为什么重庆为英雄城市

为什么重庆为英雄城市（8篇）

1.为什么重庆为英雄城市 篇一

城市作为区域社会经济发展的承载体，改革开放以来，随着我国经济发展战略和经济体制不断完善，城市化成为社会经济发展的主导潮流。土地非农化是城市化的客观需求和必然结果，城市用地为城市发展提供了平台和空间，成为城市发展必不可少的生产要素。重庆市作为中西部唯一直辖市、统筹城乡综合配套改革实验区、内陆开放高地，城市发展速度迅猛。重庆市主城区，作为重庆市社会、经济和文化的核心区域，土地利用变化较大，特别是直辖以来，城市建设用地高速扩展，区内土地利用结构发生了巨大变化。

（一）提高土地利用效益，引导城市用地合理增长重庆直辖以来，主城区新增城市用地效益并不高，仍存在城市用地的闲置和浪费现象，因此建议应建立健全城市土地利用绩效评价制度，科学设立城市土地利用绩效的评价标准，以提高城市土地的人口和经济承载力，提升城市土地利用综合效益。国土资源管理部门应根据土地资源管理的动态化和信息化要求，利用在日常工作中累计的土地资源管理数据和项目用地信息，把土地利用绩效评估结果与用地供给相挂钩，对土地利用绩效高的项目优先供地，对土地利用绩效低的项目不予供地。根据重庆市主城区城市用地当前扩展特征来看，相对于城市人口增长，主城区城市用地扩展过快，因而建议将以增加城市用地为主的“外延式粗放扩张”方式，逐步与以挖掘存量城市用地内部潜力为主的“内涵式集约用地”方式结合起来，参照主城各区城市用地扩展的核心驱动因子，结合各区社会经济发展现状和潜力，引导经济持续健康发展，从而实现对城市用地增长的合理调控，推进城市土地集约节约利用。

（二）合理引导经济发展，促进产业结构升级重庆市是“一个大城市带大农村”的城市直辖市，主城区城市用地扩展主要受非农业人口、全社会固定资产投资、城市居民人均可支配收入等社会经济因素的驱动，其中非农业人口和全社会固定资产投资与城市用地扩展正相关，是促使主城区城市用地扩展的主要社会经济驱动因子，而城市居民人均可支配收入与城市用地扩展负相关，反映了城市用地集约利用程度。集约化程度越高，说明城市外延扩展越缓慢。产业结构升级是优化配置土地资源的有效措施，以增强主城区作为重庆市市域中心城市的核心功能，最大限度地发挥城市土地利用的经济价值。目前重庆市主城区的产业结构表现出“三、二、一”的格局，第二产业占GDP比重较大，第三产业占GDP比重持续上升，第一产业占GDP比重持续下降。基于主城区作为重庆市政治

2.为什么重庆为英雄城市 篇二

1 基本概念

城市广场水景作为公共空间水景的一种形式,以水为基本组成部分,一般以人工搭建为主,要有水池、喷泉、水幕等多种形式。

2 表现形式

分为静态水景和动态水景2种。广场的水景应与周围大环境保持一致,由广场的空间性质和主题来决定。在某些条件下,静态水景和动态水景能够实现转化,即所谓的“动中有静、静中有动。”

2.1 静态水景

静态水景:平静的水面,没有高低变化,只反映纯粹的水的本质,带给人平和的感觉。虽然表现形式不丰富,但可以对整个空间起到延伸和扩展作用。

2.2 动态水景

动态水景:核心是“变化”,通常有瀑布、跌水、水幕和喷泉等形式。具体来说,就是要实现“流”、“动”、“活”。“流”就是呈现连续带状的水景,表现流动美。“动”就是要有高低变化,更加激烈和具有动感,给人视觉、听觉上的双重享受。“活”就是喷泉、碧泉等与周围环境融合,结合雕塑、艺术等人文元素,让空间充满活力与灵性。

3 重庆国泰广场的水景应用

3.1 重庆国泰广场及其水景的概况

重庆国泰广场项目位于直辖市重庆的商业中心———解放碑。广场景观工程造价2亿元,面积1万m2,人流量每天平均超过70万人,是渝中区政府重点打造的市政项目。该区域内,水景聚集、移步换景,主要包括:主入口水景、10×10矩阵旱喷、叠之韵、森林之水、雾之森水乐园、风生水起等水景项目。

3.2 应用特点

主入口水景———水之源起:由带有高差的跌水、对称排列的涌泉构成,加上光影技术的运用,创造出一个令人愉悦的环境,能够满足不同年龄、心理层次的市民的观赏、娱乐的需求。

10×10矩阵旱喷———水之律动:为了体现亲水性的特点,在广场上设置矩阵旱喷水秀,能够让市民在炎炎夏日与清凉“零距离接触”。该旱喷采用了100组成套设备,由专业公司制作,每组设备主要包括:组合圆形篦子、喷泉泵、直射喷头以及水下功率灯,利用工控机和专业的喷泉控制软件进行控制,达到音乐与喷泉的和谐统一。而观众也可以在槽钢支撑的预制盖板上自由行走,享受水的乐趣。

叠之韵———水之澎湃:以台阶跌水为主,辅以镜面水池、冰树泉,营造的是攀爬的乐趣。行人迎着台阶而上,溪水在两侧台阶潺潺而下,同时LED光纤灯营造出五光十色的幻境,别有一番叠水的韵味。

森林之水———水之缓流:水景在景观广场处以一条带状河道贯穿始末,曲线形的岸线充分体现水的柔美、多变的特性,给人艺术的享受,沿河道而行,最终到达广场顶端。形态上,河道的边缘采用砌石驳岸,两岸高低搭配乔木、灌木,在坡面蜿蜒的同时,也修建了无障碍坡道,让残障人士也能领略美丽的风景。

雾之森———水之合一:雾气与台阶、森林、草地、建筑合为一体。创新使用冷雾技术,冷雾机出水管采用耐高压铜管,铜管上设置喷头,喷头安装在坐凳下及铺装盖板下,同一块铺装上相邻喷头之间间距30cm,打造出如梦如烟的美妙幻境。

水乐园——采取五组水景旱喷阵列,可让人亲水感知,给儿童提供一个娱乐玩耍的区域。

风生水起———呈现出“水火交融”的奇景。内圈火泉9个,喷高:4~5m,间距5.8m,外圈雪松喷泉:2个,喷高3~4m,铺装面留洞￠250。水景运作时,欧冰、雪松、跑泉、跌水、水火一起出现在游客面前,给人难以想象的视觉盛宴。

4 广场水景的质量评价

广场水景很好地利用了地形环境,屋顶的坡度贯穿整个广场,利用水景表达商业、文化休闲广场的意义。水景以线性水面为主,局部打造放大的水面环境,形成可观水、可玩水的区域。与此同时,水景成为划分、限定空间的要素,让人们的路线和视线在不知不觉中得到了控制,比生硬地使用隔墙、绿篱等空间分隔手段要高出一筹。

