最实用旅游英语广告语广告词

2024-10-30

最实用旅游英语广告语广告词（精选16篇）

1.最实用旅游英语广告语广告词篇一

1. 无地图?有麦穗!

2. 想游山玩水?麦穗旅游网帮您度过一个无悔的旅程。

3. 携手麦穗，精彩启程。

4. 心的旅行，爱的收获。

5. 心在旅途，麦穗相伴。

6. 行者无疆，麦穗香。

7. 一网游天下，快乐游一游。

8. 拥抱世界，找麦穗。

9. 游遍天下，麦穗永相伴!

10. 游我所选，游我所游。

11. 再靠近我一点，带您浪迹天涯!!

12. 找点游玩吧。

13. 针尖对麦芒，麦穗陪你玩!

14. 最让你感受到快乐的旅游网。

2.最实用旅游英语广告语广告词篇二

关键词：策划,知识,边缘,联动

一、《广告策划》的教学改革势在必行

我国广告业的发展现状与当前经济发展的要求还有一定差距, 广告业发展任重道远。目前, 广告专业人才依然没有形成规模梯次, 专业服务技能有待提高, 尤其是高端人才匮乏。

(一) 经济结构转型迫切需要广告产业升级

“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段, 是经济社会转方式、调结构、促发展的重要时期。广告行业作为我国现代服务行业和文化产业的重要组成部分, 在推动我国经济引导扩大消费、转型升级、促进经济增长等方面将继续发挥积极作用。在外部、内部环境的新环境下, 十三五”时期我国的广告业发展依然面临压力和挑战。与经济发达的国家相比, 广告业规模在我国生产总值中比重较低, 发展质量也处于较低水平。市场主体的“小、散、弱”导致广告行业发展方式粗放, 低效服务过剩。传统和新型产业形态缺乏高标准引领, 产业创新能力不强, 广告理论研究和成果应用滞后。经济的迅速发展和知识经济时代的到来对我国广告学的人才培养提出了更高的要求, 新的时期广告学专业的教学改革势在必行。

(二) 《广告策划》是广告学专业的核心课程

华东师范大学的前身大夏大学于1928年创办了我国最早的广告学系, 这是中国现代广告专业高等教育发展史上具有开创性的事业, 意义深远。改革开放后, 厦门大学在国内首创广告专业, 是中国广告教育的摇篮, 被誉为广告界的“黄埔军校”。自创办伊始广告学专业的主要课程有传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、广告设计、电脑图文设计等。虽然《广告策划》一直被列入主干课程, 但在广告学专业人才培养计划中的统领地位不足。一是因为我国的广告专业很多都是脱胎于文学、新闻行业, 所以对于营销的重视程度一直有限;许多开设广告学专业的院校层次较低, 很长一段时间甚至是专科, 这些都造成了学界对这么课程的重视度不足。《广告策划》本应在广告学专业课程中处于核心地位, 学生对这门课程的知识掌握的深浅直接影响到学生专业技能的形成和提升。学生对于这门课程的知识系统掌握并能运用, 那么其专业技能比较强, 反之, 专业技能比较弱, 社会的适应性也较弱。因此在广告学专业的人才培养计划中, 应进一步强化《广告策划》的核心地位, 发挥其重要作用。

二、广告策划本质:知识密集型的高级思维

广告策划决不等同于点子, 这一点在行业和学界的圈内外人士还没有达成共识。广告策划本是一种非常复杂的思考活动, 它不同于一般的小意见, 也不是单纯的“点子”, 它是一种包含创造性的深度思维活动。

(一) “策划”是一种思维的科学

营销策略中, 广告策划的运用是一种重要的营销手段, 运用策略开展广告传播活动, 可有效提高企业知名度, 获得更好的营销效果。我国的企业经过这些年的市场磨炼, 已经切实体会到广告策划在营销中的重要性。但是, 我们也清楚地认识到, 我国的企业在先进营销策划理论的认识和实践上与国外公司相比依然存在不少差距, 这些问题如不能很好地解决, 就会成为进一步发展的障碍。

广告策划是为了解决企业现存问题, 实现广告主特定目标, 提出新颖的思路与具体可行方案的一种创新思维活动。策划的过程一定要考虑广告主的天时地利, 对策划对象进行精准的定位, 帮助企业梳理和整合现有资源, 为其量身打造, 以期达到最佳效果。在这个过程中, 要宏观地进行大势把握, 中观分析行业趋势, 最终必须根据企业自身的情况提出具有针对性的思路和对策。

“策划”其本质是一种思维方式。所谓思维方式是人们认识世界的理性方式, 是人的各种思维要素及其综合, 按一定的方法和程序表现出来的、相对稳定的定型化的思维样式, 即认识的发动、运行和转换的内在机制与过程。通俗地说, 就是人们观察、分析、解决问题的模式化、程式化的“心理结构”。策划思维不同于经验思维、理论思维、形象思维, 本质是知识密集型的高级思维, 严密性和创造性是其基本的思维特质。这种具有创造性的思维方式是以广博的知识、深厚的专业素养、丰富的经验、敏锐的市场触觉为基础。

(二) 广告策划决等同于“点子”

广告策划的指导性主要表现在它指导市场调査、目标分析、广告创意、广告策略、媒介安排以及广告效果测定等各个环节。如果没有广告策划的全程的指导, 则各个环节就是一盘散沙, 根本无法形成一个完整的系统。

广告策划的系统性是指广告策划对从广告目标到广告主题、从广告创意到广告制作、从媒介选择到广告发布、从效果检验到促进销售的全过程, 广告策划如同一根线, 贯穿广告活动各个环节, 防止各环节相互干扰, 矛盾冲突。

广告策划实质是要科学地认识、分析市场和消费者心理的变化规律, 从而最终实现理想效果。因此广告策划必然具有科学性, 它是必须以科学的认识论和方法论为基础, 有其内在的规律性;它必须运用科学理论指导广告全过程, 如营销学、传播学、社会心理学等。

三、知识整合与创新是广告策划的灵魂

(一) “理论与实践相结合”是提高实践教学的正道

高校人才培养目标的实现与实践教学体系的构建紧密关联。广告学属于技术、知识密集和应用型极强的专业, 教学目标必然是以提升学生的最终实践能力中心。目前广告学专业都在积极探索如何构建科学的实践性教学体系, 总结经验, 思考广告学专业人才的培养途。这包括很多方面, 如实践性教学观念的强化、实践性课程的设置、专业技能的训练等方面。应该说这一观点是符合广告学专业的长远发展方向, 但是必须要有一个前提, 即强化理论教学, 这最终才是提高广告策划实践教学效果的正道。

广告学专业的理论体系呈现出多学科的基本特点, 主要包括营销理论, 如市场营销、消费心理学;传播类理论, 如广告传播学, 网络传播等;心理学理论, 如广告心理学等。边缘学科的产生一般是因为课题涉及两个或者两个以上的学科, 研究过程中便在这些相关领域的结合产生了新兴学科。边缘学科的共同特点是, 运用一门学科或几门学科的方法研究另交叉领域的对象, 使不同学科的方法有机地融合。

(二) 边缘学科:多学科理论的交叉与融合

策划是思维的科学, 它的精妙之处在于要善于把线性思维转变成复合思维, 把封闭性思维转变成发散性思维, 把孤立、静止的思维转变为辨证、动态的思维。这种思维方式往往是建立在一门复合性、交叉性、边缘性极强的多学科基础上。

广告学是随着市场经济的发展而不断完善与成熟的一门学科, 经济中的许多规律广告活动必须遵守, 经济学的许多研究成果可直接用于广告学。当然每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响, 促使经济活动更上一层楼。

广告学与传播学的联系最为密切, 甚至在许多研究成果中, 都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。传播学以信息传播为自己研究的出发点, 传播学理论成果与研究方法同样也适用于广告学, 传播学中关于新媒介的研究必将成为广告学的理论与实践的来源与依据。

在传播学的形成过程中, 心理学也是重要理论支柱。作为研究心理活动规律的心理学, 是通过挖掘传播现象发生的内在动力和情感因素来充实和丰富传播学研究的内容的, 从而使偏重于宏观研究和过程研究的传播学能够从微观研究和心理研究方面得到取长补短, 显得更具活力。

多学科是孕育创新人才的摇篮。在《广告策划》这个方向, 对学生开展交叉学科课程教学, 有利于促进广告行业创新人才的培养。利用交叉学科, 激发学生探索新知识的兴趣, 培养学生分析问题、解决问题的能力, 进而达到培养学生的实践能力的目的, 提高广告策划的整体发展水平。只有促进多学科交叉, 方能达到培养创新人才的理念。

四、联动教学法在《广告策划》理论教学中的价值

联动教学是利用知识点之间的联动对课程内容进行讲授, 以便使学生加深对知识点的理解、掌握知识点之间的相互关系, 以培养学生逻辑能力、分析与解决问题的能力。

(一) 联动教学法的背景

广告学专业是一门边缘学科, 多学科理论的交叉与融合是其理论教学的基本特点。这些交叉的课程的共同点是:理论抽象且相互关联, 较多抽象的理论往往常常使学习者一头雾水, 更难以清晰地理顺所学内容。“不识庐山真面目, 只缘身在此山中”, 学习者往往陷于理论细节的学习, 而忽略了知识点之间的联动。联动是指若干个相关联的事物, 一个运动或变化时, 其他的也跟着运动和变化。联动教学方法强调在传授基本观点和结论的同时, 通过模型、章节、课程之间的联系进行内容上的联动, 这种理论教学更注重培养学生的学习方法和学习能力。例如, 策划时强调通过SWOT分析、目标消费者的消费行为分析, 找到符合企业、产品的广告策略, 这样可以使学生既了解这些理论的核心观点, 又使学生通过理解理论之间的联系而掌握解决问题的方法和技能。在有限的课时中有效地讲解理论类课程, 让学生在学习原理的同时将不同的理论相互联系起来, 对于理解消费行为、市场现象和掌握广告传播的规律尤为重要。

