网络新闻发稿与营销方法

网络新闻发稿与营销方法（共9篇）（共9篇）

1.网络新闻发稿与营销方法 篇一

网络媒体发新闻稿，发稿公司详细解析

企业的新闻定向传播到互联网各个角落，可以覆盖意向客户视野所到之处，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。但是，新闻都有一个共同的特点——时效性强。

据此，摆在新闻营销人员面前一个很迫切的问题就是，如何维持新闻营销推广持久而有影响力的效果呢？优渡网给出了答案。新闻稿营销特点：

门户网站首页展示：优渡网高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。

覆盖面广：通过优渡网将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。

转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。

关键词排名靠前：通过优渡网发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。）

覆盖企业负面：如果企业在网络上出现了负面新闻，优渡网可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后，将正面信息出现在搜索引擎前几页。

新闻通稿模式：由于优渡网庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。（海外媒体暂时未定）

其中优渡网“关键词排名靠前”的承诺便是让新闻营销长久有效的保证，试想：如果你发布一篇优化过的新闻稿后，搜索你的关键词“金刚石研磨膏”，搜索结果中前三名就出现你的新闻，会是怎样的效果呢？而且排名长期有效。如何联系优渡网？

如果您在新闻稿发布与排名优化、企业新闻营销推广、品牌知名度提高等方面有疑问或者需求，可直接联系优渡网技术人员。

2.网络新闻发稿与营销方法 篇二

关键词：网络,新闻媒体,受众,特征,方法

一、引言

在传播领域中最为重要的一部分就是媒介受众研究, 传统的受众研究相对比较固定, 会根据不同历史环境而发生变化, 但是网络环境下的新闻受众研究就要相对模糊, 而且受众研究对象的身份也不明确。因此, 就需要将历史研究方法和网络特性相结合, 继而验证网络新闻受众的不同想法。

二、网络环境下新闻受众研究的主要议题

与传统新闻受众研究相比, 网络新闻媒体受众具有诸多优势, 在传播速度和数量上都是无法比拟的。例如, 在网络环境下, 新闻受众可以根据自己的意愿, 选择匿名, 这样就可以将自己的真实信息掩盖;同时还有新闻信息的对称性、复制性、互动性等, 这些都是新闻受众所研究的话题。而新闻受众的研究话题并不仅仅局限于传播学领域, 开始延伸到网络虚拟性、个人行为等, 涉及心理学和社会学的相关知识。

随着新闻受众研究方向逐渐延伸, 为了增进研究的质量, 研究人员对新闻受众关心的话题主要分为两类, 分别是网络环境下的新闻受众特性与网络研究的关系、网络新闻受众研究在方法论上的探讨。

三、网络环境下的新闻受众特性与网络研究的关系

通常在研究网络环境下的新闻受众, 必须要对其特性进行研究, 要将其与传统研究方法进行对比, 要帮助受众理清网络受众与传统受众之间的差别, 尤其是研究对象的不同, 要考虑研究时所出现的要素。

(1) 去边界性所造成的研究对象模糊性。通常网络环境下去边界的性质主要包括两个方面, 分别是新闻受众的时空特性和网络信息的形态。第一, 新闻受众的研究对象不会收到时空性的限制, 也就是指地理位置的限制, 还有时间的影响, 这都是无法确定和统一的。传统社会调查会将受众研究的信息所明确, 这样也许就会对研究数据造成干扰, 由于背景的差异, 会导致对研究对象的歧视。因此, 就需要通过不同的假设和构想, 来快速理清研究对象与议题之间的关联性。第二, 网络信息的形态去边界, 主要阐述的是信息的传播途径, 传统模式中主要是通过报纸、广播、电视等途径进行传播, 可以对信息的来源准确界定, 研究人员可以清晰地认识到受众与信息之间的关系。但是在网络环境下, 新闻信息的传播途径变得较为广泛, 研究人员根本无法确定信息的来源, 这样就使得受众与信息之间的关系变得十分模糊, 具有双重性或者多重性。

(2) 媒介使用中的科技涉入性。在传统媒介使用途径中, 一般接口都是较为固定的, 流程在短期内不会发生较大变化, 对于技术手段要求也较低, 但是随着网络技术的不断发展, 上网方法、上网系统和服务器都会对网络媒介产生影响, 导致网络功能的差别, 也直接会影响到网络媒体的使用形式。归根结底, 这都是由于科学技术的涉入, 导致网络新闻受众获取信息的渠道增加。

(3) 去除线索的新闻受众自我认知。在现实中, 由于新闻受众的身份确定, 在对新闻信息进行研究和评论时, 就会受到诸多因素的干扰, 要考虑到自身实际情况。但是在网络环境下, 去除了受众的个人信息和社会地位, 受众的身份快速发生转变, 可以拥有一个身份, 也可以同时拥有几个身份。而随着新闻受众的身份不同, 同样的研究议题, 所出现的研究结果也会产生不同, 会使研究议题更为深入, 扩张到心理领域。

四、网络新闻受众研究在方法论上的探讨

网络新闻受众研究方法较多, 但是必须要具备逻辑思考的能力, 要将量与质之间的关系有效把控, 要制定定性和定量研究方法, 要确保网络研究方法的正当性和合理性。

(1) 质与量的论证。在网络新闻受众研究中最为常用的两种逻辑方法就是“归因”和“推演”。归因主要是对网络上多种事件进行分析, 从而有效反映某种社会现象;而推演则是根据网络上的某一事件, 经过逻辑推演, 得出事件发展情况和结论。这两种逻辑方法在基础上是有关联性的, 都是通过某种现象去探究本质, 在执行方面两种逻辑方法存在着差别, 尤其是针对社会科学, 很难同时观察所有与研究议题相关的客体, 并深入地讨论每个客体与议题间的关系。网络新闻受众在对新闻信息进行研究时, 务必要考虑到个人人格心理与社会系统中不可见的影响因素, 要注重新闻信息的量, 也要注重质, 要合理使用新技术, 促使新闻信息在网络上如同滚雪球一样, 最后要加强对技术的界定, 要取得质的升华, 统一通讯标准。在理想状态下, 质与量的研究是双重的, 需要数据来积累、验证, 还需要因果逻辑分析来解析其发展脉络, 要对新闻数据进行深入解剖和解读。

