心脏病常用临床检查中英文对照

2024-11-17

心脏病常用临床检查中英文对照（精选10篇）

1.心脏病常用临床检查中英文对照篇一

常用焊接术语中英文对照

焊接 Welding

10.1 焊接种类 Varieties of Welding

电弧焊 arc welding

电熔焊 electric fusion welding(EFW)

气熔焊 fusion gas welding(FGW)

电阻焊 electric resistance welding(ERW)

有保护的金属电弧焊 shielded metal arc welding(SMAW)

手工或自动隋性气体保护钨极电弧焊 manual and automatic inert gas tungsten arc welding(GTAW)

自动埋弧焊 automatic submerged arc welding

金属极隋性气体保护电弧焊 gas metal arc weiding(GMAW)

氩弧焊 argon-arc welding，气体保护电弧焊 gas-shielded arc welding

气焊 gas welding;flame welding

等离子焊 plasma welding

硬钎焊 braze welding

电渣焊 electroslag welding

爆炸焊 explosive welding

10.2 焊接形式 Type of Welding

角焊 fillet welding

间断焊 intermittent welding

点焊 spot welding

对焊 butt welding

搭焊 lap welding

塞焊 plug welding

珠焊 bead welding

槽焊 slot welding

堆焊 build up welding

垫板焊 backing weld

坡口 groove

V形坡口 V groove

单面U形坡口 single U groove

K形坡口 double bevel groove

X形坡口 double V groove

双面U形坡口 double U groove

U-V组合坡口 combination U and V groove 根部间隙 root gap

焊接符号 symbol of weld

错边量 alignment tolerance

10.3 焊接位置 Welding Position

仰焊 overhead welding

现场焊 field weld(F.W.)

封底焊 back run welding

立焊 vertical welding

平焊 flat welding

工厂（车间）焊接 shop weld

定位焊 tack weld

跳焊 skip welding

节距 pitch

10.4 焊接缺陷 Defects of Welding

焊接裂纹 weld crack

根部裂纹 root crack

微裂纹 micro crack

错位 mismatch

弧坑 pit;crater

焊穿 burn through

夹渣 slag inclusion

咬边；咬肉 undercut

焊瘤 overlap

气孔 porosity, blow hole

砂眼 blister

针孔 pin hole

严重飞溅 excessive spatter

未溶合 incomplete fusion;lack of fusion 根部未焊透 incomplete penetration

10.5 其它

母材；基层金属 base metal

预热 preheating

热影响区 heat affected zone(HAZ)焊条 welding electrode(rod)焊丝 welding wire

焊药（剂）flux

2.常用广告术语中英文对照篇二

Art Director 美术总监、艺术总监

Account Executive 客户总管

Audience 观众、听众

BS 卫星电视

Commercial Message 电视广播广告

Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告

VCM

Video Commercial Message 录像电视广告

CM Planner 电视广播广告策划者

CM Song 广告歌曲

Corporate Communication 企业信息交流

Corporate Identity 企业形象认同

CM time 广告时间

Copywriter 撰稿人

Corporate Mark 企业标志

Coverage 媒体覆盖率

Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告

Creative Director 创意总监

Comtinuity 分镜头脚本

F to T

Film to Tape 较转磁

Golden Hour 黄金时段

G·R·P

Gross Rating Point 总收视率

HUT

Household using TV（家庭电视）收视率

Informercial 信息广告

Marketing 市场营销、市场理论、营销理论

Media 媒体、媒介

Media Mix 媒体组合Media Representative 媒体代理

Media Vehicle 媒体载体

Mass Communication 新闻界

Narration（1）配音（2）解说

Official Supply 指定赞助商

Off Line 脱机，预备编辑

On Line 联机，正式编辑

Production（广告）制作公司

Presentation 提案（会）

Product Team（1）制作小组（2）摄制小组

Producer 制作人

Positioning 定位

Publicity 新闻发布式宣传

Recruit 招聘广告

Regular Spot 固定插播

Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）

Rough 草图

Rush 样片

Series Advertising 系列广告

SOM

Share of market 市场占有率

SOV

Share of voice 广告占有率

Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告

Sound Logo 音响标志

（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。创作的目的在于使听到的人能联想起有关企业、企业形象以及广告本身）

Sales Promotion 促销活动

Spot Commercial 插播广告

Super Lmpose 字幕

Symbol Mark 象征标志

Tie-up Advertising 共策广告

（厂商为了各自的目的联手合作，共同进行的广告宣传活动，或制作的广告宣传品。）

Time Rank 时段档次

Time Sales 卖时段

3.常用部门的中英文标牌对照篇三

工程经理:Engineering Manager

工程部:EngineeringDept.写字楼:OfficePremises

企管部:Enterprise ManagementDept.接待室:Reception Room

会议室①:Meeting Room①

会议室②:Meeting Room②

货管部:Warehouse Management Dept.整理车间:Packaging Workshop

品管部:QC Dept.基建部:Infrastructure Dept.工模部:MouldDept.塑胶部：Injection Dept.塑胶车间：Injection Workshop

