医院项目宣传片方案

医院项目宣传片方案（精选16篇）

1.医院项目宣传片方案 篇一

神采集团外联部401医院宣传文案0515号

一、前言：

策划目的：为了更好地宣传神采企业形象，针对青岛项目401医院这个代表性项目进行典型化推广，从而达到提升神采集团企业社会认知度的效果。

进行过程：前期宣传——中期跟进——后期反馈

使用方法：1.资料宣传——宣传册、三折页的合理使用

2.视觉宣传——在现场进行一系列活动

二、正文

第一部分：市场分析

青岛市场现有物业公司众多，包括青岛海信物业经营有限公司、青岛中房物业发展有限公司、青岛城市建设集团物业管理有限公司、青岛东海岸物业管理公司、青岛新天物业发展有限责任公司、青岛新时代物业服务有限公司、青岛海悦东林物业管理有限公司、青岛华仁物业管理有限公司、青岛宝青物业发展有限公司、青岛惠邦物业发展有限公司等多家。我公司面临的竞争环境十分激烈，更需要体现公司的前沿性、高端性。

第二部分：目标群体分析

我们物业项目针对的目标群体主要是甲方，站在他们的角度要求我们自己，首先希望看到的是服务行为的提升和人员素质的进步。其次才会考虑硬件设施以及综合价格之类的问题。所以我们本次的宣传重点也应该放在人员的服务行为提升和人员素质进步这两点上。

此外，我们的宣传也应该涉及潜在消费者。这一点上应该突出的除了以上所述，还应该包括集团的规模和正规化。

第三部分 自我分析

1.神采自身优势。

历史悠久，文化底蕴深厚，属于山东本土物业，价格上也具有一定竞争力。

2.神采自身劣势

历史遗留问题沉积杂质多。虽属山东本土，但青岛地方物业众多，竞争压力大。而神采本身没有特别出彩的地方，综合竞争力不够强。

3.本次项目再造后有哪些变化

改变陈腐理念，提升员工的整体素质，规整管理办法，提高工作效率，增加神采亮点，提高自身的竞争力，使得神采脱颖而出。

第四部分 宣传计划

1.资料宣传。

内容基调——以质量方针为指导，融合企业文化和本次再造活动的宗旨。

元素设计——以人为本，绿色、健康

宣传册——内容框架见附文1

三折页——内容设计配合宣传册，精简，设计感强

2.视觉宣传。

A礼品派送活动。印有logo的小礼品，主要目的是提高我企业知名度。礼品的派送配合调查表一起使用。

B条幅和标语的悬挂。条幅和标语可以悬挂在医院外以及其他可以宣传的地方，可以起到宣传推广的作用。

C宣讲活动。内容包括项目再造ppt和宣传讲稿。见附文2.D记者招待会和新闻发布会。在内部召开小型会议，请401医院负责人和企业内刊相关人员参与，共同探讨一些有利于神采物业服务发展进步的话题，收录到企业内刊。

E 利用内刊，也可以邀请项目代表发言，收录进去，算是我企业提供给项目合作伙伴的特色服务。利用这一点制造噱头，显示神采公司与其他公司的与众不同。

活动中结合项目再造中的表格进行市场信息的采集和整理，后期录入系统进行详细剖析，以分析本次活动效果，遇见后期问题，提前规避隐患。

2.医院项目宣传片方案 篇二

创新是中华民族进步的灵魂, 是国家兴旺发达的动力和源泉。改革开放以来, 我国的高等教育有了长足的进步, 高校的教育质量有了显著提高。但从整个世界范围内看, 我国大学生从整体上仍有许多方面有待提高, 集中表现为缺乏创新意识、团队服务意识不强、实践动手能力薄弱等。为了适应新的形势要求, 高等教育必须以不断加强科技创新培养逐步取代过去以学习成绩为主要考核手段的教育培养模式, 建立培养大学生创新能力的良好环境。大学生科技创新项目活动以学生参与、教师指导, 培养大学生的创新意识和创新能力为最终的目的, 是对大学生课堂教学的有力补充和改进。我院的三维动画宣传方案设计项目是展示学生能力的平台, 在该项目制作过程中, 需要结合专业知识, 形成团队意识, 从而达到锻炼和培养学生的实践动手能力的目的。

二、该大学生科技创新活动的内容

1. 结合课程学习对项目进行综合创作

大学生科技创新的思想是指导学生利用专业知识对社会需求进行再创作, 学生是创新的主体, 在湖北大学知行学院三维动画宣传方案制作的过程中, 我们通过课堂学习知识, 完成了三维地图的比例关系研究、单体建筑模型制作、建筑灯光设计、动画设计以及后期音效合成等项目环节将专业知识进行系统化地串联, 明确学以致用的本质。掌握专业课堂理论知识, 找到虚拟建筑与实际模型匹配的结合点, 判断制作过程中的主次关系, 对项目的各个环节进行创作, 为后期的课程学习积累素材和实践案例, 是一项专业知识综合性较强的实践项目。

2. 培养学生的团队意识

该大学生科技创新项目是以教师为主导, 学生为制作主体的团队项目。在这个团队中, 明确每个组员在项目中所担任的角色及任务, 协调项目实施中的各个环节中所遇到的困难。三维地图比例研究、草图绘制、模型制作、动画制作、后期合成以及整理表格和文件都是非常繁琐的工作, 这就对各个环节的负责人有很高的要求, 每个组员都需要有服务他人的意识, 相互合作, 相互配合, 吸收他人的长处, 了解自身的不足, 为今后的设计工作奠定团队意识。

3. 学习项目进度、项目质量的管理能力

该项目从立项到完成不是一早一夕能够完成的, 它需要一个漫长的周期。在这个过程中, 组员在指导老师的带领下, 学习项目任务分解、项目进度安排、设计最佳的工作流程和方案等工作。把控整体的项目进度, 制定合理的、可实现的项目阶段表。力争在项目进度和项目质量上找到最佳平衡点, 最大化地对项目成功完成提供有力的保障。

4. 湖北大学知行学院三维动画宣传方案设计项目的具体内容

⑴根据学院实际与规划面积和相应标准, 运用动画技术手段和景观设计原理, 虚拟整个校园动态, 修改与完善校园景观, 创造读书在知行的艺术氛围;

⑵培养环境艺术设计、动漫设计专业学生的设计能力, 推动科技创新, 对学生的专业学习和将来的就业有着实际的意义, 以科技创新带动大学生就业。

⑶宣传学院知行合一的办学理念, 为宣传学院文化和招生工作起到一定的积极作用。

三、大学生科技创新的意义

1. 提高学生的实践动手能力

大学生科技创新活动是学生根据一定的目的和任务, 开展创意思维活动, 产生新知识、创造新事物的学习过程。因此在该项目实践过程中, 由宣传动画项目进行驱动, 使学生最大限度地参与项目的研究、模型制作和动画制作过程中来, 积累丰富的虚拟现实设计知识, 了解三维建筑模型和地面道路、校园小品设计之间的关系, 使他们从中受到激励启发, 产生联想和灵感, 训练和培养学生的创新技能。因此, 大学生科技创新活动能提供良好的实践与创新氛围, 让学生充分展示自己的动手能力, 发表自己的独特见解、展现自身的才能、体现创新的乐趣。

2. 为专业课程改革提供参考依据

完成该项目制作, 一方面需要大量的专业知识进行辅助, 同时也在创新活动的过程中更加系统地了解艺术设计专业课程之间的逻辑关系以及课程设置的问题, 比如有些课程讲解无法与社会发展同步、知识更新速度较慢、课本中的理论知识与实践脱节等问题。大学生科技创新活动是对当今社会前瞻性问题进行研究, 涵盖了许多的专业知识, 项目的实施能使专业老师了解课堂知识需要进行改进的部分, 课程设置的不足, 设计针对该专业学生学习所需要的合理的、系统的理论知识体系, 为专业课程的改革提供参考。

3. 为专业学习开辟了第二课堂

大学生获取知识的渠道比较匮乏, 在该大学生科技创新的过程中, 导师在课余时间将组员召集在一起, 学习的项目分析、制作和整理, 对专业知识在课堂之外进行了延续, 拓展了知识的宽度, 激发了学生的学习积极性, 形成了课堂教学之外的第二课堂, 是对现有知识的补充和升华。

培养学生的创新意识和实践动手能力, 使其成为社会需要的复合型人才, 是时代和社会对新时期教育工作提出的更新、更高的要求, 是满足知识经济时代对高素质人才需求的重要途径和有效措施, 也是高等教育、教学改革发展的方向、潮流和趋势。因此, 高校必须把培养学生的创新精神和实践动手能力放到突出的位置上并予以高度重视, 通过大学生科技创新项目的申请、制作和完成, 完善学生创新意识、实践动手能力以及团队协调能力的培养, 为社会培养创新创业人才的培养打下坚实的基础。

摘要：近几年, 伴随着“大众创新, 万众创业”的国家发展规划, 越来越多的高校都注重学生创新能力的培养。创新成为了高等教育改革的重要一环, 大学生科技创新是近几年国家大力发展高等教育的一个重要组成部分, 大学生科技创新能从项目实践中提高学生的项目管理能力、知识转化能力、创新能力和实践动手能力, 在大学生创新活动的过程中, 对学生的素质提出了更高的要求, 明确了实践动手能力的意义, 确立了创新实践作为高等教育的核心内容, 在湖北大学知行学院三维动画宣传方案项目制作过程中, 通过我们实地考察测量, 对三维地图的比例标准有了更加深刻的认识, 制作三维动画宣传方案的实施又强化了专业软件和建筑外观装饰设计的知识, 明白了大学生科技创新对专业系统的规划和统筹, 夯实了专业基础, 对大学生的创新能力和实践动手能力的培养起到了重要的意义。

关键词：创新,实践性,三维动画,宣传

参考文献

[1]郑晓燕.大学生科技创新教育[M].西南财经大学出版社, 2012.

