pop广告论文

pop广告论文（共18篇）（共18篇）

1.pop广告论文 篇一

POP设计知识 - POP广告的概念

POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，

POP广告的概念

。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。

POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。

POP广告的发展

今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在我国，较先利用POP广告来存在和运用。

如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。

POP广告的作用及产生的途径

由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。

途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式，如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。

POP广告的造型特点

即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。

说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。

当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。3l ian.com本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。

POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。

从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。

2.pop广告论文 篇二

关键词：POP广告,现场促销,视觉化设计

POP的英文意为“大众的、流行的”,是Point of purchase的缩写。它是零售商店、百货公司、超级市场等场所做的商业广告的统称,中文一般译为“购物点广告”,即销售现场广告。早在八十年代初国外就已风行这种广告。它是一种最有效、投入最少、最直接的近距离宣传形式。它与销售促进(Sales Promotion简称SP)相结合。将商业信息、生活信息通过视觉化设计及时传递给顾客,以引导顾客购买商品。

一、POP广告分类

POP广告分为购物点店内、店外两大类。店外广告包括各种招牌、霓虹灯,立牌、彩旗、彩球及室外的各种装饰物。店内广告又分:POP实物广告、手绘POP广告。实物广告组成包括柜台、立体货架、展台、橱窗、包装盒、商品实物,以及天顶过道一切地方所能放的饰物。POP广告物的表现手法有平面的,半立体、立体的,有手绘的、印刷的、拍摄的、录像播放的、电动的和人工的,存放形式也可张贴的、放置的、悬吊和垂挂的。目前在各商场、超市和购物点用的较多,更换较快的是手绘POP广告。

手绘POP广告主要工具以马克笔、水粉颜料为主,纸张有白纸、卡纸、色纸、KT板等,其画面一般简洁、醒目、图文并茂、可大可小,灵活、快捷,将商品名称、价格及用途等商业信息及时、迅速传递给顾客,是最具有POP特征的广告。表现手法大体有以下几种:

1.形象手绘广告:以图为主文为辅,主要有两种形式,一种是画面突出商品的标识和名称图案,特别是一些知名品牌,如:可口可乐”、“娃哈哈”、“麦当劳”、“海尔”等,另一种是简捷夸张的画出商品的形象,使顾客一目了然或以装饰图案形式表达商品内容和商品名称。

2.促销手绘广告:一种有意制造话题的广告活动,广告词多以醒目的季节转换、清仓处理、节日酬宾、送货上门等美术字体引起消费者注意。

3.信息手绘广告:以介绍商品的性能、型号、价格、销售时间地点为主要内容,增大购物者对商品所需的信息量。

4.说明性手绘广告,用简练的字句对销售商品的使用方法和服务项目加以告示,使消费者和参与者对产品和某项活动有更多的了解。

5.指示性手绘广告,为使顾客在有限的时间里能尽快的了解购物场点的区域分部和欲购物品的售货位置,起到导购的作用,多以简单的字形排列,加上粗大的箭头为标记,为顾客提供明确、便捷的购物路线,如收银台、出入口、试衣间、洗手间、电话亭及各楼层和区域的营业内容示意图。

二、购物环境与视觉导向

商业广告的目的就是给顾客创造视觉形象,推动心理导向,诱导消费行动。POP广告的现场气氛是使顾客由视觉形象的认知活动向视觉心理的情绪活动转换,最终过渡到消费行为活动的诱因。而顾客的消费导向靠视觉要素的不断增强来满足其视觉心理。如被称为一次广告革命的“纸上试用广告”,让顾客在看广告时,就能闻闻香水的香型,试试眼影的颜色。这种亲身体验的促销手法,最早是在美国兴起。香水制造商利用杂志广告、宣传卡片,撕开预粘的纸条,就能散发出这个品牌的香水味,这种推销法被引用到化妆品和其它商品促销中,来推动消费者的购买导向。开敞的货架、华丽的包装、五颜六色的商品、清晰的商品说明及温馨的购物空间,良好的服务质量,在某种情况下它比单纯的商品宣传形式电视、广播、报纸等广告媒体更胜一筹,也是销售现场的最终广告。

当我们在观察色彩时,往往会产生联想,人的生活经验愈丰富,思想感情愈成熟,对色彩的感觉就愈会受联想因素与情感因素的影响,这些色彩联想有的是属于具体联想,有的属抽象联想。如有一家苹果店生意一直不好,有一次店老板到果园去采购苹果,发现果园生意特别好,人们直接在树上摘取苹果,回去后店老板将苹果拴系在仿真果树上,绿树红果给人新鲜、青嫩的感觉,生意比以前大有好转。

广告作为一种经济信息活动,人们在有意与无意之中时刻都在接受着这些信息,而这些信息主要靠声、光、色、字、味、觉来传达。其大部分首先作用于人的视觉器官,继而发生心理变化,最后产生购物行动,这些往往都在瞬间产生,POP现场广告则主要利用购物场所商品信息的视觉化设计效果来引起“注意”催化购物者的视觉心理,产生“诱导”使意识变为行动。

三、人性化促销与心理导向

随着社会生产力和商品经济的发展,企业经营者所习惯面对的供不应求的市场已一去不复返。而呈现在消费者面前的,则是一个令人眼花缭乱的、极为丰富多彩的商品市场。消费者的消费行为已从“简单的购买时代”进入到“选择购买的时代”。如今,消费者购买的动机更为复杂难测,推销产品的广告活动也从简单的信息传递形式转变为以促销为主导的情感交流形式,推销商品的最佳时机是当顾客兜里装着钞票在逛商店的时候,这比顾客坐在家里看你花了大钱做的电视广告及时有效得多。因为当顾客在超级市场面对千万种商品而无所适从时,是最需要现场的广告的介绍和引导。POP广告作为一种前沿宣传恰好扮演了导购的角色,特别是手绘POP以其直接、精炼、有趣味、快捷、简便、醒目、价廉的特点,使商家与顾客近距离得到沟通。

目前各商场,零售点结合POP广告主要有以下几种现场促销形式:

1. 商品包装透明或半透明式:

让顾客直接看到包装盒里的产品,真实可信,对顾客产生清晰的视觉形象,如服装、文具、餐具、食品、饮料等商品的销售。

2. 开架自选式:

让顾客任意挑选,各取所好,是一种最直观最具体的货架式广告,是目前超市、仓储最普及的销售方式。顾客挑选商品的过程也是其对商品认知的过程,如儿童食品,家电产品,图书,服装等商品的销售。

3. 现产现售式:

让顾客亲眼看到商品的整个工艺成形过程,立等可取、真实可信,具有较大的生理诱惑和心理导向,如餐饮、熟食、时装等商品的销售。

4. 导购服务式:

利用导购小姐和导购先生的优良服务,“润物细无声”地感动顾客,使顾客体会到“上帝”般的享受,激发购物导向,此方式回头购买率较高,是促销的一个重要手段。

5. 承诺服务式:

为取信于消费者,商家在购物点多以醒目的位置写上“送货上门”、“包退包换”、“假一罚十”、“终身保险”等承诺,有时还配以该产品和企业所获的各种证书,以取得消费者的信赖。

6. 空间环境亲切式:

根据购物场所的三度空间,辅以灯光、色调与商品形成对比协调,其间点缀少许鲜花、绿树、雕塑、盆景配以悠扬的乐曲、冬暖夏凉的空调或供以茶水和休息的座椅,使顾客置身于美的享受和休闲之中,从而吸引更多的顾客。环境的积极诱导最容易激起顾客的情绪与认同,从而产生消费冲动。

7. 商业信息视觉化设计(美术)式:

在商品销售点借助丰富多彩的图片、文字介绍(手绘POP)、图表、插图、音像及多媒体现代网络工具,激活消费者的视觉,使之不得不接受“感觉情报”,并长久地留在消费者的脑海里。