自动生产车间:Automatic Production Workshop五金部:Metal Dept.五金车间 :Metal workshop

小五金车间:Small Metal Part Workshop员工宿舍:StaffDormitory

员工食堂:Staff Canteen

CNC加工中心:CNC Process Center

洗手间：Restroom

五金材料仓：Metal Material Warehouse保安室：Security Room

4.常用油漆术语中英文对照表篇四

字体大小：大小 51youqi发表于 10-04-08 15:13阅读(340)评论(0)分类：油漆知识

不粘干燥――Dry to tack free:指涂膜表面形成干膜，达到不会粘住灰尘的程度。

不相容性――Incompatibility:与相容性――Compatibility相反不可燃――Nonflammable:在火焰中不能自行燃烧的化合物。

不挥发组分――Non-volatile:油漆溶剂挥发后的部分。包括各种颜料、催干剂盐类、树脂、油脂、胺类等等。

玻璃化温度――Glass transition temperature（Tg):聚合物性质发生急剧变化，结构呈现玻璃状脆性状态的温度。一般认为，在Tg温度以下，聚合物分子的部分运动受到限制，聚合物变得坚硬、脆弱。在Tg温度以上，则类似橡胶状态。

丙烯酸树脂――Acrylic resin:丙烯酸类单体（甲基、乙基、丁基，丙烯酸等等）类聚合物。

丙烯酸乳液――Acrylic latex:丙烯酸树脂水性分散液。

表面张力――Surface tension:液体表面扩张单位面积需要的能量（N.m-1 或者 J.m-2）。由于分子间力的作用，液体一般将尽量缩小表面积。

脆性――Brittleness:当油漆发生弯曲、挠曲时发生开裂或断裂的容易程度。催化剂――Catalyst加速化学反应速度的助剂。但是并不在化学反应中消耗。这与固化剂不同。

催干剂――Drier促进氧化合涂膜干燥的化学品。主要用于油性油漆、油墨和清漆。催干剂主要是金属化合物，有液体也有固体。不同的催干剂可分为：主催干剂（活性催干剂――active driers）、次催干剂――secondary driers（辅助催干剂――auxiliary driers），和复合催干剂――combination driers次催干剂――Secondary drier与主催干剂合并使用，加速涂膜干燥的助剂。同义参见――辅助催干剂――Auxiliary driers。

磁漆――Enamel形成特殊高光、光滑表面的油漆。

醇酸树脂――Alkyd resin由多元醇、邻苯二甲酸酐、脂肪酸或者油脂（甘油三脂肪酸酯），缩合聚合而成的复杂聚酯树脂。参见（热固性），可广泛用于一般油漆施工。

5.心脏病常用临床检查中英文对照篇五

有的学校考研复试需要提供相关的英文个人简历，在写简历时常用到的词语比如：个人资料、个人品质、教育程度、工作经历等等常用词汇都可以在下面的中英文对照中查到。

个人资料常用语

name 姓名 in.英寸pen name 笔名 ft.英尺 alias 别名 street 街 road 路 district 区house number 门牌 lane 胡同，巷 address 地址 permanent address 永久住址

Mr.先生 Miss 小姐 Ms（小姐或太太）Mrs.太太age 年龄 height 身高 blood type 血型 weight 体重born 生于 birthday 生日 birthdate/date of birth 出生日期

province 省 city 市 birthplace 出生地点 county 县 home phone 住宅电话

prefecture 专区 office/business phone 办公电话 autonomous region 自治区

nationality 民族；国籍 current address 目前住址 citizenship 国籍 native place 籍贯

postal code 邮政编码 dual citizenship 双重国籍 marital status 婚姻状况 family status 家庭状况 married 已婚 single 未婚 divorced 离异 separated 分居 number of children 子女人数 health condition 健康状况 health 健康状况 excellent（身体）极佳 short-sighted近视

far-sighted 远视 ID card 身份证 membership 会员、资格 president 会长 vice-president 副会长

director 理事 standing director 常务理事 society 学会 association 协会 secretary-general 秘书长 research society 研究会

个人品质常用词汇

able 有才干的，能干的 adaptable 适应性强的 active 主动的，活跃的 aggressive 有进取心的ambitious 有雄心壮志的 amiable 和蔼可亲的 amicable 友好的 analytical 善于分析的apprehensive 有理解力的 aspiring 有志气的，有抱负的 audacious 大胆的，有冒险精神的 capable 有能力的，有才能的careful 办理仔细的 candid 正直的competent 能胜任的constructive 建设性的 cooperative 有合作精神的 creative 富创造力的 dedicated 有奉献精神的 dependable 可靠的 diplomatic 老练的，有策略的 disciplined 守纪律的 dutiful 尽职的 tireless 孜孜不倦的well--educated 受过良好教育的 efficient 有效率的 energetic 精力充沛的 expressivity

