房地产创意的广告词

房地产创意的广告词（共15篇）

1.房地产创意的广告词 篇一

1. 回家就是度假的生活

2. 生命就该浪费在美好的事情上

3. 我的工作就是享受生活

4. 我家的客厅，就是我的生活名片

5. 在自己的阳台看上海的未来

6. 公园不在我家里我家住在公园里

7. 这里的花园没有四季

8. ***，装饰城市的风景

9. ***，我把天空搬回家

10. 房在林中，人在树下

11. 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告

12. 学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告

13. 暗恋桃花园。——昆山宝岛别墅

14. “玉垒山庄”，祝您福永继。——四川“玉垒山庄”

15. 梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。——杭州梦湖山庄

16. 清幽如画的人间仙境，显赫富豪的梦想宅第。——湖景山庄

17. 万年的丰盛，居住的梦土。——北京西郊花园

18. 豁然开朗，卓尔不凡。——上海万科广场

19. 碧影天然，桂香满园。——碧桂园高级花园别墅区

20. 万众瞩目，京华瑰宝。——北京飞达玫瑰园高级别墅

2.房地产创意的广告词 篇二

自1998年创意产业正式被英国定义为“源于个人创造力、技能与才华的活动, 而通过知识产权的生成和取用, 这些活动可以发挥创造财富与就业的成效”以来, 这个观念在世界范围内被迅速而广泛地接受并转化为实在的经济作为, 它涵盖广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播等13个产业部门。中国界定创意产业为“以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心, 通过一系列创造活动, 引起生产和消费环节的价值增值, 为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业, 主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类, 并涉及诸多行业。”以上定义代表了东西方观点, 求大同存小异, 都认定这种创造价值的活动。抽象的、无形的创意是产业链的源头, 改变了以往只有资本以及劳动力等实体才能生产的观念, 改变了传统的产业发展演变趋势。

根据西方发达国家经验, 创意产业具有以下共性特征:第一, 创意产业集文化、科技和经济于一身, 是三者相互交融和交互发展的产物。第二, 创意产业的产业关联度空前紧密, 渗透性、整合性强, 横向延伸广, 可以渗透到许多产业部门。第三, 创意产业依托于传统产业的科技创新环节, 处于价值链高端, 是高附加值产业。第四, 创意产业当中有形资产较少, 其核心生产要素是信息、知识、文化和技术等无形资产, 知识产权的生成和利用成为创意产业的核心资产和创造社会财富的主要方式, 尊重创意、应用创意已然成为当今时代的特征。

所谓创意, 用最通俗的话讲是“新思想”, 符合四项标准:个人、原创、有意义、有用处。画一张油画、发明一个小物件、解决交通拥堵、促进民族交流及少数民族群体共同参与经济建设等都属于或可算得上是有创意。作为促进社会进步的创意随处可见, 然而, 只有当创意思想转化为或改善了商业产品、促进经济发展时, 创意才能既体现经济价值又彰显文化意味。

2 作为创意产业支柱之一, 广告产业蓬勃发展, 呈现崭新形态

伴随全球经济一体化, 财富累积、收入增加是创意产业得以顺利推进的前提条件, 人们对创意产品的需求日益旺盛, 已具社会普遍性。在创意产业中, 无论从经济角度还是从文化层面, 广告对经济的渗透和促进作用显得异常凸显。首先, 广告业是以出产创意为主要特点, 容易追踪沟通效果和经济效益。其次, 面向数量庞大、跨文化区域的消费者, 以消费为前提, 广告集中体现消费者的欲望和利益, 社会波及面广。第三, 广告业是个宽容的行业, 为科学技术提供了广阔的应用和展示空间。第四, 广告文化属于大众文化, 具普及性和习得性特征, 创造性的品牌文化观点具有广泛的群众基础。在以创意为主要特征的时代中, 广告创意让文化、科技和经济有机地融为一体, 交互作用和融合发展。

研析有创意风向标之称的法国嘎纳国际广告节近十年的全场大奖作品, 可以洞察如下广告创意发展的动向:首先, 评奖项目频繁递增, 从早期传统的影视和平面两大类发展到目前的十个类别。其次, 精彩纷呈的新媒体不断滋生。第三, 互动体验特征向各媒介广告渗透。第四, 强化符号意象和增进跨文化交流, 例如:精确单纯引爆视觉张力和跨文化识别成为平面广告的特征;户外广告除利用自身媒体属性之外更注重融合景观、运用科技和人流行为创造互动传播效果;基于信息技术的互动广告方兴未艾, 等等, 对创造力的尊重在诸多变更中得到充分体现。经济、科技、消费者行为模式以及审美意识提升等多元化因素促成信息传播模式由传统单向路径向双向互动更新, 目标受众更明确具体, 广告表现及形态向多元化、多视角、多维度方向发生转变。

3 顺应品牌全球扩张趋势, 追求文化认同成为广告表现演进的内在动力

3.1 寻求价值观的同一性

品牌因具有告之、聚焦、可以辨别、创造相关性、具有专利、产出利润、承诺、激起信任和信心及传递品质感等作用而成为左右消费选择、满足自我欲望、实现消费梦想的重要指南, 受到各品牌构建者的高度重视。从20世纪90年代起, 像耐克 (NIKE) 这样的消费品牌不再将自己仅仅认为是提供跑鞋的制造商, 更是提供“战斗力、决心、成就、乐趣, 以及运动带来的心灵慰籍和回馈”的体育精神的领袖, 并率先启动全球共享一个概念“JUST DO IT (想做就做) ”的品牌广告塑造运动。品牌广告是一种做沟通的艺术, 以品牌概念为核心, 策略为体、艺术为用, 寻求价值观的同一性, 持续塑造品牌个性 。

寻求价值观认同不仅是商务行为, 更具文化交流意义。马塞拉 (Marsella) 认为“文化就是为了提升个人和社会的生存能力, 增强适应能力, 以及保持他们的成长和发展, 一代一代传承下来, 并通过后天习得的共同行为。文化有外在形式 (如艺术品和等级制度) 和内在形式 (如价值观、态度、信仰、感知/感情/感觉方式、思维模式以及认识论) ”。又如布瑞斯林 (Brislin) 所说“如果某些价值观念被认为是某种社会的核心, 而这种社会又历史悠久, 那么这些观念肯定会代代相传。”品牌文化具有文化的一切特点, 更具丰富的个性色彩, 价值观是核心, 只有保持价值观同一性, 品牌文化才得以传承。

3.2 文化的符号性特征使跨文化沟通成为可能

文化习得是传递讯息、交换意见、建立共同性的一个过程。如果在同一文化背景下完成对某一价值观的认同, 共享的区域文化为沟通提供了思想上的帮助;如果放诸于多元文化背景中, 最显现的障碍来自个性化的语言和文字, 例如葡萄牙文、泰文或者阿拉伯文等语言和文本具有非常浓烈的个性色彩, 这些具有特定文化情绪的语言在相互切换和翻译时必然会造成语义和思想上的损失, 就像老外无法理解中国的伟大诗歌, 我们也很难从根上理解莎士比亚精神一样。