由于水景的打造充分体现了“重庆特色”的本土理念,广场两侧的文化墙、相连接的重庆艺术中心,都极具有地方特色。水景的主题选取与重庆市的地域特色相得益彰,加强了市民对广场水景的认同感和归属感。另外,水景多样的形式,丰富的景观项目,创造出令人愉悦的环境,完全可以满足不同年龄、不同层次、不同审美标准的市民的需求。

5 结论

城市广场水景是城市公共空间景观结构中的重要环节,处于城市和大众群体相联系的互动之中,优秀的水景形态既要能满足人们感官上的需求,更要能满足人们精神审美要求。重庆国泰广场水景设计科学、施工合理,融合了重庆地域特色与现代城市广场水景理念,结合艺术和技术,创造出极具特色和创新型的现代城市广场水景。

参考文献

[1]何疏悦.城市园林环境景观规划设计研究[D].合肥:合肥工业大学,2015:37.

[2]李进颖.浅析园林照明设计[J].河北能源技术学院学报,2012,11(6):3-4.

[3]中华人民共和国住房和城乡建设部。JGJ/T163—2008城市夜景照明设计规范[S].北京:中国城市管理出版社,2008

[4]黄引达等.室外艺术照明设计方案[M].南京:东南大学出版社,2012,6.

3.城市英雄读后感 篇三

认真读完一本著作后，相信大家都增长了不少见闻，是时候写一篇读后感好好记录一下了。那么我们该怎么去写读后感呢？以下是小编精心整理的城市英雄读后感范文（精选5篇），仅供参考，欢迎大家阅读。

城市英雄读后感1

郭润生是一个很是舒适的人。他很少默示出鼓舞感动的姿态。可是他新创作的长篇小说《城市英雄》饶暌闺他泛泛给人留下的印象很不不异。这是一部布满激情的小说，是一部默示出作家浪漫主义色彩的创作。

作家为我们描绘塑造了一位布满浪漫主义色彩的超凡脱俗、高韬凌厉的“城市英雄”。他是“市长”，手中握有重权，却不善权略；他是战士，勇敢，布满激情，富于理想，饶暌怪经常身陷险阵；他是儿子，却常不能尽孝；是丈夫，饶暌闺正室劳燕分飞。

可以说，在主人公高克军身上浮现出了“人”的社会脚色的丰硕性和复杂性。而诸种身份傍边，最为凸起的就是他对自己任职的城市所具有的那种强烈的高于一切的责任感和使命感。这使他不避艰险，不计得失踪，更置小我短长于失踪臂的“纯粹”的“英雄”。

《城市英雄》的浪漫色彩和理想激情当然首先默示在高克军身上。年夜现实的角度来看，高克军似乎有些不谙世事、不懂世故、不计得失踪。他对宦海的权力运作不屑一顾，对小我的升迁不太考虑。他最强烈的也是最高的追求是做好海市市长，为海市的成长尽一己之力。为此，他牺牲了家庭，牺牲了宦海上的“靠山”、“人脉”，甚至几乎献出了生命。可是，他无怨无悔。

高克军似乎与我们有很年夜的距离。也许，这样的舅鏊辇纺暌钩了我们成长和前进的艰难。但我们仍然为高克军所拥有的理想和激情、责任和使命而送上歌咏的诗篇。

城市英雄读后感2

武汉是一座英雄辈出、群星灿烂的城市，是一座追求高尚境界的城市。

通过阅读《城市英雄——武汉市先模人物事迹材料汇编》一书，我认识了许多英雄：爱民为民，情系百姓，永远做党和人民的好儿子的吴天祥；“全国特级优秀人民警察”徐斌；用亲情为失足少年撑起一片蓝天的“妈妈法官”邱建军；为残疾人群撑起一片蓝天的鲁桂珍；扎根教坛情感育人的桂贤娣；抗洪抢险大英雄王占成等。他们虽然岗位不同、职务不同、事迹不同，但他们崇高的精神境界和良好的道德修养，体现了中华民族的传统美德和时代精神。

这些英雄代表了勤劳勇敢、富于进取、敢于奉献的武汉人。我们应该了解他们、记住他们，记住他们的英名，记住他们的业绩。我们应该感谢他们，感谢他们为祖国做出了贡献，有的人甚至献出了宝贵的生命。英雄使我们的生活少了一些贫困，多了一些富裕；英雄使我们的生活少了一些恐惧，多了一些安宁；英雄使我们的生活少了一些伤心，多了一些快乐。

我们不仅要记住英雄，还应该向英雄学习。我作为一名小学生，要学习他们坚定的信念、远大的理想。在学校的生活中，我们要像英雄那样关心集体，团结同学，尊敬师长；在学习的过程中，我们要像英雄那样坚持真理，不畏艰难迎难而上，有足够的勇气去面对困难和问题。

城市英雄读后感3

城市中，有不少名人和英雄、值得我们尊敬的人们！他（她）们都为我们的祖国、城市奉献了不少。

英雄就是帮助别人大忙的人，城市英雄，就是帮助城市大忙的人，但是我们身边有一些城市英雄，他们、她们都为我们的城市奉献了不少，可是，她们、他们却不被人们尊重，不被我们看好，但是他们、她们却不因为人们不尊重她们、他们看好她们、他们而生气，仍然默默无闻的工作着！

我认为，不需要做多么大的事情，只要为城市作出贡献的人都应该受到大家的尊重！

在过年过节的时候，在别人放假是，他在、她在默默无闻的工作；在寒冷的冬天，我们在家里开暖气的时候，他们、她们也在工作；在炎热的夏天，她们、他们仍然日夜不停的工作！

其实他们并不是多大名誉的人物，更不是大家羡慕的角色，但是她们做的都是保护城市的事情！

其实她们只是清洁工人，而且，没有人瞧得起他们，可是，她们有着坚定不放弃的精神！虽然清洁工人大家的瞧不起但是这些被人瞧不起的人们又不可缺少。所以我认为清洁工人可以当城市英雄，因为她们让我们的城市更加干净，如果没有他们，我们的城市将会成为一个垃圾堆！

我认为，清洁工人不该是人们瞧不起的人们！

城市英雄读后感4

眼看就要开学了，今天上博客看见张老师发的消息，让我们读《城市英雄》。《城市英雄》中给我印象最深的是阳光男孩张义波、舍身为民的谭纪雄、轮椅上的天使董明和带给孤残人士温暖的鲁素珍，他们都是我们学习的榜样。张义波从小就失去父母，跟着70多岁的爷爷奶奶生活，后来爷爷去世，只留下他和奶奶相依为命，张义波从小就很懂事，在上大学时，奶奶病倒了，于是张义波每天都要打八份工给奶奶看病，这期间他也不忘学习，一有空闲时间就抓紧时间学习，他的精神感动了许许多多好心人，周围的人都给予帮助，为了回报社会，他成立了一个家教社，为贫困的孩子当家教。

