系列化妆品广告分析

系列化妆品广告分析（共13篇）

1.系列化妆品广告分析 篇一

懂你网络2012DNKPO巴黎欧莱雅系列广告策略的分析

作者：Steven陈

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巴黎欧莱雅系列广告策略分析（完整版）

Part.1强调区间：巴黎欧莱雅，你值得拥有！

广告中的区间

截图来自于：2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第24″

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作者：Steven陈

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结尾区间强调

截图来自于：2011年巴黎欧莱雅神秘巨星代言人-深层修复系列洗发水30秒竞猜广告大片第28″

Part.2强调优势：你为什么值得拥有？(1).凸显专业：

五大受损，一个对策！

强调第一品牌是因为巴黎欧莱雅把专业（No.1）作为了第二区间！

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作者：Steven陈

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截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第21″

强调10年基因研究，凸显专业！

截图来自于：青春密码活颜精华肌底液广告大片第二季巴黎欧莱雅2012年05″（2）开诚布公

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作者：Steven陈

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（3）

通过说明问题，说服消费者！

截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-深层修复系列30秒最新广告大片2011年第15″

巴黎欧莱雅专业指导，开诚布公与推广展示的好方法！

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作者：Steven陈

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截图来自于：2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第1′16″

品牌+开诚布公，10秒30倍的效果你信吗？

截图来自于：2011年巴黎欧莱雅护肤专家牛尔老师-专家指导第3′08″

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作者：Steven陈

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开诚布公，特别的是公开明星的私人技巧，很吸引女人的眼球！截图来自于：巴黎欧莱雅造型师唐毅-深层修复系列代言人范冰冰护发秘诀1分钟揭秘2011年06″（3）凸显产品优势

每秒130次，凸显优势！

截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第13″

Part.3回归产品：我们在推广什么？

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作者：Steven陈

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产品推广画面

截图来自于：巴黎欧莱雅代言人范冰冰-微震眼霜30秒广告大片2011年第07″

Tips：特别关注

1.巴黎欧莱雅的广告除了最直接31秒的推广产品的广告版本外还拥有专家指导使用的推广视频，有范冰冰的护发诀窍揭秘，有巨星代言竞猜广告等众多不同版本的推广视频。

2.以上视频均来源于优酷网（），请注意在视频信息中的视频上传者是巴黎欧莱雅，并且巴黎欧莱雅拥有自己的优酷主页！

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作者：Steven陈

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视频上传者是巴黎欧莱雅—————————————————————————————————————

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懂你网络2012DNKPO巴黎欧莱雅系列广告策略的分析

作者：Steven陈

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作者：Steven陈

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巴黎欧莱雅的优酷视频空间

3.不仅如此，巴黎欧莱雅还在网上启动了创意营销活动！

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2.系列化妆品广告分析 篇二

从关联理论交际观的角度上说,广告是一种典型的明示——推理行为,其目的是劝诱广告受众购买其商品,或把广告中的思想理念传递给广告受众。广告商是通过一系列行为来实现这一交际目的。第一,广告商向观众或听众发出信息意图,把自己的思想、意图明示给受众;第二,接收到明示信息的受众在已有知识背景的帮助下,依靠话语环境,对广告信息进行推理假设,找到二者之间的最佳关联,从而推导出目标广告中隐含的交际意图,即广告商的真实意图。本文试图通过关联理论交际观对交际行为的阐述,来进而阐释化妆品广告语篇中的交际行为。

1 关联理论交际观

在《关联性:交际与认知》(1986/1995)一书中,法国学者斯波伯和英国学者威尔逊把认知和交际相结合研究,提出了“关联理论”。在重新阐述了Grice的会话理论基础上,关联理论从认知学角度出发,认为言语交际是一种以相关性为取向的认知推理过程,即交际成功与否要看二者之间是否关联:说话者明示和听话者推理。根据关联理论的交际观,交际是一种有关信息意图与交际意图的明示---推理过程,此交际过程中的两个根本要素即明示和推理。于话语发出者而言,交际是一种明示或示意过程,即话语发出者通过一系列行为或手段向话语接收者明示自己的信息和交际意图;于话语接收者而言,交际则是一个推理过程,即听话人在已有旧信息的基础上,根据说话人明示的信息推理其交际意图。这种交际行为一般以关联原则和最佳原则为基础,交际是否成功必须依靠二者的关联性:即说话人向话语接收人发送信息意图,并提供必要的推理依据;而话语接收者则根据说话人给出的明示信息再结合自己已有的旧信息来寻求最佳关联,进行有效的推理,从而实现交际。

2 关联理论在化妆品广告中的体现

2.1 化妆品广告中的明示交际行为

在斯波伯和威尔逊的关联理论交际观看来,明示是指说话的人有目的地向听话的人展示其意图的一种行为;通过这种明示行为,说话人向听话人阐述其理据,交际两方从而得以建立相互之间的关联,改变彼此之间的认知环境;反之,如果这种关联没有建立,说话人就难以改变听话人的认知环境,无法产生共鸣。而且说话的人在明示听话的人之前,已经把社会文化等相关因素考虑进来,目的是希望听话人在这一系列明示行为实施之后,能推导说话人要表达的交际意图(Sperber&Wilson 1986/1995)。换言之,听话者的推导和想象是被说话者所激发的。如果说话者发出的明示信息行为能成功地唤起听话者的思维活动,那么听话者就有可能理解说话人的交际意图,从而实现二者的交际行为。在关联理论交际观里,明示行为的意图分为信息意图与交际意图。

信息意图是指使听话人明白或更加明白一组假设,也就是话语的字面含意或自然含意,信息意图和话语的明示相关,是话语接收者推导的直接根据。而斯波伯和威尔逊的交际意图是指交际者向受众传递自己的信息意图或信息意图的意图,或使受众与交际者都彼此明白所发出的信息意图;也就是说,交际意图是让话语接收者解码话语发出者的信息意图的意图。如果交际意图传递成功,能被对方理解,交际就发生了,即话语接收者理解了话语发出者的信息意图,它是话语的另一层含义,需要话语接收者推理才能得出(Sperber&Wilson 1986/1995)。

化妆品广告作为广告商与消费者之间的一种特殊交际方式,是广告商通过发出明示刺激将自己的信息意图传递给消费者,使其能领会广告中隐的含交际意图及理念,从而诱导消费行为或宣传自己的品牌理念。

2.2 化妆品广告中的推理——交际过程

斯波伯和威尔逊的关联理论认为,推理是对话语发出者的话语理解而言。从话语接收者的角度出发,交际是一种推导过程。话语接收者从话语发出者所明示的信息中推导出对方的意图。根据话语发出者所提供的明示信息,话语接收者再结合自身的认知语境和已有旧信息对明示信息进行推导,最终正确理解对话信息。可以说,关联理论交际观的核心是话语接收者的推理,如果没有话语接收者的推理,交际目的是无法达到的。因为尽管话语发出者向话语接收者发出了明示信息,然而话语解码效果不定满意。虽然话语发出者的言语中包含了一定的信息量,但其话语背后隐含的意思,仍然需要话语接收者的推导,而此推导即以关联原则和最佳关联为基础。

在《关联:交际和认知》第二版中,斯波伯和威尔逊明确提出了两个关联原则:认知关联原则和交际关联原则。认知关联原则是指人的认知偏向于追求关联最大化;而交际原则认为,每一明示交流行为都在传递一种假定——此交际行为本身具有最佳关联(Sperber&Wilson,1995)。交际关联原则理论认为,每一种明示交际行为都具有最佳关联性。首先,话语发出者总是努力提供最佳关联信息;而话语接收者会把此信息与自身的认知语境相结合,努力挑选出最佳关联假设,从而推导出话语发出人的交际意图。话语接收者对话语的推理过程实际上就是一个在旧信息与新信息之间寻求最佳关联的过程,是话语接收者结合自身认知语境和旧信息以及话语发出者提供的新信息进行推导,从而理解说话人意图的过程。

