包装设计研究论文

包装设计研究论文（10篇）

1.包装设计研究论文 篇一

1.生态理念下简约化包装的特点

对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。

2.基于生态理念下的简约化包装设计

2.1平面设计语言解析

2.1.1图形设计符号化

目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。

2.1.2色彩语言的纯粹化

在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。

2.2简约化包装的立体语言解析

2.2.1材料的选择要环保

对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。在生态理念下的包装设计，所追求的是包装材料的环保化、单一化以及合理化，包装材料会影响到环境的保护。简约化包装材料，必须要选择可以循环回收利用的材料，以保护环境为目标，根据不同商品的特征来选择不同的包装材料，在能够满足商品设计需求的基础上适当的降低材料的利用，对包装的整体进行减量，这样在保护环境的同时也做到了降低成本的目的。

2.2.2造型设计的节简化

在商品的包装设计中，一个重要的元素便是造型的设计，只有合理的造型才能够充分的发挥包装的作用。对于包装的造型来说，不仅要起到良好的视觉效果，同时还要保护好商品，包装的造型会随着包装的材料以及方法的变化而发生变化。对于简约化包装设计来说，在进行造型设计时候，必须要追求造型的节简化，要尽量的减少造型上形与面的复杂变化，追求自然简单并且具有艺术感的造型，以此来设计出简单、简约美观的包装。并且在对商品的造型进行设计时，应该要针对商品的特征来进行，在对商品进行全面的分析后，不断的创新改进造型设计方案，充分展现出商品的特征，从而更加吸引人们的注意，增强顾客的消费欲望。

3.结语

随着社会的发展，未来的商品包装，会不断的向着环保型以及简约化方向发展，将生态理念融入到商品的包装设计中，在提升包装价值的同时也做到了环境保护。在经济发展迅速的今天，物质追求已经无法满足人们的需要，人们逐渐的重视起来精神文化的追求，而简约化的包装设计理念，能够吸引人们的目光，并且能够提升人们审美特性，深刻的展现出商品的价值，同时也能更好的做好环境保护工作。

2.包装设计研究论文 篇二

我国农产品包装的现状

农产品, 指来源于农业的初级产品, 即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品。国家规定初级农产品是指种植业、畜牧业、渔业产品, 包括烟叶、毛茶、食用菌、瓜果蔬菜、花卉、药材、粮油作物、牲畜、禽、兽、昆虫、爬虫、两栖动物类、水产品、林业产品等等。目前, 我国大多数农产品包装缺乏必要的包装设计和品牌标识, 很多产品选择塑料袋或者瓦楞纸箱等, 还停留在包装保护、容纳和运输等基本功能方面, 没有提升到设计的层面, 仅仅停留在满足功能性的需求上。发达国家的农业发展较成熟, 在农产品的包装设计方面有很完善和科学的规范。他们在农产品的包装设计上的知识产权、技术都比我国成熟。和其他产品包装一样, 发达国家农产品的包装都是经过精心设计的, 无论从实用性、美观性还是性价比来看, 都是非常高。我国农产品的包装设计还处于起步阶段, 虽然国内已经有一部分专家和学者已经开始呼吁农业部门和广大农民对农产品的包装引起重视, 但是面对中国农产品包装的现状, 需要努力和改进的地方还比较多。

1. 材料选择局限, 包装技术落后

我国农产品深加工的能力较差, 主要农产品中经过加工成为食品成品的仅占总产量的2%~30% (发达国家占15%~70%) 。我国消费食品仍以未加工的资源性原料为主, 约占60% (发达国家占10%左右) 。在我国的出口食品中, 原料性食品占70%。我国出口农产品及加工品的传统包装材料, 要么采用不透明的包装材料, 要么采用塑料真空包装, 前者无法使顾客直观挑选, 后者则较为复杂且成本相对较高。新鲜蔬菜、肉类、水产品等是我国出口食品农产品中的大宗产品, 尤其对东南亚地区出口数量很大。但是包装和产品的保鲜技术不好, 包装很粗糙。据商务部的数据显示, 我国每年水果蔬菜总产量的20%在运输储存过程中被损耗, 损失达到700亿美元。这些出口产品基本是没有经过初级加工, 其出口运输包装多用传统的纸箱, 没有鲜明的品牌标志。目前在农业技术推广上仍仅重视生产种植技术, 对成品后包装设计技术投入过少;农产品企业大多为私营和民营企业, 由于资金限制和管理思想保守, 不能充分认识到农产品包装所带来的巨大经济效益和社会效益。如果我们重视商品包装, 其商品附加值可大大提升, 市场竞争力也会大大提高, 其利润将更加可观。

2. 包装不精良, 缺乏设计感和品牌构建

现在我国农产品生产大多还处于小作坊式的运作模式, 一般农产品的包装只停留在简单实用的低水平上, 大部分生产还没有形成规模, 没有像大企业一样有系统的规划和模式, 所以谈不上包装设计。材料的选用上, 或者用传统的纸箱, 或者随便用塑料包装, 没有品牌, 没有产品标识, 也没有使用说明和产品介绍。这些从事农产品包装设计的小型企业无力花大钱请专业的包装设计师来进行农产品包装设计, 而且现有设计人员的水平没有质的提高。对于农产品市场经济化的需要也没有办法适应。农产品的包装设计在外观上还没有达到现在消费者的欣赏水平, 也很少考虑到甚至忽略了包装设计在销售中能够起到的重要作用。导致消费者对大多数农产品包装的印象是落后、单调, 包装上的图案和印刷粗糙、简单。

我国农产品包装设计的对策

1.改善农产品包装材料

包装材料发展的趋势是多功能化、高机能化。所谓高机能化, 是指包装高阻隔性、耐热性、选择透过性、保鲜性、保香、保风味、可吸湿性、抗菌性以及具有一些特殊功能的包装材料。对于农产品, 使用易于回收利用和再循环的材料, 使其具备了使用功能后能够达到焚烧利用热能, 肥化改善土壤等既不污染环境又能充分利用资源的功能。另外, 使用可自行降解而且降解周期短的新型材料, 避免了形成垃圾不可回收利用。对于有地域特征的农产品, 地域自然材料的应用更能凸现产品的自身特点, 自然材料是最常见、最普遍、无污染且能方便处理的材料。农产品有很强的地域特征, 把木、竹、棉麻、草等自然材料根据地方特色合理加工运用于包装, 既能很好体现产品特色, 又能减少成本。如编织的小竹篓、玉米叶等等, 都能够用来包装农产品。

2.改善农产品包装设计

作为产品, 首先吸引消费者的便是它的包装设计。农产品作为众多生产资料和消费资料的基础来源, 在市场的占有率是非常高的。而其包装的审美功能往往被忽视。在市场经济下, 包装已经从最初的使用功能为主导转移到了以信息传播为主导的功能上, 尤其是超级市场的出现, 改变了以往的销售模式, 包装自身成了“无声的推销员”, 一个具有设计感的包装, 不但具有实用功能, 更重要的是能够吸引消费者在众多商品中的倾向性。一个优秀的产品包装设计, 要充分考虑商品的实用性和艺术性, 二者完美结合, 还要围绕材质、色彩、图形、文字等设计要素, 使包装具有强烈的吸引力。对于农产品来说, 要注重图形、标志等方面的运用, 使其品牌化、系列化, 强调其与众不同的特征, 以区别其他同类产品。农产品的地域性特色鲜明, 即使是同一品种的农产品, 在不同的区域其品质也相差很大。在包装设计时要将地域特色充分考虑进去, 传统图形、民族元素的运用, 对于树立产品的品牌文化也具有很高的文化价值。

3. 树立和完善品牌构建

品牌是企业和产品的核心, 是质量的依托和载体。品牌构建有利于消费者识别农产品品质, 提高农产品的档次。农产品具有季节性强、地域性明显、易腐易烂等特点, 使它的包装品牌策略不同于其他产品而变得更加复杂。树立品牌观念, 首先要提高农产品的质量, 树立品牌意识。质量是保证, 品牌是依托。在提高科技含量, 保证产品质量的前提下, 树立品牌, 形成产业链, 是农产品发展的长远趋势。比如我国最大的粮油食品经销商之一的中粮集团, 就是以生产、经营农产品为主, 树立品牌, 形成以农产品贸易、生物能源开发、食品生产加工为主, 地产、物业、酒店经营以及金融服务等多项目的产业链。而中粮旗下的品牌如福临门等也被大众所熟知。

对我国农产品包装设计的思考

3.高端蛋品保鲜包装设计研究 篇三

摘 要：现有的高端蛋品包装在功能设计上偏重于重点保护蛋品免受机械损伤，而相对忽视了温度、湿度等因素的影响，大多数蛋品包装功能单一、保鲜效果差。本文给出的蛋品保鲜包装方案，外部设计选用瓦楞纸板+铝箔的复合材料，内部使用蓄冷冰袋。内外包装的所有结构都一纸折叠成型，充分利用瓦楞纸板的缓冲性能，堆叠稳固，加工简单，可以较全面地满足多种物流环境下的包装要求，能有效地保障高端蛋品的新鲜质量。

关键词：高端蛋品；保鲜包装；包装设计

蛋品是人类最好的营养源之一。国内市场对禽蛋需求极大，从1985年开始，我国禽蛋总产量连续25年位居世界第一。[1]随着现代生活水平的提高，人们对于食物的质量以及营养价值更加重视，对高端蛋品的需求也随之越来越大。

高端蛋品即特色禽蛋，一般指天然农场或其他大自然环境中以天然谷物饲养的特种禽类所产的蛋品或以专业技术培养的具备特殊功效的蛋品。特色禽蛋生产全过程天然无污染，不添加激素、农药及各种重金属物质，不仅营养价值高，而且口感极佳，味道更好。因其生产难度高、产量少，所以市场价格比普通蛋品高出许多。

巨大的消费需求推动了蛋品包装迅速发展，但其数量增长背后的问题也有很多，大多数蛋品包装功能单一，设计考量不足，尤其对常温物流条件下的保鲜性能考虑不足。本文对高端蛋品包装的材料选择、结构设计作了分析，并尝试性地给出了一种保鲜包装设计方案。

