如何加强新闻宣传工作

如何加强新闻宣传工作（精选12篇）

1.如何加强新闻宣传工作 篇一

加强新闻报道工作，为提高企业知名度拓宽了影响面。

一是提高认识，研究探讨如何提高宣传报道工作，进一步完善报道工作的各项制度，促进了宣传报道工作走向制度化、经常化。二是抓好二项工作，夯实报道工作的基础。即，抓培训提素质。重点抓了宣传报道网络不健全，通讯员写作积极性不高这些薄弱环节，举办业余通讯报道员培训班一期，并有3人参加了公司举办的通讯报道员培训班，促进了通讯员业务能力的提高。定措施建章程。深入研究宣传报道工作的新思路，新举措，并根据标准进行量化，充分发挥部门特点，积极投入到这项工作中，有力地保证了宣传报道工作的有效落实。今年，针对公司的大好形势，紧紧围绕安全文明生产，坚持正确的宣传原则，积极发挥作用，对公司生产的可喜成果，好经验好做法和各岗位涌现出来的典型事迹进行了宣传报道，极大地鼓舞了员工的士气，使他们始终保持了旺盛的斗志。1---10月份，在新闻单位发表稿件52篇，较去年有了大幅度提高，在稿件的数量上较以往有较大突破。刊登头版上5篇，其中头版头条1篇，刊登在头版上13篇，其中头版头条4篇，有效地提高了公司的知名度和影响力。抓好新闻报道工作，在宣传报道工作中，突出三个重点：一是突出公司改革和市场竞争能力这个重点，及时报道公司改革发展的重大举措、生产的可喜成果；二是突出精神文明建设成果的宣传、及时报道公司各单位的好做法好经验；三是突出先进人物、先进事迹的报道、充分发挥先进人物的典型引路作用和教育作用凝聚员工意志。使新闻报道工作更好的为振奋员工精神、扩大企业影响、促进经济发展提供有效服务。

2.如何加强新闻宣传工作 篇二

一、基层广播新闻采编工作开展的意义和价值

在我国广播电视新闻体系中, 非常基础的一个环节为基层广播新闻, 发挥着十分重要的作用。在新闻广播过程中, 需要充分重视采编工作, 因其会直接影响到新闻质量的整体提升。基层广播新闻系统相较于上级广播新闻来讲, 具有一定的劣势, 如没有较高的收视率和丰富的资金、技术和人力等。此外, 时代的进步和社会经济的发展, 要求广播新闻具有更高的质量。在新闻传播中, 其中一个重要的基础是新闻采编, 因此需要严格采取科学的编辑方法。

党的十八大召开之后, 开始广泛提倡社会主义核心价值观, 十八大从国家、社会及个人的角度将全国各个方面的意见有效地涵盖在一起, 将最广大人民的根本利益给体现了出来。而新闻工作的开展, 主要目的是向人民大众展现事实真相, 通过科学正确地评论事实, 来对社会主流思想进行有效引导。通过基层广播新闻采编工作的开展, 可以促使新闻工作内容得到丰富, 科学选择新闻媒体素材。新闻工作整体效率会直接受到采编工作质量的影响, 只有做好了基层新闻采编这项基础工作, 方可以提升广播新闻的传播效果。

二、基层广播新闻采编工作中存在的问题

(一) 新闻内容与民众实际生活不够贴近

对于基层广播来讲, 主要任务不仅是媒体报道, 还需要发挥信息桥梁作用, 增强民众和政府之间的联系。但是现阶段基层广播新闻采编工作没有切实开展下去, 新闻素材较为缺乏, 仅以大篇幅报道政府部门的工作措施以及日常工作会议。基层广播新闻采编人员不能够深入到居民日常生活中, 没有新闻敏感性, 不注重挖掘新闻内容, 新闻采编内容不符合民众实际生活, 无法对民情和民众诉求进行有效传递, 导致基层广播的主要受众群体不断流失。

(二) 新闻内容及深度需要进一步丰富与增强

现阶段很多基层广播新闻采编, 依然采取单一的工作形式。且基层广播新闻采编人员的能力需要进一步提升, 无法有效搜集新闻素材, 导致大部分基层广播采编工作依然运用传统的语言套路和固定模式, 这样信息时代下观众的多样化需求就得不到满足。此外, 这些问题的存在, 也导致基层广播新闻采编工作无法向观众及时有效的传递采访到的信息, 或者采编的信息内容过于滞后, 于是新闻内容的深度就需要进一步拓展。

(三) 进一步提升新闻采编工作人员的素质

新闻采编工作具有较强的专业性和系统性, 要求工作人员具有较高的执行能力和创新思维方式, 能够采取科学的采编模式。但是现阶段很多新闻广播采编人员不具备较高的素质水平, 不能够敏锐把握新闻事件, 这就影响到新闻作品的质量。

三、基层广播新闻采编工作的加强措施

(一) 正确把握舆论方向, 服务全党工作大局

在具体实践中, 将马克思主义新闻观贯彻下去, 结合党的各项方针政策要求, 促使新闻宣传的党性原则得到增强。坚持正确的舆论方向, 使新闻报道服务于党和人民。做好思想建设工作, 帮助新闻采编人员树立正确的价值观和人生观, 能够有较强的政治观念, 对节目播放质量与水平进行严格控制。还需要采取一系列的措施不断提升传播内容的思想内涵, 以便有效地向人民群众传播国家的发展现状、未来形势及党的建设思想等内容, 促使人民群众能够对国家、对社会有更加深入的了解。

(二) 将“三贴近”和“三深入”原则贯彻下去

要与实际生活及群众相贴近, 深入到社会、基层及人民之中。有机结合党的意志和人民意志, 将人民心声反映出来。同时深入到人民群众生产生活中去, 积极调查, 将相应情况真实反映出来, 勇于讲真话和事实, 正确把握人民群众的需求, 对人民生产生活中遇到的苦难和问题要充分重视, 且采取科学的方式及准确的语言描述这些生活事实。同时, 在新闻采编工作中, 也需要有机结合新闻的严谨性与宣传的艺术性, 采取的宣传形式应该是群众喜欢的。总之, 在新闻采编工作中, 需要对社会热点进行有效捕捉, 将社会现实传达出去。

(三) 做好采编人员队伍整体素质建设

采编工作是由采编人员开展的, 只有大力提升采编人员队伍整体素质, 方可保证新闻采编的质量和效果。因此, 就需要将一系列优秀人才积极引入过来, 对管理及用人机制科学改革, 结合实际情况, 合理制定激励政策。同时, 定期培训工作人员, 对采编人员的业务知识及技能水平等定期检验, 帮助其养成正确的价值观和宣传观, 确保其能够将确立的职业道德理念的引导作用充分发挥出来, 促使工作人员的总体素质得到全方位提升。相关工作人员要深入全面地了解新闻内容, 对新闻内容科学深入地分析和挖掘, 促使新闻质量得到显著提升。

(四) 采取多样化的工作形式

在新形势下, 需要不断提升采编水平及质量, 促使采编内容与题材得到有机丰富。既要将人民诉求给体现出来, 又要将党政宣传切实开展下去, 统筹规划国情大事及民情小事, 将中央意志充分表达出来, 且对地方发展予以充分考虑。丰富节目类型, 在坚持新闻为主的原则上, 对其他娱乐艺术类节目的发展给予一定的支持和鼓励。将现代科学技术积极运用过来, 增强采编人员之间的信息沟通, 避免重复采访同一事件。

四、结语

新闻采编质量会直接影响到基层广播的发展, 需要引起人们的足够重视。受诸多因素的影响和制约作用, 现阶段在基层广播新闻采编工作中还存在着一系列的问题, 制约到新闻的正常传播和运行。针对这种情况, 就需要采取一系列应对措施, 如丰富工作形式、贯彻三贴近和三深入原则、正确把握舆论导向等, 提升基层广播新闻采编工作质量, 促进我国新闻媒体业的整体进步。

摘要：现阶段, 我国改革开放日趋深入, 市场经济体制得到了逐步确立和完善, 传媒行业发展速度也在不断地加快。信息化时代, 给传媒行业的发展带来了较大的机遇, 同时也出现了一系列的问题和挑战, 如行业竞争加剧、标准更加严格等。在未来发展中, 需要充分重视基层广播新闻采编工作, 将社会主义核心价值观发扬下去。

关键词：广播新闻,新闻采编,措施

参考文献

[1]宋雯.对加强基层广播电视新闻采编工作的分析[J].西部广播电视, 2015, 6 (10) :123-125.