3.创新医院摄影宣传工作对策研究 篇三

关键词：医院摄影 传播 医院文化 培育

中图分类号：R19 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）09（c）-0216-01

摄影技术从诞生之时起，就被卫生医疗领域用来记录疾病的现象，或成为病案资料，或记录科研经过等等。医院摄影狭义上也被称为医学摄影，医院摄影是摄影艺术的一个组成部分，从健康传播的观点来看，医院摄影属于一种重要的传播方式，即视觉传播方式的一种。相对于艺术摄影、新闻广告来说，医院摄影担负着特定的社会功能，它的题材与所有的卫生行业相关，并集中反映卫生行业的动态，与行业内所有从业人员及其服务对象息息相关。

医院的医院摄影工作是新时期培育医院文化、和谐医患关系、彰显医院精神、提升医院形象的重要工作，也是医院健康传播工作的重要环节。

1 医院摄影概述

医院摄影，一种以医学为题材，拍摄目的是用于医学的摄影。医院摄影不同与其他领域摄影，它不允许有任何形式的虚构与夸张，医院摄影要求真实再现。医院摄影是以摄影作品内容本身的真实来表现事物的。医院摄影要求必须真实的再现被摄物体，所记录的影像必须还原于真实。我国医院摄影开始于20世纪初期，北京、上海、天津等医学院设立了专门的医院摄影部，主要从事医学实验、标本、临床病例等的拍摄。随着科学技术的发展，摄影技术在医学科学领域的应用更加广泛，拍摄范畴也日益增宽，从医疗、科研、教学扩大到医学新闻报道、疾病预防、健康教育、医学科普宣传等与整个医疗事业相关的一切活动和人物事件。当前，我国大多数医院都有专门从事医院摄影或负责医院摄影的人员，所属部门也各不相同。

2 医院摄影存在的问题

2.1 医院摄影过度重视画面的美

一些医院摄影工作者在拍摄图片时，过分强调画面艺术性与美感，忽略了照片的真实性与现场性。医院摄影往往在表现方式中寓含一定的医学科普知识，特别是显微摄影，卫生专题摄影更是通过具体的图片和视频形象表现出来的，但是，目前在一些医院摄影中，违反卫生科学和常识的照片还不少的存在。比如，有些医院的专业摄影人员拍摄本医院医务人员给儿童打预防针，为追求良好的的照片效果，把诊疗行为从室内搬到室外或者公共场合去拍，这样照片虽然背景环境是增色不少，但从根本上违反了医学科学常识，打预防针需要无菌环境的要求，这样做甚至可能会使接种儿童发生感染，危害儿童健康；再如，有些摄影人员在医院手术室拍摄的手术过程照片，实施手术的医生手术帽、口罩戴的都不规范。这样拍出来的照片不仅不真实，而且明显违反了医学科学的科学性和严肃性。

2.2 医院摄影宣传没有抓住重点

当前，还有一部分医院摄影从业人员具有扎实的摄影技巧，也有着摄影构思与想法，但是他们忽略医院的中心与当前宣传的要求，而是单纯地进行自由创作。作为一种重要的传播方式，医院摄影是服务于广大职工，服务于广大患者，目的是要传播医院的文化理念、精神思想，传播科普知识、医学常识，和谐医患气氛，对内提供一个职工相互交流相互了解的平台，对外提升医院的形象。但是完全自由的摄影创作，就使得医院摄影成为个人的摄影追求与展示，没有完成一个组织应发挥的传播作用，这样的作品只会得到摄影艺术上的认可而不能发挥医院摄影应有的功能。

3 提升医院摄影宣传的建议

3.1 围绕重点构建宣传环境

医院摄影虽然带有一定的自身特点与传播条件，但是仍然属于传播行为的一种，符合传播学的诸多要素。与所有传播行为一样，有效、快速地通过摄影图片传达传播者的意图，达到一定的传播效果才是医院摄影的传播目的。图像具有一种固有的表达力，这种表达力是透过人们的视觉阅读而呈现出来的，透过它可以使意义符号化。在图像再现时，需要将许多非常分散的元素聚集成一个明显的形式，这个过程被称为选择与建构。因此，正因为人们的视觉传播体系是一个非常复杂的系统，视觉体系的社会建构更是一个十分庞大的系统，在进行图像传播时要充分结合传播主体的思想的基础上，选择能够有代表意义的传播语言与要素，才能最大限度地使图像这种固有表达力得到增强，使传播效果得到最大化的彰显。

3.2 整合信息强化传播效果

专题摄影是通过大量的照片来集中地表达一个主题，从而深入地、全面地反映出特定事物的发展进程以及结果，这些照片能够细致、深刻地刻画索要突出表现的人物的精神面貌。医院在开展专题摄影之前，首先要针对受众群体，做出必要的分析，例如，做什么样的摄影，从什么样的角度拍，用几幅照片来表现，后续有什么计划，都要仔细安排好。

3.3 营造和谐融洽医院氛围

医院医院摄影作品传播的渠道主要分为医院内与医院外，在院外的主要通过大众媒介向广大的社会受众传播。而院内的医院摄影作品的受众对象主要是上级部门领导、医务工作者、患者及患者家属、其他单位交流访问者，其传播性质属于组织传播。与文字不同的是，医院摄影作品的传播直接而迅速，受众无需花费太多的时间，便可以较为准确与全面地理解画面内容。正因为医院摄影作品传播方便，易于交流，因此，经常组织医务工作者、患者与患者家属、医院与外单位的医院摄影作品交流，可以迅速搭建沟通平台，凝聚人心，有利于营造和谐融洽的医院氛围。

医院摄影的传播结合了组织内传播的正式、非正式渠道，既有上下行传播与横向传播，也有兴趣小组与各种联谊会的传播，而这些传播方式丰富了医院摄影的内涵，扩充了传播内容，增大了传播效果，密切了组织内部关系。

3.4 建设医院摄影队伍

创新医院摄影，离不开一支训练有素的摄影队伍，这支队伍除了宣传部门专业的人员牵头、组成之外，还有赖于一支分布在医院各个科室与职能部门的通讯员队伍，这样方可以做到“平战结合”，“群专结合”，使医院摄影工作可以做深做细，同时，也加深了医院科室之间的关系。

4 结语

学科与技术的发展需要交流，医院摄影的发展也需要加强交流，只有通过交流，医院摄影的生命力才会进一步彰显，创作平台才会不断提高。除了医院内部交流外，医院摄影还需要更加宽阔的交流平台。

参考文献

[1]赵雯.医院宣传工作中应注意的几个问题[J].中医药管理杂志，2007（6）.

[2]吕玉波，黄慧玲.打造患者信赖的医院品牌[J].中国医院，2007（8）.

4.关于新医院的宣传方案 篇四

一、软文+硬广

定好一个主题，通过软文+硬广广而告之新医院新地址。软文：微信推送、当地阅读率高的报纸等植入软广告；硬广：虽然国龙医院有不打商业广告的传统，但“酒香也怕巷子深”，必要的广告宣传是要有的，①公交车身广告是个好的选择，多条线不同车次的公交车身广告每天跑很多趟，尤其在上下班高峰期效果最佳，建议采用此宣传方法；②与政府相关单位联系，将近新医院的公交站牌改名为“XX医院”，此举给人一种信心，因为只有正规、长久办下去的企业才有资格获得公交站名称的资格（这是作为市民的一种心理）；③运用交通音乐广播每天定次广告，可以只说口号（例如:xxxxxxx,xxxxxxx，xx医院，新址：„„，电话：„„），听得时间久了，就有“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的效果了。

二、持续的社区健康服务

持续的社区健康服务是最接地气的宣传方式，把技术、服务和新医院的地址、特色等带进社区去，这就是免费的广告。做一些例如健康讲堂、免费健康咨询、骨科康复指导等。同时，制作一些小礼物（如带logo、地址、微信二维码、电话、网址等信息的手提袋、钥匙包、小药盒、体温计等实用物件）。

三、与当地媒体合作搞活动造势

与当地正规的、有影响力的媒体合作，可以通过对方媒体（例如交通音乐广播、xx日报及其他平台）合作，寻找一个契合点，如“宁夏好邻居，xx医院与您依医相伴”活动，广而告之国龙医院每年进行多少例慈善救助。

四、用公交车定时定点接送病人到新医院就诊、体检

5.创建平安医院宣传方案905 篇五

深入开展“平安医院”创建活动的宣传方案

为进一步推进我院创建“平安医院”活动的深入开展，及时反映创建活动中形成的工作特色和亮点，积极营造良好的创建活动氛围，按照平安医院创建要求，结合医院实际情况，制订创建“平安医院”宣传工作方案如下：

一、指导思想

认真贯彻落实《中共广州市花都区委 广州市花都区人民政府关于全面创建平安花都的实施意见》、《关于深入推进“平安细胞”建设的实施意见》部署要求，以及省、市平安办关于平安医院创建的有关要求，进一步加强医护人员的医疗安全意识，保障医疗质量、医疗安全、生产安全，提升我院的整体工作水平，优化医疗服务环境，维护正常医疗秩序，构建健康和谐医患关系，坚持把握正确舆论导向，坚持正面宣传为主，开展好视屏、电视等宣传工作，坚持内容和形式的多样化，为创建“平安医院”活动营造浓厚氛围。

二、宣传内容

紧紧围绕提高医疗服务质量，狠抓行业作风建设，确保医院医疗安全、生产安全的工作宗旨，以我院医院管理、服务提升、创建“平安医院”及行业作风建设等专项活动为主要载体，大力开展宣传活动。具体内容包括：

1、积极开展内容丰富、形式多样、主题鲜明的“创建平安医院”活动系列宣传报道，大力营造活动氛围，采取现场讲、网络视频、专题报道等多种宣传、培训形式，广泛开展公众就医知识宣传教育，不断提高群众对医学科学、医疗风险的认识认知水平，增强公众参与意识、医疗安全意识和自我保护意识，做到争取择医就医。

2、在平安医院建设中，进一步深化平安医院管理活动，着力宣传提高医疗服务质量和水平等方面的具体做法及经验。

3、医院在强化“以人为本”的服务理念，推进服务提升建设活动，狠抓行业作风建设等方面的新举措、新方法。

4、医院在确保医疗工作秩序井然，社会综合治安稳定，加强人防技防等方面的具体措施及方法。

5、保护医患双方合法权益，建立和谐医患关系等方面取得的新成果。

6、在创建“平安医院”活动中相关部门涌现出来的各类先进人物或先进事迹。

三、宣传形式和重点

1、各部门、科室要高度重视创建活动的宣传工作，发动广大医务人员积极参与，并紧扣平安医院创建工作重点，认真挖掘和及时整理报道创建活动中形成的好做法、好经验，尤其要突出特色和亮点。各科室与医院宣传通讯员保持沟通联系，要充分发挥通讯员的骨干作用，及时获取创建活动相关信息。

2、医院网站及时报道建设过程的发展情况和涌现出的亮点。做到及时向社会通报最新的医疗服务信息，增加医疗服务的透明度，满足患者的知情权和选择权。

3、宣传重点。此次宣传重点为我院在创建“平安医院”活动中采取的好举措、好做法、好经验，以及在活动中涌现出来的先进典型和取得的实效，使创建活动深入人心；引导患者正确理解和尊重医务人员的劳动，理性、客观、公正地对待医疗服务中出现的风险，形成全社会共同参与创建活动的良好局面。

四、宣传目标

“平安医院”创建活动的宣传要把握正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，大力宣传创建“平安医院”活动，大力宣传医务工作者为维护人民群众健康利益和生命安全所作出的不懈努力和无私奉献，报道和谐医患关系事例，积极营造尊重医学科学、尊重医务人员、尊重患者的社会氛围，增强医患之间的信任感；对有关医患纠纷，在查清事件真相前做到不轻率报道，杜绝不实报道。各部门和科室加强沟通，共同营造有利于构建和谐医患关系、维护人民群众健康利益的舆论范围。

xxxxxxxxxx

6.医院党支部宣传工作实施方案 篇六

一、指导思想

坚持正确的舆论导向，认真贯彻党的路线、方针、政策，紧紧围绕医院中心工作，以服务广大群众为根本，以服务患者为落脚点，充分利用网络资源、led显示屏、展板、宣讲等方式，全面、适度的宣传报道，随时转载爱国主义精神，红色文化知识等引领和传承医院文化建设迈上新台阶。

