电视广告发布协议书格式（共15篇）（共15篇）
1.电视广告发布协议书格式 篇一
即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。
如下例电视广告文稿：
产品名称：中华牌高级香烟——“金装中华”
广告定向：“金装中华”是华夏之精华，“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味，人人抽它，人人赞它。
广告定位：将国内香烟消费者中的“绅士”级人士，从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟，这样既注重民族感情，又能收到经济效益。还要针对国外消费者，力图将“金装中华”打到国际市场上去，弘扬中华烟草之精英。
广告主题：通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”：
——悠久：指“金装中华”的“中华”是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。
——和睦：抽“金装中华”，人人心情舒畅，精神倍佳。
——气派：显示一种高级的享受。
广告片时间：30秒。
配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：
——悠扬：体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
——爽朗：体现“和睦”气派。
——明快：体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。
——用丝竹音乐的原因：
1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌，使人重忆悠扬的华夏文化。
2.在人的听觉上，区别于流行的“金属音乐”，给人清新的感受，易记忆。
3.区别于目前外国牌子的香烟广告，这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想，也易记忆。
旁白：(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。
(女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。
最后画的字幕：金装中华
特醇口味
与众不同
画面设计：运用长焦广角等特技手法，将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像，将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白，使观众知晓这是中国(即使在国内播放，不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕：金装中华，特醇口味，与众不同。
制作重点：这是情调型的广告片。重点在：
1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法，从各个角度反映名胜的迷人之处，该雄伟的雄伟，该浪漫的浪漫，该平和的平和，各组名胜要有其感人之处，而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”，目的在于反映中华文化的雍容典雅。
2.配乐的制作：根据各组画的不同而不同，有的鱼跃龙门，有的高山流水，有的江南小调， 总之要体现中华名胜的奇妙。
2.电视广告发布协议书格式 篇二
关键词：视频压缩格式,流程,审片,标准
作为IP电视最为重要的就是IP电视的节目数据流, 它直接影响到经营成本、观众的具体感受和平台的运营质量, 作为IP电视经营最为希望的就是寻找到压缩比率最大, 图像质量最好的一种视频压缩格式;同时在节目的压制完毕后如何审查也显得非常重要, 作为我们实践的一些结果, 简单介绍一下我们所选择的压缩格式和节目审查的标准。
我单位根据实际情况对影片质量审查评定标准重新修改, 增加一些检查要素, 同时, 将质量等级扩展为五个等级。希望能将质量审查工作进一步细化, 以期提高质量审查工作的质量。审查期望值:质量检查人员主要对成片, 即H.264编码格式的H.264文件, 进行各要素的审查, 并对成片评定质量等级, 相对的, 在审片过程中发现的任何问题, 都需要比较avi文件和源片 (DVD或者mpg) 文件, 力求使最终成品, 即asf文件的质量接近源片质量。
一、审查要素
质量检查人员在接到需要审查的片子后, 需要对该影片从以下要素进行审查:A、画质。画质的审查需要对以下几个方面进行考察: (1) 是否有字幕?现有编码软件对一些带字幕文件的DVD源片的处理不太稳定, 转码过后的文件会出现字幕时有时无的问题, 质量审查人员对字幕进行检查的时候, 需要记录转码完成后的文件是否有字幕时有时无的现象, 以便将来软件开发人员对这些文件进行分析。 (2) 画面四周是否有亮边?影片播放过程中是否有超过半分钟以上非影片内容的黑屏? (3) 是否有坏帧?坏帧指画面中出现使画面变形的条纹, 类似放大镜的效果;造成坏帧的原因可能是磁带质量或者磁头质量等非人为因素造成, 无法避免。质量审查人员在对该要素进行审查的时候, 需要记录坏帧数量, 如果在可允许范围内, 则该影片在这一要素上可以通过, 如果超过可允许范围, 则该影片在这一要素上不能通过。 (4) 是否有马赛克? (5) 画面是否变形? (6) 画面是否有抖动? (7) 画面清晰度。清晰度分为1、清晰 (主体、轮廓清晰) ;2、微不清晰 (主体、轮廓有轻微毛边) ;3、不清晰 (主体出现色块、光晕) ;4、严重不清晰 (主体模糊不清, 细节不能分辨) 四个等级。B、音质。音质的审查需要对以下几个方面进行考察: (1) 是否有杂音? (2) 音视频是否同步? (3) 声音是否有断断续续的情况? (4) 音量。音量分为1、小;2、合适;3、失真三个等级。C、源片。源片审查要素与A、B两项所列明的要素相同。质量审查人员在拿到需要审查的影片后, 首先按照A、B所列明的要素审查成片, 即H.264编码格式的asf文件, 如果在任一要素上发现问题, 需要在相同环境下 (即, 相同要素, 相同场景) 对比源片 (DVD或mpg文件) , 并记录源片是否有相同问题。D、其他。 (1) 是否有制作公司的logo?这一要素不做为质量等级评定的标准, 仅为了记录以便日后可能会有的节目替换。 (2) 影片播放到转场画面时, 是否有马赛克或者毛边?目前AVI转ASF软件在将avi文件转成asf文件时, 对于一些转场画面会出现马赛克或者毛边, 但是avi文件在相同场景没有相应问题。在这种情况下, 质量审查人员首先判断该文件通过电视播放是否出现马赛克或者毛边, 如果都没有出现, 则该影片在该要素上可以通过;如果出现马赛克或者毛边, 则需要根据毛边或者马赛克的严重情况来判断该影片在该要素上是否通过。其次, 质量审查人员记录这一要素的具体表现情况, 同时将该影片的问题向研发部门的测试人员提交, 同时负责跟踪该影片问题的解决情况。 (3) 是否有片头和片尾?对于电影, 要求片头和片尾必须都有。对于连续剧, 要求第一集有片头和片尾, 其他集不能有片头和片尾。最后一集可以有片尾, 也可以没有片尾, 但是必须有剧终显示。 (4) 是否有集号出现?对于连续剧, 要求审查该影片的集号是否出现, 由此判断节目制作人员是否正确制作了该集的文件。对于源片本身就没有集号的情况, 质量审查人员需要将相应情况记录在片源要素中。
二、质量等级评定标准
影片质量分为5级, 用ABCDE表示。
3.广告加工合同格式 篇三
乙方：
双方本着“诚实守信、平等互利、合作双赢”的原则，经协商，特签署本合同。
一、工程概况：（详见报价单）
二、付款方式
本合同签订后，先付项目总金额的50%，计 元。工程安装结束后在付50%，计 元，预留500元的质量保证金，合同满一年后退还。
三、责任与义务
1.甲方应为乙方的施工提供便利，保证安装地点无障碍安全牢固，不得影响乙方施工。甲方应积极配合乙方联系电源，协调关系。
2.乙方在安装制作的过程中所出现的安全问题由乙方自行负责，如因甲方制作的架体存在安全隐患，乙方须在甲方整改验收后在安装。
四、质量保证：
乙方制作的亚克力发光字及吸塑发光灯箱质保期为一年，一年内由于产品出现的质量问题由乙方负责维修。由特殊自然灾害造成的损坏不在质保范围之内。
五、双方签订合同之日，15日内产品交付使用，每拖延一天甲方有权扣除乙方的违约金。如因施工地点有障碍和纯在不安全因素影响了乙方安装，责任由甲方承担。（如因大风、雾、雨、雪或其他不利施工的自然天气情况而延误工期，双方再协商延长工期）。
六、本合同一式两份，甲乙双方各持一份，均具有同等的法律效力，本合同自签订之日起生效。
如有未尽事宜，双方协商解决。
甲方（盖章）代表签字：
乙方（盖章） 代表签字：
4.广告策划活动格式 篇四
广告策划活动1
客户名称：
品牌名称：
公司名称：
策划小组：
时间：
一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论)
1、目标市场：该产品的消费者是谁?他们的自然状况和社会状态等等
2、消费偏好:消费心态;购买行为特征等
3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等
4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等
5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等
6、结论：
二、市场策略
1、市场营销目标：目标要具体并可测量
2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态
3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣传状况等
4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等
三、广告策略：
1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际;
2、广告主题即诉求点
3、广告表现策略
4、广告口号
四、广告创意策略
1、创意的主旨与要点
2、报纸广告(1-2个创意文案及表现)
之____篇
主标题：
副标题：
正文：
画面表现：
3、电视广告创意脚本(15秒)
镜头一(旁白、音乐)
镜头二
镜头三
镜头四
镜头五
镜头六
五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合)
1、媒介选择
2、媒介整合3、媒介刊播频率：
六、预算分配
1、调查费用;
2、策划费用：
3、设计制作费用：
4、发布费用：
5、效果测定费用：
6、机动费用
七、广告效果评估方案
1、评估内容：
2、评估时间：
3、评估方式：
4、评估方法：
广告策划活动2
一、前言
当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析
1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币。据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币。国内服装销售市场十分庞大，据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件，大型商场销售总量2.34亿件。随着经济高速发展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。
三、产品分析
格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为18~25岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的质量、价格、款式，力求为社会大众提供物美价廉的商品。室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会根据季节，设置不同的主题板块，推出不同的服饰，来满足消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，提供丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，采取定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业知识。
四、广告定位
1、市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。
2、商品定位：
张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰
3、广告定位：个性,潮流的青春风格
4、广告对象定位：18-25的时尚潮流男女
5、营销建议
为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展：
1、对店员全面、系统的规范化培训;
2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;
3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;
4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略
1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：
①引导期：
?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;
?展示品牌的独特魅力和产品特色;
?初步树立品牌的形象。
②加强期：
?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场;?由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：
以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：
?个性,潮流的青春风格
?个性品位的中档产品
4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
(1)制作sticker张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
(2)制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
(3)除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
(4)创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度。
六、广告预算
1，公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元
2，制作月历卡片4000元
3，杂志报纸上登广告10000元
4，网络视频广告投放20000元
总计54000元
七、广告效果预测
1，采用调查问卷的方法。
您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等)
您最容易记住我们广告的那一部分?
