户外广告牌检测报告

户外广告牌检测报告（精选10篇）

1.户外广告牌检测报告 篇一

关于请求保留户外广告牌的报告

市城市管理局：

白云村村民，为赣州的城市建设作出了巨大的牺牲。位于

赣南大道贡江大桥300米左右的一块地，是我村仅剩的几块集体

土地。为了生存和稳定，积极发展集体经济，我村通过招商合作

在这块地上建起了临时性的花木场并竖起了一块单立柱双面广

告牌。专门宣传苗木商情。当时建广告牌时，赣南大道指挥部也

有人来阻止过，后来我们作了解释这块牌子定位是在村集体土地

上并不属于道路红线范围，后来他们就没有再过问，城管也一直

没有管过来。现在二大队的同志发了通知要求我们要拆除，请贵

局站在我村在自己的土地上，又未占道路红线，加上基层要吃饭

要稳定的角度。恳请保留这块广告牌并给予办理相关手续。

特此报告

白云村刁子坑村民小组

2012年9月17日

2.户外广告牌检测报告 篇二

广丰区位于江西省东北部, 是诗句“一寸光阴一寸金”作者王贞白、北宋抗金名将张叔夜的故乡。随着广丰区商业发展速度加快, 导致户外广告的数量越来越多, 变化也更频繁, 许多大型的户外广告牌以及霓虹灯抢占了城区的主要道路与建筑物。户外广告作为城市活化性最强的城市视觉元素, 应该承担更多的责任, 也应该得到正确的对待。[1]但城区部分的店铺经营者设置店招时, 一味“求大、求异”, 呈现出各说各话的杂乱状况, 多数的广告设施与周围环境不协调, 没有考虑建筑风格与文化内涵。城区内很多附着式的广告设施都存在着档次不高、色彩杂乱、缺乏整体美感等问题, 一些住宅区的户外广告设施违章设置, 破坏了住宅的和谐与宁静的氛围, 使户外广告设施在周围环境中显得十分突兀, 部分厂区广告设置在围墙上, 影响厂区的视觉通透性, 并且破坏了围墙的立面效果。究其原因, 有以下几个方面:

1) 广告设施与建筑物的设计、建设、验收不同步。大多数广告设施是作为建筑的后生产物随意附加、安放上去的, 破坏了建筑的形体美。

2) 广告设置缺少系统的、严谨的规划控制和要求。钢架、大牌等在建筑上随处附着, 形式单一, 设置密度、大小、高度等不当, 影响了城市空间的整体美。

3) 城市经营的理念需要更新。经营城市是整合、发挥城市的各类要素和功能, 回归城市的本来面目, 而不是以牺牲城市的整体环境和服务功能为代价, 简单、盲目地追求短期经济效益。

4) 审批管理的“防火墙”没充分发挥作用。长期以来, 由于户外广告有关规划相对滞后, 难以适应现在广丰区发展的需要, 导致广告设置的管理工作一直都存在着一些问题, 甚至和先期的规划形成诸多矛盾。

二、广丰区户外广告近期建设的发展策略

1、近期建设

通过对广丰区的区域环境及户外广告的现状进行调查与分析, 在此基础上制定近期建设整治规划, 具体包括:

1) 城市商业中心——月兔广场;

2) 新城区——以行政大楼为中心的商贸服务中心;

3) 城市商业中心区域次干路——新鸟林街, 西关街;

4) 交通性城市主干路——芦洲大道, 芦林大道, 铜钹山大道;

5) 综合性城市次干路——裕丰路, 永丰北大道, 永丰大道, 丰溪路, 东街东路。

2、近期建设的重点节点

1) 芦林大道与永丰大桥交叉口

2) 新鸟林街与园丁路交叉口

3) 芦林大道与芦洲大桥交叉口

4) 永丰大道与裕丰大道交叉口

3、高速路口整治规划

高速路入口区是广丰区对外形象的重要展示区域, 由于控制不力, 其周边区域环境较为凌乱, 广告设置也没有统一的规划, 户外广告设置较为随意、广告牌直接固定在路边, 既影响行车安全, 同时又对入城环境景观造成较大影响。主要问题集中在街道两侧的建筑附属广告设施上, 表现为广告设置凌乱, 尺度不统一, 垂直墙体广告过多。

4、注重传统文化、民族文化的保护

广丰区历史悠久、文化灿烂、自然风光及民族风情多姿多彩, 所以在户外广告中应展示其多彩的传统文化、民族文化, 以及保护具有特殊意义的户外广告设施。

5、加强公益性户外广告的建设

公益性户外广告是彰显城市文化、提升城市品牌、体现人文关怀的有效载体。主城区现状公益性户外广告设施数量过少, 应加强公益性户外广告设施的建设。

6、建立完善的户外广告管理机制

政府相关职能部门应加强对户外广告设施的管理力度和经营权, 形成一套设计—评估—审批—施工—验收—维护的管理体系。完善城市户外设施管理法律、法规, 合理引导户外城市广告设施健康有序地发展。

7、体现不同街区的特色、辨识度

城市中不同的道路有其不同的特性, 其形成的历史、使用性质、沿街风貌、人流构成等都是不同, 形成一街一特色、一街一品格。

8、月兔广场整治规划

月兔广场是广丰最重要的一个人流和商业集中的节点, 是广丰区的地标物, 广告设施的类型也是多种多样, 问题也较多, 主要为广告设施密度过大、建筑屋顶广告设施和垂直广告设施安全性差、部分建筑附属广告设施设置尺度过大、位置设置不合理、建筑物的关系较差, 同时设置不够安全, 这些问题都严重影响了市容市貌。

广丰区市民休闲活动广场, 规划广场周边为落地广告灯箱, 广场中间设置大型LED屏幕, 用于市民观看大型活动表演, 平时可用于商业广告。户外广告应该跟随时代的步伐随时更新, 遵循城市的空间规划原则, 创建良好的视觉环境, 体现城市特色。

三、结语

户外广告是城市的脸面, 每个城市都具有自己独特的个性, 城市的区别就在于文化与专属的城市特质。一个城市整洁或混乱, 会直接影响到人们对这个城市的总体感受, 户外广告设置混乱也会深深地影响人们的生活质量。大量低质量的户外广告, 在视觉上给人一种“乱”的体验, 造成城市空间视觉污染。对内, 会影响到人们的居住心境, 城市居民的生活质量下降;对外, 来这里游玩的人会对这个城市留下不好的印象, 城市形象将会被误导。构筑城市的视觉秩序, 核心就是构建独特的城市个性, 传承特有的文化品格, 为在这里生活的人创造更高的幸福指数。

摘要：随着广丰区城市化不断推进, 城市形态随之发生了变化, 建设的盲目性和相对短期目标的追求, 带来了诸多未预见的问题, 造成了户外广告与广丰区城市形象发展不协调的状况。本文分析了广丰区户外广告目前存在的问题, 提出设置户外广告应该从城市整体规划的角度出发, 构建和谐的城市街道景观, 以提升广丰区的城市形象。

关键词：户外广告,城市形象,广丰区,协调发展

参考文献

[1]李泉.城市视觉重构:宏观视野下的户外广告规划[M].北京:人民美术出版社, 2012.

