文化产业园策划书

2024-09-18

文化产业园策划书（精选14篇）

1.文化产业园策划书篇一

文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。下面，小编为大家分享文化产业项目策划书，希望对大家有所帮助!

一、招标项目概况：

1、项目名称：XXXXXXX产业园

2、招标内容：XXXXXXX产业园项目策划及总体规划

3、项目规模：项目总用地10.7平方公里。现状村庄建设总用地为31.08公顷。建设总用地约80公顷。总体规划范围为四角城村、团员沟村、岳兹村的行政辖区：

4、项目策划、规划期限：本项目的策划、规划分两个阶段进行。

第一阶段为项目策划阶段：60天

策划期限：20XX年2月18日至20XX年4月19日，历时60天

第二阶段为项目规划阶段：由策划中标单位对其他策划报告整合后组织规划。

规划期限：20XX年4月22日至20XX年5月21日，历时30天

5、项目位置：

章丘市垛庄镇。处于古齐鲁两国交界处，泰沂山脉北麓，济南市东南部，章丘市最南端，距济南市城区30公里，距章丘市城区28公里。南与莱芜市、泰安市毗邻，西与济南市历城区接壤。东起327省道，西至章丘市界，南至泰安市界，北到团员沟村0.5公里处。因地理位置独特，有“四界首”之称。

6、政策支持：

20XX年4月09日被列为山东省重点建设项目(鲁政发【20XX】16号;

20XX年12月29日被列为山东省重点文化产业项目(鲁政发【20XX】55号)。

7、历史文化：山东是中华文明发祥地，孔子文化的发源地，本项目又地处古代齐国、鲁国交界处，可谓历史文化悠久，文化资源丰富。

二、招标要求：

1、策划招标要求：根据本项目地形地貌、用地范围、现有自然资源，根据中华文化、齐鲁文化、星空文化、农耕文化的历史、现状及发展趋势，根据旅游、地产、养老养生产业的运营现状、发展趋势，根据国际国内运转经营良好的新兴产业以及将来有很大发展潜力的创意性产业，结合国家有关政策规定，深入挖掘各产业市场发展潜力，编制项目策划报告，将各产业资源在XXXXXXX产业园区进行充分的整合、布局。打造“都市中的桃花源，心灵中的生态谷”。

策划期限：自合同签订之日起60个工作日。

2、规划招标要求：

(1)根据国家、省有关规划设计技术规定;

(2)根据XXXXXXX产业园项目策划报告要求;

(3)根据规划控制条件：容积率：居住用地>1 ≤1.2，商业用地>0.7 ≤1.5。建筑密度：≤30%;绿地率：>35%。

(4)规划成果要求：文本、说明书、基础资料汇编、电子文件成果光盘、大图6套、图集6套。

三、投标人要求：

1、具有合法有效的营业执照、税务登记证、组织机构代码证，需具备乙级(含乙级)以上规划资质证书;

2、在中国境内或境外注册，为独立的法人，能独立承担民事责任的策划、规划单位;有独立的经营场所、专业的策划团队;

3、公司注册资本金1000万元以上;公司有5年以上类似项目策划运营经验和良好业绩。

4、有不少于5项的突出文化、旅游、地产课题的研究成果，单项策划面积在1500亩以上。

5、熟悉国内、国际文化产业(包括齐鲁文化、农耕文化、星空文化等)、农林产业、旅游产业、地产产业的商业运营模式、运营情况。对各产业的发展趋势有充分的分析能力、预测能力。

6、掌握文化产品、农林产品、旅游产品、地产产品的盈利模式、赢利点。

7、对将来的消费理念、消费需求点能够进行充分的剖析，预测消费发展趋势。

8、根据本项目地形地貌，根据各产业市场发展趋势，结合国家、省、市有关政策要求，能够挖掘各产业深层次消费需求点，能够策划符合市场消费需求的产品，能够策划本项目的商业运营模式、盈利模式，产品及产品链设计，策划赢利点。

9、能够在主策划报告的基础上对其他策划报告进行整合，能够根据整合后的策划报告进行总体规划。

10、可以组织联合体投标。

四、报名截止日期：20XX年1月31日17：00之前。

联系人：向东手机:******

电话：*****

传真：*****

2.文化产业园策划书篇二

体育伴随人类文明的进步而产生和发展,与其它人类文明成果一样,离不开人类富于创造性的活动。到了现代社会,体育已经成为社会发展不可忽视的重要组成部分。随着体育事业的蓬勃发展,体育在现代社会中占有的重要地位日益突显出来。有人把体育比作阿拉伯神话,似那位在海边沙滩上玩耍的小孩从魔瓶里放出的怪物,随着一口轻烟,它升腾于空,无处不在,无时不在,无所不能,无所不至,因而对全世界60亿人口产生着不可估量的影响。

体育是社会的缩影,社会的焦点,社会的折射,体育与家庭、宗教、政治、经济这些传统的领域一样,也是社会中带着普遍性的文化生活方式和基本的社会性制度,是当今社会中最为广泛的文化领域之一。正如《全民健康计划纲要》中提到的“体育发展水平是社会进步与人类文明程度的一个重要标志。”

1.1 体育与和平的发展

“和平”是世界各国人民共同的目标,维护世界和平与发展是每个人的责任与义务。体育以其特有的方式促进着和平与发展。体育作为一种文化,在世界各国普及程度高,是民间文化交流的重要手段之一,不仅促进了民间友好发展,也促进了国家间的关系正常发展。每一个中国人都自豪地拥有“小球转动大球”的历史,中美建交源于小小的乒乓球。日韩联合举办2002年世界杯,朝鲜和韩国积极利用共同组队参加比赛而推动和平统一的进程。奥运会也本着促进各国人民友谊与世界和平的宗旨而赢得世人的注目。

1.2 体育与社会的发展

体育的发展促进了社会多方面的发展,不仅仅是经济方面。这种促进作用是相互的,具体表现为以下几方面。

1.2.1 提高人的素质

在现代化进程中,人的现代化是现代化的核心内容。它既是现代化的起点,也是现代化的归宿。而人的现代化应该是全面的,既包括物质层面的,也包括精神层面的。体育运动在人的现代化进程中起着积极的作用。人是社会的主体,人的素质的提高推动着社会的文明化进程。人的素质既有体能上的又有心理上的。加强体育锻炼,能保证人有充沛的体力与必要的健康,保证首先有身体条件去服务社会。另一方面,在体育竞争中有规则前提下的激烈竞争,使人在现代社会的竞争中既有良好的心理素质接受,应对竞争;又能在竞争中坚守“游戏规则”,不会偏离正确的轨道。和平、进步、团结、友谊的体育宗旨,使每个人感到自己在社会中维护和平、促进发展的责任,让每个人在无形中提高自己对于社会、自身的认识。

1.2.2 促进城市的现代化

体育比赛的举办,需要场馆及配套的服务等方面的配合。为了保证比赛的成功,自然会相应加强城市的建设,场馆的建设,交通的改善,服务水平的提高等,这就是体育推动城市现代化进程的真实展现。北京十一届亚运会的举办,带动了奥体中心的修建、亚运村的落成等等许多工程,使北京的城市形象有了明显的改善,使北京现代化程度大大向前迈了一步。

1.2.3 加速高科技应用

比赛中许多因素如运动员的服装、球拍、球鞋、及比赛器械都会影响最终成绩,这促使各国体育科研的发展,这些科研成果用于实践,既能为体育服务,又能增加社会的经济效益。

1.3 体育与市场经济的发展

运动,是未来主流健康的生活方式之一,也是未来经济发展的支柱产业之一,发达国家的体育产业发展已经为我们提供了成功的范例,其占国民经济的比例最高可达4%,如果计入体育所带动的相关产业的发展,其影响的GDP可高达7%,居所有行业的前六位,在服务行业中居第三位,仅居银行和证券之后。目前,全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,并且保持着20%以上的年增长速度。中国1997年体育产业的增加值为156.37亿元,1998年为183.56亿元。按这一趋势,到2010年中国体育产业的产值至少可达到281.2亿元,占GDP的比重可望从1998的0.2%增至0.3%。在发达国家,这一比例已达到1%至3%之间。各级各类体育组织、体育团队的名称、标志、声誉等无形资产具有很大的商业价值。随着体育商品化、产业化的不断发展,体育组织的市场知名度越来越高,其无形资产、市场价值也越来越大,如1999年,我国足球甲A联赛14支俱乐部冠名权一项的收入高达1.8亿元。体育产业是一个巨大的市场,它的发展,对市场经济发展有着不可低估的作用。

