药品招商广告范文

2024-10-05

药品招商广告范文（共17篇）（共17篇）

1.药品招商广告范文篇一

药品广告审查标准

(中华人民共和国国家工商行政管理局第27号令一九九五年三月二十八日发布)

为了保证药品广告的真实、合法、科学，制定本标准。

一、发布药品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》及有关药品监督管理的规定，符合国家广告监督管理机关制定的《药品广告审查办法》规定的程序。

二、下列药品不得发布广告：(一)麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；(二)治疗肿瘤、爱滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品；(三)《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；(四)戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；(五)未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；(六)卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；(七)除中药饮片外，未取得注册商标的药品。

三、药品广告内容应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围。

四、药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。药品广告不得贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。

五、药品广告中不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容。

六、药品广告中不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。

七、药品广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容；

八、药品广告不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。

九、药品广告不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。

十、药品广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。

十一、药品广告中不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能。

十二、药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。

十三、国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。

十四、药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。

十五、违反本标准的药品广告，广告经营者不得设计、制作，广告发布者不得发布。

第一条第二条第三条

第四条

第五条

第六条

药品广告审查办法

依据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》的有关规定，制定本办法。

凡利用各种媒介或者形式发布药品广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传材料，均应当按照本办法进行审查。药品广告审查的依据：

(一)《中华人民共和国广告法》；(二)《中华人民共和国药品管理法》；

(三)国家有关广告管理的行政法规及广告监督管理机关制定的广告审查标准。

国务院卫生行政部门和省、自治区、直辖市卫生行政部门(以下简称省级卫生行政部门)为药品广告审查机关。广告审查机关在同级广告监督管理机关的指导下，对药品广告进行审查。药品广告审查机关负有向广告监督管理机关提出对违法药品广告进行查处的责任。

利用重点媒介发布的药品广告，新药、境外生产的药品的广告，需经国务院卫生行政部门审查，并取得药品审查批准文号后，方可发布。其他药品广告，需经广告主所在地省级卫生行政部门审查，并取得药品审查批准文号后，方可发布。需在异地发布的药品广告。须持所在地卫生行政部门审查批准文件，经广告发布地的省级卫生行政部门换发广告发布地的药品广告审查批准文号后，方可发布。

凡申请发布药品广告，应当向药品广告审查机关提出申请，填写《药品广告审查表》，并提交下列证明文件：(一)申请人及生产者的营业执照副本；

(二)《药品生产企业许可证》或者《药品经营企业许可证》副本；(三)该药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装；

(四)该药品的《商标注册证》或其他由国家工商行政管理局商标局出具的证明该商标注册的文件；

(五)有商品名称的药品，必须提交国务院卫生行政部门批准的该商品名称的批准材料；

(六)法律、法规规定的其他确认广告内容真实性证明文件。

第七条凡申请发布境外生产的药品的广告，应当向国务院卫生行政部门提出申请，填定《药品广告审查表》，并提交下列证明文件及相应的中文译本：

(一)申请人及生产者的营业执照副本；(二)该药品的《进口药品注册证》；(三)该药品的质量标准、说明书、包装；

(四)法律、法规规定的其他确认广告内容真实性的证明文件。申请发布境外生产的药品的广告，可以由申请者委托中国境内的药品经销者或者广告经营者代为办理审查手续。

第八条药品广告的初审药品广告审查机关对广告申请人提供的证明文件的真实性、有效性、合法性、完整性和广告制作前文稿的真实性、合法性进行审查，并于受理申请之日起十日内做出初审决定，发给《药品广告初审决定通知书》。

第九条药品广告的终审广告申请人凭药品广告初审合格决定，将制作的广告作品送交原广告审查机关，原广告审查机关在受理申请之日起十日内做出终审决定。对终审合格者，签发《药品广告审查表》，并发给药品广告审查批准文号；对终审不合格的，应当通知广告申请人，并说明理由。广告申请人可以直接申请终审。广告审查机关应当在受理申请之日起十日内做出终审决定。

第十条药品广告审查机关发出的《药品广告初审决定通知书》和《药品广告审查表》，应当由广告审查机关的负责人签字，并加盖药品广告审查专用印章。药品广告审查机关应当将通过终审的《药品广告审查表》，送同级广告监督管理机关备查。

第十一条药品广告审查批准文号的有效期为一年。有效期满后需继续发布的，应当在期满前二个月向原审查机关重新提出申请。

第十二条有下列情况之一的药品广告，审查机关应当调回复审，复审期间，停止发布该药品广告：

(一)广告审查批准依据发生变化的；(二)国务院卫生行政部门认为省级广告审查批准机关的批准不妥的；(三)广告监督管理机关提出复审建议的；

(四)广告审查机关认为应当调回复审的其他情况。

第十三条有下列情况之一的药品广告，原审查机关应当收回《药品广告审查表》，撤销药品广告审查批准文号：

(一)临床发现药品有新的不良反应的；

(二)《药品生产企业许可证》、《药品经营企业许可证》、《营业执照》被吊销的；

(三)药品被撤销生产批准文号的；

(四)药品广告内容超出药品广告审查机关审查批准的内容的；(五)被国家列为淘汰的药品品种的；(六)药品广告复审不合格的；(七)卫生行政部门认为不宜发布的；(八)广告监督管理机关立案查处的。

第十四条广告内容需要改动或者药品的质量标准发生变化的药品广告，应当重新申请审查。

第十五条药品广告审查机关做出撤销药品广告审查批准文号的决定，应当同时送同级广告监督管理机关备查。

第十六条药品广告审查机关发现药品广告未经审查批准核发药品审查批准文号，或者超出审查批准内容等违法事实的，应当及时填写《违法药品广告通知书》，提请同级广告监督管理机关查处。查处情况及时通知同级药品广告审查机关。

第十七条药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。

第十八条按初审程序申请的广告，广告经营者应当依据药品广告审查机关核发的《药品广告初审决定通知书》内容设计、制作。

第十九条广告发布者发布药品广告，应当查验《药品广告审查表》，核实广告内容。《药品广告审查表》应当为原件或者经原审查机关签章的复印件，并保存一年。未经批准的药品广告，不得发布。

第二十条非药品宣传对疾病治疗作用的，广告监督管理机关按照《中华人民共和国广告法》第四十一条的规定进行查处，卫生行政部门按照假药依法进行查处。

第二十一对违反本办法及《药品广告审查标准》发布药品广告的，按照《中华条人民共和国广告法》、《中华人民共和国药品管理法》的有关规定予以处罚。

第二十二广告审查机关违反广告审查依据，做出审查批准决定，致使违法广告条发布的，由国家广告监督管理机关向国务院卫生行政部门通报情况，按照《中华人民共和国广告法》第四十五条的规定予以处理。

第二十三本办法自发布之日起施行。条

2.药品招商广告范文篇二

打广告, 从开始的小打小闹, 到现在上中央电视台, 我不断地探索、调整。总结起来, 有三方面的经验。

选准媒体

我第一次也是在杂志上做底栏广告。有两个原因:一是办厂后, 手里余钱不多, 当时最贵的底栏广告一期才200元钱, 便宜。二是自己被忽悠过, 觉得这种广告有效, 先看看反馈如何。我在一大批招商类杂志上打了广告, 一个月接了50多个电话, 成交10个客户。看到效果不错, 我就坚持打, 2004年底算账, 半年多, 我赚了68万。

