品牌汽车的精彩广告标语

品牌汽车的精彩广告标语（精选19篇）

1.品牌汽车的精彩广告标语 篇一

1. Impossible made possible. (Canon printer) 使不可能变为可能。(佳能打印机)

2. Take time to indulge. (Nestle ice cream) 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

3. The relentless pursuit of perfection. (Lexus) 不懈追求完美。(凌志轿车)

4. Poetry in motion, dancing close to me. (Toyota) 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

5. Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

6. Just do it. (Nike) 只管去做。(耐克运动鞋)

7. Feel the new space. (Samsung) 感受新境界。(三星电子)

8. 1Intelligence everywhere. (Motorola) 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机) Communication unlimited. 沟通无极限

9. 1Focus on life. (Olympus) 瞄准生活。(奥林巴斯)

10. 1No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司)

11. 1Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)

12. 1The world smiles with Reader’s Digest. (Reader’s Digest) 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)

13. 1Good teeth, good health. (Colgate) 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)

14. 1Apple thinks different. (Apple) 苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)

15. 1Tide’s in, dirt’s out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)

16. 1A Kodak moment. (Kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷)

17. Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)

18. Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)

19. Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

20. Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)

21. A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

22. Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。(七喜)

2.品牌汽车的精彩广告标语 篇二

近几年, 在传播业界, 藏族文化元素开始被日益关注, 西藏独特的文化元素和地域特征在广告作品中日渐增多。特别是西藏地区的商品广告, 无不体现着对藏民族文化元素的汲取和融合, 使得西藏的商品品牌形象广告成为一道独特的风景。

第一, 藏民族文化元素在广告中的主要形式。

宗教元素:佛教文化是藏民族文化的主要内容, 寺庙、喇嘛、经幡、朝圣、佛经等, 这些藏传佛教的内容, 无不给人一种神秘、神圣的气息, 给人一种向往感。广告中藏传佛教元素的运用, 增加了产品的神圣感和高贵感, 提升了产品的品牌形象和吸引力。

音乐元素:藏族音乐声音幽邃厚重、意境优美、轻松悦耳, 广告中以一首藏音乐作为背景, 充满了异域悠扬、豪放的感觉, 让受众看广告的过程犹如一种享受。

舞蹈元素:经常与音乐一起出现的, 当然是藏民族的舞蹈元素。藏族舞代表着大气、喜庆、活力, 适于表现广告中热闹的场面等。藏族舞蹈的大气、健康、活泼, 给人一种积极向上的印象, 足以在短时间内给受众以视觉冲击和灵魂上的震撼, 增强广告效果。

服饰元素:在中国文化里, 民族服装是一道独特的风景, 而藏民族服装就是其中的佼佼者。藏民族的服饰风格独特, 样式丰富, 是藏族艺术审美的体现, 更是藏民族文化的高原之窗, 是藏民族的身份标识之一。在广告中运用藏民族服饰, 最具视觉冲击力, 其鲜艳的色彩、华丽的装饰和飘逸的长袖, 给受众以无限的遐想。

自然风光:西藏因其所处的地理位置而受世人瞩目, 世界屋脊的称号让人向往不已。巍峨的山川、美丽的草原、蓝天白云、灿烂的阳光、祥和的人文环境和相对封闭的地理环境, 给这片古老的圣地披上了神秘的面纱, 更给人以坚毅的意象。广告中采用这些元素, 使得广告商品具有和西藏自然风光一样的品质和形象, 使得受众把对自然风光的情感转移到对商品的情感上, 达到广告传播的目的。

除此之外, 这类广告传播中的藏民族文化元素还经常用到代表藏族特色的色彩、藏式建筑、饮食文化、节日民俗、书法医药和图腾标志等。这种独具特色的藏民族元素被融合进商品的广告传播过程中, 和商品并置在一起, 这样, 藏民族文化元素所具有的一切意义将会被受众“转移给另一个被并置的符号上, 即将一个人, 一种社会情境, 自然界的某个东西, 或者是一种感情, 转移到一个商品上”。

第二, 西藏商品广告传播中藏民族文化元素的主要表现手法。

简单元素叠加表现法。这种广告表现手法可能是西藏商品广告传播中最为常见的一种手法。它把广告商品放置于有藏文化元素构成的环境中, 以藏文化环境来彰显商品信息和特点。

相关元素结合表现法。这种表现手法, 是将那些和产品有某种直接或间接相关的藏民族文化元素运用到广告中, 通过这些相关的元素来彰显商品的品质和价值。

藏民族文化符号表征法。表征是“将对象的某些特征及其相互关系以另一种对应的形式予以表现”。它主要是作用于受众的心理, 以产生新的意义和价值。藏民族文化符号表征法, 就是运用与产品没有直接相关性的藏民族文化符号来表征产品的信息或者品牌的意义和形象, 该方法主要运用于传播品牌价值和塑造品牌形象的广告传播中。

综合表现法。即把以上的各种表现手法综合运用到某一广告或者系列广告中。随着整合营销时代的到来, 靠单一的方式传递产品信息已经不能满足商家对品牌塑造的要求。因而需要运用多种手法来全方位、多层次地传递产品信息和品牌形象, 使品牌形象深入消费者心中。

藏民族文化元素在广告传播中的优势

从符号、文化学角度来看, 广告中的藏民族文化元素作为一种符号, 是藏民族文化的整体意旨, 受众通过广告可以感受到他们向往的藏民族文化, 因而容易对广告产生兴趣和好感。任何文化都需要体现为一种符号并最终通过符号来表达, 藏民族的文化也不例外。这些符号包括服饰、居室、村寨城镇、工具、器皿等图像, 还包括种种民族化的礼节仪式、风尚习俗等图像, 也包括自然景物的图像和音乐等。这些符号是具体藏民族文化的简化和固化, 在一定的时期即代表着整个藏民族的文化乃至藏民族本身。人们就是靠对这些简化了的符号来认识一个民族及其文化的, 特别是对那些西藏地区的人们来说, 他们对西藏的认同也就是对符号的认同, 这些符号对他们有着巨大的影响力。

对于藏民族以外的受众来说, 任何有关藏民族文化的符号都是西藏的象征, 都是藏民族文化的整体意旨, 都是神秘而有吸引力的。在西藏商品的广告传播过程中, 恰当地运用藏民族文化元素, 可以引起受众的兴趣, 提高广告的注意率, 增强广告传播效果, 也可以增加消费者对产品和品牌的好感, 促使他们进行购买和形成对品牌的美好印象。

从审美的角度来看, 作为既有异域风情又有中华文化共性的藏民族文化, 对受众更具吸引力, 广告中采用藏民族文化, 更有利于增加受众的兴趣, 满足受众对广告作品美的需求。藏民族文化由于其所处的地理位置, 因而具有一定程度的封闭性, 使其具有独特的文化特征, 而随着西藏的日益发展, 其与外界的接触越来越方便和频繁, 藏民族文化越来越为受众所认知并产生浓厚的兴趣, 并满足着受众日益增长的精神需求和审美需要。这为其在广告中发挥作用提供了文化基础。

信息对受众传播得以成功主要取决于受众的个人“经验范围”与信息之间的“游离”或“契合”程度。对于高离合信息传播来说, 其新信息多, 能够引起受众的注意和兴趣, 使受众印象深刻、参与程度提高。在广告日益泛滥和创意枯竭的时代, 一个含有异域文化元素的广告, 由于其存在高离合的信息, 又有中华民族文化的共性, 因而能够引起受众的注意和兴趣, 自然成了广告创作过程中重视的元素, 特别是西藏的商品品牌的广告传播, 自然少不了藏民族文化的使用。

从消费趋势来看, 藏民族文化元素满足了人类回归自然的需要, 既受到商家的青睐, 也满足了消费者追求绿色消费的需要。被人们看做“人类最后一片净土”的西藏, 无论是其文化, 还是地理环境和物质环境, 都被看做是回归自然和绿色消费的代名词。在消费者眼里, 与西藏有关的任何商品, 似乎都带上了自然、健康和环保的意义, 藏文化元素也就成了“自然”的代名词。