1 国内市场上高端蛋品包装的常见类型及问题

1.1 国内市场上常见的高端蛋品包装

目前国内市场上的蛋品包装方式繁多，常见的蛋品包装以纸浆托盘、PVC塑料包装盒以及纸板包装盒为主。

纸浆托盘蛋品包装是通过纸浆塑模技术成型的禽蛋包装。纸浆模塑是以废纸为原料，在模塑机上由特殊的模具塑造出一定形状的纸制品。纸浆塑模的原料来源广，整个工艺制造过程不产生有毒的废气、废水、废弃物，对环境没有污染；纸浆塑模产品在废弃回收后可继续作为原料重复使用。但纸浆蛋品包装存在着明显的缺点：受潮后容易松软变形，强度会随之降低。

PVC塑料蛋品包装是将聚氯乙烯材料通过注塑等一系列的生产工艺成型的禽蛋包装。包装成品的透明度高、表面光泽好、观赏性好、耐冲击性强并且易于成型，但其缓冲性能较差，不能很好地保护产品。PVC塑料包装盒所使用的PVC在生产、使用和回收过程中所产生的聚氯乙烯、二噁英等物质对人体有害，在自然环境中无法消散，会造成生态环境威胁。

纸板蛋品包装盒是将纸板通过模切、折叠和粘黏等工艺生产成型的禽蛋包装。此类包装盒所使用的材料来源广、生产成本低。纸板具有良好的机械强度与缓冲性能，同时其加工方便，后期印刷装潢效果好，在性能上绿色环保，易于回收处理。

1.2 高端蛋品包裝设计存在的问题

高端蛋品包装设计的市场空间很大，但总的来说存在着市场需求与设计标准不一、设计功能不全的矛盾。

一是研发不足。目前，拥有自营农场的中小特色蛋品企业在增多，他们通过电商渠道进行销售，通过物流渠道进行配送，对性价比高的蛋品包装有很大的需求。但是缺乏专业的包装人才，研发投入不足，所用包装未经过严格的包装测试，蛋品包装因保护性能不足，导致产品坏损的情况时有发生。二是环保达标不充分。高端蛋品是一种绿色天然产品，人们在购买时自然希望其包装也是绿色无污染的。国内包装在设计理念上已具有遵循绿色环保原则的意识，但市场上蛋品包装的环保性能达标不充分，相当多的包装材料不可自然降解，包装的循环利用程度低。三是保鲜功能缺乏。市场上的高端蛋品包装在功能设计上偏重于重点保护内容物免受机械损伤，而相对忽视其他如温度、湿度等因素的影响，现有大多数蛋品包装功能单一、保鲜效果差，在流通过程中不能保障内容物质量。加上国内冷链物流体系还不完善，一些环节无法保障低温配送，尤其是离开了冷藏车的“最后一公里”，对蛋品包装的保鲜功能是个巨大的考验。

2 高端蛋品包装的性能分析和材料选择

2.1 流通环境中影响蛋品质量的因素

蛋品在适宜的储存环境中保质期可达40天以上，但在夏天常温环境中保质期降到10天以下。在流通过程中，影响蛋品质量的主要因素有以下几点：

一是外力冲撞。蛋壳主要由碳酸钙组成，碳酸钙质地较脆，所以蛋壳具有易碎的性质，运输过程中的颠簸冲击等外力冲撞容易使蛋品破碎。二是温度。蛋品的最佳保存温度是2至6摄氏度。过高的温度会加快蛋品内细胞的新陈代谢，使蛋品新鲜度受到影响，低温能抑制蛋品的新陈代谢，更好地保持蛋品质量。三是透气性和防潮性。蛋品需要一定的空气来进行呼吸，从而抑制细菌滋长。蛋壳由很多对外透气的小洞组成，蛋壳外的保护膜是水溶性的，如果包装物内不透气、环境潮湿，会使蛋壳外的保护膜溶解失去保护作用，加速鸡蛋变质。所以不透气的包装难以保持蛋品的鲜活性，而新鲜正是高端蛋品的重要卖点之一。四是放置方式，禽蛋应该竖着放，且大头向上、小头向下放置。禽蛋如果横向放置，蛋黄因为密度较小就会容易上浮，从而贴靠在蛋壳上形成靠黄蛋，如果把禽蛋大头向上竖着放，蛋头位置处会有一个气室，气室里面的气体能阻止蛋黄上浮。

如上所述，因其产品与应用环境的要求，蛋品包装在设计时，结构上和材料上都需要考虑蛋品的形状、放置方式，保证包装具有良好的缓冲、保温隔热与防潮性能。

2.2 高端蛋品包装的缓冲性能与材料选择

高端蛋品包装要求具备极佳的缓冲性能：要有良好的机械强度和缓冲减震能力，能很好地固定住蛋品，使其在运输过程中避免过多摇晃，保护蛋品不受震荡而破损。目前，应用于蛋品包装的缓冲材料很多，主要有泡沫塑料、干草与瓦楞纸板。

泡沫塑料是由高分子材料通过发泡处理而形成的，具有良好的缓冲性能和减震抗压能力，而且具有质轻、隔热、吸音、减震等特性，成本低。改性过的聚乙烯泡沫塑料的使用相当广泛，它能够一定程度上回收再利用，但仍无法自然降解，对生态环境有隐患。目前，电商渠道销售的蛋品其内包装大多采用泡沫塑料。

干草是农场环境中随手可得的一种纯天然材料，与蛋品的绿色天然相呼应。将若干干草通过加热、压制，可制成干草包装盒。干草的缓冲性能良好，能保护蛋品不受震荡而破碎，但其机械强度低，较难成型，成型后稳定性差。尽管干草有些缺点，但因其环保和性状的特色，在发达国家用干草作为蛋品包装的比较多，但国内应用较少。

瓦楞纸板是将瓦楞原纸加工成瓦楞的形状以后，按一定的方式与箱板纸黏合在一起形成的多层纸板，最少由一层波浪形芯纸夹层构成。瓦楞纸板质量较轻，有很强的机械强度和良好的缓冲防震性能；加工性能良好，易于裁切、折叠、粘合或钉接；原料充足，成本低；便于自动化生产；绿色环保，易于回收处理。瓦楞纸板与其他材料相比表现出许多优越性，因此被越来越广泛地应用。

瓦楞纸板根据楞型不同，分为A、C、B、E、F几种，其特征如表1所示。表中压楞系数的意义是压楞前瓦楞原纸长度与压楞后瓦楞芯纸长度之比。

瓦楞纸经济环保，可选用的类型多，适合作为蛋品包装的缓冲材料。本文的高端蛋品包装设计方案的内部缓冲材料选择B型瓦楞纸板，B型瓦楞排列密度大，单位长度上瓦楞个数多，平压和平行压缩强度高；外包装材料选用C型瓦楞纸板，C型瓦楞比A型瓦楞的缓冲性略差，但挺度和抗冲击性优于A型瓦楞，能承担重物的各向作用力，纸箱外表面光滑，印刷效果好。

2.3 高端蛋品包装的保温性能与材料选择

保温隔热外包装的作用是为了减少或阻隔空气中的热量传递，来长时间地保持包装内温度的相对稳定。[3]热量传递主要通过热传导、热对流和热辐射，可以通过导热系数了解物质材料的热传导、热对流的效果，导热系数越高热传递越容易。[3]

表2汇集了一些物质的导热系数，可以对比出包装材料的导热性能。导热系数的单位为瓦/米·度，即W/（m·K），是指在稳定传热条件下，1米厚的材料在1秒钟内，通过1平方米面积传递的热量。由表2可知，瓦楞纸板的导热性能与泡沫相差不大，可以有效地降低热量传导。

另外，铝箔与镀铝材料可以降低热辐射。铝具有银白色光泽，对光的反射性能很好，利用其反射光的能力可有效减少热辐射所造成的热量传递。铝质轻、耐低温，铝的强度在温度低时增加，它是理想的低温包装材料，许多冷藏箱中都有使用。铝箔可以与复合加工性能很好的瓦楞纸板复合，使包装的保温功能更完善。[2]参照这一结论，本文的高端蛋品包装方案的外包装保温材料，拟选用瓦楞纸板+铝箔的复合材料。

而蛋品包装的内部保温设计可以考虑使用冰袋，通过冰袋制冷来保持包装盒内的低温。市场上的冰袋大都为可重复使用型，其注水口采用自封结构，注水后不需封口，袋内粉剂迅速吸水成为胶质状，其保容量高，具有蓄冷的效果，溶化后不会造成大量水的污染，安全环保。常见的冰袋有400毫升、200毫升、100毫升三種，冰袋价格较为便宜，成本可控。

2.4 高端蛋品包装的防潮性能与材料选择

蛋品包装在许多情况下都容易受潮：天气潮湿，外包装不慎渗水；从冷链低温环境转移到常温环境后，空气中的水汽在低温包装表面液化成水滴，使外包装受潮；内部冰袋表层结晶水溶化使包装内部或产品受潮。潮湿会使包装内滋长细菌，也会影响到蛋品的透气性，从而影响到蛋品的保鲜和质量。所以，高端蛋品包装材料应该具备一定的防潮性能。

表3为几种防潮阻隔材料性能对比。由此表可以发现，铝箔的防潮能力极为出色，同时由前面的分析可知，铝箔也是极为出色的保温隔热材料。因此，铝箔可以很好地满足高端蛋品包装所需的性能要求，本文选用的瓦楞纸板+铝箔的复合外包装材料兼具了保温隔热与防潮性能。

3 高端蛋品包装的整体结构设计

3.1 高端蛋品包装的缓冲结构设计要求

蛋品是易碎的产品，仅凭材料提供的缓冲性能是不足以保护蛋品的，还需要缓冲结构的承载保护能力，这种结构必须能有效减小外力对蛋品的破坏，同时还要能有效固定蛋品。为此高端蛋品包装的缓冲结构设计需要满足以下条件：