四、结束语

市场竞争是服务水平的竞争,产品质量的竞争,同时也是销售环境的竞争,其每一个环节都能发挥POP广告的作用。因此,精明的商家应大做POP广告的文章,充分利用顾客的购物视觉间息,诱发潜在的消费意识。可以想象营造一个真正的购物“天堂”,必定会请进更多的“上帝”,这也是POP广告的最终目标。

参考文献

[1]汪洋苗杰:现代广告学.北京:中国人民大学出版社,1994,5

3.POP广告在图书营销中的定位 篇三

［关键词］信息传递 产品销售 品牌定位 图书营销

POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。 POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。“POP广告” 中文译为“购买时间点广告”，凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，这种广告的目的是要吸引消费者的注意力，使消费者能够看到广告后吸引他们进入店内，并能够激发其购买的欲望。在信息时化代的今天，POP广告作正做为其他主流媒介的一种辅助形式进入到各商品的销售场所当然也包括图书出版物的卖场，而且得到了广大的消费者的认可，同时也给POP广告在传递信息中的特殊作用给出了明确的定位和意义。POP广告有着任何其它媒体无法比拟的广告作用。因为它是消费者临近购买的“零距离”信息传递的主要媒介，因而形成“人→产品→环境”的总体购买（消费）情景。在各类自选图书销售市场及零售摊点上，这种“零距离”接触深受人们的喜爱，它起到一个无声的推销员作用，即可直接对消费者传达信息，告知促销内容、价格、推荐产品等，由此在整个图书产品的营销过程中POP广告突显了强大的功能优势，形成推动购买决策的要素之一。

一般情况下，我们把POP广告分为四个种类：货架/柜台展示POP、壁面POP、天花板吊挂POP、地面立式POP。每一种类的作用都是不相同的，但却又相互补充融合置于销售环境之中，而色彩、文字、整体造型等都可具有个性视觉语言，也可大量的复制，摆放随意，组合方便，单个视点突出。各类移动、悬挂及展示装置在此也都是一个个具有极强艺术表现力的作品，同时也是对某种商品信息传递功能的强烈表达。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。我们不能否认，在图书销售环境中，POP广告的形式不可小看。针对当今的多元化消费群体，风格各异的POP广告都在各自的位置上默默地担任制造卖场销售气氛的重要角色并起着对各层消费者的引导消费作用，既节省了资源，又讲求了实效，加之其对主流媒体的补充，使得它在营销中的独特魅力不可比拟。对于图书营销来说，POP广告定位指的是：我们要使购买者对我们的产品（书籍出版物）产生什么样的联想和看法，能否联想到市场上所有同等功用的出版物。这也就是我们POP广告与消费者的定位。定位已讲过了许多年，而图书的定位与POP广告的定位在出版行业中也广泛的使用。但作为图书的定位表现在POP广告中也就一般而已，这主要是针对图书与消费者定位的问题。我们深知广告定位中将“谁卖东西给谁”作为整体概念，使销售对象明确而又实际，这就是广告的定位一种。

以图书说品牌，其定位要解决的问题是：我们究竟要使读者在多大程度上联想到出版社名称或出版社的一种或几种图书品牌。有如商务印书馆的社号与品牌一样，看到《新华字典》即刻就联想是否商务印书馆出版的，这也是目前对品牌定位的一种相关推介。在一片创品牌、出精品的呼声中，如何将社号与图书品牌联系、共同推广，其基本要素为：品牌的选择、品牌的辨认及品牌系列的形成。把握POP广告的性质将它作用于品牌，让消费者或深或浅对出版社留下印象，使得图书在销售过程中不管是否被购买也能有良好的长效性，便于今后通过品牌形象唤起消费者潜在购买行为，读者作为图书出版物的消费者，有着多元化、个性化的特征，其主观意识直接指导着消费行为。这就意味着在出版的选题策划初期，“定位”要放在主要方面，要明确到图书的出版是针对哪种读者群体，切忌笼统和盲目。当然，找对了读者的定位是使图书的出版及营销顺利和成功的关键因素。在此基础上把心理对象定位结合其中，并通过POP广告等表现方法让图书产品主动作用于读者，让其将我们的图书产品作为一种“艺术”产品来接受。从而有效促使读者队伍的稳定和对品牌的联想起作用。有了广告定位、读者定位等，书装的定位就更趋成熟。书籍装帧同时肩负着信息的传递功能和视觉的美化功能，也是图书成功营销的必备条件。书装的定位应以该书的主题为主要依据，通过相应的设计表现手法，以服务书为目的，将书中信息以形象化、精点化传递给消费者。它可与POP广告结合强化视觉表现力并为品牌的推广推波助澜。

作为广告媒体中直接进入卖场的一种重要表现手段，POP广告的作用是将品牌传递与品牌推广联系起来的，而其表现方式更直接、更艺术化，表达的氛围更亲切、更活泼，从而将受众与品牌有机的结合，形成POP广告强大的优势，也对其品牌的行销起到的一个至关重要的作用，有言道：“POP广告是‘商场’与‘消费者’、‘商品’与‘消费者’之间的桥梁。”将其对应图书的营销来说，就读者而言，POP广告清楚传达图书出版物信息，帮助读者选择图书产品，进一步认知选购目标，熟悉品牌，促成购买行动。对卖场而言，POP广告可代替导购人员说明图书的内容和性质，优化卖场环境，制造出轻松愉快的销售氛围，提高销售额。对图书产品本身而言，POP广告成为它的自我宣传，主动拉近读者，吸引注意力，有效快捷地将产品卖点和品牌凸显于卖场。

总之，所有的定位与品牌的推广都是一个形式，而一个切合实际的表现方式是对各种定位与品牌形成目的，利用好POP广告的媒介优势将对图书定位与品牌推广有作良好的前景。

参考文献:

[1]王猛著:《手绘POP广告设计》.海洋出版社,2006年9月

[2]汪涛著:《POP广告设计》.湖北美术出版社,2006年6月

[3]董景寰卢国英等著:《POP广告设计》.上海人民美术出版社,2006年6

4.pop广告论文 篇四

POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而且其成本不高，经过这几天的调查，我发现它虽然它起源于超级市场，但是同样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP 广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。

常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。

POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写“特大喜讯”之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。

POP形式其抢眼、醒目，具有吸引顾客视线的魅力，使顾客在商品前驻足，产生购买兴趣，能使其公司商品在众多的商品中被顾客选中。

pop广告被广泛应用于自我服务的销售环境之中，可以提高商品说明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售货员为顾客“指点迷津”，pop广告就可以部分替代售货员的作用，作消费者购物时的参考顾问，这也符合现代购物习惯。

同时，在人工费日益高涨的现代社会，不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐，顾客大多自己阅读pop广告的内容，从而减轻售货员的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的岗位不会擅自离职。所以POP广告被誉为“无声的售货员”或“最忠诚的售货员”。

POP广告可承担起无声售货员的作用：（1）告知商品信息；（2）说明商品的使用方法；

5.pop广告论文 篇五

人物素材

教程：

ps广告设计教程：pop 风格的插画简单制作教程

本教程将教你学习如何使一张普通的照片变成Pop风格插画。此教程主要是矩形、颜色和图层之间的运用，星星用自定义形状画上去的，背景的彩条都是用矩形工具一条条填充出来的，比较繁琐很考验人的耐心人物的处理只是选出来填充颜色就好了。

人物素材

6.手绘pop培训教案 篇六

1、知识目标：初步了解制作POP广告画的基础知识和基本方法。

2、能力目标：能根据所掌握的制作POP广告画的基础知识和基本方法自创一幅优美活泼的POP广告画。

3、情感、态度和价值观目标：了解现代广告画的装饰方法，培养学生欣赏美、发现美、创造美的热情，从而不断提高学生的审美能力。

二、教学重点：

1、了解POP广告分类：手绘、剪纸、立体粘贴……

2、POP广告画的组成：图案、文字、装饰、花纹、边框……

3、POP广告画的特点：制作时间短，画面生动活泼，耐人寻味，色彩欢快，装饰性强，以宣传为目的。

三、教学难点：、根据所学的知识自创一幅POP的广告画。

2、画面主体鲜明。

3、画面既优美又活泼，色彩欢快让人赏心悦目。

四、教学过程：

一、导入：

出示广告画。

提问：你在哪些地方看到过这些广告画？

对，当你走进琳琅滿目商场或大型超市时，是否注意过这些形式非常活泼的广告画，上面或是图案或是文字，它告诉你这件商品的价格，或是告诉你正在打几折？这种广告画的名称叫做POP广告画。

二、讲授新知：

1、POP的定义：哪什么是POP广告画呢?

