广告问卷调查

广告问卷调查（精选18篇）

1.广告问卷调查 篇一

广告英语调查问卷

感知英语，体会英语魅力，了解时代需求，我们的研究因你的参加而更具意义。

学校：______年级：______性别：______

1、你关注过广告英语吗?（）

A.没有B偶尔关注C经常关注

2、你知道多少英语广告?（）

A.1—5个B.6—10个C.十个以上D.不知道

3、请在下列选项中选出你主要看到英语广告的途径。（）

A.电视B.报刊杂志C.路边广告D.网络

4、请在下列品牌广告词中选出你觉得英文广告词比中文广告词更朗朗上口的选项。（）

A.Just do it.只管去做。（耐克）

B.Keep moving.永不止步。（安踏）

C.I am loving it.我就喜欢。（麦当劳）

D.Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔）

E.Anything is possible.一切皆有可能。（李宁）

F.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉）

G.Good teeth，good health.牙齿好，身体就好。（高露洁）

5、看见喜欢的英语广告词你会收集吗?（）

A.喜欢就马上收集B.光看不收集C.从不看英语广告

6、你认为英语广告最明显的优点是：（）

A.语言幽默，简单易记B.有新鲜感C.有情节性

7、一句简单明了的英语广告词是否会让你有购买该厂品的欲望?（）

A.会B.不会

8、你觉得广告英语是一种潮流还是一种趋势?（）

A.潮流B.必然趋势C.两者并存

9、你认为多看英语广告词能提高你的英语水平吗?（）

A.很有帮助B.有一点帮助C.没有任何帮助

10、英语广告对你有何影响?

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感谢你的热心参与！

2.广告问卷调查 篇二

被曝光“国产”后, 冰雪皇后 (DQ) 将官网上“进口果酱”等字样悄然删除;声称“现磨现做”的很多豆浆, 却是豆浆粉冲调的;号称“猪骨熬制”, 其实是浓缩液勾兑的……

记者调查后发现, 食品行业利用诱人广告词吸引消费者成为惯用的伎俩, 很多大企业还炮制出很多新鲜名词, 煽动性、迷惑性十足。消费者不禁发出疑问, 既然广告有这么强烈的误导成分, 缘何还能登上电视、平面媒体, 以及商铺的宣传海报, 堂而皇之地忽悠消费者?

食品行业广告乱象多

在被爆出果酱国产之后, 记者点开DQ中国官网发现, 关于“风尚秀身”系列产品的宣传语有了小小的变动。百度快照和现有官网的比较可见, 原先宣称为“由黑莓、越橘莓、芒果、草莓等新鲜果莓或进口果酱、配上新鲜榨取的香甜橙汁”, 现在悄然删去了“新鲜果莓或进口果酱”、“新鲜榨取的香甜橙汁”等词句, 此前官网上声称的“维生素、纤维质非常丰富”也改成了“口感丰富”。

事实上, 食品行业这样夸大宣传、忽悠消费者早已不鲜见。细数周围的食品广告, 总是能挑出一些模棱两可的说法。

“汤底由纯猪骨熬制而成, 富含钙质, 一碗汤的钙质含量是牛奶的4倍、普通肉类的数十倍。”在味千拉面的官网和门店菜单中, 其汤料的营养一直是宣传的最大卖点。而在很多消费者看来, 这样具有诱惑力的广告语无疑让自己很心动。记者近日来到上海味千拉面港汇广场店, 其菜单也没有什么改变, 介绍里最大的卖点仍然是汤汁营养丰富。

业内人士表示, 很多广告初听好像语言没有问题, 实际上仔细琢磨就会发现可能误导消费者。例如, 声称“可以替代早餐”的某品牌含乳饮料, 引起不少消费者的质疑, 正常人的早餐标准需要50至70克的主食、部分高蛋白食物、少量水果和蔬菜, 从产品配料表看, 这种饮料不仅无法完全包含这些营养, 还有可能摄入多种添加剂;再如, 目前市面上很多号称“非油炸”的薯片其实是用油烤制的, 广告中却常常避重就轻。

今年“315”期间, 上海市工商局公布了2010年侵害消费者权益的典型案例, 其中就包括:经农业部食品质量监督检验测试中心 (上海) 检测, 三得利“甘零”乌龙茶每瓶含19120卡路里, 所谓的“零卡路里”已构成虚假宣传。因为这则忽悠人的广告, 三得利公司被工商部门处以136万元的行政处罚。

事前审查未能堵漏

上海汇业律师事务所合伙人吴冬表示, 号称是“进口”, 实际上却是国产, 这样的行为已经构成了对消费者进行欺诈, 企业不能对宣传词一删了事。一方面消费者可以根据《消费者权益保护法》退一赔一;另一方面监管部门也应进行调查, 一旦确认应处以行政处罚。

让很多消费者产生疑惑的是, 广告本来是让消费者了解某一品牌的方式, 食品作为涉及面非常广的产品理应营造更好的广告环境, 如今食品广告却成为虚假宣传的重灾区, 且屡屡曝光, 这其中到底是哪个环节出现了问题?专家对记者表示, 这是监管系统可能出现了一定的灰色地带。

记者查阅相关制度发现, 根据我国现行的广告审查制度, 发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告前, 必须由有关行政主管部门对广告内容进行审查;在工商总局2009年公布的《食品广告监管制度》中, 对于保健食品、宣称有医疗功效的食品广告监管比较严格。

一名工商执法人员对记者说, 国家对保健食品、药品、医疗器械等特殊商品的广告审查比较严格, 广告内容需要到食药监等相关部门进行备案, 但一般的食品广告并不需要备案, 属于“事后监管”, 平时以日常巡查为主。

也就是说, 对于一般的食品广告审查与其他产品并没有太大差别。复旦大学广告系主任程士安告诉记者, 申请发布食品广告, 必须持有食品卫生监督机构出具的《食品广告证明》, 进口食品还需提供额外证明性文件, 此后广告审查机关则是对广告内容和形式进行审查。换言之, 第一关的审核非常重要, 真实性与否必须在这一关就严格控制住, 食材是国产还是进口需要审核清楚, 否则就容易产生误导消费者的情形。

专家表示, 对于食品这一类涉及面广的商品, 其宣传用语必须慎之又慎, 审查机关必须对其真实性进行严格把关。中国传媒大学广告学院院长黄升民分析说, 从近期被曝光涉嫌虚假宣传的味千拉面、DQ冰淇淋等案例来看, 把关者的审核并没有到位, 流于形式。事实上尤其是产地等信息, 普通消费者从肉眼根本无法辨别, 只能靠事前审核做到更加仔细。

事后追惩经常有追难惩

专家认为, 目前我国的广告法仍然是框架性的, 内容比较粗略, 其中虚假宣传的追惩额度对商家而言“九牛一毛”。程士安说, 正是这样轻的惩罚, 使得很多企业明知故犯、铤而走险。

黄升民说, 事实上国外对于广告的监管也大多采用事后追惩的方法, 但欧美国家广告市场相对健康, 其重要的制度保障是对违规者的惩罚规定非常严格, 一旦犯错, 企业可能会被罚到倾家荡产, 并且记入“黑名单”, 成为不诚信的上榜企业, “从目前情况看, 我国的此类制度还亟待完善”。

同时, 监管部门在审查时没有堵住漏洞也应负起一定的责任。程士安表示, 到底是“进口”还是“国产”, 以及提供的其他证明性材料是否真实, 监管部门必须切实负起审查的责任, 而不能等消费者受骗了再去追查。

吴冬表示, 还应赋予消费者更大的权利, 具体的做法包括鼓励集团诉讼, 以及对此种情况实施惩罚性赔偿。“在食品虚假宣传问题上, 往往涉及单个个体的消费者, 维权力量薄弱, 很难与企业抗衡。”

不过专家同时也提醒到, 对于食品行业质量好不如“吆喝声”高的现象, 也需要消费者提高甄别能力, 培养自己的广告素养, 不能人云亦云、偏听偏信。

“广告不等于新闻, 广告本来就是由商家管控的信息发布, 商家自然会将某些优点着重进行强调, 对弱点有意识地回避和掩盖。”黄升民提醒到, 任何一个宣传都不会是完全客观和公正的, 广告的创意和表达可能会涉及夸张和虚构, 对其的甄别也不能完全依赖行政单位的监督和管理, 而是需要教育消费者进行周密的思考, 提高甄别能力。

3.名人代言电视广告生态调查 篇三

名人代言的电视广告市场生态环境究竟如何?CTR追踪2006年上半年121个全国一线电视频道，描绘出中国名人代言广告市场的概貌。

代言品牌数量不完全决定电视广告曝光程度

CTR发现代言品牌的数量不会直接导致曝光度的高低。从代言数量来看，范冰冰并不是最多的，但曝光频次居所有明星之首。高频次的广告曝光配合其他渠道的出镜活动，增加维持其公众热度的可能。从范冰冰所代言的电视广告曝光特点来看，比较多集中于省级媒体，这与其所代言的品牌的市场策略相辅相成。