首先，具备良好的缓冲保护能力，可以通过减小正应力或者增加缓冲面积的方式来保护产品。其次，具备足够的强度，防止其在载荷作用下断裂破坏。再次，具备足够的刚度，防止其在载荷作用下的弹性形变。最后，具备足够的稳定性，防止其在物流过程中失去原有的平衡形态。[5]

3.2 蛋品的结构特征

进行包装的结构设计之前，首先要收集包装对象的形态资料，要掌握蛋品的形状、尺寸、重量等情况。

禽蛋是卵圆形（一头大、一头小），但平时也能遇到其他形状的禽蛋，蛋品的大小重量与禽类的品种、饲料及产蛋季节有密切关系。我们先后测定了特色禽蛋的质量分布、外形尺寸以及壳厚，结果见表4。

采用表4的平均值作为包装对象的尺寸，取蛋品质量为55.4克，长径为56毫米，短径为42毫米。大头向上、小头向下放置。

3.3 高端蛋品包装的缓冲结构单元

在外部冲撞力大小一定的情况下，可以通过包装的缓冲结构增加蛋品的受力面积来减小外力的破坏。缓冲结构的设计思路是：将一缓冲垫通过一定角度折叠后置于蛋品上下方来分解外力（如图1）。这样既增加了蛋品的受力面积，又能起到固定蛋品的作用。缓冲垫折叠的角度应稍大于蛋品顶角，不宜过大和过小，过大，则蛋品受力面积就小，过小，则正应力大。

缓冲结构单元的数值如下：根据本文前面的数据，取禽蛋的长径为56毫米，短径为42毫米，可计算得到禽蛋顶角σ的值等于74度；根据缓冲垫的结构要求，取缓冲结构单元角度σ为80度；根据禽蛋短径42毫米，单元结构底边长取45毫米，由此可以算出图中的L（即缓冲垫的侧边长）等于35毫米。

3.4 高端蛋品包装的缓冲结构组合

从经济效益考虑，一个完整的高端蛋品包装适宜装有30枚蛋品。30枚蛋品的缓冲结构组合如图2所示，由缓冲结构单元通过5×6的排列组合形成整体缓冲结构，每枚蛋品都由上下两张缓冲垫保护。缓冲结构组合的尺寸，长、宽、高分别为310毫米、280毫米、65毫米。

这种结构充分利用了瓦楞纸板的缓冲性能，节省空间，成本低，堆叠方便、稳固。缓冲结构一纸折叠成型，加工工艺简单。每枚蛋品6个支撑面，每个支撑面2个支撑点，可以避免蛋品晃动。一层需要上下两张缓冲垫组合，可放置30枚蛋品。

3.5 高端蛋品包装的整体包装设计

高端蛋品包装的整体包装设计思路是：中间放置30枚蛋品及其缓冲结构组合，共一层，两侧放置冰袋，这样蛋品包装内两侧受热均匀，能更好地保持蛋品质量。选用200毫升容量的冰袋，其尺寸为长16厘米、宽10厘米。冰袋冷冻后宽度减小到8厘米以下，因此冰袋放置区宽度设为80毫米。外包装设计如图3所示。

外包装通过一纸折叠成型，内部也通过折叠形成冰袋放置空间，具体的折叠方式见外包装正面透视图（如图4）。蛋品包装盒的整体效果图（如图5）。

4 结语

本文以高端蛋品保鲜包装为研究对象。

外包装的材料选择C型瓦楞纸板+铝箔的复合材料，它能兼具缓冲、保温与防潮性能，同时表面印刷方便。内部缓冲材料选择B型瓦楞紙板。内部保温使用冰袋。

内部缓冲结构单元由B型瓦楞纸板折叠成的80度角缓冲垫，每枚蛋品都有上下两张缓冲垫、6个支撑面保护。缓冲结构单元通过5×6的排列形成缓冲结构组合，可放置30枚蛋品。

整体包装盒的中间放置30枚蛋品及其缓冲结构组合，两侧放置冰袋。内外包装的所有结构都一纸折叠成型，堆叠方便稳固，加工工艺简单，经济环保，成本低。

高端蛋品包装设计方案，可以较全面地满足多种物流环境下的包装要求，并重点加强了包装的保鲜功能，能很好地保障高端蛋品的质量。

参考文献：

[1]马美湖.我国禽蛋产业发展现状及需解决的重大科技问题[J].华中农业大学学报（社会科学版），2010（05）：12-18.

[2]王建清.包装材料学[M].北京：中国轻工业出版社，2009.

[3]高斯，钱静.保温包装整体设计及结构分析[J].包装工程，2010，31（7）：51-53.

[4]侯辉，赵春燕，蔡建.高防潮阻隔性封套包装复合材料设计探讨[J].包装工程，2014，35（11）：145-148.

4.冰糖葫芦的包装设计研究论文 篇四

冰糖葫芦的历史文化内涵。冰糖葫芦堪称最原始、最传统的糖果之一，它的历史十分悠久，是我国特色民俗食品之一。山楂富含多种营养物质、膳食纤维和活性物质，是一种养生食品。文学家林语堂在一部回忆清末民初北京历史文化的专著里，仿佛信笔提及：“不管白天还是晚上都会听到小贩们叫卖甘美圆润的冻柿子的吆喝声，还有孩子们喜欢吃的冰糖葫芦，裹着糖的小果，五六个串成一串，染上红色招徕顾客……”可见冰糖葫芦特有的历史文化内涵与造型已深深嵌进人们的记忆里了。冰糖葫芦的包装现状。冰糖葫芦不仅是我国很有民俗特色的风味食品，许多人也认为冰糖葫芦寓意着生活幸福、甜甜蜜蜜、红红火火。然而大多数商家并没有把冰糖葫芦的美好寓意传递出来，平常我们所看到、接触到的冰糖葫芦包装只是单纯地为了盈利和销售，因而造成了一种“一等产品，二等包装，三等价格”的现象。市场上，我们经常能见到小商贩扛着插满冰糖葫芦的棒子在售卖，只是用竹签将糖山楂串起来，再以一层薄薄的塑料纸包起来。这样整体上还是有一定的视觉效果，但是百年如一日的包装，售卖的只能是消费者对它美好的回忆。随着社会的发展和个性化时代的到来，人们对食品包装的外观和趣味性要求越来越高，千篇一律的包装形式导致冰糖葫芦难以吸引更多的消费者。本文意图通过对冰糖葫芦包装设计这一课题的研究，探究如何使其包装更富欣赏性，蕴含更多的文化内涵和附加值，以使冰糖葫芦的包装更符合当代人的审美，增强它对消费者的诱购性，从而促进销售。

二、冰糖葫芦包装应针对消费者心理进行设计

包装设计对消费者的心理影响。俗话说“货卖一张皮”，在市场经济高度发达的今天，人们的消费观念也在不断地变化。商品包装设计要想让消费者记住并对其产生兴趣，引起其强烈的购买欲望，就要从各方面把握好消费者心理。日本学者伊吹卓曾提出过一个包装设计的“目、理、好”原则，即：“醒目”——要消费者一眼看见就产生强烈的兴趣；“理解”——消费者通过包装设计能准确理解产品；“好感”——包装设计的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱它们的情感。这一原则说明，我们要全面调整思维结构，不能单纯从商业的角度出发，也要从美学角度去考虑设计，既要注重商品包装的实用功能，也要注重它的审美功能，在体现商品的鲜明个性特征的同时，还要反映商品的文化内涵以及现代消费的时尚性，从整体上提升包装设计的效果，引起消费者的注意，从而促使消费者购买商品。英国某折叠餐具品牌的折纸碟盘，外观上看起来简洁质朴，似乎用途不大，在材质上采用的也是普通的塑料硬片，但设计师从它的使用功能出发，结合了折纸概念，使其不仅便携，而且能与使用者产生更多的互动。对御食园冰糖葫芦包装的分析。随着我国食品安全相关标准逐渐提高，人们对食品的安全性越来越重视。长期以来，冰糖葫芦生产都是纯手工制作，加工技术落后，产品品质不稳定，产品的安全性不能得到充分保证。北京御食园的冰糖葫芦在产品和包装上做了处理，将传统大串的红果变为小巧、可爱的3粒小串，便于入口咀嚼，并撤掉冰糖葫芦的竹签，避免消费者在食用冰糖葫芦时被竹签划伤。在包装的纹饰上也显示了地方文化特色，并采用两层以上的复合材料包装袋，将原来3天的保质期大大延长。御食园的冰糖葫芦在保持原有酸甜风味的基础上，加入现代元素，迎合不同消费者的口味，将多种口味混搭。人们常说细节决定成败，御食园冰糖葫芦的成功就在于它迎合了消费者的心理和它对传统冰糖葫芦的传承。对产品包装文化内涵的分析。文化内涵可赋予食品包装设计新的情感力量，使得发展相对滞后的现代中国设计产业更有生命力。我们应该将传统文化与艺术元素运用到产品包装设计中，借助自身的传统文化优势并吸收优秀的西方文化，使我国的食品包装设计展现出全新的面貌。在包装设计中，设计师在体现出设计理念与个性化特征的同时，也要注重表现产品的文化精神与艺术内涵，不仅要追求构图整体的形式美，力求表现出对比、均衡、和谐、韵律等艺术特征，也要将产品的文化内涵有机地融入到包装中去。市面上的一些食品包装追求活泼、跳跃、动感的表现效果，在文字的排列以及构图形式上表现出丰富的变化，又合理地融入了传统元素。如传统纹饰在现代包装设计中无论是作为主体图案、底纹还是边饰，都具有很强的装饰性，不仅能取得很好的视觉效果，也包含着丰富的历史文化内涵，给人感觉轻松自然，又带有富于人文色彩的情调。如江西某特产，其包装用江西名楼滕王阁作为基本图形，使消费者一看便知是江西特产，这既体现了该特产的文化内涵又加深了消费者对产品的印象。又如纯米酒的包装设计，采用古代文字作为图案并呈现出米酒的酿造历史，赋予了整个包装设计浓厚的文化气息，以此引起消费者的共鸣。冰糖葫芦针对消费者心理的包装设计。每当提起冰糖葫芦，那又酸又甜的味道笔者至今仍记忆犹新，它总能勾起很多人童年的回忆，其品种也一直在不断创新与变化，从单纯的山楂冰糖葫芦，发展到用草莓、菠萝等不同的水果制作。因此在冰糖葫芦的品牌包装设计中，要考虑到产品的多样性，有对应性地来设计包装，突出产品的特色和文化内涵。