(2) 客观性以及研究框架的讨论。客观性通常是在网络新闻受众研究中备受争议的部分, 尤其是在网络虚拟环境下, 绝对客观的状态肯定是不存在的, 那么就必须要以“相对主观”的态度对分析问题。当面临网络的模糊性, 更多人开始对新闻信息的真实性产生怀疑, 间接地引发新闻受众研究在采用定性或定量方法上的争议。在网络新闻受众研究中肯定无法避免一些争议, 只需要对研究框架进行合理设计, 无须刻意避免, 因为即使已经刻意避免, 也难免站在某种预存立场, 而且, 当分析对象是跨文化时, 更易遭受到文化差异性解读的质疑。关于这点争议, 除了统计工具或相关参考资料的佐证之外, 更该被重视的是一个研究者开创性的精神, 即使如前面所提之例子, 研究者的立场受质疑, 其研究也提供了对事实某个角度的呈现。相同的, 网络新闻受众研究也应在此观念下, 努力扩展新的议题。

五、结束语

本文主要是对网络新闻媒体受众研究方法进行分析, 将传统研究方法与网络新闻媒体受众研究方法进行了对比, 从其特征和方法论两个方面展开了分析。

参考文献

[1]朱学佳.受众研究与心理学理论的对比解读[J].当代传播, 2010 (03) .

[2]王志伟.西方修辞与传播视域下的受众研究[J].新闻爱好者, 2012 (16) .

[3]曹刚.大数据背景下受众研究面临的挑战及对策[J].传媒, 2013 (09) .

3.盘点14个网络营销方法 篇三

1、搜索引擎营销。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

2、即时通讯营销。顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。

3、病毒式营销。病毒营销模式来自网络营销，利用用户口碑相传的原理，是通过用户之间自发进行的，费用低的营销手段。病毒式营销是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，病毒营销的前提是拥有具备一定规模的，具有同样爱好和交流平台的用户群体。

4、BBS营销。不用细致的解释了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。

5、博客营销。博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。另一种，也是最有效而且可行的是利用博客(人)进行营销，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。

6、创意广告营销。创意广告营销，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌诉求。

7、知识型营销。知识型营销就像百度的“知道”，通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性，你扩展了用户的知识层面，用户就会感谢你，试想企业不妨建立一个在线疑难解答这样的互动频道，让用户体验企业的专业技术水平和高质服务，或是不妨设置一块区域，专门向用户普及相关知识，每天定时更新等等。

8、事件营销。事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力。

9、口碑营销。口碑营销虽然并非2.0时期才有的，但是在2.0时代表现的更为明显，更为重要。如今的口碑网、360口碑资讯网在这些方面都做的很出色。

10、直复营销。直复营销起源于美国。1872年，蒙哥马利·华尔德创办了美国第一家邮购商店，标志着一种全新的营销方式的产生。直复营销的对象就是具体的个人、家庭或企业，没有中间环节，营销效果是具体可测的。企业根据回应信息进行营销，因此，可以对营销成本、收入、利润进行比较精确的衡量。

11、形象营销。企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度，即现在口语化的称谓“CI”。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。当然，形象营销是个长期坚持的过程。

12、网络整合营销。网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。其实，它就是利用互联网各种媒体资源(如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等)，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。像百度推广、白羊网络等大公司都是这方面的佼佼者。

13、网络视频营销。企业或者组织机构利用各种网络视频，比如科学视频、教育视频、企业视频等网络视频发布企业的信息，企业产品的展示、企业的各种营销活动、以及各种组织机构，利用网络视频把最需要传达给最终目标客户的信息通过各种网络媒体发布出去，最终达到宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。

4.网络营销与策划新闻稿 篇四

为更好了解大学生的上网情况，2011年11月3日下午，“网戒之家”活动小组在椰林进行了组内调查问卷测试，15名组员态度认真，答题细致，并提出了有效的建议。

组长何嘉琪首先介绍了本次活动的目标和具体内容，鼓励队员们积极献策。会议上，各个队员踊跃发言，表达自己不同的见解，气氛热烈。接着，执行组组长把复印的调查问卷发到每个人的手上，组员接到卷子后马上开始认真阅读，有的组员就问卷问题提出建议，组长收集众人的建议对问卷作出调整。

调查问卷共有20题，问题主要针对大学生的上网时间和上网习惯。调查结果发现，有一名组员上网习惯良好，另外，有5名组员分数在29-39之间，表示这5名组员是一名普通的网络使用者，可以控制自己对网络的使用。而60%的组员分数在40-69之间，这说明由于因特网的存在，这9名组员正越来越频繁地遇到各种各样的问题，同时这也是现今大学生普遍存在的情况，所以同学们急需防范于未然，认真考虑网络给自己生活带来的影响。

5.网络新闻发稿与营销方法 篇五

1. 兰州重庆秦妈简介

重庆秦妈餐饮管理有限公司, 以“管理规范化、生产程序化、现场标准化”为原则, 2005年获得全国工业产品生产许可证、食品安全管理体系认证, 自营进出口权, 出口产品卫生注册证书;2008年被评为重庆市农业产业化龙头企业30强。公司创办连锁加盟模式, 率先制定连锁加盟门店经营系统标准化模式, 使火锅连锁加盟达到科学化, 规范化, 制度化。公司连锁加盟中心拥有快捷的物配系统、强有力的营建支持、营运支持、培训支持、管理制度经营手册支持等后续保障系统, 将秦妈成功的经营经验和著名品牌推向全国。目前公司的加盟店已遍布全国各地三十多个省、市。其中, 兰州城关区广场北路重庆秦妈成立于2008年5月2日, 位于兰州市中心的东方红广场的小吃一条街。