A.广告标语B.产品特色C.广告场景等等问题
2，通过网上写评论的方法
消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。
八、广告效果的监控
广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，根据实际情况在采取有效措施和方针，从而实现销售量的增长。
广告策划活动3
1背景简述
哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。
此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。
2市场分析
秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。
现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。
3网络广告创意及网络广告战略
进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。
据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。
动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。
所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。
4网络广告投放范围
我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设计的口号。
考虑到的广告营销的基本要素是：
①提供有价值的产品或服务;
②提供无须努力地向他人传递信息的方式;
③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;
④利用公共的积极性和行为;
⑤利用现有的通信网路;
⑥利用别人的资源。
就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。
从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。
从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!当然喜欢这类型的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊!所以在设计时要尽可能的融合这一点。
5网络广告媒体策略
充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。
现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。
6网络广告预算及分配
因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。
7网络广告效果预测
1.预先阶段：
可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。
2.发布阶段：
通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。并培养潜在消费者。
3.最后阶段：
可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。
广告策划活动4
一、前言
随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。
二、市场分析
(一)企业经营状况分析
经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。
(二)产品分析
公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析
近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究
中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。
三、广告战略
1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。
2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机，灵活变通
四、广告策略
(一)网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告，循环播放。
②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。
③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。
②请记者作专题报道。
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。
①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。
②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。
四、广告费用预算
(根据实际情景填写)
五、广告效果预测
能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。
广告策划活动5
房地产广告从其筹备到真正落实是一个十分复杂的过程，仅有切实掌握好其中每一步的关键，才能最终得到梦想的广告效果，房地产广告策划流程通常分为四个阶段：
准备阶段：拿地，规划设计出产品(开发公司广告部)—→确定预算—→寻找广告公司
实施阶段：广告公司了解项目及购买对象信息—→广告公司出媒体计划—→确定广告目标—→主题确定及创意表现—→广告投放时间的确定—→媒体选择
传播阶段：各项活动和广告的正式推广
评估阶段：测定广告投放的效率
一、准备阶段
1、拿地，规划出产品
一般来说，从拿地到规划出产品都是开发商的事，广告公司在这阶段是不介入的，但若是开发公司本身就有广告部，广告部的创意总监从一开始就介入项目的运作，包括土地拿下前后的前期市场调研，产品的规划与设计等，由于广告部在项目初就紧密参与，因而对项目的了解是十分透彻的，十分利于项目以后一系列的推广。对于是自我组建广告部还是对外寻找广告公司这一点上，则是各有各的优缺点。若是开发商自我组建广告部，则对项目的了解会更加透彻，前期准备也就更加充分，同时在整个项目的运作中内部沟通会十分流畅，缺点就是广告部受公司上层及其他部门制约比较大，始终从开发公司的角度出发，视野狭小，具有必须的局限性。对外选择广告公司，一方面广告公司会更加专业，经验也更为丰富，另外广告公司从局外人的角度介入项目，能够发现更加适合的产品主题;其缺点就是对项目有可能会理解不透彻，与开发商之间沟通和信任度不够，费用比较高之类。
2、确定预算
(1)广告预算资料
常见的房地产广告预算资料包括以下几项：
A、广告调查费用
包括广告前期的市场研究、广告效果调查、广告咨询费用、媒介调查费用等
B、广告制作费用
包括照相、制版、印刷、录音、摄影、录像、文案操作、美术设计、广告礼品等直接的制作费用
C、广告媒体费用
购买报纸和杂志版面、电视和电台播出频道和时段、租用户外看板等其他媒体的费用
D、其他相关费用
是与广告活动有关的公共活动、SP活动、直效营销等费用
(2)确定广告预算的方法
如果是对外寻找广告公司，开发商会在产品出来后根据项目的大小和性质来初步确定广告推广的预算，广告预算的制定还会受到其他一些因素的影响，如市场竞争程度、广告投放频率的选择、销售速度的制定、企业品牌的知名程度等。通常测定广告预算会采取以下几种方式
A、量入为出法。即根据开发商本身资金的承受本事来确定广告预算，带有必须的片面性
B、销售百分比法。即开发商根据既定的销售额的百分比来决定广告费用的大小。
C、竞争对等法。即根据竞争对手大致投入的广告费用来确定自我项目的预算。
D、目标任务法。即开发商首先确定促销目标，根据所要完成的促销目标决定必须执行的工作任务，然后估算每项任务所需要的促销支出，这些促销支出的总和就是计划促销预算。
通常大的房地产开发商会把销售百分比法和竞争对等法相结合来确定广告预算，一般广告预算大致控制在楼盘销售总金额的1%—3%之间，而小的开发商则会根据销售状况阶段性的滚动执行，销售结果一旦不如意，广告预算便会停止。在初步确定下广告预算后，开发商也会在找到广告公司后与广告公司再次协商，根据广告公司方应对产品的定义和见解也会作出相应的调整。预算费用的编排最终会由广告公司与开发商一齐协商制订。
3、寻找广告公司
通常广告代理公司的选择会采取以下两种方式：[由整理]
(1)广告招标。即向多家广告公司发标，征集广告策划书、平面影视创意及报价。其优点在于创意结果直观，易于确定，并且收费情景清晰;缺点是周期长，使实质性策划工作的时间较为仓促，同时一些规模大、定力强的公司不愿参加招标。
(2)经验选择。根据广告公司以前的作品及业内的地位名声来初步选定一家，请其在必须时间内出策划草案，如小区的形象设计或者SLOGAN之类的，然后凭借其作品确定合作意向。其优点在于比广告招标周期短，广告公司有较多的时间展开实质性工作，深化创意，并且多数广告公司乐于理解;而缺点在于比选的依据不充分不直观，广告个案差异性大，存在必须风险。
不一样项目会根据其大小性质来选择不一样方式寻找广告公司，有很多公司会和广告公司接成长期合作关系，这种模式也为开发商节省了很多斟选方面的时间，并且长期的合作关系也利于广告公司和开发商就项目进行透彻的了解和合作。
二、实施阶段
1、广告公司了解项目及购买对象信息
仅有透彻的了解项目后才能制作出成功的广告作品，广告公司在接到项目后需要对产品进行彻底的研究，其资料包括：项目周边情景，楼盘分析，近期楼市动向，项目地理位置分析，小区规划，设计特色，价格策略，竞争对手分析，消费者调查等。其中开发商会向广告公司供给大部分资料，但处于对项目的把握程度，大部分优秀的广告公司会就已给的资料进行更深入的调查，仅有在吃透了整个产品及消费对象后，广告公司才会进行下一步的工作。
2、广告公司出媒体计划
(1)确定广告目标。房地产广告的成功与否，关键在于它能否在恰当的地点以恰当的方式传达给恰当的人，广告目标不能泛泛而谈，包括开发商在内经常会走入误区，把广告目标制定为提高知名度、促进销售、建立品牌等，事实上以上这些目标是一个房地产广告或多或少必然会到达的效果，想要对广告公司进行有效的指导，必须使广告公司明白一个确实可行的广告目标需要注意如下几点：
A、所要卖的房子的特点是什么?最重要的特点即卖点是什么?
B、目标消费者是谁?目标消费者为什么会选择本项目?
C、要传达给消费者的信息是什么?怎样样才能有效的传达这些信息?
D、用什么来测定传达消息的效果?
(2)主题确定及创意表现。房地产广告策略的出发点是引起消费者的注意和兴趣，激发消费者的购买欲，并最终促使消费者购买该产品，所以在房地产广告必须要充分表现产品的优点，易于消费者理解记忆和理解。
首先是主题的确定，在深入了解产品后，广告公司就项目本身的卖点进行提炼，最终组织主题。一般来说，一个楼盘总有几个主要诉求点，几个次要诉求点，这些诉求点需要有其异常的地方，能有其不可复制性，是其他竞争楼盘所不具备的，可是通常大部分项目很难做到这点，所能做到的是几个诉求点互相加起来才能呈现其楼盘的特殊性和不可复制性。开发商和广告公司会根据楼盘的销售节奏进行有计划的分批推出，当其中一个主要诉求点被选为广告的主题时，其他的几个主要诉求点则与次要诉求点一样，有选择的作为广告主题的专一表现，能够限度的吸引目标客源，精心安排的广告主题轮流展示，则能够坚持楼盘的常新常亮，这点对于那些开发周期很长的超级大盘尤为重要!在卖点的多少方面需要研究以下几个因素：媒体因素，主卖点影响力的大小，报纸广告传播方式，地域性因素，项目开发周期等。
其次是创意表现的确定。房地产广告创意表现应当根据其项目特质及消费者性质来确定，在那里，开发商与广告公司之间沟通的程度是一个创意是否成功的关键。仅有开发商和广告公司就项目充分沟通后，广告公司才会对项目有彻底的了解，利于其进行创意;也仅有彼此间充分的沟通，才能使开发商理解并支持广告公司对产品进行的艺术性的解读和表现，开发商也能够限制广告公司有可能出现的过分注重艺术效果而脱离产品的情形。大部分另人过目就忘的广告与开发商本身不专业有关，以自我的喜好去限制了广告公司的创意表现，同时也有很多充满艺术价值可是根本不知所云的广告也与开发商对广告公司过于放任自流有关部门，所以，恰到好处的沟通与合作就很重要。在那里，开发商和广告公司需要避免犯如下几个错误：注重表现形式而淡化广告诉求，过分采用联想式表达法，过分“艺术”化，传播媒体选择的单调，虚张声势华而不实，不顾产品特点以自我的审美观强加于对方等。
3、广告投放时间的确定
一般来说，小型项目的广告期间以一个月到两个月为最多。中、大型的项目(营业额在二、三亿以上)时间会更加长一些，有的甚至到达了一两年，而房地产广告时间的节奏通常能够分为如下四种：