那么语言的阻碍就无从突破吗?答案是否定的, 因为文化以符号为基础, 具有沟通的可能性和操作性。文化符号多样化, 口语用于交谈、文字用于记载、肢体语言表达情绪、旗帜用来界定地域或者证明忠诚, 等等, 还有更多的文化符号通过视觉感知得以传承。文化符号通过人的认知发挥作用, 其根基源于人类约定俗成的生活共性。所谓共性是人类进化和思维发展的产物, 具备原始性、自发性、适应性和纯粹性的特征, 不受社会发展节拍、政治文化氛围、民族性格和语言文字等因素左右。虽然社会人千差万别, 但共享生活消费需求, 即利益和欲望, 表现为广泛的参与性和对世俗生活的贴近。共性深藏在丰富多彩的个性生活之下, 捕捉和应用共性通常能制造颠覆性的创意表现, 突破理解屏障, 提高信息传播速度和拓展信息辐射范围。马尔塞罗·塞尔帕的观点反映了当今广告创作的趋势, 他说:“在巴西, 我们生活在一座文化孤岛上, 它丰富多彩、有趣并且独特, 但也与世界的其他地区隔离开来。这对于我们的民族文化, 对于产生一种巴西式的身份认同是有好处的。但如果你想引起全世界的注意, 语言问题就更像是一种障碍了。视觉符号就有助于巴西和世界之间的对话”。劳双恩也指出要避免地域局限、避免文字游戏, 要抓世界性语言, 对人性、家庭、社会、人生的向往多加关注, 要对人类的共同语言多加关注 (zdic.net 汉典网) 。

3.3 以文化为前提搭建沟通平台

这里出现一个“同样文化背景”的前提条件, 在消费社会里可以被认为是“消费的需求和欲望”。《跨文化传播》一书中谈到, “虽然文化的许多部分经常改变, 但是文化的深层次结构却拒绝根本性的改变”。人作为社会主体, 虽说在服饰、食物、交通方式、居住方式等等方面的改变与现存价值体系相协调, 而关于伦理、道德、工作和休闲观念、自由的概念、过去的重要性、宗教体验、生活节奏、对性别和年龄的态度等价值观都深深根植于文化中, 代代相传。运用这种文化根本性做广告, 形象最美妙的当属瑞典 “ABSOLUT”伏特加品牌广告的“城市系列”案例, 这是迄今为止世界上历时最长、形成作品数量最多、辐射面最广、而且还在随品牌市场拓展不断延续的系列广告作品。“城市”系列是为开拓市场而做, 它每开辟一个新市场, 就用一则广告向当地消费者宣告自己的到来。设计者以世界各地 (除本地之外) 的游客对特定国家或城市的印象为创作素材, 并将这种共享印象用创造性的视觉语言加以再现, 使多元文化背景的读者能够轻易地、流畅地吸纳既定信息, 并形成关于“ABSOLUT”伏特加的品牌文化观点。

4 信息科技冲击传统媒体格局, 创造广告表现演进的外部条件

4.1 互联网摧毁传统媒体格局

2007年, 中国传统媒体广告市场总额达3 120亿元, 增幅为9%, 远远低于2006年同比增长的18%, 报纸广告投放则从近两年的低增长转为负增长。英荷出版商里德-爱思唯尔集团 (Reed Elsevier) 近期公布了近十年来计划削减印刷和广告业务, 转而集中发展增长更快的网络和订阅业务的信息。迫于与互联网的竞争日益激烈, 全美各大新闻出版社的广告利润缩水, 美国三大报纸之一的《纽约时报》近期宣布2008年将裁减100名新闻采编人员。这并非偶然状况, 而是信息科技和互联网普及引发的结果。

在过去很长一段时间里, 平面媒体在传播领域一直占据主导地位, 直到20世纪30年代因广播媒体诞生才破局, 因技术支持使得基本上每隔10年产生一个新媒体。单向传播路径和受众被动消费资讯是传统媒体广告时期的特点, 致使平面广告、广播、电视三足鼎立的媒体局面维持了近30年。从20世纪90年代后期开始, 卫星电视、手机等新媒体的诞生彻底摧毁了传统广告媒体格局, 多媒体、多渠道以及数字式成为网络时代媒体环境的特征。

4.2 网民消费者行为模式变更, 视觉符号凸显沟通优势

从上世纪90年代至今, 互联网得到迅速普及。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2008年6月底, 我国网民数量达到了2.53亿, 首次大幅度超过美国, 网民规模跃居世界第一位。《中美网民行为特征比较》一文指出, 网民主要通过互联网进行社交、教育、娱乐和交易。主动参与、轻松便利、信息即时反馈、沟通方式形式多样以及娱乐性是网民依赖互联网的主要原因, 对创意、沟通和速度的追求导致人们的生活形态发生了质的转变, 网民成为主流消费者的新身份。2004年日本电通广告公司提出名为“AISAS”的消费者行为模式, 其与传统消费模式最根本的区别在于“引起注意——产生兴趣”的心理变化时间缩短, 消费行动时间延长, 增加了检索和分享的环节。心理变化时间缩短说明网民消费者不再盲从而是更注重解析经验、分享观念, 更加感性和敏锐, 更具目的性, 也更期待在消费领域能够收获创造性的文化意识和美学形态。

在新消费行为模式下, 面对敏锐和感性的网民消费者, 视觉符号凸显强大的沟通优势。首先, 人与生俱来就有用符号来思考的能力。亚里斯多德说“一切源于眼睛”, 视觉以显著的主动性成为认识世界最主要的依赖。其次, 社会本身就是通过形象互用来产生价值。早在20世纪60年代居伊·德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”, 到70年代米歇尔·福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架, 80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式, 到90年代末期, 已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和表现文化的一个至关重要的系统。从个人生存能力和社会给予两方面显示, 运用凝聚人类生活情感和经验的视觉语言符合网络时代迅速交流和制造愉悦氛围的沟通要求。

5 融文化、科技和艺术于一体, 现代广告创意表现推陈出新

品牌广告运动是以品牌概念为核心的传播体系, 任何一则广告不能游离于该体系之外, 而应与之相互呼应, 否则将丧失创建品牌个性的传播价值。也可以这样认为, 任何阶段、任何地点、任何主题的广告无论表现如何精彩, 都必须在策略平台上保持与品牌价值观的一致。现代广告的表现体现了科技、文化和艺术的高度融合, 并因互动和参与为品牌和消费者创造了更多的沟通机会。

5.1 交互性广告创造可供消费者参与的双向沟通机会

所谓“新”, 是相对于传统和陈规陋习而言, 不破则不新。对新媒体人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流的影响有多大。新媒体由信息技术支撑, 其最大的特点是互动参与, 作为一种沟通渠道为每个人创造了发表个人意见和心得的条件。自上世纪90年代后期起, 在短短的十几年间, 科技发展为人类生活和资讯获取提供了极大的便利, 包括互联网、移动电话和数字电视在内的数码革命迅速打破了传统媒介的生态环境, 拓展了生活空间。从目前城市生活着眼, 人们宁愿将更多的时间消耗在电脑前享受接触“未知”的乐趣;人们对移动电话的热衷建立在“超脱通讯工具”的意识之上, 手机成为集办公、通讯、娱乐于一身的沟通工具;DVD、移动硬盘协助我们随身携带大容量资讯, 为随时工作和消遣提供资源。所有这些显示出消费者对科技和资讯产生了强烈依赖, 对创意、沟通和速度的追求导致生活形态发生了质的转变。

利用基于信息基础支撑的互动平台进行信息传播被证实为适应经济发展的沟通方式, 并在全球范围内得到广泛应用。“交互广告”最初是专门为伴随网络发展应运而生的在线广告形式, 如今涵盖手机、游戏等媒体。与传统广告相比, 互动广告更关注受众对广告活动的参与度和到位率, 凸显“人际关系”在广告中的传播作用;同时互动广告受技术支撑具有兼容多媒体形式和交流咨讯功能, 它强化品牌与消费者在情感意识层面的沟通、促进两者之间的了解和认知。