色彩印象是人们对包装的第一视觉印象，商品包装要对消费者形成强烈的视觉冲击就必须以“色”夺人，一举网住目标顾客的心。冰糖葫芦的包装设计可以结合产品本身的红色给整个包装定下一个基调。我们看到某种颜色时，就能联想到和该颜色有关的东西。由于我们长期以来对冰糖葫芦的认知，一想到它就会想起红色，而且红色是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激性的颜色，也是最有中国特色的色彩，所以把红色作为冰糖葫芦包装的主色调对于产品本身属性是合适的。由于在设计中包装结构可能产生的多样性和不同的水果制成的冰糖葫芦会具有不同的颜色，因此在包装设计中可在主色调统一的基础上进行适当的调整。冰糖葫芦的包装不仅要保障产品安全，让使用者方便使用，而且在结构上、造型上、视觉形象上都要有所发展和创新，按照美学的原则进行创造性的设计。在冰糖葫芦包装的创意性和结构的多样性上，可采用多元化的形式设计，利用造型、结构的合理搭配，对冰糖葫芦包装进行组合式或系列化设计，同时要注重与使用者的互动性。只有从包装的结构和形态上下功夫,才能使其有别于传统的冰糖葫芦包装，更具时代特点。此外，除了包装造型要精巧外，在冰糖葫芦外包装的装饰上要找到合适的定位以设计产品包装形象，以新颖的图案增加它的趣味性，使其既富欣赏性又能勾起消费者对冰糖葫芦美好的回忆。如在包装内页中可添加冰糖葫芦勾起人们童年回忆的小插图，使人们在品味冰糖葫芦的同时也犹如在品味自己单纯美好的童年，还可添加制作冰糖葫芦技巧的插图，引起消费者的购买欲望，以促进产品的销售。

三、冰糖葫芦包装设计的附加值研究

包装设计的绿色环保趋向。当代崇尚的绿色包装，充分体现了商品包装的附加价值。商品使用后，其包装可以再次利用，这样既减少了包装垃圾，也增加了商品的附加价值，企业和消费者如此一来一往，对环保来说算是出了一份力。如糖果、茶叶礼盒组包装也可当成文具盒或收纳盒来使用，因此除了要注意材料的选用外，包装若能增加这一附加价值，便在二次利用上更具优势。图7是日本著名造纸厂商“竹尾”为介绍新型纸张而制成的包装盒，这种纸张具有凹凸不平的肌理，整体显得清新高雅，包装盒设计成微微扭曲的形态，用手一捏便会自动打开，结构新颖别致且能进行二次利用。日本是个岛国，地少人多，国内资源匮乏，这种生态环境使日本人形成了很强的环保意识。因此，日本的包装设计处处体现着环保理念，日本设计师会很自觉地考虑到环保因素，他们会选择不污染环境和易于回收再利用的材料。日本的一组丽婴房礼盒采用了收纳盒的概念来进行设计，充满趣味的同时又能使产品包装使用后的剩余价值充分发挥。增加冰糖葫芦包装的附加值的设计。绿色包装设计应坚决摒弃塑料包装。很多塑料包装外表光鲜，却不易降解和循环利用，被丢弃后是造成环境污染的一个重要原因。在冰糖葫芦绿色包装设计中，我们要沿着两个方向，第一个方向是选用绿色材料，弃“塑”求“纸”，纸品易于腐烂，回收后生产再生纸或做植物的肥料可减少环境污染和净化空气。另外，纸的原料来源广泛，价格也相对便宜，而且不像玻璃那样易碎，不像塑料那样不易溶解，也不像金属那样重，它轻巧、便于携带。因此，纸被认为是最有前景的绿色环保包装印刷材料之一。第二个方向是开发它的附加利用价值，除了环保材料的选用外，在冰糖葫芦的包装设计中，还可以对它的结构进行创意性的设计，增强其与消费者的互动性，使人们在吃完冰糖葫芦后，包装还能进行重复利用，以此使包装更富有欣赏性和趣味性。

5.槟榔包装及包装材料的研究 篇五

目 录

第一章 槟榔包装概况..............................1

§1.1 槟榔简介.................................1 §1.2 槟榔的包装要求...........................1 §1.3 槟榔包装的发展历程.......................1 第二章 槟榔现有包装方案..........................3

§2.1 纸质包装盒...............................3 §2.2 普通自立袋...............................4 §2.3 拉链式自立袋.............................4 §2.4 铁盒包装.................................5 第三章 槟榔包装的发展趋势及方案改进..............7

§3.1 包装形式的发展趋势.......................7 §3.2 包装材料的发展趋势.......................8 §3.3 槟榔包装方案改进.........................8 第四章 总结.....................................10 参考文献.........................................11

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第一章 槟榔包装概况

§1.1 槟榔简介

槟榔，实为棕榈科植物槟榔树的种子。其形状呈梭形，比红枣略大，表面淡黄棕色或黄棕色，表皮粗糙，有颜色较浅的网形凹纹。于8～11月果实完全成熟之前即予采收，去皮煮沸，切成薄片晒干，干后呈深褐色或黑色，包装后不易压坏变形。湖南人嚼干壳槟榔，消费群体基本为男性。食用型槟榔主要分为干壳和加工之后两类，以后者为主。干壳槟榔即不做其它加工直接咀嚼食用，加工后干壳槟榔程序，其制作大体有四道主要程序即煮熟、烘干、外壳上糖（焦糖）、去籽。我国使用槟榔均从热带地区海南岛、泰国和中国台湾地区生产。到2010年，湖南省槟榔产业年产值将达到80亿元，成为全国性的特色产业，因此槟榔的包装也越来越受到大众的关注。

§1.2 槟榔的包装要求

槟榔的包装除要求无毒、无害、无异味的食品级包装材料制成以外，还应该做到以下几点要求：

1、阻隔性。槟榔壳里面含有槟榔酱，其香气宜人，味道可口，因此包装需要具备比较严格的阻隔性，以保持槟榔的清香。

2、抗菌性。槟榔酱一旦受到微生物的侵蚀就会失去原来的口味，进而降低包装的保质期，为了阻止槟榔壳上微生物的生长，内包装可以进行抽真空等处理，使其达到真空的状态。以达到抗菌的作用。

3、便携性。槟榔包装一般是同时包装5到10个槟榔壳，消费者每次食用一块，所以最好进行单片内包装，这样既避免了取用的时候对其他槟榔壳的污染，也可以方便食用。

§1.3 槟榔包装的发展历程

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槟榔的包装最早是采用纸质包装袋，高级一点的为聚乙烯(PE)塑料包装袋，后来慢慢演变为以干法铝塑复合软包装袋或镀铝塑料复合包装袋为主。到现在高档一点的就采用金属盒包装（内包装用铝塑复合纸包装），从包装的效果来看，随着包装材料的改进，包装的质量越来越高。消费者对包装的便携性和档次也有了一些需求。

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第二章 槟榔现有包装方案

§2.1 纸质包装盒

纸是一种古老而传统的包装材料，自从公元105年中国发明了造纸技术以后，纸不仅带来了文化的普及，而且促进了科学技术的发展。现代包装工业体系中，纸和纸包装容器占有非常重要的地位，占所有包装材料总量的40%～50%。和其他材料相比，其有一系列独特的优点：加工性能好，印刷性能优良，具有一定的机械性能，便于复合加工，成行性好，卫生安全性好，而且原料来源广泛、品种多样、成本低廉、容易形成大批量生产，纸质包装容器重量较轻、缓冲性好，应用广泛，废弃物可回收利用，无白色污染。用于槟榔包装的主要是牛皮纸附上一层PE膜以增强包装的防潮性，保香性。

纸质槟榔包装盒，纸张表面附有一层PE膜以增加包装的防潮性和阻隔性，其最常见的一种是插入式全纸质槟榔包装盒，以取代现有的聚氯乙烯薄膜包装袋。从而避免化学材料对槟榔的接触污染。这种新型包装盒包括包括盒体和盒盖，其特征在于：所述的盒体内设有带插孔的隔板，该隔板与盒底面形成空腔，所述的盒盖上有封盖插销，该封盖插销与盒体侧边上的封盖插孔相对应。这实用新型包装盒主要用于槟榔的无污染包装。

随着消费者对包装形式多样性的了解越来越多，市场上出现了一种并不多见的新型包装盒，包括壳体，壳体的上部设有对开的门，壳体内设有内空的长方体，长方体的上部设有多个半圆形孔，半圆形孔每两个截口相对排列成一组，组与组之间呈行或列规则排列，半圆形孔下方的下底板上设有通气孔，通气孔与半圆形孔对应排列。这种花样型包装可将槟榔果对切后放于两半圆形孔内，一对一为情侣果，使得这种包装盒充满了浪漫的情调，克服了大多槟榔包装单调、单一的缺点。

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§2.2 普通自立袋

普通自立包装袋一般采用外包装加内包装的包装形式，内包装采用单层的拉链式自立袋形式，外包装采用干法复合的铝塑包装。这种铝塑包装的结构一般为：PET/NY/AL/PE（一般包装）PET/NY/AL/CPP（高温蒸煮）厚度：70～180微米袋形：四边封口：PET—印刷效果好，NY—透氧性低，AL—阻隔性强、不透光、PE—普通包装内层，CPP—高温蒸煮内层，；两种内层包装材料均是保证其热封性能，这种形式的包装内包装也有两种形式，一种是直接将高温蒸煮PE膜制成自立袋形式将多块槟榔装在一起，另一种是相对比较高档一点的槟榔包装了，内包装同样采用复合包装，其包装材料结果一般为PE/阻隔层/抗菌PE，而且还要经过抽真空处理，以保证槟榔能够达到更高的保质期，消费者嚼起来也会感到特别清香可口！这种包装形式最典型的代表就是口味王槟榔了，内外包装都很精致，外包装还充入了惰性气体，达到双重隔离氧气的作用，使槟榔能够持久保鲜，但是这种包装形式很明显增加了包装的成本，而且槟榔的保存一般都只需要两个月足有，虽然这样的包装能让消费者体验到最好的槟榔口味，但是同时也造成了很大的资源浪费。