(1)集中型。是指广告集中一段时间发布，以在短时间内迅速构成强大的广告攻势。优点在于能在短时期内给予消费者强烈而有效的刺激，以到达广告的效果，并能促成销售;缺点为广告费用集中于一段时间大批量的投入，发布时机的选择十分重要，若广告未到达预期的效果，则很难进行补救
(2)连续型。指在必须时期内，均匀安排广告的发布时间，使广告经常性反复在目标市场出现，以逐步加深消费者印象。优点在于不断刺激消费者，并节省广告费用;在于不可能每次都到达刺激消费者的目的，并且预算也决定了连续性广告无法进行大规模、长时间的广告攻势。
(3)间歇性。指间断使用广告的一种方式，即做一段时间广告，停一段时间，再做一段时间广告，反复进行。优点在于根据项目的进程来进行广告分配，做到有的放矢;点在于需要注意广告发布的时机，注意销售对于广告的滞后型，还要研究消费者的遗忘速度。
(4)脉动型。脉动型集中了连续型和间歇型的特征，即在一段时间内不断坚持广告发布，又在某些时机加大发布力度，构成广告攻势，集中了连续型和间隙型的优点，能够不断刺激消费者，还能刺激短期的购买欲望。缺点就是费用太高。而广告时间的安排即广告周期的拟定，通常分为三个期间：
(1)引导期。作初期的讯息传播，重点在引起消费者的好奇与期待，吸引购买者的注目和行动
(2)公开期。楼盘被正式推向市场，一切媒体运作及印刷资料皆已准备就绪，一旦开盘，随着强销期的来临，很多的报纸广告，结合强有力的业务推广，如人员拜访、电话追踪、派报邮寄等，立体的促销攻击全面展开。
(3)续销期。为公开期后的续销行为，将广告后期所余的房屋产品进行重新修正广告策略，改变已不适或不当的广告方向，作最终的冲刺，以达最圆满的成绩。
广告公司在拟定广告时间的同时，即制定广告节奏的安排，同时预先估算每段时间需要投入的费用。
在那里，选择广告投放节奏通常与一个项目大小性质有关，小项目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高项目的知名度。而一些大盘则更适合采取脉动型的方式。
4、媒体选择
房地产广告媒体是用来传播房地产广告信息的工具，通常会接触的媒体有：报纸、杂志、广播、电视、户外广告、售点广告、DM直投、传单海报、网络、空中飞行物等。选择不一样的媒体以及如何正确的组合不一样媒体是极其重要的。
一般广告公司会根据项目的大小、楼盘的档次、目标客户的定位、项目的区域、开发商的资金实力来选择媒体。比如说在北京，中低档的项目主力媒体选择是《北青》《北晚》《晨报》之类的报纸及广播，高档项目除了在《北青》，更多的会选择《经济观察报》及《三联生活周刊》《IT经理人》《商业周刊》等这类有针对性的报纸杂志上刊登。
大多数房地产的广告媒体会采用户外媒体、印刷媒体、和报刊媒体三种形式，户外媒体因为位置固定，比较偏重于楼盘周围的区域性客源;印刷媒体能够定向派发，针对性和灵活性都比较强;报刊媒体和广播电视则覆盖面光，客源层多。为了更好地发挥媒体的效率，使有限的广告经费收到的经济效益，应当对不一样类型的媒体在综合比较的基础上，加以合理的筛选、组合，以期取长补短，以优补拙。
三、传播阶段
在此阶段，前期各项准备已经十分具体充沛，一旦项目开始运作，就启动整个广告计划。在这个阶段里需要注意的是，虽然前期已经准备的十分详细，可是市场是不断变化及不可预知的，所以在这个阶段，广告公司需要和销售总监密切配合，根据销售第一线及时反馈的情景来尽心广告计划的修改，若销售情景基本贴合当初预制的，则广告计划改动不大;若有必须的差距，能够就资料和推广节奏上根据客户反馈的情景加以修改;但若销售情景极差就需要及时更改广告计划，不要使失误犯的更大。若广告效果不佳有些开发商会采取更换广告公司的形式，其实如果问题不是出在广告公司业务水平上的话，更换广告公司即劳神费力，同时也不见得会换到称心如意的公司。在这种情景下，一是有可能产品本身有问题，另外就是当初广告公司和开发商就产品沟通的不够，所以能够根据市场反馈对产品作出相应的修改，同时就产品及目标客户进行更为详尽的研究，重新包装项目上市，争取打个翻身仗。
四、评估阶段
营销学上通常说：广告主们都明白自我投放的广告里有一半是无效的，可是谁也不知哪一半是无效的。房地产广告也是如此，房地产广告和日用品广告效果反馈的不一样点就是：房地产广告能够在广告投放后的当天就能直接在来电来访上得到体现。大部分的房地产项目已经能够经过客户的第一次来电的渠道建立广告效果跟踪制度，来电数量也成为广告投放效果的重要标准。在不一样项目的反复实践中发现，来电数量的确能在必须程度上反映广告投放效果，可是过分强调来电数量就像完全忽视来电数量一样，走向另一个误区。房地产广告的效果体现有三种层次：一是直接到访;二是电话询问;三是留下印象。所以电话数量就成了广告销售力的直接体现。可是检测不一样项目，能够发现同样都是十分优秀的广告表现，同样都是无可挑剔的媒体选择，甚至同属于同一档次的项目，可是两者正常的广告之后电数量也不一样。能够看出，相对于广告表现来说，产品本身更为重要。其中最重要的因素是地理位置、价格、销售时间段。通常来说，主要干道附近的项目来电量低，因为容易描述，容易到达，客户更多会选择直接到达;高档项目(别墅，TOWNHOUSE，高档公寓)来电率低，因为目标客户群总量低;进入销售后期的老项目低，因为市场认知度高，电话询问不再成为最主要的了解手段。仅有根据不一样项目的特性做好来电来人给人留下的印象程度以及与最终成交量相结合的评估，才能正确测定一个广告的成果与否。使得广告公司能够更好的配合项目进行相应的调整与修改。
5.企业招聘信息发布格式 篇五
岗位序号：DKY_1 岗位名称：通信和指挥控制总体设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：通信工程、电子工程、计算机科学与工程、应用数学、自动化控制、军事学等相关专业
其他能力要求
1、至少具有下列一项专业基础：
1）具有通信网络、系统工程等领域扎实的理论基础，了解通信领域的技术发展趋势；2）具有通信、计算机、云计算、大数据等方面的扎实的理论基础，了解信息系统网络化、服务化、自主化发展趋势；
2、承担过重大科研项目并在其中发挥重要作用（具有军事通信系统、指挥控制相关项目经验者优先）；
3、具备较强的文字表达能力，具有一定的软件开发和系统集成经验。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_2 岗位名称：技术体制与标准设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：系统工程、通信工程、计算机科学与工程、军事学等相关专业 其他能力要求：
1、具有通信、计算机、云计算、大数据等方面的扎实的理论基础，了解信息系统网络化、服务化、自主化发展趋势；
2、承担过重大科研项目并在其中发挥重要作用（具有指挥控制等领域相关项目经验者优先）；
3、具备较强的文字表达能力，具有一定的软件开发和系统集成经验。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_3
岗位名称：数据集成设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：软件工程、通信、电子信息等计算机相关专业
其他能力要求：
1、熟练使用主流关系型数库(oracle,sqlserver,mysql等)；
2、具备关系型数据库分布式环境搭建经验，对各关系型数据库同步机制及实现有所了解；
3、了解非关系型数据库管理系统，有非关系型数据库使用经验者优先；
4、熟悉分布式文件存储系统以及大数据相关知识，了解大数据的存储、分析，有MapReduce,Hadoop等架构的使用经验者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_4
岗位名称：综合管理系统设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：软件工程、通信、电子信息等计算机相关专业
其他能力要求：
1、熟悉广域网网络运维管理流程及SNMP、BGP、NetFlow、ITIL、eTom、WSDM等运维管理技术；
2、掌握路由设备基本配置、VPN专网建立、Qos质量保障等网络管理基本原理知识；
3、掌握Java编程语言，熟练使用SSH框架进行动态Web软件设计开发，掌握JavaScript、AJAX、CSS、HTML5等前台开发技术中的至少两门技术。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_5
岗位名称：系统总体设计师（1）学历要求：博士研究生
专业要求：雷达、通信、信号处理、计算机相关专业 其他能力要求：
1、具有深厚的数学功底，擅长数学建模和推理分析，能独立地根据项目需求提出建模分析思路；
2、熟悉各种企业体系结构技术及其发展动态，精通IDEF、UML等建模方法，精通DoDAF，熟练掌握SA、Rose等建模工具软件；
3、精通至少一项相关专业技术：中间件技术、无线通信技术、计算机网络技术、雷达技术、电子对抗技术、数据融合技术等；
4、精通Word、PowerPoint等Office办公软件的使用，擅长制作ppt等汇报材料；
5、熟练使用matlab等数学工具，能编程实现相应算法；
6、具有IT系统设计、开发、集成、测试经验。
7、熟悉软件体系结构技术，熟悉CMM、CMMI等过程技术；
8、具有较强的学习能力、沟通能力和逻辑思维能力。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKY_6 岗位名称：系统仿真设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：应用数学、信息对抗、雷达、自动化、通信、计算机、软件工程等相关专业
其他能力要求：
1、参与过针对系统、设备的虚拟仿真设计、模型计算；
2、掌握体系架构概念和开发方法，熟悉TENA架构；
3、具备良好的抽象能力、编程验证能力、良好的沟通表达能力、踏实好学；
4、能熟练阅读英文文献，对军事仿真有浓厚兴趣。
岗位需求人数：7
岗位序号：DKY_7 岗位名称：系统软件设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机科学与技术、计算机应用技术、软件工程等计算机相关专业。
其他能力要求：
1、具备系统软件需求分析和设计能力；
2、具备系统软件架构设计及实现能力；
3、具备系统软件相关技术和业务功能开发能力，包括网络通信、负载均衡、容灾备份、资源调度等；
4、掌握系统体系架构概念和开发方法；具备良好的抽象能力、编程验证能力；
5、具备良好的沟通表达能力、踏实好学。
岗位需求人数：6
岗位序号：DKY_8
岗位名称：综合显控设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机科学与技术、计算机应用技术、软件工程相关专业 其他能力要求：
1、两年以上软件开发经验，精通C++编程语言，具有丰富的软件产品设计经验；
2、精通QT、OpenGL开发优先；
3、具有良好的沟通能力和团队合作精神，工作责任心强。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_9
岗位名称：共用产品工程师 学历要求：博士研究生 专业要求：计算机、自动化、电子、通信相关专业 其他能力要求：
1、了解分布式系统的基本概念和原理；
2、熟练掌握C/C++语言，熟悉TCP/IP协议；
3、熟练使用常见操作系统，熟悉计算机体系结构；
4、有Linux网络程序开发、内核开发或VxWorks开发经验者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_10 岗位名称：测评系统架构设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机或系统工程 其他能力要求：
1、具有软件需求分析、软件体系结构设计能力；
2、熟练JAVA、J2EE等开发工具，具有相关系统架构设计及软件开发经验；
3、熟悉SOA架构或了解云计算架构。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_11 岗位名称：公共安全总体设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：网络安全、公共安全、城市治理及突发事件应急相关专业 其他能力要求：
1、良好的沟通能力和文字表达能力；
2、良好的方案编制能力，能够完成相应顶层设计、实施方案等编制工作；
3、良好的网络理论基础，具备工程经验者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_12 岗位名称：系统攻防研发工程师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机、软件工程、自动化、通信、电子、网络安全、信息安全相关专业
其他能力要求：
1、至少具有下列一项专业技能：