5.2 户外广告利用科技力量构建与消费者心灵沟通的渠道

2007年, 南非Nedbank银行于约翰内斯堡Alexandra小镇发布的一块幅面为4.5m×18m、名为“给人类力量”的户外广告牌震动了全球广告界。这是世界上第一个用太阳能供电的广告牌, 与以往广告牌的差异是它在科技支撑下将沟通落实到实处, 既具有广告的传播作用又兼具社会服务的功能。该广告牌的顶端装置了10个太阳能电路板, 每个电路板将采集的阳光转化为电力, 每天能生产135瓦特的电能, 用以满足附近MC Weiler小学维持所有照明和冷藏的需求, 并为该校的厨房供给足够维系日常工作的动力。Alexandra小镇地处偏远, 能源匮乏, 对该地区的小学生而言, 厨房是为其提供每日餐食的唯一场所, 而食品和进食环境卫生保障的关键在于电力充足。这一广告举措不仅为广告主南非Nedbank银行准确传递了“一个银行是否真的能给人类力量呢?”的信息, 而且也向目标对象提供了享受生态能源的美好经验, 同时每个月能为该校节省2 000兰德的经费开销。

正如Net#work BBDO的创意总监Mike Schalit所说:“这种类型的沟通才能真正地撞击我的心灵, 尤其在南非, 为什么不能用新锐的方式让广告为社会做些贡献呢?”嘎纳国际广告节户外法理学家Porky Hefer确信“给人民能量的广告牌比广告本身更有意义, 这是帮助, 更是希望。”嘎纳国际广告节户外评委主席Jean-Remy Von Matt认为, “在短期促销很常见的时候, 持续工作并持续提供能量”就是支持它为户外全场大奖的关键。“给人类力量”的户外广告的杰出之处在于它将创意和科学技术高度融合, 用新锐的方式创造予品牌、予社会双赢的传播效应, 在积累品牌价值的同时更为社会提供切实的帮助。

5.3 适应广告生态环境变化, 视觉符号载动信息为沟通提速

在双向互动的传播模式条件下和大创意社会氛围中, 以二维空间形式存在的、通过印刷复制来实现传播价值的平面广告如何应变呢?由于网络时代出版的简易性, 受众有无数的信息源可选择, 渠道更多样、更细分。为适应媒体生态环境变化, 平面媒体做沟通必须精准、单纯和快速, “让读者在1秒钟内产生‘必须注意这则广告’的感觉”已成为检验平面广告创作成效的通行准则, 这看来苛刻但在网络时代却行之有效。

要在当今创意时代实现跨文化沟通, 平面广告面临着诸多的客观困境。从媒体角度, 平面广告不如影视广告有时间和技术掩映, 也不象户外广告可利用景观、科技和人流行为创造互动性传播效果, 它的创意无处躲藏, 必须通过执行表现实现沟通目的, 用“视觉感知, 理性判断”来表述具有相当的合理性。在平面广告中图像具有符号性和易读性, 比文字更具有传播优势, 是表达观念、抽象事物、行动、隐语和修饰物的介质, 需要消费者以认知的方式处理。精准的视觉图像刺激消费者的想象力并通过其根据生活经验进行个性化诠释, 使消费者能深度体会既定的广告概念, 增进对品牌的认知。近几年, 平面广告更多地将阅读习惯和阅读行为融入创意, 通过视觉符号载动信息增进消费者对品牌的认知, 提升广告互动沟通的效果。

6 结束语

从1998年到2008年, 创意产业的实际作为及其成效在全球范围内得到充分的体现和验证。在经济实力的庇佑下, 社会从上层建筑到经济基础都呈现出尊重创意价值的社会态势, 广告业也不例外。广告业最突出的特点就是生产创意, 协助品牌沟通消费者。在崭新的经济形式中, 广告创意突破了传统模式, 为品牌的生存和发展服务。总之, 现代广告创意在理念上关注消费者, 坚守品牌策略;在执行中从传统单向传播路径走向整合性的跨媒体交互性沟通;在表现上注重符号性的文化意义和价值, 注重融合新兴科技和新锐艺术形式, 在提升审美趣味的同时增进沟通深度。在创意产业引领下, 现代广告创意必将呈现更丰富的姿态。

参考文献

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[5]张海鹰.数字化时代的新媒体发展路径[BE/OL].中国记协网, http://news.xinhuanet.com/zgjx/2007-12/15/content_7253872.html, 2007-12-15.

3.低调奢华房地产创意广告词 篇三

2) 海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

3) 以山水为卖点的楼盘：山水是真正的不动产

4) 某城区的山腰上的楼盘：凌驾尊贵 俯瞰繁华

5) 某地势较高的`楼盘：高人，只住有高度的房子

6) 某学区房：不要让孩子输在起跑线上

7) 尾盘：最后，最珍贵

8) 回家就是度假的生活

9) 生命就该浪费在美好的事情上

10) 伊顿十八——居优越之上

11) 历德雅舍——国际典范，超然生活

12) 汇景新城——新亚洲之美

13) 珠江帝景——每天的水岸心情

14) 保利百合——爱家的男人住百合

4.创意的房地产售房广告宣传标语 篇四

2. 静静数千坪大自然书房，建筑年鉴为您收藏

3. 专业心，爱家情

4. 经过多年努力，功成名就后，该是跟家人分享生活甜美的时刻了

5. 欢喜成为1700坪森林城堡的主人

6. 实现永和森林住宅的梦想 1700坪城廊，大树成林，心灵养生

7. 拥抱庭院。山。水。树。花。全家天天享受健美欢乐!

8. 换生活让每一刻都是休闲无价豪宅只站首排舞台

9. 以微小的力量，轻松累积成家梦想家居“之最”

10. 梦想的撒瓦尔 生命是一匹快速的战马但我的思想会在这块土地上留存下来

11. 家居，磺溪流域第一间，人生居家之最惊叹号，已打造完成

12. 公园。绿荫。纯住宅 软体园区生活圈中，最耀眼的住宅之星

13. 新名宅身段，中产阶级价位 新时代对门同居新风潮

14. 家之极致 专注品位，用心建筑

15. 巴黎的灵感，上海的风情与隽永的台北

16. 家是一部协奏曲但你还需要一个美丽的空间独舞

17. 都市行馆。心灵CAFÉ不论你来自纽约，巴黎或瑞士你一定会喜欢逸仙雅林

18. 满足内心最大渴望不只是世界级豪宅，更是典范豪宅

19. 您，用什么来DNA一栋真正的豪宅

5.房地产创意广告口号 篇五

2. 昆明走廊的实体不是一个建筑，而是一个场所。

3. 2004.主角.城市FI客

4. 概念商街，体验生活进行中

5. 2004.精彩.正式开始

6. 乐得家.金瀚家园：水边的香格里拉

7. 生活的真谛源于自然，

8. 自然的奥意在于和谐，

9. 和谐的精髓表达完美。

10. 江畔语林：距璀璨不远，离自然更近

11. 在这里，学习过悠然人生

12. 非凡礼遇，成就居者高人一等的气质

13. 金地香蜜山：山在这里，我在这里

14. 城市山居生活再升级

15. 白描香蜜山

16. 山林生活的升级演绎

17. 真正的健康住宅

18. 长在山上的房子

19. 城市中的山地建筑

6.广告创意与广告策划的相关性思考 篇六

广告创意,是指意在实现广告效益中具有创新元素的构想,并且基于这个目的,最大程度的提升广告影响力。其中,广告创意可以从形式上、主题上以及广告内容上体现其本身的特异性。而广告策划相对而言比广告创意理念的出现时间较为晚些,其本质是以广告创意为基准,从而进行全方面的统筹工作, 包括战略规划与具体的实现手段。广告策划是当今传播技术不断发展,广告业逐渐成熟的必然产物。