3.如何加强新闻宣传工作 篇三

关键词：新形势；企业；新闻宣传

电视新闻宣传工作在企业的发展壮大中，所起的积极作用将会越来越大，越来越重要。通过强化企业电视新闻宣传工作，不仅可似起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还可以不断提高企业的社会知名度和社会影响力，为企业的发展营造有利的舆论环境和社会氛围。

目前，企业单位从事电视新闻宣传人员虽然较多，但大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，而且在基层单位多为身兼数职，工作面广，头绪多，更重要的是对所从事的电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训，制约了电视新闻综合水平的提高。面对存在的问题，我们应从提高基层单位对电视新闻报道的重要性认识入手，进一步强化基层电视新闻工作者相关业务知识的培训，掌握电视新闻稿件的写作特点、技巧和方法，要善于在新闻宣传报道工作中观察和总结经验，提高自身综合素质，确保写出高质量的新闻稿件，为企业的发展壮大奏响“内增凝聚力、外树新形象”的强音，成为企业发展的强力“助推器”。

一、企业基层电视新闻工作基本状况和存在的问题

（一）电视新闻知识面比较单一、狭窄

企业基层电视新闻工作者所报道的新闻题材往往涉及本单位的各个领域，他们不但要全面地了解本单位各项工作内容和工作标准，更应该做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基层电视新闻工作者队伍中却普遍存在着“业务能力不足”和“知识水平不够”的现象。

（二）电视新闻写作能力不强

基层单位的电视新闻工作者大多数是从其他行业转行到电视报道工作上来的，对电视新闻工作知之甚少，没有经过专业的电视业务培训。他们虽然不乏写作技巧和拍摄技巧，但对电视新闻写作的特殊性把握不好，有时把电视新闻写作与文字新闻写作混为一谈，忽视了电视新闻的语言特点。

电视新闻的基本表现元素是画面、同期声、解说、字幕，基于此可以把电视新闻的语言划分为视觉语言和听觉语言。电视新闻写作要围绕着电视画面来展开。在日常的工作中，一些电视报道人员，没有很好地掌握电视写作“为眼睛而写”的基本规则。

（三）电视摄像拍摄技术薄弱

近年来，许多基层单位都配备了轻便、价格适中、画面和声音指标较高的DV摄像机，在大家看来，似乎谁都可以拍上一段画面。特别是DV摄像机所具有的自动变焦功能，更是受到了初学者的青睐。于是，部分摄像机使用人员，不论什么题材，不论什么场合，摄像机随意地推拉摇移，寻像器内的景物始终在不停运动，一条新闻镜头拍的非常长，而且镜头始终处于不停地运动中，几乎找不着一个固定镜头，让人看了头晕眼花。电视新闻摄像不仅仅是一门专业技术，更是一门专业艺术，要创造性地运用景别、构思、场面调度及镜头运动等要素为新闻主题服务。

（四）一专多能人才比较少

单位中从事电视新闻报道工作的人数比较少，不像电视台，记者、编辑职责分工明确，任务专一。这就对基层电视新闻工作人员提出了更高的要求，要前期能拍摄、采访，后期能写稿、编辑。只有这样，才能够适应基层电视报道工作。可实际情况却往往不如人意，真正符合一专多能的报道骨干实在不多。

（五）有些基层单位对电视宣传报道重视程度不够

由于电视新闻报道在基层宣传工作中出现得比较晚，导致有些单位对其重视的程度不如文字和图片报道那样高。一些单位把宣传报道的重心放在报纸和杂志上，甚至在统计新闻报道成绩时，电视新闻报道不在统计之列；还有些单位的电视新闻工作者琐事缠身，大部分时间耗费在为单位拍摄录像资料上，几乎没有精力去研究电视新闻业务，从而导致电视新闻报道水平停滞不前。

在当今信息不断发展的时代，各种形式的媒体报道已渗透到我们生活的方方面面，电视新闻报道在企业发展中的作用日益突出，成为了唱响主旋律，把握正确舆论导向的重要阵地。如何强化基层单位的宣传力度，提升基层电视新闻工作者的业务水平，成为企业发展壮大面临的需要解决的问题。

二、企业基层电视新闻工作提升解决方式

（一）各单位应提高对电视宣传报道的重视程度

在当今信息的时代，各单位、各部门要充分认识到新闻工作，在企业发展壮大中所起到的不可估量作用。要发挥新闻工作的喉舌，将企业所做的各项工作、所取得的各种成绩进行广泛地宣传，使更多的人认识本企业，了解本企业，为本企业树立良好的外部形象，为本企业赢得良好的声誉。

（二）电视新闻工作者要勤奋学习，手勤、腿勤是干好闻宣传工作的基础

作为一名新闻工作者往往身兼数职，加之身处基层，新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的新闻，若想写出一篇好的新闻作品，不勤奋是不行的。俗话说，勤能补拙，要努力培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。一方面利用业余时间多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面经常走出去，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。新闻写作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、脑勤，还要认真研究报刊杂志刊登的新闻稿件，同时坚持天天收看中央电视台的新闻节目，学习他们的写作方法，电视镜头的运用技巧和表现形式。

（三）在新闻宣传报道工作中要善于观察和总结，提高自身的综合素质

我们每个人都在平凡的工作岗位上工作，身边不会经常发生那么多轰轰烈烈的大事件让我们去报道，我们只能通过平时细心的观察和了解才能在平凡的小事中找到与众不同，并且通过总结使它产生被报道的价值。另外要善于抓点，这里的“点”指的是新闻点，每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。做任何一项工作都有它的目的性，而这个目的性往往都是围绕工作的热点、焦点开展，因此在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义。

随着人们日益增长的精神需要，对电视新闻质量和基层电视新闻工作者能力提出了更高的要求。能否满足他们的需求，不仅能有效地服务于企业文明建设，而且也是促进企业持续健康发展的基础。这就需要基层电视新闻工作者所报道的新闻内容要具有广泛性、针对性和实用性，同时接受大家和社会的监督，发挥正确的舆论导向作用，为企业和社会的稳定、发展发挥积极的促进作用。

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4.如何加强新闻宣传工作 篇四

工作的实施意见

为进一步调动广大社区干部和机关干部的积极性和主

动性，切实加强街道新闻宣传和信息报道工作，及时宣传报道本街道各项工作情况和经济社会发展成就，展现街道文明风貌的新人新事，使信息工作围绕中心、服务大局，更好地为经济发展和社会进步服务，经研究决定，特作以下规定：

一、加强领导

成立新闻宣传和信息报道工作领导小组，领导小组组长由**担任，副组长由**担任，**********等同志为组员，各社区和机关各部门要及时提供新闻线索、积极撰写宣传稿件，并发动办公室其他成员积极投稿。

二、工作重点

街道的宣传信息报道工作要以提升**街道的形象和知

名度为中心，着重做好以下五方面工作：

1、宣传街道党工委、办事处中心工作、在创先争优中

所开展的一系列活动，突出街道机关勤政廉政方面的宣传；

2、宣传街道经济发展、城建城管、民生工程、维稳工

作的重要部署和各项工作要求，报道活动进展情况及成果；

3、宣传街道党建、文明创建、文化等工作，报道打造

服务型基层党组织、完善科学发展的探索做法，报道社会大众的参与和评价；

4、宣传社区重点工作、实践特色、活动开展情况及取

得的实际效果；

5、宣传辖区共建单位参与街道大型活动及推进街道经

济又好又快发展中的好人好事、有效做法、典型经验等。

三、任务分配

为明确任务，落实责任，确保宣传报道比上年有较大辐度增长，现确定任务指标如下：各部门每月向党政办报送稿件不少于2篇，各社区每周向党政办报送稿件不少于1篇，每月各部门、各社区采用稿件不少于1篇。

宣传报道任务列入目标考核，对未完成上稿任务的部门和社区取消年终评先资格。

四、奖励办法

1．凡被采用的稿件，按录用的档次分别进行奖励。

《*******》每上一条奖励**元，**电台、《***》及区各对口内刊每上一条奖励**元，市级机关信息刊物采用的奖励**元，省级以上机关信息刊物采用的奖励**元；

2、凡被区级以上刊物录用的调研文章或综合稿件（1000字以上），每篇奖励**元；

3、被市级媒体宣传报道的，每篇奖励**元，省级媒体

奖励**元，中央级媒体奖励***元；

4、凡被采用的信息凭用稿通知单或刊登文章，由党政

办负责统计核实，按财务审批程序审批，奖金每个季度结算一次，同一内容被多家媒体采用的从高奖励，不重复奖励。

五、工作要求

1．各办分管领导、信息员和街道机关干部要统一思想，切实重视信息报道和报送工作，把街道的信息报道工作提高到一个新水平。

2．对上级单位或部门要求报送的阶段工作情况汇报或工作总结同时向党政办报送。

3．区级以上领导来街道专题调研、街道召开区级以上专项工作现场会或大型工作会议、大型活动的，各社区、部门的信息员应及时通知党政办，由党政办做好图片摄影工作，并由宣传干事负责联系相关记者做好宣传报道工作。

5.如何加强新闻宣传工作 篇五

工作的通知

各科室、部门，局属各单位：

为进一步完善全局人力资源和社会保障政务信息和新闻宣传工作制度，健全工作机制，明确职责任务，全面做好信息宣传工作，现将进一步加强人力资源和社会保障信息宣传工作的有关事项通知如下：