谭纪雄是一名特警，永远把人民放在第一位，只要是有危险的任务，他总是第一个上。在一次绑架案中，为了确保人质安全，自己身负重伤，成功救出人质。董明是一名跳水动员员，一次跳水中发生事故，使她终身残疾。

她没有颓废，而是是努力自学心理学，去安慰那些与自己一样的人，还唤醒了两名植物人，她用她的方式让一个又一个的`人找回自信，让人们知道灾难不可怕，要坚强自信。鲁素珍是她的爱心去照顾一个个孤残人士，笑脸是她工作的标准，她不怕吃苦，不怕脏，不怕累，任劳任怨，被大家称为“孺子牛”。他们都是社会的英雄，在社会中还有许许多多这样的英雄，他们都是为了我们的生活越来越美好所默默无闻的奉献着，他们是普通而伟大的英雄。

我十分感动，他们和我们一样都是普普通通的人，可他们的却做着不普通的事，也许有的人只把这当成自己的工作，可他们已经不再单纯的认为只是一份工作了，他们认为这是一份责任，认为这是一种精神。他们中有的人生经历很坎坷和不幸，但是他们却能十分坦然面对不幸，只是认为这是人生对自己的一次考验，要用微笑面对人生，他们还要去帮助与自己一样不幸的人，让那些不幸的人走出人生的阴影。

他们用自己的实际行动去感动着千千万万的人们，去影响着周围的人们，让更多的人加入他们的行列中来。我被他们所感动着，觉得自己应该做一个对社会有用的人，以他们为榜样，时刻提醒着自己要更加努力。城市英雄，当之无愧，我们向你们致敬，向你们学习。

城市英雄读后感5

离开学没几天了，打开雏菊博客，看到了老师的重要通知——读《城市英雄》。

经过半天的长读，终于把长长的《城市英雄》读完了，心头涌现了许多的想法。

多位的“城市守护员”使我深受感动：“优秀党员”吴天祥；“优秀人民警察”徐斌；福利院鲁素珍；“优秀教师”桂贤娣；“英雄特警”谭纪雄；“抗洪英雄”王占成；消防指导员程志威；派出所副所长刘继平；最让我受到启发的却是“妈妈”法官邱建军。大家都知道那些混混们的顽固不化，可是邱建军成功的将这些有刑事案件的青年们一个个送回学堂，从混混变成了刻苦用功的学生。他还像帮人求学的家长一样，帮一位被退学的孩子四处奔波找学校，这是多么大的博爱呀！

还有那个优秀警察徐斌，他知人情，让一个故意违章的少女只写了保证书，却没有罚款。徐斌得了阑尾炎，要开刀，可就在准备手术的第二天，接到了紧急通知，不顾家人，医生的劝阻去执行任务。等做了手术后还坚持去执法，这种毅力可不是一般人能做到的。

还有农民工管春喜，他不管把自己的安危止住了小偷，还有一次他凭直觉跟着一人，果然，那人就是一个强盗，他直接把这强盗制住，送往了公安局。他还舍生冲进火场利用学过的火场逃生知识，成功的救出了被困火海的邻居。

4.为什么重庆为英雄城市 篇四

对于今年的电影票房来说，《心理罪之城市之光》不是一部口碑很好的电影，豆瓣评分也才6.1分，也不是一部大卖的电影，其光芒被其他同档期的电影所遮盖， 但其阐述的道理以及树立的城市英雄形象是值得赞扬的。

对于电影版本的《心理罪之城市之光》，则主要一起连环凶杀案掀起了城市的狂欢与躁动，数起案件中受害者均遭虐待致死，且充满仪式感，所有线索都与一个人有关——精通犯罪心理学的天才神探方木(邓超 饰)。

在与同事米楠(刘诗诗 饰)调查案件时，方木发现曾经是自己高中同学的江亚(阮经天 饰)似乎深藏很多秘密。

此时网络上出现名为“城市之光”的用户，以发起投票的方式让大众决定律师任川(郭京飞 饰)的生死，方木、米楠等警察虽然用尽一切办法，依然无法阻止这场“以暴制暴”的黑暗审判，这座城市陷入了混乱的旋涡。

紧要关头，方木觉察到江亚的妻子魏巍(林嘉欣 饰)竟然是解锁江亚秘密的重要证人，就在真相即将大白的关键时刻，一场惊人变故突如其来。。。。。。

整个电影看下来，还是有很多让人回味的地方：

1.现实与虚拟的合理搭配

人们喜欢看电影，很大程度上是现实生活中没有的或还没实现的，在电影中就有机会看到，满足你的幻想。

电影能把幻想具象化，所以显得异常美妙。《心理罪之城市之光》营造的环境、事件、人物是虚实结合的。

虚的有：警察局那个有环形玻璃窗的办公中心，窗外高楼林立;平房区爆炸之后，几架飞机有序盘旋在上空;这样的画面符合我对都市警察局的美好想象，拥有精良装备条件和出勤的高效率。

实的呢?比如：那辆停在消防通道的中巴车，扶了老人被讹诈，网民在网上随便喷人。这些事情又提醒你，这电影中发生的一切，就发生在你的生活中。

眼前是无解的，电影使用两个“城市之光”去牵引呈现，又以毁灭自己的方式去试图解决。

2.新老警察的人物设定

邓超饰演的方木和石兆琪饰警察局长，是可以看做是中国影视剧中新老警察的代表，也反映了中国警匪或涉案题材的更迭转换。

方木代表新一代影视中警察，有天分、重知识，遇到案件感性带入又理性分析。石兆琪在过去二十年是中国影视剧中出演刑警队队长、公安局长最多的演员之一，一贯的男主角，率性、坚毅、刚正不阿，身先士卒，追凶勇猛。

在《心理罪之城市之光》石兆琪的老警察似乎只是起到功能性作用，已经不是主角，有时候似乎还有点负面作用，这是一个微妙的变化。

方木对案件分析的观点，在电影中会被局长认为，那是你觉得。这一次银幕外的观众似乎已经接受了犯罪心理学专家这个新警察形象。

我觉得这得感谢之前《心理罪》网剧、电影，以及同题材海外剧的对这一专业的普及，当然更得益编剧、导演徐纪对电影氛围营造的到位，让人觉得角色可信。

3.配角的实力出演

邓超、阮经天、刘诗诗都已经有很多人夸了，林嘉欣她能来客串演出，观众也很高兴。

这里小感就特别点赞下余皑磊，他是近年犯罪题材电影中的常客，演警察演罪犯都是一把好手。

之前的《白日焰火》《解救吾先生》就不提了，上个月上映的《引爆者》演了个蹩脚的杀手，暑期的时候《破-局》演灰色警察，在《心理罪之城市之光》里是演方木的同事、刑警队长杨学武。

