防伪包装的设计原则

防伪包装的设计原则（精选3篇）

1.防伪包装的设计原则 篇一

我国品牌包装防伪发展现状及趋势

我国是商品大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。

商品的包装和标签作为产品的重要组成部分，对于商品的保护和防伪具有重要作用，所以，产品的包装和标签防伪是很多品牌商和消费者关注的领域。合理的利用包装和标签防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

品牌与品牌建设

品牌，从不同角度有不同的定义，从销售者的角度讲，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务;从消费者的角度而言，品牌对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任;从制造商或经销商的角度而言，品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。品牌一般包括两个部分，品牌名称和品牌标记。

品牌建设指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护等行为和努力。品牌建设的核心是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里，提升企业产品知名度。主要方针包括挑战领导品牌，抢占市场份额;实现侧翼突围，提升品牌知名度;调整行业格局，提升核心竞争力。

为了促进我国的品牌建设工作，国家成立了品牌建设促进委员会，由国家质检总局副局长刘平均担任主任，现在已和德国、美国在世界范围对品牌的标准做了一些起草方案。刘平均说到：“品牌不仅是企业核心竞争力和可持续发展能力的重要体现，还是一个国家经济水平和综合实力的象征，对全球经济贸易活动有重要影响。一个国家品牌价值越高，其对全球产业链的主导力就越强。”

品牌包装设计与防伪标识的概念和内容

品牌包装设计是包装设计的一个重要方面，对于品牌的设计，要体现其独特性、个性化和产品及企业的特点。品牌包装设计的要素包括商标、形状、图案、色彩、材料等。最近几年，在包装设计方面体现出的特色主要包括：创意设计、创新技术、绿色环保，这是可持续包装成为品牌的一个新的趋势。而品牌包装防伪则主要通过包装容器防伪，标签、标志防伪，内涵防伪三道防线来实现。

防伪标识的分类

防伪标识属于防伪标签的一种，是能粘贴、印刷、转移在标的物表面、标的物包装上，或标的物附属物上，具有防伪作用的标识，它主要有以下几种类型。

1.全息防伪标识

全息防伪标识涉及到防伪的全息包装材料(全息包装膜、全息复合膜、全息纸、全息拉线)和全息烫印(通用版烫印、专版烫印、连续烫印、独立烫印、定位烫印)。全息防伪标识在防伪标签里的应用包括不干胶型、防揭型、烫印型和加密型。

各种类型的防伪标签具有各自不同的特点和使用注意事项，不干胶型防伪标签具有使用方便、适应性好、无污染的特点，但应合理安排在包装上的粘贴位置，并告诫消费者对商标进行及时处理(如使用后撕毁)。防揭型防伪标签具有一次性使用，撕下时即被破坏的特点。与不干胶型相同，也应当合理安排粘贴位置。烫印性防伪标签是将激光全息图制作成电化铝箔，采用烫印方式，直接将防伪商标烫印在包装上，与包装成为一体，防伪效果较好。加密型防伪标签是通过一些算法(如图像模糊处理、莫尔条纹法、密码法等)对防伪标签进行加密，可以起到更好的防伪效果。

2.印刷防伪标识

印刷防伪标识是指利用防伪印刷材料、防伪印刷技术(包括制版技术、印刷工艺、表面整饰这些特有技术)制作的标识。

品牌包装防伪标签的印制工艺主要包括制版工艺防伪技术(凹版雕刻、折光模压版制作、全息原版制作)、印刷工艺防伪技术(雕刻凹版印刷、丝网仿金属蚀刻油墨印刷、喷墨印刷、组合印刷、模拟印刷、数字印刷、立体印刷和条形码印刷)和印后加工工艺防伪技术(冷烫印、冷光源固化、UV模压成型、折光模压、凹凸压印、激光全息模压、立体烫印和全息定位烫印)等。

3.其他防伪标识

其他类型的防伪标识包括：双卡防伪标识、激光防伪标识、核微孔防伪标识、图文揭露防伪标识、隐形图文回归防伪标识、磁码防伪标识、标记分布防伪标识、覆盖层防伪标识、原光光雕防伪标识等，在防伪过程中也包含一些防伪结构方面的技术。

