产品广告摄影教案

产品广告摄影教案（精选8篇）

1.产品广告摄影教案 篇一

1.奥迪A汽车广告语―――动感传奇

2.奥迪汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

3.阳光汽车广告语―――体验阳光生活

4.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

5.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

6.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

7.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

8.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

9.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

10.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

11.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

12.Jeep汽车广告语―――豪气顿生

13.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

14.赛欧汽车广告语——优质新生活

15.菱帅汽车广告语―――人性化科技

16.POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”

17.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

18.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

19.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力

20.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

21.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

22.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

23.奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控

24.富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您

25.桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕

26.捷达汽车广告语―――理性的选择

27.爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎

28.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

29.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

30.QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

2.产品广告摄影教案 篇二

1 广告宣传与产品信息传递差异

广告是企业向消费者提供产品信息、介绍产品性能、劝诱其购买的一种行为。通过广告,渐渐会使部分消费者对这种产品产生特殊的偏好,影响其购买决策。广告可以增加企业利润,但是不同企业采取的广告策略不同,收益也有差别,企业往往会将价格竞争扩展到广告上来。Benham(1972)通过研究禁止广告的地区商品的价格,论证了广告在宣传商品,告知消费者的同时培育了价格竞争。同时,广告还能强化进入壁垒,由于原有企业通过广告宣传,已经使其品牌深入人心,并培育起一定的产品忠诚群体。新企业要与其争夺客户,就必须投入更多的成本,这在Galbraith(1967)和Solow(1967)的著作中找到论证。李克克,唐小我等(1999)也指出广告增加了现有厂商的市场力量,使其收取较高的价格。Butters(1977)给出了广告的社会成本函数,并指出只有在消费者没有接到其他广告的前提下,一个广告才能增加社会剩余,同时垄断竞争的均衡会导致太多的广告和过少的搜索过程以及均衡价格的分散。

Grossman和Shapiro(1984)拓展了Butters广告模型,将广告与环形城市模型结合,分析了在寡头垄断相互作用中的广告问题。泰勒尔(Tirole,1998)抽象掉Grossman和Shapiro模型中的企业进入问题,集中讨论广告对企业个人需求的影响。此模型的结论包括:

(1)均衡价格大于充分信息条件下的价格,这是由于信息分散程度低而引起需求弹性低,此外价格随产品横向差异和广告成本一起变化;

(2)广告成本越低,横向差异化越大,企业越乐于作广告。

(3)企业的利润、运输成本以及广告成本是一起增长的。在产品和顾客获得广告概率给定的情况下,广告成本增加的直接后果是减少企业的利润,企业势必会减少广告投放量,进而增加了产品的差异化程度,这会导致产品价格的整体上涨,这也解释了为什么有些人建议对广告进行限制的原因。

除了以上所述的广告成本会对企业之间竞争带来影响外,广告密度也是与企业收益有密切关系的。但是,广告和利润并不是总成正比的,利润不会产生广告,广告也不会催生利润,这两个变量同时受外生变量所控制,如在泰勒尔的模型中的广告支出和购买时的单位距离支出。如果单位距离支出增加,广告和企业利润同时增加,这与事实相一致;如果广告成本增加,则广告减少,企业利润增加,两者之间是负相关。

2 品牌塑造

通常情况下,消费者偏爱一种或几种品牌,这些品牌往往是企业通过广告在消费者心目中不断强化的结果。在消费者心中先入主的品牌可能对后来者构成了很大的进入壁垒(Bain,1956)。消费者很少会对新旧商品进行全面比较,因为这样做的成本很高,同时也会对自己的效用产生影响,所以竞争企业间常依靠巨大的广告投入了赢得更多的“先入为主”。品牌就是产品之间相互区别的标识符号,它通常包括商标、包装、价格等信息。与有形的标记相比,品牌资产更是内涵丰富,它是由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌联想和其它与品牌有关的一切资源组成。品牌之所以成为企业和消费者关注的焦点是因为通过品牌识别,消费者可以很方便地区分优质品和劣质品(虽然有时候品牌不能完全等同于产品的性能)。企业竞争在很大程度上是品牌的竞争,企业通过各种手段塑造品牌,通过品牌来表现产品的内在品质。

2.1 品牌的市场作用机理分析

在市场中,品牌价值是由商品和服务的内在质量、性能决定的,是通过交换来实现的,是受供求双方共同影响的,与消费者的选择行为也密切相关。

2.1.1 品牌的市场区分功能

在品牌符号的表象下,不同的品牌却有着特有的内涵,它包括了商品和服务的不同属性和内在差异性,以及情感价值、附加服务、普遍供应程度等。相对于企业而言,品牌有利于将自己的商品和服务与同质的商品和服务区分开来,有利于企业表述产品和服务的特殊性和差异性。相对于消费者而言,品牌的存在有利于消费者记忆和选择,降低其在产品消费过程中的性能风险和心理风险。

2.1.2 品牌的主题价值功能

品牌是消费者物质利益和精神利益的综合体,品牌的物质利益体现在产品的性能、质量以及消费过程的安全性等方面上,而品牌的精神利益更多的是一种社会象征。品牌的精神利益更多的是将不同品牌的消费者定格在不同的志趣、爱好以及不同的社会阶层中,从这一层面上看品牌的主题价值涵盖了消费者的情感和自我表现。品牌能够在消费者购买和使用过程中使其产生某种感觉,来表述个人的特征和主张,由此演化成为个人形象的表现手段。这也是企业在竞争过程中区分消费群体,采取专项营销,强化竞争优势的依据。

2.1.3 品牌效应的累积性

品牌可以为企业带来超额收益,企业一旦形成了自己的品牌,就可以通过品牌维护、深化、延伸来形成自己独有的资产,使企业在品牌投入中得到持续的回报。品牌的文化刚性可以保证企业所拥有的品牌价值不会因为企业的产品种类的更替变化而消失,反而可以完全物化到具体商品中,使品牌的价值经过多次的产品生产、交换、消费而为企业带来不断的现金流,这就是品牌价值的累积性。