§2.3 拉链式自立袋

这种拉链式自立袋一般为高温蒸煮自立袋，比较典型的就是胖哥槟榔旗下的糊涂味槟榔就是采用这种包装方式，由于没有内包装的作用，所以这种拉链式的开启包装方式很方便消费者随时食用，但同时也加强了对外包装材料和性能的要求，蒸煮自立袋包装材料一般都是能进行加热处理的复合塑料薄膜，它具有罐头容器和沸水塑料袋两者的优点，因此又称之为“软罐头”。经过十多年的使用证明，它是一种理想的销售包装容器。

槟榔包装的这种拉链式自立袋包装材料组合一般是里层采用低密度聚乙烯，首先用分散剂等助剂处理纳米抗菌剂，再与PE混合，用双螺杆挤出机造料得到抗菌母料，将母料与PE树脂共混，最终共

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挤出纳米抗菌PE，PE具有较好的热封性，且能为制袋操作提供方便，这种抗菌PE层的抗菌性主要与抗菌剂的品种，用量及在PE塑料中的分散性等有关；中间层采用阻隔性能优异的E／VOH，该材料是一种阻隔性能非常好的树脂，其作用是为共挤复合膜提供足够的阻隔性能，达到保香的目的，防止了槟榔在储藏过程中发霉，延长了保质期。外层采用普通的PE，以保持较低的成本；粘结层采用性能稳定的进口树脂AD，以保证共挤复合膜各层之间的复合粘结作用，所以复合包装的结构为PE/AD/（E/VOH）/AD/抗菌PE。

为了保证产品在储藏运输和消费者挑选时自立袋的拉链松开，往往会再拉链式自立袋的外边缘再进行一道封口，这样消费者食用的时候直接先撕掉外面那一部分封口，这样消费者方便美观的同时也兼顾了包装的封闭性。

由于这种包装结构的阻隔性，抗菌性都已经达到很高的水平，所以不需要在加上内包装，节省了成本，再加上拉链式的取食方式极大地方便了消费者食用，是目前广泛使用包装形式之一。

§2.3 铁盒包装

金属包装的优良性能表现有：高阻隔性，优良的机械性能，容器成型加工工艺性好，良好的耐高低温性、导热性及耐热冲击性，表面装饰性好，包装废弃物较易回收处理。罐头以及一些液体、糊状、粉状或高级食品，多用这类包装材料。常用的金属包装材料有马口铁和铝，广泛用于制造食品和饮料的包装罐。近年来，金属包装的变化和发展方向为：（1）提高材料的强度，减少基板厚度，较大程度地节约金属材料的用量，降低成本，而且能减轻对环境的影响；（2）减少马口铁的镀锡量；（3）以马口铁代铝制罐，由于铝的成本高，而且价值不稳定，各国纷纷采用马口铁代替铝生产食品、饮料罐；（4）采用电阻焊，实现无铅污染；（5）采用铝箔代替塑料和纸，由于铝箔的回收非常容易，对环境几乎没有污染，所以采用铝箔代替塑料和纸是比较好的发展方向。槟榔的金属包装形式主要是用于外包装。

槟榔的这种铁盒包装形式一般都是采用内外包装结合的形式保

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护产品的。外包装材料为马口铁加工成的铁盒，由盒体和盒盖组成，这样就可以直接通过卷曲得到想要的包装盒，省去了焊接这个步骤，在铁盒的外面还会附上一层收缩性膜，并且阻隔性比较高，一般直接使用阻隔性和收缩性都比较好的PET膜即可。这种形式的内包装一般也会存在两种形式，一种是采用铝塑复合纸将槟榔包裹起来，这种铝塑复合纸是用热缩型塑料薄膜作为胶黏剂，将铝箔与玻璃纸复合在一起形成的多层铝塑复合纸。铝制材料的延展性，可以很好地包裹住产品，玻璃纸无毒无味，不透气，油和水，柔软强韧，能达到隔离空气保持新鲜的作用，这种单个包装形式也能方便消费者食用，所以是铁盒包装最常见的一种内包装形式。另外一种是采用上面所介绍的拉链式自立带，相比较上一种而言节约了成本，省去了单个包裹的麻烦。

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第三章 槟榔包装的发展趋势及方案改进

§3.1 包装形式的发展趋势

目前槟榔行业高档槟榔的发展趋势是塑料包装到纸盒包装，最后到金属包装，纸盒包装外包装一般结构都是比较简单的，只是内包装添加了一些或缓冲或浪漫的元素，这种形式的包装只适合干壳槟榔，以防止槟榔酱黏在纸质内包装之上，另外由于纸质品的特殊性，外包装上面一般都会再附上一层塑料膜以增强它的阻隔性，而且外包装一般都是采用价格相对比较昂贵的牛皮纸。而且从另外一个角度，现在市场上几乎已经不多见纸质包装了，所以槟榔采用纯纸盒的包装形式不论是消费者体验还是包装的功能显然都已经不再适合了。两种形式的塑料袋包装，普通自立袋初次使用时直接撕开印有精美图案的销售包装并丢弃，消费者以后食用的时候直接使用内包装，这种形式的内包装要么采用单个包装，这显然不便于消费者随身携带一定数量的产品，要么采用材料单一且外表无任何美观可言的拉链式自立袋，虽然相比于携带单个内包装要方便很多，但是加上槟榔本身并不美观和槟榔酱的因素整个内包装给人一种脏的感觉，所以这种形式的包装也必将被淘汰，而外包装采用拉链式自立袋，消费者每次取用的时候都是直接通过印有精美图案的销售包装，而且阻隔性远远高于前者的内包装，而且在成本控制和垃圾产生率方面做的也比前者好很多，所以我认为这种形式的销售包装才是值得我们推荐和使用的！最后一种铁盒包装马口铁重量远高于塑料袋和纸盒包装，并且没有塑料盒纸制品那么好的印刷适应性，但是他却给人一种贵族式，高档品的感觉，而且使用的时候也非常方便，适合送礼，还有一个非常重要的方面就是这种形式的包装易于回收利用，减少了环境的污染，所以这也是一种非常值得推荐和使用的包装形式。

通过以上介绍，本人认为以后槟榔的发展趋势必定是普通壳子价格相对较低的槟榔采用自立式拉链自立袋，而嚼的时间长一点的壳子价格相对高一点的槟榔采用金属盒形式的包装。

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§3.2 包装材料的发展趋势

随着目前新型包装材料的研究与开发，纳米抗菌材料在槟榔包装上也已得到了应用，由于槟榔对包装高阻隔性，抗菌性的要求，以后塑料袋形式的包装必定是采用复合薄膜，阻隔层使槟榔保鲜，内层纳米PE材料达到抗菌效果，外层满足印刷适应性，成品槟榔为特殊加工处理的产品，不同厂家加工处理槟榔的及技术也不同，但最终得到的产品都有口味纯正、香气浓郁的特点，为了较长时间保证产品的品质，采用高阻隔纳米抗菌包装技术是有效的办法，将高阻隔纳米抗菌包装与目前有使用的铝塑复合包装进行实验对比可以发现传统铝塑复合包装的保质期一般只能达到三个月左右，升级为高阻隔纳米抗菌包装以后的保质期至少在六个月以上，而且解决了槟榔由于贮存是将过长而发生霉变的为题，从成本上来看，高阻隔纳米抗菌袋与传统铝塑复合包装袋相比也有很大优势，目前铝塑复合袋的成本为0.15元/个，而高阻隔纳米抗菌包装袋形成规模以后的成本为0.11元/左右。所以如果槟榔采用塑料袋形式进行包装时。采用纳米抗菌技术，通过共挤流延工艺可以制的高阻隔纳米抗菌包装膜，该膜具有优异的抗菌及阻隔性，产品质量稳定，性能指标达到槟榔包装要求，用于槟榔包装可以提高保质期，成本比干法复合成产的铝塑包装低。

槟榔的金属包装盒材料则主要采用镀锡薄钢板又称马口铁，在包装应用中往往还要在所制成的容器内侧即与物品接触的那一面涂上涂层，经烘干后再包装槟榔及其它内装物。此涂层致密、均匀，与镀锡薄板的表面有良好的附着性，在加工过程中不易脱落及损坏。此涂层的原料多为环氧树脂、酚醛树脂等，对食物不污染，对人体无害，而且具有良好的抗腐性能，能防止槟榔酱变质，从而有效地保护槟榔的质量。此外马口铁最大的特点是防腐，易加工，可冲制成型，便于印刷，且无毒、无害，所以非常适合槟榔的包装。

§3.3 槟榔包装方案改进

根据本章前两节的总结可以知道槟榔未来的包装趋势主要是集

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中在拉链式自立袋包装和铁盒包装，由于马口铁性能和加工的优越性所以在包装材料方面不做改进，在造型上面目前的铁盒包装显得单调，缺乏情感，而且消费者从铁盒中一个个取出食用的时候也不方面，联想到绿箭口香糖和香烟都有一种铁盒包装形式，而且他们单粒或单根取出时可以比较轻松的单手操作，虽然这是一个微不足道改进，但是现在南方很多司机朋友总会在一边开车的同时嚼上一口槟榔，如果在他们开车的同时用两只手去开启槟榔盒显然是非常危险的，所以对于这种特定的人群起到了很大的方便作用。

图3-1 改进后的包装造型

图3-1就是采用的一种便捷式开启方式的包装，它在能满足槟榔功能包装的同时让消费感觉更上档次，尤其适合高档槟榔包装。

由于大部分塑料的不可降解，不可回收性，所以对于自立袋式的包装关键是采用新型材料来代替现有的塑料包装，比如内包装可以采用生物溶性包装材料，生物溶性包装材料多指生物降解膜，其主要性能包括柔软性、耐破度、伸展性、透明度、降解性、脆性、稳定性等。在包装使用丢弃后，它可以利用微生物作用，将其变为肥料而不是污染，作为天然肥料加以利用。这也是未来包装材料的主要发展趋势。

