电视栏目包装 论文（精选11篇）
1.电视栏目包装 论文 篇一
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影视栏目包装发展如何？解说影视栏目包装行业薪资高
影视广告与包装在商业营销中具有重要意义
影视广告与包装涉及两个方面的概念，一是指对影视、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。一是指商业广告与企业宣传片等影视广告制作。
以秒计费是影视广告与包装行业通用收费方式
影视广告与包装相关业务一般是由国内的专业影视传媒公司和影视广告公司主要承接。高端的广告和宣传片报价一般根据时间决定，广告大部分按秒算钱，宣传片则可能根据分钟计价。档次不一样的片子自然报价上也会有所体现。一般在一线城市的正规公司开价较高，特别是一条流水线(全包)下来的公司开价会更高。要考虑拍摄成本，创意策划和请演员的费用，再加上后期加工的经费，高端的,高清
(1920*1080)的片子费用甚至可以开到3000/秒到5000/秒不等(汽车类、地产、奢侈品、化妆品、大型知名品牌、酒饮品等)。当然这些是比较理想化的报价，但是针对不同的客户，不同环境，广告和宣传片的报价与利润也各不相同，如果有些客户要求更高端的效果，还需要外包给国外的制作机构进行合作，这样报价会更高，香港和新加波有的特效公司专门承接国内公司的一些外包业务。
行业性质决定人才需求量较大
大家可能以前会觉得一个影视广告或包装项目由一家公司应该就可以做下来，其实不然，国内的广告公司也分为两种，一种是以提供策划和方案为主的公司，一种是以执行拍摄和制作为主的公司。而前者一般是直接承接商业广告的公司，公司内部一般不设置制作部门，而接到业务后会提供策划方案，进行转包，根据客户要求的高低选择外包对象;后者的客户大部分则是前者，当然他们也会直接接到一些成本较低的小型商品或企业的一手项目(因为大客户大项目一般都优先选择实力雄厚的大型策划类公司)，执行公司也可以自行解决。正因为如此,一个项目的完成往往需要策划人员,拍摄及各类后期制作人员的参与,尤其是制作人员的需求量尤为凸显,且容易掌握,熟练制作人员收入也是相当可观的.实例说明影视广告与包装的技术要求及利润情况
在进入AAA数字艺术教育从事教学工作之前,我一直从事相关制作工作,下面我拿一个朋友工作室承接的，也是我曾经参与制作过的两个影片来向大家简单介绍一下这个行业中的一些要求。
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例1：某企业宣传片标清质量(720*576)，约4分钟，团队给出的报价大致4万。制作过程包括：拍摄、后期调色、素材剪辑、影片包装部分制作、配音、配乐。属于低端影片，开价不高。成本价大致包含拍摄器材和人工费用1000/天左右(作为工作室或者小型的制作公司设备方面一般都选择租赁电视台或者大型公司的，一般都会配备摄像师一名);演员一般是企业内部员工或制作公司员工，基本免费;配音费用(好的配音收费也是很唬的，有按字收费的配音)1000—5000。其余的都是由制作公司内部员工制作完成，对于这样的低成本的要求又不是很高的标清宣传片，一般利用到的技术就是简单的三维光效、三维文字等特效，大部分包装用AE就可以搞定，包括影片的校色，剪辑也都比较简单，只要按照事先的文案脚本做出比较流畅的片子基本就可以满足客户的要求。拍摄周期一天就能搞定，制作起来也快，一周内就可以交片。也就是说在郑州这类二线城市制作一个比较低端的企业宣传片大致需要支出一万元左右的前期成本费用就可以搞定，对于工作室来说也许会更节省。其余的经费就全部算在后期制作里了。
例2： 某地产宣传片广告高清质量(1920*1080)9分钟左右，报价20万。制作过程包括：创意文案策划、拍摄、素材校色、素材剪辑、配音、配乐、包装部分制作。属于中高档影片，开价相对较高，因为客户是房地产商，要求又比较高，根据客户描述的最终效果，可以适当抬价。成本价大致包括拍摄设备和人工费用1000/天左右;演员找当地的村民，有的不用付钱，如果找当地专业演员的话200—1000/天;团队差旅、食宿、机票等费用一共3万(郑州——海南，加往返共5天时间);设备保养和维护费用5000;配音5000;配乐5000;其他消费1万左右。算下来整体前期成本在8万元左右。其他的工作由工作室后期制作人员承担。这种片子无论从拍摄到制作花费的精力都会比较大，后期技术方面包括三维水墨包装的制作，粒子动画等，在调色方面也要追求尽量完美，高清的片子色彩很重要。剪辑方面下的功夫更多，由于前期拍摄的素材有限，所以需要从大堆其他高清素材中寻找和创意文案相符的镜头与实拍镜头进行组合，并且要做到配音与画面尽量同步，衔接自然。这种影片比较考验团队了，作为一个执行公司，目的是在最小的成本支出下完成最佳的视觉效果。这个项目是由工作室承接的，如果换做公司可能会有5—10万的涨幅。进入影视广告与包装行业其实并不难
从制作成本和影片报价上我们不难分析出，影视广告和宣传片一般都是翻倍的利润。而以拍摄为主的影片主要靠的是前期的创意策划、拍摄和剪辑以及视频包装，一般要求都是做出广播级的效果就行。但是对于以虚拟产品展示为主的影片靠的应该就是三维和后期的精湛的制作技术了。如此高的利润下,且此行业还未被大多数人所了解和认知,相关行业从业人员也是捉襟见肘,供不应求,人员薪酬可想而知,更何况这个行业的就业面是是相当广泛的：可普遍就职于新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电视片头制作等领域。
那么进入影视广告与包装行业是不是一件很困难的事情呢.其实并不难,从以上的介绍中,想必大家也可以认识到,进行相关项目制作过程中,也并没有涉及到多么高深的技术,只是大多数人对行业的不了解造成的意识偏差.想做详细了解的朋友可以登录AAA数字艺术教育()网站查看.