我会统计客户是通过哪本杂志找到我的, 然后看他们的成交率。这样就知道了每本杂志的影响力有多大、读者的实力如何。

手里钱充裕了, 就敢打大版面广告了。大版面广告费用高, 不能像以前那么粗放。根据统计, 我最终选择《现代营销》、《大众投资》等几本杂志, 常年投放大版面广告。现在好多有档次的杂志取消了底栏广告, 因为信息泛滥, 底栏关注程度大不如前了。

从2006年开始, 找我做广告的媒体也越来越多。那时手里有了几百万, 也敢想敢做了。和《参考消息》合作, 2×5厘米的豆腐块, 一年投了6万广告费, 赚了80多万。黑龙江的加盟商找到我:“《参考消息》是大报, 我信, 不用考察你了。”直接给我汇了3万元钱的货款。2008年, 在《知音》特别关注栏目连续做了4期广告, 广告费差不多15万, 换来近80万的订单。

选媒体, 关键在于适合自己。有一些媒体影响力大、口碑好, 但我“高攀”不上。举两个例子:《商界》和《读者》。《商界》的读者层次高、有钱, 一出手就是几十万上百万, 我这生意让人家做, 太委屈他们了。以前有个在我这里贴牌的客户———梦美洁, 我推荐他在《现代营销》、《参考消息》上打广告, 他非要上《商界》, 现在已经杳无音信了。《读者》上学生用品、数码产品的广告多, 这和读者人群密切相关, 这些人对我的项目不会有太多热情的。

央视影响力大, 打广告不仅可以招商, 还可以提升扩大品牌知名度, 支持现有加盟商。加盟店打上“央视上榜品牌”, 消费者信任度就更高, 买的人就会多。

现在, 媒体多得让人眼花缭乱, 杂志、报纸、电视台……都说自己好, 怎么鉴别?主要看两方面:

一、看发行量

虚报发行量几乎是报刊通病, 目的就是要吸引广告。一般可以从其他角度来考核:

1.信息广度:信息是否来自全国, 来源越广, 影响越大。

2.报道水平:以《商界》和《现代营销》为例, 两者都详细介绍企业经营细节, 深刻分析经营招法, 读者可以拿来就用。而有的媒体报道浮皮潦草, 只是简单地信息介绍, 甚至凭空捏造, 在当前信息泛滥情况下, 读者必然受其他各种媒体的分流和冲击, 发行量自然就小。

3.报刊覆盖情况:可以和书摊老板聊聊, 多走几家;也可以通过书摊老板找到杂志在当地的代理商了解, 推测全国发行量。

二、看广告

1.看真假。个别媒体为牟利, 刊登废水提银、开发大脑、江湖医生、麻将秘笈等骗人广告, 这类项目投诉率极高, 读者不会信任这类媒体。企业在上面打广告, 不但没效果, 反而受牵连, 让人觉得也是骗子。

2.看行业。这是考核招商类媒体的关键点。客户来自不同行业, 说明媒体影响广泛, 具备普遍的指导性。个别媒体基本是“菜谱”、“药方”……如果是行业类媒体还说得过去, 如果是综合招商媒体, 那只有一种可能——影响力小!

3.看投资规模。投资规模会对投资者自然划分。多数广告和自己的投资规模相近, 说明关注的人都是这个层面的投资者, 避免店大客小或店小客大的情况。

4.广告量:通常广告量反映杂志的发行量和影响力。有个门道要细说, 个别媒体登正规企业广告“装门面”, 其实根本没合作。鉴别方法有两个:一是看客户档次与杂志定位是否一致, 打个比方说, 杂志内容都是小商贩的事儿, 愣冒出个轿车广告, 多半是假的, 因为轿车消费者多半不看这类杂志。二是看客户档次是否相当, 成熟企业很严谨, 避免“鱼目混珠”, 谁愿意和“废水提银”类的骗人广告一起出现?

长期投放

从期刊到报纸, 再到央视, 我的广告模式变了很多次, 但广告一直没有停。说我完全是因为赚到钱了才坚持打广告, 这不完全对, 因为也有不赚钱的时候。

做生意, 总有跟风的, 我也遇到了。2007年, 感觉一下子冒出很多同行, 僧多自然粥少, 再加上这些人广告打得很猛, 给我冲击很大。但我没停, 而是调整了广告内容, 坚持。如果停了, 观望的投资者就以为你让同行挤兑死了, 加盟商也会发毛的。

我坚持打广告的另一个原因是我了解市场, 也了解这些跟风的, 因为有的就是在我这里贴牌的。我有三年多的市场经验, 后来者没有, 短期也学不会, 当然更别提对加盟商的营销支援了。因此, 我断定我能笑到最后。现在, 当初那些炒家都不见了踪影。

这件事后, 我又往深想了一层, 觉得竞争不光来自同行, 还有各类繁杂的招商信息和招商领域的浮躁。招商信息多, 如果我只出现几次, 投资者印象不深, 很容易被其他信息转移视线;浮躁, 很多炒家登场, 结果投资者赔钱赔怕了, 不像我当初做生意那个时候, 看到感兴趣的项目就直接掏钱, 而是观望观望再观望。广告微利时代到来, 要做的除了让广告内容更加吸引人, 就是不间断, 持续打广告。

随机应变

这种应变不单体现在广告版面大小和模式上, 还体现在广告内容上。

2007年, 很多人跟风。我分析他们的软肋:无店、无加盟, 纯炒作。因此, 我把广告内容作了修改, 打出“第一家敢于公布加盟商电话的毛巾厂家”, 以己之长攻彼之短, 第一回合小胜;炒家也开始公布电话, 读者反馈说:“你是不是也是在外地办个电话, 然后呼叫转接到你这里?”我赶紧又调整:“人杰毛巾出资10万, 欢迎加盟者到各地加盟店实地考察, 对于签约客户, 人杰毛巾报销考察费用。”这一下, 原本观望的客户纷纷行动, 我又赢了。

炒家投大版面广告轰炸, 我为了强化记忆, 在广告中加入顺口溜:“广告不要看大小, 看看产品哪家好, 买了毛巾作比较, 加盟代理最可靠。”“大街南北走一走, 人杰毛巾到处有, 握着人杰手, 财富天天有。”这样, 我不用和他们比版面大小, 四两拨千斤。

今年上海世博会, 我提前在上海的新民晚报上定了广告位。全世界的人都跑到上海, 这是多大的商机!新民晚报发行量大, 读者遍布各个阶层。看的人多, 品牌知名度上来了, 来合作的人也一定多。之所以不在当地电视台打广告, 是因为我感觉覆盖面没有报纸好, 报纸没有黄金时间, 读者不受时间和空间的限制, 随时随地看。白天, 人们买份报纸可以当扇子。下班、逛世博后很累, 守在电视机前的人不多, 倒在床上翻翻报纸的应该大有人在。当然, 还有一个原因, 就是报纸广告要便宜点。

我还给加盟商策划广告, 昆明今年大旱, 我建议加盟商在广告中打上“珍惜每一滴水, 人杰竹纤维毛巾节水环保, 去油去污, 脏后不需洗洁品, 清水冲洗即干净, 省水。”广告语贴近时事, 而且很自然, 品牌知名度一下子提高了不少。

3.警惕药品广告的缩水数字篇三

后来，我又接到一个很“关心”我的电话，对方先问我：吃他们那种“复方伸筋胶囊”效果如何？接着就说：“现在我们开展买2赠1活动，原价不变。”该药原价是按1大盒药配2瓶药酒，共计469元。我想，买2赠1，当然应该是938元买2大盒药送4瓶酒，再赠1，那938元就应该能买到3大盒药配6瓶酒。于是，我花了100多元路费，到省城那家售“复方伸筋胶囊”的药店去买，却听营业员告之：所谓的买2，就是938元能买2大盒药，赠1，也只是赠一大盒药，一律不配酒。请看这个买2的“2”和赠1的“1”，不是都被缩水了吗？

