企业形象广告

企业形象广告（11篇）

1.企业形象广告 篇一

中国企业形象广告语232则 智慧的荟萃，创造的园地！——海尔集团公司 2 海尔越来越高。——海尔集团公司 3 海尔，中国造。——海尔集团公司 以产业报国、以民族昌盛为己任。——长虹集团公司 5 人才乃企业之血液，信誉为企业之筋骨。——长虹集团公司 6 捷足先登，互利共荣！——劲霸实业公司 7 白云山，爱心满人间！——白云山药厂 忘不了的母爱，白云山----爱心满人间！——白云山药厂 9 无有信誉便无“施贵宝”。——施贵宝制药公司 10 数码创导----LG ——LG电子(天津)电器公司 以超强生产力为企业基础，以创新科技为企业动力，舒适服务，享受全方位，全求信赖的美的产品。——广东美的集团公司

开放、和谐、务实、创新。——广东美的集团公司 13 亲近时尚科技。——广东美的集团 创新英雄，科技先锋。——北京中关村科技园区 15 知识图强，求实奉献。——广发证券 16 新华人寿，信赖无限。——新华人寿保险公司 向管理科学、技术先进、效益良好、实力雄厚、信誉卓著的国际化、现代化大商业银行迈进。——中国工商银行 八十年叶茂根深，造福于国计民生。——中国工商银行

选择中国银行，实现心中理想。——中国人民银行 20 开发蓝色国土，发展海洋石油。——中国石海洋石油总 21 创造能源与环境的和谐。——中国石油天燃气集团 22 安得广厦千万间！——北京建设开发公司 走在信息产业前列,为完善和发展电信市场服务体系,为缔造科技与生活的和谐统一而不懈努力.长丰通信公司 诚信、务实、开拓、创新.长丰通信公司 25 以全新的思想和经营理念,创管理一流、质量一流、效益一流的现代化企业.山东铝业集团 将广发银行建设成为现代化商业银行.广东发展分行 27 为客户提供更便捷的服务.广东发展分行 以真诚、主动、周到、规范的服务，为客户提供高尚、健康的生活方式。方太厨具公司 不断为人类提供更新更好的家居(厨房)生活方式和文化，达到与社会共同进步。方太厨具公司 浪莎----不只是吸引.浪莎针织有限公司 31 动人、高雅、时尚.浪莎针织有限公司

以质量求生存,以信誉求发展,永远满足合同规定及潜在需求.江南电梯公司 33 超越客户和消费者的需求,同样表明我们要为客户、消费者真城、热情服务的决心.天山毛纺织股分公司

团结、拼搏、实干、善创.天山毛纺织股分公司 35 聚得天下精石,为求广厦所利.晋江聚利石材实业公司 36 为每一个明天,共创美好辉煌.晋江聚利石材实业公司 37 创造完美,服务社会.海信集团公司 38 精诚所至,顽石为开.沈阳市结石病碎石中心

奥妮属于重庆,属于中华民族,将属于世界!重庆奥妮化妆品公司 40 西部精铸.西安环宇机械制造公司 41 清香在口,冰爽在心.旭日升饮料公司 42 风景这边独好,荣峰为您效劳!荣峰股分公司 43 铁马英姿,惟在一汽!一汽集团公司 44 帮助顾客成功.实达电脑公司

三百年历史的同仁堂国药,品质与信誉的保证.同仁堂药店 46 揽九州美食,尝八方风味!华利饮食公司

商界一流名门,独树信誉名声,全套工程服务,惟有现代全能!全能音响公司 48 孜孜以求,精益救精!精益集团公司

得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利!天地集团公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空对月!业华集团公司

安得广厦千万间,大批天下寒士俱欢颜!天利房地产投资公司 52 竭诚追求、完美一流!夏威电器公司

飞流下千尺,银河落九天----黄果树大瀑布!黄果树旅行社 54 吸收天地之精华,摄取日月之灵气!南宁海魄旅行社 55 我们惟一的保证是:让您花钱不白花!利华集团公司 56 您发财,我服务!青城房地产公司 57 更名扩址,再振雄风!雄伟公司 58 设备新颖,独领潮流!华盖艺术公司 59 自信在迈出每一步!自信实业公司

为多余者排忧,调剂余缺;为需求者解难,多方服务!海威物资回收公司 61 要发展,到长发!长发公司

不拘一格的创意,全心全意的服务!伟业集团公司 63 一如既往专业精神!长江集团公司 64 美有通用,我有长城!长城集团公司 65 美丽的空间正等待着您!深圳房地产公司 66 百事特蜂王宝----天下第一宝!海通食品公司 67 请到天涯海角来!海南旅游公司 68 诚意献心意!双安商业公司 69 步步流行!时代服装公司

安得广厦千万间!北京建设开发公司 71 东方巨龙,置业明珠!东方房产地开发公司 72 海内存知己,天涯若比邻!互惠通信公司 73 与您赤诚相印五彩的世界!振兴包装公司 74 蓄势而发,一飞冲天!立水包装公司

博大雄浑的规模,气势恢宏的结构!华远集团公司 76 从里寻“她“,全赖有“它“!百思特传呼公司 77 染整电脑化,中华第一家!渭河纺织染整公司 78 这里将是未来世纪商战争夺的空间!中原集团公司 79 业精于勤,尚须天时地利辅佐.西北能源公司 80 风商浪急,我们造一只大船出海!华盛股分公司 81 学琴的孩子不会变坏.台湾山叶钢琴 82 做女人挺好.三源美乳霜 83 乐百氏---27层净化.乐百氏饮料 84 农夫山泉有点甜.农夫山泉矿泉水

舒肤佳----促进健康为全家.舒肤佳洗涤用品 86 春都进万家,宾朋满天下.春都火腿肠 87 奥妮洗发水-----黑头发,中国货.奥妮洗发水 88 上海别克----当代精神,当代车.上海别克轿车 89 一呼天下应.润迅通迅 90 孔府家酒,叫人想家.孔府家酒

新飞广告做的好,不如新飞冰箱好.新飞冰箱

从集成电路块到船舶,现代集团助你一臂之力.现代集团 93 传奇品质,百年张裕.张裕葡萄酒公司 94 把精彩留给自己.李宁服装公司 95 一旦拥有,别无选择.飞亚达公司

向全世界提供预防、诊断、治疗和治愈的医疗保健产品和服务,以促进人类的健康.中美史克公司

“为健康每一天“.上海交大昂立公司

我心飞翔、鹤舞白沙;白沙银世界.湖南白沙集团

发挥品牌及技术优势,以民族资本为主,以弘扬民族工业为旗帜.青岛啤酒集团

人和、整洁、诚实、创意.椰风集团

恒基伟业商务通:“科技让你更轻松“.恒基伟业商务通 102 情系中国结,联通四海心 中国联通公司 103 为您创造一个没有距离的世界!中国联通公司 104 丰收的硕果,有赖各界的支持!娃哈哈有限公司 105 为您提供步步领先的世界性信息!永恒信息公司 106 求实拼搏,开拓前进!青岛双星集团 107 成就事业从今天开始!青岛双星集团 108 步入金色时代,共创光辉未来!中建公司 109 聚万能之能,开百业之源!华北能源公司 110 一个为您服务的承诺!华鲶电器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州数码e时代的新联想.e电子公司 113 创新生活每一天.创新电子公司 114 倡导优质新生活.创新电子公司 115 无限创意始于联想.联想公司 116 无限商机尽在联想.联想公司

小到一颗螺丝钉----四通服务无微不至!四通公司 118 当今电声领域,何处不见„飞乐„!飞乐公司 119 推广中华大家唱,请到先科激光来!先科电子公司 120 天增岁月人增寿,春满乾坤福满楼!福海公司 121 不回首过去,只把握现在!吕梁常友公司 122 纵横天地竞自由!飞马集团公司 123 冬天到了,春天还会远吗？ 小鸭食品公司 124 与您携手迈向世界!格力电器公司 125 完美白雪人------永远的追求.白雪电器公司

金星,你一开口,从推销员到经理我们都洗耳恭听.金星家电集团 127 全心全意小天鹅.小天鹅家电集团公司 128 精心创造,为你做到.澳柯玛电器公司 129 海尔空调,永创新高!海尔集团公司 130 海尔冰箱,为您着想.海尔集团公司 131 智慧的荟萃,创造的园地!海尔集团公司 132 海尔越来越高.海尔集团公司 133 海尔,中国造.海尔集团公司

以产业报国、以民族昌盛为己任.长虹集团公司 135 人才乃企业之血液,信誉为企业之筋骨!长虹集团公司 136 捷足先登,互利共荣!劲霸实业公司 137 白云山,爱心满人间!白云山药厂

忘不了的母爱,白云山----爱心满人间!白云山药厂 139 无有信誉便无“施贵宝“.施贵宝制药公司 140 数码创导----LG LG电子(天津)电器公司

以超强生产力为企业基础,以创新科技为企业动力,舒适服务,享受全方位,全求信赖的美的产品.广东美的集团公司

开放、和谐、务实、创新 广东美的集团公司 143 亲近时尚科技 广东美的集团

创新英雄,科技先锋.北京中关村科技园区 145 知识图强,求实奉献.广发证券 146 新华人寿,信赖无限.新华人寿保险公司

向管理科学、技术先进、效益良好、实力雄厚、信誉卓著的国际化、现代化大商业银行迈进.中国工商银行

八十年叶茂根深,造福于国计民生!中国工商银行 149 选择中国银行,实现心中理想!中国人民银行 150 开发蓝色国土,发展海洋石油.中国石海洋石油总 151 创造能源与环境的和谐.中国石油天燃气集团 152 东方巨龙,置业明珠!——东方房产地开发公司 153 海内存知己,天涯若比邻!——互惠通信公司 154 与您赤诚相印五彩的世界!——振兴包装公司 155 蓄势而发，一飞冲天!—— 立水包装公司

