公车媒体广告运营方案

公车媒体广告运营方案（共12篇）

1.公车媒体广告运营方案 篇一

(一)把握新时期群众工作的新特点、新要求.把工作的着眼点放在人民群众的根本利益上,从关心群众利益的小事做起,“群众利益无小事”,认真对待群众的每一项合理要求,千方百计解决好群众生活中的实际问题.

(二)设置____工作机构,配备专职人员.医院针对____工作,应由以下几个部门分工负责：1.院办公室负责做好院办来人来信来访.认真倾听他们的意见和要求,并主动和对口部门取得联系,协助、引导病员去对口部门解决相关问题.对无理要求不能满足的,坚持原则,做好解释疏导工作.2.医疗纠纷接待办公室,由分管院领导亲自挂帅,医务科领导兼任医疗纠纷办公室主任,专门负责处理医疗纠纷事项.医疗纠纷接待办公室配备精干人员,专职负责接待处理有关医疗纠纷方面的投诉、争议事宜,同时公示相关工作内容、流程、性质和调解人员名单及__.3.门诊办公室负责门诊医疗服务方面的各类____接待.各个部门相互配合,功能互补,实行首办负责制,同时制定详细的投诉接待管理制度.

(三)要做好民生工程.要将为民办实事和化解____矛盾有机统一起来.为带患儿来看病的老年人、军人、残疾人、低保等人群采取减免挂号费、开设绿色通道等形式,并经常性开展免费义诊咨询、免费体检、免费健康教育等活动,和谐医患关系.

(四)规范医院窗口的服务.本着便民利民的原则,在医院增加接待室、增设投诉途径,以便接受群众咨询、受理群众诉求.同时还开通24小时服务专线,全天受理处理群众求助、咨询和便民服务电话.推动医院和群众接触、主动和群众交流、主动向群众问计,保证群众工作的持续深入开展.

(五)把小事做细做精.医务科、门诊办公室人员在平时各项工作任务繁重的情况下,利用一切可能的时间深入病区,听取患方意见、临床一线医师意见;对一些欠费病人、压床病人、并发症病人给予重点关注和沟通;将发现的纠纷苗头积极反馈给科室主任和相关部门;主动介入可能出现纠纷的相关疑难、复杂病例的处理,协助科室组织会诊、指导科室和患者的沟通.

(六)注重矛盾化解的协同性.发挥院党委的主导作用和各支部、科室的协同作用,以党员为核心,和群众结成互帮对象,形成全院协同联动化解矛盾问题的合力.

医院还可建立纳入院、科二级管理责任制.院科二级管理体制,是大型综合性医院最常用的管理方法,医院将____管理纳入到临床科室和职能科室的考核中,尤其对医德医风、医疗服务等方面的有效投诉,实行每月考核,和科室的奖金分配挂钩,年底作为科室评优标准之一,凡涉及到医德医风方面的有效投诉,实行一票否决制.

党的____以来,把构建和谐社会作为党的重要任务之一,和谐的医患关系是和谐社会的重要组成部分,,化解投诉是构建和谐医患关系的重要方法之一,通过近几年来的投诉处理实践,我们体会到,只要真正为患者着想,把患者的利益放在首位,不断完善服务流程,减少服务缺陷,将良好的服务态度和精湛的服务技术奉献给患者,才是减少患者投诉的最佳途径.

结论：适合____工作论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关____工作人员个人总结开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

全媒体时代医院宣传工作路径 摘要全媒体时代的到来，给医院的宣传及形象维护也带来机遇与挑战。在此形势下，医院就需要紧随时代步伐，主动拥抱新媒体扣新技术，加强主动适应全媒体的能。

如何做好新媒体时代下国企新闻宣传工作 摘 要：随着我国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，国家对于国有企业的发展问题越来越重视。其中，新闻宣传工作对于当代国企的发展起到了重要作用。。

探究微信为例探析新媒体时代医院思想政治工作 摘 要：新媒体的迅速发展为医院思想政治工作带来了新的挑战和机遇，本文以微信为例，通过分析其特点与日常使用情况，对如何用好新媒体开展卓有成效的思想。

如何做好新形势下医院预算工作 摘要：医院预算作为医院财务管理的重要工作项目，其内容主要包括四项：审计、统计、评估以及预算，这四项内容之间存在较为密切的关系。医院的预算水平影响。

2.公车媒体广告运营方案 篇二

关键词：手机,媒体,移动互联

1. 手机的产生和发展

手机, 在英文中表示为mobile phone, 意为移动电话。

1973年摩托罗拉公司的马丁库帕Martin Cooper发明了第一部手机, 几乎有鞋盒大小。但直到12年后, 在1985年, 第一部具有现代意义、真正能够实现移动通讯的手机才诞生。

在40年的历史中, 手机历经了很多演变:外形越来越小巧, 从原来的3公斤到现在的100多克;功能越来越丰富, 从只有语音通话功能到现在的图片、信息、声音传输。

根据功能的不同, 手机分为几个阶段:第一代, 即1G时代, 手机只是一个可以移动通话的工具。而2G时代的手机, 已经实现了上网、拍照、收发邮件和短信, 因而, 2G时代的手机已经成为了一个新媒体。3G时代的手机, 又在之前的基础上增加了高速数据传输的服务, 从而能够提供更丰富的移动多媒体业务。

根据中国工信部统计数据, 截至2013年3月底, 中国共有11.46亿移动通信服务用户, 比去年同期增长12.46%, 占全国人口的84.9%。11.46亿移动通信服务用户当中, 有8.1739亿用户接入移动互联网, 占全部用户的71.34%。有2.7727亿是3G用户, 占全部用户的24.20% (1) 。至此, 移动通信服务在中国实现了高渗透率, 而移动互联服务的覆盖面继续扩大。手机完成了从人际沟通工具向大众媒体的转变。

2. 手机的运用

2.1 短信

短信即SMS (Short Messaging Service) , 是用简短文字 (最多160字符) 传达信息的方式。短信曾经在全球盛行, 而在中国尤为如此, 其原因之一是中国高昂的移动通讯收费, 另一原因是短信符合中国人含蓄婉转的表达方式。

2013年3月份, 移动通信服务用户发送短信745.8亿条, 平均每个手机号码每天发送2.11条短信。而在除夕之夜, 中国人发送的短信数量破百亿。

短信的几个特点让其具有了媒体的雏形。

1) 双向、互动且非同步。

短信的发送和阅读可以是非同步的, 与电话交谈相比, 短信能减少对他人生活的打扰。

2) 趣味性和娱乐性

手机用户中流传的各种层出不穷的“段子”形成了独特的手机短信文化。

3) 与语音通讯不同, 它可以实现一对多的信息传达, 即群发功能, 因此它具有短时间内迅速进行信息扩散、信息分享的能力。除了在原有人际关系网络之中进行传播外, 短信还能在非现有人际网络中传播的功能, 其主要形式是短信广告、短信新闻。

在各大选秀节目中, 如《超级女声》、《梦想中国》, 短信参与投票更是为节目组赚取了丰厚的利润和超高人气。

随着移动互联的发展, 出现了其他更为生动、丰富、经济的传播方式, 如微信, 短信作为信息通讯的数量正在急剧下降, 但短信却是手机走向媒体化的第一步。

2.2 APP

APP是英文Application的简称, 由于i Phone等智能手机的流行, APP指智能手机的第三方应用程序。比较著名的APP商店有Apple的i Tunes商店, Android的Android Market, 诺基亚的Ovi store, 还有Blackberry用户的Black Berry App World, 以及微软的应用商城。 (2)

一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的, 随着互联网越来越开放化, APP作为一种盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重, 如淘宝开放平台、腾讯的微博开发平台, 百度的百度应用平台都是APP思想的具体表现, 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众, 另一方面借助APP平台获取流量, 其中包括大众流量和定向流量。

APP还吸引了大量的传统媒体, 传统报纸、杂志纷纷将战场转移到了移动互联。随着城市人群交通时间长、节奏快, APP的运用能充分利用人们碎片化的时间, 给人们提供信息和娱乐。

APP使得手机成为了大众媒体的一个平台, 进一步加深了手机作为媒体的特性。

2.3 手机微博

微博, 即微博客 (Micro Blog) 的简称, 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台, 用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区, 以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 微博正式进入中文上网主流人群视野。2011年10月, 中国微博用户总数达到2.498亿, 成世界第一大国。 (3)

微博的最大不同之处, 在于它的传播机制。微博内容会展示在博主所有粉丝页面上, 粉丝可以进行转发。传播不再是点对点 (1:1) 、点对面 (1:n) , 而是裂变式的广泛传播 (1:n:m) 。这样的传播方式, 使得信息流速度极快, 覆盖人群极广。

另一方面, 微博使得任何一个博主都变身为媒体, 可以进行传统媒体, 如报纸、广播、杂志所能进行的传播活动, 因此, 微博也被称为是一个“自媒体”“We Media”。

微博具有强大的时效性, 特别是对于敏感事件的发布。

手机微博, 即微博的手机版本。

当微博以手机作为平台时, 尤其是当多数的手机具备了拍照功能, 就进一步地发挥了微博的实效性与自媒体特性, 真正实现任何人在任何时间、任何地点都能够发布信息, 人人变身媒体记者, 这对传统的新闻采集发布方式是一个巨大的冲击, 美国《芝加哥太阳时报》2013年5月30日宣布裁掉整个摄影部。。

微博往往成为各种重大新闻最早的消息来源, 在中国, 微博大量揭发贪污腐败、报道不公正社会现象, 对于中国向法制化、民主化道路前进起到了很大的促进作用。

2.4 微信

微信是腾讯公司推出的, 提供类似于Kik免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能, 用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台, 同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。 (4)

与其他手机功能不同, 微信从一开始就是以手机作为操作平台, 而不是网络简单地向移动互联的延伸。

微信是多种新媒体和通讯功能的集大成者, 它综合了微博、短信、QQ群的功能, 不仅如此还更加强大, 特点如下:

微信有着类似微博的功能, 如用户可以记录自己的生活、分享给他人。与微博不同的是, 微博博主与粉丝可以素不相识, 只要愿意, 任何人都能关注别人的微博。因此微博中串联起来的人际关系较弱, 但粉丝数量可以众多。因此, 微博更公共化, 属于弱关系群。相比之下, 微信用户与其通讯录上的联系人之间大多彼此相识, 相互分享公共信息、生活点滴、娱乐笑话等, 属于强关系交际圈。