善于表达 faithful 守信的，忠诚的 frank 直率的，真诚的 generous 宽宏大量的genteel 有教养的 gentle 有礼貌的 humorous 有幽默 impartial 公正的 independent 有主见的 industrious 勤奋的ingenious 有独创性的 motivated 目的明确的intelligent 理解力强的learned 精通某门学问的logical 条理分明的 methodical 有方法的 modest 谦虚的 objective 客观的 precise 一丝不苟的 punctual 严守时刻的 realistic 实事求是的 responsible 负责的 sensible 明白事理的 sporting 光明正大的steady 踏实的 systematic 有系统的 purposeful 意志坚强的 sweet-tempered 性情温和的 temperate 稳健的教育程度常用词汇

education 学历 educational history 学历 educational background 教育程度 curriculum 课程major 主修 minor 副修 educational highlights 课程重点部分 curriculum included 课程包括 specialized courses 专门课程 courses taken 所学课程 special training 特别训练

social practice 社会实践 part-time jobs 业余工作 summer jobs 暑期工作 vacation jobs 假期工作

refresher course 进修课程 extracurricular activities 课外活动 physical activities 体育活动recreational activities 娱乐活动 academic activities 学术活动social activities 社会活动

rewards 奖励 scholarship 奖学金 excellent League member 优秀团员 excellent leader 优秀干部

student council 学生会 off-job training 脱产培训 in-job training 在职培训

educational system 学制 academic year 学年 semester 学期（美）term 学期（英）supervisor 论文导师

pass 及格 fail 不及格 marks 分数 examination 考试 degree 学位post doctorate 博士后

doctor(PhD)博士 master 硕士 bachelor 学士 graduate student 研究生 abroad student 留学生

abroad student 留学生 undergraduate 大学肆业生government-supported student 公费生 commoner 自费生

extern 走读生 intern 实习生 prize fellow 奖学金生 boarder 寄宿生 graduate 毕业生

guest student 旁听生（英）auditor 旁听生（美）day-student 走读生

工作经历常用词汇

work experience 工作经历 occupational history 工作经历 professional history 职业经历

specific experience 具体经历 responsibilities 职责 second job 第二职业 achievements 工作成就，业绩

administer 管理 assist 辅助 adapted to 适应于 accomplish 完成（任务等）appointed 被认命的 adept in 善于 analyze 分析 authorized 委任的；核准的 behave 表现 break the record 打破纪录 breakthrough 关键问题的解决 control 控制 conduct 经营，处理 cost 成本；费用 create 创造 demonstrate 证明，示范 decrease 减少 design 设计 develop 开发，发挥 devise 设计，发明 direct 指导

double 加倍，翻一番 earn 获得，赚取 effect 效果，作用 eliminate 消除 enlarge 扩大 enrich 使丰富

exploit 开发（资源，产品）enliven 搞活 establish 设立（公司等）；使开业 evaluation 估价，评价

execute 实行，实施 expedite 加快；促进 generate 产生 good at 擅长于 guide 指导；操纵 improve 改进，提高

initiate 创始，开创 innovate 改革，革新 invest 投资 integrate 使结合；使一体化 justified 经证明的；合法化的 launch 开办（新企业）

maintain 保持；维修 modernize 使现代化 negotiate 谈判 nominated 被提名；被认命的overcome 克服

perfect 使完善；改善 perform 执行，履行 profit 利润 be promoted to 被提升为 be proposed as 被提名（推荐）为

realize 实现（目标）获得（利润）reconstruct 重建 recorded 记载的 refine 精练，精制 registered 已注册的regenerate 更新，使再生 replace 接替，替换 retrieve 挽回 revenue 收益，收入 scientific 科学的，系统的self-dependence 自力更生 serve 服务，供职 settle 解决（问题等）shorten 减低……效能 simplify 简化，精简

spread 传播，扩大 standard 标准，规格 supervises 监督，管理 supply 供给，满足 systematize 使系统化

test 试验，检验 well-trained 训练有素的 valuable 有价值的 target 目标，指标 working model 劳动模范 advanced worker 先进工作者

业余爱好

hobbies 业余爱好 play the guitar 弹吉他 reading 阅读 play chess 下棋 play 话剧 long distance running 长跑

6.企业管理常用缩写术语中英文对照篇六

A ABC: 作业制成本制度(Activity-Based Costing)ABB: 实施作业制预算制度(Activity-Based Budgeting)ABM: 作业制成本管理(Activity-Base Management)

APS: 先进规画与排程系统(Advanced Planning and Scheduling)ASP: 应用程序服务供货商（Application Service Provider）ATP: 可承诺量(Available To Promise)

AVL: 认可的供货商清单(Approved Vendor List)

BBOM: 物料清单(Bill Of Material)BPR: 企业流程再造(Business Process Reengineering)BSC:平衡记分卡(Balanced ScoreCard)

BTF: 计划生产(Build To Forecast)

BTO: 订单生产(Build To Order)