二、工作目标

1.建立医院文化建设正向思维，引领广大职工迈入医院发展正确轨道。

2.塑造医院的外部形象，凸显医院的内在优势。

3.彰显医院管理理念，传承医院优良传统。

4.宣传爱国爱国主义精神，红色文化，党风廉政建设医疗行业行风建设，医疗行业“九不准”规定等。

三、组织机构

（一）宣传工作小组机构

组长：

成员：

（二）职责

1.制定支部宣传工作的规划、方案。

2.确定支部宣传方式和宣传栏目。

四、工作任务

（一）高度重视，通力协作

支部宣传工作是医院向社会展示自己实力的窗口，是向广大群众展示医院文化、党风廉政建设、医疗行业作风建设等的窗口，各科室要高度重视，全力配合好支部宣传工作。

（二）总体设计，精心策划

1.宣传工作原则：整体规划、规范管理、求真务实。

2.宣传方式：运用宣讲、固定展板、各式标牌、led显示屏等方式进行宣传。

3.宣传内容：党的方针政策、党风廉政建设、医疗行业“九不准”规定、爱国主义精神、红色文化传播、好人好事等。

4.内容要求：真实、实用、生动、新颖、科学。

（三）分类管理，及时更新

1.led显示屏、科室公共区域电视：主要展示爱国主义精神、红色文化、重大活动通知等。

2.固定展板：医疗行业九不准内容、党风廉政建设要求等。

（四）加强管理，定期更新

1、加强lde显示屏管理：定期、不定期更换电子屏有关内容，特别是重大活动通知，按照时间性加以更新。

2、加强固定展板管理：对于党风廉政建设要求根据上级部门相关要求及时进行更新；

“九不准”规定展板醒目。

五、保障措施

（一）统一认识，加强领导

支部宣传工作目的是为了进一步加强党建学习，提高思想意识，增强爱国主义精神，弘扬无私奉献精神；

促使大家严格遵守医疗行业作风建设，严格执行“九不准”规定等，各科室主任为本科室宣传工作直接负责人，要充分认识宣传工作的重要性，积极配合支部宣传工作。

（二）明晰责任，强化监管

7.新时期医院宣传队伍建设初探 篇七

一、品牌塑造策略

在经济全球化发展趋势的今天, 医疗市场也要与国际接轨, 这给医院经营提出了新的机遇与挑战。医院如何在市场竞争中脱颖而出, 需要医院创造出自己特有的品牌及服务模式。如今医院在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日益趋同化, 这种情况下, 重视医院的品牌设计, 打造强势医院品牌就显得相当重要。只有独具特色的个性品牌, 才能增强就医者对本医院的忠诚度和可信度, 才能提高医院在医疗市场中的竞争力。医院的品牌, 离不开知名专家、特色专科、高精尖仪器及技术水平等要素形成的无形资产, 医院必须不失时机地宣传自身的技术优势、服务优势、名医名家来树立起自己的品牌, 使公众更多地了解医院、支持医院、爱护医院。

如何将医院的知名专家、特色技术以及医院发展建设所取得的新成就加以传播?应该采取怎样的形式宣传医院的整体形象?一要充分利用报纸、电视、广播、互联网、网络电视等, 大力宣扬医院的技术特色、医疗成果, 介绍新业务、新技术, 宣传医德新风和好人好事, 以加深广大人民群众对医院的了解, 扩大医院的知名度。比如可以采取在地方报纸开设专栏、参加广播电视、电台的专题访谈节目以及在医院各楼层播放网络电视等多种形式加大医院宣传力度, 有效树立医院以病人为中心, 努力满足病人多层次、多样化的医疗需求的整体形象。二要积极开展各种社会公益活动, 比如我院开展的高级专家环省行, 专家、医生进军营、进校园、进社区提供公益医疗服务等活动都大大扩大了医院在本地及省内周边城市的影响力, 这对塑造医院品牌形象尤为重要。

二、宣传队伍建设

近年来, 医院一直在努力倡导打造一支新闻敏锐度高, 新闻写作水平过硬的一线通讯员队伍, 营造全院参与宣传的良好氛围。一是每年调整一次通讯员队伍人员, 不断给通讯员队伍输入新鲜血液, 将有写作兴趣爱好的优秀临床医务者、机关后勤人员吸收加入通讯员行列, 并邀请新闻专业人士对通讯员进行培训, 使之具有从事宣传工作的基本素质和技能, 在临床一线能敏锐地捕捉到丰富的新闻素材, 提供通讯稿件或者将新闻线索提供给宣传部门, 确保宣传内容及时准确。二是通过各支部书记动员每一位员工强化宣传意识, 将宣传意识融入日常工作中, 一旦挖掘到新闻素材及时报给自己科室的通讯员。这样很好地形成了在院党委领导下, 以两办为统领, 通讯员为骨干, 全院职工为基础的宣传网络, 构建了良好的新闻宣传工作平台。

我院在组建通讯员队伍的同时, 不断探索如何形成一套良好的通讯员队伍激励机制, 如今也取得了一些成效。一是加强激励与考核, 将各科室通讯员的报道数量纳入院长负责制考核, 同时对于通讯员提供的新闻稿件给予一定的奖励, 做到激励考核并重。二是医院宣传工作人员每天走进临床一线, 一方面及时发掘新闻线索, 缩短信息发布周期, 另一方面不断强化临床医生的宣传意识, 加强宣传报道, 从而提升医院宣传工作效率。

三、医院宣传策略

医院宣传是指利用报纸、广播电视等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程, 以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。医院新闻宣传内容包罗万象, 要求新闻素材客观真实, 时效性强, 既要突出医学专业特点, 又要深入浅出, 通俗易懂, 融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。要做好医院新闻报道, 首先, 不要过于空泛。即在一次新闻报道中设计很多问题是不现实的, 目标尽量明确, 主题才能鲜明, 并且其内容也更深入, 传播效果才能更好。其次, 要找出群众喜闻乐见的形式。寻找出角度新颖的切入点, 以“新鲜感”引起读者的注意。再次, 要加强新闻事件的策划能力。将传统被等待的新闻转变为主动开展新闻事件策划, 主动发布热点事件, 从而使自身宣传需 (下转第93页) (上接第31页) 求转化为新闻报道, 实现形象宣传的自主选择。以我院在复旦大学医院管理研究所发布的“2011年度中国医院排行榜”排名全国口腔专科第9名为例, 通过国家临床重点专科牙体牙髓病科和口腔颌面外科主任谈医院的发展情况, 对医院新技术和新项目进行通俗化、科普化的处理, 逐一呈现, 并结合典型病例进行深入阐述, 这些内容在《南京日报》《现代快报》和《金陵晚报》上进行了大篇幅的宣传, 引起了市民的普遍关注, 收到了良好的社会效果。另外, 新闻写作要力求题目具有吸引力。具有吸引力的标题不但能唤起视听者的注意力, 而且能加深对新闻内容的记忆。最后, 要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻, 应充分利用不同的传媒方式, 多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

“正面宣传为主”是医院新闻报道的一个重要方向, 一种好的宣传方式, 可以达到事半功倍的效果, 相反, 宣传方式不符合受众的需要, 就不能引起受众的充分注意, 再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。由于新闻媒体整天与受众打交道, 掌握大量的权威信息场和社会舆论场, 如何与新闻媒体深入交流、真诚合作, 处理好与各级新闻单位的关系, 争取他们的支持, 与他们互通信息, 建立新闻宣传的绿色通道显得极为重要。日常宣传工作既要善于从常规性的工作中挖掘出积极向上的新闻资源加以传播, 又要善于及时发现一些倾向性、苗头性甚至可能酿成重大负面新闻的暗流, 及时加以引导, 争取第一时间在主流媒体发出正面的声音, 做出权威性的解释和宣传, 积极引导非主流媒体, 迅速形成一股正面的宣传流。

8.医院项目宣传片方案 篇八

14日上午，测产组首先对海兴县对虾养殖示范区进行测产。该示范区计划指标75 kg/亩。经对南美白对虾“桂海1号”和一代虾、土虾现场打样、测量，南美白对虾“桂海1号”平均体长15.1 cm，尾重40.6 g，估算成活率19%；一代虾体长15.0 cm，尾重38.1 g，估算成活率20%；土虾体长14.1 cm，尾重32.6 g，估算成活率19%。推算示范区对虾养殖平均亩产量100 kg，超额完成了计划任务。

14号下午，对黄骅梭子蟹“黄选1号”养殖示范区进行测产。该示范区为虾蟹混养模式，计划指标60 kg/亩。经“黄选1号”现场打样、称重，测算“黄选1号”平均体重182.7 g，估算成活率15%，推算示范区梭子蟹养殖平均亩产量66 kg，达到计划任务指标要求。

省农业厅宣教中心拍摄组孟主任、李主编等4人对《海水池塘生态高效养殖技术示范》项目测产过程，张巨河高位池覆膜养虾模式、东高头工厂化养虾模式等设施化养虾情况进行了现场拍摄。黄骅市水产局王金恒副局长陪同拍摄。

（王凤敏 河北省水产技术推广站 050011）

9.巫山县人民医院宣传工作实施方案 篇九

为进一步加强医院信息交流和对外宣传，推动医院事业健康持续发展，扩大医院的知名度和美誉度，提高医院的市场份额，增强医院的核心竞争力，特制定本方案。

一、指导思想

充分利用新闻媒休、网络资源、院内公示、宣传标语、策划活动等方式，通过全面、准确、适度、及时的报道，向县委县府及卫生行政主管部门、企事业单位、同行医院、广大人民群众、就医患者、全院职工宣传，助推医院发展战略目标的实现。

二、工作目标

积极宣传深化医药卫生体制改革的经验做法、各类主题学习教育活动成效、卫生事业发展成绩和亮点以及医疗卫生行业涌现出来的先进典型、卫生惠民、医药体质改革与发展成就来实现宣传工作从量变向质变的跨越，各科室每月不少于2篇，医院将卫生信息宣传工作纳入年度目标管理进行考核。考核结果作为每年对各科室信息宣传工作先进科室和优秀信息员进行表彰

三、保障措施

（一）领导重视。全院各科室负责人要把卫生信息工作列入科室重要议事日程，明确分管领导和具体责任人，对本科室信息宣传工作要提要求，交任务、压担子。各科室负责 1

本科室信息采集、编辑、报送等工作，各科室的重大活动、特色医疗、突发事件等应及时收集报送。营造全院上下人人关心信息工作、人人参与信息工作的良好局面。

（二）人员配备。组织兼职宣传员，培养宣传队伍。各科室、部门设立一名兼职宣传员，在做好本职工作的同时，及时收集新颖、丰富的宣传素材、撰写稿件，配合宣传科组织策划宣传活动。宣传科牵头，着重从传媒知识、撰稿技术和策划能力等方面培训，提高宣传队伍的业务能力。

（三）经费保障。宣传工作的开展离不开人才建设、载体建设、媒体策划和关系协调，医院将宣传经费纳入预算，切实予以保障。宣传科根据各科室实际情况统筹安排。宣传科根据宣传形式及程度，有效合理地安排资金，真正做到宣传管理的精细化、合理化利用。各科室在制作各类宣传时，先制定预算报宣传科备案后，再在宣传科统筹安排下实施。