广告创意与广告策划的相关性思考

1.广告创意与广告策划的区别

广告创意与广告策划之间有着密不可分的联系关系,是广告运性的两个重大支点,但两者之间在诸多方面依然有着很多区别。首先,在操作方面,两者便有着原则性的差别。广告创意的目的在于一种全新的理论创造,故而具有极强的颠覆性,这也是广告创意必先实现的一点,要实现这点广告运营商便要以绝对开放的意识作为依托,以此在广告的具体内容方面推向新的台阶。而广告策划更多的是起到一种对于广告创意指导与调整的作用,因为广告策划设计广告运行的全部流程,因此必须要有全盘意识,对广告创意中的内容该放弃什么元素,该运作什么元素,都要在广告策划中进行具体运作。因为广告创意是属于一种主观性的意念,其本质的思维模式具有感性的特征,而广告策划则属于一种理性的思考,其思考的范畴与原则是使得广告创意必须围绕广告主题环环相扣。

2.广告创意与广告策划的联系

尽管广告创意与广告策划有着很多区别,但两者之间的存在着更多的联系。广告创意是一种对创新元素的构想,而广告策划的内容之一正是为了实现这种构想。两者皆在为对方进行互相服务。广告创意是以一种思维基础出现,而广告策划则要考虑到诸多方面的原因,例如经费、操作以及实施流程等。不过,广告策划同样也是在广告创意的基础之上得以实现的。广告创意在广告运动中负责传递创新型的构想,而广告策划则正是基于这样的构想作为条件,进行对内容以及形式上相处新的电子,从而为实现其广告效益取得基础。

广告创意与广告策划的分类

广告创意与广告策划的分类,具体可以体现为几种类型。

1.传统型

传统型策划是广告创意中最为基本的策略之一,其主要功能是借营销为目的, 广告诉求以表现的最为直接与实用作为其营销的特点。这也是最为频繁的广告创意类型。传统型的广告创意志在表现商品的真实性本质以突出商品的优势。

2.逆向思维型

常规的广 告通常以 类似于“ 因为”“所以”的思维逻辑为商品取得社会影响力,而逆向思维的广告创意则颠覆了这种逻辑,它通常表现为“应该”“但是”的逻辑。所谓逆向思维, 顾名思义,便是以与大众的正常思维完全相反的角度出发,来考虑问题的一种方法。这种方法的目的是使用一种逆反心理,或通过幽默的形式,让人会心一笑,以达到其出奇制胜的战略目的。

3.暗示型

在一些优秀的广告创作中,创作者通常会把自己创意的重点放在大众的心里,得以酝酿发现。这种暗示型的广告需要把握诸多方面的环节,利用主观意识去引导顾客进行正常方式,这种主观意识一定需要采用一种暗示的方式, 也可以说是一种“情景代入”,在顾客的心中打下烙痕,以此去促进顾客进行选择。现下的广告如“专家提醒”等句式,就是在利用一种科学的知识对顾客产生一种暗示。

4.营造意境型

这种形式的广告创造旨在利用对产品,例如手机产品功能、操作等软指标上做足文章,让顾客的意识中得到一种愉悦心理,以此提高产品的价值,增强产品的影响力。这种广告策划相较于以上几种,有时更能取得良好的广告效益,但也极易给人造成华而不实之感。

广告创意与广告策划的作用

广告创意与广告策划在广告创造中是属于领头羊的地位,尤其是广告创意对于广告的整体效果起着关键性的作用,可以说,一个广告是否具有创意, 是广告作品成败与否的重要特征。没有精彩绝伦的创意,无论有多么强大的技术支持,依然无法吸引观众。广告创意与广告策划应该注重两方面。一方面要增强感染力的作用,感染力便是一种认同感,可以具体表现在文字、色彩以及构图方面。另一方面,则是要提高企业的整体形象。但也只有产品的质量有足够保障,才能使广告创意与广告策划有着锦上添花的效果。

结束语

7.房地产创意电台广告文案 篇七

2. 水榭香堤——潺潺岁月，恋恋生活

3. 南国 风华天城——思想者的风暴;比住花园更美好的家在哪里?

4. 澎湖高级公寓——尊崇生活，完美呈现

5. 丽岛花园——装饰城市的风景

6. 银河湾——一个放飞心情的港湾

7. 世纪广场——世纪广场改变办公时代 ;A智能纯写字楼，执掌中南资本核心

8. 青青美庐——庭院 浓荫 街坊情

9. 青青美庐(商铺)—— 一铺养三代，在武汉最具升值潜力的新城门户栽种摇钱树

10. 徐东销品茂——全新生活 全新体验;消费和娱乐真正“一站式”

11. 泰和 中央公寓——黄金沌口 小户型楼王 百变全能 投资有理

12. 狮城名居——高知社区 高雅人群 高尚生活

13. 名都花园——鸟语 花香 纯水岸

14. 学雅芳邻——书香地，文化家

15. 南国明珠——都市人的心灵居所

16. 山水星辰——汉口城西第一水景名盘

17. 蓝色天际——都市精英 艺术社区

8.创意房地产广告宣传词 篇八

2. 世纪都会?气象万千 闻暇畅乐?咫尺逍遥

3. 显赫气派?现代优雅 谴兴舒怀?随意关心

4. 当您可以选择的时候，生活才是享受

5. 情寻世外欧意地，逍遥千色星月天 且歌往来八方间

6. 写意满足，谱奏生活乐曲

7. 晴轩——房地产广告词

8. 洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受

9. 是晴是雨亦令人心醉

10. 坐享怡人景致，半山罕有，豪华府邸今夜星光特别璀璨醉人景致依稀萦绕心间

11. 高级住客会所，设备豪华完善 身心舒泰坐拥绿茵乐趣，景色优美怡人

12. 新都城——房地产广告词

13. 一室内尽享生活优游 从容间?驾驭都会节奏

14. 微风中?徜徉悠闲步调 星空下?邀约繁华共舞

15. 晨曦中?洋溢温馨情怀

16. 浅月湾——房地产广告词

17. 超然景致堪赞欢 登堂赏雅意无限 滔滔水色在此间

18. 华南碧桂园 华南碧桂园，每日的星级享受

19. 华南碧桂园，离城不离市

9.网络广告创意的特殊要求 篇九

目标受众与网民群体的匹配度

网络由于其对消费者物质设备和文化水平的要求, 天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分, 分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费群。受价值观和生活方式的影响, 自由的网民们得以在跨区域的网络世界中找到属于自己层级的群体, 享受“圈子”中的快乐。对于广告主来说, 更为细分的网络群体带来的不只是精准营销的高效性, 更对准确抓住受众群体的心理期许提出了更高的要求。

与传统广告首先从广告运动的目标入手不同, 网络广告要求广告主从首先发现网络目标消费人群开始, 也就是说, 目标受众与网民群体的匹配度高低决定了在网络媒体投放广告是否有效。如果匹配度高, 广告主即可放心选择网络载体, 结合营销目标需要制定自上而下或者自下而上的营销战略。如果匹配度低, 转而选择其他媒体则是开源节流、保证效果的更好选择。网络广告的策划与运作的第一步就是要对将要发动的网络广告运动的目标受众的结构和特征进行尽可能的详尽分析。特定目标受众在互联网信息高速公路和新媒体之上的存在是企业发动一个网络广告运动的理由, 接下来的策划与运作都将以对这一特定的目标受众的分析作为起点, 围绕着特定的目标受众展开。

