市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书

市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书（精选10篇）

1.市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书 篇一

《市场调查与预测》课程论文和平时成绩要求

1.同学们需要和课程论文一起提交一份“学习心得”，作为你们的平时成绩。“学习心得”主要分析你的学习收获和对老师讲好这门课程的建议。有话则长、无话则短。标注清楚姓名+学号。

2.本课程的期末成绩以调查报告为主要依据。调查报告的写作要注意格式+内容并重。

3.调查报告的基本要求：

（1）调查报告开始应总结一个题目。题目要求能概况报告的基本内容。例如：西农快乐书吧可行性

调查报告”，“西农大学生网购行为调查报告”。

（2）调查报告、调查方案、调查问卷的格式和内容请认真参考课堂内容和相关教材。

（3）调查报告的分析鼓励使用图表，并通过对数据的分析得出建设性的建议。结论不能无中生有。

分析方法使用基本的描述性统计分析即可。

（4）用语得当、格式规范、具有创新思路的调研报告才能获得高分。动脑筋是可以完全做到的！

（5）案例附件内容：

《调查方案》、《调查问卷》和你认为必要的其他附件材料是《调查报告》的附件，请依次附在课程论文后一起装订。首页的格式请参考《调查报告写作格式》.doc

4.调查报告提交需要文字版和电子版。

（1）文字版：请依次提供《调查报告》、《调查方案》、《调查问卷》和你认为必要的其他附件材料。

文字打印版统一左侧装订（上中下各打1个订书针），A4纸打印。格式另见附件文件。

（2）电子版需要的文件包括：

1）与文字版相对应的电子版（包括《调查报告》、《调查方案》、《调查问卷》和你认为必要的其他附件材料）

2）调查报告所使用的数据和图表。要求对报告中使用的每个图和表单独做sheet，sheet

根据调查报告中出现的顺序分别命名为“图1”，“图2”，...“表1”，“表2”，...如果全部使用SPSS分析数据，请附带SPSS的output文件。

3）

和老师联系。汇报使用的ppt电子版。请针对老师上课的建议认真修改！5.调查报告的电子版和文字版在周五(12月30日)12点之前统一交给学习委员杨丹同学。学习委员收齐后

（1）文字版调查报告收齐后按照组别顺序整理好。

（2）电子版由国贸1班、经济1班的学习委员分别收齐后重新命名(例如，“营销09第1组.doc”，“国

贸09第1组.ppt”，……)，然后使用winrar压缩发送到：xfzhao@nwsuaf.edu.cn 邮件主题为“市场营销报告电子版-国贸09”或“市场营销报告电子版-经济09”

（3）“学习心得”收齐后按照学号顺序整理好。

2.市场调查与预测实训报告 篇二

实训地点：洪城大市场

实训目的：了解社会，了解市场，接触实际，将自己所学的专业知识

能更好的运用到实践当中。

实训内容：听讲座，从中吸取有益的意见和建议。与同学组队深入市

场调查。

实训过程：当日上午九时许，全班同学乘校车去洪城大市场。首先听

了工商局局长的讲座。局长围绕“交通、商业气氛，促销手段及商品”四个方面展开了详尽的阐述。洪城大市场占地1700亩，有19个市场，约1.3万店面，是全国第四大市场。每日车水马龙，工具五花八门，广告诸多，层出不穷，商品琳琅满目，折扣，甩卖是必见的景象，每年都涌现出一批批千、百万户。局长所举的例子值得每一个同学思考并像之学习，总结出来“勤奋、节俭、聪明智慧，更有气魄”是成功的根源所在，当然其中也不乏某些不正当的暗箱操作。之后同学们踊跃的向局长提出各种问题，大到“政治法令，长远目光”，小到“安全消防，店铺细节”,局长都一一给予了回答，让同学对洪城大市场有了更近一步的了解和更深刻的认识，接下来我与同学组队进一步深入市场亲身体会，以便得到更多有益的信息。

进入市场，就被浓重的商业氛围给渲染了。接近夏天，遮

阳伞受到女性的青睐，因此我们几人决定了解遮阳伞的市场。找到店铺之后，发现遮阳伞做工精细，小巧，不重，可轻易放进包里。我们中的女同学认为她们能接受的价位在25~30元。之后再去了两家店面，发现遮阳伞的样式如出一辙，分别询问一下价格，都有所差别，但顾客都有比实训总结：

较的心理，正所谓货比三家不吃亏，即使是微小的差别也很可能在顾客心中留下印象，竞争的市场是有利于大众消费的。我们观察发现在店里面有两名女性顾客最终以30元的价格成交了一把。老板好像也是勉强才同意的，说除去租金，水电费等一切开支利润已经降到很小了。但买卖双方都有自己的心理定价，相互能成交表示已经妥协了。1）通过这次实训，我认为做访问员应该具备吃苦耐劳，有韧性，语言水平好，做事肯动脑筋。2）大学生应该多参加一些这样的活动提升自己。3）在与人的交流中，要尽量说一些感兴趣的话，来引起对方注意。4）要尽可能的减少调查的误差。

3.市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书 篇三

《2012年中国手机市场研究预测报告》研究表明，2010 年全球手机销量上升 32％ 达到 1.6 亿部。智能手机销量较去年同期增长 72％ 至 297 万台，基于 Android平台的设备，其销售增加了近十倍至 67 亿美元。

2010 年第四季度，Android 已经超越诺基亚的 Symbian 系统成为世界上最受欢迎的手机操作平台。Android 的快速增长给 Symbian 施加了很大的压力，这家芬兰公司面临着巨大的挑战，因为它试图恢复其市场主导地位。

《2012年中国手机市场研究预测报告》研究表明，2010年智能手机销量增长72%，推动全球手机销量增长至16亿部。RIM和苹果分别取代索爱和摩托罗拉移动成为全球第四、五大手机厂商。2010年第四季度Android手机销量超过Symbian手机。Symbian仍然是最畅销的智能手机操作系统。诺基亚仍然是第一大手机厂商，市场份额由2009年的36.4%下滑至28.9%。诺基亚市场份额的下滑不仅与诺基亚在高端智能手机方面的不足有关，还与无品牌手机销售的增长有关。

《2012年中国手机市场研究预测报告》研究表明，中国移动终端市场2010年第4季度国内手机销售总量达6759.8万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长5%。本季度3G手机销量突破了1500万大关，环比增长24.5%。截止2010年12月，CDMA手机已占中国手机市场销量的25.7%，其中，名列国内CDMA手机市场2010销量前两位的企业分别是三星和华为。

4.市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书 篇四

市场调查是根据特定的经营目标和调查目标的需要，运用科学的方法、技术，有组织有计划的搜索、记录、整理、存储和分析市场有关信息的过程。

二．市场调查特点

目的性，系统性，客观性，局限性，科学性，稳定性，社会性

三．市场调查的类型

按调查的特质划分：探索性调查，描述性调查，因果性调查

按调查的方法划分：桌面调查法，实地调查法

按调查的范围划分：市场普查，抽样调查

按调查的连续性划分：经常性调查，定期性调查，一次性调查

按调查的主体划分：委托调查，自行调查

四．市场调查方案策划的含义

市场调查方案策划是指在市场调查之前，根据调查研究的目的和调查对象的实际情况，对调查中需要着重解决问题的各个方面和各个阶段进行系统分析，确定调查目标、选择适当方法并提出相应的实施调查方案的过程。