化妆品广告作为广告人和广告受众之间的一种特殊的交际方式,也是广告受众对广告语篇进行推理的过程。广告发出者首先通过明示刺激,宣扬其化妆品的功能,向广告接收者传递最佳关联信息(新信息);广告受众根据已有的旧信息和自身的认知语境对广告进行思辨、推理,从其明示信息中了解其背后暗含的真正意义,从而形成交际。由此可见,推理在化妆品广告交际中是必不可少。

2.3 化妆品广告是一种明示——推理交际过程

在关联理论交际观看来,广告就是一种“明示——推理的行为”。关联理论提出,交际行为里的明示主要与说话人有关,而推理与听话人有关。说话人与听话人之间有各自的任务同时又彼此合作。关联理论交际观认为交际者相互之间的配合和协调很重要,认为说话人应该尽可能地使话语与议题相关联,而听话人要尽自己的努力,通过结合新旧信息而寻找出最佳关联,从而以理解说话人所要表达的真实意图,此理论兼顾了说话人和听话人,是一个比较完整的交际定义(陈大贤,2007)。

由于化妆品广告的特殊性和含蓄性,需要广告受众付出一定的努力去推导广告人所传递的明示信息,从而实现交际行为。可以说,广告受众对广告语篇的理解过程就是一种明示——推理的交际过程。运用关联理论交际观阐释化妆品广告语篇的是一种大胆的尝试,有助于受众更好的解读广告中,广告人想要表达的真实意图,从而促进双方的交际。

3 关联理论交际观在化妆品广告语篇中的应用

现代生活中,广告无处不在,有着非常重要的作用。从关联理论交际观角度来看,广告是一种与交际行为有关的认知——推理过程,是明示行为寻求最佳关联的一种推理过程。由于化妆品是一种能给人带来美的商品,消费群体也是对美有着强烈追求的女性,以及注重外表的男性。因此,为了能吸引这类消费群体,广告人在制作广告时要深入研究受众已有的认知语境,充分发挥想象力宣扬美和创造美。既要帮助广告受众在所接收到的明示信息与自己已有的旧信息之间找到最佳关联,从而推理出广告人的真正意图,还要让广告语篇唤起人们对美的向往,从而吸引目标消费群体。另一方面,在广告发出者所明示的最佳关联信息的基础上,广告受众结合旧信息与自身的认知语境,把广告发出者所要表达的真实意图推导出来。下面是作者运用关联理论交际观对两则知名化妆品广告案例的解读。

3.1“让肌肤嫩得可以滴出水”(兰芝护肤品广告语)

这是韩国品牌——兰芝补水系列护肤品广告词,消费者解读该语篇的大致过程如下:

a.这是一则补水护肤品广告。(情景信息)

b.肌肤充满水分,很嫩。(词汇信息)

c.用了兰芝的补水护肤产品,可以让肌肤变水嫩。(逻辑信息)

d.用了兰芝的护肤产品,你的肌肤会变得水嫩,年轻。(逻辑结论)

广告人通过发出明示刺激,用“嫩得滴出水”吸引广告受众,受众接收到刺激信息后,把新信息与旧信息进行对比联系,再结合广告所提供的语境信息,从而产生心理认知的反差,因此对兰芝护肤品留下深刻印象。于是,受众在理解兰芝护肤品时通过具体语境效果和足够的认知努力,认为只要用了兰芝护肤品就会让自己的肌肤变得水嫩,年轻。于是,广告受众想要试用该产品的欲望被激起,从而有了购买该产品的可能性

3.2“这世界上最令人难忘的女人都用——露华浓”(露华浓广告词)

从关联理论交际观的角度来看,化妆品广告语篇属于在特定语境下,新信息与旧信息及现有语境假设的一种结合,既能给人一种新颖的感觉,又能唤起人们对美好事物的向往,加深消费者的印象和情感认知。

化妆品广告使用人们熟悉的语言,再结合已有的相关信息,给受众一种亲切熟悉的感觉,引起受众在情感上的共鸣。广告人通过明示刺激,让广告受众联想到唐代诗人李白的诗句里的情景,并结合露华浓广告中的语境,从而推到出最令人难忘的女人都在用露华浓护肤品,且露华浓护肤品会让你变为一个令人难忘的女人。于是,语言上的巧妙应用和改编,既保留了原诗句的精华和蕴涵,同时又给人一种似曾相识的感觉,从而对广告即其产品留下深刻印象。

4结语

通过分析以上两个化妆品广告案例,我们可以看出,广告语篇要符合关联理论的交际观,才能实现广告创意者与消费者之间的交际,从而成功地吸引消费者的关注,促进购买。化妆品广告是一个典型的明示——推理过程,需要广告受众根据明示和已有旧信息去解读。广告人在创作化妆品广告过程中,应充分利用受众的已知信息结合相关的明示行为传递其信息意图;在此基础上,消费者会以最少的努力找到二者之间的最佳关联,从而推理出其中的交际意图,共同实现交际目的。

参考文献

[1]陈大贤.关联视角下的广告语研究[J].陕西师范大学学报,2007(3).

[2]胡壮麟[等]著.系统功能语言学概论[M].北京大学出版社,2005.

[3]黄国文编著.语篇分析概要[M].湖南教育出版社,1988.

3.化妆品广告文案 篇三

2) 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品

3) 女人总该有一丁点“虚荣心“. 虚荣心牌化妆品

4) 随88所至,展发型风采! 88牌化妆品

5) 新潮、活力、青春! 发佳丽牌化妆品

6) 新潮、浪漫、情真! 发佳丽牌化妆品

7) 青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品

8) 爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品

9) 天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品

10) 至美至真,华美精神! 美华牌化妆品

11) 给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品

12) 你希望在五十岁时还年轻吗? 少女牌化妆品

13) 苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品

14) 洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品

15) 苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品

16) 要苗条,找洁士! 洁士牌化妆品

17) 洁士苗条霜,恢复你健美体形! 洁士牌化妆品

18) 灿烂缤纷的每一天,都需要...... 女宝牌化妆品

4.化妆品广告文案 篇四

2、膜膜皇后，不再是美的传说。

3、膜膜皇后，呵护由内到外的美丽。

4、担心美得不够，就选膜膜皇后。

5、未来的皇后就是你——膜膜皇后。

6、膜膜皇后——美，你懂的。

7、膜膜皇后——美丽升级中。

8、膜膜皇后陪伴，美丽享“瘦”无限。

9、膜膜皇后，你最优秀。

10、我的魅力专属——膜膜皇后。

11、美丽由我，享“瘦”生活。

12、膜膜皇后，青春永驻。

13、膜膜皇后，摩画你的得天独厚。

14、膜膜皇后，邂逅伊人。

15、相同的都是为了美，不同的是保你当皇后。

16、膜膜皇后，一膜一美丽，一美一倾城

17、遇见美丽，要美到底——膜膜皇后!

18、美丽的旅程，从膜膜皇后开始!

19、膜膜皇后，艳光四射。

20、膜膜皇后，让您也当一回慈禧。

21、拥有膜膜，一起蜕变成美的皇后。

22、爱上膜膜皇后，就当美丽皇后!

23、膜膜皇后，魅力一步到位。

24、膜膜皇后，倾情打造人间天后!

25、膜膜皇后，美在一枝独秀。

26、膜膜皇后，吸引的不只是眼睛。

27、膜膜皇后，和美丽的温暖邂逅。

28、让你的肌肤有阳光水润的味道哦——膜膜皇后。

29、膜膜皇后——你用了，你就是皇后!