CTB认为，对于经纪公司来说，为名人筛选代言品牌时，也需要充分考虑到该品牌的媒介投放趋势，一来可以让名人的受众市场与品牌的投放范围相契合，其次可以防止不恰当的媒介投放而影响到名人的公众形象，实现名人代言活动的最大双赢。

多名人整合代言策略渐现

娱乐类产业和大众消费品行业热衷使用名人代言。从行业的选择倾向上分析，前五大使用明星代言的行业分别为娱乐／休闲行业、化妆品／浴室用品，食品、饮料、衣着。

4.清清校园超市广告调查问卷 篇四

亲爱的同学：

您好！为了解校园超市在广告宣传方面的一些信息，我们特设一下几组问题。针对我校清清校园超市在广告策划，以及广告效果进行一定的提问，通过分层抽样调查的方法，采集不同月生活费同学的信息，对其结果进行分析，研究。我们可以根据一系列的数据来了解清清校园超市广告的影响，以及不足之处。对于调查的结果仅供本次问卷调查所用，对于本调查者的隐私绝不外泄。最后，感谢您对本次调查的大力支持！

1.您一个月的生活费是多少？

a.400~550b.551~700

c.701~850d.851~1000

2.您是否知道学校有个清清校园超市？（如果回答“不知道”则以下问题可不回答）

a.知道b.不知道

3.您是从什么地方知道清清校园超市的？（可多选）

a.自己看到的b.校园广播c.校报

d.布告栏e.听同学说的f.超市宣传单

4.您在学校里有没有看到过有关清清校园超市的宣传广告？

a.有b.没有

5.针对清清校园超市问口的广告牌你有什么感觉？

a.很醒目b.一般

c.有点乱d.很差

6.您知道清清校园超市经常有促销活动么？

a.知道b.不了解c.从没听过

7.您每周到超市购物的频率是多少？

A.1-2次B.3-4次C.5-6次D.7-8次

8.您对在本店购物浏览商品的方便性感到

5.脑白金广告宣传方式调查问卷 篇五

脑白金广告宣传方式调查问卷

您好：

我们是上海健特生物科技有限公司的调查员，我们在进行一项关于脑白金现有广告宣传方式的调查，目的是对现有的广告宣传模式是否需要调整提供有效的数据支持，您的回答无所谓对错，只要真实地反映您的情况与看法就达到了此次调查的目的。感谢您的支持与合作!

1.您的性别：

□男□女

2.您的年龄：

□18岁以下 □18岁—30岁 □30岁—45岁 □45岁—60岁 □60岁以上

3.您是否看过脑白金广告？（如果选否，直接跳到第9题）

□是□否

4.您是通过何种渠道知道脑白金的？（可多选）

□广播 □电视 □报纸 □杂志 □户外广告 □网络 □朋友介绍 □其他

5.您接触到脑白金广告的频率是多少？

□几乎每天□每周3-4次□每周1-2次□偶尔

6.您认为这则广告的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”怎么样？

□很好□较好□一般□较差□很差

7.请问您认为这则广告的画面设计安排怎么样？

□很好□较好□一般□较差□很差

8.看了这个脑白金的宣传广告之后，您的印象如何？

□对产品/品牌的印象更好了□对产品/品牌的印象更差了

□我（打算）购买（了）这个产品□对我没有什么影响

9.阅读广告的时候，能够令你留下印象的是？（可多选）

□公司标志 □广告标语 □产品类别 □视听图像 □广告主要讯息 □其他

10.您觉得用什么方式宣传广告效果最好？

□网络□报纸□电视广告□宣传单□其他

11.您通常相信下列哪种媒介所载的广告？（可多选）

□广播□电视□报纸□杂志□互联网□户外广告□其他

12.您对脑白金现有的广告宣传方式有何意见和建议：

6.广告调查策划书 篇六

蔷薇婚庆营销调研计划

一、研究背景

包头地区婚庆服务行业的同质化，既不能有效的满足消费者的需要，也造成行业发

展层次低。而婚庆服务业在面对成长起来的80后一群，更是有非常广阔的发展前景。个性化与时尚化将更受潜在客户的欢迎。蔷薇婚庆公司是新近成立的一家婚庆公司，着眼于个性化时尚化的服务。为了给公司制定科学和低风险的营销策略，而提供可靠的数据作为基础。

二、调研目的1.了解包头地区婚庆行业提供的各种服务状况，以及受欢迎程度。

2.了解婚庆行业潜在客户对婚庆服务的期望值与实际消费能力。

3.更深层次的了解市场同类企业的发展模式，以便制定个性化营销策略

4.寻找婚庆市场空白点和缺值点

5.了解竞争对手的服务项目，制定个性化、时尚化的服务项目并使之符合中高档消费者的消费水平。

三、调研方案

（一）调研项目

1、消费者调查

对象：a、22岁——35岁的未婚但有结婚计划的男女

B、2005年——2009年时间段内结婚的已婚男女

项目： 是否注重婚庆服务

心目中的理想婚礼

对自己婚礼的满意与不满之处

对婚庆服务的建议

对婚庆服务的实际承受价位

2、经营者调查

对象：婚庆中介公司

项目： 供消费者选择的不同种类、不同价位的婚庆服务项目

大多数消费者选择的必要条件

3、竞争者调查

对象：其他大型婚庆公司与业务好的中小型婚庆公司

项目：档次、服务项目、服务种类、不同层次服务的价位、销售额、技术合作伙

伴、特色、促销策略（广告宣传、人员推销、营业推广、公共关系）、服务态度

4、内部调查

店面装饰、外观、布置、广告手段

现有项目与种类、技术合作伙伴、员工素质

（二）、调查范围及对象

1、包头市东河区、青山区、昆区

（1）人流密集的商业地段、中高档美容场所、中高档卖场、可信的婚介场所

（2）消费者：22岁——35岁的未婚但有结婚计划的男女

2005年——2009年时间段内结婚的已婚男女

2、店面内部调查

员工、服务、店面装饰、位置、氛围

（三）抽样方式

采取随机抽样中的分层随机抽样。将调查总体按照一定标准进行分层，然后在每一层中用简单随机抽样方式抽取样本进行调查。

1、消费者（200人）

（1）未婚潜在消费者（100人）

职业、收入、受教育程度、性别

（2）已婚曾消费者（100）

职业、收入、受教育程度、性别

2、婚庆服务中介公司（20家）

按中介项目与规模分

3、竞争者（20家）

按营业额和档次分层

（四）调查方法

采用问卷法与访谈法

（五）整理资料的方式、方法

1.审核资料

2.资料分类

四、调研实施计划

1.组织成立调研项目组，组长___，组员10人；野蔷薇派5人协助工作，具体负

责消费者、中介机构、竞争者及内部调查。

2.调查员配备、选拔、培训

（1）调查员选拔条件：一定的文化素质，一定的专业知识，认真、负责的工作态

度，举止文明、性格大方、开朗。

（2）调查员培训

3.工作进度安排

d1～d3:对包头市未婚男女人数的粗略统计、居民收入、消费水平

d4～d6:确定具体调查方案及其他准备工作；

d7～d8:调查人员招募、培训工作；

d9～d18:实地调查工作；

d19～d20:问卷及其他数据资料复核、整理；d21～d27：数据处理；

d28～d29:撰写报告；

d30：提交报告

注：d1指第一天，d3指第三天，以此类推。

4.质量控制

五、调研费用预算

1、调研方式：问卷法与访谈法

2、问卷的长度：相关问句有15个，约1页A4纸。共200张

3、问卷设计费用：请资深婚庆从业人员设计，加上专业婚庆人员建议，预计费用：

5004、问卷检测费用：请专家2人，被调查者代表10人构成两组，检测问卷。每位专家100 元，每位被调查者代表5元，共计750元

5、问卷印刷费：每页问卷印刷费0.20元，合计40元

6、调研资料输入费用：20007、数据分析费用：3008、调查人员培训费、工资、补助：5000

7.广告问卷调查 篇七

一、研究概述

1. 调研对象的选择

广告类专业毕业生就业流向范围虽广, 但主要是以服务性质的广告公司和实体企业的广告营销部门为主, 因此本次调查在对象的选择上, 遵循高职毕业生就业特点, 针对京津冀区域内部分中小型广告公司及企业开展调查。

2. 调研内容的确定

企业对于人才的需求不外乎于质量和数量, 以此为出发点我们将本次调查的内容分解为两大部分:一是企业需要什么素质的广告人才;二是企业需要的广告人才数量。对于人才数量的调查相对比较容易, 但是对于广告人才素质的构成, 由于概念认识的不统一, 成了本次调查的难点。基于此, 我们梳理相关研究成果, 结合高职广告教育现状, 参考企业人才评测指标, 将人才素质分解成专业知识结构与职业素养, 依此为参照设计调查问卷。

3. 样本构成

本次调查发放问卷105份, 回收有效问卷83份, 覆盖北京、天津及河北省十一个地级市, 其中北京14份、天津8份、河北61份 (图1) 。调查对象中, 私营/民营/个体企业占89%、集体企业占7%、国有企业占4%。

二、企业广告人才需求的知识结构分析

对广告人才知识结构的调查, 我们选取了等13个指标, 通过对各指标的现状及重要性评价进行调查, 在此基础上再将二者进行比较, 从而判断出企业人才知识结构现状与重要性之间的差距 (表1) 。