156 博大雄浑的规模，气势恢宏的结构!——华远集团公司

157 众里寻“她”，全赖有“它“!——百思特传呼公司 158 染整电脑化，中华第一家!——渭河纺织染整公司

159 这里将是未来世纪商战争夺的空间!——中原集团公司 160 业精于勤,尚须天时地利辅佐.——西北能源公司 161 风商浪急,我们造一只大船出海!——华盛股分公司

162 学琴的孩子不会变坏。——台湾山叶钢琴 163 做女人挺好。——三源美乳霜 164 乐百氏----27层净化。——乐百氏饮料 165 农夫山泉有点甜。——农夫山泉矿泉水

166 舒肤佳----促进健康为全家.——舒肤佳洗涤用品

167 春都进万家，宾朋满天下.——春都火腿肠 168 奥妮洗发水----黑头发,中国货.——奥妮洗发水

169 上海别克----当代精神,当代车.——上海别克轿车 170 一呼天下应.——润迅通迅

171 孔府家酒，叫人想家.——孔府家酒

172 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好.——新飞冰箱

173 从集成电路块到船舶，现代集团助你一臂之力.—— 现代集团 174 传奇品质，百年张裕.——张裕葡萄酒公司 175 把精彩留给自己.——李宁服装公司 176 一旦拥有，别无选择.——飞亚达公司

177 向全世界提供预防、诊断、治疗和治愈的医疗保健产品和服务,以促进人类的健康.——中美史克公司

178 为健康每一天——上海交大昂立公司

179 我心飞翔，鹤舞白沙。白沙银世界——湖南白沙集团

180 发挥品牌及技术优势，以民族资本为主，以弘扬民族工业为旗帜。——青岛啤酒集团

181 人和、整洁、诚实、创意。——椰风集团 182 科技让你更轻松—— 恒基伟业商务通 183 情系中国结，联通四海心——中国联通公司

为您创造一个没有距离的世界!——中国联通公司 184 丰收的硕果，有赖各界的支持!—— 娃哈哈有限公司 185 为您提供步步领先的世界性信息!——永恒信息公司 186 求实拼搏，开拓前进!——青岛双星集团

187 成就事业从今天开始!——青岛双星集团 188 步入金色时代，共创光辉未来!——中建公司 189 聚万能之能，开百业之源!——华北能源公司 190 一个为您服务的承诺!——华鲶电器公司 191 坐上“信息舟”，您就不用愁!——交通信息公司 192 神州数码e时代的新联想.——e电子公司

193 创新生活每一天.——创新电子公司 194 倡导优质新生活.——创新电子公司 195 无限创意始于联想.——联想公司

196 无限商机尽在联想.——联想公司

197 小到一颗螺丝钉，四通服务无微不至!——四通公司 198 当今电声领域，何处不见“飞乐”!——飞乐公司 199 推广中华大家唱，请到先科激光来!——先科电子公司 200 天增岁月人增寿，春满乾坤福满楼!——福海公司 201 不回首过去，只把握现在!——吕梁常友公司 202 纵横天地竞自由!——飞马集团公司

203 冬天到了，春天还会远吗？ ——小鸭食品公司 204 与您携手迈向世界!——格力电器公司

205 完美白雪人------永远的追求.—— 白雪电器公司

206 金星,你一开口,从推销员到经理我们都洗耳恭听.——金星家电集团识 207 全心全意小天鹅.——小天鹅家电集团公司 208 精心创造，为你做到.——澳柯玛电器公司 209 海尔空调，永创新高!——海尔集团公司 210 海尔冰箱，为您着想.——海尔集团公司 211 创造一个更美好的世界。北京工艺美术集团

212 以人为体、科技领先、团结务实、精益求精。红梅企业集团 213 产业报国，最佳产品服务。红梅企业集团

214 春兰的生存空间在于整个世界；春兰的生命力在于适应市场；春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力；春兰必须竭诚地为社会提供优良的服务促使资本增值，造福于人类社会。春兰企业集团 215 修身美性，趋邪扶正。吉林修正药业集团 216 团结、进取、改革、创新。江铃汽车集团公司

217 高起点、高质量、高速度、高效益、大规模的经营发展。巨力集团 218 同仁堂牛黄清心丸、大活络丹、乌鸡白凤丸、安宫牛黄丸等是同仁堂的十大王牌和十大名药。同仁堂药业集团

219 同仁堂产品以质量优良、疗效显著而闻名海内外。同仁堂药业集团 220 争创一流，务实守信，勇攀高峰。北京雪莲羊绒股分公司 221 为用户创造价值，为股东创造价值。宝钢集团

222 在世界肥皂、洗涤制造业中拥有最新、最快的经济技术信息，产品更新快、技术精、质地优，与世界技术同步，引领世界潮流。纳爱斯化工股分公司 223 高效、灵活、便捷、舒适。金鹿航空公司

224 走向世界，提升中国服饰文化的地位。仕奇服装公司 225 仕奇品牌---民族品牌的代表。仕奇服装公司

226 立足于“根植华夏大地”，致力于中国的经济发展。华泰纸业集团

227 艰苦创业、自强不息、团结拼搏、求实创新、无私奉献、精益求精。昆明制药集团

228 泸州老窑特曲酒具有“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长“的独特风格.泸州老窑集团

2.企业形象广告 篇二

同近代广告不同, 现代广告开始进行合同制管理, 广告内容的真实性、表现形式等都会影响到商品的销售。现代广告要求广告具有可信性, 而不是像近代广告那样单纯的靠花言巧语吸引消费者。广告靠大量生产出来的规格化的商品品牌化、符号化来进行对消费者的品牌概念的灌输从而达到促进消费经济的发展, 在现代经济发展中扮演着十分重要的角色。广告最重要的是它的传播效果, 这个效果的产生需要广告的可信赖性来支持, 传递有关消费者的生活必需品的消息必须准确, 这也是广告的社会角色功能所在。

日本在广告业上的发展成就是有目共睹的, 电通、博报堂等都是世界著名的广告公司。日本的广告业有着一套比较先进的运营方式和理念。比如CSR广告, 日本就开展的比较早。

CSR是企业社会责任的英文缩写 (英文为:Corporate Social Responsibility) , 最早是由英国学者Oliver Sheldon于1924年提出的。[1]后来美国学者布鲁曼将企业的社会责任划分为四种, 分别是:经济责任、法律责任、道德责任和社会责任。[2]因此, 他认为企业是除了完成最基本的经济责任和法律责任外, 还要努力实现企业的道德责任和社会责任。广告业逐渐地开始从内部和外部对其进行管理, 通过法律、行业内部自律和消费者监督等几个方面来规范企业发布的广告, 慢慢地企业所做的广告不像以前可以随意吹嘘作假, 唯利是图的广告也逐渐消失在公众的视野当中。

近年来, 许多企业在形象传播方面开始走与CSR广告结合的路子。一个企业要发展, 首先要具备核心竞争力来面对激烈的市场竞争压力。其次, 这种核心竞争力如果得不到社会的广泛了解也是企业发展的一个障碍, 因此企业要在发展自身的过程中形成特有的企业文化和企业哲学, 并通过这些来塑造企业的品牌形象以提升企业的竞争力。企业社会责任活动就可以作为一个连接企业与社会的纽带, 将企业的知名度、美誉度传播到各个社会阶层, 展示出企业的良好社会形象, 提升消费者对企业下属品牌的忠诚度和美誉度。由于时代和社会的变化, 社会的各个阶层的差异性, 国家文化的不同, 想要在全球范围内建立起企业的品牌、文化等也是一个艰巨的任务。因此, 通过CSR广告这种渠道就成为了多数跨国企业发展的重要手段之一。

2000年以后, 日本的很多大型企业都将企业的社会责任建设纳入企业的长期发展规划当中。在全球范围内系统性的制定相关活动内容和目标并将这些活动信息通过网络、广告等向社会公众发布。企业抓住日本是注重礼仪的国家, 创造了一种新的广告形式———礼仪广告。这类广告形式利用插画等幽默、诙谐的方式向受众进行社会公德教育, 是在企业文化传播表达上的一种新形式。[3]但是, 从企业单方面的、被动式的通过企业责任活动来展示自己的行为, 由于可复制性强而可持续性弱等, 很容易让公众认为企业在公益表面下暗藏着功利之心, 很难从实质上提升企业的形象。这就是CSR1.0所遇到的问题。国际上的一些理念先进的企业开始转变一种思维方式去尝试将CSR贯穿于企业的各项价值链条当中, 把企业社会责任活动作为一个运营的重要组成部分, 并与企业的利益相关者经常性的互动, 可以将其看作是CSR2.0运作的新方式。[4]日本广告界学者和业内人士对CSR广告的理解和战略的眼光都是值得我们国内的研究者以及从业人员借鉴和思考的。