30、膜膜皇后，美临天下。

31、有你更自信——膜膜皇后。

32、女人永远是膜膜的皇后。

33、倾国倾城之容，非你莫属——膜膜皇后。

34、膜膜皇后，爱美女人的天堂;

35、膜膜皇后，美丽SHOW!

36、膜膜皇后，让您的美无处可逃。

37、美丽无边，源于你我。

38、膜膜皇后，非一般的体验。

39、做皇后，就用膜膜。

40、让您成为华丽的中心——膜膜皇后。

41、做一个完美的女人——膜膜皇后。

42、膜膜皇后，有你足够。

43、膜膜皇后，魅惑永久。

44、你的风采，我来加持!

45、国色天香的.经济人——膜膜皇后。

46、想要永久的美，你应该膜一下。

47、膜膜皇后，倾城之爱。

48、美丽的王者，膜膜的秘密

49、想有自己的范儿，来膜膜皇后。

50、女人梦寐以求的美——膜膜皇后。

51、人见人爱，膜膜皇后。

52、美丽根据地，真爱大本营。

53、膜膜皇后，为爱美的你加冕为女王。

54、膜膜皇后，让美为你守候。

55、人前人后，膜膜皇后。

56、沉鱼落雁，闭月羞花，我用膜膜——膜膜皇后。

57、膜膜皇后，美丽领袖。

58、膜膜皇后：散发女性光彩，魅力无处不在。

59、皇家“膜”力，时尚唯美。

60、膜膜皇后，美在前，爱在后。

61、美时美刻，为伊守候!

62、人间膜膜皇后，天上仙女俯首。

63、膜膜皇后，让美丽成为享“瘦”!

64、膜膜皇后，尽善尽美。

5.化妆品广告语 篇五

2、海魅儿，美就写在脸上!

3、为美丽而存在，海魅儿。

4、亲近自然，魅自海魅儿。

5、整形之前先试试海魅儿。

6、时光不停，护肤不能停。

7、朴妍，找到青春的秘密。

8、朴研，专注于你的容颜。

9、海媚儿护肤，娇妍永驻。

10、海魅儿，纵享肌肤柔滑。

11、自然美于心，艾霏莱婷。

12、艾霏莱婷，美丽半边天。

13、艾霏莱婷，让你更自信。

14、美肤安格娜，健康时尚秀!

15、让时间停止，让美丽常留!

16、医疗级效果，生活级操作。

17、呵护美一天，护肤直送达。

18、护肤更精彩，我选海魅儿。

19、春风扑面来，妍丽如花开。

20、法国海魅儿，肌肤孩美儿。

21、给肌肤呵护，为美丽负责。

22、美丽自信，就选艾霏莱婷。

23、肌活精气神，青春海魅儿。

24、让岁月遗忘，让青春焕发。

25、安格娜，女人生命中的女人!

26、安格娜，让您做回美丽女人!

27、海魅儿，让美丽肌肤秀出来!

28、艾霏莱婷，你也可以是焦点!

29、停下来十五分钟，恢复美丽。

30、恰似轻柔的海风吹过你的脸。

31、润到新，一滑到底，海魅儿。

32、其实品位女人，就是品位肌肤。

33、因为有她，貌美如花。海魅儿。

34、大海胸怀，水嫩靓彩，海魅儿。

35、朴素的你很美，朴妍让你更美。

36、汲取深海藻泥，演绎护肤传奇。

37、海魅儿，只属于你的护肤专家。

38、海魅儿，唤醒你最美好的肌肤。

39、精品一步到位，美妆一路领先。

40、肌肤的秘密，随处有我安格娜。

41、艾霏莱婷，让每个人都是明星。

42、花漾年华，由艾霏莱婷来呵护。

43、艾霏·莱婷，美丽只属于你。

44、你想要的美丽，安格娜都能给你。

45、安格娜顶级护理，做回完美自己。

46、寻找属于你的护肤style，尽在朴研!

47、安格娜护肤品，贴心呵护您的肌肤!

48、安格娜，抹一下，全身黑点全没啦!

49、祛斑美白，专业护肤，就选安格娜!

50、我吃醋——我也要花漾纯露。

51、海魅儿——变美丽，更自信。

52、艾霏·莱婷，让我悄悄恋上你。

53、你的第一层肌肤防护，安格娜护肤。

54、安格娜——我的私人护肤专家!

55、开启绿色护肤时代，还原白皙真我。

56、正品美妆直送达，美容护肤换新颜。

57、祛斑美白百分百，皇家秘方安格娜。

58、绿色护肤安格娜，祛斑美白顶呱呱。

59、艾霏莱婷，我们追求的不仅是品质。

60、鼠标轻点览天下，知名美妆马上发。

61、艾霏·莱婷——你的朋友。

62、艾霏莱婷——女人要有女人味。

63、萃取自然(天地)精华，焕彩玉颜肌肤。

64、用海魅儿，让你的肌肤享受玫瑰人生。

65、爱自然，爱美白，安格娜，你值得拥有!

66、你的美丽，不是传说——海魅儿。

67、享受迷人安格娜，让肌肤回归自然之美。

68、我喜欢自然的美丽，如安格娜一样纯净。

69、不做一“斑”的女人——安格娜。

70、让用海魅儿的女人比海魅儿的传说还美丽动人。

71、艾霏莱婷——女人如花花“非”梦。

72、香港美妆网购直达家门，全球精品联销落户贵处。

73、没有真正的你，只有天然无暇的你——安格娜!

74、安格娜——塑造光亮肌肤，美白肌肤重反青春。

75、给时间一点时间，让美丽更加美丽——海魅儿。

76、草本养肤，科技驻颜，魅力源自法国——海魅儿。

77、精致生活，光彩动人，不只是青春，更是“清纯”。

78、绿色护肤，祛斑美白，源自英国皇家的安格娜值得你信赖。

79、安格那，来自英皇室的护肤专家，为您的护肤之路添上一抹鲜绿!

80、用天然的绿色呵护娇嫩的肌肤，安格娜的保护让我的美丽更有自信。

6.系列化妆品广告分析 篇六

广告是一种集美学、文学、心理学、广告学, 语言学等为一体的鼓动性语篇类型, 撰写人需要在有限的篇幅中运用各种手段来增强语言的感染力, 达到广告AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) 的功能, 以实现其推销商品的目的。广告这种极强的意向性决定了广告的撰写人必须以读者为中心, 照顾读者的接受, 根据他们的心理来撰写广告语言。化妆品广告的翻译也应当遵循这一原则。翻译时, 译者应以目的语读者为中心, 考虑目的语读者的接受能力, 关照他们的审美体验和期待视野。如此, 才能翻译出被目的语受众认可的广告语, 引起他们的注意和兴趣, 激发他们的购买欲望, 进而付之于消费行动。接受美学强调以译入语语言和译入语文化为导向, 以译入语读者为中心, 对化妆品广告翻译的实践具有积极的指导意义。

2 接受美学及其对化妆品广告翻译的启示

2.1 接受美学简述

接受美学是20世纪60年代末和70年代初在文学领域出现的一股美学思潮, 其主要代表人物是德国康斯坦茨大学的尧斯 (HansRobertJauss) 和伊瑟尔 (WolfgangIser) 。阐释学、美学与现象学美学的理论精髓, 如“期待视野”“先在结构”“视野融合”等重要概念构成了接受美学的理论基石。接受美学强调读者的审美意识、接受能力、和审美水平对艺术作品实现的有效调节, 强调接受者的主体性、能动性和创造性, 把读者放在与原作品和作者同等重要的位置。尧斯 (1989) 认为读者在阅读作品之前已经具备一种先在理解结构和先在知识框架, 这种“先在理解”就是文学领域所说的“期待视野” (horizon of expectation) 。在伊瑟尔 (1978) 看来, 作品的意义在读者的阅读和理解中产生, 在读者和作品的相互作用中实现。在接受过程中, 只有读者才能使作品的内容具体化、现实化。