综上所述,体育在当今社会中发挥着国民建身娱乐、创造商业利润和国力象征三项功能。体育文化的策划也只有以上述三个功能为出发点,才是可取的。

2 体育文化策划的特点

文化策划是指策划人通过对文化环境的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的有关文化资料及手段,科学地、合理地、有效地推动文化活动的进程,并且提前判断文化活动开展的顺利程度及其效果,具有一定功利性质的活动。从当今体育发展的趋势来看,各项目的职业化是必然趋势。从策划的角度出发,自然只有把握住这种趋势才有可能使策划成功。总的说来,从上述的三个体育功能为出发点,体育文化策划应有职业化、商业化、社会化这三大特点。

2.1 职业化

由于各项目产生、发展的基础不同,这也导致了各项目的职业化程度不同。如足球、网球、棒球、篮球等职业化程度较高。分析起来,职业化产生的条件有:

2.1.1 广泛的群众基础

只有老百姓喜闻乐见,积极性高、参与性较强的项目开发出来才是有前途的,这一点保证了有基础赢得老百姓去关注。

2.1.2 项目本身激烈、紧张,富有吸引力

观众肯定不会去观看平淡无味的比赛,既浪费钱,又耗费体力、时间。这一点是在有群众基础的条件上,去促使观众经常性欣赏比赛,以此来获得票房价值,与此项目有关的消费也会带来一笔可观的收入。

2.1.3 有一个权威的行业组织管理

在全国范围内建立一个权威性的行业组织对加盟的各俱乐部统一领导、协调和监督,以此保证此项目的正常发展。如美国的NBA,日本的职业足球联盟,这些组织既可以是盈利性的,又可以是非盈利性的。这三条是策划中对体育项目职业化程度把握的基本要求。以美国的棒球为例。棒球由于集游戏性、教育性、竞技性于一体,一直深受美国人民喜爱。早在20世纪初,美国国会就通过决议将棒球列为国球,并由总统亲自宣布。自此每年全国棒球大联赛开幕之日,总统必定亲临赛场开球,这已成为传统。节假时,到处可看到全家出动,通过棒球共享天伦之乐。棒球成为社会交际的一个工具。电视几乎随时能看到比赛的录像或直播。而由全国的职业棒球联盟组织的28支职业球队比赛时,总能吸引大量观众。每个队全年大约进行80场比赛,现场观众累计达8400万人次。

2.2 商业化

文化策划的一个最重要的作用,就是使策划主体更好地得到实际利益。体育文化策划商业化既是适应经济、社会发展的需要,又是奥林匹克运动自我发展的需要。

自从84年洛杉矶奥运会开创盈利的先河以后,商业化的气息渗入到各单项中来,体育文化策划商业化特点主要从以下五个方面得以体现。

2.2.1 门票

门票是基本的收入,但现在门票应体现出差别,尽可能地考虑各阶层人士看比赛的比例,赚取最大的利润。重要赛事的门票,F1、NBA、足球等门票,各种套票、贵宾票等都非常火暴。

2.2.2 广告

广告既包括运动员服装、比赛用具,又包括场地广告、电视广告、门票广告、赞助广告、宣传广告。广告既是企业宣传的好时机,也是盈利的途径。现在国内联赛的赞助及各队的服装上赞助广告,都是企业最好的广告宣传。

2.2.3 指定产品

是指运动队、运动员指定饮用的饮料,穿的服装以及比赛指定使用的产品、比赛的吉祥物、会徽、纪念品等。十一届亚运会熊猫“盼盼”更是成为风云一时的产品;“李宁”牌服装是中国运动员领奖时的服装;中央五套赛事转播的电脑赞助,由原来的联想到清华同方,再到现在的海尔屏幕显示器等。

2.2.4 出售电视转播权

这是大型赢利的重要手段。在众多体育赛事中,奥运会的核心地位无须赘言。2000年,悉尼奥运会被220个国家九成的电视频道转播,播出时间总计29600小时,收入13.18亿美元,其中电视转播费7.98亿美元;2004年雅典奥运会预计其收入会超过16亿美元,2008年北京奥运会预计可达16.97亿美元!如此多的观众必然是厂商进行商业运作的大好时机,电视台从广告中收取的美元是按秒计算的,所以赛事的组织可利用这一点出售电视转播权,各电视台为垄断转播权必然竞价争夺,最后,比赛组织者的收入相当丰厚。

2.2.5 互联网的发展

领先的传播理念、卓越的传播策略、有效的传播组织,是城市品牌、体育品牌、大型赛事商业运营成功的重要支撑因素。进入20世纪90年代以来,国际互联网对体育的影响以超乎寻常的速度进行。据调查显示,美国有22%的人通过国际互联网获取体育新闻和比赛结果。目前美国最为突出的大型体育网络有ESPN体育地带和CBS体育在线,每周分别约有2000万人次的浏览量,随着市场兴趣点的转移,有人预测在不久的将来互联网会与电视转播权一并成为赞助整体计划中的重要部分。运动员的网上赞助、广告等市场活动已成为新的发展趋势。

2.3 社会化

社会的发展推动了文化由不文明向文明,由低级向高级发展。文化的发展离不开社会的进步。因此,文化策划也必然体现社会化的趋势。必然具有社会性。文化策划活动体现了社会化的趋势,迎合了社会化的需求,就能更好地实现需求目标,否则,会妨碍策划的正常进行。在世界各个角落随时都在上演着体育赛事,各种形式内容的,有各类人群的,有地域性的,有各种性质的,如公益性和慈善性的、有商业性以赢利为目的,还有大众和娱乐的比赛等。它以渗透进入人们的生活,正在变成时尚和潮流,从而获得了电视、广播、报纸、互联网等大众煤体的青睐,成为最流行的话题。体育文化策划中考虑到社会化是从社会影响出发,树立本项目或本次比赛组织者的良好形象,以此得到更多的关注与投入,取得预期效果。如每次奥运会结束之后,东道国必然举办残疾人奥运会。每年都要举行一些义赛为儿童、难民捐款等等。

3 新世纪中国体育赛事市场的展望

中国加入WTO和北京举办2008年奥运会也将为中国体育赛事活动的市场提供难得的机遇。展望未来,体育赛事将出现下列趋势:

3.1 竞技表演业将成为体育产业的主要形式之一

现有的职业比赛将成为较固定的市场体系,大型综合性运动会的商业开发效益将进一步提高,满足人们各种欣赏需求的新兴比赛形式和比赛项目将越来越丰富。特别是具有中国传统或体现现代化生活的体育项目的比赛将随着社会的发展受到人们的重视,如武术、中国式摔跤、龙舟、舞龙舞狮等。

3.2 体育赛事市场化的运作方式将更加规范

按照国际惯例,体育赛事的市场化主要包括冠名权、门票、赞助(广告)、电视转播权的转让、标志产品和指定产品的开发等,目前中国赛事市场已开展,但都不够规范,随意性和偶然性较大。随着中国加入WTO,体育赛事市场的参与者包括主办者、中介机构、企业和其他组织将进一步明确自己的权利、义务和责任。

3.3 体育赛事将进入资本市场

随着新世纪经济的发展和金融体制改革步伐的加快,国际资本和其他社会资本介入体育赛事活动将成为必然。

3.4 国家将通过法律法规调控体育赛事市场

受传统的影响,体育较少受到法律的干预,而往往依靠体育行业内部各种章程、规则的制约。随着体育赛事市场化的发展,国家将加大对体育的调控力度,特别是将会依靠法律调整比赛各个主体之间、比赛的组织者与观众(消费者)之间的权利义务关系,使体育赛事的市场化步入法制的轨道。

4 结语

体育赛事已不单纯是追求最佳成绩的体育比赛,它因被赋予宣传内涵而成为一种新的宣传媒体。作为一种媒介,它所遵循的规律除了体育运动规律外,还需要遵循一些媒体的广告运作规律。体育文化策划的三大特点是与体育文化、体育经济和市场经济紧密相连的,是根据各项目的文化特点及经济背景而产生的。08年在北京的奥运会,对中国来说无疑是一次展现中国体育文化特色的盛事,从会徽到火炬的设计,再到奥运会纪念银币的创作,都是带有中国文化特色的设计,还有福娃、宣传海报、纪念品,火炬的传递等诸多方面都是一个非常好的契机,向世界展示中国文化,传递体育文化的最好时机。同时也必将引起电视台、赞助商社会各界的极力关注,其市场前景是巨大的。当前,随着体育事业的不断发展,文化策划将使体育多元化价值得以更加充分的体现,同时,也只有充分把握体育文化策划的特点来发展体育事业,才能使体育事业发展锦上添花。

参考文献

[1]何振梁.奥林匹克运动中的文化与教育[J].体育文史,2000,(5).

[2]马晓河.我国体育产业发展与产业政策选择[J].体育文史,2000,(1).

[3]覃礼刚.全能策划学[M].中国经济出版社,105-115.

[4]李红玲,电视体育资源现状及趋势分析[J].中国广播电视学刊,2004,(9).

