新浪微博分析报告

新浪微博分析报告（共13篇）（共13篇）

1.新浪微博分析报告 篇一

5月19日消息，瑞士信贷日前发布了新浪微博的调查报告，新浪微博调查报告。报告认为，自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了关注。报告的数据显示，在新浪微博的用户构成中，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值，同时，18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%。学生和白领是目前新浪微博的主要用户，这些用户中，47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，23.6%的用户每天上网3到5个小时。而在访问终端方面，大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS，高于SNS 26%的市场平均值。瑞信调查称，尽管52%的新浪核心用户选择使用网名，但是55%的用户表示，他们的朋友仍能知道他们的真实身份。瑞信相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户，并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博，因此认为新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。此外，在盈利策略方面，此前新浪CEO曹国伟曾谈到六种盈利模式，不过瑞信认为，互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博盈利策略最重要的方式，并将影响其它模式的盈利能力。报告摘要如下：自2009年第三季度以来，新浪微博已经赢得了广泛的关注，截止至2011年2月份为止，发布不到两年的新浪微博就已经拥有超过1.4亿的注册用户。我们分析其成功因素如下：管理远见和执行力。尤其是2009年9月后：据互联网业内人士评论，新浪从上到下的每一个员工都在为微博而努力工作。名人博客经验。在2000年年中，新浪成功建立了“名人博客”(Web 2.0产品)，并积累了一些成功和失败的经验。在此宝贵经验的基础上，新浪执行了类似的市场策略并比其竞争者更快地吸引到了一大批名人在新浪建博。采用了混合名字系统。52%的新浪核心用户偏好使用网名，高于市场的平均值45%。只有15%的新浪核心用户偏好使用真名，远低于市场平均值。这表明了新浪采用混合身份模式的成功--大多数用户都使用网名。但是，有一小部分的用户可以选择使用真名，那样的话，新浪会验证其身份的真实性和可靠度。SNS产品研发的学习曲线。据新浪管理层称，新浪公司内部之前已经研发了多种互联网/SNS产品，而新浪微博是唯一一个通过内部考核和管理层审批后发布的产品。由于之前成功的SNS发展经验，新浪也成功地把社交网络的服务性整合到了新浪微博中，例如：私信(一种类似即时消息的功能)。优于Twitter的产品。Twitter开创了微博的先河，每条消息可键入140个英文字母。为了吸引更多的用户，新浪微博增加了每条消息的容量，可键入140个汉字。此外，新浪微博最先允许用户上传照片和视频，领先于Twitter。新浪微博用户剖析从图中可以明显看出，与所有SNS用户总和相比，新浪女性核心用户占大多数，有70.2%的新浪微博核心用户都是女性，远远高于其它SNS平台30%的平均值。新浪主要核心用户群为年轻人。18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%，稍高于SNS市场平均值，其他年龄群的分布情况与整体SNS市场情况类似。与所有SNS用户群相比，49.3%的新浪核心用户主要分布在前四大城市(SNS市场平均值为35%)。新浪微博需要向前四大城市之外的地方扩展，只有46.6%的新浪核心用户来自其它地区，远远低于总体平均值(62%)。从收入分布来看，新浪微博核心用户的教育背景和收入分布情况与整体的SNS市场情况类似。从职业分布来看，新浪核心用户群主要为学生和公司员工，用户的职业分布与总体的SNS用户职业分布情况相类似，调查报告《新浪微博调查报告》。从核心用户上网时间来看，47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时，23.6%的用户每天上网3到5个小时。因此，我们可以推测大多数新浪微博用户上网时间非常长。此外，32%的新浪核心用户每天访问SNS超过3个小时，26%的用户每天访问SNS 30分钟到1个小时。新浪核心用户的SNS平均访问时间为104.6分钟，稍低于SNS 105.8分钟的市场平均值。在功能的用户喜好方面，新浪核心用户最喜欢的功能是“获取最新消息”，占所有功能的23.24%，排名第二位的是“状态更新”和“好友聊天”功能。这表明新浪的“私信”功能(类似于即时消息)策略是正确的。过去6个月内，各功能使用率变化趋势与用户最喜欢功能分布情况是一致的。“获取最新消息”功能的使用率上升最快，第二位为“状态更新”功能。从转发频率来看，上个月，37%左右的核心用户向新浪微博转发信息1到3次，9%左右的核心用户转发了超过10次。上个月新浪核心用户平均转发消息2.67次，高于SNS 2.12次的市场平均值。大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS，远远高于SNS 26%的市场平均值。新浪微博用户统计的积极面和消极面新浪微博在所有用户类型统计中排名进入前三的分别是：年龄群、性别和教育背景，新浪在以下方面拥有广泛的市场：教育背景：排名进入前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”。月收入：排名进入前三的为“中高收入群”地理位置覆盖率：在前四大城市占市场份额为19.9%，在非四大城市市场份额为13.8%。然而，我们也发现了如下一些积极面：年龄群：我们意外发现，新浪的用户中，年龄层偏低的用户访问SNS的时间较长(年龄群为18岁以下，18-25岁，26-35岁)，而较大年龄层的用户访问SNS时间较短。总的来说，新浪门户网站用户的年龄层偏高。该用户统计结果表明，新浪成功地在新用户中打好了基础，从门户网站转移到微博的用户相对有限。性别：新浪的女性用户占有相当高的SNS访问时间，为市场总份额的18.7%，远远高于14.0%的男性用户的SNS访问时间。表示新浪的门户网站用户基础由男性占领。职业：新浪微博在学生和公司职员中拥有较高的市场份额。中级管理层和高级管理层两个分类的市场份额也在前三之列，但是依旧低于我们的预期，毕竟新浪在管理层用户中也提供了相当丰富的信息，应该受到欢迎。上述发现表明，由于新浪拥有大量的低年龄层用户，因此新浪微博还拥有者广大的发展空间。假如这些用户的成长过程中一直使用新浪微博，那么新浪微博的人气将会进一步提升。最近，我们期待新浪能开发更多的应用和服务以提高其在较高年龄群、四大城市之外的其它城市、男性用户以及中高级管理层中的市场份额和渗透率。新浪微博会成功转型为一个大众SNS平台吗?为了转型为一个大众SNS平台，新浪微博需要在其微博平台上提供大量的互动性征，例如：好友生日提醒、博客消息更新、私人相册等等。而同时，新浪微博朋友圈的真实身份认证也是新浪转型成功的关键。尽管52%的新浪核心用户选择使用网名，但是55%的用户表示，他们的朋友仍能知道他们的真实身份。我们相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户，并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博。因此，新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。新浪微博的盈利策略2011年全球移动互联网大会期间，新浪的CEO曹国伟表示，全球互联网市场的三大主要趋势是“社交，本地，移动”，他同时表示新浪微博在这三大趋势中都有了良好的定位。曹国伟披露了新浪如下六种潜在的微博商业模式：互动精准广告：新浪用户普遍都有较高的广告关注度。社交游戏：仅有4.3%的用户偏好玩社交游戏，因此，我们预计社交游戏的盈利潜力将被相对限制。实时搜索：23.2%的新浪微博核心用户使用实时搜索功能获取最新信息，高于20.6%的市场平均值，因此，新浪微博用户是愿意获取更多信息的。移动增值服务：据新浪方面称，超过50%的微博用户使用手机客户端访问SNS平台。电子商务平台。数字内容分销：新浪微博开始与15000家网站进行合作，有超过10000个合作对象注册了新浪微博。此外，超过3600个第三方应用程序提交新浪微博，其中1600个被接受。瑞信预计互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博盈利策略最重要的方式，并将影响其它模式的盈利能力。新浪微博的一般用户的广告关注度、广告点击率和实际广告点击率远远高于市场平均值。由此可以看出，广告会成为新浪微博盈利的一种成功可能性较高的灵活方式。分开来看，新浪微博的核心用户的广告关注度、广告点击率和实际广告点击率都略低于市场平均值。当推销其广告链接时，新浪微博应该将向核心用户提供互动精准广告，并减少向核心用户发广告链接的频率。由于新浪微博拥有大量的用户行为信息(用户账号，关注话题)，我们相信这是提供给一般用户和核心用户的强大广告平台。我们预期广告和电子商务能成为新浪微博盈利的策略。新浪微博核心用户用手机客户端访问SNS的使用率为37%，高于26%的市场平均值。为了满足核心用户的需求，新浪开发了适合多种平台如iphone、Android、Symbian和Blackberry的微博应用。新浪微博在手机应用中添加了一个新闻链接(该链接新闻与日本2011年3月份的地震有关)。用户一旦点击该链接，该应用程序就将自动转入新闻页面。诸如此类的新闻链接将从2011年初开始不断出现。我们相信新浪微博已经通过上述各种尝试测试了其用户在手机客户端上的行为。在将来，我们期待新浪通过这些应用将手机用户盈利，并且通过这些应用帮助新浪创造价值。

2.新浪微博分析报告 篇二

微博力, 是一种多媒体数字化的力量, 以碎片化信息的形式改变人们传递、获取信息和沟通方式, 影响着人们生活, 微博将把所接触的领域掀起翻天覆地的变化。

美国作家谢尔·以色列著作《微博力》中提出了“微博力”一词, 可是此书大部分都是讲述微博力在营销方面的表现, 忽略了其他方面微博力的表现, 微博力表现在生活中方方面面。