[2]熊月之.上海文化发展与变迁:实践与经验[M].上海社会科学院出版社, 2008.

3.户外广告设施安全自检报告 篇三

县城市管理局：

安全工作是公司工作中的一件大事，是公司工作的重中之重。我公司一贯重视安全教育，对安全工作常抓不懈。根据贵局的有关指示，我公司成立了由经理为组长，工作人员为成员组成的安全检查小组，对公司所属的户外广告牌的安全工作各个方面进行了细致深入的检查。

现就户外广告设施安全检查等有关事宜汇报如下：

一、检查目的

以提高安全意识为目标，宣传安全发展理念，不断提高广告人和广告业主安全生产意识，努力营造更加有利于户外广告设施安全、促进户外广告安全发展。树立以人为本，安全发展理念，坚持安全第一、预防为主的方针，强化安全管理责任，提高安全管理水平，有效预防和遏制各类户外广告引发安全生产事故，创造良好的市容环境。

二、检查重点

我公司经营的户外广告牌设施等。

三、检查内容

（1）制度的建立、落实情况：一是日常安全自检制度。我公司和产权单位对所属户外广告的安全终生负责，指定专 人，明确检查职责，安排检查周期，结合日常工作，适时进行现场检查，原则上每月不少于2次，并将每次检查情况，及时做好安全自检记录。二是建立户外广告设施安全检测制度。按照户外广告设施牌面大小，受风强弱，其设计、制作和安装等的技术规范和质 量标准，每年进行一次安全检测。特别是在预报有强风等灾害天气之前即之后，进行专项安全检测，做到万无一失。三是建立户外广告设施安全检测档案。凡经批准已设置的单板面积大于或等于10㎡的大型户外广告设施，根据户外广告使用年限、所处地段、位置、设施的抗风能力、制作设计单位、设计图样等必须进行详细登记，建立档案，以备检查。

