品牌公司简介（精选8篇）
1.品牌公司简介 篇一
公司概况
公司概况
美道是一家致力于传播“爱与美”文化的生活时尚品牌运营机构。企业以“创造爱与美的生活文化”为使命，探求时代趋势，关注人文情感，用时尚的元素诠释和创造“爱与美”的生活文化，丰富人们的生活元素，提升生活品质。
公司旗下品牌Love&Love（Love&Love-Gold和Love&Love-Couple’s）遍布香港及内地核心城市核心商圈，凭借准确的品牌定位、专业的品牌管理运营能力、突出的业绩表现，Love&Love已成为中国时尚珠宝、饰品的领导性品牌，堪称全球典范。
我们始终坚持不懈地超越、探索与创新，努力创建更多优秀品牌并引领行业不断向更高水平发展，逐渐形成以传播“爱与美”文化为核心的时尚生活产业群，为人们创造更加美满和精彩的人生。
美道释义
美道，人皆倾心求之； 物美，源于灵心巧手； 事美，源于专心务实； 貌美，源于赏心悦目； 心美，源于爱心满怀；
生命之美，源于冰心慧性； 美道，心为本。
事业理念
●美道使命—创造“爱与美”的生活文化：创导文化，创领时尚，创新生活 创导文化：把握社会趋势，创造人文情感的生活文化。创领时尚：走在时代前列，引领文化风尚和生活潮流。创新生活：关注人们需求，让生活更加美满更加精彩。
● 美道愿景—中国领先并具世界影响力的传播“爱与美”文化的品牌运营机构 目标状态：市场地位列国内行业领先，在国际市场拥有知名品牌。
实践路径：秉承“创造爱与美的生活文化”的使命，创建优秀的国内品牌，与国际知名品牌合作，整合国内外优秀品牌，实现形成以传播“爱与美”文化为核心的产业群，并使中国品牌国际化，成为具有国际影响力的品牌运营机构。
● 美道核心价值观—诚实正直，激情创新，卓越服务，追求美好，富有爱心 诚实正直：实事求是，言行一致；坚持走正道，富有正义感。
激情创新：对生活、事业和工作充满持久的热情；勇于尝试和突破，坚持不解地追求超越。卓越服务：理解客户需求，为客户提供最好的服务；凡事追求最高品质，力求完美和超群。追求美好：心存美好的向往，追求美的事物，有浪漫情怀并能展现出自己美丽的风貌。富有爱心：懂得尊重、理解并能关爱他人；助强扶弱，乐善好施，有感恩之心。品牌简介
LOVE&LOVE-GOLD LOVE&LOVE—GOLD是LOVE&LOVE旗下专为追求高端生活品质人群打造的名贵珠宝系列品牌，她以弥足珍贵的金及钻石等天然宝石为载体，秉持LOVE&LOVE“浓情尽在不言中”的品牌理念，用爱与浪漫编织最美的语言，为生命中的每一份感动传递浓情实意。
LOVE&LOVE—GOLD呈现的不仅是美轮美奂的珠宝艺术，更承载着每一份比珠宝更珍贵的真挚情感，或许是鼓起勇气发出爱的邀请，或许是携手迈入婚礼殿堂的幸福，或许是迎接新生命的激动与喜悦，或许是周年纪念共度历程的见证，或许是节日里的诚挚祝福，或许是对一路给予自己那份关爱的感恩„„LOVE&LOVE—GOLD以经典、艺术和浓浓爱意化身爱的礼物，为您道出心中点滴浓情，使爱在时间的沉淀中变得无比醇厚，无比珍贵和璀璨，恒久闪耀!
LOVE&LOVE-COUPLE’S LOVE&LOVE—COUPLE’S是LOVE&LOVE旗下深受年轻时尚人群喜爱的时尚饰品系列品牌，她以925银为主要载体，秉持LOVE&LOVE“浓情尽在不言中”的品牌理念，将时尚流行元素与浓浓爱意巧妙融合，用设计与创意传递爱意，见证每一份恋爱生活中的甜蜜与浪漫。
LOVE&LOVE-COUPLE’S不仅是标榜自我的时尚标签，更是宣布恋爱身份的浪漫宣言。也许是遇上爱情的怦然心动，也许是对第一次牵手的热切期盼，也许是鼓起勇气勇敢的表白，也许是一次浪漫的约会，也许是分分秒秒的热切思念，也许是一个甜蜜的节日祝福,也许是平日里的意外惊喜……LOVE&LOVE-COUPLE’S以浪漫与浓情化身爱的最好礼物，见证恋爱生活中每一个浪漫永恒的片段，记录每一处的点滴与感动，用浓浓爱意为您诉说心中情感，让爱在每一次的惊喜中延续、升温！
其他信息请关注公司网站：http:///
2.品牌公司简介 篇二
一一、李宁的品牌定位
体育产品同质化、品牌附加值低等问题一直是本土企业饱受诟病的问题, 而李宁公司对于自己变革能够取得成功的信心来自其不断变革的传统, 自创办以来, 李宁公司经历了数次定位之变。最初, 李宁公司还没有专注于体育用品领域, 机会驱动的商业模式导致其尽可能地追逐利润增长的机会, 与此相对应, “出色源自本色”、“把精彩留给下一代”等颇为模糊的定位理念成为当时李宁公司的广告语。2002年, 李宁重新进行定位, 明确专注于体育用品行业, 并于当年9月推出了在中国几乎家喻户晓的口号——“一切皆有可能”, 并于2003年5月正式进行推广。
经过此次品牌重塑, 李宁品牌逐渐为中国消费者所熟悉, 从2004年到2008年, 李宁公司的收入和盈利每年都保持30%以上的增长速度。根据李宁公司2006-2007年对消费者所做的市场调查报告, 李宁品牌的实际消费人群年龄整体偏大, 35-40岁的人群比例为一半以上。显然, 对于体育用品来说, 14-25岁的年轻人群是更为理想的消费群体。如何吸引14-25岁的年轻人群, 使品牌年轻化, 是李宁公司面临的一道难题。
二二、李宁的品牌再定位
从“一切皆有可能”开始, 李宁逐渐发展成长为中国体育用品行业本土企业的领导者, 然而, 前面是耐克和阿迪达斯两大国际巨头, 后面是安踏、特步等本土企业的挑战者。李宁公司当初建立并倚重的中高端市场定位空间遭到了前所未有的挤压。腹背受敌的李宁公司承受着巨大的竞争压力, “变”是它势所必然的战略选项。
品牌再定位将“李宁”品牌推广的轴心转向耐克和阿迪达斯占据的高端市场, 李宁公司对自己做了一次大手术:品牌基因、目标人群、产品定位、品牌内涵及产品开发体系等都做出了相应的调整。品牌重塑的主题是“90后李宁”, 2010年下半年, 李宁把沿用了20年的“松鼠尾巴”标识, 变成了“人”字形, 口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”。李宁品牌不仅希望摆脱初期的跟从与模仿, 更希望重塑个性与形象, 获得90后一代的青睐。90后代表着消费时代的未来, 每年中国中学生、大学生购买运动鞋的支出, 与美国中学生、大学生的支出相当, 众多商家自然倍加重视, 伴随李宁成长奋斗的李宁fans一代, 渐渐步入中年, 80、70、和60代的人们已经成熟, 新的90代渐渐成为了新的运动服装销售主力, 90后视野更国际, 要求更个性, 购买力更强劲。
三三、品牌再定位的问题与挑战
2010年下半年之后, 我国整个体育用品行业进程急转直下, 李宁作为港股运动服饰的第一品牌, 股价从2011年初的16.68元跌到年底的6.17元, 2011净利润同比大降65.2%, 在国内五大体育品牌中垫底。2011年全年李宁公司平均存货周转天数为73天, 较上年的52天增加21天, 几乎比周转速度最快的安踏体育多出一倍;存货为11.33亿元, 比2010年的8.06亿元增长40.64%。另外, 李宁2011年零售店铺达8255间, 净增340间, 单店收入为108.16亿元, 同比下降9.68%。“李宁”品牌再定位遇到了挑战, 给李宁公司带来较行业更深的冲击。
1. 战略定位不合理。
运动品牌的定位, 无论是耐克还是阿迪达斯, 其精髓都是运动精神, 没有以目标人群的年龄来进行的定位。李宁的核心消费者随着李宁本人运动员身份的历史变迁其影响力在逐渐老化, 然而以目标人群的年龄进行定位, 是否会让李宁品牌失去原有的消费群体 (占据一半以上比例的70后) , 而且, 从30-40岁重新定位于90后这个新兴的消费群体, 无论从年龄、消费观念, 还是品牌等其它方面来说, 跨度都非常大, 老消费者能不能接受, 新消费者能不能认同, 十年后是不是再推出“00后李宁”, 这些都是李宁公司对品牌重新定位需要思考的问题。
2. 运营模式位于高端及中低端之间。
李宁当前的运营模式也徘徊于国际和国内综合体育品牌之间。在研发环节上, 耐克、阿迪达斯对研发的投入非国内品牌可比;在营销环节, 由于对高端体育消费最具引领性的赛事和体育明星都来自欧美等国, 国际大牌在资本实力和文化、地域亲近性上都胜于本土品牌, 把持着全球最强势的体育营销资源;定价方面, 李宁的定价通过高于其他本土品牌, 来契合其自身的高端定位, 但从公司目前覆盖的市场来看, 70%的收入来自二线及以下城市, 此类消费者对性价比的关注程度要高于对品牌、产品功能性、专业性的关注。
3.渠道发展也面临窘境。李宁的渠道数量面临着耐克和阿迪达斯的下沉和安踏等品牌的快速扩张, 而且大部分分销商规模都比较小, 平均经营2家店。超过1700个分销商仅经营1间店。在渠道的区域分布中, 李宁主要核心区域市场为二三线城市, 在一线市场耐克逐渐淘汰业绩不佳的经销商, 将销售业务集中于规模较大的经销商。阿迪达斯正在为细分市场开发产品, 满足各城市不同的消费模式。二三线市场中低端产品上安踏、匹克等晋江品牌则更具竞争力。随着目前耐克、阿斯达斯的价格下降, 安踏、匹克等晋江系品牌形象的不断提升, 在渠道上, 李宁面临着耐克、阿迪达斯的打压, 以及安踏、匹克等品牌的崛起的前后夹击。
四四、思考与启示
企业在发展过程中, 对产品、价格、渠道任何一个环节进行调整, 都是一项系统工程。而作为营销的根本, 改变品牌定位对企业影响的范围更大、程度更深、时间上也更持久, 因此必须做好充分的谋划。
