电商成功案例分析

2024-12-21|版权声明|我要投稿

电商成功案例分析(精选10篇)

1.电商成功案例分析 篇一

2016最新电商案例分析

这几年,随着电子商务的发展,全国各地大大小小的电商园如雨后春笋般层出不穷,方兴未艾,确实为地方电商集群式发展做出了很大贡献。其中以杭州网商创业园、成都天府创业园、广州花地河电子商务集聚区、泉州网商创业园,成立年份较早,最具有代表性,被称为全国电子商务产业四大产业基地。

同时,随着城市空间资源紧缺与环境提升需要,电子商务产业园做为电子商务产业集群的突出表现,也正在加紧转型升级,表现为三个阶段:

阶段一:2007年-2008年。电子商务产业园概念首次提出,运营模式接近二房东,将服务整体打包并赚取差价。代表性园区有:珠海网商创业园、东莞网商创业园等;

阶段二:2009年左右。电子商务产业园是与阿里巴巴、淘宝网、各地政府合作建立,结合了政府扶持与淘宝支持等资源,很多网商快速“长大”,但也面临快速迁出。

阶段三:2011年底至今,电子商务产业园整合网创园、物流、快递等资源,为电子商务整条后端产业链条的打通奠定了基础,并集合信息平台对接、仓储捡货(含云仓储)、打单打包、发货配送(含同城配送及T+1代收货款)、云客服服务等整条产业链的园区。

我国电子商务得以高速的发展,除了技术的进步和广阔的市场需求外,成千上万的卖家以及相关的服务商家起到了关键的支撑作用。截止至2013年底,我国电子商务服务企业数量已经超过了20万家,交易额突破10万亿元。下文将对我国电子商务产业园三阶段发展中的典型园区做个总结分析。

一、政策吸引,配套单一

代表园区:成都高新区的天府创业产业园

起步不久的网店,体量不大,商务写字楼的租金太高,对刚起步的初创网商压力不小,因此免税免租政策的产业园,是吸引他们的一大因素。天府创业产业园就是其中具有代表性的产业园之一,位于成都高新区是成都市政府专门开设的电子商务高新技术产业园区。不少成都的中小卖家聚集于此地,而吸引他们入驻的很大一部分原因是园区的优惠政策,凡是商城和四钻以上卖家,同时满足一定发包量的卖家即可申请入驻创业园,并享受房租全免的优惠政策。

对于入驻天府创业产业园的卖家来说,除了免租免税等优惠政策外,是与众多卖家聚集一起,可以相互探讨交流、更快捷的获取行业动态和信息。所以,2011年刚创办产业园之时入驻的卖家数量确实不少,而后来园区内的卖家非但没有增加,反而相对是在缩水,这主要由以下这些原因造成。优惠资源现实骨感。尽管园区给出的资源很优惠,免税免租,但水电费用还是需要自己承担,再摊上商业用电,成本竟要贵上几倍。以租用三间办公室总面积400平方米,水电费成本基本4000元/月,物业费用8元/平方米,这样算来一个月所需开销将近8000元/月。相比如果在城区租用一个单位,400平米左右的面积,一个月成本也在6000-12000元左右,这样一比园区的优势就不是特别明显了。

仓储困难。由于园区基本是以办公配备为主,对于卖家仓储这块没有很周全的考虑,因此不少大件货物的卖家都是把仓库设在其他地方。但园区对卖家在园内的日发单量也有硬性指标,8个包裹/平方米,所以相对而言,卖家仓储发货就变得麻烦。

地域偏僻,招人困难。创业产业园位于城市郊区,因此生活配套并不完善,这也给卖家在员工招聘上造成了很大的砍。生活配套设施不便利,员工不愿意来此地工作,所以要招到合适的人员就往往更难。

群集化优势不明显。很多入驻产业园的卖家表示,在成都电子商务氛围没有江浙沪等地浓厚,入驻的很多卖家之间更像是独立的个体交流甚少,而园区管委会更像是承担物业的职责,卖家比如想要找摄影、推广,甚至仓储仍需要依靠园区外的资源,对于卖家需要的资源尚无法获取。

所以,尽管作为电子商务产业孵化基地,打着免税免租的诱人政策,听起来很美好,但对于真正要入驻的卖家,其帮助以及能获得的优势还不是特别明显,所以这是此类电子商务创业产业园亟待转型的根本。

二、形成产业链,氛围浓厚

代表园区:杭州东方电子商务园

与成都天府创业产业园相对的是稍微显得理想化的和比较成熟的电子商务产业园,这样的园区形成规模化的产业链,卖家入驻后能从招聘、摄影美工、营销推广、物流仓储、行业培训交流等享受一条龙服务。

而杭州九堡的杭州网商园,是比较典型的代表之一。从2010年1月开始筹备,到2010年7月30多家网店第一批入驻,2010年底正式开园。如今园区内的5幢楼共计3万平方米已经全部租完,约100家网商聚集在这里。

入驻门槛拉高整体水平。园区对于入驻的网商的要求较高,须办理公司执照,经营的业务必须包含淘宝商城店或是独立B2C网站,此外,还聚集了电子商务运营服务商、软件开发商、摄影机构、教育培训公司等第三方的服务商,基本上各种类型的电商企业都齐全了。入驻门槛设置较高也是为了拉高园区整体水平。

配套设施完善。现在做网店生意的或者搞电商务的,已经不同以往。一间屋子配上几个电脑就能运作起来,如今电商公司向规模化发展是趋势,更关注配套设施是否完善。所以园区的配备很齐全,食堂、篮球场、放映厅、大型可供租用的会议室一应俱全,而且附近就有小区,可以给员工提供住宿,相对交通也比较便利,有直达市中心的公交车。

形成成熟产业链。一般创业产业园多数以房租优惠的形式来留住网商,而这种方法并不久远,所以杭州网商园配备了30%的服务商企业,为电子商务卖家提供摄影美工等外包服务。为的是留着商家,让商家在园区得到很好的发展。

创造电商交流氛围。对于尚在成长阶段的网商,大家相互之间的合作是非常有价值的。所以例如“双十一”“618”等电商大促活动进行前夕,园区会组织相关商家进行研讨和交流。这种隐形资源和动力,是入驻园区的网商比较看重的一部分,也日益成为一个成熟网商园的基本配置。

三、多元化,一站式,国际化

代表园区:北京中科电商谷,义乌跨境国际电商园

2013年,中国电子商务市场交易规模突破10万亿。电子商务服务企业直接从业人员超过200万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过1500万人。

电子商务发展日益成熟,网商园的产生有其必然性,那些白手起家的网商,从最初的住宅区、加工厂再到网商园,随着电子商务比占国民经济比重份额越来越多,因此就需要更适合网商发展的办公环境出现。

配套成熟,硬件软件配备成熟的“中科电商谷产业园”就是新产业园的代表之一。中科电商谷产业园是由北京中科电商谷投资有限公司投资开发的大型电子商务产业园区,总投资40亿元。被列为首批国家电子商务示范基地之一和北京市2013年重点工程。

从CBD到CED。中科电商谷依托北京大兴区发展布局,构建绿色、生态、智慧的全产业链承载平台。北京大力发展北京电子商务中心北京大兴区,成为中国电子商务发展的领军区域,推出了北京电子商务中心区CED的区域品牌。在科技创新与应用深入发展、电子商务与实体经济融合互促、产业面临创新重构格局的背景下,以电子商务全产业链为特色的北京CED,将成为北京服务、中国创造版图中的一颗璀璨明珠。

“一区六园”为基础。园区将谋划“一区、两线、三园、多点”的CED电子商务发展空间布局。一区:在开发区形成电子商务与实体经济融合应用的主体区;两线:推进地铁大兴线、亦庄线形成电子商务全产业链为特色楼宇群;三园:京东总部、中科电商谷、新媒体基地;多点:发挥中国云产业园、京南物流基地、亦庄保税物流中心、新空港产业园等多点配套。

多业态综合。项目总体建筑面积100余万平米,包含写字楼、公寓、酒店、商业等多种业态,是集电子商务、现代物流、会展贸易、资金融通、技术支持、人才培养等为一体的电子商务综合产业平台。同时占据第二机场及新国门地域优势,将为推动北京市乃至全国电商领域的发展发挥至关重要的作用。

第二个是颇有特色的跨境国际电商园出现,这个是随着外贸电商蓬勃发展而兴起的。政府投资11亿元在义乌建造跨境国际电子商务园的一期工程。义乌国际电子商务园规划总占地面积约660亩,总建筑面积152万平方米。此外,2013年7月份在杭州也正是开园了“全国首家跨境电商园区”。

从国内走向国际。海关、商检、物流、外汇兑换等相关机构入驻到园区,解决在线通关、出口质检、国际物流等方面的问题,形成线上外贸的一站式服务产业链。

促进外贸电商发展。外贸电商近几年来因整体行业盈利高、市场潜力大而受到关注。2013年,跨境电商交易额达3.1万亿元,同比增长50%。跨境电商是地方外贸升级的必经之路,而跨境国际电商园将为这一发展提供了实体支撑。

2.电商成功案例分析 篇二

根据权威数据统计分析, 我国电子商务行业发展态势良好, 市场对电子商务人才的需求数量呈现快速增长趋势。截至到2013年12月, 我国网民人数已达到6.18亿, 互联网普及率达到45.8%;电子商务市场交易规模达10.2万亿, 电子商务服务企业直接从业人员超过235万人, 由电子商务间接带动的就业人数超过1680万人。据分析, 广东省未来3年电子商务领域的人才缺口将达到40万人以上, 人才的严重缺乏已成为制约省内电子商务服务产业发展的瓶颈。预计未来5年, 全国3100多万家中小企业中将有一半以上的企业进入电子商务行业, 电商人才需求更加趋紧。网商是在虚拟现实的网络世界里的商业经营者, 是电子商务产业的主要从业人员。鉴于电子商务的特殊性, 人们在享受网购乐趣同时, 更期待电子商务的从业者能按照他们事先的承诺从事商事活动, 做到“网物一体”, 货真价实。诚信的网商成为网民的期待, 也是网上商业健康发展的保证。