将研究重点由原文本和作者转移到译者与读者, 确立译者和读者的中心地位是接受美学的一个历史性突破。接受理论认为读者不是消极、被动的接受者, 而是积极、能动的创造者。读者通过阅读文本和信息反馈积极地参与文本意义的构建过程中, 并在此过程中与译者、译文形成辩证的对话关系 (秦洪武:1999) 。接受美学以新的理论视角和方法进行应用翻译的研究, 因而对化妆品广告翻译的实践有积极的指导意义。

2.2 接受美学对化妆品广告翻译实践的启示

接受美学认为, 读者对文学作品的欣赏能力和审美水平将影响他/她对文本的理解和期望, 而在具体阅读行为之前读者已经具有一种潜在的审美期待, 尧斯将之称为“期待视野”。在化妆品广告翻译的实践活动中, 译者的前理解和先在结构起着至关重要的作用。只有掌握英汉两种文化在语言、风俗及社会背景等方面的差异, 译者才能具备充足的前理解条件, 以便更好地填补文本理解上的空白。接受美学对化妆品广告翻译的启示主要表现在以下两点:

2.2.1 启示之一:充分调动接受者的审美体验

化妆品广告译文的效果取决于目的语受众对该广告的认可程度。因而, 翻译时应考虑目的语受众的接受能力和期待视野, 以目的语读者为主体, 激发他们的审美积极性和能动性, 激活化妆品广告语言所传递的审美信息, 从而使目的语受众的审美体验与原作者和译者的审美体验相互融合。如此, 才能译出传意、传神、传情的广告, 从而激起受众对该化妆品的好感, 促使她们的消费。

2.2.2 启示之二:关注读者期待视野

化妆品广告翻译是一种特殊性的文本翻译类型。化妆品广告通过介绍与宣传化妆品的基本信息和使用该化妆品后所达到的效能, 激发受众的兴趣和好感, 达到促销的目的。在信息传递的过程中, 读者的接受不是消极的、被动的;他们积极而主动地参与到文本意义的构建过程中 (张中载等:2002:253-254) 。目的语受众在解读化妆品广告之前已经具有一种以文化素养为核心的“期待视野”。期待视野起着定向期待和创新期待双重作用, 它能使译者真实感地受到现实读者的需要, 有意或无意地随着“潜在读者”去写作和创造, 从而使读者与文本, 读者与作者达到视野的融合。

3 接受美学视域下译者对读者的关照

翻译是语言层面的符号转换, 更是文化层面的信息交流。跨文化交流必须考虑目的语受众的审美水平和接受能力。毛荣贵、范武邱 (2005) 指出文本要以激发译入语读者开放某种特定的接受趋向为目的, 唤醒读者以往阅读的记忆, 唤起一种期待。只有那些能满足读者需要, 并符合他们期待视野的作品才能被大众接受。化妆品广告为达到吸引大众兴趣和促进销售的目的, 译者在翻译时必须将译文读者的语言, 文化及审美心理加以关照, 促使不同文化背景下的读者都能最大程度地领悟广告的内涵, 欣赏广告的艺术。

3.1 对目的语读者认知心理特征的关照

跨文化翻译是语言层面语言符号的转化, 更是译出语与译入语国家文化、审美观和价值观的碰撞、共振、和交流 (许崇信:1991) 。目的语受众的文化预设、文化期待将极大地影响到他们的认知视域和期待视野。因此, 化妆品广告的翻译要体现对目的语受众文化接受、期待维度的关怀和认知心理特征的关照。

例1:今日的风采, 昨夜的绿世界 (绿世界牌系列晚霜广告)

译文Give me Green World, /or give me yesterday在美国引起强烈反响。译句化用美国民众众所周知的战斗口号Give me liberty, /or give me death (Patric Henry) 。这句鼓舞的话语构成了美国消费民众的“先结构”, 将文化预设置于受众认知域和对异域文化了解的期待范围内。译文Give me Green World, /or give me yesterday和消费者Give me liberty, /or give me death这一“先结构”实现“视野融合”。此处译法关照了目的语读者的心理认知, 故而能在他们心理上产生强烈的共鸣。

例2:绿丹兰——爱您一辈子 (绿丹兰系列化妆品广告)

译文仿美国民歌Love me tender, Love me true以拟人手法将原文中第二人称变换成第一人称, 赋绿丹兰化妆品以生命和情感。诗句Love me tender, Love me true构成美国民众的“先结构”, 使得译文与接受者的“期待视野”产生“视野融合”, 从而达到扣人心弦, 触动女性柔美心灵的效果。例文恰当地体现了化妆品广告翻译对目的语受众文化接受期待维度的关怀。

3.2 对目的语读者语言习惯的关照

在对化妆品广告进行翻译时, 译者应当以优化广告效果为目的, 以目的语语言习惯为导向, 探求符合目的语受众语言习惯且易于接受的广告语形式, 对广告翻译进行创造和再创造。英汉民族不同的文化背景造就了各自化妆品广告独特的语言风格和读者喜闻乐见的形式。

(经久不褪的色彩, 匀称平滑的调和, 形象逼真) (绝非谎言)

广告原语采用排比句式, 并反复使用成都次so, 强调产品的功能。译文采用汉语的四字结构, 对仗工整, 读起来韵律和谐, 易于记忆。这种翻译对汉语读者的语言习惯加以关照, 从而能被读者乐于接受。

(迷魂牵魂笑貌, 倾国倾城芳香)

在进行汉译处理时, 译者采用夸张手法将原文对称的两个短句译成对仗句式。并采用夸张, 拟人等手法对产品效果进行描述。“nation”“country”两词的使用使人联想到一个描写女子容貌美若天仙的汉语成语“倾国倾城”。该化妆品广告的汉译文极大地迎合了女性消费者对娇容月貌孜孜不倦的追求心理, 与目的语受众达到审美体验和审美感受的完整融合。优美的广告语言能激发消费者对该产品美好的感受和想象, 促使她们联想到使用这款香水后所具有的巨大魅力和无限吸引力, 从而刺激她们的消费行为。

3.3 对目的语读者文化心理的关照

任何一种社会的广告语言无不带有该社会文化的痕迹, 无不打下该民族思维特征的印记, 正如图桑那·杰特马罗维 (Zusana Jettmarová) (1995) 所曾指出广告产生于它所属的特定的文化。化妆品广告作为一种特殊的语言形式, 承载大量的文化信息。翻译时, 译者必须以目的语读者为主体, 以目的语语言和文化为导向 (文军, 邓春等:2002) 。只有这样才便于译文读者的理解和接受, 产生与原文本身所具有同等效力的吸引力。

例5:UP2U—美由你做主

“UP2U”和“up to you”的发音相同, 增加了“美”这个词, 顾客对“up to you”有了自己的理解。“美”这个词起到提纲挈领的作用。译者在翻译该广告语时采用加注增译的方法, 体现了以读者为中心, 以期待视野为理论要领的接受美学对广告翻译的启示和指导。读者在信息传递和接受过程中起着重要作用, 译者必须充分考虑接受者的先在理解和期待视野, 尽量将原作的文化形象真实而生动地呈现给读者大众。化妆品广告的翻译应特别重视译文读者文化心理的关照。

4 结束语

综上所述, 在化妆品广告翻译中, 译者应充分考虑译文读者日渐丰富的审美体验和逐渐开阔的期待视野, 通过对译文读者的认知心理特征、语言习惯及文化心理的具体把握与关照, 更新读者的期待视野, 创造出更好的译本, 从而适应和提高当代读者的文化审美情趣。

参考文献

[1]Iser, Wolfgang.The Act of Reading, A Theory of Aesthetic Re sponse[M].Baltimore and London:The Johns Hopkins University Press, 1978.