CCPM: 要径法(Critical Path Method)

CPM: 每一百万个使用者会有几次抱怨(Complaint per Million)CRM: 客户关系管理(Customer Relationship Management)CRP: 产能需求规划(Capacity Requirements Planning)CTO: 客制化生产(Configuration To Order)

DBR: 限制驱导式排程法(Drum-Buffer-Rope)

DMT：成熟度验证(Design Maturing Testing)

DVT: 设计验证(Design Verification Testing)DRP: 运销资源计划(Distribution Resource Planning)DSS: 决策支持系统(Decision Support System)

EC：设计变更／工程变更(Engineer Change)EC：电子商务(Electronic Commerce)

ECRN: 原件规格更改通知(Engineer Change Request Notice)EDI: 电子数据交换(Electronic Data Interchange)

EIS: 主管决策系统(Executive Information System)EMC: 电磁相容(Electric Magnetic Capability)EOQ: 基本经济订购量(Economic Order Quantity)ERP: 企业资源规划(Enterprise Resource Planning)F

FAE: 应用工程师(Field Application Engineer)

FCST: 预估(Forecast)FMS: 弹性制造系统(Flexible Manufacture System)

FQC: 成品质量管理(Finish or Final Quality Control)I

IPQC: 制程质量管理(In-Process Quality Control)

IQC:进料质量管理(Incoming Quality Control)ISO:国际标准组织(International Organization for Standardization)

ISAR: 首批样品认可(Initial Sample Approval Request)JJIT:实时管理(Just In Time)

KKM：知识管理(Knowledge Management)

L4L:逐批订购法(Lot-for-Lot)

LTC:最小总成本法(Least Total Cost)

LUC:最小单位成本(Least Unit Cost)

MMES:制造执行系统(Manufacturing Execution System)MO:制令(Manufacture Order)MPS:主生产排程(Master Production Schedule)

MRO:请修(购)单(Maintenance Repair Operation)MRP:物料需求规划(Material Requirement Planning)MRPII: 制造资源计划(Manufacturing Resource Planning)N

NFCF: 更改预估量的通知（Notice for Changing Forecast）OOEM:委托代工(Original Equipment Manufacture)ODM:委托设计与制造(Original Design & Manufacture)

OLAP: 在线分析处理(On-Line Analytical Processing)OLTP: 在线交易处理(On-Line Transaction Processing)OPT:最佳生产技术(Optimized Production Technology)OQC:出货质量管理(Out-going Quality Control)

PPDCA: PDCA管理循环(Plan-Do-Check-Action)PDM:产品数据管理系统(Product Data Management)PERT: 计划评核术(Program Evaluation and Review Technique)PO:订单(Purchase Order)

POH:预估在手量(Product on Hand)

PR:采购申请（Purchase Request）

QQA:质量保证(Quality Assurance)QC:质量管理(Quality Control)QCC:品管圈(Quality Control Circle)

QE:质量工程(Quality Engineering)

RCCP: 粗略产能规划(Rough Cut Capacity Planning)RMA:退货验收Returned Material Approval

ROP:再订购点(Re-Order Point)

SSCM:供应链管理(Supply Chain Management)

SFC:现场控制(Shop Floor Control)SIS:策略信息系统(Strategic Information System)SO:订单(Sales Order)

7.心脏病常用临床检查中英文对照篇七

粗粉碎机 Rough pulverizer

万能粉碎机 Universal pulverizer

高效粉碎机 High-efficient pulverizer粉碎

微粉碎机 Micro-particle pulverizer

超微（气流）粉碎机 Super-micro-particle(air flow)pulverizer

低温粉碎机 Low temperature pulverizer

振荡筛 Vibration sifter

振荡筛粉机 Vibration powder sifter

筛分高效筛粉机 High-efficient power sifter

电磁振荡筛 Vibration sifter with Electromagnetism

摇摆式多级筛 Swing type of multi-stage sifter

槽式混合机 Trough type of blender

桶式预混合机 Bucket type of pre-blender

V型混合机 V type of blender

强制搅拌V型混合机 V type of blender with Compelling stirrerW型混合机 W type of blender

转筒混合机 Cylindrical blender

混合多维（三维）混合机 Multi-dimension(three-D)blender

料斗式混合机 Hopper type of blender

料斗提升式混合机 Blender with hopper lifting

方锥型混合机 Square-taper blender

无重力混合机 Agravic mixer

双螺旋锥型混合机 Conical double-worm mixer

混合乳化机 Mixing emulsification machine

摇摆式颗粒机 Pendular granulator

挤压造粒机 Squeezing granulator

湿法（高速）混合制粒机 Wet(high-efficient)mixing granulator快速（高效）混合制粒机 Fast(high-efficient)mixing granulator球形造粒机 Spheroid granulator制粒