（四）阵地建设。完善医院各科室、部门的宣传场所，利用橱窗、公告栏、展板、报刊架等开展宣传活动。建立项目策划场地，通过活动的方式形象直观地做好宣传活动。创建宣传片，引导地方新闻媒体开办医院宣传专栏和健康频道，通过新技术救治案例，季节性、流行性传染病防护措施等深入浅出地开展宣传工作。深化提高网站宣传，推动医院门户网站同地方党政网、卫生网及其它热门网站的互联沟通，加大宣传力度。

（五）全院参与，分工协作。宣传是一项全院工作，各科室、部门都要积极投入。形成领导重视，职工参与；宣传科牵头，各部门协同的分工协作机制，搭建立体宣传网。

10.医院信息化项目方案 篇十

一、客户现有信息化及产品情况

MAS,专线，TD座机等

二、客户需求

1）医院院务办公

实现医院/科室收入汇报、库存药品报警； 2）医务信息公开

实现患者消费提醒、押金余额提醒、检验检查结果领取通知、复诊提醒、专家专科排班通知等

3）医院领导希望通过定期满意度调查分析，逐步改善和提高医院各科室部门的服务意识和能力水平。

三、方案及接入产品和数量

随着医疗行业服务意识的日益提高，如何为患者提供更为人性化的服务，已经摆在医疗机构的面前。依托于移动MAS业务的医信通系统在医院的应用，可以很大程度让患者了解到自己的治疗过程，在一定程度上真正做到了“医疗信息公开”，缓和了日趋紧张的医患关系，减少了医患纠纷的发生。

“医信通”系统的成功实施对于院方探索解决普遍存在的医患矛盾、提升医疗机构服务质量等具有很强的现实意义，特别是通过对医院各项服务情况进行的短信满意度调查，速度快、效率高、信息返回率高、费用低，且能通过系统满意度分析非常直观让院领导了解院内各科室部门的政策执行情况，给院领导相应工作决策提供了有力的数据支撑，得到院领导的高度好评。

3.1 医信通信息化系统架构

3.2 医信通系统实现功能： 1）医院院务办公  收入汇报

在每天医院财务部门结账后，通过MAS服务器与医院的数据库相连接，定时自动的向院长及科室领导的手机中发送短信息，信息的内容包括当天医院的总收入以及各个科室的收入情况。

 药品库存警告

药品库存数量不足时，可以通过医信通系统与药品数据库的连接，按照报警条件，以短信的形式提醒主管人员。 院内通知通告

院内医务通知通告、会诊通知、会议通知由医信通系统通过MAS平台向院内医务工作人员下发。切实提高医院医务流程效率，降低医院行政运营综合成本。

2）患者服务

 患者消费通知（押金余额提醒）

住院病人在办理住院手续的时候，都会预交一笔住院押金，在住院期间，产生医疗消费时会实时向患者或患者家属发送信息提示消费明细。再此功能的基础上，可以通过医信通系统平台与住院管理系统的配合使用，通过短信通知患者每天的消费额、余额、续费提醒等内容。

 检验检查结果领取通知

患者在医院就诊时，经常会需要进行各项指标的检验，用以确定患者的病情的详细情况，医信通系统可以在检验结果出来时，通过短信发送提醒通知，告诉患者及时到医院领取化验结果。减少患者等待过程，提高医疗服务质量。 复诊提醒

在患者就诊完毕或病愈出院后，隔一段时间需要回医院进行复诊，以确定患者的病情恢复情况。通过医信通系统平台，以短信的形式在患者需要复诊的前一天提醒患者。3）满意度调查

11.如何做好项目宣传工作 篇十一

关键词：新形势；宣传；创新

前言：干一项工程，树一个品牌，项目宣传作为服务工程建设的工作之一，在工程施工中起着重要作用。项目宣传要根据自身的优势和服务工程建设方式，从不同的角度、不同时期来展现工程建设的动态发展、技术创新成果、业绩以及围绕工程建设的其他方方面面的内容，以推动项目部的生产经营，提高公司知名度，展示公司品牌、先进技术、施工能力，并以此进一步宣传、树立公司的品牌形象，可以为企业的发展创造优良的外围环境。

项目部应自成立以开始，便以公司的宣传指导思想为中心，结合业主建设方管理对项目宣传的要求，立足项目部生产实际，对项目宣传工作进行精心的策划、部署以及落实，使项目宣传工作能取得较好成效，服务好项目工程建设，

一、项目宣传工作的具体落实：

1、成立项目宣传小组：结合公司的宣传工作要求，建立项目部宣传工作小组，由项目书记任负责人，各部室确定一名宣传报道联络员，负责本部门与宣传有关的具体事务。（附成立宣传小组文件）

2、做好宣传策划，确定宣传目标和任务

根据分公司对宣传工作的要求，项目部也对宣传工作进行策划，明确年度宣传目标和任务，明确年度宣传重点和内容，然后将任务分解到各个部室，要求各部室平均每月至少上交一篇项目宣传资料。项目部根据每月的宣传资料再确定向公司投稿资料。

3、宣传形式

宣传形式主要以公司OA系统为主，并积极向交通系统的其他报刊杂志如《南粤交通》、业主单位主办的报刊等地投稿，以及接收外部新闻媒体对项目部建设情况的正面报道。同时，建立项目部博客和宣传栏，制作项目部宣传片、宣传画册等各种宣传报道形式。

4、宣传工作的重点

在项目部、重点施工项目场地制作牌匾、横幅等方式宣传公司的核心价值观、企业经营理念、安全质量方针等公司的各种精神、理念，让公司全体职工、业主、监理、地方等其他单位进一步了解公司。

对政府各级领导、公司上级单位的各级领导关心、视察项目部的情况进行及时报道。是做好各分项工程开工、完工，首件工程、重点工程、工程标准化建设中的亮点进行报道。是对项目建设中所取得的成绩，攻坚克难中所表现出的工作者不怕苦、不怕累的战斗精神进行大力宣传，对工程建设中所涌现出的典型人物进行宣传报道；是对项目管理经验、工程技术创新、项目文化展示等方面进行宣传；是对项目重点工程，隧道机械化施工等不断积累文字、图片和视频方面的素材，制作相关的画册和宣传片；是积极开展文体活动的同时，对丰富多彩的员工文化活动进行报道。

5、宣传人员的培养：

5.1挖掘各部门具有文采的员工，鼓励他们多写作，勤动笔，尽量让有写的文章都给予发表，既给他们压力，也给他们动力。

5.2奖励措施：对参加写作、投稿的员工除了开会表扬，给予精神上的肯定和表扬之外，还对投稿后有发表文章的员工给予一定的稿费奖励。

二、项目宣传工作取得的成效

2.1截止至2013年3月10日，项目部在公司OA系统发表稿件近110篇，《南粤交通》发表文章1篇，博客访问量达到23044次，制作了隧道机械化施工宣传画册、工程建设纪实宣传画册和项目部宣传片，在宣传项目形象上产生一定效果。

2.2 VI视觉系统在项目部正确实施

项目部严格按照公司VI视觉系统的要求，制作项目部牌匾、办公室门牌、岗位职责牌、会议室背景、五牌一图、管理体系图、宣传栏等，使企业文化理念渗透到每一名员工的思想中，增强企业的凝聚力与向心力。

2.3媒体的采访与报道

一直以来，项目部在安全文明施工、质量工艺管理等方面均按照双标管理的要求执行，安全质量和工程形象得到了社会各界的好评。英德电视台、清远电视台、中国产经新闻、广东电视新闻频道、南方日报等媒体相继到项目部进行采访报道，对公司企业形象产生了正面影响。

三、项目宣传工作存在的不足和建议

不足：

1.宣传意识不强，新闻敏感性不够。

项目部虽然成立了宣传小组，但是由于“业务本位”思想作祟，部分人员认为宣传工作只是工程建设的“副产品”，对宣传工作敷衍了事。而且联络员对如何选择报道题材缺乏敏感，导致经常出现该报道的新闻没有及时报道的现象。

2.宣传力量较弱，专业知识欠缺。

项目部主要宣传力量集中在少数人员身上，群众性的宣传工作没有形成，长期写作与投稿的只是少部分员工。而且，有些联络员不是生产一线人员，对于涉及专业知识的新闻把握不准，文章里的专业用词不准确，内容写得不够深入。

3、宣传报道不够全面

在报道内容身上，宣传稿件内容主要集中于领导视察、文化活动等内容，对于施工工艺、工程建设、典型人物等方面的报道较为欠缺。

建议：

1、加强新闻报道人员的培养

宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都很强，而且涉及面广的工作，要做好宣传报道工作，必须加强宣传工作人员在土木专业知识、文笔、摄影等方面的培养，在学习中感悟，在感悟中练笔，在练笔中提高。

2、多挖掘工程建设、典型人物等题材；

3、加大奖励措施，提高员工投稿积极性与宣传意识。

四、结束语

在新形势下，人们的思想受到各种思想的影响，做好对群众的宣传工作，能够帮助人们认清方向，具有重要的意义。所以，应该在实际宣传工作中，积极进行探索，寻求多种方式提高宣传工作的有效性。

参考文献：

[1]周国平.在解放思想中实现宣传工作新突破[J].学习月刊，2009（03）

[2]徐代琼.新时期宣传思想工作要着力创新[J].达州新论，2008（02）

[3]周巧艺.推进方法创新做好宣传工作[J].党建，2009（06）

[4]黄翠莲.贯彻落实科学发展观推进宣传思想工作创新发展[J].前进2009（05）

12.新形势下医院宣传工作的策略 篇十二

1 领导重视, 构筑高素质的宣传队伍

(1) 建立一支专业精、业务强、作风硬、效率高的宣传队伍, 推进医院宣传工作的标准化、规范化、科学化, 是保证医院宣传工作的作用得以充分发挥的基础。我院由书记担任主任, 党办主任担任副主任具体负责, 要求各科负责人为宣传工作责任人, 各科设兼职宣传通讯员1~2名, 在此基础上建立医院宣传队伍网, 做好人员保障。同时, 加强宣传阵地建设, 拓宽对内对外宣传渠道, 将各部门的最新动态与有价值的新闻线索及时准确地反馈集中上来, 逐步建立和完善宣传工作相关制度。为了及时将各科室的新技术、新业务、新风尚宣传出去。医院还按照宣传工作重心下移的要求, 建立科室查访登记本, 要求各通讯员定期深入临床一线, 及时了解、收集新开展的医疗技术、医疗设备、医疗服务等方面的素材, 切实做到把宣传工作的视点和重心对准基层。通讯员要在扩大报道面、增加信息量上下功夫, 防止和克服远、浅、粗、平等问题, 在专业性较强的采写和报道上, 通讯员要花工夫、下力气, 把远的拉近, 把“生”的煮熟, 切实让读者看得懂, 看得明白。宣传工作要求做到“四结合”:对外品牌宣传与对内提高职工素质相结合, 宣传医疗质量和服务水平相结合, 宣传技术优势、设备优势、服务优势和经营管理理念相结合, 宣传名医名专科与健康知识宣教相结合。