[2]Jauss, Hans Robert.Towards an Aesthetic of Reception[M].Min neapolis:University of Minesoda Press, 1989.

[3]Zuzana, Jettmarova, et al.New advertising markets as target ar eas for translation[M].Mary Snell-Hornby (ed.) Translation as intercultural communication, 185-194.Amsterdam&Philadel phia:John Benjamins publishing company, 1995.

[4]秦洪武.读者反应论在翻译理论和翻译实践中的意义[J].外国语, 1999 (1) :48-52.

[5]毛荣贵, 范武邱.模糊语言的审美特征[J].外语教学, 2005 (6) :6-12.

[6]文军, 邓春, 等.信息与可接受度的统一[J].中国科技翻译, 2002 (1) :49-52, 64.

[7]许崇信.文化交流与翻译[J].外国语, 1991 (1) :31-36.

7.化妆品广告语 篇七

2、把美丽留给女人，把财富留给自已。

3、一天看，两天看，三天赚——化妆品批发网。

4、一起赚美丽的钱!

5、爱美丽，就“去批发”，想创业，就“去批发”!

6、从批发网出发，让美丽不再昂贵。

7、一本万利，就去批发!

8、低成本，高收入，从此生活无忧，批发网期待你的加入。

9、好产品，去批发，批发价。

10、把美丽批量走。

11、去批发网，随便打包。

12、你来我网，时尚购享。

13、去批发，创业好办法!

14、上海化妆品批发网，采购好货闯市场。

15、想凭美感发家，上网去批发。

16、化妆批发，成功到家。

17、超值名品我网全，代理批发你来选。

18、创业开店啥最好，快去批发化妆品。

19、想站着挣钱，快去批发网。

20、上海化妆品批发网加盟、批发，为您造就一条百万富翁生产线!

21、去批发网，走美丽成功路!

22、你开店，我批发，成就美人千万家。

23、去批发，网络时代美丽平台。

24、加盟批发网，美丽别人，富裕自己。

25、化妆品利润大，想加盟去批发。

26、让美丽不再奢侈——去批发。

27、亮丽风景线，装扮俏容颜。

28、妆尚财富哪里找，加盟代理批发好。

29、批发网，带你走进梦想开始的地方。

30、想发家，去批发!

31、传递潮流时尚，演绎美丽梦想。

32、批发的领域，财富的源泉。

33、高品质，低价位，月入上万不是梦，就来上海化妆品批发网!

34、加盟代理批发，尊享财富家园。

35、上海化妆品批发网价位低质量优，值得信赖!

36、美丽妆来护，批发万元户!

37、超乎想像的财富，批发圆你百万富翁的梦!

38、要创业，去批发。

39、只让你美丽——上海化妆品批发网。

40、美丽也批发，加盟更经济。

41、想加盟，创业就去批发。

42、精彩网聚丽润，批发共赢利润。

43、走，一起“去批发”!

44、赚钱找我，美丽不贵。

45、财富与美丽——去批发。

46、小投入，大市场，大作为，批发美丽，开创未来!

47、批发批的不是财富，而是让您发，发，发!

48、低本高利，魅力容颜，期待你的加盟。

49、亮妆新时代，亮妆网精彩。

50、想创业?要开店?做代理?——去批发。

51、你想月入上万吗?上海化妆品批发网圆你梦想!

52、国际名品价格低，批发代理享收益。

53、加盟上海化妆品批发网，兑现创业就业致富承诺!

54、卖化妆品，去批发网，月入万元不用想!

55、在这里批发，让您美得无极限!

56、美丽去批发，财富去批发，人人去批发!

57、批发网真给力，月收过万不浮云。

58、让美丽不再昂贵，从批发网出发。

59、加盟代理去批发，非洲也没这个价!

8.化妆品广告策划书 篇八

第一部分

前言

第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分

公司介绍和产品介绍 市场分析 广告策略

广告的实施预测与监控附录

一．前言

中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。”

中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。并为国内多家化妆品企业***、*D*。可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。

贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。

不久以后，中国化妆品品牌不会再是空白。将会产生以贝雅诗顿为首的一系列民族品牌。我们有理由相信，贝雅诗顿和中佳信集团在这次政府支持的助推下不出2年，它们将成为中国最大的民族化妆品品牌和民族企业。

二．公司介绍和产品介绍

中佳信集团公司是中国四万亿投资计划中重点扶持的民族企业，是中国最大的美容化妆品企业一，是政府唯一重点扶持的民族化妆品企业。中佳信集团包括中佳信集团化妆品公司、中佳信国际贸易、中佳信电子商务等，是一家集化妆品、护肤品、服装、电子商务为一体的综合性企业。拥有2家化妆品生产厂，一家在广州珠海，另一家在北京。旗下有贝雅诗顿，夜夜瘦，碳疗，派能神口服胶原蛋白等数十个品牌及项目，其代理商和加盟院遍布各省市。拥有美导86名，销售经理20名，总办公场地2万平方米。公司董事会主席是中国企业战略研究委员会委员良也先生。中佳信集团公司现有中佳信品牌直营店18家，中佳信特约连锁店668家,中佳信专业品牌3个，中佳信美容特效项目数十个。

贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白。贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。企业文化 ：

经营宗旨：打造中国最大的诚信企业

经营理念：重诚信 重服务 重创新

产品理念：安全、先进、特效

价值观：持续完善自我，追求零缺陷

领导观：一切都是我的根源

三．市场分析

1.市场环境分析：

过去的化妆品市场都以实体店销售为主，各个品牌在全国各城市都有销售代理，其市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区、发达地区高于欠发达地区。与其相应的经济规模水平、生活收入水平；城市化水平完全一致。

在调查的百货商场中，化妆品主要是通过设立专柜进行销售的，专柜的营业额达到化妆品销售总额的93%左右；混销的营业额只占化妆品销售总额的2%左右。也就是说，百货店化妆品集中营业区的化妆品销售额占化妆品总销售总的95%左右。

专柜越多，化妆品销售规模就越大，超大型和大型商场之间的专柜数量差距尤其明显。各大化妆品品牌呈现出程度不同的梯度铺货销售战略，具有很强的市场效应和竞争优势。高端品牌的铺货率有所上升，品牌效应也吸引了众多消费者光顾，相比之下，同行业中的小品牌就显得势单力薄，无缚鸡之力。

商场定位层次按化妆品品牌结构分。高端品牌比例大于40%的商场为高端商场，也称A类百货；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合计比例大于40%的为中高端商场（B类）；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大众品牌比例大于30%的为大众化商场（C类）；低档品牌比例超过50%的为低定位商场（D类）。

高端品牌、大众品牌的组合比例呈显著的反向关系。商场的化妆品销售规模就越大，高端品牌所占比重越高；反之，大众品牌的比重越高。高端品牌在同行业中具有领导行业起跑的能力，其在市场中的主导地位无可取代，柜台销售能力远远高于大众化品牌，无疑给低端市场造成销售上的压力。

2.消费者分析：

国内：日前，香奈儿旗下的香水、护肤品和彩妆产品均已涨价，单品涨幅少则数十元，多则数百元，以一款“奢华系”面霜为例，最近在原价3300元的基础上上调了200元。，对于消费高端化妆品的人群来说，这样的“例行”涨价也不会对其消费行为产生影响。国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异,外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间

国外：，私人贴标在国外的消费者中间比较受欢迎，其次是宝洁公司的吉列品牌和欧莱雅集团的欧莱雅品牌，这3个品牌占据着国外世界的主要市场。

3.营销战略：

不找大牌明星做广告，节约了资金。充分运用好企业占有的有效资源，从整体上提升企业和品牌的综合竞争力。

迎合消费者想用最低的价钱买最好的产品，而且这个产品最好能为其解决任何皮肤问题

4.发展趋势：

随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上出现了一些新的趋势。从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，随着全球化妆品市场发展的不断深入，以下一些全球化妆品市场出现的新的发展趋势值得关注：

