旅游景点广告语

旅游景点广告语（14篇）

1.旅游景点广告语 篇一

一、旅游业及旅游广告的发展现状

(一)旅游整体消费水平不高且集中在经济发达区

从旅游消费结构和消费方式来看,大部分游客花在交通、餐饮、住宿、娱乐上的资金很少,旅游消费观念仍然较保守,而且旅游类型绝大部分属于观光游,消遣和文化旅游占的比重很小;国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度高,旅游基础设施完善的旅游景区,客源主要来自沿海和大中城市,内陆地区和偏远地区人们很少出行。这就造成了旅游业地区发展的不平衡。

(二)服务质量和旅游企业形象亟待提高

我国旅游业发展迅猛,但仍然存在一些不尽如人意的地方,主要表现在以下2个方面:

1、尚未确立旅游服务质量意识

由于我国大多数旅游企业是国有企业,它们在一定程度上仍然观念陈旧,没有意识到服务质量对于企业的重要性,服务质量意识十分淡薄,有些企业虽然有初步的服务质量意识,但只是口头上的宣传而没有真正转入实际行动,因此旅游从业人员的服务意识亟待提高。

2、未实施服务联合

服务联合是指旅游行业内各企业以及旅游行业与相关行业之间的服务联合。如旅游行业内的旅行社、饭店、航空公司所形成的一条龙服务,以及航空业、餐饮业、保险业之间的业务联合等。目前我国仍停留在办公自动化阶段,各旅游企业之间相对独立,经营分散,再加上地区行业界限尚未打破,因此尚未实施服务联合。

(三)旅游广告的政府宣传作用明显

随着旅游业在深度和广度两方面不断深入发展,旅游市场的竞争日趋激烈,旅游广告在旅游业界内受到了前所未有的重视,无论是旅游目的地,还是旅游客源地,无论是旅游景区的开发,还是旅游产品的经营,无论是政府,还是企业,都将广告纳入经营和管理之中,并投入大量的资金,特别是初期,为了起到模范带头和表率作用,政府更是在旅游广告中投入了更多,形成了政府主导型的旅游广告宣传活动,从而为旅游广告的普及打下了坚实的基础。

(四)旅游广告良莠不齐,整体水平不高

我国旅游广告精品固然不少,但从整体水平上看,仍处于旅游信息发布等低层次水平,如主要在报纸、杂志上刊登广告;广告功能多以告知、劝服、诱导为主;散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、画册、挂图;广告内容基本是散布信息而已,缺乏独特的创意和设计,没有经过精心策划和制作,不能给游客留下深刻的印象,即没有能够吸引游客眼球的亮点,因此不能够很好地达到营销的目的。

(五)虚假广告盛行,导致旅游业诚信危机

近年来,旅游越来越多地成了人们首选的休闲娱乐项目,但当人们被形形色色的旅游广告打动去旅行社报名或出行前后,常常会发现实际价格要比广告价高出几倍甚至十几倍,或者会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符,这就严重影响了旅游业的行业信誉,造成游客对旅游企业信任度的严重丧失。

二、旅游广告的概念、特点和作用

旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面,用付费的方式选择和制作关于旅游方面的信息,并由媒体向社会发布出去,以扩大影响和知名度,树立旅游目的地国家、地区和企业的形象,达到促销目的的一种广告形式。由于旅游产品与其他服务性产品相比具有构成成分复杂,企业不可控因素的特点,所以,部分营销工作由国家和地区旅游行政管理部门承担,这是旅游广告的一大特点。从广告主体上看,旅游广告除了有单项旅游产品广告、旅游线路广告、度假地和游览地广告之外,还有国家旅游广告,它宣传和塑造的是旅游产品的总体形象,这是旅游广告区别于其他行业广告的最显著特点。

广告是旅游目的地或旅游企业常用的促销工具,其作用有:

(一)传播旅游信息,广泛招揽顾客

不仅使旅游者有了多种多样的获取广告信息的途径,增加对旅游景区的了解,更能够使旅游企业从中受益,进而推动旅游事业的发展。

(二)协助开拓市场,提高销售业绩

广告属于社会经济的范畴,它经由营销对社会的影响和作用,首先发生在社会经济层面。广告是沟通生产者和消费者的桥梁,旅游企业通过广告宣传提高了自身的知名度,塑造了良好的企业形象,使旅游企业形象深入人心,获得公众的信赖和好评,有利于市场的开拓,进而增加旅游商品的销售。

(三)传播社会文化,丰富民众生活

在一定程度上说,广告是向广泛公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的文化传播形式,广告具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的构成部分。广告引导并改变着人们的观念,改造者原有的文化氛围,创造公众新的生活方式以及时尚潮流。另外,广告还具有知识传播的功能。旅游商品的基本内涵是旅游资源,因此旅游广告通过宣传旅游商品,表现出旅游资源的历史性、民族性、艺术性等,达到推销商品的目的,在此过程中旅游广告起到传播文化知识、繁荣社会文化的作用。

三、新型旅游广告的兴起

(一)节目赞助

由广告赞助商买断媒体的某一档节目,比如冠名赞助、独家赞助、特约赞助、联合赞助等。其要以就在于充分利用各种有效媒体和知名栏目提高品牌知名度和影响力,使品牌的声音得到放大再放大,最终树立品牌形象并提高产品销量。利用具有轰动效应和影响力的媒介产品,不仅增加了产品的高附加值,同时还树立了鲜明的品牌形象。

(二)内容置入

也被称为“隐形广告”、“植入式营销”,是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,使观众对产品及其品牌都留下印象,继而达到营销的目的。在广告信息铺天盖地的今天只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。如果能与置入的客体本身结合的自然融洽,能起到比传统广告更好的效果。

(三)户外广告

户外广告媒体近年来经历了“爆炸发展期”。突飞猛进的新科技促使户外广告媒体更加多元化。当今新兴的“跑出街外的广告”概念带动户外广告媒体市场日益兴旺。在各式各样的户外广告媒体中,广告牌非常流行。“跑出街外的广告”就是泛指那些在建筑物外面的广告牌,当然也包括那些在交通要道出现的广告,并不一定仅限于广告牌,例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、火车站及地铁的月台和候车处、飞机场、商场以及凡是可以设置画面的外墙等。

(四)网络广告

随着互联网的高速发展,网络广告被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉,其有许多传统媒体无法达到的优点,已经受到众多用户的青睐。总的来说,分为以下四种:横幅广告往往位于网页上比较显眼的位置,可使用静态图形,也可使用动态图像,甚至可以采用一些HTML,Flash,Java等计算机语言使其产生交互性。按钮广告是纯提示性的广告,一般由一个标志性图案构成,没有广告标语,没有广告正文,信息量十分有限。全屏广告全屏广告的受关注度是非常高的,因为无论浏览者愿意或者不愿意,只要他打开相应的网页,都会被迫观看全屏广告。如何做的有创意是全屏广告的关键,否则容易招来浏览者的厌恶。游戏广告将广告引入游戏是一个创新,往往能产生强烈的广告效果。在一段页面游戏开始,中间,结束的时候,广告随时可以出现,并可以根据广告主的要求定做一个属于自己的互动游戏广告。

四、新媒体对旅游业的带动作用

新媒体是在传统意义媒体的基础上运用数字媒体技术开发创造,完成对于信息的传播加工以及新的诠释的一种媒体概念,称为第五媒体。新媒体较好的适应了旅游业的发展阶段,它在旅游市场营销中正发挥着越来越重要的作用。新媒体在旅游市场营销中具有显著的优势,主要表现在如下两个方面:首先,内容上的优势。大容量,超文本。传输内容的多样性。易存储,易更新。其次,形式上的优势。营销方式的自主选择性,互动性。实现了瞬时传播。传播主体的多元化。

当前,旅游市场的竞争日趋激烈,如何在最短的时间内将最新的产品信息传达到消费者手中;如何为客户提供更加人性化,更加方便快捷周到的服务;如何优化企业内部组织结构,提升工作效率;如何同其它行业更好的建立合作伙伴关系,实现资源优势互补。而新媒体的出现,恰好解决了上述问题,很好的适应了旅游业的发展。新媒体的出现使得旅游业重新焕发了生机和活力,使旅游业突破了传统的营销宣传模式,使现代旅游业以高科技为依托,向旅游者更快更及时的发布最新的旅游资讯和信息,使游客足不出户就能全方位的感受到现代旅游的魅力,从而引发游客更大、更强烈的出游欲望,从而达到了广告营销的目的,新广告媒体形式的出现更好的适应了当代旅游业和旅游者的需求,更好的发挥了旅游行业的龙头带动作用,使旅游企业以全新的精神面貌全速前进。新媒体的介入,是旅游业发展的必然。

五、新媒体影响下未来旅游业的发展对策

信息是当今世界的重要资源,随着社会信息化进程加快,旅游企业应转变观念,加速旅游业信息化的步伐,使旅游业实现跨越式大发展,迎头赶上世界旅游业的先进水平,尽快缩小与发达国家旅游业之间的差距。