（2）检查户外广告设施安全生产、经营状况及防风防灾性能，排查安全隐患的结果如下：

1.广告牌与原有建筑物的连接可靠,牢固安全。连接埋置固定部位和连接件强度等同。设置广告牌不损坏附着建筑物结构、防水层及其外装饰。广告结构件已进行防腐、防锈处理。

2.广告设施结构防腐维护，发现有锈蚀、油漆脱落、龟裂和风化等现象进行清理、除锈、修复和重新涂装。

3.构件连接点(焊缝、螺栓和锚栓)的检查，没有发现节点松动或焊缝有裂痕。

4.对照明、供电、电器控制设备进行检查。对出现的损坏,进行了修复。

5.广告牌结构定期检测,以保证在设置年限内的安全使用,广告牌结构竣工验收满两年后,应每年检测一次。

6.广告牌结构安全检测包括钢架的锈蚀情况、支撑受力点的牢固性、附着建筑物无拉裂和破损情况。

7.广告版面与钢架连接牢固,灯架灯具连接牢固,灯具的防水结构正常。

4.户外广告行业市场研究与预测报告 篇四

北京汇智联恒咨询有限公司

定价：两千元

【目 录】

第一章 我国户外广告行业发展现状

第一节 户外广告行业概况

第二节 中国户外广告行业发展概述

第三节 我国户外广告行业发展状况

一、我国户外广告行业现状

二、我国户外广告发展机遇

三、我国户外广告趋势预测

四、我国户外广告发展建议

第四节 户外广告市场现状分析

一、经济震荡下的户外广告市场分析

二、户外广告位使用权拍卖趋势分析

三、户外广告商的行业内迁徙

四、户外广告投放建议

第二章 中国户外广告受众及投放分析

第一节 户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平

第二节 户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型

第三节 影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第三章 中国户外广告投放及广告主分析

第一节 户外广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本

第三节 户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 广告主媒体投放新趋势

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第四章 户外广告主要形式发展分析

第一节 路牌广告

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

二、路牌广告的优势

三、路牌户外广告关注度最高

四、互联网给路牌广告行业带来新希望

第二节 霓虹灯广告

一、霓虹灯广告概述

二、霓虹灯色彩价值及作用

三、霓虹灯广告牌质量状况分析

四、霓虹灯广告市场发展前景

第三节 灯箱广告

一、灯箱广告概念

二、灯箱广告的类型

三、户外灯箱广告的特点和制作技术

四、灯箱广告图的工艺要求

五、灯箱广告市场现状与发展趋势

第四节 公共交通广告

一、公共交通广告简介

二、车身广告概述

三、外资抢食公交广告市场

四、车体广告亟待规范

五、地铁户外数字广告市场分析

六、公交广告发展分析

第五节 户外电视广告

一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况

二、中国户外电视产业崛起

三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

四、中国户外电视广告业面临洗牌

五、公交移动电视广告市场分析

第六节 机场户外广告

一、中国机场户外广告的现状

二、中国机场户外广告的特点

三、机场户外广告的发展趋势

四、机场媒体发展面临挑战和抉择

五、民用机场广告业的现状和特点

六、机场媒体资源面临新一轮整合第七节 三面翻广告一、三面翻广告简介二、三面翻广告行业现状

三、我国三面翻行业竞争状况四、三面翻广告市场前景分析

第八节 其他户外广告形式

一、POP广告分析

二、热气球广告的优势

三、墙体广告在农村市场的优势

四、社区广告直指传播终端

第五章 户外广告行业投资与发展前景分析

第一节 媒体广告行业投资特性

一、中国广告行业经营环境分析

二、各类广告媒体的优势及特性

第二节 广告投资预算的数量分析

一、广告投资的重要性分析

二、广告投资预算量的确定

三、广告投资预算理论的应用

第三节 户外广告行业投资机会分析

一、户外媒体投资分析

二、户外广告屏投资分析

三、中国广告市场投资机会

四、后奥运时代广告公司的投资机会分析

五、户外广告牌成投资新宠

第六章 户外广告行业竞争格局分析

第一节 户外广告行业竞争结构分析

一、行业内现有企业的竞争

二、新进入者的威胁

三、替代品的威胁

四、供应商的讨价还价能力

五、购买者的讨价还价能力

第二节 印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争

一、印刷与数字显示屏竞争分析

二、印刷在户外广告领域的竞争

三、数字显示屏在户外广告领域的竞争

第三节 户外广告行业竞争格局分析

一、户外广告市场风起云涌

二、户外广告趋向寡头竞争

三、液晶屏广告市场竞争分析

四、户外数字标牌广告竞争分析

五、户外广告竞争趋势

六、户外广告核心竞争力分析

第七章 中国户外广告行业发展形势分析

第一节 户外广告行业发展概况

一、户外广告行业发展特点分析

二、中国户外广告市场投资分析

第二节 户外广告行业发展形势

一、中国户外广告行业发展形势

二、户外电子屏广告行业发展形势

第三节 户外广告供需状况分析

一、户外广告市场需求分析

二、客户需求对户外广告提出新要求

第四节 户外广告行业市场情况分析

一、中国户外广告市场规模

二、高校户外广告市场规模

三、中国户外电子屏广告市场规模

四、中国户外电子屏广告市场规模

第八章 业内部分重点企业发展分析（排名不分先后）

第一节 清晰频道户外广告公司

第二节 德高集团

第三节 TOM集团有限公司

第四节 白马户外媒体有限公司

第五节 大贺传媒股份有限公司

第六节 华视传媒集团有限公司

第七节 北京巴士传媒股份有限公司

第八节 成都博瑞传播股份有限公司

第九章 户外广告行业发展趋势分析

第一节 户外广告发展趋势

一、广告主动向

二、4A动向

三、媒体主动向

四、户外广告行业发展趋势分析

五、户外广告发展十大走势

第二节 中国户外广告的五大发展趋势

一、户外广告市场走向分析

二、户外广告投放量趋势分析

三、通路终端的户外媒体发展趋势

四、户外广告创新趋势分析

五、专业服务趋势分析

5.户外广告牌检测报告 篇五

正文目录

第一部分户外广告行业的相关概述

第一章户外广告综述2

第一节户外广告行业概述2

第二节当今全球户外广告的发展特点3

第二章广告相关概述6

第一节广告简介6

一、广告的概念6

二、广告的本质特点和要素9

三、广告的分类和主要形式11

四、广告媒体简介12

第二节户外广告15

一、户外广告的概念15

二、户外广告的划分16

三、户外广告的主要功能18

四、户外广告媒体21

五、户外广告的美学特征23

第三节户外广告制作25

一、户外广告制作的设备及工艺25

二、户外广告牌面的照明工程设计步骤27

三、户外广告制作的规范化28

四、户外广告画面制作技巧及注意事项30 第二部分2014年户外广告行业运行状况

第三章2014年国内户外广告行业运行状况37

第一节户外广告行业总体规模分析37

一、企业数量结构分析37

二、行业生产规模分析39

第二节户外广告行业产销分析41

第三节户外广告行业盈利能力分析42

第四节户外广告行业偿债能力分析43

第五节户外广告行业营运能力分析44

第六节户外广告行业重点企业简析45

第七节行业在国民经济中的地位46

一、在第二产业中的地位46

二、在GDP中的地位49

第四章广告行业发展概况54

第一节世界广告行业发展概况54

一、2005-2014年全球各地区广告经营状况

二、2005-2014年全球广告市场规模57

三、2014年世界广告业排名状况59

四、2014年世界广告业发展状况60

第二节中国广告行业综合状况分析63 54

二、中国广告产业在外资重压下发展6

4三、中国本土广告公司的SWOT分析66

四、国家政策促进广告业发展69第三节2005-2014年中国广告行业发展状况7

2一、2005-2014年各类媒体实际广告收入增幅变化7

2二、2014年中国广告经营状况分析7

4三、2014年中国广告市场增长放缓77

四、2014年中国首季传统广告投放状况79第四节中国广告业发展存在的问题分析8

1一、中国广告业发展的忧虑8

1二、中国广告行业重新定位的几个问题8

