企业公益事业

2024-12-23

企业公益事业（9篇）

1.企业公益事业篇一

以善促善，人人公益加多宝为公益事业“造血” 在公益事业已经遍及社会各个领域的今天，人们对企业与公益的联姻早已司空见惯，但既能在凉茶行业秉承传统，又能在公益领域不断创新的加多宝，却是个不容忽视的角色。

四川芦山地震灾后，加多宝又通过中国扶贫基金会为重建捐助善款1亿元，成为芦山地震捐款首个过亿的企业。但加多宝践行公益的脚步从来都不止停留在捐款上，5月7日，加多宝在北京举办公益战略发布会，提出的“以善促善，人人公益”的公益理念和2013年的公益战略就更令人眼前一亮。其中“发展型助学”和“建设型扶贫”最为抢眼，这种变“输血”为“造血”的公益模式，显示出加多宝在企业公益方面已然日趋成熟。

激发公众公益意识加多宝提出 “以善促善，人人公益”理念

虽然近年来中国经济有了飞速的发展，但我国贫困地区众多，地质灾害多发也是一个不争的事实。随着公益事业在解决社会问题方面发挥着越来越重要的作用，做好公益事业也就显得尤其重要。

在美国，慈善捐款的20%来自企业，80%来自个人，而在中国，这个比例刚好相反。这表明我国公众的公益意识有待激发调动。公益事业说起来简单，但做起来涉及到社会的方方面面，单凭任何企业或者个人的企业之力并不足以从根本解决问题，我们必须探索一种能够带动各方面力量共同参与的方法。加多宝提出的“以善促善，人人公益”这一公益理念，正是争取在运作公益项目时，以企业或个体之善，激发公众的公益意识，培养公益新生代力量，进而引导参与，同时助推社会公益向组织化和模式化发展，逐步建立完善的社会公益机制，以此促进协同化、持续化发展的全民之善。

推动公益持续发展加多宝精心构筑公益战略版图

当然，具备投身公益事业的想法这只是迈出了公益之路的第一步，接下来更重要的则是如何做好公益、做实公益，让公益事业更“接地气”，更能给人实实在在的帮助。目前社会中投身公益事业的企业和个人的确越来越多，公益形式也越来越多样，但也存在着只解一时之困的状况，以及“不问所需，有啥捐啥”的“盲捐”短板。而加多宝在其公益战略中提到的“发展型助学”和“建设型扶贫”正为解决此类问题提供了可借鉴经验。

其中，加多宝的“发展型助学”不单是通过资助等助学形式帮助学子完成学业，更致力于让受助学生成长为公益的参与者与传承者，这样的模式让加多宝的公益助学变得极具可持续性。

在扶贫公益项目中，“建设型扶贫”也是加多宝为人称道的一大公益亮点。简单来说，“建设型扶贫”就是结合所援建地区的经济发展现状，因地制宜地建立一些可持续发展项目，解决贫困地区的自力更生的问题。如加多宝通过在玉树的建立 “蔬菜大棚基地”、“农产品交易市场”和“运输车队”等项目，如今这些项目已经由当地人运作经营良好，并在当地实现了创收。

从“发展型助学”和“建设型扶贫”中，我们看到加多宝在“输血”的同时力图探索“造血”的公益路径。如今，有不少公益组织也在尝试“造血”模式。比如广东的“集思公益幸福广东——支持妇女计划”、和上海的“慈善超市”都取得了不错的效果，也让我们意识到变“输血”为“造血”，在实现公益的可持续性发展上是行得通的。

令笔者尤其感到欣慰的是，在加多宝发布的2013年公益战略中，将把重心放在对“发展型助学”和“建设型扶贫”模式的深耕细作之上，并以这些可持续

公益模式，构建起以“以善促善，人人公益”为愿景的矩阵式公益战略版图，藉此推动企业慈善公益事业的长远发展。

中国企业经过多年的发展成长取得了举世瞩目的成就，但是在公益事业方面，许多企业却仍显青涩，而加多宝公益白皮书的发布，其公益理念、公益战略的提出在此时看来具有更加现实的意义。是“授之以鱼”还是“授之以渔”，加多宝不断将公益事业做深、做透、做到真正为民众所想，为社会分忧的做法，值得其它有志于公益事业的企业思考和借鉴。尤其期待建设型扶贫模式在芦山灾后援建中发挥效用，帮助那里的灾民重建家园。

2.企业公益事业篇二

公益慈善领域在国际社会已发展成一项专业, 许多公益组织专职管理者有很强的企业管理实务经历及学术背景, 他们在项目设计及推广募捐方面也都会参考企业经营管理的架构。然而国内公益慈善发展不久, 专业公益组织仍不多见, 企业经理人在进行公益慈善行动时仍多援用“捐赠竞价排行”策略, 强调吸引媒体焦点的捐赠金额, 如新华都在基金会成立记者会上高调宣布将以83亿基金赞助“星火”、“阳光”、“蓝天”等三项教育慈善重点, 但进一步观察, 其中内容只是将以往青基会希望工程、扶贫基金会长城助学及团中央协助青年创业的行动重新整合包装而已, 并无太多公益创意的特点。

笔者认为, 中国的企业公益慈善行动, 可分为三个层次。一是常见的公益慈善捐赠, 其容易被诟病的是, 缺乏公益慈善“解决社会问题”的终极意识, 所以较难顾及公益行动解决社会问题的能力或中长期公益慈善效果能否达成。

二是企业或企业非公募基金会的公益社会创新, 如南都基金会所强调的公益产业链再造, 这一类型的公益行动开始探讨、实验公益慈善领域的创新战略与行动, 希望能强化对公益组织的资源支持, 但却容易遭遇代表性个案不足的问题。主要是目前国内公益组织及管理都刚起步, 勉强选出来的典范项目及组织在管理质量及可持续方面也都面临挑战。

而第三个层次, 战略公益, 强调企业发展战略与企业社会责任的充分整合, 它不是单纯的慈善捐款, 而是鼓励企业全面检视生产、营销、研发、财务等管理层面, 以及供应链全程环节, 一方面积极去除企业运营过程可能外溢的社会成本, 如治理问题、环保污染、小区发展障碍等;另一方面, 主动在供应链管理及发展战略上采取倡导社会价值、促进正面发展的行动, 如更透明的公司治理、减碳、振兴社区发展等。

公益慈善是为了要解决贫穷、疾病、弱势人群、社区污染等社会发展问题, 企业若仅靠捐赠, 也无法协助解决主要社会发展问题。因此, 对企业来说, 不能只从慈善捐助或社会创新下手, 一定要诉诸企业社会责任——在企业主要管理功能领域中注入更好的社会责任意识, 才能促进企业主动管理外溢社会成本, 甚至让企业有更好的诱因, 在捐款捐物之外, 以企业的相关运营资源, 协助解决社会发展问题。

这种公益战略有利于公益组织整合企业资源, 加深社会问题解决的广度及深度。笔者认为, 企业可依据下述重点进行规划:

突出公益议题。社会公益议题最好能在传统感人的故事之外, 增加所要赞助议题的社会成本效益量化研究, 清楚体现议题影响社会发展的严重程度。例如, 联合国大学研究发现, 提供更好的饮水及厕所等公卫措施可以快速减缓发展中国家贫穷及疾病等问题。每年导致140万儿童死亡的痢疾有9 4%是可以预防的——只要在偏僻乡村盖好厕所就有帮助。

整合企业的营销定位和理念。公益项目应与赞助企业的产业特性及消费者定位密切整合, 如扶贫可以与银行、食品等产业关联。企业可以从中国整体发展的目标中搜寻与自身产业相关连的发展议题。

高复制潜力。成功的战略公益运营模式的前提之一就是“复制潜力”, 能被复制运用到其他地区的公益项目会远比仅能运用在单一地区的项目更具吸引力, 因为它能在更短时间内以更具成本效益的方式协助解决社会发展问题。

计划行动的创意。公益议题即使影响较大、与企业关联度高, 但若创意不足, 也很难激发媒体舆论的瞩目与讨论, 或社会大众的参与及支持, 成为有显著正面贡献的战略公益行动。

公益专业性。如何展现公益的专业责信 (Accountability) , 比如捐款捐物的具体落实、公益项目资讯的透明公开、公益投入产出的绩效管理等, 都是回馈捐赠者及支持者的必要规划。效果再好的公益营销, 若缺乏公益责信, 很容易引发媒体舆论的质疑与抨击, 形成对企业的巨大危机挑战。

3.社会企业：用企业的方式做公益篇三

英国社会企业联盟给社会企业的定义是：运用商业手段，实现社会目的。如今，国外已出现了很多社会企业，尤努斯的格莱珉银行、英国《大问题》杂志等，都在国际上有了很大的影响力。

