户外广告牌公益广告

户外广告牌公益广告（精选16篇）

1.户外广告牌公益广告 篇一

1. 有了脚下地，才有口中粮。

2. 有你有我有大家，保护耕地为万家。

3. 有限耕地，无限珍惜。

4. 珍惜国土资源，节约集约用地。

5. 珍惜国土资源，实现持续发展。

6. 珍惜土地资源，当好国家主人。

7. 珍惜土地资源，构建和谐社会。

8. 珍惜土地资源，坚持可持续发展。

9. 珍惜资源多一分，和谐太仓美十分。

10. 争创全国国土资源节约集约模范市。

11. 保护耕地，就是保护我们的家园。

12. 保护耕地光荣，破坏耕地可耻。

13. 保护耕地就是保障粮食安全。

14. 保护耕地千秋业，合理利用万代兴。

15. 保护耕地全民参与，合理用地国人受益。

2.户外广告牌公益广告 篇二

1 混合媒体的多元组合形式给公益广告发展带来契机

传播媒体即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。户外广告既有传统媒体又有新媒体, 传统媒体——如电视、广播、报纸、杂志是公认的传统媒体。现在我们所说的新媒体, 清华大学的教授熊澄宇认为:“新媒体是一个不断变化的概念, 是在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”[2]他除了具有传统媒体的功能外, 在即时性、互动性方面对传统媒体作了很好的补充。户外媒体作为一种空间媒体, 包容性强, 既可使用传统媒体有可使用新媒体, 可以采用多种媒介, 跨媒体联合互补的混合媒体传播策略。在混合媒体环境下, 实现不同媒体的策略性组合, 实现传统媒体一对多的大众传播与新媒体一对一的精确化传播之间相互配合, 以立体、多维、多角度的无缝传播势在必行。

2 混合媒体环境下的公益广告设计策略

2.1 混合媒体提升创意水平

创意是广告永不枯竭的源头活水。从消费者的角度来看, 信息资源越来越丰富, 可供选择的信息内容也越来越多, 通过一两次的广告接触想到通过广告影响他们打动他们, 就必须在创意上下功夫。如图1混合媒体策略就是利用媒体结构布局所做的创意:这则是关于越南劝诫摩托车驾乘者戴头盔的公益广告, 在媒体选择上使用的是平面, 电视和户外广告……多种媒介之间立体多维的无缝传播模式。据调查, 不同媒体的组合比用单一媒体发布广告效果要好的多:例如两种媒体的组合比一种媒体的吸引力高20%, 三种比两种高30%。传播实践证明, 这一策略使混合媒体之中各个媒体的优势互补, 相辅相成, 达到很好的社会效果。传播活动在六个月内筹集了1000万美元, 使戴头盔者的数量增加了两倍, 并促使政府为全国戴头盔立法, 据统计这场传播活动每天挽救约38个生命, 并确保新法则的遵守率达到99%[3]。

2.2 植入环境有效传达

户外媒体与电视电台出版等其他媒体形式相比, 具有植根于户外具体环境的独特优势。这种环境植入式的媒体不能简单的用新旧媒体来界定, 它是对原有环境进行再开发, 使其成为广告传播的特定媒体。如图2在发布场地的选择上别出心裁利用斑马线作为信息发布场所。这种环境植入式公益广告比常规广告更能融入现场环境, 使人们欣赏广告的过程变成了对原本熟悉的事物再认识的过程。这种把人们熟悉的环境从生活中抽离出来使之陌生化的广告处理手段, 常常给观者带来新鲜感和认同感。

2.3 更加注重体验性互动性

受众与广告传媒的互动性、体验性是户外公益广告发展的新趋势。无论是传统媒体还是新媒体, 平面还是立体, 静态还是动态, 只要能充分调动受众参与广告的积极性参与性, 从而在互动体验中接受广告意图传达的信息。如图3是香港发布的一则呼吁汽车减排的公益广告。其广告创意的亮点在于将汽车尾部印刷在纸杯盖上, 吸管利用图形创意的近似形原理转变成了排气管的形态。当人们使用这个纸杯饮水时看起来就好像直接吸取汽车尾气, 这种直观的体验性是任何单凭视觉完成的公益广告难以比拟的。注重互动体验的公益广告使受众从被动接受新知转变成主动感受接纳信息, 把受众的参与度与体验感放在首位考虑, 使人们在互动体验中倾听广告的声音。

通过对混合媒体环境下户外公益广告设计进行、创意、媒介、表现形式等方面的分析, 总结了一些户外公益广告设计的特点与规律, 但是这些仅是促进公益广告品质提升的技术手段。更加值得我们思考的是:如何使受众由对广告的心动转化成其实有效的行动呢?而作为公益广告的设计策划者, 更要做的不仅仅是将问题简单摊开来, 告诉大家有什么样的社会问题, 而且要吧一些正确的观点传达给受众, 使大家成为解决问题的人。

摘要：近年来, 我国城市户外商业广告得到迅速的发展, 但是公益广告却发展相对迟缓。当下混合媒体环境给户外公益广告发展带来了良好的契机。混合媒体环境能够提升广告创意水平, 利用户外环境媒体完成有效传达的同时, 公益广告更加注重体验性互动性这些都是对户外公益广告设计的特点与规律的总结。

关键词：户外,公益,混合媒体,传达

参考文献

[1]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社, 189.

[2]邱志茹.商业广告的新媒体利用与研究[D].

3.城市户外广告 篇三

追溯中国当代户外广告发展历史，要将其放到当代中国城市发展的背景上去探讨研究。

对于中国当代城市发展来说，上世纪八十年代的改革开放是一个重要转折点，自此之后的三十年前后，中国的大小城市依次从农耕文明、工业文明快速进入到商品社会和信息社会，到今天，更是迎头撞进生态文明的新时代。

在中国乃至世界历史上，短短三十年，走过数个人类历史发展时期的这种快速变革是罕见的，这样的变革给中国人带来前所未有的翻天覆地变化，给人们巨大的惊喜，但同时也带来阵痛与问题。

以中国城市户外广告为例，上世纪八十年代改革开放前，由于是计划经济体制，全国的大中小城市中，很难看到户外广告的踪影。改革开放后，从北京、上海、广州等大城市到中小城市，户外广告“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一样铺天盖地而来。应该公道地说，改革开放的初期，户外广告的发展给城市带来了一时的繁荣，这种廉价而又蓬勃的繁荣，迎合了开放初期的社会与政治需求。这一时期，我称为“户外广告自发无序发展时期”在中国大约经历了十年左右，它正是中国城市由农耕文明、工业文明进入到商品社会的转折期，它的存在，有其社会原因和历史必然性（见图一）。

之后，中国城市户外广告经历了一个井喷期，其给城市带来的形象也开始由正能量退步。在八十年代中期，城市已经到处可见户外广告自发无序发展的负面形象，城市管理者和城市居民，甚至广告投放者都开始厌恶俗称“城市牛皮癣”式的户外城市病。1990年前后，随着北京、深圳与上海先后出台对户外广告的管理条例，揭开了全国对户外广告管理整治时期的序幕（见图二）。

对户外广告的规划与管理开始使中国的户外广告发展走向正确的道路。比较成功的案例是奥运会期间的北京和世博会期间的上海，两座城市对户外广告的规划治理取得了世人睹目的成果。全国其它城市纷纷效尤，整体上，在2000年后，中国城市的户外广告形象上了一个大台阶（见图三）。

但是，城市是不断发展的，目前，中国城市的户外形象只能是良好或合格，还没有达到具有世界榜样城市的效果，户外广告要走的路依然漫长。

二、国外户外广告发展现状

近年，我曾带队对欧洲、美国、澳洲、日本、俄罗斯等国家的户外广告发展进行了系统的考察研究，发现这些国家的户外广告发展各具特色，有很多经验值得参考。

欧洲是资本主义商品经济的发源地，照理说，应该是户外广告发展最迅猛的地区，但在巴黎、伦敦、赫尔辛基、慕尼黑街头，看不到大型抢眼的户外广告，有的只是小型的、收敛的、艺术形式上佳的标志式广告。与城市管理者的交谈后得知，欧洲有一个法规或习俗，大意是：不允许户外广告侵犯路人的“视觉权利”，路人视觉权利所视所见应该是具有艺术性或高科技型的（如，美的建筑或雕塑、高科技的设施等），不可被纯商业的目标所阻挡，这一规定或习俗，大大限制了大型商业户外广告的设置。但，如果某一商业广告被评价其具有较高的艺术性或高科技性，且被大众喜爱，是可以在有限时间内（一般不超过半年）在城市中心街路上展出的，其地位与城市公共艺术品类同（见图四、图五）。

尊重城市路人的视觉权利、尊重城市发展的主要要素（建筑或景观）的完整性，使得欧洲的户外广告发展处在被严格限制之中，这也使其在户外展出的广告作品都具有一定的艺术性和创新价值。

美国对城市中户外广告的设置也有严格的限制，与欧洲不同的是，美国在一些城市中规划出特定区域将户外广告集中设置和展示。最著名的是纽约时代广场，时代广场是全世界户外广告最密集的展示区。在近一公里的有限空间内，高科技兼具艺术性、幽默感的户外广告鳞次栉比地排列着，这里是美国商业广告之窗，也是全世界最成功户外广告争相亮相的最高舞台。美国的户外广告具有好莱坞的基因，在满足商业性的同时充斥娱乐性（见图六）。

日本是亚洲商品经济最发达的国家，日本的户外广告业很早就有骄人的成就。东方国家没有西方国家对“视觉权利”约束的传统，所以，东方国家的户外广告得以蓬勃发展，且经常走过头，户外广告常常成为城市形象中最抢眼的部分（见图七）。

日本的城市规划设计法中有个著名的规范：“一千米原则”，即，在城市建设方案中，将新建建筑物或构筑物（包括户外广告）的形状、尺度、色彩色调与其所在街区前后左右一千米内进行比对，协调者可行，不协调者不可行（见图）。这一原则的实施，可以保证城市街路的整体协调性。

三、如何在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径

中国的城市建设已经经过了一波高速成长期，城市管理者对于户外广告给城市形象带来的积极或消极影响已有了客观的认识。如何在新时期，探索中国户外广告发展新的正确路径，解决城市形象的新问题？是摆在城市管理者、城市规划人、户外广告经营者和广告用户面前的一个大课题。