（1）产品要环保、绿色、可生物降解。随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对化妆品安全性要求越来越高，产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多地在市场上出现。

（2）产品要对人体绝对安全。化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康，也关系到企业和行业的生死存亡。在过去几年内，全球化妆品市场在各个地区所暴露出的层出不穷的产品安全性问题，直接引发了化妆品安全性的革新运动。

（3）以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力。对中国市场而言最有优势，我们在应用中草药方面具有得天独厚的条件。此外，我国素有天然药物王国的盛誉，开发的新产品很容易被消费者接受，在市场推广方面非常容易切入。

（4）抗衰老和防晒将是一个趋势。目前人们生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来更具活力。

（5）功效化妆品将被看好。化妆品的防晒、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染发以及防脱发等功效性化妆品的发展也是不可或缺的。

5.企业和竞争对手的广告分析（和宝洁相比）

保洁的一些高策略：（1）制造概念，在宝洁的广告策略中,每个品牌都被赋予了一个概念，不仅如

此,宝洁还把概念的攻略延伸应用到与竞争对手的广告中。例如,在舒肤佳香皂进入中国之前,力士香皂已是市场上的领导品牌,其产品定位是“美容护肤”。（2）持续的广告攻势,宝洁广告的时间策略。,一般认为应该随产品生命周期的变化而调整广告投入。但是,如果没有持续的广告攻势,宝洁所营销的概念是难以形成的。（3）从时尚型到品牌精神型,宝洁广告的产品定位策略。宝洁产品属于中高档层次,其品牌定位则是时尚型与品牌精神型的有机合一。

贝雅诗顿的广告策略：（1）不找明星做代言，仅仅在一些央视卫视频道做一些广告。现在明星代言问题越来越多，比如手范冰冰、巩俐代言的减肥产品，产品还是出现了一些问题，造成消费者对明星代言的产品持怀疑态度。（2）积极培训消费者，利用口碑相传宣传自己的产品。现在消费者就是自己的宣传者，好的产品，消费者会向周围的人介绍，加大产品的知名度。（3）充分利用与政府的关系，通过成为国家大力扶助的对象，同时也宣传了自己的企业，宣传了自己的品牌。

四．广告策略

1．广告活动的目标：通过广告宣传，首先让消费者了解知道这个化妆品品牌，知道有这个产品，在消费者心中留下一个好的印象。然后通过这个广告反复播放或者展示，在消费者心中产生购买欲，让消费者在潜意识认为贝雅诗顿这个产品是一个好产品。最后通过这个广告是消费者购买贝雅诗顿这个产品，有去试一试的想法和行动。

2．广告活动的时间：2012年1月1日----2012年12月31日（一年时间）

3．广告的目标市场：主要以保定市为主。保定市作为三流城市，环境质量很差直接影响人们的皮肤好坏，同时保定消费者的收入还算可以，也以消费得起化妆品，而且近两年在保的使用化妆品的人越来越多。重要的是人们容易受广告的影响，对品牌的选择有较强的稳定性，尤其是一些青年学生对化妆品的追求更为明显。

4．广告的诉求对象：贝雅诗顿的产品一方面补充人体活性碳蛋白的含量，促使胶原蛋白的合成，另一方面刺激再生脂质体，促使胶原蛋白的合成，将生物合性碳本身的吸附毒素功能在肌肤上表达出来。所以说它的产品主要面向二十五岁以上女性，帮助她们保养皮肤，吸出身体内因长期使用化妆品后残留肌肤里的重金属吸附出来，使皮肤透亮、光滑、水嫩。

5．广告的诉求重点：美的享受

6．广告活动的表现：做贝雅诗顿的广告，在公交车站（火车站）的站牌上。在火车站来来往往的人很多，平均下来，人们等待的时间也比较长，容易吸引消费者的关注。

7．广告媒介计划：第一阶段：在一个广告牌上用一个很普通面孔脸上甚至可以有色斑或者黑粉刺，背景的近景是一个绿色的草地，远景是楼房，显示出城市的那种繁忙，环境的污染，让那个大概三十来岁的女士半搂着贝雅诗顿的产品，舒心的微笑，上面写着大字：贝雅诗顿，美的享受！第二阶段：还是在原来的广告牌上，背景还是原来的背景，但是女士换成和上个长得差不多的女士，动作还是原来的动作，但是这个皮肤很好，很白，很嫩。

8．广告费用预算：一般2.4米宽的那种应该在500-600元人民币左右一个月，一年也就是七千左右。另外加上一些公关费、职员工资、图像制作等等差不多也就是一年一万元。

五．广告活动的效果预测和监控

1．广告效果的预测：因为广告活动的目的就是提高产品的销量，增加利润，以及使商品或企业在消费者心目中树立良好的形象。通过调查问卷分析广告是否满足消费者的需求，是否将广告想要传播的信息和内容告知消费者。同时要问消费者对自己的产品的态度和看法，是否需要更换自己的广告设计，同时注意产品在保定的销量。

2．广告媒介的监控：

六．附录

市场调查问卷

1您的家乡是（）省（）市 2您使用化妆品的频率： 3，您的月收入（）

A，1000元以下 B1000—1500元 C1500—2500元 D，2500—3000元 E3000 以上 4，您使用化妆品的频率（）A，每天 B，偶尔 C，从不使用 5，您每个月购买化妆品的费用（）

A，50元以下B，50—100元C，100—200元D，200元以上 6，您经常购买什么类型的化妆品（）A，护肤B，彩妆C面膜D，其他

7，您去买化妆品考虑的最主要的因素（）功效B，价格C，品牌D，包装E，其他，您从什么时候开始使用化妆品（），20岁之前B，20—25岁C，25—30岁D，30岁以后，您对您的皮肤状况满意吗？（），满意B，不满意C，还可以D，很糟糕，您现在使用化妆品的主要功效是（）

保湿B，美白C，祛斑D，祛豆E，其他，您现在有什么皮肤问题（）

皮肤干燥B皮肤暗淡无光C有眼袋和黑眼圈D有痘痘E有皱纹B，您购买化妆品的渠道（）

商场专柜B，化妆品专卖店C，网上订购D，超市，您个人认为国内品牌和国外品牌，哪种您更认可（），中国B，欧美C，日韩D，其他

9.麦当劳系列广告案例研究 篇九

众所周知, 美国的快餐业一直位居同行业前列, 而其中的麦克唐纳集团, 也就是颇受世界各地人们喜爱的“麦当劳”, 更是雄踞潮头。早在2001年8月, 美国《商业周刊》评出全球十大名牌, 麦当劳名列第九, 其当时的品牌价值就已经达到253亿美元。而2015年7月哈佛的《商业评论》数据显示, 麦当劳仍稳居全球十大名牌的第九位, 并且目前的品牌价值已达到812亿美元。麦当劳的影响力可见一斑。

麦当劳面向顾客, 从顾客的用餐体验出发, 不仅一直致力于提升食物的品质和口感, 而且以家庭的温情和和亲人的关爱来给予顾客心理上的满足和心灵上的慰藉。这是麦当劳一直奉行的经营策略。受其经营策略和所属行业特点的制约, 它的广告制作宣传坚持以爱情、家庭和儿童为主题导向, 渲染亲切、温情的氛围, 给人以归宿感, 这样很容易引起广大消费者的心理共鸣。下面笔者将以麦当劳最近的一部广告片——《三十未嫁你娶我》为例, 作具体的案例研究分析。