(二) 联动教学方法的研究

在广告策划的教学实践中, 运用联动教学方法时, 应根强化理论课程与实务课程之间的联动, 本部分重点分析联动教学在教学实践不同层面中的运用。

1、同一课程各章节之间的理论联动

《广告策划》的理论基础相对抽象、内容繁多, 枯燥琐碎的内容不容易引起学生的兴趣。通过向学生讲解和强调课程章节之间的联动、课程之间的联动, 能够使学生走出“不识庐山真面目”的迷茫, 使学生灵活地、有逻辑性分析广告策划的问题。例如《消费行为学》的核心是消费者的需求, 但是个体的需求是受许多微观和宏观的影响因素决定的, 围绕“需求”各章之间就存在着紧密的联系。

同一门课程各章节之间的联动关系相对比较好把握, 因为同一课程往往由一位教师讲解, 处理不同理论、不同模型、不同要点之间的联动时, 通常能够比较自如地衔接。

2、不同课程内容上的理论联动

《广告策划》在广告专业中是一门实务课程, 这门课程尤其需要“联动”来完成, 最终实现理论课程与实务课程的衔接, 以及广告具体业务之间的联动。例如前期调研与策划, 中期的消费心理学与策划、传播学与策划, 后期的策划与创意、媒体与文案等。只有掌握了不同课程的联动关系, 学生便能能够更好地理解广告策划在整个广告流程中的意义与价值;只有掌握了不同课程的联动关系, 学生才能系统地理解广告学专业的课程体系;只有掌握了不同课程的联动关系, 学生才能灵活运用所学知识, 分析广告主的主要问题, 找到有效解决广告问题的方法。联动教学不仅仅对广告策划理论教学有好处, 对广告策划实践教学也是重要的第一步。针对不同课程之间的联动的现象, 在具体的教学过程中存在一个问题, 即不同教师讲解、所用教材也存在不同的风格和体系, 所以导致无法实现联动。这就需要同一专业的所有老师, 共同对教学体系和教学大纲进行缜密的研究, 可推选一个专业课程负责人统与领协调课程的内容。

广告类专业院校认为, 培养的学生应以用人单位的需求与个人能力的适应性来衡量院校办学的水平。目前, 中国的广告教育院校已发展到450多所之多。但多数人仍然认为广告行业发展的瓶颈是缺少人才。广告业到底需要什么样的人才?广告业界早已早有人提出广告院校不必培养广告人才, 因为他们不适应业界的需求。是广告人才培养的数量不够, 还是培养的人才不适合社会的需求?问题显然在于后者。

参考文献

[1]杨先顺.建构我国广告创新型教育模式的思路——兼谈暨南大学广告学系的尝试与实践.当代传播, 2008, 05.

[2]李伟.实践范式转换与实践教学改革, 教育科学出版社, 2010, 7.

[3]游柱然, 胡英姿.体验与建构-当代美国高校实践教学研究.中国社会科学出版社, 2014, 6.

[4]段辉艳, 罗丽琳.递进式法学实践教学体系的探讨与实践.知识产权出版社, 2013, 5.

[5]刘大椿.中国高校哲学社会科学发展报告1978-2008交叉学科.广西师范大学出版社, 2008, 11.

[6]哈里·巴尔肯.微表情心理学.群言出版社, 2014, 5.

3.最实用旅游英语广告语广告词篇三

关键词：慕课实用广告写作课程教学改革

一、慕课的特点及推行现状

慕课（Massive Open Online Courses，缩写为MOOC）是一种大规模的在线课程教育，将教学以视频形式为主通过交互功能的网络课程免费发布到互联网上，让感兴趣的学习者自主点击学习视频，可供反复观看的学习形式。慕课教学源于萨尔曼·可汗的“翻转”课堂，他将数学辅导内容制作成10分钟以内的视频上传到网络上，让学生课后自行观看视频学习，再到课堂上与老师进行互动，接受教学指导。2012年网络课程专家特龙在私立教育机构推出免费课程，受到大众欢迎，之后哈佛大学与麻省理工学院联合发起“教育在线”的网络课程系统，搭建教育平台提供免费网上课程[1]。

2013年慕课教育开始在中国流行，学术界就慕课召开相关会议、论坛，各大高校对慕课进行研究，并建立慕课联盟，影响到我国小学初中和高中各阶段，基础教育领域也涉及慕课教育。

二、高职实用广告写作课程慕课的意义

高职教育从1980年开始推行，已经有30多年的历程，高职教育主要培养学生的技术应用能力，突出应用，重视实践教学，教师主要是双师型，既是教师又是行业人才，与社会用人部门有紧密合作。当然，现实教学中大多数高职院校变成了本科教学的压缩饼干，或者是中专的发面馒头，这些都说明一个问题，高职教育过程中，教师的教学成为一种本科式教学模式的延续，还是学生课堂听、教师“满堂灌”的教学方式。具体到实用广告写作课程教学，该课程在高职院校中已经开设多年，教师教学丰富，皆为双师型教师，有丰富的教学经验，还有一定的行业从业或实习背景，在教学过程中不断进行改革，如引入真实案例、进行竞赛教学等，这些都是对传统教学方式的改进或提升，真正面对开放的高职教育，对有学习需求的人员都能进行高等教育技能培训要求时，能否满足其各种学习需求。

（一）实用广告写作课程推行慕课，有利于学习者自主学习。

慕课最大的特点在于网络教学，充分尊重学习者的学习自由，学习者根据自己的兴趣爱好或学习需求对不同课程进行注册学习，在慕课的各相关网站，学习者通过选择相关课程进行自主学习，不受时空限制，自主选择学习时间、学习进度及学习地点，无须走进教室听教师讲课，学习者没有考试压力，无须为做作业烦恼，是否参与讨论或获取相关资历证书都取决于学习者的自愿。实用广告写作课程推广为慕课教学模式，有利于广告从业人员进一步获得广告活动中的文本创作所需技巧培训及开拓其思维方式，同时，不受时空限制地选择学习，也没有考试压力，感兴趣者点击学习，开阔视野。

（二）实用广告写作课程推行慕课，有利于提升教师团队水平。

慕课教育与传统教学有一个非常大的区别在于，慕课教学基本属于团队教学运作。传统教学基本是课题教学，一个教师在教室面对多名学生进行教学，教师根据学生反馈调整各自的教学目标、内容和方法。即使在高职院校推行课程标准制度，教师讲授的理论框架基本相同，但是每个老师面对的不同学生所讲授的内容、练习都会有所不同[2]。慕课教学则不同，一门慕课基本是由该课程的主要负责人进行首席授课，同时配以助教和技术人员，多方合作实现网络课程呈现。该团队涉及课程设计、视频录制、课堂呈现后期处理等，同时根据在慕课平台的答疑、讨论作业批改任务，完成教学相关的数据分析及调整方案设计。实用广告写作课程要推行慕课，需要强大的教师团队，以教学骨干为主，辅以助教和视频编辑人员、数据分析人员等，对教师团队有相当的要求。

（三）实用广告写作课程推行慕课，有利于强化教学效果。

高职教育的理念和慕课教学是一致的，让更多人获得受教育权利，高职实用广告写作课程教学主要针对高职在校学生，通过推行慕课教学，可以将课程放到网络资源中，让更多人接受相关教育，强化了教学效果。

三、高职实用广告写作课程如何推行慕课

实用广告写作课程是高职院校传播与策划专业的专业核心课程，其综合性与实践性都非常强，高职院校实用广告写作课程实践性非常强，教学过程中教学团队经过不断改革摸索了非常多的经验，工学结合的教学改革，通过走访实际广告公司的工作流程确定实用广告写作课程的基本模块，通过引入真实竞赛项目，调动学生参与课堂积极性。与传统课程不同，慕课是新媒体环境下受众对碎片时间管理下的新生事物，将碎片时间整理为学习时间，通过10到20分钟的教学视频展现，以一个或几个知识点为重点，激发学习者的兴趣，学生学习知识点后进行后续课程的学习，如果未能一次性听明白，则可以反复观摩教学视频[3]。实用广告写作课程涉及广告调查报告写作、不同广告文案写作、广告策划书写作、提案和广告合同写作，内容较多，将课程模块再细化成一个一个“碎片化”的知识点，以短小精悍的知识点形式进行讲述，理论上是照顾了不同层次学生的需求，实际上也能让学习者摆脱冗长枯燥的理论学习，短小精悍的知识点反而能引起学习者的学习兴趣，让他们在网络上自主选择感兴趣或没有掌握的知识部分，对已经掌握的部分则可以忽略不看，实际上是一种更个性化、人性化的学习，效率更高。