五．市场调查方案设计的原则

可行性原则，经济性原则，灵活性原则

六．市场调查总体方案设计

确定调查目标，确定市场调查的项目，确定调查的对象和调查单位，制定调查问卷，做好时间规划，确定调查方式和方法，调查费用的预算，制定调查的组织计划，确定调查资料处理计划，调查策划方案的撰写

七．文案调查的定义

是指通过查阅、阅读、手机历史资料的各种资料，并经过甄选、统计分析得到的调查者想要得到的各类资料的一种调查方法

八．小组座谈的优点

优点：

1.资料收集快，效率高。因为可同时访问若干个被调查者，从而节约了人力资源和时间。

2.取得的资料较为深入和广泛，由于有多个被调查者参加座谈会，在主持人的适度引导下，大家能够开动脑经，互相启发，从而获得大量的及有创意的想法和建议。

3.结构灵活，小组座谈在覆盖的主题及深度方面都可以是灵活的。

4.能将调查与讨论相结合，即不仅能回答问题，还能探讨原因和寻求解决问题的途径。缺点：

1.对主持人要求较高，而挑选理想的主持人往往又是比较困难的。

2.容易造成判断错误。小组座谈会的结果与其他调查方法的结果相比，更容易受客户和调查者的影响而出现偏差。

3.因回答结果散乱，使后期对资料的分析和说明都比较困难。

4.有些讨论涉及隐私保密等问题，也不宜在会上多谈

5.收会议时间限制，有时很难进行深入细致的交流。

十．抽样调查的基本概念

是按照一定的规划从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的资料，来推断总体的信息资料的方法。

十一.抽样误差和非抽样误差

抽样误差是指用样本估计总体产生的误差，抽样误差的大小通常受样量大小，总体标准差，抽样方法和抽样方式四个因素影响。抽样误差的大小常用抽样标准差来反映。非抽样误差是指在抽样调查中由于人为差错所造成的误差。这类误差应竟可能的采取相应的管理手段加以控制。

十二.抽样的分类

抽样分为随机抽样和非随机抽样

随机抽样中分为简单随机抽样，系统抽样，分层随机抽样，分群随机抽样 非随机抽样分为判断抽样，方便抽样，名额抽样，滚雪球抽样

十三.市场调查问卷的含义

又称市场调查表，是市场调查中用于手机资料的一种最普遍、最常用的工具

十四.市场调查报告的意义

它是市场调查研究成果的一种表现形式。它是通过文字、图标等形式将调查结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。

十五.小组座谈法的特点

就是挑选一组具有代表性的消费者或客户，采用会议的形式，由主持人就某个专题对到会人员进行询问，从而获得对有关问题的深入了解。

一．市场调查应遵循哪些原因？简述市场调查程序？ 原则：目的性，系统性，客观性，局限性

程序：调查设计阶段，调查实验阶段，分析报告阶段

二．抽样误差产生的原因有哪几种？

1抽样的设计误差，抽样框误差，调查对象误差，抽送误差

2测量误差，替代信息误差，访谈员误差，测量工具误差，回答误差，处理过程误差

三．焦点小组访谈法具有哪些优缺点？

优点：1.资料收集快，效率高2.取得的资料较为广泛和深入3.结构灵活4.能将调查与讨

论相结合，还能探讨原因和寻求解决问题的途径5.可进行科学检测

缺点：1.对主持人的要求较高，2.容易造成判断错误3.因回答结果较乱，是后期对资料的分析和说明比较困难4.有些讨论涉及隐私保密等问题，也不宜在会上多谈5.收会议时间限制，有时很难进行深入细致的交流。

四．某地有职工家庭9500户，组织一次电脑需求抽样调查，先抽样本50户进行试探性调 查，调查结果平均年需求量为8台，总体方差为18台，如果需求允许误差不差过0.4台，把握程度为95％，试采取重复与不重复抽样误差计算公式，计算出必要的样本单位数。

解：重复抽样：把握程度为95％，则t=1.96Δ=0.4σ2=18

∴n=1.962×18/0.42=432.18≈432台

不重复抽样：n＇=n×N/n+N=432×9500/432+9500=413台

五．迪斯尼世界的调查表明有60％的老客户喜欢玩偶滑行铁道，若要求误差不超过2％，置信度为95％，求所需的样本容量。

解：置信度为95％，则t=1.96Δ=0.02σ2=P(1-P)=0.6×0.4=0.24∴n=t2*σ2/Δ2=1.962×0.24/（0.02）2=2305个

六．某场有一条彩电生产线，为调查这条生产线生产彩电一级品率，问应抽取多少台彩 电才能以98％的置信度，保证统计误差不超过2％。

解：置信度为98％，则t=2.33σ2=P(1-P)=0.5×0.5=0.25Δ=0.02∴n=t2*σ2/Δ2=2.332×0.25/（0.02）2=3393

七．什么是开放式问题，他们存在哪些缺点和优点？

开放式问题是没有拟定可供选择的具体答案，让被调查者自由回答的问句。优点：1.可制造有利的调查气氛，缩短调查者与被调查者之间距离2.可以为研究者提供大量丰富信息3.可以为封闭式问题提供额外的选项4.可用于进一步解释封闭式问题

缺点：1.在调查员记录答案容易产生误差或者偏见2.在资料整理与分析方面比较困难

3.可能会向性格外向表达能力强的被调查者发生倾斜4.不适用于一些自我管理性问卷

八．在设计问卷时，在问题的表述中要注意到哪些问题？ 1.用词应语意明确清楚，贴近调查对象生活 2.问题表述要具体明确

3.设计问题要注意避免双重或多重问题 4.要考虑到被调查者回答问题的能力 5.避免使用诱导性暗示性或者倾向性用词 6.注意敏感性问题的表述技巧和方式

九．在确定问卷流程和编排时，要注意怎样的提问顺序？ 1.运用甄别性问题以识别是否为合格被调查者

2.在得到合格被调查者后以一个简单有趣的问题开始访谈 3.先问一般性问题

4.需要思考的问题放在问卷中间 5.在关键点插入提示

6.把敏感性问题威胁性问题和开放式问题尽量放在靠后 7.背景性问题放在问卷的最后

十．调查某市200名工程师的工资如下所示，计算出工资的平均数，众数，中位数，方差和标准差？

解：平均数=（1500×30+1700×55+1900×75+2100×25+2300×15）/200 =1840元

众数=1800+（20 / 20+50）×200=1857元

中位数=1800+[100-（30+55）]/ 75 ×200=1840元

方差=D(X2)=E(X*X)-[E(X)]2=15002×0.15+17002×0.275+19002×0.375+21002×

0.125+23002×0.075—[1500×0.15+1700×0.275+1900×0.375+2100×0.125+2300×0.075]2=48400

十一．某市有12.4万户家庭现有空调的普及率为18％，有关专家测定8年达到饱和状态，饱和率为80％，若空间寿命为10年，推测下一该市空调的需求量？ 解：Q=12.4×（80％-18％）×1/8 +（12.4×18％）×1/10=1.1842万户=11842户

