电视包装

电视包装（精选9篇）

1.电视包装 篇一

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。

（二）、操作内容

由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。

2、台标呼号片

台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。

口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道

音乐：欢快、轻松

一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）

4、频道宣传片

口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。

需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。

栏目：

1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）

2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣）

3、E-sport（电子竞技）

4、漫步者（在各地淘动漫周边和卡通生活用品）

5、创意擂台（现场材料制作卡通形象）

6、原创地带（介绍一些新人）

7、漫影剧场（播放动画片）

8、幕后追踪（成功案例的背后）

5、栏目宣传片

1、《E-sports》

一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。

（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）

2、《动漫资讯》

网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。

（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）

3、《漫步者》

每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。

（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）

4、《漫友行天下》

在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）

5、《朝阳剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）

6、《午间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）

7、《黄金剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）

8、《晚间剧场》

一档专门播放动画片的剧场。（晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。）

2.电视包装 篇二

一个频道的包装与个别栏目的包装不同, 它需要有明确的战略思想和高瞻远瞩的定位。频道的定位首先有赖于进行全面的调查研究, 考察电视台的现状, 对频道覆盖范围内的观众进行深入研究, 了解观众的基本构成、特点、社会分布、生活形态、收看电视节目的兴趣等。同时还要分析竞争者的优势和劣势。在此基础上, 找出与定位有关的元素——角色、性质、功能、内容、载体、文化特色、风格、品位、经营、辐射区域等。这些元素中的大多数都有许多共性, 真正不同的主要是文化特色、风格、品位, 所以一个频道要在包装上做出自己的特色, 必须定位准确, 才会引起观众的兴趣。

栏目包装是频道包装中主要的组成部分, 一个频道的成立是由多个不同栏目组建而成的。栏目包装在频道整体包装中有着重要的作用, 它是支撑频道品牌的关键要素, 它要通过具体的内容、风格来实现频道的利益承诺, 塑造频道的整体品格。要使频道更具市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。

1 电视频道包装

电视频道包装包含频道标识、频道ID、频道形象宣传片、频道导视系统和频道字幕系统等几个构成部分。

1.1 频道标识

频道的标识由频道的LOGO、字标构成。它可能是静止的, 也可能是运动的, 它不仅包括频道的标识和字标还包括音频部分的内容用于听觉的沟通和识别。平时我们经常在电视画面的左上角或右上角看到的标志图形, 这些就是一个频道的标识, 它用来提醒观众正在收看的是哪个频道。一般说来, 为了保持频道品牌的一贯性, 电视频道都会严格的坚持标识在构成、色彩、运动方式的连续统一性。

在电视频道的整体包装中, 频道的标识设计是主要着力点。设计一个优秀的频道标识并将其融入到整体包装的各个环节中去。如此, 电视频道的形象特征才能够有力而明晰地表现出来。在竞争日愈激烈的中国电视媒体市场, 优秀的频道标识是电视频道的有效品牌资产, 优秀的标识设计对建立电视频道形象识别、塑造强势品牌起着举足轻重的作用。

在实际的设计中, 许多电视台的标识都是以图形或结合中英文名的缩写组合起来的。但众多的频道使标识设计容易混淆, 因此各频道在标识的设计过程中, 更多地注重自身特点。找到最合适的信息表达方式, 结合地方特色才能在众多的标识中醒目、突出。

随着电视媒体品牌营销时代的带来, 各电视频道都充分认识到频道标识作为商业性标志的视觉识别、传达信息与突显个性特征的功能作用, 纷纷加大投入, 广泛聚集社会资源, 设计或创新频道标识。总体来看, 频道标识的设计, 一方面在整体上向简约化方向发展, 力求将视觉信息浓缩到极致;另一方面则强调隐喻、符号和文化, 体现出一种兼容并包、新旧并存的设计理念, 具有一定的后现代主义的多元化倾向。

一个频道的标识, 要做到仅是用只言片语就能阐述清楚频道的理念, 这实在是件不容易的事, 要知道一个频道的价值取向, 就算是众多学家用鸿儒巨制也未必能够尽其详。

因此, 不应再学术迷津地带徒废心机, 而是要以简单的关键词表明频道立场, 能让受众感受到这是一个具有鲜明态度和先进理念的新媒体, 感受到频道对和谐社会所作出的努力, 这样频道标识的目的也就达成了。

1.2 频道ID

ID是identification的英文缩写。意思是身份证、标识符。电视频道ID是频道表明身份的宣传品, 它是建立和维持频道品牌识别的重要手段。频道ID作为频道整体包装中的重要组成部分, 它的意义在于直接表达频道立场诉求和风格理念。

电视频道ID简洁、明快地在短时间内提醒观众正在收看的是什么频道, 并且向观众传递该频道的个性、内容和风格等详细信息。电视频道ID有更灵活的播出机制, 它可以每隔1小时在节目与节目间隙播出, 力求在受众的视觉与听觉上迅速建立频道的品牌标识, 在全天各个时段均匀覆盖。

1.3 频道形象宣传片

频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的, 向观众表达频道倡导之理念、频道主张风格、频道认同价值观念等信息的广告推介片。如中央电视台播出的“传承文明, 开拓创新”、“有形世界, 无限风光”等片, 这种看似没有具体台名的宣传, 确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。

电视频道形象宣传片不涉及具体的节目内容和播出信息, 它主要突出频道总体特性理念, 是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。

1.4 频道导视系统

频道导视片以栏目或节目名称、播出时间与内容、频道品牌标记这三大方面的信息为表达重点, 预告频道的节目播放顺序和具体收视时间, 让观众准确、及时、轻松地选择收看频道节目, 减少观众选择搜索的时间, 降低观众的收视成本, 激发观众强烈的期待感, 并且选择及时收看节目。

由于收视指南播出频率高, 能起到引导观众收视的作用, 频道导视根据所预告节目播出时间的远近, 可分为“正在播出、即将播出、近期播出”等多种表达格式。通常在栏目菜单的设计中, 这些简洁的信息将被标识于画面的醒目处, 也可以配合人生旁白, 并考虑各栏目菜单插播和收尾的方式与动作设计, 以求呈现丰富的包装视觉。

1.5 频道字幕系统

在字幕系统中, 文字是传递信息的主要载体, 尤其是在包装设计中, 它是在以往平面的基础上, 将其动感化, 而它的核心任务在于表达节目相关信息。字幕系统的设计, 应坚持三个原则:简洁醒目、美观、风格统一。比如: (1) 标识、标版等题目性文字要求字体统一。可根据频道在不同的发展时段的不同特点和要求, 跟换成系列的文字字体系统。 (2) 对频道包装中出现的中文字体要求尽量采用变体, 使字体本身具有设计意味, 因此包装的文字部分才能显得精致。 (3) 对频道包装中出现的英文, 要求英文字体图形化。

在动态的电视画面中, 由于字幕出现的时间较短, 显示面积大小也有限制, 因此要求字幕系统的设计应该简洁而醒目, 让观众迅速获取相关信息。这也是对频道整体包装中观众利益原则的遵循。随着电视包装技术的发展和电脑特效技术普及应用, 字幕系统的设计也从早期简单的静态平面扩展到如今动静结合的局面。动态字幕的使用, 利用了电脑特效技术优势, 呈现出三维立体、动态变幻的视觉效果。在视觉上带给观众兴奋和新奇感。

2 电视栏目包装

栏目形象是频道形象的延续, 栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车, 那么栏目就是一节节车厢, 两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。

要使频道更具有市场竞争力, 打造旗下栏目是提高频道收视的必要手段。而栏目包装包括栏目形象宣传片、片头、片花、角标、字幕条、演播室等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格, 既有频道共性, 又有栏目个性。

2.1 栏目形象宣传片

支撑频道品牌的关键是栏目, 一个频道如若没有几个品牌栏目, 就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目, 有效的宣传十分必要。

栏目形象宣传片不会对某一期节目内容进行宣传, 它更注重整体的形象塑造和品牌打造, 是对栏目总体的推广, 主要着力于栏目的定位和风格特性。例如:栏目专注于哪方面的内容?目标观众是谁?栏目风格怎样?针对观众的收视利益点有哪些?