2. 兰州重庆秦妈网络营销现状

根据对兰州城关区广场北路重庆秦妈的调研, 其现有的网络营销主要存在以下问题: (1) 网络营销工具单一——与团购网站合作。秦妈定菜单, 客人自主选择, 秦妈给美团网支付手续费, 139元套餐每单15元, 99元套餐每单9.9元;而糯米网分别是每单11元和8元, 一周结算一次。 (2) 经营管理者的网络营销观念不强。在传统营销模式空间日益被挤压, 其效果微不足道的情况下, 兰州秦妈虽然通过连锁利用现有的重庆火锅品牌, 但是要扩大知名度和影响力, 必然需要全方位的网络营销全方位的网络营销。而在调研过程中发现经营者的网络营销观念不强, 这也导致网络营销工具单一。

二、兰州重庆秦妈完善网络营销方法的必要性

网络营销是建立在互联网基础之上, 借助于互联网特性以更有效地实现企业经营目标的一种营销手段。网络营销以其独特的优势已成为企业参与市场竞争的重要手段, 成为构建现代企业竞争优势的重要途径。

1. 网络用户规模的快速增长和网络购物方式的普及

对于兰州重庆秦妈而言, 由于其经营的产品火锅, 历来就以其“一朵小火煮人生五味, 半锅沸汤涮春夏秋冬”的特色广受欢迎。随着我国餐饮业持续快速发展, 火锅式样不断创新, 火锅消费市场日益兴旺, 逐渐成为我国餐饮业的主要力量。而第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截止2013年6月底, 我国使用网上支付的网民规模达到2.44亿, 与2012年12月底相比, 增长率为10.8%。《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》显示:2012年中国网购用户规模达2.47亿人, 同比增长21.7%。网购已成功融入人们的生活。这些数据给秦妈开展网络营销带来信心。

2. 兰州重庆秦妈通过网络营销可降低与消费者双方的交易成本

根据英国经济学家罗纳德·哈里·科斯的交易成本理论, 由于个体的有限理性、投机主义、未来的不确定性与复杂性、信息不对称等人性因素与交易环境因素交互影响会产生由信息搜寻、谈判、缔约、监督履约情况、违约处理六方面构成的交易成本。网络营销相较于传统营销方式, 可以降低秦妈针对顾客的通信成本, 促销成本和采购成本;对于顾客而言, 通过网络方便地获得秦妈信息, 并快速地进行互动交流降低信息搜寻、谈判、缔约的成本。

3. 兰州重庆秦妈通过网络营销可获得更多的市场机会

兰州重庆秦妈可以利用网络营销的跨时空性, 进行广告发布、信息传播, 与传统媒体相结合;利用互联网的快速发展增加秦妈销售促进的机会, 例如, 俱乐部会员优惠、团购、组织试吃活动、网络优惠券、与兰州其他四家秦妈或其他企业甚至是旅行社等不同类别的企业进行联合促销、网络抽奖等;这些活动不仅有助于提升秦妈短期内的人气与销量, 还有助于和顾客发展和维持良好互动关系。

4. 兰州重庆秦妈通过网络营销改善与客户关系

秦妈可以利用网络营销的互动性和人性化, 加强与客户之间的双向沟通, 以期构建长期的良好关系。客户主动了解秦妈的营销信息, 并通过互联网自由表达需求、体验、情感及消费评价, 秦妈据此更好了解客户需求, 收集客户评价和反馈进而改进服务, 提高客户满意度, 增加客户忠诚度, 进而客户成为秦妈的传播媒介通过良好口碑来完成推广。

三、兰州重庆秦妈网络营销的改进建议

1. 建设官方网站

建设兰州重庆秦妈官方网站作为秦妈开展网络营销的平台。网站的页面设计、编排必须围绕秦妈的产品特点、秦妈文化、消费者的需求。可设置产品介绍、会员招募、网络调研、顾客网络体验、网络订餐、食客点评等板块, 还可以在网站上推行电子优惠券, 既经济实惠又有效地赚足人气。

2. 优选团购网合作者

《2012年度中国电子商务市场数据监测报告》显示2012年团购参团人数总体呈上升趋势, 团购市场成交规模达到348.85亿元, 同比增长61%。因此秦妈可继续与团购网合作, 但要注意有所选择。报告显示排名靠前的依次为:美团网13%、高朋网7%、拉手网6%、大众点评5%、糯米网5%、窝窝团5%。投诉占比依次为:高朋网8.62%、拉手网8.13%、糯米网7.88%、爱丽7.64%、窝窝团6.16%、24券5.67%、聚齐网4.43%, 团宝网3.21%, 嘀嗒团2.22%, 58团购4.46%。秦妈现在合作的美团网可以继续。糯米网由于较高的投诉率, 要考虑是否更换。

3. 开展博客营销

博客是消费者制造信息和传播信息的门户。第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 微博用户规模在2012年达到3.09亿, 较2011年底增长了5873万, 年增幅能达到23.5%。相较于企业网站的正式性, 博客更轻松、随意, 易让人接受。而博客营销有方便, 快捷, 广泛, 互动, 实时的特色。秦妈可在博客中按照内容和博主的兴趣定向投放广告、为博主免费提供产品试用, 进而邀请博主发表对产品的感受和评价、与博客运营商合作推出博客页面装饰性的工具等传播秦妈信息。如果能够获得博主认同并撰写对秦妈有利的文章, 则可以实现口碑传播的效果。

4. 重视口碑网站的影响力

餐饮业是服务行业, 消费过程不可逆, 消费风险性较大。口碑网站的出现使消费者获得较充足的信息再消费, 降低消费风险;同时满足了很多网民分享消费体验、进行消费评价的需求。而餐饮业是口碑网站上点评最多、发展最好的行业。秦妈可利用口碑网站的消费者聚集效应, 为秦妈搭起宣传平台, 吸引食客用餐后点评, 并认真研究, 根据点评频次, 确定主打菜, 同时对特色菜进行创新。

5. 利用社区、论坛、BBS

秦妈可以在人流量较大的社区上建立版块, 与顾客实现无缝双向交流, 往往社区讨论版可以承担秦妈网站的部分功能。尤其适用于像兰州重庆秦妈这样的连锁餐饮企业的门店。秦妈还可以利用当地的社区、论坛、BBS、讨论版传播秦妈信息:如发布促销活动信息、宣传门店、宣传新产品等, 不仅效果好而且针对性强。可以在论坛中开设秦妈专区, 有目的性和方向性地提出话题并组织讨论, 邀请消费者参与并给予精神上的鼓励, 实现传播目的。