1、景观评估是城市户外广告规划与设计的基础条件

作者认为，所有对已建成的城市进行规划、设计、整改，首先要做的一件事的是对城市景观现状科学准确的评估。

景观评估的概念是早在五十年前由美国哈佛大学学者提出的，其主要论点即是：景观是国土资源的重要组成部分，对于景观的保护、开发与利用均需在评估之后开始。景观评估在美国、英国及其它欧洲国家被广泛立法应用，取得了积极效果，其景观成就有目共睹。

相比较国土资源景观，城市景观是一个包含了自然因素、社会因素和人文因素的更具体的概念，人们每天在城市生活中对周围生存环境的所视所感就是城市景观。城市景观涵盖城市中一切户外场所，包括知名的街区与无名的角落。知名的街区被城市管理者和大众精心保护，普通与无名的角落也因为它对当地居民的人文意义或对整体城市生态环境的不可或缺性而得到尊重。

城市景观评估是由城市管理者组织的对城市景观资源的整体评价，传统的城市环境评估关注的是对特殊风景的保护，当代城市景观评估修正这种概念，将城市的户外空间作为一个整体，关注全部场所和景观。景观评估的目的是对城市景观资源的总体面貌进行综合调查与评估，为保护、利用与改造提供依据。景观评估的过程和结果是城市户外广告规划与设计的重要依据，通过评估这一过程，户外广告规划师可以充分地听取城市管理者、居民、广告用户和广告经营者几方面的综合意见，让所有利益关联方参与决策是使户外广告规划得以顺利贯彻的必要前提。建立在对城市景观科学评估之后的户外广告规划与设计，将在具有科学性与艺术性的同时，兼具合理、可行、易操作的特点特色（见图九）。

2、利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默是当代户外广告内容与画面设计的主要方向

当代中国户外广告的发展已经到了一个新阶段。经过了近三十年的开放、规划、整治、再开放、再规划、再整治等几个循回，大中城市户外广告已经走向了规范成熟。但这绝不是终点，作为介于艺术、科学与商业之间的户外广告形态与内容设计而言，“变化”是其自身发展永远的真理。

至于在当代，户外广告应当如何变化，我认为：利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默以及承担社会责任是户外广告内容形式的主要方向。

利用高科技，就是在户外广告形态设计中充分将当代新的科学技术成果转化为广告“语言”，如近年兴起的LED、投影、编程互动、触摸大屏幕等新技术在户外广告中得到广泛应用，博得喝彩声。随着科技日新月异的进步，会有更多新技术出现，户外广告要一直敞开大门，拥抱新技术并与之结合（见图十、图十一）。

增加艺术性和去商业化是一个一致的目标，商品经济的概念在中国已经不如三十年前具有革命性和进步意义，相反，在城市生活中，人们已经越来越看淡和回避过度商业的气氛或空间，而更注重艺术与高雅品质带来的新生活方式，在户外广告内容与画面设计中，始终要有艺术水准这一把尺子作为衡量标准。

互动、亲民与幽默也是当代户外广告应具备的品质，尤其在当代工作与生活强竞争、高压力时期，在城市中能看到互动、亲民与幽默的户外广告将会赢得匆匆走过市民们的会心微笑，这是城市应有的包容与接纳（见图十二、图十三）。

承担社会责任是当代户外广告内容的一个重要方面。宣传社会正能量、在户外广告中植入生态环保与可持续发展的理念，使户外广告成为“美丽中国”环境梦想的有机组合之一（见图十四）。

总之，在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径，是我们共同的责任。

4.户外广告牌合同 篇四

1、广告发布期内，可更换广告画面，但应征得乙方同意，费用由甲方负担。

2、按合同约定及时、足额的向乙方支付广告费用。

3、保证广告内容真实，不违反任何法律法规,不侵犯第三方的合法权益。

4、因公交公司线路调整及车辆调配，甲方同意该广告按调整后线路继续发布。

九、乙方的权利义务：

1、有权向甲方收取约定的费用。

2、有权审查甲方提供的广告设计材料的内容和形式，对有违法情形的，有权要求甲方做出变更或拒绝发布。

3、为履行合同义务，有权合法利用来自任何第三方的商品或服务。

4、按甲方认可或提供的签字样稿及时发布广告。

5、如因甲方未按合同付款，导致广告无法如期制作发布，所产生的责任由甲方承担。

6、负责载体及画面的安装、维护和保养。

十、知识产权：

双方均保证各自提供的资料、设计等无任何知识产权争议，如任何一方因履行本合同使用该资料、设计而被政府处罚或第三方索赔的，所产生的全部法律责任及经济赔偿由提供方承担。乙方保留其设计的著作权，并许可甲方按合同约定使用。

十一、合同生效：

合同自双方签署之日起生效;非经双方加盖印章确认，合同中任何形式的修改均属无效。

十二、不可抗力：

1、广告发布期间，如发生不可抗力事件，造成广告不能正常发布，一方应及时通知对方，并积极采取措施防止损失扩大，善后工作双方应友好协商解决。受不可抗力影响，双方均不承担违约责任。合同终止或变更的，广告发布费由双方按实际发布时间结算。

2、突发公共卫生事件不属于合同约定的“不可抗力”范围，除非因政府采取的相关措施导致任何一方全部或部分 不能或迟延履行本合同约定的义务时，视为“不可抗力”。 十三、违约责任：

1、如乙方发布的广告数量与合同约定不符，按实际发布时间结算发布费后，退回已收的相应费用或协商采取其它方式弥补，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2. 乙方保证甲方发布的广告数量时间以发布期限为准不能少于三个月，如发现有提前下线车辆，并向甲方支付违约部分相应金额10%的违约金。

2、如甲方未按约定付款，乙方有权中止广告发布，甲方应每日按逾期金额的3‰支付滞纳金。如在付款期限届满10 日后仍未付款，乙方有权解除本合同并追收全额广告发布费和逾期的滞纳金，甲方并应支付10%的违约金。

3、如甲方提供的广告画面、设计资料及审批登记所需的证件资料违法或侵犯他人合法权益，由甲方承担全部责任。甲方应赔偿乙方的损失，并支付合同总额10%的信誉赔偿金。

4、如一方在合同中所做的保证不实，应赔偿因此给对方造成的损失。

5、如因政府行为或不可抗力的原因导致本合同无法履行，双方按实际发布的时间结算广告发布费用，且均不承担违约责任。

6、因公交公司线路调整、车辆调配、车辆运行出现交通事故，导致合同无法履行，乙方不承担违约责任。

十四、争议解决：

双方因合同的订立、履行或解释发生任何争议，应进行友好协商;协商不成时，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

十五、不作为义务：

除订立与履行合同义务需要外，未经对方事先同意，任何一方不得擅自使用、复制或许可第三方擅自使用、复制对方提供的商标、标志、商业信息、广告设计资料、技术及其他资料。

十六、其他：

1、合同二式份，双方各持一份， 具有同等效力。

2、合同的标题及各条款的标题仅为检索方便而拟定，不应用来解释合同条款的含义。

3、合同的注解、附件、补充协议是本合同的组成部分，与合同具有同等效力。

甲方：(盖章)代表人：签署日期： 年 月 日

乙方：(盖章) 代表人： 签署日期： 年 月 日

户外广告牌合同范文三

甲方：

乙方：

甲乙双方经过友好协商，本着互相信任、平等互利的原则，就甲方委托乙方发布户外广告达成以下协议：

一、 广告发布时间：

二、 广告发布位置、规格、内容及单价

三、 广告发布内容由甲方确定，最终广告发布内容以甲方提供的广告样稿(甲方签字认可)为准;未经甲方允许，乙方不得对广告发布内容进行任何形式的修改。

四、 广告样稿(设计稿)为合同附件，与本合同一并保存。

五、 合同总额： 元，大写： 万元整;此费用包括前期制作费、电脑喷绘费、进口灯具、电费、报批、管理、维护、安装费用，刊出时间为12个月。

六、制作要求：

协议期内，甲方有权更换广告画面内容，乙方免费为甲方提供画面更换两次，其余更换广告画面的成本费用由甲方负责。

七、 付款方式：

八、 双方责任与义务：

1. 乙方按甲方要求及时进行广告发布。

2. 甲方应对其发布的广告内容和表现形式进行审核，对不符合国家有关法律、法规的广告内容和表现形式，乙方有权要求甲方进行修改。

3. 乙方必须保证在广告发布期间，广告的外表整洁以及画面的完整。

九、 不可抗力：

1.甲、乙双方中的一方由于不可抗(火灾、战争等双方认可)原因造成合同无法按期执行或不能执行，在不可抗力发生时及时通知对方并协商解决。

2.当不可抗力解决后，受阻方应尽快通知对方，双方共同寻求解决的办法。

十、 违约责任：

1.乙方未能按甲方要求的质量，如期进行广告发布，所有责任由乙方承担，乙方还须按3‰/天的合同总金额标准向甲㎏方支付违约金。

2.乙方在广告发布期内，必须保证广告画面的整洁和完整，如在广告发布期内广告画面出现污损，由乙方负责免费对广告进行重新制作、发布，并按合同总金额3‰/天赔偿甲方损失。