1.品牌定位必须满足消费者需求。品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上, 最终借助于传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的, 首先必须考虑目标消费者的需要。借助消费者行为调查, 了解目标对象的生活形态或心理层面的情况, 找到切中消费者需要的品牌利益点。要从产品属性转向消费者利益, 消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的, 它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以用于定位的利益点选择除了产品利益外, 还有心理, 即象征意义上的利益, 这样才能使得产品转化为品牌。可以说, 定位与品牌化其实是一体两面, 如果说品牌就是消费者认知, 那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过程。
2. 设计、生产消费者喜爱的产品。
没有比消费者更加固执的人, 人们的想法一旦成型, 就几乎无法改变。消费者文化程度、地理区域、传统习惯、收入、心理动机等各不相同, 消费品的需求也千差万别, 要深入研究目标群体的消费偏好, 品牌不是自己能够做出来的, 它一定是消费者认同的。因此, 要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求, 从一定意义上讲, 企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
3. 重新考虑渠道布局与整合。
3.品牌引导型公司 篇三
文/Gregor HarterAlex Koster等编译/及轶嵘
可口可乐、微软、IBM、英特尔、诺基亚、戴尔和通用电气，是我们这个星球上最强有力的品牌。据估计，每个品牌的价值都在500亿到1000亿美元之间。这些公司的品牌价值都占这些公司总价值的25%以上。这些品牌所带来的利润率远远高于行业平均水平，也大大超出其竞争对手。
为什么这些公司能如此成功地发挥品牌的作用，而另一些公司虽然在品牌建设上也投入巨大，但收效甚微？
为了找到这个问题的答案，Booz Allen Hamilton公司和品牌咨询公司Wolff Olins对欧洲的市场总监们进行了调查。调查显示，超过90%的公司认为他们的品牌是其成功的关键因素——这个数字是5年前的2倍。但只有不超过20%的公司将品牌管理置于公司业务体系和能力培养的核心位置。由此看来，不同公司间品牌作用差异巨大的原因也就非常明显了。
一个公司的品牌能否发挥巨大作用，并不取决于这家公司是否在广告投放和其它品牌推广工作方面花了大价钱，而是取决于这是不是一家品牌引导的公司。品牌引导的公司非常积极地运用品牌推动业务决策和公司运营。各行各业里都有这样的公司（见附文1）。
我们的研究发现了10个关键领域，在这些关键领域中，成功的品牌引导公司都表现优秀。一个公司如果致力于改善这些领域，就能成为品牌引导公司，并与一般的公司表现出显著差异。
品牌引导公司的表现远胜竞争对手
我们的研究表明，一个被称为“品牌引导公司”的企业，其表现远远胜过它的竞争对手（见图1）。这些公司的市场表现，也远远优于行业平均水平（见图2）。
品牌引导公司出现于各行各业，我们曾希望这类公司能较多地集中在快速消费品行业（FMCG），但实际上它们出现在我们调查的每一个行业中。品牌引导公司和非品牌引导公司的不同之处与行业无关。
我们的研究显示，品牌引导公司的利润一般是行业平均水平的两倍。比如，品牌引导的银行，其权益回报率（ROE）是19%，而非品牌引导的银行的权益回报率是8%。在工业制品行业，品牌引导公司的息税折旧摊销前收益（EBITDA）是17%，而非品牌引导公司的息税折旧摊销前收益是10%。
品牌引导公司在做什么？
品牌引导公司有公司上下理解一致的品牌价值观。他们在公司最高层就明确了品牌管理的职责，这使品牌成为一种内在的力量，引导产品发展、客户服务、销售和运营这样的关键活动。
品牌引导公司在员工对待品牌的态度方面也胜过非品牌引导公司一筹。对他们来说，“品牌”不是陈词滥调，它是使公司表现与众不同的工具，而那些为维护和发展品牌投入全部精力的员工，才是对公司的成功起了最大作用的员工。
我们看看西班牙时尚产品零售商Zara。这家公司是过去10中成长速度最快的服装零售商之一——每年的增长率是20%。Zara品牌的内涵是：“花适量的钱买高档产品”，这家公司很少大作广告，靠的是口口相传。这样的品牌定位直接影响了其产品和店铺设计方式，以及供应链模式。通过用品牌驱动业务，Zara缩短了顾客和设计师之间的距离，因此新产品和零售模式不断发展、提升，并受到店铺中真正顾客的检验。
在品牌引导的公司，员工们对于工作更有热情，也更乐于和顾客交流。他们对于公司品牌的内涵有更清晰的认识，对于公司希望他们做什么、他们需要怎么完成自己的任务等诸如此类的问题也有更清晰的认识。这些公司的员工对于公司的愿景都有一致的理解。因此，对品牌的明确理解成为推动实现战略目标的工具。
反过来说，品牌引导公司更关注他们的员工。我们的研究显示，相对非品牌引导公司来说，品牌引导公司对其员工表现有更积极的评价。
一个公司怎样才能做到以上几点？首先，必须清除界定公司希望获得的市场地位，明确自身的战略目标；在此基础上，制定品牌发展计划，并分解到各个关键运营要素中（见图3）。
首席市场官（CMO）的职责
对一家想成为品牌引导公司的企业来说，强有力的首席市场官是必要的。如果品牌塑造真正是一个组织的核心任务，那么市场的作用也应该是这个组织首要考虑的问题。看看那些并不真正关注品牌的企业的表现，我们就可以理解，为什么CEO制定的企业战略并不能从企业的市场行为上表现出来。CMO们的平均任职期限一般比他们的CEO短4倍，如此多的CMO的失败和持续不断的市场重新定位，表明了企业需求和营销人员所提供的解决方案的严重偏离。
这种现象使人们开始质疑CMO这个职位设置是否适当。我们通过研究认为，问题的根源不在于CMO这个职位设置是否适当，而是因为在非品牌引导公司里，CMO的职责与CEO的职责不能有效匹配。如果CMO能够向公司展示出品牌管理的好处，他们就能够充分利用市场，发挥品牌潜在的巨大威力。通过采取更多关注市场的行动，提高营销投资回报率（ROI），CMO们就能够转变公司的行为方式以及营销发挥作用的方式。
CMO们需要采取的下一步行动
CMO们怎样证明成为品牌引导公司是对企业大有裨益的事？
我们的调查显示，品牌引导公司更乐于采用严格的营销投资回报率来衡量营销行为，而不是作一些难以确切衡量的市场承诺。
为什么大多数营销人员不愿意或者不能采取更进一步的行动？因为营销投资回报率比财务上说的投资回报率更为复杂。对于财务上的投资回报率来说，其产出和投入是可以用同样的标准衡量的，但要衡量营销行为的成功与否，必须要收集关键绩效指标（KPI），并通过计算生成准确的数据。
品牌引导公司在评估营销投资回报率方面，比非品牌引导公司更为成功。这些品牌引导公司往往更频繁地收集KPI指标，从而进行规律性的评估活动。比如，45%的品牌引导公司对“钱包占有率（顾客用于购买该公司商品的费用与该顾客全部消费量的比例）”进行规律性的评估，而只有24%的非品牌公司进行这类调查。64%的品牌引导公司会经常调查其品牌是否需要价格调整，而他们也会相应的采取适当的调整措施，只有20%的非品牌引导公司会做这样的事情。
为什么如此多的非品牌引导公司不愿采取品牌引导公司那样的行动呢？一个可能的解释是，对忽视品牌的公司和品牌形成期的公司来说，这样的行动可能涉及了太多营销的艺术。一直以来，人们对营销的认识更多体现在其进行创造性活动方面，但对其运用数字衡量经济效益方面的能力，则不那么关注。这是可以理解的。但高级营销人员这种能力的缺失，则使CMO们在公司里难以成功和被接受。这些人面临的挑战是，如何将创意用在能够给公司带来最大价值的方面。
要在其“C字头”的同行们中产生影响力，CMO们需要能更得心应手地使用财务工具。他们需要表现得像其他“首席XX官”们那样对财务数据熟捻于心。我们建议，品牌形成期公司和忽视品牌的公司的CMO们，都认真地看看营销KPI（见图4）。
成为一个品牌引导公司
现实是很多公司不能公正地对待其品牌。我们的调查显示，获取品牌价值最大化的途径是将品牌置于公司战略的核心位置。CMO是使这一转变发生的关键。他有责任使品牌发展与公司战略更相配合，并使品牌意识深入到公司运营的各个部分与层面（见图3）。
CMO们如果致力于将其公司发展为一家品牌引导公司，他们将有更出色的表现。目前，CMO们往往缺乏推动或者影响整个公司战略的能力。然而，我们的研究显示，如果CMO能够有效利用营销投资回报率这个工具来调整预算和其它资源，再加上对员工的激励机制，就能显著提高营销的效果，从而提高营销在公司中的战略地位。
我们的例证表明了品牌怎样成为公司新战略的内在推动力（见附文2），它还表明了品牌是如何成为公司战略管理过程的一个有机组成部分——这其中包括业绩测评。在品牌引导公司，品牌不只是与顾客交流和吸引顾客的工具，它还是一个严谨的运作管理工具。
(作者系Booz Allen Hamilton咨询公司资深顾问)
附文1：什么是品牌引导公司（Brand-guided companies）？