6. IM (即时通讯) 工具

即时通讯工具在我国网民中的使用极为普遍, 第32次《中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2013年6月底, 我国即时通信网民规模达4.97亿, 比2012年底增长了2931万, 使用率为84.2%, 较2012年底增加了1.3个百分点, 使用率保持第一且持续攀升, 尤其以手机端的发展更为迅速。手机即时通信网民规模为3.97亿, 较2012年底增长了4520万, 使用率为85.7%。秦妈可以很好地利用即时通讯工具, 达到营销目的。

总之, 兰州秦妈开展网络营销, 需要基于自身资源、经营目标、市场情况等整合多种适合秦妈的网络推广方法, 同时, 需要进行全面系统的规划.上升到企业营销的战略层面, 确定明确的网络营销目标, 制定长期的网络营销计划。

参考文献

[1]孙丽坤.现代餐饮企业网绐营销策略研究.商场现代化, 2009 (1) .

[2]樊孝山.餐饮企业网络营销策略研究.中国电子商务, 2010 (11) .

6.网络新闻发稿与营销方法 篇六

关键词：网络营销；改革；创新能力

中图分类号：G642.0文献标识码：A文章编号：1671-0568（2012）11-0046-02

《网络营销》是建立在迅速发展的信息技术和日益变化的企业应用基础上的学科，是一门包容经济学、管理学、心理学、社会学、信息技术学等多学科的交叉性课程。作为一门实践性很强、且知识更新迅速的新兴学科，在进行《网络营销》课程教学中，有必要在教学模式、教学内容、实践教学等诸多方面进行一系列的变革，从而满足学生创新能力提升的需要。

创新能力就是人们产生新认识、新思想和创造新事物的能力。高校作为培养高素质创造性人才的基地，不仅要传授大学生科学文化知识，更要全面培养大学生的创新意识和创新能力。在知识化、信息化的社会环境中，面对急剧增长的知识和信息，用人单位最青睐的是能够较好地运用所学到的知识解决各种问题的能力。因此，创新能力是大学生就业能力的重要组成部分。

作为学校教学中的常规模式，课堂教学是一种基本的教学形式，也是高校实施创新教育的主渠道和重要阵地。长期以来的单向灌输与被动接受相结合的课堂教学模式，完全压抑了学生学习的主动性、积极性和创造性。为此，必须转变教学思想、更新教学内容、改革教学方法、优化教学手段。

《网络营销》课程既涉及到了市场营销理论与营销思想，又涉及到网络信息技术，具有应用性和实践性强的特点。网络营销的营销实践处于复杂的营销环境中，具有不可控性、不确定性、突发性和偶然性，因此《网络营销》教学不仅要使学生获得系统的理论知识，更重要的是要使学生能将知识转化为能力。因此探求一种既能发挥教师引导作用，又能体现学生学习主体作用，既能扩展学生理论知识，又能提高实践技能的教学方法，成为《网络营销》课程教学改革的重要课题。

笔者从事《网络营销》教学工作几年以来，结合自己的网络营销工作实践和学校教育的目标要求，对《网络营销》教学方法的改革思路作了一些探索与实践。

一、互动教学法

《网络营销》课程的特点是用营销理论知识来解读当下发生的企业营销实践，进行互动式教学是课程特性所要求的。在课堂教学过程中，不再是教师灌输上课、讲台下学生听讲的模式，而更应该是师生共同探讨学习的过程。教师的作用是指导、引导、激励、督促学生，学生则跟进主动学习。在实际教学过程中，每次教学的第一堂课，在简单介绍了教师个人信息、教学安排后，都会有一个“有关网络营销感性认识”的互动讨论环节。全班学生围坐一起，首先进行自我介绍，讨论的主题就是“分享印象最深的、你认为的《网络营销》的事件、事例、人物”，通过这种方式，既增强了师生之间、学生之间的互动，同时也使得教师对学生有关《网络营销》的认识和偏好点有所了解，从而在以后的教学中有的放矢。

在教学内容安排上，将每堂课都有机地分为四个部分，即自学实践、理论讲解、案例分析和问题布置。在每堂课结束前均布置一道学生课后自学的思考题或实践题，这些题目均与下堂课的教学内容密切相关。这样，每堂课开始时，首先讨论上节课布置的思考题或实践题，通过讨论引出本堂课的讲授要点，然后结合典型案例进行分析讲解，加深理论与实际的结合，最后布置课后思考题或实践题。如在讲解“网络营销环境”知识点时，布置思考题是“查阅我国最新的上网用户情况统计资料，分析我国企业网络营销的人口环境现状”，这样学生课后要去查阅相关资料，并将这些资料和个人的分析带入课堂进行讨论，教师在讨论的过程中，既分析人口环境与网络营销的关系，同时还会扩展延伸到网络问卷调查的方式和途径等实际操作策略。又如，在讲到“网络营销的技术手段”时，课后布置的题目是“新浪、腾讯微博的由来、特点、发展路径和未来走向分析”，这个题目要求学生要亲身实践，注册成为两个微薄的用户，通过实际使用和体验，有了切身体会后，才能更好地理解微薄的特点以及其在企业网络营销中可能发挥的作用。

通过精心设计的课程安排，以教师讲授指导为主线，学生积极参与互动交流的教学模式，可以增强学生带着问题上课、自主学习的能力。

二、案例教学法

案例教学是以教学案例为载体、基于网络营销的基础理论主线而选择的一些典型的案例所开展的教学活动。对于《网络营销》课程来说，案例分析的比重应该远远大于其它课程。由于网络技术、社会观念、消费模式的发展，网络营销的理念、手段和方式也一直在发展、变化、创新，在案例的选择上要选取新鲜的、典型的、直观的、有代表和辐射面广的一些事例。