(一)实施政府主导战略,加快旅游业信息化进程

政府有关部门应积极组织开发网上宣传和市场促销。必须树立系统工程观念和大旅游观念,由政府主管部门出面组织,将一些旅游精品包装后网上向全世界宣传,以求用较低的成本取得较好的宣传效果和经济效益,以弥补目前我国一些互联网点的旅游信息栏目有效信息不足的缺陷,完善各旅游企业和旅游景区的特色网站建设,在网站上发布全面系统的有关旅游景区的信息,加快旅游业的信息化。

(二)关注网络技术发展动向,了解其对旅游业的威胁以及能带来的发展机遇

明确进入因特网要达到的目标,是为了广开渠道,扩大宣传,还是开拓新市场,建立新的业务渠道,或者是向人们发布更加全面的旅游广告信息,提高旅游企业的知名度。选择正确的、适合企业自身的网络辅助工具,以便更好地为发布各种广告信息服务。制定企业的网络战略,开展网上营销,使旅游广告宣传更具有针对性和指向性。

(三)提高服务质量,为顾客提供满意服务

在旅游业面临散客冲击的今天,如何为散客提供优质服务是市场竞争的一个重要方面。旅游企业应积极运用最新科技成果来为消费者提供高质量的服务,是旅游者无论何时何地、身在何方,都能时刻感受到信息时代的洪流,都能及时关注各个行业和领域的最新动向和形态。

(四)应当针对消费者的消费习惯和特点,制定相应的营销策略,积极开展网上旅游服务

通过提供网上咨询服务和为消费者提供有关旅游景点、旅游交通、旅游线路、住宿餐饮等旅游信息的咨询服务来完善旅游企业的信息服务,扩大自己的经营品种和范围,宣传和销售自己的旅游产品,提高旅游企业的知名度,扩大旅游企业在旅游者心目中的形象。同时,旅游企业应制定相关的管理措施,对网上宣传和预定制定相应的管理制度和规范,使旅游企业的网上宣传更加规范合理,为旅游者提供更好地服务,使旅游企业能够更加及时、准确、高质量的发现并更好的满足消费者的需求。

2.阳春三月旅游广告赏 篇二

Spring comes, blossoming are enjoy spring, price and quality competitions keen travel agencies, started this spring tourism in the first battle. The current topic, we published the editorial department have collected some of the heavyweight shells on the battlefield - excellent tourism ads, then wait and see who can one up at the financial turmoil continues to play under attack in a beautiful victory.

广告主：韩国旅游发展局

广告创意：韩国旅游发展局

广告主：阿鲁巴旅游广告

阿鲁巴（Aruba）是位于加勒比海南部小安的列斯群岛最西端的荷兰海外领地。广告的目的是让大众有一种休假的渴望，吹着海风，专业的按摩师为你做着全身的按摩，这种假期只能让你乐不思蜀。

广告主：新加坡旅游发展局

广告创意：新加坡旅游发展局

广告主：澳大利亚旅游局

广告公司：澳大利亚DDB

广告主：

哈尔滨极地馆

广告公司：

壹捌零（中国）品牌营销机构

广告主：迪拜儿童公园动物园

广告公司：迪拜Tonic

“Where animals feel at home”（让动物们有家的感觉）——迪拜的儿童公园为了吸引小朋友们，特意以涂鸦的风格制作了四幅平面广告，《变色龙篇》《长颈鹿篇》《荷马篇》《考拉篇》，文案中充满了俏皮的对话，小朋友们仿佛能听到动物们之间的悄悄话，“嘿！家伙，你能变色吗？”“老爸，看！那边有人来了！我能摸一下她们吗？”

广告主：泰国旅游发展局

为了更加突出表现泰国的风土人情，这则广告使用了泰国著名的泼水节、民俗和地理环境细节，这个创意的效果是一目了然的。

广告主：迈尔斯堡旅游广告

3.草原旅游的广告语 篇三

二、云在天上走，草在地上游。

三、张北草原，四季诗情。

四、天蓝草绿湖美，京城绿缘张北。

五、草原去哪里，就到张北来

六、看天高地阔，游张北草原。

七、天地相看两不厌，世间此景唯草原。

八、天苍苍，野茫茫，草原让你见牛羊。

九、坝上”草原，中都城。

十、首都庭院，张北草原。

十一、草原张北坝，美丽传天下。

十二、张北坝上，家门口的草原。

十三、天蓝草绿湖美，京城绿源张北。

十四、望眼欲穿，以绿为伴。

十五、清爽宜人，返璞归真。

十六、策马扬鞭，张北草原。

十七、皇家狩猎，避暑胜地。

十八、眼阔心广的天堂张北草原，首都最美。

十九、风吹草地见牛羊，张北草原欢迎您。

二十、往来不虚行，浓浓草原情。

二十一、华北平原的蒙古，中国张北的草原。

二十二、豪情骏伟，首都张北。

二十三、高山绿景，美丽人生。

二十四、中国张北草原，北京邻近草原。

二十五、仰望草原天空，走进历史画卷。

二十六、张北坝，我想躺一下。

二十七、中都草原享民俗，安固里来百花开。

二十八、张北美，是忘不了那草原美。

二十九、天苍苍，野茫茫，张北坝上草原。

三十、张北草原在这里，你还要去哪里?

三十一、张北皇城根下草原美，环湖赏绿游张北。

三十二、草原美如画，张北灵天下。

三十三、皇城之畔，张北草原。

三十四、中国张北，草原京北。

三十五、坝上草原，旅游首选。

三十六、西北望，落日晖，草原话张狂。

三十七、仰卧张北，心栖草原。

三十八、让绿意，触摸你的眼睛。

三十九、梦栖首都北京，心泊张北草原。

四十、城内皇都威严，城外碧草芬芳。

四十一、享受蓝天碧野，体验马上风情。

四十二、头顶极目青天，无边绿翠牧羊。

四十三、游历京都古殿，策马坝上草原。

四十四、美草遮盛夏，消暑到张北。

四十五、张北坝上，草原呈上。

四十六、帝都龙脉，天闲奇葩。

四十七、执友千里之谊，复赏夏季张北。

四十八、南北景色，纵然比不上张北。

四十九、好汉登长城，英雄游张北。

五十、看蓝天白云，到张北草原。

五十一、张北草原，属于北京的塞北。

五十二、我们来自草原，带你环游世界。

五十三、首都草原见，张北美名远。

五十四、张北，您身边的草原。

五十五、驰骋辽阔草原，享受风情自然。

五十六、坝上草原风，中国张北情。

五十七、去大自然的草原，选张北坝上草原。

4.国内旅游地广告语 篇四

香港：魅力香港，万象之都;动感之都;我们是香港

上海：新上海、新感受

桂林：桂林山水甲天下

平遥：华夏第一古县城

北京密云县：山水大观与首都郊野公园——北京旅游卫星城

苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭

深圳：畅游深圳，了解中国

海南省：椰风海韵醉游人

宁夏回族自治区：多姿多彩的塞外主题公园

锦绣中华：一步跨进历史，一日畅游中国

中国民俗文化村：24个村寨，56个民族

世界之窗：世界与你共欢乐您给我一天，我给您一个世界

苏州乐园：迪斯尼太远，去苏州乐园

5.旅游景点广告语 篇五

一、生态翻译学的主要内涵

生态翻译学从本质上来说是两个不同体的结合,即“生态”概念与“翻译”概念的融合。其中,“生态”主要是指:生物相互之间的内在关系,以及生物与生物所处环境之间的交互式关系。而“翻译”则主要是指:将原语言利用与之不同的其他语言表达出来,在这一过程当中所形成的语言应用反应方法。在将“生态”概念与“翻译”概念融合后, 所产生的生态翻译学就是:以生态为切入点以及反应视角, 在翻译过程当中结合生态环境对语言应用所产生的应用,使其以一种更加符合生态规律的方式展现出来。由此认为:生态翻译学具有非常突出的实质性以及范指性特点。在生态翻译学的干预下,翻译者在展开翻译活动的过程当中,会考虑到当时所处的生态环境以及语言环境对翻译结果的影响,一方面以生态翻译环境为主体,另一方面将其与自然生态结合,从而形成了一种特殊的翻译手法。

二、生态翻译学在旅游广告语翻译中的体现

1.以句法特征为切入点激发读者消费欲望。为了能够方便读者的理解与记忆,激发消费者的消费欲望,旅游广告语当中大量应用了简单化的句式。例如,加拿大某旅游机构的广告宣传语即为“Let’s burn”。翻译为:激情燃烧。这种翻译方法使用感叹句式,向读者充分展现了胜利者的英雄气感,达到了非常好的说服效果,翻译译文则通过采取主谓式四字词组的方式,给读者带来了非常深刻的影响。反过来说,若直接按照直译的方式翻译为:让我们燃烧。则将感叹句转变为了陈述句,会导致译文缺乏新意,整体情感单薄且比较乏味。新加坡旅游局所拟定的广告宣传语则为“Singapore roars”,翻译为狂欢新加坡,道理是一样的。总的来说,这些实例在翻译中均对句式进行了合理的调整,在简化结构的同时体现了更加深刻的情感。