然而, 目前我国电子商务行业在社会信用体系的建设尚不完善, 电子商务法制建设有待健全, 行业自律还未形成, 网络购物的虚拟性、技术的依赖性等特点都不可避免地导致买卖双方地位的不平等, 社会信用意识还处于低层水平。一组来自阿里巴巴的报告数据称, 2013年一季度, 排在诚信会员比率后5名的地区分别为福建、安徽、广东、广西和天津。

来自这些地区的会员中, 诚信会员的比率较低, 发生网络交易纠纷会员的比率较高, 整体诚信度有待提高。据分析, 在电子商务活动交易纠纷案例中, 沿海省、市占多数, 个别省份的交易纠纷相对集中, 这似乎暗示着以沿海港口“走私货”为理由的网络骗子大行其道, 网络行骗具有区域性、片区性等特征。

正是基于电商企业对网络人才的迫切需要和网络交易诚信的极端重要性, 番禹职业技术学校 (以下简称“番职校”) 从2002年开办首届电子商务专业以来, 就与阿里巴巴、淘宝网、广东省电子商务协会等行业协会、企业保持着高度密切的联系, 一直坚持在互联网开放的环境下开展实践性教学, 紧紧依靠校企合作项目, 训练实战应用型诚信人才。

二、多方渗透孵化诚信网商人才

番职校充分调动合作企业在行业的应用技术优势资源, 在网实一体教学模式下开展实践、实战训练, 通过企业导师对合作项目的全程运营指导, 培育诚信网商应具备的基本技能和素质要求, 进而孵化出一批优秀的高素质网商。

———环境渗透、培养兴趣, 爱上电商新商业文明。商品文化是一种伴随在现代电子商务活动过程中的商品文化、营销文化、商业环境文化、商业伦理文化和新商业文明的总和。电商文化依附在网店商品中;营销文化是一种以顾客需求为导向的品牌服务文化;商业环境文化是基于互联网环境的特殊文化, 在竞争环境中讲信誉, 不卖假货, 不搞欺骗, 提供优质服务;新商业文明是一种开放、透明、分享与责任的商业精神。

据此, 番职校改造了分散的电子商务实训室, 构建三位一体的电子商务实训环境, 在课程层、专业层和职业层分别建设专项技能实训室、综合项目实训基地和顶岗实习基地 (企业校区) , 通过专业文化形象墙、活动专栏版、网店成果展、名家讲座视频、电商沙龙和线上线下营销推广活动等培养学生兴趣, 校园内充满新商业文明思想的醺陶。

———课程渗透、强化实训, 提升电商岗位核心技能。经过企业调研, 专家鉴定, 番职校构建并完善了网实一体、校企一体和订单式培养三种人才培养方案, 完善了由职业基础、职业技能、职业拓展和职业训导四模块构成的工学结合课程体系, 重点对电子商务行业进行职业能力分析, 对主要岗位群如网店运营、网店美工、网站编辑、网络文案、网络推广和网店客服等进行强化技能训练, 先后聘请了一批行业企业实战专家参与实训指导, 如广州拓驰信息科技有限公司的何建丰、广州金圣斯皮具有限公司的黄辉古和胡佳、广州网商服务有限公司的陈记强等, 亲自指导学生进行商品拍摄、图片处理和网店装修, 以及如何做软文推广, 如何写网络方案, 如何从事网络运营和网络客服等。

———项目渗透、熟悉规则, 培育诚信网商素质。依托校企合作资源, 校企共建综合实践平台, 主要基于淘宝网 (天猫) 建立营销实战项目, 每个项目按照电商业务流程要求, 划分货源部、技术部、销售部、物流部和财务部等5大岗位部门, 细分成网络运营、商品拍摄、美网店工、网络客服等12个工作职位;通过自主报名、企业选拔和教师推荐等方式组建项目团队及管理架构, 通过岗位竞选及岗位轮换的方式进行实训。

各个实践项目有固定的工作场所, 如“校园乐购网工作室”、“名特农产品工作室”、“耐时科技工作室”、“渔珍直营店”和“傲峰数码工作室”等, 每个项目安排有专职实训导师, 有严谨的考核管理制度、运营管理制度、绩效考评制度和学分换算规定等;定期安排相应的线上线下营销推广活动, 如圣诞促销活动、与社区网合作摄影竞赛活动以及数码微信平台促销活动等。

校企共建理念实战项目, 由于有着固有的行业企业背景, 对学生进行电商法则教育不仅必要而且是培养诚信网商的基本要求。从开设店铺就要遵守《淘宝网服务协议》、《支付宝服务协议》、《商品公布法理法则》等约定;从事网店经营所实施的所有行为均要遵守国家法律、法规等规范性文件及淘宝平台各项规则的规定和要求, 不违背社会公共利益或公共道德, 不损害他人的合法权益, 不偷逃应缴税费;在与其他会员交易过程中, 遵守诚实信用原则, 不采取不正当竞争行为, 不扰乱网上交易的正常秩序, 不从事与网上交易无关的行为;不得发布国家明令禁止销售或限制销售的商品或者服务, 不得发布涉嫌侵犯他人知识产权或者合法权益的商品或者服务信息, 不得以虚构或者歪曲事实的方式评价其他会员, 不得采取不正当方式制造或者提高自身的信用度。

———顶岗实习、自主创业, 亲历亲为做电商人。电子商务是在互联网环境开展商务活动, 教师只有真正脱手让学生走出校门, 踏入社会, 走上电子商务工作岗位, 才能确保人才培养目标的实现。番职校在这方面采取了三条措施。一是定期组织学生参观企业, 既包括电子商务企业, 又包括传统的制造业企业, 了解企业电子商务岗位设置情况, 工作任务以及任职要求, 而到传统企业或者尚未开展电商业务的企业, 则了解他们的需求, 帮助企业进行电商前景分析, 提交电子商务解决方案;二是安排顶岗实习, 顶岗实习包括两种:第一种是指在“双十一”等大促会忙季, 协助企业做订单跟进、物流发货、客户服务等, 另一种是指整学期集中顶岗实习, 主要岗位有网络客服、物流发货、订单跟进等。三是鼓励自主创业, 通过在校期间的专项技能学习和综合实战项目的演练, 学生具备了一定的创业能力, 在家庭、学校的支持下, 鼓励其从事电商创业, 真正亲历亲为做电商人。

三、丰硕的孵化成果产生了广泛的示范效应

一系列求真务实孵化措施的采取, 在培养高质量诚信网商人才上, 发挥了重要作用, 结出了累累硕果。

———电商文化气氛很浓厚。通过优化实训环境、开展网店线上线下活动, 以“商战文化”、“实战文化”、“诚信网络商务意识”为核心的电商文化精髓基本形成, 师生们具备了开放、透明、分享与责任的新商业精神。

———网络商务十分活跃。基于校企合作形式开展订单班、企业校区和校企合作网店, 聘请专业人士指导运营, 以专业的态度、诚信的本质, 孵化出校园乐购网店、名特名农产品网店、新西兰红酒网店、渔珍干货直营店等一批网店, 在实训室高速的网络环境和先进的软硬件设施的支撑下, 各项目顺利开展网店运营活动。