而中国的社会企业还处于发展初期，如何定义社会企业？如何来做社会企业？很多热衷于慈善的人们，正在努力探索这一课题。

帮助，而非施舍

在伦敦泰晤士河南岸，英国最著名的《大问题》杂志总部就在这里，《大问题》杂志的创始人John Bird曾经是露宿街头的流浪者，从小在贫民窟长大。1991年，当时英国著名的护理品企业老板Gordon Roddick在美国看到流浪汉在街头卖报，受到启发。于是在他的支持下，John Bird创建了《大问题》杂志，并由流浪汉参与销售。

让John 没想到的是，第一期《大问题》杂志发行只有10个流浪汉参与，但几百份杂志一下就卖光了。此后，杂志销售一路上升，杂志社有了自己的办公室，并从月刊发展成周刊。John也对销售人员管理做出了明确的规定，销售人员必须是无家可归者，并在英国有合法的工作权，销售人员要挂牌上岗，每隔两周必须重新注册销售点，在固定的地方销售。

由于大多数无家可归者都对生活失去了控制，《大问题》杂志让这些流浪者改变了乞讨、吸毒、卖淫等生活方式，得到了重返社会的机会。在John看来，让这些无家可归者卖多少本杂志并不是最重要的，关键是通过这种方式可以帮助他们找到和社会的连接点。

如今，《大问题》杂志已经成为英国知名的社会企业之一，并发行到肯尼亚、澳大利亚、日本、纳米比亚、新西兰等国家。

慈善事业在国外发展了几百年后，才出现了有组织的社会企业，John的创新理念就是“帮助，而非施舍”。公益在很长一段时间都是一种慈善，但随着很多国家政治因素和经济因素等方面的影响，慈善还是有了一种新的发展，就是做社会企业。

上海恩派（NPI）就是一家专门为公益组织和社会企业提供支持的专业机构，它的创始人吕朝先生告诉记者：“在国外，社会企业的出现恰恰是因为政府的力量减弱了，很多问题靠政府的力量无法解决，所以很多社会力量来参与社会问题的解决。比如在英国，有很多老的工业区，整个工业区在转型过程中，因为缺少资源，很多人就想办法用思维创新的方式来解决。”

目前来看，国外已经有很多社会企业发展了很多年，2006年度诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯创建的格莱珉银行，就是专门给穷人贷款的银行。尤努斯是孟加拉吉大港大学经济系主任，在美国获得经济学博士，尤努斯用了三十多年时间经营着这家穷人银行，贷款对象全是农村贫困人口甚至是乞丐，其中96%是农村妇女。

在格莱珉银行借款的人及家庭有一半以上脱离了贫困，让那些被其他银行拒之门外的穷人收获了生意、道义和尊严。而且更奇特的是，格莱珉银行的还款率高达98.89%，远远高于一般商业银行的风险控制指标。

2010年，友成企业家扶贫基金会常务副理事长汤敏去孟加拉参观时，见到的尤努斯已不仅仅在做小额贷款，他还与法国达能公司合作建了一个酸奶厂，生产一种特殊的酸奶，把小孩需要的维生素、微量元素都放在酸奶里。尤努斯通过穷人网络，用最低的价格卖给穷人。

孟加拉是全世界最穷的国家之一，很多孩子都营养不良，孩子每个星期喝一两罐这种特殊的酸奶，就能保证他的营养不缺失。由于是低价卖给穷人，达能的这个酸奶厂并不赚钱，但达能可以通过其他业务赚钱，并把这个酸奶厂定义为企业的社会责任。

尤努斯还和阿迪达斯合作做塑料鞋，用低价卖给穷人，孟加拉的孩子们有了阿迪达斯的塑料鞋穿，就解决了贫困人口赤脚的问题，这个鞋厂也不是为了赚钱，只要能收回成本就行。汤敏将尤努斯的这些做法都称为“用企业的方式做公益”。

社会效益与经济效益

为什么要用社会企业的方式来推动公益事业的发展呢？汤敏认为：“第一，市场有缺陷，在市场经济下，大家都追求高利润，全靠市场是解决不了的；第二，政府资源不够，政府的税收和效率都有限，靠政府解决社会问题也不行；第三，靠NGO（非政府组织）也不行，NGO大部分是靠慈善组织的捐赠，影响力也有限。”

所以汤敏认为，很多社会问题靠市场、靠政府、靠NGO都解决不了，就需要用新的方式来解决，就是要建立社会企业。因为社会企业有一个非常重要的作用，就是解决就业问题。发展市场经济的最大问题就是失业，不但很多大学生找不到工作，很多残疾人更找不到工作，但只靠社会、靠政府是解决不了这些社会问题的。所以，社会企业的出现可以创造很多原来没有的就业机会，这些就业机会在纯市场经济中是解决不了的。

深圳残友集团就是国内做得比较好的社会企业。残友的创始人郑卫宁是先天血友病患者，20世纪90年代，为了让郑卫宁保命，母亲带他来到了当时唯一实行义务献血的深圳，没想到，就是这座城市，不但让郑卫宁活了下来，还让他有了自己的一份事业。

1997年，郑卫宁和4位残疾人朋友在自己家里成立了创业大本营。这些残疾朋友虽然身体残疾，但他们都有健全的大脑。郑卫宁等5位残疾人用一台电脑创立了一家软件开发公司，起名叫“残友”，残友的英文语意是“你能，你可以”。就是凭借这种精神，如今的残友集团已经是一家拥有33家社会企业、1家基金会和8家社会组织的大型公益社会企业平台。

nlc202309040340

吕朝的恩派也和残友有很多方面的合作，郑卫宁也是恩派社会影响力投资决策委员会成员，吕朝表示：“残友的成功就是因为郑卫宁挖掘了残疾人的优势，当初选择IT领域创业，就是考虑到在这个领域，残疾人反而有优势。在软件行业，核心竞争力都在人脑，所以行业的最大问题就是跳槽频繁。但在残友，整个公司的工作和生活环境完全是按照残疾人需求设计的，为员工提供了很好的工作和生活环境，他们在这里工作非常安心，所以员工流失率很低。长期积累下来，企业的核心竞争力就会很强。”

所以从这一点来看，残友其实不是一个传统意义上的福利企业，而是一个高科技的社会企业，而残疾人的优势成为了企业的核心竞争力。“这种模式应该是我们真正需要关注和支持的。”吕朝表示。

之前，恩派和熠美投资合作成立了投资基金——NE，NE投资基金与法国达能集团合作的“健康起跑”项目近期会在中国多个省份开始启动，健康起跑主要是解决欠发达地区儿童营养不良的问题。达能在全球有一个达能共同基金，是由达能自己投资的社会企业。

吕朝告诉记者：“达能之前做的营养包更多是一种捐赠形式，后来发现这种方式难以为继，所以达能希望能通过社会企业的方式来推动这件事。这个项目对于我们来说非常重要，我们会按照企业的方式运作，会制定很多社会指标，在操作上会有社会效益和经济效益的双重体现。”

用不同方式做慈善

当社会发展到一定阶段后，在面对社会问题的时候，政府更多是一个扶持、倡导的角色，而不是大包大揽的角色。在这种情况下，企业家和慈善家们也会不断思考，传统的慈善方式不见得能解决问题，甚至有时候会造成很多问题；而且，慈善的方式不能激发受助者改变自己命运的意识，所以，很多想解决社会问题的人不希望把钱直接捐赠，而是投资，这也是社会企业发展的一个综合性优势。

但从目前中国的现状来看，社会企业这个词虽然用了很久，但中国的社会企业发展仍处于早期阶段，吕朝认为：“国内有很多人用这个名字，但实际上和国际上讲的社会企业不是一回事。社会企业更多的是运用商业手段，用企业内生的可持续发展机制，运营管理更像是一个企业，而不是社会组织。”

中国公益研究院院长王振耀也表示：“我们在中国社会企业的发展初期也做过一些探索，比如以福利企业的形式运作，但后来发现福利企业与NGO联系很少，活力也不够。所以才形成了两类比较典型的社会企业，一类是促进残疾人就业的企业，比如残友；另一类是小额贷款企业。总体上讲，社会企业就是运用商业手段来解决社会问题。”

在对社会企业定义清楚了之后，我们才能讨论其他的一系列问题。比如哪些问题更适合用慈善的方式解决，哪些问题更适合用社会企业的方式解决，等等。吕朝告诉记者：“社会问题很复杂，也多样化，所以解决社会问题的方式也要多样化。比如在救灾、孤儿、空巢老人等方面，他们更适合用传统的慈善方式救助或捐赠；而在残疾人就业、养老等问题上，用社会企业的方式就比较奏效。实际上，每个社会问题都是分层的，我们需要用不同的方式去解决，每一种方式都不能偏废。”

王振耀也表示：“社会企业只是一种发展方式，它能够吸引更多的人让慈善做的更有活力。但慈善不一定要转向社会企业，我们可以用不同的方式做慈善。”