微信也有类似短信功能, 不同的是, 微信不仅可以传输文字, 还可以传输声音文件, 并且比短信有着巨大的优势———免费。因此, 自微信开通以来, 移动通讯服务商的短信服务营业额大受影响。

微信所具有的微博、短信、QQ群功能, 通过手机这个移动互联平台, 进一步提高了互动性和分享性。

除此之外, 微信还有很多创新功能:

新闻推送功能:微信已经成为了很多新闻的首个消息来源;

漂流瓶:通过扔瓶子和捞瓶子来匿名交友;

微信摇一摇:是微信推出的一个随机交友应用, 通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇, 可以匹配到同一时段触发该功能的微信用户, 从而增加用户间的互动和微信粘度。

2013年8月5日, 腾讯公司发布微信5.0, 其中新增了条形码在线购物服务, 用户只要将手机对着商品条码扫一扫, 微信会显示该商品在网上的卖价和购买链接。尽管目前可进行比价的商品数量还较少, 但可以预见此功能将进一步加速网购对实体购物的冲击, 也使得腾讯的微信更强大, 增强了用户对其的依赖度。

截至2013年01月注册用户量已经突破3亿, 是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

2.5 手机打车软件

“嘀嘀打车”、“大黄蜂”是2013年初出现的免费的出租车叫车应用软件。是对传统叫车服务的革命性突破。用户输入其想要到达的目的地, 软件会自动定位, 将叫车信息发送给已安装软件的周边出租车驾驶员, 出租车驾驶员意愿自愿接单, 驶往用户叫车地点。与传统电话调度模式相比, 打车软件有着如下几个特点和优势:

1) 一旦接单后, 乘客能够看到驾驶员信息 (姓名、电话、车牌、以往乘客评分) , 这相当于给驾驶员建立了一个诚信追踪系统, 大大提高了乘车的安全性和服务质量保障。

2) 接单后, 定位系统会追踪驾驶员所处位置, 因此乘客可准确判断司机到达时间。

3) 价格充分反映市场需求。在高峰时段, 乘客可加价以获取稀缺的出租车资源, 在低谷时段, 乘客也可降价出价。

打车软件提高了服务质量, 更有效地配置了出租车资源, 也增加了驾驶员收入和工作的乐趣。

3. 未来手机媒体发展展望

曾有学者说:“手机是具有通讯功能的迷你型电脑, 因此手机媒体不是独立的媒体形态, 而是网络媒体的延伸, 是移动互联。”对此笔者有不同看法, 手机不仅可以是独立的媒体, 更有着超媒体的强大。

未来, 手机将进一步智能化, 其特点是:硬件上具有CPU, 软件上具有操作系统。手机芯片将由双核进入多核, 屏幕将越来越大, 三星最新推出的手机具有堪比平板电脑的屏幕。随着手机功能的增多, 耗电量也将增大, 目前电池使用时间短的问题将随着技术的突破得到解决。此外, 可以预见的是手机的外形将更个性化、小巧化。

随着3G技术的普及以及4G时代的到来, 手机将与互联网融为一体, 网民都是手机用户、手机用户都是网民, 手机拥有量将超过电脑。

移动购物将快速发展, 传统购物将继续受到巨大冲击, 进一步萎缩, 但不会消失。

手机媒体将与网络媒体一起加速纸质媒体的萎缩, 有了移动互联, 人人都是记者和摄影师, 新闻将更加具有时效性、内容将更丰富、信息量将大增。而手机媒体所营造的“拟态环境”其真实性将大大高于传统媒体, 因为信息的报道权分散化、信息流更平等

手机功能将进一步增多, 手机支付、手机购物、手机出行、手机资讯、手机游戏、手机视频、手机社交等功能将更丰富化, 而相对而言手机的通讯功能被淡化。

未来, 手机将成为用户每日不可缺少的生活伙伴、信息来源、娱乐工具以及支付终端, 片刻不能离身。因此手机将成为用户主要的身份识别系统, 包含了用户最大量的信息, 实现手机与用户身份融合。

未来, 人人都是手机人。

参考文献

①中华人民共和国工业和信息化部http://www.miit.gov.cn

②③百度百科http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

3.公车治理方案 篇三

安康市农业局

关于开展公务用车问题专项治理工作的实施

方

案

局属各单位：

开展市直农业系统公务用车问题专项治理工作是加强党风廉政建设的必然要求，也是进一步加强领导干部作风建设，推进和谐社会建设的需要。根据市委办《关于开展党政机关公务用车问题专项治理工作的实施方案》（安办字[2011]51号），结合我局实际，现就市直农业系统公务用车问题专项治理工作制定如下实施方案。

一、指导思想和工作目标

以党的十七大、十七届三中、四中、五中全会精神和中、省、市纪委第六次会议精神为指导，以实施“肃风整纪工程”

为抓手，以加强党风政风建设为出发点，以“查清底数、重核车编、健全制度、处理违规”为目标，深入贯彻落实科学发展观，进一步提高领导干部廉洁自律意识，勤政为民意识，根治相互攀比、挥霍公款讲排场、比阔气、搞特权主义，制止奢侈浪费等不良习气，营造风清气正勤俭节约谋发展的良好风尚，维护党和政府良好形象。

二、主要任务

局属各单位对本单位的公务车辆配备使用情况进行认真严格的自查工作。一是查是否存在超标准配备公务用车，坚决整治以强调特殊公务为由超标准配备公务用车，严肃单位财经管理制度，严禁利用上级划拨业务经费或挪用挤占专项经费超标准配备公务用车。二是查是否存在超编制配备公务用车，坚决整治无视编制管理规定未经车编办审批，超编制配备公务用车。三是查是否存在公车私用私驾问题，坚决整治以任何理由固定或变相固定公务用车，接送子女上学，迎亲嫁娶，外出旅游及领导干部本人驾车参加公务活动或进行私人应酬搞娱乐活动等问题。四是查是否存在先购买后备案问题，坚决整治先购买后履行备案手续的先斩后奏无组织无纪律行为。五是查是否存在频繁更换公务用车问题，坚决整治不经公安、交通管理部门鉴定达到报废标准期限就更换或以强调车的性能不符合工作要求为由，频繁更换和转户公务用车问题。六是查是否存在不备案自行购买自行办理牌照问

题，坚决整治不经纪委监察机关审核备案，不经政府采购办审批，不经政府采购中心集中采购自行购买自行办理牌照问题。

三、工作措施

（一）加强领导，夯实责任。成立由局党委书记、局长龚道云任组长，副局长高武军任责任组长，副局长郭达彦、刘虎、赵昆、纪委书记邵开顺任副组长，相关科室及局属单位负责人为成员的市直农业系统公务用车专项治理工作领导小组，办公室设在局政办科，周瑞玲同志任办公室主任，陈玮玮同志具体办公，负责督促、检查各项落实工作。

（二）注重教育，强化学习。局属各单位要围绕加强反腐倡廉思想教育，纪律教育，作风教育，深入开展理想信念，从政道德、党的优良传统和领导干部廉洁从政若干准则及《关于严格禁止利用职务上的便利谋取不正当利益的若干规定》的学习，开展公务用车配备使用和管理及相关政策规定的学习，牢固树立讲党性，讲原则和正确的权力观、地位观、利益观及为人民服务的宗旨观念，净化思想观念，提高个人品行准则，进一步增强严格遵守政策法律法规的自觉性，切实做到为民、务实、清廉，取信于党取信于民。

（三）完善制度，加强监督。一是局属各单位要紧密结合个人和单位的公务用车配备使用实际情况，针对主要任务，对照政策党纪条规认真梳理完善配车、用车、管理和使用等

方面的制度，制定出整改纠正和处理解决办法，并建立起完善的按编制、按标准、按规定配车、购车和管理的制度建设长效机制，形成靠制度管人管车的规范体制。二是局党委畅通信访投诉渠道，设立信访举报电话，加大对违反有关政策规定和违纪行为的监督力度，确保本系统公车合理合规配备使用。

四、工作要求

（一）高度重视，真实上报。局属各单位要提高认识，高度重视，积极配合，如实完整反映本单位车辆现状，认真做好公务用车问题专项治理工作。

（二）认真核查，按时开展。局属各单位要认真对本单位车辆认真核查，科学管理，杜绝公务用车的违纪违规现象。各单位要在6月10日前将完成登记自查工作，并将《事业单位一般公务用车配备使用情况登记表》上报公务用车专项治理工作领导小组办公室；领导小组办公室于6月20日前完成审查核实工作；9月15日前完成纠正处理工作；10--11月做好迎检工作；12月完成建章立制，总结汇报工作。

二〇一一年六月三日 主题词：公务用车 专项治理 抄送：市财政局。

安康市农业局 2011年6月3日印发

4.公车改革方案预计明年在 篇四

人民网北京11月26日电(肖潇)中共中央、国务院近日印发《党政机关厉行节约反对浪费条例》(以下简称《条例》)，对公务用车等方面内容进行全面规范。今天下午，连续十年关注公车改革的全国人大代表、湖北省统计局副局长叶青做客人民微博‚大智汇‛系列微访谈，为网友解读公车改革新方案。

对于公车改革方案的具体落实日程，叶青预计明年将在中央机关推广开来，至于省市级政府，还将经历一个过程。同时他指出，《条例》中的车改方案主要针对部委，市县的相关问题估计还会在各省市区的细则中再作出规定。为此他建议，各级‚主官‛，比如县长、市长、书记，尽管级别不是省部级，但因为管理的范围比较大，还是要有公车，不过要加强管理。同时他预计，每个单位会以‚机要通信‛用车的名义留下一两辆车。‚一是机要局准备几部车作为机要车，二是交给银行送钱的车队，以文件放进保险箱的方式运送。‛

有网友就《条例》中提到的‚普通公务出行适度发放公务交通补贴‛，对发放补贴的标准提出质疑。-1-

叶青认为规定中有两个关键词值得注意：‚第一‘适度’，第二‘公务交通’，不是私务交通‛，由此可见补贴‚不会太高‛。杭州目前的标准是正厅局级一个月2600元、副厅局级一个月2300元，全国的标准估计会低于此数。毕竟交通补贴只是补偿部分公务出行的成本，不是一种收入。

5.XX事业单位公车改革实施方案 篇五

XX事业单位公车改革实施方案

(参改单位参考模版)