网络广告沟通模式的转变

基于不同媒介的广告承载所创造的广告沟通模式都不尽相同。一方面根据侯 (Horney) 和安德森尹曼 (Anderson-Inman) 的实验结果, 网络读者对诸如网络文本的阅读模式包括浏览、检查、一般阅读、响应、仔细阅读及反复阅览六种 (2) 。相对于传统阅读较为严谨、系统、连贯的阅读过程而言, 网络阅读是基于浏览和选择的新方式。整个阅读过程较为随意, 受众往往首先以跳跃式的方式进行广泛、快速的浏览, 在较短时间内找到自己的兴趣所在, 然后才会进行一般阅读和响应。在网页浏览中, 人们的视线一般不会对页面的所有区域进行扫描, 即存在一个“视觉心理中心”。多数时候受众会在一个核心地带从上至下地进行扫描阅读, 核心地带的其他信息只是被眼睛的余光所扫视, 除非有某些特殊的内容能够吸引受众而使他们视线的运动停顿下来。 (3)

另一方面, 在海量信息和版面的限制矛盾下, 网络广告的沟通模式显得更为紧凑。在互联网信息高速公路和新媒体这一“无所不在的网络”之上, 一个网络广告信息几乎要跟无数的商业和非商业信息进行“抢眼球”的激烈竞争 (传统广告也一样, 在互联网还没出现之前哈佛大学有一个20世纪60年代末的调查, 当时美国市场上的一般消费者每天会接触到1500则广告, 但他们只会注意到大约76则广告) 。这就要求网络广告文案在创作中必须立足抢眼这个基本原则, 通过形式或文本创新使网络广告从浩如烟海的网络信息中凸显出来, 以具有冲击力的视觉表现打破受众视觉疲劳带来的网络迷失, 给人眼前一亮的惊喜。从网络广告成功实践的诸多案例中可以看出, 行之有效的网络广告所具有的普遍特点, 就是充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。这个时间短到可能只有几秒, 但这宝贵的几秒决定了受众是被广告的魅惑所吸引, 还是将广告目不旁视的忽略。

网络高涉入互动性的生命力

网络广告具有“网上门市”直接性、高涉入信息互动性和目标受众选择的灵活针对性等许多优势, 其中高涉入互动性是网络媒体最具代表性也是最具影响力的特征, 为广告创作注入了一股强大的生命力。在互动引导阶段, 广告创作要注重体现平等的对话、交流关系, 满足个性张扬的需求, 同时必须尊重网民的自由选择权利。弹出式广告在扩大广告曝光率的同时, 也可能因为妨碍受众工作而引起消费者的反感。

网络广告的互动性可分为心理参与和行为参与两个层面。积极的互动心理参与是网络广告进行互动的第一步。如果互动的吸引无法引起读者的心理参与兴趣, 互动就会在还没开始就已终止。

与传统阅读以接受知识、开阔视野、提升自我修养为目的的学习型阅读不同, 网络阅读除学习型阅读外, 还增添了一种新的阅读主张——休闲性阅读。在快节奏的生活环境中, 许多求知型的阅读也开始富有消遣和休闲色彩。碎片式的语言, 拼盘式的内容, 越来越受到人们的认同。因此, 网络广告创作在基于受众需求信息告知的同时, 结合网络的特殊传播语境, 也越来越青睐于富有休闲、娱乐色彩的网络文化风格。一般情况下, 心理参与意愿会受到情趣、好奇、网络时尚热点等因素的影响。个性化和悬疑式的广告创作策略对吸引网络受众进行心理参与具有明显的作用。

在赢得受众心理期许之后, 如何引导进一步的行为参与是基于超链接的层级互动的关键。参与便利性、奖励易获性和受众对信息需求的迫切性与否都是影响网络广告行为参与互动的基本要素。体验式、激励式和游戏式策略不失为行为互动中卓有成效的创作策略。

网络的技术门槛和诱人前景

网络天然的技术性不仅对传者和受者都有了更高的要求, 对网络产品特别是网络广告也有较强的限制。基于目前计算机技术发展的局限性, 现有网页版式和分辨率还无法与传统媒体相抗衡。虽然声色兼具的富媒体广告也具备一定的“情境力”, 但在展现产品高品质细节和诉诸原生态画面再现等方面, 网络广告对于真实场景的还原度相对于杂志和电子媒体来说要略逊一筹。按照此消彼长的关系, 为了弥补还原度低的不足, 网络广告的“情境力”体现要在创意方面下足工夫。

此外, 网络阻塞、效果验证标准等问题使得网络广告的传播速度和效果在不同流量下有不同的表现。因此, 大多数网站对于广告的长度会有一定的限制, 以提高页面下载速度和广告曝光率。这就要求网络广告创作时应注意语言的简洁精练和通俗易懂, 尽量使用短标语、短文案, 充分利用受众打开网页或者浏览网页的短暂时间来抓住受众的眼球。实践中, 为了提高网络广告效果, 许多网络广告都将主要信息开门见山地进行呈现。

网络空间的开放性也是影响网络广告顺利传播的重要因素。目前许多电子邮箱都拥有拦截广告的功能, 如何避免屏蔽使网络广告能够如期到达是需要仔细考虑的。就电子邮件广告而言, 邮件运营商可以推出一些人性化的服务来进行间接的广告宣传。比如可以通过为受众提供满足不同信息需求的订阅邮件进行软文式宣传。

虽然免不了会有一些令人头痛的问题, 网络技术所提供的多媒体传播还是以绝对的优势赢得了众多的掌声。且不说网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、富媒体广告等新型广告这些网络技术的杰作, 搜索引擎营销、数据库营销、病毒营销、会员制营销等也应运而生, 为营销传播的发展提供了更广阔的空间。未来网络技术的发展所带动的网络广告前景必然是无可限量的, 而要做网络广告世界的弄潮儿, 则必须不断更新现有知识储备, 紧跟日新月异的广告技术的发展步伐。因为它所决定的不仅是网络广告的形式和营销方式, 更是与之相伴相生的包括广告创意在内的整个广告运动的变革。

除了上述广告创作时头脑风暴需要考虑的特殊要求外, 不排除随着技术发展而变化的网络广告形式和营销手段的进一步增多, 创意原则会有更多的变化。网络媒体日新月异的发展要求所有潜心于此的人和它一样不断地进行自我更新, 以避免被淘汰的命运。

参考文献

[1]匡文波:《网络广告走到了十字路口》, 《国际新闻界》, 2005 (3) 。

[2]《网络时代大众阅读习惯趋势》:http://sz.chuban.cc/yd/200809/t20080916_39370.html

10.皮草的创意广告词 篇十

在平日的学习、工作和生活里，大家都对那些朗朗上口的广告词很是熟悉吧，广告词是为加强受众对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性用语。那什么样的广告词才是经典的呢？以下是小编帮大家整理的皮草的创意广告词大全，欢迎大家分享。