一、寻求销售型广告与CSR广告平衡点

日本学者认为, 企业广告是为了提高商品或者服务销量的一种前瞻性行为。不管是为了品牌的构筑和提升企业形象的广告目标旨在长期的品牌建构或者只是为了短期的一种效果, 它们最后的目的都是为了提高销量。判断广告是否成功的基准就在于是否带来了销量的增加。特别是近年来, 很多的广告主开始动员宣传部、事业部和营业部一起合作做活动的情况越来越多, 倾向于把关系到直接销售的广告活动作为重心。而与直接以销售为目的的广告往往采用的是价格诉求、价值诉求、功能效用诉求等。但是由于这些诉求很多并不是消费者所真正需要的信息, 在表现形式上枯燥乏味, 很难引起消费者的兴趣, 消费者往往也采取一种漠不关心的态度。由于缺乏与消费者的沟通和共鸣, 单纯的直接销售产品的广告在日本已经无法提高产品的销售量了。为了挖掘潜在的客户, 又不能失去现在的消费者, 必须唤起他们的需求。业界开始研究提升消费者需求的方法, 一时间消费量又有了很大的增长。当然企业的销售量增加了, 赢利也就增长了, 随之而来就是员工们安定的工作和缴纳税金, 而且也应该承担起相对应的社会责任。而广告也是一种文化和认识发展的时代产物, 不可避免的要求它有着多样的目的。销售型广告和文化型广告换句话说就是对企业文化能产生共鸣的广告都是加深企业的品牌形象所需要的东西, 两者之间应该得到平衡。

二、广告应该是公司核心的视觉化创造

很早就拥有自己公司内部的制作部门并且与三得利公司同样在宣传上很高明的就是资生堂公司了。当时公司的宣传部长一桥忠氏说过要将公司的核心视觉化。而这个核心不仅仅是商品, 同样还包括了公司所具有的重要特质。

资生堂先是制作了一个90秒的企业商业广告, 限制在特殊的节目中播放, 记录下受众的感受后汇编成60秒的广告。由于顾客是多样的, 所以也采取了多样化的渠道去传播这则新的广告。广告量的增大、同消费者沟通交流的渗透是品牌深入人心的战略中必须的步骤。一方面通过贴近顾客内心情感的广告来交流互动, 另一方面继续进行商业广告的宣传, 期间组织消费者在客户中心进行互动体验。在资生堂开始播放商业广告之前, 公司就开始推出了新的化妆品牌, 并且还推出男性化妆用品, 引来新闻媒体大肆报道, 占据了《朝日新闻》这样著名媒体的经济栏的大块版面。资生堂的市场得到了极大的开拓, 份额越来越大。仅半年, 销售额就突破了100亿日元, 公司的品牌形象也建立了起来, 整个广告战略获得了巨大的成功。

资生堂就是一个CSR活动在企业品牌构筑上发挥重要作用的很好的例子。因此, 企业品牌的形成与强化是同CSR活动战略分不开的。

三、探索CSR广告活动与企业品牌构筑的方式

在有关CSR的讨论中, 由于企业经营的方式各种各样, 理解上也是五花八门。但是CSR对公司品牌建构上的贡献是得到大多数人肯定的。或许在构思CSR活动用何种形式能给品牌带来积极的影响相对简单, 但是在执行正确的情况下, 对品牌会有什么其他影响呢?用哪种构思来进行CSR活动能起到最好的效果呢?这都是值得去研究的内容。

但无论如何, 首先得进行的第一步是对CSR框架的一个设定。这分为三个阶段:1.思想和行动彻底服从;2.同一的企业伦理;3.推进贡献社会的活动。这个框架包含了对股东利益的保护和帮助从业人员职业的提升。股东之间关系的建构需要一个企业伦理来支撑, 同时, 社会环境变化时也需要CSR的范围做出相应的变化。这三个阶段都有着非常丰富的意义, 思想和行动上服从同一的企业伦理, 有利于在行动上对品牌塑造产生积极的影响, 排除消极的影响, 在有关品牌的社会贡献活动中带来积极的作用。只要在社会贡献活动中做到这些, CSR活动就能够得以顺利进行。

接着进行的是品牌的塑造。分析由于CSR活动而对品牌造成的影响。先从某种产品或者服务的名称定义开始, 区别于竞争对手的产品、服务和强势的品牌, 同样的东西通常就能卖出比较高的价格, 产品或者服务的名称就显得尤其重要。为了进行有效的CSR活动, 还要制定一个不受影响的具有竞争力的价格, 保证企业以后长期稳定的经营。当然还要把个别品牌直接价格的关联性扩展到整个公司的品牌上来, 确保公司品牌基本永久合适的利益的同时, 战略性框架的重要性不会改变。

日本学者提到凯勒的认识到消费者的品牌理论框架将品牌的知识构造大概分为品牌的认知和品牌印象两个方面。品牌认知要通过CSR活动来提高, 而品牌印象主要是通过品牌联想的方式形成对品牌属性, 适用性和态度。而CSR广告活动正是通过与品牌相关联的活动刺激消费者, 使其产生对品牌的联想中对产品非关联的属性, 即便是与产品没有直接的关系, 但是属于印象比较好的品牌下的, 消费者对它的好感度都会提升。而且凯勒认为, 作为品牌联想, 喜欢、刺激、独特性的联想也是必须的。有助于分析以后的CSR活动如何能够给人这些联想来刺激对品牌的联想。

四、重视企业CSR活动的意义

CSR活动承担起了企业广告互动活动的责任。从广告主的角度去看待广告的作用主要是四个方面:提供信息、说服消费者、给品牌赋予意义、建构与消费者的关系。而CSR广告活动所起作用的就是后两个方面。越来越多的广告主开始积极的开展广告投放, 而单一的广告表现已经无法满足消费者的需求, 不能形成同消费者的共鸣。相信在不断变化的市场环境中, CSR广告活动作为广告交流互动方式的一种, 将对企业经营的长期稳定起到关键性的作用。

参考文献

[1][3]尹超.当代日本企业社会责任的礼仪广告[J].包装与设计, 2011 (5) :111.

[2]金建成.企业社会责任视角下的民营企业可持续发展研究[J].管理科学文摘, 2007 (8) :50-51.

3.广告形象大使 篇三

５000元？诱惑不小。在我们这家不景气的工厂里要干半年才能挣到这个数。我何不报名试试去！

嘿！制药厂厂长还果真看中了我这张对得起观众的脸，我和另一位女同胞有幸被选作“广告形象大使”，由导演为我们制作广告。我的广告词很简洁：“我服了ST滋补液，腰不痛腿不酸，吃饭倍儿香！”那女同胞的广告词也不多：“我服了ST滋补液，眼不花头不晕，一觉睡到大天亮！”

就这么一句广告词，为我挣回了哗哗响的5000元，让我乐了好一阵子。

自从我的形象在本市各种媒体纷纷亮相之后，我成了无人不识的名人了。接下来，许多认识我和不认识我的人频频打电话或者登门向我讨教，问我是否喝了ST滋补液，是不是真的有那些我说的疗效。其实，我压根儿就没喝那种什么“ST”，我只不过按照制药厂厂长和导演的安排照着广告词念了一遍而已！可是，对众多的提问者，我又不能实话实说，只好回答他们：“我真的喝了ＳＴ滋补液，确实很有疗效！”语气坚定得就像真的一样。

ST滋补液日益火爆，购者如云，那家制药厂也因此狠赚了一大笔。

这下可苦了我，无论是拧开收音机，打开电视机，还是翻开本市报纸，我的光辉形象随处可见，我的声音如雷贯耳：“我服了ST滋补液，腰不痛腿不酸，吃饭倍儿香！”开始听了自己的声音，觉得是一种享受，可是，一旦听多了听滥了，心里就有一种说不出的烦！

有道是，眼不见心不烦，三十六计走为上计，我决定外出去躲避一阵子。为此，我单枪匹马直杀省城。哇！由于ST滋补液厂家挣了钱，厂长加大宣传力度，对省城的各大小媒体进行狂轰滥炸，广告铺天盖地，我几乎无处藏身，只感到头痛欲裂，食欲全无，夜间失眠，一直睁眼到天亮。

我再也熬不住了，一定得去看医生。次日一早，我就到省城一家有名的大医院挂了个专家门诊，决心把自己的病好好治一治，哪怕花去那５000元也值。

一位白头发的主任医师为我做了全面检查后，立即挥笔开了一张处方，只有一种药：ST滋补液两瓶。老主任拍拍我的肩膀，笑道：“年轻人没事，只要你服了这药，就会腰不痛腿不酸，眼不花头不晕，吃饭倍儿香，一觉睡到大天亮！”

4.企业形象广告的视觉表现规律 篇四

说到哈药六厂的广告，人们一般没有多高的评价，无非是些烦人的“腰不酸了背不疼了”，但有一个除外——宣传词为“父母就是孩子最好的老师”的公益广告。看到妈妈给奶奶洗脚，小男孩晃悠着端一盆水走来：“妈妈洗脚，我也给你讲小鸭子的故事……”一阵温馨，继而给随之打出的哈药六厂的商标无形中多打了几分。

这两则广告诉求点和手法皆不同，但它们有一个共同点，都是企业形象广告。

企业形象广告的内涵及其重要性

企业形象是特指公众对企业的评价，主要是公众对企业经营活动整体印象的评价。而企业形象广告，又称公共关系广告，是广告的一种特殊形式，通过向公众展示企业实力和使命感，同消费者进行深层交流，从而增强企业的知名度和美誉度。

当今世界，整个社会的产品质量不断提高，消费者走向成熟，产品差异化不断减少。同一种产品不仅生产成本接近、性能接近、价格接近，甚至推销方法、售后服务也接近。当消费者对产品的差异性难以把握时，企业形象对消费行为的影响就变得尤为重要了。现代企业若要最大限度地扩大自己的影响力，就必须投入一定资金用于广告，建立起一个与众不同的企业形象。

试想，我国目前的长虹、创维、海尔等彩电品牌，空调中的美的、格力，冰箱中的新飞、容声，洗衣机中的小鸭、威力，消费者又有几个能说清它们之间的差别呢？这时，消费者对产品的接受程度，首先取决于对企业的一种文化上、情感上的认同，这种认同的核心便是企业的社会形象。