1）精通C/C++/JAVA，熟悉PHP/Python，熟悉语义网技术，熟悉UML/OO，熟悉平台级系统建模及仿真理论和技术；
2）熟悉无线通信、导航、电子对抗、雷达等，熟悉通信信号截获、处理、干扰、溯源等；
2、熟悉系统测试验证理论和技术，或漏洞挖掘、流量检测分析等技术；
3、熟悉AES/RSA等加解密算法；
4、较强的文档编写能力。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_13
岗位名称：系统总体设计师（2）学历要求：博士研究生
专业要求：计算机、通信、遥感与地球观测、应用数学、电子科学与技术相关专业 其他能力要求：
1、至少具有下列一项专业技能：
1）熟悉计算机网络、无线通信网络、卫星网络相关协议，具有协议开发能力和经验；2）熟悉遥感信息处理相关技术，具有遥感信息、3S系统应用开发经验和能力； 3）熟悉信息技术发展，具有仿真评估设计能力；
2、具备较强的学习能力、逻辑思考能力、组织协调能力。
岗位需求人数：4
岗位序号：DKY_14
岗位名称：工程总体设计师
学历要求：博士研究生
专业要求：通信与信息系统、电子科学与技术、信号与系统、应用数学、电子工程（雷达系统方向）相关专业 其他能力要求：
1、至少具有下列一项专业技能：
1）熟悉无线通信物理层、传输层、网络层相关技术，具备系统设计研发经验； 2）对卫星通信有一定的研究基础，有航天设备研制经验的优先； 3）熟悉无线通信相关系统设计；
4）熟悉SAR系统和电子战，具有项目经验优先。
2、具备较强的学习能力、逻辑思考能力、组织协调能力。
岗位需求人数：6
岗位序号：DKY_15 岗位名称：空间网络设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机科学与技术、通信与信息系统、信号处理相关专业 其他能力要求：
1、熟悉空间组网的基本原理，掌握CCSDS等关键协议，具有协议开发能力和经验；
2、熟悉空间组网的基本原理，掌握星座设计方法，掌握STK开发工具；
3、熟悉卫星通信，卫星链路设计及地面关口站设计经验。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_16 岗位名称：标准规范设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：通信与信息系统、电子科学与技术、信号与系统相关专业 其他能力要求：
1、熟悉网络标准制定流程；
2、具有下列经验者优先：
1）具有IETF/ITU等国际组织参会经验； 2）具有3GPP/3GPP2等国际组织参会经验。
岗位需求人数：4
岗位序号：DKY_17
岗位名称：云计算架构设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：应用数学、通信与信息系统、电子科学与技术、信号与系统相关专业其他能力要求：
1、熟悉无线通信基本原理，掌握Matlab/Simulink工具；
2、具有下列经验者优先： 1）具有云计算架构的设计经验； 2）具有通信核心算法设计经验。
岗位需求人数：5
岗位序号：DKY_18
岗位名称：软件设计师 学历要求：博士研究生
专业要求：计算机、软件、电子工程、应用数学、自动控制相关专业
其他能力要求：
1、具有扎实的计算专业理论基础，掌握大型信息系统分析与体系结构设计方法；
2、掌握赛博空间、云计算、物联网等技术；
3、具有一定的系统设计及软件开发（C/C++/Java、系统集成经验、Windows/Linux/Android）、系统管理经验、网络运行维护经验
岗位需求人数：7
岗位序号：DKY_19
岗位名称：硬件设计师（1）学历要求：博士研究生
专业要求：计算机、电子工程、自动控制相关专业 其他能力要求：
在计算机系统、嵌入式系统、网络硬件系统等方面有研究和开发经验。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_20 岗位名称：硬件设计师（2）学历要求：博士研究生
专业要求：电子工程、通信工程、光电工程、电子科学与技术相关专业 其他能力要求：
1、扎实掌握光纤通信、空间光通信、光电传感系统理论知识；
2、熟悉光学器件和仪器；
3、具有光通信、光电传感器件研发经验；
4、具备独立科研能力。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKY_21
岗位名称：情报研究员 学历要求：博士研究生
专业要求：电子信息工程、通信、信息安全、管理工程、计算机等相关专业 其他能力要求：
1、熟练使用计算机；
2、大学英语6级以上水平
岗位需求人数：3
岗位序号：DKY_22
岗位名称：战略研究与规划研究员 学历要求：博士研究生
专业要求：电子信息工程、通信、信息安全、计算机等相关专业 其他能力要求：
1、熟练使用计算机；
2、大学英语6级以上水平
岗位需求人数：2
博士招聘人数合计 75
三、电子科学研究院2016年应届硕士岗位需求（企业编制，不解决北京户口）岗位序号：DKYQ_1 岗位名称：文字/综合秘书 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：中文、新闻、文秘、管理等相关专业 其他能力要求：
1、具备优秀的语言写作及分析、表达能力，较好的沟通协调能力；
2、能熟练操作电脑，熟练应用office软件。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_2 岗位名称：基建工程师 学历要求：硕士研究生
专业要求：建筑工程相关专业 其他能力要求：
1、具备一定施工现场管理经验；
2、具备较强应急处置能力和沟通协调能力；
3、具有相关资质者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_3 岗位名称：安全管理专员 学历要求：硕士研究生
专业要求：安全管理相关专业 其他能力要求：
1、具有良好的沟通能力和管理能力；
2、持有注册安全工程师资质证书者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_4 岗位名称：会计及税务管理专员 学历要求：硕士研究生
专业要求：会计学、财务及税务相关管理等财务类相关专业 其他能力要求：
1、熟练掌握财务会计基础知识、熟悉财务制度或税务制度；
2、具备一定风险控制能力，有良好的沟通能力、分析能力和执行力；
3、熟练操作常用办公软件和财务软件。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKYQ_5 岗位名称：市场营销专员 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：通信、电子工程或市场营销等经济类相关专业 其他能力要求：
1、具备较强的沟通协调、组织、应变能力；
2、善于交流，口头和书面表达能力强；
3、富有学习精神和学习能力，具有解决方案和顶层设计工作经验者优先。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_6 岗位名称：项目管理专员 学历要求：硕士研究生
专业要求：电子工程、通信与信息系统、电子科学与技术、计算机科学与技术、项目管理等相关专业
其他能力要求：
1、具有电子信息系统和项目管理等扎实的专业知识；
2、具备较强的沟通协调能力，具有一定的文字组织能力：
3、能熟练操作日常办公软件；
4、至少具备下列一项经验：
1）了解WEB相关开发语言，熟悉大型网络开发流程； 2）了解C++、VC开发语言，或熟悉客户端软件研发流程； 3）有后台服务运营类项目研发管理经验。
岗位需求人数：5
岗位序号：DKYQ_7 岗位名称：平面设计工程师 学历要求：大学本科及以上 专业要求：艺术设计等相关专业 其他能力要求：
1． 热爱宣传工作，具有较强的政治敏锐度，思维活跃，奉献精神和团队合作意识强； 2． 熟练使用PS、AI、AE、PR等常用设计制作软件，熟练使用办公软件office，具备良好的平面设计水平，熟悉视频制作；
3． 能够熟悉运用各种摄影、摄像设备及后期制作相关软件； 4． 擅长企业文化包装、vi设计，有较强的创意思维和理解能力 有相关工作经验者优先。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_8 岗位名称：影视制作工程师 学历要求：大学本科及以上
专业要求：动画或影视制作等相关专业 其他能力要求：
1.熟练掌握各类3D制作软件及特效插件，例如：3Dmax、Maya、VUE、Realflow、FumeFX等 2.能够独立完成整套视频制作流程。包括分镜头绘制、3D建模、场景、灯光、渲染、特效、摄像机动画等系列制作。
3.掌握后期制作软件：AfterEffect、Premier等，能够结合动画完善后期包装及特效制作，和后期制作人员无障碍沟通，在制作上无缝融合，有一定的摄影摄像基础，能够承担前期拍摄任务。4.具有较强的沟通能力，能够迅速理解客户需求，协调能力强，爱岗敬业、吃苦耐劳。5.有较强的创意思维和理解能力，有团队合作精神。6．有相关工作经验者优先 有相关工作经验者优先。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_9 岗位名称：人机界面设计工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：计算机应用技术、工业设计、UI设计及相关专业 其他能力要求：
1、掌握PhotoShop、Flash等工具；
2、掌握HTML、JavaScript、CSS等前端界面开发技术；
3、有软件UI设计交互经验者优先。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_10 岗位名称：软件开发工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：计算机科学与技术、软件工程、通信与信息工程及相关专业 其他能力要求：
1、具有良好的软件开发能力，执行力好，抗压能力佳；
2、具备下列能力之一者优先：
1）有大数据应用技术、云平台架构设计与实践相关经验； 熟悉无线通信基本原理，具有C++/Java通信软件开发经验。
岗位需求人数：8
岗位序号：DKYQ_11 岗位名称：系统测评工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：软件工程、计算机网络、信息安全等计算机相关专业 其他能力要求：
1、执行力好，抗压能力佳；
2、具有丰富的软件系统开发经验，能够完成大型数据处理系统的设计或熟悉计算机网络、信息安全测评工作；
3、熟练掌握各类开发工具，熟悉Linux环境下的软件开发工作。
岗位需求人数：3
岗位序号：DKYQ_12 岗位名称：共性设计工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：系统工程、可靠性、维修性、测试性、保障性、安全性工程、电子、计算机、测试技术及自动化等相关专业
其他能力要求：
1、掌握“五性”论证、设计分析、试验验证技术。
2、了解型号工程软件可靠性工作方法。
3、熟练使用relex、GARMS、TEAMS等常见设计分析软件。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_13 岗位名称：售后服务工程师 学历要求：硕士研究生
专业要求：电子、通信、信号处理、信息与计算机等相关专业 其他能力要求：
1、专业基础扎实，具有较好的发现问题和解决问题的能力；
2、有良好的客户沟通能力和逻辑思维能力；
3、能够适应长期出差工作；
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_14 岗位名称：集成联试工程师 学历要求：硕士研究生
专业要求：通信、信号处理、自动化、机械、电气等相关专业 其他能力要求：
1、较强的学习能力、逻辑思考能力、组织协调能力；
2、能够适应长期出差工作；
3、具有系统集成经验者优先；
岗位需求人数：3
岗位序号：DKYQ_15 岗位名称：数据库开发工程师 学历要求：硕士研究生
专业要求：应用数学、计算机应用等相关专业 其他能力要求：
1、掌握数据库理论与应用的相关知识，可根据数据库系统应用的功能需求来实现具体案例；
2、掌握SOL99的标准接口协议并能够应用到设计实现当中。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_16
岗位名称：软件架构设计师(TENA仿真架构设计)学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：计算机、自动化、通信、软件工程相关专业 其他能力要求：
1、精通软件架构设计理论和实践，精通C++编程语言；
2、具有软件产品架构设计经验，熟练使用相关建模工具；