在现代社会, 随着人们生活水平的提高, 广大消费者对自然环境的保护、自身的健康越来越重视。于是出现了一种期望回归自然的生活方式。他们都希望商家能够提供健康、环保的绿色食品。而在所有人心中, “自然”的东西就是健康的代名词, 于是, 商家为了迎合消费者的心理需要, 就在广告表现和诉求中大量突出其“自然”元素, 给自己的产品戴上“自然”的光环。而其中, 藏民族文化元素成了商家最先考虑的对象。如果广告中出现西藏的蓝天白云、绿水, 出现高山湖泊, 那必然是自然、和谐的象征, 因而产品也就有了这些元素所代表的性格。

藏民族的符号既是感性和形象的, 又充满了诱人的神秘色彩, 特别是从历史发展的角度看, 带给人一种原始生命的冲动和那来自远古的文化气息。这里的“原始”并不是落后和愚昧, 而是一个中性的词汇, 它给人一种较强的艺术感染力和审美感召力, 满足了当下人类回归自然、回归自我的愿望。

西藏商品品牌广告传播目前存在的问题及其对策

尽管随着西藏经济的日益发展, 西藏商品开始走向外部并形成了自己的品牌, 但在塑造自己的品牌形象时, 其广告传播策略还存在一些问题, 值得我们反思并加以改善。

第一, 西藏商品品牌广告传播目前存在的问题。

广告中的藏民族元素运用手法过于简单, 且存在雷同现象。虽然目前藏民族元素在广告中越来越多地被采用, 但总体来看, 其运用手法还是存在简单拼凑的现象。甚至有许多藏民族元素的运用与所要传达的产品信息和品牌形象关系不大甚至丝毫没有关系, 或者, 往往都是采用几乎相同的元素、相同的表现手法。商家进行广告传播的目的是为了使自己的产品和品牌区别于其他的竞争对手, 广告表现方式的雷同, 其结果可能是各个产品和品牌在消费者心目中具有同质化现象, 这违背了广告的初衷。

广告中的藏民族文化元素的选择性运用, 造成了人们对藏族文化认知的简单化, 也即刻板印象。藏民族文化是丰富多彩的, 代表藏民族文化的符号和元素也是数不胜数。但在广告传播中, 广告主往往选择的是那些少数的符号和元素, 例如雪山、牦牛、藏族服饰、哈达以及唱歌与跳舞。这些符号和元素代表着藏民族文化的某些方面, 但并不是藏文化的全部。广告中对藏民族文化元素的选择性运用, 再加上其在媒介上的大肆传播, 使得本来对西藏文化认知就有刻板印象的受众, 更加固化其原有的刻板印象, 这不利于我们对西藏文化的全面了解。

目前西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的使用没有可持续性, 不利于该类广告的持久发展, 也不利于广告品牌的长远发展。特定藏民族元素在广告传播中重复使用, 将会对藏民族文化产生消解作用, 藏民族文化的神秘性和独特性反复地出现在媒体上, 并与商业搀和在一起, 长期下去, 民众将会产生审美疲劳, 藏民族文化的神秘性将被淡化。那么它们立身于高端市场将依靠什么, 我们仅仅依靠这些藏民族元素还能保持甚至增加品牌的文化价值吗?

第二, 西藏商品品牌广告传播存在问题的对策。

西藏商品走向市场, 要想在激烈的市场竞争中站得住脚, 其中广告传播的作用无可替代。需要我们认真对待西藏商品品牌的广告传播问题。

更新广告传播理论和传播观念, 提倡独创性的广告创意, 以更加丰富多彩的广告表现形式和手法融藏民族文化元素于广告传播活动中。随着受众广告素养和审美素养的提高, 他们不仅要求广告能够传递所需要的信息, 也要求广告更能带来审美享受。因此需要我们在运用藏民族文化元素时, 表现手法更具艺术性, 能够使得所采用的文化元素与产品信息恰当而艺术地融合在一起。

在运用藏民族文化元素进行广告传播时, 全方位地开发藏民族文化资源, 避免局限性, 既要使藏文化元素为广告所用, 又要通过广告传播彰显藏文化的丰富性。要对藏文化进行深入思考和研究, 找到其他可以和广告产品结合的藏民族文化元素, 毕竟广告的目的之一是为了传播差异, 其首先体现在表现形式的差异上。只有全面利用藏民族文化元素, 有关西藏商品的广告表现才能丰富多彩, 其创意水平才能全面提高, 其传播的品牌价值才有持久的影响力和竞争力。既要利用藏民族文化创作广告, 也要以广告的文化属性传播藏民族文化, 发扬光大藏民族文化。

商业广告在汲取藏民族文化养分的同时, 更要丰富和发展藏民族文化。文化不是一成不变的, 藏民族文化作为中华民族文化的一部分, 也是在与中华各民族的文化融合中发展起来的。今天, 这种融合发展是不会停滞的, 而且会随着西藏与外部世界的联系日益紧密而加快。广告业作为文化创意产业, 对文化的丰富和发展起着催化剂的作用, 我们不仅要利用藏民族文化作为我们创意的源泉, 而且要发挥广告的创意和传播功能, 创造藏民族文化新的表现形式和内涵, 使广告文化和藏民族文化交互融合, 相互促进。也只有藏民族文化的发展与时代同步, 西藏商品品牌的广告创作源泉才会活水不断。

整合多种藏文化元素, 注重文化体验, 进行整合营销传播, 全方位地传播和塑造西藏商品的高端品牌形象, 避免短视行为。由于西藏所处的地理位置和环境, 使得那里的产品成本相对较高, 最好的办法就是定位于高端市场。然而定位策略再好, 其广告营销传播策略还是存在缺陷的。毕竟, 高端品牌与藏民族元素没有必然联系, 当藏民族文化元素的神秘感消退后, 我们定位高端市场的依据是什么?一个高端品牌的生存, 最终要取决于品牌的真正内涵, 需要我们通过全方位的整合营销传播手段挖掘出来。

我们可以把藏民族文化作为整合营销传播的主线, 在广告传播过程中, 把藏民族文化元素融入消费过程, 营造藏文化“体验环境”, 形成“体验性消费”, 使消费者不仅观念上体会到产品或品牌的藏民族文化特色, 更在消费过程中亲身感受到藏民族文化的本色, 在消费过程中享受快感, 获得一种心理上的满足。

结语

藏民族文化元素为西藏商品品牌的广告传播提供了取之不尽的创作素材, 是西藏商品塑造品牌价值, 走向市场的价值源泉。藏民族文化的神奇魅力赋予了广告作品高度的艺术性和深刻的文化内涵, 提升着广告作品的艺术品位, 体现着浓郁的民族特色。在广告传播过程中, 我们要不断研究广告传播的技巧和表现手法, 找到广告诉求点和藏民族文化的契合点, 以藏民族文化包装商品品牌, 以商品品牌彰显藏民族文化的“精神内涵”, “提倡消费者的精神享受”, 既保证广告传播的目的性, 又对藏民族文化的发展起到推动作用。[基

摘要：随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多, 西藏商品也开始走向市场, 西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中, 藏民族特有的民族文化元素的恰当运用, 将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨, 并就此提出一些建议, 以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。

关键词：藏民族文化元素,西藏商品,品牌,广告传播

参考文献

[1].苏特·杰哈利著、马姗姗译:《广告符码:消费社会中的政治经济学和拜物现象》, 中国人民大学出版社, 2004年版, 第145页。

[2].余明阳、姜炜主编:《广告经典案例》, 安徽人民出版社, 2004年版。

[3].杜俊飞:《弥漫的传播》, 中国社会科学出版社, 2002年版。

[4].迟冰:《西藏酒水营销稍欠火候》, 《现代广告》, 2007 (8) , 第113页。

3.自主品牌的精彩 篇三

最吸引眼球的当属一汽展区。此次一汽为红旗设立了独立展区，同时还有全新车型展区、概念车展区和蓝图战略展区。尤其是新红旗系列庄重大气的造型，颇具中国特色，令人感到强烈震撼。让人想到红旗的历史，老一辈汽车人为研发红旗付出的心血和汗水；红旗作为国家领导人专车，作为国庆礼宾车的辉煌；想到红旗复兴之路迂回曲折，想到一汽董事长徐建一所说的：“不顾一切干自主。”而北京车展媒体日，有一汽高层透露，红旗成为省部级座驾已成定局。