从国外来看，慈善事业已经有了上百年的发展历史，到20世纪七八十年代，人们发现慈善公益事业需要更新和创新，所以出现了社会企业的热潮。吕朝说：“而中国慈善公益和社会企业差不多是同时发展的，近10年发展迅速。从慈善到社会企业，没有一个传承的过程，所以中国的慈善家也好，慈善从业人员也好，他们的选择往往比较盲目，有的观念比较传统，有的又很超前。”

所以，从中国社会现状来看，大家还不太适应企业家做慈善，总认为做慈善也是高调、是炒作，王振耀说：“其实做慈善本身是一种好的行为，现在流传一句话‘不管高调、低调，人家拨的是真调’，这不过是个习惯问题。”

但从总体上看，很多慈善家还是比较朴素的，希望能帮助弱势群体、回报社会。由于他们对这个行业发展不是特别了解，难免在开始选择慈善方式和公益基金投入方式时比较传统。“我相信随着他们逐渐发现问题，会不断提高自己的慈善投资效率，毕竟钱是他们自己的，资金效率不高，自然要反思、要改进。我相信中国的慈善行业发展会有一些调整。外界包括公众、媒体在评价慈善家行为的时候也不要脱离现实，要对他们更加宽容，不要去苛求。”

另外，在中国，大家还不是特别清楚怎样去办一个社会企业，办了社会企业之后该如何运作，同时，政策方面也需要有一个完善的过程。“像美国、欧洲都有一些鼓励社会企业的政策，一些国家有专门的内阁办公室，并有很多关于鼓励社会企业的文件和法律保护。我们也应该借鉴国外的先进经验，并通过传播把一些好的案例宣传出去，因为全世界都需要社会企业。”王振耀告诉记者。

4.企业公益活动方案篇四

企业公益活动方案范文1

一、活动背景

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，__年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。

二、活动目的、意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构

主办单位：爱心助学会

支持单位：富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司

合会援助单位：

协办单位：

承办单位：

活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演

活动时间：201_年9月11日(周六)

活动地点：东方红广场

宣传媒体：山阳论坛

四、赞助公司方面

(一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。

(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据

(三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。

(四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案

为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下：

(一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。

(二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，__同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

六、募集资金使用计划

1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生(400元/人/学期)

2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座(大概8000元)

企业公益活动方案范文2

一、项目背景分析

(一)SWOT分析(优势/劣势、机会/威胁)

优势：

1、仁慈医院是淮海经济区的一家创伤外科医院。

2、仁慈医院医疗设备先进、完善，医生队伍强大，集中徐州众多知名专家。

3、仁慈医院的断肢再植医疗技术和水平在徐州乃至淮海经济区都有较高声誉。

4、仁慈医院耗费巨资，投入到医院设备和医疗队伍的建设，使得医院逐步的向以专科为主、综合为辅，现代化花园式的三级甲等综合性医院方向发展。

劣势：

1、仁慈医院虽然地处风景修理的金山桥经济开发区，但距离市区较远，周围没有形成成熟社区，医院业务量明显受到影响。

2、虽然医院在社会上形成一定的影响，但只是单纯的科室或者医疗项目，综合性医院品牌形象尚未真正建立。

3、医院各项的工作开展，基本上还处于一个逐步建立和逐步完善的时期，在这个时期，医院的整体竞争力偏向薄弱。

4、仁慈医院的竞争地位并不十分理想。

机会：

1、自医院成立至今，已经做了大量的广告媒体宣传，在群众中已经积累了一定的宣传效应，但这些宣传效应并不等于医院的品牌形象，它只是在一定程度上促进医院的品牌形象的`建立。

2、政府针对百姓看病难问题已经出台了许多相应管理办法和约束措施，这些管理办法和措施对进一步净化医疗机构竞争环境起到很大作用。

3、江苏省慈善总会去年成立，目前全省各种类型“慈善超市”“爱心超市”400余家，慈善医院和医疗站点近400家，本着“安老、扶幼、助学、济困”的原则，在全省开始实施6个“资助千人”项目。

4、12月3日是国际残疾人节，是全社会共同关心、关爱残疾、智障人群的公益日，也是诸多医院体现自身社会责任和社会价值的大好时机。

威胁：

1、在消费者心目中，徐州比较先进的医疗机构有徐州市中心医院、徐州医学院附属医院、徐州市第一人民医院、徐州市第三人民医院以及徐州市中医院等，以上诸多医院正在加紧自身的完善和发展步伐;

2、医患关系历来是医疗机构比较头疼的问题，仁慈医院一样面临医患关系处理的难题;

3、新闻媒介不断报导的关于医院、医生和患者之间的不正常和不正规行为，使得患者对医院的信任度降低，出现警戒心理，严重的发展为敌视、抵制和拒绝;

4、新医院，面临提升形象和扩大就医量的两难境地，提升形象就要扩大投入，就医量上不去，就意味着收入上不去，扩大提升形象的投入就很难保证。

(二)项目细节分析

仁慈医院，单从字面的意思上奖，包涵着“仁爱、仁义，慈爱、慈善”的含义，本身就具有一定的社会责任感。所以，参加公益慈善活动，打造徐州仁爱慈善的现代化医院，以体现仁慈医院的社会价值。

由于各种致病因素的增加和人口基数的不断增长，我国每年有出生缺陷的新生儿数量也不断增加;据不完全统计，全国每年新生儿数量约为1600万，出生缺陷率约为4%(心脏病0.8%，足内翻0.27%，唇腭裂0.19%)，新增出生缺陷人口约64万。随着现代医疗技术的发展，越来越多的出生缺陷疾病能够通过治疗实现康复。但在现实社会中，却有很多的家庭因贫困而无力为这些能够手术康复的孩子支付相关的手术费用。贫困的家长和贫困的患儿在无奈中企盼奇迹的出现;但出现在他们面前的却往往是孩子的长期痛苦甚至夭折。如果没有国家和社会各界的支持与帮助，将会出现一个接一个的家庭悲剧。

每年12月3日纪念国际残疾人日的活动旨在促进人们残疾问题的理解，鼓励人们维护残疾人的尊严，保障其权利和幸福。同时也是为了增加残疾人融入政治生活、社会生活、经济生活和文化生活等各个方面时所获得的成就感。国际残疾人日的主题建立在使残疾人充分、平等地享受人权并使之参与社会的目标之上。

从五月份的全国助残日到国际残疾人日，全社会乃至全球都在全面关注残疾人，为他们的生存、生活而贡献自己的力量。以帮助残疾人为目的的公益慈善活动越来越受到社会和媒介的关注。

(三)项目初步目标

通过12.3国际残疾人日的活动，吸引社会媒介的密切关注，引起社会受众的关心关注，通过活动号召全社会参加到仁慈医院的“关爱生命，关注残疾人”的慈善事业中来，逐步传达仁慈医院的“仁爱慈善”的社会形象。

通过媒介的宣传效应，加上仁慈医院的后期跟进系列服务活动的开展，逐步在消费者心目中树立起仁慈医院是“徐州仁爱慈善的现代化医院”的品牌形象。

二、项目策划思路

1、以“仁爱慈善”为主题，开展系列公益慈善活动，让仁慈医院为发起人的慈善活动发展成为慈善运动。

2、根据项目的具体情况，可以将活动的周期分为一下三个阶段：前期新闻炒作期——活动高潮期暨12.3国际残疾人日大型公益慈善义演活动——后期形象维护期。

3、三个阶段的划分

新闻炒作期(11月5日——11月26日)

主要目标：利用新闻媒介的宣传效应，引起社会大众的密切关注，吸引跟多的人关注仁慈医院的发展，建立仁慈医院在社会大众中的“仁爱慈善”的社会形象。

主要措施：利用12.3国际残疾人日的契机，大打仁慈医院的慈善形象，主要操作措施为：关爱、关心、关怀、关注。

关爱在仁慈：开展“明天计划”，积极配合江苏省慈善总会的6个“资助千人”项目，在医院设立贫困家庭病残儿童的救助基金，设立专门管理部门，设立“仁慈·明天计划”基金会，在12.3大型活动中，邀请有关人员为基金会成立剪彩。

关心在仁慈：关注病残患者康复工程，邀请徐州市残疾人联合会领导及各区残疾人联合会主要负责人，参观仁慈医院医疗设施，并和医院主治医生、医院领导下病房、病区，看望患者并赠送慰问品。

关怀在仁慈：院领导慰问徐州残疾人自助团体，如残疾人艺术团、心缘志愿者服务中心，在仁慈医院建立适合残疾人的助残爱残岗位。

关注在仁慈：向江苏省慈善总会申请成为徐州慈善医院，并邀请江苏省慈善总会、江苏省残疾人联合会、徐州市残疾人联合会、徐州市心缘志愿者服务中心负责人郑复生为仁慈医院题词，号召和呼吁建立徐州助残救残基金会。