例如，在讲解“网络营销产生的基础”一节中，选择著名的阿里巴巴作为研究对象，而研究的角度只集中在阿里巴巴网站首页功能、服务以及其网站logo的变化，通过其2002年开始到现在的直观的、可见的变化，探讨这些变化与技术进步和观念变化的关系；在讲解“网络营销的政治与法律环境”时，选择了“艳照门”事件，分析该事件不同参与者——制造者、发布者、观看者、传播者、网络服务商等的法律责任和义务，引出我国与互联网相关的一些法律法规；在进行“网络营销战略规划”的讲解时，引用了两个案例，一个是世界500强的可口可乐公司，着重讨论该公司进行网络营销的目的以及如何开展网络营销，学习该公司如何不断运用新的网络技术开展营销规划、抓住奥运火炬传递等大事件扩大企业影响力的事件营销实例。另一个案例选择了上海梅林正广和公司，虽然该公司目前已经在网络营销上影响力不大了，但其曾经采用的的一些实际操作手法、概念炒作以及与资本运作的关联，对现在企业的网络营销还是有很多值得借鉴的经验，分析梅林正广和如何从媒体和股民的宠儿到现在默默无闻状况的原因，引导学生探讨如果自己是营销总监，应如何顺势而为？这样让学生以一个探索者、发现者的身份投人到模拟实践的过程中，以求不断获得新知识，迸发创新动机。

通过案例教学方法，以案论理则引导学生们进行思考、总结，透过现象看本质，从个别到一般，从具体案例活动中总结出带有普遍指导意义的内在规律，分析解决其中的问题，提高处理实际问题的能力。

三、实践教学法

《网络营销》是一门实践性很强的学科，缺乏了实践的研究和教学都是没有意义的。在实践教学中，采用团队项目的虚拟实践和个人自建淘宝小店的实践相结合，充分发挥实践教学的效用。

在团队项目的虚拟实践中，按学习小组为单位。每个学习小组由5～6名成员组成，由组长召集组员讨论，协调组员分工，组织小组成员完成课程讨论与实践内容的责任。成员分工协同完成项目任务（包括分组讨论、课堂交流、项目设计与制作、项目答辩等），并参与团队评分，其总体成绩作为课程成绩评定的依据之一。如在名为“网络营销网站的设计”的项目中，学生根据学校地处远郊的情况，规划了一个以学生为主要对象的“便利店平台”。还有就是根据学生在校园勤工助学的经历，规划了一个“试用品免费索取网站”，利用网络作免费派发，在增加产品知名度的同时，关注消费者的需求动态。项目点评也是团队项目的重要环节，包括学生评分、教师点评两个部分。学生评分的目的是让他们通过担当评委的角色，熟悉案例分析的要求，形成一种各组之间良性竞争的学习氛围。教师点评则要求教师能运用讲授的理论知识，对学生的分析结果进行点评，做到将课程前后理论予以贯通，引发学生进行深层次思考，进一步培养学生的思辨能力。通过这些项目，学生联系实际情况，敢于想象，敢于创新，敢于打破成规，拓展了思维空间，使学生的创新思维更符合现实。

诚然，实践课程不能仅仅停留在项目规划和设计上，必须使学生参加真正的网络营销实践活动，才能切实体会到网络营销实践中所需要的知识，才能够更加深刻地理解课本中相关理论。淘宝网是学生“最熟悉的陌生人”，绝大多数学生都有在淘宝网购物的经历，其开放的免费平台，是《网络营销》课程很好的实践基地。因此，要求学生在淘宝网上开一个自己的小店，然后在课堂上逐个交流建店过程中的难点，以及选择所售卖商品或服务的原因。通过开店实践，对于产品策略、市场调研、产品推广、物流选择等方法，学生都有了切身的体验，认识到要成功的营销活动是富有挑战的，有点小有成就的学生会有继续做下去的思想准备。这样的实践活动，拓展了实践教学环境，注重了实践与理论的结合，学生对于课堂上的内容有了更加直观、更加深人的认识。

《网络营销》是一门新兴学科，随着网络技术的不断发展和网络环境的不断变化，《网络营销》教学必然在培养學生的独立思考、观察能力以及创新能力上大有可为。

参考文献：

[1]李芬芳.《网络营销和策划》课程教学模式研究[J].中国科教创新导刊,2009,(35).

[2]李宁.高校网络营销课程教学模式探讨[J].文学教育,2009,(20).

[3]冀秀春,刘振会.基于Internet的网络营销实验课程设计[J].中国信息技术教育,2010,(14).

[4]徐瑞朝.网络营销课程实践教学思考[J].计算机光盘软件与应用,2010,(4).

[5]张永红.论《网络营销实务》课程立体化教学模型的构建与实施[J].中国电子商务,2009,(12).

7.网络新闻发稿与营销方法 篇七

1 实验过程

1.1 安装并测试Net Box

在VMWare Workstation中运行Windows XP虚拟机镜像, 虚拟机IP设为192.168.240.128, 并保证虚拟机和宿主机互相ping通。

在虚拟机中安装Net Box, 并将安装目录中SamplesWeb Server文件夹单独拷贝到工作目录 ( 实验中的工作目录为D : ) , 双击Web Servermain.box文件启动服务器。在虚拟机中访问http://localhost, 在宿主机中访问http://192.168.240.128, 看到Net Box的默认主页。

1.2 部署雷驰新闻系统

将包含雷驰新闻系统的文件夹 (实验中为leichinews) 拷贝到工作目录的Web Server文件夹下, 使用文本编辑器打开main.box修改其内容, 需要修改的配置代码如下所示:

其中, 第一行的3216为端口号, 在具体的靶场攻防过程中, 往往需要将端口号设为HTTP服务默认端口号80以外的另一个数字, 让参与攻防的人员通过扫描软件扫描出端口号以增加靶场难度。第二行的leichinews对应雷驰新闻系统的文件夹。

保存main.box, 并双击运行, 启动服务器。在虚拟机中通过浏览器访问http://localhost:3216, 在宿主机中访问http://192.168.240.128, 看到雷驰新闻系统主页, 说明网站部署成功, 如图1所示。

1.3 SQL注入攻击测试

在雷驰新闻系统主页中点击任一条新闻, 并记录其URL (实验中为http://192.168.240.128:3216/onews.asp id=42) , 在“啊D注入”工具的“SQL注入检测”界面中, 对该URL进行检测, 可以得到该雷驰新闻系统的管理员账号和密码, 如图2所示。