3.中小企业的“电商成功公式” 篇三

天猫95%的店铺年销售规模都在千万以下——这对于立志于电商梦想的企业来讲,难言成功。

对于中小企业要做电商而言,存在类似淘宝天猫、京东这样的电商平台(就像沙漠中的绿洲)乃是幸事,其大大降低了企业进军电子商务的门槛。但另一方面,是不是上平台做电商就意味着一马平川了,我们先来看看两个例子。案例一:男鞋淘品牌Mr. ing的发家之路大家耳熟能详:2006年起步,2007年多方代理外贸单赚得第一桶金,2008年开始走品牌之路,2009年入住淘宝商城,2010年成功实施单品制胜营销策略,创造“阮清风”爆款神话,至此登上淘宝男鞋卖家Top1和淘宝男鞋第一品牌宝座。而我们同时关注某一家店铺,其起步2007年不算晚,也从代理外贸单、自有品牌、入住天猫一路走来,但现在已经落得个惨淡经营,濒临倒闭的地步。案例二:淘宝女装品牌欧莎和MissMay(五月女孩)。先看看两家品牌的电商基础:欧莎2006年开始做电商,没有供应链和工厂基础,最早团队就夫妻俩;MissMay2006年进入电商,外贸企业,有工厂,成立了专门的电商团队。而这两家品牌的电商业绩之路却是大相径庭,欧莎快速从几十万、几百万增长到2010年的9000万、2011年的2亿,而Missmay到2011年还在1000万上下徘徊。需要正视和强调一点是,光环下的“失败”企业不是少数,而是绝大多数。以天猫为例(根据2011年的数据粗略估计),其店铺共有5万个,而年销售规模超过1000万的只有2500家左右,这也就是意味着,95%的店铺年销售规模都在千万以下——对于立志于电商梦想的企业来讲,难言成功。所以,我们需要深思:为什么有些企业电子商务能够成功,有些却走向失败?除去各种偶然因素,到底是哪些因素决定(或极大程度上影响)了一个企业电子商务的成败?易观基于多年的电商业务实践,从数百个服务案例中找到了答案,这就是易观电商成功公式:战略定位+团队建设+营销突破+资源整合=成功电商定位为什么是首当其冲,具有战略重要性?因为我们正在跨入电商2.0时代,其重要的特点就是从价格竞争上升到品牌竞争,品牌越来越多,而网络购物的高效率又为每一个消费者提供了成千上万的品牌选择,所以在茫茫人海当中让别人一眼就看到你就变得极其重要,方法就是做好三定位——用户定位、产品定位、品牌定位——选择核心用户群体,找到独特的产品卖点(不做第一就做唯一),打造品牌个性。所以如果用定位思路去给出上面这个问题的答案,就是“做一只特立独行的猪”,这尽管是个玩笑,但确实是个形象的比喻。团队是个大问题:根据易观商业解决方案公司针对天猫店铺经营现状的一组调研数据发现,有高达43%的企业电商所面临的最大挑战在于“缺少专业团队”,远高于第二、三大挑战的推广/流量问题(比例约32%)、天猫规则不熟(约12%)。而且,根据易观近年服务客户的经验而知,打造一支高水平的运营团队,也是诸多传统企业电商运营中最大的共性挑战。团队建设的两大举措是:一是要引进外部专业力量(招聘专业人才、与专业电商服务公司合作),二是要构建团队体系(组织结构、绩效体系、业务流程)。电子商务首先是一个零售行为,零售意味着客流至关重要,而在今天的平台电商环境下,店铺发展初期至少50%的客流需要来自付费客流,如何使用好直通车、钻石展位等各种营销工具?如何进行社区、淘宝客、淘外营销等多种营销组合?如何打造爆款带来自然免费流量?如何使电商营销的投入产出比(ROI)达到合理水平?无不需要店铺“营销突破”的能力,前文案例中提到的Mr. ing,其单品营销(爆款)、视觉营销能力卓然超群就是明证之一。电商成功公式的第四点是“资源整合”。平台中最主要的资源是什么?流量!而流量的购买成本(广告成本)却在不断攀升,举个例子,2009年淘宝平均一个点击流量的成本为0.3元,到2011年已经高达3元。所以绝大多数情况下,一个店铺的所有流量都依靠付费是难以持续的,以小搏大的资源整合就是必然的出路。前文提到的欧莎急速发展历程其实也是淘品牌快速发展的缩影,而其背后淘宝对淘品牌扶持政策和资源倾斜起了至关重要的作用,所以我们说:电商经营爬楼梯,资源整合做电梯!如何进行资源整合?易观提出的资源整合的三重境界:整合流量资源——积极参与和整合频道、类目活动带来的流量资源。整合卖家资源——有些卖家集聚了优质的流量和客户,他们不一定只是你的竞争对手,也可以是你的合作伙伴,让他们卖你的货!整合扶持资源——深入洞察各电商平台的发展策略和重点、平台之间的博弈关系,获得平台的扶持资源!编辑:嘉文bhpluna@sina.com

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4.农村电商成功案例 篇四

农村电商发展的“阿克苏模式”

11月25日,在阿克苏电子商务产业园的阿克苏农村电商运营中心,阿克苏“赶巴扎网”负责人董帅正在和员工忙着接收处理来自内地网上买家的订单,这些订单主要是购买阿克苏的“冰糖心”苹果、红枣和核桃等当地特色林果。

“依托‘赶巴扎网’,让新疆特色林果触手可得。”董帅介绍说,今年9月10日,“赶巴扎网”正式上线。目前注册人数已达余人、商家60余家、访问量超过4000人次,累计网络成交金额40余万元。

“推动电子商务进农村,进而促进当地电商产业发展,这是我们正在全力以赴进行的工作。”杭州市对口支援阿克苏市前方指挥部副指挥长蔡德全说。

在杭州市对口支援阿克苏市工作中,农村电子商务培育工程被列为重点项目,在援疆资金、项目安排上都给予了重点保障。与此相呼应,去年,经阿克苏地区行署批准,在阿克苏市规划建设地区级的电子商务产业园,总规划面积6.8平方公里。今年,电子商务服务中心已经建成并投入运营,它集电商培训中心、创业基地、孵化基地、寄递配送中心为一体,正在发挥着产业孵化等多重功能和作用。

“在推动阿克苏市电商产业发展中,我们注重将内地经验与本地实际相结合,探索具有阿克苏特色的农村电商发展新模式。”蔡德全说,去年,阿克苏市与阿里巴巴集团建立战略合作关系,在阿克苏市设立了“阿里巴巴商学院(阿克苏)培训基地”,这也成为阿里巴巴除杭州之外唯一的外埠培训基地。阿克苏市还在杭州设立了“阿克苏电子商务培育实训基地”,依托杭州丰富的电商企业与平台资源优势,实施阿克苏电商人才培育“蒲公英计划”,挑选骨干人才赴杭州开展为期1个月的“蒲公英”实训,已有三批44人学成归来,成为阿克苏电商产业发展的中坚力量。

今年,由杭州市援疆指挥部牵头,从杭州引进并注册成立了阿克苏丰果农业电子商务合作社,主打“农博汇”网上商城平台,开创了新疆电商企业合作社运行模式的先例。同时,采取政府主导、企业主体、市场运作的模式,政企合作共建电商服务中心,实现互利共赢。此外,创建汉语、维吾尔语双语“赶巴扎网”,发挥第三方电商平台优势,推动电子商务本地化。为引导促进就地创业、就近就业,今年,阿克苏市在全市122个行政村中,按照“村级组织阵地(村民服务中心)”“供销社万村千乡工程供销网点”“中国邮政村邮服务网点”和“农村电商创业个体”四种模式,试点建成了28个农村电商服务站,为农民提供网络代购、产品代销和配送服务,并争取三年内实现全市乡村全覆盖,形成以电商产业园为中心、以各网点为支撑、辐射整个阿克苏市的农村电商服务体系。目前,阿克苏市已发展活跃电商卖家1600个,电商企业120家,直接从业人员已达7000余人。

点燃农村电商发展的“燎原之火”

农村电子商务起步较晚,但发展势头比较迅猛。

自治区商务厅厅长和宜明介绍,为加快推进新疆电子商务发展,自治区推动实施了《新疆电子商务“十二五”发展规划》,启动编制“十三五”电子商务发展规划。通过政策支持和制度创新,全疆农村电子商务发展呈现出异军突起之势。

目前,全区涉农电子商务发展迅速,共培育了4个国家级、6个自治区级电商示范基地和2个国家级、15个自治区级电商示范企业。全区近50%的涉农企业开展了电子商务应用,超过20%的涉农企业深入到交易环节,接近全国平均水平。去年,全区企业网上销售额32.7亿元,同比增长79.6%;居民网上消费额达219.4亿元、同比增长43.2%。从最新的网上购销情况看,区内消费者通过网购实现零售额与企业(卖家)通过网上零售实现零售额呈逐步缩小趋势,购销比从的9∶1、的7.6∶1到今年上半年的5.5∶1,这都表明我区实施的流通网络构建、农产品外销及推动农产品“上行”等工作正在取得成效。

结合特色资源禀赋,各地也积极探索发展具有当地特色的农村电商发展之路。

阿克苏市发挥对口援疆城市杭州市“电商之都”的优势资源,建立多层次、可持续的农村电子商务援疆合作关系,形成了援疆帮扶带动型农村电商发展模式。

依托国家历史名城——八卦城、世界自然遗产地——喀拉峻等旅游资源,特克斯县探索“电子商务+旅游文化+农产品+农村消费”模式,积极推动当地苹果、花蜜、民族手工艺品等特色产品“走出去”,由此形成了特色旅游资源带动型农村电商发展模式。

在尉犁县,围绕“智慧达西、电商先行”战略,发挥国家领导人三次复信的红色“淘宝村”——达西村农村电子商务示范作用,形成了红色“淘宝村”示范带动型模式。

在沙湾县,依托已经建成的新疆首个“阿里巴巴·沙湾产业带”电商平台,完善网上商城地方馆功能,整合已建成的网上创业孵化基地、万村千乡农资仓储配送、邮政小包裹配送等设施,形成了电商服务引领带动型发展模式。

民丰县与“1号店”电商平台不断深化合作关系,畅通当地特色农产品“走出去”网销渠道,让当地甜瓜、昆仑雪菊、薄皮核桃等特色优势农产品搭上了电商“快车”,探索出了特色资源电商扶贫示范型模式。

在和静县,黑头羊、半野牦牛、黑小麦、野生菌等有机农牧业特色产品丰富,通过加强与优秀电商企业合作,推行“农户+合作社+龙头企业”模式,形成了农牧业资源电商带动型农村电商发展模式。

特色民族文化电商促进型模式是察布查尔锡伯自治县的创新,该县积极探索“电子商务+旅游文化+农村消费”电商发展模式,深入挖掘锡伯族旅游文化资源,促进了民族旅游文化、特色产品资源与农村电子商务融合发展。

这些创新模式,都为农村电子商务发展探索了新路,也为各地提供了有益借鉴。

做好“互联网+流通”这篇大文章

虽然农村电子商务发展势头迅猛,但是,无论是与内地电子商务发达地区相比,还是从产业发展的规律来看,农村电子商务都还处于发展的初期阶段。

和宜明介绍,几类“老问题”仍然制约着农村电子商务的发展。如:服务支撑能力不强,物流配送成本较高,电子商务人才缺乏,农民网上消费习惯仍需培养,特色产品品牌化、标准化程度较低,特色产品高端产业链尚未形成等。

记者在一些县市采访时也发现,主观能动性较低,影响着农村电子商务工作推进。在推进电子商务进农村示范工作中,一些县市存在等、靠思想,等着上级给政策、给资金。在一些县市,工作创新性思维、创造性措施缺乏。农村电子商务发展“墨守成规”,没有突出县域、民族和产品特色,这些问题值得重视。