内容确定方面必须是集中在10到20分钟的讲解，让学习者随时利用时间随地进行学习。例如，广告策划书写作项目在推行慕课教学中，我们可将原有课程中的广告策划书写作格式、广告策略单解读、市场环境分析、营销策略提案、创意策略提案、媒介投放、媒介预算几个重要的知识点都进行碎片化整理，具体而言，在广告策略单解读中，10分钟的视频教学主要集中在如何研读广告策略单，重视策略单中的广告主题、品牌调性，结合广告主题、品牌调性及产品特色，为广告策划书拟定一个核心概念，拟定核心概念的技巧、方式和方法。这样既生动有趣，在讲课的同时，又能让学习者了解到整个广告策划书写作项目中所有内容确定（包括后面的市场环境分析、营销策略提案、广告策略提案、媒介投放和媒介预算等）都离不开广告策略单，特别是广告主题和品牌调性，核心概念确定后，整个广告策划书的基调、内容基本确定。

实用广告写作课程教学的内容确定是慕课教学的重要一环，但是视频制作也需要各种人才加入该团队共同建设慕课课程。因此，制作过程也有所讲究，是制作成像百家讲坛似的平实单光影、音响效果讲究的形式，还是融入各种蒙太奇手法丰富的电影式的形式；是让学生出镜表现课堂互动，还是无须出现学生形象，是教师在演播厅录制课程还是就是课堂实录实地拍摄，是教师不出镜只有声音和板书还是教师出镜结合各种特技技巧，这些都需要实用广告写作慕课课程教学团队的技术人员加以考虑。结合国内各大高校慕课开展情况及观摩优秀慕课课堂给予实用广告写作教学团队的启示，本团队调研发现，慕课课堂一般采用演播室录制、录屏软件录制和课堂实录三种方式[4]。不同的技术方式会影响慕课教学效果，采用“PPT录屏+手写板板书”这种方式不需要专业摄像人员，团队两三个人即可DIY完成实用广告写作课程的慕课教学视频设计，参与者均感觉较轻松，成本也较低，比较适合高职专业教师采用。

四、高职实用广告写作课程推行慕课注意事项

（一）明确实用广告写作课程推行慕课的目的。

如今较多的教育机构学术团体为推行慕课进行各种评奖活动，自上而下的推行方式可以提高高职院校教师学习慕课及参与慕课制作的积极性，但是纵观各制作慕课的教师基本为竞赛而制作慕课，并未真正思考制作慕课的目的究竟何在，制作出的慕课最终只有评委观看，没有为真正的学习者所使用。实用广告写作课程推行慕课一方面是为了扩大学习者团队，让更多广告写作者在遇到广告写作过程中有困难时想起来通过网络短时间的培训有所收获，另一方面，是为提升实用广告写作课程教学团队整体水平而为之。

（二）内容设置要精益求精。

与传统教学模式不同，基于实用广告写作课程设计的慕课内容更讲究，不是课程教学的压缩饼干，应该赋予其新的内容。面对网络自主学习者，其可能是在广告行业的工作人员，也可能是别的专业人才对广告写作兴趣较浓厚，有各方面的知识背景，此时，实用广告写作慕课教学内容更应该精品制作，内容设置要精益求精，较之传统教学内容更生动有趣。

参考文献：

[1]宋专茂.慕课何以致高校教学方法革新[J].复旦教育论坛，2014（4）.

[2]王毓珣，王颖，王海莹，肖庆顺.慕课的缘起与特性考释[J].当代教育科学，2015（14）.

[3]李兵.慕课在农业机械学教学中的应用研究[J].安徽农业科学，2015（26）.

4.最实用旅游英语广告语广告词篇四

随着法律观念的日渐普及，合同出现在我们生活中的次数越来越多，签订合同可以明确双方当事人的权利和义务。那么正式、规范的合同是什么样的呢？下面是小编精心整理的广告合同7篇，欢迎大家分享。

广告合同篇1

广告发布单位(以下简称甲方)：

广告客户单位(以下简称乙方)：

一、乙方委托甲方于年月日至年月日期间发布广告，发布期为个月，合同

编号为：yd 号。

二、广告发布媒介为：墙体广告。

三、设置地点：

四、广告发布规格：按选择墙面的广告实际制作面积计算。

五、合计面积为：平方米(m2)。

六、广告单价为：每平方米元。

七、合计金额为人民币：元整(￥：元)。

八、广告采用乙方提供的样稿，未经乙方同意，甲方不得改动广告样稿。

九、广告用料：

十、甲方有权审查乙方的广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，甲方应要求乙方作出

修改，乙方在未作出修改前，甲方有权拒绝发布。

十一、在甲方制作广告期间，如果乙方无故毁约，而甲方又已施工，乙方必须按照甲方已做广告总额100%付清给甲

方。

十二、乙方规定的广告制作期，因客观原因甲方不能施工，制作期顺延。

十三、付款方式：甲方制作施工前，乙方向甲方支付广告费总额的 %，计人民币佰拾万

仟佰拾元整(￥元)预付款，广告制作完 %，计平方米，乙方再向甲方支付广告费总额的%，计人民币佰拾万仟佰拾元整(￥元)。广告制作完毕，乙方验收结束五日

内向甲方支付广告制作发布费的 %，计人民币佰拾万仟佰拾元整(￥元)，余下 %，计人民币

佰拾万仟佰拾元整(￥元)在广告发布期个月满后5日内，即年月日前一次性付

清给甲方。

十四、如果乙方未按期付款给甲方，甲方则按合同签定广告总额的5‰每天向乙方加收违约金。

十五、验收方式：甲方制作完毕，并向乙方提供广告的照片、详细地址及每幅广告面积清单。从乙方接到甲方照片、详细地址及面积资料之日起计算，在十天内乙方派人和甲方一起前往广告制作地抽样验收，若乙方在十内因故不能验

收，则视甲方制作的广告合格，乙方按规定无条件向甲方付清全部广告费。

十六、墙体广告在发布期内如出现质量问题，甲方在15天内给予修复。

十七、其它约定：

十八、未尽事宜，甲、乙双方共同协商解决。

十九、本合同一式二份，双方各执一份，自签字(盖章)之日起生效。

广告发布单位广告客户单位：

地址：地址：

电话：电话：

传真：传真：

邮编：邮编：

法人代表或委托代理人：法人代表或委托代理人：

开户银行：开户银行：

账号：账号：

签定日期：签定日期：

广告合同篇2

甲方（出租方）：xxx房地产开发有限责任公司

乙方（承租方）：

根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，甲、乙双方就广告位租赁事宜，经协商自愿签订如下协议：

一、甲方租赁给乙方的广告位的位置：。

二、租赁期限：xxx年5月1日起至xxxx年4月30日止。合同满期后，若甲方继续对外租赁，乙方在同等条件下享有优先租赁权。

三、租金数额及缴纳方式：租金按年计算，每年租金为10000元。合同签订时交清当年租金，以后乙方须在每年的3月31日前缴清下一年度的租金。乙方若逾期不交，每日加收月租金的20%违约金；逾期超过一个月，甲方有权终止本合同。

四、乙方负责到城建、工商、税务等相关部门办理广告位施工建设、广告发布等全部相关审批、备案等手续，并承担因此发生的一切费用。

五、广告位的设计、制作、安装等均由乙方负责，乙方并承担一切施工和安装费用。乙方设计制作的广告牌应符合市政管理等部门的要求，与市容市貌相协调，否则，由乙方负责改造，费用由乙方承担。乙方必须按照抗风抗震等标准设计、制作广告牌，确保广告牌的质量与使用安全，乙方的广告牌设计、制作方案应经甲方审查同意后方可施工。乙方应选择具有资质的设计、施工等单位进行广告牌的设计与施工安装，施工期间发生一切安全事故责任均由乙方承担，甲方不承担任何责任。

六、乙方在安装广告宣传牌的过程中，不得破坏甲方楼房的主体及结构。乙方负责合同期内广告牌的日常维护管理，确保牢固安全，若因广告位的设施等造成甲方或其他任何第三人的人身或财产损失，均由乙方承担全部责任。如有损坏和安全隐患的地方，由乙方及时负责修复，费用由乙方承担。乙方负责合同期内因安装广告牌造成的甲方楼体顶层的房屋渗漏维修，因广告牌引发的一切责任和经济损失均由乙方自行负责。

七、广告内容，由乙方负责审查、制作、安装、发布，但在发布前应甲方审查同意，广告内容须符合国家法律规定。因广告经营造成工商、税务、卫生、城建等部门的处罚，均有乙方自负。甲方及甲方的关联单位若需发布广告，在同等条件下乙方应给予甲方优先权。

八、乙方所需电源由甲方提供，按甲方规定缴纳电费，逾期不交，甲方有权停止供电，但不承担违约责任。广告牌安装施工过程中的用电由甲方负责提供，甲方并应为乙方提供施工方便。

九、如遇甲方改建、扩建或政府规划，甲方有权解除本合同，乙方应自行拆除广告牌，甲方不承担乙方的任何经济损失。预交的租赁费，甲方按剩余的天数退还乙方。双方约定的合同条款，双方应共同遵守，任何一方出现违约，按年租赁金总额的5%赔偿违约金。

十、本合同期满或依法解除后，乙方应在三日内自行拆除全部广告牌及设施，恢复原状。乙方若不愿拆除，亦可按双方协商认可的合同终止时实际使用价值（可委托有资质的评估单位评估价值）折价转让给甲方。本合同履行过程中，如发生争议，双方应及时协商解决，如协商不成，可通过甲方所在地人民法院诉讼解决。

十二、本合同经双方签字或盖章后生效。本合同一式三份，甲方持二份、乙方持一份，具同等效力。

甲方：法定代表人：

乙方：

年月日

广告合同篇3

本租售合同(“本合同”)由以下双方于年月日在签订。

出租方：(以下简称甲方)