二、微博现状

当Twitter在美国赢得大众的青睐时, 2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张, 继而是滔滔等等。到了2009年, 微博这个名词才为在大众知道。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版, 成为门户网站中第一家提供微博服务的网站, 微博正式进入中文上网主流人群视野。自2009年8月28日推出服务以来, 新浪微博就一直保持着爆发式增长。2010年一年内, 新浪微博注册用户数新增2亿, 平均每月新增用户超过1600万。新浪2011第四季度及2011年度财报显示, 新浪微博注册用户已经突破3亿大关, 用户每日发博量超过1亿条, 日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟指出, 过去一年内, 新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上一年增长了约300%数据显示, 来自多平台的weibo.com总流量, 已于近期超过了新浪门户网站流量, 微博平台正显示出强烈的黏性。值得一提的是, 用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量, 已超过了PC上的微博使用量, 这一趋势随着移动互联网的普及将更加明显。2012年第一季度新浪微博推出新的企业版, 新版企业微博为企业提供更多的增值服务。

三、微博特点

微博的创始者Twitter在创始之初就将自己定位为一种服务:它能让你与朋友、家人、同事保持紧密的联系。新浪微博提倡:随时随地分享身边的新鲜事儿。这种交流反应迅速, 立刻能获得周围人的回答, 某种程度上拉近人与人之间的距离。微博进入中国之后, 得到了更完善的发展, 从文字增加了图片、视频, 更加生动真实。与QQ、MSN、博客等聊天、交流平台晚相比, 微博进入中国, 但微博之所以能脱颖而出, 是因为他既涵盖了其他平台的优点, 又有自己的独特之处。

1) 信息发布门槛低。2) 信息随时随地传播。3) 信息传播方式裂变, 信息传播方式裂变。4) 信息交互, 模式人性化。5) 信息原创性、对于单条信息内容的严格限制, 简化了信息发布的过程。

四、微博力的表现

微博力主要表现就是微博的本身, 无非就是:1) 微博的功能。2) 微博的消极影响。

(一) 微博的功能

1) 新型媒体功能。微博为自媒体的来临推波助澜, 微博爆料, 微博揭露等事件时有发生, 微博成为了多家媒体采集新闻点的平台, 微博往往要比任何一家媒体都要早获取新闻;无论是“药家鑫事件”还是“小悦悦事件”或者“甘肃校车事故”里, 微博彷如第一案发现场, 讨论激烈, 微博核裂变式的广泛传播, 尽管微博具有信息碎片化缺陷, “围观”现象并不少见, 但完全可以形成舆论, 给各方造成压力。2) 政治窗口。新浪微博推出以来, 一些政府机构相继推出了自己的微博账号, 较早进行尝试的两个是“微博云南”和“桃源县人民政府”, 广东省各级公安部门则集体开了微博, 被网友们称为“微博110”, 涉及政府、公安、交通、医疗卫生、市政、司法、工商税务、团委等多个类型, 遍布全国各地, 其中江苏, 广东, 浙江数量分别占前三位。政府微博作为融合多种媒介形态传播特点的新型传播工具, 以其信息发布的权威性、便捷性、实效性和信息的综合性、互动性的特点, 亮点频现, 优势凸显, 已经成为政府发声的新渠道。3) 公益求助。微博迄今为止最轰动的公益事件当属2011年春节期间“随手拍照解救乞讨儿童”事件, 网络意见领袖于建嵘在微博上倡议“随手拍照解救乞讨儿童”, 短短10余天时间就吸引了近60万网民参与, 6名被拐儿童在警方和网友的配合下成功获得解救。“微博打拐”话题在春节期间不断升温, 微博上关注解救乞讨儿童的话题已经超过46万条。除此之外, 微博上不时会出现一些寻失主, 帮助困难地区的微博, 甚至有的微博出现转发一次就捐一元的形式, 很多层出不穷的方式都在帮助微公益的发展, 帮助更多有困难的人。4) 形成公众舆论监督。传统媒体基本被当成喉舌, 网络媒体在当今中国充当一个十分重要的监督功能, 微博的诞生, 大大促进了这个功能。可以列举的药家鑫事件, 方舟子遇袭事件, 郭美美事件等等都展示了公众爱恨情仇。郭美美微博炫富, 拉下一中国的公益事业;局长开房门和领导悬浮门都暴露了政府官员腐败和不作为的丑行, 压低了政府部门嚣张气焰;一场关于小悦悦事件的大反思, 关于道德关于社会关于人性。微博的力量不仅仅是一个工具, 更是一股势力, 由我们共同组成。

(二) 微博消极影响

微博力不仅仅表现在它能做什么, 而它能造成的影响不管负面还是正面的都是微博力的一部分。

1) 个人情绪泛滥, 过度发泄。这种情况是基于微博裂变式传播上的, 一个人的情绪或多或少都会影响到其他人, 主观地意见可取之处甚少, 传统媒体会避免媒体审判, 药家鑫事件是血的教训, 杨武事件深深地让我们明白到主观情绪审判决不能取。回归微博, 这样的情况屡见不鲜, 真与假, 对与错的审判只在一念之间。2) 意见领袖掌握主流思想。韩寒曾发一篇博客名为《就要做个臭公知》公知字面理解“公共知识分子”这些知识分子往往充当意见领袖, 后面跟着一些散户, 领导观点。用原文的话来说“知识分子的确有一堆的臭毛病, 有的迂腐, 有的圆滑, 有的好色, 有的没谱, 有的投机, 有的唠叨, 有的粗鲁, 有的装逼, 有的故作高深, 有的哗众取宠, 有的拉帮结派, 有的爱作姿态, 有的人品不端, 有的言行不一, 有的危言耸听, 有的党同伐异”让这些臭掉的公知引导舆论似乎又是偏颇。

五、微博力的合理运用

1) 就个人而言, 运用到真实生活中, 借助微博力来打击恶势力, 揭露丑恶现象。a.客观发布微博, 避免偏激言语, 微博图文并茂。b.积极参与政策讨论, 用微博发表自己个人意见, 监督政府部门。2) 对政府来说, 政府要利用微博与群众做更多沟通工作, 认真对待来自民生的声音, 建立拥有公信力的政府。3) 就企业来讲, 运用新颖的微博营销, 合理掌控广告。网络上出现的广告都是一些让人厌恶的以量来夺人眼球, 以这种爆炸式的传播达到传播效果, 微博中选择性比较大, 这样的广告难以达到传播效果。

合理有技巧地运用微博力, 才是在这个网络时代生存下来的保证, 单纯地保护, 死守只会把自己处于尴尬之局。

3.新浪微博分析报告 篇三

《报告》中人民网舆情监测室对新浪微博提供的18132个(截止2011年10月31日认证的)党政机构和公务人员微博数据，特别是排名前200位的机构微博和前200位的官员微博进行分析计算，各得到100位活跃度较高、影响力较大的知名微博，并对其进行二级指标统计。汇总两次统计结果，得到微博活跃度、微博传播力、微博引导力三项指标，对其进行权重叠加最终得到综合排名前十的党政机构微博和公务人员微博。

《报告》中分别对政务机构微博和官员微博进行案例分析，并对突发事件中的微博官民互动做详细分析。其中政务机构微博选取“外交小灵通”、“中国国际救援队”和“成都发布”为研究案例。“外交小灵通”是外交部试运行的微博平台。2011年4月13日，“外交小灵通”正式开博发声，凭借对外交外事新闻的及时播报以及对各国文化风俗图文并茂的介绍，“外交小灵通”开微博未及一月，粉丝数量已攀升至18万余人。作为首个部委开通的微博，涉及“外交小灵通”的媒体报道仍是偏正面。《人民日报》也以“外交小灵通”为例，称“外交开启了‘微时代’”。

《报告》在整合数据和案例分析的基础上探究政务微博发展阶段与模式，指出当下中国政务微博的六种模式，分别为公安微博多元模式、政府微博发布厅、“问政银川”模式、突发舆情应对模式、官员微博带动模式、“微博公文”模式。《报告》对新浪微博影响力前200位政务微博数据抽样分析发现，在2011年微博社会舆论议程设置功能进一步提升的背景下，政务微博趋向成熟化的特征逐渐显现。我国政务微博趋于成熟化主要表现在群众观念、媒体素养、积极心态、时效性、透明度、理性建设性、组织保障、制度建设、管理规范、舆情应对、执政能力和危机管理思维等方面。

《报告》指出，通过对2011年度热点微博舆情案例的分析，政务微博开设与运用中的问题分布在微博运营的各个流程环节中，其中，在思想观念、开博认证、运营维护、语言文风、机制建设方面反映出的问题最多。针对政务微博发展的现状，《报告》指出，政务微博使用中，必须坚持“有所为有所不为”：一方面是不要做什么？一方面是要做什么？政务微博的运营，应首先要避免政务微博常见的各种问题和失误，其次，就要进一步积极有所作为。

4.早安心语新浪微博 篇四

不管雨下多久，最终彩虹总会出现。

没有伞的孩子必须努力奔跑! 你不勇敢，没人替你坚强。

简单，是生活的一种态度，是人生的一种境界;简单，让心灵有一种净化感，思想有一种健康感，精神有一种安详感;简单是广袤海洋的静谧深邃，是高原深秋的宽广无垠，它让凝涩的人生顺畅，把板结的心情融化，使喧嚣的世界灵动，可见，简单，不是空白，不是粗糙，不是简陋，是经历千锤百炼“复杂”后的状态，汇集了人生百味的丰富与安静。

零一生于北方人丑脾气差喜冬厌夏浪人一个想找个家图个安稳 一房两人三餐四季简简单单渴求不多心安便好

像遗憾喃喃自语没有人像你

该撕逼就撕逼不必委屈自己

做何人，在自己;小自我，大天地。

理想是指路明灯。没有理想，就没有坚定的方向;没有方向，就没有生活。

走正确的路，放无心的手，结有道之朋，断无义之友，饮清净之茶，戒色花之酒，开方便之门，闭是非之口。

乐观者在灾祸中看到机会;悲观者在机会中看到灾祸。

分不清好感和喜欢 真可怕.