其实这个角色也是帮衬型的，但在咖啡馆和方木聊天时，角色多了那么一点隐秘信息，杨学武秘密暴露那一灰脸又急着解释，也算是给余皑磊一次展露演技的机会。

4.城市英雄

以暴制暴只会换来更大的的暴行，如果城市已经失衡，我愿意做一个砝码——英雄下场总是搞的悲壮。

《心理罪之城市之光》看到最后，就会想起武侠小说中侠义之士，还有西方电影中的蝙蝠侠。

英雄是自己做诱饵，主动出击，置之死地而后生。向那些如电影中方木一样为了保护城市安全而牺牲自己人致敬，他们是城市的英雄，或许很多人的名字不被记住，但他们的行为铭记于历史。

5.蔚县

电影中说变态杀人狂江亚的老家是蔚县，电影中读的wei县，我不知道是故意模糊的，还是读错音了，正确读为yu县。现实是有这个地方的，位于山西和河北的交界，现在归河北张家口管辖。

这个县的暖泉镇有正月十五“打树花”民俗，就是把烧热铁水让城墙上浇，迸溅形成万朵火花。另外，户外爱好者的圣地小五台也在这个县。

6.信息化是一大亮点

对于中国式的犯罪悬疑电影，把设定和视角选在了“信息化城市时代”，是这部电影的一大亮点。

“信息化城市”、“多媒体交互方式”，共同构筑了一起接一起的“惩恶”式连环凶杀案完成的舞台和传播的渠道。

充满着仪式感的“惩恶”犯罪故事在设定上乍一眼看去，仿佛是《七宗罪》的当代版本再混杂入了网络舆论与网络暴力等时新元素，踩遍了社会热点。

“清扫这座城市的尘土”，是江亚杀人的部分目的，也是不少网民的心愿。当下，碎阅读和快情绪发泄，使得大多数人都只停留在事件表面，而不是去追问真相背后。

电影中所展示的“惩恶式”犯罪，在开头时显得野心勃勃，借助类型片手法，融入社会当下新闻热点，电影中的一系列连环凶杀案，宛如一场凶手、媒体、大众的三重狂欢，把批判意识放在了“网络舆论”和“扭曲崇拜”身上。

5.为什么重庆为英雄城市 篇五

随着城市化进程的加快, 城市政府开始过多重视城市城市形象工程的建设, 忽略了对传统社区居住问题的关注, 导致传统社区面临社会网络解体与社区文化迷失的危机。如何通过社区空间环境的保留与整治, 维持社区稳定的社会关系网络, 延续文脉;通过改造提供良好的户外游憩空间, 并鼓励社区居民参与社区活动, 推动社区自治, 增进居民社区归属感。

1 重庆上大田湾社区基本情况

1.1 区位及规模

上大田湾社区位于大田湾及劳动人民文化宫传统风貌区北部, 北临嘉陵桥西村社区, 西抵牛角沱立交桥, 南靠重庆市体育局办公楼。四周被四新路、中山四路、中山三路等道路交通包围, 区位、交通、景观条件极其优越, 用地0.22公顷, 区域内包含中共代表团会议旧址。

1.2 文化特征

上大田湾社区属于重庆划定的传统风貌区内, 附近有重要历史资源, 如重庆市体育馆、重庆市体育局办公楼、跳伞塔、文化宫大剧院、重庆市劳动人民文化宫大门等多个历史文物保护单位, 文化资源丰富。

1.3 现状问题

上大田湾社区存在以下问题: (1) 上大田湾社区环境较差, 绿化空间缺乏、公共空间品质较差, 加之复杂的地形环境, 使得其卫生条件同样不佳。 (2) 社区内部交通通畅性欠佳, 人车混行严重。 (3) 空间特色鲜明而缺乏活力。 (4) 重要历史资源利用不足, 历史文化氛围未得到充分体现。

1.4 更新意愿

根据在上大田湾社区进行的抽样调查表明, 可以看出大部分居民关注社区空间环境为主, 其次改善交通出去与完善配套设施;在社区整治改善功能定位中看出, 大部分居民认为打造成文化住区, 其次才是依附大田湾体育场作为体育活动中心, 和依附于劳动人民文化宫作为文化活动中心。

2 更新策略

2.1 区域功能提升

通过结合上位规划与控规等对该区域要求, 结合大田湾体育场, 加入体育功能和体育配套服务设施。且结合现有公服设施, 加上满足社区发展的配套服务实施, 提升其区域功能, 满足居民日后需求吗, 打造文化住区。规划2条主要路径, 5条次要路径, 打通三个节点, 联系整个社区。

2.2 街巷空间环境的整治

(1) 社区导引系统 (标识与照明)

应在社区重要节点、道路转折点设置指向性标语。指向性标语应注明重要生活设施 (如厕所) 、景观节点或反映社区文化生活的地名。并且增加社区内部照明, 完善社区夜晚照明系统, 清除墙壁外裸露电力线、电线杆, 管线应统一埋地设置。适当增加社区文化标识, 通过讲述社区历史的图案或浮雕等增强社区文脉和社区归属感。

(2) 生活服务设施

座椅应尽量布置在遮荫性与景观性较好、无眩光的位置, 应考虑居民出行的方便, 且不应放在道路中间。对垃圾桶进行统一设计, 可以将上大田湾社区的文化对垃圾桶进行装饰。座椅与垃圾设施的布置应考虑规范要求与服务半径, 不能随意放置、同时应与建筑外墙保持一定的距离。

(3) 社区环境绿化

适当增加绿地广场, 丰富原有环境。有秩序的在景观带种植盆花、盆树;对于现有存活力较低的盆花、盆树, 进行补救或更换树种类型;对于现有立体绿化, 应规划植物生长的方向, 避免立体绿化影响居民的交通出行及居民其他生活性功能;加强现有竖向立体绿化;树种搭配合理, 打造常绿社区。

(4) 社区景观界面

住房单元入口前及主要生活道路上空的档雨设施建议统一更换为木构件半坡屋顶;临社区主要道路界面应该统一其景观效果材质、色彩;拆除部分严重影响道路整体风貌的乱搭乱建;

2.3 社区空间节点整治

(1) 南部入口空间

建议在社区入口设置入口广场一个铺地与周围做些区分, 从而将入口空间突出来;在入口空间布置一些反映社区文化的文化墙及文化地图等;同时做好入口空间的景观绿化;在入口空间通过布置地图、指示等做好社区入口的视觉导引任务。

(2) 社区居委会前节点空间

建议清理社区居委会前场地, 设置独立的节点广场, 同时其铺地与周围做些区分, 从而将入口空间突出来;在广场上布置一些反映社区文化的文化墙及文化地图等;同时做好社区广场空间的景观绿化。