十一、 纠纷解决：

因执行本协议所发生的或与本协议有关的争议，双方应通过友好协商解决，协商无效，由有管辖权的人民法院解决。

十二、本合同壹式肆份，甲方执叁份，乙方执壹份，盖章后生效。

5.户外广告牌租赁合同 篇五

甲方：巧家县瑞鼎商业运营管理有限公司 乙方：

甲乙双方根据《广告法》及《广告管理条例》就广告牌租赁发布广告事项，在平等、公平、互惠的原则下，双方达成一致，内容如下：

1、乙方租用甲方位于位置广告牌。此广告牌规格为，2、广告牌租赁期为个月，日期从年月日 至年月日。

3、此广告牌租赁费用总计元，大写：元整，费用支付方式为。

合同签订支付50%即元，顺延 个月支付50%即 元。

4、本合同中，甲方向甲方保证：乙方在此广告牌租赁期限内，乙方对广告位置及广告牌拥有完全的使用权。

5、甲方应保证该广告牌的安全牢固，如有倒塌因此引起的一切后果由甲方负责。

6、甲方应保证该广告位的合法有效，否则如被拆除造成的损失由甲方承担。

7、本合同双方签字盖章生效，由双方各保存一份，具有同等效力。

甲方：巧家县瑞鼎商业运营管理有限公司 乙 方： 代表人： 代表人：

6.户外广告牌发布合同 篇六

甲方：

地址：

电话：

传真：

乙方：

地址：

电话：

传真：

甲乙双方本着友好合作、互惠互利的原则，经友好协商，就甲方租赁乙方位

于公交站台广告牌

发布甲方形象广告等有关事宜，经双方友好协商，签订本合同，并共同遵守：

一、广告发布地点：

二、广告媒介：

1、公交站台广告牌规格：

2、数量：个

3、价格：元/个

4、总计金额：万/年

5、工艺要求：广告材料采用户外喷画布。

6、照明时间：

每年11月22日—5月20日亮灯时间为18：00—22：00

每年5月21日—11月21日亮灯时间为19：00—23：00

因不可抗力或电力供应部门非正常供电等非乙方所造成的停电除外。

三、广告发布时间：

广告发布时间：自年月日至年月日到期。

四、本合同约定金额

合同金额：大写人民币元整（￥元）含税。此费用包含租用站台、一次的广告画面制作费、安装、广告发布期间的报批报建及审批费、维护费、路政管理费、照明电费等。

五、付款方式

签定合同后七个工作日内甲方一次性支付合同款项￥元，大写人

民币元整；

六、甲方权利和义务

1、保证广告内容符合《广告法》及相关法规及政府规章规定，承担广告画面

内容及文字的真实性的法律责任。

2、按合同约定时间向乙方支付广告费。

3、负责提供广告报批所需资料。

4、本合同期满后优先续约权，但需提前30天以书面形式通知乙方，并友好

协商确定，否则，乙方有权不予保留此广告位。

5、甲方须在合同签订后6日内提供确认的广告设计稿。

6、甲方应积极配合乙方完成验收工作。如甲方在收到乙方书面验收通知后三

天内无正当理由不组织验收，则视为验收合格。

七、乙方权利和义务：

1、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表

现形式，乙方可要求予以修改，在甲方未作出修改前，乙方有权拒绝发布。

2、在甲方有效发布期限内，乙方不得与任何形式的客户直接签约发布本合同

中的广告牌。

3、负责合同期内的广告的巡视、检查、保养和日常维修，确保广告能正常发

布，发现故障应及时排除并于当天电话通知甲方。若因不可抗力因素导致广告牌、广告画面破坏、残缺（甲方制作画面除外）、不亮灯，则乙方应在知情之日起三天内免费为甲方修复完毕。

4、乙方负责由此广告牌引起的工伤事故及损害第三者的人身安全或财物受损

和赔偿。

5、广告牌画面更换的所有制作、安装、发布报批由乙方负责，乙方负责提供一

次画面制作和安装，并且一年内免费提供一次画面制作和安装，甲方需要更换广告画面，应提前一周通知乙方，以便乙方提前办理更换申报手续。甲方提供的有关合法申报资料齐全后，十五个工作日内乙方完成工商报批及画面更换。

八、违约责任

（一）、在公交站台广告牌发布期内，除以下因素外，任何一方均不得中途终止

本发布合同的履行和违反相关的规定。否则，违约方须支付给守约方合同总金额30%的违约金。

1、不可抗力因素。

2、该公交站台的场地因市政规划需要，政府部门通知拆除或改造。

（二）、如发生第一款不可抗力事件至使合同不能履行，乙方应出具有关书面证

明和现场照片实景照片送甲方，双方经协商同意，置换合适位置签订补充协议或广告费用按广告牌实际租用日期计算退还。

（三）、若甲方未按合同约定时间向乙方支付广告发布费，每逾期一天，应向乙

方支付合同总额的0.05％的违约金。如甲方逾期十五天未付款，乙方有权单方终止合同并收回该公交站台广告牌另行发布广告，甲方仍须向乙方支付合同总金额的30%违约金。

（四）、若甲方确认广告画面喷绘样稿及支付首期广告费后5天内，乙方不能完

成广告发布（下雨、自然灾害天气除外），则每延迟一日乙方向甲方支付合同总价的0.05％的违约金；若乙方逾期十五日期未完成广告发布，甲方有权解除合同，追回已付款项，甲方不承担任何责任，并有权要求乙方支付合同总金额的30％的违约金。由于政策或政府部门的原因造成广告发布合同无法履行的，乙方不承担任何违约或赔偿责任，对于合同无法履行的部分，乙方应退还甲方相应的广告发布费。

九、附则

1、对本合同中的价格及有关合作条款双方均有保密的义务。

2、甲方支付款项方式为银行转帐,如甲方支付方式为现金或现金支票时,必须向由乙方派出的具有收款授权书的收款授权人支付,否则视为甲方违约。

3、如咸宁市政府职能部门，需做公益广告征用公交站台广告牌，需乙方在10天内出具政府相关文件或通知告知甲方，甲方积极配合，每年时间不能超过45天。

4、本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期至发布期满之日止。

5、本合同未尽事宜，双方协商解决，若协商不成，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。

6、本合同一式两份，双方各执一份，具有同等法律效力。

甲方：乙方：

地址：地址：

签约代表：签约代表：

签章：签章：

7.户外广告策划创作流程 篇七

关键词：广告策划,流程,PowerPoint,动画

广告策划的范畴太大了,不是本文观点所能详尽阐述的。笔者结合工作经验,阐述气球、拱门、横幅、条幅等户外广告业务策划中的一些心得体会,进而对广告策划作简单的剖析。

户外广告的类型分为:路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同,设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前,在户外广告制作过程中,电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中,电脑设计只是整个户外广告设计制作的基础,往往由电脑设计出来的东西,只是通过图片、图示和动画在PPT演示文稿中进行效果渲染,最终得到客户的认可。因此,电脑设计、制作在户外广告中的作用是一个好的工具,一个参照,但是更多的时候广告制作还应该发挥参与广告所有人(包括广告客户)的主观能动性和个性化的创造力。

1 场地的勘察

在设计制作前,设计人员不但要与客户沟通,说明自己的创意,画出草图,还要亲临现场进行实地勘察。主要观察周围的环境是否存在安全隐患,包括庆典现场人员最大可能的密集程度;建筑物、树木、架空线、通信线等障碍物分布情况,系留点牢固情况;气象条件是否良好,主要是风向、风速、温度资料等。

2 坚持安全原则

在实际的服务中,往往会遇到客户一些不切实际的要求,客户更多考虑的是怎样达到宣传的效果,而忽略安全的因素。这就要求我们要耐心仔细地向客户做好解释工作,而不能简单地用“行”或“不行”这样生硬的口吻来回答客户。当你耐心地向客户解释清楚,绝大多数客户是可以被说服并取消原有不合理要求的。

例如:2008年10月22日第五届中国-东盟博览会在广西南宁举行,在南宁会展中心的会展路上客户准备用气球来装饰。此方案有其独特新颖之处,如图1所示。该方案得到有关部门的许可实施,可客户却忽略了气球使用的气体及室外受天气影响的因素。一开始,客户坚持要实施,说此方案已报市委宣传部批准,如不能实施难以交差。我们向他们进行了耐心的解释:一是使用的气体必须是氦气,氦气的费用比较昂贵;二是根据往年的经验,悬挂气球的位置,风比较大,效果不一定很好;三是维护起来有一定的困难,维护不到位效果也难以保证。在我们有条、有理、有根、有据的耐心解释下,客户采纳了我们的建议,取消了原设计方案中的气球装饰。

3 设计并制作模拟效果图、动画

通过实地勘察后,我们对广告策划的地形、社会背景有所了解,并掌握了第一手资料。接下来,就可以结合客户的需要进行整个活动的设计了。活动产生的费用应该是客户所能接受的,活动产生的影响应是大众所能接受的,活动对环境应该是无污染的,活动从视觉上应该是符合美感的……总之,活动的各方面要体现和谐一致,整个策划才能算是成功的。怎样把我们的设计意图以直观、生动的方式展示给客户呢?通常我们会以图形、图示、动画等来渲染预期效果。常用的效果图形设计工具有Photoshop、CorelDraw,常用效果动画设计工具有Flash等,我们用这些工具软件制作出具有模拟效果的图形和动画来。如图2所示。

4 制作PPT演示文稿

在向客户介绍广告策划方案时,我们常常使用Microsoft Office PowerPoint软件通过电脑及投影进行广告设计演示解说。利用PowerPoint这个强大的工具,可以制作出集文字、图形、图像、声音及视频剪辑等多媒体元素于一体的演示文稿,把自己所要表达的信息组织在一组图文并茂的画面中,使客户对公司的产品或活动策划方案有更清晰、更直观的了解。不过,如果单纯只用PowerPoint提供的动画功能,有时并不能完整地表达我们所要传达给客户的意思,或者操作起来过于复杂,反而达不到所要的效果。如果借助于其他软件制作动画,再将其嵌入幻灯片里,效果会好很多。上面简单介绍了利用常用工具软件来制作效果图片、图示和动画,在这一阶段,我们就可以把这些效果设计融入PPT中。

下面通过在PowerPoint 2003中插入一个保存在d盘中的名为“hh”的Flash动画为实例,向大家介绍让Flash动画为PPT添色的常用方法。

4.1 使用“Shockwave Flash Object”控件法

(1)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。

(2)单击“视图”菜单,在弹出的下拉菜单中单击“工具栏”,再在弹出的子菜单中单击“控件工具箱”,便出现“控件工具箱”。

(3)单击“控件工具箱”中的“其他控件”按钮,弹出ActiveX控件窗口,窗口中列出了系统已经安装的所有ActiveX控件。利用键盘上的光标控制键,在控件列表中找到“Shockwave Flash Object”并单击。将光标移动到PowerPoint的编辑区域中,此时光标变成“十”字形,按下鼠标并拖动,画出适当大小的矩形框,这个矩形区域就是播放动画的区域。

(4)右击矩形框,在出现的快捷菜单中单击“属性”选项,出现“属性页”窗口,在“Movie”右侧文本框中输入Flash动l动画的完整路径即d:hh.swf (如果Flash动画与PowerPoiint文件处于同一目录中,也可以只输入Flash动画文件名),且必须带后缀名“.swf”。

(5)放映该幻灯片,期待的画面就出现了。

4.2 插入对象法

(1)首先,必须下载并安装一个小插件Swiff Point Playe(下载地址:http://www.globfix.com/downloads/swfpoinLphp)。安装Swiff Point Player后,重新启动PowerPoint,你会发现在“插入”下拉菜单中增加了“Flash Movie...”这一项,如图3所示。另外,在绘图工具栏中也增加了一个用于插人F1ash动画的按钮。