2、POP的历史：它又是怎样产生的呢？

3、出示教师绘制的POP广告画。

POP广告分类：手绘、剪纸、立体粘贴……

POP广告画的组成：图案、文字、装饰花纹、边框……

POP广告画的特点：制作时间短，画面生动活泼，耐人寻味，色彩欢快，装饰性强，以宣传为目的。

三、学生制作

1、今天，我们就来制作一幅POP广告画。

讨论：你们小组将制作一幅什么内容的广告画。

反馈。

2、制作步骤。

3、欣赏其他作品。

4、温馨提示：制作小技巧：

#文字装饰可以用立体勾边法、风效果装饰法、勾轮廊法、多层剪贴法、加装饰花纹法、拟人法……

#画面的边框可以剪成不同的造型：锯齿形、半圆形……

#图案可以用留白边法、多层粘贴法……

#画面显得空白很多可以加装饰花纹：点和线。

四、作品展示。

7.POP广告在卖场中的作用 篇七

关键词：卖场,POP广告

POP广告是指在售卖点所做的广告。也就是说, 在见到商品实物的环境中所见到的广告。这有别于在其他环境中见到的广告宣传。对于促销起着最为直接的作用。因而POP广告是广告非常重要的一个门类。POP广告是卖场中的销售良药, 是值得被重视的广告方式。

用于宣传的POP一般包括店面宣传POP、店内宣传POP、引导型POP三类。

通常消费者最先见到的是店面宣传POP。店面宣传POP一般贴在店面的外墙或者门口。一般起着吸引顾客、烘托气氛、造热卖场、告之顾客促销活动内容的作用。例如, 甩卖通知POP、抽奖活动POP等, 直接告之顾客所经营的商品种类、特价商品的价格, 如同催促顾客快来购买的一样;在心理上给顾客造成比较容易进入、价格低廉、有便宜可捡的感觉。这类POP必须配合店外装饰一起起到造热卖场、吸引路过的顾客的作用。

当消费者进入店面之后, 就有了店内宣传POP的用武之地。店内宣传POP一种是区域性宣传POP, 指某个特定的区域内促销宣传用POP, 如化妆品区域内的促销活动宣传、生鲜区买二送一的宣传等。另一种是店内宣传单, 即在店内使用的DM单。店内宣传单一般比较小, 以大16K以下的尺寸最常见。与店外使用的DM单不同的是, 店内宣传单一般都是贴在墙上或货架上, 配合具体的产品、具体活动不同而灵活使用的小型POP, 也可以多张组合张贴, 烘托室内销售气氛。或者放于电梯口及顾客必经的通路口随便取阅, 一般不在店内派专人分发。室内宣传单一般贴于主通路或顾客不易错过的地方。室内宣传单要标明商品、特价商品及促销活动的细则及在卖场的位置, 便于顾客找到。三是商品POP。再好的商品、再便宜的价格, 如果没有POP作为指示说明, 消费者都不知道, 只有配合商品POP——无声的促销员, 促销才具有意义。包括商品标价牌, 特价、磁石商品POP, 畅销商品POP, 推荐商品POP, 滞销商品POP等。标价牌的信息除了商品信息、生产信息外, 最主要是根据商品的特点及促销的重点突出其卖点。特价、磁石类商品POP要求要尽可能大, 尽量多, 同时要突出重点;因其毛利率低, 主要靠它聚集人气, 烘托卖场, 推荐商品及畅销商品既考虑价格又要考虑品质, 是靠其赢利的大部分商品, 这类POP可以阐明品质优秀的特点, 在价格上, 也要满足消费者的心理, 通常的作法是把原价划去, 在旁边写上现价, 或节省的百分比。滞销商品POP一般指甩卖POP, 这类POP可以在上面写明甩卖的原因, 以增强消费者出手的信任度。

除了直接宣传的POP形式之外, 还有引导型POP。一是指卖场行走路线的指引POP, 是服务性质的, 一般包括收银台位置、服务台位置、包装区位置、卫生间位置等等;二是指商品选购POP, 相当于导购。引导顾客POP一;商品选购POP一般是分区设置, 最通用的方法是在天花板垂挂指示牌, 便于顾客以最快的速度找到自己想要的商品。天花板是顾客浏览率极高的位置, 顾客一般都是用天花板作为参照物来判断卖场, 如遇大型活动也可利用垂挂指示牌张贴室内POP促销, 效果极佳。

POP广告对于卖场的促销作用是巨大的, 但也要懂得运用这种方式。善用POP, 就必须了解POP广告对顾客所起的作用。简单地讲, POP广告亦可视为一种心理活动, 一种购买行动的暗示。也就是说, 从顾客看到POP广告到顾客购买商品, 顾客心理的种种反应, 在制作POP广告时, 都必须考虑进去。

一般正常人从看到商品到购买商品时, 其间的心理反应大致可归纳如下:

(1) 注意到P O P广告时, 其内心一般的反应是“是什么?”, 然后紧接着两种选择:一是没有时间了, 不管它, 继续走;二是还有时间, 过去看看。

(2) 有时间的顾客会接近商品、研究观看商品, 而在此动作后又马上会产生两种结果:一是“原来如此, 不感兴趣”, 然后走开;二是对此商品产生了兴趣, 继续研究。

(3) 通过研究对此商品产生了“欲望”, “真想拥有它”、“真想看一下”、“真想吃吃看”。然后会进入到理性思考。

(4) 开始理性地分析、判断, 会在脑海中思考“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若是肯定的, 则有后续的购买行动。

(5) 展开行动——买下它。

在这个过程中Po P广告, 起了什么作用?

在第一步通过新颖美观的形式吸引消费者的注意;第二步、第三部通过语言或者图形吸引消费者对商品感兴趣从而转变为想要拥有和购买;第四步通过准确的定位帮助消费者得到商品价值的肯定判断, 直到消费者实施购买行动。因而P O P广告从企划、制作、张贴、管理等各方面, 都必须十分地留意与用心, 则才能产生有效用的促销力量。

在竞争激烈的社会环境中, 在商品讲求个性化的时代, 如何使POP广告得以有效地运用, 以吸引更多的消费者注视, 甚至引发购买欲, 乃是经营零售业者所必须努力的方向。

参考文献

[1]倪丹.POP广告中的品牌视觉形象传播[J];中国矿业大学艺术与设计学院;2008年

[2]聂丽芬.POP设计教学[M];江西美术出版社;2009年12月第1版

[3]王猛.手绘POP海报版面编排技巧[M];辽宁美术出版社;2010年2月第1版

[4]杨棣.轻松搞定POP (海报篇) [M];湖北美术出版社;2010年5月第1版

[5]夏井芸华.POP设计[M];人民美术出版社;2009年5月第1版

[6]余小梅.广告心理学[M];浙江大学出版社;2008年12月第1版

8.手绘POP绘出精彩事业 篇八

2006年底，周鹏程走上创业之路，创立了“023POP美工营”。创业初期，他知道得宣传才会有生意。但如何宣传才能省钱又有效呢?于是，周鹏程策划了“手绘POP免费设计制作”的活动，在本地美术爱好者、广告公司等聚集的论坛、QQ群广为宣传，他完全免费为一些商家制作和设计手绘POP，但要在这些POP上统一绘上“023POP美工营出品”的字样。这个活动，他无需投入多少成本，只是花费了些时间和精力为商家设计和绘制POP，但是能够让大家直接看到自己的技术功底，也让“023POP美工营”打开了知名度。

