有名的品牌的广告语

有名的品牌的广告语（15篇）

1.有名的品牌的广告语 篇一

1. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

2. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

3. 时刻准备着。 鳄鱼雨衣

4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

7. 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

14. 无所不动，无处不在。

15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

16. 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

17. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

18. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

19. “钻”心“石”智(钻石广告词)

20. 你的希望，我的可能。(企业广告词)

21. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

22. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

23. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

2.有名的品牌的广告语 篇二

由农业部优质农产品开发服务中心组织, 历时近半年的全国100个“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”揭晓, 安岳柠檬榜上有名。

2012年下半年, 农业部优质农产品开发服务中心会同中国优质农产品开发服务协会, 中国农业展览协会等六家协 (学) 会, 按照“政府支持、协会主导、社会参与”的机制, 坚持“自愿、公开、公正、公平”的原则, 面向特定生产区域内有一定规模化的生产基地, 并拥有区域公用品牌的注册商标或取得国家区域产品保护制度注册确认的品牌;生产地区自然环境和人文历史独特, 有一定的生产传统、生产规模和文化传承;三年内无质量安全事故, 具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和发展空间, 在当地农业和农村经济中占有重要地位的农牧渔农产品开展。活动采取省级有关机构初评、申报或确认, 组织委员会办公室进行资格审查和专家评审推荐, 网络调查, 公证公布的方式, 分四步进行, 历时近半年。本次活动共评选了10个柑橘类品牌, “安岳柠檬”最终被评定为“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”, 对提升“安岳柠檬”的美誉度具有十分重要的作用。

3.塑造地铁品牌的广告传播 篇三

在广州，“广州地铁”的知名度十分高，为何地铁会想到品牌建设的事情？主要原因有二：一方面，在经历了数年的发展后，广州地铁的客流量始终稳定在某一水平上，没能进一步提高；另一方面，地铁属下各类业务之间的公众认知关系没有明晰的界定，没能产生相互促进的效果。地铁确定品牌定位及对应的传播规划实际上是引入品牌营销战略，变被动营销为主动营销。而如何通过品牌拉动客流，并借品牌的建立去规整地铁各项业务以促成综合发展即为思源此次品牌规划工作的思考基点。

广告策略平台的构建

做广告策略实质上是对市场信息作甄别、分析、总结的过程，思源对地铁前期策略重点的准确判断，很大程度得益于我们在全球范围内，对少数几个能盈利的地铁（如香港、新加坡、日本等）其发展特质的把握：作为公用事业的一种，世界各国（地区）的地铁多保持一种低调，大众对地铁的认识仅来源于他们所能接触到的浮于外表的事物：铁路、车厢、站牌；因此也便有了一种约定俗成式的字面解拆:地铁——藏于地下的铁路——铁路——交通工具。而事实上，“地铁”是一个由运输、物业、商业环境等多种因素构成的经济系统，通过消化人流在系统中流动、活动而产生的各种经济价值，“地铁”系统得以不断壮大。亦只有深刻了解“‘地铁’不仅是地铁”这个中的奥妙，才可以制定出能产生实际效果的广告策略。

自身分析：地铁代表创新、先进、现代

在关于地铁的竞争优势是什么的问题上，一开始经历了很多的争论，很多人持一种意见，那就是地铁的优势是快捷、准时、舒适、安全等功能上的特点，但经过SWOT分析后，思源发现其实消费者对地铁在功能上的价值是高度认同的，但其功能优势的发挥会有一个的限制条件：路网规模。因为交通的本质是从始发地到目的地的转移过程，如果交通工具的起点与终点没有和消费者的意愿相对应，则会对消费者造成很大的不便（可能要转车，可能要步行接驳），交通的效用便要打折。这样，即使花再多的力气宣传地铁功能上的优势，对增加客流没有很大帮助：要乘坐的早已乘坐（认同度已很高），不乘坐的还是不乘坐（不方便的话再快也没用）。另方面，“快捷”、“准时”等交通方面的功能特点不能支持地铁其他业务（如广告、通讯、房地产等）的发展。通过SWOT分析，得出结论一：由于路网限制，对消费者来说，地铁功能特征缺乏足够说服力（缺乏延续性和涵盖性）。

现阶段，在功能方面不太适合作为宣传重点的前提下，思源通过系列市场调查证实了地铁从形象上更具竞争优势：地铁是创新、先进、现代的代名词。

竞争品牌分析：扮演的角色不同

经分析，思源认为地铁的竞争压力主要来自城市中的其他交通工具，属于替代竞争范畴。因此思源确定了“不同种类交通工具在城市中扮演的角色”为甄别依据去找出地铁的差异化定位。根据甄别指引，我们发现了，在竞争层面，公交车和出租车只能提供基础的城市交通工具选择，而地铁突出的差异消费价值在于：地铁是现代化都市生活的载体，而这也成为了我们为地铁作的定位。

消费者分析:热衷效仿都市精英的生活方式

由于随其路网的逐步完善，地铁的消费价值会不断凸显，覆盖面亦会不断扩大；因此，其品牌传播的工作亦会呈现一个由“寡”到“众”的扩张趋势：

在路网未完善时，地铁的消费价值未能达到最大化，这时如果需要扩大客流量，则需通过高端形象，抓住容易被打动的时尚一族，因为此人群消费时更看重感觉，对实际消费利益的关注度相对低；在路网形成时，则抓住意见领袖代表：都市精英，因为此人群在消费时更看重产品或服务的品质（交通则看重便利性），价格对于他们不是最重要的考虑因素，更重要的是，其言行举止、衣着装扮、兴趣爱好一般会得到跟随阶层（群体）的向往并成为仿效的标准，抓住了此群人，容易带动跟随群体效仿，形成风潮，继而形成习惯；此期间是向大众化过渡的阶段。到路网完善时，地铁的运营、商贸、物业等均发展起来，形成了以地铁为中心的都市生活圈，这时地铁可向一般市民大众提供一种更具价值的新生活（方便的、成熟的、现代的、丰富多彩的）。

传播概念的构建

定位有了，但目前有85%以上的品牌定位都只是纸上谈兵，缺乏科学有效的执行，无法植入消费者的心智当中。在消费者心智当中模糊不清的品牌，其购买的触动同样会模糊不清，最终的结果是市场打不开，或是销量上不去！

因此，大多数情况下，定位只是企业一厢情愿的事。事实上，只有解决好“如何把纸上的定位植入到消费者心智当中”这一关键问题，定位才有效。这是一个更具科学性和技巧性的执行过程！如果执行与定位发生偏差，即使定位再准确，执行的结果也往往事与愿违。

为将新的品牌定位植入消费者心智中，我们为广州地铁构建了一个可持续发展的品牌传播概念，其中包含品牌大创意、品牌识别、广告语等3个关键因素，解决了总公司属下各事业部线上线下广告传播的执行规范问题。

而有效传播概念的构建必须符合如下几点：必须符合所制定的定位策略；与营销战略目标一致；具有独特性、震撼性和原创性；具有可持续发展、传播的能力；具有构建整合传播平台的巨大潜力。

传播概念的构建包括三部分：

1、大创意：有生命力的，可发展成无数个创意的品牌故事（概念）；

2、相对应的品牌视觉识别元素（色、形、物）

3、一句易于传播的广告语

品牌大创意。前面说到地铁突出的差异消费价值在于：地铁是现代化都市生活的载体。相应地，在传播上，思源为地铁的定位创意了一个大概念，“新生活干线”。此传播概念表达了地铁朝着多姿多彩的方向不断前进，超越现在，将消费者带向更精彩未来的意味，具有很强的延展性和概括性。而在表现方面，则是通过地铁里面形形色色的人物形态勾画，反映出不断接触更美好生活的积极向往。

相对应的品牌视觉识别元素（色、形、物）。为使品牌能不断积累，思源为地铁各方面的传播活动制定了具统一性的品牌视觉识别元素：富有动感和速度感的平面版式，地铁和人构成的画面，缤纷的色彩。