1. 企业广告人才知识结构现状

按照得分的高低, 对衡量广告人才知识结构现状的13个指标进行排序, 依次为平面设计知识、对企业业务的熟悉程度、策划知识、创意知识、影视广告知识、文案知识、广告法律法规知识、市场营销知识、品牌知识、媒介知识、经营与管理知识、心理学知识、传播学知识 (见表1) 。统计结果与我们最初的设想基本一致, 即企业的人才知识结构现状与其经营范围与服务能力是一致的。但遗憾的是, 广告的三大理论支柱在人才知识结构现状中的得分偏低, 基本处于后五位, 这可能与高职广告教育以设计为主的人才培养密切相关。

2. 企业对广告人才知识结构重要性的评价

对广告人才知识结构13个指标的重要程度依据得分高低进行排序, 依次为对企业业务的熟悉程度、创意知识、品牌知识、策划知识、平面设计知识、心理学知识、媒介知识、市场营销知识、文案知识、传播学知识、广告法律法规知识、经营与管理知识、影视广告知识 (见表1) 。这一结果出乎我们的意料, 对于中小型广告公司来讲, 其广告服务更多的是侧重于广告的设计及制作领域, 而排在前5名内的品牌、策划重要性的提升则意味着传统的以制作为主的广告企业正在逐步转型, 拓展服务客户的综合能力。

3. 企业广告人才知识结构现状与重要性对比

从表1中可以看出, 在企业人才知识结构现状与重要性对比中, 各指标均表现出与重要相对比落后的特征。按照差距大小排序, 依次为传播学知识、心理学知识、品牌知识、媒介知识、经营与管理知识、市场营销知识、创意知识、策划知识、文案知识、广告法律法规知识、对企业业务熟悉程度、影视广告知识、平面设计知识。换算成百分比后, 各指标落后于期望分别为54.2%、46.2%、41%、39.6%、36.6%、32.2%、28.6%、23%、21.2%、20%、6.8%、3.2%、1.6% (见表1) 。从数据上不难看出作为广告人才重要的知识构成, 传播学、心理学、品牌知识、媒介知识与企业期望存在较大的反差, 平面设计、影视广告、对企业业务熟悉程度基本保持一致, 差距不明显。造成这一现象的原因既与高职广告教育人才培养目标的设定、课题体系设置密切相关, 又与企业急功近利的用人心理密切相连。从调查结果来看, 具有扎实理论基础的广告策划、创意类人才是企业今后一段时间人才引进的重点。

三、企业广告人才需求的职业素养分析

对广告人才职业素养的调查, 我们选取了良好的语言沟通表达能力、团队精神和合作意识、创造性思维、积极的工作态度、旺盛的精力、良好的人际关系资源等6个指标, 通过对各指标的现状及重要性评价进行调查, 在此基础上再将二者进行比较, 从而得出企业广告人才职业素养现状与重要性之间的差距。

数据显示, 企业对于人才职业素养重要性评价依据其得分来排序, 分别为积极的工作态度、良好的语言沟通表达能力、创造性思维、团队精神和合作意识、良好的人际关系资源、旺盛的精力 (见表2) , 这一结果与事前的预测相一致。

对于职业素养现状的排序依次为:积极的工作态度、良好的语言沟通表达能力、旺盛的精力、良好的人际关系资源、团队精神和合作意识、创造性思维 (见表2) 。

各指标在得分排序上基本一致, 但现状落后于重要性评价的特征明显。从表2可以看出, 创造性思维的现状与重要性之间的差距最大, 为22%, 其次依次为团队精神和合作意识、积极的工作态度、良好的语言沟通表达能力、良好的人际关系资源、旺盛的精力, 差距依次为18.8%、16%、15.2%、14%和12.2%。这一结果印证了企业缺乏创造力的现实状况, 也暴露出了其根本原因, 为问题的解决提供了方向。

四、企业广告人才数量需求分析

从83家被访企业的人才数量需求来看, 有27.7%的企业 (23家) 广告人才数量饱和, 没有人才引进的计划;9.6%的企业 (8家) 存在广告人才超编现象;62.7%的企业 (52家) 不同程度的存在广告人才缺口, 其中缺口为1人的占7.7%, 缺口为2人的占42.3%、缺口为3人的占34.6%、缺口为4人的占11.5%、缺口为5人及以上的占3.9%。

从数据上来看, 单一企业对于广告人才的需求相对较少, 人才需求分散。这一状况势必增加毕业生就业的难度, 必须建立广泛的信息获取渠道, 与用人单位建立良好的关系, 以便于及时了解企业用人需求。而对于人员富余的现象则主要是由企业业务范围、数量的变动以及从业人员岗位能力不胜任造成的。

五、企业人才需求状况给高职广告人才培养的启示

通过对企业广告人才需求状况的调查, 我们对今后高职广告人才培养提出以下建议:

1. 培养学生多元化的知识结构

与以往相比广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面, 而是要同时为企业提供市场调查、行销、公关等方面问题的解决方案。如此全面的服务, 只有复合型的广告人才才能胜任。

同时, 广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一, “以创意为中心”和“以策略为中心”的行业发展方向的逐步确立要求广告从业人员要涉及到更多相关专业领域的知识, 如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、音乐、美术、宗教、跨文化传播等等, 广告专业知识与相关领域学科知识共同构成了广告人的知识结构, 呈现出多元化的特征, 反映出新时期广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。

2. 培养学生创造性的思维能力

创意是一种创造性的思维活动, 人是创意活动的主体, 创造性思维是广告人才智力结构的核心, 是社会乃至个人都不可或缺的要素。特别是在创意经济时代, 创造性思维能力是个人推动社会前进的必要手段, 拥有多元的知识结构、积极培养联想思维的能力、克服习惯思维对新构思的抗拒性, 培养思维的变通性, 是对每一位广告人提出的新要求。

3. 培养学生良好的职业道德和法律意识??

职业道德是特定社会经济关系下, 人们在从事工作活动中逐渐形成的调节人们之间关系的行为准则和规范的总和。广告是一个需要口碑的行业, 广告经济又是诚信经济, 容不下半点的虚假、夸张、浮躁和欺骗。广告人员的思想道德素质, 必然表现在广告从业人员的行为上。近些年来, 在我国广告业的发展进程中虚假广告泛滥、吃回扣现象屡见不鲜、低俗之风盛行等等, 严重影响了广告在社会公众心目中的公信力。

广告教育要加强对学生的职业道德和法律意识教育, 提高学生的思想觉悟和道德水平, 这既是促进广告行业良性发展的必然要求, 也是合格人才必备的基本素质。

摘要：本研究主要针对京津冀地区广告主及广告公司对于广告类人才的需求状况进行调查, 重在了解企业对于广告人才质量及数量的需求, 进而以此为依据分析企业用人需求状况给高职广告教育带来的启示, 为进一步提高人才培养质量, 促进毕业生就业提供参考依据。

8.广告问卷调查 篇八

关键词：市场调查；实践教学；调研主题创新

中图分类号：G642.0 文献标识码：A 文章编号：1671-0568（2012）17-0115-02

《市场调查》是研究经济领域中数据收集、整理和分析方法的一门学科，主要研究市场调查和预测的原理、原则、方法和步骤。目前，许多高校的广告学专业都开设了《市场调查》课程，并把其作为广告学专业学生的专业基础课。作为一门专业性和技术性很强的学科，《市场调查》的课程教学必然对实践教学提出更高的要求。

一、《市场调查》课程的特点

1.专业性强

《市场调查》要求学生学会如何制定科学可行的调查方案，正确分析调查结果，为企业决策提供依据。它既要求学生具备一定的高等数学理论基础，又要求学生掌握一些较抽象的调查方法和预测方法。

2.实践性强

《市场调查》是一门方法性课程，从调查方案的设计到调查的实施，从数据的分析处理到调查报告的撰写，都有紧密联系实践的方法贯穿其中。学生既要切实操作一个市场调研的全过程，又要能正确解释调研结果，提出合理建议，为企业解决实际问题。

3.重在培养学生综合能力

《市场调查》课程集方法性与实务性于一体，其培养目标并不只限于使学生掌握方法、学会调研，还在于培养学生的市场营销意识，提高学生发现、分析和解决问题的能力以及与消费者沟通的综合能力。

二、广告学专业《市场调查》课程教学的现状与问题

在市场调查课的实际教学过程中，受传统教学模式的影响，灌输式教学方式仍然存在，不注重调动学生学习的积极性和主动性，不注重培养学生的分析和解决问题的能力，这些问题集中表现为：

1.教学内容和教学方法陈旧，不适应市场需求

传统的教学方式，只注重理论教学，按教材内容按部就班地组织教学，实践教学成为了一纸空谈。因为实践教学必须在实践中得到检验，如果和市场、社会完全脱节，再多的实践教学亦是枉然。如新媒体的发展必然带来媒体格局的变化，也给市场调研提供了新的空间和方法，在实践教学中就应充分认识到这一点。