没多久，周鹏程免费为广告公司、婚庆公司等商家手绘的POP被各商家展示出来后，就吸引了其它商家的目光。商家纷纷找到“023POP美工营”，请周鹏程有偿手绘POP。同时，也吸引了很多人来拜师。出乎周鹏程意料的是，这些想拜师的人中，除了他设想中的欲专业从事美工类工作的人，还有许多怀有兴趣但苦于学习无门的人，希望能在这里学几手，这样可以给女孩写情书的时候加点POP手绘元素，或在朋友店铺开张时送张宣传手绘海报，或是能够在公司庆典、活动上露上一手……周鹏程顺势开设起两种培训班，针对普通学员的兴趣班和针对从业人员的专业班，同时开展平面设计、手绘POP制作、手绘POP人才输出等周边业务。

2007年5月1日，重庆《渝报》举办大型时尚活动“创意大声展”。周鹏程知道，手绘POP也是属于创意产业，专为创意产品提供展示平台的这类活动是他不能错过的舞台。在“创意大声展”上，周鹏程免费为其他摊主现场手绘POP，通过在这次活动中亮相，与POP爱好者面对面交流，获得了不错的宣传效果。更重要的是，他与许多创意手工产品的摊主建立了良好的关系，这些摊主重视对自己产品的包装和宣传，动感趣味的POP是最适合他们的宣传载体，周鹏程就这样于无形中为自己积累了一批潜在的客户。

2008年底，周鹏程参加了创意市集。周鹏程的展示摊位前有一位客人饶有兴趣地一直看着周鹏程进行现场手绘。当展会结束后，这位客人递给周鹏程一张名片，说：“我是重庆新世界百货的经理，我想邀请你到我们商场里开设一个专柜，费用全免。”

周鹏程在新世界百货开起了专柜，但他只是把它作为一个展示学员创意作品的平台，他戏称“自己仅仅贩卖的是创意”。后来，几个创意市集上认识的朋友把自己的手工作品寄放在他的专柜中销售。这些创意产品取得不错的销售成绩，并为周鹏程带来了意外的收入。周鹏程开始拓展“023POP美工营”的经营范围，成为一个集手绘POP培训、创意设计、创意产品销售的阵地。随后，他把“023POP美工营”更名为“023创意特区”。

9.商场POP管理规定 篇九

为规范商场美陈管理标准，为顾客营造一个舒适美观的购物环境，现对商场内外POP的类型、摆放、画面设计等方面进行规范化管理。POP管理原则：

1、任何类型的POP展示均需以美化卖场形象为基准；

2、任何专柜不得以任何理由私自摆放POP；

3、如有专柜需使用POP配合其宣传促销活动，需提前3日向企划部提交书面申请。

POP的类型、画面设计：

专柜需将POP文字部分内容以书面形式提交给企划部，由企划部统一设计POP版面，并制作。如特殊情况需使用专柜自主设计画面，需向企划部提出申请。POP的摆放：

1、POP的摆放需按照企划部规定，在指定位置摆放。

2、海报类POP仅允许张贴于专柜店内，并不得张贴在透明材质的墙体上。

3、带支架类POP仅允许摆放于专柜店内，以及专柜门口向外延伸1米的范围内。

4、公共区域摆放POP，需在获得批准的情况下，按照“20元/个/天”的标准收取费用。

申请流程：

1、需提前三天向企划部提出书面申请。

2、申请材料需包含以下内容：专柜名称，POP文字内容，摆放位置，摆放数量。

10.手绘POP海报的制作 篇十

手绘POP海报的制作

。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是Piont of purchase advertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP，

手绘POP的任务：

1、促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。

2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。

3、详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性，如用图解的说明等。

4、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。

5、商品及贩卖场所的指示、标识等。

6、表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。

7、创造出店内的气氛，表现出季节感。

8、配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果与气氛。

9、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置：

1、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。

2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。

4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

5、利用手绘POP，使陈列的死角复活。

11.POP3协议解析及简单实现 篇十一

关键词：POP3；服务器；网络协议

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2007)16-30951-02

Analysis & Simple Implementation of POP3 Protocol

TANG Yan

(Postgraduate of Sichuan University College of Computer Science,Teacher of Chengdu Institute Sichuan International Studies University,Chengdu 611731,China)

Abstract:The article has conducted t in-depth research and analysis above the POP3 realization process,the active status and the order,and simply realized POP3 to receive a letter the function.

Key words:POP3;server;net protocol

1 引言

对于在网络上的比较小的结点，支持消息传输系统（MTS）是不实际的。POP3能使这样的工作站用一种比较实用的方法来访问存储于服务器上的邮件。这意味着工作站可以从服务器上取得邮件，而服务器为它暂时保存邮件。

2 POP3基本实现过程

初始时，服务器通过侦听TCP端口110开始POP3服务。当客户主机需要使用服务时，它将与服务器主机建立TCP连接。当连接建立后，POP3发送确认消息。客户和POP3服务器相互（分别）交换命令和响应，这一过程一直要持续到连接终止。

在生命周期中，POP3会话有几个不同的状态。一旦TCP连接被打开，而且POP3服务器发送了确认信息，那么就进入了“确认”状态。在此状态中，客户必须向POP3服务器确认自己是其的客户。一旦确认成功，服务器就获取与客户邮件相关的资源，此时就进入了“操作”状态。在此状态中，客户提出服务，当客户发出QUIT命令时，进入“更新”状态。在此状态中，POP3服务器释放在“操作”状态中取得的资源，并发送信息，终止连接。

3 POP3状态说明

3.1“确认”状态

一个TCP连接由POP3客户打开，POP3服务器发送一个单行的确认。这个消息可以是由CRLF结束的任何字符，例如：

S：+OK POP3 server ready

注：这是一个POP3应答。POP3服务器应该给出一个“确定”响应作为确认。此时POP3会话就进入“确认”状态。此时，客户必须向服务器证明它的身份。在文档中介绍两种处理机制，一种是USER和PASS命令，另一种是在后面要介绍的APOP命令。

用USER和PASS命令进行确认过程，客户必须首先发送USER命令，如果POP3服务器以“确认”状态码响应，客户就可以发送PASS命令以完成确认，或者发送QUIT命令终止POP3会话。如果POP3服务器返回“失败”状态码，客户可以再发送确认命令，或者发送去QUIT命令。当客户发送了PASS命令后，服务器根据USER和PASS命令的附加信息决定是否允许访问相应的存储邮件。一旦服务器通过这些数据决定允许客户访问储存邮件，服务器会在邮件上加上排它锁，以防止在进入“更新”状态对邮件的改变。如果成功获得了排它锁，服务器返回一个“确认”状态码。会话进入“操作”状态，同时没有任何邮件被标记为删除。如果邮件因为某种原因不能打开（例如，排他锁不能获得，客户不能访问相应的邮件或者邮件不能进行语法分析，）服务器将返回“失败”状态码。在返回“失败”状态码后，服务器会关闭连接。如果服务器没有关闭连接，客户可以重新发送确认命令，重新开始，或者发送QUIT命令。

3.2“操作”状态

一旦客户向服务器成功地确认了自己的身份，服务器将锁住并打开相应的邮件，这时POP3会话就进入“操作”状态。现在客户可以重复POP3命令，对于每个命令服务器都会返回应答。最后，客户发送去QUIT命令，会话进入“更新”状态。

3.3“更新”状态

当客户在“操作”状态下发送QUIT命令后，会话进入“更新”状态。（注意：如果客户在“确认”状态下发送QUIT后，会话并不进入“更新”状态。如果会话因为QUIT命令以外的原因中断，会话并不进入“更新”状态，也不从服务器中删除任何信件。