2.以文化语境为切入点凸显译文美感。以海南岛的旅游广告语为例“天南地北,海南最美”。在对这一广告语进行翻译的过程中,直译结果为:Far apart;poles apart;Hainan is the best。显然,虽然直译结果表达出了原文中所需要传达的信息,但并没有很好的体现原文的文化意境与情感内涵。而在生态翻译视角下,可以将译文改变为:West or east, home is the best。通过这种方式,不但充分的传递了原文所需要传递的信息,还通过对英语俗语的应用,将译文的意境体现了出来,增强了译文的美感。

3.旅游广告语翻译教学策略分析。

(1)翻译教学中需要培养学生对语言的驾驭能力。趋美是人类语言最典型的共性特征,翻译者自身需要成为审美主体, 方能够在翻译过程当中赋予译文相应的美感。在生态翻译学视角下,为了使翻译文本更加的流畅,更易理解,学生除了需要按照目标语用于习惯对原文的语序进行合理调整以外,还需要合理运用语篇中的衔接性词语,以达到更加理想的翻译效果。结合旅游广告语翻译教学的目标来看,只有引导学生熟练驾驭英、汉两种语言能力,才能够使学生在翻译对语言的转换做出合理的选择。可采取的策略包括两个方面:1)翻译教学中需要着重培养学生的英、汉双语能力,改变学生过度关注英语, 忽视汉语的学习方向,在课程设置中融合一定比例的人文训练。教师可以为学生安排适当的时间,专门用于对古汉语经典文本的研读,从先秦两汉开始对原作进行阅读,学习国学基础知识,同时通过开设多文体阅读的方式,帮助学生累积丰富的杂学知识,以促进学生思维辨识能力的改善,提高翻译教学的主动性;2)翻译教学中,教师可以根据学生的实际情况,组建相应的翻译课程教学小组。小组内安排一名教师以母语作为工作语言,组合形成梯队,在教学中向学生传输包括外语、古代用语、现代汉语、以及世界文明史在内的各种知识,形成合力,促进学生综合语用能力的提升。

(2)翻译教学中需要渗入文化对比。将文化对比的内涵渗透入翻译教学活动当中,可以帮助学生避免在翻译学习的过程当中出现文化差异,进而导致翻译不准确或者不恰当的问题。从教学角度上来说,在英语专业翻译教学中,教师必须引导学生认识到中西方不同文化内涵与特点在翻译领域中具有“和谐共生”的特点,必须尽力使中西方文化在翻译文本中体现平衡对等的关系。当前,大量高校英语相关专业中均开设了各种西方文化的学习课程,包括英美文学,英美概况等,但实际效果并不尽如人意。针对这一问题,认为翻译教学并不能够仅以英语学科为唯一方向,而应当尽可能的削弱不同学科之间存在的差异,密切多个学科之间的联系,加强合作。通过鼓励学生学习西方哲学、欧洲文化、以及中国文化通论等课程的方式,使学生能够在翻译中具备文化对比的能力。

6.旅游广告语言风格与外宣翻译 篇六

关键词：旅游广告 语言风格差异 外宣翻译

1 旅游宣传语的语言风格概述

旅游广告的目的在于通过运用各种媒体手段，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，突出旅游产品中隐含的无形服务的价值，展现旅游产品中的文化渊源和形象内涵，诱发受众的旅游需求并促进其最终采取行动。出于共同的目的，汉英旅游广告在遣词造句方面也表现出一些旅游广告共同的特征。

1.1旅游宣传语的语体特征—口语化突出，简短易记，节奏鲜明

现代旅游广告突出的语言特征就是口语化，口语化的语言可以留给旅游者亲切、自然、没有压迫感的印象。如上海旅游广告语“新上海、新感受”，一语道破上海优势；大连的“浪漫之都，中国大连”这些广告都充分体现了旅游广告口语化语言特点，这些简短易记的广告语可以使旅游者在轻松记住该广告的内容精髓和意图。

1.2 旅游宣传语的用词特征—文化影响下的词性差异

旅游广告的目的是鼓励即时消费和预订，促进旅游者对旅游机构的好感以及对旅游产品的购买欲望，促使游客采取行动。所以英文旅游广告总是动词先行，如美国运通的广告，假日酒店集团广告，等皆以动词开头，呼唤旅游者立即采取行动而汉语旅游广告反而是名词罗列比较突出，因为汉语旅游广告大多是以托物寄情，以美好情景的描述带动旅游者对旅游地以及旅游产品的向往，同时中文中名词可以根据需要的意思和语境动词化，既能达到吸引旅游者的目的有符合中文思维方式与习惯。如“长沙-多情山水，璀璨星城”“东营-齐鲁神韵，豪情山水”“南京-江南佳丽地，金陵帝王洲”。

旅游广告最常用的代词是“你”和“我”。人称代词“我”和“我们”的使用的目的是更好的向旅游者提供一份真诚的承诺，一种充满信心的保障。而代词“你 ”的使用可以达到提高旅游者对特定广告的下意识反映和注意，提高旅游信息提供的针对性的语用功能。如世界之窗“世界与你共欢乐，您给我一天，我给您一个世界”； 宋城“给我一天，还你千年”，这些广告都针对“你”而发，呼唤“你”的行动。

1.3.旅游宣传语的修辞特征

旅游广告宣传语大量使用各种修辞手法比喻，生动形象地突出旅游机构产品的特点，或使用比喻如海口“椰风海韵 南海明珠”，杭州“爱情之都，天堂城市”，或使用双关，使旅游者产生广告设计者期待的联想意义，如“昆明天天是春天 ”， “乌镇-古老的神话”，“中国新疆：掀起你的盖头来”，西班牙旅游局针对欧洲潮湿地区推出 “阳光普照”等都使用了双关修辞手法；或使用对比，突出自身优势，如“桂林山水甲天下”，美國佛罗里达棕榈度假区的 “尽善尽美”；或使用排比，增强句式，如成都的旅游广告“成功之都，多彩之都，美食之都”，美国洲际航空公司的 “ 努力工作，安适飞行 ”；或使用重复，如福州“福山福水福州游”，乐山“乐山乐水乐在其中”；或使用夸张如广州“一日读懂两千年”，锦绣中华“一步跨进历史，一日畅游中国”一语道出当地旅游资源的特色和优势。汉英旅游广告都大量使用了这些修辞技巧，起到了形象生动，促进旅游者的购买欲望的作用。

2 英汉语旅游广告语言风格差异

2.1汉语托物寄情，英语写实直观

一般来讲，汉语措辞往往侧重华丽词语的描写，而英语则侧重明快的陈述。在主观情理和客观物象的关系上，汉民族突出通过物象表现情理，强调客观融入主观，喜欢托物寄情，遗形写神（贾文波，2000，73）。汉语喜用虚空之词写景抒情， 多凝练含蓄、音韵和美。汉语深受儒家哲学和美学传统影响， 遣词造句多空灵叵测、虚幻神异， 利于营造意境， 因为“ 意境创造的极至就是创造含蓄美、朦胧美， 也就是模糊美” （ 孙迎春， 2002） 。最典型的是红树林的旅游广告“鹤舞白沙，我心飞翔”，湖北武汉市“高山流水，白云黄鹤”皆强调“可意会而不可言传之美”。而西方哲学则强调分析型抽象理性思维，在主观与客观的物象关系上，强调更多的是摹仿和再现。西方民族的这种思维方式反映在语言表达方式上，就是英语重形式，重写实，重理性的特点。如法国航空公司的“我们的目标更高远”，新加坡章仪机场的 “享受当下”都是比较写实的语言的典范，其句式结构严整，表达思维缜密，行文注重逻辑理性，用词自然简洁，充分体现了描述可感的特有风格。

2.2汉语多修饰词，英语多写实词

汉族螺旋型综合式思维方式与西方直线型分析式思维方式的差异体现在语言使用上。中国传统哲学观是综合、系统或整体的观念。而西方哲学和文化则侧重将整体分为部分进行研究和探索。这两种不同的思维方式，对中英的语言结构和语言风格产生了不同的影响，这种影响也反映在了旅游广告语言的使用上。

中文旅游广告总体体现了中国人重“意合”的思维方式，汉语词汇词组具有很大的灵活性，文章的行文风格、谋篇布局以及谴词造句完全依据语义逻辑决定词语和句子的排列顺序。汉语广告撰写倾向于提供作者从整体出发抽象概括出的信息，让读者接受旅游景区或服务的整体印象。但对许多重要的旅游信息分项内容，如景区的周围环境、到达的途径、游览的最佳线路则一笔带过。又因汉语行文用字的习惯，因而语气所到之处常常出现一连串的并列修饰词语；在汉族人民看来，汉语这种多修饰词语的表述方式十分贴切，符合中华文化，如若删去则意思表述欠完整。而英文旅游广告则多写实词，句子结构严谨。