对欧洲几百个公司进行调查之后，我们将其总结为三类：
品牌引导公司：这类公司总能意识到品牌的重要性，并为了公司的成功对品牌进行有效管理。这些公司内部对本公司何以生存这个问题取得一致共识，并在最高管理层明确了品牌管理的职责。品牌引导公司存在于各行各业。
品牌形成公司（Emerging brand companies）：这类公司还没有完全意识到品牌对其成功的重要性，但希望在未来5年将品牌的重要性不断提高，他们正试图在公司内部建立对其品牌的一致认识，但还没有明确品牌管理的职责。
忽视品牌的公司（Brand-agnostic companies）：这类公司还没有意识到品牌的重要性，也并不认为未来5年品牌会变得更重要。他们没有在公司内部达成品牌共识的打算，也不想明确品牌管理的职责。
附文2：品牌引导公司案例
E-Plus是德国第三大移动运营商，它希望转变成真正的品牌引导公司。我们粗略地描述一下其转变的过程。
首先，该公司制定了有力且清晰的品牌定位支持的公司新战略。新的品牌定位是：
·简单化
·提供最有竞争力的价格
·更人性化
·作市场的挑战者
·不断传达品牌价值
这些品牌价值成为公司各种行动的准则：市场营销、产品研发、公司运营、供应链管理、IT和网络等所有部门的工作都围绕这个新的品牌定位展开：
·产品发展都围绕着如何为顾客提供更简单更易于理解的产品和服务展开。
·以前，技术是公司一切活动的中心，现在，公司更强调如何用技术为顾客提供更多价值。再进一步，公司更强调用技术来提高公司满足客户需要的能力，并通过品牌将这种观念传达给顾客。
·建立KPI指标体系，用以评估品牌知名度，并将其转为为顾客吸引力和利润增长力。
·配合新的KPI指标体系的员工激励制度也被建立起来。
这家公司仅仅花了9月时间就完成了围绕新战略的调整工作。然后，该公司通过一家专业PR公司将其新产品和服务推向市场，并展开了大规模的沟通宣传活动。2003年，该公司的品牌知名度以及在顾客购买决策过程中所占的地位显著提高，成为该年度移动运营商中品牌知名度最高的公司。
E-Plus的成功在于，它能够在所有顾客接触点和公司内部运作过程中，对其品牌价值进行全方位的沟通宣传和认真落实执行。这样做的结果就是，一个让人信赖的崭新品牌的诞生。
附文3：品牌引导公司的10个属性
我们总结了品牌引导公司的10个关键属性。用这个标准来衡量，你的公司是品牌引导公司吗？
1、 品牌对于实现公司战略目标的重要性高于行业平均水平。
2、 品牌不只是沟通的工具，它是连接顾客、员工与公司战略的关键平台。
3、 品牌管理过程与公司的运营过程融为一体，比如说，品牌塑造不是一个单独的活动。
4、 成功源自公司全体人员对整个运营过程的自信，品牌是产品、服务与员工成功的催化剂。
5、 公司高层管理者对品牌的持续健康发展负责——最高层管理者承担品牌管理的职责。
6、 所有员工都对品牌有共同的信念和理解，员工致力于为提升品牌价值而工作，他们也因品牌的成功受到奖励。
7、 营销部门对营销投入的回报有清晰认识，营销人员能够洞察顾客需求从而采取最有效的市场决策，他们也能够分析顾客需求从而对公司战略有所帮助，营销行为都与品牌的核心价值相一致。
8、 拥有强有力的IT系统以获取顾客数据，对顾客进行有效分类，回应他们的需求。
9、 分析“钱包占有率”这样的KPI值，在此基础上及时采取相应的市场行动。
4.社区科普品牌简介 篇四
---XX社区品牌科普简介
科学教育、科学普及、提高全民科学素质是社区开展科普工作的首要任务。近年来，XX社区结合辖区实际，以发挥社区“五老”人员作用，加强青少年科普教育为切入点，紧紧依托社区电教中心、市民科普学校、青少年活动中心、图书阅览室等活动场所，深入开展社区科普益民计划，重点打造了社区雏鹰课堂科普品牌，有效带动了青少年家庭及社区科普活动的深入开展，社区青少年科学文化素质得到了普遍提高。
一、社区创建雏鹰课堂背景
XX社区2001年成立，现有居民1778户，5276人；老年人1180人，占总人口的22%，其中“五老”人员110人，占老年人口的9%。社区内居住中小学生近600名，占总人口的11%。
由于辖区内居民小区建成较早，部分居民工作地和居住地较远，忙于工作奔波的居民忽略淡化了对孩子的培养教育，个别家长想教育好孩子又不知如何培养，严惩打骂、溺爱娇纵等现象层出不穷，忽视了对青少年的心理教育，直接影响到他们的健康成长，针对实际情况，社区组织辖区五老人员（即：老党员，老干部，老教师，老战士，老专家）开办了雏鹰课堂，为辖区家长和青少年开展思想道德教育、法制教育和科学教育，并取得了良好效果。
二、积极营造良好环境，关心青少年成长
（一）基础设施完善。雏鹰课堂位于社区便民服务中心三楼，包括电教中心、电子图书阅览室、青少年活动中心、书画室、市民科普学校。其中图书室配备阅览电脑2台，图书3000册；科普学
校配备桌椅30套，远程教育终端1台；青少年活动中心配备有绘画桌1张，科普宣传书画约50副，乒乓球台，健身器材，象棋、跳棋等20副，无偿为青少年提供使用。同时，按照社区科普工作整体计划，定期开展家长培训和青少年思想道德教育，免费进行书法绘画等辅导，培养青少年兴趣爱好。
（二）教学队伍健全。社区雏鹰课堂由15名素质较高的老干部、老专家、老教师“五老“人员组成，根据所长安排相应的课程表，对家长和青少年进行教育和辅导，其中，青少年还可以根据自己的兴趣学习选择相应的课程学习并参加活动。
（三）科普活动丰富多彩。自雏鹰课堂创建以来，社区共进行科普知识、亲子教育、生理健康、文明礼仪教育16场次，受教育人员达10000余人次；依托雏鹰课堂，社区还成立了爱国主义、革命传统主义、法制教育宣讲团，加强对青少年的爱国主义和法制教育，共组织青少年学生参加法制学习12次；聘请社区民警、司法局退休干部李英明来授课，讲解保护青少年的合法权益；开展知荣明耻，学唱“八荣八耻大家唱”和“红歌”比赛活动，举办各类文艺演出6次，深受辖区居民家长的好评。
三、优化教师队伍，真情关爱后代
一是随着雏鹰课堂的作用发挥，取得的成效得到了居民的肯定，退休的老党员、老干部参与社区建设的积极性越来越高，参与人员的素质越来越高。
二是通过开展各类适合青少年特点的活动，社区青少年中没有刑事犯罪、没有打架斗殴、没有习练迷信组织。
三是利用节假日把学生儿童组织起来，开展了多次“我为小区做贡献”的平安创建活动，取得了显著的效果。
四是社区的退伍军人，XX、XX、XX、XX等参加了社区义务巡逻队，使社区的治安状况得到明显改善，受到居民群众的普遍认可和赞同。大家都说：“自从有了义务巡逻队，社区的治安情况明显好转，我们住得更安心了。”
5.黄山品牌简介 篇五
黄山品牌卷烟诞生于1958年，得到时任国家主席刘少奇同志的高度评价后被推荐进中南海，随后30多年，黄山品牌卷烟仅作为中南海特供烟、对台统战工作的空投烟、海漂烟、党和国家领导人出访的礼宾烟等在特定领域使用。
如今黄山品牌已发展成中式烤烟的杰出代表，已逐步形成了黄山（新视界）、黄山（新概念）、黄山（万象）、黄山（锦绣）、黄山（中国风）、黄山（皖）系列、黄山（迎客松）系列等多种规格包装、口味风格各具特色的系列产品。
历经半个多世纪的风雨洗礼，黄山品牌积淀了丰厚的文化底蕴。黄山品牌及其系列产品相继荣获“上海首届世界名酒名烟系列产品博览会最高荣誉——金烟斗奖”、“中国名牌产品”称号、“中国驰名商标”、“全国名优卷烟品牌”等诸多殊荣。
50年风雨兼程，50年硕果累累。“黄山”品牌继承了安徽卷烟工业分组加工特色工艺，科技不断创新，降焦减害，提高卷烟吸食安全性，走低焦低害中式卷烟发展之路。安徽中烟已形成各类专业知识产权、专利技术上百项，实现了市场持续、稳定、健康的发展。1993年“特制黄山”研发成功，石破天惊黄山潮一举打破“沪云”高端卷烟一统天下的局面。2007年黄山品牌跨入行业百万大箱行列。2010年确立黄山品牌“双两百”的新目标，销量位全国重点骨干品牌第7位。
6.袜子品牌简介 篇六
1.浪莎 langsha 品牌介绍
提起袜子，人们就会想到“浪莎”。浪莎针织在义乌、在浙江、在中国、乃至全世界的袜行业中占据着举足轻重的地位。这五年前靠两台绣花机加工承揽广东袜胚起家的小作坊，如今一跃成为拥有世界上最先进织袜设备近二千台套，拥有三十个大类近三百个花色品种、年产两亿多双袜子。成为针织内衣、服饰领带、袜子为一体的现代化企业。
2.梦娜 MengNa 品牌介绍
梦娜品牌创立于1994年，是中国袜业行业的启蒙品牌之一，拥有行业主导地位，也是梦娜袜品王国的旗舰品牌，以其“时尚、高贵、优质、舒适”等特点深受广大消费者喜爱，精湛的传统手工艺结合现代高科技生产工艺，铸就世界袜品领域经久不衰之地位。梦娜品牌先后获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。2008年6月，梦娜品牌被中国品牌研究院评为“中国袜品行业标志性品牌”！梦娜品牌的产品包括棉袜、运动袜、丝袜、绅士袜、童袜等多品类全系列产品，年上市新品近千款。公司的目标是通过国际化的品牌战略将梦娜打造为在世界范围内中国袜业行业的代表性品牌，代表中国的国际化品牌之一。中国梦娜，世界品牌！联系人：端木文
企业名：浙江梦娜针织袜业有限公司 地址：义乌市徐江镇九联工业区
电话：0579-85311188传真：0579-85311628
3.宝娜斯
品牌介绍