一句易于传播的广告语。根据地铁三个传播阶段的主旨，创意了适合目标群审美标准的、易于传播的广告语：

第一阶段：年轻，不晚点！

第二阶段：快，令承诺从不过时！

第三阶段：今天，我一直在地铁！

传播平台的构建

传播平台=传播概念+传播组合工具

4.衣服品牌的广告语 篇四

2.蓝鸟风度，蓝鸟气派!——蓝鸟牌服装

3.浪漫舒适的法国风情!——瑞奇牌服装

4.两用服饰，春秋皆宜。——工农牌服装

5.飘鹰飞翔，英姿俊爽。——飘鹰牌服装

6.青青草蜢，新潮名服!——草蜢牌服装

7.全球以此为质量标准。——曼哈顿服装

8.色泽高雅，魅力十足。——工农牌服装

9.杉杉西服，不要太潇洒。——杉杉西服

10.使你更修长纤细!——印度开前襟洋装

11.适合大众，价廉物美。——工农牌服装

12.为了成功的生活准则。——迪塞尔服装

13.现代睡衣的提倡者。——联合睡衣公司

14.相信自己，相信伙伴!——七匹狼男装

15.潇洒随意，风格独特!——登雅牌西装

16.银都时装，国际名牌!——银都牌时装

17.英姿俊爽，飘鹰飞翔。——飘鹰牌服装

18.拥有飞蝠，飞来鸿福!——飞蝠牌夹克

19.百变姿彩——雅迪氏!——雅迪氏牌时装

5.推销品牌白酒的广告语 篇五

2. 日照特曲，祝您幸福。(日照特曲)

3. 悠悠岁月，醇情依旧。(古绵纯酒)

4. 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)

5. 往事越千年，陈酿白云边。(白云边酒)

6. 为成功喝彩(洋河大曲)

7. 感悟天下，品味人生。(剑南春酒)

8. 人生舍得道，乾坤珍酿中。(舍得酒)

9. 人生百年，难忘湘泉。(湘泉酒)

10. 百年人生，难得糊涂。(百年糊涂酒)

11. 真品烟酒，应有尽有，甬定烟酒商场。

12. 舟山群岛美如画，甬定烟酒名天下。

13. 好烟好酒不难找，甬定烟酒商场中。

14. 甬定烟酒，质量一流。货真价实，放心选购。

15. 甬定烟酒商场，咱老百姓自己的烟酒商场。

16. 甬定烟酒商场，是舟山人民的烟酒商场。

17. 乐享过眼烟云，醉爱品质生活。

18. 我们热爱信誉，就像您热爱健康。

19. 给你最好最真的享受，甬定烟酒。

20. 乐享货真价实，品味烟云醉爱。

6.品牌化妆品的广告语 篇六

2、爱上第五丽人，成功魅力蜕变。

3、闭月羞花，沉鱼落雁，只需e点——第五丽人商城。

4、变美就来第五丽人商城。

5、不求第一，点击第五。

6、彩妆妩媚人生，享购的我不行。

7、超越经典，品塑潮流。

8、超越经典之美，品塑潮流宠儿。

9、沉鱼又落雁，闭月还羞花，第五丽人到，统统都秒杀。

10、第五锦绣商城，锦绣永遥第一！

11、第五锦绣商城，你锦绣的独一选择！

12、第五锦绣商城，让我留住锦绣。

13、第五丽人城，锦绣E站购。

14、第五丽人呵护你，您就是第五丽人。

15、第五丽人化妆品商城，皮肤安全愉悦新体验。

16、第五丽人商场给你无穷锦绣。

17、第五丽人商场让你成为真正的丽人。

7.品牌营销是广告的首领 篇七

以品牌营销统帅广告才能打造强势品牌, 让每一分营销广告费用都为品牌做加法, 把品牌核心价值刻在消费者的内心深处, 成为消费者愿意溢价购买这个品牌并产生品牌忠诚度的强大驱动力, 才能摆脱拼价格、拼促销、拼资源的困境。

要把打造强势品牌的规律研究透彻, 必须归源到品牌为企业带来价值的根本原因, 即品牌能支持企业可持续赢利。

品牌能为企业带来可持续赢利的主要原因, 是消费者愿意购买、更多地购买、长期购买甚至花更多的钱购买。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息, 能深深触动消费者的内心世界, 并产生积极、美好、愉悦的心理体验, 并与竞争品牌有鲜明的区隔的时候, 品牌的目标消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌。触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。可见, 品牌有能够触动消费者内心的联想后, 强势品牌与消费者就具有深厚的情感联系、很高的品牌忠诚度与抗风险能力, 使消费者不对价格敏感, 降低对促销与价格战的依赖, 并提升溢价能力。

在消费者心智中率先占据了某个认知与联想, 除了对消费者具有强劲的吸引力以外, 会产生的无与伦比的先发性竞争优势———竞争品牌要撼动已经被占位的认知与联想是几乎不可能的。

“凡有的, 还要加给他叫他多余;没有的, 连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象, 被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性, 在一定条件下, 联想与认知的优势或劣势一旦出现, 在消费者的大脑里就会不断加剧, 滚动累积, 出现强烈反差, 两极分化, 强者越强, 弱者越弱的局面。率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想, 然后妙用自增强的马太效应, 最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想。

消费者大脑中的清晰、独特的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉, 会对品牌的赢利能力产生重大影响。所以, 衡量一个强势品牌的主要标准无疑就是品牌联想是否清晰、是否与竞争品牌形成区隔、是否能感染消费者并带来积极、美好、愉悦的心理体验。

企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值, 即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广告、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化、街头促销到售后服务甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会, 都要去演绎出品牌的核心价值。从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息, 这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值记忆与认同, 都在为品牌做加法。

8.服装品牌广告的作用与特点 篇八

随着全球化的不断深入，服装品牌的竞争逐步加剧，中国的服装企业如何充分发挥广告在品牌传播中的重要作用、如何成功运用广告创意和运作策略打造出本土化的国际知名品牌，还需要不断的深入研究。

20世纪中叶的中国服装广告，无论在表现上还是创意上都比以往有所突破，广告中直白的文字表述渐渐退出了服装广告的舞台，简洁而形象化的符号越来越多地出现在各类服装广告之中。20世纪中叶开始，服装广告进入了快速发展时期，尤其是到了20世纪末，随着科技的不断进步，服装广告的种类、表现方式、投放渠道都变得愈发丰富。服装广告不仅成为人们了解时尚讯息、产品信息的主要途径，还为人们传递着精彩的产品主题、传播着某种快乐，成为社会生活中不可或缺的重要组成部分。

曾有人说：“广告把生活中简单的物品变成了诗，日常事物因为有它而引亢高歌。”服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现得愈来愈明显。

服装广告体现文化内涵

现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是由服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。

每则服装广告都有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。纵览历年来优秀的服装广告作品，不难看出任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现、独特的个性，服装广告同样如此。“人要从事运动，挑战自我的体育精神”是耐克公司通过广告向消费者传递的品牌文化和生活理念，也是品牌的核心价值。耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，它已经是一种被物化了的体育精神，或者说是人类征服自然和超越自我的象征。

耐克产品的实用功能已经被品牌所蕴涵的象征和情感所融化。众所周知，耐克品牌出售的不仅是产品，还是一种文化观念、一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧在全球范围内塑造了一个企业文化重塑的奇迹，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念，体现了其个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。简而言之，耐克所代表的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，是一种真实的感觉。耐克由于长期不懈的文化重塑和体育推广活动，它已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中文化身份认同的归依点。

服装广告成为品牌的符号

当服装产业进入品牌时代，品牌服装为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、遮体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告向消费者传递的一种文化。品牌的灵魂在于文化，在所有能够通过图象、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。有人说没有广告就没有品牌，虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介这一方式来发展服装品牌确实十分困难。广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥重要的传播作用，服装广告的本质在于沟通，是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已发展成为代表服装品牌的符号。