十二．根据经验，企业的商品销售额同促销费用支出具有相关联系，某企业1998年至2007年的商品销售额与促销费用支出的细料如下表所示。预测该企业2009年的促销费用支出为36

解：设促销费用为x，销售额为y，且y=a+bx

则∑x=183∑y=277∑xy=5750∑x*X= 3897n=10

b=(n∑xy--∑x∑y)/(n∑x*X--∑x∑x)=1.2423 a=∑y/n--b∑x/n=4.966 所以y=4.966+1.2423x

5.市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书 篇五

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正文目录

第一章门窗产业相关概述1第一节门窗相关介绍

1一、门窗简介

1二、塑料门窗的结构

3三、铝包木门窗的性能及特点

4四、玻璃钢门窗的特点6第二节铝合金门窗相关概述10

一、铝合金门窗的特点10

二、铝合金门窗规格1

3三、铝合金门窗的质量标准1

5四、断桥铝门窗简介16 第三节塑钢门窗的结构及特点19

一、塑钢门窗简介19

二、塑钢门窗的性能及特点20

三、塑钢门窗与铝合金门窗性能的综合比较22 第二章2015-2019年世界门窗行业发展现状综述27第一节2015-2019年世界门窗行业发展概况27

一、全球门窗行业发展简述27

二、欧洲门窗产业发展概况28

三、欧洲门窗技术创新与产品差异化浅析30 第二节2015-2019年世界主要国家运行态势分析3

4一、美国3

4二、日本37

三、俄罗斯39第三节2010-2014年世界门窗产业发展趋势分析41 第三章2015-2019年中国门窗产业运行环境分析43第一节2015-2019年中国门窗产业政策分析

43一、门窗产业政策分析

43二、门窗进出口政策分析4

4三、相关产业政策影响分析46第二节2015-2019年中国宏观经济环境分析50

一、中国GDP分析50

二、中国CPI指数分析

53三、工业发展形势分析55第三节2015-2019年中国门窗产业社会环境分析57

一、城乡居民家庭人均可支配收入57

二、恩格尔系数59

第四章2015-2019年中国门窗产业运行态势分析62

第一节2015-2019年中国门窗行业发展概况62

一、中国门窗行业发展历程62

二、2014年中国门窗行业发展概况65

三、我国门窗行业发展的特点67

四、中国门窗行业步入平稳发展期68

第二节2015-2019年中国门窗的节能发展分析71

一、建筑节能的关键是门窗节能72

二、我国建筑节能新标准对门窗的要求73

三、我国节能门窗行业发展突显三大特征74

四、节能门窗认识误区解析75

五、科技创新为门窗节能开辟新路76

六、节能环保成门窗行业发展新趋向77

第三节2015-2019年中国门窗行业发展面临的挑战分析78

一、制约我国门窗产业发展的两大因素78

二、我国门窗行业发展面临的困境81

三、我国门窗业装后服务亟待改善83

第四节2015-2019年中国门窗行业发展的对策分析85

一、我国门窗行业应对殴债危机之策85

二、我国门窗企业应积极加入农村危房改造工程87

三、门窗中小企业应积极推进产品互联网营销88

第五章2015-2019年中国门窗市场运行动态分析92

第一节2015-2019年中国门窗市场发展概况92

一、中国门窗行业市场格局现状92

二、欧式和美式门窗在中国市场的发展状况94

三、中国正成为全球最大门窗生产使用市场97

第二节2015-2019年中国门窗市场竞争现状分析100

一、我国巨大门窗需求量吸引商家参与竞争100

二、门窗市场呈现多元化竞争格局102

三、铝门窗和塑料门市场竞争状况105

四、中国门窗品牌和终端之争解析107

五、木门市场竞争格局正发生变化108

第六章2015-2019年中国铝合金门窗市场运行态势透析112

第一节2015-2019年中国铝合金门窗发展概况112

一、中国铝合金门窗发展综述112

二、我国铝合金门窗行业发展的特点114

三、我国铝合金门窗技术发展现状117

四、我国铝合金门窗已全面实现国产化119

第二节2015-2019年中国功能性铝合金门窗发展分析121

一、我国高性能铝门窗发展浅析121

二、中国隔热铝合金门窗发展概述123

第三节2015-2019年中国铝合金门窗行业发展存在的问题及对策

一、我国铝合金行业发展存在的问题1253-20

3第三节2010-2014年中国钢铁制门窗及其框架、门槛进出口价格对比205第四节中国钢铁制门窗及其框架、门槛进出口主要来源地及出口目的地206 第十章2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛市场进出口数据分析208第一节2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛出口统计208第二节2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛进口统计209第三节2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛进出口价格对比210第四节中国铝制门窗及其框架、门槛进出口主要来源地及出口目的地211 第十一章2015-2019年中国门窗主要生产企业竞争性财务分析213