此外,专业的第三方电子商务交易平台不多,本地支付企业推广严重不足,超过50%的涉农企业未开展电子商务应用,这都是制约本土涉农企业网上销售额增长的症结所在。

对于这些“老问题”,破解之策仍需积极探索。

和宜明表示,针对目前制约农村电子商务发展的一些重大和关键性问题,自治区在编制《新疆电子商务“十三五”发展规划》过程中,将会制定相应措施。他说,今后一个时期,农村电商发展重点将构建农村流通网络,补齐农产品流通“短板”,突出新疆特色农产品“上行”。同时,以电子商务进农村综合示范工作为重要载体,着力培育电商主体、完善基础设施、扩大网销规模,着力畅通“农产品进城”和“工业品下乡”渠道。

可喜的变化正在发生。

目前,自治区已经启动编制我区“十三五”电子商务发展规划。自治区各级商务部门正着力健全工作机制:商务部门与财政、邮政等多部门分别建立“1+N”部门合作,共筑多部门共同推进农村电子商务发展的良好格局;各地州、县市充分借力援疆,与对口援疆省、市两级商务部门建立“1+2”农村电子商务对口援疆机制;自治区商务厅探索建立与电商平台、快递、通信“1+3”技术支撑单位合作机制,集聚政策、资金、技术和人才等方面资源,形成共同推进农村电商发展的合力。

特别值得一提的是,11月26日,自治区商务厅与自治区邮政公司达成共同推进电子商务进农村综合示范试点战略合作协议,对于列入示范县市的给予电商包裹资费降低30%、邮件全程时限提前2-3天的优惠;与新疆电信公司建立合作机制,对于服务农村电子商务的宽带服务价格降低50%;与家乐福超市开展“农超对接”,组织新疆特色农产品进入家乐福国内外连锁超市。自治区商务厅与阿里巴巴等国内大型电商平台达成共同推动“新疆特色农产品进城”和“工业品下乡”的共识,支持新疆特色农产品开展品牌推广、特色馆建设和网上促销等活动。

随着体制、机制的不断创新,以及支持政策的更加完善,我区农村电子商务发展的前景值得期待。

5.农村电商十大成功模式案例解析 篇五

(2016-03-07 13:30:03)转载标签:

农村电商

农村电商模式

农村电商成功案例 ▼

分类: 农村电商成功案例

2016全国两会对农村电商进行大力扶持,农村电商飞速发展成为了必然,那么我们农村电商应该怎样做才能取得成功呢?接下来,超综农村电商服务中心就和大家解析以下农村电商十大成功模式案例,希望对大家有所帮助。

1、电商生态重构+农村电商的先锋

案例:浙江遂昌

2012年全县电商交易1.5亿元,2013年1月淘宝网遂昌馆上线,2014年赶街项目启动,全面激活农村电商。遂昌初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。在初期的“遂昌现象”之后,遂昌探索的步伐并未停止,逐渐提升为“遂昌模式”,即以本地化电子商务综合服务商作为驱动,带动县域电子商务生态发展,促进地方传统产业特别是农产品加工业,“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用,形成信息时代的县域经济发展道路。

紧跟着,遂昌“赶街”项目的推出,推开了农村电商的破局序幕,赶街的意义在于:打通信息化在农村的最后公里,让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活,让城市人吃上农村放心的农产品,实现城乡一体。

启示:多产品协同上线,以协会打通产业环节,政府政策扶持到位,借助与阿里巴巴的战略合作,依靠服务商与平台、网商、传统产业、政府的有效互动,构建了新型的电子商务生态,可以助力县域电商腾飞。

02、线上线下,一带一馆

案例:浙江临安

浙江临安立足自己的优势产品坚果炒货,背靠紧贴杭州之一优越的区位优势,大力推进县域电商的发展。2013年临安各类优质生态农产品产量25万吨,总产值51.5亿元;农产品电商销售突破10亿元。

临安积极开展城乡村企联动,其中农产品电商示范村7个,500万以上的38家电商企业销售总额达到5.65亿元;形成“两园多点”,临安市电子商务产业园、龙岗坚果炒货食品园(城)、多个农产品基地(村)。

启示:线上线下相互配合齐头并进,“一带一馆+微临安”,阿里巴巴临安市坚果炒货产业带(“天猫”平台)成为中国坚果炒货网上批发第一平台,“淘宝·特色中国—临安馆”,集旅游、传媒、娱乐、生活、服务于一体的具有临安本土情怀的微信平台——微临安。

03、打造区域电商服务孵化器

案例:浙江丽水

县域电商某种程度上就是一个栽梧桐的过程,有梧桐才能有凤凰,丽水的梧桐工程就是全力打造区域电商服务中心,帮助电商企业做好配套服务,让电商企业顺利孵化成长壮大,这是丽水农村电商的最大特点。

电子商务服务中心具备四大功能:主体(政府部门、企业、个人)培育、孵化支撑、平台建设、营销推广,承担了“政府、网商、供应商、平台”等参与各方的资源及需求转化,促进区域电商生态健康发展。

启示:丽水的建设模式为“政府投入、企业运营、公益为主、市场为辅”,要把政府服务与市场效率有效结合,吸引大量人才和电商主体回流。

04、善于借助地域优势

案例:浙江桐庐

桐庐是杭州辖下的一个县,距离杭州市区只有80公里,是浙西地区经济实力第一强县,中国著名的物流之乡、制笔之乡,独特的区位优势为桐庐发展电商提供很好的支撑,2014年10月,阿里巴巴首个农村电商试点选择落户桐庐,为桐庐营造了良好的发展电商的行业氛围。

启示:桐庐具有良好的产业基础、电商发展态势,特别是物流方面,有村级单位物流全通的先天优势;也有良好的社会环境以及政府部门的政策支持,为电商的发展提供良好环境基础。

05、摒弃传统+顺势而为 案例:河北清河

在河北清河,“电商”成了清河县最具特色的商业群体,清河也成为了全国最大的羊绒制品网络销售基地。全县淘宝天猫店铺超过2万家,年销售15亿元,羊绒纱线销售占淘宝7成以上,成为名副其实的淘宝县。

而在之前的传统产业时代,河北清河羊绒产业在竞争中近乎一败涂地,2007年开始在淘宝卖羊绒意外成功,随即引发不可收拾的结果,在基础设施建设方面,该县不断加大力度,目前电子商务产业园、物流产业聚集区以及仓储中心等一大批电子商务产业聚集服务平台正在建设之中,清河正在实现由“淘宝村”向“淘宝县”的转型提升。

启示:在暴发中顺势而为,一是协会+监管+检测,维护正常市场秩序;二是孵化中心+电商园区,培训提高,转型升级;全线出击,建成新百丰羊绒(电子)交易中心,吸引国内近200家企业进行羊绒电子交易;三是建立B2C模式的“清河羊绒网”、020模式的“百绒汇”网,100多家商户在上面设立了网上店铺。);四是实施品牌战略,12个品牌获中国服装成长型品牌,8个品牌获得河北省著名商标,24家羊绒企业跻身“中国羊绒行业百强”。

06、新农村包围城市

案例:山东博兴

当2013年全国只有20个淘宝村的时候,山东博兴一县就有两个淘宝村,这是耐人寻味的现象,2013年两个村电商交易4.17亿元,一个做草编,一个做土布,博兴县将传统艺术与实体经营和电子商务销售平台对接,让草柳编、老粗布等特色富民产业插上互联网翅膀,实现了农民淘宝网上二次创业。

作为全国草柳编工艺品出口基地,博兴淘宝村的形成可谓自然长成,不仅货源充足,而且质量和口碑一直不错,电商门槛和成本都不高,更是易学和模仿。淘宝村的成功,进一步推动了本县传统企业的网上转型,目前全县拥有3000多家电商,从业人员超过2万人,80%的工业企业开展了网上贸易。

启示:一是传统外贸的及时转型;二是要发挥人才的关键作用;三是产业园区与线上的结合;四是政府的及时引导与提升。

07、电商倒推产业转型

案例:浙江海宁

海宁是全国有名的皮草城,也一直追随网络的步伐推动电商发展,到2012年底海宁网商(B2C/C2C)已经超过10000家,新增就业岗位40000余个,网络年销量破百亿大关。

目前全市从事电子商务相关企业共有1500余家,网商达2万家以上,注册天猫店铺780家、占嘉兴市天猫店铺总数的40%以上;上半年,全市实现网络零售额51.98亿元、同比增长11%以上,成功创建“浙江省首批电子商务示范市”和“浙江省电子商务创新样本”,列“2013年中国电子商务发展百佳县”榜单第3位。

海宁电商进程中的问题:

1、增长粗放,质量把控不严,主体小而散;

2、受经济大形势影响,销售总量急剧下滑,库存积压严重。

启示:以电商推动转型升级,一是引进人才,转换思维(烧钱后的反思);二是对接平台,整体出击(稳固国内,加强跨境);三是加强监管,保护品牌;四是园区承载,强化服务(六大园区先后投建);五是管理提升,升级企业(现代企业为主体)。

08、借助权威力量,由产品到产业

案例:甘肃成县

甘肃省成县县委书记李祥,在当地核桃上市前,他通过个人微博大力宣传成县核桃,“今年核桃长势很好,欢迎大家来成县吃核桃,我也用微博卖核桃,上海等大城市的人都已开始预订,买点我们成县的核桃吧”,该条微博被网友转评2000余次。

从建立农村电子商务,到微博联系核桃卖家,甚至展示成县核桃的多种吃法,在之后的日子里,李祥的微博内容没有一天不提到核桃,被网友戏称为“核桃书记”。

在李祥的带动下,全县干部开微博,还是卖核桃,成立电商协会,还是卖核桃,夏季卖的是鲜核桃,冬季卖的是干核桃,正在上线核桃加工品,以核桃为单品突破,打通整条电商产业链,再逐次推动其他农产品电商。