二、《三十未嫁你娶我》案例简析

这个广告片较长, 广告以片中男主角的不离不弃、默默守候和男女主角之间纯真的爱情为主题。广告片男主角与女主角相识于青春懵懂的学生时代, 在二人的相处过程中, 男主角不止一次为女主角背黑锅。片中有一幕是女主角在课堂上偷偷喝麦当劳饮料时, 不小心发出了声音, 当老师板书完回过头生气地问是谁的时候, 她正和男主角对视, 而男主角看着她也露出了惊慌的表情, 这让老师误以为是男主角在课上偷喝饮料。这一幕让每个经历过学生时代的观众都会心一笑。当然, 作为观众的我们可以想象, 类似的事情绝对不止一次, 也正是在这一次次背黑锅的过程中, 男主角对女主角渐生情愫, 却始终没有开口, 只是一直在旁默默陪伴女主角。直到女主角30岁的前一天, 男主角收到了女主角的短信, 她告诉男主角自己要订婚了, 下次见面把喜饼拿给他。挂完电话后, 女主角似乎想到了什么, 翻箱倒柜地把当时麦当劳送的玩偶找了出来。玩偶依然完好, 而这样的玩偶男主角也有一个, 是女主角第一次提到30岁的承诺时送给男主角的。此时男女主角虽不在一个地方, 但都不约而同地傻傻看着那个玩偶。这时候, 女主角终于明白一直陪伴在她身边, 在她伤心时抚慰她、能让她破涕为笑的是男主角, 也终于发觉了自己对男主角的感情。于是在相约见面的那天 (当然见面地点是麦当劳) , 女主角向男主角表明了心迹, 问起男主角是否还记得他俩之前的那个30岁的承诺。说完, 两人相视一笑, 一切尽在不言中, 广告也至此结束。

在这部广告片中, 麦当劳相关的品牌元素接入得很自然, 在片中出现的时间点也都恰到好处, 并且有着不同的象征意义。

第一次出现在男女主角初识时, 女主角在课堂上喝麦当劳的饮料, 不小心发出声音, 然后男主角为她背了黑锅。在这里, 麦当劳充当了男女主角相识的一个媒介和这个片子的一个引子, 象征着爱情的引线。

第二次, 女主角暑假打工的地点就是一家麦当劳经营店, 并且这里不是简单地展现这个麦当劳店面, 而是插入了女主角对男主角口述的一段麦当劳店面经理的个人爱情故事。这个经理19岁与他的妻子在麦当劳相识, 暗示麦当劳是产生纯真爱情的最佳场所。且这个经理和他妻子相伴15年并最终修成正果, 象征着麦当劳几十年始终如一地陪伴顾客, 以顾客为本的企业文化理念。在这个场景中出现的玩偶也不可忽视, 因为这个玩偶在这里不仅是男女主角之间那个30岁的承诺和彼此感情的见证, 也是麦当劳对顾客几十年的承诺和感情的见证。

第三次麦当劳元素的接入是在女主角跟男主角发完短信, 告知男主角她要订婚了, 约他下次见面拿喜饼给他之后。当女主角发完短信之后, 她若有所思, 然后翻箱倒柜地找出了前面已经出现过一次的麦当劳玩偶。在不同的地方同时看着陪伴他们多年的同款玩偶, 男主角心中五味杂陈, 女主角这时终于确定了对男主角的感情, 也已经暗暗作出了决定。此时, 这个麦当劳的玩偶不仅暗示了男主角多年来在女主角身旁的默默陪伴和守候, 也表现出男女主角之间的默契和暗藏多年的情愫, 同时还象征着麦当劳数十年来对顾客的一路相随、陪伴以及对顾客的默默关怀。

最后一次是出现在女主角终于约男主角见面并向他吐露心事、表明心迹的场景中。见面地点就是麦当劳。这里的麦当劳是作为他们多年感情的一个见证出现的, 因为他们缘起于麦当劳, 最终也修成正果于麦当劳。在片中看似随意出现的麦当劳元素在此时串成了一条贯彻广告片剧情的线索, 而且这条线索使得男女主角之间的爱情不会让观众 (所有潜在的消费者) 感到突兀, 而是感到水到渠成。虽然这是为麦当劳量身打造的广告, 但这部广告自始至终都没有正面为麦当劳做宣传和推广的桥段和文案, 而是以一种隐晦的手法, 通过向观众讲述一段爱情故事来巧妙地展现麦当劳的服务宗旨和经营理念。广告用这样一种温情的方式对麦当劳这个品牌进行了宣传推广, 这是本片和麦当劳的高明之处。

三、麦当劳系列广告的特征总结

10.化妆品公司广告词 篇十

2. 常用贵妃液,令您秀发如云!贵妃液化妆品

3. 劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品

4. 爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品

5. 天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品

6. 至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品

7. 虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!虹雨化妆品

8. 令您在任何场合,都特别清丽动人!虹雨化妆品

9. 可蒙化妆,美的世界!可蒙化妆品

10. 当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!

11. 国货精华,上海申花!申花牌化妆品

12. 绿宝、绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品

13. 岁月留苍老,“黑马“葆青春!黑马牌化妆品

14. 修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品

15. 依柔、依柔,依然柔柔蜜蜜!依柔片牌化妆品申花牌化妆品

16. 依柔、依柔,节日的问候!依柔片牌化妆品

17. 东方魔水----三露,可使您青春常在,容貌更艳!三露化妆品

18.苗条天姿,来自洁士!洁士牌化妆品

19.潘虹:我只用“霞飞“.霞飞牌化妆品

20.光洁滋润的肌肤是永远讨人喜欢的。——努阿特化妆品公司

21.一眼涌出青春的喷泉。——洛杜化妆品公司

22. 在你的指尖上逗留的最长久。——(指甲油)萝尔化妆品公司

23. 肌肤的娇嫩来源于“诺克西玛”。——(粉底霜)诺克西玛化妆品公司

24.轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌。——(粉饼)塞尼伯里特化妆品公司

25.谁会留意没有生气的嘴唇呢——(唇膏)布莱斯顿化妆品公司

26.请对你的皮肤更仁慈些。——比弗化妆品公司

27.这是我们对美的奉献。——帕特公主化妆品公司

28 .我们只希望你有一张妩媚动人的脸。——卡珀纳化妆品公司

29 .宝贝您的秀发.宝贝化妆品

30 .美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机!美加净牌化妆品

31.名人“献给天下有情人.名人润肤霜

11.化妆品广告词英文 篇十一

Avon brand new feeling! Avon brand cosmetics

Feminine charm from Li Hua silk treasure! Li Hua silk treasure cosmetics

So that the warmth of the holiday guest, and then the President of the beautiful vision! Li Hua silk cosmetics

With exquisite makeup, the perfect embodiment of self! Ami brand cosmetics

Asked the king which looks like this, intoxicating breeze ”Ami“ brand! Ami brand cosmetics

The most obvious ”fat“ choice ------ ”special tune fat!“ Special tune fat cosmetics

To face beauty, or with ballet! Ballet brand cosmetics

Women should have a little bit of ”vanity.“ Vanity card cosmetics

With 88 to the exhibition style 88 brand cosmetics

Trendy, vitality, youth! Hair Licensing brand cosmetics

Trendy, romantic, true love! Beauty brand cosmetics

Youth beautiful, only made Jiali! Beauty brand cosmetics

Beauty of the heart of everyone, the United States and China to add luster to you! US cosmetics brand

Natural essence, such as water soft! US-licensing cosmetics

To the United States to true, gorgeous spirit! US-licensing cosmetics

Give you joy, give you the pursuit! Girl brand cosmetics

Do you want to be young at the age of fifty? Girl brand cosmetics

Slim Tianzi, from Jie Shi! Jie disabilities brand cosmetics

12.美白化妆品广告词 篇十二

2、爱上你，爱上艾霏・莱婷。

3、吾艾霏莱婷，羞花漾纯露。

4、纯天然美颜，艾菲・莱婷花漾纯露。

5、艾霏・莱婷润肤细无声――艾菲・莱婷。

6、更专注，更深情。

7、艾霏・莱婷，让你靠近美丽。

8、花漾系列――铸取最精华的花，呵护最精致的你。

9、艾霏・莱婷――留住时间的脚步。

10、体贴女人身，恋恋女人心。

11、花漾纯露――品质天然，丽质天成。

12、艾霏・莱婷三步曲，造就完美艳佳人。

13、美时美刻，艾霏・莱婷激活您的美丽人生!