住所地：

电话：

承租方：(以下简称乙方)

住所地：

电话：

根据我国《合同法》的有关规定，甲、乙双方在平等自愿、诚实信用和公平互利的基础上，经协商一致，就乙方租赁甲方产品等事宜，订立本合同。

第一条：租赁产品名称及价值

甲方根据乙方需求提供下列产品：

(以下简称产品)产品名称、规格及数量详见本合同的附件 “产品简要说明及技术参数”。产品价值人民币元(大写)。

第二条：租赁产品的使用范围及期限

1.乙方租赁甲方产品用于年月日在，作为该次活动宣传使用。(活动时间：年月日—— 年月日)。

2.租赁期限自年月日至年月日止，乙方如需续租，应在本合同期满前日内，重新签订租赁合同。

第三条：租赁产品的权属

1.租赁期限内，甲方拥有产品的所有权;

2.甲方拥有产品的技术解释权。

第四条：租赁价格及结算方式

乙方应于本合同签订之日起日内，支付租金元。

第五条：保证金

1.乙方确认将确实履行本合同，乙方应于本合同签订之日起日内另行支付__ __ 元，作为履行本合同的保证金;

2.乙方可在缴纳保证金及租金后日内办理提货手续;

3.租赁期满，乙方应当将产品交还甲方，甲方检查产品完好后日内将保证金退还乙方。如产品非因甲方原因遭到损坏的，甲方可从保证金中扣除包括但不限于产品重置费、维修费、保养费、赔偿金等一切相关费用。

第六条：租赁产品的交货方式

1.产品采取乙方到甲方处自提方式交货，产品在甲方指定的地点(上海)向乙方(或其代理人)交货;

2.乙方如需将产品运输至其他地点的，甲方可代办托运将产品运至甲方指定地点，运费由乙方承担。

第七条：产品风险承担

1.产品自乙方到指定地点提货之日起，所发生的毁损灭失的风险由乙方承担;

2.产品如需甲方代办托运的，产品毁损灭失的风险自甲方办理完毕托运手续后由乙方承担;

3.产品在交还甲方之前发生毁损灭失的，乙方应当立即通知甲方，并赔偿甲方包括但不限于产品的重置费、复原或修理费等一切费用。

第八条：租赁产品的安装与技术支持

1.甲方负责产品的安装与测试，以保证产品的正常运行;

2.甲方负责提供产品播放使用的产品及技术支持、活动期间现场技术维护人员;

3.乙方提供播放内容、现场供电、安全的存放场地、活动场地、相关协调人员;

4.乙方必须如实告知该次活动的功能及甲方技术支持的内容。否则，甲方视为只播放乙方视频文件，由此产生的一切责任由乙方承担;

5.产品比例为，可播任何片源格式，但最好是格式，如有幻灯片播放，其字号至少要大于，其电源：，三箱四线，启动电流.第九条：租赁产品的使用、保管和费用的承担

1.租赁期间，乙方应负责产品的日常维修、保养，使设备保持良好状态，并承担由此产生的全部费用;

2.乙方应当按照甲方的使用规则对产品进行使用、维护和保养，如乙方违反上述规则造成产品毁损的，由此产生的包括但不限于产品的重置费用、维修费用、差旅费及一切相关费用均由乙方承担;

3.本合同期内，产品非因甲方原因造成甲方、乙方或第三方人身或财产损害的，由乙方承担赔偿责任;如甲方因此遭受损失的，有权向乙方要求赔偿;

4.本合同期内，乙方应当妥善保管该产品，产品非因甲方原因造成毁损灭失的，乙方应当立即通知甲方，并赔偿甲方包括但不限于产品的重置费、复原或修理费等一切费用。

第十条：合同的解除与违约责任

1.甲方在本合同期内出现下列情形之一的，乙方可要求甲方承担违约责任：

(1)甲方未按合同的约定交付产品，每逾期一日甲方向乙方支付合同总额的0.5‰滞纳金，但累计滞纳金总额不超过元;

(2)甲方所交付的产品品种、型号、规格不符合本合同及附件约定的，乙方有权拒收。乙方拒收的，甲方应向乙方支付违约金;

(3)本合同期内，甲方未按本合同及附件的约定提供服务并造成乙方重大损失的，甲方应当向乙方支付违约金，但累计不能超过;

(4)甲方产品造成对任意第三方知识产权侵权的，因该等侵权引发的任何刑事、行政处罚和民事赔偿均应由甲方承担，且甲方应向乙方支付违约金元。

2.甲方在本合同期内出现下列情形之一的，乙方可解除本合同，收回保证金：

(1)甲方未按合同约定交付产品，累计逾期超过日;

(2)因甲方交付的产品自身的质量问题(仅指甲方自制的显示屏及相关配件，不包括外购车辆)造成对第三人重大伤害的。

3.乙方在本合同期内出现下列情形之一的，须向甲方支付违约金元：

(1)未经甲方同意擅自在产品上添加设备和广告标识的;

(2)未经甲方同意擅自对租赁产品进行改装或增设他物的;

(3)未经甲方同意擅自覆盖、遮挡甲方产品标识的;

4.乙方在本合同期内出现下列情形之一的，甲方可解除本合同，收回产品、没收保证金：

(1)因乙方使用该产品进行违法、违规经营的;

(2)未经甲方同意擅自将本合同的权利义务转让他人的;

(3)未经甲方同意擅自将产品转租、转卖他人或对产品设定任何形式担保物权的;

(4)未经甲方同意，使用产品从事本合同第二条第一款约定以外的经营活动的，或在本合同第二条一款约定的区域外使用产品开展经营活动的。

5.乙方播放之内容造成对任意第三方知识产权侵权的，以及因该等侵权引发的.任何刑事、行政处罚和民事赔偿均应由乙方自行承担。

第十一条：保密条款

1.甲乙双方对本合同及本合同履行过程中所接触或获知的对方的任何商业信息均有保密义务，除非下列情况出现：

(1)有明显的证据证明该等信息属于公知信息;

(2)事先得到对方的书面授权;

(3)根据法律或任何相关法规规定，必须向甲乙双方各自专业顾问和政府或主管机关披露的。

2.该等保密义务在合同期限终止后仍然继续有效。任何一方因违反该义务，守约方有权解除本合同。如给守约方造成损失的，泄密方应当赔偿对方的相应损失。

第十二条：不可抗力

因自然灾害或其他不可抗力导致本合同不能执行，双方均不视为违约，也无须为此承担赔偿责任。但任何一方应在不可抗力发生之日起日内书面通知对方，同时提供不可抗力存在及其程度的证据(即不可抗力事件发生地有关部门出具的证明)，并采取一切必要措施终止或减轻不可抗力所造成的影响。由此产生的问题，双方协商共同解决。

第十三条：争议的解决

本合同履行过程中如果发生任何纠纷，甲乙双方应友好协商解决，协商不成，任何一方均可向甲方住所地的人民法院提起诉讼。

第十四条：其他

1.本合同及有关附件是本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等法律效力，这些文件包括：

(1)附件一

(2)附件二

(3)附件三

2.本合同未尽事宜由双方另行签订补充协议，补充合同与本合同具有同等效力。

3.本合同一式二份，甲乙双方各执一份，自双方签字盖章之日起生效。

甲方(盖章)：乙方(盖章)：

地址：地址：

代表(签字)：

开户银行：

银行账号：代表(签字)：

联系电话：联系电话

广告合同篇4

甲方：

乙方：

经甲乙双方共同协商，本着诚信互利的原则，就广告代理达成如下协议：

一、甲方委托乙方代理上海兆妍广告策划有限公司广告业务，代理办法执行《上海兆妍广告策划有限公司广告代理实施办法》（后简称 “办法”）规定。

二、甲乙双方必须遵守《广告法》以及相关政策法规，未经双方书面同意，任何一方均不得将本合约之权利或义务转让于第三方。

三、乙方不得损害上海兆妍广告策划有限公司的信誉，不允许用弄虚作假等不法手段欺骗客户牟取暴利。乙方与客户发生的经济纠纷与甲方无关。如乙方出现上述行为，甲方有权取消其代理资格，并保留法律诉讼的权利。

四、甲乙双方签定的广告合同，乙方按合作协议扣除代理费后，须将播出款项转付甲方指定的银行帐户。

五、乙方所代理的广告，按上海兆妍广告策划有限公司正在执行的广告收费标准执行。

六、乙方应按甲方的要求把广告要求和广告资料提前发送到上海兆妍广告策划有限公司，广告发布后甲方提供广告样张给乙方，具体事宜按《上海兆妍广告策划有限公司广告投放说明》办法处理。