2.2 品牌竞争的模式分析

品牌是企业综合实力的体现,品牌竞争实际上是企业综合实力的较量,一个企业要想生存和发展,同时品牌竞争又是全方位的竞争,更多的非经济因素左右着竞争战略的选取和运用。

2.2.1 创建品牌的技术领先优势

领先的技术是品牌竞争永不枯竭的优势和动力,技术的领先地位是品牌竞争中战胜对手的最大优势,掌握技术这个制高点和主导权,用核心技术创立品牌,不论品牌新旧都能在竞争中处于明显优势。

2.2.2 培育优势的品牌文化

品牌是企业文化理念的传播,企业文化是品牌的核心竞争力。随着人们文化素质的普遍提高,需要品牌文化的不断创新,来提高消费品位,品牌的文化创新是企业竞争中一个重要的因素。同时,有文化底蕴的品牌还要注重让消费者在使用产品的同时,体会产品的理念,发现产品的内涵。

2.2.3 降低品牌的创建成本

成本永远是决定竞争走势的关键因素之一,低的创建成本也会带来价格竞争优势。品牌差异化会大大降低品牌创立过程中的成本,它包含了产品差异化和服务差异化。有了差异化就具有独到特色并形成优势,它既与技术优势有着内在的联系,又有着自身的特点,产品与服务的特色最终形成品牌的特色,通过差异化取得竞争优势进而扩大市场占有率。

2.2.4 强化品牌的保护工作

与其他竞争战略相比,品牌是很容易被对手模仿和改进的,有些品牌优势可以在不经意间化为劣势甚至成为对手进攻的“靶子”。模仿和保护始终是品牌创立和经营过程中相互制约的两种力量,能在竞争中保持活力的品牌基本是那些不断成功运用知识产权保护自己,使其无形资产免受或少受侵蚀的品牌。

3 服务与产品附加值

服务竞争是市场经济的一种较新的竞争形式,有别于产品质量竞争、价格竞争、广告竞争、品牌竞争等传统竞争模式,它是企业通过满足顾客需要、提高顾客对产品的满意程度而进行的市场竞争。波特(1998)指出对企业而言,竞争优势归根结底来源于企业为顾客创造了超过其成本的价值。企业的竞争优势包括成本优势和溢价优势,前者来源于价格低于对手,后者出自企业提供的独特服务。成本优势是利用产品在生产过程中价值差异来强化竞争,而溢价优势则是通过产品、服务、人员等的专项投入来获取较高出市场价格的那部分价值。从短期来看这两项优势创立的条件相悖,不可能同时建立。但从维持顾客忠诚的长远角度来看,在产品服务上具有竞争优势的企业,可以同时获得成本优势与溢价优势。科特勒(Philip Kotler,2002)对产品服务进行了以下定义:产品服务,即产品附加服务(product-support-service),向顾客提供的以产品为基础的服务组合。孟慧霞(2005)认为在买方市场条件下,产品附加服务是企业满足顾客逐渐升级的需求,在竞争中另辟蹊径的重要方向。

3.1 产品服务与顾客

产品服务具有不可感知性、同时性、不可储存性、差异性及无所有权转移五大特征,这些特征决定了产品服务对其内在质量的预示作用较小、内在质量可观测性低、质量被揭示和证实的认知时滞长、品质变动幅度大,加之顾客本身专业知识的局限和信心的不足,使得服务品质的不确定性风险尤为突出。无论意识到与否,顾客在消费产品服务时,总是以顾客让渡价值为依据,力求投入与所得之差的最大化。在所获利益恒定的情况下,顾客在金钱、精力、时间等方面进行成本上的平衡取舍。产品服务不可感知性的特征,加大了顾客对服务感知和评价的难度;同时也使顾客对购买过程投入的精力、时间、程序的预期偏高,而价格则为其提供了一条推断服务质量线索。顾客会以此作为标准,支付高价格,以降低在经历、时间、程序等方面的高成本投入。同样的原因使然,一旦企业的产品服务赢得了顾客的信任,则成为顾客寻找替代品或转向竞争者的壁垒,碍于多种风险的存在和对风险认知的不确定性,顾客宁愿选择支付溢价消费该服务,即对服务形成偏好,继续保留在该消费群体内,与企业进行长期的交易关系。

3.2 企业产品服务竞争的作用

3.2.1 服务竞争体现着以“市场需求”为导向的

经营理念和发展战略,体现着企业的“诚信”和市场经济伦理道德,体现着企业盈利和服务顾客的双重目标

服务竞争是以提高顾客对产品满意程度为目的的市场竞争,实质是服务理念的竞争,是以服务顾客为导向的企业文化的集中反映。要提高顾客对产品的满意程度就意味着一切要从顾客的需要出发,即从产品的设计、制造、销售到使用的全过程中无条件地满足顾客的消费需求。服务竞争的充分开展,(1)要有超过顾客期望的超值服务,(2)要有满足顾客未来需求的服务意识。

3.2.2 服务竞争有利于促进企业效益的提高

企业要生存发展就必须有利润作推动,而利润的源泉是对产品有潜在消费需求的顾客。顾客对产品的认可和选择直接关系到企业产品的价值实现,在产品质量、价格、技术趋同的现代市场竞争条件下,对同等价格的同质产品来说,服务已成为区分企业优劣的重要标志。只有通过完美的服务,企业才能留住老顾客,才能通过其对企业及产品进行的宣传,实现市场份额的长期巩固和扩张,最终享有长盛不衰的利润之源。服务顾客与企业盈利成正比关系,企业服务能力越强,为顾客提供的服务越多越好,顾客对企业产品的需求越强,企业越能占领市场。

3.2.3 服务竞争是最具竞争力的竞争形式之一

服务竞争浸透在从产品设计到消费的全过程。在实践中,顾客与企业员工通过服务接触的频率最高,因此,只要善于勤于挖掘员工的潜力,日臻完善服务质量。服务不仅是凝聚着一定技术含量的实质性服务,如送货、维修、安装、现场演示等,更多的是企业与顾客的情感交流、信息沟通,是企业与顾客相互信任的新型关系的建立。这种“面对面”、“心贴心”的服务竞争效力是其他任何一种竞争形式都难以做到的。