3、能熟练阅读英文文献，对军事仿真有浓厚兴趣。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_17 岗位名称：通信系统设计师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：计算机科学与技术、通信与信息系统、信号处理等相关专业 其他能力要求：
1、工作踏实，承压能力好；
2、具有扎实的通信理论基础，具有下列能力之一：
1）熟悉无线通信基本原理，具有C++/Java通信软件开发经验； 2）熟悉市场上路由器的主要技术指标，具有路由协议开发能力； 3）熟悉无线通信基本原理，具有大型网络系统集成联试经验；
4）熟悉移动通信4G/5G基本原理、系统架构和标准协议，具有移动互联网设计或协议开发能力和经验；
5）熟悉未来网络或互联网基本架构，掌握IPV4/6或SDN关键技术，具有协议开发能力和经验。
岗位需求人数：5
岗位序号：DKYQ_18 岗位名称：信息安全系统设计与研发工程师 学历要求：硕士研究生及以上 专业要求：信息安全相关专业 其他能力要求：
1、具有扎实的信息安全理论基础，掌握信息安全保障技术手段、信息安全度量和验证方法与技术；
2、有一定的信息安全系统研发、集成经验。
岗位需求人数：2
岗位序号：DKYQ_19 岗位名称：大数据处理研究与开发工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：数据挖掘、视频图像处理、人工智能相关专业 其他能力要求：
1、具有扎实的数据挖掘、视频图像处理、人工智能等理论基础；
2、掌握大数据处理及分析、数据库建模及优化等技术；
3、具有一定的系统设计与开发经验。
岗位需求人数：1
岗位序号：DKYQ_20 岗位名称：系统运维工程师 学历要求：硕士研究生及以上
专业要求：计算机、信息安全等相关专业 其他能力要求：
具有扎实的计算机、信息安全等理论基础，具有一定的信息网络系统项目经验，有相关证书的优先
岗位需求人数：4
6.电视广告发布协议书格式 篇六
所谓广告, 即指为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。分为商业性与非商业性两类。科普电视广告即指通过电视广告的形式向公众传递科学知识、科学方法、科学思想、科学精神的宣传手段, 属于非商业性电视广告一类, 即公益性电视广告一类。其主要目的是为了普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神, 有助于启迪智慧, 激励人们爱科学、学科学、用科学。
目前中国在科普电视广告领域内的理论研究尚不成熟, 尚未有形成专门的科普电视广告或科普公益广告研究的领域, 与科普广告相关研究也只零星地存在于传统的公益广告研究领域中。而在具体实践中, 成功制作并投放的科普电视广告数量较少, 公益广告的科普意识性不强。2014年上海举办了科普公益广告比赛, 常州也尝试投放了四则所谓的科普电视广告于其本地的电视台中。但是这些参赛或投放的科普电视广告均存在较为严重的问题:一是其规格不符合电视广告投放标准, 目前中国较为主流的单则电视广告投放时长为5s、10s与15s三种, 而目前存在的科普电视广告时长基本不标准, 有的甚至长达数分钟, 根本不具备电视投放的条件。其二, 其许多参赛与投放作品科普性质不强。往往只是笼统的宣扬某一种科学生活方式, 如“保护水资源”、“垃圾应分类”等, 但没有在广告中做到充分的解释或说明。从而没有真正达到科普电视广告普及科学知识, 倡导科学方法, 激励人们爱科学、学科学、用科学的目的。
2 科普电视广告的必要性论证
2.1 中国公民科学素质现状
根据2010年全国公民科学素质调查显示:中国公民具备基本科学素质的比例为3.27%, 争取在2015年达到5%。而英、法、德、美等国于2005年就已达到14.1%、17%、18%与27.9%。可见中国的科普工作与欧美发达国家之间的差距十分明显。同时, 随着科学技术专业化程度的不断提升、科学技术越来越广泛地影响到公众的生活, 国家和公众对于科普的需求也随之越来越。利用各种有效途径促进科学传播, 提升科普工作能力, 提高公民科学素质势在必行。
2.2 传统电视科普节目的式微
相比于国外电视业对于科普节目的投入, 中国在这方面的起步并不算晚。然而, 在缓慢发展的进程中, 节目的质量及影响力却越远越弱。[1]截至2010年, 我国拥有中央级、省级、市级共计77个科教频道。从收视情况来看, 2010年我国人均每日收看电视171分钟, 而其中收看科教频道仅为5分钟。[2]与科教频道收视率降低同步出现的是科普节目质量的下降。以《走近科学》为例, 作为CCTV-10首个大型科普栏目, 被视为“中国电视科普的一面旗帜”, 也因为“过于渲染灵异气氛”而备受争议, 被观众斥之为“伪科学”。相比之下, 省市级电视台的科普节目更令人堪忧, 自制节目少, 引进多、重播多, 难以吸引受众关注。所以在科普节目之外另辟蹊径便成为当下电视科普必须考虑的重要问题。
2.3 公益广告全方位发展的必然要求
目前中国公益广告虽然得到了长足的发展, 特别是在电视广告领域, 发展势头十分良好。但也存在着十分严重的问题, 主要体现在公益广告宣传领域不协调。据调查, 传统文化与道德类、环保类、禁烟与禁酒类等几类公益广告占据了公益广告90%以上的篇幅。而其他类型的公益广告则少之又少。这种畸形的发展方式导致目前中国公益广告发展陷入了自我束缚的僵局中。而科普公益广告则正好可以给公益广告注入新的内容, 探索出新的发展方式, 从而使公益广告从当下的发展僵局中解脱出来。
3 科普电视广告的可行性论证
3.1 科普重视程度增强, 投入加大
2012年12月科技部发布了2011年度全国科普统计结果, 数据现实该年度科普经费投入显著增加, 全社会科普经费筹集总额达105.3亿元, 首次突破了百亿大关, 相比2010年度增长了5.81%, 科普专项经费达38.23亿元。2013年李源潮副主席会见卡林加科普奖获得者李象益, 指出要大力扶住中国科普工作的发展。中央的高度重视与资金投入的不断增加, 都为我们探索新的科普渠道奠定了强有力的基础。
3.2 电视仍然是重要的科普渠道
虽由于网络科普的发展, 电视科普受到了一定的冲击。但电视仍然是公众获取科技信息最为主要的途径之一。据调查, 2005年、2007年、2010年年电视作为我国公众科普渠道所占比例分别为91.0%、90.2%、87.5%。并且电视也是公众获取科技传播信息印象最为深刻的传播方式。电视的这种重要的科普地位, 也证明了通过电视进行科学传播的可行性, 也从侧面论证了通过电视广告的形式来进行科普的可行性。
3.3 公益广告的发展势头强劲
2012年, 公益广告投入折合20亿, 同比增长10%以上。2014年, 随着“中国梦”主题公益广告在全国的推行, 各地媒体纷纷增加公益广告播放频率与版面, 中国开始迎来了公益广告发展的又一大高潮。公益广告的迅猛发展为科普公益广告提供了资金、版面空间等基本支持, 也保证了科普公益广告能够在公益广告的发展高潮中顺利孵化。
4. 科普电视广告的形式与内容
2013年, 上海SMG广告经营中心联合上海科技馆、上海广播电视台共同推出了5集《爱科学》系列科普公益广告, 每集时长20s。以上海电视台知名主持人周瑾、陈蓉、阿彦、陈辰等为主演, 并邀请小朋友共同参演, 以趣味小故事为叙事方式, 每一集集中介绍了蜘蛛丝、骑车、蝴蝶、天文、太空等方面的科学知识。在上海市内取得了一定的反响。
4.1 形式
目前中国主流卫视的广告市场有三中模式, 即5s、10s与15s的电视广告形式。科普电视广告但由其自身特质:其需要在短时间内解释科学现象, 说明科学知识, 所以应当选择借鉴接近于《爱科学》系列科普电视广告的15秒的电视广告形式较为适宜。
传统公益电视广告由于其每则之间的独立性, 从而没能很好地产生系列作用, 影响了其传播过程中的连锁效应, 削弱了公益广告的传播效果。科普电视广告可以吸取其此项不足, 以系列的形式推出科普电视广告。每一系列着重说明一个科学主题, 例如家电科普、昆虫科普等。同时由于科普电视广告的公益广告性质, 其每天的播放频率不会太高, 所以系列科普电视广告的集数也不宜过长, 以免造成前后不连贯的现象出现。所以科普电视广告可以借鉴《爱科学》系列科普广告的形式, 以5集为一个系列进行投放。
4.2 内容
科普电视广告的主要宣传内容为科学知识、科学思想、科学方法与科学精神。其中科学知识为其传播的基础。科普电视广告的内容可以借鉴《爱科学》系列电视广告, 从日常生活中的科学现象入手, 以解释日常的科学现象为起点, 引出相应的科学知识, 从而达到科学传播与普及的效果。同时, 由于科普电视广告的广告性质, 其每次播出的时间一般不会超过15秒, 所以, 每一集科普电视广告的内容应集中于一个科学现象, 集中阐述一个科学知识或科学道理。
同时由于科普电视广告的科普性质, 也就要求了其在制作过程中不能采用广告宣传中的感性诉求原则, 而应当着重使用理性诉求原则:较多采用直接陈述、引用数据、利用图表、类比等说明方法, 以客观的语气与态度说明科学知识, 较多地辅以文字与语言说明, 必要的时候可以采取科学可视化的手段来对科学知识进行阐述。
5 科普电视广告的运作流程
《爱科学》系列科普公益广告在运作发行中, 整合了上海广播电视台、复旦大学、SMG广告经营中心多方资源。在具体运作流程中, SMG广告经营中心拿出1亿元的广告时段资源, 上海市科委也首次为科普电视广告设立了专项资金, 同时上海电视台也为《爱科学》提供了具体的时段投放便利。在制作过程中, 复旦大学神经生物学研究所与SMG合作共同制作《爱科学》系列科普广告。我们可以从《爱科学》的制作投放中一窥中国科普电视广告的运营之道。
5.1 资金准备
科普电视广告的融资方式可以借鉴利用公益广告的融资方式。当下中国的公益广告资金主要来源于:政府投入、企业与社会组织赞助以及专项公益广告基金会等。同时广告公司无偿制作与电视台无偿播放也为公益广告的发展提供了资金上便利。
公益广告资金下可以设置科普电视广告专项资金组, 用以进行科普电视广告的制作与投放等项目。同时科普电视广告自身也要主动吸引企业与科普组织的赞助, 以获取资金支持。
5.2 团队制作
在科普电视广告制作层面, 一方面要借鉴利用广告公司免费制作公益广告的前例。在科普电视广告的片尾, 给予广告公司一定的时长或版面进行公司自身宣传, 以吸引专业的广告公司进行免费科普电视广告制作。
另一方面, 由于科普电视广告自身的科普性质, 对广告制作团队的科学素养要求较高, 所以可以推广高校与专业广告公司合作的形式。高校内拥有科学知识与科学传播的背景的专业人才进行策划与科学知识准确性把关, 专业的广告公司在此基础上进行创意与制作。
5.3 平台投放
在平台投放层面, 科普电视广告应利用电视台公益广告免费投放的机制, 增加自身的投放频率。目前央视各大频道每天公益广告推送大约在10则左右, 其中“中国梦”主题的公益广告占据了近半壁江山, 传统美德与环境保护类也占据了相当的空间。所以根据目前中国公益广告投放现状, 科普电视广告投放的频率不应超过每频道每天2则, 每频道每周不超过10则。考虑到科普工作的重点人群及电视台的商业化效益, 科普电视广告的投放时间应避开夜间电视剧黄金档, 转而投放在午间或傍晚学生集中观看电视的时候。同时由于前文中对于科普电视广告的系列化设想, 科普电视广告应与制作方、投放平台建立长期稳定的合作, 从而保证自身投放的稳定发展。
6 科普电视广告的延伸
6.1 整合广播、户外、网络等媒体
传统公益广告由于其单一媒介作战的形式, 往往很难达到整合媒介传播的效果。近期, 由中央发起的”中国梦”主题的公益广告, 开始首次尝试整合媒体传播, 并起到了十分优秀的成果。科普电视广告可以简介“中国梦”主题公益广告, 整合广播广告、户外广告、网络视频广告等多种广告宣传途径, 以科普电视广告为主导, 发展出同一系列的不同媒体表现形式的科普广告, 从而达到系列宣传, 整合传播的效果。
6.2 参与广告大赛
中国目前较有影响力的广告大赛主要由:中国公益广告黄河奖、金犊奖、学院奖、全国大学生广告艺术大赛等。这些公益性广告大赛或大赛中的公益广告部分, 其参赛作品主要仍然集中在前文所说的传统文化与道德类、环境保护类、禁烟与劝止酒驾类等主流公益广告类型。科普类公益广告较少或毫无涉猎。
科普电视广告, 乃至科普广告可以与这些广告大赛进行合作。在公益性广告大赛或大赛的公益广告部分中开辟专门的科普专题, 以鼓励公众参与制作科普类公益广告。从而达到在社会范围内更好地认识科普公益广告, 更好的传播科普公益广告的效果。
6.3 增加高校广告学教育内容
目前内地高校的广告学专业中均设有公益广告的课程, 但其课程主要介绍的内容仍然聚焦在公益广告的制作手法, 公益广告的发展历程等, 其所选取的案例及布置的相关作业也仍然聚焦在传统的文化道德类、环境保护类、禁烟戒酒类等几个维度, 很少涉猎到科学传播或科普领域。考虑到当下中国科普的迅猛发展, 各高校科学传播专业或课程的逐渐设置, 建议内地高校广告学专业增设科学传播与普及课程, 或在公益广告课程下增设科普公益广告专题, 从而为广告学专业的同学日后设计制作科普电视广告和其他类型的科普广告奠定理论基础。
参考文献
[1]方舒瑶, 李亦中.略论科普电视节目传播[J].现代传播, 2014 (2) .