(2)运行PowerPoint,切换到要插入Flash动画的幻灯片。单击“插入”,在弹出的下拉菜单中单击“Flash Movie...”,此时会弹出“打开文件”对话框,在窗口中查找到d盘中的hh.swf并双击,该对象就插人到了当前幻灯片中。

(3)这时,幻灯片上便出现了一个Flash动画的图标,图标的大小和位置,可以根据需要随的快捷菜单中单击“动作设置”,出现“动作设置”对话框。

(4)激活对象的方式可以为“单击鼠标”,也可以是“鼠标移动”。本例采用系统默认的“单击鼠标”,再选中“单击鼠标”标签中的“对象动作”,最后单击“确定”,完成激活动画的设置,返回PowerPoint。

(5)放映该幻灯片,当鼠标单击Flash动画图标时,出现一询问框,单击“是”,系统便会调用Flash程序来播放动画。

另外,在PPT中插入效果图形、图示、动画的方法还有超级链接法、动作设置法等,这里不作一一细述。

5 向客户展示模拟效果方案

初步完成了方案设计,将其展示在客户面前,并要让客户认可、接受、采纳。

6 修改方案实施细节

认真听取客户对方案提出的意见,从客户的角度出发,逐步完善方案细节,使之更合理。

7 签订服务合同,收取预付保证金

签订服务合同,必须遵守相关法律法规,不能与法律法规有任何抵触。为了最大程度地降低企业的风险,减少企业损失,按照相关法律法规,收取客户一定量的保证金。

8 实施合同规定服务方案

8.户外广告的设计定位 篇八

户外广告发展到今天，已成为企业进行组合宣传推广运作的重要组成部分，尽管它无法像电视、报纸、网络那样直接进入千家万户，但其影响力是不容忽视的，如今，各种高科技产品和手段已经广泛应用在户外广告中：广告招牌、交通广告、霓虹广告、车体广告、ｐｏｐ广告、橱窗广告、电子幕墙、展示空间设计等等，随着人们生活空间的扩展以及生活方式的发展，地铁、超市、医院、商场、机场内……各种形式的媒体无处不在，尽显其能。

户外广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求，消费心理等各个方面进行的探究，是市场营销战略的一部分，没有准确的定位，就无法完成广告运作的整体框架。

一、消费定位

户外广告宣传常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、消费水准、年龄层次、大众的心理需求和视觉感受等。在消费群体中，青年通常走在消费时尚的前列。

进入21世纪的中国经济，人们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素质和消费观念在逐步形成，消费层在不断地细分，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，使户外广告除了承担企业和商品的基本功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神，是设计者义不容辞的责任和义务。

二、地域定位

户外广告设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告定位也应有所不同，甚至城市与相邻城市之间都会有所不同。哪里有消费群体的地方，户外广告设计会相应地出现在哪里。以北京和广州为例，广州的户外广告设计喜欢开门见山，一语道破，这与广州人的快节奏生活习惯和喜好有关，而北京的户外广告设计则追求一种品位和情調，如果在农村，我们的表现内容和形式就要与城市的户外广告设计有所差别，这样才能适合当地人们的审美，才会更贴切，更易打动人。只有科学、严谨的定位，才会收到好的效果。

三、品质定位

不同的商品，要有不同的设计定位，它主要受市场环境、市场机制的发展、人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的质量服务和消费层次间的关系等各种因素的限制，据权威机构调查，当前中国消费者对中国广告设计的理解判断力与世界发达国家的消费者相差不大。人们的生活离不开广告设计，而广告设计更无法离开消费者，中国当前需要具有娱乐性、幽默性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解消费心理，以高品质的广告设计作品打动人，是设计者的艰巨任务。

四、创意定位

户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把宣传语言转化为图形语言，并且还要具备审美的内涵与外延。户外广告的视觉特点是瞬间效果，作为一种显眼的传播媒体，必须在视觉上能够引起人们的震撼和认知。人们在户外广告前停留的时间往往不会太久，因此，简洁而具有震撼力的形式，才能够夺取消费者的目光。当前，我们的广告设计只注重追求形式，而缺乏诙谐幽默的设计表现内容。对文化内涵缺乏明确的认识。对户外广告设计准确的定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和消费心理需求，使广告创意得到最大程度上的发挥。

总之，作为宣传推广不可缺少的一部分，户外广告宣传形式越来越受到人们的青睐，对其设计定位的要求也就越来越高。而在户外广告发展中高新科技的应用也将逐渐占有重要地位，户外媒体网络化也在进一步发展和完善，将会出现更多与消费者生活紧密结合的户外媒体。

（作者单位：河南电视台电视剧频道）

9.户外广告牌发布合同 篇九

l、甲方负责户外广告报批手续，广告稿样审批，验收及发布期的保修维护。

2、乙方负责提供广告样件，甲方负责将广告稿样报有关部门审批，审批不合格，稿样退回乙方修改。稿样一经确认即作为创作及验收的有效依据，为本合同附件，与本合同一并保存。乙方再提出与稿样不同要求所发生的费用由乙方负担，由此而耽误的广告发布时间，甲方不予顺延。

3、甲方收到乙方第一期款，及广告稿样经确认后(30)天内，完成制作。制作完成后3天内，甲、乙、制作三方共同验收，验收合格，乙方在《验收报告》上签章，乙方接到甲方通知，不及时验收，超过3日后，甲方视同乙方验收合格。

4、乙方应按期付款，如乙方不按期付款，甲方有权终止本合同并广告位置不予保留。 5、广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任;如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任;如因不可抗力造成广告发布终止，甲乙双方友好协商解决。

七、合同续签：合同期满前1个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。

八、任何一方违反合同，双方协商不成，可向经济合同仲裁机关申请仲裁或向人民法院起诉。

九、附则：

l、本合同一式两份，甲乙双方各一份。

2、合同附件一式两份，甲乙双方各一份。

3、合同中未尽事宜或本合同如需修改，可签订补充合同。

4、本合同自签字盖章之日生效。

甲方： 代表： 银行： 帐号： 电话： 传真：

乙方： 代表： 银行： 帐号： 电话： 传真：

户外广告牌发布合同范文三

甲方：

乙方：

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上就甲方委托乙方发布户外广告事宜签订本合同，双方共同遵守。

第一条 甲方委托乙方在下列地段和户外广告媒体上发布广告：

户外广告媒体坐落地点：

广告形式：

第二条 广告内容

户外广告牌规格：

广告画面：由甲方提供

甲方委托乙方发布的广告内容为：【甲方提供的广告画面】。详见甲方提供的设计样稿。

第三条 广告发布期限

户外广告发布期为 年，暂定自 年 月 日至 年 月 日止(具体时间以甲方验收确认为准，广告时间往后顺延。甲方应在签订合同5日内及时把广告样稿及审批材料交给乙方。);上画时间以甲方书面通知为准，乙方在甲方制作通知下达后5天内完成制作安装(如遇雨雪天气时间顺延)。 甲方书面通知乙方及验收确认时间不得超过合同签约日期十日期限，超出时间乙方不给予顺延。

第四条 广告发布费用

甲方同意，就其委托乙方在本合同第一条所述广告媒体上发布本合同第二条所述广告向乙方支付费用总计人民币元整(大写：人民币玖万元整)。该费用包括：户外广告媒体租金及安装维护费用、保险费、营业税、户外广告发布审批或登记、备案费用、首次广告画面制作安装费用等。双方约定由乙方承担首次广告画面制作安装费用，在本合同履行过程中，如因政府或第三方行为等原因导致广告画面发布时间中断的，由乙方负责恢复广告发布画面并将累计中断日在本合同约定的发布期结束后补偿给甲方。 如因乙方原因导致广告画面发布时间中断的，甲方有权解除合同，乙方应赔偿甲方合同总金额的10%作为违约金。

第五条 付款方式

1.合同签订后五个工作日内，甲方向乙方支付该广告发布费的30 %，计 元 。

2.广告画面制作安装完毕并经甲方验收合格后一个月内，甲方向乙方支付该广告发布费的60 %，计。

3.该广告正式发布期满前一个月，甲方向乙方支付广告发布费的10%，计 元 。

4.为保证交易安全，甲方应将款项存入乙方以下帐号，不以现金方式支付。

帐 户：

帐 号：

开 户 行：

第六条 广告验收

乙方应在收到甲方最终确认样稿的 5个工作日内完成全部广告的相关审批手续、制作安装并上画(如遇雨雪天气时间顺延)，甲方验收合格签字认可后方可为正式发布，乙方在通知甲方验收时应向甲方提供白天广告照片供甲方审查。

第七条 甲方的权利与义务：

1. 甲方提供广告内容和设计稿样，甲方有责任确保广告内容符合《中华人民共和国广告法》的有关规定，必须保证其广告画面内容的合法性(如肖像权、商标权等均符合法律规定)，并承担相关法律责任。

2. 甲方应于广告安装完毕后并收到乙方书面验收通知后 5 个工作日内进行验收，甲方验收不合格，甲方有权提出整改意见，乙方需3日内整改合格，如3日内仍整改不合格，造成发布时间延误，乙方在本合同约定的发布期结束后补偿给甲方。

3. 广告发布期间，甲方有权随时对广告的发布进行监督，就广告画面的污损、缺陷等非正常发布情况甲方有权要求乙方修复，相关费用由乙方承担。

4. 甲方须按本合同规定的付款时间向乙方付款。

5. 甲方应配合乙方提供审批手续所需的相关资料及证明文件。如甲方手续不齐全，乙方确保可以发布广告，如因手续不全造成有关部门要求处罚、整改或补齐手续等要求，乙方及时通知甲方，甲方予以积极配合。如果甲方不能提供完备手续且有关部门又不能通融的，双方友好协商解除合作或协商处理办法，双方免责。

6. 本合同到期，甲方如继续承租该广告位，甲方须在发布到期前一个月通知乙方，同等条件下甲方有优先承租权。如未通知乙方，乙方视同甲方放弃该广告位的续约权。

第八条 乙方权利与义务：

1. 乙方应确保甲方广告按合同及确认位置正确安装(指符合此类广告通行之安装标准)于广告位上。若甲方在广告发布期内提出更换画面的要求，需提供更换内容，乙方应在确认样稿后的5个工作日内制作并安装完毕(如遇雨雪天气时间顺延)，乙方承担三次更换画面的费用，如乙方安装换画超出该时间，则超过该期限乙方在本合同约定的发布期结束后给予相应顺延。

2.乙方保证对本合同第一条所述的广告位拥有合法的发布权利，应保证甲方在广告发布期内有效使用该广告位发布广告。乙方在广告发布前应向甲方提供广告经营许可证以及该广告位发布权相关证明文件。