而建立良好企业形象的主要手段之一就是企业形象广告。近些年，国内企业也开始在激烈的市场竞争中认识到企业形象广告的重要作用和意义，一个个企业形象广告的出现充分说明了我国企业已经开始在企业经营战略中，大打形象牌。

企业形象广告视觉表现规律

一、广告诉求：感性为主

企业形象广告要宣传的不是商品本身，所以欲达到的效果很大程度上是消费者心理的认同。另一方面，企业形象树立靠的是超于物质的精神追求，即企业自身的精神诉求以及与消费者的精神沟通；而其成功，靠的是从精神理念入手，这就需要赋予企业形象广告以精神诉求的意义，起到事半功倍的效果。拿黄山的“迎客松”来说，一棵松树并没有思想意识，又如何迎客？只因它长长的树枝似乎在向游人招呼，有着不似之似，所以人们赋予它一种精神意

义。基于此，企业形象广告中的诉求手段多用的是感性诉求。

将感性作为诉求点的企业形象广告，其策划从广告语言到创意方式，均富于情感，充满人情味，以求拉近企业与消费者的距离。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。所以，企业形象广告惯于挖掘人们心中的各种情感需要，使之与企业产品巧妙吻合，以便最终激发公众潜在的购买欲。它所起到的作用也是润物细无声的，通过充满人情味，以情感打动消费者的心。

二、广告创意表现：植根本土

⒈注重与民族文化的融合企业形象广告不仅是一种企业行为，同时也是一种文化，它受社会文化的影响，并构成广告文化的一部分。因此，把企业形象与特定区域、民族文化融为一体，就能取得特定区域、民族的认可，从而使该企业在某一特定区域、民族中占有情感优势。我国的广告文化植根于民族文化的土壤。因此，融民族文化于企业形象广告创作之中，是实现有效传播的重要环节。

中国平安保险公司的电视形象广告与户外形象广告在创意上，就一直致力于寻求平安保险本身的企业文化与民族文化的最佳契合点，并在特定的事件中找出关联性。

来看其电视广告：伴随着曼妙的民族歌曲，画面上闪过一个个富有民族意味的地方：平安大街、平安里、平安县，宛如一幅幅久远的老照片。地不分南北东西，人不分老少男女，在祈求平顺安康上是具有同一性的。从此点切入，将偶尔的巧合转化为自然而然的联想，并最终成为一种巧妙而深入人心的感情，是这组广告的创意核心。最后是点睛的广告词：中国平安，平安中国。既巧妙地将公司的名称融入其中，又表达了业务性质。再看其候车亭广告：象征长寿多福的葫芦图，象征平和吉祥的祥云图，象征平安如意的长命锁图，传达出博大祥和、微言大义的企业形象和文化理念。中国平安保险公司在“平安”二字上可谓是作足了文章。

再来看中国人寿保险的形象广告。人寿保险巧妙地利用汉字变形，将“保”字的右下部分换成一个古鼎的形状，让人联想到人寿保险的诚实有信，历史悠久，广告语也正是一个鲜红的篆书印章：一言九鼎。白的底色，黑的 “中国人寿保险”，古色古香的青铜鼎，鲜红的阳文篆章，整个画面构思精巧而又显得大巧若拙。

不难看出，以上两家保险公司的企业形象广告就是巧妙借鉴运用民族文化的典范之作。可以说，在这种意义上，企业形象广告成为了广告文化与民族文化最佳的交汇点。

⒉更加人性化

与产品广告相比，企业形象广告更应该人性化，具有人情味，并想方设法与广大消费者亲近，尤其是在中国，“人情味”被看得很重。综观产品广告，顾客是上帝，一切围绕上帝展开，讲得最多的是产品对顾客有哪些益处。而企业形象广告则不同，消费者看不到有形的产品，因此，对它的关注程度可能会大大降低。所以，企业形象广告必须想办法拉近与消费者距离，塑造出一个有亲和力的企业形象，以情感打动大众的心。

我们来看一些优秀的企业形象广告语：

海尔：真诚到永远。

飞利浦：让我们做得更好。

中国银行：源远流长。

中国移动通信的“牵手篇”可以算是这其中的典型。不同肤色的孩子们，手牵手在蔚蓝的大海边奔跑嬉戏，乘着帆船在海边飘荡，长城上，来自世界各地的孩子们唱着贝多芬的《欢乐颂》。虽然语言不同，但友爱和欢乐是没有国界的，心与心是可以交流和沟通的：沟通从心灵开始——中国移动通信。

福建兴业银行的电视形象广告，没有像其他银行广告一样，直白地宣称自己有多强的实力，而是精心编织了一个陌生人把伞让给雨中母女的故事，加以广告语：服务源自真诚。借此表达出其真诚为大众服务的形象。

三、表现手法：虚实相生

作为企业形象广告，其表现手法最重要的特点可以概括为以虚见实，虚实相生。企业形象广告不同于产品广告，它要表达的是抽象的形象、个性，或者说是一种企业精神、情感，一般用一个与产品无直接关系的场面、情节等来隐喻企业形象。

这一点在各个航空公司的企业形象广告中表现得尤为突出。英航公司的广告中，不断切换出苍天碧海、沙漠流云，身穿盛装的各色男女，奔向沙漠，组成人的眉毛、眼睛、嘴唇，最后汇成一张笑脸，广告没有出现飞机、空姐等形象，但却用这张笑脸暗喻英航公司带给人们的是快乐、和谐的生活。

新加坡航空公司的广告则是一位姑娘惬意地坐在山崖上；白天鹅悠闲地扇动翅膀；炊烟袅袅的农舍走出一位家庭主妇，身后跟着三四个孩子；一辆小轿车由远而近开来；一只小鹿在撒欢；天空中苍鹰在盘旋；一位美丽的空中小姐温柔地扭头、询问、转身。这一组浸泡在音乐里的温馨画面，有甜蜜的期待和喜悦的重逢。我们能看出，除了最后一个镜头担负起点题的使命外，全部画面远离机场，远离飞行。唯其如此，它才引发观众的想象力，深入人心。

形象广告是企业形象传播与推广的重要途径和手段，是企业对外扩展行为的重要方式之一。在市场竞争日趋激烈的情况下，用及时、恰当的形象广告为企业树立良好而鲜明的公众形象，对企业来说是一项必要而具有长远利益的重要策略，同时也是保证企业在今后多变的市场环境中持续、健康发展的战略措施。

企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，要求企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。

5.企业形象广告 篇五

精信广告——“珍视生活本质”系列

一、路灯篇

最温馨的灯光一定在你回家的路上

如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷 那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则

多年来

我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围 赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

二、名树篇

再名贵的树也不及你记忆中的那一棵

越是现代

生命的原本美好越值得珍惜

我们深信

虽然不断粉饰翻新的名贵和

虚华

更容易成为时尚的标签

但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景

多年来

万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富 以纯粹的审美趣味

引领时代潮流

正如你之所见

三、鹅卵石篇

潮流来来去去生活本质永恒

时至今日

朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象 我们深信那是让人内心

宁静的永恒之美

而怎样的喧嚣浮华与荣耀 都终将归于平常

多年来

万科珍视自然给予的每一份馈赠 努力营造充满本质美好的社区环境和 人文氛围

6.企业广告经典文案 篇六

从现在起，克莱斯勒生产汽车的方式不会再像以前了，我们将按小组联合工作：负责产品和负责制造的工程师、设计师、财务人员和推销人员，每天他们都在我们新建的价值10亿美元的克莱斯勒技术中心，设计、测试和手工组装样车。这将使克莱斯勒能够在别人还在削铅笔时就把最新型的车打入市场场。

华为3Com平面广告文案

广告语： 合力智慧 创新无限

标题：华为3COM 大江汇流 奔腾入海

正文：

大江汇流、奔腾入海，澎湃动力、生生不息

华为3Com，秉承关注客户需求的理念，融合双方资源优势与技术精华，植根中华沃土，放眼广阔世界；继续以高标准、高要求为用户提供全面、创新的产品，以高效、快速的响应能力提供专业化的服务支持，全力为用户创造更高的网络价值。

华为3Com，永远值得信赖的朋友，伴您奔向更博大的网络海洋。

随文：华为3Com技术有限公司全称、网址、服务热线、杭州基地及北京分部的具体地址。

TCL平面广告文案

广告语：科技取悦你

标题：科技 取悦你

副标题：你该想想吗？我们的沟通方式随科技日新月异

正文：我们的生活充满乐趣

我们追求更多更好的享受体验

TCL懂得我们的需求

来自全球的想象工程师

以创意的激情和科技的力量

张开梦想的翅膀

将尖端技术和未来产品精彩呈现

让新鲜和精细充满我们的每一天

今天，TCL集团拥有多媒体电子、通讯、信息、家电、电工照明等产业。TCL的想象工程师柔和先进的科技与人性的感受，创造出“生动数字生活”的音响电视、“科技美学化”的宝石手机、“适合才更好”的可定制电脑，为生活带来更多享受体验。

TCL不断超越，2003年集团销售额突破400亿、TCL集团吸收合并TCL通讯整体上市、TCL与汤姆逊合并重组彩电业务，控股全球最大彩电企业„„未来3到5年，多媒体显示终端与移动信息终端两大业务，将进入全球前五名，与世界级企业同场竞技，成为腾飞寰宇的“龙”；家电、信息和电工照明三大业务，以及正在发展的部品产业和文化产业形成的国内领先优势，成为雄踞神州的“虎”。