3.2.4 服务竞争可以带动多样化竞争的展开

服务不仅体现在产品设计、制造到消费的全过程,而且也存在于各种竞争形式之中。例如,产品质量竞争就是要提高顾客对产品使用价值的满意程度,产品技术竞争就是要让顾客能购买到“物美价廉”的产品等。所以,服务竞争是立体化、全方位、多角度的市场竞争的综合反映,它促使其他各种竞争手段必须从顾客需求与期望出发,全面升华竞争战略的实施效果。

4 结论

差异化使企业间竞争的内容更丰富,根据消费者感知难易程度将其分为显性和隐性两种,前者是由信息传播引起的,通过包括广告宣传、品牌塑造和产品附加服务来进行的。广告是非价格竞争的主要方面,大量事实证明通过宣传确实可以影响企业的利润,但其作用是正向还是反向的并没有明确论断。此外,消费者在市场中往往追捧知名品牌,这一点已经取得共识,品牌之所以成为企业和消费者关注的焦点是因为通过品牌识别可以帮助其选择适合的商品。同时,通过适时增加产品附加服务来培育顾客忠诚度,也是建立良好声誉的必要手段。

参考文献

[1].菲利普.科特勒.市场营销管理(亚洲版)[M].人民大学出版社,2002

[2].李克克,唐小我.广告竞争与市场进入壁垒[J].电子科技大学学报,1999,(12)

[3].简.泰勒尔.产业组织理论[M].北京:中国人民大学出版社,1998

[4].迈克尔.波特.竞争优势[M].北京:华夏出版社,1998

[5].孟慧霞.论产品附加服务的竞争优势[J].生产力研究,2005.(5)

[6].Bain,J.S.Barriers to New Competition[M].Cam-bridge,Mass:Harvard University Press,1956

[7].Benham,L.The Effects of Advertising on the Price ofEyeglasses[J].Journal of Law and Economics,1972,(15):337~352

[8].Butters,G.Equilibrium Distribution of Prices and Ad-vertising[J].Review of Economic Studies,1979,(44):465~492

[9].Galbraith,K.The New Industrial State[M].Boston,Houghton Mifflin,1967

[10].Hotelling,H.Stability in Competition[J].EconomicJournal,1929,(39):41~57

[11].Salop,S.Monopolistic Competition with Outside Goods[J].Bell Journal of Economics,1979,(10):141~156

3.理财产品的广告困局 篇三

星期五的下午，我和同事们在办公室里捧着最新一期的“轻松理财宝典”广告自我欣赏沾沾自喜，这本册子汇集了行内几个“头牌”产品经理的精髓，也凝聚了市场企划团队的思想火花。精美的封面、详尽齐全的理财产品介绍、图文并茂的形式，轻松简洁的沟通语言……在欣赏完毕后，我向广告代理公司确认了即将投播的新春刷卡促销活动电台广告排期。一周的工作愉快结束，走出办公室，在大楼的电梯间，恰如预期地，再次“欣赏”了新股直通车15秒Flash广告。

所有这些表象都在给我们这个市场企划团队一种暗示：工作是卓有成效的，我们的产品貌似更接近目标客户了。

在晚上的朋友聚会上，我那点自满的小宇宙遭遇寒流。

首先是作女Angela向我抱怨开了“累了一周，下班一点不得清静，电梯里要被迫听无数广告，出租车里想听听音乐嘛，放出来的又是广告。真让人抓狂！你们做marketting的人是感受不到还是毫不同情？！”

小刘见我脸露尴尬，出来帮腔：“她的银行算好了，还没有直接让我反感的广告。你去登陆一下XX财经频道，那家国有银行的视频广告窗老是弹出来飘啊飘的，挡着我看新闻，完全是强暴我的视觉！”

大家哄堂大笑，我没敢接腔，因为心虚。弹出式广告、浮层广告，多好的形式啊，之前我正极力在内部推荐呢。

正在热恋的佳佳比较现实，逮着我讨教婚前如何理财，直白点说，是如何管好男朋友的钱。我不失时宜地掏出最新的轻松理财宝典，谁知被她扔到一边“谁有工夫看这些，你就直接告诉我，最近有啥好的理财产品，风险低、收益可观，就可以啦！”

看着我们精心编辑制作的宝典，我只有一声叹息。是的，很多时候我们以为产品包装看上去很美了，但其实这一点不管用。目标客户，比如佳佳这样的，她们只有从可信的人这里得到信息，才会促成自己的购买行为。

不是第一次了，我们面对以上的困惑。用心包装产品，把那些原本复杂的理财产品尽量说得简洁易懂，精心选择投放渠道，把有限的预算“撒”到尽可能多的传播渠道，让尽可能多的目标客户接触到我们的信息，媒体方提供的数据是皆大欢喜，是啊，有那么多人看到听到我们的广告了，还愁产品卖不出去么？！可事实上，我们自己的身边就潜伏着那么多的目标客户，他们，却从未反馈过有哪一次哪一个产品广告曾经让他看到、知道，更不用说形成购买动机。

理财产品的传播陷入这样一种困局，为了和同业竞争，需要投入越来越多的预算，然而这些预算可看得见的回报却始终是水中花镜中月。叹息之余，回顾一下这几年从事银行市场企划工作的难点疑点，自我鞭策并与同行共勉。

首先在产品包装方面，和过去相比，如今的理财产品广告已经在形式上、沟通语言上有了很大改观，但是真正有感染力、打动客户的却为数不多。随着高科技的发展，人们的注意力资源越来越稀缺，他们接受到的信息太多太多，理财产品如何捕捉他们的注意力，而且要达到感染他们的效果，这需要企划人员既要懂得产品，又要站在客户的角度思考和理解产品，切忌“以己度人”。一个理财产品的包装往往会经历这几个环节：产品经理——企划经理——广告公司——客户。这中间企划人员是最重要的沟通桥梁，要做到比广告公司更懂产品，比产品经理更了解客户。我们已经做的“理财宝典”、“轻松漫画集”都是一些尝试。同时，理财产品的包装又不能一味地追求“感染力”而浮夸鼓吹，毕竟，建立信任感是首要的，让客户真正读“懂”你的产品也是首要的。由此，如何在求新求变的传播语言中，保持严谨的值得信任的那些符号气息，是企划人员必须把握的“度”。

