2024化妆品行业七大电商网络营销趋势

2024化妆品行业七大电商网络营销趋势（共1篇）

1.2024化妆品行业七大电商网络营销趋势 篇一

2014电商发展趋势 化妆品势不可挡

2013年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元，其中网络零售将超过1.8万亿元，中国将超越美国成为世界第一大网络零售国。网购每年以6000亿的规模增加，电商很厉害，是大家都认可的，以电商模式改造零售环节，不仅能降低成本，还能大幅增加利润，互联网在本质上对各行各业的冲击是商业模式和盈利模式、以及产业之间上下游之间的关联模式的冲击和颠覆。

各大品牌试水电商

化妆品在线下传统市场的成熟度很早，品牌化进程也相对完善。国际品牌牢牢占据了主流市场，大量本土品牌也从细分市场切入，成功突围。电子商务出现以后，许多更加细分的品牌也纷纷崛起，淘宝商城刚上线的时候，本土品牌中的相宜本草成为了化妆品行业试水电商的先驱。所幸相宜本草在线上市场一炮走红，成为了该行业的第一个榜样，随后莱雅、佰草集、百雀羚等国际国内一线品牌也纷纷上线。这些品牌都是目前淘宝平台上成交排名靠前的品牌。雅顿、兰芝、倩碧、雅漾等国际一线品牌也在近年来纷纷触网。并实现了成交的快速增长。

化妆品电商增长快速，领跑中国网络市场

垂直电商领域的爆发有先有后，而化妆品的排序非常靠前，因为其毛利非常高，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点。化妆品电商较服装和鞋类来说比较慢热，但却日渐红火，中国化妆品网购的增长空间比线下还要巨大：2010年化妆品网购增长率为79%，2011年为66.6%，预计未来几年，化妆品网购将保持快速增长，2015年网购交易规模将超1200亿元。化妆品电商增长趋势领跑中国网络购物市场，再形象一点说，化妆品早已经成为在中国网购市场上销售份额排名第三的行业。

除了市场的增长，在发展发面，很多化妆品电商已经将上市作为目标，作为代表的村安商城也不例外，村安商城负责人刘丽表示：“仅2013年下半年，就已经超出了全年销售额预算的三倍，同时上线全网独创的100%试用模式，全力确保产品的适用性和产品的正品度，完全杜绝产品与顾客的不匹配情况的发生。我们也有更远大的目标，建立自有品牌、开设实体店、最终上市，而我们也将在持续增长的同时，寻求更多的突破点跟上行业的节奏，稳扎稳打，最终实现我们的目标。”

各级政府多措并举促电商发展，电商的市场逐步得到规范,电商巨头与传统金融企业都在布局互联网金融，力求拓展企业融资渠道；在移动互联网时代来临之际，各大PC时代的传统网购企业纷纷强化移动战略，抢占移动端市场,电子商务行业对经济发展的贡献可见一斑,政策的支持,产品的完善，各方面的逐步完善共同促进了电子商务产业的繁荣。

被瞄准的化妆品市场

电子只是手段，商务才是营商的本质，传统商务的供应链显然无法适应加上了电子手段的商务，电子化时代给予顾客更多选择面同时也加剧了用户对个性化的追求，这个也是电子商务在打造上游供应链时不得不考虑的问题。

高速而灵活的供应体系成为了需求，也加剧了一些电商抑制不住从品牌到渠道的转变，而转变的第一个突破口，就是化妆品电商，对于大多数想要转型的电商来说，化妆品确实是一个很好的突破口，需求增长率就是一个很好的说明，而越来越多的“参与者”也让竞争开始变得激烈，对此，村安商城负责人刘丽表示：“不管市场怎么变化，不管竞争者如何增长，我们始终坚持做好我们所认同的，在化妆品电商这条大道上，我们是走在最前端的，尽管我们已经形成了良好的规模并拥有了客户的肯定，我们依然不会掉以轻心，居安思危是很有必要的，我们要做的，不仅仅是领先于竞争者，更要跟上时代的节奏，跟上整个化妆品电商的节奏，做真正的领导者。”

这是一个电子商务发展到了一定阶段的时代，一个开始回归以消费者为中心的零售时代。中国的化妆品市场还远未到饱和，虽然过来几年都保证了两位数的高增长，但未来还将迎来真正的爆发期，当中国化妆品市场规模从2千亿增长为1万亿的时候，才是迎来大变革完全洗牌的时候。