(3) 中心广场

清理该节点周边环境, 东西方向都打开与社区核心线路连在一起, 提高可达性;在平台空间布置一些反映社区文化的独特的景观小品等, 树立场地的特色;同时做好该空间的景观绿化;在其他空间通过布置地图、指示等做好该节点的视觉导引任务。

3 结语

上大田湾社区空间环境整治更新的策略, 是针对传统社区特有的社区功能、街巷院落空间、市民生活文化等特征而提出的。当然, 社区空间环境的整治更新不是规划师和政府的主导行为, 还须与公众进行良性互动, 不断地对方案进行完善, 这样才能有效解决传统社区分崩离析的现状, 延续社区的归属感。

摘要：本文以重庆上大田湾社区为例, 对其现状主要问题及特征进行提炼, 提出以“功能”、“空间”、“文化”作为更新要素, 并在此基础上, 从功能提升、社区环境、空间节点等三个方面提出具体更新策略。

6.为什么重庆为英雄城市 篇六

一、独立学院构建教学质量监控体系的现状及存在问题

1.尚未建立符合实际情况的有效教学质量监控体系

目前, 独立学院推行的主要是学校一级的教学质量监控体系, 二级院系处于从属的地位, 限制了二级院系教学质量自控的积极性和创造性的发挥, 而且学校一级的监控体系评价指标不完善且较为宏观, 没有配套细则, 不能全面考虑到各个二级院系的不同情况, 因此对于监控结果不理想, 监控效果不佳。

2.独立学院的二级院系没有专门的监控机构, 监控重点不明确

目前, 对于二级院系没有设立专门的监控机构, 教学质量监控的具体工作基本由教务处或者教学督导来完成, 因此未能真正达到监控目的。在监控过程中, 没有考虑到监控对象的差异性, 导致监控目标不明确, 监控重点不突出。

3.独立学院的二级院系对教学质量监控作用发挥不充分

目前, 独立学院的教学质量监控主要是关于学生评教课堂教学质量评价等方面, 没有涵盖教学的各个环节。二级院系制定的教学管理制度和教学评价指标基本是参照学校的制度, 在执行过程由于执行者的人为因素, 缺乏高效的处理措施, 导致教学质量监控措施不能完全发挥作用。

二、独立学院构建教学质量监控体系完善方向

1.要树立全面的有重点的监控意识

教学质量是独立学院生存和发展的基础, 是衡量独立学院教学水平的重要指标。独立学院尤其是二级院系要针对各专业、各学科的具体情况, 对所有的教学环节与教学结果进行全程监控, 改变过去教学质量监控中只重视对结果的监控, 而忽视对教学过程的监控, 或者只重视监控评价, 轻视对结果的分析信息处理。

2.要不断完善教学质量制度与评价指标

质量监控体系的推行, 需要不断提高教学人员参与教学质量监控的意识与能力, 教学管理人员应该明确质量监控的内容、质量监控的重点、质量监控的措施与方法, 要重新制定质量评价指标体系, 提高监控的针对性和操作性, 并且及时总结、推广教学质量监控的经验。

3.要建立畅通的信息反馈机制

教学信息反馈是对每一过程或结果、每一级教学质量适时进行信息采集评价纠偏与反馈控制, 使教学质量状态尽量符合既定目标。二级院 (系) 应通过多种途径和方法建立畅通的信息反馈机制, 以保证教学质量的不断提高, 可通过期初期中和期末有计划性的各项教学检查或专项检查获取教学信息, 完成信息反馈职能, 如实地记录教学活动中出现的新情况, 反应教学中存在的问题, 以保障教学质量的不断提高。

三、独立学院教学质量监控体系的建立

应用型人才培养质量是由教育和教学两方面组成的。教育质量主要由思想政治教育来实现和监控, 而教学质量的监控是通过多个环节来实现的。下面结合城市科技学院的实际情况, 对应用型人才培养质量监控体系的建立进行论述。

(一) 教学质量监控体系构建的内容

1.院、系两级教学督导制度

城市科技学院成立了教学督导委员会, 教学督导在教学活动中主要以监督和引导的形式发挥教学环节检查评定功能, 这是学院层面对教学实行的宏观调节管理的监控活动。再以教研室主任、课程负责人、教学秘书等为主要成员成立院、系级教学督导办公室, 这是二级院 (系) 加强对教学质量管理系统的监控与管理的重要手段。院级教学督导委员会是独立学院教学督导和评议咨询机构, 直接对主管教学的院长负责;二级院系督导办公室负责对教学过程实施中影响教学质量的各个环节进行监督、评估, 直接对二级院系院长 (系主任) 负责, 并接受院级督导委员会的业务指导。城市科技学院聘请了7名由重庆大学退休的教授组成, 他们责任心强、学术水平高, 有着丰富的教学实践经验, 对学院的重大教学工作实行监督、检查、评估、审议和指导, 避免了监督层与执行层重叠导致的学校管理盲目性和随意性。

2.听课制度

城市科技学院建立了两种听课制度:一是建立了管理干部定期听课制度, 使学校各级党政干部深入教学第一线, 倾听师生意见, 及时了解教学情况, 发现并帮助解决教学中存在的问题, 避免教学一线与管理层的脱节, 保证了教学工作的针对性和有效性。二是二级院系、教研室内互相听课制度。同行之间通过相互听课, 互相了解前后续课程的教学情况, 学习交流教学经验和教学方法, 帮助青年教师尽快成长, 提高教学质量。城市科技学院每年都组织观摩课、教师讲课比赛、教案展评和课件展评等活动, 实践表明, 这些活动对于提高教学质量、培养青年教师具有积极意义。

3.学生干部反馈制度

城市科技学院还建立了学生干部反馈制度, 指学校教学管理部门通过学生的信息的反馈, 了解学生在教育教学过程中的存在的问题和建议、意见, 从而进一步加强师生沟通, 密切师生联系, 加强教育教学管理的一项制度。学生干部热爱学习, 责任心强, 可以起到收集反馈信息的功能。学生干部反馈制度, 是独立学院进行内部教学质量监控的基本方法之一。学生干部反馈制度是学生参与教学管理的一种体现, 这可以使管理者充分、准确、快速的获取管理方面的意见和建议, 提高了管理水平。

4.教学检查制度

教学质量的提高离不开日常教学检查制度, 城市科技学院从开学初到期末, 教学情况的检查工作贯穿始终, 采取定期检查和不定期检查相结合。每学期还进行中期教学检查和抽查, 发现问题并及时解决问题, 注意归纳分析和总结经验, 以指导工作, 不断提高管理者在日常教学检查中的预见问题、解决问题的能力。