2.电视栏目包装 论文 篇二
一个好的频道会让人记忆深刻, 吸引观众。同样, 好的节目也会成为一个好频道的代言。面对激烈的市场竞争, 一些地方电视太创办的电视栏目, 习惯性的人云亦云。要么热衷于对上级电视媒体的跟随, 要么喜欢对收视率与市场份额较高的电视节目进行高仿。时间久了, 不仅是节目因为没有自身特色而失去受众, 连频道整体发展也会受到影响。如今的电视受众群体, 已经被荧屏上眼花缭乱的节目调高了胃口, 他们不会在一个没有特色节目的频道多做停留。所以, 打造精品栏目成了每个频道的首要任务。
笔者在商业繁华地区做了一个大众化的调查, 对过往的三十位过往群众进行口头问卷调查, 对吉林省内频道的收视情况进行小范围调查。根据这三十位群众的调查结果可见, 现在吉林省内的电视频道, 吉视卫视的《超级乐八点》;都市频道的《守望都市》、《说实在的》、《拉大剧》;生活频道的《燕子夜话》;影视频道每日几档的系列电影;公共频道的《背影》;以及法制频道的《真情帮办》均已成为较受欢迎的电视节目。而调查结果也显示, 众多收视群众中, 经常会因为提起某档节目而提起某个频道, 而不是因为已经知道某个频道才去看节目。由此可知, 一个好的节目, 会成为塑造一个频道品牌影响力的重要元素。
二、好栏目包装需凸显个性
对于一个节目, 想在内容丰富的情况下变得更成熟和有影响力, 它的标识、节目形式、主持人与演播室设计以及宣传片拍摄, 都需要有自己独具的内涵与魅力。不仅仅是要美观, 更需要具备个性, 以便达到能让观众印象深刻, 并铭记于心的目的。
首先, 要在风格上创新。就吉林省内现有的节目而言, 很多频道栏目设置同质化严重。为了不让同类群体中淹没自己, 在一档栏目设计之初, 可以在栏目的演播室与主持人的形象风格设计上做足功夫。可以在优雅为主流的时候选择通俗, 在喧嚣为大众的情况下选择安静, 在正规做引导的时候选择娱乐。以此类推, 这样做到与众不同。
其次, 是节目标志的建立。节目标志是表现节目成熟的一部份, 一个好的节目标志能加深观众对节目的记忆。一个电视台的台标或者频道的标识, 一般都在节目的末尾显现。节目的标识, 在节目中是无所不在的。漂亮新颖的节目标识会增加观众的认知度, 也能让节目内容上不统一的地方相互融合。而具冲击力、影响力的标识, 则是能让观众一下记住。
最后, 节目的单元包装也非常重要。在一档成熟的节目中, 片头片尾以及片花的设计都是凸显节目个性必不可少的一个成分。在暂短的宣传片中, 不只要体现节目的内容, 还要体现节目的个性, 并不是件容易的事情。这一点, 在国内的节目中, 早期的《东方时空》可以说做的非常好。央视的《东方时空》是一个在国内最早实行整体策划和整体包装的栏目, 它准确的定位, 全新的包装给人留下了深刻的印象。栏目有专门的形象宣传片, 长达1分钟, 片头中有专门的栏目标志, 有标版片头, 小板块有小片头和广告导语, 字幕有统一的规范, 主持人有特定的主持环境和统一的主持风格, 这一切都是前所未有的, 所以留给人们的印象是深刻的。
三、节目与频道包装对立与统一
那么, 在一个已经拥有好的电视栏目、好的栏目包装的前提下, 整体包装就显得尤为重要。电视栏目、频道包装一定要遵循即对立又统一, 否则看起来就显得杂乱, 那就失去包装的根本意义。对于节目而言, 无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意, 如果没有顾及到统一、规范的要求, 都会破坏与频道的统一性和规范性。尤其是好的电视节目, 因为已经成为的频道的一个代表, 所以尤其要注意。
第一, 节目包装与频道包装风格的统一。
电视包装的风格一般体现在包装的三要素上, 也就是从运动、声音、画面等要素上都应该相对统一, 从而构成频道的特色, 形成个性化和风格化。关于风格的表现, 在这里重点强调一下节奏、音调和基色的统一。众多地方电视台中, 以湖南台的作为尤其明显。湖南卫视的整体风格较为青春积极, 台标为青春阳光的橙色, 自然而然的所有主打和不主打的栏目包装的基本色调都用了橙色, 而节目的配乐都以青春明快的节奏为主。
第二, 节目标识与频道标识的递进设置。
在整体电视包装中, 始终都是围绕一个台的形象标识展开的。形象标志的统一应用, 可以使一个台给观众以整体感, 也能增强栏目或节目的段落感和节奏感, 更能起到一种推广和强化频道的作用。所以不管节目的标识多么的新颖, 多么的令人感觉震撼, 都应该以频道的标识与台的形象为基础。它不应该是一个频道标识的变化标识, 或者是一个与频道标识毫无关系的独立标志。它应该是一个在频道标识基础上建立的新的, 与频道标识有着递进关系的独立体。
第三, 节目单元包装的统一
频道整体的包装是一个有机整体, 频道中的各个栏目包装和制作都应在整体频道包装的基础上进行相对统一。不一定要求气壮山河, 也不一定要求绚丽多彩, 但一定要符合对立统一的原则。要让人一下就能了解节目, 深刻记住节目的内容, 还要不脱离频道的基本节奏与风格。争取达到花样繁多, 但仍为同宗同源, 观其变而不觉其乱。观察国内的各大频道, CCTV-5在节目包装与频道包装统一方面做的尤其好。作为中国最大的、最权威的体育频道, 为成为最权威的奥运发布平台进行了改版。改版思路的其中一条就是“统一风格“。我们现在看到体育栏目中的字幕, 宣传片, 颜色风格都是经过调整后, 按照频道的统一标准制作。这种淡化栏目的个性的手法, 不仅没有让好节目失去色彩, 反而更加能突出频道的整体感。
在市场经济大潮的冲击下, 当今社会正在接受一场“眼球变革”的洗礼, 好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用, 极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。这样看来, 成系统的, 对立统一的节目频道包装, 甚至会给整个频道带来非同一般的意义。
摘要：电视频道的竞争中, 不再仅仅是节目内容、节目资源的竞争, 电视频道间形象的竞争已经凸显其重要性。塑造一个频道的品牌形象, 不只是要做好基础的定位、形象片、标识与整体颜色, 还要尤其注意频道中栏目的设置与包装, 令人印象深刻的栏目也会成为大众接受电视频道的一个有力元素。
3.浅析电视栏目包装的作用及其发展 篇三
随着国内传媒市场竞争日益加剧，在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸显。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率，就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。
影视 栏目包装 CIS 设计
一、包装能起到提升栏目品牌的作用
随着国内传媒市场竞争日益加剧，中国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。在频道数量激增，受众市场容量饱和的双重高压下，必然会导致电视频道激烈的品牌之战。包装的作用日益凸显。大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的，因为单个优秀的节目只能从点上拉动收视率。要想提升整个频道的收视率，就必须从整体营销的角度出发，利用资源优势打造自己的频道品牌，从而拉动整个频道的收视曲线。
电视栏目包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点。增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力。自己节目、栏目、频道的品牌地位。包装的形式和节目、栏目、频道融为一体。现阶段，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，从而更重视电视机构形象和品牌竞争，起源于国外的CIS（企业形象系统）商业理念为电视媒体塑造良好品牌形象提供了新的理论构架和动作模式。电视频道包装正是导入CIS之后建立起的一套完整的频道宣传体系。
理念识别系统的导入是对企业理念的定位来传达企业的宗旨、精神和目标。理念识别系统是企业独特形象的基础和原动力。有时这种理念被浓缩在一句广告语里，如CCTV的“传承文明，开拓创新”。湖南卫视的“快乐中国”等。视觉识别系统VI的导入：在企业理念、战略范围和经营目标支配下，运用视觉传达手法，通过企业识别符号来展示企业独特形象的设计系统。作为电视媒体，在片头、台标、频道包装等电视作品中形象地体现，包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单、收视宣传片以及传统的企业VI系统。
电视频道是一个相对独立的分支机构，是企业实现其CIS战略目标的重要平台，必然需要塑造自己的良好形象。具有现代意识的电视频道应及时导入CIS理念，及时转变国内电视媒体的经营理念，扩大频道知名度、提高品牌含金量，在更广泛的范围内树立自身的良好形象，尽可能锁定观众的收视选择。可以说它的导入是中国电视事业走向国际规范的必然选择。
二、电视栏目包装的市场预期
现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。
如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注。最早拉动这个时段的是央视的《今日说法》。后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时段，娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色，也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着天看的节目，而不是在社会角色的公众场合中。所以，栏目在播出时段上要找准收视心理的牵动性，这比盲目竞争所谓的黄金档要有效得多。而且一个好的栏目能够找到一个好的重播时间，也应该是对此栏目的一个很好的连动。现在有不少重播时间在编排上还存在不够科学的随机性，哪有空就往哪填。
国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。我们现在看电视报，经常有播出时间为15：04、18：23等零碎的时间概念，这不要说电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住，无形中也就影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。
【1】杨春蓉.栏目片头包装[M].浙江美术出版社，2010.1.
【2】周建中.宣传品设计[M].辽宁科学技术出版社2009.4.
【3】吴瑛.平面图形图像处理[J].中国水利水电出版社2009.2.
