未来打算选购的产品类型，纯平成为消费者选择率最高的类型，有近一半的消费者打算选择纯平彩电，这反映消费者对于纯平彩电普遍喜好和认可；背投、等离子、液晶等高端彩电也逐渐开始成为消费者选购的主要类型，其中技术相对成熟、价格较低的背投电视成为消费者选购率排在第二位的产品类型；而传统普通CRT电视和超平电视的选择比例变得相对较低。调查表明，消费者对彩电的消费倾向正在逐步由传统产品向新兴产品、低端产品向高端产品转变。

调查表明，在彩电性能日渐多元化发展时，消费者对于产品最为基本的画面、音响品质仍旧最为看重，同时对于产品环保的要求也较高，而对于DVD＋TV二合一、立体影像效果、节目可存储、上网等新性能相对却并不十分看重。在赛迪顾问调查的10项彩电新性能中，消费者最为看重的产品新性能由高到低排序为：更高的清晰度、更佳音响效果、更低辐射、数字电视节目接收、互动点播、能作电脑显示、可直接上网、节目存储录制、立体影像效果、DVD＋TV二合一功能。

冰箱：国产品牌优势显著更新换代需求旺盛

调查表明，国产品牌在冰箱存量市场占据明显优势。经过90年代激烈市场竞争，冰箱业进行了大规模兼并重组，市场向名优国产品牌集中。数据显示：冰箱存量市场上，海尔冰箱以28.7％的份额高居榜首，容声冰箱以11.8％的份额名列第二，第三为新飞冰箱7.8％，美菱冰箱为5.3％，前4位的国有品牌共占到冰箱存量市场的53.6％。

调查还显示，中国冰箱存量市场近一半要有更新换代需求。72.4％的家庭对已有冰箱比较满意，但也有7.3％的家庭对已有冰箱并不满意。另外，14.5％的家庭明年更换冰箱，28.2％的用户在未来3－5年再次购买冰箱，25.9％的用户没有确定时间。在以后4年内存量市场至少有42.7％的家庭要进行冰箱更新换代，冰箱市场更新换代需求旺盛。在未来的4年内，中国冰箱市场容量将进一步扩大，冰箱业将迎来又一个春天！

通过对消费者不满意因素的调查，空调厂商最需要关注产品在节能、安装和售后服务、价格以及降躁方面消费者满意度的提高。调查结果显示：分别有29.47％、18.91％、17.6％、16.57％的消费者对空调的耗电量、安装和售后服务、价格以及噪音不满意。另外，同品牌其他类型电器产品的口碑也成为消费者在选购时主要考虑的因素之一，提醒产品多元化经营的家电厂商注意“马太效应”的影响。

洗衣机：品牌忠诚大相径庭老品牌形势严峻

经过20多年的发展，中国洗衣机市场家庭拥有接近饱和。目前正处于更新换代期，未来城市市场将有较大发展空间。但中外数十个洗衣机品牌市场激烈竞争。

2002年赛迪顾问消费行为调查表明，在洗衣机存量市场上，小天鹅洗衣机以22％的市场份额高居榜首，海尔洗衣机以17％的市场份额名列第二，第三为小鸭洗衣机9％。从消费者的预期购买行为分析，有46％的用户准备选择海尔洗衣机，20.6％的消费者选择小天鹅，8.1％的用户选择小鸭洗衣机。海尔洗衣机的品牌形象在消费者心中已遥遥领先。

固定电话：知名品牌两员猛将无绳电话备受青睐

在固定电话机品牌的第一提及率调查中，步步高的第一提及率最高，比例为37.0％，其次为TCL，比例为33.4％，这两个品牌的知名度与其它品牌拉开较大差距。

随着人们生活质量的逐步改善与提高，居住面积的扩大，家庭生活对固定电话的需求也在增加。调查显示，家庭中拥有固定电话台数中，二台的比例最大，为39.0％，三台的比例也在22.8％。然而，在消费者计划购买普通、可视、无绳及其他固定电话类型的选择中，无绳电话以59.1％的最高份额倍受消费者的亲睐。

家庭影院：国产品牌优势渐现大众消费中流砥柱

调查结果显示，对已拥有的家庭影院产品中，国产品牌奇声、步步高和新科位列套装机市场三甲，性价比优势突出；而在不同品牌的组装产品中，奇声、湖山和先科拔得功放品牌头筹，惠威、奇声和CAV丽声傲视音箱品牌群雄，在品质方面获得了消费者的更多认可。经过几年的市场发展和竞争洗礼，国产品牌在经历了优势积累的过程后，开始进入综合竞争力释放时期。

同时，家庭影院正在经历从贵族到平民的转变，大众消费已经成为中流砥柱。赛迪顾问调查显示，家庭影院具有92.6％的品牌提及率、47.5％的产品拥有率和15.2％的近期（一年内）购买率，数据说明家庭影院已走出“发烧友专有”和“贵族享受”的固定消费圈，逐渐走进大众消费视野；产品技术的成熟和价格的理性回归、消费者经济收入的增加和欣赏品位的提升，在推动家庭影院平民化的进程中迎来了影音消费市场的又一个春天。

影碟机：国产品牌占主流 满意度稍逊一筹

调查结果显示，在品牌提及率合计达87％的前10位影碟机品牌中，国内品牌为71.9％，国外品牌为15.1％；在总拥有率达76.6％的前十位影碟机品牌中，国内品牌为67.2％，国外品牌为9.4％；在具有购买意向的前十位品牌中，国内品牌为69.3％，国外品牌为20.9％，国内品牌借助功能创新和价格优势已稳居中国影碟机市场主流地位，具有较强的产品竞争力。然而，与国内品牌较高的知名度和产品拥有率不太和谐的是，国内品牌产品的满意度与国外品牌尚有差距，弥补因技术研发薄弱带来的品质差距已成为国内品牌巩固市场地位、提升综合竞争力的必经之途。

微波炉：市场成熟品牌集中 丰富功能寻求突破

中国的微波炉市场已经进入稳定增长的成熟期，生产商必须在开拓农村市场和丰富产品功能上寻求新的市场突破点。

调查结果显示，无论从产品的拥有率还是品牌认知度来说，微波炉市场已经成熟。微波炉的产品拥有率达到67.9％，产品认知度更是接近100％。微波炉市场的品牌集中度非常高，格兰仕以75.3％的品牌认知率继续成为最知名的微波炉品牌。并获得了59.4％的市场份额。国外品牌LG凭借自身的集团优势，通过大的投入挤身品牌认知度和市场占有率第二的位置，二者的百分比分别为6.4％和14.5％。

调查结果显示，微波炉市场新的增长点在于产品质量的提高和功能的丰富。对于一种成熟的家电产品来说，技术已经不再是市场竞争的重点，经过了一系列降价活动之后价格也难做出大的动作。消费者在购买微波炉产品考虑的首要因素中，产品质量和功能成为消费者最关注的两个问题。

软件产品消费调查

软件产品消费行为调查涉及ERP软件、CRM软件、防杀毒软件、游戏软件和翻译软件。分析表明，目前中国软件产品消费呈现以下几方面的特点：

ERP软件：企业理智对待

随着我国以信息化带动工业化进程的推进，制造、流通等行业对ERP产品与服务的需求在持续释放。由于中国大型企业市场空间有限，在今后一段时期内，中小企业应用将是拉动ERP市场发展的主要动力。从消费特征上讲，对企业用户来说，最重要的的是产品、服务和价格因素。

调查发现，用友、金蝶等国内老牌管理软件厂商在消费者心目中具有较高的知名度和一定的品牌满意度。但在该次调查中，一个值得关注的现象是仅有8.6％的受访者表示对所用ERP软件表示“满意”，表示“不满意”的竟达46.8％。ERP软件厂商还需提升其在产品和服务上的水准，以更好地满足消费者的需求。

在选购ERP软件时，45.0％的受访者表示最重视“软件的功能”，29.2％的受访者表示最重视厂商的“服务承诺”，而品牌和价格相对次要，分别获得了12.3％和12.0％的关注率，如图1所示。这表明，中国的企业已能够越来越成熟地面对各种ERP产品，选择最符合企业需求的产品。

在已经购买ERP软件、有升级ERP计划和有购买ERP软件产品意向的受访者中，有87.3％的受访者表示接受价位在10万元以下。中低端ERP软件产品仍是ERP市场的主力军。

另外，在购买渠道方面，调查结果出人意料。分别有39.9％和31.3％的受访者表示从代理商和系统集成商处购买或打算购买ERP产品。这一方面表明ERP软件渠道的重要性，另一方面表明企业最先考虑的是ERP产品里的比较成熟的财务模块，这方面的模块从代理商等处就很容易购买到。这一观点在对ERP软件功能需求作调查的相关问题中也得到了验证。

CRM软件：电信、金融行业应用较多

CRM软件市场是新兴市场，整体市场仍处于导入期，调查发现，企业青睐中低端产品。调查发现，CRM软件在金融、电信等行业应用最为广泛，在表示已经购买CRM软件、有升级CRM计划和有购买CRM软件产品意向的156位受访者中，有超过70％的受访者都来自于电信和金融行业，这与这两个行业的特点和信息化程度有很大关系。

与ERP软件产品调查类似的是，CRM软件产品消费者同样青睐中低端产品，有42.3％的受访者表示可以接受的价位在2万元以下，有46.2％的受访者表示可以接受的价位在2万元～10万元，如图2所示。