其次就是传播渠道。无论人们的财富得到何种方式的增长，他们的时间，却从来没有增长过。每个人都只有二十四小时，人们本来已经有限的空余的注意力被各类新媒体切割得支离破碎，碎片式的注意力，让我们觉得困惑：怎样将产品信息送达目标客户眼前？广告学理论里提到广告业的三个阶段，第一阶段的消费者还处于消极的层面，广告主只要把商品推出去就可以达到预期效果；到了第二阶段，消费者开始不再对任何看到的商品都感兴趣；而第三阶段，就需要对消费者进行定向行为分析才能实现广告的最大价值。如今广告业朝向越来越精准的方向延伸，我们已不再被不停冒出的新兴词汇所迷惑，我们需要的是自己产品广告的有效性，我们也应了解到,我们的目标客户们，不需要每家传媒都塞给他们同样一些不感兴趣的广告信息。

并不是简单增加预算就能提高产品信息的到达率。在传统媒体方面，我们尝试过在CCTV投放品牌形象广告，后来却发现对于我们的预算来说，那也许是个无底洞，除非有长期的可观的预算投入，否则是杯水车薪。纸媒体的选择，受限于决策层的种种偏好，财经、管理类报纸杂志成为首要选择，而我们的目标客户群体——都市白领，他们的注意力却被分散在时尚、旅游、摄影、甚至心理类的各种读物。投放电台广告的目的在于击中驾车一族，在短至十几秒的时间内，复杂的理财产品如何能阐述清楚？这些，都并不是简单地增加预算能解答的问题。

我们也积极地关注到新媒体。很多新媒体在对外宣称投资价值的时候，都会强调精确锁定高端价值目标受众、高到达率等，但是光有这些并不能解决我们对于产品销售提升的需求。比如说，精准手机短信，到达率确实比较高，但是站在银行产品的出发点，并没有完全掌握客户的理财需求和理财行为等，将短信发送给对方时，还没有产生相匹配的需求也就会立马被删除，有时候还会引起客户的厌恶和反感情绪，使得银行形象大打折扣，根本无法带来好的广告效果。

4.保湿产品广告词 篇四

*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单

一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*功能（应该传达什么）：

1最基本的诉求。

2念。

3加深印象。

4回想。

*使用：

1为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。2为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

* 1我们做得更好”。

2托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

* 1 2言传达情感信息）。

3懂，加深记忆）。

****点**** 1所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

3广告语信息传播、传播企业或产品、建立消费者的观、反复提醒，不断、形成长期印象和广告语分层面的、以塑造企业形象、以塑造品牌形象广告语的结构：、简短单句。如“让、简短双句。如“摩广告语的风格：、一般陈述式。、诗化（文学性语、口语化（生动易、宣言式。

广告语写作要、力求简短：去掉、单纯明确：不要、使用流畅的语言：

使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.cocovel蔻露薇：无论你在世界何处，我都能依香寻你?? 飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.飘柔:就是这样自信!天顺:天顺,天天顺

隆力奇：真的好实惠

拉芳：爱生活，爱拉芳

丽彤：真的不同

蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友！

伊卡璐：一闻倾情

奥妮:黑头发,中国货.奥妮:黑亮的头发,我喜欢.潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.飘柔:飘柔,就是这么自信.奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.拉芳:爱生活,爱拉芳!清逸:有清逸,更飘逸.飘柔:飘柔,就是这样自信!“伊然美柔护洗发水:真魅力由内而发

春之叶洗发露:健康自然有活力(中草药+天然+活脑素)迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.好迪:大家好才是真的好.飘影:植物精华/绿色护发.沙宣:我的光彩来自你的风采.飘柔:含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺.伊卡璐:你想要成为童话中的灰姑娘吗 我帮你来实现!夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.飘影:有飘影,更自信.avon雅芳:秀发巧投资.拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用，而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。对于新产品，我们不光需要去寻找广告语，更需要去寻找一个合适的优秀的广告语，一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语，让消费者不仅仅记住了产品的外表，产品的效果，更记住了产品的内在文化 篇二：广告语

广 告 语 大 全

不论您是在休息，是在旅行，还是在工作，甚至睡觉的时候有可能都梦到，有一种信息无时无刻的充斥着你的眼球或是强奸着你的耳朵，那就是“广告”。各种各样的广告都在用着各种的方法，在各种的媒体、渠道、社交中传播着。让人痛恨着，但是却指导着你的行为与消费取向。广告在世界的各种行业，政府、事业单位、企业、个人都会涉及到广告的应用。广告是一件很神奇的事情。前两天跟一个朋友聊起来，他们的商品该如何做广告，我们深入的探讨了一些关于广告的意见。如果您现在正准备为自己的企业、产品、商标做广告的策划，那么就跟梁歌一起梁歌今天一起分享一下，广告的知识。那么首先要了解一些关于广告的名词解释与应用群体。

什么是广告？

答：即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。(此段源自百度)什么是广告语？

答：又称广告词，广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部

分，狭义的广告语指广告作品的标题部分或影视作品的旁白、独白文字，如广告口号等，通常情况下会和品牌的logo组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，广告语是由蕴含着各种意思的字组成。（此段源自搜狗）我们了解广告与广告语的定义之后，就清楚的知道了一则好的广告一定配有很好的广告语，这样会让人更深刻的记住这个品牌，名称，事件等。

广告语的创作标准：简明扼要、浅显易懂、郎朗上口、新颖独特、主题突出 根据这个标准，全球很多的企业，政府经过精心的策划出现了一系列的广告，让人们永远的记住了他们的品牌，细细的琢磨这个广告语，真的是神来之笔。梁歌在这里收集了一些行业的经典广告语，拿来与同学们一些分享。给您做个参考，您也应该把您的的公司、品牌、产品自己做一句牛逼的广告语，让别人记住你。