一、提高对政务信息和新闻宣传工作的认识

政务信息工作是协助领导了解情况、掌握动态，为制定决策、实施决策服务的一项重要工作。新闻宣传工作是我们向社会群众宣传人力资源和社会保障政策的重要途径，是实行政务公开、接受社会监督的重要形式，是展示人力资源和社会保障队伍形象的重要窗口，是推进各项工作又好又快发展的有效方式。局政务信息和新闻宣传工作主要包含六项内容：

（一）向市委、市政府和上级业务部门上报重要信息；

（二）向市委办、市人大办、市政府办、市政协办提供人力资源和社会保障工作信息；

（三）进行重要工作、重大事项、突发事件的信息（情况）专报；

（四）及时在局门户网站发布人力资源和社会保障动态信息；

（五）编印《**市人力资源和社会保障工作信息》；

（六）和各级各类新闻媒体开展交流和沟通，提供人力资源和社会保障新闻线索和稿件，做好人力资源和社会保障工作的新闻宣传和专题报道。

各科室、部门要从促进全市人力资源和社会保障事业可持续发展的高度，切实提高对政务信息和新闻宣传工作的认识，明确目标任务，落实工作责任，严格规范管理，切实履行信息报送、信息发布、新闻宣传工作职责。

二、加强政务信息和新闻宣传基础工作

（一）加强组织领导

我局成立信息宣传工作领导小组，设立了信息宣传工作领导小组办公室，并明确了职责。各科室、部门要明确本单位的宣传信息工作人员，于7月16日前将名单报送局综合信息科（联系人：，电话：）。信息员要积极参加局里组织的专业培训，不断提高信息写作水平，确保上报信息的全面性、真实性、准确性和时效性。

（二）明确工作职责

1.各科室部门每周至少要上报一条信息或一篇稿件，上报的信息或稿件要主题鲜明、语言生动，事例典型，内容真实，数字准确。信息稿件的电子版发送至邮箱（**@163.com）,纸质稿件由科室部门负责同志签字后，报局综合信息科。局综合信息科要筛选有价值的信息或优秀稿件编印《**市人力资

源和社会保障工作信息》。

2.各科室、部门组织开展的大型活动和会议，要及时拟制稿件，经主管领导签字批准后，纸质和电子版一并报综合信息科。

3.各科室、部门负责采编本部门相关的新闻稿件，或协助提供相关的新闻线索。

4.各科室、部门的重要活动、各级领导视察调研情况和专项重大活动的信息和图片，必须于活动结束后立即报局综合信息科，综合信息科要根据具体情况及时更新局门户网站。

（三）落实目标责任

各科室、部门的负责同志是本部门信息信息和新闻宣传工作的第一责任人，信息员为直接责任人，要切实抓好信息工作队伍建设，健全信息报送制度，对突发事件、其他重要紧急信息迟报、漏报、瞒报或与事实不符的要追究第一责任人和直接责任人的责任。综合信息科负责每月对各科室部门信息稿件上报情况，以及迟报、瞒报等情况进行统计。人事督查科将以督查通报的形式，对统计结果进行通报。

三、严格执行对外宣传管理制度

根据职能规定和局领导的要求，综合信息科是我局对外宣传工作的牵头及联络部门，具体负责全局对外宣传工作的计划制定与新闻单位的日常联系工作。所有有关对外宣传工作的联络、协调、发布、实施等，原则上归口综合信息科统一承办。

各科室、部门的重大活动、重点工作和重要典型等需要对外宣传的，经主管领导审定并签署意见后上报宣传方案，由综合信息科会同业务科室一起搞好对外宣传工作。

对于全局性的重大活动、重点工作、重要典型等的宣传报道，须经局主要领导审定并签署意见后通过综合信息科进行对外宣传。

认真执行市委、市政府新闻发布的有关规定，对待媒体记者要态度热情，不得无故拒绝或粗暴干扰媒体采访；接受采访要严肃严谨，认真准备相关材料，不得发布虚假信息；回答记者提高要深思熟虑、有理有据，不得信口开河、出言无状。各科室、部门负责同志原则上不单独接受新闻单位的工作采访，确需接受采访的，经相关局领导同意，由综合信息科协助进行，并对回答内容予以审核。

各科室、部门应严格执行保密制度，凡涉密的政策法规和上级规定不宜公开的事项，一律不准对外进行宣传。

四、认真做好信息报送工作

（一）报送原则

各科室、部门报送的信息必须实事求是，不得报送虚假信息，信息报送必须及时、真实、准确、全面、客观地反映有关情况；报送信息要力求全方位、宽领域、多角度、高起点、高质量；要加强“有情况、有分析、有建议”的综合性信息的报送工作，多报送有助于领导参考、决策的信息，发挥好信息宣

传工作参谋助手的作用。

（二）报送内容

1.重大突发性事件和事故，及其它紧急重大事情要立即报；

2.局领导的政务活动，重要会议精神和重点工作部署的落实情况要及时报；

3.上级领导的视察调研和部门专项重大活动要限时报；

4.各科室、部门中心工作的新情况、新问题、新思路、新举措、新经验以及目标任务完成情况要定期报。

5.在坚持上述信息必报的同时，信息员要多留意、多收集、勤思考、勤动笔，积极上报有价值的信息；鼓励报送包括调研报告、工作总结、汇报材料等在内的综合性、调研性信息。

五、建立完善考评机制

局综合信息科将统计各科室、部门信息报送情况并计算积分。记分标准是：

（一）报1条信息记0.4分，被局信息或网站采用1条记2分，市委、市政府或郑州市局采用1条记4分，省级采用1条记6分，国家级采用1条记10分；

（二）在我市新闻媒体发稿1篇记3分；郑州市级新闻媒体发稿1篇记6分，省级新闻媒体发稿1篇记10分，国家级新闻媒体发稿1篇记15分。

（三）经市领导批示的信息或稿件每篇另加3分，经郑州市以上领导指示的信息每篇另加6分。

（四）未经综合信息科报送的减半计分。

局综合信息科将对各单位得分情况每月进行一次汇总，每季度末将单月得分进行相加，排出名次进行通报。

局信息宣传领导小组将根据全年用稿数、质量情况，评选出信息宣传工作先进单位和个人。给予先进单位和个人通报表彰和适当物质奖励。对未完成任务的单位和个人予以通报批评，并将开展信息宣传工作情况纳入考核范围，未完成当年信息宣传工作任务的单位和个人不得参与评先。下一步，我局仍将执行“新闻宣传工作奖励制度”，充分调动干部职工撰写稿件参与宣传工作的积极性，为我局各项工作的又好又快开展营造良好的宣传舆论氛围。

本通知自发布之日起执行。

6.如何加强新闻宣传工作 篇六

宣传工作的意见

近年来，我街道不断加强与各类媒体互动，初步形成了互助共赢的协作关系，为辖区经济发展、社会建设，尤其是重大项目的推进营造了良好的社会舆论环境。为进一步规范和加强我街道新闻（网络）宣传工作，深入广泛宣传全街道社会经济发展成果，扩大宣传途径、创新宣传方式、加大宣传力度、增强宣传效果，促进我街道社会经济各项事业健康快速发展，进一步发挥好各类媒体的宣传、引导功能，现就进一步加强我街道新闻（网络）宣传工作提出如下意见。

一、树立大宣传工作理念，形成新闻（网络）宣传工作的合力

以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，按照区委、区政府关于全面加强宣传工作的总体部署和要求，紧紧围绕佛山高新区禅城管委会、张槎街道的中心和重点工作，进一步明确职责，树立大宣传的理念，加强新闻宣传工作队伍建设，完善宣传工作管理机制，变单纯由宣传部门抓宣传为宣传部门引领，各部门、各村居共同开展宣传工作，使街道上下形成合力，更主动地为街道中心工作服务，更好地向外界宣传推介我街道在各项事业中的亮点和取得的成效，努力构建“党委政府统一 1

领导、宣传部门指导协调、职能单位各负其责、社会各方齐抓共管”的“大宣传”工作格局。

二、完善新闻（网络）发言人制度

（一）完善新闻（网络）发言人队伍

经党工委研究决定，成立佛山高新区禅城管委会、张槎街道新闻（网络）发言人、新闻（网络）通讯员队伍。街道宣教文体局作为新闻宣传工作的牵头单位，各部门、各事业单位、各村居为新闻（网络）宣传工作的成员单位。

1、各部门常务副职、各事业单位负责人、各村居主任作为本单位的第一新闻（网络）发言人。

2、各成员单位分管宣传工作的领导作为本单位的第二新闻（网络）发言人。

3、各成员单位至少设置一名专人作为新闻（网络）通讯员。

4、请各成员单位在9月5日前将本单位第二新闻（网络）发言人和新闻（网络）通讯员报送至街道宣教文体局（详见附件1）。

（二）新闻（网络）发言人、新闻（网络）通讯员主要职责

1、第一、第二新闻（网络）发言人职责。第一新闻（网络）发言人负责统筹协调本单位宣传工作，第二新闻（网络）

发言人具体负责本单位宣传工作。新闻（网络）发言人是政府形象的代表，对社会问题不得回避，对媒体咨询不得推诿，对重大事件不得失语，对热点问题不得搪塞。新闻（网络）发言人不得以个人名义对外发布信息，新闻（网络）发布内容必须符合党和国家的有关方针政策，严肃、准确、权威。新闻（网络）发言人可以通过召开新闻发布会、媒体通气会、媒体座谈会、接受媒体专访、采访等形式向记者通报有关重大政策举措、重要工作安排和进展情况以及社会公众关心的应公开发布的信息，也可视情况需要以发言人名义在媒体上发表讲话。