5.完善学生网上评教制度

2006年, 办学以来城市科技学院实行了学生网上教学评教制度。通过网上评教, 参与评教的学生不仅可以根据设定的评价项目为教师逐项打分, 还可以留言;评教结果汇总后, 将对任课教师开放, 教师既能直接获知学生对自己教学的分项评价结果, 也可了解学生的意见和要求, 统计结果具有实时性、准确性的特点;学校领导及各教学院系负责人可随时随地了解最新的、动态的评教结果及学生的反馈意见, 从而有针对性地帮助教师及时改进不足、完善教学, 变教学质量事后控制为过程控制, 变静态管理为动态管理。完善学生网上评教制度, 对于加强教育教学管理具有非常积极的作用, 也是建立健全教学质量保证与监控体系的重要环节, 更是改进教学工作、全面提高教学质量的重要依据。

(二) 教学质量监控体系构建的路径

1.树立全面的教学质量观

首先, 树立人们强烈的质量意识。全校上下统一思想, 上至学校的高层领导, 下到普通教职工都要转变观念, 树立以质量求生存、以质量求发展的意识。

其次, 明确每个人的质量责任, 将质量职能细化为具体的任务, 分配落实到各个部门和人员, 使其承担相应的质量责任。

再次, 教学质量监控全程性, 不仅贯穿于教学过程, 还贯穿与课堂之外, 从学生入学到毕业全程实行监控。

2.制定科学合理的教学质量评价指标体系

教学质量评价指标体系是根据教学目标和教学原则, 利用所有可行的评价技术, 对教学过程及其预期效果给予价值上的判断。以获得教学过程的信息和对评价对象作出某种资格证明。因此, 评价准则的科学性、合理性、可操作性会对评估结果产生直接影响。只有制定科学合理的评价制度, 规范教学评价行为, 才能科学的、客观的、公平的、公正地进行教学评价。

3.建立健全各种规章制度

这是实施教学质量监控体系的重要保障。教学管理规章制度是实施教学管理的基本依据和保障。它包含两个层次:一是通过教学督导制度、听课制度、学生干部反馈制度、教学检查制度等, 建立独立学院教学质量的内部评价机制。二是通过建立毕业生和应用型人才的认可度跟踪调查制度, 建立独立学院教学质量的外部评价机制。

4.改进评教工作, 调动教师教书育人的积极性

在影响教学质量的诸因素中, 人的因素是首要的, 提高教学质量的根本途径在于提高学校全体教职工特别是教师的素质, 充分调动和发挥教师的积极性和创造性。城市科技学院从实际出发, 改进评教工作, 形成符合学院特点的教师教学工作业绩评价, 加强教学团队和精品课程建设, 积极开展重点专业和教学改革项目, 努力调动广大教师教书育人的积极性。

5.加强学风建设, 激励学生成长成才的主动性

独立学院的学生具有自己的特点。一般来说, 独立学院的学生成绩较差, 学习基础与一本、二本相比较薄弱, 没有形成良好的学习习惯和学习风气, 自学能力差, 自我约束能力差, 主动性和自信心不足。但他们动手实践能力强, 在人际交往、组织、协调方面表现出相当的才能。因此, 加强学风建设, 激励学生成长成才的积极性尤其重要。因此, 学生处应紧紧围绕学生成长成才这条主线开展工作, 与教学管理部门紧密团结, 课内与课外结合, 服务学生成长成才。

建立于实施独立学院应用型人才教学质量监控体系是一项负责的工程, 独立学院要根据自身的特点, 合理定位, 在切实培养大批合格应用型人才方面, 不断创新, 摸索出一套具有自身特色的有效监控应用型人才培养的新道路。重庆大学城市科技学院自建校以来, 始终将教学质量作为学院发展的根本追求, 坚持“规范治校、质量立校、特色兴校”, 强化培养“学得好、用得上、下得去、负责任、能吃苦、善工作”的应用型人才, 人才培养质量得到了社会的好评, 毕业生就业率连创新高。

摘要：作为中国高等教育的制度创新, 独立学院的教学质量越来越为社会所关注, 其教学质量的高低影响了独立学院的办学质量和社会声誉。因此, 建立独立学院的教学质量监控体系, 对于不断提高教学质量、扩大独立学院社会影响意义重大。以重庆大学城市科技学院为例, 探讨如何建立教学质量监控体系。

关键词：独立学院,教学质量,监控体系

参考文献

[1]王永林.学生评教的特性及其影响因素初探.教育科学, 2005, (02) .

[2]雷敏.论提高高校学生评教质量的方法和策略.高教探索, 2005, (01) .

[3]俞晓诺.二级学院 (系) 实施教学质量监控的难点与对策[J].江南大学学报 (教育科学版) , 2008, 9 (03) .

7.为什么重庆为英雄城市 篇七

随着城市发展规模的不断扩大,快速城市化所带来的诸如城市热岛、交通拥堵、公共空间不足、空气污染等问题导致城市环境日益恶化。风环境作为城市环境的一个重要组成部分,与城市发展和人类活动密切相关,例如:良好的风环境能有效的改善城市热环境,减少城市能源消耗;有利于大气污染物的扩散,创造健康舒适的室外活动空间;在有火灾等紧急情况发生时,降低灾害造成的损失等[1]。在传统的城市设计中,对于城市空间形态与风环境的关系多停留在感性的认识层面,而对于整体布局的生态效应则无宏观层面上的量化评价标准。本文试图借助计算流体力学(CFD)的数值模拟方法,对城市行人高度处的风场进行模拟,并通过模拟结果对城市的室外风环境品质提出改进及优化策略,从而提高城市建设的科学性与生态性。

国外使用CFD模拟评价城市风热环境已有一些研究成果。主要集中于模拟城市通风、城市污染物扩散以及它们与城市形态之间的影响,经历了从单体建筑到城市整体环境的演变过程。具有代表性的研究包括H.Montazeri (2013) 利用CFD模型对城市中高层建筑单体外立面所受的风压情况进行模拟研究;Edward (2011)通过对城市形态以及表面粗糙度研究来改善高密度城市的风环境;P. Edussuriya(2011)探讨了在高密度城市中城市形态与大气污染物扩散之间的问题。

我国近年来利用CFD软件量化研究城市生态环境还处于刚刚起步阶段:谢宜等(2010)在可计算化的三维信息模型基础上,综合利用气象数据和外部环境数据,进行规划微环境生态模拟与评估,目的是为城市规划管理和城市规划设计提供辅助决策支持。齐静等(2010)分析了CFD风热环境模拟技术在城市规划和设计中的作用,对小区风热环境进行模拟、预测及评价等方面的应用进行了讨论[2]。马剑等(2007)基于CFD技术对群体建筑风环境研究进行了研究。