随文：略

耐克(NIKE)公司

我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。

我不愿成为摄像镜头中引入汪目的焦点，我要一种事业。

我不想抓住所有我能拥有的，我想桃选最好的。

我不想出售一个公司，我想创建一个。

我不想和一个模特儿去约会。

OK，那么我的确想和一个模特儿去约会。

控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的。

那是一天天做出决定的结果，我要保持稳定。

我持续不断地重新解释诺言。

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌。

总之，我就是我。

但这一到，还有更伟大的．

杰出的记录．

厅里的装饰。

我的名字在三明治上。

一个家庭就是一个队。

我将不再遗憾地回顾。

我将始终信奉理想。

我希望被记住，不是被回忆。

并且我希望与众不同。

只要行动起来。

《读者文摘》企业认知广告文案

标题：一流的业务

正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的杂志在世界各地以当地语言发行。

作为全世界最广泛阅读的杂志，《读者文摘》有39个版本，以15种语言出版，包括阿拉伯文、中文、印地文和朝鲜文。每个月世界上各个国家有超过1亿人阅读我们的原作及当地和国际版本的精选本。

《读者文摘》年销量为4000万册，可以列为世界上最大的书籍出版商之一，并且我们

还是最大的音乐制品出版商和全球销售商之一。

想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。这也值得我们自豪。

《读者文摘》。

我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。

广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。

蓝十字保险公司

你负责工人的福利吗?是的，我除了计帐、管理工作和刮鱼鳞外，我还负责工人的福利。是的，我是靠刮鱼鳞为生的，我经营着一家鲜鱼批发行，拥有6个工人和200万条鱼，我们对健康问题是很重视的，我不打算详细介绍，我要说的一切就是：我很高兴，我们有蓝十字公司，因为他们对健康保险了解得很清楚。

DOW公司

亲爱的爸爸：

我刚刚从DOW公司面试回来，这次面试使我觉得我好像适合我的研究工作。

我的工作是寻求新的提高食品质量的方法，寻求帮助病人的方法。

我打算去应聘，爸爸，我一定会尽量ik4~-满意的。

爱你的戴维

IBM平面广告文案

标题： La2 xBaxCu0

4它始于瑞士方举世的IBM买验室．谁知它会止于何方?

正文：1986年1月，iBM的两位科学家J?乔治?毕诺兹和K?亚历克斯?穆勘结束7长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上。

在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响。

现在，IBM以及全世界的研究人员工在扩大两位科学家最早发现的成果。

虽然还无人能肯尾超导研究最后将导致什么咭果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。

事隔21个月之后，也就是1987年10月，毕诺兹和穆勒荣获了诺贝尔物理奖。

我们为两位科学家感到自毫，就如同我们目已就是获得诺贝尔物理奖的两名科学家。

IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM 公司本身，而是对世界的重大贡献。

中国银行电视广告文案

第一则

止，而后能观

丰饶

勤奋

富而不骄

第二则

止，而后能观

源远

流长

中国银行蜀乡村平面广告文案

标题：传承中华美食 打造百年品牌

副标题：品质成就蜀乡村

正文：中餐的美味世界闻名，其中川渝风味是中国菜的主力军（川菜为最早四大菜系之

一），又不可否认中餐却没有如麦当劳、肯德基这样的世界知名餐饮企业。

追求品质（包括服务）的出类拔萃是世界知名企业成功的必然因素，而这正是蜀乡村从创始日起就秉承的企业宗旨。从原料的精选到时间限制，制作的苛求把握，服务的舒适到位，蜀乡村正在营造一个有美味更有品质保证的中餐新境界。

7.企业形象广告 篇七

1. 公共关系广告。

所谓公共关系广告,就是一种设法增进公众对组织的全面了解,提高组织的知名度和美誉度,从而赢得公众信任和合作的广告。

公共关系广告简称公关广告。运用公关广告,可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。公关广告大多是免费的。例如,美国总统里根访华期间,在北京长城饭店举行答谢宴会,到会的五百名外国记者对此作了实况报道,这对长城饭店来说,无疑是作了一次世界性的免费公关广告。而且据国外一项调查显示,公关广告对企业股票价格的正影响率为2%。假定某公司拥有2亿元股票的话,上涨2%,就等于增收400万元。可见,良好的公关广告可以给企业或组织带来显著的经济和社会效益。为此,研究公关广告的写作规律与心理因素之间的关系,对提高公关广告的效果以及由此促进社会进步文明方面将有积极意义。

公关广告名目繁多,制作版本也是灵活多样,但就其传播方式看,可分为新闻传播式和非新闻传播式两大类别。前者包括:祝贺广告、致歉广告、创意广告等;后者包括“口碑式”广告等。

2. 企业形象。

企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式,它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化,以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受,在很大程度上决定于企业自身的主观努力。

在现代市场经济中,企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富,它可以和人、财、物这三个东西并列,其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业,必须要树立自己的企业形象。那些国际著名的大公司,如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等都莫不如此。实践经验证明,谁要是不重视企业形象,即使有优质的产品和良好的服务,也难于在竞争中取胜,甚至可能失败。国外推行CI战略,进行企业形象设计,已有多年的历史和丰富的经验,我国的企业应该结合我国国情和文化传统,认真的向他们学习。现在,我国已经有企业在这方面取得了成功,如太阳神,它的商标图案给人留下难忘的印象,同时以它优良的质量,扬名海内外。现在,有的企业虽然也通过媒介打广告,传递企业的销售信息,但是,他们没有把企业形象塑造当成一项战略性的任务,而是仅仅为了销售才这样做的,眼光不远大,所以,广告费花了不少,效果并不明显;有的企业到现在为止,尚未能认识到树立企业形象的价值和意义,因而忽视企业形象的培育和塑造,这完全是错误的。在现代市场经济中,每一个企业都应该把眼光看得远点,必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识,高度重视企业形象的培育和塑造。

良好的企业形象是企业的宝贵无形资产,它对企业内部管理和对外经营方面的影响和作用巨大而深远。企业形象塑造是指企业经营理念、企业形象概念在各视觉塑造要素上的具体化。

二、公关广告有助于企业提高美誉度

企业美誉度是指大众心中的企业及其产品的品牌形象和市场地位。其与知名度的不同是重点突出好的方面。它能体现出自己在同行中的实力和地位。

公关式的形象策划不仅能提高企业的知名度,还能最大限度地提高企业的美誉度。

形象策划是现在企业竞争中一个主战场,采用哪种形象策划方式很大程度上决定着策划的成败,并最终决定着媒体在竞争中的得失。与其选用直接形象策划方式,只得到知名度的提高,不如选用间接形象策划方式,知名度、美誉度共同提高,共同发展。

1. 通过信誉广告提高企业美誉度。

信誉广告是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉,以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价,对公众来说有着较高的可信度,也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式,表现其服务至上、信誉第一的宗旨。

典型案例一:佳洁士牙膏借势美国牙医学会。宝洁旗下的佳洁士(Crest)牙膏一直以来都是宝洁在口腔护理行业中的拳头产品,佳洁士诞生于1955年,一直在全球享有盛誉,因其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,成为第一支被世界权威牙防组织——美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,凭借着这一牙膏里程碑技术,几十年来佳洁士一直高居美国牙膏市场榜首。

因此在广告中,佳洁士大打“专家牌”,在电视、报纸、杂志、网络的广告上,都以专家认证作为宣传重点,以博得消费者的信任和肯定。事实证明,这一方法取得了良好的效果。

典型案例二:雅芳500万女性直销事业广告。在电视媒体中曾经有这么一则广告引起了笔者的注意:通过三位普通而真实的雅芳直销员的陈述,邀请更多的女性同胞一起加入雅芳直销事业,广告语这样说:“加入雅芳是一个很正确的选择,刚进去以后先培训基础的,然后等你懂了再慢慢培训深的东西,而且都是免费的,最最重要的还是雅芳的产品质量非常值得信赖,我推销起来其实很简单的,在这个大家庭中我认识了很多平常不能认识的朋友,雅芳让我拥有了一份属于自己的事业,与全球500万女性一起加入雅芳直销吧,加入雅芳新年新开始。”

为了让观众相信广告中人物身份的真实性,在屏幕的下方打出了这三位雅芳直销员的真实姓名和所在城市,以此来提高广告中人物观点的可信度。此则广告就属于信誉广告,这种娓娓道来的讲述比起传统广告的叫卖和说教形式显然效果要好得多,既推广了雅芳直销事业,又宣传了雅芳的产品,可谓一举两得,一箭双雕。

2. 通过倡议广告提高企业美誉度。

以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影响的活动,或倡议一种新观念,显示其社会责任感、伦理道德观、创新精神等,显示其良好的社会风范,显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识,为公众所嘱目和称道。所倡议的内容可与企业相关,也可毫不相关,一般可以环境保护、国家政策、公共道德、科学的生活习惯等为内容。例如:某国际大酒店在其施工工地竖一广告牌,上书“建立卫生城市,争做文明市民”,虽然巍峨的楼宇还未看见,可是该酒店所倡导的文明形象却已深入人心。又如某牙膏厂在电视广告上宣传一天应刷三次牙的科学护牙习惯,也让人们对该厂的科学态度肃然起敬。

典型案例一:动感地带微笑重现计划。5·12汶川大地震,不仅造成了巨大的经济损失,也给灾区孩子们的心里投下阴影。为帮助孩子们修复心灵创伤,重现往日笑容,2009年3月中国移动四川公司启动了“动感地带微笑重现计划”。本次活动内容包括,通过动感微笑重现计划招募动感地带志愿者,前往灾区学校与灾区儿童互动;参加淘宝网义卖为灾区学校捐款;发送短信或登录网站为灾区孩子们留下微笑祝福以及前往中国移动营业厅为灾区学校图书馆捐赠图书等。