2.3汉语独特的四字结构法

吕叔湘在《现代汉语双单音节问题初探》中指出：“2+2的四音节是现代汉语里一种重要的节奏倾向。”他还指出：“四音节的优势特别表现在现代汉语里大量存在着四音节成语，即‘四字格’这一事实上。” 近年来，四字格结构也进入旅游广告中。四字格在广告语言中的出现，使现代广告普遍具有口语化的特征，简洁易记，朗朗上口，节奏鲜明，有现场感，传物传情，语言时尚，脍炙人口。（金惠康，2004，414-418）如东方之珠；远离尘嚣；活力北京等。汉语的四字结构非常盛行，因为其工整对仗，词义丰富，文采华丽，语气连贯，读起来给人畅快淋漓之感，同时，四字结构结构整齐，符合人们的审美观，如：“长沙：多情山水，天下洲城”“东营：齐鲁神韵，豪情山水 ”皆以整齐的结构，第一时间吸引游客眼球。

旅游广告常见模拟生造新词的情况。因汉语词汇词组灵活性强，故汉语旅游广告多用中国人耳熟能详的四字成语、俗语改换如“山西-晋善晋美”；随遇而安——随寓而安（宾馆）。这样的改写，在语言上形成闭合的逻辑，并给受众逻辑想象的空间，形成一种回味悠长的感觉，给人以深刻印象。

2.4.语音特征差异

旅游广告句式常使用节奏明快、合乎韵律的语句来达到让人琅琅上口，过耳不忘的效果。汉语广告语常常通过音节的重叠和押韵来实现音韵美。重叠是汉语所特有的， 押韵为旅游广告所共见；如黄鹤楼旅游广告“天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼 ”采用了押韵的方法起到节奏明快、使人耳熟能详的效果。“乐山的广告：乐山乐水乐在其中”；“福州市：福山福水福州游”而诸如此类的音节重叠， 富有节奏美，也给人以美妙的音乐感、韵律美， 便于口头宣传。

3.旅游广告外宣翻译策略

3.1本土文化的传真—异化原则

纽马克（ 1988： 10） 指出： 翻译不仅是知识的传递， 理解的创造， 而且是文化的传递。译者应该敏感、仔细地反映这些层面。中国灿烂的文明与悠久的历史， 一直是国外游客注目之焦点。在翻译旅游宣传广告文时， 应尽可能保留原文化， 即孙致礼先生所言之“ 文化传真”， 将源语中蕴含的所有文化信息尽量完备地传达到译语中去。（ 孙致礼： 2002： 43） 。例如在上海世博会各主体展馆地区形象宣传语翻译中广东宣传语：广东骑楼， 绿色生活翻译中“骑楼”这一个文化词采用了音译Qilou。，骑楼这一词字典中目前尚未收录， 外国网站上也很少有出现。在世博会这个特定环境中将它直接音译，配上展馆中的相关图片和说明， 这个音译词也是向世界宣传广州特有文化一个很好的机会，这种异化处理的方法可以满足海外游客对中国文化求知、求新、求奇的心理。同时在尽可能缩小理解距离的同时， 努力保持民族文化的个性。

3.2. 思维与句式结构的差异—归化原则

翻译汉语旅游广告时，也应灵活使用“归化”之原则，充分考虑目标语言接受者的文化心理与文化习惯，用符合英文习惯的、贴切的、准确的译文表达。如在兰溪济公纪念馆有关济公传奇中文介绍如下： 济公劫富济贫， 深受穷苦人民的爱戴。 译者在济公专有名词进行音译后加上解释，把济公比作英美文学中的侠客罗宾汉。这一译法将文化预设置于受众认知域和对异域文化了解的期待范畴内， 从而满足了他们来华旅游期待了解华夏文明的猎奇心理期盼， 使西方人看到就立刻產生一种熟悉感和亲切感。

3.3美学风格的等化

旅游广告强调生动形象、 引人入胜、 具有强烈的感染力与促销力。因此， 在广告文的创作上， 为渲染景点气氛， 酒店优势等， 旅游广告文多重以华丽的笔墨， 高雅的格调作用于潜在游客的视觉， 以唤起其美的享受和购买冲动。在旅游广告外宣翻译中，应尽量进行美学风格等化原则下的翻译。

四、结语

旅游广告属于“情感诉求”和象征元素大量使用的文本，涉及到广告目标群体和受众群体之间的文化，所处社会发展阶段、心理期待和实际需求的差异，在进行外宣翻译时，应充分考虑不同思维方式、文化传统和审美习惯的差异进行再创造。

参考文献：

[1]Newmark ，P. A Textbook of Translation ，Prentice Hall，London，1988

[2]陈宏薇 汉英翻译教程[M].上海外语教育出版社，1998

[3]贾文波 汉英时文翻译[M].中国对外翻译出版公司， 2000

[4]金惠康 跨文化交际翻译续编【M 北京： 中国对外翻译出版公司，2004.404-419

[5]孙迎春 意境0 译法探索[M ] . 中国翻译， 2002，5

[6]许渊冲 美化之艺术[ J] . 中国翻译， 1998，4

7.旅游纪念品广告语 篇七

2、青海特色收藏品，尽在如丹巴!

3、在青海如丹巴行走，为民族工艺品停留!

4、如丹巴，把如意吉祥带回家。

5、用最美的工艺，收藏最美的回忆。

6、如丹巴，带回家不一样的感受。

7、走过丹巴，我在这里等你。

8、走进如丹巴，一个民族带回家。

9、如丹巴，吉祥如意带回家。

10、爱她(他)，就送她(他)如丹巴!

11、逛逛如丹巴，民族工艺带回家。

12、珍爱如丹巴，荟萃品精华。

13、携手如丹巴，饰界随我行。

14、这里的风景带不走，这里的记忆会凝固，但是丹巴会始终在你身边。

15、爱藏文化，爱如丹巴!

16、饰全饰美如丹巴，民族风情赢天下。

17、如丹巴民族工艺，为您把美好记忆带回家。

18、青海挚友，在如丹巴。

19、不来如丹巴，不算到西宁。

20、工艺品圣地，旅行好去处!

21、如丹巴，把爱带回家!

22、避暑就来如巴丹，各种产品带回家!

23、民族的饰界，美好的记忆。

24、民族工艺品万千，青海如丹巴首选!