表现形式丰富多彩

服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌和产品的核心诉求。以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性地接受产品信息，是一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端——比较容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销量，没有承载品牌的文化内涵，所以不能成就长久的品牌。现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，广告表现建立在创意的基础之上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。

服装广告有不同的宣传推广和表现形式，投放渠道也相当丰富。早期的服装广告以印刷刊物作为主要的广告投放方式，但随着科技的不断发展以及媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择，而多渠道的綜合投放方式是目前在服装广告投放中常常采用的方式。根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。

现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者、对社会与文化的发展都起着重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。

服装广告是连接服装企业与市场的桥梁

对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，也是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要想让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来，服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力、后续力以及企业实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台等具有广泛宣传性的平台。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投放与销售增长之间存在着必然的联系。

对消费者而言，服装广告首先是消费者认知服装企业、品牌文化的途径。消费者可以通过服装广告认识一个服装品牌、了解服装流行趋势与每季新品，消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群体的心理认知可以通过多种渠道获得，服装广告就是其中最有效的渠道之一。观赏服装广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后会有更高层的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人自我价值。服装广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。

从社会发展的角度来看，服装广告常以社会最关注的焦点作为表现元素，服装广告反映着社会文化的发展与变化，展现着人类的所思、所想、所需。

此外，服装广告也是国际间交流的工具，通过广告我们了解到国外的服装品牌、服装文化，虽然会受到语言文字的障碍，但服装广告以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段，向人们展现企业的定位和品牌文化。

| 作者单位：中原工学院服装学院

编校：宋娟娟

9.品牌门店卖服装的广告语 篇九

2. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣

3. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装

4. 使你更修长纤细!印度开前襟洋装

5. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

6. 穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!金照牌冬装

7. 重塑你童年时代的妈妈!风雅牌服装

8. 以上N条服装促销广告语，相信一定有打动你的一个哦~

9. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣

10. 把世界的色彩带给您!佐丹奴服装系列

11. 隋溢夏梦!佐丹奴服装系列

12. 一流品牌的男装离你不再遥远,而他的魅力,益发难以抗拒!绰约服装

13. 潇洒神韵,绰约风采!绰约服装

14. 创造流行,展示潇洒豪情之气概!绰约服装

15. 爽!帅!意大利摩登服装

16. 从容地来,潇洒地去!意大利摩登服装

17. 摩登精品,全新感受,身份象征!意大利摩登服装

18. 翩翩风度,尽展意大利豪情!意大利摩登服装

19. 潇洒随意,风格独特!登雅牌西装

20. 弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔•卡丹牌服装

21. 皮尔•卡丹在这儿!皮尔•卡丹牌服装

22. 不论您长得怎样,“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意,体形完美无缺.Lands‘End游泳衣

10.关于征集品牌名称及广告语的通知 篇十

各位同事：

为促进**公司向品牌化方向发展，树立***的全新面貌，经公司战略规划决定建立**产品的独立品牌。特此在集团内开展征集***品牌名称及广告语的活动，欢迎广大员工发散思维，集思广益，为**品牌建设一展才华，群策群力。

现将征集活动有关事宜通知如下：

一、征集对象 集团全体员工

二、征集内容： 品牌名称及广告语

三、征集要求：

（1）定位：时尚、安全、健康、休闲、享受，适宜高端品牌宣传，具有高度概括力与强烈的吸引力。

（2）内涵：应具有独特性、创新性，时代感和艺术性，主要针对都市白领、富有阶层及生活节奏快的人群。

（3）字义：通俗易懂，寓意美好，亲和力强，响亮，清晰，文字组合有韵味，有气度，与企业发展经营战略目标相适应。

（4）品牌名称不超过3个汉字，应征作品须附上简要的创意理念说明。

三、征集方式

1、请将作品发送至企划部***邮箱，邮件标明“品牌征集”。

2、应征者可提交多份作品，每份作品须有明确的创意理念说明。

3、截止时间：2012年4月20日。

四、评选方法及奖项设置

1、评选方法：由企划部牵头，组织来稿评审，评出获奖作品。

2、奖项设置：

11.品牌服装广告的媒体运作策略 篇十一

广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式，它可以突出产品定位的差异性，突出产品名称的标识，使消费者不断感觉到品牌的优势，通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益，就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓，要根据企业的战略目标和市场发展目标制订出完善、详细的广告战略规划，明确各个时期广告投放的额度、内容和区域，提高广告运作策略的可操作性和指导性，同时还要根据市场环境的变化及时调整自己的广告策略。服装广告整体运作是一项综合性工程，服装企业除了运用传统的广告手段外，还必须综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略，笔者认为服装广告运作策略主要有以下几个方面：

服装广告的媒体优化组合

在广告设计中，对产品和市场进行定位之后，广告媒体的选择就成为关键。广告媒体是连接服装广告与消费者之间的桥梁，成功的广告不仅要有好的创意和表现，媒体投放计划同样是关键环节。任何服装广告在投放媒体时，都必须充分考虑广告的对象和目的，要深入分析各种媒体的特点与传播渠道，只有最接近目标消费者的广告媒介才是理想的广告媒体。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒体进行综合比较，选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好地促进服装的广告效果。

服装品牌要求能够被各色人感知、记忆，所以在广告宣传活动中，要调动各种媒体同时进行发布才能达到效果。每一种媒体都有各自的优势和劣势，有各自的受众群，只有科学巧妙地利用各种媒体的特点，综合起来为一个品牌进行广告宣传，才能扩大广告受众面，达到广告宣传的效果。

一个服装品牌要想通过媒体广告宣传在其目标市场保持一定的影响力，或是想在短期内获得风暴般的知名度，那么这个品牌就需要在同一时间段内选择两种以上不同的媒体，或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式和发布时间来达到产品广告宣传效应的优化组合。

一般情况下，媒体组合要求在媒体选择及各媒体之间搭配上根据媒体的不同特点进行。最佳媒体组合使各种媒体相互协调、配合，以最小的投入获得最大的广告效果。对服装企业来说，采用集中组合媒体优势往往能使企业达到利润的最大化。

品牌服装发展的公共关系

随着市场经济的发展、品牌竞争的加剧、消费者心理的变化，服装企业逐渐开始认识到公共关系在品牌传播中的重要性。广告作为服装品牌发展中公共关系的重要组成部分，引导着我国居民消费的发展趋势。公共关系主要有以下几种广告形式：

（一）公关广告

公关广告是指某企业或组织为增进公众对产品整体性的了解，提高其知名度和美誉度而开展的一种宣传活动。与传统商业广告不同，公关广告多以新闻事件为背景，借媒体、舆论以及公众对新闻事件的关注度来进行宣传活动，从而达到提高产品知名度的效果，故而成本较他它商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。

公关广告的目标是保证产品在健康发展的基础上实现其战略需求，即传播企业的形象，传播该产品对社会的有用性，从而提高产品的知名度。

（二）赞助活动

企业发展的另外一种重要的公关形式是赞助活动。赞助活动也叫捐赠或资助，是社会组织或企业提供人力、物力、财力、资助某一项事业，如公益事业、科学研发、体育赛事等，以取得一定的形象传播效果并达到宣传企业、推广品牌等目的。企业通过赞助某项活动所取得的广告效果与常规性的广告相比更符合“投入小，产出大”的原则，尤其是在建立企业或产品品牌方面，其效果是独树一帜的。

（三）引进人才

发展社会主义市场经济，关键在于人才的培养与引进。企业要注重发掘人的潜力，最大限度地调动技术人才与企业同呼吸共命运的积极性。当一个人认为自己为之奋斗、为之努力的目标是值得的，他便会以极高的热情投入工作，那么他的创造力产生的工作效果将是难以估量的。21世纪最重要的就是人才，人才的竞争已经成为企业竞争的重中之重。加强对人才的聚积已经成为现今社会提升企业竞争力的核心。