另外，超过八成的受访者表示将直接到厂家购买CRM软件产品，相对ERP软件产品，CRM软件产品的渠道作用并不明显。

防杀毒软件：消费者满意度高

本次调查显示，在消费者心目中，江民、金山、瑞星和赛门铁克具有相对较高的品牌知名度。在已使用防杀毒软件的768位受访者中，有156位使用了网络版防杀毒软件。

此外，本次调查还显示消费者比较认可目前市场上的杀毒软件，在已使用杀毒软件的768位受访者中，分别有123位和344位表示对所用防杀毒软件表示“非常满意”和“满意”。这表明防杀毒软件厂商在产品和服务方面的努力得到了消费者的基本认可。

另外，34.0％的消费者表示防杀毒软件的质量是其购买相应软件时考虑的首要因素，33.4％的消费者表示价格是其购买相应软件时考虑的首要因素，如图3所示。超过八成的消费者表示能够接受的单机版防杀毒软件的价格大约在100元以下。

翻译软件：六成多用户不满意

调查显示，在翻译软件市场上，金山具有最高的品牌知名度。

超过七成的受访者表示专业报纸是其获得翻译软件采购信息的主要途径。88.9％的受访者表示能接受的价格在100元以下。

另外，值得关注的是在已使用翻译软件的消费者中，有81.7％的消费者表示使用的翻译软件“一般”或“不满意”，如图4所示。这表明消费者对目前市面上翻译软件的质量并不满意，消费者期待更智能化翻译软件的面世。

游戏软件：价格是焦点

通过调查消费者对游戏产品品牌形象的认知，显示各游戏软件厂商在国内消费者心目中具有较高地位。消费者对各游戏厂商品牌都表示了相当的认可，各游戏厂商的游戏产品也获得了消费者比较中肯的评价。

调查显示，消费者在选择游戏软件时除了关注游戏的类型之外，还关注游戏的价格。具体说来，针对单机版的游戏软件，逾九成的消费者表示能够接受的价格在80元以内。针对网络版的游戏，价格因素也是最重要的选择因素之一。

4.2009年中国消费市场调查 篇四

中国目前有大约1200个县级的三级城市，3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿元的规模。全球经济危机下，中国依然是全世界最具市场潜力的消费市场。如果说从1978年到2008年的30年，受益于改革开放而先富起来的人群是企业关注的主流群体，那么从2009年开始，中国塔基消费市场的大门将随着国家拉动内需的政策而开启，企业必须把眼睛“向下看”。

可以简单来算一笔账：根据2005年全国1％人口抽样调查数据推算，2006年底中国农村人口为7.37亿，折合为家庭单位(按照人口统计资料，平均家庭户规模为3.65人)，大约有2亿户农村家庭。新生代市场监测机构的数据显示，中国发达农村市场的电脑渗透率为9.1％，按照50％的户均电脑覆盖率并以每台电脑3000元的价格计算，剩下41％的家庭可支撑起一个价值为2460亿元的电脑需求市场；冰箱在中国农村的渗透率为30％左右，按照平均2000元计算，冰箱市场还有2800亿元的市场规模。中国目前有大约1200个县级的三级城市，3.44万个乡镇和61.4万个行政村的消费还没有被充分满足，如果综合计算日用消费品、快速消费品、耐用消费品、医疗卫生等不同品类的消费总量和潜在需求，中国塔基市场将可能达上万亿元的规模。

谁构成了中国塔基阶层

根据收入差距，中国消费者可以归为“三个世界”。

第一世界是指那些有高等收入支持的消费群体，占总体城市居民的10％，可以称之为新富群体、塔顶阶层。他们正处在从国内富裕型家庭向国际中等水平跨越的阶段。这个群体可以说“该有的都有了”。

第二世界是有中等收入支持的消费群体，是以一二线城市工薪阶层和小白领为代表的城市大众消费群体，占相应城市人口的80％。这个群体早已超越了衣食之忧，是一个需求不断升级的群体。

第三世界是低收入支持的消费群体，由一二线城市的平民阶层、贫困阶层和广大县级和农村市场的居民构成。对于这个群体来说，温饱还是一个不大不小的问题。但除了温饱，他们还有一种并不过分的需要，即享有大多数人已经享有的 1

生活。他们面临的最大问题是“想买好点的东西但总是差点钱”。第三世界构成了中国规模庞大的塔基阶层，他们的消费尚未被激活。在政府拉动内需的背景下，了解这个群体的消费现状和消费心理对于企业来说有着重大的战略意义。

塔基阶层的三个群体

虽然同处于塔基阶层，但也有内在的显著性和结构性差异。我们将中国的塔基阶层再细分为三个世界：

塔基世界的前沿阵地这部分群体居住于中国一二级城市，月平均收入在1500元以下，其中只有接近45％的人拥有全时性固定工作，家庭中有固定收入者的人数约为2人，大专以上的人群不足10％，一半的人群受教育程度为高中/中专/技校水平。

塔基世界的中坚力量这部分群体居住于中国三四级县城，月平均收入水平接近1000元，近50％的人群收入主要来源于单位工资，30％靠打散工和做小生意维持生活，其余的则以农业畜牧及养殖业为主要收入来源。一方面，这部分人群大专以上学历的比例与“前沿阵地”十分接近；但另一方面，一半以上人群的受教育水平为初中及以下。

塔基世界的坚强后盾广大的农村消费者构成了塔基群体的第三阵营，月家庭平均收入水平为700元左右，不足一半人群的收入主要来源于农业畜牧及养殖业生产，近八成的人受教育程度为初中及以下。

快速消费品：

很多品类的消费刚刚萌芽

塔基阶层是快速消费品最大的消费群体。在他们当前的支出结构上，最大的支出就是快速消费品。

新生代市场监测机构的数据显示：一二级城市塔基家庭2008年的月平均食品支出总额为733..15元；县城塔基家庭的这一支出为629..68元；农村家庭的这一支出则为551..2元。有一半的塔基家庭月食品支出比例占家庭月总支出的50％以上，可见“吃好”依然是塔基阶层最大的需求，而思考如何让塔基阶层买到物美价廉的食品，成为撬动万亿元塔基市场非常重要的一环。

此外，一些新的食品品类正在进入塔基阶层的生活。方便面、饼干/威化食品在三个塔基阶层的消费情况基本持平，市场渗透率较高；糖果/奶糖、口香糖

及巧克力的消费方面，一二级城市塔基市场的消费能力远胜于三四级塔基市场。另外，一二级城市塔基市场的啤酒消费力很突出，白酒和香烟则是三四级城市塔基市场的消费力略强。

日用品方面，牙膏、洗发水和香皂在塔基市场的渗透率都在95％以上。接近70％的三四级塔基消费者使用的香皂价位在每块4元以下；接近70％的县城塔基人群的牙膏消费价格在每支4元以下，农村的这一数字接近80％；约一半的县城消费者购买洗发水的价格在每瓶15元以下，而农村的这一数字达到60％以上。新兴品类方面，沐浴液在塔基市场的发展势头良好。尽管相比洗发水和牙膏而言，沐浴液在塔基市场的渗透率依然很低，但随着人们观念的不断更新，这一产品的潜力将是巨大的。

女性化妆品、头发养护、定型和染色产品和洗面奶等产品在塔基市场的品类市场渗透率均不到35％，如果企业采取恰当的营销策略，这一市场也将带来巨大的商机。

耐用消费品：

小家电、厨卫电器与IT产品潜力巨大

对于城市塔基阶层而言，电视机、电冰箱和洗衣机成为80％以上的家庭拥有的三大件；而对于农村的塔基阶层来说，“三大件”指的是电视机、洗衣机和影碟机，电冰箱的拥有率不到35％。

更值得关注的是，绝大多数塔基人群拥有的彩电为普通彩电，且大部分规格在20～30英寸；20英寸以下彩电在农村家庭依然有较高的保有率。当液晶电视机在城市普及时，塔基阶层的电视机消费也将迎来升级换代。

此外，厨卫电器、燃气灶、空调和微波炉等小家电还处于萌芽阶段。在一二级城市的塔基群体中，这些产品的拥有率相比县域和农村市场要更高一些。

经历了国产手机及山寨潮之后，手机的消费已经在塔基人群中被激活。如果在外观设计、产品功能及价格定位上更加适合塔基市场的消费，手机市场也将呈现出新的景象。

随着互联网的进一步普及，未来塔基人群的电脑消费也具有巨大的想象空间，电脑可能成为塔基家庭继手机之后的必备产品。

此外，一些带有健康和环保概念的耐用消费品正在进入塔基阶层的生活。例如，农村家庭对太阳能热水器的使用率高于电热水器，而像自动饮水机这样的小家电在寻常人家的渗透率也不低。随着技术的进步，这类产品将受到更多塔基人群的欢迎。

塔基市场在耐用消费品方面不仅有着绝对的市场空白，还酝酿着巨大的更新换代空间。数据显示，在三四级塔基市场，电视机、洗衣机使用周期达5年以上的塔基家庭均为四成以上，而5年前购买电冰箱的塔基家庭也达35％左右。

服务消费：

待在闺中亟待培育

在一二级城市的消费结构中，服务性消费成为继日常消费之后最大的一块市场，金融和旅游是最具代表性的服务市场。

新生代市场监测机构的调查显示，塔基人群的服务性消费还处于初级阶段。以金融类产品为例，一二级城市塔基人群的主要金融业务表现为使用银行储蓄卡，信用卡的拥有比例非常低。而在县域和农村市场，银行存款成为了塔基阶层最朴实的金融活动。对金融机构而言，如何面向塔基人群进行金融产品的创新，是真正让塔基市场释放金融消费活力的关键。

在旅游消费方面，塔基阶层有望成为一块新的大蛋糕。尽管旅游的频率并不高，但目的性已经比较突出。

服务的消费潜能依托于物质性产品的满足，但我们也可以看出服务性消费与纯粹物质性消费之间的极大关联，比如金融产品与消费之间存在着关联性。如何建立这种关联、研发新的服务品种，是看好塔基市场的企业需要思考的问题。