3.文化产业园策划书篇三

临沂已连续成功举办四届书圣文化节，文化的传播也助推了经济的发展，使红色革命老区临沂以一个崭新的面貌，独特的品牌和亮丽的名片，走出国门，走向世界。

书圣王羲之是山东临沂历史文化的典型代表，以何种方式传承书圣文化，助推大临沂新临沂建设，市委、市政府进行了深入思考和科学筹划，在2003年王羲之诞生1700周年之际，开创性地向全国乃至世界推出了“书圣故里”的文化品牌，成功举办了首届中国临沂书圣文化节。2005年中国临沂书圣文化节荣登“中国节庆活动50强”。2006年4月，在全国4400多个节庆活动中，书圣文化节又成功入选“中国十大最具潜力节庆”和“全国十大文化节艺术类节庆”，成为国内重要的节庆文化品牌，并与青岛啤酒节等一道被列为山东省重点培植的五大节庆品牌。

中共临沂市委书记、市人大常委会主任连承敏谈及书圣文化节的意义时指出：书圣文化节对于临沂的改变是多方面、全方位的，每届书圣文化节前后，全市方方面面都动了起来。比如城市环境的整治，市民文明素质的提升，城市文化品味的提高，还有招商引资、经贸洽谈取得的成果，等等，都在表明节庆活动对于一个城市品牌打造、城市综合发展的重要意义。我们就是要通过举办书圣文化节，把文化产业带起来，把城市品位带起来，把招商引资带起来，把人们的精神面貌带起来，加快实现建设富强美丽的大临沂、新临沂的目标。

书圣节提升了临沂的文化品味。连续成功举办的书圣节打造了“书圣故里，魅力临沂”的文化品牌。以书圣文化节的举办为契机，文化临沂建设日新月异，曦之故居、曦之书院以及临沂名人雕像等，为市民提供了浓厚的文化氛围，并潜移默化地影响着市民。着力恢复或重建的“琅琊古城”等建筑，增加城市文化底蕴。国际影视城、鲁信国际会展中心、临沂图书大厦等一批文化项目相继开工或运营，大大增加了临沂城市的文化内涵。城市增加了文化品味，普通市民也享受到了文化消费的快乐。

书圣节增添了临沂的城市魅力。展现魅力新临沂，喜迎书圣文化节。为迎接2003年首届中国临沂书圣文化节，市区标志性道路双岭路顺利开通；2004年第二届书圣节前夕，市区22条道路同时动工整修一新；2005年第三届书圣节期间，极富现代风情的滨河大道盛妆迎客；2006年第四届书圣文化节期间，市区“五化”的档次和质量又有了大幅度的提升。

书圣节推介了大临沂新临沂的形象。书圣故里办盛会，八方宾朋聚临沂。每年书圣文化节期间，来自国内外的书法爱好者，盛大的开幕式文艺演出，高规格的新闻发布会及媒体强势的宣传报道，提高了书圣故里的知名度。书圣节开幕式大型文艺晚会成功与央视综艺频道、“艺苑风景线”、“同乐五洲”以及“激情广场”等重点频道、名牌栏目以及明星大腕“亲密接触”，引得各路宾朋齐聚临沂，整个城市变成一个快乐的海洋。第四届书圣节推出的大型风情歌舞“蒙山沂水”目前已经成为山东市场化运作演艺业的开山之作。据不完全统计，四届书圣文化节期间，直接被邀请到临沂的海内外宾客就达到数万人之多。中国书协副主席张飙说：“只有来到书圣故里，才能感受到中华民族的书法艺术的伟大，也更能汲取到推进中国书法事业的动力。”

书圣节搭建起了临沂经济腾飞的平台。临沂市委副书记、市长张少军说：我们打出王羲之这个品牌，就是要发挥这个文化优势，以节庆活动为平台，经济文化同唱一台戏，以此来促进城市建设、招商引资和旅游开发，对内鼓舞士气，营造良好的发展环境，对外宣传临沂，扩大开放，全面促进临沂经济的发展。

书圣文化节已经成了经济节。借助举办全国大型节会的机遇，临沂加大了城市综合改造提升的力度，形成了资金流入的“洼地效应”。据不完全统计，已经举办的四届书圣文化节共吸引了来自日本、韩国、美国、加拿大等国家和香港、台湾等地区的2000余名客商。首届书圣节签约项目178个，招商引资300多亿元；第二届书圣节不论是签约项目还是到位资金均比第一届有了显著增长；第三届书圣节签约合同项目达到了271个，其中过亿元的项目52个；第四届书圣文化节注入了文化产业的理念，成功进行了市场运作，实现了招商引资的新突破。第五届书圣文化节，又有一大批文化产业项目建成使用，特别是鲁信国际会展中心的建成使用以及首届中国临沂日用商品博览会的举办，将大大促进会展经济进而带动临沂整个服务业的发展。

文化产业理念的成功注入，广大企业及各界的热情关注，人民群众的热情参与，使中国书圣文化节和整个临沂城市都生机无限，活力无穷。

4.通用航空产业园项目策划书篇四

为推动曹妃甸经济发展，实现新兴产业的可持续发展，也为唐山区域产业升级转型打造新的发展基础，根据国家民航局《关于加快通用航空发展的措施》及11月23日国务院出台积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力指导意见要求，建设和运营集通航飞机（20座以下）的制造、销售、维修、运营、服务等一体化的通航园区，打造产业集群，建设曹妃甸通用航空产业园。

一、项目名称

河北天山集团按照曹妃甸区通用航空发展规划，在曹妃甸新兴产业园区投资曹妃甸通用航空产业园。包括：飞机制造、科研、营销、会展、飞机维修服务、培训、一条完整的通用航空产业链。

二、项目投资

曹妃甸通用航空产业园项目总投资约亿元。项目分两期建设，首期项目建设投资约亿元；二期建设投资亿元。

三、项目投资方河北天山集团

四、项目建设选址曹妃甸新兴产业园区

五、功能定位

曹妃甸通航产业园区以通用航空机场为区域核心，以飞机制造、机场运营、飞行培训为产业龙头，结合天山通航集团特有的5S模式，高起点布局，大手笔规划、充分挖掘和发挥通航产业带动优势，提高其产业吸纳能力，促进曹妃甸产业结构向高技术产业升级。项目建成后可容纳众多通用航空企业入驻，开展通航科研、营销、会展、飞行、制造、维护、通航服务、培训等业务。

六、项目建设主要内容

根据项目总体规划分期分步实施的原则。一期规划及功能分区: 园区一期规划占地1400亩，分为机场核心区和产业功能区。机场核心区和产业功能区同时建设。预计总投资亿元，其中机场核心区投资约亿元，产业功能区投资亿元。

1、机场核心区包含机场和服务保障功能区：

机场：占地约800亩，规划为2B级机场（1800米 X 300米），主要包括飞行跑道（1200米X 30米）一条、滑行道等；

服务保障功能区：占地200亩，包括机坪、油库、机库、飞机维修中心、航站楼、航管中心、航空气象观测站、机场员工生活区等。

2、产业功能区：

规划占地400亩，包括服务区、制造区、运营区以及行政管理区。

3、规划说明：

机场建设可满足绝大数各类中小型活塞、涡桨飞机起降，机坪可停放近百架各类中小型飞机。

产业功能区由天山集团自身建设或引进并合资建设通用航空发动机制造、通用航空高新材料、仪表制造、中小型飞机（组装），可形成年100-150架轻型飞机的生产力；

运营区作为飞行服务基地使用，也可作为飞机托管的FBO基地使用，行政管理区作为制造运营公司的行政办公场所。

（二）二期规划及功能分区

二期规划占地2600亩，包括扩建机场、服务保障功能拓展区及产业功能拓展区。预计总投资亿元，其中机场核心区投资约亿元，产业功能区投资亿元。

1、扩建机场

扩建机场规划占地1500亩，扩建机场达到4C级运输类机场等级标准，可满足中型运输机（包括波音737、空客320系列）的起降，同时可接纳大部分公务机起降需求。

2、服务保障功能拓展区

规划占地400亩，包括机场扩建后的运营区、维修区、培训区、俱乐部等。

3、产业功能拓展区

由天山集团招商引资建设，发展飞机制造的上下游产业。

七、合作模式

航空产业园由天山集团独资建设，机场可以采用合资模式可以由天山集团独资建设。

八、项目建设周期

项目一期建设约24个月，机场核心区和产业功能区由天山集团统一规划、同时开工建设。其中一期机场建设期15个月，产业功能区建设期24个月。

项目二期建设约12个月，其中机场扩建12个月，同步产业功能区建设期12个月。

项目全部建设约3年。

九、项目建设进度安排

在曹妃甸区政府与天山集团签署投资协议后，整个项目进程按三个阶段安排。第一阶段为项目一期前期，第二阶段为项目一期建设，第三阶段为项目二期建设。

第一阶段自曹妃甸区政府与天山集团签署投资协议为起点，一个月内在曹完成注册“曹妃甸（天山）通用航空发展公司”，开始机场建设前期准备，两个月内曹妃甸区政府交付机场建设用地。