原籍在宁波后将总部迁到上海的杉杉集团一直是服装界的“领头羊”。当年只是单纯的男装品牌，就已经有了一定的市场地位，但他们不满足于在量大、质低、价廉的市场底层拼杀，而是要进一步发展壮大企业。于是掀起了高薪聘请设计师的狂潮，首次提出了“名企”与“名师”联合办企的合作方式。他们引进人才机制并运用广告策略，提升了品牌效应与企业知名度。

（四）时装表演

时装表演是服装厂商经常采用的吸引消费者注意力和提升销售业绩的方法。时装表演不仅仅是通过模特们在T型台上展示服装设计的最新特色，以达到促销的目的，还常常作为一种夸张的形式用于制造社会影响，获取新闻报道。

时装表演通常有时装新品发布或各类时装促销活动。各类的促销宣传多以模特表演为主，时间多在节假日，强有力的音乐、五彩的灯光、醒目的背景、靓丽的模特总能吸引众多观众。在表演中途可穿插一些与服装有关的互动节目，如提问、游戏、赠送小礼物等，模特表演只是作为一种吸引注意力的手段，最终目的是将服装的信息尽可能地传达出去。

通过互相之间密切的配合，发挥各自优势，利用各种手段、宣传方式使广告与公关协同作用，两者紧密配合，使信息和目标受众之间得到无缝结合。

品牌服装售点广告的运作

售点广告是市场经济条件下商品经营中最广泛、最灵活的一类广告。其表现手法丰富多样，在商品交易信息传递中具有立竿见影的效果，与现代商品开发营销、包装设计、商品推销等具有密切的关系，从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。

（一）售点广告必须要与整体广告策划相吻合

媒体售点广告是整体广告策划的重要组成部分，是为整体广告策划服务的，因此售点广告的目标必须与整体广告策划的目标相一致，不能标新立异，搞个别主义。从总体上来说售点广告要做到视觉形象的统一、布置环境上的统一和广告诉求点的统一，以达到品牌营销效果的最大化。

（二）售点广告要迎合顾客的消费心理

媒体售点广告以促成现场最终交易为目的，因此要抓住顾客的关心点、迎合点，展开对顾客的心理攻势。售点广告的主要目的是促成消费者的购买欲望并促使其付出实际行动，所以售点广告一定要有震撼力，要能抓住顾客的关心点、迎合点进行诉求。

（三）广告突出产品卖点，简明新颖，富有创意

售点广告的目的是为了销售商品，因此要求售点广告既要有独具一格的特色，又能突出产品卖点，让消费者感受到产品的优势。售点广告是以促成现场交易为目的的，要求整体格调清新自然、简洁明快、引人注意、激发兴趣。因此，广告的内容表现形式要力求简明新颖、组合巧妙。在设计上应当多听取现场销售与服务人员意见，提高现场促销的业绩。

售点广告的作用是吸引行人的注意力以创造交易机会，售点广告能否更好地促进销售，主要取决于该产品的广告创意，而不是广告数量。只有创意新颖的售点广告，才能迎合顾客的消费心理，引导其消费。

品牌服装的终端展示

虽然广告宣传和明星形象代言都是力图提高品牌的知名度与美誉度，但并不能把品牌服装的全貌真实地展现在消费者面前。通过终端卖场实地引导、渗透，消费者不仅可以对服装产品的款式、颜色、质感一目了然，而且更是一种触觉与视觉的享受，能够在幽雅的购物环境中亲身融入品牌服饰文化。因此，终端展示实际上是广告宣传的继续、是整体品牌传播方式的提升。

塑造完美的体验终端是将品牌服装的形象以完美的姿态展现在消费者的面前，并有效地传达品牌的精神理念。利用媒体终端展示宣传，推广产品对于品牌战略的提升有着相当重要的作用，它能够直接、形象地将品牌服装传递给广大消费者。塑造销售终端就是确立一种全方位的、生动的、无声的营销语言，将消费群体简单的购物行为提升为完美的购物体验。

| 作者单位：河南职业技术学院

编校：宋娟娟

12.植入式广告对品牌评价的影响 篇十二

当消费者逐渐对电视节目间接或直接的硬性广告投放变得不敏感, 而品牌形象的广告传播又是极为重要的一块宝地, 于是, 近年来在广告界又兴起一种新兴的广告投放方式——植入式广告。这样的广告投放是更加柔和的, 能够减少受众对广告有天生的抵触心理, 也在商家所营造出来的氛围中更好地传递了品牌内涵。从这个角度来说植入式广告是广告界乃至传播界的一大创新进步之举, 但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。这到底是因为新兴广告投放方式出现的初期, 消费者需要学习与适应的过程呢, 还是植入式广告在社会学、传播学乃至心理学中就存在着本质的不合理性?本文主要意在讨论研究后者, 也即植入式广告对于品牌形象的影响——因素及其效果评估。

二、实验设计基础及假设

(一) 实验设计及基础

1、消费者态度的说服模型

霍夫兰德 (C.L.Hovland) 和詹姆斯 (I.L.Janis) 于1959年提出了一个关于态度改变的说服模式。基于信息传递的理论, 霍夫兰德把态度改变的过程视为一个外界信息传入影响个体态度改变的过程, 并着重考察了在这一过程中信息是通过那些机制和影响因素来影响态度的, 这一模型兼顾了态度改变的强度和方向的影响因素, 着重从外部影响出发, 探讨影响态度改变的外部机制问题。根据态度改变的说服模型, 态度的改变过程分为四个相互联系的部分。首先, 劝说的效果取决于外部的刺激。其次, 与信息接受者的特性相关。再次, 说服还涉及到信息学习, 情感迁移等中介过程。最后, 说服的结果可能是原有态度的改变, 也可能使被劝说者通过贬损信息, 扭曲信息等方式拒绝改变其原有态度。

2、5W传播模式

5W传播模式最早是由美国学者H拉斯维尔于1948年在其论文《传播在社会中的结构与功能》中提出的。他认为构成传播过程有基本要素, 即Who (谁) , Says What (说了什么) , In Which Channel (通过什么渠道) , To Whom (向谁说) , With What Effect (有什么效果) , 并按照一定结构顺序将它们排列, 形成了后来人们称之“5w模式”或“拉斯维尔程式”。对于影视隐性广告而言, 对每一个要素的把握是其能否成功的基础。

(二) 实验设计假设

将消费者态度的说服模型和5w传播模式运用到对植入广告的分析中, 可以得到以下有待验证的假设。

1、植入主体

为了研究的方便, 我们选取植入广告中的演员或者场景作为植入主体。那么根据消费者态度的说服模型, 可以引出如下研究假设:

H1a:选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变。

但是, 消费者自己会对产品有一个初始的认识和态度, 而传播者发出的态度信息和消费者原有的态度往往存在着有差异。作为传播者的演员或者场景越是有吸引力和魅力, 那么信息传递所引起的不协调感会越强。当消费者自身的压力过大时, 消费者更加倾向于怀疑信息源的可信度或者贬低信息源来缓解压力和不协调感。因此可以得到以下研究假设:

H1b:选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 反而会不利于消费者对产品产生积极的态度改变。

2、受众 (对节目的好感度)

根据消费者态度说服模型, 消费者更容易对自己熟悉的事物产生共鸣, 相对难以形成负面的预防注射, 从而使消费者更加容易被引导, 因此得出以下假设:

H2a:相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生积极的态度改变。

但是, 高好感度的观众对于植入广告更敏感, 因为他们的娱乐目的需要通过投入较多的精力来达成, 伴随着对节目的高度关注, 观看者更容易被植入广告打扰而脱离节目情境, 从而意识到品牌是被刻意植入剧情的。由此我们提出以下假设:

H2b:相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生消极的态度改变。

3、植入方式 (以影视剧, 和综艺节目为例)