塔基阶层的购买驱动：

什么让人动心

总的来看，功能和价格是一二级城市塔基消费人群最为看重的因素。面对城市里铺天盖地的品牌信息，他们更注重产品的实质性比较；三四级市场的塔基人群也看重价廉物美，此外，牌子响、“大家都说好”也是三四级市场塔基人群重要的购买决策因素，他们更加相信广告和朋友圈子。

塔基阶层的品牌世界

新生代数据显示，无论在快速消费品市场还是在耐用消费品市场，国产品牌与国际品牌已经展开了激烈的竞争。

乳品领域和耐用消费品是本土品牌的天下。蒙牛的品牌覆盖能力接近四成塔基市场；其次是伊利，第三是光明。海尔、长虹、TCL等也在塔基市场建立了强大的品牌领导地位。随着家电下乡政策的进一步推行，本土品牌的影响力将进一步增强。

饮料和牙膏等日用品的消费，本土与国际品牌平分秋色。可口可乐、雪碧、百事可乐、统一、王老吉、汇源在一二级塔基市场表现了良好的品牌覆盖能力。而在三四级塔基市场，可口可乐、雪碧势头减弱但仍居前二，康师傅小胜统一，其他饮料品牌的影响力均在5％上下徘徊。可见，饮料品牌影响力的提升空间巨大。日用品消费方面，高露洁、佳洁士两大外国牙膏品牌在一二级和三四级塔基市场地位基本相当。特别值得一提的是，中华牙膏在三四级塔基市场的影响力与高露洁和佳洁士几乎旗鼓相当。

洗发水品牌是宝洁的天下。飘柔始终是物美价廉的典范，数据也再一次验证了飘柔在塔基市场的亲和力。未来伴随消费需求不断升级，塔基人群对洗发水(如去屑/去痒)的纯功能性要求将被保健养护诉求所取代，塔基阶层每一次消费意识的升级都将为市场带来新的空间。

最后，我们必须面对一个现实：目前中国塔基市场，尤其是农村市场充斥着假冒伪劣品牌商品。有调查表明，74.8％的农民曾买过假冒伪劣商品；在一些偏远的县城和乡镇，品质低劣的“杂牌机”冰箱充斥市场。因此，对塔基市场的推动不仅来自于城市化进程，更来自于塔基家庭消费能力的具备，以及塔基消费者消费意识的觉醒与升级。

塔基阶层的信息渠道

对于塔基阶层来说，电视依然是绝对的影响媒体，在任何一级的塔基市场，到达率都在95％左右；其次是报纸，在一二级城市塔基人群中的日到达率为60％；在三四级塔基市场，受发行渠道及农村读报习惯未能形成等原因的影响，报纸的到达率较低。

尽管只有大约15％的塔基人群过去一周上过网，远低于一二级城市45％的总体人群水平，但随着数字化的发展和互联网的覆盖，互联网可能成为未来影响塔基人群的新兴媒体。

5.关于中国消费者消费习惯调查报告 篇五

网购替代率较高的商品(服务)依次是：飞机票和火车票、通讯充值和游戏充值、餐饮旅游和住宿等，其替代率分别为91.6%、87.9%和82.0%。

在网购用户的网购总额中，实物商品所占比重接近八成;服务类消费所占比重为19.4%。

22%的网购消费是网络刺激下所产生的新增消费需求。

选择网购的主要原因是网购价格比实体店便宜和网购足不出户节约时间。

城镇居民的网购替代率高于农村。

东、中、西部地区网购替代率差异不大。

网购替代率随着收入水平由低到高的变化而呈“V”字走势。其中，低收入和较高收入人群网购替代率高于中等收入用户。

网购替代率随着年龄的增长总体呈下降趋势。

有八成六的网购用户对网购体验表示满意。

49.3%的网购用户因为网购而增加了购买商品的数量，53.7%的网购用户因为网购而增加了消费支出，48.4%的网购用户表示今后会提高网购消费支出比重。

75.9%的网购用户认为网购商品质量参差不齐，有些商家存在欺诈行为。

现代社会进入信息时代，网络已经在很大程度上改变了人们的生活方式和消费方式。研究网购消费，对于研判经济形势、促进经济转型升级，有着重要意义。 年，国家统计局在全国开展的中国网购用户专项调查，涉及全国31个省、自治区、直辖市，调查样本兼顾了城乡人口、性别、年龄、职业、文化程度和收入分布等方面，共回收有效样本单位8333个。调查显示，消费者选择网络购物，主要因为：一是实惠的价格，吸引消费者眼球;二是便捷的方式，大大缩短购物时间;三是丰富的信息，方便了消费者的选择和比较;四是时尚新体验，畅享现代生活方式;五是贴心的服务，体验顾客至上的感受。

网购替代率透析

网购替代率，是网购用户线上消费对线下消费的替代比率。即在没有网络零售渠道的情况下，网购用户仍会在线下实体店购买商品(服务)金额占其网购总额的比重。根据调查推算，2014年全国网购用户网购替代率为78%。也就是说，在网购用户网购总额中，有78%是原本就需要购买的，其余22%是受网购刺激新产生的。

从商品大类看

服务消费的网购替代率高于实物商品，耐用消费品的网购替代率高于非耐用消费品。调查显示，2014年服务类消费网购替代率为86.5%，其中多数服务消费网购替代率都在80%以上，尤其是飞机票和火车票替代率高达91.6%。2014年耐用消费品的网购替代率为79.3%，其中多数商品的网购替代率都在 80%左右，只有工艺品和收藏品这类非生活必需品的网购替代率相对较低，仅为54.1%。2014年非耐用消费品的网购替代率为73.9%，其中各类非耐用消费品替代率均在73%-78%之间。

从商品品种看

18类商品(服务)按替代率高低可以分成3个方阵。

1.网购替代率较高的商品(服务)有两类，即飞机票和火车票、通讯充值和游戏充值，其替代率分别为91.6%和87.9%，在18个类别中处于第一方阵。这两类商品，基本上属于刚性需求。较高的替代率，显示了网络购物在这些领域的广泛性。

2.网购替代率居中的商品(服务)有14类，包括餐饮旅游和住宿、家具、保险和演出票务、手机和手机配件、汽车用品、计算机及其配套产品等，替代率介于73.5%-82.0%之间，处于第二方阵。这14类商品(服务)基本上属于次刚性需求。

3.网购替代率相对较低的商品(服务)有两类，即家政家教和保姆等生活服务、工艺品和收藏品，其替代率分别为66.9%和54.1%，处于第三方阵。

从城乡分组看

城镇居民的网购替代率高于农村。城乡居民由于收入水平、消费习惯差异较大，对商品和服务的需求也不一样，因此其网购替代率也有一定差异。调查显示，2014年城镇居民和农村居民的网购替代率分别为78.2%和76%，城镇高于农村2.2个百分点。城乡居民对各类商品(服务)的网购替代率也存在一定差异。城乡替代率差异较大的是计算机及其配套产品、家政家教和保姆等生活服务、工艺品和收藏品等。相对而言，通讯充值和游戏充值、服装鞋帽和家用纺织品、汽车用品、个人护理用品等城乡替代率差异较小。

从地区分组看

东部和中部地区网购用户的网购替代率相近，均高于西部地区。调查显示，中部、东部地区网购用户的网购替代率分别为78.8%和78.4%，西部地区为76.3%。

从收入分组看

不同的收入群体，其网购替代率存在一定的差异。调查显示，网购替代率随着收入从低到高的变化呈“V”型分布。其中，月收入在10001元以上人群，替代率最高，达到82.9%。

从年龄分组看

6.中国厨卫市场及消费行为调查报告 篇六

一、消费升级 高装修花费时代来临

20装修者的平均装修花费为16.9万。与去年的调研结果相比，普通装修花费的消费者占比在减少，而大于20万的高装修花费区间的消费者则翻了一番，更多的消费者已进入高装修花费区间。在消费年龄层次上，相较于60、90后消费群体，70、80后群体高装修花费占比高，作为已经成为社会中流砥柱的70辈人和日益崭露头角的80辈人，有着坚实的经济基础，表现了较强的购买力，舍得多花钱。

二、存量房时代 老房装修市场热

调研中，各类老房装修的占比约有30%。其中一线城市老房装修比例高达35.9%，比二线城市高了近8个百分点。近年来一线城市房地产的新开盘逐渐减少，二手房交易成为房市重要支柱，这就造成了一线城市装修市场的老房装修比例较二、三线城市要高。而在重装时间上，自住重装间隔平均年限8.72年。在一线城市中，自住重装间隔超过8年的比重最高(67%)。

三、定制产品风行，全屋定制前景好

全屋定制：本次调查中选择全屋定制的消费者有25%。同时，值得提出的是在计划装修的消费者群体中，全屋定制的需求最高，可以预测随着全屋定制概念的普及和产品改进，全屋定制的选购比例会继续增加。

局部定制：更多的消费者选择了通过不同卖家分别定制产品，即局部定制(44%)。产品选择灵活、价格多样的局部定制，已被消费者广泛认可。

成品和组装家具：其他消费者会选择成品家具(23%)和自行组装的拼接家具产品(8%)等。

虽然全屋定制还没有成为消费者对定制产品的.首选，但总体市场占比也超2成，相信随着全屋定制概念的普及，全屋定制产品的丰富，全屋定制还有更广阔的发展空间，将成为企业新的增长点。与全屋定制比较，局部定制受收入影响很小，不同家庭收入群体对局部定制的选择比例差异很小。所以，如果全屋定制产品在价位上能提供更多元的选择，无疑将大大提高市场竞争力。