通过前期的新闻宣传，形成一定的社会性的“爱心奉献”氛围，为12.3的国际残疾人日的大型公益义演活动做好铺垫。

活动高潮期(11月27日——12月4日)

主要目标：通过前期的铺垫工作，这个阶段主要宣传大型的公益义演活动，把整个慈善运动推向高潮。

主要措施：

对12.3的仁慈公益义演活动做适当的宣传。

邀请徐州残疾人艺术团、徐州特教中心、徐州聋哑学校的演出团体到现场为徐州市民进行演出。

邀请徐州市残疾人联合会、各区残疾人联合会负责人，徐州心愿志愿者服务中心负责人出席活动，并为仁慈医院的“仁慈·明天计划”基金会剪彩。

现场安排流动或者固定募捐箱，让有爱心的现场观众在现场为残疾人贡献一份慈善之心，凡捐助者都有礼物相赠。

现场倡导建立徐州助残救残爱心基金会以及爱心岗位。

形象维护期(活动结束后)

主要目标：继续传播仁慈医院的“仁爱慈善”形象，在医院内部开展一系列爱心活动。

主要措施：

发掘医院里感人感动细节故事，进行新闻传播。

举办系列的爱心活动。

继续关注爱心慈善活动，选择性参与一些公益活动。

企业公益活动方案范文3

一、活动目的：为了给大学生搭建一个实战营销的平台，让大家充分发挥自己的聪明才智，同时加强企业与学生的交流与合作，实现企业、学生、社会的共赢，百色学院企业管理协会联合广西壮壮乳业有限责任公司隆重举办“壮壮杯”营销实战大赛。

二、活动时间：__年4月28日至5月30日

三、比赛地点：百色市市区范围内

四、活动内容：以公益·营销实战为主题，在百色市区各个地方开展实战营销比赛，以2-3人为一个团队报名参加比赛，比赛中参赛队员要为壮壮乳业在百色的推广写一份营销策划书报告，并作为总决赛的一个评分标准，同时冠亚季军得主将获得现金大奖和荣誉证书，凡是参赛者均有机会到壮壮乳业生产基地参观学习。

五、参赛形式：此次营销大赛采取团队参赛方式，要求2-3个人一队，自行组队，是男女组合，可跨年级跨专业。团队数：预计5-6个团队报名参加，各个队伍选出一名队长，参赛人数为18人左右。

六、奖项及奖品设置

七、资金预算：

1、荣誉证书及奖金2500元

2、海报费用503、参赛工作证455、参赛选手进行活动的宣传费用200元

6、其他费用150

总计2945元本次活动费用由广西壮壮乳业有限责任公司提供

八、活动执行：

活动流程：

报名→营销培训(由广西壮壮乳业有限责任公司董事长负责培训)→为期一个月的营销实战比赛→参观牛奶生产基地→提交营销实战心得及广西壮壮乳业在百色推广的`营销策划方案→颁奖仪式→公益活动方案的实施。

报名时间：4月25日-3月27日

比赛流程：

1、报名登记4月26日起

2、营销培训4月28日下午

对报名人员进行实战前的培训，包括公司文化、乳类行业发展方向、及营销实战技巧，让选手了解比赛规则以及注意事项，并由公司提供详细的资料给选手，在他们做营销实战过程中有一个方向指导。

3、营销实战赛4月30日-5月30日

以销售业绩为主要计分根据，同时比赛期间选手可以在不违规的情况下采取各种营销策划方案进行宣传，其策划方案也将进行打分评估。在营销实战时参赛队伍可以以公益活动的名誉进行宣传，同时壮壮公司将拿出销售额的百分之八的费用用于公益活动。

4、参观牛奶生产基地5月15日

由贵公司带领下，本次比赛的参赛选手与企业管理协会的部分会员参观贵公司的牛奶生产基地。

5、提交营销实战心得及营销策划方案5月23日-5月24日

参赛选手经过半个多月的实战后，都对壮壮乳业和市场需求有一个充分的了解，为了考核参赛选手的理论与实践相结合的能力，参赛小组将以ppt的形式进行现场讲解。

6、颁奖典礼5月30日

本次比赛的地点为百色学院第一教学106楼多媒体教室，到时将邀请壮壮乳业经理，学校领导老师，各社团代表到现场参观指导。总决赛时各个参赛队伍将上台进行展示本次活动的各个方面，同时接受评委，观众的提问。本赛比赛的评选标准主要看总销售额，但为了增加比赛的观赏性，在决赛中可进行答辩环节，专家现场点评。比赛结束宣布各个奖项并现场颁发奖状及奖金。

九、后续活动：

比赛过后，各个参赛队员将实施自己策划的公益活动方案。

企业公益活动方案范文4

一、背景

深圳食品饮料有限公司主营“怡清”牌系类包装水。总部位于深圳高新技术产业园区，并拥有深圳、广州、成都三个生产基地和若干个加工基地，总投资32000万，该企业加大投资，具备了强大的系统监控能力，能实时跟踪出厂的没一桶水，杜绝假水，让消费者喝的放心，同时，桶装水专卖店强大的服务系统和管理系统，全市统一的客服中心，与各专卖店电脑联网，进行实时信息交换，极大提高了配送和服务效率和质量，为用户不断创造价值，提升生活品质。

为了树立企业良好形象，呼吁人们保护水资源，企业策划一次大型公益活动，活动以“假如没有水，生活将会怎样”为主题。

二、目的此次活动公司为提升企业形象，知名度与美誉度，寻求自身发展，加大产品的宣传力度，向市民宣传环保知识，引起社会的关注和支持，正是在这一特定的背景下，公司举办一次全市性的节约用水活动。

三、活动主题

假如没有水，生活将会怎样

四、活动目标

为了树立企业良好形象，延伸品牌力量，提高企业公信力，企业策划一次大型公益活动，呼吁人们保护水资源。

五、活动对象

广大群众

六、活动时间和地点

9月12开始，由深圳食品饮料有限公司倡导发起，株洲市各企事业单位的支持，专门为云南地区连续三年干旱提供的免费捐献饮用水的大型公益活动，主办方捐款20于万元，政府、慈善那机构联手，加上强大的媒体号召力度，鼓励各企事业单位大力捐赠。

10月12号上午以“假如没有水，生活将会怎样”为主题的大型节约用水公益宣传活动在株洲炎帝广场举行，同时以募捐的形式像市民募集捐款，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

10月12号下午来自__大学的同学们也带来了自己精心准备的节目，除了歌舞表演外，向广大群众展示了先进的节水方法，并为节水技术的推广提供了展示的平台。生活节水的展示和现场演示吸引了众多市民驻足观看，该宣传活动由深圳食品饮料有限公司承办。

七、活动项目流程设计

首先，播放云南地区受旱视频，然后有请市政委主任、深圳食品饮料有限公司总经理代表说话、举行捐赠仪式，邀请长株潭地区个企事业单位代表，株洲日报记者、潇湘晨报记者、湖南经视为媒介宣传，呼吁各企事业单位踊跃捐款。

本次活动主要是以横幅签名、海报宣传、分发宣传小册子、赠送气球等形式展开，吸引了众多市民的围观，同时展开募捐的形式像市民募集善款，活动中，大家为市民们踊跃捐款，并融洽地与市民们的进行互动，使得节约用水观念深入人心。市民们纷纷在横幅上签上名字，作出自己的。承诺。

此次活动旨在让广大同学及市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了与社会群体的沟通。

本次活动以大学生青年团体为主，歌舞方式吸引广大群众，同时演示生活节水小技巧，如何节水?如何循环利用水?等等。吸引市民驻足观看。同时提倡市民节约用水，主办方介绍，活动将通过普及节水知识、推广节水技术、宣传节水典型等形式，多角度、全方位、广覆盖、不间断、可持续地在全社会倡导节约用水、科学用水。“向观念要水，向机制要水，向科技要水”，以达到缓解人水矛盾，实现人水和谐，更好地实现可持续发展提供水资源保障。

八、媒介宣传

本次活动得到了社会各界的广泛参与支持，市人民政府的顶力支持，除了户外的人员宣传、横幅宣传、手册宣传，也借助政府的能力，电视台、大众传媒的影响，各事业单位的积极配合，电视媒体的宣传力度，对本次活动进行评述，积极营造社会效应，倡议全社会共同关注水资源，节约用水。

九、进度安排

9月12日：预约政府机关人员、记者、电视台、长株潭各企事业单位代表

十、物料准备

募捐箱、视频、宣传手册、宣传横幅、笔、海报、气球、桌椅、地毯、请帖等等

十一、费用预算

十二、效果评估

此次活动将会在株洲市内社会公众所知晓，旨在让广大市民们了解到节水的重要性，树立节约用水观念和意识，逐渐养成节约用水的好习惯。活动起到了很好的警示作用，同时也扩大了公司的社会影响力，加强了社会群体的沟通。

企业公益活动方案范文5

一、活动主题：金马之家百万爱心献老区

关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动

响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。

活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快;