根据有限注意力模型, 一个人在任何时间点的注意力总量是有限的。注意力总体可以分为两部分, 集中于主要任务的注意力和空闲的注意力 (Kahneman, 1973) 。由此, 引出实验假设:

H3a:相对于影视剧, 综艺节目观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。

由于综艺娱乐节目总是具有更高的互动性, 现场的气氛氛围相对于电影来说对人的影响更加强烈, 因而在观看综艺节目时, 人们的注意力更多的被集中到娱乐节目中, 只有很少一部分的注意力才能被分配到其中植入的广告;而影视剧的现场气氛等则远远低于综艺节目, 而且影视剧的观众只是作为信息的接受一方, 注意力更容易被分散到植入广告等上面, 因此可以得出以下假设:

H3b:相对于综艺节目, 影视剧观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。

4、植入程度

根据说服知识模型, 消费者对于明显带有说服色彩的信息反而更容易产生消极的抵制情绪。而植入程度比较明显的广告往往逼植入程度不太明显的广告更容易暴漏广告的说服色彩。

因此可以得出研究假设:

H4a:相对于不显著的植入广告, 植入程度显著的广告更容易让消费者产生消极的态度变化。

但是, 根据条件反射理论, 让观众将剧情中的名人或者场景与产品之间联系起来, 当这一联想不断加强时, 条件反射作用就更加明显。因此, 对于植入广告而言, 当植入的程度更加显著时, 更容易让消费者 (观众) 产生积极的态度变化, 因此推出以下假设:

H4b:相对于不显著的植入广告, 植入程度显著的广告更容易让消费者产生积极的态度变化

三、假设验证方法 (实验设计)

(一) 自变量:植入主体, 植入媒介, 植入方式, 植入程度, 受众 (对媒介的好感度) 。

(二) 因变量:品牌评价水平

(三) 被试:北京大学学生

(四) 样本量:100 (一半为电影版被试, 一半为综艺节目被试)

(五) 实验方法:第一步向被试发放前测问卷, 收集前测问卷;

第二步为被试展示两段视频, 电影被试观看一段《失恋33天》电影片段, 综艺节目被试观看一段《快乐大本营》节目片段。

第三步向被试发放后测问卷, 收集后测问卷。

(六) 判定显著的植入广告具体标准

根据现有文献, 衡量植入广告是否明显主要有以下观点:明显的植入广告是与情节相联系的 (Russell, 2002) , 是以声音或者视听形式出现的 (Gupm和Lord, 1998) , 出现的频率高于一次或者出现在画面上被观众看到的时间较长 (Gupta和Lord, 1998) 。

本次试验材料的选择时, 判定显著的植入广告具体标准为:

1、与情节有关联;

2、出现多于一次或出现时间多于5秒;

3、以听觉或者视听方式传达给观众

判定为不显著的植入广告具体标准为:

1、仅仅是以图像形式旱现;

2、只出现一次, 时间不超过5秒; (该标准米源于Cowley, 2008)

四、实验数据分析

(一) 对实验的整体分析

我们的四个假设的基本前提是被试在观看植入广告前后对于的品牌的态度会发生变化。我们求出四个品牌在后测和前测中的不同得分, 作为变量changeinatt, 这一变量反映了被试对于品牌态度的变化。用统计分析软件SAS对这一变量进行T检验, (版面有限, 回归结果略, 直接给出结果分析)

从得到的数据分析中T值为1.42, 可以在16%的水平上拒绝原假设H0:μ=0, 这一结果说明在植入性广告的视频播放的前后被试对于品牌的态度还是发生了微小的正面变化。接下来我们要分析的是植入广告中的哪些因素会对和被试态度的变化是显著相关的。因此我们对我们在前面所做的假设一一进行了检验, 来比较准确地界定植入广告中那些可以对品牌产生变化的因素。

(二) 对假设1的实验分析

H1:为了验证hypothesis1 (择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变) , 我们对数据做如下处理:

1、求出四个品牌在后测和前测中的不同得分, 作为变量changeinatt, 这一变量反映了被试对于品牌态度的变化。

2、设置dummy variable d1:当植入广告的场景较为精彩时, d1=1;否则d1=0

3、changeinatt对d1回归, (版面有限, 回归结果略) 回归结果分析如下:

d1的回归系数为0.21, 标准误为0.16, t值为1.29, 拟合优度为0.013, 系数不显著异于0.说明态度的变化和植入场景是否精彩无显著相关性。假设H1a:“选择在外表有吸引力有魅力的演员或者精彩的场景中植入广告, 更有利于消费者对产品形成积极的态度改变。“及其对立假设H1b不能通过我们的数据得到证实。也就是说演员外表是否有吸引力以及是否在精彩的场景中植入广告都对品牌形象没有太大的影响。

(三) 对假设2的实验分析

为了验证hypothesis2, 我们对数据做如下处理:

1、求出偏好程度得分中位数4.583, 按照这一数据将被试平均分为好感度高和好感度低的两组。这样的分组方式是为了保证两组中的有相同的被试数量。同时我们还求出了均值为4.59, 由于二者相差不大, 因此我们认为按照中位数分组是合理的。

2、设置dummy variable d2, 当被试好感度高时d2=1, 否则d2=0

3、changinatt对d2回归, 得到:

回归结果分析如下:

d2的回归系数为0.11, 标准误为0.16, 拟合优度为0.048, 不能拒绝原假设。系数的显著性不是很高, 结合比较低的拟合优度, 我们认为, 被试对媒介的喜爱程度对于品牌态度的改变没有明显的解释力度, 相关度不高。

因此, H2a:“相对低偏好观众, 节目好感度高的观众更容易对植入广告所呈现的品牌产生积极的态度改变。”以及其对立假设H2b不能从数据中得到很好的支持。同时也就说明观众对于品牌形象的认识还是比较客观公正的, 不会仅仅因为对于广告的传播媒介喜欢从而就去认可一个品牌, 也不会因为对于媒介的不满意从而轻而易举的去否定一个品牌, 这也就说明我们的消费者更加成熟, 更加客观公正。

(四) 对假设3的实验分析

H3:为了验证植入媒介的类型对于品牌形象的影响, 我们对数据做如下处理:

1、按照植入媒介的不同4个品牌分为两组

2、设置dummy variable d3如果植入媒介是电影, d3=1;如果是综艺节目d3=0

3、changeinatt对d3回归, 得到:

回归结果分析如下:

从上述的数据分析中我们得到d3的系数为0.41, 标准误为0.16, t值为2.6, 拟合优度为0.05, 可以在5%的水平上拒绝原假设, 系数的显著性很高。我们的假设H3a:相对于影视剧, 综艺节目观众更容易对植入广告所暴露的品牌产生消极的态度改变。从实验数据中得到了证实。因此对于一个植入广告来说, 综艺节目中的广告植入未尝不是一个改变观众对品牌消极影响的有效途径。

最后我们还是以changeinatt为变量, 同时对d1, d2和d3进行多元回归, 来进一步检验前面我们所做的回归的正确性。

(changeinatt对d1, d2和d3多元回归的结果略)

从上述的数据结果中我们可以看出, 这一结果和三个变量分别进行一元回归的结果是一致的。此外, 我们在分析实验数据的过程中还发现了以下现象:

我们把被试的对品牌的态度分为品牌诉求、品牌情感和品牌认知三个维度, 问卷中分别以不同的问题来考察这三个维度。对4个品牌的三个维度实验前后的变化分别进行T检验, 我们得到以下12个数据:

观察以上数据, 我们发现:

1、当植入媒介是电影时, 被试对于汇源果汁和珍爱网这两个品牌的态度都产生了积极地变化。尤其是在品牌感情上这种变化尤为显著, T值均小于5%, 说明我们可以在95%的水平上拒绝原假设。

2、当植入媒介是综艺节目时, 态度的三个维度变化的均值往往为负, 虽然后续的T检验证明这一变化并不是显著异于0的, 但是和电影的情况对比, 我们认为还是能够在一定程度上反映媒介的作用。