保险行业

人生无价，泰康有情（泰康人寿）

天地间，安为贵（天安保险）

中国平安，平安中国（平安保险）

诚信天下，稳健一生（太平洋保险）

洋酒品牌

人头马一开，好事自然来（人头马）

心意有别，心中有度（马爹利洋酒）

自在，则无所不在（鹿牌威士忌）

经历愈多,愈欣赏,愈欣赏,愈懂欣赏（轩尼诗酒）

啤酒品牌

释放自我（燕京啤酒）

激情无出不在（青岛啤酒）

茅台啤酒，啤酒中的茅台（茅台啤酒）

（贝克啤酒）

白酒品牌

精彩

选择

剑南春（金剑南）

冠（茅台酒）

饮料产品

(农夫山泉)碧）

事可乐）

吉（王老吉凉茶）

方便面品牌

（五谷道场）

好吃看得见（康师傅方便面）

华方便面）

丰方便面）

小食品品牌

喝贝克，听自己的沱牌曲酒，品位更五粮液，您一生的唐时宫廷酒，盛时国酒茅台，玉液之农夫山泉有点甜晶晶亮，透心凉（雪新一代的选择（百怕上火，就喝王老非油炸，更健康龙华面，天天见（龙食华丰，路路通（华 果冻我要喜之郎（喜之郎果冻）

清新口气，你我更亲（绿箭口香糖）

牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）

苦苦的追求，甜甜的享受——伊利雪糕

香烟品牌

一品黄山,天高云淡（黄山）

鹤舞白沙 我心飞翔（白沙集团）

山高人为峰（红塔集团）

万宝路的人（万宝路香烟）

牙膏品牌

我们的目标是 没有蛀牙（高露洁牙膏）

中华永在我心中(中华牙膏)牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香！（兰天六必治）健康笑容来自佳洁士（佳洁士牙膏）

日化产品品牌

我家的盘子会唱歌（雕牌洗洁精）

安尔乐的保护体贴又周到（安尔乐卫生巾）不选贵的，只选对的（雕牌洗衣粉）飘柔，就是这么自信（飘柔洗发水）

化妆品品牌

要想皮肤好，天天见大宝（大宝）

全新的感觉（雅芳牌化妆品）

你值得拥有（巴黎欧莱雅）

美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）

汽车品牌

车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车）坐红旗，走中国路（红旗轿车）

走富康路，坐富康车（富康汽车）

钟表品牌

精美耐用，全球推崇，西铁城手表（西铁城表）一旦拥有，别无所求（飞亚达手表）瑞士天梭，世界穿梭（天梭手表）

篇三：护肤类广告词

人：王昆明 ***

篇四：寿鹿山产品广告词

单方精油

肤，有你更美白

然间的一瞥 抑制不住的想你

就肌肤不老神话

别脆弱 给你最温柔的呵护

绽放青春的百花仙子——聚合双香

无需“痘”留 你值得拥有

肌肤舒缓 从这一刻开始

万物需要水分 你的皮肤也不例外

拒绝油光 让肌肤快乐的呼吸

告别敏感脆弱 再现肌肤光彩

你还可以更年轻

抄写护肤类

一、玫瑰精油 肌薰衣草精油 偶葡萄籽精油 造洋甘菊精油 告

二、复方精油

玫瑰葡萄籽精油 薰衣草葡萄精油 洋甘菊葡萄籽精油

三、精华露

玫瑰精华露 薰衣草精华露 洋甘菊精华露 葡萄多酚精华露

四、聚合力系列 四葡粉

送礼送健康 孝心永流传

健康美丽过大年，送礼首选寿鹿山

1、聚合倍健 增强精力——聚合倍健

2、聚合倍康 养肝明目——聚合倍康

3、聚合丽颜 岁月无痕——聚合丽颜

4、聚合舒眠 甜美“梦”乡——聚合舒眠

五、萃取力系列

1、白藜芦醇 启动长寿基因 抚平岁月痕迹

2、原花青素 青春不老丹——年轻不再是梦，而是一种简单的坚持！

六、葡萄籽食用油

点滴间 滋润健康生活

篇五：广告词

广告词

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

标题是一则广告的灵魂，是吸引读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。

首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练

明白易懂

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。

朗朗上口

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。新颖独特，富有情趣

要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”

的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

主题突出

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。

在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。

广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。

二、流行广告语展示

魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）

中国风。（“迎客松”香烟广告词）

动系列产品”广告词）

心。（音乐节目广告词）

（钻石广告词）

能。（企业广告词）

望。（“希望工程”宣传语）

有味。（优酸乳广告词）

生。（“钻石”广告词）

（“酒企业”广告词）

的期待。（超市，商场广告词）

素。（“绿色蔬菜”广告词）

典。（音乐广播广告词）

界。（手机广告词）

己。（音乐广播广告词）

不打折。（女人用品专卖店广告词）

千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）让快乐张开翅膀，品味迎客松，独领我动故我在。（“运岁月情，随“乐”“钻”心“石”智你的希望，我的可感受阳光，给予希有酸有甜，有“自”幸福女人，钻石人畅饮杯中往事。相同的选择，不同营养作主，我行我咀嚼老歌，回味经把握人生，沟通世新歌速递，快乐知时刻准备着，美丽开启欢乐时刻，收

获美好时光。（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）

让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）

杯中水，人之味。（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。（“希望工程”宣传语）

京。（“北京2008奥运会”广告词）

地“酒”。（“酒”广告词）

享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）

女人心。（“女人用品专卖店”广告词）

点。（“职业技术院校”宣传语）

自然。（“阳光牧场”乳品广告词）

界。（女性化妆品公司广告词）

（优酸乳广告词）

退。（企业、公司广告词）

命。（照相机胶卷广告词）

人。（洗发水广告词）

我。（速溶咖啡饮品广告词）

倾国。（轿车品牌广告词）

面。（照相机广告词）

夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）

有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）

（“服饰”公司广告词）

因为梦想，所以北一声朋友，天“尝”等待时光穿梭，共最动女人情，最懂心的渴望，梦的起亲近“阳光”，新鲜色彩女人，缤纷世爱对嘴，要对味。有梦相随，永不言五味生活，七彩生飘逸留香，丝丝动香浓情怀，滴滴忘清雅轻便，倾“诚”精彩瞬间，永恒画比世界更浪漫，比世界看中国，中国有主张，不夸张。品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）