据介绍，目前一汽已经开发了L、H两大系列红旗整车产品，形成了可覆盖C、D、E级高级轿车的发展基础。在红旗H7上市后，未来五年，红旗将再投放两款SUV、一款商务车和一款中型礼宾客车，来满足市场对红旗高端车的需求。

在北京车展前，一汽集团总经理许宪平曾表示，未来的红旗品牌战略将投入将近52亿，红旗品牌按欧洲标准覆盖整个产品系列。一汽乘用车品牌—欧朗、夏利、威志、奔腾等正逐步覆盖所有细分市场，满足从低端到中高端不同用户的需求。

作为一汽集团自主战略车型之一，天津一汽威志V5继续走亲民路线。这款车创新性导入了“智能双I”理念—I-Save 我节能，I-Safe我安全，而TPMS胎压报警系统、BOS刹车优先系统和ISOFIX儿童安全座椅固定装置等大幅度提高了安全系数。

奇瑞汽车公司作为国内较早进行整车正向研发的自主品牌企业，本次推出的概念车—“奇瑞TX”引发了业界强烈关注，吸引了众多媒体和观众的眼球。据介绍，这款车的造型风格和以往车型完全不同，将成为奇瑞汽车全新一代SUV产品原型。对于在“自主”道路上不断奋进的奇瑞汽车公司而言，奇瑞TX最重要的意义在于，它是奇瑞汽车实施全面转型后按照最新设计理念和流程设计的第一款概念车，全面展现了奇瑞汽车在产品设计理念和流程的转型和变革，以及日渐成熟的产品研发体系能力。无人驾驶一直存在于影视作品中，而比亚迪展台让我们亲眼目睹了这种新技术。使用遥控驾驶技术，F3速锐在20米左右可视范围内，实现了车辆启动、转向和低速行驶，真正实现无人驾驶。而搭载DMⅡ代动力系统的比亚迪秦，除了更绿色更省油，其内饰中还立有名为“i”的机器人。i采用行业领先的Telematics、“云”等技术，提供24小时全方位资讯服务，并可实现人车救援、车辆定位、云服务、远程监控、i聊天等功能。“比亚迪每天有1.5万名工程师日夜工作，这是驱动我们汽车发展的方向。”王传福告诉大家。在经历快速增长后，比亚迪正通过新产品实现向品质之路的转型。

长安汽车参展面积达到3000平米，哈飞、昌河同台展出。从展车看，共有41款展品，11款自主低碳轿车和4款混合动力车型与6款纯电动车型。显示了自主品牌汽车企业的强大实力。

长城汽车在本次车展中共展出18款新车，其中全新车型有9款。展出了自己动力总成研究成果，这也是长城汽车一个亮点。长城汽车研发人员告诉记者，长城混合动力总成研发项目已经启动，新的研发大楼正在兴建，预计到2015年建成投入使用。

作为一家新兴汽车企业，力帆汽车展台前吸引了众多媒体。力帆汽车常务副总裁关锋金宣布力帆720全球上市。力帆720定位A+级搭载1.8L且带CVVT技术的汽油发动机，保证了动力性与经济性的双重要求，表明这家从摩托车转型的汽车企业经过6年的积累，已经实现自主技术的突破。同时展出的力帆720、力帆530、力帆620改款、力帆320改款、力帆X60、力帆620纯电动车等车型，展示了力帆从A0级市场向A+级市场、SUV市场覆盖的产品线布局。力帆展台邀请到众多海外采购商参加，有数据显示，2011年力帆乘用车的出口销量同比增长83%。力帆正在积极探索自主品牌汽车企业发展的新路径。

4.品牌的经典创意广告标语 篇四

2. 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

3. 渴望无限 百事可乐

4. 就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

5. 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

6. 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

7. 有健康，才有将来 安利AMWAY

8. 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

9. 医药 生命相托，健康承诺 万泽药业

10. 你的健康是天大的事情 天大药业

11. 金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险

12. 聆听所至，真诚所在 信诚保险

13. 酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

14. 自在，则无所不在 鹿牌威士忌

15. 让人懒散的酒 Strongbow酒

16. 香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌

17. MARLBORO--Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!--男人只记住浪漫的爱情! 万宝路MARLBORO

18. 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟

19. 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟

5.知名品牌的英文广告标语 篇五

2. poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)

3. where there is a way, there is a toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)

4. let’s make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器)

5. good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)

6. god made relatives;thank god we can choose our friends. 神决定了谁是你的亲戚，幸运的是在选择朋友方面他给了你留了余地。

7. a dress is like a barbed fence. it protects the premises without restricting the view. 服饰就象铁丝网，它阻止你冒然行动，但并不妨碍你尽情地观看.

8. make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)

9. intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)

10. the choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

11. our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)

12. the world smiles with reader’s digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)

13. one should love animals. they are so tasty. 每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃.

14. love the neighbor. but don‘t get caught. 要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道.

15. anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电子)

16. take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

17. nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)

18. behind every successful man， there is a woman. and behind every unsuccessful man， there are two. 每个成功男人的背后都有一个女人，每个不成功男人的背后都有两个女人。

19. every man should marry. after all， happiness is not the only thing in life. 再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸福不是永久的嘛.

6.品牌汽车的精彩广告标语 篇六

“中国人自己的可乐”——非常可乐诞生于1998年, 诞生之初立刻在国人心中掀起渲然大波, 多面的评论一直伴随着它。从去年冬天开始, 借着过年的欢庆气氛, “中国人自己的可乐”着实又“火”了一把, 电视广告红红火火, 终端铺货密密麻麻, 一片欣欣向荣的景象。这又把我们的目光吸引到了它身上, 让我们对它投入更多关注。

面对可乐市场的强大竞争压力, 非常可乐有其自身的优势, 民族品牌优势、价格优势、农村销售渠道优势。非常可乐, 这个自1998年面世的中国式可乐, 打破了两乐不可战胜的神话, 正以燎原之势席卷中国大地。娃哈哈经过十多年的历练, 已具备了与世界大品牌进行竞争的条件, 而且中国的中小城市发展迅速, 面临着消费升级, 必然会越来越多地消费可乐。娃哈哈集团经过摸爬滚打, 已经在全国铺就了一个密如蛛网的销售网络, 对市场需求非常了解。而洋品牌对中国的情况特别是农村市场不是很了解。

1998年, 娃哈哈经过十多年的历炼, 经过两年多的精心研制, 推出"中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐", 在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。与可口可乐、百事可乐形成三足鼎立之势, 打破了非常可乐推出市场时一些人的"非常可乐, 非死不可", "非常可乐, 非常可笑"的预言, 也打破了可口可乐、百事可乐不可战胜的神话, 鼓舞了广大民族品牌参与国际竞争的勇气和信心。

非常可乐面对品牌集中度较高的可乐市场, 发现市场空白, 把自己定位于中国人自己的可乐, 强调民族性, 有喜事自然非常可乐。自从非常可乐上市以来之所以得到广大消费者认可的主要原因是非常可乐的民族性概念。一个令国人瞩目和骄傲的非常可乐品牌就这样在世界强手的夹缝中找到了自己的位置, 形成了与可口可乐、百事可乐鼎足而立, 三分天下的局面, 造就了一段传奇般的经营神话。

然而这种知名度与经济收益之间存在着不对称。没有人不知道非常可乐, 但真正要选择购买的人却不多;广告打响了, 牌子创出来了, 然而效益并未相应增加, 面对这样奇怪的现象, 让我们对比下与之竞争的可口可乐与百事可乐是怎么让可乐品牌与品质一同深入消费群体的。

可口可乐:1886年5月, 可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店, 至今已122岁了。可口可乐公司是全世界最大的饮料公司, 也是软饮料销售市场的领袖和先锋, 透过全球最大的分销系统, 畅销世界超过200个国家及地区, 是世界第一品牌。