第一节沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司213

一、公司基本概述213

二、公司主要经营数据指标分析215

三、公司竞争力分析216

四、公司发展战略分析218

第二节重庆美心（集团）有限公司222

一、公司基本概述222

二、公司主要经营数据指标分析225

三、公司竞争力分析227

四、公司发展战略分析228

第三节沈阳绿合高新技术产业有限公司231

一、公司基本概述231

二、公司主要经营数据指标分析232

三、公司竞争力分析234

四、公司发展战略分析237

第四节宁波市海螺塑料型材有限公司240

一、公司基本概述240

二、公司主要经营数据指标分析242

三、公司竞争力分析245

四、公司发展战略分析247

第五节肥城丽峰塑钢有限公司249

一、公司基本概述249

二、公司主要经营数据指标分析251

三、公司竞争力分析252

四、公司发展战略分析254

第六节深圳金粤幕墙装饰工程有限公司258

一、公司基本概述258

二、公司主要经营数据指标分析261

三、公司竞争力分析263

四、公司发展战略分析264

第七节泰山门窗有限责任公司267

一、公司基本概述267

二、公司主要经营数据指标分析268

三、公司竞争力分析270

第八节乳山市寓兴门窗有限公司276

一、公司基本概述276

二、公司主要经营数据指标分析278

三、公司竞争力分析28

1四、公司发展战略分析283 第九节济南市九威塑钢门窗有限公司28

5一、公司基本概述28

5二、公司主要经营数据指标分析287

三、公司竞争力分析288

四、公司发展战略分析290第十节北京兰天大诚新型建材有限责任公司29

4一、公司基本概述29

4二、公司主要经营数据指标分析297

三、公司竞争力分析299

四、公司发展战略分析300 第十二章2010-2019年中国门窗相关行业概况304第一节铝30

4一、2014年中国铝市场分析30

4二、我国铝型材市场发展概述306

三、2015-2019年中国铝市场供需预测309 第二节塑料31

2一、2014年我国塑料行业经济运行分析31

2二、中国宏观调控政策对塑料行业的积极影响31

4三、塑料型材行业发展规划317 第三节玻璃320

一、中国玻璃行业发展综述320

二、中国深加工玻璃产业概况32

2三、我国玻璃深加工水平尚待提升32

5四、未来我国深加工玻璃发展态势327 第四节建筑装饰业329

一、我国建筑装饰行业发展现状329

二、建筑装饰业发展面临的挑战及对策3

31三、未来我国建筑装饰材料发展趋势332 第十三章2010-2019年中国门窗行业投资及前景分析336第一节2010-2014年中国门窗业投资机会336

一、中国门窗业受益于政府一系列的救市措施336

二、殴债危机给我国门窗企业带来的发展机遇338

三、中国农村建设和改造对门窗的需求巨大341第二节2015-2019年中国门窗行业发展前景展望34

4一、中国门窗产业未来发展的有利因素34

4二、中空玻璃取代双玻窗是门窗必然发展趋势346

三、复合防盗门窗市场发展潜力巨大349

第三节2015-2019年中国门窗市场盈利预测分析353 图表目录（部分）图表：2010-2014年中国钢铁制门窗及其框架、门槛出口统计354图表：2010-2014年中国钢铁制门窗及其框架、门槛进口统计357图表：2010-2014年中国钢铁制门窗及其框架、门槛进出口价格对比359图表：中国钢铁制门窗及其框架、门槛进出口主要来源地及出口目的地360 图表：2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛出口统计362 图表：2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛进口统计365 图表：2010-2014年中国铝制门窗及其框架、门槛进出口价格对比367 图表：中国铝制门窗及其框架、门槛进出口主要来源地及出口目的地368 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司盈利指标情况 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司资产运行指标状况 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司资产负债能力指标分析 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司盈利能力情况 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司销售收入情况 图表：沈阳远大铝业工程有限公司金属门窗分公司成本费用构成情况 图表：重庆美心（集团）有限公司盈利指标情况 图表：重庆美心（集团）有限公司资产运行指标状况 图表：重庆美心（集团）有限公司资产负债能力指标分析 图表：重庆美心（集团）有限公司盈利能力情况 图表：重庆美心（集团）有限公司销售收入情况 图表：重庆美心（集团）有限公司成本费用构成情况 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司盈利指标情况 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司资产运行指标状况 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司资产负债能力指标分析 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司盈利能力情况 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司销售收入情况 图表：沈阳绿合高新技术产业有限公司成本费用构成情况 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司盈利指标情况 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司资产运行指标状况 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司资产负债能力指标分析 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司盈利能力情况 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司销售收入情况 图表：宁波市海螺塑料型材有限公司成本费用构成情况 图表：肥城丽峰塑钢有限公司盈利指标情况 图表：肥城丽峰塑钢有限公司资产运行指标状况 图表：肥城丽峰塑钢有限公司资产负债能力指标分析 图表：肥城丽峰塑钢有限公司盈利能力情况 图表：肥城丽峰塑钢有限公司销售收入情况 图表：肥城丽峰塑钢有限公司成本费用构成情况 图表：深圳金粤幕墙装饰工程有限公司盈利指标情况 图表：深圳金粤幕墙装饰工程有限公司资产运行指标状况

6.手机市场调查报告 篇六

1)随着移动通信的迅速发展，手机的消费需求也不断增加，手机市场调查报告。2001年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到2002年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，2002年用户的增长继续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。

2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上。2001年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由2000年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。2002年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，改变了过去洋品牌手机一统天下的局面，调查报告《手机市场调查报告》。根据赛迪顾问的统计数据，截止到2002年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5％提升到2002年4月的20％。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30％以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345％，销量增长364％，出口624万台，2002年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2002年5月

3、用户分析：

1)用户年龄分布

通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群；30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据绝对的优势；总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。数据来源:CCID 2001，1

1从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，1999年来一直分占前三名，三者的比例之和在2000年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在2001年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分；31-35岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽一直在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在未来几年仍将不可能成为明星用户群。

7.手机市场调查报告 篇七

1、国内厂商抢得三成市场份额

中国手机族迅速壮大，市场潜力诱人。业内人士预计，国产手机制造商凭借稳步提高的质量，多变的外型设计及灵活的价格优势，今年有望抢得35-50%左右的中国市场份额，较去年30%的市占率继续攀升。他们指出，在中国加入世界贸易组织(WTO)之际曾不被业界看好的中国手机制造业，在经历了初期痛苦的“模仿秀”后，目前不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反在逆境中谋得一席之地，或可为其他行业提供借鉴。

“波导股份”一位人士对路透表示，“目前国产手机的外型设计、产品质量并不比进口品牌差多少，且选择国产手机的客户群也在逐渐增加，估计今年国产手机市场占有率有望攀升至50%。”中国信息产业部统计表明，截止20**年12月，国产品牌在国内手机市场占有率已经由20**年底的14.13%上升至突破30%。其中宁波波导跻身前三甲，市场份额超过10%。平安证券电信业分析师卢涛指出，拥有13亿人口的中国市场孕育着极大的商机，随着中国经济实力和国民收入的提高，手机普及率呈迅速攀升之势。而在众多的手机品牌选择中，国产手机凭借质量的提升及强大的广告策略打动消费者。估计今年国产手机的市场占有率有望升至50%。而联合证券的行业分析员蒋传宁则预测，国产手机市场占有率今年有望达到35-40%。国产手机生产商发展初期大多是贴牌生产(即把整机和电池分开进口，然后组装，贴上自己商标并配备说明书)，但20**年开始，中小散件组装及自行开发的比重有所提高，形成一批如波导、TCL、科健等知名品牌，为国产手机与洋品牌的分庭抗礼奠定基础。

一位30岁左右的年青人在科健手机专柜前仔细挑选，最终选择了一款2,000元人民币左右的手机。他表示，“以前一直买日本和韩国的手机，现在国产手机质量与进口手机差不多，再说，买国产也是一种爱国嘛!”他说，“国产手机可供选择的品种也很多，外型设计都很新潮，所以换机时我选择了国产品牌。”

业内人士指出，当“深康佳”在宣布战略转型加盟手机制造业之时，中国手机消费市场基本是摩托罗拉、诺基亚等国际知名品牌的天下，业内当时普遍预计国产货难敌进口产品的冲击，因此“深康佳”当年的决策并不被业界看好。然而经过几年的发展，“深康佳”公布的20**年半年度报告表明，大幅增长的手机业务为公司盈利的重要因素，其手机业务对公司净利润的贡献率高达92.77%;而去年上半年多数手机类上市公司收入增长逾100%，其手机业务带来的丰硕战果无疑令业界“大跌眼镜”。

2、手机“奢侈品”光环渐逝

毋庸置疑，较之发达国家约50%的手机普及率，中国市场16%的比例绝对是一块人见人爱的“肥肉”，中外厂商的鹬蚌相争推动越来越多“平易近人”的手机陆续问世，而价格战更是硝烟四起，手机那“奢侈品”的光环早已退却到几近于无，令消费者大蒙其利。

但分析师指出，随着消费者对手机特性的日益熟悉，今后的购机理念必将同步趋向成熟，因此，致力于全方位提高自身的综合实力，才是手机厂商未来在中国的取胜之道。而手机价格战的白热化，令昔日高高在上的手机已低下其高贵的头颅。周先生初成为手机族时，普通一个爱立信手机足足花去了近6,000元人民币，这相当于他当时近三个月的薪水;而如今，三位数(价格)的手机比比皆是!