这是一则社会新闻,只要是关注汶川灾后重建的有爱心的人士都会对这则新闻加以关注,自然而然的就会对中国移动动感地带产生好感,认为这是一家有社会责任感的企业。各家媒体在对这一社会事件加以报道的同时,对中国移动动地带也起到了很好的宣传作用。

典型案例二:动感地带的倡议环保广告。动感地带十分注重把自己的企业形象塑造成有社会责任感的企业。2005年11月,中国移动宣布,面向全国200所高校,有500万名大学生参与的“我的地盘我环保——动感地带环保志愿者行动暨2005大学生绿色银屏电影节”开始启动。

活动将历时4个月,覆盖全国各省市的200余所知名大学。主办方精心遴选了国内外多部经典、优秀的环保影片,在高校校园中展开系列影片展映,同时开展丰富多彩的现场活动,普及环保知识,增强年轻人的环境意识。在活动中,各高校同学还将与“动感地带”的环保志愿者们一起,亲手挂鸟巢、发布袋、拣垃圾,用行动号召全体大学生乃至全社会一起做环保。

此项活动还设立了专门的短信、彩信及网络平台,让更多的环保人士交流心得。作为活动承办方的中国青年报社《青年参考》报,也将辟出专版,进行环保主题的征文活动。此项活动的参与者将有机会得到三星公司提供的精美手机和去风景秀丽的云南参加“环保摄影训练营”。

一位大学生表示,在以节约、环保为主流意识的当今中国,作为未来栋梁的大学生,更有责任关注环保,影响更多的人一起做环保。本次活动得到了“动感地带”M-ZONE的大力支持,说明动感地带这个有责任感的企业正在用有益的方式回馈社会。

典型案例三:麦当劳倡议环保广告。像麦当劳这样的国际知名餐饮企业也十分注重通过倡议广告这样的公关广告塑造企业的形象,提高企业的美誉度。这两则平面广告宣传的都不是麦当劳的产品,而是倡导一种环保的理念。虽然表面上看这样的广告并没有对麦当劳本身做任何宣传,但是消费者会通过这样的广告对麦当劳产生好感,认为它是一家有社会责任感的企业,因而提高麦当劳的美誉度,使得更多的消费者愿意走进麦当劳去消费,这就是公关广告在塑造企业形象中的作用。

三、公关广告有助于企业提升亲和力

什么叫企业亲和力?照我的理解,企业亲和力是一个有社会责任感的企业,在日常的经营活动中显现出来的为社会公众所熟悉和喜爱的感召力、感染力和影响力。因而打造企业亲和力,是企业形象建设的重要内容。只有具有相当亲和力的企业,才能和社会整体环境始终处于融洽、和谐的状态,它的经营行为才能得到公众的认同,企业效益与社会效益才能实现真正的“双赢”。

1. 通过谢意广告提高企业的亲和力。

节日、纪念日之际,或社会组织举办某种活动圆满结束时,向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。社会组织的表达谢意之举,更加增进其与公众的情感交流,维系了与公众的关系,烘托了友谊的氛围。

典型案例一:航空公司15周年谢意广告。日本亚细亚航空公司15年庆典之际,做了一个公关广告。标题是:“每一次相遇,我们都心存感激,未来,就从此刻延续。”正文是:“由于您的关爱,使我们拥有今日成果,对于您的知遇,我们由衷感激。而今15年的相处,我们更加了解您的需求,当您走入亚航的新天地,您将感受到由内而外的焕然一新,更典雅的风貌,更体贴的关怀,让您拥有最舒适的航程。新的亚航天地,更加精致温馨,诚恳期待您。”

典型案例二:肯德基20年“感恩·回报”主题活动。2007年,是肯德基进入中国市场的第二十个年头,在肯德基20周年新闻发布会上,百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼动情地告诉大家:“20年来,肯德基在中国的茁壮成长,大家有目共睹。虽然肯德基已经远远超过竞争对手,稳居中国西式快餐的龙头地位,而且发展势头还方兴未艾。但肯德基饮水思源,深知这一切都是社会给予的,因此把‘感恩·回报’确定为20周年的主题”。

在新闻发布会上,肯德基发布了为20周年制作的四期主题广告宣传片,分别是“营养教育”、“社区服务”、“曙光基金”、“三人篮球赛”,这实际上就是中国肯德基“感恩·回报”20年历程的浓缩。作为一个知名品牌,从事的行业又与人们的健康和生活品质息息相关,肯德基深知对促进社会和谐发展负有的责任。因此,将“回报”社会实实在在地融入到平时工作当中,注重其普遍性和深入性,把肯德基的理念带给尽可能多的人。

笔者认为,2007年的这几则肯德基20周年广告给消费者留下了非常深刻的印象,消费者会认为一个知道感恩的企业是一个伟大的企业,我们会把它当做一个老朋友一样看到它的成长和进步,因而极大的增加了企业的亲和力。

2.通过祝贺广告提高企业的亲和力。

节日、纪念日之际,社会组织向公众贺喜,或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺,可以增加一份亲情;向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。

典型案例一:某建材厂的庆典活动广告。在建材周刊上,登出了热烈祝贺某生产工厂奠基庆典盛大召开的祝贺广告,为此生产工厂做了很好的宣传。

我们在报纸这一媒体形式上经常能看到这样的公关广告。笔者认为,在通常情况下,读者对好消息具有极高的敏感度,所以这样形式抢眼的祝贺广告非常容易引起读者的注意。一旦读者注意到了这则祝贺广告,就必然对广告的内容进行了阅读,这样就对企业起到了和很好的宣传效果。一般商场开业,企业周年,项目奠基都会采取这种祝贺广告的宣传形式,让消费者把它当成一个好消息来看待,这样就能有效的增加了企业的亲和力。

典型案例二:北京奥运会期间的祝贺广告。北京举办奥运会期间,一些企业借助电视、广播、网络等各类平台,发出“热烈祝贺中国奥运健儿勇创佳绩”的祝贺广告,能引起广大消费者的共鸣,让消费者感觉到这家企业和我们国人一样关注着祖国的荣誉,增加了企业的亲和力。

典型案例三:春节晚会的祝贺广告。据统计,中央电视台的春节晚会是收视率最高的节目,它覆盖全球,海内外华人争相观看,所以春节晚会的广告时段也是众商家的必争之地。

一个成功的商业模式无非是具备两个条件,即赢利的市场预期和足够的资金投入,而春节期间的电视广告在这一点上无疑十分符合,许多厂商都认为,虽然费用更高,但春节档的广告比平时更值。实际上许多厂商都憋足了一股子劲,将中国人最浓重的节日作为最佳的广告投放期,想在春节期间大展拳脚。

四、危机公关广告有助于企业重塑形象

危机公关是市场经济中企业理应考虑的一个问题,这在西方发达经济体中有不少的案例,比如泰诺1982年退热净药品,BP北阿拉斯加石油管道泄漏等。在以上两个案例中,我们不难看到两种截然相反的应对危机的公关处理方式。任何事情都有两面性,危机让这些企业意识到了问题的存在,如果坦诚的面对它,承认错误,也许会赢得谅解,勇敢的面对它不断改进,加强管理,进而赢得改正的机会。随着时间的流逝,人们会把一些丑闻渐渐遗忘,把注意力转移到其他事情上,日子总要往前走的。

“危机出现了,不要想隐瞒住任何事情,因为媒体总会发现的”。所以危机公关是公众企业相关部门时刻准备的一个话题,提前同相关的法律专家、公关专家适时沟通,做好应急方案。在日常制造过程中,注意质量管理,加强流程控制,加强员工的社会责任心教育,这里面企业高层的社会责任心尤为重要。如果董事会或股东从某个环节中知晓了企业高层隐瞒了危机事件,那么这个高层应该立即得到应有的处置,中国传统文化中某些并不太适合市场经济的成分,对此我们必须坚决摒弃。

1. 通过致歉广告重塑企业形象。

社会组织就自身工作不足之处或自身过错向公众致歉,表示诚意,或以致歉的方式表达已获得的进展和进一步发展,以退为进,出奇制胜。企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意,以取得公众谅解的一种广告形式。

典型案例一:丰田召回事件致歉广告。2010年2月29日,丰田汽车总裁丰田章男就召回问题出席美国国会举行的听证会。在丰田公司因一系列质量问题被迫召回超过800万辆汽车后,公司总裁丰田章男就美国市场的丰田汽车召回问题,出席美国国会众议院举行的听证会。据悉,这是丰田章男首次赴美进行相关处理活动。

丰田已在日本大部分报纸上刊登了致歉广告,为其在日本国内召回新款混合动力车普锐斯等四款问题车型表示道歉。

在这个事件中,丰田面对的危机可以分为两个层面,一是产品的质量危机,二是建立在产品质量危机上的信誉危机和形象危机。前者说到底是管理危机,可通过优化管理来解决;后者是公关危机,需要通过及时、有效的危机传播管理来解决。

公关要解决的是沟通与对话的问题,它不是万能的,企业首先应做到产品和服务到位,公共关系和危机管理不能替代企业内部与外部其他方面的管理。而丰田章男也在北京记者会上表态:“丰田应该回归到顾客第一。”看来丰田吃过“被动”与“滞后”的苦头之后,需要重申自己过去的企业理念,更需要重新矫正自己的企业行为,因为公关的真谛是“企业利益、公众利益、社会利益的共同满足”。