防伪技术的发展趋势

防伪技术应具有独特性、可识别性。就目前而言，识别方法越简单，技术越独特，防伪效果才越好，所以我们前几年多用到的防伪技术现在已起不到防伪作用，近几年提倡综合防伪，即将几种技术(材料、工艺)综合到一起形成与众人不同的防伪技术。

为什么产品要做防伪标签？

第一、不知道大家有没有这个习惯，平时自己在购物的时候已经习惯看一下产品上是否有防伪标签或是有没有用到防伪技术之类的，有防伪标签自己会买的放心，这个商品有保障，厂家有实力。肯定不过可以肯定的是，并不是没有产品防伪标签的产品就是伪劣产品哦！这是消费者的自由选择权。也是厂家的一个选择权！

第二、可以一定程度上提高产品的品牌形象；消费者总喜欢去参考性价比，目前市场竞争这么激烈，每个品牌都有自己独特的一面，消费者一般是无法去比较的，但是防伪标签却是一个能让消费者很快了解的产品，识别、操作的大众化辅助产品，客户甚至可以通过标签，更多的了解产品知识！

第三、可以做一个品牌形象宣传、推广

第四、防止下属经销商窜货，企业可以根据自己的需求来定制防伪标签，不但可以实现防伪还可以实现防窜货的功能，以此来防止代理经销商之间恶意窜货。

所以各大生产厂家不单单是为防伪做防伪标签的，防伪标签还具有提升形象、塑造品牌价值、营销产品、便于厂家管理等功能。但是，防伪与伪造从来都是一对博弈对手，任何防伪技术都不可能从根本上铲除假冒、伪造行为。即便是在防伪方面武装到牙齿的白酒行业，也无法做到杜绝假冒、伪造。防伪能够做到的，其实就是增加假冒、伪造的难度和成本。

与此同时，防伪工艺运用得越多，意味着产品在包装及标签上投入的成本越高。印刷企业希望客户接受这种成本上涨，除了需要提供高质量、难仿冒的防伪标签与包装，还需要在标签与包装的功能扩展上下功夫。

防伪标签有哪些功能：

1、防伪标签能提升商品的品牌形象,带有防伪标签的商品让人定心,关于前期刚做品牌的公司,给消费者建立一个杰出品牌形象的作用。

2、进步商品的层次,有防伪标签的商品消费都感受正宗有份量。

3、防伪标签对销售量有促进作用，相同的商品消费都会选择贴有防为标签的商品，添加消费者的认可度。

4、给商品做无形的精准广告，客户查询时会提示为XX公司的正牌商品。

5、花小钱做大宣扬,正品防伪防伪标签每个的本钱十分低，基本上在单品里添加不了啥本钱。

6、运用防伪标签可以给商品做许多增值效劳，例如防窜货、会员积分、有奖促销、导购员积分。

7、经过防伪标签上网站查询功能，起到一个桥梁的作用，添加公司网站点击率，可以进步公司网站在查找中的排行更靠前，消费都经过网站查询真伪的一起也会阅读公司的网站信息，可以及时的了解到公司的商品信息，对公司商品销售有促进作用。

2.防伪包装的设计原则 篇二

防伪技术在我国有着丰富的历史, 早在3000年前的商代就有了封泥和符印的防伪举措, 这种技术在春秋战国、秦、汉时期更加成熟, 而调发军队的虎符信物显得比较典型。到了公元1115-1234年的金代, 防伪技术不仅在货币防伪上得到应用, 多种防伪综合技术也开始盛行, 例如, 用活字印刷技术在每张纸币上印刷上编码, 在纸币的四周用精刻的底饰花纹印成边框, 在纸币的骑缝边上加盖指定兑现地点的图章等等。

精美的包装不仅能够提升产品和企业的形象, 而且是增加产品附加值的重要手段, 也是产品销售和流通中的无声推销员。但是大量充斥市场的假冒伪劣产品让人们感到无比困惑, 也削减了消费者的购买信赖和热情。在这样的前提下, 包装印刷业的防伪技术的提高和各种防伪方式与防伪产品相继出现, 这样不仅保护消费者和商家的共同利益, 而且也为包装及印刷、艺术及技术的结合开辟出一片新的天地, 包装中的防伪技术与艺术的结合就是很好的实例。