喷雾干燥制粒机 Spraying and dry granulator

干式造粒机 Dry granulate machine

粉碎整粒机 Grinding and granulate machine

球形整粒机 Spheroid granulate machine

快速整粒机 Fast granulate machine

干燥

沸腾制粒干燥机 Fluid bed granulating drier

高速混合制粒干燥机 Granulating drier with high-speed mixing

流化造粒包衣干燥机 Fluidizing grain coating drier

热风循环烘箱 Hot air circulating oven

真空干燥机 Vacuum drier

双锥回转真空干燥机 Double tapered Vacuum drier

沸腾干燥器（流化床）Fluid bed drier

高效沸腾干燥机 High-efficient Fluid bed drier

高速离心喷雾干燥机 High-speed centrifuging and spraying drier

中药浸膏用喷雾干燥机 Spray drier for Chinese traditional medicine extract

压力喷雾干燥机 Pressure spraying drier

气流喷雾干燥机 Air-stream spraying drier

脉冲气流干燥器Pulse air-streaming drier

振动流化床干燥机 Vibrating fluid-bed drier

管束式干燥机 Pipe bundle drier

带式干燥机 Belt drier

旋转闪蒸干燥机 Rotating and flash streaming drier

银杏叶干燥机组 Maidenhair leaf drier

滚筒刮板干燥机 Rolling scratch board drier

燃煤热风炉Coal hot air furnace

燃油热风炉 Oil hot air furnace

压片

旋转式压片机 Rotary tablet press

全自动100系列压片机 Auto-100series tablet press

高速旋转式压片机 High-speed rotary tablet press

花兰式压片机 Basket of flower tablet press

单冲压片机 Single punch tablet press

压片机吸尘器 Vacuum for tablet press

药片抛光机 Tablet polisher tablet press

片子筛粉器 Tablet powder sifter

脉冲步筒滤尘器 Pulsing cloth-screen filter 胶囊

全自动胶囊填充机 Auto-capsule filling machine

半自动胶囊填充机 Semi-capsule filling machine

胶囊调头机 Capsule orienting U-turn machine

胶囊片剂印字机 Printing machine for capsule and tablet

胶囊片剂抛光机 Polishing machine for capsule and tablet

包衣

高效包衣机 High-efficent coating machine

高效微孔包衣机 High-efficent and Micro-pore coating machine

全自动糖衣薄膜包衣机 Automatic sugar-film coating machine

糖衣机 Sugar-film coating machine

包装

自动泡罩包装机 Auto-blister packaging machine

自动双铝装包机 Auto double-aluminum packaging machine

自动填充包装机 Auto-filling packaging machine

自动枕式包装机 Auto-horizontal packaging machine

自动装合机 Automatic packaging box machine

瓶装双头数片机 Double-head counting tablet machine

电子数粒机 Electronic counting grain machine

理瓶机 Vial distributing machine

塞纸机 Paper inserting machine

塞纸旋盖机 Paper inserting and cappingmachine

自动旋盖机 Auto-Capping machine

电磁铝箔封口机 Sealing machine with electromagnetism aluminum foil

自动上糊贴标机 Auto-pasta labeling machine

不干胶贴标机 Non-dry sticker labeling machine

试验机

多功能制药试验机 Multi-functions pharmaceutical trial machine

片剂小型试验机

混合机 Mixer

颗粒机 Granulator

压片机 Tablet press

8.心脏病常用临床检查中英文对照篇八

网站制作过程中不论是普通企业网站建设还是英文外贸网站建设中，设计对很多元素使用双语言表现，由于不同设计师的语言水平参差不齐，对一些英文翻译不是很准确，从很大程度上会影响网站的效果。

为解决以上问题，启凡科技从专业的翻译公司中整理出一些常用的中英文对照，希望对网站设计师们有所帮助。

------------------资质认证 quality certification 企业规模 scale 营销网络 sales network 组织机构 organization 合作加盟 join in cooperation 技术力量 technology 门户网站 portals website 网站导航 site map 公司简介 profile / company profile / company 公司设备 equipment 公司荣誉 glories 企业文化 culture 产品展示 product 经理致辞 manager`s oration 发展历程 development history 工程案例 engineering projects 业务范围 business scope 产品定购 order 分类浏览 browse by category 电子商务 e-business 公司实力 strength 版权所有 copy right 友情连结 hot link 应用领域 application fields 人力资源 human resource / hr 领导致辞 leader`s oration 企业资质 enterprise qualification 行业新闻 trade news 行业动态 trends 分支机构 branches 供求信息 supply & demand 经营理念 operation principle 产品销售 sales 联系我们 contact us 信息发布 information 返回首页 homepage 您的要求 your requirements 建设中 in construction 公司名称 company name 销售热线 sales hot-line 联系人 contact person 产品名称 product name 产品说明 description 证书 certificate 地址 address / add 邮编 postal code zipcode 电话 tel 传真 fax 客户留言 customer message 客户服务 customer service 新闻动态 news & trends 意见反馈 feedback 常见问题 FAQ / Frequently Asked Questions 中心概况 general profile 教育培训 education & training 游乐园 amusement park 在线交流 online communication 某公司技术支持 powered by diytech.cn(改成你自己的)社区 community 业务介绍 business introduction 在线调查 online inquiry / inquiry 下载中心 download 在线订购 on-line order 招商 enterprise-establishing 招标 bid inviting 综述 general 业绩 achievements 招聘 join us 求贤纳士 join us 价格 price 品牌 brand 规格 specification 尺寸 size 生产厂家 manufacuturer 型号 model 产品标号 item no.技术指标 technique data 产品描述 description 产地 production place 销售信息 sales information 用途 application 论坛 forum 大事 great event 动态 trends 服务 service 投资 investment 行业 industry 规划 programming 环境 environment 发送 delivery 提交 submit 重写 reset 登录 enter 注册 login 会员登陆 member entrance