综上所述,国内外的研究还集中于对抽象的标准形态进行单一的风环境模拟,仅仅着眼于对城市特定区域的通风、污染、热效应等方面的评价与估测。而本文致力于将城市风环境的评价结果与城市设计的整体布局相联系,以此为提高城市建设的生态效应,实现节能环保的整体目标奠定理论基础,对城市风环境设计提供了有益的量化参考标准。

2.研究对象与方法

2.1研究对象

本文以重庆市永川区凤凰湖片区城市设计为研究对象,总规划面积为467.2公顷,属亚热带季风性湿润气候。通过对近50年的气象资料进行统计分析[3],可以得到场地的风向、风频及风速等气象数据,如图1所示。为了方便模拟计算,将该地区的风向按照30°的变化间隔(φ=0°-330°)分为12个方向进行统计,图中不同的颜色代表各级别风速在全年出现的概率(P)。由图可知,该地区全年的盛行风为西北偏北风(φ=330°)和东风(φ=90°),年平均风速约为3.2m/s。

2.2数学模型的选取

建筑物风工程的数值模拟属于钝体绕流问题,其控制方程为黏性定常不可压方程(1)即为目前CFD中最为常用的控制方程,Navier-Stokes方程[4]:

本文选取的计算模型为RNG k-ε湍流模型。

2.3物理模型及计算网格

在本次研究中,计算域尺度为15.2km7.8km0.92km(长宽高),其中,长度与宽度分别为场地大小的5倍,垂直方向为最高建筑物的10倍,阻塞比满足风洞试验中小于5%的原则,场地位于计算区域沿流动方向约前1/3处。

网格质量对计算的精确性及稳定性有很大的影响,本研究利用ICEM CFD的网格生成模块,采用非结构化网格技术划分四面体网格(Tetra)。由于非结构网格不受求解域的拓扑结构与边界形状限制,能够根据流场特征自动调整网格密度,因此在大尺度的城市环境模拟中具有很好的适应性,能够保证计算结果更加接近实际。

2.4边界条件

(1)入流边界。流场入口采用速度进口(velocityinlet)边界条件,受城市下垫面粗糙程度的影响,地面以上的室外风速为随高度递增的梯度风,其变化规律可以用指数方程来描述:

式中:u为距地面z高度处的风速,m/s;

uo为参考高度处的风速;

zo为气象站风速测点高度,一般取10m;

α为地面粗糙指数,本次设计取值为0.22。

(2)出流边界。在本文计算中定义流场出口为自由出流(outflow)边界条件,假设出流面上的流动已经充分发展,流动已经恢复为无阻碍的正常流动,即出口相对压力为零。

(3)其他边界。由于城市设计所包含的区域通常较大,可以认为顶面和侧面对模拟区域内的空气流动没有影响,所以将其设为对称条件( symmetry)。建筑物表面和地面固定不动,采用无滑移的壁面条件(noslip wall)。

3.城市风环境模拟评价

3.1城市风环境数值模拟结果

图2模拟的是 在冬季盛 行风为西 北偏北风(φ=330°)时,部分场地人行区高度处(1.5m)的风力模型。从图中可以看出,当初始风速为5m/s时,模拟区域中的最大风速值为6.5m/s,其风速比约为1.3,出现在东西走向的道路及绿化带附近。由于居住区的建筑布局也多为东西走向,与气流的流动方向一致,因此形成了几条比较明显的通风走廊。在西面与北面建筑密度比较大的商业办公区域,发现有涡流现象产生,这是因为气流在受到高层建筑的阻挡后会从其上面和两侧分流,在建筑物的背后形成负压区。

3.2城市风环境评价

3.2.1评价标准

文章采用概率阈值法对城市风环境舒适度进行评价[5],如表1所示。根据超过风速阈值(5m/s)的时间占全年的百分比(P)将舒适度分为五个等级(A-E),并根据行人的活动类型(快步、漫步、闲坐)来判断当前风环境对其活动的影响程度。

3.2.2评价结果

通过对全部12个风向的流场运动进行模拟,即可以得到场地全风向条件下风速超越行人舒适阈值的概率分布情况。图3是将概率分布的统计结果与表1中的评估标准相结合之后所得到的场地人行区风环境舒适度评价图。从模拟结果中,可以观察到一下几点事实:

(1)A类与B类风环境在场地中占据了较大的比例,且基本上位于建筑物周围,其主要行人活动类型为快步与漫步,按照表2的评估标准,可知该区域的行人舒适度等级为优。

(2)C类风环境多位于各组团之间的城市开放空间中,由于该区域的功能是景观休闲为主,因此其行人活动类型为漫步与闲坐,分别对应的行人舒适度等级为中、差。

(3)D类风环境比较明显的分布在几条东西向的通风廊道中,这是由于平行布置的道路、建筑及绿化带的走向与主导风向相一致,形成了狭管效应,使得局部区域的风速有了一定程度的加强。当行人活动类型为快步时,该风场条件下的行人舒适度等级为中;对于漫步与闲坐,行人舒适度等级为差。

4.城市风环境优化策略

通过对风环境质量的评价与分析,可以直观地了解城市风环境的分布情况,明确大气流场在平面与空间上随时间变化的规律,由此可以对城市设计策略进行相应的调整,以尽可能减少不利风环境对行人舒适度的影响:

(1)应当利用周围的山体水系,结合道路与绿化带,形成城市呼吸风道。通风道的尺度控制在80m-150m之间[6],以使风速条件在安全阈值范围内,在改善局地空气质量的同时,也能一定程度上兼顾行人的安全及舒适度。

(2)在场地中部与北部高层建筑比较密集的区域会形成大面积的涡流场,降低区域的通风散热效率。可通过布置大面积的庭院绿地,或高低层建筑错落排列,来减少风影区的影响范围,为城市自然通风创造条件[7]。

(3)调整场地外围居住建筑的朝向,使之与主导风向呈30°-45°夹角[8],以减少狭管效应对区域微环境的影响。

(4)在C类与D类风环境较为集中的室外活动区域,增加适当体量的绿化,以增加风场流动在人行高度处的阻力[9]。

5.结语

本文以典型的中心区城市设计为研究对象,对城市风场的模拟过程进行了详细阐述,并采用概率阈值法对行人风环境舒适度进行了分析,为CFD技术在城市设计中的应用提供了有益参考。本研究还只是CFD与城市设计相结合的初步尝试,在计算参数、评价指标等方面还有待于进一步完善推敲。旨在让跨学科、多专业的理论更好地服务于城市规划设计,使城市气象条件在城市设计编制阶段就能得到有效的模拟与控制,从而扬长避短,得到更加合理与有益的设计实践。

摘要：风环境是城市环境的一个重要组成部分。本文以重庆市永川区凤凰湖城市设计为例,建立适用于城市复杂环境条件下的风场分析模型。基于概率阈值法,对场地风速超越行人舒适阈值的概率进行数值模拟。通过模拟结果分析了场地风环境的特征及其对行人舒适度的影响,并提出相应的场地风环境品质改善策略。希望对未来的城市规划与设计有所帮助。