2、舆论宣传导向和新闻炒作：作为公益活动本身就有一定的新闻价值，通过合理的炒作为金马之家营销活动造势，增强大众对金马之家这一品牌的记忆、认知和好感。

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的`无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

4、符合公司的经营理念：肖凯旋总裁曾多次在公司的会议上提出过企业使命感，在我们以全方位的产品定位解决了消费者的家装痛苦同时，我们同样要在公众心中媒体眼中塑造一个公益形象，营造优秀的企业文化，树立员工的价值观，通过经营人心的宏伟工程，为企业长足发展打下坚实的基础。

5、经济效益和社会效益双赢：

(1)通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标;

(2)义卖(义拍)活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益;

(3)因公益事业是政府部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、政府部门关注程度高;且活动本身易于操作，炒作空间大;又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。

二、义卖(义拍)活动分析：

1、活动内容：

金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

2、活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

3、义卖产品来源：

(1)由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。

(3)计划在近一年的时间里，组织8—10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1—5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。

4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。

5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。

以后每月1—2个周末定点举行义拍义卖公益活动。

三、扶助对象

以湖北省大别山革命老区为主要扶助对象，可以深入到大别山老区如：红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等地，根据不同时段，组织品牌磁砖、地板、洁具、橱柜橱配等厂家参与，推出相关主题促销活动，例如可做如下主题活动：

1、7—8月，高考后推出资助老区高考状元2、9月，九九重阳节，如到老将军故里，为老将军或者其后人亲属献爱心3、10月，为革命老区的福利机构献爱心

四、媒体支持

1、《武汉晚报》扶助行动栏目

2、《武汉晨报》

3、武汉电视台《百姓连线》

4、湖北广播电台

五、本次拍卖活动操作细则：

1、本次义拍活动为无底价义拍，即所有拍品0元起价，参与竞拍者自由叫价，最低喊价幅度为50元人民币。

2、本次拍卖会拍品由金马之家的商户提供，主要拍品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发床等拍卖品。

3、本次拍卖会所得款项用于资助革命老区弱势群体。

4、本次拍卖会在金马之家建材家居门前广场举行。

5、本次拍卖为无底价拍卖，最终得主由工作人员带到收银台缴款;

6、本次拍卖活动拟定于5月27—28日下午3点进行，提前展示拍卖品，由主持人现场详细介绍其品牌、功能等(内容由商家提供)。

7、拍卖师宣布拍卖开始，参与拍卖者开始出价。

8、每次叫价，拍卖师现场喊价3次，如没有人加价，拍卖师落锤，宣布成交。

8、工作人员现场将最后竞拍得主请上舞台，有电台、电视台进行现场采访。

10、由产品厂商代表恭贺该消费者成为金马之家爱心大使。

5.企业公益活动策划书篇五

（一）一、活动背景：为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，**年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在**酒店举行；

二、活动目的及意义

开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好！

三、活动组织机构政府机关领导、交行省级分行领导、当地各知名企业领导、各媒体记者等；

四、活动主题

1、主办单位：深圳市机械行业协会；

2、活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演；

3、活动时间：20xx年11月11日

4、活动地点：**大酒店：

五、赞助公司方面

1、自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额；

2、用希望工程正规票据为赞助公司出具票据：

3、在义演中，请赞助公司上台举捐助牌：

4、在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢：

六、安全预案为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

1、指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行；

2、组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作：

七、募集资金使用计划为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下

1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生；

2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座：

八、注意事项

1、外联组：负责联系热心商家为孩子寻找捐助人和义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动。

2、接待组：负责各个相关组织人员的接待和关系的协调、场地的联系。

3、宣传组：负责宣传品的设计，定稿。

4、舞台组：负责演出现场的设备（灯光、音响、舞台等的设计维护）。

5、晚会总协调：负责向社会征集内容健康向上节目，望热心朋友积极参加并提供支持以及活动当天将进行现场义卖活动！

企业公益活动策划书

（二）一、活动主题：金马之家百万爱心献老区关键词：公益活动舆论宣传经营人心促销

活动目的：公益性与商业性相结合的义拍义卖营销活动响应政府“建设社会主义新农村”号召和“青春家园建设”关爱行动，与共青团武汉市

委、武汉市关心下一代工作委员会、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广播电视局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心等单位联手，推出大型公益活动“金马之家百万爱心献老区”。

联合政府机构、社会团体、新闻媒体共同举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和可信度，这是企业组织公益活动的关键问题。

在即将到来的销售淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密相连的大型公益活动，寻找挖掘新闻点，吸引大众眼球，提升品牌形象，带动淡季的人流和销售，并为旺季销售做铺垫。活动意义：

1、提升品牌知名度和美誉度：义拍助学是一项大众关注度极高的公益活动，开展这次活动有几个好处，因为是公益活动，所以受众面较广，能快速推广品牌，且大众认知较快；

3、提升企业形象及实际销售额：对于一个企业来说，获得大众认知便是企业的无形资产，社会效应越好，越能带动公司业绩飞升。

5、经济效益和社会效益双赢：（1）通过整合优势资源，有效开展品牌形象战略目标；（2）义卖（义拍）活动能有效吸引客流到卖场，从而提升经济效益，公众对于公益事业的热情较高，通过长期的公益活动，能获得良好的社会效益；（3）因公益事业是zhèng fǔ 部门极为关注的一项长久性事业，本次活动又联合了多家政府职能部门，从而树立良好的政府形象工程；（4）事半功倍的营销推广效果：本次活动主题突出，题材鲜明，受大众及媒体、zhèng fǔ 部门关注程度高；且活动本身易于操作，炒作空间大；又与商户互动，投入少，能取得事半功倍的品牌推广效果。

二、义卖（义拍）活动分析：

1、活动内容：金马之家联合商户提供近百万价值的义卖产品，义卖款项作为爱心专款全部捐献革命老区的福利机构和弱势群体。

2、活动时间：2006年5月开始启动，至，在近一年的时间里开展一系列爱心义卖义拍及捐赠活动。

3、义卖产品来源：（1）由金马之家商户赞助义拍义卖商品，尤其是卫浴、地板、磁砖、橱柜、电器、家具等全国知名品牌的厂家有较强的品牌推广意识，赞助投入产品的积极性高，同意以公益赞助为由头，做商业促销活动。（2）目前公司的武湖基地尚有一批库存家具、床上用品等，可以作为义卖商品。（3）计划在近一年的时间里，组织8－10次公益性主题促销和若干次捐赠活动，估计每次需提供价值1－5万元的家具建材商品进行义卖，作为捐赠款项资助革命老区。

4、活动难度：这项活动需要部分厂商配合，提供义拍商品。但是参与此次活动能给商家带来多项有形的回报，因此，说服商家提供拍卖品是可行的。

5、活动启动时间：5月27日、28日，每日一次，每天拍卖时间约为2小时。

6.公益策划,为企业带来哪些效益？篇六

公益策划是一种“共益”策划，是消费者、社会和企业“三得益”的策划。公益策划的目的就是将社会公益与企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。

所以，公益策划不是传统意义上的“企业慈善公益事业”（比如捐赠金钱、捐赠物品），也不主张这样“简单”的公益形式。因为这种仅仅通过简单地捐钱捐物的公益行为，很难让企业的公益事业持续、稳定、长久，从而形成良性循环、健康发展。

公益策划则不然！

公益策划所主张的是企业的公益意识（社会责任）、企业的创新意识、企业家精神、企业的自身发展的强大组合，它在给消费者、社会创造价值的同时，也为企业带来相应效益，使企业及社会的公益事业呈现良性发展状态，从而实现企业乃至整个社会公益事业稳定化、持久化、常态化。

因此，进一步可知，企业做公益的本质不在于向社会或援助对象捐了多少钱和物，更重要的是企业将自身的专业知识和技能贡献社会，从而促进社会（或援助对象）出现“真实的变化”或“真正的进步”。公益策划的目的和作用就在于此！

一旦企业有了这样的信念，并以这样的方式开展公益事业，自然就能够实现消费者、社会和企业“三得益”目标。

公益策划能够给企业带来什么样的良好效益呢？试举如下：

 建立或强化企业声誉和形象，突出企业品牌的价值和个性；同时，也建立或强化了企业和品牌的知名度、认知度、信任度。

 培养和吸引客户对产品或服务的感情，建立客户关系，形成客户忠诚度。 突出产品或服务的与众不同之处。 扭转负面的宣传或形象。

 间接增加企业的收入、利润和产品销量。

 与地区（包括政府）增进理解，建立良好的关系。

 企业拥有了更高的奋斗目标，激发企业员工动力和士气，更加喜爱和认同企业。

 将公益变成企业的核心要素之一，通过价值观驱动，可消除更多抑制创新的因素，从而激发企业产生更多新的创新，开辟广阔的蓝海市场。并且，与公益相结合的创新是独一无二的，这种创新在短时间内很难被竞争者模仿。