启示:一是将电商作为一把手工程,主导电商开局,二是集中打造一个产品,由点到面;三是集中全县人力物力,全力突破。

09、政府当先,亲民为民

案例:吉林通榆

吉林省通榆县是典型的农业大县,农产品丰富,但受限于人才物流等种种因素。通榆政府根据自身情况积极“引进外援”,与杭州常春藤实业有限公司开展系统性合作,为通榆农产品量身打造“三千禾”品牌。同时配套建立电商公司、绿色食品园区、线下展销店等,初期与网上超市“1号店”签订原产地直销战略合作协议,通过“1号店”等优质电商渠道销售到全国各地,后期开展全网营销,借助电子商务全面实施“原产地直销”计划,把本地农产品卖往全国。

值得一提的是,为解决消费者对农产品的疑虑,通榆县委书记和县长联名写了一封面向全国消费者的信——“致淘宝网民的一封公开信”,挂在淘宝聚划算的首页,这一诚恳亲民的做法赢得了网友的一致称赞,很大程度上提振了消费者对于通榆农产品的信任感。

启示:政府整合当地农产品资源,系统性委托给具有实力的大企业进行包装、营销和线上运营,地方政府、农户、电商企业、消费者及平台共同创造并分享价值,既满足了各方的价值需求,同时带动了县域经济的发展。

10、从县域电商到电商经济的跨越

案例:陕西武功

陕西省武功县是传统农业县,农产品“买难卖难”问题一直困扰着农村经济的发展。为破解这一难题,武功县政府积极发展电子商务,探索“买西北、卖全国”的模式,立足武功,联动陕西,辐射西北,面向丝绸之路经济带,将武功打造成为陕西农村电子商务人才培训地、农村电子商务企业聚集地、农产品物流集散地。

武功县目前已经成为陕西省电商示范县,先后吸引西域美农、赶集网等20多家电商企业入驻发展,300多个网店相继上线,全县电商日成交量超万单,日交易额达100多万元;10余家快递公司先后落地,农村电商试点在14个村全面启动,让电子商务真正走进农村、惠及百姓。

6.海运集群电商化发展路径分析 篇六

海运是各国战略性资源进出口的通道,也是沟通国内与国际经济往来的重要路径。在经济全球化的前提下,港口已逐渐成长为现今的具备多式联运功能的货物和信息双重流动的物流服务中心,并向着大型化、信息化、集群化等方向发展。在海运业务中结合电子商务,既是时代进步的必然要求,也是提高海运竞争优势的必要手段。

海运集群电商化是指一系列聚集在港口区域,从事与海运服务相关的独立企业,以信息管理为基础,通过网络电子商务平台达成一体化运营,完成全信息共享和运输各环节资源优化的经济现象[1,2]。海运产业集群这一经济现象率先出现在国外,比较典型的就是以伦敦港为核心的海运产业集群、以鹿特丹港为核心港口与港口服务业集群以及以奥斯陆港为核心的航运与航运产业群[3]。随着中国经济的复苏和崛起,中国海运业也有了长足的发展,在沿海港口设立运用了十几个EDI中心,其中,上海、宁波、天津、青岛等几个港口的EDI中心已颇具规模[4]。

尽管我国海运引入电子商务技术所取的成绩有目共睹,但是其中仍存在许多不容忽视的问题[5]。我国EDI的运用还处于基础设施完善和简单的数据传输阶段,技术含量高的增值服务还属于萌芽阶段。由于海运EDI的运用要求具备一定的计算机设备,对于那些计算机管理水平较低和规模较小的航运企业,海运EDI的投入成本将是一种沉重的负担。此外各个港口的业务流程不规范,很多港口数据不能共享,造成大量的港口资源浪费。因此,需要通过政府协调和商业运作整合现有的各电商平台,形成政府、有关企业共建统一海运电商平台的局面,实现海运产业集群与电子商务联动发展。

2 海运集群电商化发展动力机制

2.1 内在动力

1)收益驱动力。企业以谋求收益最大化为目标,同时这也是推动海运产业集群发展的最基本动力。产业一旦选择集群就会有着明显的优惠政策和完备的配套基础设施,对比加入集群电商化前后的成本与收益,海运企业会毫无疑问的加入集群电商化发展模式。

2)文化影响力。文化是一种软实力,往往起着潜移默化的作用。在海运集群内大部分企业所认可的价值观就是一种集群文化,这种文化是在集群发展过程中形成的规范和原则。它激励着各个企业之间的互助合作和不断进步,它不仅是集群协作发展的催化剂,而且也影响着各个企业的实践行为。

3)合作吸引力。能否获得合作剩余是各企业之间是否进行合作的主要判别标准。所谓合作剩余,是指经过合作获得的纯收益(减去合作成本后的收益)与不进行合作获得的纯收益(减去竞争成本后的收益)之间的差额。对于一个企业来说,只有在合作剩余是正值时才会选择进行合作。通过合作,企业能够充分发挥自己的核心竞争力,不断提高企业运行效率,将企业做大做强,实现共赢的局面。

4)价值体现力。企业往往会比较关注自己在产业集群中所体现的作用。大部分企业都非常愿意在集群中贡献自己的一份力量,以自己企业文化和凝聚力影响其他企业个体,从而体现自身价值。而目前海运电子商务还是一个年轻有活力的产业,能够不断接受新事物、新技术和新团体,在这个产业中能够更加明显的展现企业价值[6,7,8,9]。

2.2 外在动力

1)市场竞争压力。在海运产业集群内部,拥有着大量相同类型和提供类似服务的竞争对手,使得本企业的核心竞争力很容易被复制和模仿,这无疑加剧了集群内各企业间的竞争。当然这些压力也会促使企业不断进行创新,不断改革,从而带动海运集群电商化的全面发展。

2)政府支持拉动力。随着电子商务交易额的不断上升,电子商务将在我国经济发展过程中扮演越来越重要的角色,政府也将港口电子商务的发展作为一个新的经济增长点。政府可以通过政策指引、规范市场等宏观调控手段,为海运集群电商化的发展创造公平、合理、有序的基本环境,拟定恰当的海运集群发展规划。同时,在资金、税收等方面进行一定的优惠。建立和完善产业集群信息系统,形成一个多功能、全方位、开放型的电子商务平台,指引集群内企业分工合作,推动海运产业集群高速发展。

3)市场需求拉动力。市场需求是海运集群快速发展的源动力和根本保证,需求可以刺激供给,进而影响产业组织和结构的变化。社会需求的不停变化能够为海运集群电商化的发展提供更为辽阔的空间,同时海运集群的形成及发展又会为社会创造更多的需求,逐步变为“需求变化———集群发展———需求再变化———集群再发展”的螺旋式发展模式,促进了海运集群电商化的滚动式发展。

4)科技创新推动力。产业集群是提高企业科技创新能力的温床。波特说过,不甘落后的自尊,会促使集群企业一直进行技术创新与组织管理改革。因为地理位置的邻近,业务联络的密切及信息交互的便捷,市场上出现的任何一个具有发展潜力的重要科技创新,一般都会被集群内的企业同步消化、吸纳。集群内的企业便是通过这种方式不断实现自我的更新及升级。当然,一些技术间的互相融合,又会创造出更多更为先进的技术,为企业创造更大价值,实现集群的良性发展[10,11,12,13]。

3 海运集群电商化发展模式研究

3.1 海运集群发展一般产业布局

拥有功能强大的港口,对于一座城市开展海运经济、提升竞争优势,会起到“一港带全局”的扩大效应。依托港口发展海运产业集群,使城市经济提升为集群经济、科学延伸集群产业链、构建集群市场势力,实现区域比较优势与企业比较优势的有机结合。那么如何对海运产业进行合理布局呢?

海运主导产业及众多相关产业集聚在港口区域附近,其产业布局有据可循。因此,可将海运产业集群依据地理位置划分为以下几个层次:

首先是集群核心区。海运产业集群主要依托于港口便捷的交通条件,其核心区域便是货物集散的作业地区———中心港区。该区域主要有船舶停靠、货运装卸和转运等业务。集群核心区一般位于港口周围,是集群效应最强的地区,同时也是海运竞争力的基础。

其次是集群次核心区。海运产业集群的次核心区主要进行的是物流活动、制造活动和贸易活动,主要集聚的是大量海运相关产业,能够为海运主导产业提供相应的服务和技术支持。这一区域的企业大多数处于港口城市的核心商业区,在一定程度上能起到完善集群中的结构关系的作用。

最后是集群延伸区。随着海运产业集群核心区和次核心区的逐渐发展和日益完善,那些向港口主导产业或相关产业供应原材料和提供服务的产业以及依托于港口运输的产业,也会渐渐聚拢在港口城市的边缘甚至是港口腹地城市,在海运产业集群的辐射带动作用下,享受集群所带来的低成本、高质量及便捷的服务优势。如图1所示。

3.2 海运集群与电子商务联动发展

海运产业集群作为推动我国海运业发展的一种模式,已逐渐受到各级相关政府部门的高度重视。但也由于近年来原材料价格上涨、用工成本增加等因素干扰,一些区域海运产业集群的竞争优势不太明显。所以,需要海运产业集群同电子商务联动发展,展现出应用电子商务的优势,促进传统海运产业集群转型升级。