4 常用POP3命令简介

(1)USER：要求用户名。

(2)PASS：要求用户口令。

(3)STAT：要求提供有关信箱的统计数值。

(4)LIST：请求提供有关邮箱中单独消息的大小信息。

(5)RETR：要求发送给客户消息内容。

(6)DELE：指示标记指定的消息为删除。

(7)NOOP：请求用肯定应答来应答。

(8)RSET：清除当前标记为删除的所有消息的状态。

(9)QUIT：终止会话。

(10)TOP：取出信头和邮件的前N行。

(11)UIDL：取出邮件唯一的ID串。

5 POP3的简单实现过程

5.1建立连接并设置参数

sock=socket(AF_INET,SOCK_STREAM,0);

if(sock<0)

{return -1;

}

sin.sin_family=AF_INET;

inet_pton(AF_INET,"219.221.193.156",$sin.sin_addr);

sin.sin_port=htons(1999);

if(connet(sock,(struct sockaddr*)$sin,sizeof sin)<0)

{printf("Can't connect!n");

return -1;

}

5.2客户认证过程

while(1)

{read(filelnumber,readbuffer,1);

if(readbuffer [0]=='│')//file1.txt结束标志

break;

else

{if(readbuffer [0]!='[') //应答内容开始标志

{printf("mode wrong!n");

break;

}

index=0;

read(filenumber,readbuffer,1);

while(readbuffer [0]!=']')//应答内容结束标志

{

sendbuffer [index]=readbuf[0];

index=index+1;

read(filelnumber,readbuffer,1);

}

sendbuffer [index]='';

sendbuffer [index++]='r';

sendbuffer [index++]='n';

for(i=0;i<(512-index);i++)

{ sendbuffer [index+i]=NULL;}

printf("%s",sendbuffer);

read(filelnumber,readbuffer,1);

write(sock,sendbuffer,index);

n=read(sock,outputbuffer,512);

outputbuffer [n]='';

printf("%sn",outputbuffer);

}

}

5.3取信

for(i=0;i

{while(1)

{ read(file2number,readbuffer,1);

if(readbuffer [0]=='│'

break;

else

{if(readbuffer [0]!='[')

{printf("the file2 is wrong!n");

break;

}

index=0;

read(file2number,readbuffer,1);

while(readbuffer [0]!=']')

{sendbuffer[index]=readbuffer[0];

index=index+1;

read(file2number,readbuffer,1);

}

sendbuffer[index]=number; //给邮件加上编号

index=index+1;

sendbuffer[index]='o';

sendbufferfer[index++]='r';

sendbuffer[index++]='n';

for(j=0:j<(512-index);j++)

{sendbuffer[index+i]=NULL;}

printf("%sn",sendbuffer);

read(file2number,readbuffer,1);

write(sock,sendbuffer,index);

outfile=open("out.txt",O_CREATO_APENENDO_RDWR,00700);

//建立输出文件，接收全部信件

if(outfile<0)

{ printf("the outfile don't creat successful!n");

}

else

printf("this is the outfile %cn",number);

}

n=100;

outnumber=0;

while (n==100)

{n=read(sock,resultbuffer,100);

for (j=0;j<500000;j++)//读写延时的设置

{j=j+2;j=j-2;

j=j+3;j=j-3;

}

result=write(outfile,resultbuffer,n);

for(j=0;j<500000;j++)//读写延时的设置

{j=j+2;j=j-2;

j=j+3;j=j-3;

}

outnumber+=result;

}

number=number-1;//阅读后的邮件个数

}

}

lseek(file2number,O,SEEK_SET) //命令回转

}

}

参考文献：

[1]W.Richard.Stevens[美]著,施振川,周利民,孙家晖.译.UNIX 网络编程第一卷:套接口API和X/Open传输套接口[M].(第2版).北京:清华大学出版社,1999.

[2]Dave Roberts.著.希望创作工作室.译.INTERNET协议手册[M].北京:海洋出版社,1998.

[3][RFC821]Postel,J.Simple Mail transfer Protocol[S].Information Sciences Institute,1982.

[4][RFC822]Crocker,D.Standard for the Format of ARPA-Internet Text Messages[S].University of Delaware,1982.

[5][RFC1321]Rivest,R.The MD5 Message-Digest Algorithm[S].MIT Laboratory for Computer Science,1994.

[6][RFC1730]Crispin M.Internet Message Access Protocol-Version 4[S],University of Washington,1994.

12.pop广告论文 篇十二

由于POP广告具有多样性和复杂性的特征,可能是只涉及视觉要素的广告载体,也可能还要涉及听觉、触觉等综合要素。在受众对广告信息的认知过程中,虽然听觉、触觉、嗅觉等其他感官会起到一些作用,但广告主体信息的获取仍然需要依靠人的眼睛来完成。据研究,“在人脑获得的全部信息中,大约有95%以上来自视觉系统。[2](p272)因此,对视觉要素的研究是POP广告设计研究的重心。一般来说,最基本视觉元素主要包括:文字、图形(照片或插图)、色彩等。下面,笔者试结合广告心理学、认知心理学的知识,分别对这些要素进行论述。

文字要素——主标题、副标题和正文设计

POP广告中的文字要素包括了主标题、副标题和正文三种类型,其中以主标题最为重要。有研究者通过眼动实验证明:“大多数读者都是先读广告的标题,然后看广告中的图案,最后看广告的文字说明部分。”[3](p42-43)举世闻名的“广告教父”——大卫·奥格威(David Ogilvy)《一个广告人的自白》说:“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说,标题代表着一则广告所花费用的80%。若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西,你就浪费了你客户所花费用的80%。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”[3](p42-43)广告标题的形式多种多样,但必须做到用简练的语言说明广告的主题诉求或主张。一般来说,选用何种标题样式由创作策略、特定的广告环境以及标题与广告中其他组成部分刽词的关系决定。

在POP广告的视觉要素中,主标题作为信息诉求的重心,是最为重要的。一般认为,主标题作为概括性的提示性语言,它的字数一定要极为精炼,以在2秒钟内能阅读完为限。主标题的谢计应当简单、醒目、清晰,尽可能采用较大较粗的字体,并放置于画面最引人注目的位置,与主体文案和图形图像分离开来,从而使其显得更为突出。由于POP广告标题的首要功能是吸引消费者的注意力,使之对讯息的其余内容产生兴趣,因此,在设计中应注意如下几点:①际题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者目光。②每个标题都应带出产品给潜在消费者自身利益的承诺,这种承诺明显有益于消费者。③在广告标题中使用其他会产生良好效果的字眼。④在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。⑤在标题中避免用否定词以及晦涩难懂的词句。⑥避免使用有字无实的瞎标题。⑦在可能的情况下,标题一定要大、大、再大。

在POP广告中,主标题下包含一个或几个二级标题或副标题是很常见的,当主标题作为一个提示性语言符号还不能充分表达产品或服务的内容时,副标题的出现就有必要。副标题常常通过把庞大的主体分割成小部分,并且分别强调关键卖点来增强广告讯息的可读性,是主标题的强化或补充。在POP广告的设计中,副标题的字号通常要小于主标题,但大于正文。

正文是POP广告的解释、说明性文字。它将POP广告所要传达的信息内容,如产品特征、用途、竞争优势或厂商的介绍等信息等详尽地传递给消费者。正文相对于主标题、副标题而言字数较多,因此在设计文案内容时,应当力求简明扼要,条理清晰,避免赘述不清,最好是分条书写,这样更能让人顺畅阅读。正文应与主、副标题有所区别,一般选择装饰性较少易于识别的字体,字号应小于主、副标题。总之,POP广告中的文字设计应有强烈的识别性,主、副标题和正文在色彩、大小上应有明显区别,以显示主次感、层次感和跳跃性,文字装饰手法不宜过多,要考虑整体版面效果,避免造成版面混乱。