10.3969/j.issn.1002-6916.2012.20.037
王保青，男，汉，湖北工业大学艺术设计学院硕士研究生。研究方向：动画设计。
4.电视栏目包装 论文 篇四
一、教学目的：通过该课程的学习使学生能够使用三维和后期软件制作频道和栏目包装，掌握频道包装的制作方法，掌握相应的技能。
二、教学内容：通过现有案例的模仿掌握相应的技术，三、教学手段：通过手把手，一步一步的模仿现实案例，让学生掌握技术，四、教学导入
一、电视节目、栏目、频道包装的概念
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。
包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
• 1.电视专题栏目：是指在固定时段，固定名称，向固定对象播出的电视专题节目。
• 2.电视专题频道：是在媒介收视群体细分，节目生产制作专门化的前提下，电视台针对某一类型的特定收视群体制作、播出节目，从而使栏目的内容和风格趋于稳定化，同一化，并能够满足特定群体的收视需求的电视频道。
第三节
中国电视栏目与电视频道包装的原则
• 从节目包装到栏目包装、频道包装，从央视到省级卫视，电视包装作为品牌营销的手段之一，越来越受到电视媒体的重视。而电视栏目、频道包装的原则主要有以下几点： •
一、统一性原则：
由于电视栏目具有周期性的特点，在电视栏目的包装上统一性显得尤为重要，主要体现在以下三个方面：
1.栏目的包装形式和栏目的宗旨定位相统一。也就是说，栏头，栏尾等包装要素要契合栏目的宗旨和定位，如以儿童为目标受众的《大风车》《动画城》等栏目，包装的音乐由轻松、活泼、动感的音乐和动画画面组合而成，就和栏目的宗旨定位相统一。2.栏目的包装风格要和栏目所在频道的整体包装风格相统一。在电视频道和电视节目资源都极为丰富的今天，电视媒体的竞争已经上升为频道整体的竞争。电视栏目作为所在频道的一个单位，频道内部的栏目风格应该和频道的风格保持一致，统一栏目每期节目之间以及同一期栏目不同板块之间在风格特色上也要统一。3.栏目包装系统内个表现要素要统一，也就是栏目的视觉传达基本要素要一直，栏目整体的颜色、风格、字体、字号、出字幕的方式、节目预告、节目标志在节目中的出现方式等要协调一致。
二、风格化原则
二、美国电视专题栏目的发展概况
• 美国电视专题栏目的发展大致可以分为以下几个时期：
• 1.萌芽初创期：这一时期是美国广播业的转型时期，各大广播网将重点放在了扶植电视上。NBC和CBS开始每日播出15分钟的电视新闻。• 2.初步发展时期：1952年“冻结政策”停止后，大量新型的电视台涌现出来，电视专题栏目也逐渐开始多元化。• 3.拓展成熟期：60年代末节目的形式主要有三种：观众参与类；明星或专家参与类；博彩类。
• 4.多元化发展时期：这一时期综艺栏目如雨后春笋，快速发展起来，影响非常广，如福克斯公司的电视综艺栏目《疯狂电视》；表演秀栏目《美国偶像》。
三、中国电视栏目的发展历程和主要类型
• 电视节目的栏目化是电视发展到相对成熟阶段的产物，是电视发展的必然结果。
（一）.发展轨迹
• 1.单体节目时期（1958—1978年）
• 这一时期电视生产的形态以电视专题片、电视纪录片那样具有单体性质的电视文本为主。
• 1958年5月1号中国第一个电视台—北京电视台（CCTV的前身）实验开播，有直播的座谈会，有诗歌朗诵，舞蹈和前苏联科教影片《电视》以及记录片《到农村去》。•
（一）.发展轨迹
• 2.栏目化时期（1979—1992年）1979年8月，中央电视台设立了《为人民服务》专栏，并率先设立了固定的主持人，全国各地也出现了一大批受欢迎的服务类型节目。这是中国电视全面栏目化的前奏。
• 栏目化的成因主要有以下三个方面： •（1）电视频道资源由稀缺到丰富 •（2）节目资源因电视技术的进步而丰富 •（3）观众需求的多样化
• 3.栏目中心化时期（1993年至今）
• 1994年4月《东方时空》《焦点访谈》的播出，标志着中国电视的生产与传播在整体上全面进入栏目为重点的时期。这之后一批高质量的电视栏目在央视和各省市电视台如雨后春笋般建立起来，有社会栏，文化专栏，经济专栏，生活服务专栏，音乐专栏，综艺专栏等，如央视的平民谈话节目《实话实说》，湖南卫视的游戏娱乐栏目《快乐大本营》等等。到目前仅央视一套综合频道就有50多个电视栏目，而央视包括新闻，电影，军事等在内的19个频道。•
（二）.电视栏目的主要类型 • 1.按照传统的四分法划分，•（1）新闻类
• 《新闻联播》《新闻30分》《焦点访谈》 •（2）文艺类
• 《艺术人生》《同一首歌》《快乐大本营》 •（3）社教类
• 《道德观察》《百家讲坛》《人与社会》 •（4）服务类
• 《天气预报》《天天饮食》《家庭百事通》 •
• 2.按表现形式来划分 •（1）电视杂志栏目 • 《东方时空》《新闻周刊》 •（2）电视谈话栏目 • 《鲁豫有约》《实话实说》 •（3）电视竞赛类栏目
• 《非常6+1》《幸运52》《开心辞典》
第二节
中国电视栏目与电视频道包装的发展历程 • 1.“裸体”节目阶段（1958—1980年）
• 由于节目资源匮乏，制作水平较低，包装对于电视制作者们来说还是一个相当陌生和模糊的概念，很多电视栏目除了片头标题和片尾字幕，并没有其他的包装手段。• 2.自发阶段（1981—1995年）
• 80年代初期，随着电视栏目化操作阶段的到来，电视包装悄然兴起。但是这个阶段的包装还只是停留在栏目的局部包装上，而且包装形式与栏目内容往往不搭调，显得非常零散。• 3.自觉阶段（1996—2000年）
• 自1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得成功之后偶，我国的电视包装日益受到电视制作者的重视，逐步由节目包装、栏目包装发展到频道包装，整体包装的概念应运而生。• 4.多元化阶段
5.电视节目的包装流程研究论文 篇五
创意发想
1系统性原则
电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一，形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主，台标设计使用橙色元素，寓意辽宁充满力量的活力与激情，是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星，台标的字母标识为“LRTV”，突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上，选用低音浑厚、高音清晰，节奏流畅的精华音乐，力争过耳不忘，历久弥新。
2创新性原则
创新原则多指向形式创新，将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中，需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来，并征求节目部门意见，进行多次修改，每个步骤越是精细准确，之后的执行性就越强，弯路就越少。
3可行性原则
创意并非天马行空，在创意发想的过程中，应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度，避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意，应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用，最终的成品展现，应不离最初的创意指导。
4渐变性原则
任何事物都是遵循发展规律逐渐改变，没有一成不变，也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目，树一个品牌不易，而抹杀一个品牌则很容易，如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来，则需要付出更大的代价。所以，节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时，注意不要更换得过于频繁；在推出全新的包装形式之前，可在一段时期内使用新旧交替的方式，给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变，只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上做调整。
5前沿性原则
身处任何行业，若想要保持活力与竞争力，定要积极学习与掌握最新的技术手段，了解最新的发展趋势。节目包装是一个频道节目制作的最精华部分，其精致程度与广告相当。从业人员需拥有超前的创意能力、熟练使用现代技术设备并充分挖掘专业软件使用的一流人才，方能保障包装效果的前沿性与时效性。
包装执行
6.电视栏目包装 论文 篇六
关键词：主持人形象,形象包装,节目内容,主持风格,电视节目主持人
随着现代广播电视的发展应运而生，他们是电视节目的代言人、也是所在电视台的“形象品牌”。对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象。因此，主持人在加强内在学识、修养、品质的同时，也必须让形象契合频道的定位和气质。
从现代传播学角度来说，电视节目主持人的包装造型已不仅仅是美化主持人的艺术，更重要的是在于它已经成为电视表达的方式之一。主持人的形象包装不仅直接传达着一个栏目、一个频道的整体形象包装理念、美学意识，同时也直接影响观众的“视欲”需求心理，引起观众视觉心理的审美共鸣。因此，名主持人就成了最容易引起观众联想的情感纽带，形象的塑造直接影响着与观众的交流。
首先，对电视节目主持人进行包
装，主要是指对其外在形象的打造。
说到外在形象，人们自然会想到电视节目主持人的外在长相，但长相是一个人与生俱来的固有特征，一般不易改变，也不宜改变。对主持人进行包装，一般不可能以改变其长相的方式来进行，而要在电视节目主持人原有长相的基础上进行修整装饰;这种休整装饰一般是指在服装搭配、化妆造型、发型设计以及灯光造型、摄像技术、背景处理上对主持人外在形象进行重新包装。例如：主持人的化妆、发型、服饰的搭配，应充分考虑头身的比例，面型的特点，皮肤的颜色质地，发扬优点，掩盖缺点，相互协调。例如，“瘦高穿横条，矮胖穿竖条”，脸型与发型之间“长找圆，圆找长”等等。但从总体上说，电视节目主持人在服装、化妆、发式造型上应显得亲切、平和些，以适应多数观众的审美理念和审美习惯。