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第四章 总结

本次课程设计的思路跟方法主要是来源于平常对槟榔的观察了解，然后通过网上搜集资料，分析、整理而最终得到本人认为最优，最符合可持续发展道路的方案。在分析研究的过程中也得到了不少同学的建议，从中获得了一些启发。经过一段时间的努力之后，关于槟榔包装及包装材料分析及研究的论文终于完成。

最初两天的市场调研，让本人对槟榔包装的多样性产生了浓厚的兴趣，接下来的日子就是网上搜集更多关于槟榔造型及包装材料的资料，尽然还真的发现了一种自己从来没有见过的全纸质包装，这种包装方式在满足了正常功能要求的同时还让消费者感受到一种特殊的意义，这种既能节约资源保护环境又能提供附加价值的包装形式在未来是很值得提倡的，这个发现是我此次课程设计的一个非常重要的收获，但是后来进过本人的仔细分析研究，在目前市场经济环境下，我们的生产还需要以一种快速高效的的方式运行，而这种全纸质包装虽然包含了设计者的大胆创新，也获得了时下不少年轻人的青睐，但是显然对于生产厂家来说肯定是不适合批量生产的，因而本人立即否定了它未来作为一种主要的包装方案存在的可能！

虽然此次课程设计付出了本人很大的努力，期间也多次获得老师的指导与改正，但是研究的过程中仍然存在很多不足之处，对槟榔包装材料方面还可以进行更深入的分析研究，另外在市场调研时没有留下各种包装造型的照片也是非常遗憾的

经过这次包装材料课程设计，本人的逻辑思维变得更加清晰有条理，我深信只要平时留心去观察生活中的点点滴滴，然后在研究时充分利用手头的资源细心分析就一定能得到我们比较满意的成果。

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参考文献

[1]、王建清主编.包装材料学.北京：中国轻工业出版社，2009。[2]、陈永常主编.复合软包装材料的制作与印刷.北京：中国轻工业出版社，2007。

6.商品包装情感化设计研究论文 篇六

商品包装设计属于实用艺术，体现了商品的实用性和目的性。商品包装设计在表达自我个性的同时，要考虑消费者的情感因素，使商品与消费者产生情感共鸣，起到商品的推销和推广的作用。由此可见，商品包装情感化设计具有物质属性，由于其目的性的影响，商品包装情感化设计不像一般艺术创作那样自由地表达设计师的主观意愿，而是受到诸多外界客观因素的制约。设计师在进行商品包装情感化设计的创作中，首先要考虑商品的属性与消费者审美和情感需求的契合，使商品包装的情感化设计为经济服务，以实现商品的价值为目的，推动消费者的购买行为的顺利进行。

2.2商品包装情感化设计的交互性

商品包装情感化设计的交互性，是指设计行为并非单向进行，而在商品情感化设计过程中实现消费者与设计的良好沟通[6]。消费者在商品包装情感化设计中积极参与互动，将情感体验寄托在包装的造型、材质、图形、色彩等因素上。消费者在商品包装情感化设计中得到的不仅是传统的商品信息，更能体会到设计师所传达的理念，使消费者在挑选商品的过程中充分调动五感来体会商品包装传达的信息，产生情感共鸣，在琳琅满目的商品中迅速、准确地找到符合自己情感需求的产品，并产生深层次的情感体验，愉悦地完成商品的购买和消费。互动的过程应该是有吸引力的、惊奇的、有趣的、有回馈的甚至是情绪化的[7]。

2.3商品包装情感化设计的多样性

7.高校包装设计课程教学改革研究 篇七

近年来中国高校的设计教育虽然发展极为迅猛, 但是为社会输送的真正合格人才却不多, 而在世界上具有重要影响力的人才基本没有。这些都反映了我们的整个设计教育的问题。

本文主要从包装设计的角度来探讨一下适合中国高校包装设计专业的教学改革。

首先我国高校包装设计专业主要出现的问题有:师资结构不合理;教学手段单一;教学与实践脱节;设计缺乏创新性和个性;传统文化意识薄弱;模仿重于创新等。以下是笔者主要分析造成这种情况的原因以及解决这些问题的办法。

1、师资力量薄弱, 结构不合理

中国高校艺术设计教育的发展时间并不长。它是从美术学专业中分离出来的, 而较早的一批设计学教师也是从美术学中脱胎出来的, 很多没有什么设计实践经验, 甚至连基本的设计软件都不会。而现在的年轻老师大都是从学校毕业后就直接走上工作岗位, 亦无多少实践经验。所以在招聘专业教师时, 应该强调其不但要具有较好的理论水平, 也要有一定的包装设计实践经验。同时我们还应该每年选送一些老师去企业锻炼和实践, 也可以聘请企业的设计师、印刷厂的技术服务代表、印刷专员等来校指导, 并开启校企之间的长期有效合作。

2、教学手段

传统的包装设计教学手段单一, 以知识传授加课题练习的模式为主, 学生的自主性和创造性难以调动和发挥。

(1) 首先在教学过程中我们应该增加学生自主发挥的空间, 可布置相关课题, 进行小组讨论和市场调研, 然后提交设计方案, 再根据师生的共同探讨其执行的合理性。

(2) 其次我国高校的学生之所以毕业后眼高手低, 不能适应社会的发展, 很大程度上是因为我们的课堂教学囿于形式而和实践脱钩。比如有些学生在做包装设计的时候没有考虑消费者的诉求、公司的文化理念、经济成本等, 亦无市场调研的过程。这样就造成很多时候把学生设计当成是一种艺术化、个人化、想当然的一种行为, 最终不能适应市场和社会的需求。因此包装设计教学不应该脱离实践, 可参照公司运行的模式, 进行角色转换。充分利用师生的社会资源取得企业的设计项目, 让教学在真实的情境里进行运作。在项目实施过程中, 各部门各司其职, 团结协作, 共同完成设计任务。这种学习的过程是与客户、企业沟通的过程, 是重视施行市场调查的过程。在这样的过程里学生可以得到很快地成长。

(3) 同时可以开设课程网站指导学生学习, 课程网站可设置学习测试、学习资源、实训在线、课程录像等栏目, 为学生提供了图片、视频、习题、模拟实训项目、设计竞赛信息等资源, 供学生自主学习。并开设网络论坛, 回答学生提出的问题, 学生通过网络提交作业, 教师通过网络将批阅后的作业返回给学生。这样不仅使学生方便使用学习资源, 还可以互相交流。

(4) 同时高校还可安排实践考察并录像, 将学生到设计公司、印刷厂、包装材料厂进行考察, 并将重点环节录制下来。其中主要包括包装材料、印刷设备、印刷流程等, 方便学生反复观看, 加深印象。

3、重视中国传统文化的运用及视觉表现

中国的包装设计现在还处在模仿阶段, 市场上的包装大多大同小异, 缺乏创新性和个性。这点我们应该借鉴一下日本的经验。日本现代设计施行的是双轨制, 他们在学习欧美现代设计的同时, 从来没有放弃自己民族的东西, 而且能够很好地把现代性和民族化的东西结合。比如在食品包装设计上, 除了美观和实用外, 在包装形式、材料、颜色和文字的运用上都有明显的民族识别性和个性, 在世界包装设计领域有着重要的地位。中国的设计师同样要有类似于他们那样的民族文化认同感。因此教师应该向学生强调传统文化在包装领域里运用的重要性。比如在教学时除了介绍包装的现代材料和未来材料的发展趋势。同时, 也要让学生知道, 中国传统的包装材料如竹、麻、陶等;还有我们传统的图案、传统民间故事、少数民族文化等, 把“传统”文化运用于包装设计中, 以现代的设计手法表现传统文化, 将传统文化提到一个相当的高度, 并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中, 让传统元素焕发新的生命力, 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能, 是我国向现代化包装迈进的必经途径。也可以借此来彰显我们的设计特色。

4、拓展更广阔的实践空间和眼界

(1) 工作室和实训基地的方式是现在高校正在采用或者试图采用的一种方法。这种方式可以很好地锻炼学生的实践能力。同时我们也可以拓展实践的其他空间, 如提倡学生在教师的指导下参加“包装之星”等相关的设计大赛和一些著名网站的企业设计项目的竞标活动。并可通过小组合作的形式进行, 加强团队精神并能集思广益。这样就开始将社会需求与教学大纲进行捆绑, 设计艺术教学行为通过赛事公开化, 通过交流以及不断的超越先进, 成为学生公共交流的平台, 也很好地锻炼了他们实战经历。

(2) 加强学术交流活动, 可定期聘请企业优秀设计师或业界名人到校举办讲座和座谈会, 传递包装界动态、用人需求等信息……各种形式的讲座及学术交流活动, 不仅开阔学术视野, 增长学生见识, 扩大学术知识面, 也将教学拓展到一个新的平台和视野。

包装设计教学是培养学生包装设计专业实践能力的重要环节, 是我们需要改革的重要方向。包装教学应该本着从功能与形式相结合的教学理念出发, 确立一个高的起点, 立足市场、立足行业发展并着眼未来, 这样我们的设计教育才能为社会输送合格和优秀的专业设计师。

参考文献

[1]赵澄.模块化目标教学在包装设计课程中的尝试.包装世界, 2008.9

8.设计心理学之包装设计的色彩研究 篇八

关键词：设计；心理学；包装设计；色彩

1 包装色彩的心理感情与联想

色彩，对人的视觉可以产生直接的刺激，使人们情绪发生变化。间接的影响到人们的情绪和心理，乃至影响人的判断。色彩本身无所谓情感，色彩情感只是发生在人与色彩之间的感应效果。因此，色彩可以达到视觉的冲击效果，可塑造为具有独创能力的媒体。所谓的色彩传递，是通过表面的色彩配置，使包装商品具有良好的视觉特征，去捕捉消费者的注意力，通过包装色彩的象征性来影响消费者去注意、喜爱该产品。