9.心脏病常用临床检查中英文对照篇九

个人资料常用语

name姓名 in.英寸

pen name笔名 ft.英尺

alias别名 street街

Mr.先生 road路

Miss小姐 district区

Ms（小姐或太太）house number门牌

Mrs.太太 lane胡同，巷

age年龄 height身高

blood type血型 weight体重

address地址 born生于

permanent address永久住址 birthday生日

province省 birthdate出生日期

city市 birthplace出生地点

county县 home phone住宅电话

prefecture专区 office phone办公电话

autonomous region自治区 business phone办公电话

nationality民族；国籍 current address目前住址

citizenship国籍 date of birth出生日期

native place籍贯 postal code邮政编码

duel citizenship双重国籍

marital status婚姻状况

family status家庭状况 married已婚

single未婚 divorced离异

separated分居 number of children子女人数

health condition健康状况 health健康状况

excellent（身体）极佳 short-sighted近视

far-sighted远视 ID card身份证

date of availability可到职时间 membership会员、资格

president会长 vice-president副会长

director理事 standing director常务理事

society学会 association协会

secretary-general秘书长 research society研究会

个人品质常用词汇

able有才干的，能干的 adaptable适应性强的 active主动的，活跃的 aggressive有进取

心的

ambitious有雄心壮志的 amiable和蔼可亲的 amicable友好的 analytical善于分析的 apprehensive有理解力的 aspiring有志气的，有抱负的

audacious大胆的，有冒险精神的 capable有能力的，有才能的 careful办理仔细的 candid正直的 competent能胜任的 constructive建设性的 cooperative有合作精神的 creative富创造力的 dedicated有奉献精神的 dependable可靠的 diplomatic老练的，有策略的 disciplined守纪律的

dutiful尽职的 well——educated受过良好教育的efficient有效率的 energetic精力充沛的 expressivity善于表达 faithful守信的，忠诚的 frank直率的，真诚的 generous宽宏大量的 genteel有教养的 gentle有礼貌的 humorous有幽默 impartial公正的 independent有主见的 industrious勤奋的 ingenious有独创性的 motivated目的明确的 intelligent理解力强的 learned精通某门学的 logical条理分明的 methodical有方法的 modest谦虚的 objective客观的 precise一丝不苟的 punctual严守时刻的 realistic实事求是的 responsible负责的 sensible明白事理的 sporting光明正大的 steady踏实的 systematic有系统的

purposeful意志坚强的 sweet-tempered性情温和的temperate稳健的 tireless孜孜不倦的教育程度常用词汇

education学历 educational history学历

educational background教育程度 curriculum课程

major主修 minor副修

educational highlights

课程重点部

分 curriculum included课程包括

specialized courses专门课程 courses taken所学课程

special training特别训练 social practice社会实践

part-time jobs业余工作 summer jobs暑期工作

vacation jobs假期工作 refresher course进修课程extracurricular activities课外活动 physical activities体育活动

recreational activities娱乐活动 academic activities学术活动

social activities社会活动 rewards奖励

scholarship奖学金 excellent League member优秀团员 excellent leader优秀干部 student council学生会

off-job training脱产培训 in-job training在职培训

educational system学制 academic year学年semester学期（美）term学期（英）

supervisor论文导师 pass及格

fail不及格 marks分数

examination考试 degree学位

post doctorate博士后 doctor（PhD）博士

master硕士 bachelor学士

graduate student研究生 abroad student留学生

abroad student留学生 undergraduate大学肆业生government-supported student公费生 commoner自费生extern走读生 intern实习生