昨日就此打住 你还要走明天的路。

告诉自己不要那么念旧，不要那么执着不放手。

愿晚风拂过你的发你会记得回家

我活腻了你来爱死我吧

缘分是本书，翻得不经意会错过，读得太认真会泪流。

期中考考完之后，学霸们都说：我考完了而我们都说：我靠!完了!

旅行，是心灵的阅读，而阅读，是心灵的旅行。

做人要学会聆听，听智者之言可以启迪智慧，听批评之言可以反躬自省。

我做不到热泪盈眶的求任何人不要走。

天地之大，只求心灵这一块私有地。

阴雨潮湿到，防潮有诀窍，室内点蜡烛，能把潮气挥，热盐水拖地，加速水分去，黄昏不开窗，植物阳台放，小窍门要牢记，短信祝福送你，吉祥如意伴你。 早安，愿你有个美好一天!

再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。

你们荒废的今日，正是昨日殒身之人祈求的今日。早安!

行走红尘，别被欲望左右迷失了方向，别被物质打败做了生活的奴隶，给心灵腾出一方空间，让那些够得着的幸福安全抵达，攥在自己手里的，才是实实在在的幸福。

全世界最幸福的童话，不过是一起度过柴米油盐的岁月。

人生的精彩，不是你铭记多少，而是你淡忘多少，唯有边走边弃，才能走得更远些。

早安：睁开眼睛，给你一个轻轻的祝福，愿它每分每秒都带给你健康、好运和幸福。希望你度过美好的一天!

但愿所有的负担最后都变成礼物 所受的苦和磨难都能照亮未来迷茫的路.

与其不欢而散不如趁早置身事外。

假若你的生活不够好，不够努力，那么，加油努力吧，不要抱怨，起而行，迎头赶上，方是正途。假若你已经拥有很多，却依然活得不快乐，那么，让自己慢下来，多安排一些时间回归心灵，回归生活，才是幸福之径。

活的开心最重要，不管有多少挫折，都要努力冲过去。

世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的`。

过去只可以是用来回忆，别沉迷在阴影中，那永远看不清前面的路。

若想到人生的虚无苦短，很多事就没有了计较的必要。

人生不是坐等暴风雨过去，而是学会在雨中起舞。

痛苦这东西，天生应该用来藏在心底。悲伤天生是要被努力节制的，受到的伤害和欺骗总得去原谅，满不在乎的人不是无情的人。最安静与最孤独的成长，也是能使人踏实、自信、强大、善良的，大不了，吐吐舌头而已。

人生最可悲的事情，莫过于胸怀大志，却又虚度光阴。

哪里有什么突然想起 其实从未忘记。

不要只因一次挫败，就忘记你原先决定想达到的远方。早安!

只有自己努力、才有别人想不到的惊喜。

人有两条路要走，一条是必须走的，一条是想走的，你必须把必须走的路走漂亮，才可以走想走的路。

人生最痛苦的不是要什么得不到，而是根本不知道自己要什么。

我不知何为君子，但每件事肯吃亏的便是;我不知何为小人，但每件事好占便宜的便是。

你贱的大有出息，骚的太够洋气。

因心灵的宁静，我们沉淀浮华，做人须知理、知趣、知足。知理，是懂得做人道理，把握做人的本分;知趣，是处事把握分寸，能张弛有度;知足，即不为物欲俘虏，满足以无为有!

多读书，多运动，让自己的心灵充实而睿智，开朗而乐观。人生需要多彩，别让无聊占据心灵的天空，前行的路上，不但有鸟语花香，也有风雨雷电，靠谁不如靠自己，我们需要的是真真实实的幸福与温暖。

我已经老了，在人来人往的大厅，有一位老人他向我走来。他说我认识你，那时的你还很年轻，魅力，你的身边有许许多多的追求者。不过跟那时相比，我更喜欢现在你这经历了沧桑的容颜。

那些你装作满不在乎的事，其实大部分就是你无能为力的事。

万般故事，不过情伤;易水人去，明月如霜。

如果你想攀登高峰，切莫把彩虹当作梯子。

你是我的梦怎么可能每个人都懂

你看多可惜，我们每个人从陌生开始，然后又再度陌生。有时候会想，相遇可能是这个世界上最美好的事，也就注定了和其他美好事物一样，永远也没法长久。运气都用来相遇，陪伴就成了奢侈。——勺布斯

5.创意简历--新浪微博版 篇五

照片性别：X

年龄：XX岁 居住地：XX，X 电话：159XXXXXXX 邮箱：XXX@XXX.XX XXXXXXXXXXXhttp://XX.com/XXXXXXXXXXXXXX2011.3 – 2012.2

1、担任XXX，负责XX运营。 带团队XXXX

 制定XXX

 XXX2、担任XXXX，负责XXX。

 负责XXXX。

 参与XXXX。

 负责XXXX。

XXX2006.2 – 2011.21、XXXXX

 XXX。

 XXXX

 XXX2、XXXX。

 XXX。

 XXXX。

XXX大学生网个人站长、大学创业者2004.3 – 2006.2 1、2004年加入XXX。

2、2005年创办XXXX。

教育信息

6.每日幽默段子新浪微博 篇六

2.我男朋友上谷歌总是要在百度里搜一下“谷歌”然后再点开 我是不是应该跟他分手?!(@Vivan)

3.这个核恐慌的晚上，有多少人闷在甲醛超标的屋子里，盖上黑心棉，躺在翻新的弹簧床垫上，手拿着含铅玻璃杯喝光了同样用甲醛酿制的啤酒，你开始觉得浑身瘙痒，可能是电视里日本核辐射造成的，头也有点痛，估计是日本地震震成脑震荡，你睡不着，吃了一瓶面粉安眠药，饱了。

4.护士小张：“35床的病人彻底绝望了。”护士小丁：“不会吧?他还年轻，病也还有救，刚才他还握着我的手，兴奋地聊了好久呢。”护士小张：“就是因为这样。他太太看到了这一切，要知道，他的医疗费都是他太太出的。”

5.说文解字：【齁】Hou 一声，指因为恐惧核辐射吃多了盐产生的不适感觉。例句：为了防止核辐射，小明全家每个人都吃了半斤加碘盐，结果都齁儿着了。(@一毛不拔大师)

6.一位日本的年轻女子向某工程公司申请职位，表格前几栏很快填妥了，到“婚姻情况”一栏时，她却犹疑一会，才写上“有希望”。

7.你决定上网聊天，这叫创业;上来一看，MM真多，这叫市场潜力大;但GG也不少，这叫竞争激烈;于是你决定吸引MM眼球，这叫定位;你说你又帅又有钱，这叫炒作;你问“谁想和我聊天”，这叫广告;你又问“有美女吗”，这叫市场调查;有20个人同时答“我是美女”，这叫泡沫经济。(@生活微语录)

8.女的：你有车吗 男的：没有 女的：你有房吗 男的：没有 女的：那你有什么啊 男的：我有盐 女的：怎么不早说 最近结婚证降价了 (@黄璁璁)

9.世上最痛苦的是什么?辐射来了，盐没了;世上最最痛苦的是什么?辐射来了，盐不好使;世上最最最痛苦的是什么?辐射没来，盐买太多了;世上最最最最痛苦的是什么?人齁死了，盐没用完。。。

7.新浪微博分析报告 篇七

一、事件刺激

事件刺激是指通过特定事件的发生、发展, 找到突破口和营销点, 进行营销行为。事件刺激分为创造事件和借助事件, 这里主要是指借助事件。

借助事件是指借助某些非自身引发的、受到普遍关注的、有影响力的事件, 与自我营销相结合, 产生的一系列活动。2011年6月, 暴雨怒洗北京, “来北京看海”成为耳熟能详的自嘲段子。杜蕾斯敏锐洞察热点, 借助人们对暴雨的关注, 23日, 其团队成员先用个人ID@地空捣蛋于当日晚通勤时间试探性发布一条“北京今日下雨, 幸亏包里有两只杜蕾斯”的微博, 并上传了3张图片演示用杜蕾斯安全套做防水鞋套的过程。该微博2分钟内就被转发了100多次。杜蕾斯官微见效果明显, 立即转发, 获得更多关注, 截至当晚24点, 转发量已达到5.8万次, 轻松击败暴雨新闻本身, 问鼎新浪微博当日转发排行榜冠军。而之后3天, 转发量突破9万, 没有花1分钱, 就产生了相当于央视黄金时间30秒广告3次重播的传播效果。杜蕾斯的这次“借事”营销, 可谓是一次空前成功的品牌推广。

无独有偶, 2015年10月29日, 我国正式公布全国普遍实行二胎政策, 因其与杜蕾斯品牌特征相关, 杜蕾斯官方微博迅速作出回应, 发布一条内容为“人口越多, 责任越重”的微博, 当日转发量近2000次, 还获得了直接评论700多条, 广大粉丝频频叫好, 获得了不错的反响。随后的“国民购物节”双十一, 杜蕾斯再次借势, 脑洞大开, 上传“搏出位”广告图片:在玻璃相框里, 镶嵌着一枚杜蕾斯安全套, 上面印着“如果双十一来临, 请打碎玻璃”, 配以“终止女人购物的唯一方法”的解说词。文案紧随热点话题含蓄委婉、深入人心, 转发量达1500多条。