3三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”8

4四、中国国有广告公司的弱点分析86

五、中国广告在全球经济时代的发展症结89第五节中国广告业发展的对策分析9

2一、中国广告业集团化发展原因及模式9

2二、中国国有广告公司的发展对策分析9

4三、中国广告行业发展面临的任务97第五章2014年国内各地区户外广告行业运行状况102第一节2014年华南地区户外广告行业运行情况10

2一、华南地区户外广告行业产销分析10

2二、华南地区户外广告行业盈利能力分析10

5三、华南地区户外广告行业偿债能力分析107

四、华南地区户外广告行业营运能力分析108第二节2014年华北地区户外广告行业运行情况11

1一、华北地区户外广告行业产销分析11

1二、华北地区户外广告行业盈利能力分析11

2三、华北地区户外广告行业偿债能力分析11

4四、华北地区户外广告行业营运能力分析117第三节2014年华中地区户外广告行业运行情况120

一、华中地区户外广告行业产销分析120

二、华中地区户外广告行业盈利能力分析12

2三、华中地区户外广告行业偿债能力分析12

5四、华中地区户外广告行业营运能力分析127第四节2014年东北地区户外广告行业运行情况129

一、东北地区户外广告行业产销分析129

二、东北地区户外广告行业盈利能力分析1

31三、东北地区户外广告行业偿债能力分析1

32四、东北地区户外广告行业营运能力分析134第五节2014年西北地区户外广告行业运行情况138

一、西北地区户外广告行业产销分析138

二、西北地区户外广告行业盈利能力分析1

41三、西北地区户外广告行业偿债能力分析1

43四、西北地区户外广告行业营运能力分析144

一、西南地区户外广告行业产销分析147

二、西南地区户外广告行业盈利能力分析148

三、西南地区户外广告行业偿债能力分析150

四、西南地区户外广告行业营运能力分析153 第六章户外广告业发展概况158第一节世界户外广告状况158

一、美国户外广告行业动态158

二、日本户外广告状况16

1三、法国户外广告发展状况16

3四、俄罗斯户外广告状况164第二节中国户外广告行业状况167

一、中国户外广告发展历程167

二、中国户外广告的产品类别168

三、中国的户外广告产业的整合分析170

四、跨行业合作形势下户外广告的优势173第三节中国户外广告市场状况176

一、中国户外广告市场回顾176

二、户外广告备受资本市场追捧178

三、户外广告形式发展分析18

1四、中国户外广告市场发展解析183第四节中国户外广告的相关政策分析18

5一、法律因素在户外广告发展中的作用18

5二、户外广告的设置与空间权的归属187

三、户外广告在高速发展中趋于健全规范188

四、户外广告规范与发展的法律策略分析190第五节中国户外广告业发展的问题与对策19

4一、中国发展户外广告品牌的问题19

4二、中国户外广告业应主动求变197

三、中国户外广告的媒体依托路线解析199

四、中国户外广告业面临三大挑战200第七章2014年国际户外广告行业运行状况205第一节国际户外广告行业发展轨迹综述20

5一、国际户外广告行业发展历程20

5二、国际户外广告行业发展面临的问题207

三、国际户外广告行业技术发展现状及趋势208第二节主要国家户外广告行业发展的借鉴211第八章户外广告行业运行环境分析214第一节国内宏观经济形势分析214第二节国内宏观调控政策分析215第三节国内户外广告行业政策分析216

一、行业具体政策216

二、政策特点与影响218第四节上、下游行业影响分析22

2一、上游行业影响分析222

第三部分户外广告行业运行数据分析第九章户外广告行业前十强省市比较分析231第一节前十强省市的人均指标比较231第二节前十强省市的经济指标比较2

32一、前十强省市的盈利能力比较2

32二、前十强省市的营运能力比较23

4三、前十强省市的偿债能力比较237第十章户外广告行业所有制结构分析242第一节行业规模实力分析242第二节行业损益情况分析243第三节营运能力对比分析244第四节盈利能力对比分析245第五节偿债能力对比分析246第十一章户外广告行业规模结构分析249第一节行业规模实力分析249第二节行业损益情况分析250第三节营运能力对比分析251第四节盈利能力对比分析252第五节偿债能力对比分析253 第四部分户外广告行业进出口现状与预测第十二章中国户外广告进出口现状与预测257第一节户外广告历史出口总体分析257

一、户外广告出口总量历史汇总257

二、户外广告出口价格历史汇总259第二节户外广告历史出口月度分析26

1一、户外广告出口总量月度走势26

1二、户外广告出口价格月度走势263第三节我国户外广告出口量预测26

5一、我国户外广告出口总量预测26

5二、我国户外广告出口金额预测267第四节我国户外广告出口价格预测269 第五部分户外广告行业相关运行风险预测第十三章市场环境风险预测273第一节国内同业竞争风险273第二节国际同业竞争风险274第三节金融市场风险275第四节技术市场风险276

一、安全技术276

二、效率技术278第五节人力资源风险282第十四章户外广告行业环境风险预测285第一节宏观经济周期风险28

5一、产业增长弹性分析28

5二、宏观经济影响分析287

第二节国家产业政策现状及变动影响291第三节行业发展中的不确定性因素292第十五章户外广告行业财务风险预测295第一节行业债务风险分析295第二节行业营运风险分析296第三节经营风险分析297第四节管理风险分析298 第六部分户外广告行业竞争状况分析第十六章国内户外广告竞争状况301第一节竞争格局分析301第二节竞争模式分析302第三节企业竞争力分析303第四节行业结构性分析30

4一、行业省分布历年概况30

4二、行业销售集中度分析306

三、行业利润集中度分析309

四、行业规模集中度分析311第十七章国内户外广告重点企业分析315第一节国内户外广告重点企业A31

5一、公司基本情况31

5二、公司经营与财务状况316

三、公司投资情况318

四、公司前景展望321第二节国内户外广告重点企业B32

4一、公司基本情况32

4二、公司经营与财务状况326

三、公司投资情况329

四、公司前景展望331第三节国内户外广告重点企业C33

3一、公司基本情况33

3二、公司经营与财务状况33

5三、公司投资情况336

四、公司前景展望338第四节国内户外广告重点企业D3

42一、公司基本情况3

42二、公司经营与财务状况34

5三、公司投资情况347

四、公司前景展望348第十八章2015-2019年户外广告行业发展预测及建议352第一节2015-2019年国际户外广告市场预测352第二节2015-2019年国内户外广告市场预测3

53一、2015-2019年户外广告产能预测3

53二、2015-2019年户外广告产量预测35

5三、2015-2019年市场需求前景356

四、2015-2019年市场价格预测358

五、2015-2019年行业集中度预测361

第三节相关行业建议364

第十九章专家观点与研究结论366

第一节报告主要研究结论366

第二节博研咨询行业专家建议367

更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

附录

附录一：中华人民共和国广告法

附录二：户外广告登记管理规定

附录三：店堂广告管理暂行办法

6.户外广告牌租赁合同 篇六

甲 方：

法定地址：

法人代表：

乙 方：

法定地址：

法人代表：

甲、乙双方，根据《中华人民共和国广告法》，《中华人民共和国合同法》及中华人民共和国相关法律法规的规定，本着互惠互利的原则，经友好协商，就乙方租赁使用甲方坐落于 事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条 租赁内容

1、租赁名称：

2、租赁位臵：

3、广告规格：

4、广告形式：

第二条 租赁期限 租赁期限为 年。

以甲、乙双方就制作后的LED屏幕验收合格并签订补充协议之日起算租赁期间。

第三条 权属与维护

1、广告牌产权属甲方所有，乙方只拥有该广告看板的使用权。

2、本合同项下LED屏幕由乙方负责设计，内容必须符合《中华人民共和国广告法》的有关规定，经乙方最终确认后进行报批工作，甲方给予相关协助，协助过程中产生的费用由乙方负担。

3、乙方负责LED屏幕的维护、喷绘、安装等具体制作施工工作，费用由乙方负担。

4、乙方须定期对LED屏幕进行安全检查，遇台风、暴雨等恶劣天气应当采取安全防范措施。LED屏幕陈旧、破损的，乙方必须及时整改、修缮。因乙方管理维护不善导致LED屏幕造成人身安全及财产损失的，乙方承担全部责任。