二、主要的防伪方式及优缺点分析

笔者通过市场调研, 发现并总结目前的防伪方式主要有以下几种:

(一) 在包装盒上加贴普通防伪标签

在包装盒上加贴防伪标签是一种最为普遍的防伪方式。优点是相对来说低廉的价格和快捷方便的实现方式。缺点是根据不同的防伪标签使用各有不同。优缺点比较的大致情形如下。

现在有很多专门的防伪标识生产企业, 销售各式各样的防伪标签, 例如激光防伪商标、激光电码刮开防伪商标、激光保修贴纸、电码防伪商标、纹理防伪印刷、高难度防伪印刷、各种防伪吊卡、核径迹防伪贴等, 被广泛应用于服装皮具、吊卡吊牌、药业保健品、饮料、食品、酒类、五金刀具、电子电器、烟草、化工、化妆品、生活用品、玩具、礼品、文化出版制品、汽配、摩配、特色农产品, 几乎所有具有防伪功能的标识标签均在包装上有所应用。常用的防伪标签技术有:电话编码防伪、激光全息防伪、紫外荧光防伪、热敏防伪、薄膜防伪、条形码防伪、不干胶标签防伪、模内标签防伪、纳米防伪技术的应用等。

1. 电码防伪技术的应用。

主要特点:使用电话查询判定商品真假;优点:方便, 简单, 顾客无需培训;很多商品包装上都贴有防伪标签, 或者防伪条形码, 公众信赖一时间增强, 销售商也底气十足。现实中这种防伪方式的缺点是: (1) 查询前用户需交纳查询费。 (2) 拨打防伪查询电话的同时, 相关费用会在话费中扣除, 消费者很容易陷入通讯费用陷阱。绝大多数人并没有打电话查询的习惯, 如果真码贴到假货上, 经查询该假货也是真的, 例如, 电信800、400、168或者短信防伪查询系统也有疏漏, 所以电话编码防伪到现在也不能完全可信。 (3) 电码公司和企业交纳查询费, 所以也并不鼓励敞开查询。

2. 激光全息防伪技术的应用。

特点:激光全息防伪技术综合了激光、精密机械和物理化学、图像学等学科的最新成果, 技术含量高, 利用全息印刷技术做出防伪标识, 附于包装物表面是当前最为流行的防伪手段。激光防伪技术包括激光全息图像防伪标识、加密激光全息图像防伪标识和激光光刻防伪技术三方面。优点:以全息成像原理及色彩斑斓的闪光效果而受到欢迎, 广泛应用于日常名优商标、有价证券、机要卡证还有豪华工艺品等。缺点:属于简单观察类防伪技术, 普通消费者在没有相应设备的情况下只能通过仔细对比才可分辨真假;没有防止防伪标识本身被防的保证技术;没有防止防伪标识本身被二次利用的技术;再者激光商标生产厂家准入门槛较低, 监管制度跟不上行业发展, 影响了防伪的信誉度。所以本技术适合与激光全息综合防伪、激光电码复合式、激光油墨复合式、包装激光复合式等其他防伪技术结合使用。

3. 紫外荧光油墨防伪技术。

特征:紫外荧光油墨又称无色荧光油墨或隐形油墨, 是把可见荧光化合物加入到油墨中混合制成。印刷品在可见光和紫外线作用下, 可发出闪闪荧光。紫外荧光油墨有隐形和有形之分。优点:印刷品在可见光和紫外线作用下, 可发出闪闪荧光, 可制作丝印、胶印、凹印、凸印、UV柔印防伪油墨, 广泛应用在票据、钱币相关领域。缺点:一般有机荧光材料稳定性较差, 不易附着油墨, 墨层太薄以至使用在胶印机上效果不好等。

4. 热敏 (温变) 变色油墨防伪。

可以随环境温度的变化而迅速改变颜色, 从而使被着色物体具有动态变化的色彩效果。记忆型温变油墨防伪中区间显色型温变油墨防伪只在33~47℃这一特定温度区间为显色状态, 而在低温区和高温区都是无色状态。优点:它可以与其他系列温变油墨互配, 可获得多重变色体系, 具有很高的防伪应用价值。另外还有光变油墨。光变油墨具有动态变色难以复制的特点, 例如1999年版100元人民币上的防伪标记, 在我国三年多的时间里从未被他人仿制, 原因就是使用了光变油墨的防伪技术。缺点:光变油墨大部分仍然依赖进口, 成本较高。