百事可乐:百事公司是世界上最成功的消费品公司之一, 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员, 2006年销售收入293亿美元, 为全球第四大食品和饮料公司。1898年8月28日, 是百事可乐“Pepsi-Cola”诞生的日子。一百多年来, 百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中, 随着时代的步伐, 与美国和世界一起成长、壮大。百事品牌的理念是“渴望无限”, 倡导年轻人积极进取的生活态度, 寓意是对年轻人来说, 机会和理想有着无限多的空间, 他们可以尽情地遐想和追求。

可口可乐的广告通常比较传统, 而非常可乐就学习了可口可乐这一传统的优势打造其富有民族性的广告, 相比之下, 百事可乐的广告则较为活泼, 无论是画面构图, 还是动画运用, 都传达着一种“酷”的感觉。在2000年这一年间, 便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐的广告中。从NBA到棒球, 从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影, 百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。2001年中国申奥成功, 百事可乐的网络广告独具匠心, 气势非凡的画面采用了有动感的水珠, 传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语, 将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事可乐产品联系在一起, 并与其他宣传高度一致。可口可乐拿到了冬奥会的指定饮料, 可以拿冬奥会大做文章。而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平衡点。在中文网站设有百事足球世界、精彩足球, 包括2001年百事可乐足球联赛、百事全能挑战足球赛、百事预祝十强赛中国足球超越梦想等等。百事可乐最精彩的策略之一就是添加了音乐元素在广告中, 包含有百事音乐的主题活动, 巨星、新星、音乐卡片、音乐流行榜、竟投场等等。强大的宣传, 疯狂的明星代言也是百事可乐品牌宣传的又一大亮点。

可口可乐与百事可乐在其外包装的色彩上也有个特殊的寓意, 可口可乐选用的是红色, 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样, 白字在红底的衬托下, 有一种悠然的跳动之态, 红白相间, 用色传统, 显得古朴、典雅而又不失活力。百事可乐则选择了蓝色, 在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”, 蓝字在白底的衬托下十分醒目。众所周知, 蓝色是精致、创新和年轻的标志, 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。非常可乐在这一点上也学习了可口可乐, 非常可乐的包装独具中国特色, 大红的包装代表着中国的喜庆, 在喜庆的日子, 则会想到非常可乐地广告语。

可口可乐是最早深入消费群里的可乐品牌, 在多年的竞争中, 百事可乐以“后来者居上”的态度占到了一席之位, 作为中国人自己品牌的可乐, 非常可乐, 在向以可口可乐为代表的强手挑战中, 应当学习当年百事可乐的精神, 特别是要学习百事可乐的竞争手段, 找准定位。

从百事可乐广告的成功中, 我们能吸取到这样的经验, 广告应当成为一种长期行为, 同时在旺季还要抓住重点集中投放, 设法利用广告吸引目标消费群, 必须保持广告的连续性和一致性, 注意媒介组合的多样性, 注意各期营销广告活动内在的连续性, 即营销广告主体的一致性, 自己的营销广告要有独特性, 必须与对手有所不同。

广告语对于一个品牌来说也是至关重要的, 百事可乐“新一代的选择, 渴望无限”“祝你百事可乐”“突破渴望, 敢于第一”“全民携手, 舞动中国”, 将百事可乐定位于一种时尚潮流之感, 我们从非常可乐的“喝中国人自己的可乐”, 到“非常可乐, 非常选择”, 到“有喜事, 当然非常可乐”的广告语中, 也能体会到非常可乐浓厚的民族风, 走的是中国特色可乐之路。

非常可乐是我国民族品牌的代表, 它的发展, 对于我国民族品牌的发展无疑是一种预示, 没有强有力的流行与时尚的元素, 靠的是国人支持, 走的是民族特色, 虽然对品牌初期发展有一定助力, 但长此以往, 不加以改变发展的话, 就会使品牌陷入一种无法拓展的困境之中, 就如非常可乐风风火火的民族主义、爱国主义的旗帜, 它并没有在国内继续创造发展的奇迹, 而且无疑阻碍着非常可乐境外市场的拓展。“民族牌”成了非常可乐一块难以吞食的鸡助, “食之无肉, 弃之可惜”。

7.视频广告对品牌的影响 篇七

测评网络广告效果的基础

先给大家简单介绍一下Millward Brown的广告效果传播层次模型：在一个典型的营销中，受众受广告的影响分为两个步骤，第一个步骤是认知，第二个步骤是说服。认知步骤又分为两步，首先品牌认知度，广告是否让受众对品牌产生了一定的认知；其次是信息关联度，就是品牌传递的信息是否和受众相关联，是否让受众感受到品牌传递的信息和自己某种需求或者价值观是相关的。而说服步骤也分为两步：首先是品牌喜好度，广告是否让受众对品牌形成了正面的看法、印象；其次是购买倾向，在未来受众购买相关品类产品的时候，广告是否影响到他们选择相应的品牌。而网络广告价值评估的调研模型，Millward Brown采用的独有的Ad Index模型，该模型使用的是A-B测试的模式，即：控制——曝光组对比法。通过Ad Index的技术代码，将受众区分为控制组——没有看过某特定广告的网民，和曝光组——看过该特定广告的网民，将这两组人同时进行抽样调查，而调查结果的差异会以值来体现。而这个就是该广告造成的效果。

关于视频广告营销价值的发现

我们发现视频广告在提升品牌的各个指标上都有一定的效果，其中比较明显的是在提升网络广告的认知度（21.5%）以及未提示下的品牌认知度上（5%）。

网络视频形式不同，效果各异。和其他视频形式相比，视频贴片广告在提升品牌认知度和广告认知度上表现得最好。相比banner视频广告，受众更喜欢将流媒体的广告一次性看完。将视频广告一次性看完对于提升说服这个步骤来说至关重要，尤其是对于提升购买倾向这个指标。对于所有形式的视频广告创意来说，一次性曝光就足以提升品牌认知的步骤了，但是4次以上的曝光对于提升说服步骤则更有价值。

网民喜欢的视频广告。大多数网民承认喜欢的视频广告是“有娱乐性”、“有教育意义”和“多样化”的，而不喜欢的广告是“打扰”、“烦人”和“讨厌”的。将贴片广告形式描述给网民，大部分人表示不喜欢，但是当他们真的看到一个贴片视频广告时，实际的行为表现出接受贴片广告的程度比其他形式的视频广告还要高。

网民承认比起电视广告来说，他们更喜欢能够互动的广告。所以相比网络上的弹出广告和漂浮广告，他们也更喜欢在线视频广告，也许是因为互动的元素以及减少了被干扰的感觉。

8.汽车广告标语 篇八

2. 用户满意年，满意在浦沅!浦沅牌汽车

3. 一帆风顺万里行，得心应手开“南菱”!南菱牌微型汽车

4. 用户信誉维系“东方”信誉，使用满意就是“东方”标准!东方牌汽车

5. “燕京”汽车伴君万里行!燕京牌汽车

6. 成功路上，“燕京汽车”，助您一臂之力!燕京牌汽车

7. 华兴汽车，名车之选。华兴汽车

8. 动静皆风云。上海奇瑞轿车

9. 强者，强自内心。上海帕萨特轿车

10. 微型汽车精品，中国柳州五菱。五菱汽车

11. 一步到位，步步到时位。中国重汽斯太尔

12. 轻轻一抓就起来!东风装载机

13. 千锤百炼，郑州东风!东风汽车

14. 东风世界，无忧无虑。东风汽车

15. 桑塔纳为中国足球尽心尽力!上海桑塔纳轿车

16. 桑塔纳轿车，最完美的驾驶体验。上海桑塔纳轿车

17. 路遥知马力，日久见“跃进”!跃进牌汽车

18. 买车当然选择江铃jmc。中国江铃jmc汽车

19. 一代名车，中国江铃。中国江铃汽车

20. 将高科技武装到每一颗螺丝钉。。。。。。北京吉普汽车

21. 丰田———车到山前必有路，有路必有丰田车

9.世界品牌创意广告标语 篇九

2. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜

3. 不只是吸引。 浪莎袜业

4. 步步都精彩。 耐尔袜业

5. 她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜

6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜

7. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

8. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

9. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

10. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

12. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

14. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子

15. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

16. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

17. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

18. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

19. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

10.品牌广告的“度”应该如何把握 篇十

差异化（Differentiation）。许多品牌都在大谈差异化，但真正能够了解其中含义的却很少。实现差异化要求你要兑现一些和其它品牌有所差别的东西。你必须让品牌的产品或服务本身有所创新或至少是营销方式有创新。