二、话题刺激

对同一话题集中讨论, 集聚成群体, 也是新浪微博的特色之一。新浪微博每天都会在首页悬挂40多个热门话题。话题的特点是可以通过点击查看, 进入后展开。闲散受众因为话题刺激迅速集群, 毋庸置疑, 这给营销者提供了广阔的平台。话题刺激最明显的优势就是伴随着对该话题讨论人数的增加, 受关注度就越大, 就会有越来越多对该话题感兴趣的人被吸引。话题营销的目的就是抓住受众的注意力, 在碎片化的大背景下, 准确判断受众的注意力就成了重中之重。

杜蕾斯企业官微自2012年起就设置固定话题#杜绝胡说#, 该话题栏目于每天晚间固定时间开始, 提出每日话题。从内容上看, 话题多为情感类, 尺度也较为宽松, 极具娱乐性, 容易勾起人们的倾诉欲, 产生共鸣, 如“用一句话证明你是单身”“留下你最想说晚安的那个人的名字”等日评论量都在1500条以上, 且话题实用性强, 如在新年之夜的话题为“新的一年你打算用掉多少杜杜?”, 在立夏时发布话题“夏天你如何解决流汗问题?”等。

杜蕾斯官微在通过话题刺激的营销活动中, 并没有一味地充满广告色彩, 而是提供一个引导受众共同参与的畅所欲言的平台, 博得了粉丝好感, 形成了固定的粉丝集群。在效果上也出其不意, 每天千差万别的话题下, 都会有许多粉丝的评论主动提及杜蕾斯品牌或产品, 这就形成了粉丝自发性广告行为。#杜绝胡说#话题平台自创立以来共引起直接阅读6.7亿, 讨论4.4万次, 成为其微博的标志之一, 也证明了话题刺激的有效性。

三、活动刺激

这里将活动刺激定义为企业举行活动, 通过奖品等刺激受众参与活动, 从而达到推广和营销效果。在微博平台, 活动刺激的模式通常为“关注—转发—抽奖”等方式, 在微博初期的粉丝积攒阶段效果显著, 但粉丝的忠诚度较差, 很多人在活动结束颁奖后, 会对其取消关注。然而, 无论粉丝是否取消关注, 都能在活动中达到曝光效果, 这就给产品推广、品牌塑造和营销提供了机会。

2013年, 杜蕾斯团队策划了“杜蕾斯宝贝计划”活动, 制作了活动视频, 展示由杜蕾斯设计的APP游戏——Dulex Baby的玩法和游戏画面, 吸引并没有经验的年轻情侣一起来玩这款养成育儿游戏, 在娱乐放松的同时, 还能学习育儿经验, 产生社会责任感。这段视频以微博为途径, 进行有奖传播, 直接参与者3000多人次, 而每一个用户都有自己的粉丝群, 从而使得品牌曝光率呈几何倍数增长。

四、线下结合

现实接触带给人们的真实性和感染力是网络所不能比拟的, 企业在进行线上微博营销的同时, 配合线下活动, 往往能达到事半功倍的效果。

2014年2月, 杜蕾斯在北京三里屯路边停放了一辆由房车改造的酒吧车, 举办“说出你的爱情故事”主题活动, 为参与活动的情侣免费提供饮料酒水, 大家在车上分享彼此的爱情故事, 这在快节奏的生活和一直奔波的人们之中得到了支持, 除了普通人外, 主持人青音、作家孔二狗等名人也加入其中, 粉丝讲自己的故事给其他的粉丝听, 彼此间口口相传, 大家产生了共鸣, 达到了很好的营销效果。

参考文献

[1]蒋永峰.微博——碎片化时代的意义表现[J].新闻世界, 2010 (1) :17-21.

[2]史亚光.企业微博客营销策略研究[D].上海:华东师范大学, 2011.

8.微博,新浪纵身一跃 篇八

穿越，回到2009年上半年。彼时的社交网络已如日中天，Facebook成为牢不可破的新一代互联网王者，在2009年不仅活跃用户数突破3亿，现金流亦转为正数。而微型博客Twitter在2006年推出之后，经过三年的孕育和探索，2009年终于火爆，成为主流。全球语言监测机构和微软的统计都表明，“Twitter”成为2009年最热门的英语单词。

而彼时的中国互联网界在美国的感染和带动下，都看好SNS，但在经历了一波追炒之后，都没有真正的成就，开心半废，滔滔未成，人人未成大器。中国版“Twitter”饭否在2009年倒是用户增长很快，但在6月被“中国互联网维护日，网站暂停服务”三天后，7月8号关闭——在政府监管部门的压力下关门。随后同类网站叽歪也遭相同命运。

总之，这就是2009年美国互联网和中国互联网的冰火两重天：美国如火如荼，表明社交网络大势已经明朗，国内的互联网企业急于跟进，但由于各种原因，几乎都死在沙滩上。新浪就是逐浪SNS中的一员。

新浪的黎明破晓

在追逐SNS的大潮中，新浪已经等了很久，失败了很多次。

2008年，新浪推出了新浪空间，类似于QQ空间，但没有玩转；2008下半年，新浪花力气开发了大型社交网络架构的“朋友”，但测试的结果是：用户没什么反应。CEO曹国伟果断叫停了“朋友”。

在SNS上久久没有突破，新浪赖以立足的“内容+广告”模式显露疲态。2009年一季度，新浪的净营收为7380万美元，远低于前两个季度的1亿美元。2009年第一季度新浪的流量出现了进入门户时代以后的第一次下滑。在其他领域，新浪作为第二大股东的中国房产信息集团上市对新浪的财务虽有改善，但只是新浪与传统业务的结合和延伸，并没有战略性影响，视频则远远落后于搜狐和几个视频网站。新浪的整体收入已落后于其他门户。(见表1)

2009年上半年，新浪的黑夜很黑，谁也不知道白天会不会到来。

2009年5月，新浪按照惯例在成都召开战略会议，在这个会议上，CEO曹国伟和CFO余正钧提出做微博的想法，讨论焦点则是怎样结合新浪自身的优势去做互动性产品。据媒体报道，当时CEO曹国伟和CFO余正钧提出的思路是怎样把新浪的优势更好地体现出来，他们认为微博虽然不同于SNS，但Twitter本身具有媒体特性，在这一点上和新浪的基因是一致的。

会后开始了一个多月的调研，调研重点是应用Twitter模式，如何结合中国用户的特性和需求、结合新浪优势来设计产品和用户体验。新浪找到了很细的用户需求切入口：博客时代积累的名人资源最可用——名人，尤其是明星，天然需要和粉丝进行互动，140字方便快捷的信息发布和互动，很好地为名人和粉丝的互动提供了平台。

在产品设计方面，新浪借鉴了Twitter的基本模式，但是在细节上则做了重要的改进，例如评论功能，使每条微博与评论、转发之间都有清晰的关系链可追溯，对互动是很大的促进；对信息丰富度的支持(可以自如显示图片、视频、音频)也比TwiEer走得更远。

推广上则从驾轻就熟的拉名人开始。

事实证明这一招很管用。著名互联网评论家谢文说：“新浪微博比Twitter少走了弯路，从一开始就找到了媒体属性，产品上的改良也有不少。”从推出伊始到现在，新浪微博一路高歌猛进，用户数加速度增长，资本市场极大地提高了其“市梦率”(见图1)，对中国社会也产生了广泛深刻的影响。

黑夜过去了，微博为新浪带来了一个靓丽的黎明。

战略是掠夺性捕食的一跃

战略原点对于新浪的成功，很多业内人士或评论家都会说：“新浪运气真的太好了。”新浪运气的确不错，有多少企业死在互联网低潮期、一次失误中或者黎明前夜啊。

然而，即使有命运之神的眷顾，成功也一定有其理由。

加州大学教授、战略学大师理查德-鲁梅特在谈他的战略观时，讲过他与乔布斯的一段对话：

“1998年，在史蒂夫·乔布斯回来领导苹果公司转型之后，我有机会与他谈过一次话。谈完公事后，我忍不住问了他一个问题，我说：“史蒂夫，苹果公司的这次转型令人印象深刻，但是，我们了解的有关个人电脑的所有情况都表明，苹果公司始终只能占有很小的利基市场位置；网络的外部效应过于强大，以至于无法动摇事实上的‘微软英特尔(Wintel)’标准。那么你现在努力做些什么?你的长期战略是什么?”

对我就市场的评价，他既不表赞同，也不置反对，只是笑了笑说：‘我在等待下一个重大机会’。

乔布斯并没有说‘我们正在削减成本，我们正在组建联盟’。他在等待，伺机做那掠夺性捕食的一跃，对他来说，那就是Pixar，然后是更大手笔的iPad。这种跳越机会之窗的夺食之姿和对大赢的始终专注(而非集中精力于日常维持现状)才是真正企业家战略的独到之处。

鲁梅特这段话有助于我们理解什么是战略：战略不是五年持续计划，它甚至不是一个可以预先描画出来的蓝图——战略的要点是“把握对于等待者而言的机遇”。用鲁梅特的话说，在于“那掠夺性捕食的一跃”。

新浪CEO曹国伟是一个善于在混杂的变化中把握方向、擅长蛰伏的人。对曹国伟来说，等待“掠夺性捕食的一跃”的机会已经很久了。早在2006年正式担纲CEO职位时，曹国伟就对媒体表述过自己的战略思维：新浪做的是相对成熟的业务，比较系统和理性化的管理方式至少对现行业务的延续更为合适；对于新业务开拓，新浪会在看得比较清楚的时候做大的投资，尝试性的做法会少一些。曹国伟始终相信：“未来一定会有国内互联网产业的大整合出现，但这样的机遇要看天时、地利、人和。”

在曹国伟上任后的头几年，作为纯粹的职业经理人，新浪与其他企业进行的战略合作或财富投资、新业务投资确实没有数得上的大手笔，这其中有新浪内部治理的原因(详见后文《新浪新治》)，也有新业务不能嫁接新浪原有优势等很多原因。