3.2.1 海运产业集群对电子商务的影响

海运产业集群从四个方面为电子商务成功运用打下坚实的基础。一是海运产业集群的聚集效应能够为电子商务提供巨大的客户来源。电子商务发展的快慢与否取决于其客户量的多少,而集群的聚集效应恰恰为其发展提供了诸多便利,成为其依托的重要根据地。二是海运产业集群的信用优势能够为电子商务营造诚信的交易环境。由于网上交易诈骗情况时有发生,极大地限制了电子商务的发展。而集群内的信用优势成功解决了这一难题。三是海运产业集群的临近效应有助于促高效物流服务体系的形成。四是产业集群内的知识溢出能够为电子商务实现和谐的创新环境。集群中各企业相互学习,不断革故鼎新,也推动了电子商务平台的更新换代。其影响关系如图2所示。

3.2.2 电子商务对海运产业集群的影响

电子商务从三个方面带动了海运产业集群的发展升级。一是电子商务的资源整合平台能够实现海运产业集群内的资源整合。集群内的生产要素、资源相对比较集中,但集群企业自身的人工资源整合能力尚不能满足企业发展需要。而电子商务恰恰具备这样的能力,促使整个业务链更加高效、快捷,提高集群的竞争力。二是电子商务促进了集群企业市场拓展能力的提高。电子商务突破了地理位置、企业规模的约束,从根本上转变了传统的经济贸易方式,为集群中的中小企业提供了做大做强的机会。三是电子商务能够挖掘集群企业的融资潜力。我国中小企业一般难以从银行融资成功,大大地限制了自身的发展,但电子商务能够提供诚信的交易环境,解决集群内中小企业融资难题。其影响关系如图3所示。

3.2.3 电子商务和海运产业集群的联动发展机理

通过以上电子商务与海运产业集群相互影响的作用分析,能够得到电子商务和海运产业集群联动发展原理框架模型(如图4所示)。海运产业集群效应所产生的巨大的客户群体、诚信的交易环境、高效的物流服务体系、和谐的创新环境所构成的虚线发展圈影响电子商务,促使电子商务的实线发展圈逐步放大,也就是电子商务的应用程度和水平的提升;同时电子商务所构成的发展圈又会从整合集群资源、开拓集群市场、挖掘集群融资能力等方面影响海运产业集群,以至于产业集群的发展圈逐步放大,也就是产业集群核心优势的提升。随着相互影响推动彼此圈子的变大,进而实现了电子商务和海运产业集群的良性联动发展。

3.3 海运电商平台———产业集群信息系统

3.3.1 整体框架

港口集团应该发挥出自己在海运产业集群中的龙头地位,在现有的管理信息系统的基础上,利用现代先进的网络技术,完善现有功能,拓展增值项目,搭建连接各种资源的产业集群信息系统平台。本电子商务平台担当海运产业集群内企业信息沟通的桥梁,进行各种港口业务,促进港口城市的“数字化港口”建设。

本系统的整体框架结构如图5所示。

该海运电商平台是一个庞大的系统,拥有着各种用户群体,主要包括:

1)政府监管部门。如海关、税收、海事局、外事局、口岸办、检查检疫等部门。其中,有些部门通过本系统直接与其他用户进行商务往来,如检查检疫业务、海关报关业务等;有些部门没有直接的业务关联,但却对本系统起着监督维护的作用。

2)物流运输企业。如铁路、公路、水路、航空及货代船代报关公司等。他们以先进的软硬件环境为依托,以信息技术为支撑,优化港口资源整合,他们一般是本系统物流服务的供给方,同时也是进行货物交易的最终操作方。物流运输企业是本系统最重要的用户之一。

3)货主企业。如货物生产企业、加工企业、贸易企业和批发零售商等。这些企业利用港口产业集群信息系统开展电子化、标准化的商务活动,可以方便快捷找到合适的物流运输企业,尽快将货物运出,节约了时间成本,同时运用本系统的在线支付功能,便于完成货物交接,降低交易成本。

4)金融机构。如银行、保险等。本系统与金融部门存在业务上的关联,可以寻求合作,实现共赢。本系统增加金融服务,使商务活动更加完善,形成体系,达成一站式服务目标。同时本电商平台与金融部门系统完成对接,更便于处理来自港口的众多事务。

3.3.2 各子系统构成

海运电子商务平台是进行港口业务一站式服务的窗口,需要多个子系统支持协作,共同完成港口商务作业。下面对海运电商平台的各个子系统进行分拆,使业务更加清晰易操作。

1)数据交换系统。数据交换系统是进行集中监管和运作的无纸贸易数据处理平台。一般由商务部、海关局、检验检疫局、工商局、公安局、国税局、外管等部门联合协作。该系统主要负责单证传输、缴税退税、检验检疫、网上报关、特殊监管等业务的数据交换。系统将统一数据标准,实现港口与海关局、检验检疫局等政府监管部门的信息一体化,使港口业务变得畅通、便捷,提高“大通关”效率和提升港口服务水平。系统功能如图6所示。

2)交易系统。本系统根据专业电子商务网站的功能,相应的设计了提供货物买卖双方交易信息的功能,同时还将提供仓储、运输、订舱及集装箱的供应和需求信息。各用户群体都能够从系统中了解到本行业最新动态的供需信息。此外,本系统还有供求匹配、电子拍卖、智能谈判、电子订舱、雇佣代理等业务,不仅能快速完成供需对接,促成交易实现,还提供了多种交易方式,方便客户选择,实现了物流和信息流的流动。系统功能如图7所示。

3)金融系统。本系统完成了与银行、保险等金融机构的对接,能够与他们进行实时交流。本系统提供了网上银行、保险、结汇、支付保障等功能。本系统只作为第三方中间媒介,以协作的方式沟通相关业务方,便于各用户间的业务办理。系统功能如图8所示。

4)物流服务系统。港口是最大的货物集散地,需要大量的物流服务。本系统将分散的航运和物流资源进行有效整合,能够满足港口业务所有实体如货源企业、船舶公司、代理公司、物流企业等各用户之间信息交流的需要,各用户可根据自身需要,选择恰当的物流服务方式。本系统提供网上订舱、货物跟踪、托管服务、运输配送、保税物流、仓储管理等业务。其功能如图9所示。

5)信息服务系统。本系统是港口各相关单位发布信息的公共平台,能够实现统一的管理、维护和升级服务。系统能够及时的更新货物和物流企业的供需信息,这是达成交易的基础。海关、海事局等政府部门将本系统视作发布政策法规的窗口,而各相关企业也能够通过本系统公布企业信息,以此达到宣传推广企业实力的目的。系统功能如图10所示。

6)安全管理系统。本系统采用资质认证、身份认证、数字签名、担保承揽、信誉评价等安全保证措施,确保各用户群体放心进行重要数据交换和进行在线支付。保障了港口产业集群内各用户群体之间信息流、物流和资金流的安全流动。系统功能如图11所示。

4 海运集群电商化发展对策

4.1 管理体制调整与改革

电子商务这一行业时刻都弥漫着激烈竞争的味道,海运产业主体应积极开展体制机制的调整与改革。只有拥有科学灵活的运行机制,才能够高效的促进电子商务这一行业的壮大及人才的成长。所以各企业应该转变管理理念,不断建设合乎市场规律与行业特点的管理体制与考核激励机制,降低成本,改善组织运行机制,从而形成特有的竞争优势。

4.2 加快网络资源整合

政府及相关企业应该对现有自我封闭运行的口岸信息系统进行资源整合,降低网络节点,加强口岸信息服务能力、提升通关管理效率。同时,对口岸通关信息发布和数据传输进行有效监督,集中人力、资金及技术力量,在不断改善现有网络功能的基础上,开发新的网络运用技术、应用系统及服务系统,早日完成“无障碍通关”。

4.3 进行大数据挖掘

大数据,又被称作巨量资料,充分恰当的管理和运用大数据被认为是一种转变企业经营策略、创造利润及实现价值的重要方式。将这种数据挖掘技术运用到港口电子商务平台中,能够对产业集群内所涉及到的海量数据在短时间内进行攫取和处理,并进一步处理成对企业运营决策有实质性辅助的信息。这种创新不仅能提高本平台的处理效率,增强本平台的功能,而且能够深化与客户的关系,从而提升企业的盈利空间。

4.4 建立人才培养机制

电子商务是高新技术型行业,其快速健康发展与人才的数量和层次结构有直接关系。因此,专业技术与管理人才的培养是建设港口电商产业集群的重中之重。政府部门应当主张设立电商人才培养机制,使其能为企业源源不断的提供各个方面的人才。可根据企业具体用人需求,鼓励各当地高校定向培养企业所需要的实用型人才;与此同时,也可以考虑依托高校或培训机构,建设电商人才培训基地。

5 结论

1)本文对海运集群电商化发展现状进行总结,并进一步分析了海运集群电商化发展的内外动力机制。

2)通过对海运产业集群与电子商务相互影响的作用分析,得出了海运产业集群与电子商务联动发展的机理模型,对我国海运产业集群运用电子商务有一定的参考借鉴意义。

3)本文对海运电子商务平台进行了简要的设计,并对其各子系统结构进行了规划和论述。

7.相宜本草电商七年成功路 篇七

如此东方韵味的一个国货品牌,它的创始人也大有来头,封帅女士不仅是名医之后,其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医,曾任冯玉祥将军的御用医师,医术造诣深厚,医德馨名远扬。封帅女士自幼深受中医文化熏陶,秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任,于1999年创立了相宜本草品牌。

相宜本草的七年电商之路

2007年,电子商务蓬勃发展,相宜本草看准了网络渠道的潜力。2008年,相宜本草在KA卖场、专营店渠道的增幅均超过了100%,但其网络销售渠道的增长幅度却达到了150%。彼时是相宜本草涉足电商领域的第二个年头,发展势头喜人。相宜本草2011年完成网上销售额1.99 亿元,占总销售额的15%。