2、新闻（网络）通讯员职责。各成员单位新闻（网络）通讯员须由具备一定的文字写作功底且热爱新闻事业的同志担任，根据本单位的工作实际，及时收集、整理新闻线索，将有新闻价值的事件写成稿件（素材），并将新闻稿件（素材）、重要信息上报街道宣教文体局；对本单位其他人员写作的宣传稿件进行把关，帮助提高本单位的稿件质量，协助部门负责人做好本单位其他文字材料的拟写及宣传工作；及时收集各大媒体发布的与本单位有关的信息；建立健全新闻线索报送途径，每月第一周定期上报本单位下月的重点工作（详见附件2）。

三、完善新闻（网络）宣传机制

（一）新闻（网络）宣传工作联络机制。街道宣教文体局统筹协调各单位新闻信息收集、媒体通讯、重大事件宣传报道

等工作，各成员单位要积极配合，加强沟通联系，及时将本单位亮点工作以稿件或简讯形式报送宣教文体局。

（二）采访接待责任机制。采访活动涉及街道党政一把手的，由宣教文体局负责；媒体对受访单位提出咨询、了解情况或采访要求时，凡本单位、本部门工作职责范围内的事项，无特殊原因，原则上不得拒绝媒体的采访，若因工作需要暂时不适合接受媒体采访，需经本单位分管领导或负责人研究后妥善答复。

（三）重大突发事件和热点、敏感问题舆论先导机制。要始终坚持服务大局、解决问题、维护稳定的原则，高度重视重大突发事件和热点、敏感问题的报道工作，防止激化矛盾，产生负面影响。对于突发事件和敏感问题，要及时向分管领导或主要领导反应，快速作出判断，主动向所有媒体发布，争取舆论的引导权。

（四）大型活动宣传机制。街道党工委、办事处确定的大型宣传活动，由党工委办或牵头单位负责统筹落实，各相关部门、单位、村居提供材料，街道宣教文体局负责协调媒体策划，做好宣传工作。

（五）新闻（网络）发言人、新闻（网络）通讯员培训机制。宣教文体局不定期组织培训活动，对各单位的宣传工作进行业务指导。

（六）材料收集整理机制。各成员单位需每日查看收集与本单位有关的新闻报道，并整理存档；宣教文体局负责全街道的新闻报道收集，对重大专题报道要收集整理成册；街道党政主要领导参加的重大活动的视频、图像资料要由专人负责收集、整理并存档。

（七）媒体沟通联络机制。宣教文体局要主动参加或组织与媒体的沟通协调会，每个季度至少组织1次媒体沟通协调会，根据街道重大活动和工作不定期邀请媒体进行走访。

（八）网络监控机制。各成员单位新闻（网络）通讯员要定期监查各主要网站、论坛（如C2000、天天新、广佛都市网等），对涉及本单位的批评性报道要及时上报负责人或分管领导，本着“从网上来到网上去”的原则妥善做好回应。

（九）新闻宣传考评机制。实行新闻宣传考评机制，从领导重视程度、报送各类新闻素材、媒体用稿、组织通讯员学习培训、配合媒体采访、配合街道重点工作开展宣传活动等方面对各成员单位进行考评。

7.如何加强新闻编辑的科学素养 篇七

1 加强新闻编辑科学素养的重要性

新闻必须是真实的, 讲求主观与客观必须相符合, 它是对这个世界真善美的真实反映。在进行新闻编辑时, 必须要以事实为依据, 坚持实事求、科学求真的精神, 新闻的这种特性就要求对新闻进行编辑的工作人员具备良好的科学素养, 有良好的科学素养的新闻编辑, 是我国传媒业繁荣发展的助推力, 有利于推动我国传媒技术的发展。同时, 具有良好科学素养的新闻编辑是优质新闻的重要保证, 能够促进信息资源的正确传播, 有利于提高全社会的科学文化素质与。

2 新闻编辑应培养与加强的科学素养

2.1 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的政治素养

新闻编辑的工作对象是新闻, 新闻具有非常强的时效性、客观性以及鲜明的政治性, 因此, 作为一个新闻编辑就应该具有相应地政治素养。政治素养是新闻编辑这个行业中的一个显著标志, 政治素养使新闻编辑明显地不同于文字编辑、电视编辑等其他类型的编辑, 政治素养是一个新闻编辑必须要具备的科学素养。为此, 作为一个新闻编辑工作者, 必须要自觉注重对于自身政治素养的培养并不断加强。

2新闻编辑应当自觉培养与加强自身的编辑素养

编辑素养是一个新闻编辑必须具备的科学素养, 它是一种基本的素养。没有编辑素养, 就不可能做好编辑工作, 更做不了新闻编辑工作。一个新闻编辑的能力最终要通过编辑能力表现出来, 这就需要新闻编辑具备很高的编辑素养, 在处理新闻素材时, 新闻编辑要能够具有求同存异的思维方式, 一方面要根据新闻素材的重要程度对新闻素材进行分类整理, 分出轻重缓急, 另一方面要能够抓住新闻素材的重点, 能够做到突出主题。在将所有的新闻素材分类整理完毕之后, 新闻编辑者还需要对整理好的新闻素材进行新闻编排, 能够体现出材料搜集者与以及媒体的管理人员的思想。

2.3 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的新闻素养

新闻素养是新闻编辑者应当具备的一种重要的科学素养。要想成为一名优秀的新闻编辑者, 一方面, 新闻编辑者必须要能够感性地认识新闻, 另一方面, 新闻编辑者还必须要有强大的理论知识储备, 以理论知识指导自身的实践。新闻必须是真实的, 讲求主观与客观必须相符合, 它是对这个世界真善美的真实反映。一个新闻工作者必须要具备良好的新闻修养。

2.4 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的电视素养

与其他行业的编辑相比较, 新闻编辑有其显著标志。其他类型的编辑例如报纸编辑等, 他们所要编辑的对象为文字, 而新闻编辑不仅要对文字进行编辑, 还要对图像与声音进行编辑, 其中最为基本的就是对于画面的剪辑 (静止画面与静止画面的交接、运动画面与运动画面的交接、起幅与落幅的交接以及同期声手段的运用。在对画面进行编辑时, 一个优秀的新闻编辑者应当具备良好的思维逻辑方式, 要按照事情发展的先后顺序、时间的先后顺序、以及新闻里各个人物的人物关系进行画面剪辑, 不能只是单纯的将画面与声音对位。否则, 观众在观看新闻时, 会感觉新闻的内容杂乱无章, 不能将整篇新闻的内容连贯起来, 不能完全领会新闻的意思, 从而会违背新闻的真实性原则。另外, 在新闻的声音资源中, 不仅有同期声, 而且还会加入相应的解说词, 这时, 一个优秀的新闻工作者就必须要能够对同期声进行取舍使之很好地与解说词相配合, 力求给观众传达最为生动、自然、准确、连贯的信息。随着社会的发展与科技的进步, 电视技术日新月异, 新闻编辑也应该与时俱进, 学习非线性编辑系统, 增强其对该系统的操作能力。

2.5 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的采访素养

采访素养对于新闻编辑来说也是一个必须具备的基本素养。一个具备采访素养的新闻编辑, 才能够具备一定的采访思维逻辑, 才能够正确处理由采访记者所得到的采访信息, 发现采访记者在采访过程中所存在的问题, 另一方面, 具备一定采访素养的记者能够体会到采访记者的辛苦, 从而更加珍惜并认真对待采访记者的劳动成果。只有具备采访素养, 新闻编辑者才能将前期工作与后期工作完美地结合起来, 创造出优秀的新闻作品。

2.6 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的大众传媒素养

大众传媒能够很好地打开新闻编辑的眼界。一方面, 新闻编辑应该与其他传媒加强交流与学习。新闻媒体与其他传媒之间既有各自的特点又有共同之处, 新闻编辑应该在与其他传媒的交流与学习中, 取长补短, 求同存异。例如, 现下比较流行的媒体链接, 其目的就是为了加强各传媒之间的交流与相互学习。另一方面, 只有具备了大众传媒素养, 新闻编辑才能够研究并掌握大众心理, 在对新闻进行编辑时, 更能够贴近时下热点, 选择广大人民群众多普遍关注的内容, 增强其新闻的针对性。

2.7 新闻编辑应当自觉培养与加强自身的知识素养

新闻必须是真实的, 讲求主观与客观必须相符合, 它是对这个世界真善美的真实反映。新闻涵盖政治、经济、文化以及社会的各个领域, 它是对各个领域的真实反映, 因此, 一个合格的新闻编辑应当与时俱进, 不断地加强自身的学习, 关注时事热点, 具备良好的知识素养。只有具备了良好的知识素养, 新闻编辑才能够对于新闻中的错误进行鉴别, 否则将会造成信息的错误传递。从而影响误导普通群众, 这将会严重地违背新闻的真实性原则, 失去新闻存在的价值。

3结论

如果一个新闻编辑者没有良好的科学素养, 那么就不会有品质优良的新闻。具有良好的科学素养的新闻编辑, 是我国传媒业繁荣发展的助推力, 有利于推动我国传媒业的发展。同时, 具有良好科学素养的新闻编辑是优质新闻的重要保证, 能够促进信息资源的正确传播, 有利于提高全社会的科学文化素质。

参考文献

[1]王彦梅.如何加强新闻编辑的科学素养[J].科技传播, 2012 (13) .