2.学生缺乏实战性经验，实际动手能力差

由于没有具体的项目、产品、市场或活动的实战性操作，实践教学缺乏真实的体验和感受，使得学生的训练脱离实际，只会闭门造车；此外，由于实践教学只注重书本知识的训练，忽略人际沟通的训练，学生缺乏对社会的了解和认知，导致他们的实际动手能力差，实践基础薄弱。

3.与广告学专业结合不紧密，教学陷入两难境地

目前绝大多数高校的广告学专业并未开设《高等数学》之类专业课程，这样无论是在理论教学上还是在实践教学中，都令教学组织者陷入一个尴尬的处境。按照市场营销调研的模式开展教学，要涉及到大量高等数学的知识，如正态分布、时间序列分析等，学生接受不了；按照广告调研的模式进行教学，在实践教学中专注于广告实践中的实际问题层面，则往往是滞后的，调研主题也缺乏针对性，限于模拟调研的范式，无法得到实践的印证。

三、基于调研主题创新的《市场调查》课程实践教学模式构建

就广告学专业学生而言，《市场调查》课的教学重点是广告调查。广告调查包括两个大的领域：广告学的基本理论问题，广告实践中遇到的实际问题。《市场调查》实践教学模式的构建，旨在突破原有实践教学环节只注重解决广告实践问题的局限，既关注广告实践中的实际问题，也重视对广告学基本理论问题的调研，使学生既熟练掌握市场调查的方法、技巧与流程，又对广告学的基本理论问题有更深层次的认识。

1.学时分配

构建市场调查实践教学创新模式，在实践教学学时的分配上应科学而合理，既要能保证实践教学的顺利完成，又不能与课堂理论教学相冲突。任何厚此薄彼的做法都是不可取的，都将对课程的实际教学效果带来消极的影响。通过多年的摸索和实践，笔者以为，15～20学时的实践教学课时安排较为合理。教师应在此环节深入到调研现场，既可给学生提供指导，也是对学生参与实践教学活动的监督。

2.调研主题

基于调研主题创新的市场调查实践教学模式构建，其核心是引入对“广告学基本理论问题”的调研。广告学的基本理论问题包括：广告的作用与作用机制、消费者对广告的认识、消费者购买行为与广告接触之间的关系、消费者、产品、广告信息和媒体之间的关系、广告诉求、广告表现和广告效果、广告要素和广告效果，等等。

3.组织实施

（1）课前准备。课前准备包括三个方面：一是分组与选题，学生根据实际情况组建调研小组，每组人数限定为4～6人，并推选各组组长；在选题上，由教师提供调研选题，学生以组为单位认真展开讨论，确定各组的调研主题；二是撰写调研计划书，包括日程安排、人员分工、费用预算等内容，既让学生心中有数，亦便于教师的教学评估；三是设计调查问卷并反复修正。

（2）组织实施。《市场调查》课的创新实践教学模式，在实践教学阶段，教师深入到调研现场对学生进行调研指导，在具体实施中，强调团队协作，要求学生在调研中既分工合作，亦注重锻炼“单兵作战”的能力。笔者在教学中组织学生就“消费者对广告的认识”、“消费者购买行为与广告接触之间的关系”等方面的主题进行了调研，反响和效果都非常好。如有个小组对“衡阳城区居民消费及广告接触行为”进行调研，该组学生综合运用问卷调查、入户访问、电话调查等多种调研方法，得出了“衡阳城区居民对广告的评价普遍不高”、“广告应当在真实和实用上下功夫”等具有现实指导意义的结论。这样的实践教学，既加深了学生对广告学的基本理论问题的认识和理解，也是学生走入社会的一种初体验，对其在人际沟通、交流方面的锻炼亦不无裨益。

（3）讨论与总结。讨论是一种最有效的指导学生学习的方法，可刺激学生运用知识的潜能，提高学生的思维能力。调研完成后，学生进行数据的统计、分析与整理，并形成调研报告。教师首先组织各组学生进行调研汇报，要求制作汇报课件，汇报中介绍整个调研的过程及体会，提供调研主要情景照，进行调研自评；然后学生小组互评，最后教师予以总结。

4.教学评价

教学评价打破传统的以“教师为主”的单一评价模式，分自评、互评、师评三个层面进行考核，其比例可由教师自行设定。在具体的评价中，结合学生的调研计划、问卷设计和调研报告进行综合评价，既考虑学生的实际调研水平，又兼顾其学习与运用的能力。对于小组分工合作完成的调研报告，在评价其整体成效的同时，也要看到个人在调研中发挥的作用。在此基础上再予以评价，充分调动学生学习的主动性和参与的积极性。

需要指出的是，基于调研主题创新的实践教学模式，在实施方面仍存在一些问题，如对教师深入调研现场的要求，对现实问题估计不足导致的选题扩大化倾向、人员分配不合理导致的调研效率低下等问题，这些都是教学模式创新中的问题与难点所在。应该在实践中充分认识到这些缺点，并在组织实施中加以弥补。

参考文献：

[1]黄合水.广告调研技巧[M].厦门:厦门大学出版社,2003.

[2]黄合水等.中国广告教育状况研究报告[J].广告大观(理论版),2008,(6).

[3]刘祚斌.市场调查与预测课程实践教学初探[J].辽宁广播电视大学学报,2006,(3).

9.广告专业调查报告 篇九

电子广告牌广告效果调查------以单元小区为例 前言：

如今户外电子广告牌广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路等交通引导系统、高速公路等。

为了调查电子广告牌的广告效果，我选择了广告主7月份发布在小区内的电子广告屏上的招生信息为例，调查其浏览人口结构，目标的宣传群体与浏览信息者的吻合度等指标，来研究理性诉求的广告发布在较为理性的广告媒介，到底会产生怎样的效果。研究对象：小区电子广告牌

研究目的：该广告的信息传递以及受众记忆理解效果

数据来源：通过问卷调查统计得到

调查对象：河北省邯郸市广安路广厦小区常住城市居民

调查范围：广厦小区东门口、西门口及保卫科，广厦小区一、二、三、四单元楼道口 调查方法：问卷调查法

调查问卷样本总量：200份

有效样本：120份

报告主体：

根据这次调查得出来一系列的数据，下面就是调查数据统计分析：

一、被调查者人口比例：女性浏览人口63人占总调查人口的63%；男性浏览人口37人占总调查人口的37%

从这个统计数据可以了解到小区内电子广告牌的关注的女性关注度大于男性，而这个小区内的电子广告牌暑期招生信息往往是针对更关心孩子成绩的妈妈，这项结果表明这则广告找对了目标宣传对象。

二、被调查者文化程度统计：小学2人 占总调查人口的2%；初中17人 占总人口的17%；高中23人 占总调查人口的23%；本科及大专31人 占总调查人口的31%；本科以上6人 占总调查人口的6%；职业学校4人 占总调查人口的4%；其他5人 占总调查人口的5%；未填写12人 占总调查人口的12%；

根据被调查者的文化程度可以看出关注电子广告牌广告的人本科及大专学历的人占多数，高中文化水平的次之，职业学校的关注最少；我们可以从这个数据的到学历越高的人对信息的关注度越高，反之越少。

三、被调查者年龄分布段统计：20岁以下6人；20-30岁56人；31-40岁19人；41-50岁19人；没有填写12人

从年龄分布统计可以看出20-30岁这个年龄段的人电子广告牌的关注度高一些，而这个年龄段的家庭刚好是电子广告牌中招生的目标家庭，本生这个招生广告放在小区的电子牌上就是一个很好的宣传。

四、看到这则招生广告的人数统计：看过这则暑期招生广告的女性19人，男性6人 总计25人；看过这则招生广告的一部分女性9人，男性7人 总计16人；大概完整的看过这则招生广告的女性25人，男性14人 总计39人

从这个调查数据可以得到针对这则电子牌上的招生广告，可以估计小区内的大部分人是完整的看过这则广告的，且被调查者的认知度很高，只要提到基本都知道电子广告牌上的信息处了每日的天气气候情况外就是这则招生广告，所以这则招生广告初步达到广告效果。

五、目标宣传群体与浏览者吻合度：女性看过广告且送孩子去此培训中心的占女性调查

总数的34.92%,占调查人口总数的8.11%；男性看过广告且送孩子去此培训中心的占男性调

查总数的3%，占调查人口总数的22%

从上述数据可以了解到这则广告的最终广告效果还是很好的，看过这则广告且送自己孩

子去此培训中心的共占调查人口总数的30.11%,这个效果对于广告主是一个不错的结果，在看过这则广告的人中近1∕3的人同意自己的孩子在暑期进这个培训中心学习，那些没被调

查的家庭就可想而知了。

六、被调查者广告阅读习惯：被调查中看广告的90人 占调查人口的90%；被调查中

不看广告的10人 占调查人口的10%；详细了解广告内容的41人 占被调查人口的41%；

粗略了解广告内容的49人 占总调查人口的49%

从上述数据可以了解到人们大都了解身边的广告，但是仔细了解广告内容的人相对大概

了解广告内容的人要少。我们可以得出了解广告已经普遍成为大众的生活习惯。

从上述六个指标的分析总结，我们知道小区内的电子广告牌的最终广告效果是很好的，而且大家也乐于去浏览电子牌上的相关宣传信息，基本上电子广告牌这个宣传手段得到大家的人口，毕竟作为新的宣传媒介，受众感觉新颖，能吸引人们的眼球。所以可以得出电子广