3. 乙方未经甲方许可，不得向第三方泄漏有关甲方广告发布的所有信息。

4. 乙方有义务在合同期内按甲方要求对该广告进行维护维修及例行清洁护理。如因人为、暴雨、风雪或其他原因造成广告牌、画面出现一般性损坏时，乙方应在48小时内修复完毕(如遇雨雪天气时间顺延)，超过该期限乙方应将累计超过时间在本合同约定的发布期结束后给予相应顺延。

5. 乙方在广告制作、安装工程、维修管理、拆除过程中及发布期间，因各种原因导致(包括不可抗力)第三方受到任何财产损失及人身伤害之责任和因此引致第三方对甲方索赔而造成的甲方一切损失由乙方承担，甲方不负任何责任。

第九条 不可抗力

1、合同执行期间, 如发生包括因政府政策、法令变化、政府行为或者拆迁改建、城市规划以及自然灾害等《中华人民共和国合同法》规定的不可抗力因素致使本合同不能继续履行，甲乙双方应在友好协商的前提下变更或解除本合同。

2、不可抗力事件发生后，因不可抗力迟延或不能履行合同义务的一方当事人应将发生不可抗力的情况立即书面通知对方当事人，并在合理的期间内向对方提供该不可抗力发生和持续时间的证明。

3、不可抗力事件发生时，双方均应尽一切努力减轻不可抗力造成的后果。

4、按照不可抗力事件对履行本合同影响的程度，由双方协商决定是否解除合同，或者部分免除履行本合同的责任，或者延期履行本合同。如因不可抗力造成本合同终止或解除的，广告发布费按广告实际发布时间以天为单位结算，甲方多支付的费用乙方应在双方协商一致后3日内退还给甲方，否则乙方需承担延期退款金额同期银行贷款利息双倍的违约责任。

第十条 其它条款

1、凡因执行本合同所发生的一切争议，合同各方应通过友好协商解决;如协商不能解决，可向甲方所在地法院起诉。

2、本合同如有未尽事宜，经双方友好协商，可另行签订补充协议。

3、本合同壹式三份，甲方二份，乙方执一份，甲乙双方签字盖章后生效，均具同等法律效力。

附件一：广告位置及效果图

甲方： 乙方：

签章： 签章：

10.户外广告牌日常维护方案 篇十

户外广告牌在使用环境、安装程序、使用时间等反面情况多变，在使用过程中要勤于保养维护，确保正常使用，我们制定如下保养方案：

1、户外广告牌结构防腐保养至少一年一次，发现有扶手、油漆脱落等情况应及时进行清理、除锈、修复保养。

2、构件连接点，每年至少坚持一次，发现焊缝有裂缝和节点松动，应及时补救加固。

3、对照明、供电、电器设备应定期维护、确保用电安全，确保不发生漏电和不亮现象，对照明做到即坏即修。

4、在大风频发季节，应对广告牌结构进行检查和维护，重点是结构强度、刚度，焊缝等。

5、大风季节应对广告牌板面连接牢固程度进行检修和加固。

武汉吉昌传媒有限公司

11.京城户外广告“大扫除” 篇十一

“钱途无量”、“与食俱进”、“咳不容缓”，这些耳熟能详的成语如今被改头换面，成了户外广告的常用词。为杜绝乱象，3月15日北京市工商局开始在全市展开户外广告专项检查工作。

从北京市工商局官方网站的公告中，记者得知此次“大扫除”的重点在于清理不规范用字、滥用成语、擅自改变企业名称（字号），以及宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗、未经审批等内容。3月15日至4月15日属于企业自行检查期，自4月15日以后，工商部门将对依然存在问题的广告经营单位，最高处以3万元的罚款。

记者从工商部门了解到，自2006年以来，北京市共登记经营性户外广告10390块；2010年共登记经营性户外广告1413块，其中灯箱972块、展示牌260块、电子显示装置（LED）27块，其他形式的广告牌153块。

中国传媒大学广告学院赵子忠副教授告诉记者，随着户外广告数量的不断增多，广告内容也变得五花八门，甚至越来越夸张。有些广告滥用成语，把一些固有成语随意拼接，组装成蹩脚的广告用语，如“骑”乐无穷、“鳖”来无恙、默默无“蚊”、“有痔无恐”、“口蜜腹健”、“随心所浴”等。

“广告创意本无可厚非，但应在合理的范围内。”赵子忠表示，部分商家利用汉语中的谐音、错别字等形式发布广告，长此以往，将会对青少年造成误导，也不利于我国成语的正确传播。

户外广告竖立在公众场合，属于公共环境范畴，应该符合公共道德，适合各年龄段的人观看。可现在的一些户外广告语为了追求轰动效应，吸人眼球，往往含有恶搞、媚俗，粗俗等意味。比如在银基商贸城楼顶有一则韩国JJ时尚女装的广告，打出“漂亮的女人爱JJ”字样；还有一些房地产广告商打出“买房子送老婆”等广告语。

相比之下，国外很多户外广告都有着绝妙的创意。赵子忠表示，比如有的汽车广告，把汽车镶嵌在路牌上，汽车中甚至还有“司机”和“乘客”；有的水果广告会把水果做成雕塑。某加油站的广告牌，上面写着：“假如阁下烟瘾发作，可以再次吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”还有一家牛奶厂刊登出如下广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

“有一次我路过一家汉堡店，发现店门口的广告很有意思，几匹马在拉着车，挂在悬崖上摇摇欲坠，而在车上放着一个硕大的汉堡。这意味着正是这个大汉堡的重量拯救了这辆车。即使商家没有用夸张的言语表明汉堡的品质，大家也都心知肚明”。赵子忠说。

中国广告协会户外广告委员会专家王焕章表示，中国的户外广告之所以没有特别出类拔萃的例子，与我国的管理方式有直接关系。在我国，户外广告的管理涉及到多个部门，各地的工商，城管、市政市容、公安、消防等单位都对户外广告有相应的管理权。比如工商部门主要管理广告内容；而市政市容委则是管理广告牌的设立环境。正因为如此，一些户外广告常常陷于左右为难的境地。例如之前在北京东三环有一则立邦漆的户外广告，画面上是一排小宝宝露着自己的小屁股，屁股上沾着五颜六色的立邦漆。广告创意旨在利用孩子天真无邪的肢体语言表达立邦漆的无害，给人感觉非常温馨可爱，富于创意。但由于这则广告所处的位置属于交通要道，为免路人注意力被转移，最后被公安部门以干扰交通为由撤掉了。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示，在美国，户外广告只由当地的“城市管理”这唯一一个部门进行管理，责任分工明确。“我认为我国也应该再有一次明确分工，工商部门是管理工商企业的指导性单位，由他们来管理某一个行业并不合适，户外广告可以划分到广电总局或者其他一些文化部门进行管理。”

“事实上，国外能看到的户外广告并不多见。”王焕章说，这是因为他们从整体美学角度考虑，如果一个城市的户外广告过多，不免会给人一种杂乱无章的感觉。这就像是美化房间，不能到处挂满装饰画一样。现在我国也在逐渐和国外接轨，北京奥运会期间，就曾经对户外广告进行过治理，当时拆掉了不少广告牌。“目前，更多业内专家正在思考，如何利用现有资源与空间来发布广告，比如已经采用了LED代替以前的霓虹灯，这些都是进步。”

在赵子忠看来，户外广告传递的内容也是一种信息，如果这种信息包含欺骗、夸张等内容，那么根源还在于国民的文化素质偏低，一些广告从业人员盲目追求轰动效果，而受众则通常能忍则忍，采取漠视态度。而在国外，对于一些有争议性的户外广告，比如性暗示和有歧视性的广告，公众一旦发现就会立刻采取行动，投诉给上级管理部门。

美国对于户外广告有着明确的管理办法，美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。不仅如此，美国户外广告协会对户外广告的管理也制定了一套严密详细的规范原则，比如广告商如需张贴广告，首先要通过联邦政府的一套严格审批程序。协会还规定，在商业企业区内通过审批的户外广告板，其大小尺寸、灯光照明及空间间隔都由州及联邦政府认定；在各州的风景名胜区域内不许张贴新的广告牌。此外，广告商还要遵守广告发布的行业规则以及行业内的一些特殊法律法规。而我国就缺少相关的法律制度，即使在《广告法》里，对于户外广告也没有明确具体的规定。

12.户外广告设置规划编制方法 篇十二

一、广州市户外广告管理体系

2010年8月12日, 广州市政府颁布实施《广州市户外广告和招牌设置管理办法》, 明确户外广告规划、户外广告设置、审批、监管的依据。按照管理办法要求, 广州市规划局主导编制了《广州市户外广告专项规划 (2011-2015) 》 (以下简称“专项规划”) 、《广州市户外广告和招牌设置规范》 (以下简称“设置规范”) , 并分别于2012年3月、2012年4月获市政府批准实施。《设置规范》提出了户外广告和招牌详细的设置技术标准, 《专项规划》提出了允许和禁止设置的区域和路段。

2013年12月30日《广州市户外广告和招牌设置管理办法 (修订) 》 (以下简称“管理办法”) 在市政府第14届97次常务会议讨论通过, 并自2014年5月1日起施行。《管理办法》确定市城市管理行政主管部门是本市户外广告和招牌设置的主管部门, 负责户外广告和招牌设置的监督管理及综合协调。户外广告规划包括户外广告专项规划和户外广告设置规划, 其中户外广告专项规划由市城市管理行政主管部门会同市城乡规划行政管理部门组织编制, 确定全市户外广告优化区、严控区和禁设区等空间布局以及分类控制, 报市人民政府批准后公布实施。户外广告设置规划由市、县级市城市管理行政主管部门根据户外广告专项规划和城市容貌标准组织编制, 明确户外广告的设置地点、位置、形式、规格等具体要求, 报市、县级市人民政府批准后公布实施。

从户外广告规划管理体系来看, 户外广告设置规划是户外广告设置、审批、监管的依据, 也是通过招标、拍卖、挂牌方式取得户外广告位置使用权的依据。户外广告设置规划起着承上启下的作用, 一方面深化户外广告专项规划, 另一方面指引户外广告的详细设计。