你首先要有一些“反应力”——不仅仅是对于客户，同时还要针对竞争者，甚至还要关注一个更广的社群——因为一家没人注意的品牌本身的价值不会大。没有特色的营销只会把你的营销预算浪费掉。我甚至认为，如果你不去主动制造一些品牌动静，那么你就没有将自己真正定位为品牌拥有者，没干好本分工作。

煽动性（Provocative）。如果品牌想在客户群中创建起对话或者有进一步的打算，这是一种让品牌获得注意力的好方法。人们对于你发起的对话可能会态度不一，有喜欢也有不喜欢，取决于他们对品牌说法的认同度。但不管是喜欢还是不喜欢都没关系。煽动性品牌会对不同的客户行动做出不同的反应，并且在正反的辩论中做好互动工作。当他们想让一些人同意品牌的做法时，他们甚至需要有一些反对的骚扰声音，这样才能让话题被关注让对话延续更长时间。因此，品牌要找到一些煽动性的辩论，通常无一例外的是来自社会上的热点对话。尤其是挑战者品牌，可以利用这种方法，通过引起更多人注意杀出重围，提升自己的市场地位。

如果你希望自己的品牌能引人注意，要表现得更具有煽动性，这样才能让品牌拥有更广的传播，挑战头条的地位或是驱动社会化媒体平台的流量。但要注意，要将这种煽动力直接转化为销售力会比较困难——通常原因在于这种信息本身的光芒太盛，反而减弱了“号召即行动”的效果。

争议性（Controversial）。如果你希望鼓励其他人去支持你的观点，可以利用争议性的方法去表达观点。日化品牌多芬（Dove）的“选择美丽（Choose Beautiful）”运动就是一个经典的案例，这个运动的目的在于推动人们的行动力，让大家都表达出自己心目中对美丽的定义。另一个例子是意大利服饰品牌贝纳通（Benetton），这家企业让大家明白了品牌在公众面前应该讲些什么，应该怎么讲。虽然争议性广告聚焦的内容，在一些人看来可能是“不应该谈论”的内容，但是从有效性看它仍然是一种很有效的方式，利用这个方法，品牌可以阐述自己的立场，从而也确立起品牌的界限。

如果你希望能够吸引到一些志趣相投的消费者，或者你想要在一个万事谨慎的行业区域里脱围，那么这将是一种有效的方法。但是要事先预测可能会遇到的反辩论，并准备好应对方案。

进攻性（Offensive）。当品牌决定开拓某个新领域时，往往会表现得更有进击性。这时候往往会采用一种“震惊广告（Shock Advertising）”。有些品牌还会故意地塑造一种“坏品牌”的形象，并很好地阐述自己品牌的想法和愿景，以及品牌针对的特定社群。还有些品牌可能会利用反例，特意突出行业的陈规旧矩等旧派形象，再以此和自己形成鲜明对比，引起特定群体的注意。在突出旧派形象时，品牌一般会瞄准一些能引起人们关注的现象，譬如荒谬、缺乏同情心等。

那些在进攻性营销上处理不当的品牌通常会为自己辩护，说自己只是在进行一种自由表达，或是为自己辩护，说这么做是因为考虑到对于企业而言“没有宣传就是坏的宣传”。

然而，品牌一旦在营销上处理不当，没有任何借口可言。在制定采用什么样的营销策略时，要结合整个品牌发展策略去考虑，重点是要突出品牌的价值，如果进攻不当反而会起到适得其反的后果。品牌在做项目时，要让消费者看到品牌对于自身的价值有充分的认识，否则，人们在一开始就会对品牌以及背后整个营销团队都产生反抗性。

11.浅析植入式广告对品牌的影响 篇十一

一、运用植入式广告进行品牌传播的必要性

(一) 传统广告宣传的限制性

1. 高投入、低效果

很多广告主花了巨资做了广告, 但有时候几个月下来的销量仍然不理想, 从受众的角度我们可以看到通过各种媒介如电视、报纸等向消费者大规模灌水品牌和产品的信息。大量的空中广告一直是很多企业的惯用手法, 这的确造就了不少品牌, 但是大量信息的轰炸、传播的泛滥、消费者可提供选择的品牌日趋增多。广告当然容易出现高投入低效果的现象

2. 广告同质化程度较高, 消费者抵触情绪

铺天盖地的广告中盗版现象严重, 很多产品的广告创意场景也都雷同。消费者自身对于广告产品宣传的辨别水平远低于商家的想象。这也使得消费者认为所有的产品都是一样的, 已经对广告产生了麻木的感觉。那些不断重复播放的电视购物促销广告, 会造成消费者的抵触情绪。商品的同质化程度越高, 对商品广告水平的要求相对来说就越高。这其实就是对广告创意水平的高要求, 广告创作现在已经是“创意至上”的年代了。

(二) 植入式广告的隐蔽度

随着中国广告事业的发展, 打广告的方法多种多样, 觉得自己的生活圈被各种广告包围着是很多消费者的感受, 很多消费者被无孔不入的广告搞得心烦意乱。成功的植入式广告, 在嫁接剧情发展、合乎产品属性的情形下, 最应讲究无形胜有形, 把营销和广告融入影视媒介的情节、场景、道具中, 让消费者欣然接受产品信息, 润物无声。广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。

二、运用植入式广告塑造品牌存在的问题和解决之道

(一) 存在的问题

1. 植入品牌牵强, 引观众反感

植入广告要求品牌广告要巧妙地植入作品中, 如果突然出现, 且与剧情或者当时的环境完全不相干, 生硬地插入只能是引来观众的反感。

2. 植入品牌过多

植入式广告强调不能引起观众的反感, 但是也不能对广告的信息一带而过, 没有在消费者心中留下印象, 植入式广告应该是一种不像广告的广告, 让消费者觉得顺理成章, 不知不觉对品牌产生好感。影视剧如果品牌植入广告泛滥会适得其反, 引发观众对品牌的反感。现在很多影视作品存在过多的植入广告, 而遭到很多观众的反感, 从而影响了广告的效果。

(二) 如何解决当前的问题

虽然我国在植入式广告方面还存在着一些问题, 相信随着我国广告业的发展, 植入式广告的快速进步, 这些问题都会得到解决。

1. 植入式广告要选择与品牌定位相吻合的传播载体

植入式广告要选择与品牌定位相吻合的载体, 如果随便选择的话就会影响传播的效果。比如当初蒙牛在进行植入广告传播时选择了《超级女声》节目。蒙牛当时主打的产品蒙牛酸酸乳的主要消费者是青少年, 而《超级女声》的观众大部分也是年轻人。蒙牛成功地用最少的钱取得了非常好的效果, 成为了营销的经典案例。将品牌植入到吻合的载体上, 取得了意想不到的传播效果。

2. 植入的品牌或产品应该具有一定的知名度

沉浸在剧情中的观众也很少会去注意其他的品牌信息, 但是如果植入式广告的品牌是观众生活中本身很熟悉的品牌, 就可能会留下些印象, 这种重复的效果加深了品牌在消费者脑中的记忆, 达到了传播效果。但是如果是一些不知名的品牌, 就很有可能达不到预期的传播效果了。所以植入的广告品牌最好是具有一定的知名度的产品品牌。

3. 植入的品牌或产品必须具备个性化差异

因为植入式广告具有隐性特征, 是作为场景、情节或者道具出现的, 所以植入的产品或品牌必须要有自身独特的特征, 能给观众留下印象并与其他的同类产品区别开来。如果没有自己的品牌特征, 甚至让消费者以为是其他的品牌给别人做了嫁衣, 就太不合算了。所以植入的产品品牌需要具备个性化差异。