告牌是一个很好的宣传手段，在特定的范围内选定好目标宣传对象宣传特定的广告信息竟会

产生比较好的最终广告宣传效果。

针对广厦小区内的电子广告牌，我根据被调查者的印象得出如下建议：

1)广告的字体颜色太单一，可以在重复的变化中更换颜色，这样更吸引小孩子的关注，从而吸引到家长的眼球，达到理想的宣传效果；

2)招生信息没有确切的标明招生的孩子的年龄段以及相关收费情况，针对不同的时间

段孩子有不同的补习安排，宣传内容应尽量详细；

3)应该在电子广告牌下面的平面宣传版上贴上培训中心的情况，以及历届培训的效

果，用图文结合的形式详细的向广大学生家长宣传培训中心的具体情况

附录：

重要说明：

1.本次报告数据来源于本人于2012年7月27日—28日在河北省邯郸市广安路

广厦小区（不包括本市的其他地区）进行问卷调查得到；

2.报告分析方法说明：内部构成比例，对被调查者人口结构、年龄段分布、以及

文化程度等六个指标进行综合分析；

调查问卷

小区电子广告牌广告效果调查

亲爱的朋友们：

你们好，我是湖北工程学院新技术学院广告班的学生，为了调查小区内电

子广告牌的广告效果，我需要一份完整的书面调查问卷，在此需要您的支持与

参与，并且谢谢您的合作与帮助！

A面

1.您平时留意身边的广告吗？

□留意□不留意

2.您看没看见这个广告？

□ 看过□没看过（跳到B面）

3.您了解这则广告的内容吗？

□了解□不了解□大致了解

4.看了这则广告您会让自己的孩子进这个培训班吗？

□会□不会

5.您觉得广告这个广告怎么样？（引导性问题）

B面

您的背景资料

1.您的性别：□ 男□女

2.您的年龄：（）周岁

3.您的学历：□本科以上□本科或大专□高中□职业学校□初中□小学□其他

4.请问您的职业：□机关及事业相关工作人员□企业高级主管□技术人员□企业职员□私营业主□待业□学生□其他

感

10.广告的调查报告 篇十

在户外广告中所包含的范围很广。其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等。一般凡是在户外野外能看得到的广告都可以被称之为户外广告。

二、户外广告的优缺点

优点：

(1)户外广告既省钱，宣传效应又强，推广范围又广。据资料显示每拍一次电视广告的费用是做一次户外广告费用的两倍，特别是在街头上灯箱广告和夜晚的霓虹灯广告，既醒目又刺眼。还能够美化环境。走在大街上人人都愿意去看一眼。而公车车体广告更是驰骋户外，穿街走巷无处不到。车水马龙中一路都看到。这就是户外广告魅力效应。

(2)户外广告的宣传时间比其他仍何媒体的广告时间都要长，因为它经济。如一个户外灯箱广告位，一般商家和广告公司都是签做一年或两年的时间。只有及少数的昂贵霓虹灯广告才做一年与半年的。

而且很多灯箱广告和霓虹灯广告都是在自家的店门口和领域范围内做，所以时间更是永久性的(如：武商量贩的墙体广告)。然而电视广告最多都只是做一个月到两个月的时间。时间做长了，商家根本无法回收太大利润。不仅没多少效应，而且有时还会引起观众的反感和排斥(如：我们平时在生活中看电视最讨厌广告)。并且，在现在这个高速发展的信息时代有多少人愿意整天呆在家里看电视呢?所以说户外广告的宣传力度大。

(3)户外广告可以不断期的维修和护理，还可以更换改装等。户外广告还可以以“小本大量”来做。如在一个城市的每一条街道都可以树立一个小型的灯箱广告或霓虹灯广告。做到“条条大道都有您”的宣传效应。更是以一种强烈的视觉效应刺激着过往来回的每一位行人(如：步行街的那一排霓虹灯)。与此同时户外广告的三面翻广告牌已得到发展。随著科技的进展，三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，还更容易操控，更可靠，更容易保养。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大(如：步行街入口两边大楼的三面翻广告牌)。

缺点：

(1)户外广告最多的缺点是没能及时的更换信息。这样就使户外广告不能及时的展现出自己最新的信息。

(2)容易遭受损坏，使用的期限有限，信息的容量相对有限。

三、户外广告的位置

户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，

快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制比较相比电视机要少，取得成功的关键就是人流量多的地方，在相对人流量中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又与户外广告所处的位置息息相关，只有在适合多的的方放置适合的户外广告，从而针对自己的目标消费群体(如：广告放在人们经常去的地方、有购物需要的地方、能随时看到的地方。有良好的视觉效果的地方)。

四、户外广告的影响

1)车体广告:一个城市的公交系统的发达程度决定啦这个城市是否能顺畅的运行，而在公交系统中只有公共汽车的情况下，他每天汇聚的人流量是无法比拟的，有利于渗透各阶层的人们。

2)大型广告牌：有利于树立企业的形象，并确立在同类产品中的领导地位，有利于加强人们对品牌的认知度。

11.“广告诗”与广告对联 篇十一

作为语言艺术之一的诗歌作品因其精练性、抒情性、形象性和丰富性而具浓郁的艺术感染力，所以也常常出现在商业广告之中。

“酒中仙”李白一生品酒无数，饮过“兰陵美酒”之后却不由得欣然命笔，泼墨挥毫：

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡。

这首诗至今还常常出现在电视广告之中，引发人们许多怀古之幽思。诗因酒发，酒因诗名，这也算是一种名人效应吧。

宋朝诗人苏东坡谪居海南的时候，曾为一位卖馓子的老婆婆写过一首“广告诗”：

纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深；

夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。

“馓子”是一种用油炸制的面制小食品，至今街头仍时有叫卖，而且在农村集市上的销路颇好。只是不知这些商贩们是否还有兴趣读一读苏东坡的这首古老的诗篇。

据有关资料记载，过春节贴对联是从明太祖朱元璋开始的。一年除夕，他在南京微服出游，走过一家，发现门上没有春联。一问，才知道这一家是劁猪的，还没请到人代写，朱元璋便亲自为他写了一副：

双手劈开生死道，一刀割断是非根。

后来，这家人知道是皇帝御书，于是高悬中堂，烧香庆祝，称为岁初祥瑞。这幅对联也很快流传开来，成为劁猪行业中的一副广告联。

相传朱元璋还为南京某浴池写过另外一幅“广告联”，联语是：

金鸡未唱汤先热，旭日东升客满堂。

这幅形象的对联颇有行业特点，所以至今仍在流传。

太平天国起义之前，广西贵县客家人石达开派李文彩用开理发店作掩护，暗地里结交各方豪杰志士。开业之初，李文彩请冯云山先生作对联助兴。冯思索片刻，开口吟道：

磨砺以须，天下有头皆可剃；

及锋而试，世间妙手等闲看。

石达开抚掌大笑，也乘兴吟出一联：

磨砺以须，问天下头颅几许?

及锋而试，看老夫手段如何?

这两幅对联用以表达反清壮志形象而贴切，但用来做理发店的广告招牌则未免显得杀气腾腾了一些，令顾客望而却步。

清人董邦达为某理发店题的对联，读来却非常亲切：

相逢尽是弹冠客，此去应无搔首人。

“弹冠”借指“弹冠相庆”，“搔首”借指“搔首踟蹰”，知道了这两个典故再回头欣赏这两行诗，就发现它不仅非常贴切形象，而且还在双关中渲染出吉祥、乐观的气氛。应该说是一幅成功的“广告联”。

另外还有一些古人流传下来的广告诗、联颇具“自我牺牲”的人格魅力。比如某药店的门前写着：

但愿世间人无病，何愁架上药生尘。

这样的广告就令人非常感动。

与此相似的还有人们为绸缎店、棉花店写下的一些诗句。比如：

人或冻寒非我愿，世都温暖是予怀。

王一品斋是我国最早经营湖笔的毛衣店，1961年lO月26日，郭沫若为庆贺其店创建220周年而题诗一首，遂被其用作广告。诗是这样写的：

湖笔争传一品王，书来墨迹助堂堂。

蓼滩碧浪流新韵，空谷幽兰送远香。

垂统以还二百二，求精当作强中强。

宏文今日超秦汉，妙手千家写报章。

另一位当代著名诗人闻捷，也曾满腔热情地为某灯泡厂写过一首优美隽永的诗歌体的广告：

向太阳里取来的熔岩，

从碧空中摘来的星星，

耐得住千度高温，

负得起延长白昼的使命，

把五彩缤纷的晚霞，

焊接上金光灿烂的晓云。

当然，“广告诗”这种文化现象不仅中国有，国外也流传着许多类似的文坛佳话。

前苏联的著名诗人马雅可夫斯基一生共写过300首各类的广告诗，他还曾亲自为商店布置过橱窗，书写标语。这些诗篇发表在报章杂志上，印在广告或糖果商标上，流传很广，风靡一时。下面是他为“塔伊思”牌香烟写的广告：

公民，说实话吧，

不必不好意思——

我知道，你一定

喜欢吸“塔伊思”。

他还曾为一种橡皮奶嘴写过广告诗：

自古以来还未曾有过

这样好的奶嘴，

用它来吸奶，

管保能吸他千年百岁。

从1923年开始，马雅可夫斯基以极大的热情投入到为苏维埃工商企业作广告的工作中去。为支持国营百货公司的发展，他热情地写道：

不必细想，

也

不必深思——

要买什么东西吗，

妇女同志?