2. 通过解释广告重塑企业形象。

在社会组织形象被歪曲、造成公众误解时,及时向公众解释事实真相,阐明态度,宣传其政策、方针,澄清混淆视听的传言,以矫正被损害的形象,维护声誉。例如牛奶行业,安徽发生“大头娃娃”和“三鹿”事件时,伊利曾在央视台大做放心奶的广告。它在向消费者解释:“虽然一些品牌的牛奶在品质上出现了严重的问题,但是我们伊利所出品的产品能够让您放心,我们在这里郑重的向您承诺您可以安心的、踏实的、一如既往的引用我们的产品。”一句短短的具备如此诚意的潜台词的广告语,对于那个不敢再喝牛奶、对牛奶产品丧失了信心的时期里的消费者而言,无疑像吃了一颗安心丸儿一样会继续对伊利的产品进行购买。可见,对于一个企业来说,解释广告可以在危机公关中发挥积极的作用。

结论

公关广告是吹向企业广告世界的一股清风,它在规范公众行为,倡导社会文明进步的同时,对传播企业精神、塑造企业形象、增强企业活力和推动企业发展方面展露出了无与伦比的魅力。虽然中国国内的公关广告刚刚脱胎于襁褓,尚很稚嫩和不健全,但在全社会的共同支持和配合下,公关广告必将在中国广告史上留下浓墨重彩的一笔,他对企业的影响是多方面的。

随着广告传媒行业的快速发展,公关广告在塑造企业形象中发挥的重要作用日趋凸显。主要为三个方面:一是有助于企业提高美誉度,二是有助于企业提升亲和力,三是有助于企业重塑形象。

8.广告创意对企业品牌形象的探究 篇八

【关键词】 广告创意；品牌形象；品牌营销；创意产业

【中图分类号】G64.23【文献标识码】A【文章编号】2095-3089（2016）07-00-01

在市场经济条件下，企业之间的竞争是残酷的、多层面的。由于互联网技术、自媒体对信息流通的推动作用，公众能够对企业负面消息快速知晓，而企业也可以通过互联网以及新媒体来传播自身的产品或者服务信息。在这个信息双向流动的过程中，企业是否能够强化品牌形象的正面部分并让观众接受，将在相当程度上决定着企业的生存能力以及发展高度。在推广企业品牌形象时，广告的作用不容忽视。而广告的实际效用除了受到推广强度、推广渠道的影响，还与其创意本身息息相关。接下来，本文将对广告创意之于企业品牌形象的作用和价值进行分析，并对在打造企业品牌形象时如何更好地进行广告创意进行简单讨论。

1.广告创意对企业品牌形象的作用和价值

相比较于具体的产品而言，品牌形象是企业的无形资产。一个优良的品牌形象可以为企业带来市场溢价；相反，一个负面消极的品牌形象可能导致一家企业的毁灭。广告是树立品牌形象常见而又十分重要的途径。广告创意对于企业品牌形象的作用或者价值表现在以下方面：

1.1广告创意是品牌形象的主要塑造途径

品牌形象的塑造途径很多，包括口碑塑造、新闻事件、公众营销以及广告创意等。其中，广告创意是塑造品牌形象的主流途径，因为它是企业主动作为的，它带有明确的受众、明确的目标以及规范的操作流程，因而是可控的。为了在行业内树立更高的品牌地位，并让更多的受众认可品牌，就需要在广告创意上不断探索，广告创意可以是“亲民的”，也可以是“紧跟潮流”、“引领时尚”的，其层次和定位需要根据企业的实际情况来确定。

1.2广告创意对品牌商业价值有较大的影响

品牌形象是企业文化、企业技术、社会态度以及进取心等要素的集中反映，它是决定企业市场价值的重要指标。对于现代企业而言，品牌的价值要得到公众的认可，就需要通过有效的品牌营销，否则就会出现“好酒深巷无人知”的情形。从实践来看，广告创意对提升品牌商业价值的案例在新媒体时代也较多。比如，小米手机的“饥饿营销”不仅充分调动了消费者的期待感，而且培养了众多的小米“发烧友”，这对于小米在短短数年内占据15%的智能机市场份额起到巨大的作用，也在很大程度上决定了小米6000多亿人民币的商业价值。

1.3广告创意是品牌营销效果的重要决定因素

相比较于传统的营销活动，品牌营销更侧重于战略性，它对企业长足发展有着重要的作用。所谓的品牌营销（Brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业获取、保有长期竞争优势的关键活动。在进行品牌营销的过程中，是否拥有一个好的广告创意，决定着受众对企业品牌质量、价格以及服务等信息的接受意愿，并进而影响营销的成本、效率以及效益。同时，一个好的广告创意将影响企业营销资源的整合力度，对企业执行力优势塑造起着基础性作用。

2.在品牌形象塑造中提升广告创意品质的思考

广告创意本身并没有标准的形式或者标准的产生方法。然而，笔者从自身的观察和研究中发现，为了更好地塑造企业品牌形象，应该创造具有如下特点的广告创意：

2.1广告创意应该具备足够强的冲击力

在广告数量急剧增加的今天，受众对广告的接受意愿决定着广告的实际效果。为了在众多的广告中俘获受众的眼球，需要强化广告的冲击力。比如，广告的呈现介质应该摆脱二维模式，更多地要以三维方式展现给受众。同时，还应该借助夸张和接待的表现技巧，从而提升受众的感知意愿以及认可度。如图2所示，暴风魔镜的广告不仅画面具有宇宙空间的宏伟感，而且“世界那么大，你居然只在地球上生活过”这类急剧冲击力的广告词极易调动受众的想象力以及期待感。

2.2提升广告创意表现的精准性

广告活动是为企业战略服务的，它必须围绕企业发展战略、阶段性规划来精准呈现企业产品或者服务的价值。比如，可以制定长期性、分阶段的广告方案，在一个总体创意的框架中，针对每一个具体广告制定独特而精准的广告创意。这不仅可以提升广告创意本身的连续性和精准性，而且还可以通过系列广告提升受众的感知度。

总之，广告创意对企业品牌影响具有重要的、不可忽视的价值，它不仅影响特定营销活动的效果，而且还会对企业长期的市场价值产生基础性作用。这就要求企业营销部门、广告公司注意广告规律的探索，不断积累广告创意的创造经验，同时不断吸收优秀的人才，提升广告创意的水平，从而对提升、传播企业品牌形象起到精准而高效的促进作用。在这个过程中，需要注意的是，广告创意不能够片面地追求新颖、另类或者“高大上”，它需要与企业自身的特点、阶段性规划以及发展战略相适应，否则，不仅难以达到预设的效果，而且还可能对品牌形象塑造起到相反的消极作用。

参考文献：

[1]毕孝贤，唐立强.互联网企业品牌价值分析[J].合作经济与科技，2015，20：122-123.

[2]何梦祎.视觉文化语境下微电影广告的品牌形象传播——以陌陌品牌重塑广告为例[J].广告大观（理论版），2015，05：53-59.

[3]王战，王紫薇.小规模大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究[J].装饰，2015，10：121-123.