[2]邓乐斌.新闻编辑的科学素养[J].科技信息, 2008 (5) .

8.如何加强新闻宣传工作 篇八

着力点一：真正提高认识是关键

习近平总书记的讲话从党的工作全局出发，论述了党的新闻舆论工作的重要性，提出的五个“事关”，个个都是党的工作的重中之重。新形势下，新闻舆论工作承担着更加重要的历史使命，高校新闻舆论工作更是如此。第一，高校新闻舆论工作是党的新闻舆论工作的重要组成部分。对党的新闻舆论工作的要求，就是对高校新闻舆论工作的要求。高校新闻舆论工作必须不折不扣地落实党的要求、严守党的规矩。第二，高校是意识形态工作的前沿。加强高校新闻舆论工作，是意识形态这个战略工程、固本工程、铸魂工程的重要组成内容，直接关系着高校意识形态工作的成败。第三，高校肩负着培养中国特色社会主义事业建设者和接班人的重大任务。高校的新闻舆论工作直接影响着立德树人的伟大事业，事关中国特色社会主义事业后继有人。第四，高校是社会意识形态工作的“风向标”和“晴雨表”。所谓“全国看北京、北京看高校”指的就是这个道理。从一定意义上讲，高校新闻舆论工作任务更艰巨、责任更重大、挑战更严峻。

另外，在认识和理解高校新闻舆论工作重要性这个关键问题上，要走出两大误区：一是认为新闻舆论引导主要是社会的责任，与高校关系不大；二是认为新闻舆论工作是高校宣传部门、新闻中心的职责，和自己无关。这两个误区严重影响着习近平总书记重要讲话精神在高校的贯彻和落实。新闻舆论工作既是全党的大事，也是高校的大事。只有举全校之力、构建全员参与的大格局，才能够圆满完成任务。高校各级领导重视新闻舆论工作责无旁贷，各级各类校园媒体重任在肩，在自媒体时代“人人都是传播者”，师生员工全员自律、在自媒体发声时依法依规义不容辞，营造风清气正的舆论环境人人有责。当前，最重要的是认真学习习近平总书记重要讲话的精神实质，把思想认识统一到重要讲话精神上来，这是衡量看齐意识强不强的具体体现。

着力点二：切实加强领导是根本

我党历来把新闻舆论工作作为革命斗争的有力武器。从我党走过的历史道路中可以看出，重视党的新闻舆论工作既是我党的优良传统，也是不断前进的重要法宝。在重要的历史发展关头，习近平总书记实地调研了党的机关报、国家通讯社、国家电视台，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。他深刻阐述了党的新闻舆论工作的历史地位、重大作用、职责使命、目标任务和原则要求。他不但重视新闻舆论工作，而且丰富和发展了马克思主义新闻理论，进一步升华了党对新闻舆论工作规律的认识，科学回答了事关新闻事业长远发展的一系列带有根本性、战略性、全局性的重大问题。这为各级领导干部重视和加强新闻舆论工作作出了表率，意义十分深远。

坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。高校党委要自觉承担起政治责任和领导责任，主动谋划新闻舆论工作，把研究新闻舆论工作列入党委议事日程，重视解决新闻舆论工作中存在的问题。一方面，要严格管理、从严把关；另一方面，要不断学习研究新闻舆论规律，正确指挥、科学判断。要旗帜鲜明地支持宣传部门加强对学校新闻舆论的全面管理，真正赋予宣传部门牵头抓总、统筹协调的职责和相应的管理权限。

统筹全校的新闻宣传舆论引导是高校宣传部门的职责任务。不仅要管好校报、新闻网、广播台、电视台、官方微博、微信，更要加强对包括业务部门在内的各级单位所办媒体的把控，不能使其成为管理的死角和盲区。建立健全新闻舆论工作责任制，要按照“谁主办、谁负责，谁主管、谁负责，谁审批、谁负责”的原则，守土有责、守土负责、失职追责和问责；同时，也要加强督导、巡视和监控，及时发现问题苗头，加以科学妥善解决。

要把新闻舆论管理工作的重心下移，当前迫切要做的是：全面实施高校校园媒体登记备案制，彻底清除挂学校名字而非学校人主办管理的网站、微博、微信和APP，定期开展各级校园媒体采编人员的培训。要加强网络管理和舆论引导，特别是要提高全员的媒介素养；要加强师生员工自媒体的管理和引导，不能放任自流。

着力点三：加快培养队伍是基础

做好高校的新闻舆论工作关键在人。这支队伍的政治素养、理论水平、政策水平和业务能力，直接关系到新闻舆论工作的效果。要适应高等教育发展新形势、新任务的要求，加快培养造就政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的高校新闻舆论工作队伍。

目前，高校新闻舆论队伍状况不能满足工作需要的现象较为普遍。主要表现在：一是人员数量少、承担任务多，宣传部门无暇顾及，新闻中心疲于奔命；二是内行少、专业弱，一部分新闻舆论工作者因多方面原因，对新闻舆论工作规律不熟悉、不了解，专业素养较差，难以胜任工作要求；三是各级兼职队伍不健全，许多高校的二级单位都有自己的网站、微博、微信等媒体平台，但编辑队伍流动性大、随意性强、管理不严。

新闻舆论工作专职队伍，既要有一定数量的要求，又要有质量上的标准。对高校新闻舆论工作者：一是要在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障；二是要开展党性教育、马克思主义新闻观教育，增强他们的责任感和使命感；三是要创造条件让专职人员经常更新知识，使其跟上时代发展的步伐，以适应不断变化的形势需要；四是要将参与新闻舆论工作兼职人员的工作情况和工作量计入评价和考核体系，给予必要的补贴，调动他们的积极性和主动性。

高校新闻舆论工作者要努力增强政治家办报意识，把讲政治放在第一位，要把政治导向、政治要求体现到各项具体工作中；要牢记社会责任，不断完善知识结构，深入实际，贴近师生，努力推出“有思想、有温度、有品质”的作品，不懈地朝着全媒型、专家型的方向努力。

着力点四：不断创新融合是重点

做好高校的新闻舆论工作，仅仅有强烈的愿望和朴素的感情是不够的，还必须遵循新闻传播规律，不断创新方法手段，推进融合发展，特别要重视增强海外传播力。

如今，广大师生员工的需求多变、思想多元，同时接受信息渠道多样，这些都给做好新闻舆论工作提出了新的挑战。如何通过创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，以完成党的任务、满足师生员工的要求，是亟待解决的重要任务。

要按照习近平总书记的要求，加快构建高校舆论引导的新格局。一方面，建设新闻舆论引导矩阵，各级媒体要融合协同，真正实现“你就是我，我就是你”，而不能一盘散沙、各自为战。校办媒体要各具特色、优势互补、协同作战，成为高校新闻舆论的旗舰媒体，不能条块分割、相互拆台；各级媒体要彰显特色，尽力适应分众化、差异化的传播趋势，提供个性化的服务，打造品牌。另一方面，要特别运用好新媒体。主动借助新媒体的传播优势，打通并运用好与师生员工信息交流的新渠道。在新媒体的运营中，要特别警惕片面追求阅读数、粉丝量、排行榜的倾向。在坚持正确的舆论导向的前提下，精准地为各个群体的受众提供服务。

在“双一流”大学建设的背景下，新闻舆论工作的创新要重视增强海外传播力，传播力决定影响力。目前，我国高校在国际上的影响力不够，其主要原因之一是缺少强大有效的传播力。广大师生员工可以多渠道地获取海外大学的各种信息，而中国高校对外传播不主动、不积极、不丰富、欠成效，严重存在着信息流进与流出的逆差。这主要是缺少必要的外宣载体：一些高校在对海外传播方面尚属空白，没有列入工作日程；一些高校的网站语种少、更新不及时、信息量小、不能适应海外受众的需求。因此，要尽快把增强海外传播力摆在应有的位置上，努力创造条件，尽快启动相应的工作；已有的对外传播媒体，要增加必要的人员，投入必要的财力、物力。我们要不断探索建立对外传播话语体系，努力讲好中国大学故事，传播中国大学好声音，努力增强对外传播的软实力。