二、现行户外广告设置规划的编制方法和问题

1. 编制方法概述

当前广州市户外广告设置规划编制总体分为调研分析、点位确认、方案设计三个阶段。调研分析阶段是对规划地段的空间、业态和广告设置现状进行调研、分析和总结;点位确认阶段是在现状分析基础上, 结合现行《管理办法》和《设置规范》确定规划的户外广告点位;方案设计阶段是针对规划点位进行初步方案设计, 明确户外广告位置、形式、规格、色彩、材料、照明等规定性和指导性要素, 并通过规划管理图则的形式用于规划实施和管理。现行规划编制方法能与《管理办法》和《设置规范》紧密结合, 但在如何使设置规划更具实操性、创新性等方面还有不小的提升空间。

2. 主要问题

(1) 上层次规划滞后

《专项规划》编制于2010年, 规划期限也到2015年即将截止。《专项规划》实施的这几年广州城市发展迅猛, 规划中确定允许和禁止设置的区域和路段在主导功能、建筑属性等方面发生了很大的变化。因此, 《专项规划》在一定程度上滞后于城市发展, 限制户外广告设置规划编制。

(2) 规范过于刚性

《设置规范》对户外广告的牌面大小、高度、在建筑上的允许设置等作出了详细的技术要求。《设置规范》对规范户外广告设置起到了很好的作用, 但在实际操作过程中略显弹性不足。例如“户外广告允许在建筑高度不超过24米的多层建筑和高层建筑裙楼设置”、“不允许在建筑物屋顶和临街建筑物玻璃设置户外广告”等。过于刚性的《设置规范》不仅使户外广告不能完全适应建筑的实际使用功能和整体设计, 还忽视了新材料、新技术应用对户外广告形式相关问题的解决。

(3) 缺乏整体城市设计统筹

城市户外广告设置主要以建筑为载体, 《管理办法》和《设置规范》明确了允许设置户外广告的建筑类型、位置等。严格的规定往往使设计人员在编制过程中陷入到“努力在建筑上挖掘广告位”的窘境, 缺乏运用城市设计思维从地段整体空间和景观角度思考户外广告的设置。注重建筑个体的户外广告设置不仅失去了对地段整体景观效果的统筹把握, 还使得各个建筑上的广告位缺乏联动效应。

(4) 重要点位规划深度不够

户外广告设置规划的各个点位在经济性、景观性、社会性等方面各具特点, 在城市景观营造中承担的作用也不同。但目前对各个规划点位在编制深度上是一视同仁, 对重要点位既缺乏价值挖掘和针对性设计, 又无法为规划实施给予保障措施, 这必然会对未来规划地段的广告公开出让和景观塑造造成一定影响。

三、设置规划编制方法探讨

1. 点位规划从整体景观营造的角度出发

户外广告作为构成城市空间与景观的要素之一, 必须首先满足城市空间与景观的总体控制要求。规划应对地段业态特征、空间现状、建筑形态、视觉语境以及未来发展计划等多方面因素综合评估的基础上, 运用城市设计的方法, 确定地段景观结构、景观核心和景观节点, 进而确定构成景观核心和节点的户外广告点位。笔者在《第一批规划》天河新中轴线户外广告设置运用整合统筹的控制方法, 将区域户外广告归纳为“一横、一纵、一区、三环、多点”的视觉秩序构架, 以面、线、点结合的手法, 宏观统筹密度、中观控制点位、微观引导形态, 从地段整体景观营造的角度实现户外广告的联动设计。

2. 广告位规划遵循减量、整合和提档原则

针对广州市户外广告普遍存在多、小、杂、乱等现状问题, 规划设计方法应遵循减量、整合、提档的原则。一是减少户外广告发布的总量;二是将多、小、杂、乱的广告画面整合为井然有序的大型画面, 并与建筑载体融合统一, 突出广告效果;三是提升户外广告的设置水平与发布质量标准, 运用先进技术, 例如笔者在《第一批规划》珠江沿线户外广告设置采取LED幕墙、隐形屏、伸缩屏等新形式, 实现昼夜转换、动静交替, 展现珠江两岸丰富的生态、历史及人文景观。在三大原则的指引下, 整合统筹多元视觉语言, 采取塑造个性、嵌入统一、对景整合、全景联动的设计手法, 从而提升户外广告设置规划的设计水准。

3. 重要点位规划设计加强深度

设置规划应突出重要点位的规划设计, 要实现从单体向整体、从设计意向向详细设计的转变, 加强设计深度。同时为了便于管理部门对重要点位的管理和实施, 建议将原来规划管理图则中的指导性要素提升为规定性要素, 包括位置、形式、规格、色彩、材料、照明等。例如在《第一批规划》上下九的户外广告设置, 将商圈最重要的节点上下九广场进行了重点设计, 通过对围合广场的名汇大厦、荔湾广场、东方汇和东急新天地购物广场统筹联动设计, 提出建筑改造指引, 使户外广告设置适应建筑特色与空间特点, 从而形成整个商圈的高潮。

4. 加强公众参与

公众参与应贯穿于户外广告设置规划全过程, 首先是在前期点位确认阶段, 参与方不仅是业主、户外广告协会等利益相关方, 还应该面向更为广大的受众。其次要充分发挥户外广告协会的作用, 设计单位要在市场响应、广告新技术和新材料应用等方面吸取专业意见, 提高户外广告设置规划的创新性。最后规划公示应将规划点位的位置、大小、形态、形式、数量、期限、内容等全部技术参数均在新闻媒体和管理部门网站上公布, 让社会公众和媒体参与监督执行。

四、结语

13.户外广告牌施工方案002 篇十三

一、概述

本广告牌工程：两面广告画，采用530喷绘广告展示，刷胶粘贴。

二、广告画制作

1.根据施工图纸所注明材料，采用相应的材料；

2.整体结构所采用材料，并应符合报告要求及相关标准；

3.以上所需工具：脚手架三层三套，胶水。

三、广告牌安装过程

2.施工前，安排相关技术人员对整体安装位置了解；

3.根据施工图安装到相应位置

四、安装前准备工作

1.熟悉整体结构，组装相关技术人员对该施工方案进行分析，合理安排施工人员进行施工；

2.现场组对安装注意事项

①吊装该整体结构需用三层三套脚手架，占用一定的交通要道，应提前向有关部门办好相关手续；

②占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守

③由于广告牌安装位置站车条件较好，为安全起见，此时的交通应减少车辆通行；

3.广告画安装完毕后，应保证其稳固，加以仔细检查；

4.该广告牌稳固后，进行该广告宣传画安装；

五、施工作业计划

1.人员计划：管理人员：1

安装人员：3

2.安装使用工具：胶水。脚手架。

六、施工安全要求

1.对职工进行安全教育，进入施工现场必须以安全为主。

2.按规定穿戴劳保用品上岗，不得穿拖鞋进入施工现场；

3.坚持高空作业系安全带，不得行人车辆经过；

4..施工时需要封堵相应路段，施工现场，闲人禁止接近

5.安装工作中，安装下方不得站人；

5.各种材料堆放稳妥，以防倾斜和滚动；

6.施工机械和设备要有专人操作和维护，不得带病运转和超负荷工作；

7.安装的设施、设备，必须在施工前进行检查，确认其完好方能投入使用；

8.雨天、风力大于四级尽量避免施工。

14.户外广告牌喷绘完整流程 篇十四

户外广告牌喷绘是重要的喷绘形式，户外广告牌是发展给人带来了很多的广告信息。户外广告牌的制作也是受人们重视，有很好的广告牌就会有很好的广告形象，就会使企业形象大大提升。

户外广告牌喷绘中覆膜：覆膜工作是个三人行的项目，它对人员的合作性要求很高，一个成功覆膜工作是进纸拉膜和摇滚三者高度协调的成果。具体操作如下;在保证画图宽度合适的情况下，膜的长度要适当加长一点(一般为20cm)。首先是调治滚子的旋钮，到手感到完全没有阻力为止、旋钮微紧。将膜平展送入，保证在膜走动的过程中不产生侧偏，不受挤压。然后，将膜拉起，在膜即将到头时，将滚子稳住，用力拉一下膜，保证端部平齐。此时，拉膜者下垂护膜同时进纸者可将画面进入(画面的一端应平齐)，保证画面平展，两侧与膜平行。当预备就序，可让摇滚者缓缓摇动，看到没有问题之后即可匀速前进到头。这一过程中，进纸者要仔细检查画面上是否有头发之类的东西，尽量清去。覆膜完后，即进入剪裁工作。

户外广告牌喷绘中裱板：当客户要求加板时，我们便进入下一道裱板工序，哈尔滨机场广告，和表裱常用的有两种技术，即背胶纸型和喷3M胶型。二者比拟，背胶型会更持久一些。

背胶型：将画面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，将四边对齐，中间用重物或由人压住。将一端背胶揭开约10公分的一条，粘贴到展板上，然后拿到覆膜机上，调治压力至刚好通过展板为止。将已贴上画面端进入，拉起画面，由一人抽出背胶纸，一人推展板到头为止。

喷胶型：对于四边已有卡条的标准展板(规格如：120cm×90cm、90cm×60cm)，我们更方便应用喷胶的方法。将展板平放，画面平整地放在展板上。为了使画面的四边更好地与展板边缘吻合，我们先将画面沿其中相临两边裁齐，而后以此两边为基准，对齐展板的边缘，把画面与展板的相对位置固定(画面上压一重物或由其他人压住)，掀起已对齐的两边中的一边，在其后的展板上喷胶。半分钟后，将画面两边拽紧，匀速下落。在这时由一人用刮板从画面的中央向两边压住画面到画面完全与展板贴合;同样做法掀起画面的另一端，喷胶后压紧，最后用裁纸刀沿展板的卡条，将画面多余的局部裁掉，即把整幅华裱完。

拼接：当客户要求的画面大过喷绘机的最大喷绘幅面时，我们会将画面分开输出，然后再拼接在一起，在做这种拼接的工作时，画面的设计制作和输出是其条件，因此每一步都不应该有误。首先画面的拼接位置要弄清晰，到底是谁在上面，谁在底下，哪张会更大一些，哪张会更小一些。在输出过程中，因为要输出的画面是同一张图，因此务必保持其色彩一致和大小相应(比如说宽必定)，要记录输出时的设置参数，确保无误。在进行拼接的过程中，首先将两幅画要相接的一端裁齐。然后在一个足够大的平面上将画面展平，按正确的相对位置，把画面放好，用胶条固定，掀起上层画面相接部位的前端，喷胶(要遮住画面不被喷胶)之后用刮板由中间向两边将画面压实贴紧。翻起上层画面的另一端，在下层画面的相接部分喷胶，压实，即将画面拼接好了。拼接好的画面一定不可垂直接缝卷起，这样很易在相接处产生皱褶，这点应注意。