中国宝娜斯集团是一家以袜业品牌、市场经营管理为主，集袜业、针织、贸易、投资控股于一体的大型现代企业集团。集团总部位于全球最大的小商品集散中心——义乌。
公司始创于1985年，正式成立于1997年，专注袜子事业25年！从创业之初的家庭作坊式企业，到现在的集团化发展，宝娜斯集团风雨兼程25年。斯文文目前拥有世界最先进的意大利全电脑织袜机2000余台，是一家集产品研发、生产、销售及原材料制造于一体的大型针织企业。
宝娜斯集团一直以专注袜品行业为核心，以“袜业品牌专家”为集团战略定位，以“爱•很美”为核心价值观。从行业高度，以“专业、专注”的精神，服务于广大消费者，从文化层面，以人文时尚关怀，塑造女性由内而外的自信美。“专业、专注，才能产生核心竞争力”。目前，集团现有员工2700多人，设有专业的科技研发中心，具备一支高中级技术人员和管理人员组成的专业领导队伍。公司目前拥有“宝娜斯”、“菲沃斯”、“宝娜玛妮娅”、“宝娜斯生活馆”、“英舵”等数十个袜类品牌，其中“宝娜斯”系列产品已荣获产品质量“国家免检”，“浙江名牌”、“浙江省著名商标”“中国驰名商标”等荣誉称号。公司产品畅销全国，并出口日本、美国、澳大利亚、德国、意大利、俄罗斯等二十多个国家和地区。
企业始终坚持“以人为本，信誉为本”，连年被评为AAA级信用单位，并通过了ISO9001：2000质量体系认证及ISO14001环境管理体系认证、清洁生产认证。
企业曾先后聘请代表前卫、时尚的国际巨星李玟、国内娱乐红星李湘担当形象大使，开创了中国袜业市场名人广告之先河。2007年，公司携手国际名模，全力打造高雅、时尚、健康新形象，并签约成为国家奥林匹克中心合作伙伴。2009年，江苏宝娜斯针织有限公司1000台机器全面开工，集团2000台袜机全面投产；技术中心与浙江大学、浙江工业大学合作研发的“裸氨丝袜”、“袜品小浴比染色新技术”获得浙江省重大科技专项项目称号，标志着宝娜斯在技术创新方面取得了新的突破；营销中心筹建百货事业部和连锁事业部，开发出配套的中高端品牌并引进国际知名品牌，实现了宝娜斯从附加值低的产品与服务向附加值高的产品与服务、从产业链低端向产业链高端的升级„„
继往开来，宝娜斯集团将继续引进先进技术和人才，在产品研发、品质提升、技术创新、营销拓展等方面多管齐下，不断提高市场影响力和竞争力，为实现“世界袜业企业领跑者”的目标而努力！
联系人：李长飞
企业名：中国宝娜斯集团
地址：浙江省义乌市机场路627号（北苑工业园）电话：0579-89987275
4.海慈密语
一线品牌,北京华兴海慈生物科技有限公司。除臭抑菌功能最明显，价位最高，高端人士的最爱。海慈密语被高端商务人士认可的首选品牌，另外除臭效果是其他品牌无法比拟的。
5.即发
品牌介绍
即发始建于1955年，当时是农村手工业档发合作社。多年来，特别是改革开放以来，在上级党委政府的领导支持和社会各界的关心帮助下，广大干部职工发扬“求实创新、拼搏向上的企业精神，企业由小到大逐步发展壮大，现已成为山东省重点企业和国家大型企业。目前集团辖设30多个公司和分厂,拥有员工1.5万人，主要生产针织和梭织面料及服装、发制品、手套、玩具等系列产品，出口日本、美国、欧洲等20多个国家和地区。企业先后荣获青岛市先进基层党组织、全国”五一”劳动奖状、全国精神文明建设工作先进单位和山东省改革开放三十年功勋企业等荣誉称号。
6.七匹狼
品牌介绍
七匹狼实业股份有限公司前身福建七匹狼制衣有限公司成立于2001年，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，旗下业务还涉及女士服装、鞋袜等，拥有上海、香港、东京三地优秀服装设计师，世界先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。
7.振汉 品牌介绍
浙江振汉袜业有限公司是一家集科研、生产、检测、销售于一体的综合性企业，始创于1994年9月，并于2004年4月由振汉（香港）国际集团有限公司投资组建合资企业。座落于有着“华夏第一市”美誉的商城——义乌经济开发区，注册资本5000万元人民币，占地35150平方米，建筑面积45880平方米，绿化面积8000平方米，拥有现代化智能办公楼一幢、标准厂房三幢、宿舍楼一幢、综合楼一幢，引进具有国际先进水平袜机500台（套）。
公司下设有：总经办、行政中心、生产管理中心、营销中心、研发中心、资财信息部、品保部、国际贸易部等职能机构。拥有一支近1000人的高素质的员工队伍，依次导入ISO9001管理体系、计量体系、标准化体系，管理模式逐步完善，形成了年产袜子10000万双，产值30000万双的生产规模，资产达3亿元。品牌推广方面，邀请香港影视巨星古天乐、国内当红女星李冰冰作为公司品牌形象代言人，产品网络辐射全国各地，并远销欧美、东南亚等国家和地区。公司在行业内外享有较高的声誉：先后被省、市政府、工商、金融、技术监督部门评为“先进企业”、“著名商标”、“中国知名品牌”、“优秀私营企业”、“质量信得过单位”、“中国质量万里行质量信誉跟踪品牌”、“重合同守信用单位”、“AAA信用企业”、“百强企业”、“诚信营销企业”、“中国袜业十大影响力品牌”等荣誉称号。
公司十分注重企业文化建设，大力投资建设篮球场、棋牌娱乐室、健身房、电影放映厅、卡拉OK厅、图书室等，并定期召开员工联谊活动，给员工创造交流的平台；为提高专业技能，每月举办开展各种培训，让员工时刻感受企业的关怀与温暖。
因为挑战，所以振汉！我们振汉的每一位员工都肩负同一使命——真正实现中国男袜第一品牌、棉织造专家！同时，我们敞开热情的双臂，期待您的加盟，携手共创振汉更加辉煌的明天！
企业名：浙江振汉袜业有限公司
地址：浙江省义乌市针织市场300号店面 电话：0579-85413100传真：0579-85413150
8.诗柔 品牌介绍
义乌市金路达袜业有限公司成立于1996年,位于素有“小...义乌市金路达袜业有限公司成立于1996年,位于素有“小商品海洋”和“购物者天堂”之称的国际商都---浙江义乌市。我公司专注从事生产、销售中高档丝袜历经15年，从最初的几名员工发展成为1000余名技工、200余名高级专业复合型人才的国内一流丝袜销售企业。自创立以来，经过多年努力，已建成了集研发、设计、生产、销售于一天的综合性袜业集团。生产的“诗柔”系列丝袜产品畅销全国100多个大、中城市及东中、欧美等二十多个国家和地区，深受广大客户的欢迎和喜爱。
9.耐尔 品牌介绍
耐尔是浙江耐尔集团有限公司的自主品牌，成功在国内市场运行10多年，耐尔集团下“全家的袜箱”专卖店项目以全新理念，全新模式，携雄厚实力，结合8大优势，强势出击。产品满足16-60岁，所有消费者对袜子产品的需求，质量优良，设计时尚，满足中低收入对袜子产品质量上要求高，价格上要物美价廉的所有消费者的需求。耐尔品牌包括男女棉袜、丝袜、运动袜，种类齐全。
企业名：浙江耐尔集团有限公司
地址：浙江省海宁市海昌开发区硖川路333号 电话：0573-87095891 87093777 87098267 10.步人 品牌介绍
公司先后被评为诸暨市首批信用示范企业；创名牌优胜企业；诸暨市袜业龙头企业；企业信用等级AAA级称号；“步人”商标被评为浙江省著名商标；“步人”牌袜子被评为浙江省名牌产品，行业首家AAA级“守合同重信用”单位，；荣获2006中国针织服装（袜子）十强；2007年“步人”商标被评为中国驰名商标，“步人”牌袜子被评为中国名牌产品。
企业名：浙江步人袜业有限公司
地址：诸暨市经济开发区协和西路28号
电话：0575-87738566 87737393（招商热线）传真：0575-87751188 11.黄金
品牌介绍
黄金巨龙(北京)有限公司是一家主要从事纺织品生产、销售，以袜子产业为核心的综合性集团公司，其中黄金袜品牌已经深入人心，成为中国袜子行业最受欢迎、最受人们喜爱的袜业品牌之一。
12.丹吉娅
品牌介绍
丹吉娅集团有限公司组建于2005年8月，位于浙江省诸暨市大唐袜业工业园，是一家以针纺织业、房产业、矿业为一体的生产、经营性大型综合企业。公司注册资金为12800万元，厂房27万平方米，职工2600多人。集团下属有浙江袜业有限公司、浙江久代进出口有限公司、诸暨市织成置业有限公司、诸暨市中凯袜业科技创新服务中心有限公司、浙江省诸暨市中科袜业研究所有限公司、荆州市久代房地产开发有限公司、汉川宏基纺织有限公司、汉川宏基房地产开发有限公司、富源县久代松子山矿业有限公司、云南世纪金泰焦化有限公司等10家子公司。
13.情怡
品牌介绍
浙江情怡袜业有限公司成立于1997年，公司坐落在著名旅游胜地西施故里，中国袜都——诸暨安华工业区，在董事长何建涛的正确领导和全体员工共同努力下，到2007年工业总产值近2.5亿元，拥有固定资产上亿元。厂房面积56000平方米，现有员工800多名，并有一整套袜子生产先进设备和一批懂现代化管理的专业人才。年产各种男女袜5千万双，连裤袜1千余万条。企业拥有自营出口权，产品远销世界各地，深得广大客户的一致好评。企业先后通过了ISO9001质量体系和ISO14001环境管理体系认证，是诸暨市工业规模企业。并获得了“市出口创汇先进企业”、“市纳税大户”、“资信AAA级企业”、“省诚信企业”等多个荣誉称号。现情怡产品已被评为“国家免检产品”、“中国名牌产品”。
14.芬莉 FENLI 品牌介绍