本文系北京市委教育工委北京高校宣传思想工作研究课题“北京高校强化海外传播力研究”（课题编号：JGWXJCZX2015045）

（作者单位：北京林业大学党委宣传部）

9.新媒体下如何做好新闻宣传工作 篇九

摘 要：随着科技的不断创新和快速普及，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。企业是我国社会主义市场经济的第一主体，在我国经济社会生活中占有重要地位、发挥主导作用。作为国民经济重要支柱的企业，如何在当前环境下尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，使其成为企业扩大宣传范围、强化宣传效果的最新武器，如何主动运用新媒体进行舆论引导、危机应对，使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，这些都成为企业宣称工作亟待研究和探索的课题。

关键词：新媒体；企业；新闻宣传；舆论引导

近年来，随着博客、微博、论坛、SNS网站等新媒体开放平台的出现，单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代正在被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，每个人都能够深刻地感受到新媒体对社会生活各个方面所产生的巨大影响，这种影响同样也体现在宣传工作中。早在2003年，胡锦涛总书记就在全国宣传思想工作会议上指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。”2008年6月20日，胡锦涛总书记在《人民日报》社考察工作时再次强调，在新媒体时代做好党的宣传工作，“关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家的长治久安”。同时，他也明确指出，“互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理……”总书记的重要讲话充分显示了党和国家领导人在新形势下对新媒体的高度重视和深刻理解，同样，新媒体的快速发展也给企业宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。

一、新媒体的概念及特点

新媒体（New media）一词源于美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年提交的一份商业计划。在以后的发展中，这一词汇在世界范围内得到了广泛使用。早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。随着技术的不断进步和更新，美国《连线》杂志将新媒体定义为：“所有人对所有人的传播”（Communications for all，by all）。总体来看，新媒体有如下几点特点：

1、互动性

这是新媒体最显著的特征。对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，受者只能被动地接受各种信息，不管讨厌或者喜欢，无从表达对信息的看法。但是新媒体则可以通过先进的技术手段，使传者与受者之间的界限变得模糊甚至互相转变身份角色，从而使信息的传播方式发生了根本性变化。

2、实时性

新媒体传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻几秒钟就可以传遍整个世界。同时也具有实时更新的功能，重大事件发生时，随着时间的推移可以连续滚动报道，两三分钟就可以更新一次。其中，微博、博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展同步。真正实现“第一时间、第一现场”的诉求。

3、大容量

新媒体所包含的信息非常丰富，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的意见反馈等，这些都是传统媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，新媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更全面的信息。

4、全民性

新媒体所带来的一个巨大的变革，那就是任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论等，并互相进行交流，所有处于传播中的人都可以成为传播的主体。传统媒体时代精英对信息传播的掌控被大幅度削弱，使得原来处于弱势的“草根”阶层得以发出自己的声音。2002年底，美国硅谷最著名的IT专栏作家把这种现象概括为“we media”。博客、微博等“自媒体”在国内的迅猛发展，体现了这股强大的传播趋势。

二、新媒体给企业宣传工作带来机遇

认识和运用好新媒体，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，已成为企业宣传工作者面临的一个重要课题。牢牢抓住新媒体带来的机遇，深入分析其传播规律，与时俱进、因势利导，积极创新企业宣传工作的方式方法，主动应对新媒体对宣传工作提出的挑战，才能在新形势下使企业宣传工作与社会发展步伐相适应，起到为企业改革发展摇旗呐喊和保驾护航的作用。新媒体给宣传工作带来的机遇主要体现在以下几个方面：

1、新媒体是企业开展新闻宣传的新阵地

当前，现代人生活在充斥着海量资讯的环境里，人们依赖各式各样的大众媒介来完成新闻获取和信息接收，这已经成为现代人生活中不可或缺的组成部分，而新媒体的地位和作用正在日益彰显。美国权威调查机构皮尤研究中心（Pew Research Center）在《2012年美国新媒体发展展望》中指出，在过去的2011年中，“超过3/4的美国成年人已经拥有了一台笔记本电脑或是台式机。另外，44%的美国成年人已拥有一部智能手机，平板电脑的拥有率达到了18%。”而“新闻占据了人们使用上述设备的很大一部分。大约51%的智能手机用户，以及大约56%的平板电脑用户使用设备获取新闻”。这些数字表明阅读新闻已经成为人们上网最主要的基础应用之一。由上海市新闻出版局发布的《新媒体环境下上海市民阅读现状调查报告（2010-2011）》也印证了这一点。调查显示，在上海人获取信息的几大主要途径中，依靠网络、手机获得信息的比例，已经分别达到了33%和19.3%。而在数字化阅读行为中，阅读新闻的比例为45.5%。此外，随着微博、SNS网站等社会化媒体的盛行，网民可以通过更多的渠道接触到新闻资讯，并在对新闻的分享和转发过程中提升新闻的覆盖面。对于企业而言，新媒体已经成为企业新闻宣传工作的新阵地，要进一步强化守“土”责任，增强忧患意识、阵地意识和创新意识，通过网站、微博等平台及时、准确发布相关信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、迅速地展现企业业绩，赢得公众信赖和美誉。

2、新媒体是企业引导舆论的新渠道

英国著名的危机管理专家李杰斯特在《危机管理》一书中提到：“现代组织处在一个活动透明度日益增大的时代里。若一个组织不能就其发生的危机与公众进行及时的沟通，不能很好地表现它对发生事故的态度，这将会给组织的声誉带来致命的损害，并有可能导致组织的消亡。”这对我们利用新媒体的优势做好舆论引导工作具有启发和警醒意义。长期以来，企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势，但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，传播的范围也更广泛，能够及时传播社会公众所需信息，构筑起企业与公众之间的沟通的桥梁，形成通畅的信息传播渠道和沟通渠道，更好地帮助企业对公众及客户意愿进行汇集和判断分析，及时制定应对策略。此外，通过搭建“企业官微”等逐步建立起来的企业“意见领袖”团队也能以第三方的立场用权威、真实可信的声音为企业发出正面积极的声音，网络意见领袖的身份更易得到公众的认可，也将成为企业运用新媒体管理舆论的有力渠道。

3、新媒体是企业品牌营销的新平台

新媒体的出现打破了原有的传播壁垒，互联网、手机终端以及iPad等各种新兴移动终端使传播内容越来越便捷、迅速地送达公众，这为企业品牌营销和业务推广提供了巨大的潜力和新的可能。令人印象深刻是2010年百度针对谷歌推出的“百度懂中文”系列短片网络广告，它所采用的传播方式只是由百度员工“不经意间”通过网络发给好友，这样一传十、十传百，形成了一种“病毒式”的营销模式，企业不花一分钱，却达到了比花钱投广告更好的效果。目前，各大金融机构纷纷运用微博、SNS网站等新媒体进行品牌营销。银行、保险、基金等金融机构已认识到新媒体“转”、“传”产生的巨大能量，纷纷以各种方式抢占高地。“微推广”在无形间提升了金融机构的品牌关注度。企业也在适时运用新媒体对企业品牌营销作了尝试和探索，这将成为企业扩大社会影响、打造品牌形象的重要一环。

三、新媒体给企业宣传工作带来的挑战

面对发展迅猛又纷繁复杂的新媒体环境，企业的宣传工作也面临着巨大的挑战，主要表现在以下几个方面：

1、网络冲突与暴力现象日益突出

以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大的便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。网络文化最敏感的预言家之一霍华德〃莱茵戈德在《聪明暴民：下一轮社会革命》中描述了新媒体带来的变革：“越来越普及的网络、手机、随身装臵，将构建出一种全新的社会关系网—瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做出了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，已经带动大规模的社会变革。”霍华德的话听来来更像是一种盛世危言，但是在利比亚等国家政权被推翻的过程中我们也能隐约看到西方新媒体的影子，这应该引起足够的重视。企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象及业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。

2、舆论引导局面更加错综复杂

新华社前总编辑南振中很早就指出，在当下中国，客观存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博、论坛、QQ上议论时事，针砭社会。长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。由上海交通大学舆情研究室主编的2012版舆情蓝皮书《中国社会舆情与危机管理报告（2012）》显示，由于网络社会的迅速发展，由新媒体作为首次曝光媒介的舆情事件占全年社会舆情热点事件的比例在不断增加，2011年达到65.2%，这表明新媒体制造舆论热点的能力已经超过了传统媒体。目前，大部分企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形势的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。

3、缺乏新形势下的复合型人才

在新媒体环境下，宣传人才既要善于采写新闻稿件、策划宣传方案，能拍会摄，又要能运用新媒体等信息化手段开展工作，了解公众舆论动态，及时调整宣传策略。从现状看，企业大多设有品牌宣传职能部门或宣传岗位，具备运用新媒体的人力资源基础，但由于基层企业日常工作量较大，绝大多数宣传岗位人员身兼数职，且未经过新媒体方面的专门培训，在运用新媒体技术拓宽新的宣传途径方面存在一定困难，使企业整体宣传水平受到了一定程度的制约。