那么，

请你赶快去

百货公司。

读过长篇小说《悲惨世界》的人，可能会记得法国作家维克多·雨果为其中的一家陶器商店写过的一首广告诗：

祖传老店亨伯雪，

小罐，酒提请来买。

还有花盆、瓦罐、砖，

凭心出卖红方块。

若读原文，诗味可能会更加浓郁。诗篇最后一句幽默地借用了“红心”和“方块”这两个扑克牌上的花色，“心”者，良心也，意即做生意应该讲良心，讲道德，讲究个公平合理。

有时候，诗篇能起到其他广告词不能起到的宣传作用，能够给人留下更加鲜明深刻的印象。比如在旅游胜地，我们常常遇到这样一些小木牌，上边写着：“禁止攀折花木”，“禁止乱写乱刻”之类的冷冰冰的呆板句子。而云南省昆明市的翠湖公园则有这样一首公益广告诗：

小草默默含羞笑，来往游客莫打扰。

出名莫在竹木刻，留得竹木好景色。

百花迎得佳宾来，请君切莫用手摘。

——下次欢迎您再来!

言辞优美，含蓄隽永，颇能打动人心。

伴随着我国社会主义市场经济的发展，广告事业的发展也日新月异、方兴未艾。据资料统计，目前全国广告费总额已达几十个亿，广告从业人员有十几万，每天有600多家电视台、1700多种报纸、400多座广播电台在向公众传播着广告信息。广告园地里聚集着一大批杰出的创作人才、精品迭出，异彩纷呈。

12.广告问卷调查 篇十二

随着媒体网络及技术的不断深化, 在信息领域内, 一尘不变的传统信息技术无法满足现代人们的需求, 不断扩张的受众需求也让网络服务等行业迅速发展开来。2005年底, 土豆网融资成功, 而在之后的两年时间里, 中国的视频网站迅速增加到250家之多。浙江大学宁波理工学院张莹学者在之前的研究中提到“:2008年以来, 视频网站在经历政策监管、视频牌照发放和奥运内容转播等几次重大洗礼之后, 逐渐取得了主流地位”。表明网络视频将成为人们娱乐、消遣的重要渠道。网络视频广告作为网络视频的营销手段之一, 在网络视频迅猛发展的趋势下, 倍受广告界的瞩目, 它是一种新型的广告形式, 采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中, 构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。在视频广告的发展过程中, 除了其面临的问题, 同样值得关注的是网络视频广告的用户接受度。

2 网络视频广告用户接受度模型

本文在之前研究中借鉴UTAUT等模型, 提出网络视频广告用户接受度模型, 见图1。

网络视频广告的用户接受度主要由使用意愿、使用行为以及购买行为来体现, 而影响他们的因素有广告本身因素、个人因素和社会影响与便利条件。广告本身因素由感知有用性、感知易用性和感知风险决定, 个人因素即个体创新性, 社会影响与便利条件由社会影响和便利条件决定。其中感知有用性、感知易用性、感知风险、社会影响和个体创新性对网络视频用户的使用意愿有影响, 而社会影响、便利条件和个体创新性对使用行为有一定程度的影响, 多因素共同作用于用户对于网络视频广告的购买行为。

3 实证调查研究

本研究试图对影响网络视频广告的用户接受度进行实证研究, 主要通过网络发放调查问卷进行抽样调查, 了解当前网络视频广告用户接受度, 以及影响网络视频广告用户接受度的因素, 通过数据统计法整理相关数据, 分析相关数据所产生的原因。

本次调查男生占调查人群的46.27% (93人) , 女生占53.73% (108人) 。由于信息技术以及电子产品的广泛应用人群基于20岁以上, 30以下的青年人, 其中所包括的有在校大学生, 在岗教师等, 由此致使本次调查的年龄段主要被锁定在21~30岁, 占本研究人数的81.09%。而在调查的201个人中, 仅有3人迄今为止没有接触过网络视频, 由此可见, 网络视频在人们的生活中, 起着主导性作用。

3.1 广告本身因素对网络视频广告的用户接受度影响

本次调查网络视频广告调查内容显示, 研究框架中的广告本身因素分为三方面:感知有用性、感知易用性和感知风险。

分析人士认为, 视频广告的三方博弈必定会达到一定的平衡, 以形成共赢。而这个平衡点, 归根到底就是由广告的时长所决定的。如图2显示在对视频广告时间的调查中, 受众所能接受的广告时长主要集中在15秒以及5秒。在“网络广告是否阻碍视频观看连续性”这一问题的调查中, 92.04%受众的潜意识里, 认为广告的出现, 阻碍他们原本看视频的连续性;148位被调查者给出了明确的态度:他们会在播放广告期间会做其他事直至广告播完。

本调查提出广告的艺术价值可能会对人们观看视频广告有所影响, 包括正面情绪的影响, 良好试听效果的影响等, 对于这一调查, 人们给出了不同的态度, 如图3结果显示, 38.81%的被调查者认为, 网络视频广告内容肤浅, 基本不含艺术价值, 他们基本不赞成网络视频广告对他们有积极的影响。而28.36%的人群显示, 他们基本赞成部分广告带有很好的试听效果, 能给他们带来正面的情绪影响。

通过以上感知有用性和易用性的分析, 大部分人群对网络视频广告呈排斥状态, 现今网络视频广告内容质量良莠不齐, 虚假信息过多, 在人们心中逐渐丧失了地位。从图4可以看出, 68.66%的目标人群不接受视频广告中产品的信息, 完全相信广告内容的人群只占1.49%。

3.2 便利因素对网络视频广告的用户接受度影响

如图5所示, 调查发现人们在观看移动端广告时, 所顾虑到的因素有六类, 用户可以多选“, 阻碍视频播放”这一因素占了62.19%, 大部分受众在面对视频广告的同时, 放在首位考虑的依旧是广告播放阻碍了他们看视频的连续性, 与感知易用性数据相符;其次, 55.72%的被调查者认为广告出现频次过多;影响视频加载速度和费流量所占比例几乎相同, 广告出现过久, 不仅浪费网民们的时间和精力, 还浪费了网民们的金钱 (以流量计费) ;28.36%的人顾虑到程序切换带来不便, 20.4%的被调查对像则认为广告会带有病毒, 这跟广告本身的风险性有所关联, 如今网络视频广告屡遭诟病, 使网民不敢轻易相信广告真伪, 不愿意点击广告查看详情, 对网络视频广告营销带来了危机。由于网络视频广告的无法避免, 本次调查中, 如图6, 有113位被调查对象, 会下载视频客户端观看, 但其中69人认为由此可以减少广告时长, 而其余44人同样下载了客户端, 在他们看来, 广告时长并无改变, 但是他们选择了尝试;而有77名直接反对了这一做法, 他们的想法与以上刚好相反, 下载客户端对于他们来说是无济于事, 广告时长与网页浏览时的毫无差别;然而有11人表示对广告的时长持无所谓态度。

3.3 个人因素对网络视频广告的用户接受度影响

在以上调查中提到, 201位填写问卷者中有100位认为观看网络视频广告对他们的日常生活、工作等几乎没有帮助, 用户体验度不高, 广告内容接纳度低, 直接负面影响了用户的使用行为和购买意愿, 商家达不到广告效果, 三方博弈失去平衡, 使网络视频广告的出现面临了危机。如图7, 58.71%的被调查对象表示视频广告的出现与自身基本不相关, 30.85%的用户认为了部分相关, 少部分的10.45%目标人群选择了大多非常相关。图8中所示, 广告新颖性的影响主要集中在基本赞成选项的40.3%和基本不赞成选项的37.81%, 37.81%的认为广告形式的好与坏对于他们内心是否想观看网络视频广告的影响如沧海一粟, 广告的创新不能决定他们是否有这个意愿观看其内容。

3.4 社会影响对网络视频广告的用户接受度影响

在视频广告的社会影响方面, 如图9所示。有51.74%的被调查人员认为他们并不会因为身边的家人、朋友和某网络热点对于某广告特别关注而影响自己对该广告的看法;20%的被调查人员则认为他们会因为家人、朋友或网络热点的特别关注而影响自己对该广告的看法;但也有27.86%的被调查人员出于中间地带, 他们认为自己有可能会因为上面的原因而影响对某一广告的看法。除去家人、朋友和网络热点的影响, 明星效应和品牌效应同样也会对某一类产品产生一定的影响。根据调查发现, 只有9.45%的被调查人员表示他们会因为喜欢的明星和品牌关注某一产品;而有46.27%的被调查人员表示他们不会因为这样的原因而去关注某广告或购买某产品;但也有44.28%的被调查人员表明自己有可能会因为明星或品牌去关注某一广告或购买某一产品。由此可见, 即使在网络视频广告充斥着各大视频网站的今天, 在各种广告剧情、明星代言层出不穷的情况下, 绝大多数的被调查者仍表示自己并不受其影响。这说明网络视频广告的社会影响力并不取决于时事热点或者明星代言。广告商应从网友们的角度出发, 找到一种最能为大家所接受的网络广告的内容和形式。

4 结语

本文通过调查发现被调查者对于网络视频广告的接受度普遍较低, 现有的各大网络视频网站中放入网络视频广告大多都存在播放时长较长, 在视频中间插播短时广告影响视频播放的连续性, 广告内容可信度不大, 广告内容与用户自身相关性不大等。这需要各大网络视频网站和各类广告商们共同的努力才能改善。首要是对视频广告的时长做出调整, 尽量缩短广告的时长以保证广告播放的完整性, 其次是视频广告的播放位置, 可以尽量减少在视频中间插播广告的现象, 同时可以改变现有的广告拍摄形式, 多增加与用户的生活息息相关的广告内容, 从而增加视频广告对用户的吸引力, 以增加用户的接受度。关于模型中各因素之间的相关性研究有待进一步进行详细分析。

参考文献

[1]俞坤.基于UTAUT模型的移动互联网广告的用户接受模型的研究[D].北京邮电大学, 2012.