在取得机场建设用地后，项目一期开始建设，前三个月内完成机场建设各项手续，六个月内完成机场核心区、产业功能区设计和机场场坪，十二个月完成机场建设，十五个月内完成机场审查、验收。

项目二期将根据曹妃甸区政府提供土地时间，机场扩建等建设进度再作具体安排。

十、给予项目支持的建议

1、把通用航空产业园项目纳入市级建设规划，在一定年限内曹妃甸只批准建设此一项航空产业园项目；

2、由曹妃甸区政府协助企业进行省级立项，成立航空产业园项目领导小组，由主要领导统一指挥，协调建设。

3、在曹妃甸区政府与天山集团签署投资协议后，曹妃甸区政府两个月内安排好项目一期用地。

4、按4万元/亩标准提供给天山集团1000亩项目一期机场核心区项目用地。一期产业功能区400亩土地按5万元/亩提供。

5、企业增值税和所得税地方留成部分前两年免收，后三年减半。

6、将在通用航空产业园建设的同时，完成机场周边交通道路、水电、通信等基础设施建设。

7、将积极协助企业做好机场建设阶段的各项申请、报批。

8、为天山集团在曹妃甸临港商务区或唐山湾生态城以优惠低价提供住宅用地100亩。

9、通航机场（按4C级要求）为保证安全，确保净空条件最优，方圆6公里半径内不允许有45米高以上的建筑物和其他构筑物（高压线塔、通讯塔等）。

5.书文化展销会策划书篇五

策

划

书

组名：第十小组班级：08旅游（2）班学院：管理学院

一.项目背景

当走进大学校园的那一刻起，我们的生活已发生了巨大变化。或初来乍到，对新生活充满好奇；或已踏上征程，用一年的积累迎接新的挑战，而读书生活是大学里不可或缺的一部分。拥有自己的书与从图书馆借书的感觉是与众不同的，而很多同学拥有的书但现在用不了的书大多数是当废品卖了，在此之间浪费了一个很大的书交易市场。

二.项目性质

展销会是丰富校园文化，培养学生能力，发挥专业技能的平台。它又是为同学们而搭建的、锻炼和展示学生商贸才能的一个平台，融专业实践与校园文化活动为一体。因此它不仅学生活动的平台，更是展示学生综合实力的良好机会。在举办展览会的过程中，展销商品的定价、宣传、销售等环节将由学生全程参与，亲自体验。不仅能增强大学生的决策、组织、领导、控制及创新的实际管理能力，而且也能培养同学们的团队合作与竞争意识，积极迎接挑战，更好的走向社会，成功就业！

三.展销会基本情况介绍

1.展销主题

以书会友，低碳消费,绿色环保

2.展销时间

每周周六、周天的9:00——17:00

3.展销会主办单位

北方民族大学环保协会

4.展销地点

北方民族大学图书馆北边的广场

5.参与人员

北方民族大学全体师生

6.参展商品

各类健康书籍

四.可行性分析

（一）优势

大学生书文化展览会本身就是一个由学生自行组织，自我分配，自己举办的展会。这对学生个人而言是极具挑战，极具锻炼性的。它挑战的不仅仅是知识运用，更是社交能力，它锻炼的不仅仅是组织策划合作能力，更是营销策略与手段。而对于学校而言是给学生一个锻炼的舞台，更是将文化科学传扬。主要有是有以下几点：

1.地点优势：学校是消费的重要场所，目前我校有在校大学生1.4万余名，在校教职工近千人，庞大的消费主体便成为了我们展销前提之一。

2.产品优势：本次展销会的货源都是由学生主动提供，相对新书的价格来说便宜很多，不同的人提供的书种类也不同。

3.宣传展览会，争取做成一个定时定点的品牌。

4.买书的同学可以根据自己的兴趣爱好购买所需要的、比原

价价格低很多的书籍，减免了每次不用的书被当做废纸卖掉。让学生在社会实践的过程中创造了物质财富和精神财富，学校作为主办单位进一步开展校园风采，扩展校园文化。

5.提升我们应对的能力，增强自身的社交能力。

（二）发展空间

1.人们对书的需求是源源不断地，同学们应把握商机，充分发挥自己独有的优势与商业意识。展销会便成了开拓性的活动。

2.举办书文化展览会，对参加展览会的双方都是有益的。参展商在销售商品获得经济的同时锻炼了自己的组织、社交等能力，购买商在以低廉的价格购买到自己想要的书的同时也可以交到对同种书有共同爱好的书友，扩大交友圈。

五.展会进度计划

1.项目的开发：保证项目的严缜性与可实施性，精心安排各阶段的准备工作，一切有条不紊的进行。

2.项目的开展：落实参展的商品与销售人员。提前为商品的展销做好准备与演练工作。

具体事项安排：(1).深入调查，了解对书的需求现状

(2).宣传推广，扩大效应

(3).展会的顺利进行

(4).展会后的交流与经验学习

六.展会细则

1.商品的选择

A.展销会的目标顾客是全校师生，经营商品的选择要首先考虑师生对书的需要，可以选择各种健康的书籍。

B.商品的定价

2.展销摊位的安排

具体安排根据申请与销售商品的分类进行设点。

3.剩余商品的处理

可以下次继续进行销售

七.具体活动安排

1.运营方式：学生自主经营

2.宣传

A.海报宣传：设计活动宣传海报，将海报贴在所有学生宿舍楼下及人流密集区（食堂、教学区和宣传栏）

B.广播宣传：编辑活动宣传广播稿，在学校范围内多时段的进行报道，扩大本次活动的校内知名度

C.横幅宣传：在校园内的各交通要道拉宣传横幅，巩固宣传

D.人脉宣传：利用主办方人员在学校内部的人脉关系，稳固宣传E.传单宣传：在正式活动前，以发放商品传单形式宣传

3.现场秩序管理

A设立专门的秩序维护人员，防止特殊事件发生

B负责销售的人员，分配到位

C如果出现天气变化，提前做好应急措施的准备工作

4促销方式

目的：吸引更多的同学参与此次活动中，搞活展销气氛。

（1）抽奖活动安排：提高同学们的购买欲望

（2）举办相关游戏：拉动现场气氛、提升人气

八.问题分析

6.课桌文化策划书篇六

杜

绝

课

桌

文

化

活

动

策

划

书

策划人：肖丹丹二0一二年十一月一日

一、活动背景

当我们坐在教室里埋头学习时，却发现原本洁净亮丽的课桌上增添了一些密密麻麻的字和一些脏污，它们的身影使我们不能静心思考。亮丽的课桌可以提高我们的学习效率，还能在学习之余让我们保持愉悦的心情。更重要的是：集体清理课桌，不仅培养了大家团结协作的能力，也提供了一个熟悉彼此的平台，促进彼此之间的感情，增大了青联的影响力，更彰显了我们当代大学生的的志愿者精神。

二、活动主题

还桌椅新面貌弘志愿高风尚

三、活动意义及目的此活动加深大家的志愿意识，培养协作能力，弘扬志愿者精神，更丰富了我们的大学生活。美化校园环境，提高同学们爱护桌椅、爱护校园环境的意识，为同学们创造一个良好的学习环境。