这种“买几赠几”的促销手段，玩数字游戏，本质上就是在骗人。其实，商家玩数字游戏的背后，还有如下一些猫腻：一是药品（或保健品）快过期了；二是这种药品（或保健品）原价定的太高，卖不出去；三是质量有问题。

还是那句老话，“天上不会掉馅饼”。作为消费者，遇到这种“买几赠几”的商品，还是谨慎为宜。

4.网站广告招商方案篇四

 独特的经营方式和诚信体系，更让企业与船户信赖。

 长江水信息网是中国长江水运的走向信息时代的领航。

 航运企业

 港口码头

 船东船户

 生产制造企业（工厂）

 我网广告传播更加广泛

长江水运信息网的用户来自全国各地，广告的传播范围极其

广泛，只要具有上网条件，任何在任何地点都可以随时浏览到网

络的广告信息，为企业提供更大的合作舞台。

 我网广告可直达企业合作对象群及产品核心客户群

传统媒体及其它生活网站受众目标分散，不明确，我网广告相比之下直达合作对象与目标客户，以船舶配件客户为例，船户

及航运公司，他们是配件交易中的核心消费群体，而长江水运信

息网是专业的水运物流服务网，用户特征明确。

 我网广告具有强烈的互动性

传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在长江水运信息网上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而企业也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。随时把合作机会，与市场运态。

 首页顶部广告位：是网站首页最核心的位置。效果最醒目，展现量、点击量非常高，极具商业价会值。展示价格为1200元/年。（图片、FLASH可选）

 首面中上部FLASH翻页循环展示位：效果醒目，视觉冲击力强，展现量、点击量、性价比非常高。展示1000元/年。（图片、FLASH可选）

 首页中下部广告位：效果醒目，目的性强，展现量、点击量、性价比非常高。展示600元/年。（图片、FLASH可选）

 副页底部广告位：品牌效应好，按频道，类别，每个频道广告位置有限；针对性、相关性强、转化效果好，无干扰性，点击高。展示400元/年。（图片、FLASH可选）。文字链接（11字符内）：100元/年。 巨大的流量，带来无限的商机

12000+次的日浏览量意着平均每分钟8个以上的用户在长江水运信

息网查阅各类信息，并且还在每个月20%的速度增长，他们之中有您的客户正在寻找您。



1、广告不提前试放，广告投放合同签定后开始投放广告。

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2、本站对于1000元/年以上（含1000元）在内的广告负责广告

形式制作，并且做出简单式投放静态网页，更有效的提供广告质量和宣传力度。客户若要按其要求制作网页费用协商另计。（广告投放到期后，页面和广告同时取消）



3、广告价格会不定期做适当调整，以投放合同所示价格为准。

4、以上价格单位：元/年（1年=12个月），一年起租，一次投放

多年或多个位置可适当优惠。



5、本站不接受色情，赌博，政治等违反法律的广告。



6、广告到期请提前5天续费，现有广告位本站有权接受预定，预

定需付款确认，口头约定无效。



7、自主制作广告图片必须通过我们的审核才可投放（如广告图片、文字内容或者文件大小以及图片质量）。



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

9、广告位租出后不能更换到其它位置。



10、除标准已标明广告位，其它位置均可联系我们详谈。

备注：本站广告客户可以优先免费发布企业资讯，免费评测部分

产品。对于长期的广告客户，我们还会给予一定的折扣和更多的数据方面的支持，并且本站可以多位配合搞一些活动。

5.药品广告整改办法篇五

近期，国家工商总局对全国各家媒体的药品广告进行了抽查，春城晚报的药品广告出现较高的违法率，药品广告如此高违法率，严重的影响了晚报的品牌，继续放任将会无限度地透支晚报品牌，经春晚传媒总经办研究决定，将对药品广告的内容做出整改，具体措施如下：

一、严格按照药监局批准的内容进行发布的广告，刊例尺寸范围内都能刊登。

二、广告规格小于通栏八的广告，内容中违反药品广告审查办法的，一律停止刊登；

三、广告规格大于通栏八（包括通栏八）的广告，审查办法如下：广告表现形式不能含有不科学的表示功效的断言或保证、说明治愈率或者有效率的内容；不能利用政府公务员、军人、虚构的国际国内专业机构及专家、解放军和武警部队名义做证明；不能出现夸大宣传的内容。

涉及非药品宣传治疗作用的内容，及利用资讯和新闻形式发布的药品广告；由审稿员根据相关规定及实际内容，进行修改及调整。

以上广告整改办法自8月30日起严格执行，医药部将遵照上述办法进行广告审查。

6.农村药品广告存在的问题与对策篇六

关键词：药品广告,违法,措施

近年来, 各种形式的药品广告已出现了不少虚假信息, 误导患者, 直接损害了人民群众的合法权益。为规范药品广告, 加强药品广告监管, 保障人民用药合理、安全、有效, 维护广大人民群众用药合法权益和身体健康, 笔者对农村药品广告的现状进行了调查和综合整理分析, 并提出了对策, 现报道如下。

1 药品广告存在的主要问题

1.1 违法发布药品广告

国家药监局在2004年1至9月, 对全国45家频道电视台播放的3万多次广告进行了监测, 有2万多次存在问题, 违法率高达67%[1]。笔者对农村药品广告的调查, 其违法率更高。主要表现为: (1) 用假患者现身说法做药托。“本人患某疾病, 在几家大医院花了不少钱都没治好, 使用某药品特别有效, 现全好了”。经调查, 所标注患者信息基本是假的。 (2) 药品广告存在不科学断言和保证。如散发或刊播的药品广告时有“保证有效”、“无效退款”、“无任何毒副作用”等等。 (3) 利用权威和学术机构以及专家、学者推荐。如某药品广告称:是某科研机构采用最高科技研制, 经某大医院临床验证, 权威机构审批, 某专业机构推荐, 该药品确有独特疗效。 (4) 处方药在大众媒体发布广告。 (5) 保健食品作药品宣传。如某保健食品广告称:心脑血管清道夫, 包治一切心脑血管疾病等等。

1.2 现场宣传销售药品。

(1) 一些不法药品人员在城镇或农村集市租用场地, 举办活动现场宣传销售药品。为逃避有关部门的监督检查, 每次活动在凌晨06:00时左右开始, 07:00时左右售药, 08:00时撒离, 一般每个据点只进行10d。 (2) 讲课“专家”大肆渲染疾病, 使患者误解为必须使用推荐药品, 否则会导致疾病恶化。 (3) 赠送药品吸引患者。 (4) “免费”引诱。以健康调查、义诊、健康咨询等名义收集信息后邀请参加免费体检或者联谊会。五是现货销售药品, 在赠送药品和“免费”活动的诱惑下, 待参加者多时, 举办者以“特优价”销售。