七、合同付款说明：

1、遵守先付款后发布的原则。

2、的确无法做到发布前付款，须在广告发布前支付30%的发布费，余款须在广告发布5个工作日内付清。

3、违反以上款项，视为违约，甲方有权终止其广告播出。逾期1天，追缴拖欠款5%的滞纳金。

八、如遇特殊情况广告不能按时播出，甲乙双方需及时协商解决。

九、在合同的落实和执行中，有关合同和协议条款确需修订，须经双方协定。

十、未尽事宜，甲乙双方按本协议第九条规定协商处理。

十一、协议、合同均需遵守中华人民共和国经济合同法及广告法等有关法律条款。

十二、代理期限为：年月日至200 年月日。

十三、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。

（甲乙双方签章）

广告合同篇5

甲方（承租方）：

乙方（出租方）：庆阳市金典广告有限公司地址：庆阳市西峰区西大街12号

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲乙双方就本广告位的租赁达成如下协议：

第一条

广告位基本情况：

1、投放位置：

2、投放数量：

3、主材规格： 6米×18米

第二条

租赁期限：该广告位租赁期限为一年，即从年月日至年月日止。

第三条

合同金额：

1、单立柱广告发布费总金额共计人民币：人民币元/年（大写：）

2、上述费用包括乙方对该广告的策划、制作、建造、报建、维护、维修、租金、电费和税金等。

第四条

双方责权：

（一）甲方责任：

1、甲方必须保证其真实性、合法性。

2、甲方须及时向乙方缴交广告发布租金。

（二）乙方责任：

1、广告其制作材料、施工费、用电增容、电费等一切费用由乙方自行解决和支付，施工安装均需达到安全生产要求及广告牌美观、完整。

2、乙方负责做广告维修和保养工作。如出现光源故障、广告画面损坏等情况，乙方应于及时修复。

3、乙方在发布广告时必须按照国家、省、市有关广告规定办理好有关手续及缴交有关费用。

（三）租用期内，甲、乙双方不能无故终止合同，但如因市政或城市规划要求等原因导致甲方广告位不能使用时，则双方不负责任何赔偿责任，其租金乙方按甲方所租用实际时间计算。

（四）如因台风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的，双方免责。

第五条

租赁期满：租赁期满后，本合同即终止，甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租，须提前一个月书面向乙方提出申请。

第六条

违约责任：

双方签订合同必须信守，任何一方违反本合同的规定，违约方需按当年租金的50%作为违约金支付给守约方。

第七条

其他：

1、本合同未尽事宜由双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。

2、本合同一式两份，甲、乙双方各持壹份，均具同等法律效力。甲乙双方签名、盖章后生效。

甲方：乙方：庆阳市金典广告有限公司

代表人：代表人：

日期：年月日日期：年月

广告合同篇6

甲方（出租方）：

乙方（承租方）：

根据《中华人民共和国合同法》及有关规定，经甲乙双方友好协商，签订本合同，并共同遵守。

一、乙方向甲方租赁天柱县公交站点广告位14个（每个点分为三个广告位，双面），租金 22880 元（大写：贰万贰仟捌佰圆整）（不含税）。

二、租赁期限：20xx年 12 月 2 日至20xx年 2 月 1 日止。合同期满，乙方在同等条件下享有优先权。

三、租金支付方式：所有站台画幅上满后一次性结清。

四、画幅采用高精度喷绘制作，甲方确保喷绘质量及张贴美观。

五、所有费用包含喷绘制作成本费、张贴人工费等。甲方负责办理场地租赁发布使用相关的审批手续，同时应做好站点场地的卫生保洁和保护、修复工作。

六、乙方对租赁的场地仅拥有使用权，如发生人为或意外，造成第三方损失或伤害，乙方不负任何责任。

七、经过双方协商，增加的其他未尽事宜，具有同等法律效力。

八、本合同一式两份，自双方签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：乙方（盖章）：

联系电话：

年月日

广告合同篇7

甲方：

乙方：

经甲、乙双方友好协商，现就甲方委托乙方在小区广告发布事宜达成以下协议：

一、广告位置及面积：

小区号广告位，面积为。

二、发布期限：从年月日至年月日止，计个月。

三、费用标准及支付方式：

1、单价：总计：元，甲方按乙方要求制作安装、维护广告画面。

2、甲方在合同签订当日，须向乙方付清费用(大写：

3、甲方广告画面品牌为

四、甲方在租用协议期内，未经乙方许可，不得将广告位转让给第三方。

五、本广告位画面可由甲方自行更换，但广告画面必须得到乙方认可，方可发布，违者!甲方将视为乙方放弃该广告位的使用权，所交费用作为违约金，不予退还。

六、若需办理发布手续，甲方应向乙方提供真实合法有效的工商年检营业执照、产品生产销售证书(包括资格证、资质证、许可证、注册商标专利、合格证)等相关资料复印件，由于不合法的广告及产品质量责任由甲方承担全部责任，由此给乙方造成的法律责任和经济损失由甲方承担。若因甲方未及时提供以上资料，影响广告发布，造成损失，乙方不承担违约责任。

七、甲方提供的广告图片、文字、图案、色彩等广告资料涉及的著作权、肖像权等法律和经济责任由甲方承担，对此乙方不负任何责任。

八、如遇不可抗力，如战争、自然灾害、政府行为等因素终止或暂停甲方广告发布的，乙方不承担违约责任;乙方已收但又未发布天数的广告发布费由乙方退还甲方(退还金额按本合同费用除以合同期限计算出每日发布费再乘以未发布天数)，本合同终止;或者暂停发布等待恢复后继续发布，因以上因素耽误的发布时间相应顺延

九、本协议未尽事宜，双方协商解决。

十、本协议一式两份，甲、乙双方各一份，签字(盖章)后生效。

甲方(公章)：_________ 乙方(公章)：_________

法定代表人(签字)：_________ 法定代表人(签字)：_________

5.最励志广告词篇五

2. 世界在你眼中?

3. 今天你有否亿唐?

4. 我们的光彩来自你的风采。(沙宣洗发水)

5. 钻石恒久远，一颗永流传。

6. 放我的真心在你的手心。(美加净护手霜)

7. 小身材，大味道。(Kisses巧克力)

8. 网易：网聚人的力量!

9. 科技以人为本——诺基亚

10. 飞利浦：让我们做得更好!

11. 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。

12. 康师傅：自然最健康，绿色好心情

13. 赢海威：支起网络世界

14. 立邦漆：处处放光彩!

15. fm365:真情互动!

16. 牛奶香浓，丝般感受。(德芙巧克力)

17. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。(铂金手饰)

18. 滴滴香浓，意犹未尽。(雀巢咖啡)

19. 水晶之恋，一生不变。(果冻)

20. 中国移动通信，沟通从心开始!

21. 庄重一生，吉祥一生。

22. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。

23. 一品黄山天高云淡

24. 三菱电梯：上上下下的享受!

25. 伊氏女人网：我是、我行、我素

6.最流行的广告语篇六

2. 上联：高山低头，河川让路，还我雄风，山河一统。下联：硬汉高歌，辣妹狂啸，猛男礼让，荡妇摇头。横批：威而钢。

3. 中国的旅游叫上车睡觉下车拍照，或者是上车睡觉下车尿尿。

4. 上联：小坐片刻，便会放松意念;下联：清闲一会，即成造化神仙。横批：此即桃源。

5. 上联：入半寸魂惊魄散，娇呼：痛，快!下联：留三分玉惜香怜，急叫：出，来!

6. 上联：天下英雄豪杰到此俯首称臣。下联：世间贞烈女子进来宽衣解裙。横批：天地正气。

7. 上联：为你痴为你累为你受尽所有罪;下联：为你死为你狂为你咣咣撞大墙;横批：为爱疯狂。

8. 上联：上网，打牌，谈恋爱，虚度四年光阴;下联：考研，出国，找工作，生活猪狗不如;横批：吃饱了撑的。

9. 上联：四面追债;下联：八方要钱;横批：就是不还。

10. 上联：昨夜校园漫步，看见青蛙装酷，呕吐，呕吐，只能拿头撞树;下联：昨晚球场摆酷，忽闻恐龙撞树，恐怖，恐怖，可怜那棵小树;横批：倩女幽魂。

11. 博士生，研究生，本科生，生生不息;下联：实验楼，教学楼，宿舍楼，楼楼可跳;横批：空前绝后。

12. 我并非单身，有一硬盘的姑娘陪着我呢。

13. 上联：脚踏黄河两岸手拿机密文件，下联：前面机枪扫射后面炮火连天。横批：：爽。

14. 上联：我爱的人名花有主;下联：爱我的人惨不忍睹;横批：命苦。

15. 上联：树上有只鸟，鸟摇树也摇，鸟都飞走了，树还摇三摇。下联：和绅去尿尿，鸟摇尿也摇，尿都尿完了，鸟还摇三摇。

16. 你们这些乌合之众是科学化的，化学化的，都懂七八国的英文。兄弟我是大老粗，连中国的英文也不懂。

17. 上联：摸到胸儿，探进腰儿，害奴滴落水儿;下联：提着枪头，趁着兴头，准我独占熬头。

7.广告媒体：整合发展最重要篇七

Leaderette: Confronting the economical crisis, advertising media, acting as a media in advertising information, is becoming more and more important; and the development of the whole market supplied a great many funds for adverting media itself. Conformity of advertising media caters for the new requirement of modern advertising sales & marketing. Chinese advertising media has to cover a long way to accommodate such requirement. The proposal of conformity of Chinese advertising media would enhance Chinese advertising and its future.