其次，主持人的外在形象包装还应根据自身的个性、气质和节目风格来定位。
对节目主持人外在形象进行包装
不能就事论事，就包装而包装，更主要的还是要根据不同的主持人的气质、风格，根据主持人所主持的不同节目的需要来进行包装。每个主持人都有自己的个性特征和风格，都有自己的优势和局限性。每个节目有自身的特点不同的主持人适宜于主持人不同的节目。有的适宜于主持新闻节目，有的适宜于社教节目，有的适宜于文艺类节目。只有首先找准节目定位，才谈得上对主持人进行外在形象包装。它需要不同类型的主持人，这就存在主持人与节目之间有个是否合适能否配对的问题。如果一个主持人一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目，那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。前段时间央视出台规定，要求主持人不准跨节目、跨频道身兼多职，这是有利于主持人风格定位的好举措。下文笔者从综艺类节目及新闻节目两类主持人角度，谈一谈不同节目类型，主持人包装的不同。
一、综艺类节目主持人的形象包装综艺类节目因舞台、背景、灯光的绚丽多彩，所以其节目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸张是必要的，其活泼、时尚的形象会带给观众更多美的享受，为节目添彩。综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点，时尚精致的造型，恰到好处的妆容，这样可以避免观众的审美疲劳。
综艺节目主持人在化妆上可以适
当夸张一些。在眼影的色彩运用上可以大胆的选用一些比较亮的色彩，如粉红、玫红、绿色、蓝色、紫色等。在发型和服装上也可以多一些变化。
但是综艺节目的主持人在造型上
也不能过于的夸张和媚俗。这还是有一个度要掌握的。毕竟是电视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人能不能接受，能不能欣赏。
二、新闻类主持人的形象包装
新闻类节目是电视栏目最重要的组成部分，也是传递党和人民声音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造应沉稳、端庄、大气，体现新闻节目的严谨性，给人以信任感。任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。
新闻节目的女主持人在化妆上应
该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍，观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强，以前模拟设备所适用的化妆方法和技巧已经不能满足现在节目制作的需要。所以，新闻节目在化妆上宜淡不宜浓。
在服装方面应该选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不易大面积露出肌肤，领口不宜低于腋线。在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等。应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩。这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。中央电视台四套《中国新闻》节目的主播徐俐，着装干练，化妆色彩明快，适当添加配饰，体现出大气端庄的气质。
新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹表现在电视画面中。发型应简洁、整齐、明快、自然。肤色应结实、健康。
挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音员的化妆重点。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。
由此可见，找准主持人的自身的风格与栏目定位，才能进一步搞好对主持人外在形象的包装。对电视节目主持人的外在形象进行包装，一定要根据节目的特定内容和风格来进行;只要符合节目的特定内容和风格，外在形象即使夸张一点也无妨。如果你的包装不符合节目的特定内容和风格，那就很可能会画蛇添足，吃力不讨好。
总之，如同商品需要包装，演员歌手需要包装一样，我们的电视节目主持人也需要包装，而且包装形式可以多种多样。实践证明，只有对电视节目主持人进行全方位、立体式、多层次的包装，才能凸现主持人的魅力，提高节目的可看性和收视率，才能使我们的电视荧屏出现异彩纷呈、丰富多彩的局面。
参考文献：
[1]张君昌、郑妍、霍小语：《电视主持与频道包装》，新华出版社，2006年。
7.电视栏目包装 论文 篇七
1 电视节目包装能够凸显电视栏目特色
不同的电视节目有不同的特色, 因此, 就应该采用与节目相对应的包装来凸显出节目特色。例如, 新闻类的电视节目主要分为社会经济类新闻节目和娱乐类新闻节目, 两种类型的新闻节目都有着真实及时的要求, 尤其, 社会经济类新闻节目的氛围较为客观、严谨, 包装就不能采用调侃、娱乐的风格, 娱乐类新闻节目的氛围较为时尚、轻松, 包装的风格就可以较为新潮、愉快;对于科普类节目, 由于节目特有的学术性和科学性, 进行包装时就需要突出它的准确与实用;对于文艺类节目, 由于节目的目的主要是宣传和表现文化艺术, 进行包装时就要表现出强烈的文化氛围和艺术气息。一份凸显电视节目特色的节目包装, 通过充分表现节目、栏目的特点, 使观众能够迅速了解节目内容, 从而更好地将节目介绍给了观众。
2 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的影响力
随着信息时代的来临, 我国的多媒体产品在人们生活中的应用越来越广泛, 同时, 电视栏目也越来越多, 观众可以选择的电视频道往往有几十个甚至上百个。因此, 电视栏目组就应该更加注重对电视节目的包装, 加大对节目的宣传力度, 采用绚丽的视频特效和精致的宣传语, 力求包装形式新颖有趣, 通过视觉和听觉上的感官冲击, 吸引、提高观众的兴趣。一个精彩独特的节目包装, 往往能一下抓住观众的目光, 使观众对节目印象深刻, 观看节目的可能性也更大, 从而快速树立起电视栏目品牌的形象, 使电视栏目品牌的影响力得到扩大和提高。
3 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的综合竞争力
随着计算机的普及和网络技术的提高, 人们对于电视机的使用频率渐渐大不如前, 同时, 电视栏目和频道的数量却越来越多, 市场形势越来越严峻。在如此激烈的市场竞争下, 电视节目包装的作用就格外重要。因为观众在选择电视频道时, 对于一个电视频道的停留往往只有几秒钟, 如果几秒钟之内该频道无法吸引其兴趣, 观众就会更换其他频道。在如此短的时间中, 一个精彩出色的节目包装往往就能吸引住观众的视线, 从而得到观众的肯定和喜爱, 达到留住观众的目的。电视节目包装不仅能在很大程度上影响观众的选择, 而且对于树立企业形象、让观众形成品牌意识也有着很大的作用。因此, 电视栏目组就应该努力做出优秀的节目包装, 从而提高电视节目的收视率, 使电视节目在激烈的市场竞争中脱颖而出, 进而提升电视栏目品牌的综合竞争力。
4 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的经济效益
由于电视节目包装直接影响电视节目的收视率, 而收视率又决定着电视栏目品牌的经营效果, 因此, 一个优秀的电视节目包装不仅能推动电视栏目品牌的经营, 还能提高经济效益, 实现利益的最大化, 这也是电视节目包装的最终目的和本质目的。企业要想实现这一目的, 就需要加大对电视节目包装的投资力度, 制作出精彩的节目片头和广告短片, 反复播放, 循环宣传, 打造出具有自己特色的电视品牌, 保持并扩大自己的观众群, 提升收视率, 提高经济效益。
5 电视节目包装有利于推动整个电视栏目品牌的发展
一个电视栏目是由若干个电视节目组成的, 电视栏目和电视节目是相互依存、相互促进的关系。电视栏目组应当立足于整个电视栏目发展的基础上, 将侧重点放在最有发展空间、最受观众喜爱的电视栏目上, 对其进行重点的、精致的包装。这种精品包装通过突出优秀的电视节目, 使该节目得到更多观众的喜爱, 进而使观众关注到整个电视栏目品牌, 以这种以点带面的方式, 给观众呈现出一个良好的品牌形象。因此, 为了充分发挥电视节目包装的带动作用, 就需要企业合理应用精品包装, 促进品牌栏目, 通过一个重点节目凸显出整个电视栏目的形象和风格, 进而带动整个电视栏目品牌的发展。
6 如何进行电视节目包装
企业要做出一个优秀的电视节目包装, 首先, 就要使节目包装与节目内容相统一。只有将节目包装与节目内容统一协调起来, 才能在包装中凸显节目特色, 使观众在最短的时间内准确了解节目类型和内容。其次, 电视栏目组应当准备充足的前期资料。为了便于后期的包装制作, 节目组就应当提前收集好多方面的资料, 并将其加以整理分类, 其中包括画面资料、音乐资料、音响资料、文字资料等等。最后, 节目包装应当充分调动起观众感官。电视节目包装只有将优美的音乐、适宜的色彩以及精彩的文字完美结合起来, 才能给观众带来印象深刻的视觉和听觉感受, 充分调动起观众的感官, 吸引起观众对于电视节目的兴趣。
7结论
总之, 电视节目包装是推广电视节目的重要手段, 也是树立电视栏目形象的重要方法。一个电视节目即使节目内容和质量都很优秀, 如果没有一个精彩的包装, 就很难吸引观众的眼球, 进而受到观众的喜爱。因此, 企业就需要结合电视栏目品牌形象, 根据节目内容, 充分考虑到观众的喜好和审美, 对电视节目进行精心的包装, 这样才能提升节目的收视率, 提高电视栏目品牌的综合竞争力, 实现栏目品牌的效益最大化。
参考文献
[1]王心.电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响[J].华章, 2013, 31:365.