2 实验总结

实验在VMWare的Windows XP虚拟机中, 搭建了一个基于Net Box的雷驰新闻ASP靶场, 并使用啊D注入工具对靶场进行了SQL注入测试。与搭建靶场相关的要点总结如下:

(1) 选择简单快捷的Net Box (而不是IIS) 搭建ASP服务器。

(2) 使用有漏洞的ASP网站进行部署, 如实验中的雷驰新闻系统。

(3) 部署网站的过程中, 改变了默认端口号, 增加靶场难度。

(4) 使用渗透测试工具对所搭建的靶场进行测试, 确保靶场可以攻击。

3 结语

为研究ASP网络攻防靶场的搭建方法, 设计和实现了一个实验。在VMWare的Windows XP虚拟机中搭建了一个基于Net Box的雷驰新闻ASP靶场, 使用渗透测试工具对所搭建的靶场进行了测试, 以保证靶场的实用性。并对实验的要点进行了总结归纳。本文描述的实验为后续的网络攻防研究打下基础。在今后的网络攻防研究过程中, 我们将根据本文搭建的靶场, 设计和测试不同类型的网络攻防题目。同时, 在本次实验搭建的靶场的基础上, 我们会研究其他操作系统和其他类型漏洞靶场的搭建方法。

参考文献

[1]赵北庚.用虚拟机搭建复杂网络拓扑结构的渗透测试环境[J].信息系统工程, 2015, (5) .

8.图书营销创新与网络营销 篇八

网络技术的发展和网络应用的推广在深度和广度上影响着我们工作生活的方方面面。很自然的, 网络营销作为一种新型的营销方式被人们尝试着使用, 并加以总结, 研究, 发展。网络营销 (On-line Marketing) 从概念上说是以国际互联网络为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

图书出版发行行业被称为朝阳行业, 但是它同时又是市场化程度不高的行业, 出版发行的市场化进程相对迟缓, 这主要是由于体制上的原因。尽管如此, 图书营销的市场化仍然是行业发展不可逆转的趋势, 如何看待传统的图书营销方式, 如何进行图书营销的创新, 本文拟以互联网络大发展的背景下, 试论一下图书营销的创新。

图书营销从概念上说是指书业企业为适应和满足广大读者对图书的需求, 从市场调研、图书产品开发、定价、促销到将图书商品从出版企业经发行中间商送到广大读者手中, 再将中间商及读者的意见反馈到书业企业的一系列活动。

图书市场营销传统上采取以下几种方式:

图书广告业内很少在大众媒体上发布针对单本图书的广告, 图书的特性使得这样做的投入收益不成比例。而在出版专业的媒体做的广告, 我们称之为业界广告。但是作为业界广告目标受众的经销商, 却并不是业内报刊的主要读者, 如《出版人》、《出版发行研究》、《传媒》、《编辑之友》等出版专业的报刊, 经销商们一般很少看, 其读者构成主要为高校的师生与出版社的编辑, 这部分人数约占了一大半。可以想见图书广告的营销效果, 事倍功半。

作者签售这种方式对于超级畅销书来说可能是吸引媒体和创造销售的较好方式, 但是对于绝大多数图书来说, 签售的成本畸高使得这种方式不具可行性。图书作为一种低标的额的产品, 签售一天, 其销售额也不过就几万元, 其利润不足以支撑签售成本如作者的食宿、交通费用等。

分销渠道书架资源的争夺越来越激烈。传统意义上, 图书产品只有上架才能和读者见面, 才有销售的机会。2008年全国图书出版已经达到27万个品种, 并且每年还保持着两位数的增长率;与此同时, 书店的书架面积却没有也不可能有这么大的增长。这必然导致一部分新出版的图书根本没有机会与读者见面, 造成了资源浪费。传统的分销渠道已经不能适应图书品种的暴发性的增长, 无法提供相应的展示书架。

总体上看, 传统的图书营销往往是片面的、单调的、并不能够贯穿在图书出版到销售整个过程的, 因此往往起不到很好的效果。那么作为出版企业, 怎样能够挖掘自己所出版图书的最大价值, 做到针对性的营销呢?

结合网络大发展的背景, 融合网络营销, 使得网络成为辅助图书营销目标实现的有力手段, 时代的发展, 技术的进步对我们的图书营销提出了创新要求。我想这是一条切实可行的新的道路, 实际上行业内已经有一些的新的尝试了。下面我们来看一下网络营销的优势在哪里。

网络营销的受众较为广泛。如前所述, 中国的网民数量迅速增长, 尤其值得注意的是, 近年来面对金融危机的影响, 互联网交易应用得到了迅速发展。社会科学文献出版社发布的信息化蓝皮书《中国信息化形势分析与预测 (2010) 》统计指出, 2009年我国网络购物的用户规模由2008年底的7400万户扩大到1.08亿户, 年增长45.9%, 网络支付的使用率达到24.5%, 金融危机下个人生活方式更依赖于网络, 通过网络获取信息、休闲娱乐、购物消费等成为越来越多人的选择。

互联网络使得个性化的顾客导向变为可能。传统的市场营销无论是差别策略还是无差别策略都是针对特定的目标群体, 而绝不可能针对单一的消费者, 但是事实上每一个顾客都具有不完全相同的需求。而互联网络的出现使得所有的产品都可以展示在网络上, 而所有的消费者可以查到所有的产品, 这使得市场需求的分析变得更为具体化。另一方面, 定制图书产品 (即专门为个人需求印刷生产的图书, 顾客能够从网络提供的数字化内容中挑选出自己所需要的, 然后创造出属于自己的个性化图书) 成为可能, 据统计在美国定制图书已经在每年的新书品种中占据很大比重。图书营销由同质化、大规模向个性化、一对一方式的转变借助于网络技术的发展而得以实现。

网络营销是以同步、互动的方式来实现的。相比较传统的单向传递信息的营销, 同步互动的营销方式更为人们所接受, 并且这种同步互动的方式不仅可以使用在产品推介中, 在需求调查, 产品介绍, 顾客意见反馈, 甚至购买过程都可以融合在一起。所以, 现代企业的网络营销要求有一个具有良好搜索引擎表现和方便的用户体验、完备的效果评估体系。总之, 同步的互动的界面将更有利于以多种手段将网络访客转化为顾客。