3、在无提示回忆中, 综艺节目的被试往往会写出“蒙牛酸酸乳”这一并未出现在视频中的品牌。

(五) 对假设4的实验分析

H4:为了验证植入程度的深浅对于品牌形象的影响, 我们对数据做如下处理:

从以上的数据中我们可以得出, 植入的程度对品牌态度的总体改变没有显著差异;但是, 在品牌态度的三个维度中, 关于品牌的诉求方面产生了显著的变化, 且植入程度高时, 消费者对品牌诉求的认同度也更高。因此, 得到的结论就是H4b被部分证实, 但是H4a没有得到证实。

五、结论及启示

(一) 结论分析

品牌回忆

从品牌回忆的数据分析结果来看, 植入广告所在场景, 植入的程度, 以及观众对植入节目的偏好程度, 都能够对被试能否正确识别所植入的品牌产生一定的影响, 但是这三个因素所引起的差别是不显著的。

但是, 从数据上看, 植入媒介对被试能否正确识别植入品牌的影响是非常明显的。虽然影视剧和综艺节目在对被试的检出率影响上差别不大, 然而在虚检率上, 在综艺节目却远远高出了影视剧, 这说明, 在综艺节目中植入广告更容易被误认为是同类竞争品牌的广告。因此, 在选择做植入性广告时, 如果想让观众准确的回忆并记住你的品牌的话, 综艺节目并不是一个很好的选择。

植入主体

从实验数据上看, 植入广告场景或者演员的吸引力高的话, 能使品牌态度发生一些积极的变化, 但是在数据分析上, 这样的变化并不显著, 也就不能确定植入主体的吸引力是否能够让品牌态度发生实质性的改变。

但是, 植入主体的吸引力能够使消费者对品牌诉求的认同度发生相对显著的变化。在一些精彩的场景中, 更容易使消费者认同品牌的诉求。因此, 在考虑是否选择在主角或者明星身上做植入广告时, 首先要考虑清楚, 是要获得消费者的认同, 还是要得到消费者情感上的青睐;如果想要得到整体态度的变化, 而在明星身上砸钱做广告的话, 按照本次实验的结论, 是不会得到预期的效果的。

节目好感度

由于节目好感度对态度变化的影响并不显著, 因此, 相对于消费者不喜欢的节目, 在消费者喜欢的节目中植入广告, 只能够是消费者对品牌的态度发生微小的态度变化。当然, 也不能否认这样一个事实——节目好感度高的综艺节目往往拥有更高的收视率和消费者覆盖率, 可以产生更加广泛的影响。

植入媒介

根据实验和数据分析结果, 植入媒介的选择对品牌态度的改变造成了显著的差异, 且影视剧中的植入广告能够使品牌态度产生显著的正面态度改变, 而综艺节目则会使品牌态度产生显著的负面改变!不仅是在态度总体改变量上的差别显著, 而且, 在品牌态度的三个维度:品牌诉求的认同, 品牌认知, 以及品牌情感方面, 都产生了非常显著的差异。

产生这种现象的原因, 可能是观众在观看综艺节目时注意力更加的集中, 加上在综艺节目中植入广告, 往往很难和节目或者场景很好的结合, 所以植入的广告往往更加明显和突兀, 从而使观众对植入广告的品牌产生负面的态度改变。

植入程度

通过数据分析结果, 我们可以看出, 植入程度的不同并没有对总体的态度改变造成显著的差别;然而, 在品牌态度的三个维度中, 对品牌诉求的认同方面产生了显著性的差异。这一点和“植入主体”的分析结果非常相似。因而相应的建议也会相似, 即在做植入性广告之前, 先要确定做广告的目标, 如果是要改变消费者对自身品牌诉求的认同度, 那么自然可以选择做高程度的植入性广告。

(二) 启示

经过对植入性广告的更加深层次的认识, 以及问卷调查分析, 我们对植入性广告的认识更加全面, 一个植入性广告能否获得成功, 是取决于多方面的因素的。第一, 企业大笔投入在明星云集、情节精彩的场景中植入广告, 并不能使消费者的态度产生明显积极的改变, 但是可以使消费者更容易认同品牌的诉求, 因此, 是否要大笔投入植入性广告, 关键看企业的营销目的。第二, 在影视剧中植入广告的效果较好, 可以使消费者对品牌产生积极的态度改变;相反, 综艺节目对品牌态度改变起负面作用。第三, 深度植入可以使消费者更加认同品牌诉求, 但并不能使消费者的态度产生明显积极的改变。

植入性广告可能不会产生立竿见影的效果, 其影响是潜移默化的, 消费者对品牌诉求的认同加深可能带来长远的品牌形象优势和营销效果。影视剧的植入广告更加自然有趣, 比综艺节目中生硬的植入广告高明许多。

摘要：植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下, 更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息, 但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意。本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上, 具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响。

关键词：植入式广告,品牌评价,传播机制,实验数据,假设验证

参考文献

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[2]《植入式广告:品牌营销传播的新模式》侯兴军曹林杜虎山东大学管理学院《经济与管理》2010年1月第24卷第一期

[3]《从传播学角度解读影视作品中的植入式广告》徐婷安徽师范大学文学院《东南传播》2009年第12期p71-73

[4]《电影植入式广告与品牌形象》许衍凤杜恒波山东工商学院《经营谋略》2009年第6期p21-22

[5]《论植入性广告现象的频发——对五W理论与广告传播的影响》200786113507市场营销GB1班张凡

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[7]金盛华, 张杰.当代社会心理学导论[M].北京:北京师范大学出版社, 1995

[8]李儒俊, 贺明银.对影视媒介植入式广告的探究[J].电影文学, 2008, (19)

13.有名的品牌的广告语 篇十三

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

从可口可乐广告语的变化谈品牌定位

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

请喝可口可乐

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。

至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等.1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅，永远是可口可乐

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20％以上的高速增长。

可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。

实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。

每刻尽可乐，可口可乐

进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争

可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的压力。

以不变应万变，还是以变应变？ 每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。

‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如

抓住这感觉

可口可乐节日‘倍’添欢乐；

看足球，齐加油，喝可口可乐；

春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。

综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点：

1．言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。

2．广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。

3．广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从‘中国人自己的可乐’到‘年轻没有失败’；从‘非常可乐，非常选择’到现在的‘有喜事，当然是非常可乐’，产品定位模糊，甚至有些混乱。

14.广告对品牌形象的影响 篇十四

幽默诉求广告（appealstohumor）是在英国最受欢迎的类型。研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。

学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。

有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程，所谓品牌传播，就是指品牌制造者找到自己满足消费者的优势价值，用恰当的方式持续地与消费者交流，促进消费者的理解、认可、信任和体验，产生再次购买的愿望，不断维护对该品牌的好感的过程。可以说，无论是新品牌的诞生，还是老品牌的维护，都有赖于良好的传播沟通，没有传播沟通，就没有品牌。

在行业竞争中，随着市场主体的增多，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分。任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。

品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现了出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌实力与品牌实质。品牌形象由顾客评价，使之成为赢得顾客忠诚的重要途径。另外，品牌形象直接影响着企业内职工的凝聚力，影响着企业的生存环境。

俗语说：产品是企业的，品牌都却在于消费者的心理。要想在消费者心理建立起一定的品牌，没有良好的企业形象很难在消费者心目中占有位置。因此，如果说品牌背后是文化，品牌的脸面就是形象。

托尔斯泰说：从一个人的脸面能够看懂这个人的婚姻是否幸福！同样从一个企业的形象我们也能看出这个企业的病症。“形象”是消费者对产品“一见钟情”的门坎之一。品牌形象影响力就是企业形象和产品形象建设即企业及其产品对公众的综合吸引力，提高企业品牌形象力就更体现在企业的广告投放和宣传上。那么，在投放的广告里面，广告配音又占据了主导的地位，如何提升广告配音对品牌形象建立的影响力则成了广告客户（企业）最为关心的问题。