同一个世界，同一个梦想。(北京奥运会)一切皆有可能。（李宁运动用品）

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

服从你的渴望。（雪碧）

近。（丰田汽车）

动鞋）

电子）

在。（摩托罗拉手机）

事可乐）

络世界。（三菱电工）

界。（东芝电子）

没有解决不了的大问题。（ibm公司）传词

生的城市

百年的城市

一切

从这里开始

魁北克：感觉如此不同

的事情就是为你服务

瑞士、瑞士、还是瑞士

微笑的群岛，这里阳光灿烂

动态的诗，向我舞只管去做。（耐克运感受新境界。（三星智慧演绎，无处不新一代的选择。（百我们集大成，您联拥有东芝，拥有世没有不做的小生意，三、旅游地广告宣底特律(美国)：再波士顿(美国)：两西班牙：阳光下的纽约：我爱纽约 宾西法尼亚：美国阿鲁巴：我们唯一瑞士：世界的公园，夏威夷：夏威夷是 泰国：神奇的泰国

新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚

佛罗里达州：佛罗里达，与众不同

香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港

桂林：桂林山水甲天下

天堂、下有苏杭

还你千年

公园：让游人进入侏罗纪时代

会活动方案

一、展示会时间：××××年××月××日

××大酒店多功能厅

环境艺术·生态家居——××××新品上市展示会

暨媒体见面会

列展示活动

沙龙酒会

促销活动

新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力。

沟通，有效宣传××××的品牌文化、产品品质。

×与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏。

的媒体展示形式，树立××××的强势品牌概念。

苏州、杭州：上有宋城：给我一天，美国好莱坞宇宙城

四、展示会示例 ××新品上市展示

二、展示会地点：

三、展示会主题：

四、主题活动版块

（一）新闻展示会

（二）新品亮相陈

（三）设计师艺术

（四）直营店配合五、活动目的

（一）为××××

（二）加强与媒体

（三）联络×××

（四）通过高规格

（五）增强经销商对××××新产品的认识与经营信心。

（六）加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。

六、拟邀嘉宾与参会人员

（一）行业协会领导

1．中国林产工业协会

2会

3内设计协会

4修材料协会

者

1专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定）

2家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、china-design、筑龙网等）

3．广播电视媒体（第一财经、《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）1师

3代表

4司的关键人物

内容

到就座并发放礼品资料

白、介绍嘉宾及展示会内容安排

司领导引荐讲话

嘉宾讲话

××新品亮相与展示

．中国建筑装饰协．国际建筑装饰室．中国建筑装饰装

（二）拟邀媒体记．平面媒体（包含．网络媒体（新浪

（三）设计师群体 ．全国著名设计大．各地经销商设计．设计院、装饰公

（四）经销商代表

七、展示会流程及

（一）与会嘉宾签

（二）主持人开场

（三）××××公

（四）行业领导与

（五）剪彩仪式、（六）设计师产品

点评鉴赏与交流

（七）媒体访谈、记者问答

（八）冷餐会及文艺表演

（九）致答谢辞并欢送嘉宾

八、展示会现场布置

以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。

（一）场外布置： 1．彩虹门 2．吉祥树 3．升空汽球及彩飘 4．鲜花 5．礼仪小姐 6．迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）