25、工艺品的海洋，购物者的天堂。

26、民族的如旦巴，世界的如旦巴。

27、西宁如丹巴，民饰带回家。

28、民族工艺，一品天下——如丹巴。

29、如丹巴饰品，值得永留念。

30、如丹巴，记得你曾经来过

31、好礼如丹巴，艺品送天下。

32、民族手工艺，纷呈如丹巴。

33、青海异宝尽在如丹巴，来如丹巴尽青海珍宝。

34、西宁祥瑞游，结缘如巴丹。

35、你选择了民族如丹巴，世界民族选择了你。

36、魅力如丹巴，饰品遍天下。

37、如丹巴·我在这里等你。

38、每一次旅行都有一些纪念——如丹巴民族旅游工艺品。

39、晶饰传祺如丹巴，旅游纪念带回家。

40、收藏我的工艺，回忆你的旅程。

41、西宁游，藏家情，佛之缘，如巴丹。

42、游青海，必逛如丹巴。

43、邂逅如丹巴，许您一段金色年华。

44、到青海，找如丹巴。

45、如丹巴民族工艺品，一份可以带走的回忆。

46、来青海避暑拜佛旅游，去如丹巴得民族工艺需求。

47、如丹巴，可以带回家的梦想。

48、青海之行如丹巴。

49、工艺如丹巴，文化孕育它。

50、如丹巴饰品，精彩忆永恒。

51、走进如丹巴，如把青海(西宁)带回家。

52、如丹巴工艺城，民族风情汇集地。

53、青海湖的呼唤，如丹巴的祝愿。

54、西宁昨日客，犹忆如丹巴。

55、收获旅途之宝，带回美的记忆，如丹巴名族工艺品城。

56、观青海湖，逛如丹巴。

8.旅游纪念品的广告语 篇八

二、吉祥物，一切道在你心中。

三、千年佛教圣地，一品佛品情怀。

四、吉祥钟相伴，此生无遗憾。

五、带走吉祥物，一生吉祥相伴。

六、把爱戴在身边，把佛带回家。

七、纵使物换星移，依然瞩物思旅。

八、灵心惠物，涤心典藏。

九、踏上回家路，带个吉祥物。

十、佛地吉祥物，护佑虔诚心。

十一、一生信仰，从心开始。

十二、与佛同在，幸福生活。

十三、大家游，佑大家。

十四、出游不忘家中人，小小物件表亲心。

十五、许个吉祥愿，带回吉祥缘。

十六、珍贵记忆时刻，吉祥纪念一生。

十七、吉祥物，送给你爱的人。

十八、此行无憾佛相伴，幸福一生永平安。

十九、吉祥物佛缘常在，吉祥相随。

二十、旅游之中有吉祥，美好回忆在家中。

二十一、生生世世吉祥相伴。

二十二、我的吉祥物，我的开心佛。

二十三、佛教吉祥钟，好运一生中。

二十四、吉祥物，值得回味的珍藏。

二十五、旅途美好，佛佑吉祥。

二十六、佛教吉祥钟，佛佑一生中。

二十七、世间佛渡有缘人，吉祥物赠有心人。

二十八、一路吉祥，伴您平安。

二十九、缘来要惜缘，吉祥永相伴。

三十、吉祥物，让你出行更吉祥。

三十一、吉祥物旅游胜地纪念版，只有吉祥物喜庆。

三十二、圣地吉祥物，“钟”生护身佛。

三十三、览圣境，结佛缘，买吉祥，保平安。

三十四、忆精彩时刻，带吉祥回家。

三十五、心之礼，可传世。

三十六、吉祥与你，永不分离。

三十七、真情永相伴，出门保平安。

三十八、留下一片足迹，带走一生吉祥。

三十九、佛祖始终(时钟)保佑您。

四十、把握精彩时刻，快乐一路同行。

四十一、一次相见吉祥物，一生相伴平安路。

四十二、吉祥物，幸福人。

四十三、吉吉详详，幸幸福福。

四十四、吉祥钟相随，没白来一回。

四十五、佛佑吉祥，时刻相伴。

四十六、佛佑今生，美丽记忆。

四十七、与佛有缘，常戴身边。

四十八、曾经的美好，永远的吉祥。

四十九、带走的.是吉祥，留下的是回忆。

五十、佛影随身，吉祥一生。

五十一、吉祥物，好运随您走。

五十二、吉物相随，一路平安。

五十三、此缘无计可消除，随手请走解万愁。

五十四、吉祥物，缘相随。

五十五、哥买的不只是纪念品，还是佛缘。

五十六、吉祥物，佑吉祥。

五十七、有缘求得平安归，莫留遗憾家中回。

五十八、万事皆空，留下念想。

五十九、吉祥物，佑人生。

9.旅游景点广告语 篇九

关键词：辽宁；文化旅游；高铁；广告设计

高铁，全称“高速铁路”，是指通过直线化、轨距标准化改造原有线路，最高的营运速率每小时不低于200公里，或者专门新建“高速新线”，使营运速率达到每小时不小于250公里的铁路系统。我国铁路运营总里程现已突破11万公里，列世界第二位。其中高铁运营总里程超过1.5万公里，居世界第一位，基本形成覆盖全国的高速铁路网。[1]

辽宁省拥有悠久的历史积淀、浓厚的风土人情，旅游资源的种类和数量在国内位于前列。高铁的开通，缩短了旅客旅行时间，打破了以往时空界限。“旅游+”新时代的到来，为旅游业快速发展提供良好机遇，如何借助高铁优势，对旅游资源进行广告策划与推介是辽宁省旅游经济突破发展的重要任务。

1 辽宁高铁旅游广告发展概况

目前我省高铁主线路有4条，其中哈大高铁沟通沈阳、铁岭、辽阳、鞍山、营口、大连；秦沈客运专线沟通沈阳、盘锦、锦州、葫芦岛；营盘高铁沟通盘锦、营口；沈抚城际动车沟通沈阳、抚顺。随着沈丹高铁的开通，本溪、丹东两市也迈入了“高铁时代”，到2018年，京沈高铁通车后，阜新、朝阳也将开通高铁。这样，全省14个地级市将全部通行高铁列车。

与快速发展的高铁建设相比，省内旅游广告发展的步伐相对缓慢。表现为旅游广告多为介绍旅游目的地景观特征和价格，没能很好体现出当地风光、景点的地域和人文特色，容易与其他省份、地区的宣传广告混淆，缺少个性识别度；广告形式上相对单一。例如，采取期刊广告、户外广告、电视广告等手段传送，虽有几种媒体的交叉传播案例，但没有进一步细化受众群体，没有基于不同旅游客户群体制定个性化宣传策略；广告传播基本停留在告知阶段，很少有与受众群体的交互活动，未能及时收集客户反馈信息，更新旅游宣传资料，缺少对旅游资源的长期规划和优化升级。

2 高铁旅游广告与辽宁文化的契合

旅游广告设计作为一种信息传播方式，可以有效地促进旅游目的地的形象宣传，提高其知名度和美誉度，促进其品牌价值提升。把高铁媒介和广告设计策划有机结合，可以从旅游资源角度出发寻找旅游地的差异和特色，充分利用高铁营运网络特征，推动创意文化旅游产业的发展与成熟。

2.1 古都城市

悠久的历史积淀，使辽宁有着浓厚的文化底蕴。辽宁省行政建置最早起源于春秋战国时期，从燕国置辽东、辽西郡开始，辽宁的建置进入了有史可考的时代。作为“中国七古都”之一的沈阳市，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。2300年的建城历史，使沈阳具有独特的古文化魅力。

以历史古都沈阳作为辽宁省文化旅游的创意出发点，结合高铁站点分布特征，可以有效拉动周边城市旅游经济发展。沈阳故宫是保存完好程度仅次于北京故宫的封建帝王宮殿，清朝入关前有两座皇陵都位于沈阳境内。沈阳作为满清文化的发祥地，可以创建以“满清文化”为主题的旅游项目，用沈阳“一宫两陵”及满族聚居区等带有历史文化特色的景观，作为旅游广告宣传重点，开展系列化古都文化旅游活动。例如，沈阳国际旅游节、抚顺满族国际风情节都很好的沿袭了这一历史文化风俗。

2.2 历史遗迹

旅游资源是吸引游客的核心内容，也是旅游广告设计的重要依据。辽宁作为中华民族和中华文明的发源地之一，位于东北地区南部，南临黄海、渤海，东与朝鲜一江之隔，与日本、韩国隔海相望，是东北地区唯一的既沿海又沿边的省份。截至2014年，辽宁铁路营运里程达到3939公里，密度居全国第一，省内各地级市基本都已开通高铁（阜新市和朝阳市高铁站在建）。优越的地理位置加上广泛的高铁站点分布，同时配合丰厚的历史遗迹财产，为省内旅游广告设计提供了良好基础。

辽宁省内现有35处国家重点文物保护单位，结合历史遗迹类型特征可以设计多种文化旅游项目。例如，侧重古代建筑游览类，可以推介沈阳石台子山城、新宾赫图阿拉故城、兴城古城等；侧重原始遗址探索类，可以宣传凌源牛河梁遗址、阜新查海遗址、沈阳新乐遗址等；侧重宗教古迹寻访类，可以介绍义县万佛堂石窟、辽阳壁画墓群、锦州广济寺古建筑群等。精心规划旅游项目分类，细化广告设计方案，众多的古迹资源在高铁交通的推动下，将会带动旅游经济的快速发展。

2.3 节庆活动

辽宁境内四季分明，“冬季：激情冰雪，欢乐过年；春季：春意盎然，踏青赏花；夏季：蓝色畅想，浪漫无限；秋季：层林尽染，瓜果飘香”[2]时令分明的季节特点为省内旅游项目带来了丰富的资源，在旅游广告设计中，可以围绕季节特色展开系列化宣传。例如，由沈阳市人民政府主办的2015年中国沈阳旅游节四季游活动，全市各区县会举办“踏青、登山、赏花、观鸟、健身、休闲、采摘、摄影、冬捕、温泉、冰雪”等300余项特色旅游活动，结合四季不同特点和地域特色推出“赏花浪漫风情游、踏青时尚购物游、自驾休闲体验游、冰雪温泉度假游”等旅游产品和精品线路，为国内外游客提供了沈阳四季旅游好去处。[3]

大连是全国著名的避暑胜地和旅游热点城市，依山傍海，气候宜人，环境优美，适于居住。夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温为10℃，年降雨量700毫米左右，无霜期6个月。结合自身地域特点，大连通过节庆和展会形式，每月都可以推出特色主题活动。例如，一月冰峪沟赏灯会，四月旅顺樱花节，七月大连啤酒节，八月大连国际艺术博览会，九月大连国际服装节，十月大连国际冬泳节等不同旅游项目。大连作为中国首批“优秀旅游城市”，随着高铁旅游业的兴起，将形成更多具有地方特色和国际氛围的旅游新项目。

3 高铁站辽宁文化旅游广告设计策略

高铁利用自身交通运输工具特点，结合媒体传播平台特性实现了旅游城市品牌的有效传播，让游客在出行中不断接收旅游城市信息，使旅游城市的品牌形象在游客头脑中不断强化，逐步形成了旅游城市品牌概念。[4]以高铁站点为纽带，带动辽宁省内各大景区的沟通与合作，改进文化旅游广告宣传策略，促进省内旅游资源整合。