浙江芬莉集团有限公司始建于1993年，总部位于中国最大的小商品集散市场——浙江省义乌市。注册资本1.6亿元人民币，占地面积800亩，员工约6000多人。拥有世界先进的意大利“罗纳蒂”高速丝袜机、全电脑提花袜机、韩国“兄弟”双针筒织袜机等全进口织袜机1700台（套），是年产各类高档袜子5亿双的全球规模最大的专业生产企业之一。
集团在董事长刘卫高的带领下，坚持以“和谐、奉献、创新”的企业精神，先后在浙江、江苏、云南创办子公司，营销网络遍布全国，产品远销欧美、日本等三十多个国家和地区。本着“求实奋进、开拓创新、顾客至上、质量取胜、服务第一”的宗旨，2008年全年产值突破7亿元，出口创汇3319万美元。使公司成功发展为以袜子为龙头，集内衣、纺织、进出口、贸易及房地产开发多元化经营的一家综合性集团公司。
联系人：叶庆丰
企业名：浙江芬莉集团有限公司（江苏芬那丝企业有限公司）
地址：浙江省义乌市北苑工业区机场路617号 电话：0579-5421060 5260060
15.爱国者 patriot 品牌介绍
“爱国者patriot 品牌，以A B类超市及二三级市场为主销战场，适合于中等消费群体的消费需求，打造中国市场“性价比最高的袜品”第一品牌。“爱国者patriot 品牌”经过多年的市场培育和运作，已在全国范围内拥有了较高的知名度，业绩不断突破，成为中国袜业内销市场上的一大亮点。企业名：江西梦娜袜业有限公司
地址：江西鹰潭工业园电话：0701-7101257
16.权益
品牌介绍
本公司创建于1995年，是本地区较早引进国际先进织袜配套设备的企业之一。目前拥有意大利、日本引进的丝袜机、棉袜机100多台，公司内有一批专业维修保养人才、高素质管理人才，且拥有先进的计算机网络管理体系。目前，公司生产的主要产品有：宝宝袜、童袜、休闲袜、运动袜、对对袜等50多个花色品种，其中公司的权益牌宝宝袜有学步止滑之效果。天鹅绒、绢感觉系列产品有保健、护肤之功效。权益牌袜品选料严格，做工精细，设计经典，色彩丰富，款式新颖，情调高雅。一丝不苟、精益求精是本公司的追求，质量第一、信誉至上是本公司的经营原则。“权益”永远和您生活在一起，愿“权益”袜品天天伴您行。
企业名：权益袜业有限公司 地址：义乌市江湾工业区
电话：0579-85368197 0***传真：0579-85791517
17.七彩花 7colour 品牌介绍
七彩花隶属广州阿呀呀饰品有限公司。作为专业的女孩时尚用品品牌，七彩花始终走在潮流前端，汲取和捕捉了全球最前沿的时尚流行元素，不断演绎多彩青春、时尚活力以及追求美丽的主题内涵。
七彩花赋予女孩们无尽的遐想与梦幻。在七彩花，每个女孩都能在自己身上找到独有魅力，可以展露不同以往的绚丽风格。拥有饰品、护肤品、护肤用具、礼品、针织百货等五大类近万款产品的七彩花，凭借其独特的设计理念、专业的潮流信息中心、独有的市场经验、完善的服务体系、高远的品牌战略，正打造一个拥有上千家的时尚专卖帝国。
七彩花以阿呀呀强大的品牌力量作为后盾，借助专卖店经营模式，与各行业霸主强强联合，不断扩张实体专卖店。八倍水、李医生、雪完美、凯婷等国际知名品牌的进驻，为七彩花的品牌提升起到如虎添翼的作用。
七彩花秉承“不断创新、锐意进取”的理念，继续执着追求，努力探索，将七彩花打造为女性时尚用品的领军品牌。企业名：广州阿呀呀饰品有限公司
地址：广州市越秀区东风中路313号粮食大厦6楼（省人民政府旁）电话：020-87542231
业管理骨干，现有员工200余人，已形成了从原料开始供给，产品生产到销售服务一条龙的生产体系，年产各类中高档袜子800多万双。公司的产品目前主要销往日本及欧美市场，深受客户赞誉。
企业名：浙江立人袜业有限公司
地址：海宁经济开发区袜业园区金利路1号
电话：0573-87262626 87262666 87262168传真：0573-87262111
22.一枝秀
品牌介绍
义乌超龙袜业有限公司座落于中国最大的小商品集散地——浙江省义乌市。义乌市超龙袜业有限公司是一家集开发、设计、生产、销售于一体的企业。公司自1995年创办以来，现以达到固定资产2000余万元，职工300余名。公司从意大利、韩国、台湾引进当今世界上最先进的织袜设备，技术先进、设计新颖。专业生各种男女棉袜、童袜以及高档儿童、少女九分裤袜等。年生产力达600万打。产品除销往国内大中小城市外，还远销东南亚、欧美、中东以及港、澳、台等国家和地区。公司凭借严格的质量管理，优质的服务体系，完美的管理机制在国内外新老客户享有很高的声誉。公司本着“重质量、守信誉、抓管理、创效益”的企业宗旨。竭诚欢迎国内外客商光临指导和洽谈业务。
企业名：义乌超龙袜业有限公司 地址：义乌市针织市场98号店面
电话：0579-85368255传真：0579-85368255
23.嘉梦依 品牌介绍
浙江嘉梦依袜业有限公司座落在西施故里和国家级著名风景区--五泄；相邻袜业之都大唐；东连杭州；西接义乌；交通便捷，为公司的发展提供了得天独厚的优越条件。公司以一流的设备、一流的技术、一流的管理人才专业生产和销售各类“嘉梦依”男、女、儿童丝袜、羊毛裤、棉袜及内衣系列产品，在市场上深受广大消费者的信赖和厚爱，并获得“中国著名品牌”和“浙江省著名商标”称号，“嘉梦依”已成为袜业行业内具有代表性的品牌之一。为使嘉梦依产品达到更好的质量保证，公司内部重抓管理，并通过ISO9001:2000国际质量管理体系和ISO14001:2004国际环境管理体系认证。让“无可挑剔”成为嘉梦依完美品质追求的保证。
企业名：浙江嘉梦依袜业有限公司
地址：浙江省诸暨市五泄镇兴工路13号
电话：0575-87773868 87775717传真：0575-87771932 24.锦裕
品牌介绍
浙江省诸暨市锦裕袜业有限公司,是一家集工贸于一体的民营企业，公司占地面积四千多平方米，建筑面积六千五百平方米。公司拥有自营进出口权，生产的各档袜子系列产品远销欧洲、美国、韩国等国家及地区。“锦裕”牌袜子在国内十几个省市设有销售处，产品深受国内外客户的一致好评，公司多年来一直被评为“纳税大户”“重合同守信用”“信用示范户”等荣誉，企业已通过ISO9001质量体系认证和ISO14001环境体系认证。“锦裕”牌袜子已被评为绍兴名牌和诸暨名牌。
企业名：浙江省锦裕袜业有限公司
地址：浙江省诸暨市城西工业区千禧路
电话：0575-87743667 87733111传真：0575-87753326
25.旭威
品牌介绍
十五年童袜品牌，执着纯棉，不断创新，引领时尚风潮。
企业名：汕头市金旭实业有限公司 地址：广东省汕头市潮南区成田工业区
电话：0754-82232973 82231932 传真：0754-82239932
26.金万利
品牌介绍
本公司座落在美丽的海滨城市、服装名城－－中国·大连。大连服装名扬国内外，我公司从设计到生产、销售一条龙服务已有十几年的专业经验。公司的主导产品有：100%真丝色织提花领带，100%真丝提花印花领带，100%真丝印花领带，真丝人造丝交织领带，100%涤丝领带，西服，西裤，衬衫，羊绒围巾，羊毛围巾，混纺围巾，晴纶围巾，真丝长巾，真丝三角巾，真丝方巾，领结，领花，领夹等。公司拥有一个3000多平方米的专业工厂和几个加工厂，每月生产领带能力在30万条左右、西服月产能力5万套、西裤月产能力7万条、衬衫10万件、围巾25万条、丝巾20万条，公司以前主要着重于加工贸易，但现在这几年随着中国加入WTO，我公司也不放弃这个机会，想在世界领带行业中有着举足轻重的地位，拥有属于自己的品牌。另外,公司注重于产品开发,高薪聘请意大利设计师管理人才,把先进的工艺和先进的管理带近来,这在同行业中是前所未有的.目前,公司拥有世界上最先进的电脑织机,现在许多国家的领带商和批发商跟我们建立了关系.我相信我们的客户同我们一起开拓美好的未来.我们同许多国家和地区建立了良好的业务贸易关系，国外有美国、英国、法国、意大利、台湾、香港、新加坡等，国内有邮电、银行、宾馆、酒店、企业等，为他们做过团体标志领带。欢迎国内外的朋友来函、来电、来稿洽谈各类业务。
公司承诺：客户来样，在一星期之内小样出来，下单之后，质量如有问题，一切损失由本公司承担。
另外，公司在国内外想寻求代理商和经销商。公司口号是：以人为本，踏踏实实。欢迎加盟大连金万利领带有限公司。
企业名：大连金万利服饰有限公司 地址：大连市福德街39号(万达高层)电话：0411-3787838传真：0411-3787528
27.葆诗
品牌介绍
公 告 尊敬的经销商、消费者朋友们： 今年，吉林省紫燕公司成立六周年了，对于所有关心、爱护、支持紫燕公司的朋友来说，更是意义非凡的一年！我公司自主研发生产的“紫燕”牌防脚裂袜等系列产品，从无到有，从小到大，从一个单一品种发展到几十个品种，从无人知晓到覆盖全国二十几个省市地区，被广大的消费者熟知和认可，市场的发展扩大离不开大家的努力。但是，在我们面前还存在许多困难，问题，需要我们去解决。例如：初期市场不规范，价格不统一，没有区分产品档次，市场上假冒、跟风、抄袭产品对市场造成混乱等等。为了保障广大消费者的权益，保证经销商的利益，也是为了我们企业自身的信誉、形象及长远发展的考虑，我公司经审慎研究和充分准备，决定：从2010年7月起，进行品牌升级，产品更新换代。停止使用原有“紫燕”商标，全面启用新的“葆诗”品牌，重新进行产品定位，重新塑造企业形象，统一价格，规范市场，制止串货，杜绝假冒！新品“葆诗”，寓意绿色、环保、健康，与“保湿”谐音，充分体现了“防治干裂，自然愈合”的产品特征。“葆诗”新品隆重上市，是我们事业的一个重要的转折点，“葆诗”产品从内到外全面提升，产品配方进一步改进，工艺质量更上一层楼；袜子的花色品种更加丰富、时尚，克服了老产品容易掉色、容易穿破的缺点；包装更加精美，产品形象更贴近现代生活的审美要求；管理更加科学化、服务更加人性化，可以按客户的要求加工定制；通过高科技防伪措施，使消费者买到手里的每件产品确保疗效，确保真品；让市场运作更加规范，价格体系更加科学，增强自我保护能力，制止假冒。在原来“紫燕”的基础上，做大做强全新“葆诗”品牌，是我公司的坚定信念。为提升我公司在市场中的知名度，增强企业的综合竞争力，我们将会陆续推出系列广告、宣传、促销活动，希望新老客户积极参与。我们的使命是：“让所有人摆脱脚裂之苦！”我们将以更好的产品，更严格的管理，更完善的销售渠道，让更多的消费者走上健康之路。吉林省紫燕科技发展有限责任公司 2010年07月18日