通常栏目宣传片时间长度一般在15~30秒, 它主要运用于还未开播栏目的推广和宣传上, 能够让观众迅速地对一个新栏目有所认识, 树立栏目的影响力。

2.2 栏目片头

栏目片头是栏目概念包装推广的延续及栏目形象宣传片的浓缩, 是栏目内容、品格特性的直接反映。

栏目片头一般在15~20秒, 相对一个栏目的形象宣传片, 它承载的信息功能相对较弱。在栏目编排时, 片头被放置在节目前, 因为它是一档栏目的精华部分。

栏目片头的创作手法和表现风格是多样的, 目前很多片头多运用2D和3D的结合, 还有些情况运用到了实拍与CG相结合。无论是哪种表现手法, 都是要通过画面元素, 颜色以及运动形式来表达栏目的核心理念, 与频道整体包装风格相统一。

2.3 栏目片花

栏目片花多以2D或3D动画呈现, 常常是栏目片头的浓缩剪辑版。栏目片花的设计, 在图形信息表达上, 主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息。

栏目片花的时间在5~10秒之间, 在一档栏目中不仅起到间断和提示的作用, 还是连接插播广告的纽带。因为时间短, 不断重复地播出可以强化它的视觉形象, 给人留下深刻的印象。

2.4 栏目角标

角标作为一档栏目的形象标识, 它不仅仅起到装饰的作用, 而更主要的是告诉观众现在正在播出的是什么栏目。在设计和使用上, 聪明的媒体人将角标开发为广告资源, 他们将栏目LOGO与商业标识相结合, 为栏目带来了更多的广告收益。

在角标的设计过程中, 一方面, 角标的设计可静可动。平面静态的角标在过去很长一段时间内为众多电视频道所使用。随着电视技术的发展和角标商业利益的开发使用, 平面静态的角标开始运动起来, 动态的角标开始大量出现。动态角标通过丰富的图形视觉效果, 有助于强化栏目在观众脑海中的记忆。角标的设计选择静态还是动态, 取决于栏目的风格和频道整体包装效果的要求。另一方面, 角标的设计, 承载着栏目和频道的品牌信息。角标在画面上占据的比例不是很大, 一般在屏幕的左下角或右下角。在运动方式和颜色搭配上, 都要遵循片头落板的包装风格, 需要统一规范。

2.5 栏目人名与字幕条

电视画面是动态的, 在颜色上存在很多不定性, 要想在不确定的背景上放置文字信息, 就需要在文字下面做张底图, 这也就是包装中常见的人名条与字幕条。

人名条与字幕条在图形和运动形式的设计上, 都需要遵循整体包装风格。在画面中, 人名条与字幕条并不是画面的主体, 只是将信息传达给观众的辅助性文字, 便于观众对相关信息的接收和正确理解。

2.6 栏目演播室

演播室设计是栏目包装应具备的必要环节, 它为电视栏目的播出提供了一个空间环境, 节目内容要在这个空间中传递, 设计风格自然也要与栏目的整体包装相符。演播室在种类上又分为虚拟演播室和实景演播室两种。

实景演播室是将能够体现节目内容的元素、颜色结合起来, 用一定的物质材料再配合能够感染观众的灯光韵染, 塑造出可视的立体环境。而实景演播室则受限于摄影棚的大小、形状、机位限制、棚内灯光布局、总体设备状况等多方面的因素, 自然对演播室的设计产生一定的制约。但就综艺节目而言, 像中央电视台的《星光大道》之类的大型节目, 因为需要观众互动, 选择实景演播室也是必然的。利用这个有限的实景空间环境传递节目内容, 更为有效地去触动和感染观众。

虚拟演播室是以计算机三维动画虚拟出的场景取代道具实景为主要特征。摄像机所拍摄的现场已不是一般意义上的主持人或演员活动的地方, 而是虚拟画面应用空间的组成部分。现场所有布景全部由单一的蓝色所取代, 以作为将来抠像的基准色。图像的前景是不同机位的摄像机拍摄到的主持人的画面素材。主持人所在的实景现场的全部蓝色区域将被合成到计算机三维动画生成的虚拟场景中。像这类演播室一般多用于普通谈话类节目或播报式节目, 此类节目对人员衣着和人员总数上有特定的限制, 例如不要穿与背景同色系的着装等等。

虚拟演播室在导演和设计师的配合上也有较高的要求, 由美术设计师将导演思路制作成详细的剧本。所谓详细, 是指具体到每个画面要素怎么动、主持人的位置怎么变化、是否有虚拟场景中的特写镜头等。

因为镜头推进, 意味着电脑生成的图像放大, 这就必须要求事先生成的图像尺寸大到即使镜头推进也不至于产生像素变大的现象。虚拟演播室运作的这种特殊性, 要求导演必须对每个镜头细节与电脑动画场景的制作者进行事先沟通, 使负责实施剧本方案的制作人员能充分理解导演的意图, 将三维场景提前做好。

与传统人工搭建的舞台或演播场地相比, 将虚拟三维应用于演播室可以说是演播室技术的一次革命。不仅制作成本大大降低, 而且制作周期也缩短了, 更重要的是虚拟场景可随意更改的特性极大地满足了导演的创作需求。

2.7 栏目导视

栏目包装中的导视也是很重要的包装形式, 它除了在画面构图设计上很精美之处外, 还能够充分展现一个节目和栏目的预告信息, 在这一基础上, 通过提高导视的播出频率, 能更直观有效地传达出这个节目在什么时间播出, 以及简短地介绍这个节目内容如何精彩等。

我国的电视事业经过几十年的发展, 已经从初级阶段进入到了今天的多频道竞争以及数字化的新传播时代。各家电视台为了在竞争中求得生存和发展, 更加重视电视频道包装和栏目包装。电视频道作为电视栏目的播出平台, 不仅仅是电视栏目的生产平台还是电视栏目的展示平台、流通平台和销售平台。电视频道包装是电视栏目包装设计协调的统一体。各栏目要借助频道整体形象的设计, 传达出栏目的核心理念, 通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。随着越来越多的人对电视媒体品牌形象包装这个行业的了解, 更会有越来越多的人加入进来, 一起把我国的电视媒体品牌形象包装做好!

参考文献

[1]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].北京:中国广播电视出版社, 2006.

[2]郑红.新锐视频项目设计[M].北京:清华大学出版社, 2010.

[3]王志新, 郭涛, 等.电视栏目与片头包装深度剖析[M].北京:北京希望电子出版社, 2009.

[4]应杰, 许小荣.影视特效与电视栏目包装[M].北京:机械工业出版社, 2009.

[5]肖艺, 孙春星, 雷荣祖.电视品牌形象包装完全剖析[M].北京:人民邮电出版社, 2010.

3.电视节目的包装 篇三

电视节目包装的意义

“包装”原指对产品进行包装，具有审美和提示功能，主要是对外推销之用。电视节目的包装是借用产品包装的原意，根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体包装以便向电视观众推介，其作用就是用名牌节目来树立电视频道的品牌形象。

电视节目包装可提升节目和频道的品牌形象。近年来，随着电视文化市场的变化，电视频道在不断地增加，节目也在不断地扩充。在众多的电视节目中，怎样建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下如何吸引住观众，精良的电视节目包装给电视节目甚至整个频道带来的效果就非同一般。

电视节目作为文化领域的特殊产品，也要面向社会推销，当然也必须进行包装，只有这样才能树立品牌形象以提升产品的知名度和促进产品的销量。通过包装把节目、频道推向市场，这就是最终目的。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目的包装也有力地促进了电视频道品牌的形成。

电视节目包装具有现实意义。随着电视事业的发展、市场竞争的加剧，电视节目的包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的，发展到大量的和频道整体包装。从单纯的制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的创作行为。精心的策划和精良的包装，使栏目鲜活的特色更突出，即使不看栏目名，观众也能在一瞬间认出。过去的电视节目通常不注重包装，只有好的内容，无法实现内容与形式协调统一的良好效果，久而久之，就会在失去观众的同时也失去市场。

电视节目包装的操作问题

电视节目包装，要注重形式与内容的统一，能形成特定的艺术表现形式，达到升华节目主题效果，须注意以下几点：

电视节目包装应注重统一性。电视节目包装中应考虑到它的统一性。从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括片头、片花、小标志、字幕、音乐、色彩等内容，在设计这些包装内容时就一定要考虑到它的一致性，即包装形式与节目内容、包装形式的各个部分都要协调一致，这就是统一性。而这个统一性又必须与电视频道的整体包装相一致。

电视节目包装应注重本台特色和本土文化。电视节目包装应突出本台特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，这种包装能增加观众的亲切感。电视节目包装的效果，就在于吸引更多观众，电视台只有靠创立并打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住观众，而体现“地域特色”的节目包装加上频道的艺术包装就能最终让观众锁定自己的收视位置。我所在的周口台在设计栏目时首先考虑的就是本台实际和本地情况，尤其是《民生》和《乡村》节目从内容到包装形式的设计上都是这样。

电视节目包装中色彩的作用。电视作为视听艺术离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。从事电视制作的人员大都不同程度地认识到色彩对电视创作至关重要的作用。不同的节目内容、不同的频道特色就要采用不同的色彩，准确地把握节目内容和频道定位，正确地运用相适应的色彩就会使节目更生动、更精彩，频道更亮丽、更出彩。比如，中央台的新闻节目以蓝色、凤凰卫视以黄色为主基调就是很好的例子，不少地方台及其所办栏目都有根据不同地域特点或节目特色使用相对统一色调的实践例证。

节目包装艺术中音乐的作用。节目包装中，音乐的作用是很重要的，音乐可以烘托气氛，渲染并升华主题，丰富节目的感染力。体现丰富内容的优美画面一定要有优美的音乐，而这优美的音乐必须符合内容的需要，用得恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。这一点已被电视制作人员广泛接受并在实践中运用得比较成功，不再多述。

节目包装应做好的前期工作

应做好前期策划及文案工作。前期策划及文案工作对于电视包装来说是关键、是基础。一些电视人总是在这方面做不到位，要么无策划，要么有策划无文案。实际上，在做一个新栏目前，就应将栏目的包装工作交给相关部門或相关人员做整体的策划方案，从栏目宣传片到片头、片花、字幕，甚至包括主持人的背景设计等。正确的创意策划是做好节目的前提，也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。前期策划做好了，还要写出比较翔实的文案，这样制作人员操作起来就比较方便，做出来的东西就比较符合要求。