一个方向不过，曹国伟和新浪对于互动社区一直有所期望，不断尝试。互动社区的商业模式从BBs开始不断演进，到2003年Facebook在哈佛校园创立；进化为社交网络。Facebook一路迅猛增长，国内互联网行业也再次感受到互动社区是下一个“Big Wave”。新浪亦如是。2006年曹国伟担任CEO之后就成立了互动社区事业部。2007年，互动社区推空间，2008年做“朋友”，不断试错。试到微博，终于试对了。试对后，新浪把微博升级为战略性产品，承担了新浪战略升级的重任。

这一次，一向被解读为“谨慎、保守”的曹国伟，展示了他“跳跃的夺食之姿”。老对手马化腾说，当初认为微博是绝无可能的市场，现在发展成为兵家必争之地，新浪微博的发展给了腾讯团队震撼。

两个基因著名互联网观察家胡延平认为：“新浪尽管是一个传统意义上的互联网门户，但其实它是有两个DNA，一个是媒体，另一个是博客。在做微博以前，新浪新闻和新浪博客都是最好的，这两个强项既是它的资源，也是它的优势和基础，成就了1998年到2008年的新浪。2008年的时候，博客占新浪全站流量的比例超过了40％。”

Twitter在2006年推出之后其实走了一段弯路，作为朋友之间的动态信息发布，并没有取得爆炸性的影响，直到加强了媒体属性，例如名人信息的发布和传播，全球重大事件的社会化聚合，Twitter才真正爆发出能量。2009年，美国客机在哈德逊河上方爆炸坠毁，Twitter进行滚动播出，无数用户参与其中，证实亲友平安、发布信息、进行交流；2009年伊朗动荡时，Twitter不得不冒着宕机的风险推迟网站升级，因为很多用户说：由于伊朗局势动荡，Twitter不能休息。

这就是微博的媒体属性，与新浪的媒体基因非常一致。而新浪的博客大军中丰富的名人博客、媒体资源也是微博天然的用户储备。这一次，新浪微博终于与自身核心竞争力和互联网趋势发生了聚合反应。

执行力：支撑一跃之姿

快速反应，指哪打哪任何战略的落实和机会实现，都依赖执行力。

一个组织执行力的强弱，可以从一线员工判断；而强弱的原因则在高层团队。

新浪微博推广的早期，新浪运营部发挥了重要作用。填满新浪整整19层的庞大运营部(也就是编辑部)在微博初期的拉人和维护上非常用力。

新浪编辑部的员工KPI指标里都有拉人数量和维护活跃度的指标。当时的新浪运营部读书频道主编陈诗莹发微博说：“微博两年了呀，想当初跟疯子似的见人就拉，同学朋友家人名人媒体一个都不放过，记得一个脾气特好的记者忍不住告诉我，为了帮我们频道的编辑完成任务，他开了8个账号。上了贼船的人我们还得诱惑他们更新微博保持活跃度，记得出国10天舍不得话费没更新微博，回来被罚了两千大元。新浪微博不是随便成功的。”

这种奖功罚过、雷厉风行的执行力源头，可以追溯到新浪的业务特点，以及总编辑陈彤直接简单、雷厉风行的领导风格。当初新浪新闻的八字方针就是“快速、全面、准确、客观”，内化到管理上，就是效率第一和流程控制，发展出一种半军事化的管理风格。新浪的编辑团队除了按流量增长、社会认知度、突发事件评估等几个方面进行综合绩效考核外，还设立了“一等功、二等功、三等功”和。“一等过、二等过、三等过”的奖惩制度。考核员工的主要指标为员工的功过记录，每个季度的奖金分配，完全按照员工的功过记录进行，例如，一等功，积12分，二等功，积6分，三等功，积3分，口头表扬，积1.5分；一等过，劝退，二等过，-6分，三等过，-3分，口头批评，-1.5分。这些积分都在月度和季度考核中直接影响员工的奖金和升迁。

这种非常刚性的管理方式带来的优点就是“快速反应，指哪打哪”，为新浪新闻领先其他门户新闻带来了竞争力。同样，这种能力也为早期微博的推广和维护作出了重要贡献。

整体驱动2009年10月，新浪成立了微博事业部，负责微博的技术开发和总体运营，新浪微博的运营转变为以微博事业部为核心的全公司“大运营”概念。但，新浪微博远远不只是微博事业部的事情，而是由新浪整体力量来驱动的。我们可以从新浪组织的一隅，来观察微博的“全体总动员”是怎么实现的。

以新浪乐居频道为例(乐居分拆入新浪中国房产信息集团CRIC，CRIC相当于新浪的子公司)为例，乐居下面有编辑部，编辑部里有新闻组、楼盘信息组、博窖组等，博客组里面有微博组，对房地产行业流量比较大的用户和大企业用户提供支持和服务。微博组虽只有几个人，但这几个人会指导全国各地垂直部门，让他们去增加博友的活跃度，而新浪CRIC在全国的170多个垂直机构，每个垂直机构都有一两个人负责微博，这样，仅仅乐居来维护和支持微博的人数就不少。

同样，CRIC北京除了编辑部，还有销售部等各职能部门，各职能部门去对接微博事业部相关部门和人员，再辅以流程，例如每天的例会，进行不同部门之间的协调衔接。

由此可以看到，新浪微博的成功，实在有赖于新浪各业务单元、每一个神经末梢的共同发力。

在整体协作的背后是新浪高层团队的执行力。仍以新浪乐居为例，CRIC是独立运营的子公司，微博的维护产生成本而不产生直接收入，这个部门推动微博的驱动力在哪里?前新浪乐居总裁、中国房产信息集团联席总裁罗军介绍说：“从员工来说，可能需要短期激励，但对于新浪的大部门，或者像乐居这样一个几千人的公司来说，是有一些长远的规划和想法的，比较侧重于看未来。我们要想，从三四年看，这个架构体系是什么样?哪些东西需要做起来?我认为微博是一个战略性产品，在未来三年里就会将收入带进来。新浪的新闻、技术、博客、微博，都会增加CRIC的价值，让媒体属性的平台更强大。”

新浪高管层在微博方向上并无大的争议，而曹国伟团队领导地位稳固，在MBO之后团队凝聚力增强，因此新浪在高管团队层面的执行也很顺畅。观察新浪微博的执行速度可知：从2009年5月决定做微博，调研一个多月后，7月开发上线，8月28日正式启动对外公测；11月2日，新浪微博迎来了第100万个用户。

当然，新浪微博席卷而来的执行力，也与互联网本身的特性和新浪作为门户长期综合运营的特点有关。曹国伟很早就认识到：对于一个互联网公司来说，不能把单个产品独立开来，各个产品综合在一起才有战斗力。

资源投入执行力还意味着资源的投入。在微博的投入上，新浪也不惜血本。从图3的新浪季度费用变化上看，日常运营费用变化不算明显，在产品开发方面的投入有所增长，而最大的增长来自市场营销方面。后两方面的增长主要都投向了微博。

微博即营销

新浪微博的营销中，微博自身的社会化媒体属性发挥了重要作用。微博把自身的社会化媒体属性和营销融为一体。新浪非常注重发展的一大类用户就是媒体工作者，几乎重要的媒体人都在新浪开了微博，重要的媒体都在新浪开了官微，把微博作为必争的传播阵地。如此，微博不想被众多媒体关注和报道也难，微博上的言论不想被其他媒体采集也难。

另一个新浪花很大力气推动的用户是政府机构。作为社会化媒体，新浪面临最严峻的考验之一即是监管风险。新浪推动政府部门对微博平台的使用，意在带来一种观念上的认同，也包含了建设政商关系的考虑。

而新浪自身作为最大的网络媒体平台，也与微博进行了密切配合。在新浪首页、专题、链接各处，都有微博，在交融中传播。

微博本身的成长还与新闻事件不可分。微博上不断爆出的新闻事件，促进了微博的传播。在谷歌退出中国事件、拆迁事件、医患事件、毒疫苗事件、毒牛奶事件、投资人王功权私奔、

薛蛮子打拐、杨海鹏打官司等热点舌题中，微博引发了一次又一次关注的热潮。从这点来看，微博的优势就是产品即营销，营销即产品。

2011年，随着市场向二三线城市深入和腾讯的步步紧逼，新浪的线下活动才比较大规模投入。

挑战新浪的两个问题

按照新浪的战略规划，微博最终将成为平台。新浪资料表明，新浪微博的发展划分为三个阶段，分别是媒体、社区、平台。新浪微博最初是以信息传播分享为主，有很强的媒体特征；2010年8月，即新浪微博成立一周年之际，随着用户的持续增加，新浪微博推出了很多社区型功能，提升了其社区属性，即充分发挥各种应用和功能的特性来黏住用户。第三个阶段是平台服务。现在新浪微博正处于第二阶段到第三阶段的过渡期。这个过渡期也可以用IT观察家金错刀的话来概括：新浪微博实现了新浪的战略性防御，还未能实现新浪的战略性进攻。

未来的两三年，新浪微博要实现平台目标，对企业的管理能力是真正的大考，其中最大的管理挑战在于一组织能力与战略之间如何实现匹配。

能塑造新的产品基因吗在产品方面，新浪微博一路走来，由大量的名人、媒体、意见领袖支撑，这些传播节点向粉丝传播信息，与粉丝之间是一种“弱”人际关系。可以说，新浪微博目前是以“弱关系”为主，“强关系”为辅的社会化媒体。而Facebook或腾讯则以亲友熟人这样的“强关系”为主。