当前，各种旧广告媒体日益壮大，新广告媒体层出不穷。面对众多的媒体，受众对媒体进行选择的自主权加大，单纯由某一种媒体发出的信息的可信度下降，因此传统营销中单一媒体的策略受到严重挑战，这要求广告媒体的营销、运作策略相应的作出转变。

执教于中国传媒大学的黄升民教授在接受本刊记者的采访时强调广告媒体首先需要突出自身的特色，建立自己的目标市场，使受众市场细分化；其次，要根据营销目标进行合理的、有效的组合，以多种媒体、多种途径与受众进行信息沟通，通过媒体的协调统合，达到最佳效果。第三，受众有多个信息接触点，能收到系统的、持续的、统一的广告信息，同时各广告信息真实、准确、一致，使受众容易理解。

黄升民说：“广告媒体的整合，就是在同一时期内各种广告媒体依据自身的基本特性传播功能、覆盖空间、传播频度、延续时间、影响力、市场、资金、人力资源、技术设备加以组合，统筹运用，使之形成有机的整体，以特定的目标群体为传播对象，发布内容基本一致的广告信息，形成整合传播的优势过程。”他强调广告媒体的整合是现代广告营销对媒体发展提出的新要求，中国广告媒体适应这种要求还有一段艰难的路要走。

大众广告媒体之间的整合发展

（二）大众广告媒体对中国广告业的推动作用

中国广告业在其发展的30年中，从无到有，经历了一个持续快速增长的过程。据统计2008年全国广告营业额达4073亿元增幅为11.1%，大众媒体对中国广告业发展的推动作用功不可没。广告业的发展也推动了中国大众媒体的发展，这些年来，大众媒体的广告收入一直以较大比率增长，给大众媒体在市场经济体制中的经营带来了新的活力。

以电视媒体为例。电视在人们的业余生活中占有重要的地位，作为其派生物的电视广告业借助电视媒体的得天独厚的地位，用声形并茂、色彩绚丽、动感直观的画面向消费者传递着大量的广告信息。电视只是大众媒体的一种，报纸、杂志等也对整个中国广告业的发展做出很大贡献，极大地推动了中国广告业的发展。

（二）大众媒体在广告传播中的不利因素

电视虽然普及率高，形象直观，但是广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，观众在收看广告节目时往往心不在焉，只有大量购买电视的时间，反复播出，才可能实现预期的传播目标，制作费用也较昂贵。报纸虽然具有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，但是报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象，一旦过期，被反复阅读的可能性很小。广播传播速度快，收听不受时间、地点限制，制作过程较简单，播出费用不高，但是只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，同时声音稍纵即逝，听众接触广告的态度是被动的。杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度，但是杂志发行间隔时间较长，时效性差，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。正因为有这些不足，所以需要广告主对媒体进行选择，以通过组合达到最佳传播效果。

中国大众媒体长时间以来依靠的是自己所在区域和行业内行政力量的保护与支持，在广告经营上缺乏相互配合与协作。这种状况，使得大众媒体跨系统、跨地区经营困难重重，实力雄厚的媒体也无法向外扩张。

（三）大众媒体的整合促进广告发展上一个新台阶

大众广告媒体的整合，既使某些媒体的特长得到发挥，又可使其缺陷被其他媒体所弥补。大众广告媒体要善于整合，通过媒体间的优势互补，实行媒体运用的“加乘效应”。如电视和报纸整合，电视效率一般比较高，影响较大，能够获得较理想的认知效果；而报纸可以比较详细地介绍有关商品或劳务的信息，帮助目标消费者加深理解。这样，就增加了广告的重复和累积效果，推进广告目标的实现。

深化改革，扩大开放，需要打破原有的管理模式，跨系统、跨地区、跨行业、跨部门对大众广告媒体进行整合，优化资源配置，提高媒体的广告生产能力，增进社会效益和经济效益，通过强强联合、优势互补提高媒体的综合竞争力。要在媒体间或媒体不同部门内进行资金、市场、人员、技术、设备等的整合，形成广告制作、发布、经营一条龙，避免过度、无序的恶性竞争，把中国广告业推向一个新的台阶。

传统广告媒体与网络媒体之间的整合发展

（一）网络媒体在广告信息传播上的优越性

网络媒体的出现为广告信息的传播提供了一条新的渠道和途径，但也对传统的广告信息传播方式和策略提出了挑战。与传统广告媒体相比，网络媒体有着无可比拟的优势。

传播范围广，针对性强成为广告公司为消费者“量身定做”广告及促销活动的依据。实时、灵活、成本低。目前电台、电视台的广告以秒计费，杂志报纸广告费用也不菲，在出版或播出后很难更改。相反，在互联网上做的广告不但从提交材料到发布广告所需时间较短，而且能按照需要及时变更广告内容，有利于及时实施和推广广告主经营决策的变化。网络广告相比报纸杂志和广播、电视的昂贵制作费用，成本要低许多。

交互性强，网络与传统媒体最大的不同在于它将信息的单向传播转变为信息互动传播，网络用户可以根据需要来获取他们认为有用的信息，如网络的呈现方式是层层点击，而非翻阅的阅读方式，因此可以将企业、商品和服务的详细信息根据用户的需要一层层地展现给有兴趣阅读的受众。广告主也可随时得到用户反馈的宝贵信息，对这些信息进行收集、分析和细化后，制订自己的行动方案。

（二）中国网络广告媒体的发展

电子商务、网络广告是网络媒体赢利的两种最主要的途径，由于网民人数有限、网上支付信用不高、物流配送渠道不畅通等原因，现阶段中国的电子商务环境还远未成熟，网络广告成了中国网络媒体赢利的最现实的途径，因此网络广告被各网络媒体所重视。

早在1997 年3月 chinabyte 上发布了中国的第一个网络广告——Intel 的468×60像素的动画旗帜广告，这个在今天看来单调简陋的广告，在中国网络媒体的发展历史上却具有里程碑的作用。

11年来中国网络广告收入一直以较大幅度增长。但是2008年网络广告收入仅为180亿元人民币，增幅为30％。2008年中国网络广告收入出现了两个变化：第一，增幅有较大幅度的降低，表明中国网络广告在经过“神奇化”和“狂热化”后，2008年已经进入了相对平静的“理性化”阶段；第二，在2008年795亿元的广告市场中，网络广告仅分得了0．53％的份额，表明与传统媒体相比，中国网络广告的发展仍然处于一个初级阶段。

目前网络广告的广告主相对集中在IT类产品、通讯服务类以及网络媒体类广告主当中，而传统广告大户——医疗保健类以及日用消费品类广告主，对网络广告的投放重视程度不够。

如何在传统的营销模式下注入时代发展的精神，如何借助于网络来全方位实现企业的营销目标，如何创新网络广告、促进网络发展，大众媒体与网络媒体如何优势互补，成为企业、广告主和媒体运营商共同思考的问题。

（三）网络媒体同传统媒体的整合发展

网络媒体以其独特的传播理念和营销手段激荡着广告界风云，其巨大的市场前景、飞速增长的受众群和独特的表现形式都令传统媒体感受到了它那巨大的魅力。在网络媒体飞速发展的同时，一些传统媒体近年来也纷纷触网，相继建立起了自己的网络版和电子版，有的还开始建立起了综合性网站。网络媒体一方面对传统媒体的广告市场进行瓜分，另一方面它又为上网后的传统媒体广告信息传播提供新的载体。这个过程中不存在谁生存谁毁灭、谁征服谁被征服的问题，传统媒体与网络媒体面对着的是一种互惠互利的局面。

目前网络媒体本身宣传依靠的是传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而使网络媒体吸引网上广告用户。中国一些著名网站如新浪、搜狐、e龙、亿唐等开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。目前，一些综合性网站上的分类广告查询如51.job 联手与传统媒体合作，在报纸上同步推出自己的广告，在网络用户中拥有了极大的可信度。

网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，拥有良好品牌与影响力的传统媒体也成功地将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。它们利用自己多年来培养的庞大的、忠诚的受众群和广告客户资源，完善的广告组织机构，成熟的广告专业队伍，在网页上开设专业的广告信息服务频道，将每天的广告分类上挂，形成了两种媒体的整合互动，使网络媒体成为传统媒体的自然延伸，延长了广告的寿命，从而为传统广告媒体营造出了一个丰富多彩的网上世界。

传统媒体与网络媒体各有优势又明显互补，在广告经营中，网络媒体可以依托传统媒体的受众群、广告客户资源、广告专业技术人才，而传统媒体可以借助网络媒体的传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低、交互性强的优势，通过联姻合并，迅速提升竞争实力，产生1＋1＞2的整合力量。中国的传统媒体和网络媒体对整合合作还心存疑虑，需要在观念、利益分配、合作方式等方面进行探索。

整合联合、共存共荣，这就是网络媒体和传统媒体在经济危机中的发展方向。网络媒体将依仗传统媒体的公众信赖力和资源优势来推销自己和发展网络广告，而传统媒体也将借助网络媒体强有力的技术翅膀，呼啸云天，它们的整合将给中国广告业的发展带来令人鼓舞的美好前景。

8.最励志的广告语篇八

2、去留无意，闲看庭前花开花落;宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。

3、非淡泊无以明志，非宁静无以致远。

4、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

5、以铜为镜，可以正衣冠;以古为镜，可以知兴替;以人为镜，可以明得失。

6、穷则独善其身，达则兼济天下。

7、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。

8、士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?

9、太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。

10、饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。

11、英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。

12、老当益壮，宁移白首之心;穷且益坚，不坠青云之志。

13、乐民之乐者，民亦乐其乐;忧民之忧者，民亦忧其忧。

14、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。

15、学而不知道，与不学同;知而不能行，与不知同。

9.最出名的广告词篇九

2. 我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水

3. 钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

4. 放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜

5. 小身材，大味道。出自： Kisses巧克力

6. 牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力

7. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰

8. 滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡

9. 水晶之恋，一生不变。出自：果冻喜之郎

10. 中国移动通信，沟通从心开始! 出自：中国移动通信

11. 网易，网聚人的力量! 出自：网易

12. 科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚

13. 百事：加班无极限。

14. 安踏：我加班，我喜欢!