强化广告目标和主张的图形要素设计

图形要素在广告中的出现是视觉传达的需要,图形要素的设计是将广告的诉求点由抽象到具象的过程。POP广告中的图形要素一般由厂商商标、商品或代言人的图片以及表达某种情感或衬托某种氛围的图形图像构成。除了由单一的文字要素构成的POP广告外,有很多POP广告只是在标题等文字要素中提供了少量的提示性信息,更多地依靠图形要素来支持和强化广告的目标和主张,以此来帮助消费者形成对产品和服务的印象。如果文字信息本身难以激发受众的想象,辅以图片提供例证可以提高用户对产品属性的当时或过后的回想率。但是,如果文字信息本身就提供了很大想象空间,附加图片就起不到提高回想率的作用。

图形要素在POP广告中的重要性是不言而喻的,相对于文字信息而言,POP广告中图形要素的信息更为直观,更具视觉特征。研究表明:“有90%的广告受众先看广告图片,再看广告文案。被试者注视广告的顺序通常是图像、正文、背景,先是注视信息量大的区域。有研究者控制了广告呈现的位置、产品卷入度和品牌熟悉度,发现不管图形的大小如何,它在捕获注意方面具有优先性,而文字则最有效地引起注意,并跟它的尺寸大小有关。”[4](p124)由此可见,图形要素作为POP广告的重要部分,在决定广告效果方面扮演了重要角色。

在POP广告图形要素的选择和设计中,有以下几点须注意:①图形要素所要传达的信息必须能够被受众准确、快速、有效地接受与认知。②图形要素不但要引起人们的注意,还要传播一种观念或形象,并且以协调的方式与标题和正文一起传达有效的广告讯营。③图形要素的表征及其语义的表达,要能够对受众形成视觉、情感上的双重:突破。④要避免文字要素和图形要素的冲突,时刻记住:二者只能有一个作为设计的重心。

色彩心理与色彩要素设计

一则POP广告想要在色彩缤纷的购买场所中脱颖而出,色彩的巧妙运用非常重要。研究证明:“带有色彩的广告更吸引人的注意。人们注视彩色广告的时间比注视黑白广告的时间多21%。”[4](p 124)产生这个效果的重要原因是:色彩不仅可以产生不同的视觉刺激度,还可以促使受众产生丰富的感情联想,因为人们习惯于将看到的某种色彩或色调与生活环境或生活经验中的某些事物联想在一起,这种色彩联想是一切审美形式与人的心理产生共鸣的基础。

色彩联想的形成因素十分复杂,人们的经验越丰富,想象力越丰富,联想的心理活动就越活跃。同时色彩的联想还受性别、年龄、爱好、文化修养等诸多因素的影响,不同色调的情感特征使人产生不同的心理联想。色彩心理学研究表明,人能对不同的色相、明度、纯度的色彩产生不同的感觉,如冷暖感、前进与后退感、收缩与膨胀感、轻重感、兴奋与沉静感等,这些色彩的情感是人们的共性特征。除了这些共性特征,人的年龄、性别等都使人们对色彩具有不同的视觉感受。常识上,儿童和年轻人比较喜欢鲜艳的色彩,而纯度低的灰色调比较受中老年人喜爱。性别差异也形成人们对色彩的审美差异。总体讲,女性与男性不同,前者比较喜欢柔和的色彩,后者比较偏向深沉的颜色。

色彩情感是人们在长期的社会生活中积累的感性心理经验,并由此产生了对色彩的不同联想、不同象征,进一步则上升为一种理性认识而成为特定的概念。一般情况下,色彩的象征意义对消费者情感的影响力往往较大,例如在炎热的夏天,销售场所中以蓝色、绿色等冷色系为主色调的POP广告能给人以清爽的感觉,冬天采用红色、橙色等暖色会给人以温暖的感觉。食品类的POP广告宜采用暖色,因为暖色能引起人们的食欲,电子产品的POP广告宜采用冷色,因为冷色系在人们的心目中常常是理性的象征,代表着高科技的应用。

当然,POP广告中色彩的应用并不因为其固有的象征性而一成不变,有时,反相用色也会产生很好的广告效果。总体来说,POP广告的色彩运用,应尽量根据产品的特性选用符合人们思维习惯的色调,切忌盲目用色。巧妙的色彩运用,不仅能够增强视觉的引诱与导向作用,快速抓住消费者目光,而且能促使消费者产生丰富的感情联想,唤起消费者对商品潜在的心理需求。

参考文献

[1]www.popart.cn抓住顾客的眼睛——POP广告[EB/OL].(2005-07-09)[2009-09-12].http: //www.popart.cn/html/POPzixun/200806/ 06-182 html.

[2]张镜如.生理学[M]北京:人民卫生出版社, 1996.

[3]Thompson H A,Luce L.What scan cord readings show?[J].Advertising Selling,1940, 33(12):42-43.

13.《手绘POP字体装饰》教学反思 篇十三

黑色油性勾线笔装饰：

黑色油性笔是字体装饰中最常用的工具，大多数标题字要求色彩亮丽夺目，所以一般选用黄、红、蓝等亮色系，用黑色油性笔勾边便可使其对比度更加强烈，常用的技法有：

1、轮廓勾边：勾边是最常使用的一种方式，通常配合浅色字为主，在字体的外围勾画线条，具有修饰字体，使字体更加醒目的效果。我们可利用框线的粗细、颜色等的改变，赋予字体更多的生命，常用的勾边有普通描边、开口描边、虚线描边等等。

2、叠压勾边：也是使用黑色油性笔作为主要工具，与轮廓勾边相似，但不同之处是，可将字的笔画进行拆分并单独勾出，以增加字的体积感和层次感。

3、中线装饰：即在字体的笔划里描绘线条即为中线，可配合线条的粗细，营造出不同的风格。常用的中线有粗线、细线、火柴线、双重线、虚线等。颜色较浅的字直接用黑色油性笔勾画中线，颜色深的字则可采用白色修正液来勾画。

修正液装饰：

修正液装饰是一种非常独特的装饰工具，因其能在任何颜色上直接覆盖，不经意间就可以带给我们意想不到的效果，在熟练掌握其运笔特性后，便可制作出各种有趣的肌理效果和花纹。

1、高光装饰：书写完字体后，用修正液在字的受光面点上高光，可根据笔画长短制作点状、线状的高光，增强字体的体积感和饱满感。

2、雪花装饰：用修正液在文字笔画的上方灵活挤压，让白色的涂液自由流淌，就可以达到雪花堆积或者牛奶滴洒的效果。

在上字体装饰这一课时，学生普遍表现的很感兴趣，完成作品的质量也很高，我总结了其中的原因有以下几点：POP字体装饰方法虽然简单，但效果突出;学生能将字体装饰与日常生活相联系，实用性强;最重要的是用来装饰的工具都是学生日常学习生活中经常用到的，比如修正液，以前学生都只知道它是用来修改错字的`一种工具，可通过我们系统的学习，学生突然惊喜的发现小小的修正液原来可以达到如此美妙的效果，学生会因此变得更加热爱生活。素材的选用摒弃了常规的方法，而是朝着新颖、美观和多样化方向发展，在文字装饰上具有鲜明的时代感和艺术感。

字体装饰的方法形式多样、风格各异、千奇百怪，所以老师们在设计这样一堂课时，一定要紧密结合学生的生活和喜好选择一些操作简单但效果突出的方法有针对性的进行教学，万不可泛泛而谈，否则学生会觉得一节课下来好像走马观花，什么也没学到。

14.POP MUSIC小学英语作文 篇十四

POP MUSIC小学英语作文

Pop music, often called simply pop, is contemporary music and a common type of popular music (distinguished from classical or art music and from folk music). The term does not refer specifically to a single genre or sound, and its meaning is different depending on the time and place. Within popular music, “pop music” is often distinguished from other subgenres by stylistic traits such as a danceable rhythm or beat, simple melodies and a repeating structure. Pop song lyrics are often emotional, relating to love or dancing.