(2) 定期召开通讯员学习班, 采用“走出去、请进来”等方法, 加强通讯员发现新闻、抓住新闻和新闻写作能力, 为我院新闻宣传工作奠定坚实的写作基础。为使宣传工作落到实处, 医院将年度各科室宣传信息目标任务分解下发, 年终考核, 奖惩。

2 认真办好院报, 加强阵地建设

将院报作为我院对内、对外宣传的一块主要阵地。把医院新的工作, 以文字的形式, 向广大干部职工宣传这一工作开展的必然性、重要性, 引导大家积极参与, 认真落实。

(1) 广泛征稿, 稳定稿源。院报充足、优质的稿源是办好院报的重要保证。 (1) 写作队伍稳稿源, 有医院专业写作人员, 要有医院新闻写作的临床队伍, 把那些思想强、观念新、能写作的年轻人吸收进来, 并且加以培训, 管理, 奖励; (2) 开阔视野求稿源, 上到国际国内、近到省内业内、再到院外院内, 都有不同的健康稿源值得刊登; (3) 一线重点挖稿源, 卫生改革, 科室发展, 病人友情, 医护进步, 这些都是临床一线的工作普通的人, 简单的事, 如果能够写好, 拍好, 都能够体现我们时代的特点。

(2) 编好栏目, 提高质量。院报要向报纸学习管理, 建立栏目制度。如:医院新闻、卫生改革、好人好事、文化建设、先进技术、医疗设备、健康教育、图片新闻、专家介绍、新药知识、病人来信等等, 凡是和医院、和健康有关系的都可以建立栏目。并且可以用些创新思路、精彩语言加以描述, 吸引读者, 增加院报的可读性。同时严格把好登稿审查编辑关, 以提高质量。作为医院内部出版物, 本着对社会、对医院负责的态度, 除了依法申办外, 医院领导和具体工作人员更要严格管理, 从严把关。绝对不能够成为违法乱纪, 违背公德, 虚假宣传的渠道。而应该从积极、正面宣传卫生法律法规、医院好人好事、健康教育信息, 起到促进人民健康, 发展卫生事业的作用。

3 创新宣传思路, 适应时代要求

良好的医疗水平是一方面, 广泛、针对性、正确地宣传推广更是重之再重。不同的媒体有不同的特点, 相同的内容可以有不同的宣传方法。为达到预期的宣传效果, 我们根据不同内容选择相应媒体。特别是互联网的高速发展和其对社会各个领域的广泛、深入的涉及, 必将使其以超越时间、空间和包罗万象的信息魅力吸引着越来越多社会群体, 利用网络这个新兴媒体, 快速的把医院网站广泛告之目标人群, 针对顾客的角度去设置内容和营销方法, 很好的进行更新和维护, 创建自己的特色。同时, 为了使医院宣传适应时代要求, 采取了导医台介绍、图片拍摄、采访报道、拍摄宣传片、社区讲座及编发内部刊物等不同的操作方法。在原来社会性、服务性、科学性的基础上, 增强了通俗性、广告性等特征, 拍摄、制作的反映医院企业文化及技术力量的电视节目、板报、橱窗、大型图片展板, 给广大市民留下了深刻的印象, 不仅宣传了医院, 同时还扩大了医院的社会知名度和影响力。

宣传工作始终要以医院中心工作为主线, 广开门路, 拓宽宣传之路, 发挥群众的积极性和参与性, 提出合理的活动方案, 发挥好宣传工作在医院改革发展中的推动作用, 顺应新形势, 真正做到以活动搞宣传, 以宣传促发展, 适应现代化医院改革发展对宣传工作的新要求。

摘要：不断探索医院宣传工作的新特点、新方法、新对策, 也是每一个医院新闻宣传工作者面临的新课题。

关键词：医院,宣传工作

参考文献

[1]方劲松, 刘俊杰.加强医德医风建设的几点措施[J].中国医学伦理学, 2003:5.

[2]方劲松, 郭西婵.浅析加强医院宣传工作的途径[J].医学理论与实践, 2004:2.

13.医院项目宣传片方案 篇十三

一、背景分析

龙岩阳光医院是龙岩市最具规模的专业男科医院。根据男科的特点，中高收入男士及散布在城乡的各个角落的男性病高发人群为阳光医院的主要客户源，即是80%以上的客户群，掌握了这些人群，就等于掌握了阳光男科医院的发展取向。

——阳光男科医院怎样做好龙岩及周边市场？

只有找到一个独特差异性较大的、能定向传播的媒体做推广，才能把本院所采取的措施通知给潜在客户，实现医院的宣传推广目的。这个媒体就是——邮政数据库商函。

借助于百年邮政品牌媒体将阳光男科医院推到竞争的前沿，占领竞争的空地是非常有必要的，是四两拨千斤的明智选择！

二、营销策略

——如何借助邮政数据库商函开辟市场？

龙岩阳光男科医院现正处于资本积累的阶段，发展战略必须依存于这个阶段。拉动目标客户、引导目标客户、提高门诊量既是促进效益的好法子，也是现阶段发展自身的必由之路！我们认为应该依靠针对性的传播推广策略。

1．创新传播渠道

医疗单位的推广惯常采用的媒介有电视、广播、网络、公交车、户外路牌等形式。在这些形式上，医院的广告可谓已做到了极致，发

挥空间日渐缩小，因此医院迫切需要传播渠道的创新，需要尝试不同于以往的媒体形式，“邮政数据库商函”正是一种传播渠道的创新。

2．创新传播内容

长久以来，医院广告因为传播内容单一，缺乏创意，在客观上给受众造成了“审美疲劳”，甚至让人反感，唯恐避之不及。因此，要使医院的推广再上一个台阶，核心部分就是传播内容和风格上必须创新，提高医院的创意档次，力图剔除某些医院低俗创意的侵扰。龙岩邮政函件广告创意中心以前瞻的眼光、飞扬的思维、敏感的市场嗅觉，在设计内容上可以为阳光医院提供区别于以往的广告设计作品。

三、实施规划

——突出专科特质，瞄准定向客户群！

即使你的广告铺天盖地，你的受众是谁？你知道吗？不知道！广告的狂轰滥炸并不能完全起到应有效果，因为你的产品和服务不是“食品、饮料、日化……”等大众必需品，你是医院，而且是男科医院，所以，你的广告投放要精准！只有精准才能有效！

1．目标对准：立足于高收入人群和患者目标，将广告投到目标群体的手里。邮政函件数据库里拥有大量阳光男科医院的潜在客户群，可为阳光医院的定向宣传提供精准的名址支撑。

2、目标诉求清楚明白：充分考虑患者的心理习惯，避免引起患者的心理反感。推广阳光医院的品牌形象，提升阳光医院的广告档次，增加阳光男科医院的广告亲和力。使用人性化的宣传推广可稳固和稳定阳光男科在龙岩及周边的同类医院的领袖地位。

3、隐秘隐私：数据库商函为封闭式邮寄，走的是邮政网络渠道，安全、保密、迅速、准确。具有资源独享的特点，能有效沉积品牌印象。

4、突出功效：突出阳光医院优势项目，或发布某些活动信息。可用来详细介绍和推广具体科室的优势，包括专家姓名和主治项目等。

5、品牌助推：借助百年邮政的金字品牌，可培植和提升医院信誉度，彰显雄厚实力，并有效规避虚假广告的嫌疑。

三、产品特点

特点：传播内涵深入、隐秘、信息传递详尽。通过商函延伸企业形象，增加公众对企业形象的记忆点，营造企业与目标客户的亲密关系。推广主题：

•针对形象的——结缘阳光，一生健康

•针对技术的——专业权威，值得信赖

•针对服务的——至尊服务，至情关怀

•针对行销的——阳光男科，阳光男人

如果信函内容以通告的形式布会更具有吸引力。

例如：阳光男科温馨告知

阳光男科医院时刻关爱大众健康，特举行免费健康大检查活动。收到信函的男士均可到阳光男科医院享受专家们对您健康的呵护。检查范围：前列腺常规检查，男性泌尿系统彩超检查，病菌、微生物等致病菌检查……

四、媒体传播渠道

邮寄人群：中年品位男士。白领、金领阶层的职业男性，崇尚健康、追求幸福、收入高。对潜在多发病人群以及对以往老患者的深情祝福！

五、投放效果分析

14.医院项目宣传片方案 篇十四

为进一步推广国家基本公共卫生服务项目，加快推进基本公共卫生服务均等化，提高城乡居民对国家基本公共卫生服务项目的知晓率与满意度，巩固国家基本公共卫生项目开展成果，根据市卫生健康委要求，结合我县实际，制订本宣传方案。

一、宣传时间

2022年全年，日常开展和集中阶段性开展相结合。

二、宣传对象

（一）辖区内常住居民：重点是65岁及以上老年人、孕产妇、0－6岁儿童、高血压、糖尿病、结核病和严重精神障碍患者及其家属。

（二）辖区村居（社区）、机关、企事业单位、学校及工业园区的所有人员。

三、宣传内容及目标

（一）宣传内容

1.宣传国家基本公共卫生服务的重要意义，有针对性地解决不同人群对基本公共卫生服务政策不了解导致满意度不高的问题。

2.宣传国家基本公共卫生服务项目免费提供的项目内容，积极提供国家基本公共卫生服务的机构名称、地址、联系电话，使不同人群了解、熟悉与自身相关应享受的服务内容，不断提高重点服务人群健康管理项目服务的到位率。

3.宣传乡村医生、全科医师签约服务，开展日常医疗卫生常识、疾病防治知识、健康文明习惯等健康教育。

4.提升宣传工作服务能力。要重点为群众宣传国家基本公共卫生服务，特别是为重点人群所带来的实惠，引导全社区支持和主动参与国家基本公共卫生服务。结合新冠肺炎疫情防控，同步宣传家庭医生签约服务、疾病防治知识、健康生活方式等内容，提高宣传的实效性。努力做到把有限的资源应用与居民健康关系最密切的问题上，提高群众对国家基本公共卫生服务项目的满意度。

（二）宣传目标

以高血压患者、糖尿病患者、结核病患者、重性精神疾病患者、孕产妇、0－6岁儿童、65岁及以上老年人等为重点宣传人群，确保有针对性的对各类人群加大国家基本公共卫生服务项目政策和服务内容宣传，并逐步扩展到全县全部居民，达到以下目标。

1、增强群众意识。通过多种宣传形式，加大我县国家基本公共卫生服务宣传力度，强化居民对国家公共卫生服务的认识，对基本公共卫生服务项目政策、内容及服务流程深入了解，主动参与国家基本公共卫生服务中来，提高群众对项目的知晓率和满意度。

2、提升服务水平。通过全面、针对性宣传，养成慢病患者、孕产妇及老年人等重点人群的自我管理意识，积极主动配合基层医疗机构进行项目管理，提升我县国家基本公共卫生服务水平。

3、规范机构服务能力。通过宣传活动，让居民认识公共卫生服务的基本意义及政策措施，有效督促基层机构进一步强化服务能力，完善实施方案，明确责任落实，提升项目工作成效。

四、宣传形式

各单位要突出重点，形式多样，鼓励创新，宣传到位，采取传统媒体与新媒体相结合的方式。充分利用广播、宣传栏、标语、街头咨询、举办讲座、短信、微信等多种宣传形式，广泛宣传国家基本公共卫生服务项目的政策及意义，提高群众的知晓率与参与度。