4. 植入式广告需要持续投放

在广告品牌传播的过程中, 短短的几次广告是不可能达到理想的传播效果的。广告的重复也是促使营销成功的一个重要因素。要想在消费者心中建立稳固的品牌地位, 加强品牌的忠诚度, 在植入式广告传播的时候, 就必须要把植入式广告和品牌的整个营销策略相互配合, 保持持续的投放, 这样才可以达到想要的效果。

国内已经开始踏出探索植入式广告行销的关键步伐, 并且已经创造了不小的成绩, 我们需要更多专业从事植入性广告服务的公司, 来致力于拓展植入式广告的空间和深度。任何事物的发展规律, 都是从低级到高级, 从粗糙到完善。在我国, 植入式广告正处于起步阶段, 还有很长的一段路要走, 广告人要扛起植入式广告发展的大旗。■

参考文献

[1]刘绍庭;《广告运作策略》, 复旦大学出版社, 2004[1]刘绍庭;《广告运作策略》, 复旦大学出版社, 2004

[2]李思屈;《广告符号学》, 四川大学出版社, 2004[2]李思屈;《广告符号学》, 四川大学出版社, 2004

[3]郭元媛;《论植入式广告的创新与发展》[J].《太原大学学报》.2007 (02) [3]郭元媛;《论植入式广告的创新与发展》[J].《太原大学学报》.2007 (02)

12.品牌手机创意广告标语 篇十二

2. 三星S208---双彩互动时尚旋律

3. 三星S508---展露精彩本色

4. 三星E108----我的时尚DNA

5. 中国移动通信;沟通从心开始!

6. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

7. 小灵通：生活因你而精彩

8. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音

9. 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松

10. 京瓷TG200手机：轻的魅力(送)芬芳的诱惑

11. 三星X608-----闪动夜的美

12. VK500-----拍你所想,想你所拍!

13. VK530-----一个”拍”挡,多种精彩!

14. TCLU8-----飞越新高度体验高清晰

15. NECN8-----即拍即现，即发即见

16. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡

17. 诺基亚手机：科技以人为本

18. 西门子手机：灵感点亮生活

19. 诺基亚：科技以人为本。

13.化妆品品牌广告宣传标语 篇十三

1. 精致生活，光彩动人，不只是青春，更是“清纯”。

2. 朴研护肤，就要适合自己的!

3. 留住青春，绽放美丽。

4. 逝去的芳华，永驻的娇颜。

5. 漂亮容颜，就用朴妍!

6. 专业护肤，美白常在。

7. 专业护理你的皮肤，朴妍与你同在。

8. 你的每一寸皮肤中都有朴妍的营养。

9. 适合的才是最好的，朴研护肤!

10. 朴妍，用心呵护你的美。

11. 朴而不凡，艳而不妖。

12. 寻找属于你的护肤style，尽在朴研!

13. 美，从这里开始。

14. 让朴素无华变妍美如花!

15. 享受自然的美丽。

16. 朴妍护肤，保你面容。

17. 纵容美丽，撕碎浮华。

18. 朴妍 ，成人之美。

19. 每天少不了的闺蜜，来自天然的感受。

20. 带你触及美丽的本质。

21. 普天之妍，非你莫属。

22. 原来我可以这么美。

23. 行动起来，实现蜕变。

24. 闲暇一刻，美丽十分。

25. 美不美，看脸蛋。

26. 享受朴妍，触动真美丽。

27. 只为你的美丽容颜!

28. 停下来十五分钟，恢复美丽。

29. 除却风尘，还原本真。

14.POP广告中的品牌视觉形象传播 篇十四

一、概念解析

1. POP广告

POP, 是英文Point of Purchase的缩写, 它是在有利时间和有效的空间位置上, 为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件, 从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告, 简称“售点广告”。

2. 品牌视觉形象识别

品牌形象是消费者在购买商品和使用商品过程中形成的对某一品牌固定的看法, 它可以影响消费者的购买倾向。构建品牌形象需要通过视觉形象一致性的保持, 主要体现在品牌接触受众的视觉载体, 包括企业品牌的标识、名片、信纸, 以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店及P O P广告等等。

3. 视觉整合传播模式

视觉整合传播模式 (Visual Integrated Marketing Communication, 简称VIMC) , 是近年提出的一个较新的概念, 它是借鉴并融合整合行销传播 (Integrated Marketing Communication, 简称IMC) 这一理论, 并在VI系统的基础上建立起来的。VIMC的理念核心是将视觉识别融入市场营销活动, 在动态的传播交流中建立完整的品牌形象。

二、P O P广告分类中的品牌视觉识别

POP海报从陈列位置和方式, 制作材料和使用周期等角度, 可以进行不同的分类。此处主要根据P O P广告的使用周期对其品牌视觉识别的表现举例分析。

1. 长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 由于它使用周期较长, 投资较大, 制作工艺也较精细, 因此企业形象识别的运用可谓最广泛, 效果最好。以台湾脱普集团的“妙洁”系列家用品为例, 其超市专售货架上的货架P O P广告, 全部体现了品牌LOGO中的独特弧线, 并以“妙洁”的标准色——紫色为底色, 配以品牌LOGO和促销广告语, 在以品牌视觉形象吸引消费者的同时, 无疑也起到宣传企业, 进一步确立并推广企业形象的作用。

2. 中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型, 它主要针对季节性较强的商品, 它的设计与投资在长期P O P广告的档次之下。以大头鞋业为例, 每一个季节来临之际, 为了配合冬鞋、春秋鞋或者夏季凉鞋的销售, 营造季节的气氛, 店内除了如雪花、秋叶、花朵等代表季节的装饰物, 还在壁面张贴如“大头鞋业, 清凉一夏”等大幅海报, 并悬挂带有企业L O G O的吊旗。

3. 短期POP广告

短期POP广告的使用周期在一个季度之内, 它的使用时间短, 制作速度较快, 设计较简单, 造价较低。制作短期P O P广告常常是将广告内容手绘在提前印制好的P O P纸上, 或将广告内容加入电脑中统一的POP模板里。这种POP纸或POP模板, 通常都带有企业的L O G O, 有的模板甚至是以企业的标准色或辅助色为底色。

三、P O P广告在企业视觉整合传播中的作用

随着社会的发展和经济全球化的影响, 企业间的竞争愈加激烈。产品同质化的趋势使现代企业将品牌差异视为企业的重要资产, 并将品牌视觉竞争视为最有效的竞争。因此, 企业视觉整合传播 (V I M C) 更注重建立以品牌营销策略为核心、与品牌策划形象保持高度统一的整合品牌视觉管理体系及运作方案。

为了使消费者在不同媒介中得到一致的信息, 以便于他们建立统一的品牌形象, V I M C在各种传播媒介中 (包括电视、网络、报纸、商场P O P等) 以一种声音, “共时态”地将企业的理念、产品与服务信息在一个中心主题的指导下进行视觉的整合化传播。

因此, P O P广告作为在销售场所出现频率最高的一种传播形式, 势必在V I M C中扮演越来越重要的角色。

1. 直观宣传品牌

P O P广告占据着有利的位置和时间, 在距离商品的最近点来宣传商品和品牌, 有利于消费者在产品的形态、功能、质量等要素与企业品牌之间建立直接的联系, 进一步起到树立品牌形象的作用。

2. 强化消费者对品牌的认识

VIMC通过多样传播媒介的“共时态”传播, 能够放大每种传播媒介的作用。在零售发达和促销盛行的今天, P O P广告成为拥有自身特点和相当优势的一种广告形式。很多国家已经将它列为电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。

消费者的记忆是有限的, 走进商场时并不一定会记得看过什么广告, 哪些品牌是他们从电视或报纸等媒体上看到过的。P O P广告能使消费者回忆起曾经看过的产品在大众媒介上的广告, 在一定程度上是大众媒介广告的延续。同时, 由于进入销售点的都有可能是企业商品的潜在消费者, 品牌P O P广告对于目标市场的触及率比大众媒介广告高得多, 提醒作用也更加明显。