四、品质优先、品牌是重要背书

在购买厨卫产品时，每个消费者平均会考虑3.77-4.01个因素，说明他们对于厨卫产品的购买决策，是一个多因素综合考虑的结果。购买厨卫产品时，整体考虑因素以品质为最优先，而品牌也是重要背书。

品牌短名单

消费者在购买各类厨卫产品时，关注1-2个品牌的消费者是主流，这提示消费者在购买厨卫产品时，他们心目中的优选品牌短名单大约只在2个左右，只有进入这个“短名单”中，才有更大的可能成为消费者最终选择购买的品牌。这提示我们品牌在所在品类中的特色建设也十分重要，只要能引起消费者的关注，就很有成单的机会。

品牌选择时关注的角度

在考察厨卫产品的品牌时，消费者通常是通过平均3.18个角度来完成的，这说明他们对品牌的考察是一个多角度综合考察的过程。

关注的内容

品牌的口碑超越了品牌的知名度是消费者最关注的品牌元素。尽管品牌的知名度依然对消费者购买其产品有着积极且重要的影响作用，而那些来自消费者真实的声音才会让他们更加信服。

针对上述趋势提出建议：

一、宏观经济依然不容乐观，房地产市场压力加剧。

二、行业加快调整期。

三、老房装修市场热，针对性产品有前途。

四、定制产品大众化，全屋定制市场空间大。

五、厨卫企业加速互联网化发展，消费者由传统模式逐步向线上和线下双渠道或线上过渡。

7.中国电子消费市场调查 篇七

感受智能生活

走进2016 SINOCES,但见“智能家居展区”“智能硬件及VR展区”“智能机器人及3D打印展区”和“创客展区”四大特色展区夺人眼目。

海尔、海信等传统制造企业,谷歌、360等国内外互联网巨头,硬蛋、72变、威腾网、智东西、极果等移动互联及智能硬件创新性产业平台,PICO、黑晶、3Glasses等虚拟现实新锐以及微信、苏宁、HPE、3D智造等涵盖消费电子产业各个领域的企业与产品,以及时下最热的智能硬件及VR展区成为此次展会的关注点,人们通过现场体验,感受创新和智能给生活带来的颠覆性变化。

引领消费电子热点产业浪潮

漫步展会,三星、HTC、大鹏、PICO等全球顶级VR企业携最新产品令人目不暇接。三星S7、裸眼3D Box、大鹏看看、Gear VR3等近20件VR设备可供观众现场真实体验,化身特工,穿越重重障碍完成任务;变身射手,感受真人射击……360°虚拟现实场景成就完美VR经历,现场送出百余件VR眼镜,让你将VR技术带回家。

2016 SINOCES完美融合VR内容展示平台、VR硬件设备体验等全方位优质资源,形成闭环生态,开创VR行业共赢新局面,打造最强“硬件+内容”展会新模式。

作为继PC、手机后又一重要的应用端平台,VR的热度一路飙升,从技术到内容,已成为行业共同关注的焦点,更成为资本市场热捧的下一个风口。

最新的VR技术,2016 SINOCES将无人机搬到青岛国际会展中心,带来一场室内的无人机飞行大展。观众现场体验操纵无人机的淋漓快感,并与行业大咖共同探讨无人机的最新技术及发展趋势,广大无人机爱好者可以一起同场竞技,以“机”会友。

催生消费电子新业态

3D打印巧克力煎饼、以3D打印为道具的Cosplay、3D打印家居等吸引了观众现场免费扫描三维人像,仅需一分钟,即可打印与自己一模一样的3D全彩人像。观众们争相参与抽奖和集3D打印企业二维码送好礼活动,免费领取3D打印笔、3D打印光敏树脂小金人、水晶内雕U盘/钥匙扣等精美礼品。

堪称2016 SINOCES创新的亮点是首届中国3D打印节。

随着3D打印技术逐步成熟,多数的3D打印技术已经运用在人们的日常生活和工作中,比如在食品行业,美食和3D打印科技的结合,使食物焕发出另一番风采。

首届中国3D打印节呈现出“展商多、规模大、层次高、领域广、精品多”等优势,被称为国内最专业的3D打印节日庆典。青岛市商务局局长马卫刚介绍,近百家3D打印及上下游企业参加,为企业和3D打印发烧友提供内容多样、规模庞大的商贸平台和展示空间。同时,2016第三届3D打印品牌推介活动颁奖典礼在2016SINOCES盛大启幕。本次活动以“创新3D智造中国新时代”为核心,设置了“2016工业级3D打印机优秀推荐品牌”“2016桌面级3D打印机优秀推荐品牌”等九大奖项,预计招募企业680家。

8.中国消费电子展 篇八

蓝光光盘协会参展

与去年展会主打3D不同的是，此次中国（深圳）消费电子展，蓝光光盘协会（BDA）联合了飞利浦、华录松下、杰科、三星、松下、索尼、TCL通力、先锋、华录出版、等多家会员企业集体参展，成为了继3D之外的另一大看点。虽然蓝光初期发展迅速，很多观众已经是非高清不看了，但是受到蓝光片源不足、蓝光光盘昂贵、网络下载冲击等原因，现在蓝光行业在中国进入了一个相对的发展迟缓期。不过蓝光播放器杰科企业针对中国市场另辟蹊径，将蓝光机与高清播放器整合在一起，让用户买一台机器就能就可以实现两种机器的功能。

智能+3D+云电视齐上阵

在2012年3D功能电视显得不是那么唯一了，如今消费者们对电视有了更多的娱乐需求。现在大部分电视厂商都在电视上加入了智能操作系统和互联网应用。

“云电视”作为现在电视行业的未来发展趋势，国内品牌相继推出各自旗下的“云电视”，其中创维走的健康云电视路线可能是最富有特色的一条路线吧，以后能在看电视的过程中了解自己的身体状况了哦。

作为国内消费者比较熟悉的品牌长虹此次带来了Ciri语音电视，不过此Ciri可不是彼Siri哦，但是它也是目前国内领先的人工语音智能系统，除了能以普通话实现人机交互外，还能识别广东、湖南、四川、东北等多地方言。这也是算是弥补了Siri不能使用中文的遗憾了。

本次展会上全球知名电子产品制造商索尼带来了头戴式显示设备hmz-t1。这款产品目前在市场上风头正劲，小编也是垂涎已久，这次也顺便体验了一把。带上显示器的那一刻，真正有看IMAX电影的感觉，相当震撼，由于是直接赋予双眼不同的画面，所以3D效果非常的好。

全球最大的电视影音厂商之一的三星，这次遗憾没有带来旗下的3D电视参展，不过在三星展台，我们见到了多款蓝光播放机及电视影音周边产品。

如果说2010年3D在普通观众面前刚刚兴起，那么2012年3D正是进入了普及的快车道了。本次展会上展示的各种3D产品足以让你眼花缭乱。需要特别指出的是，裸眼3D效果依然不够完美，还需等待。

此次CCEF涉及3D眼镜、3D芯片解决方案、裸眼3D、3D投影、3D室外大屏、3D显示器、3D电视、广告机、3D立体内容供应商等数十个3D产品门类和厂商。DHC

9.中国电子消费市场调查 篇九

《2011中国公民旅游消费者市场调查报告》日前正式发布。调查发现，75.5%的受访者将“放松身心”作为旅游的目的，持有此意愿者在各年龄段中均超过63%。与之相呼应的“异族风情”（59.8%）、“浪漫游轮”（46.7%）和“惬意海岛”（39.7%）是被访者出境旅游最想体验的三个旅游产品。外出旅游“休闲化”特性显著。在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下，把旅游作为放松身心、缓解压力的途径，已成为很多人的选择。在观光旅游基础之上，游客的休闲度假需求正迅速增长。

网络消费已然兴起 微博营销倍受关注

数据显示，被访者通过互联网获取信息的比例占据最高，达到61.0%。网络在为旅游者提供信息服务方面，是其他工具所不能比拟的。

在网络消费方面，网络已被越来越多的旅游者所接受。有55.5%的被访者有通过网络购买旅游产品的经验，比去年增加了10个百分点，“机票预订”和“酒店预订”是旅游者网络购买最多的旅游产品。

在受关注的新媒体中，除了网络论坛倍受关注外，微博的关注度高达40.7%。微博，因其传播信息的即时性、传播形态的多样性而得以迅速发展，受到使用者的广泛推崇，在全世界形成了一股强劲的“围脖”热潮。对于资金不足的区域，微博的兴起，给其构建了一个非常好的平台。截至2011年11月底，微博用户已增长到3.2亿，微博每天发布和转发信息超过1.5亿条。2011年是真正的“微博应用元年”。

近半人群渴望走出国门 最想去欧洲购物游

未来旅游市场的发展空间仍然广阔。调查显示，其中有46%的被访者未来1年计划出境旅游。

10.中国数字消费者调查报告 篇十

近日，全球知名管理咨询公司麦肯锡发布了《2016中国数字消费者调查报告》。报告显示，消费者对O2O服务的品质和便利普遍十分看重，尝试O2O服务后，消费者的餐饮支出增加了65%。近日，记者走访了多家餐饮企业，发现他们正大力加强与互联网平台合作，提升服务，拓展市场。

对于一家生意非常火爆的烤肉店来说，服务员接待客人并帮助客人烤肉时一般同时只能服务1到2桌，高峰期时，根本忙不过来，姜虎东白丁韩式烤肉天津店负责人尹海萍告诉《经济日报》记者，通过上线美团大众点评的“手机点餐”，这个难题解决了。“按照传统的点餐流程，客人点餐需要服务员记录，一般点餐需要10分钟以上，上线手机点餐后，客人扫码即可点餐，还可以多人点餐，服务员无需介入，只需上菜和帮忙烤肉即可。点餐系统节约人力，提升了翻台率，对推送菜品有很大帮助，营业额涨了很多。”尹海萍说。