[2]杨豪.电视节目包装对栏目品牌经营的辅助作用——以少儿电视节目为例分析[J].东南传播, 2008, 11:8-9.
[3]王莲.电视栏目品牌创建[J].科技传播, 2014, 1:10+9.
8.浅析电视包装设计 篇八
一、电视包装的内涵
电视包装的内涵应该从理念定位和创意设计两方面着手。首先通过分析电视节目、栏目、频道及电视台理念、宣传标语或标识的定位，确定其理念定位，注意把握电视包装的总体品味和风格，突出其鲜明的民族与地域文化特色，通过理念展示使观众产生共鸣。其次，通过电视包装的理念定位，分析得出具体的实施方案，并对电视包装拟定整体的创意策划文稿。创意设计过程中要把握整体包装与栏目节目内容相统一，强调视觉冲击力与文化底蕴的结合，突出主题、内涵丰富；突出节目、栏目、频道及电视台的精神气质，强化其形象为主要目标；突出电视节目、栏目、频道及电视台的追求和定位，画面应具有独特的个性风格和明确的传播理念，而且与音乐、音效完美结合。
二、电视包装的形式
从设计的构成角度讲，点、线、面、体是从美学的观念形成的一种抽象的装饰语言。凡是具有设计感的艺术作品的电视包装设计，无论是平面类、三维类还是拍摄类的电视包装作品，其整个设计画面的形式主要包括三个方面。一是“构成”形式的基本要素，如点、线、面、体、空间等。二是“构成”形式的材质、光影、运动等。三是“构成”的形式法则，如统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部等等。
点、线、面、体是概念的、抽象的、假定的，相对的，它本身不代表任何意义，只能从比较、对照、互衬中得出概念的形态。极细小的形象就是点，狭长的形象就是线，而形成一定量感的点、线就是面。体是由面的包围、闭合而产生的，体是具有位置、长度、宽度及深度的三次元。它能最有效地表现物理空间，并呈现出极强的量感。
空间是一个非常重要但常常容易被忽视的要素。物理空间是指物质形态实体所限定的空间，称为实空间。心理空间指对于空间的心理感受，也称为虚空间。物理空间与心理空间关系处理上应能够做到松紧得当、疏密适宜。
在电视包装设计时，还应注意画面中材质、光线、运动的精心把握。通透的材质易产生透气、轻松和延伸感，不通透的材质则产生稳定、厚重感。利用光的光度、色光以及光的运动变化可以表达情绪、渲染气氛、营造情调。运动是物体或画面运动状态的表达。分为自然的运动和人为的运动。通常需要根据主题安排画面内元素的运动状态。
形式美法则是实现形式美感的重要基础。设计中设计师应自觉地运用统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部等形式美的法则体现电视包装美的内涵，达到美的形式与内涵的高度统一。
电视包装设计的整体关系的重要性远远大于局部关系。设计师需着眼于整体设计，内容主次的表现；点、线、面、体、空间的处理；影调、色调、材质的安排；动态镜头、固定镜头；标识设计、字体设计等的安排等等，都应作统筹规划，以使局部服从于整体。
三、电视包装内涵与形式的统一
马克思说：“如果形式不是内涵的形式，那么它就没有任何价值了。”电视包装的内涵和形式是一种对立统一、互相依存的关系。作品的内涵必须借一定的形式而存在，作品的形式只能是体现内涵的形式。
电视包装是对电视节目、栏目、频道及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的设计和规范。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、形象（标识、宣传语、主持人形象、演播场景、字体等等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、色彩等诸要素。 电视包装通过以上的外在形式要素的整合体现着作品的核心灵魂。
在电视包装作品的内涵和形式二者的关系中，作品的内涵处于主导。在电视包装中，内涵与形式的统一体现在以下几个方面：
1.声音
声音以树立节目、栏目、频道及电视台的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，如使用固定人员解读宣传口号以统一风格并构成永久的声音传播符号，用来强化整体形象，增强视觉理念。
主题音乐是塑造频道形象的主旋律，其选择要因时因地、因民族、因文化而定，在听觉上形成一种独特的个性化风格。
2.形象
电视台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力，能起到推广和强化频道的作用。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、个性突出、有时代感或民族地方特色。电视包装作品应注重形象标志的统一，其统一体现在角标和节目结尾的定版，一方面它能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使相关的节目或栏目融合在统一的标识下，增强频道的整体性。
主持人形象及演播场景，通过专业的主持人形象设计及演播场景的装饰在受众中形成固定的节目、栏目、频道及台的有代表性的固定视觉符号。
再次，标准字体是指根据品牌的核心理念而设计的字体，它对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了精心设计，视觉效果更美观，更具特色。标准字体常与标志联系在一起，应用广泛，具有明确的说明性，可直接将品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化品牌形象与品牌的诉求力。
3.图像
固定画面尤其注重构成元素设计及元素的动态展示方式，活动画面则需综合考虑镜头运动和画面内构成元素的运动状态，确定运动主体及运动方式。动画是由运动的视觉图像组成的审美对象，可以引导出人们的动态审美特性。恰当安排设计元素、构图及运动方式能更有效的传达主题信息。
4.色彩
色彩设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求是色彩协调、鲜明、独特，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，同时根据节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致并给予有效的补充。
优秀的电视包装设计作品以其形式与内涵的统一更好的服务于大众文化，电视包装设计的内涵与形式是相互依存的。其中内涵是主要的，它决定着选用的设计元素，决定着作品的价值与生命力。但形式反过来又影响内涵，好的内涵如果没有完美的形式去表现，也就无法被受众领会和接受，就不能起到内涵所具有的引导、宣传和审美作用。
（1）3DSMAX+AFTEREFFECTs电视栏目包装风暴【M】 王建章 莫立 兵器工业出版社北京科海电子出版社
（2）平面构成【M】张 军 马丽丽 北京大学出版社
9.包装容器课程设计——酸奶包装 篇九
（课程设计名称）
设计说明书
酸奶的包装结构设计
酸奶纸盒的包装结构设计与制造工艺
起止日期：
2014 年 12 月 29 日 至
2015 年 1 月日
学班学成生姓名 级 号 绩
指导教师(签字)
2015年1 月
4日
湖南工业大学课程设计
目录 产品信息·························································3 集束包装
2.1 集束包装的作用···············································4 2.2 涂布牛卡纸···················································4 包装结构图及其分析
3.1 卡士原味酸奶外包装···········································5 3.2 卡士红枣酸奶外包装···········································6 3.3 卡士玉米果粒酸奶外包装·······································7 3.4 伊利红枣酸奶外包装···········································8 3.5 伊利畅轻酸奶外包装··········································10 3.6 蒙牛红枣风味酸奶外包装······································12 4 总结
4.1 现状与问题···················································13 4.2 心得·························································13 参考文献·························································14 6 附件