应注重资料的积累。这是非常现实的问题，做好节目包装没有丰富的资料是不行的。必须建立完备的资料库，包括文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料同样不可缺少。专业人员要注意经常积累相关资料，并注意科学地归纳整理。大量资料的积累可以随时用之，整理资料的同时有可能带来灵感。可以想象，缺少资料要想做出理想的包装是不可能的。

总之，好的电视节目包装，能给受众美的享受。做好电视节目包装是做好品牌电视节目和品牌电视频道的必备条件。而如何做好节目包装正是我们电视人需要深入研究并认真实践的课题。

（作者单位：周口电视台）

4.福建电视台新闻频道形象包装 篇四

1． 本案缘起

1）作为全国唯一的专业新闻频道，FJTV-4从一开播，就受到国内业界及目标受众群的极大关注。但由于种种原因，作为品牌的“新闻频道”始终未能确立鲜明独特的性格，受众的理解度及好感度，更重要的是品牌忠诚度都不够理想，也就是说，对于目标受众群，“新闻频道”的品牌形象（Brand Image）是模糊与薄弱的。2）强化新闻特性的改版方案正在本频道导入与实施，这是本案得以提上议事日程的最佳契机。

3）FJTV虽有八个定位各异的专业频道，但现状仍是传播内容与目标受众相互重叠，纷争混战的局面，如新闻频道能够籍由现代而人性化的品牌形象脱颖而出，独占受众对电视媒体“提供信息”及“娱乐大众”两大需求之一极，培育出本频道的“重度消费者”（Heavy User），必能掌控更大，更稳定的商业利益。

2． 本案目标

这样，我们所致力的目标就呼之欲出：

1）消费者为导向，全力塑造“新闻频道”现代、人性的品牌个性； 2）配合频道改版，提供理念支持；

3）挤占竞争对手市场份额，占领“新闻提供者”战场的制高点； 4）为广告者、代理商的媒体投入决策提供更明确、更清晰的依据。

3． 核心目标受众群

根据“20%的顾客创造80%的价值”这一营销铁律，我们将核心目标群锁定为： 1）定位在全省各主要大中城市； 2）初中以上教育程度； 3）18-45岁；

4）较少读报，较多看电视以获取新闻资讯； 5）重视群体关系（如朋友及家庭价值观），对变化极为敏感与好奇； 6）所处小环境中的舆论领袖或是信息复制与传播者。通过这一人群对次目标的辐射影响，“新闻频道”才能成为一个不断增值的品牌。

4． 概念的策略

这是一个奇异的时代，一方面是资讯高度泛滥，另一方面又是大量都市人群具有不同程度的“资讯饥渴焦虑”症候群特征。电视观众对新闻资讯的需求动因不外有二，一是功利层面的“降低决策风险”（我是否控制了足够的作为经济资源的信息？）；一是潜意识层面的“身份认同与社群归属感”（变化发生时，是否只有我一个人被剥夺了知情权？）。

因此，“最快地满足好奇”应该成为“新闻频道”的独特卖点与利益承诺。我们将“新闻频道”的品牌价值链归纳如下：

目标观众群对电视新闻有着永无止境的需求——“新闻频道”是唯一以新闻节目为主的资讯管道，而且它具有其它种类媒体无法比拟的形象性与现场感——新闻传播最首要的特性是时效性——通过改版，新闻频道已具备快速报道，满足好奇的能力——新闻频道是福建最“快”的频道。

这样，我们得以集中火力，单一诉求：新闻频道，最快的频道。

我们将把“最快的频道”这一简洁有力、极富流行潜质的核心概念统一贯彻到本案的每一环节，以期在短期内为新闻频道建树既特立独行，又切合目标群需求的品牌主张，从而有力地区别于竞争对手，凸现出无法模仿的品牌价值。

“最快的频道”这一概念，既承诺“更多，更快的资讯服务”，又强化了“大事发生时打开新闻频道”的收视惯性，同时还展现了一种崭新的价值观与美学趣味：简约，快节奏，动感十足，当仁不让，平民视角------本案在着力推广“新闻频道，最快的频道”这一核心概念的同时，并将彻底摈弃两种常规包装套路：

1）将频道形象混同于观光旅游形象，从地域文化符号中断章取义，极尽虚无之能事； 2）将电视频道包罗万象之性质混同于频道品牌形象之面面俱到，致使千台（频道）一面，个性缺席。

5． 战术组合

以“新闻频道，最快的频道”为发想原点，我们将构筑如下一个完整的形象宣传战术组合体系。

1）频道品牌广告

分别从受众群，记者/编辑，节目主持人三种主体出发，构想出如下四个宣传片、齐头并进，协力推广。

A 系列：资讯，创新生活。

讲述一系列有名有姓的普通人的故事（如公司职员，中学生，退休老人，渔民等），这是一群生活在信息社会的各行各业的人。故事反映他们对资讯的要求，以及信息对他们的生活方式、价值观的改变。

角色选取有地域特色的普通人形象，鲜明亲切。角色反差尽可能大，不但描述了频道目标观众的群像，更使整个系列的内部形成强大的张力，使“资讯创造新生活”这个概念不断向前推行。

本系列对“资讯”这个概念的描述，不是直接围绕“新闻频道”来进行，这是对一个信息社会的全景式写照。我们强调“资讯”和“信息”本身对人的影响，至于故事主人公获得信息来源，可能是互联网，甚至是其他媒体，都不是我们要重点表述的。

一个频道的终极价值在于对普通人的关怀，本系列直接呼应“新闻频道”的资讯服务，从一个具体的角度扣紧“最快的频道”的脉搏，使“新闻频道”新锐快速反应的形象基础上，更具人情味、人性化的感召力。片尾口号：资讯，创新生活。

B 系列：记者/编辑系列（每支30’’）

选择三个“新闻频道”报道过的有较大影响力的事件现场，类似“远华案”、“大台风”等，由当时负责的记者/编辑重回故地，回忆描述当时的工作状况，交叉当时的新闻画面，以纪实手法，平静渲染新闻频道争分夺秒的敬业精神。片尾口号：大事发生的时候。

C系列：如果没有新闻.....将福建电视台新闻频道的频道诉求,牢牢锁定在“新闻”这个卖点上，以“如果没有新闻......”作为本频道的系列广告的广告语，推出一个系列宣传片。1）出海篇

上午的海滨，风平浪静。渔夫和平常一样告别妻子出海打渔平行剪辑,渔夫打渔,妻子在家边看电视边下厨 忽然,妻子从电视上听到台风警报的新闻, 妻子赶忙给丈夫打手机, 在丈夫返航的途中,风雨大作, 渔夫与大海搏斗之后回到了避风港 在海港上,夫妻相拥,喜极而泣 隐黑叠出

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

2）父子篇

一个普通的家居环境

父亲与儿子互相比拼智力。父亲考儿子一些自然常识问题，有些问题儿子因为年纪的原因，回答不出，于是不服气，儿子灵机一动，想起从新闻频道刚看几条的新闻，儿子一口气提出几个问题，父亲哑口无言。最后，镜头落在儿子得意的表情上，背景是电视机，屏幕上显示

新闻频道的定版：福建电视台新闻频道 片尾音乐。

D系列（姊妹篇）a “看热闹”篇（15’’）

年轻时尚男子途经闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民聚集在一起，围观着某个们 现场，他敏锐意识到一定有重大事件发生，于是用力挤入人群，向中心奋进，结果是一间小杂货铺的黑白电视机正在播放“新闻频道”的某档现场节目，人群水泄不通地关注这台电视中的报道。

b．“飞奔”篇（15’’）

另一年轻时尚的男子途经另一闹市区的一条街道，发觉越来越多的市民向一个方向聚集围观，敏锐意识到一定有重大事件发生，于是当机立断，飞奔回家，打开电视，收看“新闻频道”，似乎对“新闻频道”将在这个时间作出现场报道深信不疑。片尾口号：最快的频道。

D系列：主持人系列（每支15’’）

为避免主持人形象宣传片常用的“以造型造星”及“苍白内心独白”两大窠，我们将另辟蹊径，以巧妙手法传递出“快”这一企业文化是如何渗透到作为员工的主持人身上的。

a．“快步”篇

俯拍的福州市某繁华街道大全景，熙熙攘攘的人流缓缓蠕动，一个衣着鲜艳的人影如箭般在人群中穿梭，步伐显然比周围所有人都快许多，她越来越接近镜头，略停，我们得以看清楚她，下方闪出字幕：郑苏 25岁 新闻频道主播 而后继续快步远去，穿梭在依旧缓缓流动的人群中。

片尾口号：最快的频道

b．“钟表”篇

长焦拍摄的厦门某古朴的街道，一男子向镜头走来，他抬头看钟楼在钟，大钟骤然快速运转，他转头看钟表店的座钟，座钟也突然加速，店员目瞪口呆。他走到镜头前，略停，我们得以看清楚他，他抬头看腕表，腕表也突然加速运转，下方闪出字幕： XX 30岁 新闻频道主播。而后他继续前行远去。