15.浅谈户外广告设计的定位 篇十五

一、户外广告的形式、特点和用途

户外广告的形式是多种多样的：a、路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。b、霓虹灯广告：它是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。c、公共交通类广告：如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，它是一种高频率的流动广告媒介。d、灯箱广告：它的特点外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。e、其他户外广告：如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特点：a、分布广，持续时间长;b、造型形态多样，适应性强;c、视觉冲击力较强;d、美化城市环境。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：a、强化企业形象和在同类产品中的领导地位;b、提高企业极其旗下产品的公众认知度;c、加强企业品牌与旗下产品的联系。

二、户外广告的优劣势

(1)户外广告的优势

户外广告的市场需求是旺盛的，利润是丰厚的，那么户外广告的优势有哪些呢?a、户外广告充分体现企业经济实力。例如：国内诸多知名企业在机场路设立单立柱广告牌，一方面提高企业知名度，一方面树立品牌形象，从而验证了企业的雄厚实力;b、在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性;c、许多户外媒体是持久地，全天候发布的，它们每天24小时从不简断地负载讯息，令其更容易为受众见到;d、户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响;e、社交活动的趋势也对户外媒体广告有利，调查显示，消费者比以前更少呆在家里，这样一些电视，报纸等户内媒介的效果就比以前减弱了;f、户外广告受众面积广，受众群不受职业、文化等因素的影响。g、正确的选择时间、地点，以及使用正确的使用户外媒体。例如：北京IT业主要分布在中关村。金融街，可根据有关IT产品的特定受众群，在中关村，金融街两IT业的主要街道设立广告牌，向特定受众群进行有效的传播，按同样的金融计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)广播广告(72.2)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻，有文化富裕而且有车，对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

(2)户外广告的劣势

户外广告的这些优势使其迅速发展成为第二最佳媒体，那么是不是户外广告就没有缺点，完美无暇了呢，不是的户外广告还存在着自己的劣势：a、顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。例如：某公司在高速公路上的广告牌，不仅写有公司名称、荣誉，而且把产品介绍、功能也包还在内，就像一张放大的说明书，最后连一半的效果都没达到;b、户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告;c、与印刷广告的广播广告不同，广告主很难逐一检查每块户外路牌;d、户外广告需要6-8周的印刷和张贴预备期，较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;e、使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。到今天，户外广告的发展异常迅速，但这些劣势也会影响到户外广告的迅速发展。

三、户外广告设计的创意定位

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。广告画面给人的第一眼印象最为重要，大多数受众都是基于这一层面的基本信息的感知来决定进行或中断下一步的阅读，在这一层面上，一个简洁、醒目、易记、易上口的标题会让人一下子领悟到品牌所要传递的真实内涵，比如“风影”洗发水广告语“去屑不伤发”，短短五个字就表达了该洗发水可以有效去除头皮屑，但同时又不会损伤头发的卖点;户外广告中的图形选择，应该是强化品牌印象，强化卖点，而不是它的反面——干扰概念的传达，例如：在桂林三金片的户外广告中，一柱清凉有力的水柱托起三金片的药盒，幽默地传达了“尿路畅通、消炎快”的使用感受;摩托罗拉T189手机“小巧一派”的概念用一只小巧可爱的手绘卡通狗为象征，生动准确地捕捉到该手机的消费人群——年轻女孩的趣味;较之文字、图形的表达，色彩的认知更感性、更本质，比如去年网络广告大流行的时期，为了最大限度地刺激人的神经以唤起“眼球”的关注，新浪网率先以眼睛为主要图形，以黄色为主要色调展开户外广告的攻势。

户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征，无法体现整体功能的户外广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。

摘要：在信息时代的今天, 户外广告设计的发展异常迅速, 它对于现在的百姓已经是习以为常的事, 大街小巷无处不在。户外媒体作为继电视之后的第二个最佳媒体, 为人们传递着信息。广告设计定位是对产品属性定位的结果, 是一切造型的依据, 广告设计定位还是一个企业形象得以树立的核心。本文从消费、地域、品质和创意四个方面对广告设计定位进行了研究, 对此的研究我们了解到没有定位就无法确定设计的构成要素和风格, 准确的定位是户外广告成功的基础和依据。

关键词：定位,户外广告,广告设计

参考文献

[1]、为渝、周靖明.《图形创意》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年

[2]、琏年、黄吉淳.《广告艺术设计》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年

16.城市户外广告设计设置研究 篇十六

【关键词】户外广告 平遥县 发展现状 设计设置

1 平遥县户外广告的分析

平遥县作为我国的历史名城，是我国古城文明的象征，但是与此相呼应的户外广告的设置却显得并不是很完善。通过此次对平遥县的实地考察，发现平遥县在户外广告设计设置上存在诸多问题以及其在未来的发展空间。

1.1古城文明—平遥

平遥古城坐落于山西省的中部，整座城池始建于西周宣王时期。在明朝初期，为了抵御外族的入侵，修建了城墙，之后又几经休整，使城池更加壮观。也就是现在举世闻名的平遥古城墙。城墙总周长6163米，墙高约12米，面积约2.25平方公里。如此便把平遥县分割成两个风格迥异的世界。

目前为止，平遥古城是我国保存原有风貌最为最为完整的古代县城，它为传扬中华文明起着举足轻重的作用，它向人们展示了中华文明在社会、经济、文化及宗教等领域的发展。

1.2平遥县户外广告发展现状及问题

1.2.1户外广告发展现状

平遥县因旅游业的发展给当地带来巨大的经济效益，但是相较于飞速发展的经济，户外广告发展却相对滞后。根据此次对当地户外广告的实地调查，发现户外广告在平遥县的参与度比较低，户外广告多集中在古城外的现代商业区，古城内以店面广告为主。以城墙为界，城墙内外不仅建筑风格迥异，户外广告的设计设置也不尽相同。

1.2.2户外广告存在的问题

（1）户外广告缺乏当地特色 平遥古城的户外广告多为店面招牌，墙体类和设施类广告较少，户外广告在形式上比较单一。局部的街道上挂着带有警示性的标语的条幅，在视觉和形式上都与整个古城的气息不符。这些户外广告不仅不利于平遥古城的精神文明建设也不利于其物质文明建设。而城墙外的平遥县又是另一番风景，街道两旁充斥着浓郁的现代化和商业化的气息。户外广告形式简单、粗暴、杂乱，广告内容无特色、无美感、无创意。

就整体而言，平遥县在户外广告的设置上没有完整和谐的概念，作为历史名城的平遥，肩负历史使命。其户外广告在特色化设置上违背了平遥县的整体气质。没有发挥户外广告应起的作用。

公交车站牌及候车厅属于城市户外广告的一种，图1.4中的车站分别为苏州公交车站和平遥县的公交车站。从车站的造型上看，苏州公交车站结合了当地的园林特色，与整个环境融为一体。而平遥县的公交车站，经过了长时间的风吹雨淋，样式老旧，破败不堪，形式也与整个城市的气质不符，并且候车厅上的户外广告也没有进行定期更换，没有起到传播信息的作用。因此，平遥县在户外广告的设置上应该注重古城特色，融入古城文化，挖掘自身的潜力，真正发挥户外广告的作用。

（2）户外广告与建筑空间环境缺乏协调

城市形象构成要素包括道路、邊界、区域、节点和标志物，户外广告已不再是单纯的广告主和媒介公司密切合作后构筑的世界了，设计者应该使用所有的形态特征，创造一个尽可能丰富的拥有道路、边界、区域、节点和标志物的城市。

——凯文·林奇

建筑物是户外广告的重要载体和基本媒介，户外广告的设置要依附于建筑物。户外广告设置的形式、色彩、质量、材质、内容都会对建筑物本身产生影响。经调研发现，平遥古城的户外广告设置与建筑空间环境存在以下问题。

建筑外延被户外广告所吞噬，这一现象主要集中在古城城墙以外的现代化建筑，建筑外延被大面积的广告牌所遮挡。不仅影响了建筑外部的形象，也影响了室内的采光。建筑本身的美感遭到破坏，与城墙以内的古城相比较。建筑外的建筑显得不伦不类，没有秩序感，没有美感。整体空间也显得局促而狭窄。

建筑物上的户外广告内容和形式陈旧，没有定期进行更新，不仅存在安全隐患，也造成视觉污染。

（3）户外广告色彩与城市建筑色彩缺少呼应

由于平遥县建筑分两部分，一部分为集中在城墙以内的明清时期的古建筑，另一部分为集中在城墙以外的现代化的钢筋混凝土建筑。所以户外广告在色彩上的设置应该有所区别。

古建筑多以深色木结构和青灰色砖墙构建，整体风格古朴典雅。然而，古城中的户外广告色彩艳丽、多为纯色系列。广告主为了实现“广而告知”的目的。不惜采用浓烈粗俗且与整个店面色彩不相符合的颜色。以此来赚取顾客的眼球。

现代化建筑则多为灰色系列的钢筋混凝土建筑。户外广告设置的颜色更加色彩缤纷，缺乏主色调，有的颜色甚至媚俗，这类户外广告充斥于城市的角落，拉低了我们的精神追求。

色彩是一个神奇和未知的世界，好的色彩搭配，会给人带来全新的视觉感受，同样，一个城市的色彩也反映着这个地方的人文精神，户外广告色彩的设置对整个城市色彩的运用起着至关重要的作用。两者只有和谐共存，才能提高城市的整体形象。

（4）户外广告设置形式简单、没有新意

纵观平遥县的户外广告，多为店面广告、灯箱广告等。广告牌的形状多为方行，虽然形式相对统一，但广告内容却非常乏味。整体上看，户外广告设置形式过于呆板，造型简单粗暴，降低整个城市形象。

另外，户外广告在形式上的设置与建筑造型相背离，无论是在平遥古街，还是在古街以外的现代化都市，户外广告的形式没有依附于建筑外观，古街上的户外广告形式过于现代化，没有体现古文化特征，而在现代化的街区，户外广告形式的设置又过于雷同。虽然，在城市整体形象的设置上，我们讲求统一，但统一并不是指同样。户外广告在形式上的设置应当在统一中寻求变化，在变化中求得统一。

（5）户外公益广告的设置现状

户外公益广告作为独特的艺术表现形式，是构建户外广告的一部分。它有着高尚的思想性和艺术性，能够引导民众的思想理念，转变人们的思维方式，改变人们的价值观，从而加强了精神文明建设，提升社会的审美。