联系人：付饶
企业名：吉林省紫燕科技发展有限责任公司 地址：绿园区振武胡同22号
电话：86-0431-86769186传真：86-431-986769186
28.美斯园
品牌介绍
公司以市场为导向，根据婴童袜、学生袜的市场个性需求，依靠独特的专业研发能力和20年的生产经验，不断推陈出新。到目前为止，已形成每季新开发的婴童袜品种达40款以上，大大满足了不同区域、不同经销性质客户的需求。其中，“旭威”、“美斯园”、“DD宝”、“MM宝”等品牌，在业内已形成品牌效应，同时，公司还承接部分国内外知名品牌的OEM生产，深得客户的信赖和好评。
企业名：汕头市金旭实业有限公司 地址：广东省汕头市潮南区成田工业区
电话：0754-82232973 82231932 传真：0754-82239932 29.恒源祥（袜子）品牌介绍
恒源祥袜业有限公司是恒源祥（集团）有限公司下属的全资子公司，主要产品为恒源祥品牌的袜子和毛裤系列。恒源祥主要做羊毛产品，羊毛被称为活的，具有生命的纤维，在于它是会呼吸的纤维。恒源祥的羊毛取自优质的羊毛产地。羊毛的皮质层，可以象皮肤一样导出体内湿汗，并将寒冬的湿气阻隔在外，与此同时，将热量牢牢锁在里面。面料专家经过多年研究发现，相同厚度的羊毛与棉、麻或其他合成纤维相比，羊毛由于其表面具有鳞化层的独特的构成，能牢牢锁住体热，所以比一般纤维更舒适保暖。袜业公司业务定位是：做高品位的纯羊毛裤、混纺羊毛裤；做好羊毛袜、混纺袜；棉袜（绅士袜）、丝袜等。我们现在袜子的主要品种有：羊毛袜、天丝系列袜品、绢丝系列袜品、大豆蛋白纤维系列袜品、竹纤维系列袜品、苎麻系列袜品、纳米系列袜品、全棉系列彩棉系列。
2005年9月9日，恒源祥袜品获得“上海内衣名优产品”的称号，这是对袜业公司不断追求品牌发展、品质保障最好的回报。
2005年9月中旬，在中国工业经济协会与上海内衣行业协会的积极推荐下，恒源祥袜业公司为国家领导人定制了一批金牌男袜产品。因具备款色新颖、透气吸汗、抱合力极佳、不易下垂等特点，中央多位领导穿戴后，感觉穿着舒适自如，获得了领导们的一致好评。
无论是获得中央领导的好评，还是被评为上海内衣名优产品，都是对恒源祥袜业公司坚持把消费者利益放在第一位，始终重视质量，开展渗透于企业经营中的各项质量管理的高度褒奖。
恒源祥袜业公司已经在做的全国性大卖场有：大润发、家乐福、易初莲花、沃尔玛、好又多、麦德龙、世纪联华等。
企业名：恒源祥袜业有限公司
地址：上海市金陵东路358号恒源祥大厦3层 电话：021-63741704传真：021-63285227
30.星洋泰 品牌介绍
星洋泰织造有限公司是一间生产经营系列袜品的新型企业。目前公司拥有当今世界上最先进的织袜设备，包括意大利“马太克”电脑袜机、韩国“兄弟”双针机、台湾“大康”毛巾运动袜机、台湾“大康”全电脑袜机及全套袜子先进的生产设备，高级技师二十多名，主要产品有高档丝光绅士袜、绣花棉袜、专业运动袜、少女时装袜、休闲袜、毛冷袜、滑雪袜、学生袜、二指袜等，并可根据客户要求设计生产各种款式的高中档棉袜，及承接各类品牌的袜类配套设计及生产。同时企业还融合国际的流行趋势，将欧美日最时尚的款式带入国内市场，使其产品始终以高品味引领国内袜品市场消费潮流。面对新世纪带来的机遇与挑战，面对国内市场日益成熟的品牌消费和品牌竞争，星洋泰始终格守“创造时尚，感‘足’生活”的宗旨。在公司全体员工和新老客户的共同努力下，不断开拓市场、逐渐构建覆盖全国范围的完善营销网络体系。星洋泰织造有限公司，在不断创新进取中，愿与更多的朋友携手共同创造美好的明天！
企业名：星洋泰织造有限公司
地址：南海市里水沙步开发区三横路5号 电话：0757-85687411传真：0757-85687499
31.尼多熊
品牌介绍
百康袜业有限公司是一家集工、商贸于一体，生产各种规儿童纯棉袜的企业。公司座落于浙江省义乌市工业园区，占地10亩，地理位置优越、环境优美是一家 现代化的花园式厂房。公司创建于1997年，现有员工100多名，公司从意大利、韩国引进全套先进设备，年生产100多万打，生产的棉袜系列产品质量上乘，新颖美观，深得广大客户信赖，产品远销东南亚，欧美，中东以及港澳台等国家和地区。
旗下品牌“尼多熊”袜在全国大专业市设立总经销，总代理，畅销良好，赢得了较高的声誉。
公司注重产品的开发研制。始终奉行“质量第一，客户至上”的方针，科技兴厂，争创民族品牌。提高企业的竞争能力。通过中国小商品城这个窗口，开创企业荣誉。以崭新的姿态热忱欢迎国内外客 商前来洽谈，合作。百康愿与您携手共进，共同开创美好的明天。
企业名：义乌市百康袜业有限公司 地址：义乌市工业园区
电话：0579-85920216传真：0579-85920216
32.缕梵 lvfan 品牌介绍
lvfan，是欧洲的奥地利顶级内衣品牌，在时尚界中的拳头产品就是丝袜，lvfan的丝袜是世界上顶级的丝袜。出产的aura 5丝袜，是世界上最薄的丝袜，袜子纤维的纤度单位达到5den。象nicole kidman,以及王菲等是lvfan最忠实的用户。嘉兴优棉袜业与近几年，花巨资引入lvfan丝袜高端生产技术、先进前卫的设计理念和原料配置方案，嘉兴优棉袜业经近几年的不懈努力，已经将lvfan缕梵丝袜打造成国内的高端丝袜品质。lvfan不仅为女性设计制做了最富有女性气质的丝袜与内衣，最后还扩展到文胸及其他内衣产品等。
企业名：嘉兴优棉针纺织品有限公司 地址：浙江省桐乡市庆丰中路时代1304 电话：0573-88113078 33.洛亚妮
品牌介绍
享有“国际时尚之都”的法国，浪漫而时尚，引领全球的时尚流行潮流。享誉国际的“洛亚妮”品牌诞生于此，融合西方前卫与东方神韵的产品款式风格逐渐在中国掀起饰品配戴的时尚热潮。洛亚妮时尚首饰的大胆创新设计，屏弃繁杂的设计理念，突出强调线条简洁、流畅，寓意深远、浪漫，既注重时尚文化的引入，又融入传统文化的精髓，成为国际时尚消费的亮点，掀起了女性消费时尚首饰的新浪潮。如今，洛亚妮加速对亚洲的发展，并把中国视为打开东南亚市场的门户，凭借国际知名的优势全面启动品牌战略，强势打造洛亚妮在中国的影响力，为中国时尚首饰市场注入新的活力。品牌内涵：洛亚妮是一种浪漫的时尚气息，洋溢着西方欧洲深远的文化元素，交织着东方神韵持久的魅力，体会到爱与被爱、幸运与祝福的情感表达。洛亚妮宣扬时尚、浪漫、率真的个性，矜持、典雅、娇美的表露。
企业名：深圳市欧尔首饰有限公司
地址：深圳市福田区彩田路彩虹新都大厦彩荟阁25A 电话：0755-82926778传真：0755-82976478
34.百子莲 品牌介绍
三泰百子莲文化底蕴深厚，其名来自于希腊语“爱之花”、“浪漫的爱情”或“爱情降临”。百子莲又称紫百合，他的花语是“浪漫的爱情”。品牌定位：时尚 健康 性感 尊贵。
企业名：北京三泰百子莲袜业有限公司
地址：北京市海淀区首体南路22号国兴大厦22层 电话：010-88355735-1057传真：010-88355372 35.唐派 品牌介绍
“唐派”创意来源于中国唐朝，唐朝是世界公认中国最强盛的时代之一，也是中国古代服装发展到全盛时期，政治的稳定，经济的发达，生产和纺织技术的进步，对外交往的频繁等促使服饰空前繁荣，服装款式、色彩、图案等都呈现出前所未有的崭新局面，其冠服之丰美华丽，妆饰之奇异纷繁，都令人目不暇接，也正是在这一时期形成了独有的中华服饰文化。“唐派”将以古蕴、时尚的风格展现在世人眼中，以高贵、典雅的气质赢得了世人倾慕，“唐派”在具有悠久历史的华夏大地卷起中国风。“唐派”系飘代针织倾情打造的中高端针织服饰品牌，产品涵盖针织礼品、袜子、手套、围巾、披肩、帽子、领带、领结、打底裤、打底衫、腰饰、针织首饰等服饰类产品，款式丰富多样，设计独特，别具一格，再现“唐派”时尚帝国。
“唐派”品牌定位于中高端路线，产品提倡低碳、环保、健康的理念，以古韵时尚、典雅舒适的风格让您展现自己独特的一面。
企业名：浙江飘代针织有限公司
地址：浙江省义乌市廿三里工业区武溪北街6号
电话：0579-85564788 85542578传真：0579-85545578 36.黑丝 品牌介绍
1、黑丝主力零售价100-500元，致力于为25-45岁成熟有消费能力的女性提供性感、耐穿、经典的优质袜品。
2、黑丝优势：品质和服务是黑丝领先市场的关键，品牌始于香港，是中西文化精髓的经典结合之作。