片尾口号：最快的频道 2）频道呼号系列（8”—10”每支）

选取全省范围内最有典型意义的5—8个场景，逐格拍摄从日出到日出的24小时，仍旧诉求：最快的频道，带出“新闻频道”是福建第一角落全天候的观察者及最快速的新闻报道都这一品牌形象。

呼号：这里是福建电视台新闻频道。

3）整合行销传播建议

A． 以交换广告资源的方式，取得在报纸等印刷媒体及车体、路牌等户外媒体的曝光机会。特别是省内主要城市的大巴车身，结合汽车流动的特性，可集中诉求：“我们必须比它快”。另外，在高速公路广告牌上，可作公益诉求：今天，我们已经报道了这条路上的35起车祸，请安全架驶，不一而足。

B．

5.浅谈电视专题片的写作和包装技巧 篇五

真实，是电视专题片的生命，这里所说的“包装”，是在新闻成品的基础上进行的进一步的技术处理，它的目的和作用不是改变事实，而是要使新闻作品中传递的事实更加醒目，更容易引起观众的收看兴趣。也就是说，包装不是对作品内部各种要素的包装，而是对作品的成品的包装。p4 | Z z:f

实施拍摄手法包装，丰富画面的表现力[}/ W `C

浩瀚世界芸芸众生，一切似乎都可以拍摄记录，而一切又仿佛那么司空见惯。拍什么?记录什么?采取什么手法拍摄？这就要有个选择问题，准确的选择就是一种“包装”.笔者总结了“八字选题包装法”,即“欲、画、人、情、事、新、美、深”。

欲：指对某一题材的最初感觉，能否触动创作者的兴奋点，引起较强烈的创作和拍摄欲望。只有触动创作者的题材才能触动观众。i G[an*#X

画：拍摄对象（包括现场环境）是否具有可视性。人们对外部世界的感受80%以上来自视觉。作为视听艺术的专题片首先应考虑视觉效果，采用独特的拍摄手法发挥电视画面优势，把画面语言作为专题片的本体。z MyO.k

人：人物形象、气质、口才、个性等方面是否有特色、有魅力。主人公选择的准确与否直接影响一部专题片的成败。情：能否“出情”，引起观众的情感共鸣。以情抓住观众，成功大半在握。事：有没有故事，细节是否吸引人。叙述一个真实动人的故事给观众，强似塞给群众一部二三流的虚构电影故事片。新：题材、角度、拍摄手法等是否新颖奇特。人无我有，人有我新。创新、突破应是艺术创作者永远的追求。美：是否给观众以某种审美愉悦。一部优秀的专题片必然是美的艺术品，或真实动人净化心灵，或教人向善境界升华，或意境优美令人神往。/-wA y-W

深：是否有挖掘的潜力（具有思想意义和美学价值）。那种“小中见大、平凡中蕴深意、一滴水见太阳”的题材最需要选择者的慧眼去发现去拍摄。根据这些准确选择，紧紧抓住观众的“兴奋点”和“共鸣点”，使用不同的拍摄手法，从而升华其内涵，突出其主题，进而丰富画面的表现力和感染力。

进行电视语言包装，营造观众的兴奋点

电视与其他媒体相比，最突出的是具有视觉和听觉的双重功能。因此，把握好电视语言——即专题片解说词的“包装”是至关重要的。一般地说，叙述的语言中都要设置高潮或合理安排“兴奋点”，以达吸引观众的目的，这是“语言包装”的关键所在。“兴奋点”是语言的点睛之笔，是情感碰撞的结合点，让观众由感官的认识进入理性的共鸣。例如山东电视台拍摄的专题片《敬礼?老四团》，开篇首先引用了沂蒙人民赞扬老四团的歌谣，由此把观众带入那战火纷飞的解放战争年代。随后，又将场景转换到老四团战士的家中，继而出现那一张张饱经风霜的老战士的面部特写。随着解说词的插入，给观众以强烈的视觉冲击，整个专题片起伏跌宕，播出后引起很大的反响。q/Dc*Q n m

运用音乐包装，丰富节目的感染力%EYh5 W

运用音乐包装专题片，已在电视节目中广泛使用，有的甚至创作主题曲，借以烘托气氛，升华主题。音乐的运用不是服从画面，而是服从内容，优美的画面不一定就要有优美的音乐，而应该根据内容的需要，用得恰到好处。真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。例如专题片《为了人民的嘱托》刻划了一位身患癌症的检察官，深入基层，为民伸冤，惩治腐败，改变农村面貌的英模形象。临别时，众乡亲十里相送，难舍难离，当一位老人扑到这位检察官怀中，热泪横流，嘴里喊着”老张，你不能走！”的时候，音乐骤起，那激昂而深沉的旋律，伴随着画面里那一双双期盼的泪眼，形成一种检民同心，情深意长的浓厚气氛。j k2h"):B>

加强其它细节的包装，展现节目的整体美;

6.电视包装 篇六

促进人与自然关系的协调、走绿色发展之路，已经成为当今世界发展的新模式。胡鞍钢指出：所谓绿色发展之路，就是强调经济发展与保护环境的统一与协调，即更加积极的、以人为本的可持续发展之路。John Knott of Charleston认为绿色发展就是“回归一种结合新技术，对气候、地理、文化影响良好的发展方式”。显然，“绿色发展”要求既要改善能源资源的利用方式，还应保护和恢复自然生态系统与生态过程，实现人与自然的和谐共处和共同进化“绿色发展”要求既要改善能源资源的利用方式，还应保护和恢复自然生态系统与生态过程，实现人与自然的和谐共处和共同进化。

绿色发展中“绿色”的涵义与“可持续”、“可持续发展”是分不开的。1987年，挪威首相布伦特兰夫人代表“世界环境与保护委员会”在报告《我们共同的未来》中正式明确提出了可持续发展观，指出可持续发展是“在不危及后代人需求的前提下满足当代人的需求”。可持续发展观包涵着两个重要的原则，一个是一代人对下一代人所负有的责任，另一个是社会、经济、生态复合系统之间的相互依赖性。因此绿色发展的涵义包涵着多方面的内容：（1）社会、经济、环境复杂系统之间保持平衡；（2）世界能源具有有限性；（3）城市建设者、决策者、管理者、使用者之间的相互协作、共同承担；（4）维护人类代际平等；（5）尊重人类的同时也尊重自然；（6）将能源高效利用、弹性设计和可循环使用的材料相结合；（7）保护城市居民不受污染物危害。

人类社会是在同环境的斗争中诞生和发展起来的。人类在诞生以后很长的岁月里，只是自然食物的采集者和捕食者，人类对环境的影响和动物对环境的影响的区别不大。那时的人类主要是以生活活动，以生理代谢过程与环境进行物质和能量的交换，只利用环境，很少有意识地改造环境。那时的环境问题主要是因为人口的自然增长，乱采乱捕，滥用资源，从而造成生活资料缺乏引起饥荒。为了解除这一环境威胁，人类曾被迫学会吃一切可能吃的东西，或是被迫扩大自己的生活领域，学会适应在新的环境中生活的本领，逐步认识到发展生产力、改革生产方式、提高生产率的必要性，开始有意识地改造环境，以创造更加丰富的物质财富。随着生产力的发展和近代大工业的出现，使原来建立在个人才能、技巧和经验之上的小生产逐步被大生产所代替，大幅度地提高劳动生产率，增强了人类利用和改造环境的能力，大规模地改变环境的组成和结构，从而改变了环境中物质的循环系统，扩大了人类的活动领域，丰富了人类的物质生活条件。与此同时也带来了新的环境问题。如果说农业生产主要是生活资料的生产，它在生产和消费中所排放的“三废”是可以纳入生物循环而迅速净化、重复利用的话。那么工业生产则主要是生产资料的生产，将大量深埋在地下的矿物资源开采出来，以及将人工合成的高分子化合物投入到环境之中，产生的“三废”中的大多数是人类所不熟悉、难以生物降解的。因此，相对于农业来说，工业造成的环境问题是以环境污染为主，是范围较广、影响较深远的前所未有的新问题。

人类与环境的关系主要是通过人类的生产和消费活动表现出来的。人类的生产和消费活动就是人类与环境之间的物质、能量和信息的交换活动，人类通过生产活动从环境中以资源的形式获得物质、能量和信息，其间产生的“三废”向自然界大量排放，同时人类还通过消费活动再以“三废”的形式排向环境。因此，无论是人类的生产活动，还是消费活动无不受环境的影响，也无不影响环境，其影响的性质、深度和规模则是随着环境条件的不同而不同，随着人类社会的发展而发展的。

人类的发生和发展不仅受生物规律的支配，而且更受社会规律的制约。自然环境毕竟是按自己的规律发生和发展的，因此在自然环境的客观属性和人类的主观要求之间，在自然环境的客观发展过程和人类有目的的活动过程之间，不可避免地存在着矛盾。但如果这种矛盾全面和尖锐地产生和爆发，则将形成严重的环境问题并危及自然和生态，最终威胁人类的生存和发展。