[2]方少卿, 赵俊杰.基于用户接受度视角的网络广告投放策略研究[J].宿州学院学报, 2012 (11) .

[3]顾小清, 付世容.移动学习的用户接受度实证研究[J].网络教育, 2011 (6) .

[4]李恭美.影响用户接受短信广告的因素分析[D].大连理工大学, 2010.

[5]万君, 秦宇, 赵宏霞.网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究[J].消费经济, 2014, 4 (2) .

13.案例 百威啤酒广告调查 篇十三

------对消费者的准确把握

世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角色不断地在更换，在这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利就很容易落入他人之手，会影响到企业未来的利益。

百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场竞争中，“百威”每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。

“百威”之所以成功，除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外，与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系，这一点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。

对企业来说，必须为自己的产品确立正确的目标。“百威”能取得成功首先在于把握了日本市场的变化，确立了以年轻人为诉求对象的广告策略。日本年轻人富有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。他们有自己的表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖，如果想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们的消费动机，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎，这是百威啤酒在日本行销成功的背景。

“百威”的主要广告对象，先是设定在25到35岁的男性，他们的生活形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。

相关知识链接：消费者调查

14.广告媒体调查报告 篇十四

广告在我们现在的生活中每天都能看到、听到，广告无时无刻不在我们的身边，因此我们特对广告媒体进行了一系列的调查，现在从广告的形式、效果等方面来阐述我们的观点。

广告有七种形式：

1.影视广告（电影、电视）：最常见的广告形式；

2.户外广告（站牌、广告牌）；3.纸媒广告（报纸、杂志等）； 4.车体广告； 5.网络广告； 6.dm直邮广告；

7.新兴媒体广告例如手机短信广告。它们具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种；

（九）呼叫中心，数据库营销的一种；

（十）利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种；

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告；

（十二）现在还有人用口头广告 广告的效果：

(1)记忆率。记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。记忆率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大；要么是广告创意很独特、很新奇。有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特；有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够；还有些广告看了一辈子也不会记住，因为这些广告太普通了。

(2)达到率。即消费者真正看过某品牌广告的比例。到达率受媒体覆盖影响，所投放的媒体覆盖率越高，到达率就越高；广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。

(3)消费者对广告的总体喜欢程度。以前每个人都会确信广告一定要让消费者喜欢，不喜欢的广告会影响销售。对于脑白金的广告据调查表明，有三分之一人不喜欢，有三分之一人无所谓，有三分之一人喜欢。因此，广告一定得让更多人喜欢，但如果不能让所有人都喜欢，一定不能让太多人不喜欢，否则就完蛋。

(4)广告创意独特性或者新奇性。这是广告最重要的指标之一，广告一定要独特，新颖，否则就会被灭在成千上万支广告之中，所能够起到的作用越来越小，浪费的钱就会越来越多。

(5)消费者对广告代言人/物的喜欢程度。代言人都只对某一部分人起到影响作业，但对于其他的人千万不要起到副作用。

(6)消费则心目中记住的广告内容。这是广告主要需要传达给消费者的信息，因此记住内容越多，说明其创意越好。

(7)广告影响消费者购买的可能性。广告的最终目的就是吸引消费者尝试购买，新词，分数越高，尝试的比例就越高。最后是广告带来品牌认知的改善情况。有些广告是为销售服务，有些广告是为品牌人质提升或品牌形象改善服务的

15.广告问卷调查 篇十五

广告犹如阳光、空气和水一样,影响着人们的生存和生活。现代社会的全部经济活动以及其他文明的、文化的、艺术的各种活动都离不开广告,广告已成为信息的主要来源,成为反映一家企业综合实力的精神名片,广告已被公认为人类文明的第八艺术。

在声音广告、实物广告、标志广告、色彩广告、语言广告(包括文字广告)等众多的广告手段中,语言广告至关重要,因为语言是人类最重要的交际工具和思维工具,语言的信息最清楚,它所体现出来的广告意图最明确。

语言广告是一种特殊的文学艺术作品,它必须对语言进行艺术加工,语言运用得好,可以增强广告的艺术魅力。广告语言艺术,是要利用推销原理创新出雅俗共赏、生动有趣的语言。它必须考虑受众的接受心理,要具有特殊的感化力,能在瞬间引起读者注意,刺激其心理需求,使消费者保持记忆,最终目的是促成顾客购买行为的实现。

在广告语言中,最具有表现力、最精炼、最简明、含义最深刻并最能雅俗共赏的是成语,而成语用多了也就不新鲜、不刺激了,因此,当历史进入20世纪90年代后,市场经济背景下的广告语言创意人实现了广告语言的突破,对成语本身进行了创新,他打破了成语的固有特征——结构的凝固性和意义的整体性,好像约好了似的,一窝蜂地将广告用语与变异成语连接在一起,形成了一种广告语言的特色和潮流,并且今天也时而能看到这种广告语言的特色。这种特色就是本文所讲的广告变异成语。

所谓广告变异成语,是指在广告语境中,为了突出广告意图——突现商品名称、商标、商品功能、商品特征等,而有意变换成语的固定结构和整体意义,或者保留成语的原貌,有意变换成语约定俗成的使用意义。从语言使用和修辞的角度看,广告变异成语大致可分为以下三大类:

广告音仿成语。广告音仿成语是指在广告用语中,借助成语的固定结构,利用同音或近音字直接替换成语中的某个字,以强调这个字与所要宣传的产品之间的关系,从而突出产品的特色。它所使用的是综合修辞手法,主要是飞白、谐音双关和别解等。譬如:

“琴”有独钟(钢琴广告)。“琴”有独钟,就是借助成语“情有独钟”的固定结构,利用近音字“琴”替换成语中的“情”,以此强调广告产品——钢琴。故意用错字——“琴”,是飞白的修辞手法;用近音字“琴”,是谐音双关的修辞手法;整体意义与原成语意义不一样,是别解的修辞手法。

广告义仿成语。广告义仿成语是指在广告用语中,借助成语的固定结构,利用反义或类义语素来替换成语中的某个字,以此强调这个字与所要宣传的产品之间的关系,从而突出产品的特色。它所使用的是综合修辞手法,主要是飞白、仿词和别解等。譬如:

对“痘”下药(青春痘药广告)。对“痘”下药,就是借助成语“对症下药”,故意利用类义语素“痘”来替换“症”,是飞白和仿词修辞手法的综合运用。“对症下药”是指医生针对病症处方用药,比喻针对具体情况、问题,制定具体的解决办法。而“对‘痘’下药”则生动而又风趣地体现了广告意图:我厂生产的治疗青春痘的药能针对实际,解决问题,突现了“青春痘药”,与原成语意义交叠,产生了别解。是别解修辞手法的运用。

广告转义成语。广告转义成语是指在广告画面、图像、音响等语境中,成语的固定结构和固定的语音形式没有改变,但成语的字面意义和约定俗成的使用意义却改变了,临时产生了引申意义或临时字面意义。广告转义成语主要运用了别解、移就、易色、双关、比喻等修辞手法。它的转义有三种表现形式:

一是临时新生字面意义。譬如:

臭名远扬(臭豆腐广告)。“臭名远扬”,本义是指坏名声传得很远。广告用来说明臭豆腐的名声传得很远,证明臭豆腐非常好吃,这就是运用别解修辞手法产生了临时字面意义。感情色彩由贬为褒,描写对象由人移为物。一则广告成语综合运用了别解、移就、易色的修辞手法。

二是临时回归字面意义。譬如:

高枕无忧(药枕广告)。“高枕无忧”,原意是指枕头垫得高高的安心睡觉,无所顾虑,实际使用意义是比喻思想上解除武装,放松警惕。现用做药枕的广告用语,却用字面义,感情色彩由贬义改为褒义,成语回归字面意义。

三是临时产生比喻意义。譬如:

