衬衫定制的宣传广告词

2024-07-18

衬衫定制的宣传广告词（精选4篇）

1.衬衫定制的宣传广告词篇一

1. 定制形象，定制未来。

2. 定制您自己的时尚。

3. 定制就是超越传奇。

4. 定制个性，衬托精彩。

5. 定制方显品味。

6. 大同世界，唯我不同。

7. 打造专属衬衫，彰显沉稳大气。

8. 从肯梦出来，不再怕彼此走丢。

9. 创造新世纪，定制新未来。

10. 穿着你的idear,爱着你的dear，肯梦就能实现。

11. 穿在身上合体，梦中也会笑醒。

12. 穿幸福衫，走成功路。

13. 穿上肯梦服，您定脱颖而出。

14. 穿上肯梦，跃然直上。

15. 穿上肯梦，我的未来不是梦。

2.衬衫定制的宣传广告词篇二

一、网络定制剧成植入广告新宠儿

多屏融合时代,碎片化时间、题材的宽泛使网络定制剧成为网络营销的新型手段,其优势是传统电视剧、电影所无法比拟的。传统的电视剧、电影不光植入成本让人望而却步, 而且,由于剧本、制作方式、观看形式等多种限制,所达到的广告效果有限。网络定制剧可以根据一个品牌甚至是一件商品来定制,其独特性和广告的排他性更强,配合网络其他营销平台与网友、消费者互动,其传播力和影响力是惊人的。多屏融合时代,越来越多的人习惯了在移动媒体上观看影视剧。不论是在高速行驶的公交地铁上,还是在人潮涌动的大街商城,随处可见见缝插针般挤出时间使用手机、ipad等移动媒体观看影视剧的人。而网络定制剧与传统电视剧的一大区别就在于定制剧每集时间较短,一般不超过20分钟,剧集之间的联系是相对松散的,迎合了消费者利用碎片化时间的观看习惯,剧集的松散联系可以让观众随时随地进入剧情, 没有观看障碍。

业内人士分析,2015年是国内网络定制剧的井喷之年, 预计全年行业剧集产量将达2000集,与去年相比增长约45% 。据艺恩咨询的调查数据,2012年网络自制剧的播放量超过10亿次,而2013年全年达到12亿次左右,2014年将近14亿次。现在电视剧题材受限,电视台十点档基本被综艺节目取代,而网络定制剧却不存在这个问题,玄幻、穿越、校园、犯罪心理剧等不能在电视上播的内容可以放在网络上, 这些与世界同步的流行题材更易吸引网络主力军———年轻的80、90、00后。此外,网络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势,前期可进行详细的市场调查,让有经验的影视制作人士参与其中,了解什么是互联网所需。而这些,恰恰是电视台很难做到的。

二、网络定制剧广告植入的两种模式

网络定制剧作为广告植入的载体,与传统电视剧、电影最大的不同便是其独家定制性,我们可以为某一品牌、产品而单独制作一部定制剧,也可以创建一个剧本,植入不同的品牌,并随时根据植入的品牌而调整剧情。