上海韩国料理店“7年8班”同样通过上线“手机点餐”提升服务水平。据该品牌总监刘和平介绍，餐厅配备5名前厅服务员负责点餐、上菜、加菜、烤肉、买单、清台等服务，原来每位服务员负责至少5桌客人，高峰期压力很大。“去年上线‘手机扫码点餐’项目后，现在餐厅近80%的.点餐、加菜、买单都通过顾客扫码自助完成。使用手机点餐前平均点餐时间为12分钟，使用手机点餐后为8分钟，买单时间也由3分钟降为1分钟。”刘和平说。

随着外卖市场逐渐火爆，如何将堂食和外卖紧密结合是餐饮企业思考的重要问题。在汉拿山集团执行副总裁朱璞看来，到店业务与外卖业务存在互补关系，需要满足消费者在不同场景下的需求。“影响堂食用户体验的因素有很多，包括服务、环境甚至餐具、菜单，这些因素甚至超过食品味道本身，但外卖的用餐场景很多是办公地点，因而其需求是简单、速度快、味道好。”朱璞表示，因此，汉拿山在菜单设置上兼顾了线上线下消费者的不同特点。线下服务全面、产品线长，注重满足用户的个性化需求;线上菜单则经过了精筛细选，既要保证销量高、符合大众口味，又兼顾考虑烹饪时间和储存的便利性。“汉拿山每个季度都会根据外卖平台上的销量、评价对外卖菜品进行筛选，保证留在线上的都是最适合外卖用餐场景的品类，在竞争激烈的餐饮O2O企业中，目前汉拿山开设的265家店全线接入外卖，外卖订单量增长率达到20%以上，年底计划开70多家新店。”朱璞说。

在大快朵颐之后，如何实现快捷的支付也是餐饮消费的“痛点”。在长期分析消费者需求基础上，美团大众点评推出了优惠买单、闪惠产品。

美团大众点评到店餐饮事业群运营支持部负责人詹琼向《经济日报》记者介绍，传统意义的团购中，消费者需要提前购买代金券，在消费结束后根据消费金额使用现金补差价，而优惠买单采用消费后实时支付的方式，消费者结账时在美团APP中输入消费金额，用线上支付即可完成消费，支付过程中，消费者可自动享受团购价格，不必再用现金支付差价，有效减少了消费者提前买券、抄券、验券、付零等一系列环节。

11.中国消费电子企业逆市北美觅商机 篇十一

在2009年1月8日正式开幕的第42届拉斯韦加斯国际消费电子展上，有一个很有趣的现象：受金融危机和经济衰退双重打击，欧美一些厂商锱铢必较，竞相削减展厅面积和参展人数；但一些中国知名消费电子企业则大幅扩展展厅面积，希望在逆市中觅得商机。

以海尔公司为例，据该公司海外市场部经理刘强介绍，今年海尔展厅面积达到了4800平方英尺(约合446平方米)，几乎是去年的两倍。刘强表示，海尔逆市而上，主要是希望通过参加消费电子展，进一步提升海尔的品牌形象，扩大在北美市场的销售。

在刘强看来，金融危机给海尔带来了挑战，更带来了市场拓展的难得机遇。“我们正利用这个机会，加强我们在海外市场销售人员的队伍建设，”他介绍说，“因为中国市场受金融危机冲击相对较小，海尔比国际其他消费电子企业有着更大的优势。”

依托中国庞大国内市场的不错表现，进而寻找机遇开拓北美等海外市场，成为这次金融危机中一些中国消费电子企业的战略选择。

长虹也和海尔一样，今年将展台设在了消费电子展中心展馆，参展面积达到2000平方英尺(约合186平方米)，比去年增加了约5％。长虹海外发展部部长王悦纯表示，北美是—个大市场，长虹也希望通过消费电子展这个平台，努力拓展北美市场。

华为公司今年首次前来参展，尽管展位不大，但华为终端品牌部副部长卢瑛说，这体现了华为对北美市场的重视。让卢瑛感到惊喜的是，华为此次能来参展，可能正是由于金融危机的影响。“可以说，没有金融危机，我们也进不来，我们在参展前还以为没有展位了，但可能是有些外国企业撤展空出了展位，我们才有了这次机会，”她介绍说。

尽管不少中国消费电子企业在接受采访时，对未来前景都表现得雄心勃勃甚至有点儿好大喜功，但一些企业私下也坦言，由于市场可能出现萎缩，它们正面临日益严峻的竞争压力，可以说，没有一家企业敢断言它们就一定是这次金融危机的赢家。

据一些业内人士介绍，不少前几年来拉斯韦加斯参展的中国小企业，今年就没能再来。

对继续参展的中国企业来说，要想在国际市场站稳脚跟，参展可能只是第一步，它们要做的工作还有很多。从事电子产业的美国工程师多纳德先生就表示，他在使用某些中国品牌产品时有过很不好的经历，不少中国产品质量糟糕，这也是中国消费电子产品与日本、韩国以及欧美品牌的最大差距。直言不讳地说，即使展区面积有所收缩，但日本、韩国以及欧美品牌的展厅规模及其产品创新，仍是大多数中国企业无法比拟的。

12.中国电子消费市场调查 篇十二

报告指出,到2020年,亚太地区的中产阶级人数将增加三倍,从2009年的5.25亿突破至17多亿。据预测,中国、印度和印度尼西亚到2020年将跻身全球十大零售消费需求市场。

世邦魏理仕中国区商业服务部资深董事储祥昀表示:“随着亚太地区中产阶级人口的壮大,增长的消费能力让人们的消费逐渐从日常必需品扩展到附加品,如汽车、服装、时尚饰品及电子产品。”

为了抓住中产阶级不断崛起的契机,国际零售商(尤其是快时尚品牌)正以迅猛的速度进入亚太地区,并开始扩张。尽管他们对经济增长以及零售销售额存有顾虑,新零售商的数量依然在继续增加。

展望2015年,亚太地区市场活动不尽相同

进入2015年,亚太地区整体零售商需求将持续减弱,但不同市场的活动和需求程度却不尽相同。世邦魏理仕研究部亚太区董事许育诚说:“预计日本和澳洲市场将仍旧活跃,同时印度市场的活动也应该会有所增加,这主要得益于‘外国直接投资单一品牌和多品牌零售’政策的放宽。除了中国消费者对奢侈品消费需求的减少之外,国内消费的需求放缓也让中国内地、香港和新加坡的零售市场相对降温。”

许育诚指出,国际零售商往往会在亚太区国家的首都或一线城市平稳发展后,再进入至二级城市。“受益于人们对生活必需品需求的不断增加和即将放宽的外商投资政策,东南亚的主要新兴市场,如越南的河内市与胡志明市,以及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾的主要城市都将成为重点区域。因此,新建更多的高品质购物中心能为零售商在这些市场拓展提供更多的选择机会。”他补充道。

资料来源:世邦魏理仕研究部2013年亚太地区零售热点

就零售商类型而言,世邦魏理仕预计,2015年大众品牌将在人口稠密的市场扩张,如中国和印度;而奢侈品零售商将倾向于关注日本、新加坡和香港这类成熟市场;轻奢品牌则会专注于包括日本和韩国在内的较为成熟的市场。

零售市场竞争应对建议

零售商将面对的挑战包括不断上涨的运营成本、快速增长的电子商务、以及渐趋成熟的消费群体,这都导致市场竞争愈发激烈。

储祥昀表示:“零售商必须执行更高的尽职调查标准、实施竞争对手标杆管理和制定详细的战略规划,来应对日益加剧的零售竞争。虽然零售商一直对知名的物业和热门的地点感兴趣,但他们仍将重点放在检讨和整合投资组合。”

“我们预计,未来亚太地区零售商会考虑商铺的位置、零售设施标准和购物中心管理的成熟度,而选择优质商铺。特别是在零售商开拓新市场时,他们会偏好选择地理位置优越、并由经验丰富的业主管理的购物中心。”储祥昀说:“零售业竞争程度的加剧在购物中心尤为明显,因此业主必须采取一系列的策略以持续吸引购物者和租户,并保住其在市场中的地位。”

世邦魏理仕提出如下建议:

与租户合作一业主应该尽可能了解其现有或潜在租户的目标客户,将租户的经营目标纳入总体发展战略。通过提供独道的零售理念、量身定制的产品和主题促销活动让零售体验个性化,从而升消费者的认知。

围绕零售娱乐——业主需要更积极主动地管理租户组合,添加更多让消费者耳目一新的产品,不仅限于活动、演出和展览,还应融合更多的“体验”元素,如美食广场、电影院、溜冰场、保龄球场、儿童游乐场和宠物乐园。

了解消费者——根据世邦魏理仕近期对消费者的调查,消费者对整体购物体验有很高的期望,认为便利性、价格、洁净度和安全最为重要,业主应调整零售场所来迎合这些喜好。

13.中国电子消费市场调查 篇十三

中国奢侈品协会今天在香港半岛酒店召开新闻发布会，发布《2012中国奢侈品市场消费报告》

报告指出，今年随着厉行勤俭节约，制止奢侈浪费，整治公款消费等等主题为先导的国家新政策的实施，奢侈品消费迅速成为主流消费者共同认定的不合时宜的生活方式。2012年中国国内奢侈品消费 18365亿元，一、全国化妆品市场消费额1240亿，其中奢侈品类化妆品325亿，增长25%，全球消费排名仅次于美国，二、艺术品：395亿，同比下降21%

通过拍卖会成交的艺术品总计270亿元，较2011年成交额下滑50%以上。其中超过百万元级别的拍品共

成交约4500件，收藏品市场虽然因为高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩，却推动了艺术衍生品产业的

发展。

三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费515亿，增长3%。其中翡翠跌9%、玉跌7%、宝石，增长12%：