地球生态系统支撑生命和生物体，包括居住于其中的人类。与之相联系的一个确定的事实是，我们每一个人的幸福都与世界的生态现状相联系。正如一位科学家所警告的：常识告诉我们，如果我们毁坏地球，我们将会有悲惨的遭遇。人类导致了严重的、甚至不可挽回的环境破坏，将给人类带来越来越多的的灾难，比如全球变暖导致的严重的破坏性的风暴，臭氧层破坏引发的皮肤癌，稀缺的自然资源引发的战争等等。一项世界观察研究所的研究报告指出：根据我们人类准备接受的痛苦和生物贫困的程度，我们仅有一代或两代（20-40年）的时间来改造我们自己。我们必须这么做，因为无论从哪一方面衡量，我们的世界都处于普遍的生态衰退的状态中。

严酷的事实迫使人类对自己对待自然界的态度做一次全面的反省。循环经济的提出是人类对难以为继的传统发展模式反思后的创新，是对人与自然关系在认识上不断升华的结果。

发展循环经济是人类实现可持续发展的一种全新经济运行模式。它强调以循环生产模式替代线性生产模式，表现为资源—产品—再生这一最有效利用资源和保护环境的路线图，做到生产和消费效益最大化、污染最小化、废物资源化和环境无害化，以最小成本获取最大的经济效益、社会效益和生态效益。

循环经济主要体现在经济活动的三个重要层面上，分别通过运用3R原则实现三个层面的物质循环流动：企业层面（小循环）、区域层面（中循环）、社会层面（大循环）。循环经济在企业层面的实践，即生态经济效益的理念和实践。它是以清洁生产为导向的工业，用循环经济的思想设计生产体系和生产过程，促进本企业内部原料和能源的循环利用。企业是资源消耗和产品形成的地方，实施循环经济必须从每个企业人手，贯彻低消耗、高利用和低排放的思想。这是实现循环经济和循环型社会的基础和根本，具体落实在产品的绿色化和企业、产业的绿色化，也就是实现绿色发展。

包装工业也同其它工业一样，在促进商品繁荣、提高人民生活水平、推动市场经济发展等方面起着重大的作用，同时通过保护产品，提高物流效率和减少浪费，具有环境正面效应，但不可否认的是其也给环境带来了严重的负面效应：（1）产品生命周期短，多数产品一次性使用后即成为废弃物，属于资源消耗性产业；（2）随着人民消费水平提高，包装废弃物在城市生活垃圾中所占比重越来越大，在工业发达国家，已在重量上占到1/3，在体积上占到1/2；在我国，重量上也已占到15～20%，在体积上占到30%，包装废弃物年产生量达到0.4亿吨；在包装废弃物中，不可降解的塑料垃圾更形成刺目的“白色污染”，对环境造成“视觉污染”和“潜在危害”，后者通过环境介质──大气、水体和土壤，参与生态系统的物质循环和生物食物链，对环境和人身健康具有潜在的、长期的危害性；（3）由于实行粗放式生产，所以包装工业在生产过程中大量排出“三废”，尤以纸包装的制浆造纸生产、金属包装的涂装及打磨工艺、玻璃包装的熔融成形、塑料包装的原料采掘为甚；（4）大量的包装废弃物和城市生活垃圾填埋处置需要占地，欧美等国最初均在山谷和凹地建设填埋场处置垃圾，但是年复一年，可供填埋使用的土地越来越少，无法继续消纳如此多的包装废弃物和城市生活垃圾。

包装工业作为国民经济发展的一个重要部门（总产值在我国40个行业中已居第15位），必须大力克服有悖于可持续发展的作法，努力实行清洁生产，使用清洁能源和绿色包装材料，尽力减少对环境的“三废”排放；同时坚决纠正过分包装，大力开展包装废弃物回收利用，让废弃资源再资源化，努力延长包装产品的生命周期，使包装工业走上可持续发展的循环经济之路。这一目标的实现有赖于实现绿色包装和包装业的绿色化发展。

2.1 循环经济

2.1.1 循环经济的概念和内涵 循环经济（cyclic economy）是对物质闭环流动型经济的简称，广义的循环经济，是指围绕资源高效利用和环境友好所进行的社会生产和再生产活动。狭义的循环经济，是指通过废弃物的再利用、再循环等社会生产和再生产活动来发展经济。

作为一种新型的经济发展模式和经济理论范式，循环经济的理论意蕴具体表现为以下几方面：从经济伦理层面，人类中心主义转生态中心主义，体现出人类社会与自然环境之间关系的演化：即从崇拜自然、征服自然到协调自然，从环境屈从、环境破坏到环境友好；从经济增长模式层面，在要素投入上从资源消耗型转变为资源节约型，从财务资本节约型到自然资本节约型；在经济效益上从粗放式的价值转移到集约式的价值创造；在经济形态层面，从物本经济转变为人-自然为本的经济，从生产经济到服务经济；在技术运用层面，着重强调经济活动的减物质化和生态化。由此可见，资源减量化不是简单的减物质化，而是对传统的发展理念、经济模式和经济学理念的全面和深刻改变。

2.1.2 循环经济的特征与基本原则

循环经济作为一种以生态思维作为经济活动全过程的总体设计，它强调经济活动像生态系统那样，自我调节控制能量流动和物质循环，做到综合、反复利用资源。它具有以下特征：

1.开放性 我们通常把循环经济称之为物质闭环流动型经济，体现的是一种闭合喜欢理念，但实际上循环经济的这种闭合是从微观角度或小范围角度而言的，循环经济具有开放性。

2.物质流动的多重循环性

循环经济要求把经济活动按照自然生态系统的运行规律和模式，组织成一个“资源-产品-再生资源”的物质反复循环流动的过程，最大限度地追求废弃物的零排放。

3.科技的先导性 循环经济的实现是以科技支撑为先决条件的。依靠科技进步，积极采用绿色化的新工艺、新技术，大力降低原材料和能源的消耗，实现少投入、高产出、低污染，尽可能把对环境污染物的排放消除在生产过程之中。

4.综合利益的统一性 循环经济把经济发展建立在遵循自然生态规律的基础上，在获取等量物质和效用的过程中，实现向自然界索取的资源最小化、向社会提供的效用最大化、向生态环境排放的废弃物趋零化，使生态效益、经济效益、社会效益达到协调统一。

5.全社会的参与和全人类的合作

循环经济是一种全新的经济形态，要使其发展，光靠企业的努力是不够的，还需要政府提供财政和政策上的保障，以及广大公众的参与和支持。只有通过企业、消费者和政府的共同努力以及全民参与，才能达到社会效益最大化。与此同时，由于循环经济涉及的是资源环境这一全人类的问题，因此，发展循环经济离不开全人类的通力合作。

循环经济也可称是一种绿色经济，“点绿成金”的经济。它的发展遵循以下基本原则：

1.大系统分析的原则 循环经济是一种全面地分析投入与产出的经济，它是在人口、资源、环境、经济、社会与科学技术的大系统中，研究符合客观规律的经济原则，使生态环境、经济、与社会协调、可持续发展的经济增长模式。任何经济生产都需从自然界取得原料，并向自然界排出废物，而自然资源是有限的，生态系统的承载能力也是一定的，如果不把人口、经济、社会、资源与环境作为一个大系统来考虑，就会违反基本客观规律。

2.实现绿色核算的原则

绿色核算是把经济核算与环境核算联系起来，将生产活动与环境的双向影响纳入到企业财务核算体系中，形成与原财务核算体系对应的绿色核算体系。在进行绿色核算时，产品成本包括生产成本和生态成本两个方面，生态成本主要由环境资源耗减的评估价值量、环境保护费用、资源的恢复成本、再生成本、环境资源的替代成本以及机会成本等方面组成。

3.资源综合利用原则

循环经济所指的“资源”不仅是自然资源，而且包括再生资源；所指的“能源”不仅是一般能源，如煤、石油、天然气等，而且包括太阳能、风能、水能、潮汐能、地热能等绿色能源。并且倡导尽可能多利用这些绿色能源，注重推进资源、能源节约、资源综合利用和推行清洁生产，以便把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。做到人与自然和谐的可持续发展。

4.尽可能利用高科技原则

尽可能以知识投入来替代物质投入，目前称为高技术的信息技术、生物技术、新材料技术、新能源和可再生能源技术及管理科学技术等都是以大量减少物质和能量等自然资源投入为基本特征的。

5.把生态系统建设作为基础设施建设的原则

循环经济认为生态系统建设也是基础设施建设，如“退耕还林”、“退牧还草”、“退田还湖”等生态系统建设。通过这些基础设施建设来提高生态系统对经济发展的承载能力。

6.建立绿色GDP统计与核算体系的原则

建立企业污染的负国民生产总值统计指标体系，即从工业增加值中减去测定的与污染总量相当的负工业增加值，并以循环经济的观点来核算。这样可以从根本上杜绝新的大污染源的产生，并有效制止污染的反弹。7.建立绿色消费制度的原则

以税收和行政等手段，限制以不可再生资源为原料的一次性产品的生产与消费，促进一次性产品和包装容器的再利用，或者使用可降解的一次性用具。

随着循环经济的研究不断深入，在循环经济的操作原则上出现了许多新的说法，如“4R”、“5R”、“6R”原则，除“3R”外加上“再组织”、“再思考”、“再制造”、“再修复”、“重组化”等，这些原则是针对某些不同层次或领域提出的更加具体、具有针对性的原则，但它们都只是“3R”原则的变体，它们在本质上是一致的，但“3R”原则更具基本性和普遍性。