四、活动时间及地点

时间：11月10日（周六）上午8:00—12:00，下午3：00—5:00

地点：洛阳理工学院西校区C教学楼

五、组织单位、负责人及参加活动人员

组织单位：洛阳理工学院青年志愿者协会工程管理系分会

活动主要负责人：王兆波

参加活动人员：2012届工程管理系青年志愿者联合会部分干事及会员

六、活动开展

（一）前期准备

1、活动前3天由组织部负责与C教学楼相关负责人联系，确保活动顺利进行。

2、周二宣传部将活动宣传板报出好，并放置一个签字的黑板（用于学生自愿在其上签名，表达保护公物的决心），放于C楼前。

3、复印防止课桌文化签字的宣传纸张，并将其贴于黑板旁边，时刻提醒同学们。

4、由办公室购买红纸，宣传部做好，组织部进行张贴于校内宣传栏 2天。

5、提前通知活动事宜，确定参加活动人员名单，办公室以及团支书进行备案，提前一天通知时间和集合地点，通知参加活动人员需自带抹布（每人最好1块抹布）。

6、活动前一天，由组织部与楼层阿姨联系，并交接清理工作。

7、办公室写稿联系广播站，进行全校的宣传，呼吁同学们保护公物。

8、宣传部提前准备好相机，并做好宣传工作。

（二）活动流程

1、所有参加活动的青联干事及会员于上午8:00在C教学楼前集合完毕。

2、由主席按提前定好的每组的所需人数，将大家分为若干组，每组都分配一个小组长带领大家分头工作。

3、各小组到达自己所要清理的教师之后，各组再分工，一部分人负责洗抹布换抹布，另一部分清理，分工明确，提高效率。

4、遇到桌椅可移动的教室，清理完之后再把桌椅摆放整齐。

5、清理完成之后，由主席通知大家有序解散。

6、由团支部进行活动总结。

7、活动之后宣传部将资料，图片等交给院宣传部，使其负责宣传。

七、经费预算

1、活动宣传A4纸张30张（需复印）3元

2、双面胶1个1元

3、宽透明胶带1个2元

4、红纸10张5元

5、粗黑色水笔2支4元

6、抹布，鞋刷，脸盆由系青联干部，干事自带0元

7、不排除活动中其他情况所必需物品不定

总计15元

八、活动注意事项

1、团支部必须提前到达集合点，负责集合人员统计以及负责签到。

2、参加活动人员必须要有时间观念，按时集合。在活动期间未经允许不得擅

自离队。

7.理念、策划催生杂志书篇七

作为母婴杂志的领军品牌，《父母必读》杂志于2008年3月，整合优势资源，策划出版了一本切中父母关注热点的杂志书——《最热的26种宝贝才艺培养全书——0岁起步的才艺培养实用指南》，读书从策划到出书全面地凸显了杂志书的特点。

杂志读者的热点需求，成为选题起步的基础

时下，父母关注的“是否上兴趣班”“如何进行才艺培养”的问题越来越多。每个父母只有一个孩子，很难获得相应的经验，而图书市场又几乎找不到能解答他们问题的针对性图书。经过市场调研和凭借多年来办刊过程中对父母需求的敏感，我们认为，推出一本理念先进、内容精美、方法实用关于孩子才艺培养的杂志书势在必行。

尽管有了多年杂志专业资源的积累，针对本书的选题调研，我们对这本书的立项仍然十分认真谨慎。首先，针对父母最热衷培养的才艺项目、孩子开始的年龄段、学艺过程中父母的困惑等问题，在网络上做了为期1个月的调查，拿到了第一手数据。

进而，为了确定选题提纲，我们又在结合《父母必读》杂志读者的反馈意见和最新网络调查结果，分析了父母需求热点的基础上，与资深才艺教育专家进行了反复的沟通，初步确定了编写提纲。在兼顾图书特点的同时，在表现形式上，我们决定采用栏目式穿插的体例。例如设置热点问答、多元智能小测试、相关参考信息和邻家妈妈高招等多个栏目，为书增添杂志的特色，增强了可读性和版面美感。

请大家作者，精写小文章

进入组稿阶段，针对音乐、体育、美术、外语等方面的26种才艺项目，能否邀请到既懂才艺相关专业，又懂得儿童教育心理的一流专家，是本书成败的关键。经过多方努力配合，最终，积淀了28年的《父母必读》品牌和为父母出好书的热忱打动了各位专家。于是，这本写给普通父母看的教育普及书里出现了儿童体育专家黄世勋、中央音乐学院副院长周海宏、儿童心理学家徐凡、中科院心理所研究员张梅玲、儿童美术理论家胡晓珮、儿童小提琴教育家贺大钧、日本钢琴教育家高桥雅江、中央歌剧院交响乐队双簧管首席石鑫等一系列大家的名字。

在约稿过程中，我们不断与专家沟通交流《父母必读》28年来一贯秉承的一贯理念——“伴随父母、伴随家庭，共同致力于把一个健康、快乐、幸福、有良好道德品行和价值观念的孩子带入成人社会”。这些，得到了专家们的高度认同与积极配合，从陪伴、激励孩子成长的立场上，把多年教育实践的结晶毫无保留地贡献出来，成就了一本教育理念先进、深入浅出又契合父母急需的才艺培养指南。

打破图书的设计框框，将杂志书之美发挥到极致

提纲确定之初，对这本杂志书最终的表现形式也已有了清晰的设计。它应该是一本图文并茂的全彩图书。所以在与作者沟通内容的同时，图片的选取采集计划也启动了。经过北京市少年宫、相关培训机构、读者、摄影师等多方的努力，在书稿完成后不久，配图需用的钢琴、古筝、轮滑、游泳、英语等内文图片也准备就绪。为了实现杂志书的审美效果，我们决定放弃图书常用的排版模式，完全采用杂志的图文设计制作模式。但为保证达到图书的体例和编校质量要求，需要格外认真地校对、审读，因为许多图书排版一个统改命令就可解决的问题，在这里要反复、逐项地盯改。对于封面，我们曾尝试过抽象和具象两种思路，但最终考虑到与选题特色和内文排版设计风格的协调，采用了以粉色调为基础的才艺照片排列式的设计。

全书从封面到内文的排版，都贯穿温馨、活泼的设计风格，以粉色调为主色调，而在正文设计模块上辅以雅致、轻快的同色系，让整本书风格统一、活泼亲切。在选题策划及成书过程中，我们充分发挥了在杂志社策划图书的优势，集各方力量出版了这样一本内容优质而又特色鲜明的杂志书。书的封面经过十多次的修改，最后得到了作者、发行中心和书店的好评。

8.寝室文化策划书篇八

一、活动主题

促进寝室文明建设，为构建和谐绿色校园出一份力。

二、活动背景

学生公寓是在校大学生不能离开的一个重要的场所，宿舍是学生的第二教室，是学校精神文明建设和对学生进行思想政治教育的重要阵地，是反应学生精神境界和校风校貌的重要窗口。作为当代的大学生更应该将积极先进的文明思想带入到寝室文化建设中，展现信息工程系学生积极向上的文明精神风貌。

三、活动组织

在系部领导的指导下，各班级积极支持，公寓管理系统干部具体筹划，为我系创建一个绿色温馨、积极向上的寝室文化。

四、活动时间

**年2月19日―3月20日

五、参与对象

信息工程系各寝室

六、活动流程

为践行“促进寝室文化建设，构建绿色温馨寝室”寝室文化节的宗旨，本届寝室文化节将从以下环节具体展开，内容如下：

1、我系“创先争优、做寝室文化的先锋”寝室文化节启动仪式;

2、“诗意地栖居”构建绿色温馨家园主题活动寝室设计大赛;

3、“贤舍虽简，但何陋之有”寝室楼道设计大赛;

4、信息工程系“促进寝室文明建设，构建绿色温馨寝室”寝室文化艺术节闭幕式及颁奖典礼。

七、活动要求

高度重视，加强领导，确保本活动安全、健康、有序的进行，要精心策划，严密组织，采取有效措施。广泛宣传，发动全系学生参加，按照整体要求，统一行动，共同掀起活动高潮。

八、总结表彰

本届寝室文化节将综合我系情况评出一等奖5个，二等奖8个，三等奖10个。

九、附件

1、项目一“诗意地栖居”寝室设计大赛;

2、项目二“激情飞扬”活动大赛;

3、项目三“贤舍虽简，但何陋之有”寝室楼道设计大赛。

9.感受企业文化策划书篇九

一、活动简介：为了丰富同学们的校园生活，宣传企业优秀文化，同时也让同学更深入了解企业的优秀文化，生产管理，运营方式等，加强同学的社会实践能力和交际能力。我社实践部计划举办参观优秀企业的活动。此外，我们也希望通过此次活动可以开阔在校生的视野，了解社会经济的发展动态及大专生就业压力的严峻性，有利于让同学更好的适应当代社会的发展，更好的了解和适应企业的用人需要。

二、活动主题：“深入了解企业优秀文化，提高学生实践能力”

三、活动目的：为学校、企业搭建一个交流平台，也为提高同学的社会交际能力，实践能力，让大家更深入的了解食品企业的文化及生产知识，了解自己专业的就业形势，创业信息

四、主办单位：中国计量学院未来企业家协会

杭州富尔顿热能设备有限公司

五、策划承办单位：实践部

六、活动对象：中国计量学院大一新生

七、活动时间：2011年11月26日（时间可以调整）

八、活动地点：杭州富尔顿热能设备股份有限公司

九、准备工作：

（1）通宣传部准备相机。

（2）准备社旗。

（3）收集参观人员名单（保持在30至50人，如果企业允许可增加或减少）

十、宣传方式：以海报宣传为主，我社还将通知各班班长并由其传达给各班同学。

十一、注意事项：

（1）参观人员需服从统一安排。

（2）参观人员注意卫生，不得乱丢垃圾。

（3）参观过程中跟从组织人员，不得随意走动。

（4）参观人员保持安静，不得大声喧哗，注意用语文明。

十二、活动流程：

（1）全体参加人员在上午8点40分准时在校门口集合，由组织部负责点名，坐公交至杭州富尔顿热能设备股份有限公司。

（2）听工作人员讲解富尔顿的企业文化，企业的生产管理，市场的开拓，参观的注意事项等。

（3）在工作人员的带领下参观各车间的生产流水线，实地考察各生产的工艺流

程，与一线工人进行交流，实地了解工人的生产工作及生活状况。

（4）在工作人员的指导下参与流水线工作，体验生产工作。

（5）在会议室集中，向各部门负责人自由提问，相互交流。

（6）由宣传部进行拍照。

（7）在企业门口集合，由组织部负责点名，返校。

中国计量学院未来企业家协会实践部

10.文化产业园策划书篇十

样板市场的选定：哈尔滨、长春、石家庄、沈阳、郑州、山东、成都、广州、西安、长沙、重庆、南昌等地；

上市计划：

第一阶段：产品铺市布局：（时间：20—30天完成任务的80%以上）

目的：

1、启动全方位的产品市场终端展示，强化产品形象概念及产品信息，以面带动主力销售点！以市场终端占有率提升产品知名度及制造出火爆效应，同时，便于事件炒作如：“怡浓巧克力为什么这么火？”等系列；