80年代末正式进入中国市场的手机，1991年仅有4.8万户用户，到方才突破1,000万户，但此后便以破竹之势席卷整个中国大地，截至去年底，国内手机用户已达2.66亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家;手机普及率也上升到每百人16.19部。

然而，随着手机越来越普及，消费者亦日趋成熟。

而势力强大的洋品牌也有其不足的地方，主要依赖代理销售的它们在渠道网络的渗透上不及国产手机，迫使其近年来拱手让出了不少市场份额。在中国竞争激烈的消费品市场，可真应了一句老话：“逆水行舟，不进则退”。

3、厂商注重分销网络的建立

随着中外品牌手机在技术、功能、外观以及价格上的日趋接轨，经销渠道成了中外厂商在中国手机市场一争高下的重要领域。自20**年开始，在快速扩张的中国手机市场上，以波导、TCL为首的国产手机自洋品牌手中抢得一席之地，依靠的法宝之一便是其自建的渗透到全国县级地区的销售网络。对此，身为国内一知名手机代理商的张先生颇有感触，“以前，更多的主导权是掌握在我们手上的，但现在形势就不太一样了，当然我们正在努力进一步构建下属的渠道网络，也开始尝试开设自己品牌的连锁零售店。”

所谓代理制，是指手机厂商将其产品全权委托给代理商，后者通过其下属的各类经销渠道代为销售手机;但目前在中国，拥有渗透到地市级城市经销网络的代理商为数并不多。据有关媒体此前报导，大型连锁家电销售企业-苏宁于去年年底前与11家手机生产商签订了20亿元人民币、160万部手机销售大单，并声称要砍下手机两成的价格。

4、厂商大打广告不遗余力

重金请来的韩国女星金喜善以迷人笑颜征服了中国广大的手机消费者-不管是电视台黄金时段，或是街头车站的广告看板，她的倩影随处可见，密集的广告轰炸，也为手机商TCL赚得丰厚利润。其实，当熊猫手机以逾1亿元人民币成为中央电视台的广告标王时，已透露出国产手机的广告战或许才刚刚开始。

业内分析师称，重金打广告的确会对手机厂商的销售净利率带来负面影响，目前有些国内厂商的手机销售净利率甚至已跌到不足3%，但由于目前中国手机市场仍处在初级竞争阶段的圈地时期，因此大家更看重的是市场份额。对此，一国内较知名的手机生产商有关人士亦颇感无奈，“广告战不是万能的，但不打广告又是万万不能的，眼看着别的厂商宣传攻势一波比一波强，我们要是稍有懈怠，马上就被别人比下去了。”正因如此，可以预见，未来国内手机广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。但亦有业内人士对此表示担忧，目前国内手机厂商广告费用的支出大多已远远超过了研发费用，同时一些规模不大的厂商还在亏损中挣扎，不知道他们还能支持多久呢?

5、核心研发短期难结硕果

中国手机市场近年蓬勃发展，国产手机的市场占有率也已达三成，但国内厂商目前对于手机芯片等核心技术的掌控仍基本处于真空状态，其中绝大多数只能依赖于技术引进。分析师表示，基于国内技术研发实力与国外厂商相差悬殊，加之技术研发绝非一日之功，料国内厂商短期难在核心技术上有较大突破;而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。TCL集团行政总裁李东生此前接受路透采访时表示，今年低价手机(1,000元人民币以下)将尽量自主全线设计，即由芯片组开始生产手机。他并希望在一两年内使公司的中价手机技术水平追上海外手机商。分析师对国内手机核心技术“仰人鼻息”的现况都有些忧虑，国泰君安证券行业分析师王战强认为，国内手机厂商如果轻视自主研发，而是热衷引进外国技术设备，但又缺乏完善和改进的过程，将使手机品种越多、销量越大、堆积出的质量问题也就越多。他还提到，一旦某些国外核心部件的供应出现问题或发生贸易摩擦，料将对相关国内企业的生产经营带来极大的负面影响。

20**年6月，中国商务部曾针对韩国颁布的中国大蒜进口禁令，而做出禁止韩国手机部件进口国内的决定。该事件使中科健的手机生产一度处于半停产状态，因该公司当时主要手机零部件都依赖于韩国进口。

6、扩张过度供过于求

业内人士指出，在全球电信市场不景气的背景下，中国多数手机制造商去年却喜笑颜开，令各路英雄眼热，招致原厂商纷纷计划今年大幅扩产，而新来者又络绎不绝。预计今年手机供给会远超需求，而过度竞争将为该行业将来的整合埋下伏笔。他们指出，在手机业的大浪淘沙中，毛利率水平料呈下降之势，那些上规模、研发能力强，且不断有新机型推出的制造商，如波导股份、TCL移动通信等有望成为今年赢家，

TCL移动通讯一位人士对路透表示，“因手机制造业是资金密集型企业，后来者很容易加入，而到这里找饭的人一多，先到者的饭自然变稀。”波导公司人士称，公司目前手机生产能力达1,500万台，今年确定的产销目标是1,000万台，较去年的700万台大幅增加。此外，深康佳今年手机目标600万台，远高于去年的200万台。中国经济日报此前援引有关部门预测指出，20国内手机厂商产能总和将达1.7亿部，已较市场实际需求显著为高，而目前中国手机保有量已超过2亿台，新用户增长有限，将造成今年国内手机产量严重过剩。联合证券行业分析师蒋传宁表示，在国产手机业不间断的扩产声中，根据中国加入世界贸易组织(WTO)协议，手机进口关税今年减至零，意味着进口手机的供给会继续增加，最终结果是价格的下滑及行业毛利率的走低。据媒体报导，深圳1月进口手机同比大增8.8倍，进口手机97.5万台;厦门口岸1月进口手机11.8万台，同比增长逾24倍。TCL移动通讯公司人士也称，“公司去年1-9月的毛利率为27%，今年就难说了。但因手机更新换代较快，若能在技术、设计等方面快人一步，还是能抢到饭的。”

7、走向世界的路依然漫长

业内人士认为，中国国产手机去年以接近30%的市场份额成功地实现了“整体突围”，终于开始在内地市场上崭露头角;其后，又忙不迭地将眼光瞄上了海外市场，决心打破“洋一统”的市场格局，拟谋取一隅之地。不过，让境外消费者认同中国品牌的手机，尚有漫漫长路要走。对此，“波导股份”国际业务部一位负责人向路透说，“诺基亚手机在东南亚市场一统天下，约占70%份额，国产品牌手机要想得到海外人士的认同，还需要时间。”该位负责人提到，中国的日用百货在东南亚市场辐射能力相当强，但海外人士普遍的看法是，“虽然中国货价格便宜，但质量欠佳”。这种观点放在手机上，就有了“中国所产手机的价格应为国际名牌手机的一半左右”的看法。受制于习惯思维的影响，国产手机海外市场的开发难度较大，要想说服当地消费者转而购买中国大陆产品，的确不是一件容易的事。另外，一位不愿署名的中国手机厂人士提到，国外销售的一些中国产手机价位较低，给人有“地摊货”的感觉。他在泰国最大的手机市场就看到了有国产品牌手机的摊位，但不太起眼，一款样式普通的手机仅相当于800元人民币。