1.3 直邮药品广告违法屡现

这一类广告往往都是患者被虚假药品广告误导受骗后举报。药商通过邮寄途径将传单、订购单、产品信息等形式一对一直接传递违法药品。

1.4 互联网发布违法药品广告和销售处方药屡禁不止

如“治疗牛皮癣美国新药震惊全世界”, 网上销售处方药等等。

2 产生原因

2.1 部门信息不畅, 监管配合不力

药品广告审批在药监部门, 发布是媒体, 监督由工商部门, 在基层存在药品广告审批 (备案) 、发布、监督信息互不相通, 这给监管带来了难度。 (1) 媒体只凭广告主提供的文件或影相资料, 广告内容是否篡改无法知晓。 (2) 工商部门对药品广告的专业知识不甚精通, 难以监督。 (3) 药监部门的职责是依法审批药品广告, 放松了对市场发布的药品广告的管理与监测, 这就造成了虚假违法药品广告刊播的空间。

2.2 企业和有关部门法制淡漠、利益薰心

(1) 企业利益薰心铤而走险, 篡改或者伪造药品广告审批文件和内容。 (2) 媒体为了获得丰厚的广告费, 对药品广告审查不严。 (3) 基层某些部门在审查登记药品广告时以各种名义收取了费用, 放松了监管。 (4) 基层某些部门发现了虚假违法药品广告, 不移交监管部门查处, 采取收费“私了”。

2.3 违法广告主体的法律责任过轻, 违法成本较低[2]

我国《广告法》第37条规定明确了违法广告主体的民事责任、行政责任和刑事责任。但在实际操作中, 这三项责任都很难对违法广告主体形成真正的威慑。如行政责任中对规定的“广告费用一倍到五倍的罚款”, 相对于违法广告主体因违法广告而带来的巨额利润相比实在是“冰山一角”。

3 对策

3.1 完善法律法规, 加强对违法药品广告责任的追究

(1) 尽快制定《药品推广会、展示会、促销会监督管理办法》、《健康讲座、健康咨询、义诊监督管理办法》、《药品邮寄管理办法》等法规。 (2) 修订对违法药品广告主体法律责任的追究。如将广告法第38条所规定的过错连带责任改为无过错连带责任, 即在消费者因虚假广告而使得其合法权益遭受损失时, 应赋予消费者选择任一家广告主体作为求偿对象的权利[3]。

3.2 严格审批药品广告, 建立信息共享机制

(1) 严格审批药品广告, 明确发布内容、形式及范围, 为防止篡改应在审查内容终结处加密或封签。 (2) 媒体在发布药品广告时必须认真与审批内容核对无误, 严防发布虚假违法药品广告。 (3) 严格药品展示会、推广会、健康讲座、义诊等促销药品活动的审批与监管, 防止传播虚假信息。 (4) 建立药品广告审批 (备案) 、发布、监督联网的计算机网络系统, 实现信息相通和互相监督机制。

3.3 强化责任, 加强综合监管

(1) 要进一步强化药品广告主、广告经营者、广告发布者的责任, 加强其诚信守法意识教育和约束。 (2) 要进一步强化药品广告和药品展示会、健康讲座等活动的审批 (备案) 、发布、监督管理部门的责任, 加大对药品广告审批 (备案) 、发布、监管人员失职、渎职行为的查处力度。 (3) 加强工商、药监、新闻、卫生、公安等部门协作, 建立联合监管机制。

3.4 大力普及识假防骗常识, 充分发挥群众监督

工商、药监、新闻部门要采取各种形式大力普及人民群众识假防骗常识;公开药品广告和药品展示会、健康讲座等促销药品活动审批信息;公布举报和投诉电话;设立举报查实有奖制度;充分发挥群众监督作用, 形成全民上下齐抓共管新局面。

3.5 严打虚假药品广告和违法促销药品活动, 加强曝光力度

工商、药监、卫生、公安等部门对在监督检查或群众举报投诉查实的虚假药品广告或违法开展的药品推广会、促销会、健康讲座、义诊等促销药品活动要从快从严查处, 并在媒体曝光, 从而净化药品广告市场, 规范药品促销行为, 切实维护广大人民群众用药的合法权益和身体健康, 确保人民用药合理、安全、有效。

参考文献

[1]曹鹤舰.农村药品促销存在的问题与对策[M].成都:中国国际图书出版有限公司, 2006:249-251.

[2]方皖玲.关于完善药品广告监管机制的思考[A].药品广告传播管理学术论坛论文集汇编[C].2010:181-187.

7.药品招商广告范文篇七

春晚和贺岁电影在岁末年初的时候无疑是大众最喜欢讨论的话题，如果有人发掘出了其中的关注点，经过各种各样媒体的传播和放大，就会有越来越多的人加入到讨论的队伍中来。套用来自于西方的一个经济学和社会心理学名词，就是“马太效应”：好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少。植入式广告就是这两个热门话题共有的一个关注点，涉足的品牌名称也引起了无数的讨论。招商银行，从邀请著名钢琴艺术家郎朗做代言人，将自己成功打造成一个积极进取、高雅时尚的品牌，到在央视春晚和贺岁电影中做植入式广告，走到公众话题中，这一切对于一个“正统”的银行品牌而言，都不是一般的举动。“在如今的媒体环境下，广告若要引起观众的注意，通常只有做得出格才行，有时我们无法在广告内容上实现这点，就要想办法寻找另一方面的突破。”招商银行品牌管理高级经理袁晓懋如此解释他们如此营销策略产生的原因。品牌信息“前呼后拥”

在亿万观众瞩目的贺岁档电影《非诚勿扰》中有一处情节是，舒淇扮演的女主角约葛优扮演的男一号喝酒，最后葛优用招商银行白金卡付账。这部影片票房极好，招来的议论也颇多，从导演冯小刚到普通观众，都无法回避其中植入大量广告引发的争议。植入式广告既然已经成为一个客观存在的事物，要与不要已经不是问题的重点，导演和广告主愁的，是如何去做巧妙的植入，让观众看着舒服，还能达到良好的品牌传播效果。袁晓懋一语中的地指出，无论何种形式的推广，要想有影响力，很重要的是能否成为公众话题的关注点。所以，当春晚成为中国人民每年除夕之夜共同的期待、冯小刚贺岁电影成为无数影迷必不可少的年终大餐时，同它们挂上钩，也就八九不离十地抓住了消费者的眼球。

招商银行与冯小刚贺岁电影的联袂，早在《集结号》的时候就开始，当时招行是作为融资银行赞助了该片，虽然由于战争题材所限，没有也不可能有植入式广告，但招商银行的品牌名称依然得以在一个抢眼的位置来展示，那就是，在影片内容一结束、出演职人员表之前，招商银行作为“特别鸣谢”单位，其名称赫然出现在屏幕上，吸引了不少的目光，正所谓，让受众在他们认为不是广告时间的时间去看广告的效果会更好，《集结号》的票房大卖，可以想像，通过电影对招商银行产生认知的观众也不在少数。而更可喜的是，《集结号》被作为精神文明主旋律进行宣传时，招商银行作为该片融资银行，也被《新闻联播》等主流媒体一次次宣传报道，品牌赚足眼球。

尝到与冯导合作、借贺岁电影关注度成功提升品牌知名度和美誉度的甜头之后，招行决定做更深入的植入式尝试，通过广泛搜集并仔细研究公开发布的一些影视信息，招行主动发掘植入机会，于是又有了《非诚勿扰》中的隐性广告。影片中出现招商银行信息的画面有3处，为保证效果，使招行费心挖掘出的广告植入机会，对尽量多的消费者产生作用，在影片放映之前的贴片广告中，也有招行的身影，给观众一个心理上的暗示。同时，招行同各大影院都开展了合作，观众购票刷招行卡会有优惠。如此的前铺后垫，保证消费者对品牌的熟悉和记忆，甚至在事先产生良好的印象，不久后的植入式广告就能勾起更多观众的回忆，效果无疑会大大提升。