皮草的创意广告词大全1

1.奢华品质，彰显高贵。

2.奢华随身，优雅随行。

3.奢华与众不同，优雅无以复加。

4.奢华转身，优雅尽现。

5.时尚奢华，浪漫优雅。

6.丝缕中绽放雍容，衣着中诞生名媛。

7.享皮草之奢华，圆优雅之梦。

8.享受欧洲名媛般的优雅气质。

9.摇摆的.是时尚，娴静的是奢华。

10.一次奢华蜕变，一次典雅的演绎。

11.优美的典范，成功女士的不二之选。

12.优雅始终如一，品味自然超前。

13.优雅与生俱来，品味自然不凡。

14.优雅至上的追求，奢华至尊的享受。

15.与经典携手，与时尚同行。

16.绽放美丽，聚焦魅力。

17.彰领品质生活，尽显名媛风流。

18.彰领品质生活，尽显名媛风流。

19.彰显奢华品质，尽在欧娜名媛。

20.至尊诱惑，永享极致。

皮草的创意广告词大全2

1.崇福皮草，引我心跳。

2.崇福裘装，领秀四方。

3.穿崇福皮草，与时尚拥抱。

4.穿崇福皮草，做品质女人。

5.穿天然之珍贵，观佳人之丰韵。

6.穿越未来，引领世界。

7.风韵承千年，皮草通天下。

8.感动铸就经典，真品成就未来。

9.高端皮草，专为名嫒打造。

10.高贵的气质，温暖的皮草。

皮草的创意广告词大全3

1.高贵名媛风，铸就精致女人。

2.件件称心意，款款待佳人。

3.结天然之珍贵，品佳人之风韵。

4.精彩就从这里开始。

5.了不断的奢华，褪不掉的气质。

6.领秀时尚，我心飞扬。

7.美丽不晚点，精彩你掌握。

8.美丽紧跟时代，皮草绽放精彩。

9.美丽无可挑剔，优雅精彩演绎。

10.美丽至上，优雅无限。

11.名媛闺秀，至上追求。

12.名媛时尚，皮草领航。

13.丰富，个性张扬。

14.皮草名镇，魅力崇福。

15.皮草品质，卓尔不凡。

16.皮草时尚，崇福领航。

17.皮草知你心，优雅更风情。

18.品质皮草，崇福打造。

19.气质不减，优雅依旧。

11.月饼的创意广告词 篇十一

2. 贾·真不假，府·真有福。

3. 品贾府月饼，忆红楼情深。

4. 品贾府月饼，享家福之兴。

5. 中秋“贾”节，“府”上加福。

6. 年年岁岁中秋月，岁岁年年贾府情。

7. 你问我爱你有多深?贾府代表我的心。

8. 贾材，贾料，贾月饼;真情，真意，真实惠。

9. 中秋满月别样圆，贾府月饼分外香。

10. 团聚，源于贾府贡点。

11. 月饼万千，贾府首选。

12. 月满上中天，贾府庆团圆。

13. 月是故乡明，饼是贾府香。

14. 贾府月饼，传递真情。

15. 吃贾府月饼，平安幸福康健!

16. 月饼者，唯贾氏之食极善也。

17. 月满中秋，贾府相伴。

18. 明月千里寄相思，贾府月饼传乡情。

19. 贾府月饼，唇齿留香。

12.广告创意中的情感诉求 篇十二

广告的情感诉求, 要以消费者精神需要为中心。被关心、尊重和理解是人类的一种本能, 每个人在世上都希望享受到亲情、友情、爱情, 谁都希望被人关心、尊重和信任, 因此充满人情味的关爱是人正常成长所必须的。生活消费中, 每个人都有着被关心、尊重和理解的强烈情感需求。因此企业在广告创意过程中, 要对消费者进行调查和细分, 然后了解各类消费者的喜好和情感需求。分析影响他们喜好的各种因素, 如年龄、性别、婚姻、教养、品味、种族、生活环境等其他社会经济相关因素的影响。此外, 要抓住产品特征并针对各类消费群的兴趣、爱好、品味和需要, 把广告诉求当作朋友般的推心置腹、倾心交谈, 对你所推介的产品和服务要进行善意的推荐和真诚的诱导, 使你的见解或产品和服务能引起消费者的关注, 得到消费者认同和接受。

在这其中, 亲情、爱情、友情、爱国情, 都可以成为广告创意的焦点。 (1) 亲情。亲情是人们生而有之的最原始的情感, 缘于血统关系的感情, 如父爱、母爱、孝心等可以说是任何情感所无法替代的, 也是存在于人类极其深刻的文化积淀。婴儿对母亲的依恋, 子女对父母的关爱, 都在演绎着中国传统文化“父慈子孝”、“长幼有序”的美德。在情感营销中, 利用亲情来打动顾客, 是最为便捷的方式。央视曾播出的佳洁士牙膏广告, 大意是妈妈牙疼, 小女儿看在眼里急在心里, 砸碎心爱的存钱罐, 给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁广告相似的实证风格, 采用情感诉求方式, 让现代小皇帝以崭新的形象出现, 既注重广告的文化导向, 提升了广告的文化品位, 使受众产生情感上的共鸣, 同时又使纯真、可爱的小女孩与佳洁士品牌形象一同在消费者的脑海里打上深深的烙印。 (2) 爱情。心理学家认为, 人们通常只愿索取而不愿给予, 但面对所爱之人, 给予却比索取带来更多的快感。因为爱本身就是最大的利益, 爱本身就有着自己的道德逻辑, 爱无止境。爱情, 曾被称为是文学创作中的永恒主题, 同样, 在情感营销中, 爱情主题的运用也应是永恒的。尤其是以青年消费者为目标市场的产品, 更应在爱情上狠下功夫。正如莫里施瓦茨所说:“每个人都渴望爱别人或得到别人的爱, 但却没有机会。于是只好接受爱的替代品———新车, 新房之类。他们希望能得到类似于爱的情感回报……”这也正是情感情诉求的切入点。由DTC推出的第一版“迷宫版”钻石广告, 由于在中央电视台播出而受到了广大观众的欢迎。片中女主人公在红线的引领下, 走出了迷宫并得到了划下红线的一枚结婚钻戒, 在甜蜜的拥抱下, 男女主人公得到了如钻石般永恒的幸福。钻石代表高贵、地位、永恒与爱情。而在DTC推出的第二版钻石广告中, 爱情的魅力又再一次的得到了深化。又如绿箭牌口香糖广告:以绿箭牌口香糖为“媒”, 使火车上两个陌生的男女从相遇到相识, 在结尾暗示着他们之间将会上演一场爱情故事。广告通过爱情故事的演绎, 赋予了商品浓浓的情意。 (3) 友情。友情也是人生命的一部分。“好东西要与好朋友分享”, 这是麦氏咖啡进入中国台湾市场推出的广告语, 由于雀巢已经牢牢占据台湾市场, 那句广告语又已经深入人心, 麦氏只好从情感入手, 把咖啡与友情结合起来, 深得台湾消费者的认同, 于是麦氏顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡, 就想起与朋友分享的感觉, 这种感觉的确很好。 (4) 爱国情。爱国情感是人们最朴素的感情, 它是一种同类的认同归属, 是一种崇高的社会责任。比如, 青岛啤酒在刚入港澳及东南亚等地区的市场时, 针对港澳等地炎黄子孙热恋故土、思乡情浓的心理, 有的放矢地推出了“美不美, 家乡水”这一感人的广告口号, 旨在通过弘扬和激发港澳同胞热爱祖国的情感, 因而取得了巨大的成功。再如碳酸饮料品牌“非常可乐”的广告标语“非常可乐, 中国人自己的可乐!”更富煽情性;“海尔, 中国造”, “中国出了个505”等, 也有异曲同工之妙。