5、经甲、乙双方协定，LED屏幕安装截止日期为_____年_____月_____日，于_____年_____月_____日屏幕正常使用。

6、在本合同项下，LED屏幕广告发布期间内，甲方保证亮灯时间为 具体亮灯开始和结束时间会随天气和季节变化进行一定调整，总亮灯时间不变。如果因电源原因不亮灯，甲方应在24小时内进行修复（不可抗力除外）；如果不亮灯时间连续超过两天，则按不亮灯实际天数顺延补足。

第四条 费用支付及结算

1、合同保证金：为保证合同有效履行，合同签订当日，乙方向甲方支付合同保证金人民币元（￥元）。

2、租金：

乙方以年为单位向甲方支付租金： 租金的支付方式：

乙方每年分两次向甲方支付租金，分别于每年一月、七月的最后10日向甲方支付，每次支付当年租金的50%。

3、电费：

经甲、乙双方初步预算，LED屏幕电费每月元，全年合计元，乙方于每年元月10日前向甲方支付预算电费，由甲方代为缴付，缴付电费以乙方自行设立的电表为准。每年12月15日至31日，甲乙双方对当年电费进行结算，超出部分乙方另行支付，剩余部分自行转为下一年预付电费。

4、行政收费：

租赁期间，因LED屏幕而产生的一切行政收费（包括但不限于市容审批、执法管理及罚款等）均由乙方承担。

5、款项支付：

甲方向乙方设立专门账户：

开户行，账户：。

乙方应将本合同项下所有应向甲方支付的款项汇至上列账户，如甲方变更账户资料，必须书面通知乙方。

第五条 甲方的权利与义务

1、甲方有权就LED屏幕的整改、防腐及安全性技术等方面情况向乙方提出整改方案，并敦促乙方整改。

2、甲方保证对承载LED屏幕的广告看牌拥有合法产权，并承诺向乙方提供甲方《企业法人营业执照》副本的有效复印件(加盖甲方公章)备案。

3、在本合同约定的租赁期限内，如在租赁位臵周边出现其他建筑，设施影

响乙方广告正常发布或发生其他足以影响乙方广告正常发布的情形，导致乙方预期的广告发布目的或效果落空或存在落空的风险，乙方应尽快通知甲方，甲方应在自身能力范围内尽最大努力予以排除，并按广告发布受影响时间顺延本合同约定的租赁期限；如影响广告发布的情形无法排除，乙方有权解除本合同，并按实际租赁的天数计算租金及其他相关费用，甲方对超出部分的费用应当及时返还乙方。

上述情形发生后，甲乙双方也可以协商其他补偿方法予以解决。

4、由于甲方的原因（包括但不限于甲方经营恶化、停业整顿、破产、被强制执行等）造成乙方LED屏幕广告损害的，乙方有权解除合同，甲方应当向乙方承担赔偿责任。

5、乙方逾期不缴纳租金及相关费用时，甲方有权从逾期之日起按日向乙方收取租金 ‰的滞纳金。

第六条 乙方的权利与义务

1、乙方必须按照本合同第四条规定，按时足额支付租金及相关费用。逾期支付应当按照本合同第五条第5款的约定向甲方支付滞纳金。

2、乙方应保证LED屏幕广告的宣传内容真实合法，并出具相关证明性文件交由甲方备案。

3、乙方应提供乙方《企业法人营业执照》副本的有效复印件(加盖甲方公章)向甲方备案。

4、由于乙方的原因（包括但不限于甲方经营恶化、停业整顿、破产、被强制执行、客户企业原因等）造成甲方LED屏幕广告损害的，甲方有权解除合同，乙方应当向甲方承担赔偿责任。

5、乙方每天为甲方免费播放其宣传视频，赠送时间为每天合计3小时。播放时间由乙方自主安排，不限时段。

第七条 知识产权

本合同项下的广告画面及发布内容等所产生的知识产权由相关知识产权权利人享有。因上述知识产权所产生的一切纠纷与甲方无关。

甲方有权就乙方播出的内容进行确认并向乙方提出合理建议。

第八条 保密条款

甲乙双方承诺并保证对本合同的相关信息及资料、在合同履行期间知悉的对方商业秘密及在LED屏幕上发布广告商家的商业技术数据、信息等的负有保密义务。任何一方不得擅自向第三方披露。否则，违约方应向守约方承担违约责任并承担由此而产生的一切不利后果。

第九条 合同的变更和解除

1、合同变更

本合同签订后的变更须以双方法定代表人（或授权代理人）正式订立书面变更协议的方式进行；任何未经另一方签字认可的变更通知均不发生合同变更的效力。

2、合同解除

合同解除应当签订书面解除协议。

本合同签订后，任何一方未有法定理由或者本合同规定事由，不得擅自解除合同。

3、如因不可抗力或政府行政行为导致设立发布手续等问题发生纠纷，甲方应在发生后一个工作日内通知乙方，甲乙双方应当在友好协商的前提下变更或者解除本合同。

第十条 违约责任

1、由于甲方原因致使LED屏幕广告不能如期发布，甲方应及时通知乙方，在事先征得乙方书面同意的前提下，可以顺延租赁期限；如未得到乙方同意，每逾期一日，按应付租金的1%向乙方支付违约金；逾期满7日，乙方有权解除合同，甲方须返还乙方已支付的租金及相关费用。并支付乙方当年租金的20﹪作为违约金。

2、乙方如未按期足额支付租金及相关费用的，每逾期一日，则按应付租金的1%向甲方支付违约金，如逾期 10日仍未支付，甲方有权解除本合同，收回广告看板，乙方并支付甲方当年租金的20﹪作为违约金，不足弥补甲方的损失部分，乙方仍应赔偿。

3、在本合同履行期限内，一方非因法定理由或本合同规定事由单方面解除或终止履行本合同，违约方除应赔偿给守约方造成的损失外，还应按本合同约定已支付租金总额的20%向对方支付违约金。若甲方在合同期内将本广告看板向第三方出售，则按已支付租金总额的20%向乙方支付违约金。

第十一条 不可抗力及政府行为

因不可抗力或政府行为造成其中一方或双方无法继续履行本合同的，则本合同自动终止。

因不可抗力或政府行为造成其中一方或双方无法完全履行本合同的，甲乙双方应当在友好协商的前提下变更或者终止本合同。

因不可抗力或政府行为导致合同终止，租金及相关费用按照乙方实际租赁的时间以天为单位计算，甲方只按实际天数收取租金及相关费用，余款退回乙方。

本合同任何一方因不可抗力或政府行为不能履行或不能完全履行本合同义务时，应当在事件发生后的一个工作日内通知另一方，并向另一方提供由有关部门出具的证明资料。不可抗力或政府行为发生时，双方均应尽一切合理努力减轻由此造成的不利后果，迟延履行合同后发生的不可抗力或政府行为，不能免除违约责任。