同央视春晚的合作，招行同样也将这些工作做得很到位。事实上，由于春晚的关注度更高，招行更青睐在这个全国人民共同联欢的时候做品牌推广。晚会开始之前招商银行先是投放一条硬广告，晚会中又发去祝福贺电，与节目中的植入相辅相成。磨刀不误砍柴工

“冰冻三尺非一日之寒”，好的植入式广告，必然也不能只看一时的实践，之前的种种准备工作都需要扎扎实实去做。招商银行对此又有高招。

在消费者专注力有限、形形色色广告充满周围生活的时候，他们是对广告有着本能的抵触的，所以，植入式广告不仅需要找准受众的关注点，要想从繁杂的声音中凸显出来，还有许多功课要做。招行在常规的推广过程中，一直很注意跟广大消费者共同关注的焦点人物、事件、话题联系在一起，同当红钢琴艺术家郎朗合作、赞助维也纳音乐会这类高雅艺术盛事，以及在奥运倒计时100天的时候参与央视的节目，都是让品牌融在社会话题中，赢得消费者广泛关注，这也就是袁晓懋所说的招行一贯坚持的“关联式创新”，来弥补品牌独立做突破性创新的有限性。

那么，这些与以后的植入式广告或其他推广活动有没有关系?答案自然是肯定的， “招商银行通过平时的推广活动提升了自身的品牌形象，以后在寻找合作对象的时候就会很容易，因为招行这个高雅、时尚、进取的品牌对他们品牌形象的提升也会有帮助。”袁晓懋说。而这种提升品牌的努力，招行完全是通过自己去主动争取，没有请专业的机构来策划。

袁晓懋还指出，寻找到了合适的机会和合作伙伴，也不应该操之过急。可是，对于在电影中植入广告的实践而言，早些介入片子的拍摄甚至是剧本的创作不是能发现更多的合作机会?他笑言，广告主开展这种形式的推广活动，毕竟风险很大，脚本没有成形的时候，谁的心里都没底，所以，招行通常都是多多研究，甚至到片场去亲自观看数次，等到能确定真正适合的机会的时候再拍板签约。据了解，在同制度严格的央视春晚合作时，招行同样也是在节目确定并对节目内容进行深入了解之后，才在最后时刻签的合作协议。“匆忙之间做出的粗糙植入，哪怕有100个，也不如1个真正经典的画面有效。”好在招行是一个决策速度快的企业，能灵活应对这种临时性的投资计划。如此敢于尝试新推广方式，却能很好把握节奏和尺度，对于一个银行品牌而言实在难得。

到真正植入的时候，需要注意的细节就更多了。招商银行注重做情节式植入，很少做情景类的植入，即品牌广告要努力成为剧情的必要情节，而不是单纯让镜头闪过。纵览近两年它的植入式品牌推广，无论是2008年春晚冯巩与王宝强等表演的相声剧《公交协奏曲》中，冯巩拿出自己的工资卡给王宝强工友捐款时给招商银行“和”卡的特写，还是2009年春晚在姜昆和戴志诚的相声《我有点晕》中姜昆的台词“现在拿那么多现金人家说你土鳖，刷卡啊，招行卡。”还有上述的《非诚勿扰》中植入的广告，无不是情节类的植入。有调查显示，植入式广告中有95％都是没有效果的，因为观众很可能不会看到或者没有产生意识，所以招行才要在观众无法回避的地方做植入，使品牌或产品成为其中必要的情节。

8.违法药品广告公告范本篇八

一、按照《药品管理法》的规定，青海、黑龙江、山西、辽宁、福建省食品药品监督管理部门撤销了青海省格拉丹东药业有限公司生产的“巴桑母酥油丸”、哈药集团三精千鹤制药有限公司生产的“牛鲜茶”、山西正元盛邦制药有限公司生产的“三宝胶囊”、抚顺澎健药业有限公司生产的“抗骨增生片”、福建南少林药业有限公司生产的“降压袋泡茶”共5个因严重篡改审批内容进行违法宣传的药品广告批准文号，并自撤销广告批准文号之日起一年内不予受理该企业该品种的广告审批申请（见附件2）。

二、各省（区、市）食品药品监督管理部门要积极配合工商行政管理部门做好对违法药品广告的查处工作；要按照《药品广告审查办法》的有关规定，对严重进行虚假宣传的违法药品广告，通过采取行政强制措施等综合监管手段，加大对违法药品广告所涉及的药品及其生产、经营企业的监管力度。对擅自篡改审批内容违法发布的药品广告，要坚决撤销药品广告批准文号；要加大对社会公众的宣传力度，提醒消费者谨慎购买因违法发布药品广告而被食品药品监督管理部门公告的药品，提高消费者识别违法药品广告的能力。

附件：1．违法发布药品广告情节严重的产品以及违法情况分析

2．违法药品广告公告汇总（XX年第1期总第35期）

国家食品药品监督管理局

9.药品经典广告词篇九

2. 大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告)

3. 花一样的钱补两样 (三晶口服液)

4. 康必得治感冒，中西药结合疗效好。

5. 骨髓壮骨粉，健康保护神。

6. 三株口服液，三代人健康的喜悦。

7. 红桃k，只有逗号，没有句号。

8. ，内病外治，祛病强身。(陕西咸阳药物广告)

9. 肩痛的时候，就想起了你。(神功护肩)

10. 生发防脱发，总有好办法。(章光)

11. “咳”不容缓，请用桂龙。(止咳药广告)

12. 天然中药材，地道磐五味。

13. 天上灵丹药，人间磐五味。

14. 惟志惟勤，尚德尚药。

15. 胃部积食拜拜，轻松状态回来。

16. 把胃部积食丢掉，把幸福生活拥抱。

17. 消除胃部积食，创造美好“胃”来。

18. 胃的选择，选择生活。

19. 胃部老大难，隔山轻松消。

10.教你四招轻松看清药品广告真相篇十

查找核实药品的批准文号

药品不是随便可以卖的，必须通过国家的有关部门的批准才能出售。这是国家的药品管理法明文规定的。正规的药品商，为了使药品广告有说服力，在广告中通常要展示其药品批准文号。如无批准文号，一般可认为该药不是药物。而不是药物，在广告中有疾病治疗的效果之类表述，就是违法的了。如有的广告吹得天花乱坠，却仅标注了“美国FDA核准注册出口”；有的无药品批准文号却自称是“根治白癜风的特效药”，“法国技术产品”，还有“国家发明专利”；有的声称能对付顽固性失眠、抑郁、焦虑、强迫症等疾病，但仔细寻找，在广告中标的只是保健食品的“蓝帽子”标识，压根不属于药品。

记住，只要没有药品批准文号，其广告中所说的任何治病疗效的文字就都没有任何作用。无论有多么神奇的“专利”“先进技术”，无论“专家”“权威机构”如何表态，都可一概不要理会。

在找到广告中的药品批准文号时，仍然还不要轻信，需加以核实。方法很简单，到国家食品药品监督管理总局的网站（http：//www.sda.gov.cn/）查询。在该网站首页的“数据速查”中，根据其宣传的资料，下拉出“国产药品”或“进口药品”，再填写其批准文号，提交后，即可得到药品名、生产厂家名称等信息。再继续点进去，可得到产品及其生产厂家的具体信息。也可填入药品名，核查其批文号是否一致。这时可将广告中的信息与官网上的核对，不实即为非法药品。