15.pop广告论文 篇十五

1 POPs的特性及危害

1) 持久性。POPs半衰期较长。虽然20世纪七、八十年代陆续禁用POPs, 但现在的植物、水中沉积物和水生物中仍存在。如龚钟明等对天津地区进行的土样分析时发现六六六存留。

2) 生物蓄积性。POPs会转移到固相或有机组织的脂质, 代谢缓慢而在食物链中累积并逐级放大。Karena AK等对马拉维湖DDT污染进行了监测, 在水体、藻类和鱼类中都检测到DDT。

3) 迁移性和半挥发性。POPs可以挥发, 通过大气循环迁移;还可以渗入土壤, 并进入地下水。POPs通过食物链进行积并逐级放大, 危害人体健康。

4) 高毒性。POPs能在低浓度下对生物体产生极大危害, 如剧毒的二噁英, 每人每日的容忍量仅为每公斤体重lpg (亿分之一克) 。POPs对人体有致癌性、神经毒性和泌尿系统毒性等。

2 中国POPs水体的污染现状

中国水体POPs的监测资料较少。目前, POPs在水体、底泥和动物、农作物、以及人体组织、血液中都有被检出的报道。城市水源不同程度地受到污染。张勇于2005年做调查, 44个中国城市有42个地下水检出多种POPs。

中国POPs主要有有机氯农药、多氯联苯和二嗯英。我国是使用农药最多的国家。我国的多氯联苯和二嗯英的产出量都很大。我国对POPs废水的治理刻不容缓。

3 POPs水体的防治方法

POPs水体的防治是一个系统工程, 政策措施和技术措施要相结合。

3.1 人文政策措施

1) 严格履行《斯德哥尔摩公约》。我国履行大国责任, 加强对POPs的控制。目前我国POPs防治基本达标。

2) 加大财政投入, 开展治理研究。国外一般先治理, 再追究责任, 可以防止污染态势扩大, 政府也有足够财力和技术短期治理。而在国内, “怎么治理, 如何治理”尚成问题。

3) 健全法规, 遵循“谁污染谁治理”原则。加大环境监管力度, 从污染的源头消除污染。

3.2 技术措施

技术基础是治理POPs水体的支撑。目前技术方法主要有以下几种:

3.2.1 POPs检测技术

POPs水体的检测技术主要有:色谱学检测、生物学检测和免疫学检测。色谱学检测较常规, 优点是分析能力高、灵敏度高、分析速度快等, 但它需要复杂的样品处理过程、精密的分离检测仪器和技能优越的操作人员, 所以使用有限;生物学分析法主要利用POPs受体机制测定有毒物, 优点是简便、快捷, 缺点是成本较高、耗时、专业性强等;传感检测方法发展迅速, 主要是利用抗原抗体的特异性结合作用检测POPs, 成本低、灵敏度高, 但所用免疫试剂很昂贵, 所测POPs种类有限, 此方法还有待提高。

3.2.2 物理去除法

物理去除法是通过气提、吸附和萃取等手段去除水中的POPs, 具有较高精密度和灵敏度。

Hicham E1Bakouri等研究酸化橄榄石对艾氏剂的吸附, 发现最大吸附效率可达94.8%;霍金仙等根据仿生学原理, 开发出一系列复合材料检测POPs, 效果良好;刘征涛采用微萃取法除去水中的DDT。

3.2.3 化学生物法

生物化学法包括化学降解法和生物修复法。前者目前常用, 一般借助外场辅助技术降解水中的POPs, 有超声波、光化学、电催化氧化、辐射、微波等降解技术。GUOWen-juan等发现臭氧氧化、超声波处理及超声波臭氧氧化10min后水体中的POPs的去除率为62.8%、88.0%和90.6%;Lores等发现水中氯联苯主要的光解途径是还原脱氯;杨波等采用Pd修饰Ti电极对水相中三氯联苯还原脱氯, 效果良好;Liu Xitao等利用微波辅助活性炭吸附降解土壤中的三氯联苯, 降解率达100%。生物修复法是解决POPs最有潜力的方法之一, 通过植物、动物或微生物实现污染物的消解, 有投菌法、生物培养法和植物修复法。陈谊等的静态试验得到了5种菌处理水污染的最佳投加量;张村侠等发现, 生菜和苋菜能显著改善富营养化水体, 并且未产生亚硝酸盐及重金属富集。

4 结语

16.pop广告论文 篇十六

一件估价2500万至3500万美元的安迪·沃霍尔作品《撞毁的绿车(燃烧的绿车1)》将于5月16日亮相纽约的战后及当代艺术晚闻拍卖会，这件作品有望打破安迪·沃霍尔作品的世界拍卖纪录。

《撞毁的绿车(燃烧的绿车)》是安迪·沃霍尔《死亡与灾难》系列中，最精彩的创作之一，30年来一直由一位私人藏家珍藏，非常难得a据了解，安迪·沃霍尔凡是命名为《撞车》的作品，都作于1962年至1964年间，被誉为是二战结束以来，题材最其震撼力和挑战性，而且最能激发议论的当代艺术作品之一。本次拍卖当中的《撞毁的绿车(燃烧的绿车1)》，由一组极其怪异和令人不安的画面组成——在一条郊外街道上，一架撞毁的汽车四轮朝天地焚烧着，司机的四肢就如同弹弓又般挂在灯柱上，不停地痛苦挣扎。而最诡异恐怖的部分，是画中有一位男子把手插在裤袋里，若无其事地经过，令观者不寒而栗。整件作品给人留下深刻印象。

这件作品不但展现了沃霍尔对生命无常的阴暗想像力，同时也是他对上世纪60年代美国满口仁义道德的中产阶级作出的尖锐批评。 2006年纽约曾推出安迪·沃霍尔作品《毛泽东肖像》，被香港收藏家刘銮雄以逾1737万美元竞得，创下安迪·沃霍尔作品的世界拍卖纪录。本次推出的《撞毁的绿车(燃烧的绿车1)》则有望打破这一纪录。

另一幅安迪·沃霍尔的作品《柠檬梦露》也相当引人注目，预计成交价将超过1800万美元。此作品是安迪·沃霍尔在影坛巨星玛丽莲·梦露1962年自杀后，创作的以她为题的一系列肖像画之一。其中一幅《橙色梦露》于2006年11月15日在纽约的拍卖会上以1625万美元的高价成交，可见此系列作品备受青睐。此次参与拍卖的《柠檬梦露》来自一位美国私人收藏家，他于1962年在安迪·沃霍尔首次个人作品展览中购得此画，此后45年再没有在拍卖市场上流通，异常珍贵。

安迪·沃霍尔眼里的中国

在安迪沃霍尔逝世差不多20周年的今日，这位艺术家的影响仍然无所不在。在与安迪沃霍尔相处近20年的Vincent Fremont所提供的资料中，人们惊讶的发现这位20世纪最重要的艺术家竟然在1982年来过中国。1982年，安迪沃霍尔被香港的大银行家邀请出席香港CLUB的开幕，他在香港的中国百货公司花了250美元买了一些诱发创作灵感的中国货。在香港停留了4天后，11月1日，他来到了北京，终于见到了10年前凭丝印毛主席像而想象过的中国。在他的日记中，清晰地记录了他当时的中国之行：

11月1日。

两个小时的车上，大家都在唱着美国歌曲。最后，我们来到长城，真是伟大。所有的人都在拍到此一游照，我想他们也拍到我的假发差点被风吹掉的照片。军人带着他们的女朋友登长城，就好像登上帝国大厦一样。然后又是两个小时的车程+参观明代陵墓，我没有换衣服就睡着了。

11月3日：

早上6点半起床，来到专卖雀鸟的市集，然后坐巴士去参观故宫。造经贝律铭设计的酒店，大家都在拍照。来到少年宫，小朋友拥出来唱着“GOD BLESSAMERICA”和“JINGLE SELLS”，见到他们如此的表演我感到难过，因为当另一辆满载游客的旅游车来到时，他们还要做着同样的演出。

11月4日：

离开酒店，要搭飞机了。喝茶(12美元)时，每个人都告诉你，你不可给小费。然后我们发现，他们想要的只不过是几口烟，可惜我们没有早点发觉。坐在机场等候时，一对夫妇遗失了证件，女的张口骂了丈夫，找了一个半小时后才发现在她的手袋里，真是一场戏啊。在电梯上遇见一群英国人，很可能是乐队THECLASH。因为从香港回纽约的旅程要18个小时，我吃了点安眠药。