6.1 附件一······················································16 6.2 附件二······················································17 6.3 附件三······················································18 6.4 附件四······················································19 6.5 附件五······················································20 6.6 附件六······················································21 6.7 附件七······················································22 6.8 附件八······················································23
湖南工业大学课程设计 产品信息
随着人们生活水平的不断提高，对食品及其包装的高质量，多样化要求也越来越高，食品包装在储运流通中，在现代市场营销策略中都起到重要的作用。过去的十多年是中国乳品市场高速发展的时期。酸奶作为一种营养丰富易于消化的饮料从市场里形形色色的乳制品中脱颖而出，这时候酸奶的包装则成了吸引消费者的首要工具。在酸奶市场中，蒙牛和伊利的酸奶占主导位置，还有完达山，光明等多种品牌。
湖南工业大学课程设计 集束包装
2．1 集束包装的作用
酸奶大多数都是采用集束包装（集束包装也称为多包装或多联包，就是将多个产品组合包装，成为独立的销售单位。），通过产品的集束包装，对产品的运输、销售带来了很多好处：集合并固定杯状酸奶容器，方便运输和搬运，刺激了消费者的购买热情、大面积的货架表现吸引了消费者的眼球，方便携带。在此，特在几个超市进行了调查收集，找出了六款不同的酸奶外包装。
2．2 涂布牛卡纸
酸奶的集束包装多用涂布牛卡纸作为包装材料（在牛卡纸的基础上通过使用涂布技术所产出的产品就可以称其为涂布牛卡纸。），其具有高抗爆高抗撕裂及抗损特质的，经冷冻而不变形，撕裂度大大高于一般纸板，符合美国食品及药物管制局（FDA）标准，可直接接触食品及药品，不易受污染且无难闻气味，可用于需冷藏的冷饮、速冻食品、瓶装或罐装饮料的外包装。此外，该材料印刷适应性好，更多有效的信息可以方便的放置在产品的陈列面上，在顾客决定购买的那一瞬间影响他的决定。
湖南工业大学课程设计 包装结构图及其分析
3．1 卡士原味酸奶外包装
图3.1.1 卡士原味酸奶外包装展开图及尺寸：
这是最简单的包装盒型，只要将中间的4条折线折起来，再用塑料包裹固定就可以了。这个外包装无明显固定运输功能，主要是为了美观及介绍产品。包装边沿采用流线型结构更具美感，给人一种流水般滑润的感觉。
图3.1.2 卡士原味酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计
3．2 卡士红枣酸奶外包装
图3.2.1 卡士红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型，较第一种去了两边的侧面板，结构上更为简单，材料用量更少，也不损伤美观性，还能从侧面看清产品全貌，可算是一举两得。
图3.2.2 卡士原味酸奶外包装效果图：
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3．3 卡士玉米果粒酸奶外包装
图3.3.1 卡士玉米果粒酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型结合了上面两种的样式变化而成，功能与上两种类似。
图3.3.2 卡士玉米果粒酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计
3．4 伊利红枣酸奶外包装
图3.4.1 伊利红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
此种盒型为盘式结构，如图3.4.2所示结构，左图外层端板上的突出部分，插入右图底板上的孔隙中，完成插合封闭，使纸板不用胶粘就可以成型放置物品，可以节省封口成本，有利于环境保护。但由于其是敞口结构，故需外裹一层塑料薄膜。
该纸盒的封口强度和抗压强度以得到事实验证，其外形规整，能节省仓储或销售占用的空间，在酸奶行业得到了广泛应用。
图3.4.2 伊利红枣酸奶插合结构：
湖南工业大学课程设计
图3.4.3伊利红枣酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计
3．5 伊利畅轻酸奶外包装
图3.5.1 伊利畅轻酸奶外包装展开图及尺寸：
该种纸盒设计较为复杂，但美观性较好，也不如前一种纸板的厚度那么厚，就其材料而言节省了成本。采用粘连的方式进行封口，除两侧可视外，其外侧面板上的圆形开口（图3.5.2）也可以观察。图3.5.3的可折叠结构可固定酸奶杯，利于运输和存储。
图3.5.2 圆形开口结构： 图3.5.3 可折叠结构
湖南工业大学课程设计
3．6 蒙牛红枣酸奶外包装
图3.6.1 蒙牛红枣酸奶外包装展开图及尺寸：
该类型纸盒在上一种纸盒的基础上又做了改进，主要表现在增加了锁合结构，节省了封口成本。该纸盒应用了两种不同的锁合方式。
图3.6.2 锁合结构
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该纸盒不需塑料薄膜包裹，外形较美观，两层锁合，增强了封口强度，有利于环境保护和提携。
图3.6.3 伊利红枣酸奶外包装效果图：
湖南工业大学课程设计 总结
4．1 现状与问题
从全球范围来看，酸奶也算是进入商业化比较晚的一个乳品种类，而对于我国来说，酸奶在十多年前只是作为各个地方乳品企业的点缀产品。由于奶源不充足，冷链系统还不完善，虽然利润一直不错，但产量却大受限制。
如今，我国沿海地区的零售业态中，商超卖场的比重不断增加。酸奶产品在共享商业业态的发展过程中，超市、卖场和便利店成为其重要的销售渠道。多联杯、瓶装酸奶和桶装酸奶成立超市货架上的新宠。而通过超市消费者行为研究表明，超过70%的销售决定是在货架前做出的。在这样一种大背景下，酸奶包装的货架表现力正在日益引起各家品牌的注意。研究表明，联杯的包装比单个的圆杯更受欢迎，大单位的包装更受到家庭消费者的喜爱。在自觉和不自觉之间，酸奶的组合包装发展就不断的推陈出新。从单纯的4联杯到有纸托的8联杯，收缩膜、瓦楞纸都用到了酸奶的集束包装方案上。下一个解决方案又在哪里呢？
这是我们需要思考的问题，学以致用，在实践中寻找突破的方法，多观察多看，注意市场上产品包装的好处和坏处，扬长补短，再结合成本进行设计。从上面例子可以看出，卡士酸奶外包装多是简约的纸结构，再外裹一层塑料薄膜。其中纸包装主要是起美观和传递产品信息的作用。之后几种，值得注意和借鉴的是其锁合结构和固定结构。设计过程中，注意纸厚而对相关尺寸进行改动，也可以借鉴其它类别商品包装，大胆设计，结合软件进行测试，在有条件的情况下可以实地测试。
4．2 心得
作为一名包装工程专业的学生，我不能一昧地只学习课堂上的理论知识，更需要联系实际，解决实际生产中出现的问题，食品包装是包装的一个重要方面，在这次的酸奶外包装的研究中我就触碰到一个非常重要的问题，酸奶的保质期相对于许多产品都太短了，而在食品中大肆添加防腐剂也不利于身体健康，而且酸奶的存储环境也比较严苛，如果能从包装上对这两个方面的问题加以改善必定是一件非常有意义的事。
湖南工业大学课程设计 参考文献
[1] 孙诚.纸包装结构设计[M].第二版，北京：中国轻工业出版社 [2] 彭国勋.运输包装[M].北京：印刷工业出版社.1999.9 [3] 杨宗魁.包装造型设计[M].中国青年出版社.2002.2 [4] 朱国勤.包装设计[M].上海:人民美术出版社.2002 [5] 陈祖云.包装材料与容器手册[S].广东：广东科技出版社，1998
湖南工业大学课程设计 附件
6.3 附件一················································3 6.3 附件二················································3 6.3 附件三················································3 6.4 附件四················································3 6.5 附件五················································3 6.6 附件六················································3 6.7 附件七················································3 6.8 附件八················································3