与经批准的合法广告内容进行比对

光查找核实药品的批准文号还不够，因为即使药品是合法的，其广告内容不一定都合法。

而要确证广告内容讲的是否可靠，是否夸张了疗效，其实有一个“照妖镜”。这个镜子仍在国家食品药品监管总局的官网里。

按照我国药品管理有关规定，药品在媒体上发布广告必须经过药监部门审批，广告发布内容必须与审批内容一致，不得夸大疗效。在国家食品药品监管总局官网找到相关药品的资料，其中就有相关部门批准的合法广告内容的链接，点进去，选最近的时间再点，就能得到新近批准的药品广告的详细“广告发布内容”。将此内容对照你所见到的广告内容，就可知道是否夸大了疗效。

明辨不能在大众媒体发布的内容

还需要明确一点，有些虽然是合法的药品，却是不能在大众媒体发布广告的。因为药品是特殊商品，国家实行分类管理，分为处方药和非处方药（OTC）。其中处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的，公众擅自服用可能危害健康，所以我国明文规定，处方药不得在大众媒介发布广告，只能在医药专业媒介发布，即只能在以医务人员为主要读者的刊物上发广告。这些专业刊物需由国家药品食品监管局批准备案，可在该局官网“可发布处方药广告的医学药学专业刊物名单”中查询。

可以在大众媒体发广告的非处方药，在其包装上应该有OTC标识，在实际发布的广告中也应该标注。也就是说，你看到的任何药品广告，只要查出其不是非处方药、无OTC标识，就肯定是非法的广告，其内容不可轻信。

查查相关广告的污点记录

最后再说一招最简单实用的——查查药品广告的污点记录。

对于非法医药广告，有关部门一直在打击。各地执法人员都在对媒体广告进行监控，遇到违规的会进行处罚并广而告之。然而由于广告有地域性，有些不法厂商在一处打违法广告被查处后，会换个地方“故伎重演”，还是有人可能上当。

应对办法是，在你为某一“疾病终结者”的“神效”动心掏腰包之前，去查找一下它是否有在某地被查处的“污点记录”，根据相关处罚记录，再对照你现在看到的广告，一下子就可看清该广告的本质。

在网络时代，查找“污点记录”更加简单了。可以直接到国家药品监督管理总局的网站上查，也可以通过各种搜索引擎，输入产品名称，各地查处的信息很快就都出来了。若同时加上“虚假”或“处罚”一类的词，查询起来会更快。

11.药品招商广告范文篇十一

针对严重违法药品医疗器械保健食品广告屡禁不止的问题, 下半年, 国家食品药品监督管理局要求各省局要严把广告审批源头关, 从严审查公众人物代言广告, 确保审查批准的广告符合法律法规的规定, 对违规审批广告的要严肃追究责任。要切实加大对违法药品广告的监测力度, 重点加强对都市类报刊、地市级电视频道、信息网站等媒体的监测, 加大对公众人物代言的、含有低俗淫秽内容的、群众投诉举报集中的、保健食品宣传治疗作用、非药品冒充药品的严重违法广告的监测力度。

另外, 国家局从全国监测情况筛选出部分发布严重违法广告的重点企业, 对监测到的情节严重的违法广告一律撤销药品、医疗器械广告批准文号或收回保健食品广告批准文号, 对经营企业违法经营严重违法广告涉及产品的, 一律依法从严从重查处。对严重违法广告涉及的药品或医疗器械, 一律采取暂停销售行政强制措施。同时严肃查处互联网违法发布虚假药品信息的生产经营企业, 并将对违法网站依法移交通信部门关闭。

12.药品招商广告范文篇十二

广告招商王经理电话：138_9610_8925Q Q：154-57-0054

发布位置时间数量(根)

（5月1—20号）

嘉华大桥20天 65根

石板坡大桥 20天 60根

石门大桥20天 55根

渝澳大桥20天 78根

长江复线桥 20天 91根

菜园坝大桥 20天 92根

鹅公岩大桥 20天 96根

朝天门大桥 20天 98根

东水门大桥 20天 70根

嘉悦大桥20天 78根

黄花园大桥 20天 60根

金兴大道20天 200根

金山大道20天 200根

金开大道20天 200根

江北华新街至区医院车站 20天 24根

江北建新南路至海关路段 20天 40根

13.电影广告植入赞助招商方案篇十三

一、产品与品牌的植入

备注：剧中部分场景可根据赞助单位选定

二、片尾广告与版面广告植入

 为独家赞助企业提供影片开头和结尾植入贴片广告，时长为15秒，该广告可由广赫为您制作。

 影片开片及结尾以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 彩色宣传海报上以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告。 VCD、DVD光碟内以联合摄制单位的字幕形式（包括LOGO）做广告，保守发行100万张。

 观片手册，纪念画册以联合摄制单位的文字形式（包括LOGO）做广告。全国各大二，三院线免费赠阅,预计数量：3000册。

 剧组用车（数量5量）车身可体现冠名企业品牌及LOGO。

【5-10万赞助回报】  植入广告：

a、剧情植入广告——拍摄现场，影片剧情所需的画面里出现符合剧情要求规格的赞助单位品牌或主要产品。依据剧情需要适时给予特写镜头。b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。【20-30万赞助回报】  植入广告：

a、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

b、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单位标识+字幕作为鸣谢。c、片尾植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢企业名称和LOGO。【40-50万赞助回报】  植入广告：

d、产品植入广告——在影片拍摄过程中，根据剧情合理安排赞助产品出现在镜头里，并适

时给予产品标识、特点性能以特写镜头。

e、片尾鸣谢广告——全国各大电影院公映期间，每场片尾均出现“xxx单位协拍”的该单

位标识+字幕作为鸣谢。f、片头植入贴片广告。 宣传发行期企业展示：

a、宣传彩页——电影宣传活动推广的宣传品广告中出现赞助单位名称。b、官方电影海报现场展示——在电影各轮播放映期间，会推出多款官方电影报，在底端显

示鸣谢企业全称和企业LOGO,并将隆重推出“电影企业”联合电影海报。c、影院大型宣传板展示—在各级院线放映期间，会制作大型电影宣传板，在下方打出鸣谢企业名称和LOGO。 网络宣传：

a、网络展示——影片宣传发行期，赞助单位的名称及标识适时出现在影片网络合作伙伴的宣传页面。

b、在发行光盘上，影片开头将醒目出现如下有关赞助企业的内容： a)R 文字及配音：“本片由中国著名企业XXX（企业全称）联合拍摄” ； b)S 图案：企业形象广告标版LOGO； c)T 图片：企业标志性建筑或标志性产品； d)U 广告：赠送10秒DVD光盘片头贴片广告。c、向赞助企业提供该片DVD光盘20套。【媒体阵容】

主办单位：福建消防总队、广赫文化传媒有限公司、承办单位：厦门市消防支队、厦门市浙江商会指导单位：厦门市委宣传部

主办媒体：中央六套、厦门卫视、海峡导报

支持机构：国家电影总局、国家消防总局、福建消防总局、厦门消防支队、中央电影频道鸣谢单位：新浪 / 搜狐 / 网易/ 优酷 / 百度 / 中央电影频道/ 厦门卫视 / 海峡卫视 / 海峡导报 / 海峡都市报/ 海峡生活报 / 福建新闻频道 / 厦门晚报 / 厦门日报 / 厦门消防网 / 【发行渠道】