3.1 细化受众

游客是旅游活动的主体，在整个旅游广告策划过程中是首要考虑的因素，关系着广告营销活动的成败。结合高铁媒介，对旅游消费对象进行细化分析可以从旅游路线订制、人群年龄定位、旅游时间分组等方面进行综合规划设计。

由于高铁极大缩短了旅途时间，增加了旅游消费者的游览时间。在线路订制方面，可以策划针对省内家庭的周末亲子一日游，以沈阳为中心辐射周边的辽阳、抚顺（下转第页）（上接第页）、鞍山等城市，清晨出行，傍晚归家完全可以实现。从季节时间因素考虑，可以设定大连国际啤酒节博览会观众为目标游客群，推出暑期时间段的高铁旅行套餐。以大连为起点，东行路线途径鲅鱼圈、鞍山、沈阳、本溪终到丹东，西行路线途径鲅鱼圈、营口、盘锦到达葫芦岛。以高铁为纽带，贯通省内各城市间主要景区，用“快旅慢游”方式让游客在感受高铁快捷服务的同时充分享受省内人文、地貌的美好景观。

3.2 体验互动

旅游消費作为时空中不可复制的特殊商品，情感因素是旅游广告设计中不可缺少的部分，即通过设计实现产品与人们心灵和精神的沟通与交流，完成心理层面上的交互体验。

高铁站点是游客旅途中的驻留场所，同时也是广告传播的重要载体。在高铁候车空间，可以尝试设置类似北京前门大街饮料空瓶回收机的设备，通过向机器投放空瓶即可获得旅游景观纪念币。有效利用乘客手头的空饮料瓶，经过兑换这种互动过程，吸引乘客关注，加深乘客对省内旅游景观印象。此外，借助互联网络的智慧旅游平台，可以在售票空间设立旅游路线查阅和旅游门票订、取自助机，减少游客购票等待时间，让游客能把更多的时间花在体验旅游景观中。其他与游客互动的广告推送方式还有微博、微信、APP软件等交流平台可以利用。例如，大连旅顺旅游集团在旅游广告宣传方面，突出旅顺半部中国近代史的文化特点，结合高铁营运特点开发智能旅游平台，方便游客随时查询旅游信息，同时在旅顺旅游集团新浪微博，可以交流旅游体验，提出建议要求。

3.3 整合传播

高铁旅游最大特点是“快旅慢游”，游客对旅途的要求是“顺畅快捷，方便舒心”，要求旅游基础设施和城市旅游服务功能相应提升。[5]随着4G移动网络发展和光纤网速升级，以互联网为媒介的信息传播方式迅速普及，以往传统的纸质传媒受到很大冲击，信息的传播方式发生着质的变化。在以高铁车站为载体的旅游广告设计中，目前常见的传播方式仍以杂志宣传为主的纸媒传播，应对当下强大的网络媒体，宣传效果欠佳。针对这种现状，传播媒体的整合势在必行。例如，以纸媒传播为基础，发展基于互联网络的电子图书，转化平面形象为声音和影像的立体传播。设计基于智能手机的高铁旅游攻略APP软件，转变静态图像为多媒体互动呈现。充分发挥互联网络在旅游广告传播中的力量，让游客体验到旅游附加服务的细致、周到，吸引更多的高铁乘客转换为旅游消费者。

4 高铁旅游广告与辽宁文化品牌融合

旅游广告设计是推广地域文化的一种有效手段和措施，高铁站旅游广告作为旅游文化营销的一部分，应根据辽宁地方特色资源，将辽宁省的文化内涵渗透到旅游广告设计之中。通过整合多种媒体资源，发挥多资源优势，根据高铁营运网络特点，打造精品旅游路线。从系统化设计策略出发，有计划、有步骤的完善和创新旅游广告宣传，增加辽宁旅游广告设计的附加值，使高铁旅游广告与辽宁文化品牌良好融合，进而（下转第页）（上接第页）推动辽宁省旅游文化产业的繁荣与发展。

参考文献：

[1] 李金早.开明开放开拓 迎接中国“旅游+”新时代[N].中国旅游报，2015-08-21（1）.

[2] 林浩.辽宁人游辽宁活动将在沈阳启动四季都有好去 处 [N].华商晨报，2009-01-17（3）.

[3] 孝媛，汤龙.沈阳：300余项旅游节庆活动打造“2015国际旅游节”[N/OL] . http：//ln.people.com.cn/n/2015/0416/c34

0418-24526178.html . 2015-04-16.

[4] 王诗晓.高铁媒体与旅游城市品牌传播——以京沪高铁为例[J].城市观察，2014（1）：61-66.

10.旅游企业广告文化浅议 篇十

一、旅游企业广告概述

(一) 广告的定义。

广告是传播信息的一种方式, 具有特定的目的 (政治、经济、文化或其他) , 能够起到一定的影响 (影响人们思维习惯、行为方式和舆论倾向等) , 广告需借助于一定的大众传媒工具。因此, 我们可以把广告定义为:“广告是指把广告主付出某种代价的信息, 采用艺术表现的手法, 通过不同媒体向大众传播, 达到改变或教化人们观念或行为的目的”。

(二) 旅游企业广告概念。

旅游企业广告是指旅游企业经过长期的广告实践, 受一定的社会文化背景、意识形态影响而形成的广告哲学和价值观念, 是旅游企业在执行一系列广告策略基础上形成的一种文化现象。企业通过创造、培育自身的广告文化风格, 向消费者展示企业的精神面貌, 强化企业的整体形象建设, 向消费者表现其独特的企业文化风格。

(三) 广告对于旅游企业的意义。

企业能否在激烈的市场竞争中得以生存乃至得到发展, 很大程度上取决于消费者对企业的产品以及企业形象和品牌的认知度和喜欢度。广告就是提高品牌知名度的主要手段。旅游企业和其他企业一样, 它的生存和发展也依赖于消费者对其品牌和服务的认知程度。不同的是旅游企业推销的是服务, 是一种无形产品, 对广告的依赖作用更加明显。顾客对服务的预期质量很大程度上决定于广告是否发挥其应有的宣传作用。因为顾客对服务的预期质量通常受四个方面因素的影响:即市场营销沟通、顾客口碑、企业形象和顾客需求, 而这四者与广告都密切相关。

二、旅游企业广告存在的问题

(一) 旅游企业广告得不到应有的重视, 广告投入资金少。

旅游广告在旅游业和广告业中一直是个小角色。虽然总量上是逐年上升的, 但是占国内旅游收入的比重仍然很低, 分别是0.41%和0.45%, 而国际上这一比例通常是2%~3%。而在广告界, 旅游业在广告方面的投入也仅仅占到了广告业投入的1.81%和1.99%, 这也使得旅游业得不到广告业应有的重视。

(二) 旅游企业广告内容缺乏创意, 整体水平偏低。

我国旅游广告精品固然不少, 但从整体水平上看, 还是处于起步阶段的旅游信息发布等低层次水平, 如主要在报纸、杂志上刊登广告;散发、提供或出售各种有关旅游方面的小册子、挂图;在各个宾馆、候车厅等投放广告等, 但内容本质是散布信息, 说不上有独特的创意和设计, 更感受不到广告的艺术魅力与巨大功效。

(三) 虚假旅游广告泛滥, 旅游行业出现诚信危机。

近年来, 旅游越来越多地成了人们首选的休闲项目, 但当消费者被五花八门的广告打动去旅行社报名后, 常常会发现实际旅游项目与广告宣传并不相符, 广告和现实是脱节的。虚假广告的泛滥使得消费者对旅游广告甚至旅游业越来越不信任, 长此以往必然不利于行业的健康发展。

三、对旅游企业广告的建议

(一) 广告文化诉求对象要准确。

广告营销的前提是对消费者进行市场细分, 针对某一目标消费群的文化诉求必须符合这一群体的文化心理和价值追求才能收到预期的效果。由于旅游者的文化背景不一, 喜好各异, 要吸引更多的旅游者, 广告宣传必须认真研究游客心理, 研究客源市场的组成层次, 有针对性地进行旅游广告宣传策划。如针对老年人市场的旅游产品, 其文化诉求点应该是老年人怀旧、求稳的心理。而针对青年市场的旅游产品, 其文化诉求点应该是青年人求新、求变的心理。

(二) 广告文化应避免庸俗化, 突出创意。

广告文化庸俗化在当今广告市场十分常见。如一些广告过分强调物质享受, 崇尚享乐主义, 以“帝王气派”、“高人一等”为口号, 商品以外的追求荡然无存。这种片面的价值观的误导, 其潜在的危害是不言而喻的。另外, 广告中滥用成语的现象也是广告文化庸俗化的一种表现。然而, 广告区别于一般商品的最大的特点就在于广告还是一种文化行为, 传播了观念文化。因此, 广告在突出创意的时候, 必须有一定的文化品位, 应该向消费者传递一种积极、正面的信息, 营造一种高雅、正面的文化氛围。