有趣的是，回到纽约后，安迪沃霍尔派了他的助手到唐人街给他的朋友们买中国礼物。

关于安迪·沃霍尔

安迪沃霍尔是第一位画波普毛泽东的人。1972年春，美国尼克松总统访华，与毛泽东的握手改变了世界。1972年，媒体敏感度极强的安迪沃霍尔，用丝印方法复制了很多很多个毛泽东像，沾上点点红色的艺术同时也在改变世界。1974年，4幅15英尺高的波普毛泽东像与其他较小型的毛泽东像第一次在巴黎MUSSEGALLIERA展出，如墙纸般的毛主席像，瞬间变成了举世知名的波普艺术ICON。在安迪沃霍尔1977年至1 987年的日记 THE ANDY WARHOLDAIRIES中，1978年时他的毛泽东像拍卖价是5000美元。相信他当年也不会想到，30年后的今天，伦敦2006年春季拍卖中，1973年他创作的50×42英寸毛泽东像，最后以2554587美元成交。

安迪·沃霍尔对钱很重视，他在THE ANDYWARHOL DA/RIES中把一分一毫的支出都记录在案，几乎到了痴迷的程度。当年负责财务管理，也曾经协助成立安迪沃霍尔基金会的Vincent Fremont说过：“ANDY WARHOL对钱很精打细算，他的个人支票是没有印上名字的，不过却有三个人可以签署使用，分别是ANDY WARHOL N0.1、ANDY WARHOL N0.2和ANDYWARHOL No.3。我是ANDY WARHOL NO.3，在签署支票时我会签上AW NO.3 便可兑现。”

17.POP海报及美术字比赛活动效果 篇十七

2007年11月，中文系宣传部举办了pop海报及美术字比赛。从组织参加这次比赛的报名到最后评比结果的的公布，宣传部都按照制定程序进行，用公平公正的态度对待，所以这次比赛活动完成得非常好，不仅鼓励了同学们积极参与，还评选出了高质量的作品，可以说是赛出了实力，赛出了成绩，赛出了水平。

比赛的前期准备工作充分（在笔、纸、墨方面的准备），比赛活动中流程简单易行，比赛后评选指标明确，这一切的准备都保证了比赛能够顺利的进行。

这次海报及美术字的比赛活动的主要目的是展示同学们在pop海报和美术字的技能，活跃校园内绘画及书法文化。

作为校园的主要宣传方式，pop海报和美术字占了很大比例，通过这个比赛活动增加了同学们对海报和美术字的制作热情，加大了在制作方面的精致度，这可以让具有这方面才艺的人能充分的展示自己。pop海报方面，参赛作品内容切和现实，具有宣传适用性，且参赛作品大胆用色，敢于创新，很好的将个性与传统融入自己的创作中，作品中所体现出的这些特点都体现了学生在当代社会发展中所体现出来的新观点、新创造。由此可见，此次比赛活动是给了他们一个用绘画充分展示他们自己的平台。排比字的比赛活动中，也可见当代学生在书法艺术中所体现出来的审美观和艺术价值观，笔法刚健，落笔、运笔、停笔豪迈而不乏稳重，刚毅而不乏温柔。所以此次比赛的最大活动效益就在于让同学们在比赛中展示出自己的风格和魅力。丰富多彩的校园文化就是来自于个性化的丰富多彩，海报和美术字比赛活动就是搭建这样一种多样化的舞台。

18.现场POP的运用 篇十八

在竞争激烈的社会环境中，在商品讲求个性化的时代，如何使POP广告得以有效地运用，以吸引更多的消费者注视，甚至引发购买欲，乃是经营零售业者所必须努力的方向。

要懂得善用POP，就必须了解POP广告对顾客所起的作用。简单地讲，POP广告亦可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。也就是说，从顾客看到 POP广告到顾客购买商品，顾客心理的种种反应，在我们制作POP广告时，都必须考虑进去。

一般正常人从看到商品到购买商品时，其间的心理反应大致可归纳如下：

(1)看到(注意到)商品时，其内心一般的反应是 “那是什么东西”，然后紧接着会产生两种念头：一是没有时间了，不管它，继续走；二是还有时间，过去看看。这样，也就有了第二点。

(2)即是接近商品、研究观看商品，而在此动作后又马上会产生两种结果：一是“原来如此，没有什么”，继而走开；二是对此商品产生了兴趣，继续留在那里。这样就有了第三点。

(3)即是对此商品产生了“欲望”，“真想拥有它”、“真想看一下”、“真想吃吃看”。而在此念头后，顾客会马上由感性转为理性，便有了第四点。

(4)即是顾客会开始理性地分析、判断，会在脑海中思考“这是什么牌子的”、“价格是多少”、“尺寸如何”及最重要的一点“真的需要吗”?若其结果是否定的，则会立即离开；若是肯定的，则马上会有第五点产生。

(5)展开行动——买下它。所以，PoP广告，从企划、制作、张贴、管理等各方面，都必须十分地留意与用心，则才能产生有效用的促销力量。

POP广告的性质及其展示方式主要分为两种：一是店铺自行制作的POP，二是厂商制作的POP。

１.店铺自行制作的POP

主要是由店铺的(美工)贩促人员自行动手制作，虽然其生产效率远不及厂商制作POP，然而其可针对店铺的需要，制作出更能突出店铺特色的POP广告。

２.厂商口作的POP

厂商制作的POP广告，主要是针对自己商品的促销，对于店铺方面考虑较少。因为其POP的制作，大多为批量生产，且较单一化。虽然如此，但仍不可放弃它，因为只要是好的POP广告，就能促进商品的销售。

而POP的展示方式若是仔细地用心研究，则会发现有多种。以下我们列出较普遍常用的几种，以供参考：

(1)悬挂式。此乃店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，让顾客观看，以达到广告效果。

(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。

(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。

＊POP的关键———文字(文案]与色彩

一般广告用的字体，单单是印刷体就是百种以上。如果是写的话，那其中所变化出来的字体，更是无穷无尽，且这些的字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，那将会使POP 更具吸引力。

一般以视觉为诉求的ＰＯＰ都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。

而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明PＯP”。，针对超市而言，最常用的是说明POP。说明用的POP虽然也会以色彩图案来表示，但最重要的，还是以文字说明。所以，“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。

“文案”的结构，简单说来，大致为：引人注意的文句一标题一饰框一插图。

(1)引入注意的文句。其主要的用意是在引起顾客的注意，至于与主题有没有直接的关系，并不重要。例如：

春：“春暖花开”，“西湖春晓”“春之颂”，“早春特卖”“青春大跃进”，“新春行大运”“新春见面礼，来就送”

夏：“夏日活力”，“凉夏美食展”，“清凉一„夏一，“„夏‟之恋”，“清凉降火”，“„夏‟的美食”，“新新人类，疯狂一„夏””，“透心凉，爽心口”

秋：“秋之颂”，“贺升学，祝入学”，“花好月圆，送礼的好季节”，“贺中秋，庆团圆”，“秋高气爽”，“中秋夜，情意浓”

冬：“吃火锅的季节，火锅料大特卖”，“冬令进补，大家一起”，“送旧迎新，跨年大特卖”，“寒夜客来„茶，当酒”

(2)标题。此乃整个POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的，是要引起顾客的注意，进而走近观看(只要顾客愿意看，就有销售的机会；若顾客不愿走近，则就完全没有销售的机会)，所以所写的“字数”不可太多，最好在10字以内。

(3)正文。此乃是说明有关商品的一切。在现今繁忙的社会中，大家都觉得很忙，时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的一点必须注意：将最具魅力的写在最前面，吸引顾客继续阅读下去。

(4)饰框。其主要的用途是将ＰＯＰ的内容与旁边的其他事物隔离开，便于顾客阅读。

(5)插图。利用简单的小插图，来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。