四、黄金高级首饰：993.5亿增长24.2%、2012年全国黄金消费832.吨，比去年增加9.3%，其中黄金首饰约502吨，消费同比增长10.1%

五、钻石（首饰?裸钻收藏）：350亿同比下降19.5%、2012年钻石累计交易量较去年减少49%，累计交易金额同比减少21%。成品钻石的进口大幅回落，进口额减少20%以上，六、箱包、服装、手表：378.5亿增长24.5%。2012国际奢侈品品牌尊从地位排名

1、爱马仕

2、香奈儿

3、宝缇嘉

4、路易威登

5、古驰

6、巴宝莉

7、普拉达

8、卡地亚

9、杰尼亚

10、迪奥

十大国际名表排名

1、百达翡丽PP特级表

2、江诗丹顿VC特级表

3、爱彼AP

4、宝玑BG

5、万国IWC)

6、伯爵Piaget

7、卡地亚Cartier

8、积家JL

9、劳力士Rolex

10、芝柏GP

七、白酒总营收4470亿元，其中奢侈品类消费：620亿

茅台和五粮液共同领跑高端白酒市场。在品牌号召力方面，茅台占优。五粮液在市场占有率方面明显

高于茅台。2012年五粮液生产高端白酒2.1万吨。茅台销售额实现352亿元，其中50%的 业绩来自飞天品牌（年产10800吨）。中国奢侈品类白酒（2012）销量排行榜：

1、茅台（品牌影响力第一名，奢侈品类销售占有率37%）

2、五粮液（综合产品总销售第一名，市场综合占有率20％）

3、国窖1573、4、剑南春

5、水井坊

6、洋河

7、古井贡

8、郎酒

9、泸州老窖

八、葡萄酒全年总销售量285亿。顶级葡萄酒（奢侈品）消费138亿。

近年因为葡萄酒藏家的盲目性投资，助涨了顶级葡萄酒价格泡沫的形成。2012年的市场发展 以法国葡萄酒为例，波尔多的玛歌、拉图等顶级葡萄酒价格走低，小拉菲价格从年初的每瓶8000元 跌至年末的每瓶4000元，跌幅达到了50%。勃艮第顶级葡萄酒罗曼尼康帝等等品牌价格飙升。

九、顶级品牌茶叶（奢侈品）消费375亿

2012年中国高品级茶（精致茶）产量193万吨。全国著名茶叶产区产销排名：

1、湖南省41,3000吨

2、浙江省34，2000吨

3、湖北省21，7000吨

4、安徽省21，4000吨

5、福建省17，4000吨

6、四川省11，8000吨

7、辽宁省9，3000吨

8、云南省9，1000吨、著名的云南茶区茶叶总产量27.5万吨，其中30%为普洱茶，台湾岛内每年茶叶生产量仅仅1.6万吨，16%外销，而台湾岛内每年的市场需要量约4.5万吨，需要进口茶叶约3万吨，十、旅游、歺饮、服务295亿。增长18%。

十一、2012年全国住宅消费55600亿，其中高档奢侈品楼盘消费8400亿。

2012年房价“先抑后扬”，上半年房价持续走低，各区域谷底价频现，进入5、6月份，楼市风云突变，涨声一片，6月央行“降息”直接促使传统楼市销售激增。

十二、豪华汽车消弗5355亿，上涨18%

十三、全国奢侈品电子商务市场成交额225亿

2012年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的25%。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司反馈的原始数据。本数据文件禁止用于为商业目的服务的转述。此数据版权所有:中国奢侈品协会，转载、引用请注明出处。

2013年中国奢侈品市场消费数据

2013年中国国内奢侈品消费19458亿元，增6.1%

一、全国化妆品市场消费额1465亿，比去年增长15%。其中奢侈品类化妆品406亿，增长18%。

二、艺术品：383亿，同比下降3%

通过拍卖会成交的艺术品总计243亿元，较2012年成交额下滑9%以上。其中超过百万元级别的拍品共成交约3755件，三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费550亿，增长7%。其中翡翠跌3%、玉石跌6.2%、宝石，增长8%：

四、黄金首饰（高级）：1271亿。增长28.2%、2013年黄金消费1170吨，同比增长40%。黄金高级首饰：1271亿增长28.2%、其中黄金首饰约587吨，消费同比增长17%

五、钻石(首饰?裸钻收藏)：350亿同比下降19.5%、2013年钻石累计交易量较去年增长5%，累计交易金额同比增加3%。库存消费遏制成品钻石的进口，进口额少量增长。

六、箱包、服装、手表：424亿增长12%。

2013国际奢侈品品牌尊从地位排名

1、爱马仕

2、香奈儿

3、路易威登

4、古驰

5、巴宝莉

6、宝缇嘉

7、宝格丽

8、迪奥

9、杰尼亚

10、纪梵希

十大国际名表排名

1、百达翡丽PP特级表

2、江诗丹顿VC特级表

3、伯爵Piaget

4、积家JL

5、万国IWC)

6、伯爵Piaget7、宝玑BG8、爱彼AP9、劳力士Rolex

10、芝柏GP

七、白酒总营收4323亿元。其中奢侈品类消费：412亿.下降34%以上 五粮液公司2013实现净利润79.73亿元，同比下降19.75%，实现营业总收入247.18亿元，同比下降9.13%。

2013年茅台销售额402亿元，增长10％

洋河和古井贡酒收入正增长但利润下滑，包括五粮液在内的多家上市公司出现了收入和净利润的双下滑！

中国奢侈品类白酒(2013)销量排行榜：

1、茅台(品牌影响力第一名，奢侈品类销售占有率35%)

2、五粮液(市场综合占有率22%)

3、水井坊

4、剑南春

5、洋河

6、国窖1573、7、泸州老窖

8、郎酒

9、古井贡

八、葡萄酒全年进口约85亿人民币，总销售量260亿，同比下降9%。其中顶级葡萄酒(奢侈品)消费102亿。同比下降19%

主体市场量升价跌、高端走低，70%以上销售企业无盈利。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费315亿下降16%

十、旅游、歺饮、服务301亿。小幅增长。其中高端消费下降21%

十一、2013房地产投资总额86000亿，增长19.8%，其中（别墅、高级写字楼）高档奢侈品楼盘3637亿，增长6%

2013年商品房销售81428亿，其中高档奢侈品楼盘消费4600亿。下降45%。

十二、汽车类商品零售值28885亿，其中豪华汽车消弗4273亿，下降20%

十三、全国奢侈品电子商务市场成交额279亿增长24%。

2013年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的23%。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。主要数据来自品牌企业和国家权威统计部门。不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司的原始数据。本数据文件禁止用于为商业服务的转述。

2014年中国奢侈品市场消费统计报告 2015年1月11日中国奢侈品协会在北京饭店发布《2014年中国奢侈品市场消费统计报告》。中国奢侈品协会会长蔡苏建同时在会上发表《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》 蔡苏建会长在报告中指出：现代中国社会的经济形态正在转型，奢侈品文化强劲的消费号召力，足以形成连贯的生活时尚。但是，奢侈品消费首先应该是促进现代化社会经济良性循环的重要手段，其次才是展示社会品味和个人生活态度，履行社会责任的道德行为。它应该是正常全民消费的一部分，而不是权贵阶级飞扬跋扈的符号。中国的奢侈品消费市场，近10年迅猛扩大、野蛮发展，很大程度依附于无序的消费思想所催生的畸形消费链。

2014年奢侈品消费市场的调整，必定改变并修正中国民众的消费态度，给中国民众、中国企业和中国产品提供一次理性审视奢侈品消费思想，努力驻推中国奢侈品品牌的时间和商业空间。

中国的奢侈品文化正在兴起，未来十五年之内，一定能够形成相对稳定的本土奢侈品产业，产生比肩世界的、真正具备商业意义的奢侈品品牌。《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》涵盖十大奢侈品重要行业。发布会现场，蔡苏建会长回答了记者和投资人提出的，若干奢侈品消费与投资前景问题。

蔡苏建认为：根据以往经验和共识，艺术品作为奢侈品文化的基础，将是最简单明确的投资方向。高级翡翠、和田玉等资源产品应为首选。其中，投资著录和流传有序的顶级书画艺术品，基本不存在质疑性风险。今年这类作品供不应求，但整体等级、数量都不及历年。因2011年之后，艺术品市场缺乏强劲推手，投资信心持续下降，虽然部分著录拍品从征集结束至正式成交付款，途中即有3—4次易手，成交率几乎达到120%。但价格平平，趋势走低。

相对于服装服饰、房地产、酒、茶等行业，中国艺术品的价格依然存在很大的整体上升空间。未来十年，中国艺术品将是最具升值潜力的低风险投资行业。

2014年中国奢侈品市场消费统计报告

2014月1月—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元，同比下降38.8%

一、全国化妆品市场消费额1753亿，比去年增长19%。其中奢侈品类化妆品368亿，下降9.4%。

二、艺术品市场总成交324亿。较2013年下降15.4%。通过拍卖会成交的艺术品188亿，较2013年下降22.6% 中国古代艺术品近似无货可供。工艺品、仿制品占踞八成江山。日本和欧洲古旧艺术品大批进入中国，补充本土艺术品资源匮乏所产生的市场空间。支撑艺术品主要市场的二、三流产品即艺术衍生品，交易次数上升，交易总额下降28.6% 艺术品拍卖的整体市场以苏富比等国际大牌公司的运营为导向。

2014中国拍卖企业品质排名： 第一名 嘉德公司 第二名 荣宝斋 第三名 香港佳士得 第四名 西泠印社 第五名 匡时 第六名 香港苏富比

2014重要收藏家排名 刘益谦 王中军 唐炬 张兰

蒋再鸣

三、翡翠、玉、彩宝类镶嵌奢侈品总消费482亿，下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌13。8%、彩宝石增长2.3%：