四、结语

现代社会已经步入市场化时代, 顾客在商场购买的不仅仅是商品本身, 还有满足他们心理需求的商品形象。而商品形象一旦在顾客心目中确立, 将成为一笔稳定的无形资产, 为企业带来长期销售利润。因此, POP广告的领域已从单纯的商品POP, 扩展到整个企业的形象POP领域。

参考文献

[1] (美) 唐·E·舒尔茨等著:整合行销传播[M].北京:中国物价出版社, 2002:65～84

[2]陈青著:POP设计[M].北京:清华大学出版社, 2006:2～8

15.限广令下的日化品牌广告 篇十五

打开電视，日化品牌广告铺天盖地，尤其是電视剧中插广告，向来是日化品牌必争之地。然而，2011年11月国家广電总局的一纸令下，让2012年日化品牌继续在電视剧中间插播广告已无可能。

《广告主》记者了解到，由于日化行业的大众消费属性及電视广告对日化产品较好的表现效果，日化企业的广告投放中有四成集中到了的電视广告上。位居2011年央视现场招标中标前三甲的日化企业企业中，宝洁、纳爱斯、霸王的中标金额分别为1.6亿元、1.5亿元及1.1亿元。另外，在颇受日化企业喜爱的湖南卫视2011年广告招标中，丸美总招标额为1.0564亿元，伽蓝国际旗下的雅格丽白中标额也超1亿元，由此可见日化企业对于電视广告营销渠道的重度依赖。

而作为日化行业主要目标消费群体的家庭主妇，電视剧的中插广告显然是含金量最高的投放时段。之前热播的電视剧《步步惊心》、《宫》、《还珠格格》、《乡村爱情》等剧集的中插广告中，有很大一部分都是日化品牌。从以往案例看，广告主投放電视剧，效果显著。拿湖南卫视晚间10：00的金鹰剧场来说，2011年1至10月CSM26(央视一索福瑞媒介研究调查数据26城市)平均收视率为1.59，份额7.24％，《宫》的收视率高达3.08％，而《回家的诱惑》更是创下收视率破4.0的最高收视纪录。

而作为这些剧的冠名商，日化品牌珀莱雅从一个不知名的化妆品牌迅速打开市场，以珀莱雅为例，2亿重金拿下2011年湖南卫视的独播剧冠名，通过此类营销极大地扩大了影响力，据商超渠道反馈信息，销售增长超过30％。

但此次限广令直指電视剧中插广告资源。据CTR媒介研究公司报告指出，電视剧中插广告比前后广告收视率高出10％～15％。“现在我们还无法预估電视剧前后增加广告后可能带来的收视变化，但位置不好，肯定效果变差。”電视广告界资深人士徐岚表示。

“现在的情况是，4A公司要为广告主争取更多利益。電视台则是要留住大客户，甚至不惜赔偿和赠送更多优质资源。广告主则受损伤最大，不排除未来向视频网站等媒介流失的可能性。”徐岚判断。

各有打算

纳爱斯作为日化企业巨头，频现電视广告媒体。我们经常在電视剧看到一半的时候，看到孙俪拿着一包洗衣粉说“用一次，就知道是我想要的”。而这一次，我们恐怕再也没有机会在電视剧中间看到天然皂粉的清洁表现了。

据记者了解，“限广令”下发第二天，各日化企业的代表就纷纷飞往湖南、江苏等地与電视台协商解决方案。“这个当口非常尴尬，有实力的日化广告主刚刚做好2012年的全年广告投放策略。这意味着4A公司要协助日化企业广告主重新洗盘，工作量巨大。”電视广告界资深人士徐岚介绍道。而对于很多日化企业广告主来说，每年的广告投放部署，央视与湖南、江苏、浙江等卫视拿出招标的黄金资源都是企业首先的投放目标，其次才是其他非黄金资源与其他媒介的计划。一家不愿透露姓名的日化企业市场部主管告诉记者，我们不希望看到電视台重新招标，更加期待能够通过内部协商解决，但我们对于電视台的动向和收视率变化会保持高度关注。

按历年電视台收视率调查来看，電视剧是最稳定的收视保障。尤其在2011年10月“限娱令”出台后，主打娱乐的湖南卫视、江苏卫视等地方一线卫视纷纷高调宣布靠電视剧打天下，并把日常晚间黄金时段以電视剧填补，这让依赖電视广告的日化企业广告主们纷纷涌向这部分電视广告资源。

但没想到“限广令”一出，電视广告又面临新一轮的洗牌。電视广告费用持续上扬，依靠電视广告轰炸出品牌形象的日化企业将不得不承受更大的電视广告经费压力。限广令之下，日化企业如何应对。取消或减少電视广告?

珀莱雅控股股份有限公司CEO方玉友认为，化妆品销售必须用强有力的广告做支撑，因为消费者需要不断的培养。毕竟，電视媒体以其广泛的覆盖率与使用率，声画一体的特点，令受众的感觉真实强烈，广告主投放的電视广告也因此得到大范围传播。

“在品牌逐步培育阶段，通过网络、纸媒宣传；如果进行大范围的市场推广，肯定要依赖选择電视广告。”上海家化联合股份有限公司营销传播总监徐蕾在接受《广告主》记者采访时表示，“‘限广令当然会带来一定的影响，但是，上海家化仍会斥资投入電视广告。”

纳爱斯集团的媒介经理汪梅芬也表示，虽然公司在電视广告投放方面的策略会有所调整，但是電视广告占全部广告费用的比重将不会明显降低。

曾在知名跨国日化企业工作过的凌雁管理咨询公司首席咨询师林岳表示，“减少广告的后果就是减少曝光率，然后很快会被其他品牌所替代，市场占有率减低。”他说，“中国市场上消费者品牌忠诚度较低，所以日化企业就需要持续增加广告费用来维持高曝光率。”

机遇还是挑战

对于这一限令的评价，各方存在不同的观点。

日化企业巨头纳爱斯集团媒介经理江梅芬在接受《广告主》采访时回答：“机遇肯定谈不上，危机和挑战更多吧。”

她表示，纳爱斯集团之前在主要電视媒体，尤其是区域電视媒体中都有很多资源，也形成了比较成熟的广告流程和策略，而现在不得不重新调整。对于具体的投放策略与金额到底如何调整，她没有提供具体数字。

与之相反，同为家化行业领军人物的上海家化联合股份有限公司营销传播总监徐蕾回答《广告主》记者提问时表示：“这一禁令的出台，喜忧参半，机遇与挑战并存。挑战不需要说，之前我们多年积累下来的经验、关系、数据都要重新调整，所有的人员要重新发展知识平台，这需要一个漫长的过程。当然，这一禁令的出台也不全是坏事，它逼迫日化企业在传播方式方面的创新。现在提倡的是一个大视频的概念，网络视频传播日益兴起，之前虽然也有涉及，但是推进得比较慢，这次禁令的出台是一个契机，逼迫我们创新传播形式，整合传播媒介，开始多方面尝试网络视频。”纳爱斯集团媒介经理江梅芬也表示，今年他们在网络媒体，终端市场的广告投放比重会增加。“可能卖场的促销会做得更多。”

而奇艺网、土豆、优酷等视频网站早就摩拳擦掌，跃跃欲试，欲分走電视台限制中插广告后的一杯羹。“总体来说，限广令对于视频网站和能够播放TVC的户外大屏都是利好消息。”实力媒体大中华区首席执行官郑香霖提醒，客户的广告投放还是要看数据，做到理性客观。“限广令后，電视台的广告收视率如何变化目前都是预估，而视频网站的广告价格由于对预期的看好又在一路上涨。这个时候，電视台的广告是否有下调空间，视频网站的数据是否完全按千人成本统计，数字是否具有准确性，这些都是企业可以谈判和考量的焦点。此时日化企业广告主的投放还是应该回到最初的投资回报率测量上。”

16.宝宝游泳馆的精彩广告标语 篇十六

2. 倾听水之语，感受鱼之乐。

3. 体验游泳乐趣尽在游泳馆

4. 和大树一起享受一夏

5. 用力寻找大海的方向。这个夏天你我如鱼得水

6. 洗出白嫩，游出健康。时尚妈妈的选择。

7. 专业水准，如鱼得水

8. 婴儿游泳馆，宝宝的冲浪基地!