5. 纳米激光印刷防伪技术为包装行业带来巨大的发展空间。

优点:装饰效果极佳。缺点:设备成本和印刷工艺成本较高。

(二) 采用包装盒内容物防伪及优缺点

1. 包装盒内容物防伪特点及形式:

(1) 是在一些说明书、保修卡、客户服务卡、授权书、证明、安装指南、安装协议书上加防伪功能, 使用防伪标识等; (2) 包装盒外使用激光全息薄膜封装。

2. 优点:

(1) 配合包装物编号与内容物编号一一对应或相互解码技术达到防伪目的; (2) 采用激光打码或随机喷码技术, 将包装物和内容物用编码实施个性化和防窜货处理, 以防止包装被再次利用。 (3) 使用加密的条形码或具有数据库功能的二维条码技术防伪。 (4) 小包装盒内面的防伪底纹设计和安全印刷技术; (5) 小包装盒外表面整体防伪底纹安全印刷技术等。总之, 这种防伪形式技术相对流行, 同时也满足了物流管理中的自动识别和快速识别的要求。

3. 缺点:

若大批量生产就失去防伪意义, 成本相对较高。

(三) 采用特殊的印刷工艺的防伪技术

目前特殊防伪有多色串印、多工序合印、手工雕刻、压纹印刷技术、特种光泽印刷、激光全息定位烫印防伪等。常用的平凸合印防伪技术, 即利用凸版印刷机压力大、着墨均匀的优点来印刷大面积的实地色块, 用胶印压力平柔和图面层次丰富、表现能力强的优点来印刷四色连续调和复杂的线条部分, 这样就可以达到扬长避短的好处, 其防伪效果比较明显。手工雕刻结合防伪技能很受用, 激光全息定位烫印防伪与包装材料合二为一的特殊标识技术, 隐含文字或图形的安全压纹, 同样可起到很好的防伪效果, 已为烟草、酒类、化妆品以及药品类等包装中广泛采用。总之, 印刷工序越复杂, 印刷难度越大, 防伪效果越好。

(四) 使用对印等特殊防伪或特制的包装材料防伪技术

许多国家的钞票都采用对印防伪技术, 德国马克钞票上的D形图案和人民币盲文旁的花纹图案, 人像对印的还有法国法郎的正背面人像等, 香港渣打银行港币各票面下方的圆形花纹图案等, 原理是在钞票、其他证票的正背面各印图案的其中部分, 而将图案透光观察时可重新组成一个完整的图案。特种材料的防伪与特种防伪技术的结合已成为防伪的一大趋势, 例如新型分层染色纸板防伪, 利用纸板本身的可撕性和可打磨性, 在纸板制造过程中对内部纸浆层进行分层染色, 实现包装的内部结构防伪, 使得任何外部印刷技术都无法仿冒。

(五) 采用一次性开启包装盒的防伪开口技术

比如, 通过加贴一次性防伪、防揭封条, 一次性薄膜来实现防伪, 还有一次性防揭防伪封条的使用, 一次性防揭防伪封口签和一次性防揭防伪覆膜的使用。

(六) 采用特殊的包装材料或容器的专利设计防伪技术

独特专利型包装材料与容器的设计防伪技术的应用, 应该说是从追求表面功夫向品质内涵的包装设计转型的另一大趋势, 采用独特功效的包装材料或者造型独特、结构科学合理的专利型防伪技术受到广泛关注。

三、结束语

虽然防伪标识的应用会相对增加一些设计和制作成本, 但商品档次和品牌形象也得到了提升, 此类商品让人看起来更放心, 也更受人们欢迎。包装设计与包装防伪对于产品、对于商家、对于消费者、对于社会来说都是非常重要的, 二者的紧密结合, 既有利于生产厂家控制成本, 又有利于广大消费者买到精美放心的商品。为此, 防伪包装不仅能使企业达到遏制假货泛滥、保护企业和消费者以及中间商合法利益的目的, 对于提升企业品牌形象、产品形象和公司形象, 维护公众信誉等也发挥着不可或缺的作用。单一的技术与方法所达到防伪效果明显, 但是力量单薄, 而多种技术与艺术的综合应用才是防伪设计发展的必然之路。