一夫当关(上海鱼牌挂锁广告)。“一夫当关”,本义是一个人把着关,一万个人也攻不开。形容地势险要,便于防守。广告用来说明鱼牌锁坚固实用安全,像人一样“把着关”。启人联想,把锁的作用之大、功能之强表现得生动形象。成语临时产生了比喻意义。

广告语言创意人将成语创新为广告变异成语,其广告意图、修辞效果和广告效果是非常突出而深刻的:

1.广告变异成语别具一格,新颖独特,出人意料,有“猎奇”的作用,能够吸引顾客眼球。古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过:“人们喜欢被不平常的东西所打动。”广告变异成语就是将熟悉的东西陌生化,创造出一种“不平常的东西”,用不同凡响、别具一格的形式或解释,产生一种陌生美、顿悟美,去“打动”人心,激发人们的联想和想象,并把这种不寻常的感受引向预测中的最佳境界。

2.广告变异成语幽默风趣、雅俗共赏、易懂好记,有很强的心理穿透力,印象深刻,且回味无穷。让人在会心一笑的同时也加深了对该产品的印象,达到了广告宣传的效果。

广告变异成语风靡了近20年。改革开放、商品经济大发展的创新时代蕴育了广告变异成语这一特殊的广告文化修辞现象,这一特殊的现象属于特有的时代。正如近代大学者王国维在其《宋元戏曲史》中说:“凡一代有一代之文学,楚之骚,汉之赋,六代之骈语,唐之诗,宋之词,元之曲,皆所谓一代之文学,而后世莫能继焉者也。”我们也可以这样说,广告变异成语乃一代之广告语言,而后世莫能继焉者也。

现在,广告变异成语在广告语言中渐渐少了,可能不久的将来会自然消亡,因为成语这片树木是有限的,活用也是有限的;另外,广告语言最忌雷同,物极必反,用得多了,自然没有广告人再会使用。但是,这种变异成语的修辞方法定会经久不衰。尤其是广告变异成语所蕴涵的广告意图、修辞效果和广告效果是非常突出而深刻的,它能开启人的智慧、展示人的聪明才智,因此,荟萃广告变异成语对广告语言创意人、对广告语言史、对人们的修辞和写作都是非常有价值的。

广告变异成语荟萃

广告音仿成语

1.突现商品名称:有口皆“杯”(磁化杯)有“杯”无患(磁化杯)一见钟“琴”(钢琴)“衣衣”不舍(衣服)无可替“带”(透明胶带)默默无“蚊”(蚊香)“灯”峰造极(灯具)步步“糕”升(蛋糕)以“帽”取人(帽子)好色之“涂”(涂料)有“痔”无恐(痔疮药)随“寓”而安(新公寓)“礼”所当然(礼品店)

2.突现商标:一“箭”钟情(箭牌口香糖)“丰”华正茂(丰华牌圆珠笔)一“箭”倾心(塞北箭汽车)非我莫“鼠”(滑鼠牌电脑)

3.突现商品功能:排“油”解难(清洁剂)“肠”治久安(治肠药)“咳”不容缓(止咳药)无“胃”不至(胃药)百“衣”百顺(电熨斗)“闲”妻良母(洗衣机)一“汽”呵成(蒸汽熨衣机)

4.突现人们的感受(商品特征):“骑”乐无穷(摩托车)乐在“骑”中(赛马)随心所“浴”(热水器)“钱”途无量(股市)一“戴”“添”“娇”(项链)“吃”心不改(食品厂)

广告义仿成语:饮“乳”思源(牛奶)一“股”万利(股市)良药“甜”口(营养饮料)一举两“失”(蚊虫、污垢齐消失)(电蚊香)

广告转义成语:望眼欲穿(衣服)当之无愧(当铺)计高一筹(计高计算机)自讨苦吃(中药)无所不包(饺子)一见钟情(时钟)

摘要：本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语。

16.网络广告优势补足电视广告 篇十六

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

17.广告调查实习心得体会 篇十七

多酸甜苦辣，尽管这样，还是感觉自己的收获很大。

经过这几周的广告调研学习，使我知道了广告调研是一个很艰难的事情，而对于我们广告设计与策

划专业的学生，广告调研这门课程又对我们很重要，要写好一份策划书，必须要深入市场调查，没有

调查的策划书是失败的。

在广告调研这个课程中，也使我明白了团结的力量，我们在做广告调研的作业时，我们一般都是分

组进行完成，而在这个过程之中，必须需要团队精神。所以我们在做任何事情的时候都应该多发挥团

对精神，这样才能把一件事情更好的去完成。

总之，学习广告调研这门课程使我学到了很多。在今后的学习之中我也会更努力的去学习，去研

18.广告调查报告 篇十八

汉是世界上最古老的文之一，也是世界上使用人数最多的文。汉的数量很多，总数约6万个，常用约6000个。汉有悠久的历史。目前发现的最古老的汉，是距今3400多年前的甲骨文，它们已是很成熟、很发达的文字。

汉，就是记录汉语的文。它是我国各民族团结的纽带，是国家统一的象征，中华文化的`瑰宝。

我们国家幅员辽阔，各地方言复杂，分歧很大，而汉是超方言的，它打破了地域的局限，为不同地域间的交往发挥了重要的作用。同时，汉适应汉语的特点，记录和传播了汉民族丰富灿烂的历史文化，保存了大量的文化遗产。今天，汉在信息处理方面取得了重大的突破，人们可以在电脑、网络上直接使用汉处理和传输各种信息，从而显示出它的强大的生命力。

汉不同于英语、俄语等拼音文，它是一种形、音、义相结合的独特的文体系。也就是说，一个汉不仅有一定的形体，有一定的读音，还往往能直接体现一定的意义。因此，我们说汉是一种意表文(也有人称意音文)。

从形上说，汉是一种方块文，是通过横、竖、撇、点、折等各种不同的笔画构成的。从形体看，汉可以分为两大类，一类是独体，一类是合体。

中国文的发展，经过秦统一中国后，连续对汉进行简化、整理，使汉逐渐走向规范化。汉的发展，大致可分为古文、篆书、隶书、楷书等四个阶段的演变过程。其中，篆书又有大篆、小篆之分;隶书则有秦隶、汉隶之别。由此可知，历史上任何一种新的体，都是经过长期演变逐渐形成的。总体来说，楷书形成後，中国文已基本定型。

文不仅是中华文化的载体，而且本身就是一种灿烂的文化。但在历史发展的潮流中，人们对中国文传统的写法有所改造，产生了所谓的“现代”，也就是错别，这种轻易的“改写”，使得中国文失去了她原本的韵味。平时，有很多人为了一时的方便，而把很多简写;或是不会写的，就用另一个同音的代替原本的，这样就可能使原来的句意改变了。

如果细心观察，你将会发现身边的环境中，有很多的错别。平时，老师或者同学为了简便、节省时间，把“点”下面的四点水写成提横线，或是把四点水写成“大”，这是一个什么呢?在典上找不到的，算是一个吗?这么一简化，变成了一个最新型的现代人发明的。如果这个简化了的继续写下去，那么以后中国文会变成什么样呢?文的发展历史是否会被扭曲呢?

走在大街小巷中，你同样可以发现错别比比皆是。有的是为了广告效益，有的是明显的低级错误。如：舞与伦比，这是一项街舞比赛的标题，有意将“无”改成“舞”，取之近音，为的是吸引过路人的眼球。

表面上看，汉不过是一个符号，指称着对应的事物，但就在这对应背后，还潜伏着中国人的情感、习惯甚至本能。这些情感、习惯、本能，我们可以随意更改吗?汉它是产生汉以前，我们远古人对社会的认识结晶，对自然的认识结晶，科学的认识结晶，还有哲学的认识结晶。难道，我们要否定这一切认识结晶吗?

语言文明、文使用的规范是一个国家、一个民族精神文明状况的重要标志之一。规范、优美的单位名称、招牌、标语、广告牌等是城市文化的组成部分。因此，把规范用，把城市语言文评估，作为全国文明城市评比的一项重要组成部分，也就顺理成章了。能否正确书写、使用汉，对我们的日常生活、工作、人际交往以至发展经济都有着很重要的作用与影响。

招牌，是企业自我介绍的工具之一，在一定的程度上，反映了企业的形象。有不少企业(包括商店，服务性部门)的招牌或者广告牌的制作很考究，其体清楚，端庄有力，大小适宜，再配上顺眼和谐的色调，往往令行人留步欣赏，从而起到了很好的自我宣传作用。

早些年湘潭市有关部门曾组织有关人员上街检查和纠正个别单位在招牌、广告牌中的错别，宣传正确使用汉，效果很好。在公众场合，正确使用(书写)汉，应该是建设文明城市的内容之一。

如今，时代在进步，社会在发展，而中国文却在“退化”――错别的出现。我们是否应该停下前进的脚步，静下心来思考这一严峻的问题呢?

二、课题意义

通过寻找收集街头巷尾广告招牌错别，进行分类，并探究其原因，让大家感受净化祖国语言文化的重要性和紧迫性。

三、研究方法

观察、寻找、搜集、调查、分析、整理、上网查询、写出书面报告。

四、预期成果