四、黄金高级首饰：973亿。下降28.2%、五、钻石(首饰+裸钻收藏)：2014年钻石交易数量下降，价格提升。

全年成交312亿。同比下降10.9%、六、箱包、服装、手表：336亿。下降21%。2014国际奢侈品品牌尊从地位排名

1、爱马仕

2、古驰

3、香奈儿

4、路易威登

5、巴宝莉

7、杰尼亚

8、普拉达

2013-2014中国服装服饰奢侈品品牌：

1、玫瑰坊（礼服）、2、劳伦斯·许（高级订制）

3、NE·TIGER东北虎（礼服）

4、吉祥（南京云锦研究所有限公司）

5、保兰德（保兰德集团）.七、白酒类奢侈品消费：287亿.下降30.3%。中国奢侈品类白酒品牌影响力排行榜：

1、茅台

2、五粮液

3、水井坊

八、进口奢侈品类顶级葡萄酒消费77亿。同比下降24.5%。

以中粮南王山谷君顶酒庄为代表的国产奢侈品类高级葡萄酒开始进入消费市场。

2014年国产奢侈品类高级葡萄酒总销售量1.6亿。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费239亿下降24%。2013-2014中国奢侈品品牌（茶叶）：

1、西湖龙井：（狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞）

2、冻顶乌龙（台湾冻顶茶叶生产合作社）

3、同庆号·普洱（西双版纳同庆茶业有限公司）

4、车顺号·普洱（易武车顺号茶庄）

十、以会所消费为代表的旅游和歺饮高端消费174亿。同比下降42.2% 中国高级会所排行榜

1、华彬庄园（华彬国际集团）

2、长安俱乐部（香港富华国际集团）

3、泰济生(天狮集团)

4、葡京娱乐场（澳门博彩股份有限公司）

5、香港赛马会(香港赛马会慈善信托基金)

十一、别墅等高档奢侈品楼盘综合消费2365亿，同比下降48.3% 2013-2014中国高端房地产企业奢侈品项目：

1、广州大一山庄·别墅（广东中力集团有限公司）

2、北京运河岸上的院子·别墅（泰禾集团）

3、霄云路8号·公寓（北京新京润房地产有限公司）

4、长沙全球奢侈品中心·综合业态（万达集团）

5、佘山高尔夫别墅（上海佘山国际高尔夫俱乐部）

6、深圳东海国际公寓（东海集团）

十二、豪华汽车消弗3486亿，下降18.4%

十三、奢侈品类豪华家具、红木家具（紫檀、黄花梨、酸枝、金丝楠）综合消费56亿，同比下降1.7%。2013-2014中国奢侈品品牌红木家具行业地位排行榜

1、永琦紫檀 ·紫檀（南通永琦紫檀艺术珍品有限公司）

2、泰和园 ·紫檀（深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司）

十四、全国奢侈品电子商务市场成交额242亿。同比下降13.3%。

众多知名奢侈品电子商务企业已经开始调整经营方向，逐渐向百货业靠拢。

2014年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21.9%。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。

主要数据来源：

1、自主采集。

2、品牌企业。

3、国家权威统计部门。

14.中国电子消费市场调查 篇十四

近日，中国玩具和婴童用品协会正式发布《中国玩具消费调查报告2012》。据玩具谷了解到，玩具消费调查每年一次，今年已经是第四次了，目的在于帮助玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商、渠道商等，把握中国玩具消费市场脉搏，为未来进行玩具产品的研发、品牌的合作、结构的调整、渠道的开拓以及形象的宣传等提供权威决策参考。与往年调查报告相比，今年的《报告》分为以下五大特征：

1、数据分析维度更加多元化

与往年调查报告相比，今年《报告》的突出变化是，数据统计和报告分析的维度更加多元化，这是基于中国市场庞大，经济发展水平不均衡，各级城市及家庭月收入差异较大所作出的细分调整，更能让玩具行业从业者掌握不同级别城市、不同年龄段、不同性别消费者玩具认知、购买以及支出情况，为企业进行玩具产品研发、品牌定位宣传及不同城市、不同形态、不同人群的渠道拓展提供了权威的决策依据。

2、调查品类细分更加国际化、科学化

今年，在调查问卷设计之初，协会广泛征求NPD等国际知名调研机构意见，并查询国际通行的玩具品类划分规则，首次将玩具划分为11大类别，分别为婴幼儿玩具、娃娃玩具、毛绒玩具、电子类玩具、建筑类与构造类玩具、DIY创意类玩具、游戏类玩具、模型、户外运动类玩具、动作人偶、遥控类玩具等，使玩具企业在市场中清楚地找到自己的坐标，对比自身与竞争对手的发展情况，从而准确进行市场定位和活动开展。

3、网络首次成为玩具消费第一渠道

2012年网络渠道首次超过超市/大卖场、百货商场等，雄踞消费者获取玩具信息、实际购买玩

具的第一渠道。《报告》统计显示，2012年，五个玩具消费者中就有两个选择通过网络渠道购买玩具，这个比例比2011年高出14%，这也是其连续两年保持10%以上的增速。《报告》清晰地反映出渠道的发展和变化，为生产企业、品牌商及经销商进行渠道选择、拓展、组合等，以及借势渠道进行产品和形象传播与推广均提供了最佳参考。

4、价格不是玩具企业竞争第一要素

与传统认知有所不同，虽然网络渠道已成为第一消费渠道，但《报告》显示消费者购买低价位玩具的比例并没有大幅增加，2012年有28%的消费者选购了50元以下的玩具，仅比2011年增长4%，这说明消费者为孩子选购玩具时，“价格”不是第一考虑因素。同时，这从《报告》“玩具消费注重因素”统计数据也能得到很好的印证，2012年“质量与安全”是消费者首选要素，比例高达78%，“功能”因素位居第二位。

5、不同级别城市呈现不同玩具消费特征

15.中国电子消费市场调查 篇十五

自从美国金融危机爆发以来,国内外经济学界对资本市场在国民经济中的作用争议不断。尤其是资本市场的高流动性、高风险性和高投机性,使得资本市场“原罪说”再度升温,甚至把美国金融危机直接归咎于资本市场本身。

美国金融危机不是传统意义上的经济危机,而是一次资产价格泡沫破灭的危机。从20世纪80年代开始,美国把大量的制造业转移到了拉美和东南亚,而把美国本土打造成贸易和金融服务业中心。20世纪初,金融创新的衍生产品大量涌现。这些衍生金融产品主要是发自金融机构甚至单个部门、个人逐利之动机,衍生产品设计与基础资产距离渐行渐远。担保债务凭证(CDO)使得次级按揭贷款借款人和CDO投资者的距离越来越远,信用链过长造成了风险估计的困难,这种金融创新活动必然充斥着泡沫。资本市场的发展应立足于市场分工,履行服务于实体经济和社会发展的职能,严重背离实体经济和社会发展需要的金融创新产生的泡沫终将破裂。美国金融危机实际上是通过危机的形式,扮演着一个强制性推动资本市场和实体经济之间实现平衡的角色。

美国金融危机不仅加剧了全球金融市场的动荡,也给中国资本市场带来严峻的挑战与考验,中国资本市场下一步发展方向成为理论界和专业人士热议的焦点。事实上,与美国资本市场发展过度截然不同,中国资本市场发展严重滞后,对实体经济的支持程度不够,比如中国资本市场整体规模偏小,直接融资比例较低,股票市场和债券市场的比例失衡等。近期来看,中国资本市场经过一年多的低迷、调整,已进入基础整固与价值回归时期。长远而言,中国资本市场具有极大的发展潜力,监管者在确保资本市场健康、稳定的同时,更要重视和发挥资本市场对社会财富积累和经济建设的功效,而不是固步自封,停滞不前。

二、通过资本市场的财富效应激活消费具有重要的现实意义

(一)资本市场与实体经济的辨证关系

实体经济与居民日常生活紧密相关,是指物质资料生产、销售以及直接为此提供劳务所形成的经济活动,其主要构成部分包括农业、工业、交通运输业、商业、建筑业等产业部门。中国资本市场以股票市场为主,覆盖债券、基金及某些金融衍生品的沪深交易所市场占据主导地位。资本市场可以为实体经济发展提供更为广泛的融资渠道;发展资本市场可以转移风险,降低交易成本;资本市场能更好揭示和传递实体经济的信息,提高实体经济运作效率;资本市场通过提高社会资本配置效率和企业经营效率,促进社会整体运行效率。然而,当资本市场过度膨胀时,就会产生泡沫经济或者金融危机,进而影响实体经济。比如此次美国金融危机和中国近年股市大幅下跌。中国A股总市值在2007年11月份达到33.62万亿元,到2008年9月份缩水至13.52万亿元。尽管不是真实财富的损失,但对中国居民消费确实造成很大压力。

资本市场是实体经济发展到一定阶段后才逐步产生的,它的产生天然就是为了促进实体经济更好地发展。中国资本市场尽管是外生性制度安排,但资本市场为经济发展做出了很大贡献。以最为关注的融资额为例,1997年从资本市场的融资额仅为998.89亿元,2007年融资高峰时达到14187.83亿元。总之,中国资本市场必须以满足实体经济运行中的金融需求为出发点,坚持为实体经济发展服务的方向,才能使中国资本市场发展具有坚实的基础和真实的动力。