TCL通讯集团海外事业部总经理黄万全认为，TCL手机产品在海外市场的销售刚刚起步。在此方面，应借助和吸取韩国企业的营销经验。韩国手机销量在东南亚一带上升的比较快，有的已达到第二及第三的位置，甚至超过了摩托罗拉。

他提到，中国与韩国的文化背景相近，他们能够做到的，也难不倒中国人。

8、中国市场主要手机品牌和生产商

中国广阔的市场前景吸引了众多国际手机生产巨头的到来，而国内企业亦闻商机而尾随其后蜂拥进入。目前国内生产手机的厂商已达到36家，其中同时生产GSM(全球移动通讯)和CDMA(码分多址)的为12家。

而中国手机用户则因厂商竞争激烈推动手机价格下跌，而与日俱增。1991年中国仅有4.8万手机用户，到年方才突破1,000万户，但此后便以破竹之势发展。至20**年，手机用户分别为4330万、8453万、1.45亿户，截至去年底，国内手机用户已达2.66亿户，超越美国成为全球用户数第一的国家;手机普及率也上升到每百人16.19部。

但据中国经济日报此前援引有关部门预测指出，年中国手机厂商产能总和将达1.7亿部，已较市场实际需求显著为高。20**年，中国共生产手机1亿3155万部，占据全球手机产量的四分之一;同期的销量为1亿3016万部，其中在国内市场上销售了6816万部。

以下为国内市场各主要中外品牌手机生产商的简要情况：

19前中国的手机生产市场几乎全部为外国产品垄断，虽然此后国产品牌手机因其强大的宣传攻势和营销网络而逐步崛起，但洋手机凭借极高的品牌知名度及快速的推陈出新，至今仍稳占国内市场的霸主地位。

1)摩托罗拉(Motorola)全球第二大手机生产商-摩托罗拉，是最早进入中国市场的国外品牌，1992年其在中国天津成立了摩托罗拉(中国)电子有限公司，至今已连续数年保持了国内手机市场占有率第一的位置。20**年，摩托罗拉在中国共生产手机3750万部，其中在国内市场上销售了1872万部，市场占有率约27%。

2)诺基亚(Nokia)全球第一大手机生产商-诺基亚，1995年在北京成立了生产GSM系统和手机等产品的合资公司，此后还陆续在东莞等地成立了手机生产基地，与摩托罗拉一起堪称中国手机市场的领跑者。20**年，诺基亚在中国共生产手机3229万部，其中在国内市场上销售了1135万部，市场占有率约17%。

3)西门子(Siemens) 德国西门子，在中国市场崛起于19，20**年正式在上海成立了信息与移动通讯集团，上海成为其在德国以外唯一的手机生产基地。20**年，西门子在中国共生产手机1155万部，其中在国内市场上销售了291万部，市场份额为4.3%，在中国手机市场占有率排行榜上位居第五。

4)爱立信(易利信，Ericsson)原世界第三大手机生产商-爱立信，自进入中国市场以后，曾一度与摩托罗拉、诺基亚共同跻身国内手机市场的第一梯队，但此后在全球的手机业务出现大幅度下跌，爱立信不得不在20**年正式宣布退出手机生产业务。不过在寻求到和日本电子巨擘-索尼的联盟后，20**年以“索尼爱立信(SonyEricsson)”为品牌的手机开始全面推向市场。

(5)三星(Samsung)

8.市场营销实务和市场调查与预测手机问卷调查报告书 篇八

报告名称：2014-2019年中国空气源热泵市场调查与投资潜力预测报告(精编版)报告编号：310543

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正文目录 第一章空气源热泵行业界定第一节空气源热泵行业定义第二节空气源热泵行业基本特点第三节空气源热泵行业分类情况 第二章国际空气源热泵行业发展概况第一节国际空气源热泵行业发展历程第二节国际空气源热泵行业发展现状第三节国际空气源热泵行业发展走势 第三章中国空气源热泵行业发展环境分析第一节空气源热泵行业经济环境分析

一、经济发展现状分析

二、经济发展主要问题

三、未来经济政策分析第二节空气源热泵行业政策环境分析

一、空气源热泵行业相关政策

二、空气源热泵行业相关标准第三节空气源热泵行业技术环境分析 第四章中国空气源热泵行业现状分析第一节中国空气源热泵行业发展历程第二节中国空气源热泵行业发展现状第三节中国空气源热泵行业存在的问题 第五章中国空气源热泵行业市场供需状况分析第一节中国空气源热泵行业市场规模情况分析第二节中国空气源热泵行业市场需求状况分析

一、2010-2014年空气源热泵行业市场需求情况

二、空气源热泵行业市场需求特点分析

三、2015-2019年空气源热泵行业市场需求预测第三节中国空气源热泵行业市场供给状况分析

一、2010-2014年空气源热泵行业市场供给情况

二、空气源热泵行业市场供给特点分析

三、2015-2019年空气源热泵行业市场供给预测第四节空气源热泵行业市场供需平衡状况分析 第六章中国空气源热泵行业运行状况分析

一、空气源热泵行业企业规模情况

二、空气源热泵行业资产规模状况第二节空气源热泵行业财务能力分析

一、空气源热泵行业盈利能力

二、空气源热泵行业偿债能力

三、空气源热泵行业营运能力

四、空气源热泵行业发展能力 第七章中国空气源热泵行业进出口情况分析预测第一节空气源热泵行业出口情况

一、2010-2014年空气源热泵行业出口情况

二、出口国别情况分析

三、影响空气源热泵行业出口因素分析

四、2015-2019年空气源热泵行业出口情况预测第二节空气源热泵行业进口情况

一、2010-2014年空气源热泵行业进口情况

二、进口国别情况分析

三、影响空气源热泵行业进口因素分析

四、2015-2019年空气源热泵行业进口情况预测 第八章中国空气源热泵行业重点区域市场分析第一节空气源热泵行业区域市场分布情况第二节空气源热泵行业**地区市场分析

一、市场规模情况

二、市场需求分析第三节空气源热泵行业**地区市场分析

一、市场规模情况

二、市场需求分析第四节空气源热泵行业**地区市场分析

一、市场规模情况

二、市场需求分析第九章中国空气源热泵行业产品价格调研

一、空气源热泵行业产品价格特征

二、当前空气源热泵产品价格评述

三、影响空气源热泵产品价格因素分析

四、未来空气源热泵产品价格走势预测 第十章空气源热泵上游行业发展调研第一节空气源热泵上游行业发展现状第二节空气源热泵上游行业集中度分析第三节空气源热泵上游行业发展趋势预测 第十一章空气源热泵行业消费者调研分析第一节空气源热泵行业消费者认知程度分析第二节空气源热泵行业消费者需求特点第三节空气源热泵行业消费者关注因素分析 第十二章空气源热泵行业竞争格局分析第一节空气源热泵行业集中度分析