就平遥县而言，一方面，作为一个旅游文化城市，这里集中了来自世界各地的游客。因此人流量很大，如此大规模的宣传载体，有利于弘扬我们中华名族五千年的悠久历史。另一方面，为了保护传统文化，要特别注意安全防范。不仅要注意对古建筑的保护，还要注意游客的安全。因此带有安全意识性质的公益性广告十分重要。

平遥古城对公益性的广告重视度不够，在古城中设置的公益性广告，内容大多为警示性的标语条幅，数量上也极少，形式上也极为简单。公益广告制作粗糙、表现形式单一、缺少艺术气息，严重影响了古城形象。

（6）户外广告缺少规划和管理

平遥县由于旅游业的带动，经济发展飞速。物质文明有很大的提高，但是与之相随的精神文明却大大的落后。从户外广告设置的形式上就可以看出，以盈利为目地的商业广告充斥着整个街道。由于没有相关法律法规的约束和管理部门的监管，广告市场秩序混乱，容易产生不正当的竞争和纠纷，而且有些广告存在严重的安全隐患。

二、平遥县户外广告设计设置建议

2.1平遥县户外广告规划策略

根据有关研究结果，环境感知中视觉信息约占全部感知信息总量的85%，由此可见，人的视觉感受与城市形象存在必然的联系，它是城市形象构建的基础。户外广告作为城市视觉系统的一部分，对城市形象的构建有着重要的作用和意义。因此，在维护城市形象方面，户外广告的设计设置策略尤为重要。

2.1.1彰显城市的历史文化底蕴和人文色彩

一座城市的魅力体现在这座城市的历史文化积淀有多深厚，人文精神内涵有多丰富。一座城市的美丽体现在它的外在构成与历史和人文是否和谐。因此，要提升一个城市的魅力值，应当加强改善城市的外在形态。提高城市的辨识度和与其它城市间的竞争力。

平遥县自古以来就是我国的历史文化名城，有着深厚的历史积淀。人文气息浓郁。平遥古城目前是我国境内保存最完整的一座古代县城。平遥有三宝，平遥古城墙、镇国寺、双林寺。平遥的民俗文化也非常丰富，逢年过节都会有高跷、抬阁、竹马、节节高、地秧歌等活动。平遥县的手工工艺和美食小吃也非常有名。如手工布鞋、漆器、平遥牛肉、平遥碗秃。如此浓郁的文化赋予了平遥古城独一无二的性格。这种性格使平遥古城丰富而有韵味。因此，户外广告也应当有自己的性格和特色。

2.1.2使户外广告色彩与城市整体色彩相协调

色彩是一个神秘的国度，它引导着人的视觉映像，而视觉又作为人的第一感觉，这种由视觉引发的感觉又会牵引着人的情绪，情绪刺激大脑产生了人的行为。因而色彩与人的行为之间有着千丝万缕的联系。色彩源于自然，天空的蓝色、植被的绿色、大地的灰黄、血液的鲜红……这些都会使人联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的冲动，这也就是为什么不同地域、不同国度和名族、不同性格的人对颜色具有共同感觉体验的原因。

因此，在对户外广告进行色彩设置时，一方面要通过对不同色彩的运用吸引消费者的眼球，另一方面戶外广告的色彩还应当与整个城市的色彩相呼应。

平遥县户外广告的色彩颜色大多为饱和度较高、明度较高的纯色系列。而城市的色彩则多为灰色系的现代建筑，和深灰色的明清时期的古建筑。这样两种对比强烈的色彩在一起，必定会造成视觉冲突。混肴了视觉中心和视觉主体。总所周知，建筑是城市的主体，因此户外广告在形式、内容、色彩的设置上都应当以城市建筑色彩作为基调，再结合广告内容的性质设置出真正具有平遥特色的户外广告。

2.1.3提升户外广告的创意度

创意的新颖度是户外广告价值体现的灵魂，户外广告是一门综合视觉传达艺术，它融合了形式、色彩、声音、光影等方面的因素。因此，提升户外广告的创意因从多视角、全方位来考虑。

户外广告形式多种多样，但平遥县的户外广告还停留在传统户外广告的表现形式上。大多为店面广告、橱窗广告、灯箱广告等。除二维平面广告外，户外广告还有街头行为互动、3D立体、空中悬挂、户外视频互动等方式。平遥县的户外广告在色彩、声音、光影的考虑上还不够全面。因此，平遥县的户外广告还有很大的发展空间。

好的户外广告会把各个方面的因素考虑进去，如橱窗广告，白天是简单的由商品组成的户外广告。而到了夜间加入灯光因素，与建筑灯光相结合。流光溢彩，提升了整个城市在夜间的氛围。

2.1.4优先发展户外公益广告

户外公益广告能够影响人们的价值观、人生观，能够推动城市的精神文明建设，能够使城市显得更加温馨、宜居。平遥县作为旅游城市，更应该加强户外公益广告的设置。鉴于平遥县户外公益广告简单粗暴的形式，所以提出几点设置建议。

（1）户外公益广告应增强公益理念，而不是一味的用说教式的语气强迫人们去接纳。

（2）结合先进的科学技术，可以与商业广告合作，不拘泥于一种形式。摆脱旧有的对户外广告的理解模式，运用创新思维，在短时间内与人们的思想意识达到共鸣。

2.1.5户外广告与科技相结合

微时代的到来，使得信息的传播速度更加迅速。借助智能手机等移动设备，人们在户外也可以通过扫图片上的二维码来进行互动。虽然平遥县作为历史文明古城，但是要发扬古城文明，必须结合新技术，运用当下流行的技术，吸引受众的眼球。

二维与三维的结合，由于技术和材料的限制，过去的户外广告设置一直停留在二维层面。随着科技的发展，户外广告在形式上的设置已经不再拘泥于二维模式。通过对声、光、电的运用，可以实现平面广告的立体化。这种独特的三维户外广告不仅形式新颖，能引起受众的好奇心。而且可以与环境融为一体，起到美化城市的作用。

2.1.6加强对户外广告的监管

目前平遥县的户外广告处于比较混乱的状态，缺乏政府的监管。相关法律法规也不够健全。平遥县的户外广告公司在设计上缺少创新思维，没有强有力的户外广告品牌。鉴于此，笔者有一些自己的想法和建议。

（1）应出台和完善相关管理条例 完整的政策能够对当下平遥县户外广告呈现的问题起到一定的遏制作用。并且能够取缔一些非法的户外广告，和对受众产生不好影响的户外广告，提升整个城市的精神文明建设。

（2）设置独立的户外广告监管机构 有独立的针对户外广告的监管机构，可以有效的促进政策的实施。加强了平遥县户外广告监督管理队伍的建筑。

（3）完善审批监管内容，消除安全隐患 在户外广告审批时应增加户外广告的施工合同书、施工监理合同书以及施工图等的申报。只完善相关管理条例是不够的，必须加强户外广告在施工阶段的监管，要严格按照相关质量安全标准进行施工。

2.2平遥县户外广告在不同区域的设置

2.2.1在商业区，应鼓励设置户外广告区

商业区有最大的人流量、最多的店面。也是鉴定一个城市是否繁荣的象征。因而一方面为了刺激消费者消费，一方面为了展现城市的精神面貌。在商业区应当多鼓励设置户外广告区。

对于平遥县而言，有古城区和现代商业区。因此也要区别对待，根据不同区域的特色设置。在古城商业区以店面广告为主，考虑到对古建的保护不合适悬挂大面积的墙面广告和太过于现代化的户外广告。但这并不意味着古城区不能与时代和科技接轨，可以结合现代科技，运用声、光、电等多种技术设置别具一格的户外广告。如灯箱广告；在白天，是简单的户外广告。在夜晚，既可以起到照明的作用，又可以继续发挥它本身固有的职责。并且可以与夜色中的建筑融为一体。

在现代化城市商业区可以作为重点区域进行设置，这里商业气息浓厚，人员密集，受众集中，广告效果好，商业信息传达度好，非常适宜发展户外广告。从功能上来看，有助于烘托商业氛围，刺激人们的购买欲望。

2.2.2在古文化区，限制和禁止设置户外广告区

总体而言，对于古文化区，应以保护古建为主，限制和禁止户外广告在古文化区过分设置。在古文化区，户外广告不宜太多，太乱，多以发展平遥古城特色为重点。以确保古文化区的完整性，也是对传统文化的保护。即便设置户外广告，也不适合设置形式感太强、色彩灯光太过于刺激的广告。

2.2.3在生活区，允许和限制设置户外广告区

在居民生活的区域内，为了保证居民生活的安静，户外广告要有限制的设置。允许设置户外广告，但面积不宜过大，颜色不宜太艳。在居民区，还应严厉打击一些有色情、暴力的户外小广告。这些广告多以墙体广告呈现，严重影响了小区的精神文明建设和不良的社会风气。因此，相关机构应当对此加以监督和取缔。

2.2.4在行政区域，禁止设置户外广告

在政府工作单位，因为机构的工作性质决定这里不宜适合户外广告。因为这些机构多为司法单位、历史文化单位和一些教育类的单位等。人们来这里多为处理一些重要事务。因而户外广告的设置会干扰民众的视线，会混肴这些机构的工作性质和职能。所以，在行政区域，应当禁止设置户外广告。

3 小结

户外广告作为城市形象设计不可或缺的一部分，它肩负着维护和发扬城市精神文明的使命。本篇论文通过对平遥县户外广告的分析，针对当下平遙户外广告出现的问题，提出一些设计设置建议。提出了户外广告不仅要结合当地特色，还要使其形式和色彩与建筑相协调，提出了优先发展公益广告的建议。运用创新思维、结合现代科技打造新平遥。加强监督监管，提高平遥户外广告的整体质量。对户外广告的设置任重而道远，并非一日之间，随着经济的发展、科技的改进、法制的完善，户外广告会有更广阔的发展前景。

【参考文献】

[1]王令中，《视觉艺术心理》，人民美术出版社，2005

[2]宋玉书，王纯菲，《广告文化学》，中南大学出版社，2004

[3]章利国，《现代设计美学》，河南美术出版社，1999

[4]唐纳德?A?诺曼[美]，设计心理学[M]，北京中信出版社，2003

[5]赵宏，太原户外广告发展战略研究，山西财经大学硕士学位论文，2012

[6]郭敏，城市第二轮廓线的魅力—户外广告设计对城市形象的影响，齐鲁工业大学硕士学位论文，2013