14、花漾纯露滋养花样年华――艾霏・莱婷。

15、艾霏・莱婷滋润美，自然美。

16、自然，自由，清新，清丽。

17、艾霏莱婷 自然美白新主张。

18、女人，宠爱自己，就宠爱花漾纯露吧!

19、我“花心”所以我美丽。

20、艾菲・莱婷帮你把花园搬进家，让你时时都有初恋的肌肤。

21、艾菲・莱婷非一般的滋养。

22、艾霏・莱婷，打造王族般肌肤的惊艳。

23、不只是年轻才有这样的滑嫩。

24、留住美丽(青春)，见证经典。

25、草本本色，美即(是)生活。

26、爱他，更爱――艾菲・莱婷

27、请放心我――艾霏・莱婷。

28、艾菲・莱婷，让您感受自然的魅力。

29、做完美女人就选择艾霏・莱婷。

30、艾霏・莱婷，自然赢得漂亮!

31、天然成绮，丽行时空――艾菲・莱婷。

32、一见倾心，艾霏・莱婷

33、懂得生活，懂得美――花漾纯露!

34、花漾纯露，比男人的抚摩更舒服。

35、臻于全能的有机美颜专家。

36、云想衣裳花想容，艾霏莱婷纯露浓。

37、爱情大战，关键时刻还看“我”(心、馨)。

38、你就是我的公主!

39、艾霏・莱婷：美颜我们更专业!

40、艾菲・莱婷，做女人最贴心的天使。

41、把美丽留给自己――艾霏・莱婷。

42、全能花漾纯露，永葆花样年华。

43、艾霏・莱婷，青春美滋润。

44、艾霏・莱婷，爱face，liking。

45、吻别你过去的肌肤，爱上你现在的容颜。

46、艾霏・莱婷，使你年轻10岁不是梦。

47、艾霏・莱婷花漾纯露女人美丽的法宝。

48、艾霏・莱婷，爱个不停。

49、绝代有佳人，就用艾菲・莱婷!

50、艾霏・莱婷，美丽有机!

51、水凝的女人，花样的容颜。

52、众里寻他千百度，蓦然回首，艾菲・莱婷花漾纯露。

53、花漾纯露：源于自然，美于自然!

54、艾霏・莱婷，生活有你才够美丽。

55、嫩白世界自由掌握――基础护肤系列。

56、艾霏・莱婷，让您的美丽随时都看得见!

57、植物精华，缔造完美女人!

58、“看”来“看”去，总也(就是)“看”不够。

59、美丽由(艾)爱而生。

60、艾霏・莱婷，我的花样年华。

61、花漾纯露，呵护颠倒众生的肌肤。

62、艾菲恒美丽，莱婷永相伴!

63、女人的纯净美丽，就在艾菲・莱婷。

64、有(用)艾菲，wWw.jiNTang114.oRg更美丽。

65、艾霏・莱婷，美的舒心。

66、艾霏・莱婷，我的红颜知己!

67、清水出艾菲(爱妃)，花漾去雕饰。

68、艾霏・莱婷，(拥有)不一般的美丽。

69、我的肌肤从此不再困扰。

70、花漾纯露让你不再做平凡女人，秀出水嫩肌肤不再是梦想!

71、自然流露，天然呵护，艾菲・莱婷――-爱美之心的脚步永不停!

72、爱美丽，爱艾菲・莱婷。

73、艾菲・莱婷，更美一点!

74、全能花漾(美白)纯露――使用的每一天，都是在关爱自己!

75、花漾人生，爱你不停。

76、艾霏・莱婷全能花漾纯露系列，不一样的色彩，给我不一样的精彩!

77、玫瑰红颜的缔造专家――艾菲・莱婷。

78、艾菲・莱婷――女人，爱。

79、艾菲・莱婷，有我，美丽无处不在!

80、脸(恋)上你，艾霏・莱婷。

81、艾霏・莱婷，水土相容的科技产物。

82、真知女人心――艾菲・莱婷。

83、与美丽同行――我选艾菲・莱婷!

84、艾霏・莱婷全能动力，美丽新生。

85、艾霏莱婷让美丽来的更容易。

86、艾霏・莱婷，爱非凡，美无瑕。

87、你，一直很美――艾菲・莱婷。

88、沉鱼落雁，当然还要艾霏・莱婷!

89、让美丽成就不一样的你，艾霏・莱婷，有机美颜专家。

90、自然佳，自然专家。

91、萃取天然，宛如鲜花，给你的肌肤全面呵护。

92、艾菲・莱婷――始于自然，一生不变。

93、艾菲・莱婷告诉你，青春美丽的秘密。

94、花姿凝露，自然至美。

95、我的完美肌肤期待你的触摸――洗护系列。

96、艾霏・莱婷美颜选艾霏，皮肤自己美。

97、让您的肌肤，享受最尊贵的服务。

98、美颜就是如此乐轻松――艾霏・莱婷。

99、因为爱，给你最好，因为爱，给你最美，艾菲・莱婷，源自天然，重塑自信。

100、艾霏・莱婷，实现你成为美丽公主的梦。

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13.化妆品广告语 篇十三

二、韩资莱，束装就道。

三、韩资莱，美丽佳人。

四、心时尚，自非凡韩资莱，美丽无需等待

五、美丽，视不可挡。

六、相约美丽到永久韩资莱，做有姿有色的女人。

七、保鲜青春，冻结时光。

八、下一刻，给你惊喜用韩资莱，赛韩美人。

九、美在你的脸上，甜在他的心里。

十、让美丽没有国界时尚姿采，尽在韩资莱。

十一、真精彩，风雅颂，韩资莱。

十二、自然活力偷出来韩资莱，用心秀出你的美丽。

十三、韩资莱，你的美丽新顾问。

十四、原来我还可以更美美丽之选韩资莱，滋润皮肤现美白。

十五、韩资莱让你美得更精彩。

十六、青春焕彩，美丽无敌挡不住的美丽专家韩资莱，美丽身姿一起来。

十七、韩资莱，让你美丽常在。

十八、要美丽，韩资莱。

十九、趁早下“斑”，请勿“痘”留。

二十、用“韩资莱”，人见人爱。

二十一、你的美丽专柜或者，韩资莱，邂逅未来。

二十二、韩资莱：感动时光，闪耀美丽。

二十三、由内而外，优雅尽现韩资莱，青春美丽常在。

二十四、让你清晰动人韩资莱，抹去岁月。

二十五、美丽，由内而外韩资莱，来美丽。

二十六、韩资莱，美相随。

二十七、让青春之美成为永恒想要美丽?韩姿莱，姿色照人。

二十八、韩资莱，只给你光彩。

二十九、左右你的美丽晶莹透丽，十分可爱韩资莱，让美丽自然而然。

三十、韩资莱，让你的美丽不再低调。

三十一、韩资莱，定格你的十八岁。

三十二、呵护你的美韩资莱，让美丽秀出来。

三十三、韩资莱韩资莱，有氧护肤。

三十四、韩资莱：时尚态度，美丽呵护。

三十五、韩姿莱，美姿靓出来。

三十六、韩资来，给你好姿态。

三十七、韩资莱自热就是美韩资莱，让青春动起来。

三十八、韩资莱，孕育自然之美。

三十九、韩资莱，让女人美丽起来。

四十、韩资莱韩资莱，美丽妆容，即刻启程。

四十一、韩资莱，你的美丽我来妆扮。