3、品牌阐述：BLACKSILK传承了欧洲顶级品牌的简单设计理念，注入了东方女性含蓄美的元素，以性感、耐穿、经典而著称，它的设计均以黑色系、经典款、M码为主，崇尚简单的购物，快乐的享受奢侈。
企业名：深圳市黑丝贸易有限公司
地址：广东省深圳市罗湖区人民北路3131号水产大厦1410室 电话：0755-83311962 传真：0755-82251167 37.惠丰 品牌介绍
江苏千里马袜业有限公司，由张家港惠丰袜业有限公司(创建于1958年)于1993年投资创建。位于全国卫生城市――美丽的张家港杨舍镇东莱开发区。专业生产各种高中档男、女、童袜及运动袜系列。公司占地面积53.88亩（35920m2）公司建筑面积32000平方米，注册资本308万美元，现有固定资产680万美元。
品种有全棉、混纺、兔毛、羊毛、羊绒、晴纶、绢丝、竹纤维、大豆纤维、羽绒纱、圈圈纱、彩点纱等各种特种原料。产品100％出口，主要销往日本、美国、欧洲各国、澳洲等国家和地区。公司外销部下设：日本一部、日本二部、欧洲部、美国部。
公司实行流水线管理。产品质量保证，曾获得中国华东地区袜子质量评比第一名，拥有专兼职质量管理人员80人，各种意大利、韩国进口配套定型机等设备齐全，拥有各种设备技术人员78人。
公司具有很强的产品开发能力，产品外观漂亮，质地精致清爽、穿着舒适，深受各国客户的青睐本公司环境舒适、漂亮、车间设计合理，董事长兼总经理严惠良先生携公司全体员工竭诚欢迎国内外新老客户光临惠顾、洽谈业务、共同发展、共同前进。
企业名：张家港惠丰袜业有限公司 地址：张家港市场杨舍镇东莱开发区
7.品牌公司简介 篇七
2008年, 原北京首钢设计院改制成立首钢国际工程公司, 全面实施“走出去”发展战略。企业走出去首先要求品牌形象走出去, 首钢国际工程公司通过深化品牌认识、挖掘品牌内涵、加强品牌传播、夯实品牌基础, 开始了打造国际化企业品牌形象的探索与实践。
二、主要做法
(一) 深化品牌认识
改制后, 公司领导提出全面建设市场导向的新型企业文化, 整合内部资源成立企业文化部, 将企业文化与品牌建设作为部门两大工作主线, 制订《品牌战略实施纲要》, 作为企业品牌形象打造的系统性策划与纲领性文件。
市场竞争不仅是技术和产品的竞争, 更高层次的表现是品牌的竞争。对于从国企改制而来的工程技术企业, 品牌建设是一个全新的课题, 需要培养和提升全员的品牌意识。公司连续组织开展“新公司、新体制、新机制、新观念、新举措”大家谈活动和“我看开放、我看市场、我看客户、我看技术”大讨论活动, 专门设有品牌的议题, 引导全员共同思考“什么是品牌、为什么要建设品牌、如何建设品牌”等问题, 营造“人人了解品牌、传播品牌、维护品牌、建设品牌”的良好文化氛围。同时, 通过“光荣与梦想”表彰会、“感动首钢国际年度人物”评选等文化平台, 打造品牌人物、传播体现品牌文化的优秀事迹, 不断深化员工对公司品牌形象的认识。
(二) 挖掘品牌内涵
差异化竞争能够保持企业长久的竞争力, 也要求品牌必须有自己的特色内涵。经过总体规划设计首钢迁钢、首秦、京唐三大工程的历练, 公司的技术水平和综合实力已跻身于国内一流工程公司的行列, 然而作为企业设计院发展来的工程公司, 在与中冶大型工程公司同台竞技的过程中, 如何突出自身优势, 在客户心中树立清晰而优秀的品牌形象, 需要对首钢国际工程公司的品牌内涵进行深入挖掘与系统提升。为此, 公司开展了多个层次的调研与访谈, 对客户代表开展“冶金行业工程公司品牌资产情况调查”, 在企业内部进行高管、营销经理、一线员工访谈, 从品牌显著度、功效、形象、判断、感受、共鸣六个方面了解公司及行业内主要竞争对手的品牌资产情况, 并用科学方法确定公司的品牌定位。
在品牌定位的基础上, 面向全体员工开展企业品牌广告语征集活动, 群策群力, 共同回溯企业40余年优秀文化积淀。最终确定的品牌广告语“源自百年首钢, 服务世界钢铁”表达了品牌历史渊源和发展方向;“钢铁全流程全生命周期全天候工程技术服务商”展现了公司作为冶金行业专业最齐全的企业工程公司的独特优势;“引领绿色钢铁未来”彰显了践行绿色设计理念和服务全球的价值追求。
(三) 加强品牌传播
通过系统规划与分步实施, 已初步搭建起“社会媒体、推广活动、公共关系、自建渠道、工程业绩”五大传播渠道, 建设了一条“走出去”的品牌传播之路。
1. 媒体推广打造品牌知名度
考虑到客户的专业性, 通过深入调研比较, 选择钢铁、勘察设计行业的报刊、杂志、网站, 系统开展公司广告、形象软文、技术论文推广, 目前已与多家媒体形成了良好的品牌推广合作关系。其中与《世界金属导报》连续四年合作开辟了“首钢国际工程公司品牌技术成果展”专题栏目, 刊发4辑专题共计100多期, 集中展示了品牌的优势与实力, 提高了品牌认知度, 很快成为行业兄弟单位学习和模仿的品牌推广方式。
在重点推广公司整体实力的基础上, 逐步加大对单项优势技术的推广力度。2013年在《中国焦化业》、《炼铁》、《炼钢》、《工业炉》、《中国脱盐》、《水处理技术》等专业刊物上, 策划了全年系列广告, 集中宣传了6m捣固焦炉、海水淡化等一批优秀品牌技术。特别是加强与行业协会 (学会) 刊物的合作, 促进企业品牌与行业组织之间的良好互动。借助公司成立四十周年的契机, 在10余家媒体上开展多种形式形象宣传, 为公司庆典活动营造了良好的外部氛围, 也在客户中集中推广和强化了品牌形象。
针对网络在信息传播中便捷、广泛的优势, 通过百度和GOOGLE搜索平台, 在国内、巴西和印度进行品牌关键词推广。通过优化搜索关键词以达到最佳的推广效果, 并充分利用后台数据分析软件, 了解搜索对象分布、客户浏览公司网页信息的偏好等信息, 为营销活动提供数据支持。同时注重品牌网络舆情监督, 管理百度贴吧、百度知道、百度百科等公众平台中品牌相关信息, 并主动发布公司品牌形象的正面信息。
2. 开展推广活动提升品牌美誉度
注重与产业链上下游及行业兄弟单位之间的联系, 通过举办品牌技术推介会、行业活动、供应商大会及参加行业展会等形式, 推广品牌形象, 提升行业影响力。
借助公司设计成套的巴西第一条链篦机-回转窑球团生产线投产的契机, 在巴西举办“BSIET钢铁冶金技术展示会”, 邀请巴西钢铁业界40余家企业参加, 推广品牌优势技术与优秀文化。与北京市金属学会等单位共同举办了海水淡化、高炉煤气干法除尘、高炉炉顶设备等多个技术研讨会, 打造品牌在相关技术领域的权威形象。召开供应商大会, 激励供应商在公司产业链中提供优质产品与服务, 推进双方在品牌推广方面的合作。将行业展会作为企业品牌传播的重要平台, 并逐年加大投入, 展示品牌实力和优秀文化。随着企业国际化步伐的加快, 近几年参加了土耳其、越南、印度、美国、德国、俄罗斯、巴西等多个大型国际冶金展会, 让更多国家的钢铁企业了解到来自中国的首钢国际工程公司品牌。
通过公益活动提升品牌社会美誉度。为山西文水综合钢铁厂项目和四川川威焦化球团项目所在地的文水县南武乡中学和川威竞力学校捐建“BSIET公益计算机教室”, 帮助学校开设计算机基础教育课程, 践行“干一个工程、创一个品牌”的理念。此外还组织开展了送给汶川小朋友的六一节礼物、关爱乡村教师、义务植树、志愿助残等一系列公益活动, 打造品牌践行社会责任的良好形象。
3. 加强公共关系提升品牌形象
技术是工程技术公司品牌的核心竞争力, 首钢国际工程公司积极争取将公司技术创新纳入国家与北京市的科技开发体系, 成功获得“工程设计综合甲级资质”与“国家级重点高新技术企业”、“北京市设计创新中心”认定, 成功中标北京市科委“钢铁工程设计试验服务平台”项目, 组建的“北京市冶金三维仿真设计工程技术研究中心”获得认定。通过与政府部门的沟通合作, 在技术创新方面得到指导和支持, 也大大地提升了品牌的行业权威性。
主动参与行业规范标准制定, 提升品牌技术的行业影响力。近年编制了高炉煤气干法除尘、海水淡化、钢铁污水处理、干熄焦、烧结余热回收等领域10余项国家标准, 奠定了公司在相关技术领域的领先地位。
借助公开发行出版物提升企业品牌形象。与冶金工业出版社合作出版的《冶金工程设计理念的创新与实践》是冶金勘察设计企业出版的第一本书, 全面展示公司在京唐工程中的自主创新成果。公司成立四十周年之际再次出版报告文学《蓝色记忆》、技术创新文集《冶金工程设计研究与创新》。此外, 公司还主编了《现代高炉长寿技术》、《钢铁工业节能减排新技术5000问》等专业书籍。
4. 自建品牌传播渠道聚焦品牌目标客户
将品牌形象建设与市场营销活动相结合, 逐渐搭建了包括宣传产品、客户杂志、展厅、网站在内的品牌传播渠道, 满足不同客户、不同场合、不同层次的推广需求。
系统梳理品牌技术积淀, 形成了覆盖公司、品牌专业、品牌技术、品牌工程各层次的宣传产品体系, 包括近30个宣传片和40余个宣传册。不断创新宣传产品形式, 制作了《客户杂志》、品牌工程竣工纪念画册、电子演示文档等新型推广载体。
公司形象展厅于2011年正式开放。每年接待来自政府、科研院所、客户企业、合作伙伴的客人30余批次, 展示了公司发展历程和技术实力。该展厅被选为北京市“设计之都·设计之旅”活动的参观场地对外开放, 展示公司作为“北京市设计创新中心”的品牌形象。
将网站视为品牌形象传播的重要载体, 公司官网的设计, 配合搜索网站关键字推广及门户网站广告, 关注客户体验, 展现品牌满足客户需求、为客户创造价值的能力和愿望。同时注重利用后台统计分析工具, 为品牌传播与营销提供数据支持。
5. 工程业绩打造生动品牌形象名片