第十二条 法律适用和争议解决 本合同适用中华人民共和国法律。

合同双方就本合同的解释或履行发生争议时，应当友好协商解决，如协商不成，任何一方均有权向 人民法院提请诉讼。

第十三条 合同生效及其它

本合同自双方法定代表人（或授权代理人）签字并加盖公司印章后生效。

本合同未尽事宜，双方应友好协商解决，并以书面形式签订《补充合同》，该补充合同与本合同具有同等法律效力。本合同的附件与本合同具有同等法律效力。

本合同一式贰份，甲乙双方各执一份，具同等法律效力。

第十四条 合同通知

1、任何一方向对方发出的任何通知均应采取书面形式，并以电话通知对方加以确认，本合同履行中的通知，如使用特快专递邮件，以寄出日后的第四日视为收件日期如使用电报或传真，以发出后的第二日视为收件日。

2．除非一方书面通知更改地址，一切通知均应发往本合同首页列明的地址和号码。

甲 方： 乙 方 ：

代表人： 代表人 ：

7.户外广告牌种类讲解 篇七

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注 户外灯箱广告的功能，是通过自然光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为丰永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本高于其他广告。常用广告材料 按材料分类： 室内写真：合成PP、相纸、背胶、灯片、KT板、白画布、透明背胶、透明片、银绸布、丝光绢布、油画布、金泊、银泊 户外喷画：外打灯布、内打灯布、户外背胶、车身贴、单透视贴、旗帜布、网格布、刀刮布、遮光窗帘布 户外写真：防水相纸、防水背胶、PVC胶片、外打灯布、内打灯布、户外背胶、车身贴、单透视贴、旗帜布、网格布、刀刮布、遮光窗帘布 按用途分类： 室内写真：效果图、投标书、相片、横幅、海报、灯箱、展板、KT牌、挂画、镜框画、展示看板、人像立牌 户外喷画：招牌、横幅、户外广告牌、户外灯箱、车身广告 材料特性说明及使用环境介绍

1、灯布（外打灯）：户外材料，精度300dpi、防日照，防水淋，不透光。适用于门头招牌和户外广告，正面用射灯直接照明，四边穿扣孔安装。

2、灯布（内打灯）：户外材料，精度300dpi，防日照、防水淋、透光。用于户外灯箱，四边穿扣孔安装。

3、户外背胶：户外材料，精度600dpi，画面比较粗糙，表面加上保护膜，防日照，防水淋。粘贴于室内橱窗、车身、玻璃、门等日光常照的表面。

4、室内背胶：户内材料，精度1200dpi，画面效果好，受阳光照射或受热易褪色，半透光。限于室内使用。

5、灯 片：户内材料，精度1200dpi，清晰度高，透光性好，不可阳光照射。用两片玻璃相夹于灯箱表面。

6、灯片双面膜：户内材料，精度1200dpi，清晰度高，透光性好，不可阳光照射。可直接粘贴于玻璃灯箱表面。

7、KT板：户内材料，一般为0.5CM厚，一般用于室内。

8、透视贴：户内材料，画面效果好，正面为画，背面透明。一般用于透明橱窗展示等。其它常用材料特性及使用环境说明 水晶字：主要用于形象壁、眉板等，晶莹透明，立体感

强，档次高。常用厚度为0.8CM、1.0CM、1.5CM。吊 旗：户内材料制作，画面效果好，用于展厅顶部装饰。X展架：户内材料制作，画面效果好，用于展厅作移动展示。安装类型及常用地點： 室内写真：灯箱、内墙安装、地板膜、吊画、室内装饰、宣传栏、标牌、室内导向牌等。户外写真：店面招牌、店面POP、宣传栏、橱窗、门窗、挂画、标牌、候车亭、车身贴、户外小灯箱、小型招牌、小型门头等。户外喷绘：大型门头、大型灯箱、大型墙体、大型广告牌、大型立柱、围墙、房地产楼盘、商场超市、公共场所、车站码头、加油站、室内外整体包装等。喷画展览工程：会议、演出、新闻发布、产品促销、展示会等活动布展。注： 过膜分类：光胶、亚膜 背面覆胶膜，像不干胶一样；内光外光，我不知道是不是各地的叫法不一样；在我们这里叫亚光膜和亮膜，是表面覆膜的介质不一样而已。内光外光是针对灯布而言，使用内打光灯箱的透光灯布，就叫内光灯布。使用架灯从外部打光的不透光灯布，就是内光灯布。超大型喷绘都是外光灯布，小灯箱则用内光灯布，两种材质很好区别.常用的戶外宣傳尺寸 易拉宝尺寸：0.8m×2m 0.8m×1.5m X展架尺寸：0.6m×1.6m 水晶夜光标牌制作 水晶标牌 户外广告牌制作 质如水晶，无须用电，永不生锈的字牌——水晶夜光标牌，采用独特制作技术，先进的加工工艺，一次成型，并可随心所欲制作出各种色彩图案的字牌、图标，克服了传统木制标牌脱漆、老化、使用寿命短、金属标牌氧化生锈等诸多不足，解决了传统标牌夜晚无法发光等不便。水晶夜光标牌白天为普通标识标牌，光亮如镜，高贵典雅，夜晚无须用电，自动发光，赏心悦目。该产品可广泛应用于政府机关，大中小学校、银行、邮局、工厂、宾馆、饭店、公司、娱乐场所、商店、商场等企事业单位指的标牌，并可应用于街道、公路路牌、交通指示牌、单位指示牌、车辆、船舶、矿山、地下室、库房、安全指示牌等。应用范围非常广泛，市场空间巨大。户外写真灯布8元/平方，市场价20–30元/平方。特点：720dpi高精度，室内户外通用； 超宽幅3.2米(JV3等设备仅1.8米宽，长度不限； 使用进口强溶剂墨水户外2年不褪色(JV3等设备使用弱溶剂6个月就褪色 户外写真背胶（車身貼）价23元/平方，市场价50元/平方。特点：720dpi高精度，室内户外通用； 更先进控制技术，绝对不起Pass杠； 使用进口强溶剂墨水户外2年不褪色(JV3等设备使用弱溶剂6个