 赢得相关各方在财务上的支持，或在其他资源方面的支持。 „„

从1991开始，英国最大的零售公司特易购（TESCO）开展了一项“计算机赞助计划”——消费者只要在特易购超市消费或加油超过10英镑，就会获得参与此项活动的有效发票。然后他们将发票捐献给当地的学校，学校随后可以用搜集到的发票从特易购换取计算机和相关的IT设备。相关跟踪调查显示，该活动取得了良好的社会经济效果：

 发票兑换率高达75%。仅1998年一年，就有1.9万所学校发出了设备采购订单（占英国学校总数的一半），总共得到价值1000万英镑的计算机设备。 使消费者对特易购的品牌认知度达到相当高的水平。 提升了公司在社区的形象。 强化了客户的忠诚度。

 公司被公认为是富有创新精神的零售商。

 销售额获得显著增长。

 多年来新闻报道的力度变得越来越强。

特易购公司的市场营销部主管Tim Mason认为，特易购向学校赞助计算机的公益策划项目的成功之处还体现在，它直接促成了公司稍后推出并深受顾客欢迎的公司会员卡的出台；而特易购公司的会员卡，是英国第一家由经营超市的企业推出的客户忠诚卡。

诺威治联合保险公司是英国最大的保险集团，在全球有超过二千五百万的客户，但它正面临着像维珍等一些新品牌的威胁。随后，公司确立了以强化企业品牌为首要目标，并联合圣约翰救护队（一家在英国享有很高知名度的慈善团体）开展品牌传播活动。

从1996年开始，诺威治联合保险资助了一系列由圣约翰救护队主持，面向普通公众举办的免费急救课程。该项目通过电视广告进行宣传，并在屏幕上公布查询课程信息和预定课程席位的热线电话。电视广告表现的是一个小孩子在家里喝下了一种有害的液体，画外音紧接着向观众提问：在这种情况下应该采取什么样的急救措施？广告也在稍后告诉大家正确的挽救孩子生命的最好方法。

该项活动取得了巨大成功。圣约翰救护队的收获：

 获得由诺威治联合保险公司支付的固定顾问费、授课费，弥补慈善团体的经费。 获得了很多新设备。

 让圣约翰救护队首次能在电视广告中露面，进一步增加了他们的知名度。

 87%的人认为，广告使他们更好地认识到获得急救知识的重要性，而这也恰恰是圣约翰救护队的核心使命。

 在参加培训课程的人士中，有84%的人对培训课程的价值和授课的方法作出了“十分满意”的评价，这进一步突出强调和认可了圣约翰救护队的服务质量和存在价值。诺威治联合保险公司：

 免费急救课程项目使得该公司在竞争激烈的市场上知名度急剧上升。 突出“公司的保险产品能够给人们带来更好的保护”的主题思想。 塑造公司“体贴关心大众”的形象，建立“良好的企业声誉”，表达“愿意为公益事业作出更多贡献”的意愿，展现“热心温暖”的企业形象。

 看过电视广告后，每五位消费者中就有一位表示他们愿意考虑诺威治联合保险提供的服务。

 参加培训课程的民众中，94%的人对诺威治联合保险所提供的课程表示感谢，60%的人在课程结束后表示，他们对诺威治联合保险的印象比参加培训前更好了。

 相对于业界42%的广告认可率，80%的电视广告认可率可谓是一个傲人的数字。在这80%的民众中，30%的人认为诺威治联合保险的服务能给予他们更好的保障，而在活动开始前持有这一看法的人只有19%；25%的人表示更愿意考虑（购买）诺威治联合公司提供的保险产品。

1998年，家乐氏澳大利亚公司计划开展公益策划和营销活动，他们选择了孩子救助热线为合作伙伴。活动的主要目的一方面是帮助孩子救助热线提升知名度、筹集大笔资金及提升救助接听咨询电话的次数。另一方面则是提高家乐氏公司在消费者心目中的形象，并在承担社会责任方面取得业务的领军地位。通过一系列的活动，双方都取得良好效益：

 电视、广播、杂志和报纸等媒体纷纷延长了宣传广告的播出和刊登时间。

 家乐氏制作的杂志广告连续数周被热门杂志免费刊登，有些甚至以显著的位置刊登在封面内页。 利用名人效应来谈论人们所关心的青少年问题，这一双管齐下的营销策略非常成功地吸引了广泛的媒体报道。

 全澳大利亚的13家报纸撰文报道了项目的启动情况。全国性电视台和地方电视台都在新闻节目中报道了家乐氏公司与孩子救助热线展开合作的消息。家乐氏公司同时接受了28家广播电台的专访，其中包括全国知名的广播电台。

 一家专门报道超市信息的专业杂志，以封面故事的形式报道了家乐氏公司与孩子救助热线的合作。

 以名人作为活动的宣传大使和推出孩子救助热线周活动，这些都产生了巨大的媒体效应。

 相关的电视广告和电视报道出现在包括商业新闻、娱乐节目和有线电视节目在内的所有电视节目中。 因为参与了赞助孩子热线的活动，家乐氏公司受到客户、业界人士和员工的一致好评。各种赞誉的言辞令人应接不暇。

 自从特别为宣传孩子救助热线的麦片产品投入市场以来，有12%新打进电话的孩子或家长表示，他们是从家乐氏的麦片包装盒上第一次听说这项电话咨询服务的。 后续调查显示，由于此项公益策划活动的开展，不仅孩子救助热线在成年人眼中已经上升为重要性排名第一的慈善团体，消费者对家乐氏公司积极参与社区建设的认知度也得到了大幅提升。

中国人历来主张“做好事不留名”，并认为这是一种美德。

它确实是美德，但这种美德却有点不太合乎人性。因为它“拔高”了人们的道德标准，这样的道德标准可能只适用于真正具有高尚品格的人，不适合社会中的大多数人，因此，这样的主张反而会打击更多人做好事的积极性。

孔子有一名学生名叫子贡，一天，子贡赎回一个在国外当奴隶的鲁国人。回国后，他谢绝了国家给他的补偿金。夫子得知此事，说：“从今以后，鲁国人恐怕不肯再替沦落国外为奴的本国同胞赎身了。”

孔子还有一名学生叫子路。一天，子路救起一名落水者，那人感谢他，送了一头牛，子路收下了。夫子得知此事，说：“这下子鲁国人一定会勇于救落水者了。”

对于企业来说，做公益也是一样！

企业做公益，不仅应当获得它应有的社会效益，同样也应该获得与社会效益等值的经济效益，企业有了经济效益，才能更进一步促进企业去做更多、更大、更持久的公益。

7.企业家成就事业的道器变通篇七

按照中国古代文化的讲法, 一项事业的完成需要有一套体系, 这个体系就是道器变通。《易·系辞上》说:“形而上者谓之道, 形而下者谓之器, 化而裁之谓之变, 推而行之谓之通, 举而错 (措) 之天下之民, 谓之事业。”

企业家的道器变通, 既有国人成就事业的共性, 同时也有其个性。

首先, 企业家必有其道。任何一个被称做企业家的人, 必定是一个有信念, 并加以固守的企业领袖。前不久去世的台塑集团的掌门人王永庆固守了一生的务本精神:“凡事只求根本, 只求合理, 不问结果。”没有这样的务本精神, 王永庆不可能得到人们的尊敬。

其次, 企业家能够创造更多的物质财富。在韦尔奇执掌美国通用电气公司的20多年里, “不是第一就是第二”的理念, 始终统领他和通用电气的思想和行动。通用电气旗下的十几个事业部, 都是世界第一或第二, 不是的就把它卖掉, 一定要发展、培养出世界第一或第二的产业来!这种独特的文化个性和坚定的文化意愿, 其结果在器物层面上的必然反映就是企业物质财富的极大丰富, 包括固定资产、流动资产的丰富与优化, 包括企业股价的增长, 这是市场看得见的“器”。没有这样的“器”, 也就没有韦尔奇, 也就谈不上通用电气的持续辉煌。韦尔奇的做法, 已成为世界各国企业做大做强的依据和样板。这就是企业家抓住了企业的基本要求。企业的本色就是生产物质财富, 满足市场需求。那么在一个行业里, 在一个区域里, 哪家企业的产品在同类产品中物美价廉, 毫无疑问, 市场会奖励这家企业, 给它更多的回报。所以, 任何一位企业家都必须在他的“道”的引导下, 创造有形的物质财富。“器”是“道”的体现, 没有“器”, “道”也就空空如也。“器”是企业家成就事业之基。

再次, 企业家的核心优势是善变。熊彼特用了一个很好的名词来阐述企业家的“变”, 那就是:创新。企业家创造性的破坏, 无非就是创新的过程。企业家正是通过“变”来化解危机、突破困境、开拓市场。企业家从创造自己的事业开始, 每一个阶段的起点都是思维创新, 他们的根基本身也是创新的产物。没有创新, 企业家就没有活水源头, 所以“变”是企业家成就事业之源。