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[3]巢桂芳.我国公益广告的发展现状》[J].现代广告, 2010 (2) .
[4]吕秀齐.产品广告中多些科普好[N].大众科技报, 2010 (B6) .
[5]朱景和.电视科普节目50年回顾与思考[J].当代电视, 2010 (1) .
7.广告策划案格式优秀 篇七
墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的最佳材料。近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。
二、 产品分析
1、产品介绍
菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。
2、产品优势
①无异味、无挥发，具有优异的环保性能
②不开裂、不脱落
③花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品
味需求
④独特的无缝修补
⑤二次装修方便快捷
⑥凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果 ⑦具有良好的通透性，可以调节室内湿度
⑧进行抗污和防静电处理，抗污能力强
3、劣势分析
①消费者对于产品的理解和接受程度较低
②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高
③高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够 ④在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段
4、市场分析
①在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生
②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势
③由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。为此，菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销，扩大
覆盖面，提高认知度，最终转变消费者的消费习惯。
三、 广告宣传重点与方向
1、 品牌口号要深入人心——“菲迪科尔墙衣，改变触手可及”!广
告是一种长期潜移默化的过程，它的最初和最终目的都是引起受众的注意，只有通过不断的宣传，才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。
2、 广告宣传目的
突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。
3、 广告宣传营销策略
(1) 理性诉求营销
通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益，以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述，通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念，从而转变消费行为。
(2) 情感诉求营销
通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍，而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传，例如，菲迪科尔墙衣的广告语——改变，触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。
当然，广告宣传方式并非唯一，在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中，
我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。
四、 电视广告宣传排期
1、 全面形象展示期
菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期，在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面，让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。
2、 产品卖点深度剖析和广泛传播
产品的导入期是一个较为长期的过程，在这个过程中要进行差异性宣传，即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方，菲迪科尔墙衣的优势是什么，它的产品具体的好处是什么，消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足，通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度，产生购买兴趣，促成最终购买行为的发生，并且进行群体内的口头传播。
3、 促销信息传播
进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传，扩大促销信息宣传覆盖面，以促销拉动销售。
五、 电视广告播出方式
1、《第一房产》栏目
2、30秒图像宣传
3、天气预报贴片
8.解聘协议书格式 篇八
一、经甲、乙双方同意，自愿解除原聘用合同关系。
二、乙方保管甲方的所有资料和经办的相关事项，要及时办理好移交手续，在乙方责任范围内且不能移交的事项，乙方必须处理妥当，不能影响甲方业务正常开展。
三、经济方面双方不能相互拖欠，要全部清理干净，不能出现遗留问题。人事关系方面双方相互配合，及时办理社保转移、证书变更等手续。
四、乙方放在甲方的所有证件，由甲方归还给乙方，如有遗失证件，属甲方责任的，由甲方负责补办。甲方出费且由甲方办理的证书，如乙方找到了新聘用单位，甲方可以要求补偿相关费用，具体事项另行协商解决。
五、乙方关系转出后，甲方在资质年检、资质就位、招投标工作、项目管理等方面，不能再以乙方的名义进行办理。
六、签订本协议书后，乙方不再在甲方享受任何待遇。
七、未尽事宜，甲、乙双方另行协商解决。
八、本协议书一式贰份，甲、乙双方各执壹份，本协议书自甲、乙双方签字盖章后生效。
甲方（公章）乙方签字：
法人代表签字或盖章：
9.从电视广告音乐的特性谈广告歌曲 篇九
一、电视广告音乐的特性
电视广告音乐指的是通过电视传播在广告宣传过程中所使用的音乐, 它主要是配合语言和画面来实现信息传达, 包括运用于广告的背景音乐和广告歌曲。其中, 广告歌曲就是有言简意赅、明确易懂、形象生动的歌词, 有优美的旋律, 富于好唱又易于流传的歌曲。
电视广告音乐作为媒体广告艺术的重要组成部分, 有着广告艺术的某些特性:
1. 专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。
电视广告音乐最明显的特性就是它的专有性和鲜明的形象性、高度的抽象性和概括性。它所表达的是一种意境, 不像语言那么确定, 因此, 它要通过观众自己的体会才能领会。运用音乐主要从感情上去影响观众的情绪, 或以创造商品的音乐形象为目的。
2. 吸引性。
电视广告音乐从本质上说还是一种商业文化, 目的是要产生商业效果, 不是为单纯地欣赏音乐。虽然吸引性是音乐本身固有的, 但其目的是不同的。广告歌曲常以动人的歌词, 来传达商品信息, 表现商品感情, 从而激发起观众对广告商品产生好感, 强化认识, 加深记忆。
二、广告歌曲的类型与创作原则
1. 类型。
广告歌曲作为一门实用性艺术手段往往运用多种手法“唱”出商品名称或介绍商品的词句来提高商品对大众的影响力。多种手法的运用决定了广告歌曲的多种类型:
(1) 运用夸张手法的歌曲类型。
广告歌曲最初的形式应该是最早的沿街叫卖声调或吆喝声调, 主要把产品的品牌名称配以最简单的音调, 夸张地强调商品的品牌来引起观众对产品的注意力和记忆力。它是语言的夸张。如雀巢咖啡、松下电视机等广告:
轰动一时的“燕舞”牌电器广告歌中“燕舞, 燕舞, 一曲歌来一片情”节奏欢快, 旋律上行采用的则是强烈冲击, 先声夺人型的手法, 而至多年不用却余音不绝。
(2) 运用“名歌效应”的歌曲类型。
广告平安保险公司的《祝你平安》、蓝田牌野藕汁的《洪湖水浪打浪》、孔府家酒的《北京人在纽约》等广告歌曲主要是属于直接引用了原有现成歌曲的全部或局部来进行广告宣传的歌曲类型。因为有“名歌效应”所以家喻户晓。
(3) 经过改编的歌曲类型。
宝马牌汽车广告“蓝蓝的天上白云飘, 白云下面宝马跑。”这例广告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太阳》的前两句, 把“马儿跑”改成了“宝马跑”。1993年小霸王学习机的广告运用儿童最喜欢的“拍手歌”样式, 在儿童欢乐的娱乐性拍唱出广告主题:你拍一, 我拍一, 小霸王出了学习机;你拍二, 我拍二, 学习游戏在一块儿……, 这类型的广告歌曲是属于根据需要对原歌曲作某些改动或重新填词来进行广告宣传歌曲类型。
(4) “量身定制”的歌曲类型。
《步步高——DVD》、《喜之郎——果冻》、《健力宝——饮料》、《太阳神——口服液》等广告的歌曲则是属于专门为产品制作的、词曲全新的广告歌曲类型。
香港歌星黎明演唱的为联想电脑所做的广告歌曲《HAPPY2000》并不追求瞬间的广告冲击, 甚至在作品中不出现品牌名称和广告意图, 但却策划巧妙, 把歌曲与品牌紧紧联系在一起。歌传得越远, 品牌的广告效应就越佳。
2. 创作原则
(1) 通俗化。
通俗歌曲曲调简单、容易记忆, 时代性强, 容易被大众接受, 从听众的视点来看, 喜爱轻松与亲近感是人的共性。电视广告音乐主要针对商品的消费者, 无论消费者文化程度的高低对通俗的事物都喜闻乐见, 于是通俗化的音乐也备受欢迎与接受。