2.2 可持续发展

2.2.1 可持续发展定义和内涵 在历史上的大部分时间里，地球为人类提供了生活的必需品，吸收了人类的废物并重新补充自身。现在，不断增长的人口和技术改变了这一切。我们正在耗尽地球的承载能力。不断出现的环境问题、生态破坏和环境灾难，促使人类深刻反思。1962年著名的自然历史学家蕾切尔-卡森发表了令人深思的《沉默的春天》，最早提出了可持续发展一词，1972年罗马俱乐部发表了《增长的极限》，其中指出如果不改变现有的经济发展政策，人类社会的增长会遇到自然资源和环境的极限，到最后将导致社会的大崩溃。1987年世界环境与发展委员会在题为《我们共同的未来》的报告中，第一次阐述了可持续发展的概念。即在不损害未来一代需求的前提下，满足当代人的需求。我国学者比较一致认为可持续发展的完整的定义是：不断提高人群生活质量和环境承载力的、满足当代人需求又并损害子孙后代满足其需求能力的、满足一个地区或一个国家的人群需求又不损害别的地区或别的国家的人群满足其需求能力的发展。可持续发展的内涵包含了两方面的内容：可持续性和发展。持续一词来源于拉丁语，意思是维持下去或者保持继续提高。对于资源和环境来说，持续指的是保持或延长资源的生产使用性和资源基础的完整性，意味着使自然资源的利用不应该影响后代人的生产与生活。2.2.2 可持续发展的特征和意义

可持续发展是一个综合动态的概念。首先，可持续发展在代际公平和代内公平方面是一个综合的概念，它不仅涉及当代的人口、资源、环境与发展的协调，还涉及到与后代的和国家或地区之间的人口、资源、环境与发展之间矛盾的冲突。其次，可持续发展也是一个涉及经济、社会、文化、技术及自然环境的综合概念。可持续发展主要包括自然资源与生态环境的可持续发展、经济的可持续发展和社会的可持续发展三个方面。可持续发展一是以自然资源的可持续利用和良好的生态环境为基础；二是以经济可持续发展为前提；三是以谋求社会的全面进步为目标。可持续发展不仅是经济问题，也不仅是社会问题或者生态问题，而是三者相互影响的综合体。最后，可持续发展是一个动态的概念。可持续发展并不是要求某一种经济活动永远运行下去，而是要求不断地进行内部的和外部的变革，即利用现行经济活动剩余利润中的适当部分再投资于其他生产活动，而不是被盲目地消耗掉。

可持续发展是一种从环境和自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略和模式。它不是一般意义上所指的一个发展进程要在长时间上连续运行，不被中断，而是特别指出环境和自然资源的长期承载能力对发展进程的重要性以及发展对改善生活质量的重要性。

可持续发展的概念从理论上结束了长期以来把发展经济同保护环境与资源相互对立起来的错误观点，并明确指出了它们应当是相互联系和互为因果的。广义的可持续发展是指随着时间的推移，人类福利可以实现连续不断地增加或者保持。2.2.3 实现可持续发展的途径

只有当全部资本的存量随着时间能够保持一定的增长时，这种发展途径才是可持续的。如果获得收益的过程是通过使环境付出高额代价才得以实现，那它就不是可持续的。联合国环境署研究认为，可持续性需要;维持基本的生态过程和生命支持系统，保护基因多样性和可持续地利用物种和资源。正如原世界银行行长巴伯有一句精炼的话：和谐的生态就是良好的经济。

实现可持续发展过程中的一个核心问题是如何提高资源的利用率乃至永续利用。循环经济的实质就是保护日益稀缺的环境资源，提高环境资源的配置效率。作为一种新的经济发展模式，循环经济强调自然资源的低投入、高利用和废弃物的低排放甚至是零排放，它能有效地解决可持续发展的俩大障碍—环境污染和资源短缺。循环经济要求以环境友好的方式利用自然资源和环境容量，实现经济活动的生态化转向。因此，循环经济顺理成章地成为实现可持续发展的理想方法和首选模式。而其基础和根本是实现产品绿色化和企业、产业绿色发展。2.3包装业绿色发展

2.3.1绿色包装的定义和内涵

7.电视包装在电视节目中的应用 篇七

经济的飞速发展, 已经完全可以满足人们对物质的需求, 随之而产生的就是人们对文化和精神的巨大需求。供求关系之下, 文化市场日益蓬勃发展起来。电视节目作为经常被人们用来获取文化信息并且放松身心的渠道之一, 自然也成了此类文化市场中的“香饽饽”。只是供求有限, 人们对于节目甄选的大致标准就成了各大电视节目进行调整和转型的方向。各个电视节目之间竞争十分激烈, “如同水火”的形势催动了各类电视节目对其本身进行整体的策划和包装, 以吸引更多观众。

二、电视包装的概念与功能

如今, 打开电视便可以看见缤纷多彩的电视节目。几乎每一档节目都有自己不同的分类和特色, 甚至每隔几周便可以看见一档新的电视节目走进我们的视野。

“包装”, 顾名思义就是在原本的东西进行包裹和装饰, 起到美化和引起注视的一种手段。而所谓的电视包装, 是一种电视节目外在的处理手法。往往根据节目自身的内涵和特点, 设计出符合节目的宣传和介绍手法来对整个节目进行“包装”。作为电视频道这个大家庭的小成员, 电视节目也必须对整个电视频道的形象负责任。而电视节目如何能获得最佳的效果, 这主要的决定因素就是如何将电视节目的内容主题, 与电视包装的手段完美融合, 以达到事半功倍的良好效果。电视节目的包装、内容优劣都会直接影响到一个电视频道的外在形象。

多种类型的电视节目构成了一个电视频道的内涵, 所以电视节目的主题和形式是否定位正确、特点突出, 对一个电视频道的风格确立尤为重要。由此可见, 为什么国外许多可以取得极大收视率效益所带来的利润的节目, 会如此注重对电视节目的包装。例如, 原产自荷兰的《The Voice Of Holland》, 一经播出就好评如潮。中国借鉴其节目风格, 买下版权, 很快创立出属于中国本土的大型电视音乐选秀节目——《中国好声音》。从未有过的节目形式和优质有看点的节目内容, 很快吸引了成千上万的中国甚至海外观众和选手。使得浙江卫视, 逐渐有了与湖南卫视这一“娱乐老牌”比肩的趋势。此后很多中国内地的电视节目都纷纷采取了相类似的节目形式, 来争取“分一杯羹”。可以说, 《中国好声音》的出现, 使中国内地电视节目风潮迭起。毫无疑问, 电视包装成了电视节目甚至是电视频道获得更多观众支持和青睐的最主要的手段。

三、电视包装的基本原则

无规矩不成方圆。无论任何事情或是人物, 都必须遵循着在这个世界存留下去所必须遵守的原则。自然, 电视节目的包装也是其中之一。面对如今蓬勃发展的电视文化行业市场, 电视包装该如何在市场中谋求自己的利益最大值, 同时也不会因为只顾追求利益和收视率而忽视存在的风险, 那么就需要电视节目在包装和宣传的过程中, 遵循一定的原则。主要应该遵循的原则有以下几个方面:

(一) 统一规范性原则

电视包装如果一味地贪求标新立异, 那么久会失去其该有的统一性。从节目的名称开始, 标识、相关音乐、配色等等这些元素, 都应该具有其内在的相关性, 否则就很难让人留下深刻的印象, 反而会让人对这一档电视节目的宣传和包装方式都失去了兴趣, 从而丢掉很多潜在的观众和支持者。除此之外, 电视节目的包装还应该遵循一定的规范性。在严谨求实的态度下, 用科学性强, 合理性好的方式设计策划, 对电视节目进行完整而合情合理的包装。

(二) 独特性原则

具有自己的风格, 打出属于自己的品牌效应, 这是一档电视节目不可缺少的包装效果。即使从善如流在很大程度上是正确的, 但在对于电视节目的包装上, 这反而是一种不值得提倡的态度。趋之若鹜的形式, 难免会让大众产生审美疲劳, 从而失去对这类电视节目一开始的好感与欣赏度。不断地研究和尝试, 而后形成自己独有的节目风格, 这会使得自己的电视节目拥有其他节目不可模仿的文化资产。这之间产生的巨大的差异性, 就是该节目在整个电视文化市场中最有利的筹码, 更是寻求利益最大值的捷径。如果一个电视节目包装之后, 就如同是一道简单的菜肴经过了精心的摆盘和配色, 那么这个电视节目的包装便是成功的, 自然可以吸引人们的视线, 使得他们不由自主地便成为了支持者。