2、完成产品的“立体化流通体系工程”： KA店作为中心主线：如华联、流通渠道作为外环线：如批发店、礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店等作为与中心主线平行的辅线；大中专院校的自营餐饮店等作为外环线下的主据点；执行要点：

1、样板市场的商超进店率达到90%；

2、流通渠道大面积展开，小型的社区超市和批发点终端均要有产品展示；

3、全面开展终端展示系统，造势进行；同时，进行人为事件营销及专题营销宣传；

4、人员队伍建设全面完成，其中包括：市场扩展人员、终端业务指导人员、促销人员等；

5、同时进行非传统渠道下的流通与产品展示如：礼品店、鲜花店、蛋糕店、玩具店、大中专院校的自营餐饮店、学校内部的报厅、学校内部的电话吧等；

6、大力发展移动性展架销售的代理客户，经销商并为其提供支持，它们将作为销售与宣传的一分子，对产品的推广起到一定的地面拉动作用；

第二阶段：产品造势阶段：（时间：30——60内完成一阶段与二阶段任务80%以上）

目的：做局、做势、做事当产品布局完成以后，就要进行销售气氛的营造；

1、怡浓巧克力要营造出一种强势的推广姿态，让消费者认知到：中国本地巧克力的巨大品牌力；

2、怡浓巧克力要注入一种特有的巧克力文化，让消费不仅享受怡浓的品质，更是一种新的时尚代言。市场证明：火爆是引导时尚最有效的手段！

3、通过“立体化整合传播体系”，带动“产品的立体化流通体系”；其中，高空传播以事件营销及人为炒作为主如：“怡浓巧克力情书大比拼”、“一种巧克力在校园情侣间引发的混乱”；

常规宣传为辅助如：海报、报纸、广播、电视等；

地面活动强势推广并与高空传播完美结合；

直接针对目标人群；以“立体化产品流通体系”下的各产品展示点为核心，进行零距离宣销；

活动营销由始至终常期开展如：“情书比拼活动、校园最佳情侣选拔活动、恩爱夫妻评选活动等”。

-情更浓突显始终！

独创“中国影视剧营销模式”，为企业量身定制的影视剧，超强实效的产品信息传播，执行“内容为王”策略！强势占领“内容”阵地，采取方式以自创为主，与影视公司合作为辅助；

执行要点：

1、大范围内进行怡浓巧克力的宣传推广，具体详见：宣传推广策略！

2、有明确的目标进行如校园内的定点定向宣传及事件炒作；

3、以产品立体化网络点为主心，向外扩张宣销，在此基础上努力销售产品；

4、在传统主战场如：KA店，进行强势的跟随策略，进行终端拦接；同时，进行终端的抢眼战略如：海报、易拉宝；终端话术统一标准化进行；

5、附加强势进行社区内的宣传推广，将医药保健品的作法精华嫁接到怡浓巧克力上，（注意：火而不烂！），选择宣传地点如：公告板、社区报摊、公园设宣传展示架、楼梯提示牌等；工作思路：先确定地点，再采取急活的方式！

第三阶段：产品销售执行阶段，全面开花！

此阶段要完成产品流通的启动，大力提升渠道销售力；通过多种营销手段进行终端的销售执行，如：“终端拦、高空炒、社区带、人为拉动”等；开面启动“决胜终端战略体系”，在此阶段，销售在多点开花，目的是提升市场占有率；此种方式叫：“全面开花策略” 具体见：市场推广执行及KA店运营指导体系！

第四阶段：市场理顺阶段此阶段是要完成渠道选择，优化渠道资源，并对前阶段的人员及销售情况进行分析，数化量化工作细节，同时，突出并大力发展主力渠道群；使市场真正进行到良性的发展轨道上来；此种方式叫“秋后收割策略”

二、营销目标/目的：

1、全面启动怡浓巧克力产品的流通体系；

2、通过整合化推广，提升产品市场销售量；

3、在传统市场实现本地品牌化策略，在非传统市场渠道下，形成垄断化策略；

4、品牌文化化的完美导入，使怡浓巧克力更具本土特色。情更浓口号成为本土巧克力的代言；

5、完成传统渠道下的80%以上的铺建工作，网络建全发展中；

三、营销模式市场分析

（一）市场销售分析：

目前，巧克力产业全球年收益超过 5000亿元人民币，我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右。巧克力的魅力巧克力的魅力就在于它会带给你一种愉悦的感觉：香醇的口感、漂亮的外观、诱人的色泽、负载着许多情感、故事、欲望。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。

（二）市场推广现状：

（1）由于对市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与方式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面，导致本地巧克力无法成为主流；

（2）消费者心理：在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。

（3）外资品牌在市场分额、品牌影响、产品质量、和营销资源上全面占优；本土企业由于没有足够的资金实力作支撑，可供企业支配的产品研发、技术创新、人力资源、广告投放、营销推广等营销资源普遍短缺。

（三）消费群体分析：

1、消费者对巧克力的误解：普遍存在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者想吃，但又不敢吃、怕吃。

2、消费者心理：在中国消费者潜意识深处，巧克力是完全意义上的舶来品，只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消费者认为，国产巧克力在品质、口感等方面和进口巧克力根本不在同一个等级上。

3、消费者重品牌更重品质有近半数（45.7%）消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无所谓国外还是国内品牌，也有32.1%的消费者喜欢国外品牌，喜欢国内品牌的占到22.2%。巧克力的消费观在对巧克力产品重度消费者（即：每周食用巧克力一次或以上的消费者，这部分消费者代表了巧克力主要消费群）生活形态的考察中，我们发现：这部分消费者对于“时尚、”品质、身份”和“健康”的追求较为强烈。

四、产品优劣势分析

（一）优势：

1、一流的品质和口感；

2、独特的品牌文化内涵——中国情侣文化 3、精美、中国特色的包装；中档价格支撑的特色品牌。

（二）劣势：

1、在没有大力度广告和品牌影响的情况下，让消费者认知产品有较大难度；

2、消费者对国产品牌的品质认同度低；解决办法：以新、奇、特的公关宣传活动，迅速提升品牌，建立知名度和美誉度；

（三）机会：

1、市场上缺乏口感好、有文化的中档产品；

2、众多大品牌力量主要放在高空广告，情人节促销上，在所谓的淡季（日常销售、中国传统节日上）基本没啥行动；

解决办法：外资品牌主要在大中商超，中资低档产品主要在中小士多；没有中高档产品在做深度渗透。

（四）障碍：

1、企业和品牌知名度和影响力都偏低；

2、对手势力强劲，暂时无法正面竞争；

3、现有营销队伍和分销渠道薄弱，需要一定时间建立；

4、在没有样板市场的情况下招商有一定难度。

解决办法：多渠道、多方式地让消费者接触产品（宣传上重点讲内涵、文化，终端以3元左右的价格抢占高、低两端的分额）

五、产品市场定位

1、产品类别定位：情侣文化巧克力

2、产品功能定位：传达时尚情侣爱心的载体

3、产品个性定位：一样的口感，不一样的情感

4、产品价格定位：上等品质，中档价格

5、包装档次定位：精美，有中国情侣文化品味和特色

6、消费人群定位定位：18—35岁，有一定文化素养情感积累

7、区域市场定位：二级城市突破，往一、三级渗透

8、销售渠道定位：商超和特殊渠道相结合

【注明】价格定位：普通单品市场零售价，3-4元，用于日常消费；礼品装，三款（48---188），三个价格档次

制定依据：市场承受力（消费者心目中认为的合适的价格）；同品类产品定价（德芙价位的6/10---8/10）；产品运营需要（产品运输、铺市）；产品单位包装（尝试购买率）价及日（次）服用价格。