(三) 加大广告投入。

市场营销学认为, 消费者的购买过程是:感知-理解-确信-行动。所以, 为了有效地推销旅游产品, 旅游广告必须要有“力度”, 体现在三个方面:一要让消费者“感知”广告, 即产生“瞬时印象”;二要反复刺激消费者, 不断提醒消费者, 让其感知广告、产品或企业的存在;三是广告媒体可以多样化, 比如电视、报纸、广播、户外、网络广告等都可投放。

(四) 抵制虚假广告。

消费者要对旅游产品从认知到确信, 进而产生购买行动, 就要求旅游广告恰如其分, 不能做虚弄假。当前虚假广告主要表现在:一是广告承诺的服务、实际价格不符;二是超出范围、超出目的地广告总是出现;三是夸夸其谈, 夸大其词。旅游广告是旅游企业对消费者的一种“无形承诺”。在消费者看来, 广告上的承诺不能兑现, 就是虚假广告。旅游企业应以诚取信, 通过诚信广告塑造自身形象, 以旅游精品吸引游客。

(五) 充分利用传统民族文化, 发挥广告最大效益。

中国旅游企业广告文化是有自己特色的。中国旅游企业广告创作者要融入中国民族文化的内容, 以民族文化为底蕴, 让广告作品和广告商品在更大程度上获得广大民众的认同和接纳。对于旅游企业广告而言, 可以利用以下几个方面: (1) 孝亲为本的观念。中国一直是个注重亲情的国家, 因此在广告中往往很多亲情元素会引起人们的共鸣; (2) 强烈的家国意识。中国传统文化是从“农业—宗法”社会土壤中生长出来的伦理型文化。农业社会及农业经济赖以生存的基础是家庭宗法社会, 也是以血缘关系纽带维系的家庭为依托的。因此, 在民族文化心理中家庭观念特别浓重; (3) 对平民文化的关注。中国人喜欢关注他人的生活, 对平民百姓的生活更加津津乐道而容易引起普遍的认同和共同心理。基于此, 旅游企业广告中的文化元素可以在很多方面向平民百姓的视角靠近, 唤起中国消费者的关注与共鸣; (4) 追求吉祥如意的心理。追求吉祥如意的心理自古以来就是中国人不可避免的内在情感, 中国源远流长的吉祥文化就是大众这种心理的集中展示。因此, 旅游企业在某地投放广告, 只有抓住中国人亲孝为本、家国至上、追求吉祥等民族心理, 才能取得事半功倍的效果。

随着大众旅游时代的到来, 旅游逐渐成为人们放松心情、缓解压力的重要途径之一。广告是四大促销方式之首, 旅游企业利用广告促销时必须认真研究, 赋予广告更深层次的文化内涵, 制作出有文化品位的旅游广告, 将有效地提高旅游企业经济效益。

摘要：企业广告文化是现代广告文化在企业广告中的一种外化形式, 是企业在执行一系列广告策略基础上形成的一种文化现象。本文对广告、旅游企业广告等有关概念做相关阐述基础上, 提出广告之于旅游企业的意义, 分析我国旅游企业广告存在的问题, 并就如何做好旅游企业广告等问题做出初步探索和研究。

关键词：旅游企业,广告,广告文化

参考文献

[1]王晨光.旅游营销管理[M].经济科学出版社, 2004.

[2]詹姆斯·伯克等.旅游产品的营销与推销[M].电子工业出版社, 2004.

[3]王泳, 管益杰.现代广告心理学[M].首都经济贸易大学出版社, 2005.

[4]王志成.论企业广告文化[D].2002.12.1.