A:CCTV6 电影频道（出售播映权）。B:数字电影院线。

C:各消防部队、武警部队。D:二，三级电影市场和农村院线。【发行规模】

30个省市，300个城市，35条院线同步上映，200个拷贝同步发行上映影院超过500家，场次超过30000场，上映时间为2012年11月9日。

备注：本片会在拍摄前期进行大力推广宣传包括全国20家媒体宣传，因本影片的特殊性会由政府，部队，学校组织观看。

14.虚假药品广告将被逼入严冬篇十四

我国药品生产企业接近5000家，各类处方药、非处方药上市品牌巨大，品种主要集中于呼吸系统药物、消化系统药物、心脑血管药物、保健药物等品类，各种药品广告版本繁多，形成激烈竞争。药品广告功能在于减少消费者选择药品时的盲目性，同时在新药推广上起到一定的促进作用，但是不可否认大量不具备药品生产资质的企业的违法虚假药品广告也充斥荧屏，使得药品整体公信力和可信度大大降低，许多好品牌因此受到牵连。

监管制度将还原清洁环境

“监管制度的影响肯定是积极的。可以表现在两方面：首先，对于药品厂商来说，这样的监管制度积极地打击了不具备药品生产资质的造假厂商，掐断了虚假药品广告的宣传，就从根源上消灭了其生存的可能性。同时保护了正当厂商的利益，规范了行业制度，有利于药品行业的优势资源的集中。为行业内部的良性竞争提供了良好的环境；”贵州电视台广告运营中心主任张毅进一步分析道，“其次，对于媒体来说，监管制度能帮助媒体消灭虚假广告，帮助媒体筛选优质客户，竖立了媒体在药品宣传上的权威性、公信力，同时减少同类产品竞争，会使药品广告信息更单纯，产品信息更容易被消费者记住。产品更容易辨识。”

所以，监管制度的愈加规范和严格执行，会将造假者逼入严冬，而对于资质良好的药品企业，却是一次契机。如此严格公平的监管会辅助企业建立正面可信的品牌形象，使得竞争产品减少，同类信息量减少，便于产品品牌的识别。与此同时，那些产品合法而广告违规的企业则会相应调整广告内容，改善品牌形象。

优质客源脱颖而出

“可以想象，当一个公平合法的竞争环境形成后，药品广告的投放将更具理性与科学性，少了盲目的恶性竞争后，媒体获得的将会是相对‘清洁’的广告环境，而保留下来的药品客户必然是价格与品牌形象兼备的‘优质客源’。”张毅说。

在药品客户经过监管制度筛选后，媒体必然会针对剩下的“优质客源”进行媒体投放策略的调整，例如调整媒体资源销售单价，通过媒体价格杠杆调节，使得一批品牌形象良好、产品质量过硬的客户能脱颖而出。“在药品客户数量减少的情况下，媒体会有更多的时间及其他资源提供给客户，并会针对该部分客户进行‘量体裁衣’式媒介策划，我们将可以看到药品广告的投放不会再是单一、密集、科学含量低的‘轰炸式’投放。”张毅总结道。

药品搭载公益

15.报纸广告招商方案 1 篇十五

都市女报《家居》中秋、国庆双节特刊

广告招商方案

一、专刊市场分析

“金风玉露一相逢，便胜却人间无数！”，家庭是社会的细胞，是人们幸福生活的港湾。秋高气爽的九月，天蓝水清，正是一年的结婚旺季，也是一个装饰新家、乔迁新居的好时节。

也正因为如此，仿佛五一促销大战的“硝烟”尚未散尽，市内各大家居建材卖场已经开始备战即将到来的中秋、国庆假期。而端午节集中放假3天，也让很多卖场收获颇丰，无形中也为下半年增加了一次促销“黄金节点”，这让诸多家居卖场和建材商一改过去十一之前无促销的市场策略，开始瞄准中秋节，力求在下半年抢占先机，以期在新一波的大型促销中抢到更多的市场。

都市女报《家居》版一直致力于促进家居行业的持续健康稳定发展，并力争从女性角度解读家居，为整个行业创造积极而向上的舆论环境，引导女性美化家居、享受生活。

9月17日星期五，是国庆前最后一个工作日的周五。由于红星美凯龙即将于9月28日开业，势必在国庆节前大量投放广告。为了提前布局，为其他卖场争取品牌展示的大好时机，都市女报《家居》版特别于9月17日推出中秋、国庆双节特刊——《美好家居，花好月圆》。

二、专刊介绍

【专刊时间】2010年9月17日

【专刊名称】《美好家居，花好月圆》都市女报《家居》双节特刊

【专刊内容】

1．专刊卷首语《美好家居花好月圆》

卷首语将从整体上分析济南市整个家居行业的现状，介绍在行业的快速发展中涌现出来的知名卖家与商家，并从市场口碑、前景展望等多个方面肯定品

牌商家的市场贡献，鼓励人们尤其是女性朋友积极购物，健康饰家,全方位促进行业健康、有序的发展。

2．节日寄语

除了海量的促销信息，最容易引起读者关注的还是各大卖场和品牌的负责人，他们是怎样把品牌一步一步做大做强的，他们在生活中有哪些兴趣和爱好？他们用自己的智慧和汗水，收获了成功，也为人们带来了启迪。本次专刊，我们将集中提供一个展示各品牌负责人风采的平台，刊登他们的照片，介绍他们的事迹，并通过他们向全市家庭送去节日的祝福。

3．品牌文化

16.我国药品广告管理现状篇十六

文传学院0920032陈溯

【摘要】

本论文就我国目前的药品广告管理现状进行了一系列分析，发现了药品广告监管中存在的各种问题，并针对存在的问题浅谈了一下解决问题的方法，在这个过程中参考了大量的文献。目的是为了增强自身对我国药品广告行业的了解，并且能为进一步完善我国药品广告法律规制提出一定的改进措施，提高监管力度。

【正文】

引言：

目前，在我国的药品广告管理整体状况良好的情况下，仍存在一些问题，作为一名广告专业的学生，我就此结合常用药物概论选修课的知识，从本专业的角度对我国药品广告管理现状进行一下分析。

论文正文：

我国药品广告管理现状整体上状况良好，但在日常的新闻报道中我们还是会听到各种各样关于药品虚假广告的揭示性报道，从这也可以看出我国的药品广告管理还是存在着一定的漏洞。

广告在社会发展中具有非常重要的意义，通过广告，广告主可以推销自己的商品，促进社会上的货物流通，进而促进社会经济的发展。同时广告对受众的影响也是无处不在的，公交车上的车体广告，站牌上的站牌广告，邮递广告，大众媒介中的电视广告、广播广告、互联网广告、杂志广告、报纸广告……可以说，我们现在每天都被无数的广告包围着，现在的社会到处充盈着广告。就此，我们可以看到广告对我们生活的深刻影响，也可以看出广告的巨大作用。但是，在众多广告中，也有相当大比例的虚假广告，而大多数人无心也无力去辨别广告的真伪。而其中药品虚假广告的情况更是令很多人担忧，目前我国药品广告管理的现状是，很多患者因轻信虚假广告宣传而延误了疾病的治疗甚至生命受到了危害。整顿违法药品广告迫在眉睫,我认为政府应当修改有关法律条款，理顺关系，加大检查、处罚力度。否则，违法药品广告仍是有令不止，继续坑害患者乃至危害患者的生命。