区公车改革领导小组(XX参改单位主管部门): 按照《XXX事业单位和国有企业公务用车制度 改革实施意见》和《XXX区直事业单位公务用车制 度改革实施方案》要求，经我单位xx会议审议通过，现将我单位的公车改革实施方案报告如下:

一、单位基本情况 1.单位名称，2.单位类型，3.财政预算资金总支出情况，4.人员编制情况，5.现有人员情况。

我单位计划于XX月XX日实施公务用车制度改革，并于XXXX年XX月底前完成各项改革任务。

二、参改人员情况 1.本单位参改人员总数，2.改革后领取公务交通补贴人数，3.报销公务交通费用人数，4.本单位公务交通费用报销总额度。(详见附件3)

三、车辆保留与取消情况

1.本单位改革前车辆总数。其中，主要负责人工作用车、机要通信应急用车、必要的业务用车、特种专业用车等车辆 数量。

2.改革后保留车辆总数。其中，需列出车辆保留明细。(详见附件4)3.改革后取消车辆总数，以及车辆报废和上缴等情况。(详见附件5)

四、司勤人员安置情况 1.本单位改革前司勤人员总数，2.各种用工方式的司勤人员数，3.改革后各种途径安置司勤人员的情况。(详见附件6)

五、车改节支情况

1.改革前（XXX）本单位公务交通总支出(其中财政预算资金总支出)。具体来看，公务用车更新购置费、运行费、司勤人员支出、公务交通报销费支出、已实行车改单位交通补贴支出、其他相关支出。

2.改革后公务交通总支出(其中计划财政预算资金总支 出)。具体来看，保留公务用车更新购置费、运行费、司勤人员支出、公务交通报销费支出、公务交通补贴支出、其他相关支出。改革后，本单位节约公务出行资金额和节支率。(详见附件7)

六、其他情况

根据主管部门要求，需补充的相关情况。本单位需要说明的其他事项。

当否，请予批复。

(联系人及联系电话)

XX

参改单位

6.自媒体及其运营规划探究 篇六

自媒体 (We Media) 又称“公民媒体”或“个人媒体”, 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体有广义和狭义之分。二十世纪末, 人们使用的个人主页、BBC个人专辑等都可以叫做广义自媒体。而狭义的自媒体, 最具代表性的当属微信公众号、百度贴吧、腾讯等等平台。自媒体平台不仅仅包括个人的微博、日志以及个人主页。最出名的还包括国外的Facebook、Twitter, 以及国内家喻户晓的QQ、腾讯微博、百度贴吧、新浪微博、微信公众号、微信朋友圈等等。

二、自媒体的特点

(一) 个性化、平民化。随着互联网时代的发展, 社会从一个公共机构或组织正逐步向个人过渡, 个人将逐步成为“新数字时代民主社会”的公民。美国《时代》周刊在2006年底年度人物评选的封面, 并不是某个人物的相片, 而是一个“You”和一台电脑。每一个“你”, 每一个网民, 都是年度人物。“媒体”已不再如此“高大上”了, 仿佛每个人都有自己的媒体, 每个人想些什么就写什么, 想看什么就看什么。“博客”、“播客”已经属于个人。每个人都可以在自己的社交网络上表达自己的观点和建议。

(二) 易操作、低门槛。对电视、报纸等传统媒体而言, 媒体运作无疑是一件复杂的事情, 在人力、物力、财力等方面花费太大。它需要国家政府部门介入, 需要严格的审核、测试。而且操作相当复杂, 操作手续繁多。而互联网时代的来临, 使得这一切彻底简单明了化了。我们可以随时随地去听一场演唱会, 看一部经典的电影, 以及是某一位高人写的长篇阔论, 甚至还可以和世界上任何一个角落的陌生人分享自己的所见所闻。每一个人都有属于自己的媒体。只需要你去微博客户端注册一个属于自己的账号, 你就可以把自己当时看到的、听到的、想到的, 以文字的形式、以图片的形式、以视频的形式发到网络上来, 建立一个自己的小媒体圈子。如此操作简单的东西, 必定是大众喜欢的东西。

(三) 传播快、交互强。在这个互联网时代, 信息传播速度如此之快。每一个自媒体的传播, 都不受任何时间、地点的限制。一部作品, 从开始制作, 到发到自己的媒体上, 其传播的速度, 是传统媒体根本无法匹敌的。自媒体可以快速传到任何一个人的手中, 并且与别人进行分享。可以说自媒体时时刻刻就在我们身边, 其交互性的强大之处是任何传统媒体都望尘莫及的。

三、自媒体的运营规划

(一) 自媒体运营平台的选择。互联网时代, 人人都可以做自媒体。具体怎么做, 已经难倒了一大帮人, 坚持下去并做成功的, 却更是所剩无几了。任何行业中, 成功者也就那么几个人。那么, 究竟选哪家平台运营自己的自媒体?有一个方法, 看看身边熟悉的人, 手机里面都装着什么样的移动客户端软件。选择一种大家都熟悉而且经常用的平台, 来运营自己的自媒体。一是微信的公众号和朋友圈, 这个平台有一些缺点。先说公众号, 最初公众号平台做得不错, 只要客户上微信, 就会收到公众号推送的各种消息、文章, 供用户阅读。后来, 由于微信的更新, 公众号都被整合在一起了。这样, 推送消息的优势就变小了。没有那么大威力了。读者除了阅读公众号提供的文章外, 不能和其他的读者交流分享心得体会。这是一个封闭的空间。朋友圈是个熟人的圈子, 也属于半封闭状态, 彼此不是朋友的话, 看不到评论或者点赞。而且信息的形式和承载量较小。但是营销人士却看中了其中的优点, 就是信息阅读转载量较大。二是QQ空间。玩QQ的大量用户, 成就了QQ空间这个平台经久不衰地发展下去。玩QQ空间的又大多数是年轻的一代人, 各种成功学类的文章, 转载的速度相当快。而且每个人都可以看见别人的点赞、评论、转载。

(二) 自媒体主题的选择。选择什么样的主题, 决定了你的读者群体。你要明白自己的出发点在哪, 认真分析写什么主题的文章能吸引到大量的读者, 要有自己的观点。写女性类、健康类、学习类, 这样主题的文章, 是可以以赚钱为目的的。如果想吸引大量的粉丝, 想让这篇文章快速传播出去, 那就写励志成功学, 或者所谓的心灵鸡汤也是可以的。当然, 你也可以随性发挥, 看一部电影, 写个观后感。到某处, 看到美好的景色, 感叹一声。总之, 写什么都要有出发点, 根据群众需求、群众特征, 结合自己的能力, 制定自己的主题。

(三) 如何快速获得第一批粉丝。做自己的自媒体, 必须有粉丝拥护、支持, 这样写的文章就能快速转载传播出去。拥有第一批粉丝, 相当重要。第一, 要有出水平的作品, 这样价值就会上去, 读者能从中学到不少东西, 当然转载量就自然上去了。切忌, 写负能量悲观的东西, 这样读者的素质就不会高了。第二, 打广告, 运用一切你能动用的手段宣传你的自媒体。每个作品都要有版权, 你也可以在作品中加上自我介绍。第三, 搞一些粉丝小活动, 鼓励自己的粉丝将自己推荐给他们的朋友。扩大自己的粉丝团。

(四) 自媒体的盈利模式。要通过自己的辛勤劳动获得合法的利益, 没有利益, 是坚持不下去的, 除非只是兴趣爱好。自媒体的盈利方式主要有三种:一是卖自己的产品 (书、特产、淘宝店等) ;二是收会员费 (罗振宇的罗辑思维曾经一天收了160万) ;三是广告、软文推广。其实盈利不需要担心, 只要做好了, 会出现很多意想不到的盈利方式。

(五) 更新频率及粉丝习惯的养成。有规律地更新自己的作品, 频率要把握好, 切忌三天打鱼两天晒网。要做, 就要诚心地做下去, 要对得起大家的鼓励。最好每天都有更新, 这样, 粉丝就会习惯有你的生活了, 没事就刷刷, 看看有没有新的作品, 新的文章学习。同时自己也要有充电, 不断学习新的知识, 才能发表出新的、更有意义的作品。能让粉丝像追美剧那样, 每天都期待你的作品, 那就离成功不远了。

(六) 内容来源及坚持。每天都在写, 总有一天, 江郎才尽。所以, 就要学习新的知识, 学习新的观点, 消化后成为自己的, 拥有自己独特的思维方式。可以逛逛图书馆, 看不同题材的电影, 甚至是体会生活中的点点滴滴。艺术来源于生活却又高于生活。切忌抄袭。看身边有做自媒体的朋友, 自己就想着也做一个。这不是冲动就能做的, 这需要长期的坚持不懈的努力, 就像是跑马拉松, 需要绝对的耐力、韧性才能完成。贵在坚持。

四、结语

越来越多的人对自媒体有深入的了解, 并且都建立了属于自己的自媒体, 记录自己的点滴, 写下自己的心得, 或者看到一篇好文章, 转载下来与朋友共分享, 这些都是好的。做自己的自媒体, 随性就好, 不一定非得做多成功才能行。一切根据自己的目的, 有出发点地做一些。

参考文献

[1]卢益清, 李忱.商业模式及发展前景研究[J].企业经济, 2013, 11

[2]代玉梅.自媒体的传播学解读[J].新闻与传播研究, 2011, 5

[3]周晓虹.自媒体时代:从传播到互播的转变[J].新闻界, 2011, 4

[4]彭巍然, 谢迎春.微信自媒体盈利模式研究[J].当代传播, 2014, 6

[5]谢琳.国内自媒体研究现状综述[J].视听, 2014, 9

7.公车媒体广告运营方案 篇七

中公教育·给人改变未来的力量

2016年公务员事业单位公车改革方案和补贴标准

近日，四川、内蒙古和重庆相继公布了公车改革方案和公车补贴标准，到目前为止共有13个省市自治区公布了公车改革方案!来看看你能拿多少吧!重庆市：厅局级、处级和科级及以下每月车补标准上限分别为1690元、1040元和650元。

陕西省：正厅局级补贴1690元、副厅局级1500元、正处级1040元、副处级950元、正科级650元、副科级600元、科级以下550元。

广东省：正厅级1690元、副厅级1500元、正处级1000元、副处级800元、正科级600元、副科级450元、科员300元、科员以下250元。

湖北省：厅局级1690元、县处级1040元、乡科级650元、科员及以下450元。安徽省：正厅级1690元、副厅级1600元、正处级1000元、副处级900元、科级及以下550元。

山东省：厅局级正职1690元、厅局级副职1560元，县处级正职1040元、县处级副职960元，乡科级正职650元、乡科级副职600元，科员办事员和机关工勤编制人员500元。

广西省：标准上限为：厅级1950元/月，处级1200元/月，科级750元/月，科员及以下650元/月。

贵州省：厅级每人每月1950元，处级每人每月1200元，科级每人每月750元，科员及以下每人每月500元。

四川省：厅局级1690元/月，县团级是1040元/月，科级650元/月，科员500元/月，公勤人员300元/月

内蒙古：正厅级每人每月1950元，副厅级每人每月1800元，正处级每人每月1200元，副处级每人每月1050元，正科级每人每月750元，副科级每人每月600元，科员及以下每人每月450元。

云南省：厅局级每人每月1950元，处级1200元，科级及以下750元，机关工勤人员650元。

湖南省：省级党政机关厅级1690元/月、处级1040元/月、科级 650元/月、科员及以下550元/月。

江西省：厅局级1690元，处级1040元，科级650元，科员及以下500元。

地方车改正在有序推进。尽管车改在地市一级尚未开始普遍实施，但“不够用”、“倒贴钱”这样的基层声音，自去年车改破冰以来一直不断。公务交通补贴会否成为 “新福利”?