将工程项目纳入品牌传播载体, 实施系统包装与规范管理。制定《在建项目品牌形象建设实施办法》, 从在建与竣工阶段视觉识别、现场人员着装管理、主题公益活动、文化交流活动、现场文化氛围、所在地媒体报道等方面, 对品牌工程项目的形象建设进行系统规范。2012年在文水海钢综合钢铁厂总承包项目中实施品牌形象视觉识别, 为后续工程的陆续实施积累了经验。目前正在制定相关制度, 对公司自主开发或成套供货的设备、软件等产品实施统一的品牌形象规范。
(四) 夯实品牌基础
通过持续改善顾客体验夯实品牌基础。注重和客户接触的细节, 力争在细微处带给客户更好的感受。营销部门组织制定了《对外接待管理须知》, 从接待着装、就餐、甚至是会议中的咖啡和点心等细致之处, 体现品牌用心对待客户的文化。国际营销部门深入研究亚洲、非洲、南美洲等目标市场不同国家的文化习俗, 编写了数万字的《礼仪与禁忌》, 要求所有的营销人员遵照执行。
创新“市场营销与技术销售一体化”理念, 将技术支持推向营销第一线, 以最快捷的方式为客户提供最优的技术方案。在项目实施过程中坚持“敢于承诺, 兑现承诺”理念, 将业主的需求放在突出位置, 凭借精细科学的管理和热情周到的服务, 在众多项目中与一流工程公司同台竞技, 比技术、比服务、比形象, 创出了多项品牌工程。
三、主要效果
1、品牌认知度和认可度进一步提升。全面实施品牌形象建设之后, 特别是通过京唐品牌工程的打造和传播, 越来越多的企业逐渐认可公司的技术实力。例如, 通过相关报道, 综合竞争力世界排名第一的韩国浦项集团主动找到首钢国际工程公司, 并成套引进了公司自主研发的设备。国内的武钢、宝钢等一流钢企, 国际知名的达涅利、新日铁等公司都曾发出合作邀请。
2、员工的思维和行为方式进一步转变。通过几年的宣传引导, 员工的思维模式逐渐从“低头做事情”转变为“抬头看市场”, 主动进行自我推介的愿望越来越强烈, 公司还开展了青年营销大赛, 吸引了众多青年参与展示。各岗位员工更加关注客户的实际需求, 以用心服务客户的实际行动诠释优秀的品牌文化。
3、品牌形象建设体系基本形成。通过几年的探索与实践, 成功打造了一系列品牌工程和品牌技术, 形成了一套品牌形象建设的方法, 制订了品牌建设的制度, 搭建了品牌推广平台, 品牌形象建设与管理的能力日益增强。
四、未来的思考
8.跨国公司品牌维护案例 篇八
1995年,苏丹红被确认为致癌物,欧盟和其他一些国家已开始禁止其用于食品。2004年6月14日,英国食品标准管理局在食品中发现含有苏丹红色素,随即发出警示。2005年2月23日,中国质检总局开始通知全国彻查。
1995年3月5日,国家质检总局和国家工商总局在监督检查中发现,广东亨氏美味源(广州)食品有限公司生产的美味源牌金唛桂林辣椒酱、辣椒油等被查出含有苏丹红。为此,国家卫生部发出紧急通知,要求各地餐饮单位立即停止使用亨氏生产的辣椒制品,要求广东省卫生厅立即组织对亨氏进行调查,重点调查苏丹红的来源、添加范围以及产品的流向,对调查发现的线索要及时向卫生部通报。
3月15日,上海市相关部门在对肯德基多家餐厅进行抽检时,发现新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡调料中含有“苏丹红一号”成分。16日上午,百胜集团上海总部通知全国各肯德基分部,“16日开始,立即在全国所有肯德基餐厅停止售卖新奥尔良鸡翅和新奥尔良鸡腿堡两种产品,同时销毁所有剩余调料。”
3月16日下午,百胜发表公开声明,宣布新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料中被发现含有“苏丹红一号”,并向公众致歉。百胜表示,将严格追查相关供应商在调料中违规使用“苏丹红一号”的责任。
“我们只有用这种(公开致歉)办法。”面对突如其来的信任危机,百胜相关人士对记者说,“我们决定最短时间消除影响。已经开包销售的调料,马上销毁;没有开包的,已经送回配送中心,也会全部销毁掉。”
但是,就在肯德基发表声明,“确保此类事件不再发生”的第二天,肯德基又有三种食品被亮“红灯”!北京市食品安全办紧急宣布,该市有关部门在肯德基的原料辣腌泡粉中检出可能致癌的“苏丹红一号”。这一原料主要用在“香辣鸡腿堡”、“辣鸡翅”和“劲爆鸡米花”三种产品中。
对此,肯德基的解释是,这是他们自查的结果:3月17日肯德基在记录中发现宏芳香料(昆山)有限公司提供的含苏丹红的辣椒粉也用在了这三种调料中。随后,他们采取紧急措施,用现存经过验证不含苏丹红的调料取代原来的调料。恰恰在这时,3月18日,北京有关部门抽查到了这批问题调料。19日向媒体公布,责令停售。
KFC采取的措施
鉴于当前中国食品行业中普遍存在较大的食品安全隐患,KFC决定以超过任何企业、任何国家的高标准,针对中国的食品安全进行更多的防范,进行了如下工作:
投资不少于200万元成立一个现代化的食品安全检测研究中心,对所有产品和原料进行安全抽检。用自身的能力确保所有肯德基产品符合食品质量和安全标准;
1. 要求所有主要供应商增加人员,添置必要检测设备,对所有进料进行必要的食品安全抽检,提升供应商的检测能力;
2. 要求供应商更加严格地选择上游供应商,严防缺乏守法意识、不能坚持食品安全的供应商混入供应链,加强对上游供应商的控制。
3. 此外,积极扩大与政府的合作,与政府一起为健全中国的食品安全管理机制出一份企业的力量。
家乐福在中国遭抵制事件
2008年4月7日,北京奥运会圣火在巴黎的传递遭到“藏独”分子的破坏,网友遂发起抵制法国企业的号召。之后有消息称,由于路易威登-莫特轩尼诗集团(LVMH)涉嫌曾予以“藏独”资金支持,而该集团刚刚成为家乐福的最大股东。家乐福一时间成为千夫所指,遭到网友的广泛抵制。
随后,法国家乐福集团总裁迪朗2008年4月22日在接受中国媒体联合采访时表示,家乐福不愿在政治中扮演任何角色。迪朗也坚决否认了家乐福是记者无国界组织合作伙伴的传闻。但是他的声明并没有得到广大中国网民的认可。同时,还有消息传出,家乐福要在五一期间展开降价促销活动。事态被进一步扩大,最终演变为中法政府的对话。
——与中国外交部积极对话。家乐福总部高层迅速和中国商务部等政府主管部门进行了沟通,并要求中国区积极做好在华各分店的内部管理工作,特别是要求员工“保持高度克制”,不要与可能出现的抗议群众发生冲突。
家乐福中国区4月16日还向国内媒体发出了相应的《声明》。声明称:“家乐福集团从来没有,将来也不会做任何伤害中国人民感情的事情。” “有关家乐福集团支持个别非法政治组织的传闻完全是无中生有和没有任何依据的。”
——家乐福职工“换装”。为了表示家乐福无意与中国人名作对,家乐福的员工统一换上了中国的红色服装,还印上了中国心。
高露洁牙膏“致癌”事件
2008年4月13日,美国某大学教授Peter Vikesland向新闻界发布研究成果:《太爱干净可能对你的健康和环境有害》,该文声称很多抗菌香皂中包含的抗菌化学成分三氯生,会和自来水中的氯发生反应,产生挥发性物质三氯甲烷,而三氯甲烷被美国环保署列为可能的人类致癌物。
4月15日, 英国《旗帜晚报》记者马可•普里格根据Peter Vikeslands的观点写出了《牙膏癌症警告》一文。声称包括高露洁等品牌在内的数十种超市牙膏均含有三氯生,而成为癌症警告的焦点。
该文在英国并未掀起波澜,但国内媒体纷纷爆炒,均在显著位置发布高露洁可能致癌的消息。
4月18日,针对一些媒体关于高露洁牙膏可能含有致癌成分的报道,高露洁牙膏的生产商广州高露洁棕榄有限公司发表声明称“高露洁全效牙膏已经由全球各相关权威机构审查与批准”,并表态目前公司不会回收中国市场上的高露洁牙膏,必要的时候会给媒体一个答复。
4月19日,Peter Vikesland在接受相关媒体采访时说,许多媒体对他的观点纯属断章取义。
虽然Vikesland对他的观点作了解释,但是高露洁有致癌嫌疑的消息让消费者恐慌。高露洁牙膏销量明显下降,甚至有人开始退货。许多网站发起了网上调查。“ 截至20日凌晨0时15分,共有60025人参加了新浪网的网上调查,其中54118人表示将不再购买高露洁牙膏,仅5907人愿继续使用该产品。这说明,不少网民对高露洁的信任几乎降至冰点;88.4%的网民过去信任高露洁品牌,但是现在愿意使用该品牌牙膏的网民仅占9.84%。”
4月21日,《南方周末》发布《高露洁致癌事件调查:谁制造了牙膏信任危机》,称所谓“高露洁致癌事件”其实是由于媒体信息传递失真而制造的一起“公共卫生危机”。 Vikesland在接受该报记者采访时对《旗帜晚报》的报道表示遗憾:“这是一篇非常差的新闻——如果有人称其为新闻的话,它明显扭曲了我们的研究工作。我讲的也就是使用抗菌洗洁精时可能发生的事情,怎么和牙膏扯上关系了呢?我的名字竟然出现在这样一篇报道之中,真是让我非常失望。”
4月27日,高露洁棕榄公司副总裁DavidWilcox及亚太区总裁高仕亚等一行紧急赶到中国召开新闻发布会,接受150多家新闻媒体的考问。在发布会现场,高露洁向记者出示了两大证据:一方面,DavidWilcox等带来了Vikesland教授的澄清录音;另一方面高露洁展示了中华口腔医学会和中华预防医学会近期发表的声明,这两大机构确认在中国所做的研究发现,高露洁全效牙膏的独特专利配方非常有效。
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