在广告诉求中, 情感的表现要情真意切, 用真情去打动人心, 避免虚情假意、矫揉造作。感性消费时代, 推销产品有朴素的爱心还不行, 还要有真情加妙语才能打动顾客。这里所说的真情和妙语, 是指能真正为消费者着想从其情感中最易感动的角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响, 加上现代社会人们由于经济、环境的压力, 十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关切, 渴求能得到美好情感的滋润。广告正是以各种爱心爱意打开消费者的心扉, 从而激发消费者的购买欲。因此, 我们在创作广告时, 就必须准确地把握各类消费群的思想、情绪根据其心理需求, 通过情真意切、充满情感并作用于消费者的需求兴奋点的语言, 引起消费者的情感共鸣, 激发其需求动机和购买欲望, 进而促成其购买行为。如江苏红豆集团利用唐代诗人的“红豆生南国, 春来发几枝。愿君多采撷, 此物最相思。”这一充满诗情画意、表达相思和爱慕之情的名句, 使其生产的红豆衫从同类品牌中脱颖而出, 成为一个颇具文化内涵的品牌。正是由于“红豆”二字能勾起人们的相思之情, 以红豆命名的产品一经问世, 便受到不同层次消费者的青睐———老年人把红豆衬衫看作吉祥物, 年轻的情侣用它相互馈赠, 海外华人看到它倍感亲切。由此可以看到情感诉求的魅力。

要做到情真意切, 广告创意必须源于生活。好创意首先要研究目标消费者的心理, 尤其是情感需求, 然后将产品或品牌跟情感联系起来。此外, 还要把产品或品牌跟情感或价值观联系起来。可以从产品的功能和特征上来进行联想, 电话是传递信息的, 那么它可以传递爱情亲情, 巧克力是一种甜的食品, 因此它可以代表甜甜蜜蜜的爱情。所以, 产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的, 是决定创意成败的关键, 只有先找出了这个点, 才有可能继续发展成好的创意。几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告, 年轻的妈妈下岗了, 为找工作而四处奔波, 懂事的小女儿心疼妈妈, 帮妈妈洗衣服, 天真可爱的童音说出:“妈妈说, ‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服, 可省钱了!”门帘轻动, 妈妈无果而回, 正想亲吻热睡中的爱女, 看见女儿的留言———“妈妈, 我能帮你干活了!”年轻的妈妈眼泪不禁潸然泪下。这个广告尽管也招来一些非议, 说它是利用下岗工人的眼泪来赚钱, 但是它确实是一个很感人的广告, 利用什么来赚钱不重要, 重要的是它是在现实生活的基础上创作出来的, 所以它很感人。

13.海鲜的创意广告词 篇十三

2、海鲜辣卤，领“鲜”一步，生活有你，美食有我，御鲜五哥，全城派送。

3、有一种味道，叫做相遇;有一种味道，叫做期待;有一种味道，叫做幸福;这是相遇的滋味，这是相恋的滋味，有时这也是关怀的滋味!用美味感受心情，让五哥伴你左右!

4、有一种思念叫做爱人的味道，御鲜小五哥为送达思念的味道。

5、爱情如同一道你精心烹饪的菜肴，让御鲜哥为你的爱情添一把火。

6、我们不推荐堂食，因为我们认为最好的美食是您跟您的家人在您最温馨的家里享用的;我们不是海鲜的捕捞者，但是我们是海鲜美食的创造者;我们是御鲜小五哥，我们为海鲜外卖代言!

7、御鲜小五哥，精致海鲜辣卤。自4月8日登陆永康以来，以其精选的原料，精致的菜品，惊艳的味道，精心的服务，雅致的环境，受到顾客一致好评!

8、看你横行霸道,“兄弟”不得不吃

9、象山海鲜，美味尽显。

10、象山海鲜，品味无限。

11、象山海鲜，天下第一鲜。

12、象山海鲜，天下领“鲜”。

13、象山海鲜，有口皆碑。

14、象山海鲜世界，荟萃天下海鲜。

15、游天下山水，品美味海鲜。

16、中国海鲜，象山领“鲜”。

17、四海鲜品聚人气，时尚美味赛家肴

18、听老船长轻轻讲述那关于海的故事

14.具有创意的房地产售房广告宣传词 篇十四

2. 投桃报你-----------------------------------------香悦阁(高层)

3. 面对莲花山绿化公园的清新空气--------------------------香悦阁

4. 温馨在这里，幸福在这里--------------------------------香悦阁

5. 鱼与熊掌兼得---------------------------------振业景洲大厦(高层)

6. 赚钱通道--------------------------------------------金地海景花园

7. 真情空间，温馨岁月------------------------------------金地海景花园

8. 享有社区清幽，揽罗湖核心繁荣--------------------------万科桂苑

9. 您事事占先，实在不该错过------------------------------桂苑

10. 安家，安个可爱的家------------------------------------富丽家园

11. 中国人寐梦以求的豪宅----------------------------------中央花园

12. 龙华精品，一枝独秀------------------------------------银泉花园

13. 你有权选择更好的生活----------------------------------银泉花园

14. 情结缘聚中海苑------------------------------------中海苑(多层)

15. 欧风街上小户型----------------------------------------南光名仕苑

16. 阳光导庭，金色家园------------------------------------南光名仕苑

17. 同样的花园，不一样的长泰------------------------------长泰花园

18. 翠竹路上风景线----------------------------------------逸翠园

19. 高尚住宅，大型社区，全景观海--------------------------锦绣花园

15.公益类广告的创意与构思策略 篇十五

好的广告应该是最简单,也最不简单,一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼……

在业界流行这样一句话:“好的广告创意的诞生会给创作者带来。‘十月怀胎,一朝分娩’的快感。”虽然广告人追求创意无拘无束,但创意并不是天马行空,恣意妄想。它一定要准确地表达主题,使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球”,“没有创意的广告如同~具没有灵魂的躯体”,只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特.才能打动乃至震撼人的心灵,起到公益广告宣传教育作用。由于人们对直露的产品广告有很大的抵触情绪,而公益广告却能将这种抵触情绪降为最低限度,因此,在现代公益广告活动中,创意更是尤其重要,可以说“创意是公益广告的生命和灵魂,创意是信息传播的关键所在。

1 公益广告的定义及特点

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国,发展到现今已颇为繁荣且成效显著。1941年,著名广告人J.w.Young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理懈、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中”。

公益广告是广告的一种形式,它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题,是为公众利盏服务的。公益广告的特点主要表现为下几个方面:

1.1 公益广告具有公益性。

公益广告来源于社会热点,大多是一些环保、希望工程之类的题材,它不同于其他商业类广告,主要的目的是社会宣传和教育,它的功用是引导整个社会朝着更好的方向发展。创作者应对社会热点有一个清晰的、全面的认识,只有这样做,才能引起大家的共鸣。

1.2 公益广告具有时效性。

例如在2008年北京奥运会黄丝带活动中,全国各大报刊以及网络媒体在热情宣传着中国人期盼已久的奥运会的问时,并且开发同主题的公益广告。新浪网就有以“中国人的力量”为主题的公益广告,画面以人的手臂系上黄丝带为形象符号,表达了中国人举办奥运会的能力和期盼,也借奥运的进行公益宣传。

1.3 公益广告具有倡导性。

它是使人们从充满倡导性的形象中领悟到深刻意义的一种艺术形式,它不是政治,更不是教育,不能去强迫人们接受什么东西。它可以把有用的东西融入到具体可感的艺术形式中,让人们很自然的接受。公益广告的职责之一就是唤醒人们内心深处的觉醒,它可以唤醒人们内心最美、最善的东西,以获取良好的社会效果。