9.企业广告语 篇九

2、华美清池，印象贵黔。

3、清池印象，千年茗香。

4、清茗香，好印象。

5、生态清池，贡茶之乡。

6、大自然密码，清池贡茶。

7、清池印象，千年品香。

8、大自然印象，清池贡茶。

9、清池品茶悟禅，茗誉印象千年。

10、清池印象，源盛清朝。

11、一品有印象，源起古清池。

12、皇家御品，清池印象。

13、自然密码，清池贡茶。

14、茶道千年，清池印象。

15、清池印象，情真意切。

16、清池茶和人间，印象茗扬天下。

17、清池茗香，最美印象。

18、清池好茶道，自然好印象。

19、大自然贡茶，清池印象。

20、清池千年，印象致远。

21、清池印象，茶蕴人生。

22、印象大观，清池闻茗。

23、清池翠片，茶乡印象。

24、清池翠片，御品印象。

25、清池印象，茗香天下。

26、最香清池，最美印象。

27、一叶清池，千壶（杯）印象。

28、回味千年，清池印象。

29、闻茗清池，印象古今。

30、清池贡茶，一品印象。

31、皇家清池，千年印象。

32、清池印象，梦居桃源。

33、池茗古今，印象情深。

34、品茗品味品品清池，饮茶饮誉饮印象。

35、清池茶色，印象中华。

36、茗扬天下，清池印象。

37、领略清池印象之美，感悟心灵淡泊宁静。

38、清池印象，一品千年。

39、清池香悠，一品印象。

40、千年御品，香誉天下。

41、好茶印象，清池味道。

42、清池印象，千年茗享。

43、清池贡茶，万千印象。

44、茶品印象，清池千年。

45、清池茗真，印象贡茶。

46、清池悠远，印象久远。

47、清池翠片，印象千年。

48、御品清香，千年印象。

49、茶中精华/茶之瑰宝，清池印象。

50、清池茶乡，香遗千年。

51、清池茗香，一品印象。

52、极品贡茶，香誉千年。

53、御品翠片茶天下，清池印象传千年。

54、感悟千年，清池印象。

55、清池贡茶，香飘万家好印象。

56、国酒茅台，贡茶清池。

57、最美印象，最香清池。

58、清池贡茶，亲民印象。

59、清池茗千年，一品御印象。

60、千古印象，清池茶香。

61、清池古贡茶，一品好印象。

62、贡茶飘香，清池印象。

63、清池茶香，回味无穷。

64、清池茗香，一（御）品印象。

65、清池香雾，印象飘渺。

66、清池天然，出彩印象。

67、清池煮贡茗，印象香天下。

68、清池贡茶，千年遗香。

69、茶香千年，清池印象。

70、千年贡茶，清池印象。

71、印象好茶，只喝清池。

72、池茗中外，千年情怀。

73、清池乾坤大，印象日月长。

74、千年贡茶，清池密码。

75、清池贡茶，一品千年。

76、清池茗茶，印象千年。

77、清池茶道，印象古今。

78、清池贡茶高贵，印象人生品味。

79、品味千年，清池印象。

80、千年古茶，清池印象。

81、御品翠片，清池印象。

82、凤茅清池仙境，麟角印象闻茗。

83、清池情致，印象茗扬。

84、舌尖清池，唇角印象。

85、清池印象，香茗永远。

86、千年清池，印象贵黔。

87、清池印象，千年御香。

88、千年印象，清池贡茶。

89、清池印象，香誉千年。

90、贵黔茗贡，印象千年。

91、清池涤人心，印象茗香远。

92、好茶好水好清池，品茗品味品印象。

93、清池印象，古茶今朝。

94、御品清香，一生印象。

95、清池印象，茶蕴千年御香。

96、心心香印，清池御茗。

97、一品清池印象，茗扬华夏古今。

98、中国贡茶之乡，古茶清池印象。

99、清池茶香，上乘印象。

100、赤水清池，传世茶乡。

101、清池香茗，印象永远。

102、清池茗香，皇家印象。

103、千年传承，清池茗香。

104、千年清池，茶贡世人。

105、清池印象，源远流长。

106、清池茗香，一生印象。

107、好酒茅台，好茶清池。

108、皇家清池，印象品质。

109、品茗千年，印象贵黔。

110、生态清池，茶香天下。

111、古井贡茶，清池印象。

112、印象密码，清池贡茶。

113、清池贡茶，天下印象。

114、清池艺臻，印象至尊。

115、清流芳，好印象。

116、清池印象，千年茶乡。

117、清池芳茗，印象天下。

118、千年密码，清池贡茶。

119、清池翠片，印象千年。

120、千年贡品，清池印象。

121、舌香清池，唇美印象。

122、清池印象，梦寐以求。

123、古贡清池，千年印象。

124、池茗古今，千年情深。

125、好茶味道，清池印象。

126、一品清池茶，印象茶文化。

127、清池印象，千年万香。

128、古法贡茶，清池印象。

129、遥闻清池茗香，印象华夏千年。

130、印象清池，古道茗香。

131、清池印象，情致悠扬。

132、清池茗茶，印象中华。

133、特好印象，清池茶香。

134、煮沸清池雅韵，贡茗印象万千。

135、千年御享，清池印象。

136、好味天然，贵茗清香。

137、清池印象，千年时尚。

138、清池茶韵，印象四海。

139、千年印象，清池贡茶。

140、清池印象，一品茗香。

141、池茗千年，贡品印象。

142、“香”伴清池，印象最美。

143、清池茶香，印象千年。

144、清池贡茗，印象自然。

145、御贡千年，清池印象。

10.广告公司企业文化 篇十

核心价值观--创造价值，实现价值

企业宗旨--专业、睿智、时尚、发展

企业精神--永恒卓越，把握至高

经营哲学--强化核心能力，创新品牌价值

职业品格--忠诚、专注、务实、协作

管理箴言--张弛有度，相互欣赏

服务理念--体验成长，相互成就

人才观点--知人善任。人尽其才

学习态度--学习是持续的竞争力

座右铭--我专业，所以我优秀

服务流程

[1]首次沟通、交流双方沟通、交流，彼此了解，达成初步合作意向。

[2]明确合作意向明确设计的任务，价格及进度安排。

[3]确定合作签订委托设计合同书，客户付预付款，并明确双方负责人。

[4]调研调查、收集整理相关资料，调研客户及其竞争对手的市场表现，为设计提

供科学的依据。

[5]创意设计分析、沟通、创意讨论风暴、展开设计。对设计方案进行筛选、修

改，确定提案设计方案。

[6]设计提案会对企业高层领导进行设计提案。通过提案确定设计风格及设计方

向，形成提案决议，指导下一步设计。

[7]方案的细化与调整双方对设计方案进行细化调整，确定最终方案。

[8]实施和导入进入实施和导入阶段。[如没有后期制作，至此全部工作结束]

[9]交付设计电子文件客户付清合同余款，蚂蚁向客户交付最终设计电子文件，设

计工作完成。

11.广告中的儿童形象 篇十一

儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。它包含两个内容。一个内容是儿童使用的产品广告，如儿童玩具、儿童食品、儿童用品等；另一个内容是：有些产品不单纯是儿童使用的，但广告中有儿童形象出现，并参加演示。比如一些食品，大人和孩子都可以吃。在这些食品广告中，儿童也成为演示的主角。

并不是所有的广告儿童都可以参加演示的。对一些不适合儿童使用的产品的广告，如一些危险用品、成人化妆品等产品，儿童不得参与演示。

广告主大都喜欢让儿童做广告，因为儿童广告可以直接影响儿童的消费。儿童广告一打出，就会刺激儿童产生积极的购买行为，并能通过影响儿童来影响父母的购买行为。同时，作为潜在的消费者群体，从现在就对儿童施加影响，广告主能得到长远的利益。培养一个名牌，一般需要十几年或二十多年的时间。世界品牌排名在前列的都有25年以上的历史。这正是一个儿童成长为有独立购买能力的成人的阶段。对广告主来说，每一个儿童、青少年都是他们潜在的用户。

广告制作者则很喜欢用儿童做广告。无数成功的广告说明，几乎没有人不为天真活泼的儿童形象所打动。用儿童形象做广告，尤其是用可爱的婴儿、幼儿形象做广告，可以吸引消费者，尤其是妇女和儿童消费者。

社会科学研究者、教育工作者非常关注广告为儿童树立了什么榜样，向儿童宣传了什么观念，对儿童发生了哪些有利的或不利的影响。因此，研究者和教育者提出：一部分儿童广告有益于儿童的心理健康，有利于培养与社会发展相适应的道德观念；但另一部分儿童广告强调了儿童的不良行为和态度，利用儿童给家长施加购买压力，极不利于儿童的健康成长。

心理学家告诉我们，婴幼儿一般都喜欢广告，并且喜欢模仿广告。虽然他们看不懂广告所说的内容，但能感受它的亮丽色彩、明快的音乐节奏和鲜明的形象。上了小学，孩子比成人更相信广告。到了中学，孩子开始逐渐学会辨别广告与现实世界。无论我们对广告的态度如何，广告所传播的价值观念，所倡导的时尚始终在影响着我们。

积极的儿童广告形象

在主流文化所赞同的广告里，孩子们身体健康，积极向上，充满爱心，有无限的活力，给消费者一种愉快的感觉。比如：

友爱。有好东西大家一起快乐地分享。位于一条繁华街道上的一种巧克力派广告，很好地强调了这一主题。画面上五个肤色各异的男女儿童排成一队。年龄最小的女孩正咬住旁边一位男孩送到嘴边的巧克力派，而这个男孩头向后转，试图咬住后面一个女孩送来的“派”。女孩后面又有一个黑皮肤的女孩，正向她递来一块“派”。黑皮肤女孩靠着后面的白皮肤男孩，无邪地张开了嘴，最后一个男孩依偎着她微笑……这则广告的主题是“好朋友”，表现了孩子们的一片纯真和爱心。

健康和活力。出现在电视、报纸、路牌等媒体广告上的儿童形象，大都健康活泼。孩子们穿着随意，不刻意修饰自己，向观众展现了他们的天真自然和快乐。

消极的儿童广告形象

在我看到的广告中，至少有这样6种消极的儿童形象：

嫉妒。儿童有好东西不知道分给家人和朋友，只知道独占。广告中的孩子紧紧抱着自己喜欢的食品或物品，生怕别人来分享。部分广告总强调，你占有的产品是最好的，比其他孩子的都好，所以，你会有一种优越感，而别的孩子会嫉妒你。

霸道。在一则儿童食品广告中，一个男孩学着古代皇帝的样子，一边倒背着手踱步，一边得意地说：“……我是小皇帝。”另一则食品广告向儿童观众展现了一场激烈的拳击赛。两个男孩戴着拳击手套打来打去，众多孩子拼命助威，齐喊某食品品牌的名字。比赛结束，一女孩向胜者表示了崇拜：“你真棒！”另一男孩则问：“你为什么这么有力量？”胜者答：“吃了某某，就是有力量！”吃某种食品就是为了向小朋友们示强吗？

撒娇。为了向家长索要食品，一个男孩，确切地说，是个小学生了，却坐在地上耍赖，边哭，边来回踹腿。

贪吃、贪财。广告总喜欢将儿童表现为贪吃、贪喝、贪财的形象，一方面，以其天真可笑的形象吸引成人消费者，另一方面也炫耀产品多么诱人，以吸引儿童消费者。有则广告杜撰一个故事：“很久以前，有个神秘的地方，藏着88辆金马车。想得到它，就要找到藏宝图，它就藏在某某奶后面。”一个男孩惊喜地问：“藏宝图？”一群男孩回答：“喝某某奶，就有藏宝图。”“喝某某奶，就有金马车！”

逃避现实。当孩子在生活中遇到挫折时，有的广告利用食品、饮料等引诱孩子们逃避现实。在一个儿童食品广告中，一个男孩正垂头丧气地走着。“你怎么啦？”画外音问。这个小男主角诉说：“被老师罚，又被妈妈骂。”画外音说：“不要伤心嘛。来，旺一下。”男孩接过食品，吃了后，说：“我现在心情很好啦。”

成人化。有的儿童广告将儿童做成人化描述。女孩涂着口红，戴着首饰出现在电视屏幕上，或者对镜化妆。男孩则留着长发，吹着口哨。有的孩子说话故意模仿港台味。

消极的广告形象不仅会歪曲孩子的形象，更重要的是，这类广告里的儿童不是我们模仿的榜样。他们仅仅是在表演广告。