(2) 新奇化。
众所周知, 新奇独特的事物最有冲击力。如果一首歌曲有着新奇的优美动人的音乐, 那么就更能引起人们的兴趣和喜爱, 它会无声地进入人际间, 自然流行传播, 并能最大范围地影响社会, 增强广告效果。
(3) 本土化。
本土化指的是广告歌曲的创作要与当地的民俗民风相联系。它要符合消费者的欣赏习惯与兴趣特点, 做到有的放矢, 而不是单方面追求纯音乐的个性。为了避免“好听却无用”的结局, “本土化”大到某一国家或地区, 小到某一城市或乡村。只有迎合人的兴趣爱好和喜怒哀乐才能获得成功。如:《杜康酒》的广告歌曲歌词“杜康美名雄赳赳, 杜康美味家家有。河南有个伊川县, 伊川盛产杜康酒。”再配上旋律:歌曲在这里烘托出画面的气氛, 浓烈色彩的锣鼓和唢呐声与画面红色调、迎亲的轿子相衬托, 高涨的旋律与喜庆欢快的场面相呼应, 带有民族色彩的歌曲, 表达出特定的民族风俗, 体现出“中国人”的好酒, 点出美酒的产地, 完美体现了广告创意, 取得良好的宣传效果。
(4) 歌词要浅显易懂。
歌声所表达的内容有它自身的特性, 它与平常的语言表达不一样, 它的篇幅不可能太长, 表达方式要含蓄、优雅和积极向上, 还要讲究口语化和韵律上的协调。因此, 歌词创作要尽量避免“倒”字现象, 也就是说, 歌词的创作要利于清晰的表达。如:“你是灯塔”会误解为“你是等他”。
三、结语
音乐在电视广告创意中是一个非常重要的环节, 它的创意成功与否就是能否打动人心, 在短短的时间内把观众的购买欲刺激到最大的限度。广告歌曲要与电视画面、电视创意相配合, 才能形成非常好的整体感而达到广告音乐的最终目的。
摘要：广告歌曲是电视广告音乐的一种, 本文立足于分析电视广告音乐的特性再结合广告实例来分析广告歌曲的类型及创作原则。
关键词：电视广告音乐,特性,广告歌曲,类型,创作原则
参考文献
[1]陈义成主编:《电视音乐与音响》.北京:中国广播电视出版社, 2004版
[2]郝俊兰:《电视音乐音响》.北京:中国广播电视出版社出版, 2001版
[3]陈 斌 程 晋:《影视音乐》.浙江:浙江大学出版社, 2004版
[4]廖秉宜:《广播电视广告艺术》.上海:上海外语教育出版, 社2006版
10.离婚协议书格式 篇十
乙方(女方)：某某某，女，出生年月，民族，住__市_______路_______号。
甲乙双方于_____ 年_____ 月_____ 日在_____ 区人民政府办理结婚登记手续。因双方性格不合，无法共同生活，夫妻感情已完全破裂，现双方达成如下协议：
一、(写清双方对离婚的态度)双方自愿离婚。
二、(写清子女的抚养与探视，如无小孩，需说明双方无婚生子女)婚生儿子(女儿)某某某由_____方抚养，由_____方(另一方)每月给付抚养费_____元，在每月_____号前付清，直至付到18周岁止，18周岁之后小孩尚未独立生活而产生的合理的教育、生活费用双方平均承担。张某可在每月的第一个星期六早上八点接儿子到其居住地，于星期日早上九点送回王某居住地，如临时或春节探望，可提前一天与王某协商，达成一致后可按协商的办法进行探望。
三、(写清夫妻共同财产的分割，包括共同债务的承担)夫妻现有住房_____套，坐落在_____路_____号，价值人民币_____万元，现协商归_____方所有，由其一次性给付_____方(另一方)现金_____万元(双方认可的房价的一半)。 现有现金_____万，一人一半。夫妻共同债务共_____万元，一人承担一半。
四、双方登记结婚后，如必须协助对方办理有关登记的事项，双方必须支持(如房屋登记、过户等)。
五、本协议一式三份，双方各执一份，婚姻登记机关存档一份，在双方签字，并经婚姻登记机关办理离婚登记手续后生效。
甲方(签字)：_____乙方(签字)：_____
11.爱情协议书格式 篇十一
老婆：
本张协议，责任是你爱我，义务是我爱你，忠贞不渝具有法律约束力，相伴到老是有效期。
1：双方要坦城，相互相信，相互理解，相互尊重，真心相待，不得虚情假意，徇私舞弊，对待对方诚实并信任。
2：老公要记住老婆的生日、纪念日、情人节等特殊的日子，如果忘记了罚写1000字的检讨。
3：双方无论在哪要时刻想着对方，除家人外心里不可以有其他异性爱情协议书爱情协议书。
4：除家人外不可以跟其他异性过于亲密，如果跟其他异性过于亲密被发现，任对方处罚，不可以有任何怨言。
5：双方如果有困难要说出来，不可以以不想让对方担心为理由而憋在心里，要说出来一起解决。
6：如果吵架了，无论谁对谁错，老公要第一时间哄老婆，老公在老婆面前，老婆就是真理。
7：双方每天都要按时吃饭，不可以以没有时间或者不想吃为理由;要按时休息，不可以以有事或者写作业为理由，如果做不到罚吃双倍的东西，休息双倍的时间
8：生病了或者心情不好要告诉对方，对方也应该即时进行关心、爱护、开导对方。
9：耳听为虚，眼见为实，不可以听别人的谗言而影响双方的感情，任何一方听信别人的谗言而影响感情罚面壁思过一小时爱情协议书合同范本。
10：今后的生活，无论高贵还是卑微，贫穷还是富有，疾病还是健康;即使对方变老，变胖，变丑，依然深深地爱着对方，不弃不离，直到死亡。
11：老婆如果喜欢上其他比老公优秀的男生老婆要告诉老公，此协议作废。老公只可以爱老婆一个人，不可以喜欢上其他女生，因为老婆就是世界上最可爱的女生。
老公：
老婆：
12.电视公益广告创新思考 篇十二
1.1公益广告的含义
电视公益广告的目的是为了向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益。电视公益广告属于非商业性的广告,是社会公益事业的重要组成部分,具有社会的效益性、主体的现实性、表现的号召性三大特点。公益广告的社会性可以说取之于民,用之于民,因为公益广告的取材都是来自于平时公民的日常生活。它通过各种广告手段将正确、健康的生活方式告诉老百姓,提高公众的文化素养。
1.2公益广告的重要性
1.2.1树立企业品牌效应
企业和团体通过公益广告来表达其对社会的责任和义务。企业的品牌效应作为一种无形的资产,对企业的发展具有重大的作用。电视是现代信息传递的重要媒介,拥有广大的受众群,它承担着传播先进思想、科学理论、弘扬社会风气的重要责任。高品质公益广告既有利于使媒体的影响力增强,又有利于引导公众树立正确的价值观。另外,公益广告的传播,有利于树立良好的企业形象,为企业带来了经济收益。
1.2.2促进国家的精神文明建设
公益广告作为具有社会性的宣传方式,使人们能够认识到所处的社会环境,并对公益广告有强烈的认同感。因此,公益广告能够加快传播社会主义精神文明,弘扬社会风气,提高整个社会的文化素养和道德品质。例如,中央电视台拍摄的“希望工程助学行动”让观众了解到贫困儿童的状况,提高了自身的责任感,也使许多失学儿童得到了帮助。
2公益广告的创新与思考
2.1贴近群众,弘扬正能量
公益广告传播的目的就是为了维护人民大众的权益,所以公益广告要以贴近群众生活作为定位的标准。一方面,公益广告通过生动、优美的画面,积极宣传正面的人物形象,人们更容易接受,并且认识到社会主流价值观,能够积极引导群众树立正确的道德观,使整个民族的凝聚力增强。另一方面,公益广告也可以让群众了解生活中存在的危险,增强群众的危机意识,使群众在遇到危险之前能未雨绸缪,在处于危险的环境中临危不乱,寻找积极正确的解决办法,度过难关。随着时间的推移,人们对公益广告的信任度加强,也提高了公益广告的美誉度。
2.2增强创新性,突出个性
每个国家的社会风气和人文情怀不同,所以公益广告在创作时,要凸显中国特色。随着经济和科技的高速发展,一些低俗的文化蜂涌而至,使人们的身心都受到极大的损害。因此,国家要通过严厉的手段来抵制这些低俗趣味文化的传播,对那些传播者给予严重的处罚。另外,还要加大对有积极作用的宣传片和广告的投放力度,如中央电视台纪录频道播出的“保持水土,珍爱家园”的公益广告,画面形象生动,有中国特色,引人深思。
2.3要表达明确,直奔主题
广告的时间是短暂而宝贵的,所以公益广告要在这规定的时间内,既要通俗易懂,又要将中心思想表达清楚,使人们的灵魂得到冲击,洗涤人们的心灵。例如:“希望工程”中的小女孩,虽然没有说一句话,但是她清澈的眼睛足够让人震撼;还有“洗脚篇”中的小男孩的行动,也让人们感动落泪,并且对自己进行深刻的反思。
2.4组织一批优秀的创作团队
公益广告要想实现又好又快的发展,必须有优秀的制作人员作为支撑。公益广告从选题到制作再到后期的播放,都有严格的质量要求。公益广告作为一项非盈利性的广告,有时会因资金短缺,导致广告的质量下降,不能达到预期的效果。所以说,团队人员要热爱公益事业,认识到公益事业对自己和国家带来的重要影响,这样公益广告才能长足的发展下去,优秀的创作团队也能够充实和完善自己,更加具有社会责任感。
2.5要借鉴商业广告的优点
在电视这个传播媒介中,广告是其中一个重要组成部分。而在广告中,商业广告的比重要比公益广告的比重大很多,竞争也更加激烈。在激烈的市场环境中,企业为了能够吸引消费者的注意,对广告的投放越来越多,并且使用最先进的拍摄仪器和设备,使拍出的画面更加生动形象,得到消费者的青睐。公益广告就要学习商业广告中拍摄技巧、画面设计、人物形象等一系列有优势的地方,促使从事公益广告的团队水平能够不断进步。
3结语
目前,群众的素养还有待提升,公益广告作为一种传播正确价值观的重要途径,必须引起国家的高度重视,加大对公益广告的宣传力度。总之,公益广告的传播既有利于增强群众的社会责任观,而且对社会主义精神文明建设有推动作用。
摘要：近年来,我国经济的高速发展,但人们的文化素养却没有随之提升,市场中物质化和利益化的现象也越来越严重。因此,要把发展电视公益广告事业作为提高人们文化素养的重要途径之一。本文就对电视公益广告的含义和重要性进行解析,提出电视公益广告发展的新思路。
关键词：电视,公益广告,创新
参考文献
[1]罗婷婷.中国电视公益广告细分市场分析及研究[D].南宁:广西大学,2013.
[2]喻茜.电视公益广告创新思考[J].新闻前哨,2012,(4):44-46.