最后, 企业家的事业不是他一个人能够完成的, 必须组织一批人, 去推行他的“道”, 去实现他的“器”, 去完成他的“变”, 这就是“通”。企业家能否将一个企业做成一个真正的具有生机和活力的市场主体, 最终还是在人力资本管理上。也就是说, 企业的一群人, 不是各唱各的调, 各吹各的号的乌合之众, 关键要靠企业家通过创新和组织, 把他们个人的“道”变成企业所有人的“道”, 从而形成有共同愿景的团队。一个企业真正拥有了大家共同奋斗的精神, 这个企业才有灵魂, 就像麦当劳这样的企业可以开到世界各地, 因为它靠它的灵魂去推行它的事业。企业只有这样, 才有了属于自己的文化, 企业家的事业才能通达。这样, “通”就成了企业家成就事业之魂。

8.中美期刊企业公益营销分析篇八

关键词：期刊企业公益营销可行性

中图分类号：G239文献标识码：A文章编号：1009－5853(2011)05－0088－06

1981年美国运通公司开始践行公益营销，到2001年发展到个高峰。“9·11”事件促使众多美国企业为体現自身作为企业公民的社会责任而纷纷涉足其中。在传播其他企业公益营销信息的同时，传媒业开始大规模接触并尝试公益营销。其中走在前列的当属时代华纳属下的期刊企业时代公司。以《时代周刊》为代表的时代旗下期刊不仅刊登大量公益广告，号召读者为“9·11”基金捐赠，同时积极参与遇难家属的心理辅导和重建工作。时代公司是为数不多的获得国际社会责任组织颁发的“企业公益奖”的期刊传媒企业。

2011年正值公益营销运动开展30周年，期刊出版业的公益营销进展如何’本文拟以中美两国期刊出版企业为研究对象，抽取部分样本对其公益营销现状进行调查和对比分析。同时，还将对期刊出版企业公益营销的可行性及项目模式进行初步探讨，以期为我国期刊出版企业开展公益营销提供操作思路。

1、现状分析

本文采用调查法了解中美期刊企业公益营销现状。由于两国企业数量繁多，因而本文仅各选取5家较为有名的期刊企业在网上进行调查。具体操作为在百度、谷歌上搜索关键词，比如“时尚传媒集团公益营销”“时尚传媒集团公益活动”“时尚传媒集团社会公益”等，对于美国期刊企业采用中英文双语搜索。

对中美两国期刊企业公益营销现状的调查结果分别整理成中国期刊企业公益营销开展情况调查表(表1)、美国期刊企业公益营销开展情况调查表(表2)。调查表共分为6个维度：年份：营销主体，包括期刊企业及其合作伙伴，表中有“等”字即说明有合作伙伴：营销对象；营销范围，公益营销开展的区域范围：营销项目，所参与、资助的公益活动；资料来源，获职调查信息的网站。从表1和表2可以大致看出中美两国期刊企业开展公益营销的异同。

2、中美期刊企业公益营销异同分析

2.1中美期刊企业公益营销相似性分析

虽然中美两国期刊企业的国情、经营环境和实力等都有很大不同，但是从表1和表2中还是可以看出两者在公益营销上的些相似之处。

2.1.1营销项目多样化

由于调查方法的局限，美国期刊企业公益营销的调查结果偏少。但就是根据这些调查结果，除了Prfinodia和时代公司的营销项目有类似之处(时代是通过“9·11”基金实施，因而还是有不同)，其他企业选择的营销项目都不相同。国内的调查结果表明虽然也有部分相似，但是营销项目还是较为多样化。多样化的营销项目能够保证企业公益营销的识别性，这也是二者间的相似点。

2.1.2善于选择时机

“公益营销最重要的并不在于投入的数量，而是能够抓住最适合的时机，达到四两拨千斤的效果。”“9·11”和“汶川地震”都是引起社会广泛关注的事件，抓住这些时机开展公益营销能够引起更多的关注提升影响力，同时也能体现其社会责任。调查的这八家期刊企业大都把握住了这类营销时机，可见善于选择时机也是二者的相似之处。

2.1.3重视与非营利性机构合作

乔·马尔科尼(Joe Marconi)、苏·阿德金斯(sue Adkins)等国外公益营销专家都强调在公益营销过程中寻求台作伙伴，尤其是非营利性机构(包括政府部门)作为合作伙伴的重要性。对国内期刊企业的调查发现，除了捐款、赠书等一些比较简单的公益活动外，像关注环保、赞助和举办大型慈善活动等形式的公益营销都是有合作伙伴的(见表1“营销主体”带“等”字部分)。美国红十字会等非营利性机构进行公益营销的制度更健全，其期刊企业也放心与之开展合作或将公益营销项目交由其代为开展。显然，美国同我国一样也较重视与非营利性机构的合作。

2.2中美期刊企业公益营销相异性分析

中美两国期刊企业在实施公益营销上更多地存在相异之处。这种不同是由于两国企业的经营环境和实力等存在差异，也与两国公众关注的社会话题不同有关。

2.2.1主要关注的营销议题不同

两国公众关注的社会话题不同导致两国期刊企业公益营销呈现相异性。相异性表现在主要关注的营销议题不同。美国期刊企业更关注健康类议题，原因是其民众的生活质量已经达到一定水平，对健康的重视度更高。我国仍有许多贫困地区教育水平低下，教育公平是当今中国比较关注的问题。因此，我国期刊更多地围绕支持落后地区和弱势群体的教育问题开展公益营销。

2.2.2与业务的有效结合度不同

调查中发现美国期刊企业的公益营销更多与美国社会关注的议题相吻合，虽然康泰纳仕和赫斯特关注健康话题与旗下女性娄和保健类期刊的主营业务有关，但是其他的与其主营业务并无多大关系。从整体上与其主营业务的结合度并没有国内高。而国内与业务的结合度更紧密，比如读者集团向山区教师免费赠阅晴睹》、瑞丽义卖创刊八周年所出版的当时世界最大尺寸的杂志、家庭集团建立“和谐家庭公益基金”等，都和企业业务或者产品结合起来了。

公益营销最理想的是既支持了公益建设。彰显企业集团的社会责任感：同时又能宣传品牌形象和展示产品。公益营销的策略之一就是与业务有效结合。从这点来说，我国期刊企业的做法是值得肯定的。

2.2.3实施主体不同

公益营销实施主体一般指赞助、支持该项公益活动的企业。非营利性机构一般只作为合作伙伴，作用是为企业与公益建立联系并构建企业与公众沟通的桥梁。调查发现，美国期刊企业公益营销一般以企业甚至是所属集团的名义开展，而国内以期刊名义开展所占比重更大。调查结果中美国只有《时代周刊》在“9·11”时以期刊名义开展公益营销，而在国内23个调查结果中有8个是以期刊为主体实施的。

当然，调查范围过小是本文现状调查存在的大问题，这可能导致分析存在片面性。但是，由于公益营销对企业的策划执行能力和资金支撑能力要求较高，而本文选取的是两国发展较好的各5家期刊企业，在一定程度上还是可以反映整体的大致状况。

3、期刊企业公益营销可行性分析

本文前半部分调查研究了中美两国期刊企业的公益营销，以下构建的期刊企业公益营销可行性分析模型(图1)，并不仅仅针对两国期刊企业而言，模型中的四个分析因子具有普适性，对其他国家期刊企业也同样适用。

3.1理论基础

理论指导是实践能够发展的重要保证。公益营销理论是期刊企业实施公益营销最根本和直接的理论基础。国内外对公益营销理论的研究主要侧重效用和应用方面。大量实证研究表明公益营销能显著

影响消费者购买意愿和企业品牌形象：大量个案分析也总结了许多应用公益营销的方法和原则。目前，公益营销理论己渐成体系，研究不断向纵深发展。公益营销理论发展至今为期刊企业公益营销活动提供了很好的思路和理论指导。

此外，战略管理学和整台营销传播学等也为公益营销提供了必不可少的分析工具与操作方法。这些也是公益营销可行性理论基础的重要组成部分。

3.2实践基础

1981年美国运通公司开始实施公益营销时，只是承诺在旧金山艺术节期间，该地区消费者使用一次运通卡就会为各类慈善机构捐献两美分；一位新客户申请该卡时则会捐出更多。最初该公司并末对这一活动促进公司业务提升抱有多大期望，但是令人吃惊的是1983年开展“自由女神像修复基金”项目时，在3个月内共捐出170万美元。活动仅开展1个月美国运通卡使用率就上升了28％，新卡申请率增加了45％，公司的社会影响力极大提升。

今天，公益营销往往成为跨国企业实施国际化战略、在他国实现本土化的重要工具。可口可乐在中国实施的是全方位的公益营销战略，并集中在教育、体育等公益事业。摩托罗拉自1987年进入中国市场以来，主要在希望工程、环保、扶贫、救灾重建等方面实施公益营销战略，在实现企业和社会公益双赢的同时确立了在中国市场的地位。