prize fellow奖学金生 boarder寄宿生

graduate毕业生 guest student旁听生（英）

auditor旁听生（美）day-student走读生

工作经历常用词汇

work experience工作经历 occupational history工作经历

professional history职业经历 specific experience具体经历

responsibilities职责 second job第二职业

achievements工作成就，业绩 administer管理

assist辅助 adapted to适应于

accomplish完成（任务等）appointed被认命的adept in善于 analyze分析

authorized委任的；核准的 behave表现

break the record打破纪录 breakthrough关键问题的解决

control控制 conduct经营，处理

cost成本；费用 create创造

demonstrate证明，示范 decrease减少

design设计 develop开发，发挥

devise设计，发明 direct指导

double加倍，翻一番 earn获得，赚取

effect效果，作用 eliminate消除

enlarge扩大 enrich使丰富

exploit开发（资源，产品）enliven搞活 establish设立（公司等）；使开业 evaluation估价，评价

xecute实行，实施 expedite加快；促进

generate产生 good at擅长于

guide指导；操纵 improve改进，提高

initiate创始，开创 innovate改革，革新

invest投资 integrate使结合；使一体化

justified经证明的；合法化的 launch开办（新企业）

maintain保持；维修 modernize使现代化

negotiate谈判 nominated被提名；被认命的 overcome克服 perfect使完善；改善

perform执行，履行 profit利润

be promoted to被提升为 be proposed as被提名（推荐）为 realize实现（目标）获得（利润）reconstruct重建 recorded记载的 refine精练，精制registered已注册的 regenerate更新，使再生

replace接替，替换 retrieve挽回

revenue收益，收入 scientific科学的，系统的 self-dependence自力更生 serve服务，供职

settle解决（问题等）shorten减低……效能

simplify简化，精简 spread传播，扩大

standard标准，规格 supervises监督，管理

supply供给，满足 systematize使系统化

test试验，检验 well-trained训练有素的 valuable有价值的 target目标，指标

working model劳动模范 advanced worker先进工作者

离职原因

for more specialized work为更专门的工作

for prospects of promotion为晋升的前途

for higher responsibility为更高层次的工作责任

for wider experience为扩大工作经验

due to close-down of company由于公司倒闭

due to expiry of employment由于雇用期满

sought a better job找到了更好的工作

to seek a better job找一份更好的工作

业余爱好

hobbies业余爱好 play the guitar弹吉他

reading阅读 play chess下棋

play话剧 long distance running长跑

play bridge打桥牌 collecting stamps集邮

play tennis打网球 jogging慢跑

sewing缝纫 traveling旅游

10.广告行业常用词中英文对照篇十

广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、advertising department 广告部

分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电

airport advertising 机场广告

张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局

1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组above-the-line advertising 线上广告

视的时间等。

电视广告、影院广告、户外广告等。

利用机场的候机室及在机场内其他

account executive(AE)客户经理

广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务

客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商

习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动

有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求

广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样

群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众

接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额

根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告

多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主

成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画

将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银

幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

below-the-line advertising 线下广告

除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales

promotion

advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

法。

bus stop pillar advertising 站牌广告

者的生活方式和消费习惯也有关。

brand share 品牌占有率

brand insistence 品牌坚持

消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚

指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称

产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场

或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

Banner

横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMedia Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算

广告预算常用三种方法：

1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员*明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4.DAGMAR

理论（Define

Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方

在车辆停*站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告

设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button

其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

Clicks

点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM

cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。

Demands 需求

有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使这类广告产生效果，分寄名录必换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

须审慎编制，并根据情况及时更新。

梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示

在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的*作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查

收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail(DM)直接邮递

既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkmail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接邮递广告

根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册

direct-response advertising 直接反应广告

直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。

Discount 折扣

广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequency discount）

domestic market 国内市场

以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

duplicated audience 重复受众

或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。

exchange advertising 交换广告

两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互

export advertising 出口广告

为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

Frequency

一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Frequency 频率

在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商

能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期

指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closing time）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告

不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。

free-standing insert advertisement 夹页广告

夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面

做到比报纸广告更精美。

gift advertising 赠品广告

以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌

在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

hard-sell advertising 硬销售广告

以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

image advertising 形象广告

专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告

违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression

即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告

在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视

新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页

夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单

广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时

间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

Job press 零件印刷

承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。

Justify 整版

广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

Key media problem 媒介的主要问

题

是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词

集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。

lamp post advertising 路灯柱广告

设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告

往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式

life-cycle analysis 生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

local(regional)advertising 地区性广告

在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。

logotype、logo 标志

表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告

灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯

箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。

广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

magazine advertising 杂志广告

刊登在杂志上的广告。杂志可分为专著或时间较短的广告，以保持消费者远大于各媒体分别相加之和。

或用户对大规模广告内容的印象。

业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告

在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查

将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表

直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告

在大规模广告以后，刊登地位较不显

Margin 页边空白

印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查

market segmentation 市场细分化

亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买

媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门

media evaluation 媒介评价

负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果

media objectives 媒介目标

是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：

要通过媒介达到的目标市场；

能支配的预算；

必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；

按年或按月的持续情况；

必要的伸缩性；

媒介和创意的关系

media recommendations 媒介介绍

详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查

媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务

媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：

所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；

把预算分配到媒介（金额和总数的百

分比）；

按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；

在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；

纸质及印制工艺上的原因，报纸广告理想地反映出来。

window advertising)可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。

P.O.P.display 购物点展示

购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰（window 把预算分配到月度、季度、年度；

中的商品外观形象和款式、色彩不能主要的和次要和目标市场的规模；

outdoor advertising 户外广告

对策略性目标的衡量；

必要的对地区的衡量；

如果需要叙述千人价格的计算；

媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；

选择或安排发布日程的准则；

说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；

对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon

会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。

national advertising 全国性广告

在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告

霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。

newspaper advertising 报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸

设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

pass on readership 传阅读者

不是自己花钱购买或订阅刊物，而是

看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。

Penetration 渗透度

媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。

platform side advertising 站台广告设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。