(二)资本市场发展有助于激活消费

凯恩斯在“节俭悖论”中提出,居民消费停滞可能导致产品过剩,经济衰退。改革开放以来,伴随着经济高速增长,投资率不断上升,消费率却呈现不断下降的趋势。居民消费率由1990年的49.8%下降到2006年的36%。消费滞后成为中国经济可持续增长的瓶颈。中国政府降低储蓄率的意图是明确的,但采取怎样的措施仍需深入研究。2005年以来,中国已将扩大内需、刺激消费作为基本的国家政策(周小川,2009)。的确,政府实施扩大基础建设等措施只是应对经济危机冲击的临时办法,而如何拉动居民消费才是推动经济发展的基本路径。

随着中国居民可支配收入的快速增加,参与股市的投资者人数不断增加。截至2008年底,中国全国A股投资者开户总数为12 123万户,个人投资者开户总数为12 074万户。(1)也就是说,作为最有消费潜力的城镇家庭,基本上每个家庭都在“炒股”。从美国的经验来看,纳斯达克市场(nasdaq)为代表的股票市场曾是推动美国经济10余年持续稳定增长的最重要力量之一,美国股市市值与GDP的比例一度达到180%,普通美国家庭直接或间接所持有的股票财富占家庭资产的比重在2000年底接近40%。股市被称为美国经济增长的动力,股市财富效应则被认为是推动美国旺盛消费需求的关键[1]。为抵御国际金融危机对中国的不利影响,中国政府已经决定两年内投资4万亿元扩大内需,并且要加大金融对经济增长的支持力度。因此,作为激活消费的重要手段,发挥资本市场财富效应的条件日臻成熟。

资本市场的财富效应,是指资产价格的上升使资产持有者财富增加,并导致消费支出增长的现象。根据弗里德曼的持久收入假说,在对消费函数的分析中,通常把财富归为人力财富和非人力财富,非人力财富可以理解为物质财富与金融财富的综合。金融财富增加,无疑会增加居民消费信心。在边际消费倾向(MPC)既定的情况下,居民的消费支出将增加,从而对实体经济产生影响。股市繁荣影响消费的简单传导机制为:股票价格上涨→金融财富增加→总财富增加→消费支出增加→总产出增加。

Otoo(1999)发现消费者信心的增加与股票价格上涨存在显著的当期相关,股票价格影响消费者信心。Carroll et al.(1994)及Bram和Ludvigson(1998)发现美国消费者信心提高在短期内将刺激消费增加;Nahuis(2000)则列出了八个欧洲国家相似的证据[2]。卢嘉瑞和朱亚杰(2006)分析了股市对消费增长的财富效应,提出应实行积极的股市政策,做强做大股市,促进股市财富效应的充分发挥[3]。

从国外经验来看,股市上涨等造成的财富效应能够有效扩大消费需求,推动经济增长。据有关资料显示,美国股市财富每上升1美元,会增加3美分~7美分消费;股市每下跌20%,会相应使GDP下降0.6%。中国股市属于新兴资本市场,但也同样存在股市繁荣的财富效应,2007年上海股市价格上扬所带来的财富效应,就是推动2007年消费加快增长的主要原因[4]。

面对美国金融危机给中国经济带来的冲击,出口对中国经济增长的贡献度可能变为负数。“三驾马车”之一暂时退出,拉动内需就要依靠消费和投资。股市适度上涨,有利于扩大消费,增加产出。据专业人士测算,中国股市流通市值的增加值的8%被直接消费,另外还有由于乘数效应的引致消费。当年面临东南亚金融危机带来的不利态势,CPI从1997年7月的2.7%持续下滑至1999年5月的-2.2%,政府适时出台《关于进一步规范和推进证券市场发展的六点意见》,CPI和股市由此发生反转。1999年的“5·19”行情带来的财富效应在一定程度上刺激了即期消费需求,并增强投资者信心[5]。历史的经验告诉我们,政府应当采取强有力的措施,以发挥资本市场对居民消费的拉动作用。

三、资本市场发展推动消费扩张的实证检验

国内相关文献对资本市场与消费的实证研究主要是通过社会消费品零售总额与上证指数收盘价及其他经济变量进行计量检验,时间跨度很长。但是,如此选择经济变量和数据范围实在值得商榷。首先,这样做没有注意到上证指数收盘价(绝对值)并不是影响消费的主要原因,指数上涨只能带来“财富幻觉”;而是上证指数收益率(相对值)才可能使投资者获得实际收益,亦即预期可支配收入增加。其次,社会消费品零售总额是绝对数字,没有反映消费者信心变化。事实上消费物价指数(CPI)既可代表实质消费,更能反映消费者信心。还有就是在样本选取上没有认识到中国股市初创阶段的不合理性,时间跨度过长反而导致检验结果不准确。本文以消费物价指数(CPI)和上证指数收益率(SZR)的关系来刻画资本市场的财富效应对消费的影响。时间为1997年7月—2008年11月,样本主要采集于资本市场的进一步规范和发展时期(2),并结合中国成功应对东南亚金融危机时期的历史数据。

(一)消费物价指数(CPI)和上证指数收益率(SZR)的平稳性检验

在协整分析之前首先要进行平稳性检验,以确定变量的单整阶数。本文采用Eview6.0软件对CPI和SZR的单位根进行ADF检验,检验过程中滞后项的确定采用AIC准则和SC准则。检验结果(见表1)表明,CPI和SZR的水平项都不平稳,一阶差分后两个变量序列均为平稳序列。因此,CPI和SZR服从I(1)过程。

注:检验类型(C,T,K)分别表示单位根检验方程中包含常数项、趋势项和滞后阶数。

(二)协整检验

为了进一步分析消费物价指数与上证指数收益率之间是否存在长期的均衡关系,本文用常用的E-G两步法进行协整关系检验。

首先对SZZS和CPI进行OLS回归,确定回归方程:

接着对回归方程的残差进行单位根(ADF)检验,检验类型为(0,0,1),得到ADF检验统计量的值是负10.4879,显著性水平为5%的临界值为负1.9434。该检验结果表明,在5%的显著性水平下,消费物价指数与上证指数收益率之间存在长期稳定的关系。由此可以看出,在10余年的考察期内,上证指数收益率的上升对居民消费具有促进作用。

(三)消费物价指数和上证指数收益率的Granger因果关系检验

上述协整检验结果说明消费物价指数与上证指数收益率之间存在长期的均衡关系,但这种关系是否构成因果关系,还是两者之间的正相关关系仅仅是巧合,即上证指数上涨的同时消费同样增长,或者两者各自按自身的逻辑发展。这都需要进一步验证。

在判别一个变量的变化是否是引起另一个变量变化的原因时,通常采用Granger因果关系检验。C.W.J.Granger(1969)提出的因果关系检验的基本思想是“过去可以预测现在”,即如果X是Y变化的原因,则X的变化应该发生在Y变化之前。如果X是引起Y的原因,则在Y关于Y滞后变量的回归中,添加X的滞后变量作为独立的解释变量,应该显著增加回归的解释能力,此时,称X为Y的格兰杰原因,如果添加X的滞后变量后,没有显著增加回归模型的解释能力,则称X不是Y的格兰杰原因。

检验结果显示(见表2),在滞后2-4期的情况下,仅存在上证指数收益率与消费物价指数的单向Granger因果关系。这说明上证指数收益率是引起居民消费变动的原因,而反方向并不存在,即消费物价指数不会引起上证指数收益率的变化。

四、结论及启示

1.我们不能误读美国金融危机的教训,否定资本市场的积极因素。中国作为后发国家,应当根据本国实践,稳健有序地推进资本市场的发展,满足实体经济运行中的投融资需求和服务性需求,挖掘和发挥其对实体经济的支持功效。

2.政府采取扩大基础建设等措施只是应对经济危机冲击的临时办法,如何拉动居民消费才是推动经济发展的基本路径。在“全民炒股”的今天,股市繁荣造成的财富效应有助于解决长期以来消费低迷问题。

3.从实证分析来看,消费和股指涨幅存在显著正相关。在滞后2-4期的条件下,上证指数收益率单方向引起居民消费变动,而反方向并不存在。这说明资本市场的活跃程度对消费有明显影响,当然资本市场发展要通过一系列的传导机制来实现消费扩张。居民消费对股票市场活跃程度并没有明显影响,这可能与中国的政策特征有关。总的来说,资本市场发展对实体经济具有很强的推动作用。

4.资本市场是信心的市场。对中国资本市场而言,美国金融危机造成的实际冲击并不大,比如2007年10月—2008年11月的股市非理性下跌主要是自身的问题,特别是“大小非”减持的问题。因此,中国应建立科学有效的安全评估、预警和应急机制,引导增量资金不断加入资本市场,通过资本市场财富效应激活消费,并促进全流通条件下(新)估值体系的顺利形成。

5.资本市场发展有助于社会保障体系的建设。近年来,保险公司、全国社保基金、企业年金逐步加大了对资本市场的投资比例。资本市场发展为这些机构提供了资产保值增值的渠道,为社会保障体系的完善提供了有力支持。这也从另一个侧面间接解决了居民的后顾之忧问题,有利于促进消费扩张。

6.营造适宜的消费环境,培育消费增长的热点。政府应当制定和完善消费相关税费优惠措施,取消、废止影响消费增长的管理政策,营造繁荣活跃的消费环境。鼓励个人信贷消费,发展教育、医疗、文化、休闲及家政等多种服务消费,提升各类消费品及其相关服务的质量与档次,培育新的消费热点,使居民既有能力进行消费,也有适合居民消费的基础条件和合意氛围。

参考文献

[1]刘建江.股票市场财富效应研究[D].华中科技大学博士学位论文,2006,5.

[2]陆寒寅,朱文晖.股票市场的财富效应研究:一个理论演进综述[J].世界经济文汇,2005,(1).

[3]卢嘉瑞,朱亚杰.股市财富效应及其传导机制[J].经济评论,2006,(6).

[4]高炜宇,财富效应与上海消费的快速增长[J].上海经济研究,2008,(1).