二、空气源热泵企业集中度分析

三、空气源热泵区域集中度分析第二节空气源热泵行业竞争格局分析

一、空气源热泵行业竞争分析

二、中外空气源热泵产品竞争分析

三、中国空气源热泵市场竞争分析

四、国内主要空气源热泵企业动向 第十三章空气源热泵行业重点企业调研分析第一节中国空气源热泵行业重点企业A

一、企业概述

二、近三年企业经营情况

三、近三年企业财务指标

四、企业发展战略第二节中国空气源热泵行业重点企业B

一、企业概述

二、近三年企业经营情况

三、近三年企业财务指标

四、企业发展战略第三节中国空气源热泵行业重点企业C

一、企业概述

二、近三年企业经营情况

三、近三年企业财务指标

四、企业发展战略第四节中国空气源热泵行业重点企业D

一、企业概述

二、近三年企业经营情况

三、近三年企业财务指标

四、企业发展战略 第十四章空气源热泵市场营销策略竞争分析第一节空气源热泵市场产品策略第二节空气源热泵市场渠道策略第三节空气源热泵市场价格策略第四节空气源热泵广告媒体策略第五节空气源热泵客户服务策略 第十五章空气源热泵行业风险与对策第一节空气源热泵行业SWOT模型分析

一、空气源热泵行业优势分析

二、空气源热泵行业劣势分析

三、空气源热泵行业机会分析

四、空气源热泵行业风险分析第二节空气源热泵行业风险及对策

一、市场风险及对策

二、政策风险及对策

三、经营风险及对策

五、行业其他风险及对策 第十六章空气源热泵项目投资机会分析与建议第一节空气源热泵行业市场前景分析第二节空气源热泵行业发展趋势预测第三节空气源热泵行业投资机会分析第四节空气源热泵项目投资建议

一、投资环境考察

二、投资方向建议

三、空气源热泵项目注意事项

1、技术应用注意事项

2、项目投资注意事项

3、生产开发注意事项

9.2015手机市场调查报告 篇九

第1篇：手机市场调查报告范文

一、调查方案

（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

（二）调查对象：在校生

（三）调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表；

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

（1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数；

（2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析；

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷 同学您好：

打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查，将您的选项填入括号中。

1、您目前拥有手机吗？（）a、有b、没有

2、您的手机牌子是什么？

a、诺基亚b、摩托罗拉c、三星d、索尼爱立信e、cectf、夏新g、其他（）

3、您购买手机的场所是？

a、商场b、专卖店c、网上订购d、其他（）

4、您喜欢的手机牌子是什么？

a、诺基亚b、摩托罗拉c、三星d、其他（）

5、购买手机，您认为合适的价位是多少？

a、500—1000元b、1000—1500元c、1500—xx元d、xx元以上

6、您购买手机的主要用途是用来什么？ a、发短信b、打电话c、打游戏d、其他

7、您购买手机首先考虑的问题是？

a、外形b、功能c、价格d、品牌e、其他

8、若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机： a、智能手机b、拍照手机c、音乐手机d、普通手机

9、您的手机主要用来？

a、打电话b、发信息c、玩游戏d、上网

10、您现在或曾经使用哪些手机功能？

a、文字短信b、彩信c、手机摄影d、无线上网e、下载游戏f、ems

11、您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？

a、文字短信b、彩信c、彩铃d、手机广播信息e、手机摄影f、手机报纸g、手机小说h、手机电影/电视i、游戏k、gprsl、手机交友

12、您觉得手机对你的生活来说： a、很重要b、比较重要c、一般d、比较不重要e、一点都不重要

13、您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链？ a、希望b、不希望

14、您希望手机厂商提供什么样的服务？ a、校内维修b、学生专卖店c、手机专卖店

15、请简单描述您理想中的手机 第二部分数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（一）根据学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚36%、摩托罗拉18%、三星25%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

（二）学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入；

2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬；

3）学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。4）品牌意识强烈，喜爱名牌产品；

（二）学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。第2篇：全球手机市场调查报告

7月28日，市场研究公司IDC发布了它对全球手机市场的跟踪调查报告。

报告显示，全球手机市场与去年同期相比增长了11、3%，这个增长率低于IDC之前预期的13、3%的增长率。全球功能手机的销售下降了4%，主要原因是美国、西欧和日本的用户更加青睐智能手机。IDC手机技术及发展趋势高级分析师雷蒙·莱曼说：“这并不是什么新的趋势，因为在过去的几个季度，智能手机一直是推动增长的引擎。但考虑到投资者文件里不断增长的数据和躺在他们公文包里的各种不同款式的智能手机设计方案，目前的销售态势的确是一个标志性的转折点。” 据悉，与去年同期相比，苹果iPhone手机的销售额跃升了142%。三星手机的销售额与去年相比增长了10%。ZTE手机的销售额增长了36%。而LG手机的市场则下降了18、9%。IDC同时提供了较为详细的地区性的分析报告

在亚洲太平洋（601099，股吧）地区，第二季度增长缓慢的主要原因是诺基亚手机在中国的库存量大大增加。苹果手机在中国的大幅增长则归功于中国人对iPhone4的强劲需求。同时，东南亚地区的一些本土品牌，如CSL、Nexian、Q-Mobile和Wellcom等智能手机品牌在销售上获得了增长。中国生产的低端手机在印度和东南亚也获得了一定的市场份额。在日本，地震与核辐射影响一直持续到了4月和5月。因为零部件的短缺，手机的生产量大幅下降，消费者们的需求难以满足，生产商们不得不在6月份推出新的手机款式。

在北美，智能手机由于其低价位、功能强大，以及多样化、多层次的营销渠道而再次占据了舞台的中心地位。特别是Android手机操作系统的使用，巩固了智能手机在美国手机市场的领导地位，同时也使智能手机

在加拿大成功获取了最大的市场份额，这得归功于三星、摩托罗拉、HTC和LG四个品牌的手机。与此同时，北美地区对功能手机的需求持续下滑，但人们对语音服务和快速通信设备依然保持着兴趣。北美地区总的发展方向是朝向智能手机的，据IDC预测，功能手机在北美的市场会越来越小。

在西欧，从第一季度开始，手机市场就处于持续的下跌状态。功能手机的市场份额在下降，智能手机销售额的增长也变慢。在第三季度的产品发布之前，手机制造商和运营商纷纷降低库存量。对于以功能手机为主打产品的生产商来说，智能手机的高销售量也无法完全弥补功能手机市场的疲软状态。

在埃及和其他阿拉伯国家，尽管由于内乱，手机市场受到了负面的影响，但CEMA（加拿大电器制造商协会）的市场成绩与上一年相比依然表现出好的态势。三星手机在这个地区占有一定的市场份额，中国品牌的手机销量也在持续扩大。第3篇：诺基亚手机市场调查报告

一、公司介绍诺基亚可以说是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业的持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。而我在这里所调查的就是诺基亚的手机行业。诺基亚的手机产品在我国处于主导地位，具有很大的竞争力。