四、企业宣传工作的新媒体策略

面对世情、国情、社情的新变化，面对全媒体时代的信息竞争，企业宣传工作者要勇于面对时代的挑战，积极运用新媒体这个最有效、最直观的平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，为提升企业品牌价值和社会影响力贡献力量。人们常说“思路决定出路”，宣传工作要勇于直面新媒体时代的新挑战，积极去认识、熟悉新媒体，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫。

“知媒”——只有正确认识新媒体的重要作用，才能拓宽思路，培养起将业务工作与新媒体传播相结合的意识。这种意识并非与生俱来，因此，要以“时不我待”的紧迫感加强宣传人才培养，尽快掌握有关新媒体的知识，并有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关的高新知识的学习，全面提高业务能力与水平。也就是说，企业的宣传工作人员，除了要会写文字报道，会新闻摄影，还要有采集和制作视频新闻的本领，成为新媒体时代企业宣传工作的开路先锋，并通过建立健全人才信息库、颁发聘书、举办培训、设立奖项等方式，调动其积极性和主动性。“懂媒”——企业宣传工作人员除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，一是增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识；二是增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；三是要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的套话，按照心理学的理论，语言契合是互动主体认定对方是否为“自己人”的重要标准，而企业若想要与新媒体平台上的公众打成一片，便要主动从官样文章中跳出来，学会用“网民”的风格说话。

“用媒”——在实际工作要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与工作和业务有效结合起来，通过新媒体与公众形成良性互动。比如，开通专项活动微博账号，邀请专家博主、主流新闻网站负责人出席活动，运用新媒体与传统媒体共同开展宣传报道等，都是运用新媒体做好宣传工作的途径。

五、结语

在一个挑战和机遇并存的环境下，企业宣传工作只有树立起正确的发展理念，积极接受时代发展趋势，并积极采取措施融入到这一发展趋势中来，最终构建符合时代潮流的宣传模式，才能在新媒体时代取得更佳的成绩，为企业发展做出更大的贡献。

参考文献：

10.如何写好新闻宣传 篇十

另外，在新闻稿件写作之前对信息需求的判断、对信息价值的评估、对信息资料的逐步积累和深入加工的过程，也要占用大量的时间与精力，这就需要通讯员要耐得住寂寞，自觉地、持之以恒地面对各种挑战，要付出比常人多几倍的努力和心血。惟有如此，方能渐入佳境，最终修得正果。因此，我们基层通讯员只有增强责任感和使命感，从内心深处培养新闻写作的兴趣，热爱新闻宣传报道工作。

二、勤奋学习，多动笔写作是写好新闻宣传报道稿件的基础。随着电力体制改革的不断深入，对一名基层通讯员特别是县级供电企业的新闻报道通讯员来说往往身兼数职，新闻写作基本上都是挤占自己的业余时间，加之身处基层新闻信息来源有限，不可能每天都遇到惊天动地的新闻，若想在报刊杂志上“抛头露面”，不勤奋是很难出成绩的。俗话说，勤能补拙，要努力培养自己的新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作的基本方法和技巧。学习方式很简单，一方面利用业余时间多读书看报，加强相关业务知识的学习和对资料的理解，从中发现新闻点；另一方面经常走出去，深入一线采访，通过自己的切身感受，捕捉新闻线索。所以作为一名基层通讯员，新闻写作除了要做到手勤（勤写）、腿勤（勤深入基层）、嘴勤（勤问）、脑勤（勤思考）的基本功外，还要做到认真研究报刊杂志刊登的新闻稿件，做到稿件对号入座。因为报纸在不同时期，有不同的报道重点；每个版面也都有侧重，都有自己的固定栏目。因此，基层通讯员要养成天天看报的习惯，在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容的基础上，结合本单位的工作实际，整理素材，选好角度，按报纸的版面、栏目有针对性地精心采写、对号入座，就能大大提高稿件的命中率。作为一名基层通讯员，要想拓宽报道面，不但要写身边有特色的消息、通讯，还应紧密结合企业经营管理实际，及时反映职工关注的热点、难点和焦点问题，这方面的稿子可以采用图片、言论和读者来信的形式，以增强宣传报道的现实指导性。文章在报刊杂志上发表了，成就感也就油然而生，我们在激动之余，还要冷静下来及时地把见报稿件和自己的底稿进行仔细研究对比，从标题到内容，看一看编辑做了哪些改动。通过学、写、改反复“修炼”，我们的写作水平就会不断提高。在写新闻通讯稿的同时，还要经常看别人刊登在报刊发表的稿件，从中学习汲取，弥补自身不足，再应用到工作中。同时在不断的学习和工作中，还要善于与其他人了解与沟通。就像打仗需要知已知彼，营销需要了解需求，做通讯员也要善于了解与沟通。及时了解企业的时事、政策，分析现阶段各种宣传媒介的宣传导向，如果把宣传稿比喻成一件商品，把报社编辑比喻成客户的话，我们要先了解用户的需求是什么，需要哪些方面的文章，然后才动笔写文章。找到了需求，我们还要注意适销对路，就是要积极了解报纸各个版面的主旨和主要内容，有针对性的投送稿件，这样就有可能达到事半功倍的效果。

第三，在新闻宣传报道工作中善于观察和总结是提高自身素质的有效途径之一。我们每个人都在平凡的工作岗位上工作，身边不会经常发生那么多轰轰烈烈的大事件让我们去报道，我们只能通过平时细心的观察和了解才能在平凡的小事中找到与众不同，并且通过总结

使它产生被报道的价值。另外要善于抓点。这里的“点”指的是新闻点。每篇新闻报道都应有它值得报道的新闻价值，新闻价值就体现在这个点上。企业做任何一项工作都有它的目的性，而这个目的性往往都是围绕目前工作的热点、焦点所开展的，因此，在写新闻稿时不但要真实描述新闻事件的起因、过程和结果，还要不断地挖掘新闻事件背后的意义和目的，并且在稿件中要明确点出，一针见血，这样才能避免写出来稿件流于形势，缺少内涵。要善于充分利用新闻图片。因为新闻图片是会说话的报道，一张交待清楚、视觉冲击力强的新闻图片胜过千言万语的描述，一张好的新闻图片再配几句简短的解说，就是一篇很好的图片新闻，而且图文并茂，很容易得到编辑的青睐和读者的喜爱。还要善于“未雨绸缪”。未雨绸缪的意思大家都知道，就是要事先做好准备。写稿也是这样，不能打无准备之仗。企业在搞任何活动之前，应先了解活动的主题，搞这次活动的目的和意义，在心中打好底稿，活动中仔细观察和认真发掘，活动结束后就能很顺利的写出新闻宣传报道稿件。

要善于把握新闻时效性。也就是说要有及时宣传报道意识，一定要及时报道所发生的新闻事件，否则新闻时效性一过，新闻宣传稿件写出来也没有什么意义了。例如宣传报道“两会”服务工作，等“两会”过了再写稿，写得再精彩也就不会被采用了。因此，把握新闻时效性是能否上报的又一关键。要善于学习和思考，平时多读书看报，从中找到自己写作的切入点，通过学习提高自身素质，不断充实自己，取人之长，补已之短。尤其是刚刚开始踏入新闻宣传报道的通讯员同志，最好多读多看别人写的文章，不断总结摸索，提高自己的写作水平。

11.略谈如何做好新闻采访工作 篇十一

采访新闻，首先要找到好的新闻线索。新闻线索是什么?新闻线索就是“新闻苗头”，或者叫“新闻现象的初步显露”。深山里，有人发现一块铁矿石，循此挖下去，挖出了一座铁矿。这块铁矿石就是这座铁矿的“苗头”、“初步显露”，就是“线索”。采访新闻也是如此。要想采访到好的新闻，首先要敏锐地发现新闻线索。怎样才能发现新闻线索呢?这就需要有敏锐的新闻嗅觉。 要保持强烈的新闻敏感性，要做到几点：

第一要注意重大事情的预告。例如，亚运会将要于今年10月份于广州举办，那么这就是重要的新闻线索，亚运会场馆设置、参加亚运会的黑龙江新老队员、他们有什么动人事迹、继奥运会后我国在体育盛会举办上有哪些不同、哪些成熟经验传承……深入采访，就可以写出很好的人物典型报道来。

第二要注意周围人们的议论。能引起公众议论的事，一定是大家感兴趣的事，也是尚未被大家了解的事。一位记者早起赶早市，发现供货商、菜农都议论今年的菜价、油价都要上涨，于是是随即仔细询问，他采写了一篇很好民生方面物价变化方面的报道。

第三要注意周围事物的变化。事出有因，变化标明着发展。变化的背后往往藏着新闻。记者在所在城市发现今年的秋季小朋友入幼儿园报名期间，好多家长都很早开始排队报名，这种现象在往年并不明显，随即采访了队列中的排队家长和相关教育部门，得知目前“入园难”和“入园贵”现象很明显。相关体制的不完善、幼儿园入园情况不均衡随之而显。根据这一现象写出了一篇很好的报道。