传媒行业也积极投身于公益营销的热潮。迪斯尼和美国保护动物协会签订了

系列价值达几百万美元的合作协议，在全美实施一项大受家庭观众称道的保护动物、提高动物福利的公益活动。国内上海文广新闻传媒集团举办的《闪电星感动》大型慈善晚会，不仅资助公益事业的发展、宣扬媒体的社会责任感，更是将媒体影响力扩展到马来西亚、新加坡和印尼等国家。通过前文表1和表2可以看出期刊企业也在尝试公益营销，并取得了定成效。

众多成功的公益营销实践是其可行性的构成要素之一，尤其是传媒业的成功更能为期刊企业提供借鉴，坚定其实施公益营销的信心。

3.3公益营销效用

公益营销效用是期刊企业公益营销可行性的前提，主要具有如下几点效用。

(1)提升企业品牌形象。这是一个品牌制胜的时代，企业维持竞争优势更多地是依赖难以复制的品牌形象，而公益营销“首先的得益就是提高公司或品牌形象”。公益营销能够改变消费者认知、促进消费者与企业沟通，并通过整合营销传播企业品牌形象，形成品牌信任，进而提升企业品牌形象。

(2)展示产品。“公益营销讲求匹配，即在宣传企业品牌的同时宣传企业产品”。与业务有效结合的公益营销策略正体现了这一目标。时尚传媒集团的《华夏地理》“探索大敦煌”公益讲座、家庭期刊集团资助全国性家庭问题学术研讨会和专著出版、读者出版集团向贫困地区免费赠阅《读者》等实践形式，在赢得公众对期刊企业好感的同时，对企业的产品推广也有积极意义。

(3)赢得外部支持与信任。公益营销其实是一种公共关系营销。期刊企业开展公益营销主要涉及社会公众、政府部门、新闻媒体以及同行这几类外部公共关系。公益营销要求对外部公共关系进行分析，制定外部公共关系策略，处理好外部公共关系，从而赢得外部支持与信任。

(4)影响消费者购买意愿。公益营销对消费者购买意愿影响的相关研究很多。这也是公益营销的主要效用之一。影响力与品牌的契合度以及消费者对公益活动的涉入度有关。当期刊企业实施的公益营销使契合度和涉入度都处于较高水平时，就能使消费者将企业品牌与公益活动产生联系，激发消费者的品牌信任，最终影响其购买意愿。

3.4环境基础

期刊企业公益营销的环境基础是赢得社会公众对企业公益营销的接受和认可。美国多项调查数据显示大部分美国消费者更青睐具有社会责任感的企业。国内相关实证研究也表明，消费者对企业公益营销的态度是比较积极的。这也为期刊企业公益营销的实施营造了良好的社会环境。而环境因素是不可忽视的，是期刊企业公益营销可行性的保证因素之。

以上可行性分析模型中的四个维度，对于一般期刊企业具有普适性。公益营销对于一般的期刊企业都是可行的。

4、期刊企业公益营销项目类型分析

公益营销项目指的是企业开展公益营销时所选择的与企业品牌相关的或者能够反映、表达和传播企业品牌形象的社会公益活动。可供期刊企业选择的公益营销项目很多，因为篇幅有限，这里仅介绍几种笔者认为适合期刊企业的项目类型以供参考。

4.1支持教育事业发展

这可能更适合中国的期刊企业，因为中国的教育水平目前还比较低且发展不平衡。这也是目前在我国比较受欢迎的公益项目。但是纵观这几年的发展，其中做得好的并不多。许多企业的公益营销活动或者没有连续性，或者仅仅是捐款、捐书或者建立希望学校就了事。摩托罗拉自进入中国市场后就持续资助“希望工程”并形成跟踪反馈。该公益营销项目成为摩托罗拉打开中国市场的助推器之一。这里，持续进行和跟踪反馈的做法值得有意开展此项公益营销项目的企业参考。

4.2策划公益广告

公益广告“是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而且还要参与解决社会问题和环境问题的广告”。公益广告这两年发展迅猛，很多企业都尝试通过公益广告宣传企业文化。这比商业广告更为有效，公众也更易于接受，是期刊企业可以尝试的公益营销项目。公益广告可以是印刷广告、户外广告也可以是电子媒介广告。如读者出版集团长期在报纸上为中国青年基金会“希望工程”活动做公益广告，既支持了公益事业建设又传播了企业形象；《时代周刊》在“9·11”之后也刊登了几个重量级公益广告，这些广告避免了民众对其真诚性的怀疑”。

4.3文化进社区活动

社区概念在美国已经比较健全，可能也更适合美国的期刊企业。不过，随着城市建設的发展，我国城市社区也发展起来了，这也是值得我国期刊企业尝试的项目模式。作为文化产业重要组成部分具有浓厚的文化气息的期刊企业开展这类活动不仅能丰富社区文化生活，更能与社区建立长期稳定的联系，赢得社区的支持与信任。这是企业发展的立足点之。

4.4组织公益讲座

公益讲座以其公益性和知识性既丰富所在地区市民的文化生活，又能为其提供学习发展和获取知识的机会和场所，因而大受民众欢迎。公益讲座已成为帮助企业提升在该地区知名度和美誉度的重要公益营销手段。北京出版集团从2005年开始在每月最后一个星期六定期举办公益讲座，并在《北京晚报》等媒体上刊登相关信息。该讲座已经成为部分北京市民一项固定的文化生活。在这一过程中北京出版集团的社会形象也得到有力提升。对期刊企业而言，组织公益讲座最好能长期坚持，同时将活动与企业产品或形象等联系起来，此外相应的宣传也是必不可少的。

其他还有很多公益营销项目，比如捐赠、捐资助学、义卖活动和举办大型慈善募捐晚会等，因为篇幅有限，此不赘述。

5、小结

公益营销发展至今不过30年，学者对其进行系统深入研究的时间更短，对一些相关概念还没有达成统一认识。笔者赞同对其概念可以从以下方面把握公益营销要以企业为主体，以公益活动或公益事件为对象，以整合营销传播为手段，以政府支持、公众参与为基础，以激发公众对企业品牌的认同感与对企业的信任感为目标，以实现双赢为基本原则。

本文分析了中美两国期刊企业公益营销的现状、可行性及项目模式。通过调查发现中美两国已经有了公益营销实践，且部分企业还做得比较成功，比如时代和时尚传媒为此获得了相关奖项。通过建立可行性分析模型，从理论基础、实践基础、公益营销效用和环境基础四方面论证了期刊企业公益营销的可行性。结合相关案例分析，提供了几种公益营销项目类型以供参考。

9.企业公益活动策划数优秀篇九

团队分工：

1.策划：实践部

2.联络残障儿童机构、组织志愿者、安排活动：志愿者部

3.筹资、财务记录：秘书处

4.日历宣传设计：宣传部

5.统筹、分工：主席团

6.销售(整个青协部门)

7.残障儿童机构：南京华澳聋哑儿童康复中心

二、活动背景:

当今大众普遍认为：儿童的创造力是时代前进的动力，儿童是未来的缔造者。但是，这里的“儿童”往往被无意识地默认为健全的儿童。一群更为特别但却被忽视的孩子们，他们的创造力与想象力同样是独一无二的。他们的梦想可能就是你未来平常的一天，他们的创意可能在未来你不可或缺，他们的感知力可能带来你未来习以为常的和平。但是只有你，只有你才是你未来的缔造者。

作为二十一世纪的大学生，你是否也曾梦想过成为一名关心儿童的慈善家?是否也曾羡慕过那些从大学里走出的企业家?他们和你一样，拥有着卓越的知识、沸腾的热血与无边的梦想。但当年一个简单的选择改变了他们：机会来临时，他们勇敢地迈出了第一步，并坚持着走到了今天。这世界并不缺少机会，缺失的是相信自己的勇气和坚持到底的执着。

当机会来敲门时，你的选择会是什么?

三、活动目的:

1.走进残障儿童的生活，带走他们的烦恼，留下欢声笑语;

2.鼓励支持残障儿童的创新力，树立他们的自信心，提高他们的沟通能力;

3.呼吁社会对残障儿童给予更多关爱;

4.给予大学生社会实践、培养技能与社区服务的机会;

5.为拥有成为企业家、慈善家梦想的大学生提供实践平台;

6.为青协日后更多儿童活动打下基础;

7.作为南京大学的一名出色学子，怀着报效社会的一腔热情，我们有那份责任去关心社会的弱势群体，本次活动为大家提供了一次绝佳的献爱心的机会，让广大南大学子向社会残障儿童传递爱与关怀。

四、时间安排

9月25日前：筹集所需的购买画笔、纸张与制作日历的资金;

10月15日前：召集志愿者到各自联系的残障儿童机构开展活动;