2 心理因素对包装设计的影响

包装设计在视觉传达设计领域中已占据十分重要的地位。成功的包装设计可以直接影响到消费者的购买欲。包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。在包装设计中，不同的色彩、形体、造型使消费者能够联想到视觉、触觉、味觉等感官刺激。因此，心理因素对包装设计有着重要的影响。

包装对于每一个购买商品的消费者来说，都不会感到陌生，较之其他任何一门艺术形式，包装艺术设计有着最广泛的群众性。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面。一个成功的包装设计能够真正地打动人心，那么它将直接影响到消费者对商品的购买。因此，人类的心理因素对包装设计起着不可估量的作用。

包裝设计中的心理因素主要表现在视觉、触觉、味觉等各方面。包装通过不同的图案、色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官。对消费者的心理产生一定的影响，从而达到刺激消费者购买的目的。

3 视觉感知对包装设计的影响

视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其他一切心理现象，而在人的五官感觉程度中，视觉占了87%，听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13%。包装对视觉的冲击主要表现在以下几个方面：

（1）文字。文字是记录、表达人与人之间情感，沟通意念的基本符号。它是最直接，最有效的视觉传达要素，通过大量的印刷，便可将所要传达的讯息传播开来。文字本身是历经长远的锤炼所演变出来的，其本身就具备了象形之美，有了艺术的气息，所以包装设计者如能善用文字，将字与字的编排与变化、字体的灵活使用，就能够构成一件绝佳的设计。文字是每一个包装不可或缺的构成元素，包装设计者必须有个体认识，想做好包装设计，必先驾驭文字。如要想驾驭文字，设计者可能要先对各种字体的特色有所了解，文字设计也同其他设计一样，讲究“空间、平衡、韵律、格调”等因素。

在包装设计上，还必须重视文字的“认知度”和“易读性”，包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。文字不但具有装饰性，更重要的是它具有直接的信息传达功能。因此，要针对商品的特性，选择适当的字体，适当的内容对商品的属性进行描绘。设计者除了对现有的字体特色必须有深入的认识外，还要依据商品的特性创造出新形态的字体，以吸引顾客的注意力，最终达到销售的目的。

（2）图案。在包装上，最常见的图案表现方法就是以具像图形和抽象图形来表达。包装最大的目的就是要将被包装的内容物（商品）推销出去，所以基本上要让消费者知道所买何物，此时如只透过文字、色彩来表现，似乎略欠真实感，所以常会以写实的、绘画的、感情的表现方法将产品优点具体的说明，而为了表现其真实感，具像图形的表现方式，通常都会以摄影或插画的技巧来表现。而在抽象图形的表现上，则是借由其冷静、理性的强烈视觉印象，给消费者一种强烈的印象，并使商品本身在五彩缤纷的商品包装中，展现独特的风貌。而该以何种类型的图案来表现，就全看商品本身的消费群诉求以及商品本身的定位与特色来做选择。同时，商品的图案要符合商品的特性，以便消费者能够更好地选择商品。例如，哥伦比亚的咖啡，法国的葡萄酒等，一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将这个信息传递出来。有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特点体现出来。这样，消费者就可以直接从商品的图案而很快的辨别出商品的属性。

（3）色彩。人观察外界的各种物体，首先引起反应的是色彩，它是人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。对色彩的注意力占到人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对包装设计有着举足轻重的作用。在“赤橙黄绿青蓝紫”中我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢？

首先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因，如大红，具有刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素和增强血液循环的功能。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪，使人感到疲劳。其次，对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感，又有快感。例如，日本的灌汤系列化的盒包装，是一组以消费者心理为出发点的画面佳作。药品尽管是治病的，但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的，因而产生一种望而生畏的心理感受，针对这一点在包装设计时，作品独具匠心地采用鲜明的色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕。这一组设计抓住了消费者的心理，减少了人们对药品的不愉快感，扩大了推销。

在颜色的对比上，首先要防止花俏，零乱、繁杂、生堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里。再次，刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。将色彩的基本知识融会贯通，才能为商品设计出一个最具视觉刺激效果的包装来。

通过上述对包装色彩的分析，可以从心理学角度得出如下判断：在人的感觉经验与大脑想象机制的互动作用下，具有“捷足先登”奇效的色彩视觉往往成为其他感觉领域的先导者，从而加深了人们对于听、味、嗅、触的反应与认知能力。鉴于包装色彩共感联想现象在具有可供挖掘的巨大潜力的同时，还可给人带来愉快、满足的心理体验。故而在包装设计中，如能有意识地巧驭它们，就可使包装设计作品别具意味与美感。

包装离不开色彩，色彩吸引着每一个人，而且它的信息要先于形状和内容为人们所获取。色彩是从感情上而不是从理智上吸引人们的，色彩有吸引注意力、实现潜在顾客的愿望。设计师在进行商品包装设计时，必须考虑色彩心理的恰当运用，同时还要考虑民族、区域、年龄的心理差异，另外还要结合商品本身的特点，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来选择运用，实现完美的包装效果。

参考文献：

[1] 曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社，2005.

[2] 李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.

[3] 柳沙.设计心理学[M].上海：上海人民美术出版社，2009.

9.包装设计研究论文 篇九

云平台能够实现更多数据库的整合使用，在软件开发阶段可以充分的调动这些数据库，实现更高效理想化的使用效果，并且随着管理计划的进一步开展，也能在现场形成高效稳定的使用形式。传统的软件开发技术中，需要对操作平台的功能进行进一步完善，并帮助提升运行使用效率，现场所存在的问题中，都能够通过数据库的调动使用来解决，避免数据受到进一步的影响，也能帮助提升管理安全性。通过云平台下的包装设计，软件开发所面对的平台更大，技术实现不会再受到影响，也能在基层中达到理想化的运行使用效果，促进管理任务能够进一步提升。基层中常常会出现的一些问题，在云平台的调动作用下，都得到了充分的解决，同时也能避免发生严重的质量不达标现象，进一步提升运行使用的安全性。对于平台的管理，也能借助云平台来实现远程控制。

1.1 云平台的三种主要服务模式

首先是资源整合功能，能够根据使用者发出的请求，在网络环境中快速的找到相关运行使用参数，并通过技术性方法来进一步解决，当系统进入到设计阶段时，云平台还能够为设计人员提供相关的参数，达到更理想化的使用效果，同时也能避免风险隐患问题再次发生，为基层工作任务开展创造合理的运行环境。

其次是平台的自身服务功能，在现场遇到不合理的现象时，能够通过技术方法来进行现场的调控，云平台自身也具有控制能力，所进行的软件开发会充分利用平台中的资源，达到理想化的使用标准，并针对常见问题探讨有效的解决方法，为接下来将要进行的管理任务创造可行性方案。

最后是软件服务，在云平台的调动作用下，各个平台之间能够形成稳定的运行体系，在功能上也能够互相补充，共同完成系统平台的操作任务，当基层中出现不稳定的使用状态时，才能进一步提升设备的参数运行标准，帮助提升工作内容方面的安全管理依据。基于云平台包装设计的软件开发规划

严格按照使用功能对各个模块进行划分，并体现出技术方面的可行性研究结果，当系统被投入到使用环节后，在软件内部能够根据所接收到的请求调动各项运行使用需求，达到更加理想化的使用标准，并通过技术手段来进一步完善，实现对运行中软件功能的进一步更新，并促进使用效果能够进一步的完善提升的，达到理想化的运行使用效果。在所进行的软件开发任务中，还要严格按照包装技术实现各个模块之间的相互配合，严格按照功能系统来实现软件内部控制模块的区分，避免在使用控制中出现混乱的现象，影响到功能的具体实现。

云平台强大的数据整合技术也要配合使用，筛选出对软件开发有利的参数，其中存在的不合理现象也能得到控制，充分发挥云平台的先进性以及促进作用。基于云平台包装设计的软件系统设计

3.1 软件系统设计及实现

软件系统设计可以参照已有平台的经验来进行，但更要注意的是使用期间是否会出现一些不合理的内容，观察在现场可能会出现的相关问题。将软件开发以及系统设计与云平台紧密配合，达到最理想的运行使用效果，软件功能实现与插件设计也有很大的关系，通过插件技术也能完善后期对软件功能的补充，达到更理想化的使用效果。目前常用的主流技术包括AJAX，该种开发技术能在基层中形成稳定的运行使用体系，通过技术方法来实现控制功能，发现在技术中存在一些不稳定的情况，此时需要通过技术完善来进一步提升系统的参数检测效率。通过这种技术方法来避免实用效果受到严重的影响。其次是模拟技术的运用，软件开发以及使用都存在很大的不适应性，其中比较明显的一项是使用功能方面存在很大的不足，短时间内这一功能很难快速的完善。

3.2 系统架构设计

10.包装设计研究论文 篇十

摘要：商品包装体现了企业、产品的形象，现代包装艺术设计除了保护产品安全流通之外，还要对产品进行宣传。在现代包装设计中赋予鲜明的地域文化，可以吸引消费者的注意，从而达到营销的目的。因此，地域文化在现代包装设计中逐渐被广泛运用。本文简要的探讨了地域文化对现代包装艺术设计的影响。

关键词：地域文化;现代包装艺术设计;影响;消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。

2、现代包装艺术设计的概念

现代包装设计以确保产品的安全流通、促进产品的营销为目的，通过图像、色彩、形体、文化、材料等手段来制作产品的包装。现代包装主要分为工业包装和商业包装两种，产品的工业包装主要是为确保产品的安全运输，产品的商业包装主要以吸引客户消费为目的。作为一个复杂的专业设计概念的现代包装艺术设计，是产品流通销售中的最后一个环节，也是最重要的一个环节，现代包装设计水平的高低，关系着产品能否吸引消费者去购买，更是一个企业、产品的形象。