（一）县直医疗机构

积极参与国家基本公共卫生服务项目宣传工作，重点对承担的项目进行深入宣传。

（二）卫生院和社区卫生服务中心

1、制作地图。各单位要制作辖区基层医疗卫生机构服务分布图、机构服务区域示意图，在辖区主要公共场所、居民小区显著位置、基层医疗卫生机构宣传栏等进行发布，使群众能够方便地到居住地或工作地附近的基层医疗卫生机构接受国家基本公共卫生服务。

2、发放手册。向辖区居民发放国家基本公共卫生服务居民手册，实现辖区常住居民（包括流动人口）“一户一册”，老年人、孕产妇、慢病患者等重点人群要“人手一册”。手册应包括辖区国家基本公共卫生服务机构分布图、机构服务区域示意图、基本公共卫生服务内容、主要科室联系方式、片区划分和责任医生联系方式、家庭医生签约服务内容、健康教育知识情况等。

3、制作联系卡。主动与辖区党政机关、企事业单位的工会组织建立工作联系，在居民小区和单元楼宇公共告示栏及党政机关、企事业单位张贴基本公共卫生服务（家庭医生）联系卡信息内容。

4、张贴温馨提示卡。在入户为重点人群提供免费服务时，如未见到服务对象，应在其家门户张贴温馨提示卡，提示居民可以何种方式、何时、何地接受免费的服务。对同一服务对象多次进行温馨提示应换不同颜色的温馨提示卡，提高提示效果，促使居民主动接受国家免费提供的国家基本公共卫生服务。

5、举办签约仪式。各社区卫生服务机构、卫生院、村卫生室筹划举办一次家庭医生团队签约服务仪式，现场对有需求的计划生育特别扶助家庭、行动不便老年家庭等重点人群，签订家庭医生式服务协议。

6、更换宣传板（栏）。社区卫生服务机构和镇卫生院、村卫生室围绕宣传活动内容，更换一期宣传板（栏）。指导中小学校、幼儿园等出一期宣传板（栏）。增强宣传板内容的科学性、实用性和时效性，在每期的宣传板上要公开基层医疗卫生机构的地址、责任医生的联系方式。

7、悬挂（粉刷）宣传标语。社区卫生服务机构和卫生院、村卫生室要在门前悬拉一幅以上宣传标语，并在辖区显要位置、人群集中的位置粉刷宣传标语。

8、举办大讲堂活动。深入社区、机关、企事业单位、学校开展国家基本公共卫生服务项目大讲堂，开展健康教育和国家基本公共卫生宣传活动。

9、举办宣传板集中展示、评选活动。在辖区内举办一次宣传板集中展示、评选活动，让广大基层医疗卫生服务人员和居民参与投票，评出群众最喜欢的宣传板。

10、建立沟通平台。各单位开通机构微博、微信公众号等，充分发挥其互动性强、参与度高、传播速度快等特点开展基层医疗卫生机构和国家基本公共卫生服务宣传，使居民可以随时通过文字、语音等方式，与机构进行沟通交流。

五、工作要求

（一）加强组织领导，提高思想认识。

县卫生健康局成立XX县国家基本公共卫生服务项目宣传活动领导小组，定期召开卫生系统阶段性国家基本公共卫生服务项目宣传工作调度会，结合重点工作推进情况和上级宣传要求，分析挖掘提炼阶段性国家基本公共卫生服务项目工作重点，有针对性的开展宣传，把国家基本公共卫生项目宣传工作列入重要工作日程，纳入整体工作目标。各机构要提高对国家基本公共卫生服务项目宣传重要性的认识，指定专门科室、专业人员负责日常宣传工作，制定具体的宣传工作实施方案，有计划、有目的的开展宣传活动。

（二）创新形式，统筹协调。

各机构可结合自身日常工作及特殊的节日与契机，针对不同重点人群开展不同主题的宣传活动，确保

每期活动主题的时效性，从而积极贴近群众，确保宣传工作获得实效。各单位要因地制宜，寻求突破口，努力求新，根据地区人口及服务对象特点，创作群众易于接受、针对性强的宣传方式。

（三）加强协作，提高宣传成效。

各医疗机构要主动与镇、街道党委政府加强沟通，共同推动辖区内单位、机构开展相应的宣传活动，与其他单位工作有效结合，提高工作开展频率，形成良好的宣传氛围。

（四）做好资料留存及上报。

各单位要对开展的宣传活动做好影像资料的保存，做到分门别类、数据清晰、资料真实。

15.新医改背景下医院宣传工作的探讨 篇十五

一、医院新闻宣传

1、医院新闻宣传的特点

新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略, 是指利用新闻媒介对医院发生的事件进行传播的过程, 以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。医院新闻宣传内容包罗万象, 要求新闻素材客观真实时效性强, 既要突出医学专业特点, 又要深入浅出、通俗易懂、融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的也可以是医院管理、精神文明建设方面, 可以选择体现医院急救能力和水平的突发事件进行报道。也可以选择医院在执行新医改所采取的措施等社会热点。

2、新形式下医院新闻宣传工作的方式与途径

医院应该与有关媒体深入交流、真诚合作, 方能确保医院有一个健康、和谐、持续的发展环境, 方能实现新闻宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。通过新闻报道的形式宣传医院技术、管理和服务是医院宣传工作的一种有效途径。新闻报道的一个重要特点就是它的客观真实性, 此种形式的宣传由于其独具的权威性、真实性、公正性, 比较容易受到老百姓的青睐。[1]对医院新闻宣传必须正确理解宣传的特点, 懂得新闻宣传的规律。讲究宣传的时机性和针对性, 要抓住公众的心理, 根据公众的接受程度进行宣传, “投其所好”才能达到宣传效果。要增加宣传资料的服务性、通俗性和可读性, 切忌做那些大话、套话、说教式的宣传。要全方位、多层次开展宣传工作。不同的媒体有不同的特点, 相同的内容可以有不同的宣传方法, 在不同的媒体会产生不同的宣传效果。因此, 新闻宣传要坚持内容和形式并重, 内容要体现自己的优势和特色, 形式要多样化, 我们应根据媒体的发行范围和对象, 在不同的媒体采取不同的宣传策略, 以最小的投入达到最好的宣传效应。例如:重大问题和活动采取专版的形式;特色专科采取专题、系列报道的形式;常规宣传尽量多用短小精悍的消息和小通讯反映医院新人、新事和新风。把医院的医疗新技术、新环境和好服务通过新闻报道和科普宣传的形式传播给公众是一种很好的宣传方式。医院需要“宣传”, 媒体需要“新闻”, 老百姓需要“卫生科普”知识和医疗信息, 把三者有机的结合起来, 把医院的新技术、新环境、新形象和好服务都融入到新闻报道和科普知识宣教活动中去。

二、医院品牌宣传

1、医院品牌的塑造

医院品牌是医院质量的标志, 树名医、建名科、创名院是医院在竞争条件下形成的共识。也是在新医改形式下的需要。患者通过品牌对医疗服务加以区别和认识, 医院通过品牌扩展医疗市场, 使患者形成一定的信任度和追随度。医院要坚持以病人为中心、提高患者满意度、提高品牌美誉度、知名度和提高市场占有率, 更要增强医院市场竞争力和抗风险能力。医院品牌除了具有技术含量、服务质量和价格三大要素外, 还是医院最重要的无形资产, 具有较高的认知品质, 处于一个核心的地位, 有统领医院其他所有竞争的能力, 有能够使医院保持良好赢利能力和获得较高利润的品牌的能力。对于前来就诊的患者来说, 医院的核心竞争力就在于公众可以感知到实实在在的利益, 它的优劣的最佳表现形式就是品牌竞争能力。医院的品牌如果能被公众熟悉和认知, 那么他就会被医院品牌深深打动, 在情感上产生认同, 对医院产生较强的信任度。医院就能够保持医疗市场份额的长期稳定, 降低未来市场的经营风险, 抵御竞争者的冲击, 减轻竞争压力。当前, 面对竞争激烈的医疗市场, 医院要想发展, 必须具有品牌战略思想, 并善于在竞争中打造强势医院品牌, 只有这样, 医院才能保持恒久的竞争力, 在市场竞争中赢得胜利, 在新医改的浪潮中把握机遇, 促进医院健康、和谐、又好又快地发展。

2、构建多种媒体宣传医院品牌

宣传工作要有目标, 否则会迷失方向。只有跟市场, 跟形势, 才能突出重点、突出特色。[2]学科建设是医院的核心工作, 因此要始终抓住学科建设宣传不放松, 在社会上形成声势, 形成影响。要注重品牌宣传, 如:特色科室、特色技术、知名专家、医院文化等, 要紧紧围绕这些重点通过各种媒体向社会进行宣传, 提升医院知名度, 达到妇孺皆知、家喻户晓的程度。充分利用报纸、电视、广播, 互联网等媒体广泛做好宣传。对内打造医疗特色, 对外塑造经典形象医院。由此赢得病人和市场。打造医疗特色是指医院为了吸引病人前来就医, 围绕核心技术, 采取诊疗项目“人无我有、人有我优、人优我更优”的特色经营战略。当前, 医院的对外宣传存在缺乏定位或定位模糊的问题, 塑造经典形象是指通过媒体宣传, 让公众从规模、实力上直观了解医院, 提升医院知名度。经典形象是一种不花钱的广告, 是医院的无形资产, 得到患者的认同的形象会给医院带来巨大的广告效益, 需要医院花费较长时间的努力才能形成。同时在宣传手段上要灵活运用, 大到活动、讲座、义诊, 小到服务细节、语言行为、医护待人接物, 这些无形的宣传手段发挥好了, 其作用远在媒体宣传之上。医院宣传往往特别注重利用传统宣传形式和宣传手段, 诸如电视、报纸、杂志、网络、橱窗等, 而忽略了人与人之间的直接“口对口”这种更加传统的传播方式。因此在以后的宣传工作中, 应当转变观念, 除了继续利用传统宣传手段外, 更应注重患者传媒这一重要载体, 医院的患者才是医院最好的宣传员, 通过患者“口碑”直接宣传才是最有效的宣传手段。因此, 服务好每一位患者, 让他们满意, 通过他们比任何形式的宣传手段都更有说服力, 更有效。

3、增加医院品牌宣传的文化内涵

医院品牌宣传必须注入丰富而深厚的文化精神内涵, 才有经久不衰的生命力。为此, 医院实施品牌战略必须从培育先进医院文化入手, 努力将全院员工的思想观念和价值观统一到医院发展目标上来, 激发大家共同创造及维护医院[3]。医院品牌的使命感与责任感一旦被社会认可, 就会像一面高扬的胜利旗帜, 使聚合在旗下的医院员工充满自豪感和自信心。员工对医院品牌强烈的归属感将进一步强化大家对医院品牌所承载的医院文化的认同, 从而提高大家参与文化建设的自觉性, 成为推动医院文化建设的内在动力。