有了新闻线索之后，要去进行采访，但采访之前要做好充分准备：

首先，要掌握背景材料，就是要把与此线索有关的情况尽可能多的了解到，有文字材料的要用心阅读，将阅读中的兴趣点和疑问点相应标出。这样采访时能够多方面地提出问题。

其次，要列一个采访提纲，就是要把采访哪些人、对每个人提什么问题、观察哪些现场、索取哪些实物和照片等都力求心中有数。

再次，要做好必要的物质准备，准备好采访本、录音机、话筒、照相机。如果需要当事人签名或寄语，要准备笔和纸。做到设备装备齐全。

有了准备后，最后是选准采访对象。如果采访一个人物，采访对象就是新闻事件当事人。如果采访个具体事件，采访对象可能是几个人。这些人中有主要的，有次要的。不管是哪一种采访，最好都采用先“外围”后“中心”的办法进行。可以先找那些与当事人有关的人，再找当事人。这样做到由表及里，由浅入深。比如，采访一位获得亚运会较好成绩的获奖队员，先不采访本人，而是先采访他的教练、队友、家长，评委等。这些人不是当事人，谈起别人来比较随便，容易把话题展开。记者可以从他们那里了解到事情的概貌，了解到当事人更多的情况，更好地丰富自己对当事人的提问。这些在现今的访谈节目中常见，例如电视访谈《艺术人生》、《鲁豫有约》等。当然，采访外围只是手段，采访当事人才是目的，应当把主要的功夫用在采访当事人上。 高质量的提问，是采访的主要方式。新闻的基本内容主要是通过提问得到的。提问要注意什么问题呢?

第一，要抓住要害。采访开始，记者要把自己的采访目的和内容直截了当地告诉采访对象，让对方非常清楚你的采访意图，以便配合。交谈起来，不要随便打断对方的谈话，应当让他广泛地谈。采访过程中，记者仔细听，发现了重要内容，要在脑子里(或采访本上)记住它，谈到一个段落，再对这些重要内容做进一步采访。如果对方离题很远，扯起许多与主题不相干的事情，记者可以巧妙地把话题拉回来。

第二，问题要具体。问题具体，对方才好回答，才能讲出细节。比如采访一位亚运会冠军，如果你张口就叫：“请问，你得冠军的原因是什么?”他可能一时很难回答。如果改问：“你还记得你是什么时候对此项运动发生兴趣的吗?”他可能回答：“我小时候某位老师或长辈经常表扬我这方面的天赋……”于是讲出一段生动的故事来。便于采访的进一步深入。在提问的过程中，忌讳问那些“你高兴吗?”“你有什么感想?”之类的话。

第三，要代受众提问。新闻报道最终是要给观众或听众欣赏的，所以记者要体会读者想知道什么，站在读者的位置提问。此时，把记者、采访对象、受众三方面交融在一起，仿佛促膝谈心。这是一种“近距离交流”，其境况十分美妙。提问的形式语句都像是众多观众、听众们的提问和好奇点。指在注重事实的前提下，记者在认识事实、把握事实、报道事实的过程中所体现出来的主观性和创造性，好的提问是体现着记者思维判断、行文风格和语言特色。

第四，深挖细节。细节，是人物思想和品格的生动表现。没有细节，就没有报道。

细节有时表现在动作上，有时表现在语言上。有时甚至表现在表情上。采访时，要抓住细节多一些提问，甚至请采访对象把当时的情景重新表演一番。当然细节不是枝节。不要抓住一些与主题无关的细枝末叶，当成细节而不厌其烦地提问。

采访是门很深的学问，记者要好好地学习研究它。作为新闻新兵，如何在踏入新闻行业前期，尽快入手、精通业务，充分拓展自己的能力和个性，作出成熟成功的稿件，这既是新闻事业发展的需要，也是新闻记者走向成功的关键。

作者简介：

张慧文（1981.5-），女，黑龙江省哈尔滨市人，现任黑龙江人民广播电台都市女性频率编务秘书

（作者单位：黑龙江人民广播电台都市女性频率）

12.如何加强新闻宣传工作 篇十二

一、立足本土, 做好新闻选题

选题是电视新闻报道的第一个环节, 决定了新闻最重要的素质———新闻价值, 一个优秀的新闻选题是新闻策划成功的一半。对电视新闻来说, 选题就是对报道题材的确立、对报道对象的确定。所以, 把好新闻选题的关口显得尤为重要。做好新闻报道, 选题是一个关键, 要对策划的主题和选题的立意、取材范围等进行分析, 从而确定报道形式和报道主题, 以达到报道形式与主题的高度融合, 使得传播效果达到最佳。一个新颖、优质的新闻选题, 往往能迅速顺利地获得舆论支持, 引起民众的心灵共振, 发挥鲜明导向作用。

县级广播电视台的新闻选题, 应该遵循以下几个原则:第一, 注重真实性与典型性。新闻选题在遵循新闻事实的同时, 更要注意新闻事件的典型性和代表性, 在众多的新闻事实中挖掘、选取最具有代表性的案例, 从而达到更好地策划新闻。第二, 注重贴近性与喉舌性。贴近性就是要贴近生活、贴近群众。强调喉舌性目的是为了更好地宣传党的方针、政策。贴近性与喉舌性相结合, 在党政中心工作与日常生活的交叉点上做文章, 从而增加电视新闻的收视率, 提高县级电视新闻在地方的影响力。第三, 导向性与时新性相结合。21世纪是技术信息与科学知识呈几何级增长的时代, 电视新闻选题应该着眼于新闻节目的导向功能以及新闻话题的新鲜度。

县级广播电视台应该根据每个时期的宣传要求, 制定并管理好新闻选题, 同时, 也要有一定的灵活性, 在需要调整的时候可以灵活变动。新闻选题确定后, 可以编制成某个阶段的选题计划, 如月度选题计划、周选题计划, 或者某一个特定时期、某一个特定主题、特定节日的选题计划, 定好新闻选题后, 接下来关键就是对选题计划的贯彻落实了。县级广播电视台在新闻策划中要面对广大农村受众, 应根据农时、农季、农民的实际需要, 有针对性地向农村群众提供具体实用的致富信息和科学技术, 及时报道、服务到位, 农民朋友们的心自然就会系在地方新闻上了。例如, 仙游县广播电视台立足县情适时策划了《九鲤声屏》、《走进仙游》等系列报道, 通过记者现场调查、嵌入式体验、跟踪报道等灵活多样的形式和手法, 反映台湾商家的生产生活情况及困难和希望, 对台湾商家导入新型产业, 走“一村一品”的致富路子给予采访报道, 启发群众寻找切合各自实际的致富新路。

二、紧跟时代, 保持新闻创新

新闻创新是新闻策划的生命。新闻创新既是观众的需要, 也是时代的要求。县级广播电视台作为传统的电视媒体, 如何进行新闻创新就成为了电视工作者不得不考虑的重要问题。同时, 一个值得深思的问题就是:创新能力从何而来?笔者认为, 创新能力来自“四力”, 它们分别是新闻敏感力、正确判断力、洞察分析力、发展预见力。县级广播电视台要做好新闻创新, 首先要在选题立意上创新, 不要老生常谈, 立意要高要新要能够反映新的问题。其次, 要在思想观念上创新, 当前, 社会各方面正发生着日新月异的深刻变化, 电视新闻工作者要紧紧把握时代的脉搏, 在思想观念上力求创新, 根据不同的题材和信息, 不断地更新自己的思想观念, 只有在创新中才能为新闻注入新的生命。再次, 要在表现技巧上创新, 电视新闻形式没有一成不变的模式。人们已不仅仅满足于宣读式的播音模式, 更需要那种有着新闻工作者自己对稿件的理解和把握, 并通过独特的方式来报道新闻, 这个表达方式可以是独有的充满个性魅力的语言, 或者通过构造一个小故事的形式, 或者是以相声、小品的形式。新闻策划者要最大限度地发挥好新闻资源, 通过对新闻事实的分解、整合、加工, 使其内容更加丰富, 主题更加鲜明, 从而获得良好的社会效益和经济效益。县级广播电视台只有不断地创新, 才能在创新中做好惠民政策的“宣传员”。新闻策划在求新的同时, 更要突出县域特色, 挖掘自己的优势, 树立自己的品牌意识, 形成新闻资源的独享性。县级广播电视台要做好新闻创新, 就要突出乡镇田间、街头巷尾的“乡土题材”, 以群众的身边事、身边人为报道的中心, 充分发挥小区域媒体贴近百姓生活、了解当地民俗民风的优势, 因势利导、扬长避短, 不断创新和进步, 唯有如此, 新闻策划才能顺利进行。■

参考文献

[1].赵振宇.新闻传播策划导论[M].北京:华中科技大学出版社.2003.

[2].刘伯贤.新闻宣传活动的策划与组织[M].广西:广西师范大学出版社.2009.