曹国伟的抱负很清晰，就是期望把新浪微博打造为大势所趋的“强关系”为主的社会化网络。在近一年多里，新浪微博不断推出各种“强关系”的互动功能。

这个过程意味着两种可能：其一，把Twitter和Facebook的两种不同模式扭在一起，既保全“弱关系”特征的社会化媒体特点，又培育出“强关系”特征的社会化网络。其二，逐渐抛弃Twitter，过渡到Facebook的“强关系”。无论是哪一种可能，新浪都要改变自己的基因。要真正改变一个人有多难，新浪的改变就有多难。

能生长新的文化基因吗企业有一种什么样的文化，员工的精神面貌是最准确和灵敏的指标。走进新浪，第一眼看到的就是埋头苦干的黑压压的员工。很难想象他们是知识工作者，倒更像制造业生产线的工人。加上早期新浪治理之乱的影响，新浪文化中存在很强的负压力取向。这种文化取向下员工的满意度、忠诚度和成长空间有限，对吸引和留住人才都不利。

而另一方面，新浪的业务已经发生了根本性的变化。例如，互动产品要求好的用户体验，那就要有好的设计师，需要综合素质的创意人才；一个海量用户和互动的平台要建立精确匹配的智能化广告平台，需要对海量数据深度开发的能力，还要有对社会网络的分析能力，这需要复合能力和专业能力强的技术人才；新浪微博的日益复杂和庞大，亦将需要能够驾驭复杂性的管理能力，需要很有智慧的管理人才。

9.新浪微博社区公约(试行) 篇九

第一条

为维护新浪微博社区秩序，更好的保障用户合法权益，新浪微博社区管理中心(以下统称“站方”)根据现行法律法规及《新浪微博社区公约(试行)》，制定本规定。

第二条

新浪微博用户在本平台的活动不得违反现行法律法规。本平台将按照相关法律法规及用户注册协议，配合司法机关维护被侵权人合法权益。

第三条

站方负责本规定的解释及执行。

第二章基本原则 本规定通过以下基本原则，保障执行过程中的公正与透明：

第四条

本规定适用于新浪微博所有用户。

第五条

完成真实身份验证的用户，可通过新浪微博提供的“举报”功能对违规行为进行举报。完成真实身份验证的用户包括：个人认证用户、机构认证用户、微博达人、绑定手机或其他完成身份验证的用户。