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如何切实防止公车、补贴“两头占”?针对这些担忧疑惑，中央公务用车制度改革领导小组办公室负责人进行了解答。

问公务交通补贴标准是否合理?

答：岗位级别较高的公务出行较多是客观现象，通过统筹资金来解决“级别低出行多”问题。

关于“补贴不够用”最常见的说法是，基层“跑腿”工作比较多，公务交通补贴标准为何按照“行政级别越高出行越多”来设计。

中央车改办负责人说，补贴标准首先是根据工作 岗位重要性来考虑的，岗位级别较高的例如开会、调研等公务出行较多，是一个客观现象，因此，首先按照级别制定补贴标准上限。在中央定下的补贴标准上限内，各地结合自身实际情况细化补贴标准，可以根据出行频次，把岗位划分得更细，更符合当地实际。

对于公务出行的不同情况和差旅费的衔接问题，中央车改领导小组明确要求各地，公务交通补贴保障范围要与差旅费保障范围搞好衔接，对边远地区和交通不便地区，要做好远距离公务出行的差旅费保障，切实保 障好基层调研、下乡、跨行政区域出差等公务出行;公务交通补贴保障范围要与补贴标准相匹配，避免出现保障范围小、补贴标准高的不合理现象。据了解，有些地 方也在开始探索车改后中短途公务出差差旅费包干的办法，鼓励公务员通过自驾车等方式进行短途出差。一些省份有关部门组织向社会公开招标车辆租赁服务公司，指导和监督中标的公司在规定时间内投入运行，用于保障普通公务出行和跨行政区域出差、下乡等公务。

问：补贴会否成为新福利?

答：补贴标准必须符合节支要求，依据公务出行实际成本核定，严格避免改革性补贴福利化。

记者注意到，当下最受舆论关注的，是各地补贴 标准。《关于全面推进公务用车制度改革的指导意见》明确，地方公务交通补贴标准不得高于中央和国家机关补贴标准的130%，边疆民族地区和其他边远地区标 准不得高于中央和国家机关补贴标准的150%。有声音质疑，不少地方公布的车补标准都“顶格”定为130%，算不算自谋福利? 中央车改办负责人介绍，中央和国家机关公务交 通补贴分为司局级、处级和科级3档。大多数省份采取了细分档次的做法，分为48档不等。例如广东方案划分了7档：正厅级1690元，副厅级1500元，正处级1000元，副处级800元，正科级600元，副科级450元，科员300元，科员以下250元。同一地市实行统一的补贴标准;不同地市最高补贴标 准差距不得超过20%。“在这种情况下，可能有两到三档确实存在顶格情况，但不可能存在全部顶格执行的情况。”中央车改办负责方案审核的工作人员 解释。“顶格并不越格，这在改革允许的范围内。”中央车改办负责人表示。

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中央车改办负责人表示，对于地方车改补贴标准 及档次确定问题，中央车改领导小组多次召开会议进行研究，明确要求地方要依据公务出行实际成本核定公务交通补贴，不允许完全按照上限制定标准。同时，省直 机关和全省统算都必须达到7%以上的节支率，否则就必须降低补贴标准，“强调节支率的要求，就是为了避免这一改革性补贴福利化。”

问：如何避免车补公车“两头占”?

答：将进行专项督查确保改革不变形不走样;保留车辆喷涂标识并加装定位系统，实时动态监管。

如何防止出现“一边拿车补，一边用公车”?中央车改办负责人明确表示，纪检监察机关会强化监督检查，及时受理群众举报，依法依纪严肃查处违反公务用车制度改革和公务用车管理的行为，严肃追究相关责任人的责任。

此外，要求地方加强保留车辆管理，通过对保留 车辆实行标识化喷涂、加装卫星定位系统等手段，做到实时动态监管。除涉及国家安全、侦查办案等有保密要求的特殊工作用车外，执法执勤用车应当喷涂明显标 识，机要通信及应急公务用车、特种专业技术用车也应作明显标识，接受社会监督。该负责人表示，在各省的批复方案中，中央都要求各地采取措施落实“标识化”，这是避免公车改革走回头路、“翻烧饼”的必要做法，也有助于避免出现名为“公车服务平台”却成领导“专车”的情况，中央车改办将把落实“标识化”工作作为下一步监督检查的一项重点。

8.新媒体运营助理 篇八

岗位职责：

1、各主流新媒体的注册、认证，如公众号、微博、直播、短视频等；

2、更新各新媒体渠道内容，提高曝光量；

3、合理设计内容，起到吸粉、留存、转化的营销作用；

4、维护新老粉丝，做好用户运营与互动；

5、统计软件数据分析，调整运营方略；

6、提交新媒体经营概况报表；

7、制定月计划，完成月业绩目标。

任职资格：

1、大专及以上学历，电子商务、市场营销、播音主持专业优先录用；

2、熟练操作微信、微博等；

3、熟练操作WORD、EXCLE、PPT、PS等办公软件；

5、性别不限，年龄18-28周岁，形象气质优秀者优先录用；

6、身体健康，无不良嗜好；

7、具备强烈的团队责任感与协作意识。

薪资及福利待遇：

1、试用期2000，转正3000+销售提成+房补+节日福利+年终奖

2、内部、外部专业技能及职业素养培训；

3、开放的晋升通道，运营经理/总监方向；

4、每月团建活动；

5、生日庆祝；

6、入职周年纪念；

9.美国校园媒体运营模式分析 篇九

作为信息传播的载体, 美国的校园媒体跟从“融媒体”和全媒体的发展趋势, 把校园报纸、校园广播、校园电视、校园网站、校园杂志、校园博客等信息传递的载体有机融合在一起, 生产出跨介质的新闻产品, 构成特定校园媒体的统一风格。同时, 不同的校园媒体因受众特征的不同, 展现出多样化差异化的特色。

作为传媒机构, 美国校园媒体与社会媒体在组织结构、人员队伍建设、内容管理、推广模式等方面既有密切联系, 也有明显区别。美国校园媒体多采取独立经营的方式, 以非营利机构注册, 采取公司制的运作方式, 分为多个部门, 各尽其职, 采编和经营分离。同时在市场上公开发行, 同社会媒体展开竞争。因此, 校园媒体在美国被称为“准社会媒体”。

2015年2月, 笔者到美国高校参观, 调研了美国校园媒体在运营模式的特点。美国校园媒体以社会化运营, 市场化运作, 分众化传播模式, 学生全面参与, 媒介融合等运营特色为全球校园媒体树立了范例。

一、社会化合作机制

美国高校的“校园媒体”一方面承担着面向师生信息发布信息的责任;另一方面, 美国新闻教育注重实践特色的体现。与国内集中授课的专业新闻教育相比, 美国的新闻教育更偏重于应用性。校园媒体是美国新闻教育的实践和锻炼的基地, 也是新闻专业学生从教育走向实践, 沟通业界和学界的桥梁和纽带。密苏里新闻学院院长DEAN MILLS把校园媒体比作“医学院的教学医院”, 来说明校园媒体在美国新闻教育的作用。在媒介运营模式上, 美国高校校园媒体走上了社会化的运营道路。

美国社会与美国大学的关系是密不可分, 水乳交融的。大学在城市和社区中建设, 在城市和社区中发展。以耶鲁大学为例, 纽黑文是耶鲁大学的所在地, 纽黑文的每一条街道, 每个建筑都打上耶鲁这座大学的烙印。在纽黑文, 笔者了解到, 在纽黑文大街上一座普通建筑就是耶鲁大学教授的家, 或者是耶鲁学生组织办公室的所在地。大学和社会的地理环境上的接近性使得美国社会和美国大学形成相互支持的传统, 美国当地社会为美国大学提供办学支持, 美国大学为美国当地社会输送人才服务社会。

美国大学通过经济合作、信息共享等方式和美国社会进行各种形式的合作。合作办学是其中重要的方式。学校的创办有赖于社会的资助。1908年9月, 在密苏里新闻联合会的资助下, 密苏里大学新闻学院 (Missouri School of Journalism) 成立, 沃尔特威廉姆斯成为第一任校长。该学校办学的宗旨是“让学生在实践中学习新闻和广告”, 这种操作模式被称为密苏里方法 (Missouri Method) 。

在合作办学的社会环境下, 美国大学校园媒体实行了开放的社会化的合作机制。

首先, 美国的校园媒体在建立过程中, 社会资本积极参与扶持。美国著名大学以私立大学居多, 社会捐款是大学经费的主要来源, 也是美国校园媒体在建设过程中的筹款方式之一。《哈佛深红》 (The Harvard Crimson) 是哈佛大学校报, 创办于1873年, 是美国最早的校园媒体。早期的校报经营曾依靠学校拨款生存。后来, 为了保持报纸的独立性, 该报表示不再与校方有任何合作, 开始自主经营, 自负盈亏。《哈佛深红》的建设资金, 社会捐赠和校友捐助是校报建设的重要来源。由于该报内容关注哈佛大学事件, 校友和学生家长也成为《哈佛深红》的稳定客户源。