10.电视专题片的策划与包装 篇十
客观、真实、自然是专题片生存的生命线,而我们所说的包装并不是违背专题片的基本理念而进行的某种改变,它是在成品的基础上进行的技术处理,它的目的不是改变事实,而是使作品传递的事实更加醒目,更能引起受众的兴趣;策划则是专题片的基础,专题片的提前策划设计会有助于对事实的更全面更客观的进行表现,使表现形式按照受众的思维、期望得以客观的展示,从而使专题片更加饱满,更加鲜活,更有生命力,主题更加鲜明。
任何一部专题片都是从策划开始它的创作过程的。在拍摄制作之前,要对片子的整体表现形式,整体结构以及表现手法进行先期的谋划。专题片涉及的范围极为广泛,包括会议专题、历史题材、民生报道、文艺题材、人物专题等等。在选题过程中,一定要注重它的内涵价值。
一个策划首先要受到策划者思想观念的制约。所以,策划者应具备一个进步和先进的观念。多年来的电视专题片发展历史使电视工作者的观念逐步形成了追求专题片的真实性,通过纪实手法的运用和表现,让人们感受到真实再现的品格。
没有策划与包装的专题片是黯然无色的,没有加工的素材是没有生命力的。专题片的创作需要创作者的艺术表现,这就要求专题片的采编者要深入挖掘电视表现的潜力,整合素材和声画资源,全方位的进行包装。
电视媒体最突出的特点就是具有视觉和听觉的双重功能。作为电视语言也就是电视专题片的解说词包装是十分重要的。解说词作为叙述性语言,在写作中要设置高潮或安排与画面结合的兴奋点,以引起观众的共鸣。这就是语言包装的关键所在。兴奋点往往是解说词的神来之笔或点晴之笔,能够烘托气氛,深化思想,与观众产生情感碰撞,使观众在观看的过程中由感官的画面认识进入理性的共鸣。
增强专题片的艺术感染力的一个有效手法,就是运用音乐进行包装。
音乐是高度形象化的情感符号,音乐语言的运用是直接表达艺术思想的有效手段。鲜明的主题通过文字淋漓的表述后,再加以音乐的烘托,会更加震撼。例如系列专题片《话说长江》就是成功运用音乐包装的作品。除部分解说词之后《长江之歌》主旋律的烘托外,最有表现力的就是每集中主题歌《长江之歌》的演唱,一下子把万里长江的雄伟气势展现在人们面前,使全片的主题思想被渲染到了极致。另外,在片子真实感的追求上,全片运用的大量现场素材中都带有现场声。由于现场声的合理使用,全片声话同步的魅力凸显出来,全片更显真实贴近生活,这是其它媒体无法比拟的。
历史再现,历史资料的运用,也是近些年电视专题片包装运用的手法。通过后期制作中画中画等技巧把人物放到历史影片中,或者利用演员进行情景再现等,都缩短了事件和时空的差距,使观众仿佛回到了历史的过去。现代科学技术的发展和后期制作手法的进步,都为专题片的包装提供了广泛的空间;各种特技、滤镜、漫画、图表、照片、字幕的恰当使用,都为专题片锦上添花,使之更趋完美。
尽管电视专题片的策划与包装是电视媒体发展到一定阶段的必然趋势,但我们一定要牢牢把握电视专题片真实客观反映现实这一根本,摒弃那些人为的虚构现实粉饰世界的作法,强调真实自然异彩纷呈的艺术表现形式;在技术包装上也切忌光怪陆离繁陈堆积,一切策划和包装都要围绕着使专题片内容深刻、真实、自然、客观地反映真实的人文环境和现实世界为宗旨,这样才能使我们的策划与包装真正起到为专题片服务的作用。
11.电视栏目包装 论文 篇十一
一电视栏目整体视频包装的基本概念
简单地说, 电视栏目整体视频包装就是通过图形、图像、色彩、声音 (音乐、音效、语言) 等要素, 对电视栏目外在视觉形象的一种规范、美化和强化, 并使其贯穿整个栏目的始终。其目的就是要突出栏目的个性特点、确立栏目的品牌形象、增强观众对栏目的整体识别能力。
二电视栏目整体视频包装通常需要制作的板块
从功能上来分, 一般来说会包含:大片头、小片头、片插、片尾、角标、导视板、预告板、字幕板、字幕条、演播室动态背景或虚拟演播室场景以及栏目宣传片等, 有时根据栏目需要还会有特约广告板或节目进行中的其他画面展示窗口等。
三流程图第一阶段:确认创意文案、确认音乐风格、收集各类素材和规划板块制作顺序
面对这么多的包装构件, 我们应该怎么来着手呢?栏目整体视频包装通用制作流程图如图1所示, 我们可以根据这个制作流程图, 一步一步地来进入后面的实际制作。
为避免不必要的浪费工时, 我们应先将头脑中想好的制作思路写成文案交客户确认, 即图1中的“确认创意文案”。简单地, 创意文案可以分为两类:纯文字的创意文案;包含画稿的创意文案。创意文案最重要的作用就是要让客户明白你的创意想法和制作思路。很显然, 在时间允许的条件下为客户提供含画稿文案会更好。文字形成的想象在制作人员与客户的头脑里是有可能完全不一样的, 而画稿就为双方提供了一个可以共同直观感受的东西。画稿可以有以下几种制作方法:手绘画稿, 即通过绘画的方式完成的画稿, 如图2;借镜画稿, 即借用其他作品里的现成画面来表现自己创意的画稿, 如图3;合成画稿, 即利用Photoshop、3DMax等软件设计、制作出来的, 表现创意的画稿, 如图4、图5。
创意文案包括画稿可以做得很细, 也可以言简意骇, 总之要让客户看明白并方便双方沟通。创意文案确认后, 就可以开始选择音乐了。画面与音乐是相辅相成、互相衬托的。从制作角度来说, 提前选好音乐会使我们在制作画面动态的时候更轻松, 有利于我们构想画面的运动方式和把握画面变换的节奏。从制作流程来说, 与客户达成音乐的共识也是应当的。与此同时, 可以进行素材的收集工作。这些素材包括:视频、图片、贴图、动态背景、字体等。最后, 在开始具体制作前规划好板块制作顺序。就《渝警视界》栏目而言, 按照客户的要求, 我们需要完成的板块包括:大片头、片尾、4个小片头、片插、角标、导视板、虚拟演播室背景、字幕条以及栏目宣传片, 这是一个比较典型的电视栏目视频包装板块设置。我们先进行大片头的制作, 而片尾、小片头、片插和角标则可以在大片头制作完成的基础上进行演绎或萃取。导视板、虚拟演播室背景、字幕条以及栏目宣传片这几个板块从制作方式上来讲相对比较独立, 因而放在后面完成。至此, 流程图第一阶段工作完成。总结几点:
●与客户进行深入的交流;
●根据实际能力创意设计;对文案中的技术难点要心中有数, 对可行性要有充分的把握, 必要时需进行技术测试;
●如时间充裕, 可在文案中插入画稿, 这样图文并茂的文案客户更容易理解和接受;
●提前选好音乐更有利于后面的制作;音乐的风格、旋律和节奏可以帮助我们构思具体的画面和运动;
●尽可能多地收集素材;
●从最核心的大片头开始思考, 逐步确定出其他板块的制作顺序。
四流程图第二阶段:确认色彩系统、确认关键帧画面、确认运动关系、渲染合成剪辑、生成样片
在制作画面动态以前, 一般应先制作出所谓关键帧画面, 即设计、制作好的, 能代表片子各画面关键阶段的, 可直接用于画面动态制作的分层画面。可以说关键帧画面就是前面文案中画稿的细化和深入, 当然也可以直接用关键帧画面代替前面的画稿, 只是在第一阶段就要付出更多的时间和精力来制作画稿了。色彩是一个片子大的基调, 确认色彩系统和确认关键帧画面可同时进行。现以《渝警视界》片头关键帧画面为例, 来谈谈关键帧画面的制作思路和方法。“金色盾牌, 热血铸就”, 这首刘欢唱的脍炙人口的歌曲使笔者选择了金色作为画面主要元素的颜色, 但在确定大面积的背景色和中间色调的时候却与客户产生了分歧。笔者认为警察需要激情和热血, 但更多的是需要理性, 所以准备选择蓝色和其相近的冷色调作为背景色。而客户比较喜欢煽情、热烈的红色等暖色调。在口头讨论无果的情况下, 笔者分别做了两种调性的最后落版画面来比较, 如图4和图5。通过与客户交流, 最终选择了图5作为大片头的最后落版画面, 在色调上采用大面积的冷色调作为背景或纵深元素, 而用局部的暖色调强调主体元素。
在设计、制作其他几个关键帧画面之前, 我们来看看设计关键帧画面的一般思路与方法:
●根据最后定版画面倒推法。即首先设计出最后的定版画面, 然后在这个基础上增减各种元素以及考虑各种动态变化逐步设计出前面的关键画面。
●元素罗列法。即先尽量罗列出与片头内涵相关的各种表现元素, 再取其精华设计出关键画面。
●标志演绎法。即首先设计出该片头的标志性元素, 让标志的各种演绎过程贯穿片头始终从而设计出关键画面。
●根据栏目定位语演绎法。不少栏目会有关于栏目内容或品牌定位的关键语句并要求在片头出现的, 就可根据各关键语句的含义设计出相应的各关键画面。
●氛围与情绪营造法。即可根据片头主题内涵, 设计出一个或多个场景, 或是拟人化的物件, 表现一个小故事或一小段行为来营造氛围、情绪, 引导受众进入。