第六条

站方对用户举报的受理条件公开透明。

第七条

对于可明显识别的违规行为，由站方直接处理；其他违规行为，由社区委员会判定后处理。站方服从社区委员会的判定结果。

第八条

违规的判定、处理公开透明。用户可查阅除危害信息外任何违规的处理过程(自受理之后到完成处理)。查询范围包括已完成处理的和正在处理的。

第三章社区委员会

第九条

社区委员会由公开招募的微博用户构成。

第十条

社区委员会分为两类：判定用户纠纷的普通委员会，判定不实信息的专家委员会。

第十一条

普通委员会成员总数量为5000名至10000名，专家委员会成员总数量为1000名至1500名。第十二条

在涉嫌违规行为的判定中，社区委员会在时限内以多数决的方式，形成判定结果，站方据此完成处理。

第十三条

普通委员会报名及审核条件：

(一)完成真实身份验证的个人用户。包括：个人认证用户、微博达人、绑定手机或其他完成身份验证的用户；

(二)年满18周岁；

(三)注册时间大于180天，发布微博数量大于100条；

(四)粉丝数大于50；

(五)最近一个自然月里15天有登录行为；

(六)按报名顺序选取。

第十四条

专家委员会报名及审核条件：

(一)具有公开身份和一定权威性的个人认证用户和机构认证用户。

(二)具有以下任一身份：

1.领域专家学者(机构)；

2.科学及科普人士(机构)；

3.知名媒体的新闻从业者(机构)；

4.善于利用互联网搜集信息的人士。

(三)按报名顺序选取。

社区委员会的工作机制详见《新浪微博社区委员会制度(试行)》。

第四章违规行为界定

第十五条

发布危害信息。危害信息主要包括：

(一)根据现行法律法规，危害国家及社会安全的信息(简称“敏感信息”)，主要表现为：

1.反对宪法确定的基本原则；

2.危害国家统一、主权和领土完整；

3.泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益；

4.煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯；

5.宣扬邪教、迷信；

6.散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

7.宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪；

8.煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；

9.含有法律、行政法规和国家规定禁止的其他内容。

(二)垃圾广告，包括垃圾信息和恶意行为，主要表现为：

1.从事买卖粉丝及相关业务；

2.从事刷评论、刷转发、刷投票、刷有奖活动业务；

3.通过机器或软件等非人力手段对他人大量发送广告信息；

4.虚假中奖信息；

5.机器抓取发送的无意义内容、重复内容。

(三)淫秽色情信息，主要表现为：

1.淫秽：具体描绘性行为或露骨宣扬色情的诲淫性信息。

2.色情：露三点的图片、视频，带有色情意味、暗示、挑逗和引起他人类似感受的音频、文字。第十六条

发布不实信息。不实信息主要表现为：

(一)整体失实：事件本身系子虚乌有；

(二)捏造细节：捏造细节使整个事件被扭曲；

(三)图文不符：通过错误的图文搭配误导他人；

(四)夸大事实：在描述中对事实夸大其词，误导他人；

(五)过期信息：将已得到解决的事件作为新消息发布，并略去已产生的结果；

(六)信息残缺：隐藏部分事实，以不完整的信息误导他人；

(七)断章取义：将部分事实加上推测作为事实发布。文艺评论不适用本条规定。

第十七条

用户纠纷类违规，主要包括：

(一)泄露他人隐私，主要表现为：

1.泄露个人信息：公开他人真实姓名、身份证号、电话号码、家庭住址。用户已公开或授权公开的除外，涉及公共利益的除外。

2.泄露其它信息：公开他人不愿被知悉的不危害社会的信息。如：性取向、生理及心理缺陷、财产状况、邮件及通讯信息，等。

(二)人身攻击，主要表现为：

1.侮辱：以侮辱性言论伤害他人。

2.诽谤：刻意捏造信息破坏他人名誉。误解不适用本条规定。

3.肖像篡改：修改他人肖像且令本人不能接受。

(三)冒充他人，主要表现为：通过头像、昵称、域名及各类自我说明，暗示自己与他人或机构相等同或有关联。

(四)内容抄袭，主要表现为：发布他人原创内容而不注明出处或标识转载。

原创内容暂指首发于新浪微博的内容，不包括修改、整合的图片。

(五)骚扰他人，主要表现为：以评论、@他人、私信、求关注等方式对他人反复发送重复、近似、诉求相同的信息。反复是指3次及以上。

(六)个人认证用户身份虚假，主要表现为：

1.通过伪造材料、提供虚假信息，获取新浪微博个人认证身份；

2.用户真实身份与个人认证身份不符。

第五章违规行为处理流程

第十八条

危害信息处理流程：

(一)站方通过主动发现和接受用户举报两种方式发现危害信息。完成真实身份验证的用户可通过微博页面上的“举报”功能，对涉嫌违规的行为进行举报。

(二)危害信息由站方根据本规定直接处理。

第十九条

不实信息处理流程

(一)追溯期：自违规发生的3个月内。

(二)发现方式：站方通过主动发现和接受用户举报两种方式发现不实信息。完成真实身份验证的用户可通过微博页面上的“举报”功能，对涉嫌违规的行为进行举报。

(三)受理条件：

1.被举报内容直接转发数超过100，即受理；

2.被超过10位用户举报，即受理；

3.恶意举报不予受理。

(四)受理之后，1.若涉及信息明显不实，由站方根据本规定直接处理，并建立卷宗公示结果。

2.若涉及信息已有判例，循例处理，并建立卷宗公示结果。

3.若涉及信息既非明显不实，又无判例可循，进入专家委员会判定阶段。

(五)专家委员会判定阶段：

1.站方就事件建立网页卷宗，并以微博通知的方式，请当事人进入网页卷宗举证或自辩。陈述时

间为：自通知发出后3小时内。

2.对涉及的微博予以标注，提醒他人此微博涉嫌违规已被举报。

3.陈述结束，(1)由系统从专家委员会全体成员中随机选出9位成员构成判定具体案例的专家委员会。

(2)以微博通知的方式邀请委员会成员进入网页卷宗投票判定。

(3)判定时间为：自陈述结束后12小时内。

(4)判定时间结束，且总票数大于5(含)，且一方票数领先，完成判定。

(5)判定时间结束，但总票数不足或双方票数相同，重复(1)-(4)步骤并累积票数，直到完成判定。

(6)若3轮专家委员会未能完成判定，按被举报方不违规处理。

(六)站方根据判定结果，完成对违规内容、帐号的处置和公示，并以微博通知的方式告知。第二十条

用户纠纷处理流程

(一)追溯期：自违规发生的3个月内。

(二)发现方式：站方通过主动发现和接受用户举报两种方式发现用户纠纷类违规。完成真实身份验证的用户可通过微博页面上的“举报”功能，对涉嫌违规的行为进行举报。

(三)受理条件：遵循当事人意愿原则，当事人举报才受理。但在三种情况下非当事人举报也会受理：

1.当事人委托他人代为举报；

2.当事人未举报但产生恶劣影响，如大量用户举报或引起大量传播；

3.对“个人认证用户身份虚假”的举报。

(四)受理之后，1.若涉及行为明显违规，由站方根据本规定直接处理，并建立卷宗公示结果。

2.若涉及行为并非明显违规，进入普通委员会判定阶段。

(五)普通委员会判定阶段：

1.站方就事件建立网页卷宗，并以微博通知的方式，请当事人进入网页卷宗举证或自辩。陈述时间为：自通知发出后24小时内。

2.对涉及的微博予以标注，提醒他人此微博涉嫌违规已被举报。

3.陈述结束，(1)由系统从普通委员会全体成员中随机选出21位成员构成判定具体案例的普通委员会。

(2)以微博通知的方式邀请委员会成员进入网页卷宗投票判定。

(3)判定时间为：自陈述结束后24小时内。

(4)判定时间结束，且总票数大于11(含)，且一方票数领先，完成判定。

(5)判定时间结束，但总票数不足或双方票数相同，重复(1)-(4)步骤并累积票数，直到完成判定。

(6)若3轮普通委员会未能完成判定，按被举报方不违规处理。

(六)站方根据判定结果，完成对违规内容、帐号的处置和公示，并以微博通知的方式告知。

第六章违规行为处置

第二十一条

发布危害信息：

(一)敏感信息：根据用户的敏感信息处理记录，采取删除内容，禁言，直至冻结帐号的处置。

1.发布敏感信息的用户，警告并删除相关内容；

2.累计发布5条及以上敏感信息的用户，禁言48小时，删除相关内容；

3.恶意发布敏感信息的用户，禁言48小时以上，甚至冻结帐号。

(二)垃圾广告：

1.从事垃圾广告业务的，注销帐号；

2.参与虚假粉丝购买的，移除虚假粉丝。

(三)淫秽色情：

1.发布淫秽信息的用户，警告并删除相关内容；

2.累计发布5条及以上淫秽信息的用户，冻结帐号；

3.发布色情信息的用户，警告并删除相关内容。

第二十二条

发布不实信息：

(一)如无具体受害者、且未造成不良影响，标注相关信息；

(二)相关信息直接转发数不超过100，标注信息，扣除信息发布者信用积分2分；

(三)相关信息直接转发数100-1000，标注信息，对信息发布者禁言7天、禁被关注7天，扣除信用积分5分；

(四)相关信息直接转发数超过1000，标注信息，对信息发布者禁言15天、禁被关注15天，扣除信用积分10分；

(五)若情节恶劣或后果严重，标注信息，对信息发布者禁言30天以上、禁被关注30天以上，扣除信用积分20分以上，直至冻结账号。

在进行上述处置的同时，站方可对相关信息予以禁止转发、禁止评论、禁止自行删除等处理。第二十三条

用户纠纷：

(一)泄露他人隐私：

1.通过评论发出的，删除内容，扣除信息发布者信用积分2分；

2.通过公开微博发出的，删除内容，对信息发布者禁言7天、禁被关注7天，扣除信用积分5分；

3.以泄露他人隐私为目的而存在的账号，冻结处理。

为保护用户隐私，泄露隐私的案例通常不建立卷宗，直接处理。

(二)人身攻击：

1.通过评论发出的，删除内容，扣除信息发布者信用积分2分，通常不建立卷宗；

2.通过公开微博发出的，删除内容，扣除信用积分5分；

3.情节恶劣或后果严重的，删除内容，对信息发布者禁言7天以上，扣除信用积分5分以上；

4.以攻击他人为目的而存在的微博账号，冻结处理。

(三)冒充他人：

1.强制更改冒充者帐号信息，扣除冒充者信用积分5分；

2.若情节恶劣或后果严重，删除冒充者昵称、头像并冻结帐号。

(四)内容抄袭：

1.抄袭的内容直接转发数未超过100，标注相关信息，扣除抄袭者信用积分2分；

2.抄袭的内容直接转发数超过100，标注相关信息，对抄袭者禁言7天、禁被关注7天，扣除信用积分5分。

在进行上述处置的同时，站方可对相关信息予以禁止转发、禁止评论、禁止自行删除等处理。

(五)骚扰他人：

1.扣除骚扰者信用积分5分；

2.若情节恶劣或后果严重，扣除信用积分5分以上，直至冻结账号。

(六)个人认证用户身份虚假：

1.因职位变动等原因导致身份变更的，由站方协助更新认证信息；

2.认证信息完全不实但账号行为正常的，撤销认证，扣除信用积分20分，不能再获得个人认证；

3.若情节恶劣或后果严重的，冻结账号。

第七章用户信用积分

第二十四条

信用积分作为用户信息的一部分，反映用户短期内信用等级。

(一)当信用积分低于60，用户的相关页面将显示“低信用”图标。

(二)图标显示于用户首页及用户微博页。(三)信用积分、等级、记录等信息显示于用户个人资料页。

第二十五条

初始信用积分80分，完成验证身份证信息，加10分；绑定手机，加10分。

第二十六条

信用分为4个等级：

(一)高信用：90≤信用积分≤100；

(二)正常信用：80≤信用积分<90；

(三)中信用：60≤信用积分<80；

(四)低信用：0≤信用积分<60。

第二十七条

用户违规将被扣除信用积分，扣除原因将通过微博通知的方式予以告知。

第二十八条

信用积分设立恢复机制。

信用积分机制详见信用积分说明页。

第八章附 则

第二十九条

站方按照社区委员会判定结果所采取的处理措施，属于用户自律范畴，不代表新浪微博立场。第三十条

站方可依照互联网发展的不同阶段，随着社区管理经验的不断丰富，出于维护微博社区秩序的目的，不断完善本规定。

第三十一条

10.新浪微博活动推广方案 篇十

一、活动名称：万道商城新浪微博大转盘活动

二、活动目的与意义

由于微博在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博的使用人群和范围不断地发展壮大，微博的传导性十分良好。而新浪微博已经在微博领域中处于一个市场领导者的地位，新浪微博拥有较广的微博用户和良好的知名度，在新浪微博中举办活动，能够吸引较多的微博用户，从而通过微博活动的关注、转发等方式达到宣传公司的效果。提高公司的知名度和影响力。

三、活动时间：2011年08月1日—08月10日

四、活动形式：新浪微博关注、转发

万道商城官方网站注册会员

五、活动方案：

1、公司员工微博

形式：号召公司内部全体员工开通新浪通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发形成一个固定的粉丝群。再通过员工的微博的力量进行更多的转发和关注，增加公司的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博活动的同时，增加公司的人气。公司员工凡在互访、关注和转发公司微博后，均可获得公司的优惠券和移动充值卡，以此鼓励公司员工的积极性和提高公司的微博人气。

2、新浪微博大转盘抽奖

参加条件：（1）关注万道商城新浪微博并转发，有机会赢取迷你电风扇、移动充值卡、优惠券和电影票等。（2）登陆万道商城官网：注册会员，输入代码：LIN，邀请好友参与活动。满足以上任一条件均可参加公司活动，凡将公司微博加为关注和转发后，均可有三次机会进行参与大转盘的活动。凡参加活动的微博用户均可获得优惠券或者移动充值卡。注册用户可凭输入码获得10元代金券，同时可获得优惠券、移动充值卡或电影票。

微博用户分别设置一等奖、二等奖、三等奖、四等奖和参与奖。在活动结束后进行随机抽取幸运用户。具体为：

11.新浪微博“肿么了” 篇十一

后来，“肿么了”和“怎么了”有了一些语义上的差别。怎么了，是带着疑问语气的；而“肿么了”则带着一些来自于网络里的戏谑和无厘头，不一定是疑问或者发问，而是一种出自于本能的反应——“肿么了”？不是疑问不是提问，也不需要回答，更不需要较真……

本文的标题《新浪微博“肿么了”》，肯定不是如“怎么了”搬的疑问，因为新浪微博没怎么。

新浪微博的用户越来越多了，据悉已经超过2亿用户了，如果算注册用户据说已经有8亿了；越来越的企业入驻新浪微博，据悉企业版的数量超过40万，而且正在推出机构版本和政府版本；微博问政也越来越成为流行，越来越多的政府的微博和政府人员的微博开始出现。

雄心勃勃的新浪不仅仅是借助微博拉回了人气，更是试图借微博的东风建立起足以抗衡腾讯的社会化平台——希望在各个领域均有所突破。

新浪微博红红火火，一片大好。

对新浪微博的质疑声音从来没有停止，主要集中在两个方面：一是新浪微博能否建立成一个真正的平台？二是新浪如何把人气和流量变现为财报上好看的营收？

这不，新浪微博最大的对手、科技界的大笔程苓峰就在微博上感慨起新浪微博的前途了。

@程苓峰：最近打电话来了解新浪微博的西方分析师多起来，很急迫。上次出现类似情况是在一年前。但这两波行情的背景全不一样,上一次集体亢奋,这一次集体焦虑。他们最关注两个问题：1、管制的深度和时间。2、赚钱的时间和规模。我觉得：1、量上到顶了。尤其是有效用户。2、创新的赚钱模式要有形状得2年后了。

这条发布在新浪微博的内容，大概收获了200多个转发、80多个评论，很不错的互动情况，而且参与互动的都是带着强烈的个人观点的：

少数人在那儿说一个腾讯知名员工不远万里来新浪微博说新浪的风凉话，很有雷锋精神；有一多半儿和程苓峰有同样的观点，在那儿发表着对于新浪微博的前途的有一些悲观的话儿；还有一小半儿是新浪微博的忠实用户，坚决的看好新浪微博的未来，指出分析师们多数属于扯淡，他们不懂互联网更不懂知名互联网……

这就是我发出新浪微博“肿么了？”感慨的原因所在；为什么明显占据了优势的新浪微博会迎来这么多质疑的声音？半年前多数人还认为新浪微博会持续一枝独秀，并且会借助微博实现商业上的突破。持这种观点的很多都是业内的大佬以及专业人士。但是，新浪微博从人气上来看确实保持了足够的人气，但是从商业上而言，新浪并没有实现真正的突破，反而因为资本操作层面的操作财报有点儿小难看。