其次, 在美国校园经营过程, 社会资本参与运作是重要的一环。校园媒体以广告的方式进行营销, 以媒体所拥有的“注意力资源”进行交换, 实现“二次售卖”, 把报纸采用售卖或者赠阅的方式发放到读者手里, 再把拥有的读者卖给广告商, 获得收入。这种经营方式, 使得《哈佛深红》的经营范围, 不仅仅局限在校园中, 而是延伸到与大学有密切关系的社区之中, 成为波士顿的社区中有影响力的报纸。该报纸内容的高质量和受众的广泛性, 给报纸带来大量的广告收入。而这些广告商也大多来自学校和社区, 同受众一样密切关注着学校发展和校园事件。这使得这份报纸不仅仅承担着新闻媒体报道信息的职能, 更无形中形成了以一张报纸为中心的一个社交范围。

此外, 在这种社会化经营模式要求下, 校园媒体内容也不仅仅局限在校园内部, 而是做到关注生活、关注人、关注社会发展。《哈佛深红》校报内容以校园生活为主, 同时涉及社会的各个方面。该校报在官方网站的推介中介绍了该报概况, 包括新闻、商业与技术社论、飞越、艺术、设计、体育、多媒体等九个方面的内容。

一方面, 社会资本的注入为校园媒体的运作带来了资金上的保障, 让美国校园媒体能够依靠自己的销售和广告收入维持媒体的独立运转, 而不受到校方的影响。例如, 校方不干涉报纸的内容、组织、管理。校报职务也不与校方荣誉和奖学金挂钩, 校方的设备、场所都采取租赁方式提供给校报。学生是否参与校报运作成为个人选择。这一运营体制很大程度上有助于保持新闻的客观独立性。《哈佛深红》曾多次站在校方对立面展开“揭黑”报道。2014年11月在全波士顿引起轩然大波的哈佛大学私自安装摄像头统计出勤事件, 就是由《哈佛深红》首先报道的。

另一方面, 美国校报也借助社会资本的力量进一步扩大了知名度。以校园媒体为中心, 以校园和社区的社交范围由此形成。校园媒体的工作人员, 校园师生、社区生活的受众和广告商、印刷商、技术人员因为校园媒体而形成了一个社交范围, 通过人际传播的方式打出知名度和影响力。

最后, 在校园媒体发行、推广的过程中, 与社会合作, 也是帮助校园媒体走出去的有力方式。所谓“借船出海”, 就是校园媒体在发行和推广过程中, 利用与社区社会媒体的特殊关系, 同社会媒体展开信息共享、人员交流方面的合作, 来发展壮大自身的力量, 借助受众较多的社会媒体来提升知名度, 创立自己的品牌。因此, 与社会性媒体进行多方位的合作, “借船出海”就是一个明智而可行的策略。

除了社会媒体合作机制, 校园媒体的发行和推广活动也依赖社会的广泛参与。校园媒体在发行过程采用多种发行方式, 采取收费和订阅相结合的方式。同时, 在发行和推广过程中, 为了增加报纸的发行量, 他们常常与商家联合, 开展订报或有奖阅报活动;长期订报的读者被视为校园报纸的支持者, 如发放有学校标识的纪念品, 接受邀请参加学校的有关活动, 定期出现在网站或报纸捐赠者名单上。此外, 报纸的收入还依靠售卖各种形式的纪念品, 举办公益性的社会活动和社会沙龙, 发挥媒体的社交属性, 形成产业链和产品文化, 既增加收入, 又是品牌推广的重要方式。为了最大限度缩小媒体运营成本, 有的校园媒体实现上下游产业链的延伸, 不但成立了自己的报纸、电视台、网站, 还有自己的广告公司、印刷公司和出版社, 成为一个“准传媒集团”。

在合作过程中, 让美国学生以媒介经营角度, 亲身去思考媒体未来的发展和走向, 亲身去经营和运作一个市场化的现代媒体。不仅仅侧重采编操作, 更培养了经营和管理人才。在与社会合作中, 美国校园媒体真正成为有志从事新闻媒体工作的学生的桥梁和纽带。这种合作也为当地媒体输送了大量的新闻人才。

二、市场化经营模式

相对于中国的公有制, 欧洲的双轨制的媒体所有制模式, 美国媒体以高度私有化的所有制模式为主要特色。在成熟市场经济体制中, 高度私有化的所有制模式带来的是高度市场化、产业化的经营模式。因此, 美国媒体采用现代公司制和股份制的现代企业管理制度, 以更好地发挥媒介作为商品的作用。

美国校园媒体是美国的“准社会化”媒体, 在经营模式上, 同社会媒体一样, 采取董事会或者编辑委员会运作的模式, 实行市场化的运作。具体来说, 美国校园媒体分为商业媒体和公益媒体两种。商业媒体主要的盈利方式除了广告费, 还取得报纸售卖收入和视听费, 如宾夕法尼亚大学的《宾州人日报》。公益媒体的盈利方式则主要依靠广告费, 报纸通过赠阅方式发放到手中, 如耶鲁大学的《耶鲁每日新闻》。

美国校园媒体中, 公益性媒体以非营利组织的身份注册。根据美国国内税收法 (IRC) 的规定, 非营利组织 (NGO) 是以服务于公众、公民、慈善或社会目标为使命, 不以所有者或成员获取利润为目标的组织, 所以享有不同程度的免税优惠政策。非营利组织需成立董事会, 保证机构的正常运营。

美国校园媒体的董事会设有董事长和职业经理人, 定期开会, 掌管媒体的财务状况。但是不得干涉采编业务, 也无权干涉报道内容和采编工作人员人选。事会下设各个部门和机构, 实行严格的采编和经营分离, 采编业务和广告业务分属不同部门、不同人员。权责明确, 互不干涉, 保持报道独立性。

采编业务由主编或者制片人带头组成的工作团队自主负责。报社主编多采用竞聘的方式由独立的委员会来选出, 对于报道内容有决定权。校园媒体由于市场化程度高, 媒体常常面临白热化竞争, 所以对主编的要求非常高, 需要出色采写能力, 新闻敏感, 团队协作能力来保证媒介内容的高质量。少数学校教职工以顾问的职务参加董事会, 或者作为指导人员协助工作, 但是无权干涉报道内容, 更何况, 很多校园媒体。例如, 《威尔斯利新闻报》是明确拒绝教师担任顾问或提供任何协助的。

三、学生参与程度高

美国校园媒体从建立到运营, 都是由学生完成的。首先决策机构由学生负责。董事会的组成人员为高年级学生, 美国总统富兰克林·罗斯福曾经担任过《哈佛深红》的总裁。执行机构中经理人也是由学生兼职进行, 采编业务、广告经营和媒体推广由学生独立完成。

美国校园媒体人员组成中的最大特色, 就是广泛吸收各个专业热爱传播事业的学生, 从事媒体事业。新闻教育在美国属于应用的实践学科。很多文理学院和理工类大学并不开设相关的学科, 但是在新闻报道方面, 这些学校并不落后于其他开设新闻专业的院校。例如, 麻省理工学院成立新闻办公室, 由学生运营新闻办公室网站。作为理工大学, 麻省理工学院的新闻网站既培养有志从事新闻传播学生的新闻才能和技巧, 又充分发挥理工类大学的专长, 让科技新闻成为麻省理工新闻办公室网站的一大亮点。

积极开展交流和培训是美国校园媒体在人才培养机制中的又一大特色。由于校园媒体的主体是在校大学生, 所以人员流动性很大, 往往是“铁打的营盘, 流水的兵”。如何让人员流动不影响报纸质量, 这是全世界校园媒体面临的问题。为此, 美国校园媒体加强人员培养力度, 使学生在相对短的时期掌握媒体应用技巧。

美国校园媒体主要采取定期培训和日常培训相结合的方式, 制定了国内交流和新闻实践相结合培养制度。其中最具特色的当属哥伦比亚学术出版社协会 (CSPA) 举办的一系列培训活动。从1925年开始, 哥伦比亚学术出版社协会始终坚持一贯的目标, 即明确成功的标准;保持学生媒体为学生服务, 由学生组织, 给学生提供内容的原则;设立竞赛或者奖项让学生媒体做得更好;致力于媒体行业被社会和民众更广泛的接受。为此, 它的使命是联合学生记者和机构顾问, 开展学术会议和观点交流, 并提供教程和评论, 并授予奖励来促进校园媒体的交流和发展。主要活动有春季全国性会议、秋季地区性会议和夏季记者工作室。

春季全国性大会每年三月中旬在哥伦比亚大学举行, 主要面对美国、加拿大和采取美式教育的国家的校园媒体人员。例如, 学生编辑和学校媒体机构的顾问。它涉及报纸、年鉴、杂志、摄影摄像、网络媒体等各个方面。除了交流和培训, 会议设计了顾问午餐会等富有特色的项目, 吸引校园媒体参加。2015年3月18日到20日, 第91届春季大会在哥伦比亚大学举行。

夏季记者工作室是哥伦比亚新闻学院开展的, 面向记者修养的业务技能培训。它举办于七月最后一个星期, 持续五天。经过筛选和审查之后, 最终确定夏季工作室的110余名参与者。学界和业界的代表会以课程形式讲授有关新闻实务训练的写作、编辑、运营管理、高级设计等相关内容, 并且以工作室的形式进行操作和演练。

秋季地区性会议定于每年11月份举行。与春季大会不同的是, 秋季会议面向所有类型的学校。让一切校园媒体都有发展的可能, 培育发展的土壤。涉及的议题也很广泛, 除了新闻采写技巧, 还包括专业领域的报道及法规和伦理问题。

四、分众化传播模式

20世纪60年代以来, 美国和欧洲的传播学的受众研究经历了一个重要变革, 就是从大众的传播模式向分众化的传播模式转变, 让“广而告之”成为真正意义上的“窄播”。在大众传播时代, 媒体追求的目标是“集体的一致”, 力图让尽可能多的受众都听到尽可能多的消息, 报纸的发行量越多, 广告费用越高, 媒体的收入状况就越佳。

然而, 随着社会分工越来越细化, 受众的社会人口学要素越来越多元化, 受众的消费需求呈现出差异化、个性化的特征。再没有任何一家媒体可以做到满足所有受众的需要, 传统的“大而全”模式早已不能满足受众需求, 取而代之的是有针对性的“小而精”模式。这种模式针对特定人群的特定需求进行传播, 旨在形成品牌, “留住客人”, 既培养读者的忠诚度, 又规避行业内的同质化竞争。同时, 广告商也把目光投向“有效的发行量”, 针对特定人群进行精准的广告定位和广告投放。媒介追求的目光从“集体的一致”走向“针对性的差异”。