在这里，我们要先解释一下什么是品牌形象论，只有认清了何谓品牌形象才能有的放矢的去

进行广告创作。

20世纪60年代由D·奥格威提出的品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的成功广告。

品牌形象论的基本要点是：

1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

2、任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。

3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。

4、消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。[①]

对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论。该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而更要“说个性”。品牌个性论的基本要点是：

1、在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只是造成认同，个性可以造成崇拜。

2、为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”（找出其价值观、外观、行为、声音等特征）

3、塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。

4、寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。

例如：“花旗参”以鹰为象征物；IBM以大象为象征物；“万宝路”以马和牛仔为象征物；白兰氏鸡精以灯泡为象征物等。②

解释过有关品牌形象和品牌个性论的问题，我想就广告现状举一些实际的例子分析一下：

首先我想谈谈几个看过一次就再也不想看的广告，分析一下这些广告到底是什么地方出了问题，会引起这么大的争议。

1.脑白金：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”21世纪仍然摆脱不了封建时代礼俗的旧观念，配音更是烦上加烦，让人听了以后很是心慌意乱。一播三遍五遍有哪个观众受得了这样的打击？仿佛当年的恒源祥的广告，在国外各种科技类服务类广告已经开始普及的时候，我们国内还在天天听着羊叫。不知道这是不是另一种让人记住一个产品的好方法呢？

2.哈尔滨制药集团系列广告：生产了无数很好的产品，但是这些产品的形象与广告内容基本不成正比。解说词带有明显的夸大和弄虚作假的成分。有些推销假药的嫌疑。另外，更有巨能钙和钙中钙两个厂家在解说词中互相诋毁，揭人之短，这也明显是一种不正当竞争的手段，难怪被众多广告爱好者把解说词窜改，用来指责这些广告商。

4.蒙牛牛奶：“对接成功，中国航天员专用牛奶。”观众不是傻子，在太空饮用液体不是件容易的事，而且到底是不是专用牛奶谁也不知道，这种就属于典型的给自己的产品扣大帽子型的了。至于配音，本身创意很好，模仿了影视配音的手段，但是到最后一个大嗓门喊出来“中国航天员专用奶”未免也太突兀了吧。

这就显得这支广告有几分鲁莽，也不禁让人联想到难道蒙牛这个企业是个没头苍蝇样的只会瞎砸钱的企业么？

5.胃必治：一个外国人说：“1234，胃，必治。”深恶痛绝！品牌形象毁于一旦。我们似乎没有这个必要去崇洋媚外吧，明明是咱们中国自己的药，却偏偏找一个中国话讲不好的外国人去拍这条广告。这条广告和“法国合生园”的广告形成鲜明的对比，一句“宝宝少生病，妈妈少担心”给足了人情味，深情款款的男声带出的感受就是一种关怀。

7.螨婷：“看这里！看这里！看这里……”。说得不好听了这个广告形象就是一个“小疯丫头”的形象，显然不如之前的一版广告，权威的女声告诉观众一句话——“专业除螨、信赖螨婷”。虽然这是两种不同的产品，但是作为同一个厂家，要体现同样的企业和品牌形象，这就需要给观众一种延续感。如果观众觉得一个品牌三天两头的换产品定位那还有专业可提么？

说过上面这么多广告还真是令人担忧，但是在众多广告作品中不乏也是有很多优秀的广告的，下面我就来举出一些优秀的广告配音的承载体现：（排名不分先后）

3.旺旺的旺仔牛奶：“看我……再看我……再看我就把你喝掉……”广告创意绝对吸引人，一个可爱的小男孩的语言是如此天真无邪，旺旺的品牌定位和形象非常鲜明的被刻画出来。

4.中国移动通信：海难篇：“沟通无处不在，可靠绝非偶然。”应时应景，体现了实力见证品质，不用任何的渲染，简单平实的一句话足以让人震撼。标板：“沟通从心开始”——醇厚的男声富有磁性，把一个心字作为重音着意描述，温情油然而生。

5.德芙：“颗颗香浓、丝般感受，德芙鲜牛奶巧克力。”雅致柔美的女声，大气又带有沉醉的感受。仿佛让人真的融入了香滑的巧克力中，令观众通感。

6.戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永流传。——DeBeers”中英文混排的广告并不少见，但是唯独这支广告的中英文让我都记得非常清楚。不像adidas会经常换口号，让人的记忆产生错位。

看过了这些例子，相信您一定有所共鸣。不错，广告在我们的生活中太常见了，而您记得住的又有多少？就要看广告作品对品牌形象建立的影响力了。

贴切、真实、感动、还原、再现，这五点要是做到了，那么这条广告一定是成功的。把品牌形象要表现的一切内容还原在现实生活中就成功了一半；把现实生活中的细节在广告作品中再现，那么这条广告就得到了另一半成功

现阶段中国的广告正处于飞速发展的时期，想在提升广告对品牌形象建立的影响力方面获得

质的飞跃还需要一段时间的磨练，这要求我们要在理论上不断完善、业务上精益求精，不断实践、不断提高自身欣赏水准，中国广告的明日之星必将在今日的创作新星中产生！

营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，“ 如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”

改革开放以来，中国外贸出口持续快速增长，2004年，出口额5934亿美元。在规模迅速扩张的同时，自主品牌建设薄弱已经成为外贸发展面临的主要矛盾。目前，国际市场上名牌所占比例不到3％，但市场占有率高达40％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，称得上世界名牌的更是寥寥无几。企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，成为世界产业链上的重要一环，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。随着中国加入世贸组织、国民经济快速增长、企业名牌意识不断增强，实施名牌战略正面临前所未有的机遇。

国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人丰富多彩的物质生活。作为生产商或服务机构，怎样突出自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购买的成功率呢？这就需要“品牌”。教育、广告、杂志等都在宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时对各种高性能消费品的要求也加强了“品牌”的重要性。过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。

如今“品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。

我们的生产单位、服务机构目前单靠便宜的价格在国际市场搏斗；我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的商业设备来迎接远道而来的旅客和投资者。在新的世纪里，我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。

15.有名的品牌的广告语 篇十五

同近代广告不同, 现代广告开始进行合同制管理, 广告内容的真实性、表现形式等都会影响到商品的销售。现代广告要求广告具有可信性, 而不是像近代广告那样单纯的靠花言巧语吸引消费者。广告靠大量生产出来的规格化的商品品牌化、符号化来进行对消费者的品牌概念的灌输从而达到促进消费经济的发展, 在现代经济发展中扮演着十分重要的角色。广告最重要的是它的传播效果, 这个效果的产生需要广告的可信赖性来支持, 传递有关消费者的生活必需品的消息必须准确, 这也是广告的社会角色功能所在。

日本在广告业上的发展成就是有目共睹的, 电通、博报堂等都是世界著名的广告公司。日本的广告业有着一套比较先进的运营方式和理念。比如CSR广告, 日本就开展的比较早。

CSR是企业社会责任的英文缩写 (英文为:Corporate Social Responsibility) , 最早是由英国学者Oliver Sheldon于1924年提出的。[1]后来美国学者布鲁曼将企业的社会责任划分为四种, 分别是:经济责任、法律责任、道德责任和社会责任。[2]因此, 他认为企业是除了完成最基本的经济责任和法律责任外, 还要努力实现企业的道德责任和社会责任。广告业逐渐地开始从内部和外部对其进行管理, 通过法律、行业内部自律和消费者监督等几个方面来规范企业发布的广告, 慢慢地企业所做的广告不像以前可以随意吹嘘作假, 唯利是图的广告也逐渐消失在公众的视野当中。