月就褪色 户內写真冷裱KT板，新品推广价30元/平方，市场价50元/平方。特点：冷裱膜直喷裱板，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色不起泡，比室内写真更耐用； 价格有明显优势。户外写真透明背胶（贴玻璃用），特价16元/平方，市场价35元/平方。特点：冷裱膜直喷成品，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用； 价格有明显优势。户外写真广告窗帘布，特价35元/平方，市场价80元/平方。特点：布质柔软不卷边，窗帘广告更适合； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用； 价格有明显优势。户外写真灯箱片，2年防水不褪色，特价25元/平方，市场价50元/平方。特点：冷裱膜直喷裱白PVC片，新工艺，光/哑面供选择； 2年防水不褪色，比室内写真更耐用； 价格有明显优势。特价X架18元/套

市場價包噴繪是80元／套 特点：户外写真PVC片直喷，防水防晒；三脚X支架，摆放更稳。易拉寶架是80元／套，市場價是150元／套 特点：户外防水布直喷，防水防晒；摆放美觀。布质絲印条幅4.5元/米

市場價是10元／米 特点：布质更柔软轻飘，易悬挂，更平整； 色彩不限，随意设计更有宣传效果； 高度70cm，还有其他高度供选择。（具體價格幾表1）什么行业比较喜欢用户外广告 食品行业（如方便面，酒，饮料），家电行业（电视、手机），汽车行业，公益广告，医院，学校（招生），政府部门，房地产，零售企业。户外媒体代理商，化妆品，IT行业，大型商场（店庆、促销、开业），装潢装饰材料用品（油漆、板材、太阳能设备、厨房和卫生间设备）、通信运营商（联 通、移 动）。申请户外广告登记的材料 户外广告发布单位申请户外广告发布登记?，?应提交下列申请材料： 法商

（一）《户外广告登记申请表》?法。商? 法商

（二）户外广告发布单位和广告主的营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件?法。商? 法商

（三）发布户外广告的场地或者设施的使用权证明?法。商?包括场地或设施的产权证明﹑使用协议等?法。商? 法商

（四）户外广告样件?法。商? 法商

（五）法律﹑法规和国家工商行政管理总局规定需要提交的其他文件?法。商? 法商受委托发布户外广告的?，?应当提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同﹑委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件?法。商? 法商广告形式﹑场所﹑设施等用于户外广告

8.户外广告牌测算因素 篇八

区域/地域：区域是户外广告位置选择的首要因素。不同的客户对不同的区域/地域有不同的需求。比如IBM，会选择机场、电脑城、或者大学来做他们的户外广告。就同一个地域来说，对不同的客户而言价值也是不一样的。有一些对大部份广告主都基本适合的地域，这些地域就是所谓的户外广告的黄金地段。而某些地域对某些客户具有商业之外的价值，如在客户的办公楼、主要销售点等等策略地域。

位置/方向：同一个地域的不同位置，价值不同；同一个位置牌面的不同方向，价值也不同。

面积/比例：面积的大小直接影响到户外广告的效果，当然也要注意视距的问题，如果视距太接近，过大的广告牌反而效果较差，因此广告位的比例和面积同样的重要。受众第一眼能看到多少广告信息才是广告的有效成分。一个户外广告有视觉感舒服的比例，会使受众更加乐于接受。

水平视角：水平视角是指牌面在主行进线上出现点A与消失点B相对于牌面中心点的连线的夹角。这一视角决定了在同一平面内的广告辐射范围。水平视角越大，广告辐射面越宽。

垂直视角：垂直视角是指面对广告方向上的广告出现点至牌面中点的连线于水平线之间的夹角。垂直视角决定在同一个平面内的广告辐射距离。垂直视角同时决定在同一距离内的受众需要抬头多大角度的才可以清楚地看到这个广告。同一个建筑物上同一水平但不同广告牌高度的垂直视角不同。

广告密集度：广告的密集度决定了广告所受到的干扰程度；广告密集度客观地反映了户外广告地段和广告牌的价值。我们的经验告诉我们，一个普通人的平均视觉范围大约是120度。广告密集度越高则广告价值越低。

环境光亮度：光亮或黑暗的环境对广告价值有影响。受众在不同亮度的环境对广告牌的光度是否足有不同的感受。在比较光亮的环境可以以提高广告牌面的照明功率来改善显示功效。

发布费用：每个地域都存在不同的市场价格，一个广告牌面的价格，并不能反映出它是太贵或是太便宜。户外广告价格的构成很复杂，影响价格的因素很多。在同区域、同发布时间、同位置质量广告位的价格也可能不一样

9.2018户外广告牌施工方案 篇九

1、生产准备

根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。

钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。

放样需要用的工具：•尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。

放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样

焊缝质量要求:帖角焊缝三级； 除锈

当图纸无要求时，除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。

2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。

3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。

4)安装后，•接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。

3．广告牌桁架制作

按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。

放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。

三、广告牌安装

安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与立柱焊接→灯架及其它构件安装

单面安装顺序：立柱→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装

1、基础复查和放线。

施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求：

① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。

② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。

基础外形尺寸偏差不大于±20mm。基础纵横中心线与基准线偏差不大于20mm。

2、安装前的准备工作。

①熟悉图纸，组织相关技术人员对车间结构进行分析，合理安排施工工艺和施工计划。

②钢丝绳准备

根据本方案和预算部门所给构件重量，准备好吊装用钢丝绳扣、卡环和缆风绳，吊装用钢丝绳扣的选用可按下列方法进行估算：

T=（d/10）2 T——钢丝绳扣起吊能力，单位：t d——钢丝绳扣直径，单位：mm 注：估算方法适用于新绳扣、无断丝、断股现象

3、现场组对吊装注意事项：

吊车及运输车需占用单车道，需提前向有关部门办好相关手续。现场组对吊装将破坏部分草坪及小树，需提前向有关部门办好相关手续。

占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守。

4、立柱吊装 卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，利用10吨半挂运输至安装位置，到现场后再组对成整体，利用16吨汽车吊进行装卸。现场组对位置选择在安装位置旁空旷地带，然后进行吊装。

由于广告牌安装位置站车条件较好，此时回转半径7米、起吊高度为19米，卷管立柱重约8吨,利用25吨汽车吊可将卷管立柱整体吊装到位。缆风绳调整立柱垂直度,经纬仪校验立柱安装垂直度く10mm。单面广告牌立柱重量较小，吊装容易，须保证其安装垂直度。