六、产品目标市场轮廓

中国市场潜力巧克力以其特有的食品属性及特定的文化内涵，已日益风靡于拥有14亿人口的中国市场，以15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。国人对巧克力的认识对巧克力的起源不求甚解，对巧克力的标准和分类了解不多，对巧克力的营养认识不足。

品牌占有分额方面，数据显示：中国巧克力市场中，前十大品牌一共占有整个市场近90%的份额。其中，世界三大著名巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，德芙优势最为明显。消费者品牌忠诚度上，排在前10位的品牌分别是德芙、金帝、吉百利等。合资品牌及洋品牌继续保持着其绝对的优势地位，其中德芙更是遥遥领先。

结论：中国巧克力市场潜力巨大，快速成长；大多消费者并不真正了解巧克力知识和文化；市场分额高度集中，是洋品牌及合资品牌的天下。

七、上市行销目标

1、第一阶段，完成产品布局工作；

2、第二阶段，完成产品的造势工作，使之成为行业热点；

3、第三阶段，产品销售体系全面启动，顺利进行产品销售执行。

八、品牌目标

1、打造成当地传统渠道如KA店一流巧克力品牌；

2、打造成校园第一巧克力品牌；

3、独占社区影响力；

4、“情更浓”成为怡浓巧克力特有代言；（提到情更浓就是知是怡浓巧克力）

5、情更浓成为产品代言，巧克力成为情人传达爱意的代表。

九、销售目标

1、年完成任务1000万；

2、成为本地区强势品牌化产品；

3、产品热销并更具品牌文化。

十、市场推广的关键点：

（一）产品定位关键点：

1、上等品质，中档价格；

2、传达时尚情侣爱心的载体；

3、一样的口感，不一样的情感；

4、18—35岁，有一定文化素养情感积累；。

（二）产品推广关键点：

1、以“立体化整合传播体系”，带动“产品的立体化流通体系”；高空传播以事件营销及人为炒作为主，常规宣传为辅助如：海报、报纸、广播、电视等；地面活动强势推广并与高空传播完美结合；直接针对目标人群；

2、执行要点：

1）大范围内进行怡浓巧克力的宣传推广，具体详见：宣传推广策略！

2）有明确的目标进行如校园内的定点定向宣传及事件炒作；

3）以产品立体化网络点为主心，向外扩张宣销，在此基础上努力销售产品；

4）在传统主战场如：KA店，进行强势的跟随策略，进行终端拦接；同时，进行终端的抢眼战略如：海报、易拉宝；终端话术统一标准化进行；

5）附加强势进行社区内的宣传推广，将医药保健品的作法精华嫁接到怡浓巧克力上，选择宣传地点如：公告板、社区报摊、公园设宣传展示架、楼梯提示牌等；

十一、市场目标整体推广方案（略）

十二、整合传播策略（略）

十三、促销推广活动（略）

十四、媒体投放（略，详见《媒体投放说明》）

十五、人员组建（略，详见《员工培训手册》）

十六、队伍建设与人员培训（略，详见《员工培训手册》）

十七、工作小组及岗位职责、工作流程（略，详见《员工培训手册》）

十八、渠道布局终端指导（略）

十九、经销商业务开展体系（略）

二十、KA店运营指导体系（略）

二十一、投放区域及首批投放市场（待定）

二十二、市场进入准则（略）

二十三、市场投入策略。（略）

二十四、不同阶段的市场投入策略（略）

二十五、经销商要求及终端进入政策经销商要求（略）

二十六、关于铺底损失政策（略）

二十七、报纸上市广告（略，详见《媒体投放说明》）

二十八、系列软文介绍（略，详见《媒体投放说明》）

11.公寓文化月策划书篇十一

公寓文化月

一、活动概述

一）、活动目的：

寝室是学生主要的学习和生活场所，为进一步提高我院学生的文明素质以及促进寝室内部成员的团结友爱，我们将组织开展以“协作、团结”为主题的公寓文化月之趣味体育比赛活动，以此促进宿舍成员的团结协作的能力，增进舍员之间的感情。与此同时丰富同学的业余文化生活，为同学们提供一个展现自我的舞台，为学校的文化建设服务。

二）、主办单位：大学生公寓管理委员会

三）、参与对象：山东大学威海分校全体11级新生。（以寝室为单位）

四)、活动地点：三食堂旁边篮球场

五）、活动时间：2011年10月15日周六

二、前期准备

一）、联系楼委：与楼委联合决定好比赛时间，并且请楼委在楼内进行比赛宣传。

二)、道具准备：借、购买道具，准备奖金。

三、活动内容

一）、准备、评分

将所有参赛组抽签决定每五组一个队，依次进行比赛。由工作人员介绍规则，布置现场。每一队第一名的三分，第二名得二分，第三名得一分。

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二）、活动

初赛

1、企鹅漫步

比赛规则：一个人两腿夹着一个排球、两手臂各夹着一个气球成企鹅装在规定路线、规定位置分别进行跳、转、走等动作。球掉下来在原位置继续，每组人轮流进行。每队取前三名。（气球爆破淘汰）

2、自行车慢行

场地上有固定窄车道，每组有三个代表依次进行骑自行车慢行。压线或者脚落地则在总时间上减两秒，在最后以三个代表时间之和作为总成绩。用时最多的获胜，每队取三名。

3、托球跑

球拍脱乒乓球来回跑动，每组接力。球掉者从起点开始，路线固定。取三名。

决赛

从初赛中按分数取10组，同时进行三个比赛。

三)、活动宣传

1、张贴决赛海报，吸引全校学生关注决赛。

2、请楼委进行楼内宣传。

四)、奖项设置：每个楼

一等奖1组100元舍费

二等奖2组50元舍费

三等奖3组30元舍费

优胜奖1组

注：获奖选手颁发有学生处盖章的荣誉证书及相关奖品。

五)、后期宣传及成果展示

1、通过彩报、各楼前宣传栏的打印通知，对获奖名单进行公示

2、撰写与发送活动通讯，确认媒体报道事宜

四、整理与总结

1.整理活动中的图片、书面资料、媒体报道的相关资料，并妥善保存。

12.宿舍文化月策划书篇十二

国际现代设计艺术学院

主办单位：承办：

六十周年校庆宿舍文化月

活动策划案

内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院团委

国艺纪检部

国际现代设计艺术学院学生会

内蒙古师范大学国艺院 “宿舍文化月”活动介绍

【活动背景】：

2010年5月10日，《关于成立内蒙古师范大学六十周年校庆筹备工作委员会及工作机构的通知》（内师党发[2010]18号）发布，我校60周年校庆筹备工作启

动。2010年5月11日，校庆筹备委员会办公室第一次工作会议召开，会议确定学校60周年校庆主题是：科学发展、创先争优、简朴隆重、突出特色。

2010年11月2日，内蒙古师范大学60周年校庆公告（第一号）发布。

为了迎接60年校庆、营造良好的宿舍文化氛围，提高我院学子的文化素质，展现学员风采，响应校党委关于60周年校庆宗旨“ 回顾历史，展示成就；总结经验，凝聚人心；展望未来，共谋发展。”特举国际现代艺术设计学院“宿舍文化月”系列活动，推动“创先争优”进宿舍，为宿舍创建一个体现团结、先进、和谐、文明的平台。

【活动目的】：

2012年，内蒙古师范大学将迎来建校60周年。60周年校庆，是学校承前启后、继往开来的里程碑，是学校拼搏奋进、再创辉煌的新起点。为了更好地开展60周年校庆活动，发扬优良传统，弘扬师大精神，展示办学成就，激励广大师生，特制定“宿舍文化月”活动。，推动“创先争优进宿舍，为宿舍创建一个体现团结、先进、和谐、文明的平台。

【活动意义】：

为积极响应我校60周年校庆的活动宗旨““ 回顾历史，展示成就；总结经验，凝聚人心；展望未来，共谋发展。”我院的举行“宿舍文化月”活动。

作为在校大学生，为建设和谐文明的校园，我们积极引导文明行为，提倡安全使用宿舍设施与资源，促进和谐的宿舍关系，塑造干净高雅的宿舍环境。作为学生、党员、发展对象、入党积极分子，更应该积极发挥模范带有作用，将积极先进的思想注入到宿舍文化建设中，推动唯美健康的宿舍文化不断向前发展。

【活动口号】：创争优先，争做文明先锋

【活动组织】：在学院团总支老师、学生会指导老师的领导下，由院系学生会纪检部具体实施操作，院学生会其他部门以及院学生党支部通力合作，立足全院，面向全院，争取活动深入到每一个宿舍。