首先我们先来看几个虚假药品广告的真实案例:(1)北京九九方元保健品经销有限公司上海分公司发布虚假保健食品违法广告案。2004年6月以来，该公司利用媒体、宣传册等宣传“富硒灵芝宝”保健食品，广告内容中夸大了产品的功效，称“适合各个时期的肿瘤患者”、“明显降低肿瘤复发与转移的几率”、“全国服用肿瘤患者数已超过50万”等，严重误导肿瘤患者。处罚：责令停止发布违法广告并处罚款8000元。(2)上海智绘生物医学研究有限公司发布虚假药品广告案。2004年6月，该公司为其经销的“东方灵芝宝”灵芝胶囊药品自行设计并散发印刷品进行广告宣传，称这种药品可以“治癌、抗癌”，而这种药品实际经批准的药理作用与“治疗癌症”无任何关系。处罚：责令停止发布违法广告并处罚款10000元。(3)上海中科敬业生化技术有限公司发布违法保健食品广告案。2004年2月，该公司在本市报纸发布“中科甲尔胶囊”保健食品广告，广告中的“溶解沉积在血管内壁的血斑、血栓，疏通血管经脉；调节血粘”等内容，超出了该产品实际被批准的保健功能范围，误导了消费者。处罚：责令停止发布违法广告并处罚款2300元。(4)上海可丽可心保健品有限公司发布虚假减肥产品广

告案。2004年2月，该公司在本市某报纸发布广告，称“一个月减肥20斤，两个月40斤”，“45天就能减30斤”，并承诺少减一斤可全额退款，这些说辞无相关证明，片面夸大产品减肥效果，欺骗和误导了消费者。处罚：责令停止发布违法广告并处罚款5000元。(5)上海杨浦区医联门诊部发布虚假医疗广告案。2004年9月，该门诊部利用报纸发布医疗广告，称其推出的“光子减肥”项目，“只需一次，终结漫漫减肥路”，“只需一次一小时，做到想减哪儿就减哪儿，让您真正拥有永久苗条的身材”，误导了消费者。

总结以上案例，我们不难发现，虚假药品广告多出现在保健品问题的界定上。保健品事实上并不具备药用功效，但很多保健品打擦边球，想借药用功效来宣传推广自己的产品。尽管我们看到上述每一条案例都进行了处罚，但若只是处罚而并不是采取措施从根源上遏制，药品虚假广告的现象是难以得到根本好转的。

我国于2007年3月13日颁布了《药品广告审查办法》，其经过国家食品药品监督管理局、中华人民共和国国家工商行政管理总局审议通过，以国家食品药品监督管理局局令顺序号发布，自2007年5月1日起施行。该办法根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《中华人民共和国药品管理法》（以下简称《药品管理法》）和《中华人民共和国药品管理法实施条例》（以下简称《药品管理法实施条例》）及国家有关广告、药品监督管理的规定制定，对加强药品广告管理，保证药品广告的真实性和合法性，起到了重要作用，对虚假药品广告起到了一定的控制和威慑作用。

办法第三条规定：申请审查的药品广告，符合下列法律法规及有关规定的，方可予以通过审查：

（一）《广告法》；

（二）《药品管理法》；

（三）《药品管理法实施条例》；

（四）《药品广告审查发布标准》；

（五）国家有关广告管理的其他规定。我国药品广告的发布受多条法律法规的控制和监督。但目前仍有许多违法的药品广告出现在大众媒介上，有些药品任意夸大疗效，直接描述所治疾病的症状，有些药品被宣传得包治百病，特别一些小报对蒙药、藏药大力宣传――可以根治风湿、类风湿、高血压等顽固性疾病，欺骗广大知识层次较低的患者；还有一些保健性药品的宣传也有违反规定之处，由于这些药品的利润高，药理作用不强，即使是误服也无关紧要，不至于发生什么大的危害。因而往往被说成可以治疗肿瘤，提高智力，提高免疫力，增高、长得快等等；还有一些药品广告利用名人形象，药品广告主与经营者为牟取利润利用患者名义和形象作证明，有的甚至截取“新闻节目”中医药科研单位、专家、学者的部分语言形象画面，以此来诱导更多的患者购买他们的药品，甚至还有一部分广告请演员来扮演专家学者，以此来迷惑消费者，在这一种违规广告中还有一种我们在媒体曝光中见到最多，那就是明星代言医药广告的问题，比如之前闹得沸沸扬扬的赵忠祥代言的电视购物广告“长城利脑心”、“复方咳喘胶囊”等，以及演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，都出现了夸大药效的问题，这也引发了社会上目前对明星代言药品广告责任的讨论，就我认为，究竟是明星应该但更多责任，还广告主应但更多责任，其实不用过度追究，我们更需要的是更完善的法制、更细致的规定，以保证我们的药品管理更为有力，以保证我们以后遇到此类代言问题能够有法可依。

以上是违法药品广告常见形式，而目前许多虚假药品广告借助的媒介也是药品广告管理应注意的地方，也可以说是它的发布特征：（1）虚假药品广告的广告主，大多数是药品生产厂家、代销的医药公司、经销承包商和个体药店。他们尝到了药品广告宣传给他们带来巨大利润的甜头，利用农民群众法制观念淡薄这一误区，在农村大肆宣传违法药品广告，一发而不可收拾。（2）发布违法药品广告最严重的是出现在县、市级电视台、电台、报社。这些机构中人员素质良莠不齐，有些人法制观念淡薄、药品专业知识了解甚少，加之现在不少

单位片面追求经济效益，受利益的驱使,他们便与一些不法药商相互勾结利用，导致违法药品广告愈演愈烈。

我认为我国目前药品广告监测管理存在以下几个盲点：媒体众多，广告形式多种多样；故意隐瞒产品和厂家的真实名称；违法药品广告发布时间、地点不确定；违法药品广告传播新手段；违法药品广告向县级小电视台转移；违法药品广告监测的设备、人员、资金不足。

在这种现实状况下，我国应该进一步完善相关法律法规，与此同时还应该在更细致的方面进行打击，根据以上的现实情况，我们可以采取这样的一些对策：加强宣传，积极调动社会力量，尤其是借助大众媒介的监督力量；重视监测环节，加大监测力度，在这个方面必须加强地方上的监管力度，因为虚假广告常常肆虐于地方电台，地方小报，对这一问题，若要深层调查，其实还存在权钱利益上的问题，执法人员、监管人员必须做到严格执法、严格监管；不断完善有关药品广告的法律法规，这一条自然也是我们最直接能想到的，必须在不断发现新问题的过程中完善相关的法律；再一条是采取定期和不定期的检查方式进行检查；加强对广告从业人员的教育，加强思想道德修养；最后一条也是从根源上着手的，必须严厉打击违法的药品，对虚假的危害的药品进行严厉的控制，才能从根源上遏制虚假广告的出现；

就目前的形势来看，加强药品广告的监测工作，促进药品广告业的发展，控制好药品虚假广告的不良态势，是为一项艰巨而长期的任务。

【参考文献】

1、《药品广告审查办法》，国家食品药品监督管理局、国家工商行政管理总局令，第 27号，二○○七年三月十三日

2、公文卿，虚假医药广告及法律规制［J］，淮阴师范学院学报，2004.2.83、关于印发2005年第五期违法药品广告公告汇总的通知［Z］，国食药监市［2005］627号

4、王静波，药品广告审查合理性与法律保证的探讨［J］，中国药师，2005.9.65、唐国平，药品广告审查监督管理与执法办案标准规范实用手册［M］，北京：银声音像出版社，20056、魏星慧、高红梅，药品广告法律监管的几点思考，首席医学网，2004.10.317、陈素来、王福亮，我国药品广告现状及对策，首席医学网，2005.09.268、《虚假违法广告专项行动整治工作方案》，国家十一部委