新浪微博“肿么了”？持这种看法的人应该不少吧？当然，这并不是出于恶意，更多的还是理性的思考，尤其是互联网的从业者。如何把流量变现，是多数互联网人都在寻找的答案——门户的广告、腾讯的微支付和百度的竞价排名以及网游的收费和免费，还是目前国内互联网商业的主要模式；微博，并没有改变这一点。

当然，新浪也一直试图找寻这个答案；其内容营销团队，也一直在试图构建新浪微博和广告界、营销界的沟通桥梁。确实有很多案例出现，但是，这些优秀的案例都是昙花一现般的艳丽，很难被复制，不能复制是很难取得商业上的大规模成功的。靠苦逼的运营企业账号，是不可能给新浪送去现金的；而企业版的展示功能无论多么强大，都无法改变“商业”这一基本属性。无论是从消费者还是心理学以及社会学的角度，都无法改变的是，虽然“消费社会”已经形成，但是人们还是从内心会对商业有一些拒绝的。这也是代理公司存在的价值，他们可以一对一地解决企业的需求，而新浪必须将有价值的可以批量化的产品卖给他们才有可能实现通过微博赚钱的目的。这课题很大很难，在可以观察到的新浪官方举措中，还没有清晰的的路线图。

反而在这浑水中，一些第三方借新浪微博掘金成功浮出水面，这也是新浪封杀部分用户的可能原因之一；但是气候已成，新浪是有心封杀无力回天，利益链一旦形成被斩断就几乎不可能了。更何况，这些第三方对微博平台而言，还是很有价值的，也一直在为维持新浪微博的影响力而不懈努力着，只要新浪微博保持强大的影响力，他们的商业利益才能够被保证。但是，就和国内互联网行业和欧美互联网的差异一样，国内鲜有真正实现通过数据挖掘实现盈利的机构；国内数据挖掘行业的潜力巨大，但是实现大规模盈利还需要时日，就好像拿新浪微博和facebook对比一样。不比不知道，比比才知道新浪微博的差距。

在技术上，外面的人应该都可以看出来新浪和腾讯的差距；而商业运营，在新浪有投放的朋友都应该有所感触吧。当然，组织大了，自然会有各种问题；但是，短期内，新浪微博大势已成，大家都抢着投放的时候，优质的服务仅仅存在于理念上罢了。

12.新浪微博的下一步 篇十二

2007年5月饭否正式上线,是中国第一家引入美国微博概念的网站。嘀咕网、叽歪网、做啥、忙否等专业微博网站纷纷出现。2009年,中国的微博客网站开始呈现多样化的趋势,Myspace中国建立了微博客网站Myspace9911。2010年,各门户网站纷纷推出自己的微博产品。腾讯推出腾讯滔滔,搜狐、网易也都在内测自己的微博产品。与此同时,媒体网站也相继推出自己的微博客产品,人民网微博2月1日起开始公测,凤凰网微博4月6日开始内测。

新浪微博自2009年8月14日开始内测,通过明星效应吸引普通受众的加入。2009年8月28日开始对外公测。66天后,即2009年11月2日,用户数到达100万;2010年4月28日,用户数到达1000万;2010年8月28日,用户数到达3000万。

2010年9月9日,新浪发布《中国微博元年市场白皮书》,数据显示,新浪微博月覆盖人数约为4400万。新浪微博每天产生的微博数超过300万,平均每秒有近40条微博产生。

新浪微博的优势

在制度和技术方面,新兴的微博具较之其他媒介,拥有先天的优势。微博的突然火爆非一日之功,乃互联网互动产品十年磨剑之果,剑一出,锋芒毕现。而新浪微博又为什么能够从他们当中脱颖而出呢?新浪微博究竟拥有什么优势呢?

随意和严肃相结合的表达与互动

个人表达的随意性

微博的内容不超过140个字,相当于两条短信的长度,照片最多只能附加一张。相比博客的用户通常是经过思考与积淀之后完成的思想、情感、观念等的表达,微博用户往往不需要过多的深思熟虑,可以仅仅表达心情,或者是即时的记录现场。这种随意感更符合这个相对浮躁的社会中人们的思维习惯,满足了用户的即时性表达的需求。

发挥至极的互动性

新浪微博用户可以很容易的看到自己关注的人的新鲜事;可以轻松转发;可以通过“Tag标签”轻易找到自己感兴趣的内容;可以通过“@”跟特定的人交流。同时,可以通过简单的操作,把文章或视频从人人网、优酷网、开心网等等其他网站转发过来。这些设计大大的方便了微博的使用,让互动性发挥到了极致。

公众人物的吸引力

新浪微博实行公众人物实名认证的模式。通过认证,网名可以确定打出这些文字的正是他们本人,至少代表了他们的意见。这种模式的确立拉近了普通人与名人的距离,中国文化里是有这种情愫的,对于那些优秀的人的一切都好奇,好奇他们每天的生活,再对比自己是否应该有些改变。

传统媒体的界入

2010年9月9日,新浪发布的《中国微博元年市场白皮书》的数据显示,截止到2009年8月,共有466加主流新闻机构开通了新浪微博,其中包括1 18家报纸、243家杂志、36加电视台和69家电台。

本是做新闻起家的新浪,经过这些传统媒体的强势介入,并且实名认证,解决了网络虚拟严肃性和真实性缺失的问题。

商家的纷至沓来

新浪微博的广泛覆盖和相当充分鼓励的互动行为产生的长尾效应,吸引了越来越多的商家开始注册新浪微博,把这块阵地当做自己广告发布的平台。在这样一个广告覆盖的世界里,如此一片肥沃而免费的土壤对企业的吸引力可想而知。

新浪微博的未来经营模式探究

正当新浪微博蓬勃兴起之时,中国微博界的元老饭否和叽歪却悄悄的关闭了,原因是赔不起了。新浪实力雄厚,目前养活一个微博并不困难,但是微博总得找到自己的盈利模式,才站得住阵脚。

相较Twitter在流行话题推广、实时搜索等领域的不懈努力,新浪微博尚未出现令人眼前一亮的商业模式。笔者通过研究类似网站的一些经验,试图探索几个可能的盈利模式。

与运营商分成

目前新浪微博有35%的内容来自手机发布,微博可以采用与运营商分成的方式增加盈利。既然项目做得好,电信和移动不应该独享成果,分一部分给微博也有可能。

用应用收费

新浪微博的“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具,比如一个“查粉丝”的小工具声称可以通过新浪微博培养自己的虚拟明星。预计随着用户花费在微博上的时间增长,不断有新的应用出现。借鉴苹果的经验,新浪微博可以向下载者收费并与开发者分成。

向广告主收费

如此巨大的广告平台,这么多商家发布广告,如果向这些推广活动收费也是一个可以考虑的盈利模式。新浪微博专门开设了品牌馆,这么多品牌先入为主的享受了这种免费广告的好处,如果有一天开始收取费用,想必他们如果觉得价格公道的话也完全可以接受。

直接向用户收费

就像腾讯QQ开始需要Q币,开通了功能更强大的会员使用一样,如果新浪微博的发展能达到那么大的规模,拥有那么多忠实的用户,那么收取一些费用也不是完全没有可能。只是这个盈利的模式还是谨慎为妙。

13.新浪微博运营方案执行计划 篇十三

一、发布计划

发布时间： 周一至周二、周五：

1、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博

2、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博 周三至周四：

1、中阿淘、中阿购微博10点各发1条微博

2、中阿淘、中阿购微博11点各发1条微博

3、中阿淘、中阿购微博14点各发1条微博

4、中阿淘、中阿购微博17点各发1条微博

二、发布内容：

1、时效性（占25%）：电商及网购相关新闻和社会热点话题

2、知识性（占45%）：有关产品、品牌、电商、网购、互联网等实用性知识

3、趣味性（占20%）：笑话、趣味图、视频等

4、活动（占5%）：促销活动信息

注：多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。

三、活动计划

1、微博自发活动手段：

方法一：有奖转发。

发布中阿淘进口产品及品牌推荐介绍或促销抢购活动，粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖(@的数量要求10个或以上)。奖品尽量以实物为宜，可选几款进口产品做为奖励。方法二：有奖征集。

常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性“诱导”，从而吸引参与。方法三：有奖竞猜。有奖竞猜是揭晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猜图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。方法四：有奖调查。

有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

2、微博网络活动：

有赞绑定微博，发布有赞代付产品活动页面链接，通过粉丝们转发+评论或+@好友就可以让朋友参加代付产品的活动。

3、网络热点活动：

关注网络热点，发起讨论活动。

注意：

1）活动主题要鲜明可与与节假日配合，活动有理 2）活动规则简单明了，门槛放低

3）活动发布时间选在早9-10点或晚上7点以后 4）活动中注意维护和互动

活动备案：

1、任何在微博上没有通过官方活动平台发起的活动，如转发抽奖等，均需向站方备案；

2、备案方式：私信@微博客服 选择“自助服务—活动备案”，提供活动持续时间、抽奖方式、奖品发放时间等相关信息。

四、互动计划 主动关注目标粉丝

目标粉丝：

1、关企业微博活跃的粉丝

2、涉及发表、评论、转发相关话题的微博用户

3、关注相关行业热点人物微博 互动：

1、发现符合的目标用户，则加对方关注，每天应主动关注5名目标用户。

2、在加关注之后，须在当天对该用户相关微博进行至少一次的评论。

3、发布微博内容的时候发些带疑问的语句，给粉丝互动的机会。

4、互动结合活动。

5、评论及回复别人时语言的趣味性、生动性、礼仪性。

6、积极参与公益活动的转发并评论。

7、多用一些幽默、流行网络语，更容易引起共鸣，可以在结尾提出互动性问题或诱导转发评论语言。