【活动时间】：2012年4月17日开始【活动地点】：六号宿舍楼、十号宿舍楼、【参与人员】：

国艺院全体同学【活动总流程】

1、“温馨之家”宿舍评选；

2、宿舍文化创意之星评选

3、“秀宿舍风采展个性魅力”宿舍风采展；

4、文明寝室，从我做起——创意摄影大赛

【活动筹划】

项目一：“温馨之家”宿舍评选细则

为了推进校园文明建设，维持学生宿舍的良好秩序，提高我院学生的文明素质，营造安全、文明、整洁、宁静的宿舍生活环境，使同学们养成良好的习惯。学院学生会纪检部在宿舍文化节期间特此举办“温馨之家”宿舍评选活动。

一、活动目的：

1、优化宿舍环境，营造温馨家园，促使同学们养成热爱生活、文明、自律的习惯，展示对美的追求和积极乐观的精神。

2、通过此次活动，让同学们真正的领悟“宿舍是我家，完美靠大家“的意义，提高学生的文化修养。

二、活动时间：2012年4月17日开始

三、活动地点：学生公寓六号楼、十号楼

四、参评宿舍：国艺院11级全体宿舍

五、评选方式：

1、4月17日起纪检部成员在10号宿舍楼门口集合，由此项目负责人宣读评分标准并分发评分表。（评分标准及评分表见附表一）

4、由学生会成员及学生评委前往参评宿舍进行评比

5、此活动由4月17日开始评比，纪检部成员不定期进行抽查，最后得出评比结果。

六、比赛要求：

1、参评宿舍须在抽查之前准备完毕。包括宿舍卫生，宿舍安全，宿舍文化装饰等。注：宿舍文化装饰指各参赛宿舍确定自己宿舍的风格，如文雅、温馨、活泼等。发挥宿舍成员充分的想象力，可通过装饰墙壁（禁止涂鸦，张贴低俗海报）、天花板，张贴宿舍铭或悬挂健康向上的书画作品或摆放富有特色的饰物或利用照片、彩带、气球等装饰，严禁破坏移动宿舍原有物品！

2、各参赛宿舍评比当天全体成员在宿舍等候评比小组，待评比结束后方可离开。

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3、评比当天按编号，有秩序、有纪律地进行评比，各宿舍舍长在评比自己宿舍时做引导，并维持本宿舍秩序，如有在评比现场打闹大声喧哗着取消所在宿舍参评资格。

4、各评委要认真负责，公平公正，在评比结束后将打分表交由随队纪检部负责人，统一由纪检部统计

七、评分细则

(一)、卫生评比满分30分 1.地面清洁，无垃圾； 2.床铺干净，整洁，无杂物； 3.桌面洁净，物品摆放有序； 4.门窗，窗台干净，无灰尘； 5.床底物品摆放整齐；

6.整体感觉清爽，环境清新安逸。(二)、个性评比满分30分

宿舍可以从宿舍名、舍歌、舍徽、宿舍标语、宿舍生活照等等个性介绍进行打分。以上的不需每项都有，但想得越多，分数越多。风格设计形式自由，可自行创新，体现独特的风格美，具有正确的个性展示。各宿舍可发挥自己的想象力，对自己宿舍进行个性设计，可通过以下几方面进行： 1.给宿舍起个健康向上、富有特色的名字！2.用贴花窗纸装饰门面、窗户！3.美化内部，宿舍成员发挥想象力和创造力美化自己的床、衣柜、书桌等。4.对窗户、阳台进行创新设计，体现宿舍特色。(三)、宿舍装扮评比满分40分

宿舍装扮的有个性，有主题，有内涵，整体效果好，给人总体感觉好，或者很明显突出宿舍得特点。

*在评委打分时，可以派一名宿舍成员进行宿舍介绍，向评委讲解宿舍，舍名的来源，舍歌，舍徽是怎样设计的，宿舍为何如此装扮等等。

八、评比结果：

评选出10个宿舍，授予“温馨之家”宿舍称号并颁发证书。

项目二

宿舍文化创意之星评选细则

一、活动要求：

在活动时间内，根据自己对我院的了解，设计出符合我院特色的宿舍标志。参赛者可以是宿舍整体、团队或个人。

二、作品要求：

1、设计简洁、大方、得体，有创意、具有特色。

2、作品要求原创

3、各参赛宿舍确定自己宿舍的风格，如文雅、温馨、活泼等。发挥宿舍成员充分的想象力，可通过装饰墙壁（禁止涂鸦，张贴低俗海报）、天花板，张贴宿舍铭或悬挂健康向上的书画作品或摆放富有特色的饰物或利用照片、彩带、气球等装饰，严禁破坏移动宿舍原有物品！

4、参加的作品需要各个宿舍写出创作思路和设计说明，解释创作理念及内涵，并写出，贴在宿舍显眼处。

三、作品评选流程：

1、由4月17日开始，各宿舍成员开始创作。

2、学生会纪检部成员不定期到学生公寓10号宿舍楼前集合，有纪检部成员参评。4、4月底将进行最后的评比，此期间提供各个宿舍时间做进一步修改，并将创意卡片由宿舍长整理交给纪检部负责人员。由评委决定最终获奖名单。获奖宿舍为6个宿舍。

四、评分细节：（100分）

1、基本效果：（20分）宿舍卫生洁净、用品摆放整洁，色彩搭配合理

2、整体设计：（30分）主题突出，内容充实，视觉舒

服

3、具有创意：（30分）主题风格标新立异，创作新颖，大胆设想，展现个性化

4、解说词（10分）：解说生动，简单明了，突出主题。

5、整体感觉：（10分）

五、奖项设置：评选一等奖1个；二等奖2个；三等奖3个。

项目

三、“秀宿舍风采展个性魅力”宿舍风采展；

一、活动主题：秀宿舍风采展个性魅力

二、活动要求

1、各宿舍设计一张宿舍风采宣传海报，内容可涉及宿舍生活照、宿舍故事等，版面需有一定艺术性。

2、海报作品须规格为A2纸，并在右下角粘贴宿舍全体成员照片（照片上注明姓名），署名班级，宿舍号，作者姓名。

3、作品于4月23日上交4、4月30日公布评比结果

项目

四、文明寝室，从我做起——创意摄影大赛

一、活动目的

寝室文明是校园文明的窗口，寝室文化是校园文化的重要组成部分，寝室是同学主要的生活场所。为进一步推进园区精神文明建设，展现丰富多彩的寝室文化，营造温馨舒适的寝室环境，体现新时代大学生良好的精神风貌，营造健康、文明、活泼的学习生活氛围，特举办本次文明寝室创意摄影展。

二、拍摄寝室资格

1、寝室成员遵守学校规章制度，举止文明、互帮互助，能积极参加集体活动，有良好的生活习惯；

2、内务卫生情况良好，内务上无违纪情况，拒检等；

3、寝室有特色文化或典型突出事例。

三、拍摄寝室数量

11级所有寝室

四、参赛作品要求

1、参赛作品以参赛寝室为拍摄对象，每个寝室拍摄一组，每个寝室共需选送2组，一组照片不得超过10张，需标明顺序号,照片尺寸为七寸，黑白彩色不限，可经过暗房特技处理、电脑制作，改变原像面貌的作品，但请在作品背面注明。并在背面写出解说词。

2、各个寝室参赛作品拍摄手法和角度不限，但必须紧紧围绕“寝室文明”这一中心主题，能够生动体现寝室特色和文化，反映寝室同学的日常生活和学习状况，充分展现出当代大学生积极健康的生活态度。参赛作品要富有创意、新意、寓意。

3、参赛作品需上交成品，每组参赛作品的名称以及创作者的姓名、班级、联系电话等请在作品背面注明，创作说明可另附纸。

4、参赛作品在比赛中以展板方式呈现，每组参赛作品限用一块展板，各寝室需为参赛作品配备解说词，展板设计由各寝室自行决定。

6、参赛生作品必须为原创，作者对其参赛作品的版权、著作权、肖像权负有全部的法律责任，如参赛者剽窃他人作品而产生法律纠纷，由参赛者承担全部责任。

五、评选标准

1、摄影内容（60分）

是否紧扣寝室文明的主题（15分）；是否反映了寝室文化或者突出了寝室特色（15分）；是否具有感染力（15分）；是否具有创意、新意、寓意（15分）。

2、摄影技巧（20分）

是否有独特的摄影视角（5分）；作品构图和画面控制是否科学（5分）；光影关系是否安排合理（5分）；是否对画面细节进行了处理（5分）；

3、展板整体设计（10分）

展板设计与作品主题契合度（5分）；展板设计是否新颖、内容是否精致（5分）

4、宣传工作（10分）

解说词是否详细、到位（5分）

解说词是否生动，解说员是否认真负责（5分）。

5、共选出3名获奖同学

六、评选时间 1、4月23日之前交至各班班长，由班长交往纪检部进行评定2、4月30日晚公布获奖结果。

2012年4月15日

国际现代艺术设计学院纪检部

2012年4月15日

13.报纸栏目策划书文化篇十三

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