11.地方城市旅游形象广告语、宣传语 篇十一

1、最美漓江水，源头在兴安。

2、周瑜黄盖英雄气，半湖历史半湖景。

3、远看历史，近看山水。

4、与三国最近，离尘世最远。

5、与黄盖相约，和山水同醉。

6、游天下黄山，品文化万安。

7、游双乳奇峰，赏布依风情，品魅力贞丰。

8、益商、宜居、逸游——无锡锡山。

9、一座千年古镇，一幅风雅画轴。

10、一镇浓缩两千年，四海独恋新万安。

11、一品太湖水，千年吴中情。

12、一浒正气传雅韵，万顷碧水聚知音。

13、一湖风景盖不住，精彩纷呈天下知。

14、一方灵秀山水，千年魅力兴安。

15、一城人文经典，千年诗画兴安。

16、寻丝路始发港，沐徐闻古汉风。

17、寻梦吴中，心泊太湖。

18、心驰桂林，神往兴安。

19、心泊千古灵渠，梦栖诗画兴安。

20、湘漓之源，古韵兴安。

21、相约东江，无限风光。

22、锡蕴吴风，山融天下。

23、锡融天下，山载未来。

24、锡藏古韵，山汇灵秀。

25、吴中，太湖最美的地方。

26、吴风水韵，秀逸锡山。

27、微波轻语说黄盖，浒光旖旎引客来。

28、万安罗盘走天下，人文陶行知万家。

29、万安古镇，穿越时空的清明上河图。

30、万·千风情，安·乐天下。

31、同一样的徽州，不一样的风水。

32、听周瑜打黄盖的故事，赏人类与自然的舞蹈。

33、天下谁与“贞丰”，世界为之“金”奇。

34、天下奇观双乳峰，无限风光在贞丰。

35、踏歌太湖，得意吴中。

36、苏南明珠，灵秀锡山。

37、水是我的风景，浒是你的梦境。

38、水墨江南，徽韵万安。

39、双乳奇峰圣镜，五彩金县贞丰。

40、诗与画的山水景，你与我的黄盖浒。

41、生态东江水，魅力东江湖。

42、生态东江水，魅力东江湖。

43、生态东江，动感之湖。

44、生命之水，万绿之源。

45、身在三墩心在汉。

46、山与水的画廊，文与史的兴安。

47、山水牵手人文，太湖拥抱吴中。

48、山水里的三国，三国里的山水。

49、日出锡山，情满江南。

50、人在水一方，客约黄盖浒。

51、人文吴地，工商热土，宜居新城。

52、人文古镇，风水万安。

53、去休宁养生，看万安风水。

54、千山万水，东江湖美。

55、千年吴文化，时尚新锡山。

56、千年吴文化，魅力新锡山。

57、千年吴文古韵，活力生态锡山。

58、千年吴风韵，百年工商源，魅力新锡山。

59、千年汉港，魅力三墩。

60、千年古镇，风水万安。

61、千年古徽名镇，中国罗盘之乡。

62、奇山秀水，风情贞丰。

63、飘在湖上的画，留在心中的梦。

64、魅力东江，我心向往。

65、满街人文典故，千年古镇万安。

66、罗盘之乡，风水宝地。

67、历史名片，生态请柬，美丽黄盖浒欢迎您。

68、锦绣江南，魅力锡山。

69、徽州清明上河图，中国最好风水地。

70、徽盘故里，风雅万安。

71、画里徽州，风水万安。

72、桂林山水摇篮，千年古城兴安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源兴安。

74、观世界双乳奇峰，赏布依风情。

75、古韵吴风，锦绣锡山。

76、古韵承千年，徽风和天下。

77、古风雅韵，绿色兴安。

78、古风古韵古罗盘，新天新地新万安。

79、勾吴独一处，锦绣新锡山。

80、工商摇篮，乡企之源，吴韵锡山。

81、风水万安，养生天堂。

82、多情山水“峰”光无限，魅力贞丰“金”彩有约。

83、多彩贵州，最美贞丰。

84、典藏罗经地，松萝鼻祖乡。

85、等你，在黄盖浒的三国时光里。

86、大美太湖，吴中观止。

87、畅游三国故地，醉品江南渔谣。

88、不老的古镇，永远的万安。

89、不可复制的三国故事，不可错过的黄盖浒之旅。

90、碧波之中，红尘之外。

91、“锡”引天下，“山”蕴古今。

92、“锡”引你的，不只是山。

1、最美漓江水，源头在兴安。

2、周瑜黄盖英雄气，半湖历史半湖景。

3、远看历史，近看山水。

4、与三国最近，离尘世最远。

5、与黄盖相约，和山水同醉。

6、游天下黄山，品文化万安。

7、游双乳奇峰，赏布依风情，品魅力贞丰。

8、益商、宜居、逸游——无锡锡山。

9、一座千年古镇，一幅风雅画轴。

10、一镇浓缩两千年，四海独恋新万安。

11、一品太湖水，千年吴中情。

12、一浒正气传雅韵，万顷碧水聚知音。

13、一湖风景盖不住，精彩纷呈天下知。

14、一方灵秀山水，千年魅力兴安。

15、一城人文经典，千年诗画兴安。

16、寻丝路始发港，沐徐闻古汉风。

17、寻梦吴中，心泊太湖。

18、心驰桂林，神往兴安。

19、心泊千古灵渠，梦栖诗画兴安。

20、湘漓之源，古韵兴安。

21、相约东江，无限风光。

22、锡蕴吴风，山融天下。

23、锡融天下，山载未来。

24、锡藏古韵，山汇灵秀。

25、吴中，太湖最美的地方。

26、吴风水韵，秀逸锡山。

27、微波轻语说黄盖，浒光旖旎引客来。

28、万安罗盘走天下，人文陶行知万家。

29、万安古镇，穿越时空的清明上河图。

30、万·千风情，安·乐天下。

31、同一样的徽州，不一样的风水。

32、听周瑜打黄盖的故事，赏人类与自然的舞蹈。

33、天下谁与“贞丰”，世界为之“金”奇。

34、天下奇观双乳峰，无限风光在贞丰。

35、踏歌太湖，得意吴中。

36、苏南明珠，灵秀锡山。

37、水是我的风景，浒是你的梦境。

38、水墨江南，徽韵万安。

39、双乳奇峰圣镜，五彩金县贞丰。

40、诗与画的山水景，你与我的黄盖浒。

41、生态东江水，魅力东江湖。

42、生态东江水，魅力东江湖。

43、生态东江，动感之湖。

44、生命之水，万绿之源。

45、身在三墩心在汉。

46、山与水的画廊，文与史的兴安。

47、山水牵手人文，太湖拥抱吴中。

48、山水里的三国，三国里的山水。

49、日出锡山，情满江南。

50、人在水一方，客约黄盖浒。

51、人文吴地，工商热土，宜居新城。

52、人文古镇，风水万安。

53、去休宁养生，看万安风水。

54、千山万水，东江湖美。

55、千年吴文化，时尚新锡山。

56、千年吴文化，魅力新锡山。

57、千年吴文古韵，活力生态锡山。

58、千年吴风韵，百年工商源，魅力新锡山。

59、千年汉港，魅力三墩。

60、千年古镇，风水万安。

61、千年古徽名镇，中国罗盘之乡。

62、奇山秀水，风情贞丰。

63、飘在湖上的画，留在心中的梦。

64、魅力东江，我心向往。

65、满街人文典故，千年古镇万安。

66、罗盘之乡，风水宝地。

67、历史名片，生态请柬，美丽黄盖浒欢迎您。

68、锦绣江南，魅力锡山。

69、徽州清明上河图，中国最好风水地。

70、徽盘故里，风雅万安。

71、画里徽州，风水万安。

72、桂林山水摇篮，千年古城兴安。

73、桂林山水甲天下，漓江秀美源兴安。

74、观世界双乳奇峰，赏布依风情。

75、古韵吴风，锦绣锡山。

76、古韵承千年，徽风和天下。

77、古风雅韵，绿色兴安。

78、古风古韵古罗盘，新天新地新万安。

79、勾吴独一处，锦绣新锡山。

80、工商摇篮，乡企之源，吴韵锡山。

81、风水万安，养生天堂。

82、多情山水“峰”光无限，魅力贞丰“金”彩有约。

83、多彩贵州，最美贞丰。

84、典藏罗经地，松萝鼻祖乡。

85、等你，在黄盖浒的三国时光里。

86、大美太湖，吴中观止。

87、畅游三国故地，醉品江南渔谣。

88、不老的古镇，永远的万安。

89、不可复制的三国故事，不可错过的黄盖浒之旅。

90、碧波之中，红尘之外。

91、“锡”引天下，“山”蕴古今。

12.旅游行业广告 篇十二

。有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。

2.动态广告。有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。

（二）按传播媒体划分，主要有：

1.报刊广告

。这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。2.电视广告

。这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。

3.广播广告。这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。

4.橱窗广告。这种广告量大，面广，顾客感受真切。

5.户外广告。包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。

6.网络广告。这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。

（三）按旅游企业类别划分，主要有：

13.论旅游形象广告的视觉表现力 篇十三

说到旅游形象,我们在各种媒介上都经常看到。作为商业广告的一种,旅游形象广告主要针对于本地区及地域的旅游市场展开的。这样的媒介宣传可以体现出该类型广告的某些特点,下面我们就从视觉传达的设计原则出发来探讨旅游形象广告的设计。

一、从色彩的角度

旅游形象广告设计需要对于色彩合理把握,由于带偶地域性特征的色彩可以作为广告画面的主体部分,因此,与图形和文字相比较,色彩的地域性选取更具有强烈的视觉表现力。旅游形象广告要善于运用这个特点来吸引消费者,要符合社会发展对于色彩表现的具体要求,成为一种旅游市场上的时尚。由于色彩包含了色相、明度和纯度的调节,它们的不同排列组合构成了人们的心理感受,要让色彩与具体的图像相统一,对于其中的图像和文字也要进行色彩的表现。旅游形象广告设计还要丰富主题和层次性的色彩感觉,这样的色彩处理不要随意的处理,要充分考虑企业形象策划的设计和商品的种类等要素,使画面与企业相统一,令消费者具有一定的可信度。例如云南地区的旅游形象广告就需要考虑地域性的习俗和民族特色,这样才能根据市场地位来设计广告作品,选择适当的色彩。一些广告可以设计一些具体的底色部分,例如淡色的处理和背景色的纯色烘托,因此在处理的时候要将广告的主题阐述出来,具体到设计就要用色彩来良好的展示广告的品牌和标志,这样的视觉表现力是很强的。

二、从图文设计的角度

旅游形象广告的设计不可避免的会涉及到广告画面中的图像和文字的处理和编排,因此,根据视觉传达原理来设计图像和文字就势在必行。旅游广告中的文字是一种传播的要素,其内容就是为了传达旅游产品的信息和视觉形象。在设计的时候,文字本身的造型和编排要具有吸引力,因为中国文字的创意性表现,要充分运用其部首变化和不同文字的设计处理来展示广告的主体部分,为旅游广告的视觉设计提供帮助。广告版面中也会出现一定的广告语和文案部分,这些字体的编排也讲究设计原则。可以说首先要将广告设计中的文字部分的可读性作为一个首要遵循的地方,保证文字设计可读性的要遵循文字设计的书写规律,保证无论怎样的变化,结构不会根本性的改变。平面设计中还讲究字体的排列组合,字体的设计手法可以表达不一样的情感印象和广告的传播效果。可以传达旅游信息的内容和要求,突出旅游形象广告的风格。此外,设计还要将字体的造型相统一,字与字之间要做到和谐,整体上来展示广告的形象,突出表现力。旅游广告中的字体设计可以表现现代旅游的风格和特点。旅游广告还涉及的另外一个元素是图形的设计,图形的设计和利用可以直观表达广告的信息和内容,在视觉符号的基础上吸引受众,达到广告目的。广告的图形设计还可以满足消费者的视觉吸引和购买力,由于图像具有特点鲜明创意性强的优势,可以说,广告中的图像是最为重要的广告元素之一,甚至有的旅游广告会没有任何文字而仅有图像来表达具体的创意内容。旅游形象广告的设计还需要考虑综合设计元素的处理,将图文、色彩、图案等相关的要素综合起来艺术加工,通过视觉上的符号表现来展示旅游形象。可以说,旅游形象广告要遵循的设计原则要具有表现旅游的特殊性,任何旅游资源和市场的考量密切联系,将旅游地区的文化与形象融合起来,有效地利用本地资源,将本地区的特殊图像和文化符号进行挖掘,以期提炼出象征本民族和地区的视觉表现要素,这样就可以综合性的艺术加工,将个性的视觉形象传达出去。例如一些地域性的旅游景点的旅游广告就带有丰富的地域特色,其汇集了本地区的诸多经典的缩影,加之本地区文化资源,综合了各种符合区域的视觉符号,这样就可以展现旅游广告的感染力和表现力。

三、总结

14.广告语应考新招 篇十四

一、巧用修辞

运用修辞格，是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达广告意图。

（1）对偶

如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。

（2）双关

就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

（3）对比

譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。

（4）仿拟

就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。

（5）比喻

例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些广告都形象生动地说明了各自的作用。

（6）设问

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些广告语构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（7）顶针法

例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”

运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语，亲切形象，有很强的感染力。

二、善用质朴、真切的语言

就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。这些广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、在押韵上做文章

在拟制广告时注意押韵，目的是为了让读者（观众或听众）便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，'知音'遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。

四、借用侧面烘托

有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。

例如：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭……原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。

再看一例广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。

以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。

五、使用幽默风趣的艺术手段

交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？

例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：“天天以正常的安全的时速--40公里开车，可活到80岁--它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”--相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不对车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。

这两则交通安全广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。

六、括出商品或劳务的特点

如某市“长恒装修公司”的广告：“长”远耐用，“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。

七、施展语言功夫

广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。 “两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；二、“爱，使得万家欢乐”；三、“爱死（'使'的谐音）了万家乐”。

重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开，生意滚滚来”（应征获奖），也属于语言运用得当一类。

八、避免负面影响

有些广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。

（1） 要注意语法和逻辑。

例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的广告，一定要注意语言的语法与逻辑。

（2） 不要随意篡改成语。

例如：有个宣传止咳露的广告，其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改，的确便于人们对广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时，千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。

（3） 注意规范用字。

例如:有一个化妆品的广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。