在传播模式的变革影响下, 美国校园媒体在运作过程中, 也不同程度上受到了分众化传播模式的影响与启发。美国校园媒体是以学校广大师生为中心, 面向周围社区和城市辐射传播的, 主要受众是校园师生, 还有一部分社区居民和城市市民。由于受众的分化和差异, 美国校园媒体体现出分众化传播的两个特点:受众的内部不同需求导致内容的差异性, 受众不同特征导致的媒体风格的多样性。

(一) 受众的内部不同需求导致内容的差异性

为了满足差异化和个性化的读者需求, 校园媒体的受众在初步分类基础上需要进行进一步内部细分。根据地理特征、人口统计学要素 (姓名、性别、年龄等等) 、行为特征、宗教特征等倾向的不同, 受众会呈现不同的信息需要。例如, 受众中的学生、教授、社区居民和城市市民对信息关注情况, 有相同的信息, 也有不同的信息。校园媒体则利用“新闻的接近性”以共同关注的话题来吸引和聚合受众, 但是在内容上, 又要平衡不同特征之间的受众的不同需要。《耶鲁每日新闻》 (Yale Daily News) 是耶鲁大学标志性的校园媒体。在纽黑文镇的任何咖啡馆里, 都有可能看到阅读《耶鲁每日新闻》报纸的人们。在耶鲁大学的办公室里, 也有可能看到人们正在打开《耶鲁每日新闻》的网页版, 可见其在纽黑文社区中的影响力。

在新闻版内容的选择上, 《耶鲁每日新闻》充分考虑了不同受众的需求, 把内容以耶鲁大学为中心向外延伸。它的新闻分为校园、城市、文化、特色、科技、体育等不同版块。其中校园版面向广大师生, 紧扣校园消息。例如, 2015年4月11日的《耶鲁每日新闻》报道了19名非化石燃料抗议者静坐抗议一事, 引发广泛关注。而城市新闻则发表了《纽黑文会记住阿波马托马斯》的文章, 以此来纪念美国南北战争结束。前一条新闻面对师生, 与生活息息相关, 其中涉及的自由法律等核心问题, 也会引起其他读者的关注。而后一条新闻则将读者范围扩大到纽黑文市, 报道内容却也和大学的学术性、知识性有一定关系。两者在受众上相互补充, 在内容上相互配合。既吸引了眼球, 也实现了平衡。

(二) 受众不同特征导致的媒体风格的多样性

另一个分众化特征是美国的校园媒体很多, 却并没有出现“千人一面”的情况, 也没有出现同质化竞争激烈而亏损导致破产的情况, 每个校园媒体都日益显示出自己独特的风格和特点。以校报为例, 全美大学共有1500多家校园报纸, 一部分由学生自主创立的, 以公益性机构注册运行;另一部分则为商业性的营利组织, 与全美的社会媒体开展竞争。每一张校园报纸都显示出自己的特点和风格, 让个性化、差异化、多元化成为可能。

导致校园报纸差异的原因中重要的一点, 在于这些校园媒体在发展和运营的过程中, 发现不同校园媒体之间, 受众的特征并不相同。并根据受众的特征来不断调整媒体的风格, 展现媒体和受众相关的独到之处, 留住受众, 进一步适应受众的需要。以麻省理工学院和耶鲁大学为例, 两个校园媒体呈现出不同的风格, 来适应不同受众的需要。麻省理工学院新闻办公室负责发布麻省理工新闻, 新闻本身带有鲜明的“MIT特色”, 内容多为理工类和科技新闻, 关注前沿和尖端科技的发展, 学术研究类新闻占主导地位。社会新闻也大多关注气候变化, 环境问题等与科研领域密切相关的话题。而在新闻操作上, 以硬新闻居多, 且标题事实概括清楚, 内容简洁明了, 满足理工研究类学生的注重事实, 而阅读时间相对较少的需求。

耶鲁大学的校园媒体《耶鲁每日新闻》发布的校园新闻则带有明显的人文特色, 偏重历史和哲学性。新闻板块中“文化”部分, 不单单是关于展览的介绍, 也包含着知识性和趣味性的内容。“科技”部分里, 考虑到受众多为人文和社科背景, 报道通常是把科技和耶鲁的生活紧密结合起来, 联系实际, 而且通俗易懂。例如, 2015年4月10日的报道《Tech life after Yale》讲述了技术是如何改变耶鲁人的生活。此外, 《耶鲁每日新闻》在内容上充满人文情怀, 报道文辞较典雅, 引经据典, 有吸引力。因为服务的受众不同, 所以呈现出和麻省理工学院不同风格的写作风格。

此外, 在报道内容方面, 美国校园媒体朝着专业化方面迈出更近一步。例如, 《耶鲁每日新闻》开辟了体育新闻专栏 (Sport) , 对棒球、篮球、橄榄球等体育项目进行分项介绍。每个栏目既有对耶鲁体育强队历史的介绍, 也有对普通的体育知识的普及, 还有各种比赛的信息和概况。该栏目适合各种体育层次的学生。

五、媒介融合

随着互联网技术的发展, 如何适应新的媒体生态环境, 成为全世界媒体面临的问题和挑战。在网络时代, 任何媒体不能忽视多种传播渠道在媒介运营中的作用, 有关媒介融合的实践也随之展开。新型媒体打破了纸质媒体、电子媒体和网络媒体的界限, 把传统的报纸、广播、电视、杂志等媒体有机地融合起来, 产生了“全媒体”和“融媒体”的概念。

大学是知识和科技的先驱, 在新的媒体形式下, 美国校园媒体也无法做到置身于互联网之外。它运用“播客”、“博客”、“流媒体”、“整合视频”等新媒体技术, 把媒体变得“有声有色”。它打破了不同媒体介质之间的界限, 融校园报纸、校园广播、校园视频、校园杂志、校园博客等媒体于一体, 充分调动受众的视觉听觉和触觉, 使得校园媒体呈现出全媒体的发展态势。

一家标志性的美国校园媒体, 既出版发行纸质版的报纸, 又开通校园网站, 发布视频和广播, 定期出版杂志。同时, 校园媒体会在facebook和twitter等社交网站上开通校园主页, 接受受众的反馈和回复, 以提高受关注程度。甚至不少美国校园媒体开始开发专用校园媒体应用软件, 来追赶移动互联网的潮流。

美国校园媒体做到的不仅仅是多媒体介质的简单融合, 更在于新型媒体催生出媒体运营中思维方式的转变。它把传统传媒机构传播者眼中的“受众”, 转变为互联网媒体公司产品经理视角下的“用户”, 更加注重用户体验。在媒介融合的背景下, 美国校园媒体采取多样性的变革手段, 力图实现报道方式的年轻化、互动化、个性化。

美国校园媒体把自己打造成“潮流媒体”, 实现报道方式的年轻化。校园媒体采用碎片化传播, 突出新媒体注重时效性和偶发性的特点。纵横校园 (Cross Campus) 是《耶鲁每日新闻》的子栏目, 它以网络日志的形式, 来介绍耶鲁校园里每周一到每周五发生的新鲜事。在每篇网络日志里, 都包含数十条当日的耶鲁新闻简讯, 其中标题短小, 内容精炼。例如, 2015年4月7日的消息“He got to say hi”以及“He noticed”, 简要介绍了演艺圈大满贯得主鲍比佩罗茨来访和校长鼓励学生踏青的消息。

互动化是指美国校园媒体在信息传递过程中, 媒体和受众之间交流的双向性。新型校园媒体完全是开放的未完成状态的新闻产品, 可以随时吸纳多方的声音, 关注多方动态, 进行信息交流, 形成多元化的意见平台。这种方式改变了以往媒体自上而下的线性传播模式, 使得交流横向发展, 出现传播网络化的潮流。

美国校园媒体不仅仅是作为新闻媒介, 也积极扮演社交媒体的角色, 通过构建人际传播的平台, 来设置话题, 吸引受众, 让人人都成为新闻的发布者和发布者。美国校园媒体都会在网站设置评论区或者在社交媒体上开通主页, 使得受众和媒体之间、受众和受众之间可以进行直接的交流和互动。《耶鲁每日新闻》在著名社交网站facebook和twitter上都设有公共主页, 来吸引受众进行社交, 同时参与话题互动。

个性化是指受众可以从丰富的报道内容里进行选择阅读和浏览, 实现个性化的私人定制。面对个性化的受众, 媒体呈现出相异的报道内容, 做到“千人千面”。校园网站和校园APP都利用RSS聚合技术相继推出订阅服务, 供用户选择浏览。让传播更加精准化、个性化, 媒体呈现出拟人化的特征。

从1990年开始, 美国开展了信息化校园计划 (The Campus Computing Project) , 它致力于对信息技术如何影响美国高等教育进行研究。2014年的研究结果表明, 美国高校继续追求移动互联网的步伐, 83%的高校拥有自己的app, 学生可以通过智能手机定制他需要的服务。哈佛商学院的标志性杂志《哈佛商业评论》推出自己的阅读媒体app, 并已经翻译成10种语言, 在全球范围内供用户下载和使用。

美国校园媒体在媒体运营中采用社会化运营方式, 市场化运作机制, 学生全面参与的队伍管理, 分众化的传播模式, 媒介融合的技术手段, 这些校园媒体的经营经验和方法为全世界媒体提供了范例, 也值得我国校园媒体借鉴和利用。

摘要：随着媒体之间竞争态势不断加强, 媒介运营模式越来越关系到媒体的生存和发展。作为高校信息传播互动的平台和思想交流共享的园地, 校园媒体既有大众传播媒介的共性, 又有面向校园师生, 传播校园信息的特性。2015年2月, 笔者到美国高校参观, 调研考察了美国校园媒体的运作方式, 结合相关资料对美国校园媒体如何通过不断改革运营模式, 以不断适应自身角色的需要进行了研究。美国校园媒体所采用的社会化运营方式, 市场化经营机制, 学生全面参与的队伍管理制度, 分众化的传播模式, 媒介融合的技术为全世界校园媒体提供了范例。

关键词：美国校园媒体,媒体运营

参考文献

[1]李建新, 王烨, 乔飞.新闻学院还是媒介集团——与密苏里新闻学院院长DEAN MILLS关于新闻教育的对话[J].新闻与写作, 2012 (02) .