8.为什么重庆为英雄城市 篇八

(一)实景拍摄型:实景拍摄型广告首先需要确立广告创意,然后根据创意所要表达的内容,导演确定拍摄方案, 具体为请人进行表演,并用摄像机记录表演过程,再由后期剪辑制作人员通过非线性编辑等软件将拍摄素材剪辑加工, 最终形成电视广告作品。

(二)电脑制作型:在电视广告创意文稿或创意故事版形成后,由制作人员运用电脑软件的图画音乐表现功能,将创意人员的想法用音画表现出来的电视广告制作方法。目前播放的广告画面造型的建模纬度主要使用的是二维动画型电视广告。

(三)素材剪辑型:由素材编辑而成的广告。例如:蒙牛牛奶广告和康王洗发水就是将素材进行剪辑,加入一定特效而形成的剪辑型广告。

二、创作的流程范式

(一)前期筹备:首先是故事脚本的确认,由广告主与传媒公司负责完成,确认之后,告知广告主公司对广告的制作意图,并由广告主批准预算,传媒公司开始安排拍摄时间和拍摄需要用到一些设施。

(二)拍摄制作:创作人员的广告创意归根到底是由摄像机的镜头来表现的。目前重庆车载广告拍摄时使用的设备有数字电影机、业务专用级和广播级高清摄像机。拍摄器材如大型摇臂、斯坦尼康便携式减震器和长型轨道等,需要根据企业的具体要求和费用预算来确定使用。需要的技术含量也比较高,要从灯光、画面构图、空间布局、演员的服装、 道具等方面很好的协调,每一次拍摄都按照公司的最高要求和最高水准进行。

(三)后期制作:包括剪辑、配音、合成、后期特技制作等。主要使用AE、PREMIERE、FLASH软件来输出视频, 制作设施有非线性编辑机、三维动画工作站等。

三、设计的艺术理念

广告设计需要按照广告主题的要求,借助一定的艺术形式,准确无误地传播信息,树立良好的产品形象或者企业形象。“设计与广告这两个‘信息化’的不同形态,作为互为前提和媒介的两个车轮,推动了消费社会‘繁荣’和发展。”[1]广告作为一种独特的艺术形式,主要借助于艺术形象和表现手法来传播信息,人们通过欣赏这种艺术形式直接或间接地了解商品信息。重庆车载广告制作的艺术主要体现在广告语和艺术形象的塑造。

(一)广告的表现手法

1. 产品实证法:将产品自身具备的鲜明特点作实证性示范。重庆轨道交通电视节目广告就是使用的这种表现手法。

2. 夸大问题点方式:把各种问题罗列之后把负面问题夸大,在使用产品之后是问题得到解决并让人卸下心理包袱的一种方法。如谢娜代言的康王洗发水就是通过人物手拿喇叭高喊“有头屑”这个行为来达到夸张的效果。

(二)广告语

广告语即广告词,在广告中,通过语言的艺术形式突出重点,大部分的广告词都言简意赅,并且通俗易懂,读来朗朗上口。如麦当劳的广告语“更多选择、更多欢笑”等成功的广告语,彰显了广告语的巨大作用,为加强广告的传播效果起了积极作用。

(三)艺术形象的塑造

这里的艺术形象塑造主要指广告形象的塑造,通过摄影摄像、广告语等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有的传播方式和内容。在播放的一系列公交车载电视广告中,一个成功的广告形象能让消费者一眼就能识别,并留下深刻的印象。广告形象的塑造是展现广告主题的一种有效方式。重庆车载电视广告上的广告形象有谢娜代言康王洗发水,广告中的谢娜是一位古怪机灵、活泼可爱、惹人喜欢的漂亮女孩, 和她的主持人风格一脉相承,当“头屑姐姐”甩头发的时候, 谢娜立即撑起她的只够遮脸的小黑伞来挡住头屑,并告诉了大家去头屑用康王,买康王去药店。画面搞笑又生动地阐述了康王洗发水的最大特点,即去屑。广告片中,产品和广告形象完美的结合,无形中使产品得到了人们的认可,同时也打响了产品知名度,促使人们去消费。这正是广告中艺术形象的最终目的,重庆轨道交通媒体视频广告就做到了这点。

四、问题与策略

(一)广告内容的更新与变化

从受众心理学的角度出发,学者饶德江认为,“特定空间内的广告信息通常易被消费者所接受,车载电视广告也比较容易达到这一效果。”[2]对重庆车载广告存在缺陷的问卷调查结果表明,有40.3% 的人认为广告的内容更新慢、时效性差;另外30% 的人觉得广告的重复频率高并且制作粗糙。这说明广告并没有在形式和内容上有太多更新,从而让受众产生审美疲劳。重庆车载广告一般是两周更新一次, 有时甚至一个月以上才更新,并且在广告表现手段和方法上变化比较小,所以受众才觉得广告老是反 反复复的播出同样的内容,也就产生了抵触情绪。很多广告代理商都认为,广告标语或者是口号可以变化小一点,但广告的表现手段和方法等要经常变化,这样就能让受众感到新鲜。

(二)对消费行为的引导作用

笔者通过对重庆车载广告对居民日常消费影响进行调查得知,因看了公交车载电视广告而去消费的人比较少,也就是说消费行为中广告所发挥的作用不明显。要充分发挥公交车载电视广告在消费行为中的作用就必须唤起消费者的潜在需求,激发他们的消费欲望,公交车载电视广告可以通过多种刺激手段来达到这一目的,比如精美的画面、生动形象的语言以及新奇的创意等。另外,广告片中可以提供商品的详细信息,指向具体的商品购买地点和服务。

在此次调查中,有34% 的人认为公交车载电视广告中存在虚假信息,他们更希望看到真实可靠的广告信息,比如求职信息、租房购房信息、健身娱乐信息等。在广告的制作过程中必须遵循实事求是的原则,不可过分夸张产品的特性,以此来欺骗消费者。相关部门只有在广告播出前的每一个环节认真把好关、健全相关法律法规、充分保障消费者的权利,公交车载电视广告才能最终获得消费者的认可。

五、总结

中国广告行业从上世纪70年末发展到今天,已成为有一定规模的产业,其中公益广告的发展更为瞩目。1992年之后,随着中国经济的增长,广告行业的发展步伐也随之加快,公益广告也渐渐地蒙上了一层商业化的影子。中宣部、 国家工商总局等相关部门曾对公益广告做出如下规定:宣传推广公益广告是一项长期化、制度化的工作,一方面规定广告经营单位应该为社会效益开展公益广告活动,另一方面也在制度上认可了企业赞助公益广告这一事实。现在公益广告的运作机制大体上是媒体广告部门在坚持播出公益广告的同时逐步建立兼顾社会效益和经济效益。