15. 国美：每一天，加一点。

16. 汇仁肾宝：他加我也加。

17. 中国联通：加班无极限。

18. 美特斯邦威：不加寻常班。

19. 好迪：大家加，才是真的加。

20. 雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀。

10.最“狠”安全广告，话糙理不糙篇十

别以为这是网友的PS神作，这块安全教育标语的告示牌可就位于罗湖区笋岗路和红岭路路口的地铁九号线工地门口，华丽丽地存在于现实世界之中。乍一看，可能很多人认为此告示牌所展示的内容不雅，也正因如此，才有网友表示，“这样的广告没人管吗？能不能给进城务工人员一点尊严。”

其实，对于这样生动而简单直白的标语，我们大可多些宽容与谅解。看看以往工地上掛着的那些广告牌吧，诸如“安全生产、警钟长鸣”“文明守纪树良风、安全教育我先行”“规则伴我心、安全伴我行”之类，随处可见，可看完就忘。

可再看看深圳地铁九号线这个广告牌，可谓深入人心。如果工人不注意自身安全，可不就会面临妻离子散的境地吗？这些话虽然粗俗、登不得大雅之堂，却句句直扎人心、如芒在背，可以很好地起到安全警示作用。标语的作用，不就是为了深入人心，从而引起安全警示吗？简单、直白一些可能难登大雅之堂，但是市井小民的真实生活的反应，体现了原生态的生活本真。无独有偶，类似这样的标语口号在历史上也曾华丽丽地出现过，并且赢得了民众的尊重。

例如，去年在网上疯传一条关于东莞石碣镇袁崇焕故居的趣闻。据称，在袁崇焕故居的袁崇焕雕像基座上，刻有一行袁崇焕带兵打仗时的“口头禅”——“掉哪妈！顶硬上！”正是这听起来实乃粤语“脏话”，却被袁军奉为“金句”，战斗中一旦喊起来，地动山摇。

11.最流行的广告词篇十一

2.代表积极的，向上生长的力量世纪经济报道

3.观点供应商新周刊

4.你不理财，财不理你理财周刊

5.公益干活无罪，保命有理卫生署疾病管制局保险套公益广告

6.我有用，因为我在乎。做爱做的事，你没有吗?有用的男子汉，AIDS才没有用武之地卫生署疾病管制局保险套公益广告

7.这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。如果有了它，我们的历史将被重新改写。避孕套工厂

8.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

9.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

10.我就喜欢(麦当劳)

11.只要你想(联想)

12.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

13.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

14.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

15.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

16.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

17..煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)

18.远东电缆—— 如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?

19.公益广告—— 这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

12.最经典浪漫的广告语篇十二

2. 情系中国结，联通四海心出自：联通

3. 海尔，中国造出自：海尔

4. SOHU：足迹生活每一天出自： SOHU

5. 果冻我要喜之郎出自：喜之郎

6. 世界在你眼中? 出自：新浪网

7. 今天你有否亿唐? 出自：亿唐网

8. 只溶在口，不溶在手。出自： m&m巧克力

9. 三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

10. 维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶

11. 我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水

12. 钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

13. 放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜

14. 小身材，大味道。出自： Kisses巧克力

15. 牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力

16. 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰

17. 滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡

18. 水晶之恋，一生不变。出自：果冻喜之郎

19. 中国移动通信，沟通从心开始! 出自：中国移动通信

20. 国宝大熊猫，心纯天自高出自：熊猫

21. 世界因为不同出自： MOTO

13.谁是中国最具广告价值的媒体篇十三

二、排行榜价值及榜单解析

1.排行榜价值

整合分析两方面数据，避免两种极端化倾向，才能较好地识别具有高广告价值的潜在媒体，理性对待广告报价虚高的所谓强势媒体，正是本排行榜的价值所在。

一些知名度较高的媒体如《电脑报》、《南风窗》、《经济观察报》、《中国证券报》等位居25强之外，其具体位次得分见下表。

2.榜单解析

何为媒体的广告价值？业内普遍采用广告千人成本和读者构成来评价某媒体是否适合投放广告。由于计算这两项指标的原始数据往往由媒体自己提供（尽管国内一些媒体正引入BPA认证），对相关指标的解释可能侧重某一方面，存在一定的误导性。

事实上，影响媒体广告价值的主要是三个部分：读者数量、读者质量、竞争态势。读者数量简单说就是发行量，读者质量的评估会比较复杂：一般来说，读者的购买力和影响力将是影响读者质量的决定因素，但是高购买力、高影响力的读者数据很难收集，从而无法获得可比较的数据。竞争态势目前主要是靠广告额指标来体现。

读者数量的调查目前主要有BPA认证以及世纪华文的实销量监测；广告额的调查主要有慧聪资讯和上海的梅花信息。据我们所知，虽然尚没有一家企业或机构可以提供有效的读者质量调查，但是媒体自身以及广告公司都在寻求各自的办法来说明这个问题。但是鉴于收集的困难，以及真实性、可比性上的差异，在本次排名中没有引入相关的数据。所以只采用了实销量数据和广告额数据。

对媒体广告价值的认知，隐含着对媒体向两大利益相关者的两次销售效果的综合评价，即读者对报刊的实际购买与广告商对广告版面的实际购买。站在第三方的立场，统筹这两方面的数据信息，审视媒体的相对广告价值，才能达到对我国报刊广告价值的整体性认识。

需要补充说明的是：受读者质量的影响，以及参照广告主的广告投放需求，未上榜的媒体未必没有广告价值，但是上榜的媒体一定是具有高广告价值的。

近年来我国报刊的种类和广告额的增速均相当可观，屡有新的报纸、杂志问世，实力型媒体的市场地位也正日趋稳固，报刊业强者主导的格局已经呈现。企业营销决策者是否了解各报刊在同类媒体中的相对广告价值，对能否制定合理、有效的媒介购买策略关系重大。

对此榜单加以分析后，我们可以发现以下趋势：

■5类媒体主导行业格局

时尚类（8家）、汽车类（3家）和IT类（2家）、经管类杂志（2家）和都市报（8家）等报刊主导广告市场。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 编辑部设在北京的报刊在全国的报刊广告市场中拥有压倒性的优势。

在北京报刊达到15家，在25强中占据六成席位；上海和广州各占3席，京、沪、穗三地合计约占84%。

■ 三大城市7家都市报优势明显。

报纸广告市场的地域特性较为明显，中国三大城市居民较高的消费水平直接反映在都市报的广告经营层面。作为全国的政治、文化中心，近年来北京城镇人口急剧膨胀，据有关方面估计，包括流动人口在内达1700万之众。北京的报业市场总体规模持续扩张，新报刊也在不断增加（如去年面市的《新京报》），合计约有6大都市报。除《北京晚报》居首位外，《北京青年报》和《京华时报》分别位列本排行榜的第13与18位。还有上海的《新闻晨报》和《新民晚报》、广州的《广州日报》和《南方都市报》等入围，三城市共有7家都市报入围25强。25强中仅有2家报纸是面向全国发行的，分别是《体坛周报》和《参考消息》。今年上半年广告销售额超过5000万的老牌中央大报《人民日报》和《经济日报》因为缺乏发行数据，未能入选。与此相对应的，北京有11家杂志名列25强，时尚类杂志中有6本是在北京编辑出版的，汽车类、IT类杂志更是云集于此，而定位高端的经管类杂志如《商业周刊》和《IT经理世界》等也都由北京向全国传布影响。

■ 读者群的专业化和跨地域性是杂志成功运作的关键。

值得注意的是，西南重镇重庆出版的《商界》杂志和《微型计算机》杂志，地处中原郑州的《销售与市场》杂志也挤进了25强，而这两城市的都市报甚至没有进入前50名，这再次印证了成功杂志运作的关键在于读者群的专业化和跨地域性。

■全国性报纸在广告刊登额和销量上尚难以与都市报同列。

《广州日报》的广告额约为《计算机世界》的8倍，而《北京晚报》的销量也接近《体坛周报》的2倍。因此，全国性报纸进入25强者仅有《参考消息》和《体坛周报》两家。全国性报纸多为周报，专业化趋向明显，分属体育、IT、经管等类别，新闻综合类只有《参考消息》、《南方周末》、《环球时报》和《人民日报》等报纸，值得注意的是，这四家报纸或是具有地方报所没有的采编资源，或依托传统体制而存活。《参考消息》和《环球时报》拥有新华社和《人民日报》的海外报道来源；《南方周末》靠着前一代报人建立起来的声誉；在《人民日报》刊登广告则看重的是其政治影响力而非经济效益。全国性报纸的跨地域性与专业化特点，倒与网络传媒有几分神似。

■ 时尚类杂志是杂志广告市场的第一集团军。

杂志得益于广告注目率与集中度更高的读者群，其广告刊登额也相当可观。虽然从受众媒介接触角度来说，男性往往是杂志类的消费主力，除了时尚类杂志外，广告价值较高的杂志类别无一例外是以男性读者为主要服务对象的。但正是时尚类（含服饰类）杂志在实销量与广告刊登额上遥遥领先于其他类别，《瑞丽服饰美容》的实销量高达39.12份，比非时尚类杂志中销量最高的《大众软件》高出近8册；而《时尚－伊人》的广告额则约为《财富》（中文版）的近3倍，是一般杂志的近10倍；8家时尚类杂志入围25强，占据近1/3，是杂志广告市场当之无愧的第一集团军。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 汽车类杂志的读者认可度与广告商认可度较为一致。