其实, 思路和方法是无穷无尽的, 并且没有固定的模式。之所以总结一些思路、方法, 作用在于方便大家互相学习和交流。在实际工作中, 这些思路、方法还往往会交叉使用, 并无定式。
《渝警视界》的大片头关键帧画面的制作使用了根据最后定版画面倒推法, 即在最后落版画面完成后, 在此基础上通过增减元素并综合考虑画面动态等因素, 逐步设计出其他的关键帧画面, 如图6、图7、图8。
如图6, 新增了与地球合成的重庆版图。让地球与重庆版图之间有一种既融合又产生立体断面的效果。制作要点:在3DMax中制作带一定透明度的立体重庆版图后, 再在Photoshop中对其剪切、虚化上边缘后用层间合成的方式与后面的背景融合。
图7中, 新增了纵深运动的重庆版图和背后的视频素材画面。制作要点:立体重庆版图制作方法同图6, 但在Photoshop中使用的层间合成方式不一样。所谓招无定式, 找出自己认为最合适的色调就好。眩光用的Photoshop自带的滤镜, 在这里只是一个效果示意, 动态的效果可用After effects的LightFactory滤镜或Vegas中的LensFlare滤镜完成。
图8中新增了圆环及冲出圆环的世界地图和背景的视频素材画面。制作要点:圆环带在3DMax中制作, 圆环带上的暖色光及星光在Photoshop中添加、调整。世界地图板、英文字、白色圆点等均在Photoshop中制作。后面的视频画面同图7中的视频画面一样, 把色调调整到与背景相似, 再剪切并虚化边缘。
总结一下, 我们在用Photoshop等软件设计制作关键帧画面的实际操作过程中, 要注意以下几点:
●综合运用各种软件或途径来获取我们想要的构成元素。比如:图5的3D字和背景的地球是用3DMax制作;镜头可以用3DMax或Photoshop制作或用现有的素材资源;星光等其余元素均可在Photoshop完成;
●为了后面制作动态的需要, 要对画面的分层作好规划。如图5, 最终就分为了5层画面:地球、长短不一的字及光条、镜头、3D字、星光光效, 规划好画面层次对后面制作动态非常重要;
●善用Photoshop的层间合成功能。如图5中的地球就是由图9中的三幅画面合成。1和2之间采用叠加的合成方式, 2和3之间采用柔光合成。
●可用Photoshop中的画笔等工具对画面整体色调进行修补或调整。如:要加亮或压暗某部分、添加或减少局部的色调等。如图8, 圆环的暖色部分就是用画笔工具作了添加和强化。
在关键帧画面的设计得到客户的认可后, 我们还应该就关键帧画面中各元素的运动方式, 画面之间的连接动作等与客户沟通。然后在3DMax中渲染好各3D元素构件后就可进入After effects进行动态画面的制作了。在制作过程中, 我们要注意以下几点:
●在将分层的PSD文件导入After effects时, 应在After effects中以Composition的方式导入, 而不必分层单个导入。这样导入的关键帧画面中的各画面元素完全继承了所有的位置关系、层级关系、层间合成关系等 (如图10) 。后面就只需将这些静态的元素运动起来或将原本用作示意的静态元素用其他软件 (如:3DMax等) 生成的运动序列画面进行替换即可。
●再次强调在Photoshop中分层规划的重要性。必须去除那些不要的层;合并那些在动态上属于一层但在Photoshop中是多层的画面;有些附加了特效的层必须转变为普通层, 如:加了阴影的字, 否则导入After effects后字和阴影会变成两层, 影响动画的制作, 而有的特效则会消失。
●对那些在Photoshop中是二维的但在After effects中要进行三维运动的元素 (如图8中的横条世界地图、英文字等) , 那么其在Photoshop中制作时应提高精度, 以满足动态画面质量的要求。
●要懂得节省力气, 提高效率。有的画面元素的运动也许并不需要在3DMax中渲染一个动画序列, 而在After effects中就可完成动画。如图6、图7中的立体字就只需要渲染一个带透明通道的单帧画面就可以了。After effects是可以完成伪三维制作的 (图11) , 如图8中的世界地图的运动及其那些从地图上冲出的白线和圆点。
●关于解释场的问题。在制作和输出的时候, 多数情况下我们其实不必添加场, 除非在电视上播放时画面抖动而不得不添加场来解决。因为关闭场生成的画面比带场生成的画面质量更高 (图12) 。
●有时, 想要得到一个三维场景或画面整体的理想的合成效果, 就需要在3DMax中把同一个场景分为多层并分别进行渲染, 然后再到After effects进行合成。
在After effects中完成了各关键画面中元素的动态效果制作后, 接下来就要把这四段动态画面连接成一个完整的片头, 并配上前面找好的音乐、音效生成样片供客户审看。我们既可以用After effects完成这个工作, 也可以用Vegas来完成。然而, After effects与Vegas这两个软件在功能上各有侧重, 互补性较强。After effects更适合制作复杂的特效、复杂的运动、复杂的关键画面之间的连接以及复杂的多层画面合成效果, 但不方便实时预览, 而Vegas的强项在于其实时性, 对视频的剪辑、制作画面间过渡效果、简单的多层画面合成以及音乐、音效的添加等均可实时地预览效果。所以为了提高制作效率, 我们常常在After effects制作复杂的动态效果输出后 (生成完全非压缩的avi文件或TGA序列) , 再到Vegas中制作最后的画面连接、色彩微调以及过渡效果。
五流程图第三阶段与第四阶段
这两个阶段主要是客户审看以及修改、调整直至最终输出成片。这里有两个问题需要我们特别注意一下, 即上屏颜色校正和整理打包归档。
我们知道, 电脑显示器所能显示的色域范围与电视显示的色域范围不完全一样。因此, 一部分在电脑显示器上正确显示的颜色在电视机上却不能正常显示。表现出来就是原本饱和、鲜艳的色彩在电视监视器上看却是发灰的。所以, 我们有必要上屏 (电视监视器) 观察片子的色彩效果, 并做出调整, 以保证最终播出效果的完美。
我们每完成一个重要的项目应该养成对项目整理打包归档的好习惯, 以方便我们在做新项目的时候使用以前的工程文件, 避免重复劳动, 也方便我们将工程文件从A电脑转移到B电脑。项目归档管理的混乱会导致我们在使用以前的工程文件的时候, 丢失各种素材或贴图文件等, 难以及时开展工作。下面就介绍一下3Dmax、After effects这两个软件的打包归档方法。
1.3DMax的归档功能
首先将要归档的工程文件保存, 然后选择菜单File>Archive命令, 在弹出的对话框中选择归档文件的存储路径, 再单击“保存”即可。归档文件是.zip压缩格式, 里面包含了工程文件所需的所有素材, 将这个文件解压后就可以得到完整的工程文件了。
2.After effects的归档功能
首先将要归档的工程文件保存, 然后选择菜单File>Collect Files命令, 在弹出的对话框中修改Change render output to后面文本框中的文字, 这就是打包的文件输出的文件名, 然后单击Collect按钮即可。这样打包出来的文件包含全部的素材, 再次使用的时候不会出现文件丢失的情况。但要注意的是, 工程文件中使用的插件和字体并不会被打包进去, 而需要手动归档。
六片尾、小片头、片插和角标的制作
按照前面的《栏目整体视频包装通用制作流程图》的制作流程我们完成了大片头的制作, 接下来的片尾、小片头、片插和角标的制作就是不断循环前面的制作流程而已。我们当然可以在一开始做创意文案和画稿的时候也一并将所有板块文案及画稿做完, 但也有时候需要先完成最主要的板块制作, 再根据客户要求逐步展开。下面简要说明下这几个板块的制作。
如图13, 四个小片头。在总体调性上保持与大片头相似并稍有变化。背景及字包含有大片头的元素但又有所变化。
如图14, 片尾。压暗右边区域用来出字幕, 也可把右边区域做成绿色扣像背景或留下Alpha通道, 以供栏目制作人员填充节目当期的视频画面用作为字幕的背景。
如图15, 片插。从大片头中截取或重新组合五秒至十秒的画面作为片插, 通常会选取较有冲击力的部分。
如图16, 角标。从大片头重萃取出最具标志性的元素作为角标。根据客户要求生成动态或静态角标。
七导视板、虚拟演播室背景、字幕条以及栏目宣传片的完成
下面简要介绍这几个板块的制作思路和要点。
如图17, 导视板。导视板按其表现形式简单地可分为纯文字型、视频画面介绍型和文字、视频画面混合型三类。视频画面出现的位置要合理规划, 并留Alpha通道或绿色扣像背景。
如图18、图19, 虚拟演播室背景。虚拟一个场景或背景作为主持人出像的环境是一种高性价比的制作方案。营造出恰当的空间感, 并规划好主持人、视频窗口、游走字幕等的位置。
如图20, 字幕条。根据客户要求搞清楚字幕条上要出现哪些文字, 然后规划好各部分文字的位置。
如图21, 栏目宣传片。栏目宣传片是对栏目理念、板块、看点等的宣传介绍, 广而告之。
八总结