三、医院网络宣传

1、建设医院的互联网站, 加强网络宣传

近年来, 互联网在全世界迅速发展, 已经渗透到人们日常工作和生活的各个环节。互联网站作为一个没有边界的主流媒体平台, 拥有传播速度快、信息资源丰富、覆盖面广、投资少、容量大等特点, 为医院的对外宣传提供了一个新的窗口。医院必须创新管理理念, 将互联网站建设作为加强自身建设和加快自我发展的方法手段, 建立网络信息平台, 使网站成为提供医疗服务信息的平台、方便公众就医的场所和连接医患双方的桥梁, 面向全世界展示医院的实力, 促进医院发展, 提升医院竞争力。同时, 网站是动态的信息媒介, 建成只是工作的起点, 关键在于对网站的日常更新和维护。医院要安排专人负责对内容进行更新, 对网站进行宣传和推广, 提高知名度;而且要建立健全网站运行的长效管理维护机制, 确保网站能够正常有序地运转。

2、医院网站的定位

网络被称为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”, 要明确网站宣传重点, 这是为医院产生效益的关键。医院新闻事件既要突出医学专业特点, 又要深入浅出, 通俗易懂, 融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体, 组成新闻的事件可以是医疗、教学和科研方面的, 如新技术、新疗法和重大科研成果取得的突破;也可以是医院管理、精神文明建设方面, 如医院改革和管理的经验和做法、医院各项工作中涌现出来的新人新事;可以选择体现医院急救能力和水平对突发事件的处置能力进行报道, 也可以选择有关医院的社会热点。广泛宣传党的卫生工作方针、政策, 弘扬医务工作者救死扶伤、爱岗敬业、无私奉献精神;重点宣传医院学科建设、行风建设和医疗服务;大力宣传医院为区域经济发展所做的贡献和惠及人民群众的各项医疗举措;积极推介专家人才队伍、医疗新技术、新项目、新设备, 展现医院改革与发展成果上, 着力展现医院做为社会公益性机构的良好公众形象。

3、网站宣传给医院带来的效益

医院网站给医院拓宽了宣传渠道, 也为医院可持续发展提供了广阔空间, 它给医院和社会带来更多的效益:1、经济效益:医院网站带来的经济效益是显而易见的, 网站的网上挂号、网上预约、网上会诊等医疗服务项目可以吸引更多的患者到医院就诊, 提高医院的业务收入;病人可以通过网站选择专家、进行医疗求助, 省去了大量车旅费和宝贵的时间, 节省了因盲目就医造成的额外费用支出;2、社会效益:医院网站可以广泛地宣传医院, 树立医院良好形象, 网站开展的各种咨询和服务可以给求医的人们提供各种便利和选择, 为医生对外交流技术与知识创造良好环境, 网上会诊、远程医疗的开通可使疑难病症患者足不出户即可得到国内外各大医院的有名专家为其制订治疗方案。

医院的宣传工作应该做到全方位、立体化。我们的宣传工作不应该仅仅停留在纯粹意义上的宣传, 医院宣传工作的模式可以多样化。医院宣传工作可以纵向延伸, 可以横向拓展, 还可以通过公众传播、[4]组织传播和人际传播模式来宣传医院, 在有限的宣传经费内, 充分利用好各种资源, 最大限度地做好医院宣传工作, 提高医院的地域知名度和影响力, 扩大病源, 促进医院社会效益和经济效益的提高。

总之, 在竞争和信息时代, 医院宣传是一项展示医院风采、树立医院形象的重点工程。为了保证宣传的质量和效果, 医院应主动与新闻媒体沟通, 积极探索和拓宽对外宣传的途径, 全方位做好对外宣传工作。医院只有把管理理念、专科特色、服务措施、专家名医等信息不断向外界推广, 包装自我, 培育医院的品牌, 社会才能了解和理解医院, 医院才能健康和谐发展。

参考文献

[1]展宝田、吴俊、杨晓晴等:《四种传播方式在医院宣传中的应用》, 江苏卫生事业管理, 2000年11月。

[2]王云鹏:《竞争性行业如何加强宣传工作》, 《新闻前哨》, 2002年12月。

[3]朱士俊、刘翔:《医院品牌建设理论与实践》, 《中华医院管理杂志》, 2006年22期。

[4]展宝田、吴俊、杨晓晴:《四种传播方式在医院宣传中的应用》, 《江苏卫生事业管理》, 2000年11月。

16.医院项目宣传片方案 篇十六

【关键词】医院；宣传工作；创新；对策

习近平总书记在论述基层宣传思想文化工作时指出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”“宣传思想部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。”

医院宣传工作是医院管理工作的重要组成部分，是加强工作交流、促进工作开展的重要措施，是提高能力素质、强化自身建设的有效途径，是医院与社会联系沟通的桥梁和纽带，同时也是激烈市场竞争中拓展医疗市场的重要手段。医院宣传工作的好坏直接关系着医院管理水平的高低，关系着医院是否能够持续健康的发展。因此，医院宣传工作在医院建设和发展中具有十分重要的地位和作用。特别是随着医疗卫生体制改革的不断深入，广大群众对医疗服务的需求和要求大幅提高，医疗市场竞争愈发激烈，不仅对医院医疗水平、服务质量提出考验，也对医院加强自身文化建设、打造品牌形象等宣传工作提出了更高要求。

徐州市儿童医院成立于1980年，是徐州医科大学附属儿童医院，是上海儿童医学中心心血管病诊疗协作基地，是苏北地区唯一的、淮海经济区规模最大、技术力量最强，集医、教、研、防为一体的三级甲等儿童专科医院。面对新的形势、新的挑战、新的任务，如何与时俱进，如何根据时代的方向和医院改革的需要创新宣传工作，这是摆在我们医院宣传工作者面前的重要课题。

一、以习近平总书记系列讲话和建设“健康中国”的要求为指导。创新宣传工作思路

1紧扣医院发展大计，唱响时代主弦律。作为宣传工作，就是要以习近平总书记系列讲话和建设“健康中国”的要求为指导，以加快医院发展为主题，营造良好的发展气氛和氛围，让广大医务工作者和全院员工主动求发展，积极参与到医院发展建设中。要避免思想拘泥，只要符合国家方针政策的，符合医院党委中心思想的，有利于医院快速发展和人民群众健康需求的都要大力传。

2扩展宣传媒介和载体，加大宣传力度。随着全民医保工作的渐渐深入，我们应该主动顺应潮流，扩大宣传范围，让更多的老百姓能够更深入地了解徐州市儿童医院，尤其要在淮海经挤区及周边省份、地区加大宣传力度。

3扩大内部宣传，营造创先争优氛围。要加大对内部优秀典型、感人事迹的宣传，营造人人学先进、争先进的良好氛围，树立一附院员工的自豪感和责任感。

4增强“五种”意识，提高思想认识水平。即：一是政治意识。要善于立足医院全局，用政治的眼光观察和分析问题，从政治的角度去审视每一件事情，对待每一篇宣传报道；要有较强的政治敏锐性和政治鉴别力，透过繁杂的现象揭示事物的本质，准确判断事物的性质和发展趋势，为宣传工作提出合理的意见和建议。二是忧患意识。任何时候都要保持和重视，因为宣传就是社会效益、业务效益。三是全员意识。不少人认为宣传就是专职宣传工作人员的事，与自己无关。有的甚至把单位或科室效益不好，或是某方面知名度不高，总结为宣传力度不够。其实，宣传是个大概念，宣传是每个人的责任和义务，仅靠几名专职宣传人员是远远不够的。四是质量意识。很多人认为，宣传就是通过媒体进行发布，而忽视其它手段和途径。有的甚至认为，宣传就是在报纸上发稿子，在电视上播新闻，或是通过媒体做广告。这是片面的理解。其实，宣传的渠道很多，大到活动、讲座、义诊，小到服务细节、语言行为、医护待人接物等。这些无形手段发挥好了，其作用远在媒体宣传之上。媒体宣传只是宣传的众多形式之一，仅靠媒体宣传来增加知名度，提高效益，是一种浅显的认知。五是责任意识。在医院的宣传工作实施的过程中，医院的宣传人员以高度的责任感和事业心对待外宣工作，必须以对广大患者高度负责的精神，进行合理、适度的宣传，不能进行虚假宣传来误导患者，要在宣传过程及宣传材料中体现医院的真实现状、真实水平，虚假宣传只能给医院带来长期的、严重的恶劣影响。

二、增强医院形象的大宣传意识。创新宣传工作方式

医院形象是医院的生命力之所在，没有良好的形象，就不可能有好的社会效益和经济效益。因此，必须通过强有力的宣传工作，为医院的建设和发展营造良好的舆论氛围。通过对内宣传教育，促使全院职工统一思想、凝聚力量、鼓舞士气、增强信心，提高服务质量，规范医疗行为，提升综合素质；通过对外宣传，培育和树立医院形象，确立医院品牌，提高美誉度和知名度，扩大社会影响。

1坚持医院宣传工作的方向，抓好“四个环节”。一是抓关键，领导高度重视。医院管理者对医院宣传作用的认识及观点将直接影响医院宣传工作作用的发挥。因此，我院党政领导对宣传工作一直是高度重视，摆上重要日程，给予大力支持。二是抓基础，加强宣传队伍素质建设。建立一支专业精、业务强、作风硬、效率高的宣传干部队伍，进一步推进医院宣传工作的标准化、规范化、科学化，从而保证医院宣传工作的作用得以充分发挥。坚持面向医院、服务医院、宣传医院的医院宣传工作的职能，紧密围绕贯彻党的路线方针政策，摆正位置，为医院的经济建设服务，为医院的改革发展加油助威。三是抓共建，组建医院宣传网。宣传工作是多层次、全方位的工作，涉及全院以及各科的各项工作，在宣传工作的决策中，需要医院领导做出决定。在宣传工作的具體制定和实施过程中，没有具体的参考标准，存在着很大的主观性，需要依靠集体的智慧，才能做出较正确的决定，所以要组建宣传领导小组和宣传网络。全院职工特别是领导班子和党员干部进一步增强宣传工作的责任感和紧迫感，把医院宣传看作是自身的责任和义务，紧密结合工作实际，切实抓紧抓好，确立“我与医院共命运、医院因我而发展”的信念，人人争做医院形象大使、亲善大使，人人参与医院宣传工作。四是抓保证，注重社会效益。在求新、求快、求广、求活、求深上下功夫，在贴近实际、贴近生活、贴近群众上作文章，在创新内容、创新形式、创新手段上出成效，为实现医院又好又快的发展，提供强有力的舆论支持和精神动力。

2坚持宣传工作的基本原则，树立大宣传的理念。坚持以立为本，重在建设，重点宣传典型的人物和事例；坚持实事求是，不做夸大或虚假宣传，反对形式主义；坚持社会效益与经济效益相统一，既要注重直接的显性的业务效益，又要注重隐性的间接的社会效益。全方位、高音量、大力度、多形式地宣传医院，提升医院形象，扩大医院知名度，为医院的建设和改革发展服务，为广大儿童健康服务。