最后, 网络营销的费用非常低廉。网络营销具有传统渠道和媒体所不具备的特点:信息交流自由、开放、平等, 最重要的是信息交流费用非常低廉, 信息交流直接又高效。从促销广告的角度讲, 在网络上做图书宣传, 比在传统媒体发广告费用要低廉很多;从销售渠道上来讲, 在传统的分销渠道, 一个品种图书的铺货要有大量的已经生产出来的实体图书产品, 并且要占用书店的大量书架资源, 而与此同时, 网店销售只需要给出该书的相关信息即可, 在目前的技术水平下, 网络的“书架资源”几乎可以说是无穷无尽的, 两种方式的销售成本差别显而易见是巨大的。

网络营销能够更好地满足图书市场营销在组织和个人间进行信息传播和交换的要求, 显现出跨时空、多媒体、交互性、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性的诸多特点, 可以预见, 随着时代的发展和技术的进步, 网络营销必将会在图书营销中得到不断的创新和更为广泛的应用。

参考文献

[1]中国互联网络信息中心《第26次中国互联网络发展状况统计报告》2010年7月

9.网络新闻发稿与营销方法 篇九

据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 数据显示, 截至2013年12月31日, 我国网民数量已超过6.18亿, 手机网民数超过5亿, 预计上述两项数据在2014年还将出现大幅增长。随着互联网普及, 特别是移动互联网广泛应用, 如何让时政报道更接地气, 在网络空间更具传播力和影响力, 成为摆在网络媒体面前的一道课题。

笔者通过收集国内网络媒体部分传播力好、有代表性的时政报道案例, 发现时政类报道编辑手法已经从“搬运工”向“深加工”转变, 这说明只有从内容、形式、标题等方面创新、与时俱进, 并运用“加减法”, 才能让时政报道更符合网友阅读习惯和网络传播规律, 才能让时政报道取得更好的传播效果。

下面, 笔者结合案例来阐述用“网言网语”传播重大时政新闻的编辑方法。

一、动漫卡通法

2013年10月14日, 一则《领导人是怎样炼成的》的动漫视频火爆互联网。视频中, 习近平以卡通形象出现, 以他的晋升之路为例介绍了中国领导人选拔过程, 并与英美等国领导人产生机制进行对比。这既是中国干部选拔制度首次通过讲故事形式介绍, 也是中国国家领导人首次以动漫卡通人物出现在公众面前。

“我个人的时间都去哪儿了?当然是都被工作占去了。”今年2月初, 习近平在索契接受俄罗斯媒体专访时的一句话, 被挖出新闻点。2月18日, 北京千龙网刊发《习主席的时间都去哪儿了》图表新闻, 文中习近平以动漫形象出现, 展示了自党的十八大至今的近15个月里, 他在国内考察调研、出访、参加各类会议, 及遍访世界五大洲的足迹。

上述两则新闻一经发布, 立即在互联网上引起强烈关注和热议。事实上, 涉及领导人的重大时政新闻, 其本身关注度就高, 只是由于以往写作、编辑手法格式化和乏于创新, 让这类新闻在网民心目中形成了呆板印象, 影响了其传播效果。

而这两则涉及领导人的重大时政新闻取得异乎寻常的传播效果, 答案就在于以往“高大上”的形象, 通过动漫卡通的解读方式, 变身为又“潮”又亲民的可读报道。这启示我们, 重大时政新闻、特别是涉及领导人的新闻, 通过卡通动漫解读的方式, 不但可塑造领导人亲民形象, 还可以让主流报道真正凸显“主流价值”。

方法论:

■编辑手法:对这类重大报道, 事先要认真研读、收集权威数据, 对数据加以分类梳理, 确保传播内容的准确, 并配以动漫卡通形象解读。

■适用范围:主要领导的工作内容、施政理念、民生工作;一些重大政策、方针的实施路径亦可以通过该方法解读。

■审核流程:因涉及主要领导和重大政策、方针报道, 政治性、安全性、准确性要求高, 因此在“三审”流程外, 还须和专家、研究机构及相关主管部门配合, 共同把关, 确保做到万无一失。

二、网络热词法

据中国互联网络信息中心发布的《2013年中国网民搜索行为研究报告》显示, 新闻搜索在电脑和手机上都位居第一, 新闻仍然是网民最常搜索内容。

搜索符合网络阅读习惯, 因为网络无国界, 不少网民在获取某一地区、行业和感兴趣新闻时, 最先选择的是热词和关键词搜索。原因:一是搜索引擎域名简单易记, 二是搜索精确度高, 三是搜索体验好、便捷。根据网民的这一特点, 新闻在网络传播时无论在标题制作还是内容编辑上, 都必须符合搜索引擎的技术规范, 才能被收录和大量转载。

时政新闻也不例外。比如2014年2月9日, 重庆市报纸刊登了《市委常委会听取民生工作和22件民生实事情况汇报按照“五个坚持”原则坚持不懈做好民生工作》一文, 这一标题制作符合纸媒传播特点。凤凰网编辑成网络新闻后, 按照网络传播规律将标题改为了《孙政才肯定民生实事成果督促解决推进不平衡等问题》。修改后的标题中, “孙政才”就是网友习惯搜索的网络热词, 另外标题中的前半“肯定”后半“督促”也符合网友阅读习惯, 对提升传播效果很有帮助。

方法论:

■编辑方法:根据重大时政新闻内容中领导人的讲话、观点, 或重大方针政策中的核心内容, 提取出来做成新标题, 标题中含有便于网友搜索的关键词、网络热词。

■适用范围:主要领导的会见、调研、考察、视察、走访、慰问, 及党委、政府发布的重要决议、决策、方针、政策, 或法律法规等。

■审核流程:一般题材“三审”发布;重大题材需与相关主管部门或发布部门核实把关。

三、内容拆分法

因为传播载体的不同, 网民在互联网上阅读时, 更喜欢“短小精悍”的文章, 而对“长篇大论”不屑一顾。因为, 网络海量信息, 让人应接不暇, 这导致网民养成了“快餐式”阅读习惯。根据这一特点, 要让重要时政信息在互联网上做到有效传播, 让网民更爱阅读, 就必须对其“瘦身”和“减法”。只有这样, 才能让主流声音传得更远、受众更多。