5、广告牌骨架现场组装

广告牌骨架到现场后再组对成整体，现场组对位置选择在单车道（以减少破坏草坪）然后进行吊装。

立柱吊装好后,将广告牌骨架和支撑A、B、C在安装位置地面组装成整体，利用3个10吨倒链将广告牌骨架和支撑缓慢、均应提升到位，倒链挂点设在立柱顶端。

提升过程中，每200mm稍停，检查广告牌骨架是否倾斜，调整后继续提升，致至到安装位置为止。整个提升过程由专人指挥，并配以哨子统一作业。

6、广告牌骨架与立柱焊接

三面广告牌骨架整体提升到位,找正后立即进行广告牌骨架与卷管立柱的焊接，确保焊接牢固后方可松钩。

单面广告牌骨架吊装时，需对绑扎点角钢进行加固。

10..户外广告牌定位分析 篇十

户外广告设计以人类情感因素为出发点。利用信息交流手段空前扩展的条件，共同使设计师的广告创意得到最大程度上的发挥，借助人们对传统文化的理解和对新生活的感悟，户外广告必将以崭新而丰富的面貌，服务于大众。可以说，准确的定位，户外广告设计胜利的一半。对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，户外广告的设计定位。对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。

以成为企业进行广告发布时媒体组合运做的重要组成局部，户外广告发展到今天。尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容忽视，户外广告具有传达力强、利息低的特点，有利于开拓市场，提高企业的知名度，广告主对户外广告传播率的期望值正在不时攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中到广泛应用；路牌广告、pop 广告、橱窗广告、电子幕墙、车船（身）广告形式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。

一、消费定位 1 消费群体定位

需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，户外广告的发布经常集中在某一消费群体相对集中的地段。研究信息受众的心理需求和视觉感受。消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：设置于北京王府井大街，这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街）产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表示手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充溢青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传送信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充溢青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告谋划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、分析，找到满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了对广告内容的共鸣，激发他购买欲，起到促销产品的目的 2 消费趋向定位

应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，一件成功的设计作品。正是源于对文化内涵的明晰的认识，积极引导一个健康、向上的消费观念，那种缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确的价值取向的广告，不应一味地听从广告主的功能表示，要积极地引导广告主用文化内涵性，而不是地道功能性来推销自己的产品。当代，户外广告是文化的载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视角和鲜明地价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。人们消费观和购买力都有了质的变化，进入二十一世纪的中国经济。人们文化素养和较成熟地消费观念在逐步形成，消费层在不时地细分，拥有广阔空间，但针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，设计师以不容辞的责任和义务。

二、地域定位

大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不同，甚至乡村与相邻乡村之间都有所不同，广告发布位置的选择上，广告主与广告公司应避免在户外广告过于集中的地段发布，那里视觉干扰因素过多，通常无法准确、明晰地传递广告信息，而应选择广告位错落有致的地段，周围环境的灯光在夜间防止干扰广告内容的准确传送，同时 , 户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。广告发布时 , 对广告设计的社会环境因素也不能忽视 , 以广告设计对象为出发点;例如 : 电子产品集中的商业地与食品销售点的内容与形式完全不同，食品类广告设计，内容上，可以从文化民俗内涵里挖掘 , 而电子产品以体现科技和知识的作用 , 要有一定的文化品位 , 因为这一消费群体在目前是中国受过高等教育相对集中的群体。只有深入调研分析 , 解他审美喜好，有的放矢 , 制定准确的有针对性的广告创意和营销手段 , 才干获得预期的效果.以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果，那种 “ 一纸文案行天下 ” 战略是行不通的。打出了车到山前必有路，日本丰田汽车在中国进行长时间的调研。有路必有丰田车 ” 非常中国化的广告语，一下就打动了中国的爱车族。哪里有消费群体的地方，户外广告设计会相应地出现在哪里。乡村，户外广告设计有针对乡镇消费群体的表示内容，因而我表示内容与形式与城市的户外广告设计应有差异性，这样适合当地人们审美的表示形式，才会更贴切，更易打动人。反过来讲，对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈水平，可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。

三、品质定位

要有不同的设计定位，不同的商品。主要受市场环境、市场机制发展是否健全，人们消费价值观和审美意识，以及企业产品自身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制，驱利弊害，使他产品向着高质量、高品质、规范化服务，讲诚信的目标迈进。

由于企业自身注重树立企业形象和品牌的久远战略，令人欣慰的中国家电、计算机等行业。再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意空间和价值趋向延展，以文化品位领导消费时尚，经济发达的地区肯定发生较为活跃的广告市场，据权威机构调查，当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力与世界发达国家的消费者相差不大。那么，当今这个信息如虹的社会，人们生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性，幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传送；因此，解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人。

四、创意定位

通过特殊的形式来表现广告的主题，创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来。具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不时地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

把销售语言转化为图形语言，户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式。并具审美的内涵与外延。格式塔心理学中关于形式美学的视、知觉分析，强调了形式的重要性，提供户外广告定位的诉求内容，内容、形式上怎样表现的更加有效。户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉天性的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断（如春节期间发布的各种贺岁类广告）使户外广告通过图形让人们加强沟通与理解，胜利的户外广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理。令人回味。中国市场经济条件下，这种以人性化为诉求的广告设计表示形式，未来广告内容的肯定产物。体现了市场的趋向和文化趋向，必将影响消费者的消费心理和消费行为，越具人性化和文化品位的户外广告设计作品，未来将越来越具有影响力和渗透力。

作为广告公司应当在广告发布初期就要把诸多内容引入方案，户外广告放置在户外环境中。实地了解该广告位置与周围的环境。有些广告创意设计，审稿阶段，大家对设计的图形语言、色彩等，可能会较满意，但一旦发布实施，却发现该内容不是溶入 ” 周围的环境中，就是杂乱无章分不清主次，无法达到促进商品销售的预期目的增强广告设计内容的动感，表示手段上。据心理学研究表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想。2004 年第十二届亚洲杯足球赛中，插播的 espon 黑色打印机广告，以明丽的色彩，优美的音乐，视觉形象的瞬间转换等幽默的表示手法，吸引了多少中国目光。当前，广告设计太多的诉求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表示内容。对文化内涵缺乏明晰地认识，片面追求商品动能性或缺乏文化内涵的户外广告设计，时效性短，毫无生命力。对户外广告设计准确地定位，要求设计必需贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在消费心理需求，探索一条消费者深信不疑的有关物质转化为意象的联想的人性的深层次的表示形式。