(三) 简洁性原则

越是繁琐的东西, 越不容易让人弄清楚它的本质和原本的目的。一个电视节目的包装如果过于复杂, 增添了各种各样的元素, 反而会让人觉得审美疲劳, 难以抓住重点。所以, 电视节目的包装应遵循简洁明了的原则。电视节目的包装一经出现在人们面前, 便可以让人十分迅速地了解到节目的宗旨和目的, 从而留下深刻印象。如今的观众, 大多都是因为生活工作或者学习的压力过重, 所以才选择电视节目来放松心情, 得到精神上的愉悦和享受。复杂的多样性包装所带来的刺激感和新鲜感已经逐渐消耗光了观众对电视节目的耐心, 大众所追求的都是快速获取信息, 使得心情得到放松, 而非在面对电视节目的时候还要耗费心思去看懂节目的深层含义。所以, 如何利用简洁明了而又独具创意性的包装, 来使得电视节目收效非凡, 十分值得策划者和设计者们深入地思考和研究。

四、电视包装在电视节目中的应用

电视包装在应用到电视节目的过程中, 除了遵循一定的原则之外, 还应该把握电视节目这一商业产品的特殊性, 兼顾其作为一个文化产品所具有的艺术型, 从这两个方面出发, 注意到以下几个问题:

(一) 深入研究观众的收视行为, 把握受众心理

观众是电视节目收视率最主要的决定因素, 所以把电视节目包装的最主要中心放在观众的需求上是最明智的选择。在开始进行电视节目包装之前, 必须进行市场调研。将市场策略作为电视节目包装策略的基础, 深入地研究和了解观众的收视动机。除了其收视动机之外, 还要在一定程度上了解到观众在观看电视节目时候的习惯喜好, 把握好受众心理。经济飞速发展的前提下, 人们日益提高了对电视文化类节目的要求。所以在电视节目包装问题上, 我们不能用一成不变的眼光来对待, 必须紧紧跟随观众的心理变化和对文化精神需求的转变, 来制定相应的包装策略。

(二) 重视前期整体规划及文案工作

俗话说, 一件事情有了好的开头便成功了一半。自然在电视包装上也是如此。开始对节目包装之前, 做好了市场调研之后, 下一步就要给出完整的策划案来作为整个工作的标杆和向导。在对节目的主题和风格定位有了深入了解之后, 制定出符合观众需求的包装策略, 这才可以避免在包装过程中顾此失彼。

(三) 外在包装与内在内容相结合, 使之相辅相成

除了外在的宣传之外, 节目内部形式和内容的丰富也极为重要。电视包装不应该只将注意力放在开头和结尾上面, 更应该注意节目过程中的花样和看点的增添。争取从一档节目的开始到结尾, 包含其内容在内, 都达到一个高度统一浑然一体的模式, 形成一个有机的整体。如今的电视节目包装一经不再单纯地是给节目披上外表花哨的衣服, 而是讲究把包装融入到节目内部之中, 进一步地提升节目的品味和质量。只有将外部包装和内部融入合二为一, 才可以使得节目包装趋向完美。

(四) 提高制作人员业务水平, 充分利用现有设备

电视包装如今已经成为了复合型创作的过程, 自然会形成团体效应。因此, 在对电视包装进行设计的时候, 必须使得团队成员之间相互配合才能发挥出最大的效用, 才可以使得电视包装的效果达到最好。除此之外, 对现有设备充分地了解也是十分重要的一点。不仅要对设备的使用方法了然于心, 更要熟悉其相应配套的软件设施, 达成一个良性循环的整体。只是这些对设备和软件的学习, 需要一个长期的过程, 对制作人员的耐心和细心都提出了考验。该如何应对, 自然在于这些制作人员本身的信心中。

五、结语

电视包装的确是提高电视节目收视率和品质的重要手段, 它以自己独有的魅力, 使得众多电视节目都对其青睐有加。只是在电视节目包装的过程中还存在着不少的问题和缺陷, 因此对电视节目的制作人员提出了更高的要求。如何在电视包装风行的时候, 体现出自己独家的特色从而获益, 是一个值得相关人员深思的事情。

参考文献

[1]许云鹏.试论电视包装的工作流程[J].记者摇篮, 2015 (02) :11-13.

[2]程迎新.符号学视阈下的电视包装传播考察[J].当代电视, 2014 (04) :89-91.

[3]方林生, 李剑.电视包装工作者应养成的几个习惯[J].声屏世界, 2013 (07) :78-79.

8.电视栏目包装元素分析 篇八

关键词：电视包装；流程；标识

随着中国电视事业的飞速发展，各电视频道之间的竞争日趋激烈，为了在这个多频道竞争的新传播时代求得生存和发展，各频道之间从节目改版到频道包装，每个环节都精心规划，所做的一切都是为了一个目的：让自己的频道留住观众的视线。要作到这一点，最重要的是提高节目的质量和改善电视频道（栏目）包装。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。为此，研究栏目包装成为电视界研究的一个新的课题，而各个频道的包装方式各有不同，主次先后不明确，从而引起了在各个环节上把握不足。如栏目的设计部分对栏目内容的体现的不够充分，栏目的走向不够鲜明，栏目受众定位不清等。

一

研究现在的电视栏目的包装策略，在包装前期决策上包括的分析方法主要包括了受众分析、地域分析和现状分析三部分。这些分析部分是创做整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响了频道收视的关键因素。而这一步甚至可以说是整体包装的灵魂步骤，它直接决定了整体包装核心理念的体现。

栏目包装的受众分析，就是研究整体栏目包装所面对的观众，为电视栏目量体裁衣地进行包装。地域性分析，是分析了地域性栏目的风格和走向，以特色文化为载体，研究振兴特色的地域文化为基础。地域性栏目往往是地域性文化的体现，不同的地域所面对的是不同文化下的受众群体。现状分析是指研究整体包装改版之前已有的一套包装，也就是目前正在运作的包装进行研究分析，主要是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进。受众分析和地域分析只是外在因素，这里仅对主要的几个问题进行分析。

二

研究电视栏目的创意是研究电视栏目的灵魂，一个成功的电视栏目必然会有它的灵魂，而这个灵魂的所在就是前期策划中整体创意的构成，栏目所有的内容都必须在栏目创意的前提下进行。研究栏目的创意主要是研究栏目整体包装核心理念，以及对栏目多方面信息的提取和设计的整体创意过程。通过前面对影响整体包装的三个因素进行了详细的分析和总结后，再对整体栏目包装拟定一个整体的创意策划文稿。也就是经过前面的分析阶段，总结出新的整体包装核心理念和突破口的解决方案，将其表述为一份文字方案，即创意方案。

而研究栏目整体包装的定位基本上在第一步的分析阶段就已经得到初步的总结，这一步主要是将其浓缩为一个新的核心理念，然后再进行具体的整体包装策划，目的就是能让电视观众从中得到共鸣，能了解到更多的电视节目信息，逐渐养成对节目的忠诚度，把握更多的收视群体。

三

我们所研究的电视栏目包装主要是研究电视栏目整体风格走向，通过对电视栏目风格走向的深刻认识，确立对电视栏目的包装形式，制定相应的制作方法，成为我们研究整个电视栏目包装的一个方法，也是创意所体现的方法。[1]

1．头尾呼应式。指片头和片尾也是电视栏目的重要组成部分，一个好的片头就像一个好的衣服，能迅速吸引观众的注意力，加深观众对栏目的印象，这一点毋庸置疑。例如《快乐大本营》和《足球之夜》等，这些栏目的片头和片尾都很好的体现了节目的本色。

2．珠联璧合式。就是指电视栏目制作的各个环节都统一在栏目的整体走向和风格上，制作任何电视栏目首先都要确定其主线，受众，风格。那么我们制作的栏目片头，片尾，片花等等都是围绕这这个整体，为整体服务的。以《超级女生》为例，一切都围绕着“超级”这个词，在宣傳突出参与超级女生，你就是超级女生。从而引起广泛的海选，从各个赛区到全国总决赛，每个参与了的女生都会认为自己是超级的女生。

四

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计。在总体设计中包括对标识、色彩、画面运动、声音、字体、人员资产、态度等因素的设计和把握，这些元素也是构成整体包装，并控制着整体包装的不可或缺的因素。下面来谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素。

1．标识。总结为由标志（logo）、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示、直接沟通的，而后两者往往结合标志的出现比较多，是进行一种口头的朗读宣传。平时我们经常能够在电视的画面一角看到标志图形或文字，这些就是角标的应用，用来提醒观众正在收看的节目。[2]

2．颜色。颜色的研究是出现在各个领域中的，对电视栏目包装研究中，我们所阐释的颜色是指在包装设计中的色彩研究。通过阅读大量栏目的色系包装可以得出，不同的文化决定了不同的整体包装色彩定位的不同，色彩在人们心里的感知中有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定栏目的整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度。

3．声音。一般电视包音装中的声音大概由主题乐、人声和声效构成。主题音乐就是用来塑造栏目形象的主旋律，应尽可能地简洁，力争动听好记、过耳不忘。人声在包装中也占有很重要的地位，主要包括宣传口号和解说，一般使用固定的播音员，主要是为了风格的统一和规范。声效就是平时生活中的敲击撞打、风雨雷电等自然界的声音，也是包装中的一种点缀。

4．画面的运动。画面的运动是指构成整体合成效果的栏目包装画面，对画面的掌控能力也就是对电视栏目画面的包装设计能力。通过对它的设计研究，更全面地理解电视画面的构成，是节目制作必不可少的组成部分。