比如, 2014年“重庆两会”期间, 黄奇帆市长所作《政府工作报告》内容, 华龙网将其拆分成20余条独立稿件, 提取不同新闻点作为单独标题, 把原本数千上万字的内容拆分成若干条单条报道, 便于网友阅读和搜索以及在各个平台的传播。

方法论:

■编辑方法:根据网友阅读、传播习惯, 把文字过长的时政类稿件拆分精编成若干稿件, 每篇稿件字数控制在一屏之内, 每个新闻点单独成文。让观点和数据一目了然, 便于网友保存、收录。

■适用范围:“两会”报道中的各类重要报告, 及党委、人大、政府、政协发布的重要决议、方针、政策和相关部门发布的数据。

■审核流程:一般题材“三审”发布;重要方针、政策、决议、数据和重大题材, 需沟通相关发布部门把关审核。

四、内容整合法

“内容整合法”是让网友在阅读某一新闻报道时, 全面了解和掌握这一新闻及新闻当事人的背景、动态和相关, 做到新闻报道“一网打尽”, 网民在阅读时一气呵成、畅快淋漓。“内容整合法”与“内容拆分法”对应而不矛盾, 前者重在对某一新闻报道做到全面、深入, 后者重在让某一个新闻报道一目了然、便于阅读。同时, 两者在适用范围上也有所不同。

比如, 2013年12月28日中午, 习近平来到北京市西城区庆丰包子铺月坛店, 排队买包子, 还自己买单、端盘子、取包子。一时间, “主席套餐”和庆丰包子铺也引发网民关注:“主席套餐”包括哪些内容, 价格多少, 习主席当时坐在哪个位置;庆丰包子铺前世今生怎样, 有哪些特色套餐, 店铺分布在哪些地方?

针对网民关心的这些问题, “百度知道”对其他媒体报道的“分散”内容进行全方位整合, 并推出专题页面介绍, 让“主席套餐” (二两猪肉大葱馅的包子, 共六个, 一碗炒肝, 一份芥菜, 共消费21元) 和庆丰包子铺“身世”一目了然, 受到好评。事后, 不少市民专程慕名而来, 点用“主席套餐”, 并合影留念。

方法论:

■编辑方法:针对同一题材的重大时政报道, 如不同媒体报道的角度、内容和观点不同, 可把其报道进行整合, 包括背景、时评、网友观点等也都可以进行整合, 使稿件的内容更丰富, 提高网友的阅读体验。

■适用范围:重大人事任免、重要节庆、重大突发新闻。

■审核流程:主要对所搜集的素材进行把关审核, 避免因信息源不权威, 导致失误。

五、新闻评论法

事实上, 网络舆论引导功能很大部分来自于网络评论, 特别是主流新闻网站的评论, 对引导正面舆论起着非常重要的作用。

网络评论已经成为网络媒体抢占的舆论制高点。在重大时政新闻发生后, 谁发声最快、谁分析最深入、谁观点最独到, 谁的影响力和传播力就越大。目前, 各个网络主流媒体都把打造网络评论作为了一项重要工作来抓———因为它对传播好重大时政新闻的效果, 起着相当大的补充作用。

比如, 2013年12月7日, 重庆市委书记孙政才接受新华社专访, 针对统筹城乡发展、调节经济结构、推动转型升级, 持续改善民生, 确保政治大局稳定等问题做出解答。这被媒体解读为孙政才主政重庆一年后, 清晰施政脉络的彰显。12月10日, 华龙网刊发官方网评《梁江平:孙政才主政重庆一年彰显科学治理民生情怀》, 对孙政才主政重庆一年来, 围绕“科学发展富民兴渝”总任务, 把握住难得的发展机遇, 让社会各项事业稳步推进的事实进行了深入阐述, 受到各界关注。事后数据显示, 该篇评论点击量超过了130万次。

方法论:

■编辑方法:由于很多网友形成了看完新闻浏览评论 (跟帖) 阅读习惯, 因此对网友关注度高的重要时政新闻, 可配发评论, 鼓励网友发表观点和看法, 并在微博转发, 提升新闻传播效果。

■适用范围:主要领导的施政方针、理念, 各级党委、政府发布的重大民生举措, 相关部门发布的重要民生数据。

■审核流程:需对新闻内涵、内容准确把握, 评论表述精准到位, 并经“三审”发布。

六、图表分解法

算一算, 假如我们每人每天平均坐在网络前2小时, 乘以365天再乘以13亿得数会是多少?而这些时间, 原本是我们用来读书、和朋友聊天、与家人分享幸福、出去旅游、锻炼身体的时间!再者, 一个人天天与网络为伴, 恐怕会被冷冰冰的机器思维所主宰。

所以, 随着网络普及和生活节奏加快, 现代人进入了这样一个时代:文字让人厌倦, 让人不过瘾, 需要图片不断刺激我们的眼球, 激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经。这就是“读图时代”。

作为主流媒体, 如果我们在传播主流新闻时不遵循读图时代的传播规律, 同样会使我们采写的大量重大时政新闻传播效果大打折扣。因此, 让重大时政新闻图表化不仅成为一种趋势, 更成为我们探索传播好重大时政新闻的必然。

目前, 千龙网、四川在线等网络主流媒体都已经开设了“图表说新闻”栏目, 强化时政新闻的图表化传播效果。而部分商业网站曾推出的《一张图看懂十八届三中全会公报》、《一张图读懂政府工作报告》、《2013政府工作报告解读》等图表新闻, 以及华龙网近期推出的图解报道《孙政才:积极稳妥推进全面深化改革各项工作》等, 都收到了非常好的效果。

方法论:

■编辑方法:对内容重要但较为复杂、枯燥的纯文字时政报道, 将内容以树状图、扇形图等方式表现, 让时政新闻清晰的逻辑思路一目了然体现出来。

■适用范围:领导人讲话, 党委、政府重大工作部署, 政府工作报告或重要决议等信息量、数据量较大的时政报道。

■审核流程:一般题材按“三审”发布;重要领导和重大题材, 需报相关主管部门确认把关。