[2]潘祥辉.“附属医院”模式:传媒类院系校园媒体实践平台建设新探[J].浙江传媒学院学报, 2013 (02) .

[3]罗自文.美国校园媒体建立与运转模式的启示[J].现代传播, 2007 (04) .

10.新媒体运营工作事项 篇十

目前在做工作 1.维护日常两个公众号 2.微信公众号数据分析 3.每日两篇软文产出（编辑）

4.发觉热点（浏览各大自媒体包含新浪微博热搜榜；百度贴吧；今日头条等媒体渠道，寻找热点新闻，提供写作素材。）5.热门自媒体大数据分析 6.拓展财经类流量渠道

后期编辑压力过大，软文推广的文章必须是财经类或者是股票类，每日产出差不多一篇。

关于公司发展营销准备工作

1.完善主微信公众号定位（公众号名称 + 订阅号/服务号 + 内容产出方向）

需提前注册和微信认证

2.建立微信矩阵（公众订阅号号+ 个人订阅号号+ 公司小号 + 小程序 + 客服号）

申请一个企业公众号 + 个人订阅号 + N

个公司官方客服小号 + 创建 粉丝基础群（所有粉丝）；粉丝活跃群（初步筛选精准粉丝）；粉丝高级vip群（客户粉丝群）

3.建立垂直媒体矩阵（今日头条；新浪微博；新浪看点；搜狐公众平台；QQ公众平台；豆瓣；一点咨询；UC头条；企鹅媒体；网易自媒体；虎嗅；天天快报；百度百家自媒体；百度发布平台；网红微博）4.建立客户服务矩阵（QQ群，微信群，直播间）今日头条和uc订阅号注重垂直领域建议为新媒体主要发展区域

关于公司运营准备工作

1.完成初级多媒体软文覆盖率引流公众号 各个媒体渠道需要发软文过一个自媒体试用期

2.完成各公众号数据统计 包含阅读量，点赞数，粉丝量，取关人数，新增人数 3.分析文章利弊，制定优质任务

4.分析合作自媒体文章指数（转化人数 / 及时阅读人数）

优质新媒体运营案例

2015-2016年优质营销案例：

1.最后一天打1折（京东店家

一天打折加一折）

2.只出售“首批产品”的商家（意大利莱尔市场）

3.免费出奇迹（淘宝）

4.明亏暗赚(降低冷门促销互补产品)

5.“限客进门”销售法（意大利 设置进店要求 比如7岁以下儿童）6.化整为零出奇效（一元购物）7.杜蕾斯 直播百人试套

8.支付宝敬业福时间 9.papi酱炒作“分手”事件

10.今日头条

“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。11.天猫”双11“VR刷屏 12.逃离北上广

13.深夜食堂 一千零一夜 14.阴阳师二次元刷屏 15.柏拉图朋友圈性格标签 16.卫龙苹果风拉条包装

公司新媒体运营计划及方案构思 微信部分

1.公众号互粉（既合作相关财经类公众号，软文互推）

软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。

2.老公众号引流（包含 牛人自选股 向上投资 侃奶奶 财迷股票精选 股视通）

图文引流：a.在老公众号中转载新公众号原创文章转载原创会直接替换文章，在新公众号中留下引导关注二维码 和 引导关注福利等

b.发送合并公告，并增加新关注方式（类似于线下地址搬迁）

活动引流：a.微信小活动 针对于财经类小游戏 小H5页面

b.粉丝代言活动

3.微信公众号吸粉

线上线上： 通过线下分享二维码，广告位的方式获取粉丝渠道 控制粉丝成本（预算1-5块钱一个粉丝）

渠道吸粉： 广点通

朋友圈广告基于微信朋友圈，以类似朋友的原创内容形式展现，可互动传播的原生广告

公众号广告

基于微信公众平台，并提供多种广告形式，可精准定制投放的效果广告 优势：1.海量用户 覆盖超过6亿活跃用户，每天超20亿次图文消息阅览2.精准触达 深度挖掘微信用户兴趣，精准定制投放人群3.闭环生态 基于微信开放的生态体系，提供闭环营销解决方案 静态图文吸粉： 微信公众号每日文章推送

软营销。这块是宝地，软广的核心战场。苹果，三星，UBER都喜欢这么做，在产品上线前，各类预热活动，内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时，请不要相信这都是自发的，里面有大量的水军，还有博主。

4.微信广告吸粉：个人朋友圈 企业公众号 漂流瓶 附近的人 微信深度合作

新媒体部分

转载吸粉： 转载微信公众号文章，每日在多平台推送，添加业务员二维码和官方微信

活动吸粉：在新媒体渠道上添加近期活动或者优惠，引流公众号或者业务员

图文吸粉：通过翻墙软件，参考国外财经类图文；

媒体广告推广： 今日头条热点推荐

搜狐广告位

UC自媒体广告位 凤凰媒体广告主 广点通 等

热点事件炒作：搜集最热热点事件，引导添加业务员

论坛

推广渠道

联盟广告：百度网盟 搜狗网盟 谷歌网盟（都是展现免费，点击收费 类似广电通）

超级平台广告：腾讯广点通主要有CPC（点击次数竞价）和CPM（千人推送）的广告售卖形式。CPM 是0.1元起竞价，CPM是1.5元起竞价。；新浪扶翼CPM/CPC收费； 今日头条CPC收费； 陌陌CPM收费

门户网展示广告： 腾讯；新浪；网易；凤凰（门户点击费用高，效率低，流量大）

社会化广告： 微信 微博 社群 贴吧 知乎 虎嗅 天涯 豆瓣（互动性强 社群种类众多 人群比较分散）垂直领域广告：雪球（精准粉 难以挖掘）

Seo：官网排名 百科 知道

贴吧（互动性强 社群种类众多 人群比较分散）

自媒体：百度百家 今日头条 搜狐 网易 腾讯 新浪自媒体 uc订阅号（流量大，活跃度高，垂直领域，需每日产出软文，且转化率低）

名人代言（成本中，流量精准度高，转化低）

官方渠道

作用：

1、冷启动；

2、内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；

3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。

11.新媒体运营面试问题 篇十一

这个问题虽然是面试所有岗位都会问的问题，但是每个行业及岗位的回答技巧是不一样的。那么面试新媒体运营岗位时应该如何自我介绍呢?

首先介绍自己叫什么、来自哪里、是什么学校毕业的、学的是什么专业等这些信息;然后就可以开始讲自己的工作经历了，讲工作经历是自我介绍的“重点”，如果有好的案例或者成绩，一定要说出来，比如你之前运营的什么号在你的运营下涨了多少粉丝、你在某某平台发布的原创文章日浏览量达到了多少、你策划的活动为公司带来了什么成效等;说完个人经历，可以说你有什么技能，例如会PS、会视频剪辑、会制作H5等，会特殊的技能可以给自己加分;接着可以讲讲自己的兴趣爱好和未来的计划。自我介绍最好在面试前自己多背几遍，不然吞吞吐吐或者忘词就尴尬了。

2.请问您对我们公司有什么了解?

这一点我们还是必须要在意的，一般我在去公司面试前上网查一下该公司主营业务是什么。

以及该公司的服务如何，业界声望有多大，形象，目标，存在的一些问题，管理风格，职工，历史和企业文化等一些问题。记住千万别表现出你很了解该公司，简单明了，让HR知道你做了一些调查，须用一种积极的态度回答这个问题，而你的回答还能够体现出你对该公司做了一些研究，不要全面了解，只需表现出你希望能够了解关于公司更多的情况即可。

03.你觉得新媒体是什么?

很普遍也算有难度的问题，百科百科有相关词条，但重在总结。从知识层面：微信像新媒体的一个缩影，新媒体相较于传统四大媒体(报刊、广播、电视、户外)是所有数字化媒体形式。从市场层面：新媒体也是企业在传统市场营销、品牌推广等方面的转型，可以谈谈自己的相关看法，举出实例。

04.你是如何理解新媒体运营的?

我更喜欢从企业做新媒体的目的来答。企业产品或服务的营销推广(做电商，卖产品)品牌的塑造与曝光 ( 建立品牌形象，做IP背书，提高品牌价值)企业产品或服务的赋能(如在微信端完善企业产品功能，简单如以前需要往线下门店办理某业务，现在新媒体平台即可完成)

05.说一说你了解的新媒体平台

该问题有三个层级：一是考察你是否知道目前主流平台，其二对各个平台特性的了解，三是要提出目前应聘企业适合做那几类平台，不一定对，但需要有思考。答到这三个层级，基本上就够了。

(1)目前新媒体平台的可以按照多个方法进行分类，比如类型，用户量级，甚至是按BAT系列。综合用户量级，类型两个维度分为了6类：主流平台：微信/微博/百家/头条等;资讯类：一点资讯/大风号/趣头条/网易等;音频电台：喜马拉雅/蜻蜓FM/荔枝等;短视频：美拍/抖音/秒拍/西瓜视频等;社区门户：知乎/豆瓣/贴吧/简书等;其他领域：小红书/微淘/卢松松博客等;

(2)平台特性了解，可以从平台定位，传播特性，用户属性等方面谈谈看法，比如百家头条相较与微信有算法机制，短视频营销是品牌推广的风口，抖音用户更加潮酷年轻等。

(3)根据应聘企业的产品与定位用户，或新媒体内容的方式(图文，音频，短视频)选择合适的新媒体平台。

06.说一下你之前运营的成功案例

这个问题主要是考察你的工作能力。回答时，你就举例一两个比较有代表性的案例就可以，例如你运营的微信公众号一个月内涨了多少粉丝、你策划的活动带来了什么样的效果。也许有人会说，我没有独自运营过平台，也没有单独策划过活动怎么办?那你就说清楚自己在团队中的角色，做了哪些比较有帮助性的工作就好了。

07.谈谈你经常关注的公众号?

一个新媒体人对关注的公号一定有自我研究，可以按照自己的关注习惯来谈，我贴一个自己的回答。我整理了一下置顶的公众号约有一百个左右，大致分为3类：

(1)头部大号，比如咪蒙，新世相，有书，占豪，视觉志等，关注此类公号是向行业标杆看起，能够汲取头部公号运营的诸多手段。(你也可以拿一个公号举例，说说他的排版/内容，如何吸引到你，支付宝官方公号给我印象深刻，被用户戏称狗子，大品牌IP的一股清流)

(2)互联网运营相关公号，包括了运营，产品，文案，自媒体各个方面，有企业型自媒体，也有个人KOL，关注他们能够学习到运营相关知识，了解新媒体行业发展新的规则和趋势。

(3)竞品公司公号，便于及时了解竞品公司动向，甚至是他们的内容结构，活动案例，为自家产品提供运营方向借鉴。

08.你认为自己有什么优势能胜任这份工作?