point-of-purchase advertising 购物点广告

能加强购物点展售(P.O.Pdisplay)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售；

橱窗陈列(window display and shop

dressing）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品――具有销售潜力的商品；适当的价格――具有竞争性的价格；适当的位置――以商品正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置；适当的时间――配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数量――让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印刷品宣传结合起来效果会更好。

Page view

综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

Positioning 产品定位

使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市场实验及随着市场和消费者消费习惯的变化，产品在必要时要进行重新定位（repositioning）。

poster advertising 招贴广告

以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。

potential market 潜在市场

有潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变为现有市场。

Production 制作

广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。专门从事广告制作的单位称为production house。

primary readership 基本读者

最初购买或付款订阅刊物的读者。后者并不是自己花钱购买或订阅的。

Printing 印刷

把文字、图画等通过技术手段印在纸上。一般批量较大。因所用印刷机、原料、材料和技术不同，可分为多种印刷，如：铅印、胶印、凹版印等等。

product advertising 商品广告

以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。

Quality control 质量管理

保证产品达到预期销售目标的条件首推质量。许多厂商都把质量列为重要管理列为重要工作，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理（totalquality control），简称为TQC。

Quiz advertising 提问式广告

在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。

radio broadcasting advertising 无线电广播广告

通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。广播广告以语言、音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播芭应稍慢，并适当加以重复，以增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。

Rebate 赎价券

延迟给予消费者的折扣凭券。消费者把赎价券寄回厂商可收到厂商寄来的折扣钱数。它的效果不及折价券大，但可以提高奖额。也可以要求消费者必须寄回多种商品的赎价券才可兑换现金。是营业推广的工具之

一。

rate card 价目表

各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表。可供广告主或广告代理商参考。有一些特定的价格，如：

1.组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；

2.一次性价格（one time rate）；

3.最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。

Readership 读者总数

某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。

sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商

专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为客户设计和组织各

种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。

Sampling 抽样

抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况。抽样调查是与普查(census)相对而言的。抽样大体分为随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种。

Schedule 广告发布时间表

选定媒介后广告主或代理商编排广告发布时间表，以便有次序地发布广告并且发布后可以检查。

seasonal advertising 季节性广告

配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品，例如夏季服装广告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的出现，造就了季节性广告。

Segmentation 细分

因为直销不同于大众营销（mass marketing），是选定对象有目标地销售，因此细分销售对象是关键。可运用市场细分的原理，把特定的产品讯息传达给某一特定的未被满足的消费者群。

seller’s marker 卖方市场

或称卖主市场。是以卖方为中心的市

场。当市场上买主多，卖方提供的商品满足不了买方的需要，导致商品价格上涨，卖方惜售，而买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。

Sequence 顺序

时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。

serial advertising 系列广告

陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是广告的广告要达到的某一特定类型的受众，如一般防皱纹化妆品的目标受众是35岁以上的妇女等。

特点

Volumn objectives 销售量目标

企业相信他们在赢得最大市场份额tear sheet, voucher copy 样张，样本

后，将享有最低的成本和最多的长期布局（layout）大体相同。

Slogan 标语

标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。

soft-sell advertising 软销售广告

和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。

店铺广告 store advertising

在商店中设置的广告。主要是招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P.advertising），近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。

street car advertising 街车广告

设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。

subway advertising 地铁广告

设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。

target market 目标市场

广告是针对谁的，说明哪些人是潜在的主顾及其原因，这些主顾可能是目前的用户，也可能是竞争对手产品的用户或现在还不是用户。选择目标市场就是在市场上寻找一个目前产品还没有足或不够满足的群体，经市场细分选出目标市场后，才能根据目标市场的特点进行广告等一系列的促销活动。目标市场的选择，是发展整体营销组合的基本要素。

target audience 目标受众

广告登出后，广告媒介关交广告主或广告代理商的刊有广告的报纸或杂志等。样张及样本是广告已经登的证明。

television advertising 电视广告

通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词，因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示*作，形式多样，生动活泼。

电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视人数最多的时间称为黄金时间（prime time），一则电视广告称为TV commercial。

tie-up advertising 联合广告

几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各自的广告费用，有助于提高广告策划与创作的水平。

Ultra-large scale integration 超大规模集成电路

在一个数毫米见方的硅片上，具有至少1000个逻辑门或10万个以上元件的电路。

Vertical banner 悬垂幕广告

沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅（banner or streamer）形式。

Vivid demonstration 生动示范