13.补偿协议书格式 篇十三
乙方：
根据相关法律法规，甲乙双方经友好协商一致，对乙方人身损害赔偿事宜达成如下协议：
一、乙方在受甲方雇佣期间人身权益受到损害。在乙方住院及休养期间，甲方已支付了包括乙方的医疗费、护理费、营养费、住院期间伙食补助费等一切费用。二、在乙方受伤休养期间，甲方已按乙方的工资标准(XX元每月)按时足额支付乙方的工资。另外，甲方再支付给乙方个月工资元。
三、乙方经伤残等级鉴定，评定伤残等级为九级，为此，甲乙双方经友好协商对该损害达成一致，甲方在本协议签订后一次性付给乙方元(大写：)。二、三项合计元。
四、本协议签订后，甲乙双方对协议全部内容不得反悔，任何一方反悔即视为违约，应承担二、三项赔偿金总额一倍的违约金。
五、本协议一式二份，均具有同等法律效力。
六、本协议经双方签字后生效。
甲方：乙方：
XX年XX月XX日
★ 补偿协议书
★ 车祸补偿协议书
★ 鱼塘补偿协议书
★ 辞退补偿协议书
★ 房屋补偿协议书
★ 离职补偿协议书范本
★ 房屋维修补偿协议书
★ 征地补偿优秀协议书
★ 集体土地征用补偿协议书
14.广告代理合同标准格式 篇十四
代表：________________________
电话：________________________
乙方：________________________
代表：________________________
电话：________________________
为谋求共同发展，经双方协商达成以下共识：
1.甲方将拥有的《__________________》广告业务发布权授权给乙方总代理，甲方不能再转由其他公司代理。由乙方全权代理该网的医药广告业务、新闻专题、产品软性文章的组稿、代理业务。
2.代理期限
________年____月____日至________年____月____日。共________年。
3.代理价格
1)招商广告、产品广告(图片)：a.代理发布价________元;b.发布期：________年;c.发布期内，根据客户约定，更换新广告内容;d。发布栏目《医药资讯》《医药招商》等。
2)招聘广告、软文广告：a.代理发布价________元;b.发布期：
_______年;c.发布期内，根据客户约定，更换新广告内容;d.发布栏目《人才沙龙》《医药资讯》等。
3)专题、通讯、报告文学、大型活动(图片)：a.代理发布价________元;b.发布期：________年;c.发布期内，根据客户约定，更换新广告内容;d.发布栏目《医药资讯》《医院再线》《连锁在线》等。
4.付款方式
款到安排发布。
5.乙方所有代理发布业务，不能违背国家相关法律法规。
6.未尽事宜，双方另行协商议定。
7.本合同一式两份，双方各执一份。
15.数字移动电视广告研究 篇十五
1.1 研究的背景
作为一种新崛起的大众媒体,数字移动电视针对的是一个特殊的群体——移动人群,观众可以在移动状态中收看电视节目,在第一时间了解时事要闻、生活资讯。
在当今社会,各个阶层内部在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体,在阶层“碎片化”的基础上,消费、品牌、媒介、生活方式也正朝着“碎片化”方向发生着相应变化。因此,媒体要想在“碎片化”的环境中生存和发展,就不能停留在原有的模式上,必须大胆地创新、探索和研究。
1.2 研究的意义
本文以数字移动电视为研究对象,以公交移动电视为例,结合移动电视发展的背景,希望通过对移动电视的研究,对数字移动电视广告的发展提供一些可行性的、有实践价值的建议,提高移动电视在当今这个纷繁复杂的“碎片化”媒体环境中的竞争力。
1.2.1 社会意义
整合资源,为社会提供多信道服务。以公交车载移动电视为例。公交车载移动电视,可以整合传统电视各台的新闻、信息资源、娱乐资讯、财经新闻等,为更广阔的受众群体服务,达到资讯利用最大化,让受众在移动的过程中不仅得到娱乐,同时还能获得信息、增长知识。
1.2.2 经济意义
移动电视广告成本更具优势。首先,移动电视采用的节目多为传统电台正在播出的新闻或经过编辑加工的现成节目,其节目的成本很低。其次,移动电视千人成本低。最后,广告收益丰厚。移动电视的主要盈利模式是广告,它受众针对性强,收视效果直接,其开机率为100%,覆盖率为100%,收视率也几乎是100%,对广告主有很大的诱惑力。
2 数字移动电视广告发展存在的主要问题
2.1 传播技术层面的问题
2.1.1 画面间歇性中断
在移动当中,电视画面会不时出现马赛克、声画不对位等问题。比如,在车辆急速加速或者拐弯时,信号接收不够稳定,会出现卡机的情况,引起短暂的马赛克或者画面及声音的停顿,甚至有时会出现“每站一卡”的情况。
2.1.2 声音信号不稳定、不清楚
以数字移动电视的代表公交移动电视为对象进行分析。目前,公交移动电视和公交车报站器用的是同一个声道,公交车报站频繁也严重影响移动电视的传播效果。公交车内部噪音干扰明显,公交移动电视的音量偏小。
2.2 节目编排与制作的问题
2.2.1 节目编排不合理
数字移动电视固定时段滚动播出对于那些相对固定的乘坐某次公交车的乘客而言,在短短十几分钟或长达几十分钟的路程内,反复收看同样的几部广告片,会产生抵触情绪。
2.2.2 内容重复播出,缺乏时效性
从笔者对南宁公交移动电视的关注来看,节目大致分为2类:一是广西移动数字电视的自制节目;二是编辑转载的新闻类节目和体育类节目,降低了移动电视节目的独特性。此外,节目的重复率高,让乘客有厌倦的感觉,达不到理想的传播效果。
2.3 传播环境欠理想
2.3.1 传播环境“噪音”大
数字移动电视处于相对混杂且移动的传播环境中。首先,其收视环境和收视时间都有局限性,比如乘客在车间逗留的时间不固定;其次,在乘车高峰期车厢内人多混杂,不少乘客甚至站在屏幕前挡住受众的视线;再次,车厢内乘客喧哗声、发动机的声音、车门开关的声音及外部干扰声,公交移动电视声音被掩盖其中,传播效果不理想。
2.3.2 受众过于分化
一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军。早晨6:30-7:00乘客以十几岁的学生为主;7:00-8:30乘客大多是上班一族,年龄在20来岁的青年人占多数;16:30-17:30同样又是学生放学时间,而17:30-18:30以20～40岁的上班族为主。收视群不稳定,使受众过于分众化,信息在传播时有可能不能达。
2.4 受众逆反心理
广告受众出现逆反心理活动时,表现出与广告对立的思想感情。对于公交移动电视来说,由于空间的相对密闭性和节目的不可选择性,乘坐公交车的人们只有被动地吸收节目信息,使受众基本上处于被动接收的地位,长久下去会产生排斥和逆反的心理。
2.5 缺乏品牌和品牌影响
作为一个新兴崛起的媒体,目前还是无法与已形成品牌的传统媒体相提并论,主要表现在以下方面:第一,受众和广告客户对此类媒体的了解相对还比较薄弱;第二,媒介与广告客户对此类媒体的关注度比较低;第三,专家学者在这一领域上的研究也比较薄弱,没能形成权威性。
3 数字移动电视广告改进的建议
3.1 技术改进
公交移动电视在技术上目前还面临着一些问题,由于高层建筑物、高架道路的阻挡,经常出现信号中断的现象,因此这方面的技术性问题需要解决,而且电视设备也需要有避震效果。
3.2 重新策划编排节目与内容
3.2.1 在节目编排上的改进
移动电视要发展,就要在内容上下工夫,节目必须有足量的信息和资讯,以贴补“移动时空”的信息盲点。以公交移动电视为例,需要根据不同时段受众特点的不同编排节目,同时加大对本土资源的开发和利用,提高城市文化水平,也可以向全国推广本地的特色和文化,提高知名度。
3.2.2 内容上的创新
内容的深度和吸引度决定了公交移动人群对节目和广告的接受程度。公交移动电视在借鉴传统电视成功经验的基础上,必须有所创新。笔者认为,这种创新主要体现在以下几个方面。
(1)内容重点:新闻、互动、直播节目。①主打新闻品牌,实现大众传播。传统电视位居收视前5名的节目类型依次是电视剧、新闻时事、综艺、电影和专题。因此,选择新闻类节目作为公交移动电视的主打节目是切实可行的。②互动节目,凝聚人气的法宝。互动节目是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式。
(2)制作特点:节目短、字幕多。①受众收视时间的缩短,必然决定节目宜短不宜长。②字幕,从配角到主角的转变。首先,字幕可以保持信息的完整性、准确性。其次,可以加开“字幕频道”,增加信息容量。
(3)量身定做新节目。目前,各地都在积极探索适合公交移动电视的新节目类型。比如,在广州公交移动电视上,针对车内环境嘈杂的特点创作了搞笑哑剧这一新的节目类型,每天播出2集新哑剧,每集为15分钟,一天滚动播放4次。搞笑哑剧一诞生,就受到了乘客的热烈欢迎。
3.3 广告改进
3.3.1 提高媒体公信力
提高移动电视媒体公信力是一项系统工程,这需要媒体从业人员精心打造。一是移动电视媒体应坚持正确的舆论导向,把移动电视节目纳入广播电视宣传管理的大盘子。二是努力培养一支有思想、有道德、有文化,业务精、作风正、纪律严的新媒体从业人员队伍。
3.3.2 整合移动媒体资源
移动电视广告要想实现长久的传播效果,就需要与移动载体系统的其他媒体广告(如车内广告、车身广告、候车亭广告、座椅靠背广告、手拉环广告等)进行有效地整合,打好“组合拳”,从多角度展现产品的诱惑因素,诱发购买动机,达到多点接触、连续出现、强化记忆的“重拳出击”效果。
3.4 消除受众逆反心理
受众会产生厌倦和逆反的心理,主要是由于在短短十几分钟或长达几十分钟的路程内,反复收看同样的几部广告片造成的。要想在受众与传媒间建立通畅的传授渠道,必须从传媒自身的优化入手。
首先,移动电视媒体必须在传播的广告内容上保持真实、全面,在立场上坚守以社会大众为“本”的人文情怀。其次,给受众留有娱乐与选择空间。移动电视广告应该以轻松娱乐的形式,轻松地传达给受众,而不是在“垄断传播”的情况下把广告“硬塞”给受众。最后,防止过度传播。在节目编排上必须坚持“短”的原则,全力保证观众需要的节目,在他们关注的时段播出。
3.5 实施品牌化
3.5.1 树立品牌形象
媒体形成自身的品牌,是为了区别于同类媒体,从而为其传播活动树立自身形象。移动电视媒体只有充分利用自身技术优势,整合资源,突出特色,精心策划,形成个性,才能打造自身品牌形象,培养核心竞争力。
3.5.2 加大宣传推广,打造媒体关注度
首先是提高受众的关注度。制作一些互动性的栏目,让受众参与其中,帮助媒体了解受众比较偏好或者是最想获取哪些信息,进而在信息内容的选择、编辑、制作上更加贴近受众,培养受众的忠诚度,形成有口皆碑的影响力媒体。其次是充分利用自身的媒体优势,扩大自身的品牌知晓度。移动电视媒体可以在一些非广告黄金时间,插播自身形象的宣传片,介绍媒体本身的品牌发展历程及对未来发展的规划,从而加深受众对移动电视媒体品牌的了解和认知。
4 结语
在媒体分众化的时代,受众对媒介的接触方式已经发生了改变,他们有更多的选择和更大的决定权,客观上要求传播必须以受众为中心,然而目前我国的数字移动电视媒体,其传播存在一种不可避免的强制性,导致广告传播效果不理想。本文正是基于目前移动电视广告传播现状的考虑,运用传播学的基础理论知识与实践经验,结合移动电视的传播特性和受众传播心理特征,提出了改进移动电视广告的建议,希望能为我国移动电视广告传播及经营提供借鉴。
摘要：文章以移动数字电视为研究对象,结合移动电视发展的背景及自身存在的问题,希望通过对移动电视广告的研究,对数字移动电视的良性发展提供一些可行性的、有实践价值的建议,提高移动电视在当今这个纷繁复杂的“碎片化”媒体环境中的竞争力,以及适应消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势。
关键词：数字电视,移动电视,广告
参考文献
[1]余兆明.移动数字电视技术[M].北京:人民邮电出版社,2007.
[2]黄升民.中国数字新媒体发展研究[M].北京:中国广播电视出版社,2008.
[3]舒咏平,陈少华,鲍立泉.新媒介与广告互动传播[M].武汉:华中科技大学出版社,2006.
[4]陈兵.媒介品牌论[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.
[5]白志利,王俊杰.对优化车载移动电视节目的思考[J].当代电视,2007(10).
[6]岳大伟.夹缝中的生存之道——多媒体竞合时代的移动电视生存法则[J].广播电视信息,2009(7).
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