(一)独家定制开创网络定制剧的先河

为某一品牌量身定做一部剧是定制剧产生的初衷,而早期的定制剧也的确是这样做的。2011年,由土豆网联合百事纯果乐果缤纷一起推出的《爱缤纷》,就是完完全全为纯果乐果缤纷而打造的。从故事情节上来看,《爱缤纷》讲诉了女主角阿果通过四段不同的恋情寻找属于她的独特的“Fruity Love”的故事,从台词上看,无论是开头介绍女主喜欢吃水果,特别是各种不同水果混合一起的独特味道,而果缤纷正是由各种水果混合而成的果汁饮料,还是剧中角色不时爆出的“喝果汁健康”的言论,都是对产品卖点的一种悄无声息的植入。而从整个场景设计看,这种独家定制更是达到极致,无论什么场合,只要可以喝饮料的地方一定会放上一瓶或几瓶纯果乐果缤纷。而在整部剧中,几乎难觅其他品牌的身影,完全排除了其他品牌的干扰。这使得《果缤纷》在播出后,广受网友好评,而在由土豆网进行的推广活动中,发起从微博到专区的各种有奖活动,号召网友看“爱缤纷”,评“爱缤纷”,玩“爱缤纷”,借助微博扩大传播与分享。活动上线一个月有近500万网友去土豆网专区体验。在推广的互动活动也有超过40万次的微博互动。可以说整部剧虽然植入广告的生硬问题依然存在,但并不妨碍观众的观看体验,而与网友的线下互动也引起了热议,通过定制剧达到了对品牌宣传的效果,实现了广告主与视频网站的双赢。又如最近热播的《一线钟情》,完全为通讯应用Line定制,它通过前期主演李敏镐的影响力吸引众多网友的目光,播放期间与Line的无缝对接形成了持久的影响力,剧中众多对Line的使用说明的植入, 简单的操作,免费通话、短信、视频电话以及其独特的表情贴图,让观众对Line有了全方位认识。尽管Line2011年就进入了市场,在2012年12月发布“连我”中文版本正式进入了中国大陆市场,但毫不夸张地说,是《一线钟情》让大陆的观众熟知这一品牌。

(二)多品牌植入的试水

比起独家定制单独品牌,背靠剧本找广告商的定制剧几乎是小品牌的最佳植入载体。优酷网的自制剧《泡芙小姐》系列,在第一季中主要植入品牌为雪佛兰科鲁兹、苹果电脑、iphone、人人网、优酷网,随着《泡芙小姐》的大热,越来越多的品牌进入泡芙的生活,索尼爱立信公司的随身听手机Walkm an和索尼的Walkm an便携式磁带播放器被单独定制了一集《泡芙小姐的Walkman》,这种单集定制具有一定的排他性,可以排除其他品牌的干扰,但在第三季后,单集所植入的品牌越来越多,康师傅、风尚志、伊周杂志会同时出现,让人眼花缭乱。这种定制方式灵活性极高,可以随时为广告方定制剧情,且这种方式的定制剧的生命周期长,不同于独家定制的短小精悍,由于剧集之间的关系松散,它可以延绵几十集,并且可以分不同的系列不断延续下去。不仅节约制作成本,而且还可以为制作方带来极大的广告效益。

定制剧的生命依然是内容,没有一个好的内容,很难吸引受众的眼球,没有点击率和关注度的定制剧也就不可能吸引广告商的投资。然而,在内容与经济利益之间寻找到最佳结合点是十分困难的。就像《泡芙小姐》的总导演皮三在接受媒体采访时所说,在广告主的选择上会考虑到泡芙的性格, 不会牺牲观众的体验。但在《泡芙小姐》花漾季出来后,网友的一致感受就是这是利用泡芙小姐所做的各种广告,花漾季每集四分钟不到,片头片尾超过一分钟,真正的内容只有两分多钟,虽然是迷你剧,但每集故事都不是那么完整,更像一个广告片,所以有很多网友大呼:泡芙变了,没有以前好看了、都是植入广告,找广告来了。所以要在定制剧内容和广告主之间寻找到非常合适的契机并非容易的事,随着网络定制剧的发展,以低端噱头炒作来获得点击率已经成为过去,绝大部分的网友更在意的是内容本身,所以说即使是定制剧也要做到内容为王。