相宜本草是在最适合的时期走上了电商的康庄大道。早期电商领域进入门槛较低,流量成本是现在的1/30。因此,较早进入电商领域的品牌,在当时建立起了一定的竞争门槛。目前,电商竞争激烈,流量行情上涨,投入产出比已经大幅缩水。要成功,必须要投入数倍以上的资金和资源才有可能。

相宜人依靠先发优势和不断完善的经营体制,与天猫、淘宝、京东商城、乐蜂网、1号店、麦考林和卓越亚马逊等国内知名购物网站均建立了密切的合作关系。除相宜本草外,芳草集和御泥坊也是在网络渠道中表现极佳的两个本土品牌。芳草集和相宜本草都以草本概念寻求差异化竞争优势,而御泥坊和相宜本草进入网络渠道初期时都以口碑营销爆炒人气,三个品牌都锁定了青年消费群体。但当芳草集和御泥坊试图向传统线下渠道延伸时,却屡屡受挫。

正因为早先相宜本草就在网络渠道站稳脚跟,占领了大多数优势资源,并且具备雄厚稳定的资金实力,随着网络信息的碎片化发展,消费者的关注度也越来越难以捕捉,这无疑给后来者设立了更高的门槛。因此,正在奔跑中的相宜本草,也就成为了一个难以追赶的对象。

相宜本草的优势还在于其线下渠道的良好基础。化妆品在电子商务领域还在不断的洗牌中,未来的趋势依然是线下强的品牌在线上也强。线下强的品牌由于具备品牌力、知名度、资金、物流、线下门店展示等各方面优势,对线上渠道产生良性影响和支持。相宜本草在线下具有较高的知名度,加上有很多门店和专柜,很多消费者去线下门店体验产品,然后到线上购买,价格相对较低,还有各种赠品和组合套装。

包装定位

产品包装在销售中起到的作用举足轻重。相宜本草算是低调的品牌。在别的化妆品品牌通过各种电视、网络、媒体,以爆炸式的广告狂轰滥炸的时候,相宜本草并没有加入到他们的行列中。大部分相宜本草的使用者是通过口口相传的方式,接触到这个品牌。相宜本草的受众主要还是学生群体。以低廉的价格、亲肤的草本特性而受到消费者的喜爱。大部分顾客对品牌的反馈是“温和”“价格便宜”和“东西好用”。其中,四倍蚕丝洗面奶和红景天面膜是比较受大学生欢迎的产品。

相宜本草最近的包装也大受好评。相宜本草的包装不同于其他护肤品包装。绿色的主色设计,符合相宜本草草本护理的绿色理念,所蕴含的植物成分也被作为主形象设计在外包装上。有植物元素,特色突出、简洁是相宜本草的包装定位。

相宜本草背后的研发团队

上海中医药大学是相宜本草幕后的功臣。2004年12月,上海相宜本草与上海中医药大学合作,成立“上海中医大学相宜本草美容实验基地”,专责相宜产品皮肤工程学和化妆品的研发工作。对配方组成、生产工艺、质量监测等方面全方位监制。相宜本草研发中心依托于上海中医药大学雄厚的科研实力,分析实验室配备了高压液相色谱仪、可见光分光光度仪、生化培养箱等大型精密仪器进行科学分析检测,包材研发实验室配备了液晶数显式万能材料试验机、瓶盖扭矩测试仪、耐黄变试验机等精密仪器实现产品包装的测试评价,据此指导化妆品的配方研发,确保研发的可靠性、客观性与稳定性。

上海相宜本草研发中心秉承“本草护肤”的理念,汇集了优秀的中药学、药理学、分析学、化学工程学、应用化学、精细化工学和包装学等不同学科专业的科研人员。研发开展自始至终以严谨的本草护肤功效成分筛选、现代化生产工艺、科学的配方组成、皮肤生物学测试和包材测试等阶段,实现产品的安全、有效。

网络营销的新模式

相宜本草与化妆品社区网唯伊网合作,锁定20~30岁、注重美容护肤、乐于尝试新鲜事物的青年群体进行免费试用活动;此后,又通过奖品吸引社区用户分享试用体验,从而产生强大的口碑效应。短期内,有关相宜本草的评论数成倍增加,正面评价使得相宜本草在网络消费者心中的好感度迅速提升。

直到现在,相宜本草仍致力于与消费者的互动。每隔数月,相宜本草就在SNS(网络社区)发起一次互动营销活动。例如近期“晒单赢大奖”、“网络代言人海选”等活动,都为相宜本草品牌掀起了网络讨论热潮。

不仅如此,相宜本草还在人气急升的新浪微博开通了“相宜本草”官方微博,目前拥有67万余“粉丝”,相宜本草通过微博平台传播品牌促销信息,与网友亲密互动。另在官方微博页面上增加了“天猫旗舰店”“官方网站”“官方商城”“本月特惠”“相宜本草论坛”“京东旗舰店”几个链接,并设有微客服,对在线网友的咨询做出即时解答。相宜本草还会定时展开各种活动,来进行促销和品牌推广。值此毕业季,相宜本草推出了“相宜毕业季献礼”,截至目前已有2700多人参与。

在拍拍网的营销过程中,相宜本草利用腾讯微博、QQ空间等平台营销工具对店铺进行推广,并积极参与拍拍网的各大促销活动,不断优化品牌推广和活动策划,在获取庞大的优质流量的同时,也提升了相宜本草在消费者中的品牌形象。

8.电商大亨马云成功背后的故事 篇八

马云从小就是一个傻孩子。小时候爱打架,打了无数次的架“没有一次为自己,全是为了朋友”。“义气,最讲义气”。打得缝过13针,挨过处分。被迫转学杭州八中。由于家庭出身不好,家庭压力大,父亲脾气火爆。马云在父亲拳脚下长大,呆不住家却特别爱交朋友。

他说:“我大愚若智,其实很笨,脑子这么小,只能一个一个想问题,你连提三个问题,我就消化不了。”从小,马云功课就不好,数学考过1分。只有英语特别好,原因竟然是:“爸爸骂我,我就用英语还口,他听不懂,挺过瘾,就学上了,越学越带劲。”从13岁起,马云就骑着自行车带着老外满杭州跑。

从小到大,马云不仅没有上过一流的大学,而且连小学、中学都是三四流的。初中考高中考了两次。数学31分。高考数学第一次考了1分。高考失败,弱小的马云做起踩三轮车的工作。

直到有一天在金华火车站捡到—本书,路遥的《人生》,这本书改变了这个傻孩子:“我要上大学。”

1984年马云几番辛苦考入杭州师范学院(现杭州师范大学)外语系——是专科分数,离本科差5分,但本科没招满人,马云幸运地上了本科。   到了大学,因为他的英语太好了,总是班上前五名,闲得没什么事可做,马云就做学生会主席,广交朋友。   大学毕业后,马云在杭州电子工业学院教英语。1991年、马云和朋友成立海博翻译社(HOPE,希望的中文译音)。结果第一个月收入是600元,房租是1500元。

大家动摇的时候,马云一个人背着个麻袋去义乌,卖小礼品,卖鲜花,卖书,卖衣服,卖手电筒。“喏,看见那个大陶狗吗?当年我就卖过它。”记者采访马云时,他兴奋的指着一个卖小玩意儿的人说道。

9.电商聚美优品企业成功有哪些秘诀 篇九

1、审时度势

一开始他们还是搞游戏平台。但是他们发现照搬国外的模式在中国根本行不通。投入的钱与产出根本不成正比,甚至还有可能要亏损。于是他们决定转型,因为再这样一条道走下去,可能就是一条死胡同!

2、循序渐进双管齐下

正是因为及时的转型,才让企业免于一场灾难!而不做游戏平台做什么呢?正是在这种压力下,陈欧好像又发现了新大陆一样。因为他发现做化妆品的电商平台还很少,是不是能搞这个试试呢?说干就干,一边经营着游戏平台这边,另一边投入到了电商平台这边,最后重心逐渐倾斜,到了电商这边!

3、不会就学

可是投入到一个新的行业,他们发现自己什么都不会了。因为电商需要进货,需要客服,送货人员等等一系列的问题摆在面前。这怎么办呢?只能是边做边学边总结,就这样团队慢慢的把电商聚美优品搞了起来,并且做的风声水起!最后他们的广告也很有意思,是陈欧自己出演广告,“我是陈欧,我为自己代言”。

4、善于发现机会并抓住机会

陈欧在新加坡上学的时候,就因为善于发现而开启了自己的第一次创业。他毕业的时候,也像普通人一样做着程序员之类的工作。但是他发现这不是自己想要的生活。一次偶然在工作中发现游戏平台也许有机会,于是就捣鼓出了一款游戏平台Garena,受到用户的欢迎!获得了第一桶金!

5、建立好的人脉关系

好的人脉关系一定是在平时就建立起来的。不要到需要人时,才懊悔曾经没有好好经营这段感情~陈欧在美国读书时就经常和风险投资人保持关系,并加入了一个“CEO”俱乐部,从中获取资源与养分。

6、团队合作

当陈欧回国创办新的事业时,他觉得一个人势单力孤。于是叫来了同在斯坦福的戴雨森和在新加坡的创业刘辉一起回国创业。有团队的力量,做起事来是事倍功半!