8．签到及礼品发放处布置：

台面布置：设×张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布；

台上物品：签到本×册、名片箱×个、指示牌×个；

礼品准备：笔、本，××××宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用××××手提袋分装好；

5.养生产品广告语 篇五

二、您有您要求，我有我健康一盾在手，安康无忧，幸福生活，我选盾康。

三、用我们的专业和良心，铸就您的健康与美丽。

四、顿康的梦想是铸就您每一天的健康，让平常生活不平常。

五、健康阳光，美丽大方；所谓伊人，源自盾康。

六、盾康，为你（美丽健康）的.青春加一道防火墙。

七、熟悉盾康，拿起盾牌保护您和您家人在健康。

八、用你的盾为我护航，用你的康让我健康成长。

九、为您筑造健康之盾，是我们盾康人的不懈追求和无上光荣。

十、健康有你才完美，盾康网我们信赖的选择。

十一、扬起盾康的风帆，征程胜利的召唤，盾康值得信赖。

十二、家是我们小时爱的帆船，网盾就是现在可靠的码头。

十三、健康源于自然，自然源于盾康，盾康为您健康护航。

十四、关爱自己，首选盾康，关注健康，首选盾康，盾康你我共同的选择。

十五、青青子矜，悠悠我心；盾为君执，康兮泰兮。

十六、信赖盾康，您有健康盾康：大地之盾身无痒，康健何须用药医。

十七、盾康e为电子商务商城，立方，健康立方，品牌立方，生活料理芳香。

十八、盾康，让护盾保卫您的健康，为生活开创希望。

十九、盾康，为您提供一站式养生服务，致力于打造全网第一的养生品牌。

二十、有盾康真诚的服务，就会让您拥有健康美丽的一生。

二十一、为品质，我们相信科技；为用户，我们永葆信誉。

二十二、盾康无限，容颜不变；想要健康，首选盾康。

二十三、健康生活每一天，盾康拌您到永远。为美丽，为健康，就得选盾康。

二十四、每一个热爱健康（或生命）的人，都会在盾康找到微笑的理由。

二十五、上盾康，专业保护家人健康，让爱更完美。

二十六、盾康：岁月之盾让你远离亚健康，永保年轻美丽。

二十七、健健康康享盾康，美丽幸福生活选盾康，保健康。

二十八、生命之路，盾康守护，健康的完美保镖，全程为您保驾护航。

二十九、用我们的品质为盾，愿您与您的家人幸福安康。

三十、时尚魅力，保养健康；兼寻品质，把握“盾康”。

三十一、保健养生靠盾康，盾康用心呵护您的健康。

三十二、消费少一点，健康美丽多一点，实惠科学养生尽在盾康网

三十三、盾康，让病痛无处可遁，让顾客永寿安康。

6.推销产品广告词 篇六

2、选高贵产品，享平民实惠。

3、购买我们的产品，你连吐槽的机会都不会有。

4、生活因品质精彩，价位让实惠成真。

5、亲民好品味，生活不疲惫。

6、品质点赞，价格走心，服务，呵呵，你懂的哦，亲。

7、品质羸天下，服务惠万家。

8、高端商品惠民价，你来我网爽一下。

9、一个陌生的朋友，一种无声的承诺。

10、价格不是事，品质高保真。

11、价位不小气，品质很大气。

12、甄选好品味，服务一站惠。

13、点击平台·加载品质·刷新实惠

14、网红商品，只卖亲民价格，服务杠杠滴。

15、真正贵的不是价格，是价值。

16、我们关注的是回头率，而不是打价格战。

17、给亲人买的，为朋友选的。

18、以良心做人，以实惠亲民。

19、价格有限，品质无限，服务无限，您来了就知道。

20、惠聚E世界，好评超卓越。

21、千挑万选为你省心，品优实惠为你尊贵。

22、互联购物万千，物超所值领先。

23、看到我的样子，记住我的.名字。

24、甄选全球精品，实惠走心知心。

25、汇展时尚精品，惠顾生活梦想。

26、我们的品质远高于你所要的，我们的价格远低于你所想的。

27、我们追求的就是您需要的。

28、精品e点不远，平价一路领先。

29、产品质量有点傲娇，价格呆萌呆萌的，服务美美哒。

30、价格低消费，购享高品位。

31、购精彩·够实惠·GO品位。

32、不以“实惠”自居，只为“品质”第一。

33、无需货比三家，就是这么给力。

34、你关注的是价格，我们关注的是质量。

35、不必担心昂贵，购享优质实惠。

36、一试二品三比较，优品惠价赢得好。

37、网罗天下优品，时尚生活领鲜。

38、尚品最佳性价比，价廉物美购惊喜。

39、随便逛逛我们的网店，会给你意想不到的惊喜。

40、价格低人一等，品质略高一筹。

41、觅精品高端，省筛选时间。

42、一流品质大本营，诚信永恒惠给您。

43、价格最实诚，品质最实心。

44、精挑细选产品好，物有所值价格高。

45、未挖掘，独享有，更省心。

46、你的心头爱丢我家了，快领回去。

47、价廉物美之道，精品直销智造。

48、这里不交易，只为生活更简易。

49、用良心正名品质，用实惠证明超值。

50、实惠的力量，每天至少来一次。

7.产品特点与广告媒体的选择 篇七

随着经济的发展, 从二十世纪的计划经济逐步发展到如今的市场经济, 随着科学技术的进步和生产力的提高, 市场逐渐由卖方市场转变成了买方市场, 营销与广告推广环节日益受到企业领导者的重视。广告传播实质上是对产品的传播, 产品又通过品牌来被识别或区别, 广告活动的目的是在为打造企业品牌的构建、名牌的服务, 企业利润的直接来源是产品的营销, 而广告也必须围绕产品为中心来进行, 这样才能更有效果地达到营销目的。[1]所谓产品, 就是指人类劳动生产的、能满足人们某种需要的物品。在商品经济的条件下, 产品表现形式一般为商品, 容价值和使用价值的为统一。在市场经济大环境下, 每一个企业都生产产品或提供服务, 通过社会交换来赚取利润, 从而达到盈利的目的。

1 产品特点

1.1 产品分类及其特点

产品分类是指根据一定的目的, 为满足商品生产、流通、经济管理以及人们生活的需要, 通过选择适当的分类标志或特征, 将商品集合总体科学地、系统地逐级划分为大类、中类、小类、品类、品种细目甚至最小单元的过程。[2]依据产品用途特点, 我们将产品分为消费品和产业用品。消费品是用来满足人们物质和文化生活需要社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”按满足人们需要层次分, 有生存资料 (如衣、食、住、用方面的基本消费品) 、发展资料 (如用于发展体力、智力的体育、文化用品等) 、享受资料 (如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等) 。按使用时间长短分, 有一次或短期使用的普通消费品和可供长期使用的需用消费品。

1.2 产品生命周期

产品有一个生命周期, 即从进入市场, 然后经过成长、成熟、衰退并最终被淘汰而退出市场的一个连续性的过程。产品生命周期通常有四个阶段:引入期、成长期、成熟期、衰退期。

2 广告媒体的选择

2.1 选择广告媒体需要考虑的因素

广告媒体就是广告活动的基本要素之一, 它是广告表现的传播工具。广告媒体亦可称之为广告媒介, 就是指广告主借以传递广告信息的物质工具。传统的“四大媒体”为电视、广播、报纸、杂志。除此之外仍然存在许多种广告媒体, 互联网、户外广告、墙体广告、海报、收音机、手机等各种形式。

广告策划者在选择广告媒体时, 除考虑广告信息指标外, 还应考虑不同媒体在广告接触、频率和效果等方面的差异。a.媒体的性质与媒体的传播效果。不同的广告媒体都有其各自的利弊, 媒体会影响到广告目标受众人数。广告媒体的社会声望高, 那么对广告的影响力和可信度影响就大。例如, 宣布近期一项大型销售活动的信息, 需要利用广播或杂志的媒体形式;一项包含大量技术资料的信息, 就需要选择专业的媒体体进行宣传。b.广告对象的特点。广告策划者传播广告信息时, 大都以宣传企业或产品服务所具有的各种特点为主要内容。因此在选择媒体是, 必须考虑到企业或产品自身的特点。例如, 妇女时装广告最好刊登在印刷精美的彩色杂志上。c.目标市场的消费习惯。选择广告媒体时要充分考虑目标市场上消费者的职业、年龄、文化程度、收入水平、宗教习惯等特征。例如, 青年喜欢看视听广告, 而中老年知识分子则习惯于阅读报纸刊物等。d.媒体费用成本。在总的广告费用开支中, 媒体的发布费用占相当大的一部分。如电视广告极为昂贵, 报纸广告则较便宜。

2.2 媒体效果评估的一般方法:

a.发行量。媒体的发行量主要是对大众媒体而言, 是衡量媒体的规模和影响面大小的一个重要尺度。b.广告受众。某种媒体的受众, 指接触某种媒体并且通过该媒体获取音息的总人数。保存时间越长, 传阅率越高, 随之受众总量也就越大。c.有效受众。有效受众是指信息传播的接受者针对广告是否有效的人数。通过有效受众的人数, 则更能细致精确了解广告的辐射范围和作用力。d.传阅率。这个指标主要用于报纸、杂志等印刷媒体。传阅率越高说明它的受众越多。

产品特点是影响广告表现的重要因素, 只有认真研究和认识产品的特征, 从了解自身产品入手, 分析产品特点、产品生命周期、产品竞争优势, 配合以适当的广告媒体组合。有的时候酒香也怕巷子深, 只有用各种方式与消费者进行有效的沟通, 这样才能以最有效的手段达到广告宣传和产品推广的目的, 建立属于自己的品牌形象与核心竞争优势, 才能使企业获得高额的销售利润并实现财务目标。只有通过有效的广告推广手段建立自己的优秀品牌形象, 才能强化企业的核心竞争力, 实现企业自身价值。

参考文献

[1]倪宁.广告学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 2009, 9.