这个问题不仅考察个人能力，同时还考察个人技能。回答这个问题，你可以说一下自己在之前公司的所获得的的成就，如果是文章类的可以直接给面试官看，毕竟数据比较有说服力，同时说出你会哪些特别的技能，但是这些技能最好是日后对应聘岗位有帮助的。

09.你为什么选择新媒体行业?

每个人选择新媒体行业的原因都不同，有的人是因为专业相关，有的人是因为工作后了解了感兴趣，有的人是因为巧合之下……所以只要能体现自己愿意投身该行业的原因都可以，但千万不要说因为该行业比较好找工作、岗位比较多这类的回答，如果你这样回答也就意味着失去该职位的竞争，这种回答会给人一种太随意的感觉。

10.你未来的发展目标是什么?

12.公车媒体广告运营方案 篇十二

广电云时代迎来政策利好

2013 年8 月1 日,国务院面向“各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构”印发《“宽带中国”战略及实施方案》(国发〔2013〕31 号),并通过中国政府网向全社会公布。《方案》给出的“宽带中国”顶层设计,包含战略与政策、技术与创新、产品与产业、应用与服务等多个方面,并相应给出明确的量化发展指标。《方案》对于广电行业来说是具有纲领性的指导文件,明确了广播电视网从属于宽带中国建设,并构成下一代国家信息基础设施的有机组成部分。传统的“台”与“网”,以及新兴的网络视听领域,都将得益于《方案》的逐步实施而获得全新的发展机遇。

目前,国内的云计算产业链已经开始形成,虚拟化技术、分布式计算、大数据处理挖掘等创新成果开始应用。“宽带中国”实施方案将宽带接入速率大幅提升,为云计算的广泛应用奠定了基础,也为大数据的实施拓展了数据收集范围。

三网融合和NGB的建设为云计算在广电领域的发展应用提供了难得的机遇。同时,云计算技术的引入也将加速广电领域的竞争,提高其竞争力、技术水平和服务能力。云计算在广电应用中的优势可以体现在三个方面:一是内容上,可以共享媒体资源,实现内容资源的最大利用;二是基础设施上,云计算技术在IT设施的可扩展性和利用率上表现出更优特性;三是服务上,能有效应对三网融合和NGB建设的挑战,帮助广电向数字网络和双向化转型,提供综合信息服务,促进传统媒体和新媒体的融合。

私有云

云计算平台可以有多种部署方式,对于广电媒体,常见的有“私有云”和“公有云”。“私有云”即广电媒体自行建设和拥有的云计算平台,用户使用台内的局域网即可访问。广电媒体可以在台内建立“私有云”,对现有信息化系统进行整合,这是目前最值得关注和切实可行的方案。

云计算在加强新媒体视听内容生产制作和开发面向多平台、多媒体、多终端的新型节目形态上具有优势,能很好解决视频、音频文件格式在不同终端转换的问题,加快节目的传播速度,提升用户体验。此外,云计算技术还能通过挖掘用户数据,帮助广电分析用户行为,提供分时段、分人群、更有针对性的节目和广告。

相对于电视台,广电网络运营商更容易接受私有云的概念。张大勇介绍说:“过去几年,新奥特负责歌华有线高清互动内容平台项目的建设,完成了整体的计算资源的虚拟化。2013年,新奥特承建了贵州广电网络内容集成运营平台项目,实现了上百个节点的虚拟化规划和部署,包括负载均衡的应用、基于云计算的文件系统以及存储节点的建设,基于云计算的业务可以根据需要申请相应的带宽和容量,并可实现优化节目内容集成运营平台存储资源和网络资源之间的分配关系,提高内容处理、集成、分发的能力和效率等应用效果。该项目建成后可完全兼容现有业务网络,实现平台内各业务子系统之间的互连互通,并可提供完善的节目内容支撑。”

目前,新奥特还完成了江苏有线内容集成平台二期项目建设,吉视传媒交互式现代媒体信息服务平台媒体资产管理系统等多家省市广电网络运营商的大型项目的建设工作。

公有云

广电领域的电台、电视台、节目集成平台、有线电视运营商拥有丰富的媒体、内容等多种资源,需要对海量的音频、视频文件进行存储、转换和使用,必然需要云计算技术和服务。与“私有云”不同,“公有云”则是由相关厂商提供的云计算服务,通常需要通过广域网访问。广电媒体可以租用“公有云”作为信息化、网络化资源的补充。把现有各内容资源放到公有云上存储管理,建立广播影视节目内容资源池,可以实现内容资源的数字化、海量存储、数据共享,形成超强的检索挖掘和内容生产制作能力,提高资源使用效率,丰富节目内容,降低运营成本。

3 月20 日,新奥特携手阿里云、华通云数据,正式发布了名为“ONAIR”的全媒体云计算平台,该平台支持PC网站、手机APP、电视机全终端流畅播放,并实现大数据的收集整理及运营。今年内将有全国两百家电视台接入该云计算平台。广播电台也在全媒体云计算平台的改造之列,互联网化后的各地广播电台,收听方式将从收音机渐渐变成手机等各种终端。ONAIR平台推出后,用户可在有网络的环境中,实现节目播出的第一时间通过各种“屏”同步观看。

国家广电总局大力促进网络广播电视媒体的发展,实现大数据式的运营。但电视台的转型面临着技术挑战和资金投入压力,通常需要一年以上的时间。借助ONAIR平台,最快只需要一周的时间,便可帮助传统电视台开通全媒体运营平台,综合成本节省50%以上。

张大勇介绍说:“在此之前,新奥特使用ONAIR全媒体云平台做了香港卫视的项目。应用这个平台,可以帮助用户快速申请相关资源,包括要做多少个频道的直播、多少个点播的时移、支撑多少个APP的应用、用多少个PC端发布等等。电视台购买公有云业务以后,新奥特在后台方面有专门的技术团队在平台上帮其维护资源,电视台只提供内容即可。”借助公有云平台,由阿里的专业团队对资源和系统进行维护,弥补了广电缺少互联网人才的弱势。

同样的,电信运营商、移动运营商也可以借助ONAIR平台,在移动互联网环境下构建基于视频的直播、点播和信息发布平台,快速开通资源,所需的投入也比传统方式要少很多。

DVB+OTT

DVB+OTT与公有云有着非常紧密的关联性,DVB是传统的广电网络数字电视业务,基于传统的有线传输网络以及传统的机顶盒中间件的技术架构,是一个相对封闭的硬件应用系统。而OTT是基于互联网的技术架构。DVB+OTT现阶段的运营技术体系是分离的,DVB+OTT模式下,将两者通过内容运营整合起来。DVB+OTT融合的难点在于边界和耦合关系,从松散的结构,到技术体系和业务形态的融合。在网络传输环节,传统的DVB走的是IPQAM的方式,分出来一部分链路做IP化的传输。张大勇介绍说:“未来,在前端,OTT平台将演进为包括内容集成、内容管理、产品管理、集成播控的融合平台。在后端,DVB会走纯IP的传输,通过家庭智能网关和智能终端接入用户家里,可以是互动电视、IPTV,也可以是基于互联网的多屏发布、APP应用。至此,整个产业链从割裂的各个部分融合成一个完整的平台。”

云计算在加强新媒体视听内容生产制作和开发面向多平台、多媒体、多终端的新型节目形态上具有优势,能很好解决视频、音频文件格式在不同终端转换的问题,加快节目的传播速度,提升用户体验。此外,云计算技术还能通过挖掘用户数据,帮助广电分析用户行为,提供分时段、分人群、更有针对性的节目和广告。“所以说,不能单纯用技术的视角来看云计算,而是要从产业运营的角度来研究、运用云计算。DVB和OTT的融合也是不断在演进,在此过程中,通过运用云计算和大数据的支撑系统,帮助运营商解决云端业务的支撑体系,实现更精准地运营。”张大勇介绍说。

2014年3月18日“,DVB+OTT落地应用推进工作组”正式成立,旨在推进有线数字电视与互联网业态融合。第一批成员单位包括有线电视运营商、互联网电视牌照商、投资与金融服务机构、内容及应用提供商、技术及解决方案提供商共31 家。作为技术及解决方案提供商,新奥特也是工作组的成员之一。

针对有线及新媒体运营商,新奥特能够提供DVB+OTT融合运营解决方案,通过统一化内容集成与多屏互动运营系统为DVB的高清互动VOD及OTT多屏网络发布平台提供节目、元数据及其他必要的内容支撑。新奥特参与了贵州广电网络公司的多彩云和新疆广电网络公司的天山云的建设,得到了省网公司的广泛认可。

广电应对移动互联网的冲击

2013 年,几乎所有电视台的广告都被互联网、新媒体严重分流。面对移动互联网对广电、对传统媒体来带的挑战,张大勇在CCBN2014 主题报告会上分享了自己的观点,指出了媒体互联网化的价值与动力在于以下六个方面:通过社交媒体进行提醒推荐分享与传播,留住传统观众;多了传播渠道与多终端接收展现的能力,丰富观看手段;观众参与内容创作于节目互动成为可能,提高用户粘性;将用户点击率转化为新的广告商业价值,提高收入能力;可提供丰富的基于互联网的产品和业务,提高运营能力;基于用户行为大数据进行精准媒体服务,实现精确营销。

广播电视需要充分利用互联网的理念、技术、模式去构建适合自身发展的运营系统。传统媒体的频道资源、采编资源需要与新媒体的技术手段形成合力,才会出现新的业务形式。

张大勇介绍说:“新奥特拥有原生态的互联网思维的人才,也有熟悉广播电视和信息技术的人才。对于在体制机制和技术团队都不够支撑互联网化的电视台,新奥特可以提供从技术到运营的服务。对于缺乏视频的处理能力的互联网运营商和电信运营商,新奥特可以提供视频技术的服务,帮助其优化视频处理流程、质量和效率。”

目前新奥特已与各类媒体进行广泛合作,并相互认知、共同成长。基于服务广电网络、网络广播电视台、IPTV、手机电视等运营商的众多实践,倾力梳理,形成共识,已先后构建了多个媒体运营融合平台。