聚美优品打造品牌的秘诀:

清晰精准的品牌定位

聚美优品的定位非常清晰精准,就是:爱美的、时尚的、年轻的女性。因此,不管是网站设计还是广告投放,不管是商品推出还是快递包装,都是紧紧围绕这一定位展开的。

网站设计:口碑商城,限时团购等,对那些年轻爱美经济实力一般的女性来说极具诱惑。

广告投放:专门在时尚年轻女性关注的节目上投放广告,比如《快乐大本营》。

商品推出:商品分层次明确,价格合理,非常符合这群女性的经济实力。

快递包装:粉粉的包装盒子,贴心的手写信,让消费者们很买账。

打造“正品”的品牌形象

在网上购买化妆品,消费者最关心的一个问题就是:是正品吗?可是,在电商领域化妆品次品可谓是泛滥成灾,这恰好却给了聚美优品带来了重大商机。聚美优品适时做出定位,承诺“百分百正品”,打造“正品”的品牌形象。而在具体操作上,则坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品,并在采购部专门设置自己的质检员。这让聚美优品很快取得了消费者的信任,并在电商化妆品领域脱颖而出。

极具“内涵”的品牌文化

聚美优品蕴藏着梦想、奋斗和成功的品牌文化。而这三个词无疑很能成功激起在大城市奋斗的80、90后心底共鸣。比如说,聚美优品曾推出“陈欧体”,就是体现进取、努力的正能量价值观,非常契合消费者的心声。这极大地加强了消费者和聚美优品之间的粘性,而且让消费者成为了其品牌传播者。

10.跨境电商的网络财务管理分析 篇十

一、跨境电商

跨境电商又称为跨境电子商务, 主要就是通过互联网internet为平台, 打破国家间的限制, 进行跨国交易的外贸企业。这种外贸方式的出现是由于互联网结算而产生的。现在跨境电商发展迅速而强势, 快速占据了外贸行业的一席之地。这主要是因为跨境电商打破了国家间的限制, 实现了远距离跨国的贸易交易方式, 提高了相关企业的经济利益。它的出现促进了传统外贸的转型, 让电子支付行业快速发展。跨境电商包含了各行各业的外贸, 如服装、化妆品、电子、汽车等多种行业的发展。而网上比较常见的跨境电商包括天猫、淘宝、1号店等平台上的网店。

跨境电商进行网络财务交易方式有着明显的优势。可以打破时空加快交易速度, 可以由此促进网上结算平台的发展, 可以促进跨国交易的展开。这都是与传统财务结算方式相比较有着比较明显的优势。网络财务的出现是跨境电子贸易不可缺失的组成部分。虽然现在跨境电商在财务上并没有形成正规运作模式, 发展还十分稚嫩, 有着一些不足之处, 但却是未来外贸方式结算的导航, 有着不可忽视的作用。

二、跨境电商在网络财务上面临的困难

跨境电商作为一个新生行业有着巨大的发展前景, 但在财务方面发展还不完善, 正面临着考验。它与传统外贸相比虽然优势明显, 不过财务上并没有形成正规运转模式。现在的跨境电商面临着结汇款困难、退款困难、税收困难等财务问题没有解决。

(一) 跨境电商结汇困难。

传统外贸企业基本都是规模比较大的企业, 有着正规的结汇方式, 并且结汇是根据类别不同进行了明确划分的, 有企业整体实力作为保证。而发展时间较短的跨境电商由于企业规模较小、实力弱、发展不正规, 造成跨境电商结汇困难的问题。跨境电商多数都是像淘宝等小中型企业, 甚至是微型企业。它们在结汇时审核严格、手续较多、流程过长。它们由于并不具备与传统外贸相比较的政策优惠资格, 在结汇时商品只能通过行邮方式来逃避繁琐的结汇程序。又由于个人结汇限制, 让很多跨境电商多通过借用亲属账户的方式来躲避国家限定的个人结汇限制, 这使得现在跨境电商结汇方式十分不正规并且存在风险。

(二) 跨境电商正规退税难。

我国未来防止骗取出口退税情况的发生, 根据税收法对相关出口企业退税进行了严格的审查制度。在审查时要对会计主体、经营情况、货币计量等进行认证, 其程序十分繁琐。对于刚刚发展起来的小企业更是麻烦多多, 需要企业同相关部门进行多次沟通才可以得到退税, 这大大影响了跨境电商的效率。跨境电商都是小额对外贸易, 并没有正规专门针对跨境贸易的会计核算和财务, 其交易多采用灰色地带进行。目前跨境电商都是通过零售的方式进行交易, 在零售出口的过程中并没有对其减免税收或者补贴等优惠政策。这在无形中增加了自身成本, 造成电商企业普遍不愿退税的情况。加上跨境电商以小企业为主, 由于自身实力问题小企业不愿开增值税发票, 因为这需要企业先行代付, 跨国电商宁愿不进行办理。这造成了电子商务正规退税难的问题。

(三) 资金难以筹集。

跨境电商多数都是小型企业为主, 它们本身实力并不是十分强。跨境电商自身资金并不算雄厚, 在进行融资时会遇到困难, 导致跨境电商资金难以筹集。众所周知, 面对小型企业最大的困难就是融资难问题, 跨境企业也不例外。很多跨境电商因为自身实力弱、发展不稳定, 向银行借贷困难。而财务上的不足又限制了跨境电商发展, 让跨境电商企业生存困难。资金难以筹集也是跨境电商在网络财务管理上面临的困难之一。

(四) 专业人才稀少。

跨境电商在财务方面需要专业人才进行财务运转流程, 不过目前这类人才相对稀缺。跨境电商是新兴产业, 专业性人才十分稀缺。跨境电商在财务方面要求既熟悉互联网操作流程, 又熟悉外贸财务的人才。对外贸的流程是十分复杂的, 需要有经验的人才能担任, 但经验十足的人才又很难屈就与跨境电商企业, 跨境电商规模不大整体工资不高且不稳定。

三、针对面临的困难的解决办法

跨境电商已经进入飞速发展阶段, 为了跨境商务的发展我们应针对跨境电商遇到的困难进行解决, 这样才能有利于跨境电商的成长。跨境电商在困难中成长, 只有通过不断发现并加以解决困难才能保证行业内的生机, 任何行业都会随着发展存在各种问题, 只有能够根据环境改变自身发展模式才能更好生存。目前跨境电商在网络财务方面存在较为明显的问题。在网络财务方面进行不断改进, 有利于跨境电商长远发展。

(一) 建立风险评估机构与加强融资。

跨境电商在财务上可流动资金少, 这就要求跨境电商在进行交易时做好风险评估。如果跨境电商风险评估错误, 规模小、本身资金不足的跨境电商就会面临资金窘迫的情况。还有些跨境电商之前并没有接触过经济方面的管理, 对于一些发展趋势分析不足, 这会造成跨境电商生意上的失败。为了防止这种情况发生, 跨境电商应该成立一个比较完善的风险评估机构, 在财务上进行风险调查与评估。这样可以大大降低跨境电商进行错误投资的风险, 并对企业发展也更为有利。

与此同时, 跨境电商应积极寻找融资对象。而融资对象多为金融机构, 跨境电商与金融机构进行合作有利于自身扩大规模、提升自身实力, 但传统金融机构审查严格, 跨境电商很多都无法通过审核获得融资。不过同样是因为互联网而兴起的还有互联网金融这一金融机构, 它的要求要比传统金融低, 跨境电商更容易通过审核, 从而获得更多的资金支持。跨境电商通过网络平台与互联网金融行业相互合作, 这样形成互利共赢的局面。

(二) 政府加大扶持力度。

政府对于跨境电商并没有进行专门的扶持, 跨境电商在跨境贸易是优惠过少, 让跨境电商相对于传统外贸企业在进行外贸交易时利益受损。政府应加大对跨境电商的扶持力度, 这将有利于跨境电商的生存与发展。可以在以下几方面进行对跨境电商的扶持:

1. 针对跨境电商建立专门监控机构。

由于现在跨境电商多采用直接以个人名义航运方式进行外贸交易, 导致跨境电商市场并不正规, 会影响消费者的购物信心, 因此应该针对跨境电商进行正规的监督, 这有益于跨境电商的持续发展, 给消费者以购物信心, 进一步刺激消费。

2. 简化对跨境企业出口退税流程。

现在跨国电商如果进行正规退税, 那么会因时间拖延过长而影响自身经营。政府应针对新兴的跨境电商行业进行一定的优惠和流程简化, 这样才能保证跨境电商不会因为利益而走灰色地带。

3. 银行对跨境电商进行扶持。

银行为跨境电商提供便利, 让其资金更加充裕。通过这些方法形成针对跨境电商财务方面的政策, 促进其健康持久发展, 促进外贸市场的繁荣稳定, 促进国家间的经济全球化。

(三) 培养专业的人才。

现在的跨境电商并没有专业的负责财务的人才, 让很多对于外贸流程并不熟悉的跨境电商在财务方面存在问题。跨境电商经营者很多属于对外贸易并不清晰的一些人, 他们只会对熟悉的灰色航运外贸方式进行简单财务计算, 对正规的对外贸易并不熟悉。这也是现在跨境电商发展不正规的原因。该现象可以通过设立培训机构等方式进行专业人才培训, 为跨境电商输送人才。这样不仅解决了跨境电商本身的财务困境, 也提供了新的就业机会, 增加了就业率。只有让跨境电商行业有属于自己的专业人才, 其才能更为长久发展, 同时促进跨境电商在网络财务方面形成自己运转模式。

四、结束语

任何新生行业的发展都需要一定过程, 只有在不断突破中才能让这个产业成长起来, 并保持行业自身活力。正是由于跨境电商是一个新产业, 所以才会有着不少问题的同时焕发着蓬勃地生机。跨境电商虽然在网络财务方面并不成熟, 但是通过不断适应经济市场的需求一定会形成自己的财务运转模式。跨境电商突破了国与国之间的界限, 迎合了经济全球化的需求, 未来经济市场必将走向全球化, 所以跨境电商的整体发展趋势是良好的。而只有通过不断发现问题、解决问题才能让其更快的成熟。

参考文献

[1]吴梅兰.基于跨境电商的网络财务管理研究[J].产业与科技论坛, 2016, 21:228-229.

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