近年来, 许多企业在形象传播方面开始走与CSR广告结合的路子。一个企业要发展, 首先要具备核心竞争力来面对激烈的市场竞争压力。其次, 这种核心竞争力如果得不到社会的广泛了解也是企业发展的一个障碍, 因此企业要在发展自身的过程中形成特有的企业文化和企业哲学, 并通过这些来塑造企业的品牌形象以提升企业的竞争力。企业社会责任活动就可以作为一个连接企业与社会的纽带, 将企业的知名度、美誉度传播到各个社会阶层, 展示出企业的良好社会形象, 提升消费者对企业下属品牌的忠诚度和美誉度。由于时代和社会的变化, 社会的各个阶层的差异性, 国家文化的不同, 想要在全球范围内建立起企业的品牌、文化等也是一个艰巨的任务。因此, 通过CSR广告这种渠道就成为了多数跨国企业发展的重要手段之一。

2000年以后, 日本的很多大型企业都将企业的社会责任建设纳入企业的长期发展规划当中。在全球范围内系统性的制定相关活动内容和目标并将这些活动信息通过网络、广告等向社会公众发布。企业抓住日本是注重礼仪的国家, 创造了一种新的广告形式———礼仪广告。这类广告形式利用插画等幽默、诙谐的方式向受众进行社会公德教育, 是在企业文化传播表达上的一种新形式。[3]但是, 从企业单方面的、被动式的通过企业责任活动来展示自己的行为, 由于可复制性强而可持续性弱等, 很容易让公众认为企业在公益表面下暗藏着功利之心, 很难从实质上提升企业的形象。这就是CSR1.0所遇到的问题。国际上的一些理念先进的企业开始转变一种思维方式去尝试将CSR贯穿于企业的各项价值链条当中, 把企业社会责任活动作为一个运营的重要组成部分, 并与企业的利益相关者经常性的互动, 可以将其看作是CSR2.0运作的新方式。[4]日本广告界学者和业内人士对CSR广告的理解和战略的眼光都是值得我们国内的研究者以及从业人员借鉴和思考的。

一、寻求销售型广告与CSR广告平衡点

日本学者认为, 企业广告是为了提高商品或者服务销量的一种前瞻性行为。不管是为了品牌的构筑和提升企业形象的广告目标旨在长期的品牌建构或者只是为了短期的一种效果, 它们最后的目的都是为了提高销量。判断广告是否成功的基准就在于是否带来了销量的增加。特别是近年来, 很多的广告主开始动员宣传部、事业部和营业部一起合作做活动的情况越来越多, 倾向于把关系到直接销售的广告活动作为重心。而与直接以销售为目的的广告往往采用的是价格诉求、价值诉求、功能效用诉求等。但是由于这些诉求很多并不是消费者所真正需要的信息, 在表现形式上枯燥乏味, 很难引起消费者的兴趣, 消费者往往也采取一种漠不关心的态度。由于缺乏与消费者的沟通和共鸣, 单纯的直接销售产品的广告在日本已经无法提高产品的销售量了。为了挖掘潜在的客户, 又不能失去现在的消费者, 必须唤起他们的需求。业界开始研究提升消费者需求的方法, 一时间消费量又有了很大的增长。当然企业的销售量增加了, 赢利也就增长了, 随之而来就是员工们安定的工作和缴纳税金, 而且也应该承担起相对应的社会责任。而广告也是一种文化和认识发展的时代产物, 不可避免的要求它有着多样的目的。销售型广告和文化型广告换句话说就是对企业文化能产生共鸣的广告都是加深企业的品牌形象所需要的东西, 两者之间应该得到平衡。

二、广告应该是公司核心的视觉化创造

很早就拥有自己公司内部的制作部门并且与三得利公司同样在宣传上很高明的就是资生堂公司了。当时公司的宣传部长一桥忠氏说过要将公司的核心视觉化。而这个核心不仅仅是商品, 同样还包括了公司所具有的重要特质。

资生堂先是制作了一个90秒的企业商业广告, 限制在特殊的节目中播放, 记录下受众的感受后汇编成60秒的广告。由于顾客是多样的, 所以也采取了多样化的渠道去传播这则新的广告。广告量的增大、同消费者沟通交流的渗透是品牌深入人心的战略中必须的步骤。一方面通过贴近顾客内心情感的广告来交流互动, 另一方面继续进行商业广告的宣传, 期间组织消费者在客户中心进行互动体验。在资生堂开始播放商业广告之前, 公司就开始推出了新的化妆品牌, 并且还推出男性化妆用品, 引来新闻媒体大肆报道, 占据了《朝日新闻》这样著名媒体的经济栏的大块版面。资生堂的市场得到了极大的开拓, 份额越来越大。仅半年, 销售额就突破了100亿日元, 公司的品牌形象也建立了起来, 整个广告战略获得了巨大的成功。

资生堂就是一个CSR活动在企业品牌构筑上发挥重要作用的很好的例子。因此, 企业品牌的形成与强化是同CSR活动战略分不开的。

三、探索CSR广告活动与企业品牌构筑的方式

在有关CSR的讨论中, 由于企业经营的方式各种各样, 理解上也是五花八门。但是CSR对公司品牌建构上的贡献是得到大多数人肯定的。或许在构思CSR活动用何种形式能给品牌带来积极的影响相对简单, 但是在执行正确的情况下, 对品牌会有什么其他影响呢?用哪种构思来进行CSR活动能起到最好的效果呢?这都是值得去研究的内容。

但无论如何, 首先得进行的第一步是对CSR框架的一个设定。这分为三个阶段:1.思想和行动彻底服从;2.同一的企业伦理;3.推进贡献社会的活动。这个框架包含了对股东利益的保护和帮助从业人员职业的提升。股东之间关系的建构需要一个企业伦理来支撑, 同时, 社会环境变化时也需要CSR的范围做出相应的变化。这三个阶段都有着非常丰富的意义, 思想和行动上服从同一的企业伦理, 有利于在行动上对品牌塑造产生积极的影响, 排除消极的影响, 在有关品牌的社会贡献活动中带来积极的作用。只要在社会贡献活动中做到这些, CSR活动就能够得以顺利进行。

接着进行的是品牌的塑造。分析由于CSR活动而对品牌造成的影响。先从某种产品或者服务的名称定义开始, 区别于竞争对手的产品、服务和强势的品牌, 同样的东西通常就能卖出比较高的价格, 产品或者服务的名称就显得尤其重要。为了进行有效的CSR活动, 还要制定一个不受影响的具有竞争力的价格, 保证企业以后长期稳定的经营。当然还要把个别品牌直接价格的关联性扩展到整个公司的品牌上来, 确保公司品牌基本永久合适的利益的同时, 战略性框架的重要性不会改变。

日本学者提到凯勒的认识到消费者的品牌理论框架将品牌的知识构造大概分为品牌的认知和品牌印象两个方面。品牌认知要通过CSR活动来提高, 而品牌印象主要是通过品牌联想的方式形成对品牌属性, 适用性和态度。而CSR广告活动正是通过与品牌相关联的活动刺激消费者, 使其产生对品牌的联想中对产品非关联的属性, 即便是与产品没有直接的关系, 但是属于印象比较好的品牌下的, 消费者对它的好感度都会提升。而且凯勒认为, 作为品牌联想, 喜欢、刺激、独特性的联想也是必须的。有助于分析以后的CSR活动如何能够给人这些联想来刺激对品牌的联想。

四、重视企业CSR活动的意义

CSR活动承担起了企业广告互动活动的责任。从广告主的角度去看待广告的作用主要是四个方面:提供信息、说服消费者、给品牌赋予意义、建构与消费者的关系。而CSR广告活动所起作用的就是后两个方面。越来越多的广告主开始积极的开展广告投放, 而单一的广告表现已经无法满足消费者的需求, 不能形成同消费者的共鸣。相信在不断变化的市场环境中, CSR广告活动作为广告交流互动方式的一种, 将对企业经营的长期稳定起到关键性的作用。

参考文献

[1][3]尹超.当代日本企业社会责任的礼仪广告[J].包装与设计, 2011 (5) :111.

[2]金建成.企业社会责任视角下的民营企业可持续发展研究[J].管理科学文摘, 2007 (8) :50-51.