《汽车之友》等3家杂志入选25强，《汽车族》等在实销量与广告刊登额方面均弱于这三家杂志。

注：广告额为2004年上半年数据

■ IT类杂志的广告价值内部分化严重。

销量较高的杂志多面向大众层次，甚至是年龄较低的游戏玩家。但这类杂志的广告额甚低，而专业类杂志则占据高端广告市场。销量最高的《大众软件》杂志，广告额仅为专业杂志《电子工程专辑》的1/3。本类还有《电脑爱好者》与《微型计算机》杂志上榜，原因是两者在销量和广告额上表现都相当出众，而其他杂志的综合实力均不足以进榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 经管类杂志的实销量普遍较低，但广告额较高。

此类杂志也仅有这两本入选25强。但此类杂志的主流刊物，其广告额平均约为汽车类和IT类杂志的2倍。由于《财富》（中文版）依托数据库发行，未公开上市发售，没有计算广告价值。《IT经理世界》因为实销量原因，也未能上榜。

注：广告额为2004年上半年的数据

■ 其他类别杂志中，新闻类杂志广告额较高。

《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、《南风窗》和《新民周刊》表现较佳。

注：广告额为2004年上半年的数据

14.最经典的烟草广告语篇十四

——金圣香中国味

七匹狼——与狼共舞尽显英雄本色

（福建·龙岩）

共舞火热豪情

——共舞巅峰时刻

（金牌）——金牌七匹狼男人的风采

红梅——老朋友，总有新感觉

（云南·玉溪）

——红梅香如故天涯若比邻

——新朋老友

红河——乘红河雄风破世纪风浪

（云南·红河）

——万牛奔腾红河雄风

南京——吐纳豪情品味南京

（江苏·南京）

——品古都神韵阅新城风貌

——超越每一天

人民大会堂——往事如烟回味无穷！

（辽宁·营口）

利群——利群永远利益群众

（浙江·宁波）

——永远利群永远追求

——利国利民利群

——喜庆利群欢乐共享

——让心灵去旅行

五一——劳动创造美好生活

（浙江·宁波）

——五一，行动就有可能

——紧握五一手永远是朋友

上游——你有我有新品上游

（浙江·宁波）

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15.最有效的广告语篇十五

2. “美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

3. Charmin：“别挤着Charmin!”

4. 小麦一族：“冠军的早餐。”

5. 可口可乐：“真正可口可乐。”

6. 灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

7. 克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

8. 宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。”

9. 吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

10. 莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

11. 派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑哪里去了。”

12. 好运香烟：“只为好运，不要甜蜜。”

13. 七喜汽水：“这不是可乐。”

14. 伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。”

15. Sunsweet Prunes：“今天的一个小点，明天会成一条皱纹。”

16. 生活谷物：“你好，麦基。”

17. 赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你上路。”

18. 弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格兰特的背后有什么?”

19. 颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

16.最实用旅游英语广告语广告词篇十六

在真实的奥运竞技场外，同样精彩纷呈的是各大品牌之间奥运广告的较量。在这场无烟的战争中或许并没有绝对的赢家，有的只是敢于不断去挑战和超越的品牌精神，就犹如奥运所追求的“更高、更强、更快”，广告本身也并不是为了获取一个结果，而是为了去突破和走得更远。让我们抛开单一的价值标准，用更包容的心态去欣赏奥运广告赛场上的争奇斗艳。

最稳定：耐克

上一届伦敦奥运会上，耐克凭借精彩的“活出你的伟大”系列广告成为当之无愧的运动广告之王。作为顶尖的运动品牌，在奥运会这样的国际赛事面前，耐克不会失手。

本届里约奥运会，耐克奉上了一支名为《Unlimited You》的视频广告，通过演绎当今体坛具有代表性的运动员，如内马尔、威廉姆斯、詹姆斯等人从出生到成为体育明星的成长轨迹来表达“冠军不是天生的，而是拼来的”这一主题，号召人们跨越极限，挑战自我，just do it。

在讲一个打动人心的好故事上，耐克一直是体育界的翘楚，该视频广告借可爱的“明星宝宝”以及华丽的卡司阵容成功获得超高关注，虽然风头不及上届奥运会，但这支切合品牌调性的视频短片也还是维持了耐克的平均水平。

最催泪：宝洁

作为全球最大的日用消费品公司，宝洁一直深谙营销之道，在“女性的力量”逐渐成为营销界一大流行主题的当下，宝洁为奥运会献上了一支感谢妈妈《Strong》篇的视频广告。短片中，体操、排球、跳水、田径等不同领域的运动员，在赛场上的紧张时刻不由得回想起童年时期遇到龙卷风、撞车、电梯故障、飞机颠簸时，都是母亲引导他们临危不惧，又在艰苦的训练中鼓励他们勇敢向前。对于成长阶段的孩子而言，母亲既是依靠又是榜样。温情的故事配上动情的音乐，着实让人感受到来自母亲温柔而又强大的力量，而短片末尾“It takes someone strong to make someone strong”（只有一个强者才能成就另一个强者）的字幕更是画龙点睛，升华了主题。

“谢谢你，妈妈”是宝洁的系列广告。2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会以及残奥会，宝洁曾分别推出过“Best Job”“Pick Them Back Up”和“Tough Love”等3条广告片。本届奥运会宝洁延续了这一主题，然而和4年前不同的是，这支《Strong》的广告多了一份平实和包容，口号从“为妈妈喝彩”变成了简单朴素的“谢谢你，妈妈”，时长2分钟的广告中还出现了华润万家、沃尔玛、永辉超市、大润发等合作厂商，有这样周全大度的心态也实属可贵。

该广告早在奥运前夕的母亲节就已推出，随着奥运的进行推向了高潮。善于打感情牌的宝洁用这样一枚催泪弹不但赞颂了母爱的伟大，更是完美俘获了“妈妈”这一目标消费群体的心。

最贴心：安踏

在上一届伦敦奥运会的广告赛场上安踏就有不俗表现，作为中国奥组委的合作伙伴，今年的里约奥运会，安踏也没有让人失望。这支名为《去打破》的视频广告，通过展现全新一代中国军团自信与拼搏的精神面貌来宣告他们将以打破和超越的方式，致敬前辈们的汗水和荣耀，创造属于他们的黄金时代。短片一气呵成，情感渲染也恰到好处。

在奥运期间，安踏通过平面、电视广告、店面宣传、网站视频等多个渠道，用“去打破”这一充满斗志的主题为中国健儿摇旗呐喊。真诚助威的安踏似乎少了一些浮躁的商业气息，反而更像一个坚定可靠的“娘家人”，为奥运健儿加油打气、为他们定制战袍、替他们诉说荣誉背后的辛酸、为赛场上的不公打抱不平、给予他们力量和勇气……对中国健儿和中国观众来说，这样的安踏无疑是贴心的。

最热血：宝马

汽车品牌中追奥运热点的并不多，实际上汽车的速度和奥运的激情是很容易擦出火花的。一向注重操控和运动的宝马就精准地朝这一方向发起进攻，在奥运开幕前夕，宝马中国就在官方微博上发布了“BMW纯粹运动精神”的话题海报，海报的主人公是奥运会开幕旗手雷声，意为“剑指里约”。随后，宝马又在官方微博解释了何谓运动精神，巧妙地将运动精神与自身品牌相结合，同时还不忘调皮地@一下竞争对手奔驰，并附上“最伟大的成就就是与最伟大的对手并肩作战”的文案，让人由衷敬佩宝马的气量。

随着奥运会正式拉开帷幕，宝马也如打了鸡血的战士，每天以若干张海报的速度强势刷屏。在这些灰黑色调的海报中，基本都是奥运赛场的局部景象，有些甚至连运动员都未出现，主要是靠文案“挑大梁”。比如，当中国在10米气手枪的项目中获得首金时，宝马的海报上只有一个手握气枪的局部剪影，而附上的文案是“冠军也许会迟到，胜利的决心从不缺席”；而对于沸沸扬扬的孙杨霍顿事件，宝马也火速跟了热点，并用文案表达了态度：“最无力的语言是诋毁，最有力的回击是实力”，字数虽少却字字诛心，对于中国观众而言这样热血的文案确实让人畅快又振奋。

最卖萌：麦当劳

在品牌当中要说谁最会卖萌，麦当劳绝对当仁不让。虽然一直被称为“麦当劳叔叔”，但一心想推动品牌更加年轻化的麦当劳在卖萌方面却是不遗余力。麥当劳此次奥运广告的主题是“没你不行”，围绕这一主题，麦当劳在奥运期间放出多张调性轻松、活泼有趣的平面广告。

比如在中国市场，麦当劳针对孙杨在男子400米自由泳中获得银牌这一事件，专门设计了一张海报，海报中麦当劳将自家产品炸虾棒P上游泳镜，使其半身浸泡在水中，模仿运动员孙杨，再配上“不论金银，大虾棒棒哒”的文案，让人不由得会心一笑。而对于随后迅速走红的傅园慧，麦当劳也是紧跟热点，迅速推出了一套“洪荒之力美少女套餐”，线上线下完美配合。

更值得一提的是，麦当劳“没你不行”的系列平面广告中，每一张都是用自己的产品结合奥运元素，再附上一句简单的文案，整张海报上汉堡、薯条、甜品等产品是绝对主角，真可谓是卖自己的萌，也卖自己的货。表现形式很大胆，目标却很务实。

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