摘要：通过不同防伪技术的优缺点比较, 探索包装的整体特色及防伪技术在包装中的应用, 指出包装防伪设计技术的研究是一项重要、长远、系统的工作, 而多种技术与艺术的综合应用才是防伪设计发展的必然之路。

关键词：包装防伪,优缺点,发展

参考文献

[1].《现代印刷防伪技术》.张逸新编著.中国轻工业出版社, 2007

[2].赵秀萍编著.《特种印刷技术》.化学工业出版社, 2006

[3].中国印刷防伪网.http://www.chinaprint365.com

3.防伪包装的设计原则 篇三

假酒之所以能够以假充真，不仅普通消费者无法分辨产品真假，而且一些工商税务打假人员识别其真假时也有很大的难度，主要原因在于这些酒类产品的包装仅采取了简单防伪手段，或者根本没有任何防伪措施，包装造假难度很低，给造假者以可乘之机。面对不法之徒日益猖狂的造假行为，必须采取有力的保护措施，这就对包装防伪设计提出了更高的要求。

现代包装防伪设计需要遵循以艺术为本位、以营销为基础、以防伪为导向的设计思维。正如著名人类学家马林洛夫斯基所说：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”因此，当我们在进行以一种文化和艺术形态而存在的包装防伪设计时，如何使自己的设计在体现防伪要求的同时最大限度地契合当代消费者对包装文化艺术的需求和商家对产品营销的需求，已经成为每个包装防伪设计人最关心的设计思维。

在满足消费者对包装文化艺术需求的同时还要赋予包装防伪新的设计理念，将商品的美观化和防伪设计有机地进行结合，最常用和有效的包装防伪设计手段当属在包装设计中结合版纹防伪。版纹防伪是一种古老而行之有效的防伪手段，也是被印钞、票证印刷所采用的一种必要手段，以前印刷防伪设计单位的设计师和雕刻师通常先用铅笔、水笔等进行初期创作，然后将其变为复杂的几何图案，而现在大部分工作都是在计算机辅助下完成的。

目前，五粮液、剑南春、洋河等国内名酒的包装已先后采用了版纹防伪，借助版纹防伪的线条造型的复杂性，以及线条变化的丰富性，与光学等其他理论配合，可以非常容易地实现团花、底纹、浮雕、折光、开锁、潜影等防伪特技，从而达到防拷贝、防复制、防伪造的目的。现在常用的计算机版纹防伪设计辅助软件主要是我国方正电子研发的方正超线（见图1）和比利时爱克发公司的Fortuna。

为了追求商品包装的艺术性和防伪功能，包装防伪设计中也不断有新技术涌出，近期炙手可热的当属3D光栅和追踪点阵包装防伪设计，着实吸引了广大消费者和商家的眼球。

3D光栅包装防伪设计采用光学折射数据加密制成，不能像普通印刷品那样上电子分色机翻版复制。此技术最先出现在酒店的装潢墙画中，因其技术的难仿制性，现已大量应用于酒包装防伪设计，比如五粮液的很多包装方案就已经采用了这种技术（见图2）。国内主要的3D光栅印刷解决方案提供商有方正电子和五粮液普什。

追踪点阵包装防伪设计解决方案是为了帮助酒生产企业实现打假中的快速查询和物流防窜货管理。此技术现为方正电子独家所有。设计师将方正信息隐藏版权管控系统中生成的追踪点阵添加到酒包装上，文件处理前后在视觉上没有任何变化，正常印刷没有额外成本，但已经内嵌信息，当有打假中的快速查询和物流防窜货管理需求时，通过专用鉴别工具就可方便鉴别真假。

另外，在包装防伪设计过程中，设计师在考虑包装防伪的防伪性和艺术性的同时，还要懂得商品营销，将商品的营销理念与包装防伪设计结合。因为产品形象塑造在销售的各个环节起着举足轻重的作用，直接影响到产品在消费者心目中的印象以及消费者消费行为的形成，从而影响到产品销售这一最终目的。