三、网络定制剧中广告植入的几个主要形式

(一)直接产品展示

即在剧中将所要植入的品牌以道具方式直接出现,这种方式一般会特写产品的LOGO或标签,可以让观众在瞬间识别出来。这是最早使用,也是最简单有效和普遍的方式。如《泡芙小姐》第四季中,在超级玛丽包里一闪而过的印有纪梵希LOGO的面霜,创口贴篇中,纽麦福牛奶的植入,与实物几乎一模一样的道具出现,特写再现真实物品。快门篇中,在采访路人时,背景是chanel和giorgio armani的专卖店,简单的背景以及硕大的店铺名,让人一眼就看到了这两个品牌;《泡芙小姐的金鱼缸》作为11度青春系列的作品之一, 植入的品牌为雪佛兰克鲁兹。在片中男主角开车追泡芙小姐时,一个长镜头将雪佛兰的LOGO融入泡芙的背景,然后,一个短镜头将方向盘上的LOGO露出来,接着,在男主角下车后,泡芙小姐看到男主角的车违规停靠提醒他时,雪佛兰的LOGO再次出现。影片虽然在接下来的剧情中也有汽车出现,但既没有出现雪佛兰的LOGO,也未出现其他汽车的LOGO,可以说,在泡芙小姐的金鱼缸中,雪佛兰的植入是合情合理且和谐的;在正式推出的第一季第一集《泡芙小姐的沙漏》中,刚开始就是优酷网的一个截图,优酷的LOGO出现在屏幕上有十秒之久,接下来主要有泡芙小姐上网的画面,展示了人人网的主页,镜头扫过电脑,出现苹果的LOGO,并且,接着苹果的LOGO再次出现,且第二次出现的时间比第一次略长;在泡芙与男主角玩游戏时,画面出现众多围观的网友,镜头再次停在了电脑上苹果的LOGO上,接着,泡芙电脑上的苹果LOGO与另一位网友的苹果电脑LOGO又一次出现。毫无疑问,这一集苹果电脑是植入的主要品牌,苹果电脑被强调了足足有十次不论时间长短,同时人人网、优酷网也出镜不少。在《泡芙小姐的Walkm an》中,索尼爱立信公司的随身听手机Walkm an和索尼的Walkman便携式磁带播放器重复出现在画面中,且LOGO被特写强调。

(二)通过台词、特定场景、使用方法等植入

在《泡芙小姐》花漾季泡芙小姐与蛋挞篇中,雀巢冰淇淋花心筒的植入,不仅两次特写甜筒的标签、颜色,而且通过两位主人公———泡芙小姐、蛋挞小姐的对话来表现甜筒的特点———有杏仁,而且很多;同样是《泡芙小姐》系列,泡芙小姐频频使用的通讯社交方式———“@”,就是很明显的微博的植入,快门篇中,泡芙小姐的手机拍照画面和相机声音是Iphone手机特有的;第四季晴天娃娃篇中,泡芙小姐电影新闻发布会海报上优酷、互象动画、伊周杂志、风尚志的植入, 在这种场合下作为四种品牌媒介的植入不仅不会让人反感,反而增加了剧情的可看性,让人感觉很真实。《爱缤纷》第四集,阿果与陈锋第一次相亲见面时,陈锋的台词就有很明显的“广告语色彩”:我建议你喝果汁吧,健康。随后他叫了一杯混合果汁给阿果。而通过使用这种手法植入的最明显的是正在上映的《一线钟情》,整部剧专为韩国互联网集团推出的通讯应用line定制,剧中多次出现男女主角使用line视频通话、短信、电话的场景,而且针对Line的独特卖点———生动的聊天表情贴图,在剧中也是植入得淋漓尽致, 无论是女主最爱的表情公仔,手机壳上的表情图案,还是在表现剧中角色心情时出现的聊天表情图,都是对Line生动的植入。

(三)片头、片尾硬广植入

1.以赞助形式出现在片头

以赞助形式出现在片头是很常见的制作方式,2012年由搜狐网自制网络剧《屌丝男士》在每集正式播放前都会出现真功夫快餐的独家赞助广告,这种方式可以说是植入广告中比较“硬”的方法了,这种植入方法是广告意图较明显,再结合其线下的推广,获得的回报可谓是物超所值。根据真功夫官网的数字,真功夫在中国各大城市已有近570家直营店,客流量巨大。与《屌丝男士》的合作使其覆盖面更广,增大了品牌的影响力。未来,真功夫还将推出“屌丝”套餐,与《屌丝男士》更好结合。