9. 健康新奇迹，幼儿添活力——幼儿游泳馆!

10. baby健康“水”最“疗”解!

11. 也许这里就是你家孩子成功的起点哟，不容错过。

12. 宝贝，这屋里绝对没有鲨鱼，而是你健康的乐园!

13. 宝宝游得开心，曼波鱼屋真行!

14. 宝宝水中的笑脸妈妈心中的喜悦——曼波鱼屋。

17.有创意的卖汽车广告标语 篇十七

2. 千里马———雷霆动力，纵情千里

3. 千里马II———心有多野未来就有多远

4. 富康———方方面面实实在在满足您

5. Jeep———豪气顿生

6. 解放卡车———关键时刻 解放上得去

7. 解放卡车———挣钱机器

8. 高尔夫———杰作天成 一见如故

9. 奇瑞风云———动静皆风云

10. 富康———走富康路，坐富康车

11. 桑塔纳———拥有桑塔纳走遍天下都不怕

12. 捷达———理性的选择

13. 奔驰汽车：领导时代，驾驭未来

14. 奥迪汽车：突破科技、启迪未来

15. 卡迪拉克：将力量、速度和豪华融为一体

16. 富兰克林：辆永远不会给你带来麻烦的汽车

17. 大众汽车广告语――出于对汽车的爱汽车价值典范

18. 沃尔沃：――关爱生命、享受生活

19. 福特汽车广告语：你的世界，从此无界

20. 甲壳虫：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

21. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

18.品牌汽车的精彩广告标语 篇十八

关键词：Flash,广告,网络地图

随着上网人数的剧增，越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台，网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，人们更多的开始追求动态的，包含更多信息的广告，Flash广告以其动态性强，交互性好，文件小，易于在网上传播等特点，越来越得到人们的喜爱。

1 Flash广告的特点

Flash打造的广告具有以下几个特点:

1)情节比较夸张起伏。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引观众的注意;

2) Flash的广告形式具有亲和力和交互性优势。通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势;

3) Flash应用了矢量图的技术，使作品的体积小，在网络上的传输速度快，可以随时下载观看;

4) Flash创作的广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径;

5)跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。

2 FLASH广告的制作过程

1) 市场调研，以确立FLASH广告的目标和方向;

2) 创意设计，本设计的风格以温馨为主体，更加贴近消费者的心思。此广告主体上采用3种方式与用户交流。一是多角度多风格的图片浏览。二是键盘控制，改变了以往汽车广告单纯的图片浏览方式，用户可以通过键盘来操作汽车。三是采用现在流行的网络地图，将全国各省的售后服务分布点清晰的展现给消费者，方便消费者查询;

3) 广告制作，分为前期素材准备工作、中期的动画制作与合成以及后期处理三个部分。前期素材准备主要是收集相关图片、文字以及视频等相关素材，并利用图像处理软件PHOTOSHOP对图片进行编辑、加工，再利用FLASH软件进行动画制作。

3 作品的动画分析和场景设计

本设计的总体框架如图1所示。

“雪佛兰简介”模块，让消费者对雪佛兰汽车的发展有个初步了解。

“在线赏玩”，“车身颜色”，“动力支持”和“安全宁静”4个模块可让用户对车的款式，外形，颜色，及车内装饰有相应的了解。

“配置参数”模块，用户可以参照配置和价位，选择一款喜欢的车。

“预约驾车”模块可供用户联系厂家试车。

“雪佛兰服务”提供了两种售后服务方式。网络地图上清晰的标注了各省市雪佛兰售后服务中心的地址及联系电话。另外，也可以通过模块上部的各省市总代理联系电话号码查询系统快速查询所需要的号码。

“幻彩世界”模块提供了精彩的雪佛兰汽车视频短片欣赏和漂亮的雪佛兰汽车壁纸下载。

本设计一共分为12个场景:

主场景、乐风汽车活力版主场景、乐风汽车标准版主场景、在线赏玩模块、配置参数、精彩TVC、活力壁纸、车身颜色、动力支持、安全宁静、雪佛兰简介、雪佛兰服务。

4 动画的设计与实现

4.1 首页

用户选择所需版本：乐风汽车活力版或乐风汽车标准版，如图2所示，点击黄色汽车进入乐风汽车活力版，体验在线赏玩、幻彩世界、配置参数、预约驾车等6个板块。点击银色汽车进入乐风汽车标准版，体验车身颜色、动力支持、安全宁静，雪佛兰简介和雪佛兰服务5个版块。

以下只重点阐述“在线赏玩”和“售后服务”二个模块的实现过程，其它模块不作具体阐述。

4.2 在线赏玩

在线赏玩模块如图3所示。

用户可以随意点击浏览相关图片，并可使用键盘方向键及回车键，进行浏览和放大图片。在小图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张小图，按回车可放大图片。

在大图状态下，按左右按钮或左右方向键可向左或向右浏览各张大图。按回车或关闭按钮，可返回到大图对应的小图界面。

主要动作脚本：

在线赏玩方向键盘控制。

4.3 雪佛兰服务

售后服务模块如图4所示。

用户可选择所需的省份服务站点查询，选中一个服务站，会出现服务站的地址，电话等相关信息。

售后服务模块实现了电子地图的一些基本功能，如移动、缩放等基本功能，另外还实现了基本的超链接功能。通过对按钮元件发送鼠标点击事件，然后执行所要操作的命令。

1) 移动功能的实现主要是在主窗口区的四个方向上设立四个影片剪辑，当鼠标分别放在这四个影片剪辑上时，地图便分别朝着四个方向移动。如地图向左移动的主要代码：

2) 超链接功能，超链接功能主要实现对每个服务点属性的查询，包括电话，地址，服务的范围，人员等属性。超链接功能的实现主要是先将地点目标转换为按钮元件，通过0n (release) 来链接到某一网页地址。

5 结束语

利用FLASH来制作交互式动态广告，已成为了一种流行和趋势。FLASH是一个强有力的多媒体集成平台，利用FLASH制作的广告，不仅可以有美观、动感的画面还可以加上动听的音乐，当然还有视频、图片等等，极大的丰富了观众的视野，更具有吸引力，同时在售后服务模块中尝试了电子地图的应用，为客户提供了方便的查询。

参考文献

[1]陈亮, 陈绚, 詹伟杰.基于flash技术的校园电子地图的实现[J].萍乡高等专科学校学报, 2006, (3) , 29-31.

[2]刘小栋.用FLASH开发多媒体电子地图的方法[J].地理空间信息, 2007, (5) :108-110.

19.后危机时代的广告和品牌跨越之路 篇十九

在本次会议上,与会嘉宾就当前经济热点、业界疑点、未来难点进行了深入和前沿的讨论,现场40多位专家分享了他们对2010年的经济形势以及广告走势的展望。中国广告协会秘书长李国庆先生提议以“创新”思维看待后危机时代的广告发展,国家统计局总经济师姚景源先生就中国宏观经济形势与大家进行了分析。此外大会还分别就旅游品牌塑造、地方品牌升级、国际品牌下沉、农产品品牌塑造、医药营销传播这五大板块进行了深入探讨。

同时“中国广告年度大奖”聘请了近70名广告界与传播界的权威、资深的知名专家组成评委会,其中包括18位常务评委,并制定了严格的评审程序,通过严格、公正、专

作为中国第一本广告专业杂志,《中国广告》已成为全面展现中国及华文广告发展的重要平台。而“中国广告与品牌大会”历来规模最为高端,历史最长,并成为“中国十大影响力会议”之一, 其在广告、传媒、营销领域的强大带动性,使得每届大会的声音都能成为中国广告界的风向标。在过去的历届会议上,中国广告杂志社共为1000多家企业、广告公司和媒体的3000多位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广告与品牌的平台。而大会也始终致力于挖掘中国市场丰富的潜能并努力为业界搭建更为实用、有效的沟通平台。