1.4 公益广告具有通俗性。

公益广告接近于大众文学,因为它主要的服务对象是人民大众,其受众极为广泛。它主要借助一些形象生动活泼、内容简洁深刻的形式来表达主题,让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图,达到寓教于乐的目的。由于受众的文化层次不一,我们要认真审核公益广告的宣传内容,它不能过于抽象、晦涩难懂,要紧跟大众的知识水平。

2 公益广告的创意形式

公益广告创意一般应从以下几个方面去考虑:目标关联性、抽象性、独创性、简洁性、触动情感性。

2.1 目标关联性是指创意思考必须与目标相吻合。

在创意活动中,广告创意必须是围绕广告目标和广告目的进行创意,必须是从广告宣传的对象出发,具体地讲就是和受众结合起来,所宣传的对象是哪个阶层的,职业、年龄、所受教育、男、女、老、少,是针对部分相关者,还是针对整个社会,根据对象不同所选择的表达方式不同.比如:一禁止开车打手机的公益广告,画面上一手机形象,上部分和下部分都完好无损,而中间部分手机图形变成了扭曲、拉长、支离破碎的并隐隐约约看到公路的形象,其创意运用了目标关联性,把开车打电话和交通事故联系起来,直接用形象的语言把扭曲变形的公路插到手机形象中,手机上部分三个字“讲得通”,手机下部分三个字“行不通!”简短六个字把开车不能打电话的要害讲了出来,使人一目了然,记忆深刻,达到了宣传教育的目的。

2.2 抽象性是指广告创意是一种从无到有的精神活动,是一种

从无限——有限,从无形——有形的思维过程,广告创意在转化为“有”之前,它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念,一种看不见、摸不着的感觉或思想,而在转化为“有”之后(即经过广告表现之后),它也不能告诉你它是什么东西,它只是一种感觉或传达。

2.3 独创性是公益广告创意的本质属性,“独辟蹊径、独具匠心、独树一帜”等都是指广告创意的独创性。

创意必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论,是一种“言前人所未言,发前人所未发”的创举。例如一反污染的环保公益广告,在灰黑色底上画面中间一纯净水瓶,人为了躲避大气污染而躲到了纯净瓶子里,试想瓶子里的空气虽然清新,但这一点点清新,又有何希望。此广告创意新颖、别致,有独到之处,充分表现了人们是多么希望得到一个没有污染的环境,其诉求切入点直接、准确,创意别出心裁,给人留下深刻的印象。

2.4 简洁性是指创意必须切中主体简单明了纯真质朴,才能使人过目不忘、印象深刻。

在创意表现上光是求新求异并不够,杰出的广告既不是无限的夸大也不是虚幻,而是要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化,过于追求创意表现的情节化、复杂化,反而会使广告信息模糊不堪。在具体运用中,比如设计大师靳埭强设计的公益宣传广告《我的香港》,其作品是在1983年香港政治前景不明朗,市民信心动摇的前提下,针对广大香港市民而作的,他用香港地图折成纸船,意在全港市民共坐一条船,要关心爱护香港,用香港地图折成小船来比喻非常简洁、清晰,充分表现了同舟共济的主题。杰出的公益广告艺术的成功靠得是创意的新颖,有独创性,作品才能传神达意具有生命力。好的公益广告也总是言简意赅以少胜多,但又蕴藏着丰富的内涵。公益广告的创意构思可以运用恰当的夸张、象征、比喻的手法来揭示事物的本质和内涵。如德国的一张宣传“安全”作业的招贴画,把工地上工人的脑袋都画成鸡蛋,寓意人的脑袋像蛋壳一样薄,一碰就烂十分脆弱,工地上必须戴上安全帽,否则生命随时都有失去的可能。此广告既风趣又可信,起到了很好的安全教育作用。

2.5 触动情感性是以情感为诉求重点来寻求广告创意。

在高度发达的现代社会,人们周围的各个角落都充斥着电子机械,缺乏自然的、人情味的东西,而广告创意追求一种与受众内心深处的情绪和情感相一致的“感性因素”,在广告创意中注入浓浓的情感,便可打动人、感化人,从而影响人的行动。许多成功的广告创意都是在受众的情感方面大做文章而脱颖而出的。

3 公益广告的构思方法

公益广告的构思方法是一个系统的过程,我们在构思的角度来找到其中的方法:

3.1 细节观察法。

这种方法通过观察生活中小的细节把很大的主题表现出来,广告内容贴近生活,广告具有亲和力,使人们易于接受,给消费者带来深刻的影响,以达到明显的广告效果,例如:我们可以将一些生活中司空见惯的事件融入广告中,像随地吐痰、随手乱扔垃圾这些不良习惯,对大家提出一些合理的建议,将温馨的画面融入到广告中,都是不错的方法。

3.2 一语双关的方法。

有些广告故意将成语、习惯用语中的个别字用错,将成语的意思完全的改头换面,成为一种新的含义,像“随心所浴、衣衣不舍”等都是采用这种方法,这种赋予的新的含义,往往给观众留下深刻的印象,起到意想不到的效果。例如“开发不等于开伐”这类广告,都是很不错的创意。

3.3 联想法。

这种方法是利用不同事物之间的相似点,来表达一种共同的物质属性,我们可以利用这种关联性,来达到一种震撼的效果,以前曾有人提出过“震撼性源于自然与人类的联系”。联想广告正是这种理论的具体实践,我们要牢牢把握相关事物之间的关联性,利用这种关联性,来达到我们广告宣传的作用,发挥公益广告的效用。

3.4 嘲讽法。

这种方法利用人们的反常思维,从事物的反面去构思创意广告,它比正面的广告说服规劝更有感染力,将人们对某种事物认识的固定模式打破,给人一种新奇的感觉,在幽默轻松的过程中,给人以警示的效用,在宣传的同时达到事半功倍的效果。这种方法也被称作“正调反唱法”,它有时会给人一种“哗众取宠”的效果,因此要慎重使用,否则,会适得其反。

3.5 模拟法。

运用这种方法,可以产生一种幽默的效应。在广告内容中,可以选取一些不说话的动植物来模仿人的行为、人的神态,所作出的举动和行为可以激发人的思考,与以往的广告不同,这些动植物成为广告的主角,采取动物说话,植物思考的方式,以幽默的方式来引起人们的注意。由于这种不同于常态的广告形式,往往能起到意想不到的广告效果,所以在广告界中广为流传。

没有创意的公益广告,就如同在黑夜中被吞没的船只,只有科学地运用公益广告的创意方法,才能创造出更多的优秀的产品。公益广告的创意来源于我们的身边,它如同其他广告一样,深深扎根于我们的社会。我们要有一双善于发现的眼睛,多多观察我们身边的事物。公益广告近年来在我国取得了不错的成绩,广泛得到社会各界的好评,但是就其创意方法而言,仍需要不断创新,不断地输入新的能量,注入新的活力。

摘要：通过对我国公益广告现状的分析,研究和探讨了公益广告与思维创新的关系,阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用,提出了要使公益广告更新颖、独特,更富人格魅力就必须打破思维枷锁,激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析,从中归纳整理出公益广告创意的方法。

关键词：广告,公益,创意特地,构思策略

参考文献

[1]李慧媛.创意是公益广告的灵魂[J].青岛建筑工程学院学报,2005.4第26卷第4期.

[2]赵路,李东进,韩德昌.广告理论与策划[M].天津大学出版社,2004.1 73.