2.在片尾画面设计中植入品牌

网络定制剧往往时间较短,剧情简单,很多定制剧会在片尾剪辑一些拍摄花絮来增加剧集的趣味性以及与观众的互动。如《屌丝男士》会在每集的片尾剪辑一些拍摄花絮展示整个拍摄过程,这中间有很多是剧情中没有的笑点,所以即使是十分简短观众也乐意看,《屌丝男士》在第三季的片尾花絮放送中将播放花絮的窗口变成了金立ELIFE S5.5手机的大屏幕,为制作者的创意叫绝;《泡芙小姐》花漾季的片尾中泡芙小姐的语录下都会有一个很漂亮的紫色圆形的章,上面白色的花体字“花心”二字有关雀巢冰淇淋花心筒的植入,画面十分和谐;另外,《泡芙小姐》花漾季的片尾在花絮放送前贴出了泡芙小姐语录和与其合作的社交网站:人人网、腾讯和新浪微博,并提示网友与之互动,甚至还在片尾贴出了泡芙小姐的官方网购旗舰店,这种植入是在做线下推动,打造持续的网络影响力并最终达到宣传品牌形象的目的,虽然商业性十足,却是非常完美地将定制剧与广告商品、品牌相结合,达到最大的广告效益。

四、网络定制剧广告植入的局限及应对策略

(一)广告植入与内容不“兼容”出现植入生硬

网络定制剧虽说是独家定制的植入,但依然会存在植入痕迹过重、生硬的问题。如《泡芙小姐》系列第二季标签篇结尾有一段是泡芙小姐在商场挑选衣服时拿着一个玻璃杯旋转跳舞,背景闪现一系列服装品牌LOGO,然而不久就被网友批评说植入太假太生硬。单一品牌的定制剧虽然排除了其他广告的干扰,但其可发挥的空间也缩小了,易产生剧情和话题单一的问题,明显的一个现象是现在国内的网络定制剧运用的元素基本不脱离都市生活、爱情这两个元素,大同小异;如果内容不够独特很难吸引网友观看,很容易被打造成长广告;而多品牌的植入更容易出现不顾定制剧内容生硬植入的现象,各种品牌的乱入让网友不明所以,看剧成了找广告,让观众的观影体验变得极差。

对于这个局限,要强调内容的重要性,一份优秀的剧本是一部剧的灵魂,如果定制剧本身十分出彩,即使定制的品牌出镜率不高,也可以借助定制剧进行下一步的网络营销。因为合理的广告植入即使观众一眼就可以看出,但不会引起他们的反感,反而容易因为整部剧而对该品牌产生好感,达到内容与广告效果双赢。

(二)广告植入方式的单调

国内大批网络定制剧广告植入大都是直接的产品展示或是通过台词、场景植入等方式,观众在观看定制剧时很容易将植入广告与定制剧本身割裂,可能只看到一闪而过的植入信息,却不会对植入品牌(产品)进行更多的互动和了解, 广告植入方式较单一,变化不大,达不到植入广告的效果。

要使定制剧植入方式多样,可以从视频的播放页面上下手。随着视频制作技术的发展,越来越多更具视觉冲击力的播放页面出现在定制剧中,这些独特的播放页面不仅可以为剧情加分,也是植入广告大做文章的地方。如2013年金立手机与腾讯视频联合出品的网络定制剧《快乐ELIFE》利用三维特效加强观剧体验,腾讯视频创新设计了特殊的播放页面。在播放页面上放置一个甚至多个如金立elife E6手机屏幕般的视频播放画面,不仅右下角的广告语醒目,光是这一播放页面就是对产品最好的植入,十分吸引眼球。在剧中,无论是主人公拍照、日常沟通都是使用金立elife E6以及剧中独特的播放页面,让消费者印象深刻,所以该剧在播出不久就不断有网友留言发问:主演们手中的手机是哪个品牌哪个型号。

网络定制剧顺应视频网站增强自主版权内容的潮流而出,因而逐渐成为广告主的宠儿。尽管这种植入方式出现的时间较短,在发展的过程中也有一定局限。