5．字体。字体的设计也是一门很深刻的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和他们的组合。中国的汉字本身就具有深刻的含义，加上文字的多种多样，应用到包装中，体现其含义的同时又具有很强的装饰感。[3]

五

根据不同的受众，奠定其基本的艺术风格。若实现对当代电视栏目风格走向的实验性，则可以参考多风格的艺术理论，经过整体包装的设计确定自己栏目的走向，也是艺术原理在实际中的具体实施和多元化的体现。每个节目的创办，发展，以至于产生社会经济效益，都离不开艺术理论的指导。依照节目所遵循的艺术理论塑造栏目风格，栏目创意的新颖是需要社会大众对电视栏目通俗化的认同。

目前，对电视栏目包装技术的研究还处于起步阶段，研究成果稀少，急待我们去研究整理，在各类型栏目中的运用不同的包装体系，使得栏目包装在多样化的发展面上能进一步多元化，相互融合发展出更多的包装理念振兴我们民族的包装体系和风格。电视栏目包装是个集体的工程，也是对一个栏目美感的直接认识，它关注的多方面的内容，让我们多多的走进它，了解它、关注它。

随着电视行业的蓬勃发展，电视包装必将以更快的速度发展，一年前的片子现在再去看很可能感觉漏洞百出。激烈竞争要求业内的每一个电视工作者都迅速的提高自己的水平，无论是技术还是艺术修养。电视包装还是一个美丽而年轻的行业，真切的希望每一个热爱这个行业的包装设计师，都能制作出更多被大众欣赏和喜欢的包装，将美丽带到我们生活的每一个角落。

参考文献

[1]郭蔓蔓.世纪工场《电视频道品牌包装艺术》[M].北京:中国广播电视出版社,2006.

[2]周红.节目编排与包装[M].北京:中国国际广播出版社,2006.

[3]崔丽红,杨帆.浅谈电视包装的原则[M].剧作家,2006,(2).

[责任编辑：周来顺]

9.食品绿色包装论文酒包装毕业论文 篇九

服饰奢侈品消费与绿色包装设计

摘 要： 消费者精神需求的动机促成了服饰奢侈品消费的实现，伴随服饰奢侈品消费的逐渐升温，对于产品的外包装设计也日趋受到关注，绿色包装设计概念的畅行使产品的内质与外在两者达到了平衡的协调状态。

关键词： 服饰奢侈品消费 绿色包装设计 结合

中国的奢侈品消费市场经过几十年的发展，消费者购买服饰奢侈品的动因变得越来越多元化。中国服饰类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段：上世纪70年代中期到80年代初，80年代中期到90年代末，以及21世纪至今。伴随着服饰奢侈品的快速发展，其包装形式的问题受到设计者及商家的广泛关注。

一、服饰奢侈品

中国经济的迅猛发展使得各地区的经济收入大幅度提高，伴随服饰奢侈品从国际市场涌入中国市场的大潮，其消费群体也越来越庞大，产品本身的知识蕴涵与消费者个人的知识素养是一种相互增补的关系。

沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”他将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。服饰类奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度，注重品位和质量，并且主要面向高端市场的服饰产品，用料高档、制作精良、品质卓越，代表着服饰的最高境界，能使消费者感受到一种高雅与精致的生活方式。［１］

根据市场研究公司最新的调查结果显示，亚洲富人喜欢买那些有着显著标志与高知名度的奢侈品牌。68%的中国香港受访者表示，他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36%和33%，在印度和阿联酋该比例分别是79%和58%。Synovate首席执行官JillTelford说：“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货，而不是假冒的产品。”服饰奢侈品本身所具有的高品位、高质量和经典的造型，使消费者宁可选择昂贵的产品来体验相对稳定的高品质的生活，而不是低价的快速时尚消费理念带来的潮流冲击。

众多消费群体以身穿、用大品牌商品为荣，通身是LV、CHANEL、GUCCI、DIOR等大牌的装扮，提升的不仅仅是个人的仪表形象，更是内心的愉悦和满足感。在某种程度上，精神需求的动机促成了奢侈品消费的实现，欲望的满足与炫耀的心理又推动了服饰奢侈品的消费过程。外观是一种非语言的沟通，通过这种引人注目的消费，显示出其所从事的职业、社会阶层、社会背景及性格素质。［2］他们喜欢用服饰奢侈品的创意来表达自我和个性，这些品牌商标就如同标签一样把这一消费群体与大众平民消费区别开来，潜隐的炫耀心理包裹在外显的服饰奢侈品下，无声地彰显着自己的身份地位与财富。

各种文化表现会影响消费者装扮自己的思想行为。具有同种文化背景的消费者往往会有某些相同的信念、价值观与相似的喜好的行为。对于服饰奢侈品的消费，在中国市场，消费者大都受到几千年中华文化的洗礼，喜排场好面子，以服饰表现成就，在产品的选择上常常注重的是奢侈品价值的象征意义。

二、绿色包装设计

第三届上海国际奢侈品包装展得到了来自包装行业的国际制造商和设计师的支持和关注，近半数的展商是上海国际奢侈品包装展的忠实拥护者，观众们

领先企业和优秀设计师进行交流，展商们将为我们展示最新的绿色包装设计创新技术和产品。

绿色包装一般应具备以下几方面的内容：在保证包装功能条件下，用料最省、废弃物最少，是一种适度包装；包装生产工艺过程没有或极少污染环境；包装制品不与内装物品发生直接或间接的反应，同时对人体和生物无害无毒；包装废弃物应易回收再利用，而且掩埋时能迅速降解不产生污染，焚烧时能产生新能源且不污染环境。

在减少资源浪费、保护环境的重任下，包装工业必须树立创新观念，强化环保意识，在研究奢侈品新型包装材料、新型包装技术，设计新型包装制品和制定新标准、新法规时，都应着重考虑发展减少资源消耗和废弃物排放、易回收再生、可自行降解的绿色包装。三、二者之间的关系

伴随着可持续发展和环保的主题在全世界范围内的逐渐升温，上海奢侈品包装展亦顺应时代潮流，为在环保领域有特殊成就的展商设置了“Luxe Pack In Green”绿色革命特殊展示区。所有展商会在该精华展区展示旗下最新创意技术，以及别具意义的绿色包装产品。“绿色革命”展区在此次国际奢侈品包装展中表现了对世界绿色经济和自然生态环境的高度责任感。［3］

包装设计与服饰奢侈品之间就好比形式与内容的关系，存在的矛盾与解决之道，体现了当下的价值观念和审美观念的转变，绿色包装设计是对生态环境的保护。从艺术规律上来讲，形式最深刻的作用是使人精神飞跃，进入空灵的愉悦世界，带来内心的满足与升华。内容决定形式，形式是为内容服务的，二

了消费需求；外在包装于形式中也同时深深地启示了精神的意义、心灵的审美。

第三届奢侈品包装展展出了可以重复利用、生态友好的生态无纺布包装袋，竹子是速生植物，遂有了生态竹制香水和化妆品包装盒、自然纤维产品系列，所有产品均由棉、麻、丝绸等天然萃取材料完成，具有耐用性强、可生物分解、不褪色、价格低等特点。

服饰奢侈品品牌致力于使消费群体认同该品牌的文化、历史与风格，制造商品与购买者之间的情感联结，形成一种美感体验，加之包装为消费者提供以生态为核心的品牌文化，能够促成消费者的购买行为。选择服饰奢侈品品牌文化，对于消费者而言，更多的是将审美与自我表现的需要放在了重要的位置，产品本身过硬的品质、充满人文设计的包装和优良的服务，也能满足他们凸显成就和声望的需要。

文化的不同、民族的差异使得包装设计文化既有民族性又有时代性特征，因此设计的发展是与时俱进的，绿色包装产品的出现与畅行，很好地解决了奢侈消费与环境保护之间的矛盾。随着人们保护环境意识的逐渐增强，绿色包装设计运用到奢侈品领域已成为一种趋势。

服饰奢侈品与包装，是选择环保低调包装“表里不一”，还是辅以奢华的外表与之相辅相成，体现了大众消费不同的精神需求。很多设计者或者消费者往往注重将形式的包装作为审美的基本，将奢侈品的品质表现在形式之中，而忽略了精美包装内服饰的意蕴，以内涵与精神的表现来衬托产品的价值才是更重要的。主体给消费者带来的身份象征性是不变的，外表的包装选择绿色的层

面来表现，原生态、环保、质朴甚至简约的包装并不能减少消费奢侈品的荣耀心理和品牌的象征。

在未来的设计领域，开发和研制高科技环保型包装材料将成为一股潮流，影响着服饰奢侈品的外包装形象，势必为服饰奢侈品的设计系统带来一次理念的革新。虽然服饰奢侈品以突出其昂贵价格的精神消费体验为主，但绿色包装的出现与价值并无多大关联，重要的是一种环保意识的推广，简约低调、材质环保、重复利用等特点更为奢侈品消费增添了人性化的内涵，可持续的绿色包装设计与服饰奢侈品消费将会互相增益，成为形式与内容有机融合的消费整体，二者的结合顺应了倡导世界绿色经济和自然生态的发展趋势。

参考文献：