3、地域文化与现代包装艺术设计的关系

文化与设计之间相互连接、相互作用，设计是文化的体现，而文化是设计表现的基本手段。现代包装设计是为了将保护产品的流通运输，突出产品的优点吸引消费者进行购买，达到产品销售的目的。随着社会经济的发展，越来越多的产品出现在消费者面前，单凭产品质量的优劣很难在产品竞争中脱颖而出，达到销售的目的。如何抓住消费者的购买需求，吸引消费者的注意力已经成为各个企业最关注的问题。将地域文化运用到现代包装设计中，把地域文化与现代防护技术相结合，形成独特的产品包装风格展现给消费者并区别于其他同类型产品，让消费者一目了然，使产品具有生活化、人性化、个性化、地域化等特征。此类型的包装更能吸引消费者的注意力，有利于产品的流通销售，实现企业的盈利。具有地域文化特色的产品包装，不仅能吸引消费者的购买欲望，更能传递产品形象和企业文化，得到消费者的认可，为产品以及企业日后的发展做了品牌的铺垫，满足消费者物质以及精神的双重需求。

二、地域文化在现代包装艺术设计的应用

1、地域文化在现代包装艺术设计中应用的原理

设计师在设计产品包装时，可以通过材料的选择，准确表达出产品的地域文化或地方特色，在结合传统文化的同时，提倡创新精神，将传统地域文化与现代时尚元素相结合，设计出独一无二、易为现代消费者接受的产品包装。中国地域宽广，人口众多，五十六个民族以及各个地域都各有其独特的地域文化。包装设计师在设计产品包装时，要准确表达出产品的地域文化特色，让消费者直观的了解到产品的地域文化，满足消费者对包装的情感需求，并且要具有独特性、代表性，避免与市场上其他同类产品在企业文化信息上产生混淆，尤其是对于一些地域性的特产，更应注意这一点。以黄山头酒的包装为例，企业将其定位为楚文化第一酒，所以在产品的包装上，融入了大量的楚地文化。设计师将黄山头酒瓶身设计为编钟造型，外包装和瓶身的颜色选用了传统的中国红，将传统地域文化与现代防护技术完美结合。现今，黄山头酒已成为湖北酒业的代表，这与它在包装上的成功有着必然的关系。在包装产品的材料选择上，要结合产品本地的风俗习惯、产品特性，以凸显地域文化特征为目标，同时考虑材料制作的技术工艺、制作成本、是否环保等问题。其中，若同时能在包装用料上展示地域文化特征将会使产品更具有地域性。比如说，青岛的海产品包装时多在包装上印有大海，这与青岛临海的地域环境有关;景德镇的土产品多用瓷器样式来包装，这与景德镇瓷器在全国中有较大知名度有关;云南的过桥米线包装上多印有竹楼，这与云南的地域建筑文化有关。合理的选择材料还要考虑材料的成本，就像我们不能用景德镇的瓷器去包装海产品一样。现代包装艺术设计时要尽可能的把制作成本降低，保证产品正常运输流通和达到宣传目的的要求下，控制包装成本就可以降低产品的生产流通成本，更好的服务于民。现代包装设计应紧跟时代潮流，引领消费时尚。随着社会的快速发展，消费者的审美以及关注热点一直在不断变化，所以在设计产品包装时，要把握流行时尚，抓住消费者的心理，从而让产品顺利销售。在产品的包装形式上，现代包装艺术设计应准确的表达出产品的特性、用途，凸显产品的性质。以“老君眉”茶为例，如果消费者从包装上把“老君眉”茶误认为是玫瑰花茶，那么不管产品设计多么精良，包装多么华丽，没有准确的向消费者传递产品性质，就是一个失败的包装。另外在现代包装设计内容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表达的含义，结合消费者的.风俗习惯以及消费需求等多方面因素来设计产品包装。如回族人不吃猪肉，对猪有忌讳，那么产品包装设计师在设计清真产品包装时就不能用猪的形象;如幼儿多喜欢卡通人物形象，所以在儿童的产品包装设计上可采用以漫画、插画等形式来表现。

三、地域文化在现代包装艺术设计中应用的现状

1、地域文化在现代包装艺术设计中各国应用现状

传统文化与现代防护技术相结合的现代包装设计，反映了一个地区、一个民族、一个国家独特的地域文化。我国产品包装设计师要更好地在产品包装设计中凸显我国独特的文化，展现和发扬中华民族独特的民族风貌，需借鉴国外先进的包装设计经验，取其精华，融合中华特色地域文化，将其应用在现代包装设计中。日本的现代包装设计一直是各国学习效仿的对象。首先，日本的包装提倡材料的环保性。日本是一个自然资源匮乏的岛国，为保护仅有的生态资源，国家大力倡导环保，所以我们在市场上看到的日本产品包装，大到空调、冰箱，小到毛巾、茶叶，大多都采用可回收的环保材料，这种绿色包装已成为日本现代包装设计的标志。其次，日本现代包装设计的严谨性也是我们要学习的地方。日本产品包装大多没有浮夸的造型，但无论何种产品都有着严谨性的结构和丰富的表现形式，包装材料虽然朴实，却能通过设计和精致的制作工艺实现高品质。最后，日本的产品包装不仅很好的融合了现代包装的设计语言，还能赋予包装浓郁地域传统文化。现在日本市场上的产品包装主要分为两大类，一种是具有国际时尚语言的包装，另一种是有着浓郁大和民族特色的日本传统包装。在日本传统包装设计中，日本包装设计师并不是生搬硬套的将日本传统文化用在产品包装上，而是融入现代时尚元素，让消费者一方面能从产品包装中领略到日本的地域文化，另一方面又让日本包装设计走在时尚的前沿，在发扬日本传统地域文化的同时，又使产品包装设计具有时代的特征。欧美的设计引领时尚的发展，欧美各国都有其独特的地域文化以及审美观点，所以在包装设计风格上各有不同。法国产品的包装展现了法式“浪漫”与“优雅”的包装风格，法国人浪漫的生活和情怀世界闻名。在法国，一个成功的包装设计必须具有浪漫元素，例如：法国娇兰，创立于1828年，187年来，法国娇兰为世人带来不断的惊喜，并在世界上同类的产品脱颖而出，成为世界顶级的化妆品牌，除了产品质量外，还与它的包装设计有关。对于娇兰而言，每一款产品都有着精致美丽的包装，其包装形式是展现产品灵魂的重要载体，是表达情绪，创造愉悦，彰显个性品味的体现。成功的包装设计必须考虑消费者的审美观点，法国娇兰的包装将法式的贵族气息和浪漫生活方式的融入到设计的美感中去，使产品的包装成为具有法国特色的时尚风格。德国的包装设计注重包装的严谨性，这与德意志民族严谨的工作和生活态度有着必不可分的联系。在德国，产品的包装设计更注重实用性，设计常以简练的文字、图形、色彩构成表达出产品的特性，形成了德式包装独有的极简风格。在包装结构设计上，德国人更注重对产品的保护，将审美与实用相结合。造型美观大方又注重实用性的德国现代包装设计，值得我们借鉴，提升我国产品包装设计的严谨性。美国是近年来迅速发展起来的资本主义国家，在多元化、多民族的美国倡导自由、轻松的设计理念，所以在包装设计上更注重表现形式的幽默感和人性化。美式的诙谐通过电影得到了有效的传播，变得通俗易懂，他们追求的是可以轻松、自由展现自我的生活方式，这一地域文化特征在包装设计上得到了完美的体现。如美国迪斯尼电影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜爱，当消费者看到这些形象在产品包装上出现，会带给我们快乐的体验，并会对这一产品产生购买欲望，从而达到产品销售的目的。

2、地域文化在现代包装艺术设计中国内应用现状

中国地域广阔、民族众多，不同的地域、民族有着不用的地域文化，一个地区的地域文化是这个地区形象的展现。我国具有浓郁地域文化特色的产品包装实例有很多，在包装中添加地域文化元素，能更好地展现产品的特色以及当地的文化特征。例如水井坊世纪典藏酒的包装设计为例，在酒的内部设计上，瓶身造型为水井的形象，突出了水井坊的名称，酒瓶底座的包装材料为四川特有的乌木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部设计上，外部包装造型为古代编钟形象，且在外部包装材料选择上，采用了青铜合金，整个外部包装形象具有浓郁的中国传统文化特色。包装设计师在设计产品包装时，要根据产品的特性和消费者的审美需求，结合地域文化特征来设计包装。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

四、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化是一个特定区域发展的过程中人文与环境的积累沉淀。现代包装设计中色彩、图形、材料以及文化的运用，都深刻体现了地域文化对现代包装设计的影响。在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。但在欧洲国家，红色代表着恐怖、血腥，是不吉利的颜色。所以针对不同的地域文化，在设计产品包装时，要结合当地风俗、审美来进行包装色彩的选择。在现代包装设计中，图形的运用最能直观地展示产品形象。图形的设计包括企业形象设计以及包装上的图案设计，经典的图形设计可以使消费者更容易记住所要购买的产品品牌。比如，消费者对海尔最直观的印象就是两个小男孩的图形标志，在海尔的标志图形设计中加入剪纸等传统民间工艺的元素，能准确展示出中国地域文化。在现代包装设计中，包装材料的选择变得越来越重要。随着社会工业的发展，生态资源日渐匮乏，全世界都在倡导环保，倡导可持续的设计理念。设计师在选择包装材料时，既要考虑材料加工成本，又要考虑材料的安全性与环保性。合理的选择包装材料，能更好的突出地域特征，如云南的特产的包装材料多为竹子，云南省是我国乃至世界公认的竹类种质资源大省，用当地的竹子作为特产的包装既能体现云南的地域文化，又符合人们提倡的环保主题。在现代包装设计中，文化元素的融入更能引起消费者的共鸣。中国传统文化讲究道德、正统、稳重，所以中国人较含蓄、沉稳。西方文化讲究自由、浪漫、平等，所以西方的设计热情且富有创造力。产品包装设计师需要利用地域文化的侧重点，设计出具有地域特点的产品包装，引起消费者的共鸣。

五、结语

地域文化可以通过色彩、图形、材料等方面融入现代包装设计。在我国，产品的包装设计不仅起到保护产品的作用，更应该结合时代传承和弘扬中华优秀传统文化和美学精神。中国特色产品的包装还应肩负起活化传统工艺与地方产业的使命，包装设计需将传统工艺与新材料、新技术相结合，研发出具有中国特色、符合现代人审美的包装。

参考文献

[1]张杰，张伟.地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国美术馆.(02).