8.产品广告摄影教案 篇八

如果亦步亦趋地跟着Google和雅虎两强走，微软在在线广告市场利益之争中超越他们的机会不大，他惟有整合自身全部产品，打造全新广告平台，是为超越的可行之途。所以，微软史蒂夫·鲍尔默开始这样做了。

2006年9月25日，微软公司对外宣布，将在2006年广告周期间，向全球推出“微软数字广告解决方案”，其目的就是要把全球各种广告产品和服务与自身研发的信息平台结合在一起，提供给广告商。直到最近，MSN网站一直是微软唯一提供广告的部门。

微软全球营销部门的总经理哈德利指出，广告已经成为散布在微软各个部门的核心业务，微软意识到，他需要整合广告业务，使客户能够方便地购买多种广告形式，执行全面、综合性的广告计划。这也正如华尔街所预料，微软即将推出的“数字广告解决方案”，就是希望以此扩大自己的在线广告市场地盘，增加与Google和雅虎相抗衡的资本。

全面覆盖用户的广告方案

据了解，微软的数字广告解决方案旨在通过Windows操作系统、Xbox视频游戏系统、智能手机操作系统以及掌上电脑（PDA）等设备，全方位联系广告客户和他们的目标受众。

微软负责全球销售和营销的公司副总裁乔安妮·布拉福特在一次声明中表示，随着互联网产业的日益普及与繁荣，消费者通过不同数字设备在网络上花费的时间越来越多，尤其是在手机和视频游戏等方面。乔安妮指出：“广告客户发现在单一媒体上打广告已经不再能够全面覆盖所有的目标受众，而这样的广告已经无法达到广告客户理想的效果。”

针对微软新举，高盛公司市场分析师斯科特·皮尔逊指出，他们有着众多的全球用户，有较高的消费者参与度，以及通过在微软的平台上打出具有吸引力的广告的优势，这些条件可以让广告客户与具有个性化需求的受众之间，建立起即时、便捷的联系。微软的数字广告解决方案将有效地帮助广告客户解决受众媒体多样化这个难题，同时也让广告客户能够专注于广告本身，创造出吸引受众的、有创意的广告。斯科特·皮尔逊认为这无疑是广告客户乐于见到的良性循环。

有数据显示，目前，微软的MSN网络已经拥有超过4.65亿用户，而其数字广告解决方案可以让广告客户通过MSN网络、Windows Live（微软发布正在测试的Web技术的平台）、Xbox Live（Xbox专属的一个在线游戏平台）以及 Office Online（针对Office 系列产品的参考网站）覆盖接触到这个数量庞大的用户群，从而成为其消费者。此外，微软的广告组合范围还可以延伸至一些微软最新推出的产品，如Live Search和Live Local Search（二者皆为微软搜索引擎）。

9月25日，哈德利对外界表示，通过整合分布在公司各个角落的广告资产，微软已经在向着正确的方向前进。

微软意味着广告？

其实，微软打造完整广告平台早有先兆，并且把注意力对准了竞争对手不曾注意到的年轻男性群体。

5月5日，微软宣布收购从事游戏内广告服务的公司Massive。业内人士对微软试水游戏内广告投放的举动多给予了积极评价，他们认为目前传统广告商很难让介于18至34岁的男性成为广告受众，因为这些人花在电视上的时间越来越少，而消磨在网络游戏上的时间却越来越多。

对此，乔安妮·布拉福特毫不遮掩地表示，微软将与Massive协同提供目标更加明确和更加有效的广告投放方式，在游戏内安插广告，可以为这些用户提供再次接触广告的机会。同时，Massive的技术将成为微软AdCenter广告销售平台的一部分。

史蒂夫·鲍尔默曾表示，随着微软从一个软件公司变为一个通过MSN、Windows Live 和AdCenter提供服务的，全球最大的、最诱人的在线媒体提供商，广告客户对于微软是极为重要的。

微软的一系列举措都证明了一点，即微软垂涎广告市场的150亿美元利润由来已久，他不甘落后于Google和雅虎。因此，在2006年微软动作不断。

第一个大动作发生在1月13日，微软在中国北京正式成立广告实验室——AdCenter Incubation Lab（广告中心培育实验室，简称AdLab），这个实验室的主要目的是为AdCenter（微软新投入使用的在线广告支付平台）开发新技术。微软方面公开表示，希望这个实验室能够为其互联网门户增加广告收入。

据悉，微软AdLab成立之时就确立了约40个项目，主要研发视频播放器、电视机、移动设备等媒体切入互联网的技术。在微软将要研发的这些技术中，最突出的一个是“视频超链接广告”技术，它可以追踪电视节目或广告中出现的产品。消费者可以放大产品的图像，并通过点击查看购买地址等有关的详细信息。

推出一揽子的广告解决方案对微软而言是一件好事，但使用这家公司产品的终端用户会答应吗？在微软发布新消息之后不久，数字广告解决方案就已经引起了微软用户的担忧，他们担心，今后在使用微软的相关软件和产品时，会不断地弹出广告。

斯科特·皮尔逊说：“我很难想象这样一种场景：打开电脑就看到操作系统或办公系统里有广告闪现，打开MSN后又看到广告的影子，打开装有Windows CE的智能手机还是有广告，而在打游戏使用Xbox时，讨厌的广告再度出现……我想人们难以忍受广告无处不在的私人空间。因此，我建议微软应该适度而行。”