3确立适应时代特征的宣传模式，结合医院实际开展宣传工作。医院宣传工作是通过有目的、有计划地向社会传播医疗服务信息，展示医院风采、树立医院形象的一项重要工作，因此，医院宣传工作必须与医院整体工作保持高度的一致性。我们首先结合医院的实际，把医院的经营管理目标和服务理念充分体现在宣传工作之中，同时还配合不同时期医院工作特点，做好阶段性宣传。如：实施新的医疗服务收费标准后，我们及时制作了相应的政策及相关知识问答宣传板，向患者解释了此次价格调整的目的、意义及好处，为新价格的顺利实施奠定了基础。

三、紧密结合医院建设实际。创新宣传工作内容

1思想政治工作和医院文化的宣传。结合医院的中心工作，开展思想政治方面的宣传，努力营造积极向上、团结互助、文明高效、敬业奉献的舆论氛围。增强每个职工建院、爱院、兴院、荣院的使命感，努力为医院的改革发展做贡献。建设有自身特色的儿童医院文化，提炼总结儿童医院蕴藏的文化精髓，借鉴和培育儿童医院需要的先进文化营养，体现儿童医院的文化价值。

2办院理念和办院方针的宣传。宣传医院的办院方针和办院思路。同时，努力宣传党和国家的路线、方针、政策，宣传上级和医院的决议、决定、规定。从院徽、院训、口号、标牌等多个方面体现我院的办院理念，凝聚职工思想，形成合力。

3名医名科及专科特色的宣传。加大对专家、教授、学科带头人的宣传力度，努力宣扬他们丰富的临床经验、科研成果、典型病例治愈方法等，特别注意某一方面成就、某一特长的宣传，不断提升专家的社会知名度，以专家的影响力来吸引患者，促进专科的发展。特别注意加大对国家和省重点专科的宣传。

4新项目、新技术、新疗法的宣传。对于医院推出的有特色、有创新、有疗效的新项目、新技术、新疗法，及时向社会推介，让患者知晓，让社会认可。

5医德医风及优质服务的宣传。大力宣传医院的好人好事，以正面形象来教育广大职工树立良好的职业纪律和道德情操，向社会介绍医院的服务质量、服务水平，从而营造一个积极向上、敬业爱岗的工作环境，树立医院的良好形象，赢得患者的信任和支持。

6诊疗信息的宣传。宣传医院的医疗技术、设备等方面的特色，让社会从多方面了解医院、认识医院，减少家长为儿童求医治病的盲目性，方便病人就医就诊和查阅咨询。

7发展环境的宣传。利用媒体营造宽松的发展环境，通过与媒体沟通和广交朋友，向媒体介绍医院职业的特殊性，同时积极挖掘自身工作中的“闪光点”，从不同侧面弘扬医院正气，树立医院整体形象，增加社会对医院的同情和理解，消除社会公众对医院、医生的理解偏差。

8学术活动、科研成果的宣传。對于有一定影响的学术活动、科研成果，进行适当的报道与宣传，形成浓厚的学术氛围。

四、适应社会发展和儿童医疗服务需要。创新宣传工作方法途径

l宣传途径多渠道，宣传平台多样化。我们充分利用电视台、广播电台、报纸、网络、杂志、户外广告栏等多种媒体平台，按照拟定的宣传计划，定期在媒体开展宣传工作，多方位、多角度宣传我院医疗技术、优质服务等品牌形象。全院各科为不断扩大我院在淮海经济区的影响力和美誉度积极写稿、写好稿，每年宣传报道稿件录用达600篇以上（不含微信稿件）。加强网络宣传力度。完善网络系统，加强网站维护，改进医院网页，充实网站内容，及时进行更新，提升网站的访问量。开展健康论坛，及时进行信息交换，打造了一个院领导与全院职工、医院与社会、患者与医生沟通的平台。

（一）积极投身公益活动，提升公立医院品牌形象。医院宣传科牵头，组织相关医疗科室医务人员，多次参加由徐州报业传媒集团、徐州市卫生和计划生育委员会等联合主办的“徐州市健康节大型义诊活动”，热心接受市民们的问询并耐心解答，有针对性地对广大市民进行健康保健知识的宣传；走向社会、深入社区开展宣传活动，到社区举办义诊、咨询、专家讲座等形式多样的活动，主动为群众提供上门服务；在徐州广播电台FM93新闻节目早晨做公益广告宣传；在《现代快报》、《都市晨报》刊登宣传我院开设24小时服务热线962099，方便病人就医；在《徐州日报》连载我院创新服务举措，从细节人手贴心服务患儿的宣传报道；在《彭城晚报》刊登我院监护室、新生儿外科、输液室护士的护理工作的优质服务；在《徐州日报》宣传我院新生儿外科喜获“江苏省巾帼文明岗”称号和护理部主任蔡盈荣获“江苏省百名医德之星”荣誉称号；充分利用市主干路段广告宣传栏、古彭广场3块电子滚动宣传栏、潘塘高速公路出口处的巨幅户外公益形象宣传广告牌等，做我院形象宣传。

（二）关注社会热点问题，利用医疗专科优势，彰显公立医院社会责任感。宣传科紧密与媒体联系，就社会关注的健康热点问题，利用我院医疗专科优势，在《都市晨报》、《彭城晚报》上给予宣传报道，展现我院作为公立医院具有的良好社会责任感。2015年以来这类宣传总计达20多次，包括《春暖花开，正式宝宝健康危险季！》、《想不到的口腔病，你家孩子get几个？》；《0-3岁宝宝喂养有绝招》；《父母要警惕儿童病新威胁》；《宝宝几天不大便急坏妈妈》；《少年阴囊肿痛延误治疗“蛋蛋”不保》；《夏季4大儿童意外伤害，你防了吗？》；《疑似脑瘫却未能坚持治疗，6岁男童如今不能入学》；《管好家庭备用药，让孩子远离中毒》等。今年，我院冠名由徐州市社科联、市教育局、市关工委、市交警支队和市区域文化研究会联合主办的“‘关爱儿童，文明交通，平安出行徐州市交通安全法治文化宣传普及进校园大型公益活动”，为学生免费赠送《小学生文明交通平安出行爱心手册》，受益学生及家长达3万余人，产生了强烈的社会效益反响，为树立我院品牌形象加了分。

（三）强化我医疗特色，充分展示医疗水平。我院与徐州电视台公共频道联合开办《儿医健康》栏目，重点宣传我院科室特色医疗项目，自2015年1月2日起，每周六晚8：08分依次播出我院各医技科室医疗特色和专家医疗技术专辑；在市主流平面媒体常年开辟专家专科访谈栏目。在《都市晨报》、《彭城晚报》刊登重点科室医疗技术访谈；在徐州广播电台《大医生来了》、《小路说健康》栏目做我院专家访谈；在《新周刊》宣传报道我院科室医疗技术及儿童健康知识宣教科普文章。

2彰显宣传优势，紧密配合医院临床科室宣传要求，充分利用宣传资源，采取多种宣传方式同步进行。

2015年以来，随着临床科室宣传意识的增强，宣传科紧密配合临床科室，根据科主任提出的宣传要求，宣传科充分调动宣传资源，在电视台、平面媒体、广播电台、网络、宣传展板等，并联合信息科在院微信平台、院电子显示屏众多宣传平台对同一事件同步进行全方位的宣传，宣传效果在短时期内凸显。如：开展矮小患儿义诊活动并免费为孩子测骨龄；开展“儿童多动症”家长教育系列讲座；开设的专病门诊一览表在平面媒体《都市晨报》、《彭城晚报》、《徐州日报》进行公示；对我院24小时服务电话962099在广播电台早晨黄金时间段长期广告宣传；在平面媒体《都市晨报》、《彭城晚报》、《徐州日报》不定期做广告宣传；“6月28日国际癫痫关爱日”举办义诊活动；举办“儿童糖尿病”教育管理培训公益讲座；举办“中国儿童生长发育健康传播行动”徐州站公益活动；举办儿童遗尿（尿床）健康大讲堂；举办矮小及生长发育迟缓义诊活动等等。

3策划制作医院形象宣传片，将醫院的亮点、特色、技术、人才等，通过形象宣传片的形式，展示给各级各类来访者，增强医院的感召力。

精心制作完成了展现我院发展成果、省重点专科实力、贴心的医疗服务及取得的荣誉的宣传片3部。2015年3月份，由宣传科牵头负责拍摄制作我院与市红十字会联合开展的“爱心工程”宣传片。“爱心工程”项目是针对徐州市及周边地区0-6岁贫困家庭先天性心脏病患儿的救助项目，自2009年启动至今已历经6个年头。拍摄宣传片旨在展现“爱心工程”5年来的成果，展现我院与红十字会承担的社会责任感，惠及更多的先心患儿，该片时长11分钟。2015年4月23日，由宣传科牵头、全院各临床科室配合完成了我院“创三甲”宣传片。该宣传片时长13分钟，集中展现了我院近几年发展中所取得优秀成果，以及各临床科室在“创三甲”工作中提炼出的科室亮点。2015年9月23日，宣传科在院领导、全院各临床科室的紧密配合下5天内完成12分钟的“创三甲”汇报片，获得高度好评。

4做好院内医疗宣传信息的收集与采编工作，加强院内信息传递，相关信息及时上报给上级部门。

《儿童医院网站》管理制度明确，有严格的审稿制度。每年院网上传稿件100多篇；组稿、编辑、刊出院刊《儿医信息》每年12期，收录稿件200余篇；《儿童医院报》每月一期，刊出科室专业特色信息、医疗科普等；做好我院“三好一满意”的简报，每月1期，并及时上报市局、省厅。

5设计完善医院VI系统。以标志、标准字、标准色为核心展开完整的、系统的视觉表达体系。将医院理念、医院文化、服务内容、医院规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的医院形象。编印介绍医院情况、反映医院形象和特色的宣传品，通过院内外发放、邮寄、赠送等形式扩大医院的知名度。

6举办院内文化活动。经常举办演讲会、报告会、经验交流会等院内文化活动，营造浓厚的学术氛围和文化氛围，统一职工的思想认识，创建和谐医患关系。

7策划医疗客户调查与服务。把患者视为一种资源，将每位客人当成一位老朋友，根据患者医疗服务需求，制定出体贴患者和更加人性化的服务，包括全程导医、预约专家、体检、健康咨询、预约居家医疗护理、紧急医疗援助、社区社团讲座等等，既为病人提供便民服务，也加大对医院的宣传，病人也能随时了解到医院每一位专家、医生的专长，从而做出满意的选择。

8重视媒体舆情，及时做好化解工作。2015年来，医院宣传科多次对电视、报纸、网络所发布的关于我院的负面报道突发事件的应急协调工作，积极主动与媒体沟通，实事求是解决问题，维护了我院在社会上的良好形象及影响力。

五、切实加强对医院宣传工作领导。创新宣传工作激励机制

1形成党政齐抓共管的局面。医院宣传工作要党委和院部齐抓共管，宣传部门负责组织管理，各党支部、各科室积极配合，依靠全院职工的支持和参与。医院和各科室在每年的年初都要制定年度宣传计划，把医院年度业务目标与服务理念体现在具体宣传工作中，同时根据不同时期医院工作重点，做好阶段性宣传。

2加大支持力度，建立健全激励约束机制。保证必要的人员、经费和设施。加强对宣传人员队伍培训与要求。医院年终对各部门和各科室宣传报道情况进行总结和通报，好的予以表扬或者奖励，差的予以通报批评。