二、核心竞争力诺基亚的核心竞争力在于它所走的专业化道路。这种专业化道路主要体现在两个方面：第一，诺基亚管理，特点是“以事实为基础”。所谓“事实”包括三个要素一是清楚的目标；二是。共同的管理原则与工具；三是共享的标准化流程。诺基亚认为，建立在事实上的管理，是商业操作、战略实施、计划与组织、变革管理与品质等操作因素得以不断优化的前提。

第二，诺基亚的领导，特点是“以价值为基础”。所谓“价值”包含四个要素：一是客户满意；二是。尊重个体；三是进取；四是不断学习。诺基亚认为，建立在价值上的领导，是速度、时间、开放、正直、团队、谦逊、义务与责任、激励与容忍无序等文化因素得以不断优化的前提。

按照诺基亚现任CEO奥里拉的说法，诺基亚的“硬件”是共同的远景、组织、流程与原则，而软件则是精神、信任、激情与价值观。诺基亚能够持续成功的秘密，在于有效地平衡“诺基亚领导”与“诺基亚管理”，创造了自觉，激情和无所畏惧的企业文化。这就是诺基亚的核心竞争力。

三、经营理念首先让我们思考一下诺基亚的成功靠的是什么。从表面上看，是诺基亚抓住了时代的机遇，但实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的经营理念。打开诺基亚手机，首先映入我们眼帘的是“Humantechnology”。事实上，“以人为本”的口号不仅体现了其经营理念，也体现了其人力资源管理理念。正是这种理念，使诺基亚公司特别注重对人的培养。通过各种渠道，创造优越条件，让员工去实现他们的个人价值，从而创造一种独特的企业文化和经营理念，把广大员工凝聚到一起。诺基亚有自己的培训中心，培训中心的主要作用就是帮助员工更好地融入诺基亚，帮助他们不仅仅成为一个技术人员或者是市场销售人员，而且要成为符合诺基亚价值观的诺基亚人。一个员工从正式进入诺基亚开始，培训中心就不断地在强化技能培训的同时强化诺基亚的价值观——客户满意、尊重个人、成就感和不断的学习。他们还为员工制定系统的员工生涯规划，开办诺基亚大学，给员工提供很多发展和学习的机会（）。而诺基亚的“科技以人为本”还包括两层含义，首先是这个“人”，不仅指员工，还指顾客，诺基亚的科技非常先进，但是这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优秀的售后服务等以顾客为中心的企业行为。正是因为诺基亚的这种经营理念，使诺基亚一步步走向成功。

四、目标客户群诺基亚的手机，大部分是面对一些对手机需求较高的人群。北邮教授王立新曾经发表过言论认为，消费者对手机有着非常强的使用习惯，一个人对某个品牌手机的使用习惯很容易导致其排斥其他品牌的手机，因为消费者已经习惯于该品牌的使用模式。“这就叫做锁定客户，很多手机厂家都在琢磨如何更好地锁定自己的客户群。”诺基亚大中国区副总裁陈学良在诺基亚3230发布会上说：“诺基亚倡导年轻人概念，不仅仅局限于那些在年龄上有优势的人群，同时也涵盖拥有年轻人思想的消费族群。年轻人崇尚品牌、崇尚新功能、对高科技有着天然的亲和力，年轻人的市场是不可限量的。诺基亚洞悉年轻用户的需求，不断推出人性化的新产品来满足他们的需求。”

五、主要竞争对手作为当前世界

手机市场的龙头老大，诺基亚公司的霸主地位不容置疑。但在他周围的一些实力强大的竞争对手如：摩托罗拉、爱立信，三星等的实力也是不容小觑的。诺基亚在低利润率的低端手机市场表现良好，特别是在中国和印度等发展中市场。但不幸的是，诺基亚未能将这一势头延续到高端领域。相反，主要竞争对手摩托罗拉凭借着超薄Razr手机的成功，从诺基亚手中抢走了部分市场份额。三星的手机在短时间内成功进入三大手机生产商行列，除了三星手机在市场上花了不少功夫外，CDMA的发展亦十分重要。在与美国高通合作取得当时不被看好的CDMA技术的授权并将CDMA技术商业化后，三星成为CDMA手机的最大生产商。经过不断推广CDMA技术本身的优势，CDMA在市场上得到了支持，全球使用人数由1997年的500万急升至2015年的1、74亿，间接令三星手机的市场占有率急升至全球第三。

六、企业的优势劣势优势诺基亚与摩托罗拉、爱立信相比，实力并不占优势，而诺基亚能后来居上，短短6年就在手机生产上超过两个竞争对手，很重要一点就是，诺基亚的战线相对较短，走专业化发展道路。其中在专业化道路上，还有不容忽视之处就是它的“归核化发展战略”。

所谓“归核化战略”，即为突出公司竞争优势的战略。“归核化战略”的要义有三：一是把企业经营的业务归集到最具竞争优势的行业之上；二是把本企业经营与开发的重点放在核心行业价值链之上的最具优势的环节上；三是强调企业核心能力的培育、维护和发展。诺基亚“归核化战略”的具体内容包括：

第一，改革诺基亚所经营的业务结构，缩小经营范围，放弃非核心业务，专注电信业务，以突出公司专长，发挥自身拥有的优势。

第二，把移动电话进一步定为诺基亚的支柱产业，并确保诺基亚在该领域进入世界前三名，以确保其取得赢利性增长。

第三，把寻求和确立新的增长点作为培育企业文化的核心内容，并使之成为诺基亚公司发展的动力和职工文化意识，以确保诺基亚长盛不衰。劣势中国消费者追新求异的心里特点，不断利用年轻消费者喜爱炫丽花样的特点，主打具有中国特色的翻盖手机。正因为此，诺基亚曾经一度低迷过，诺基亚固有的直板手机一度被认为是不近人情和不适合中国消费者，诺基亚曾经为了生产翻盖手机而进行了翻盖手机设计，但是，这并没有真正打开诺基亚在中国的年轻客户市场。不过我想可以用诺基亚过硬的质量来打开中国的年轻客户市场。

七、风险诺基亚手机也存在一些质量上的问题。诺基亚公司已证实，该公司几款蓝牙移动电话容易遭受“蓝牙侵吞”攻击，即黑客能不留痕迹地利用某安全漏洞偷看、修改甚至复制手机上的通讯录和日历。而且这个问题是无法避免的，唯一的方法就是关闭蓝牙。不仅如此，虽然诺基亚公司采用在新兴市场上大量销售低价手机的办法有助于增加诺基亚的营业收入，但低价手机也降低了诺基亚的平均销售价格，这也是令分析人士担心的问题之一。

八、现状分析经过两年的需求和投资低迷，移动行业已将重点放在为移动用户提供价值和创新。诺基亚认为2015年移动基础设施市场将略有上升，因为运营商加大了对GSM/EDGE网络和WCDMA3G网络铺展的投资。仅诺基亚今年就宣布了超过20个无线接入网合同，比2015年同期的合同数量增加了三倍，是所有公司中获得合同最多的一家。从今年年初起，新移动用户数已达1亿左右，包括300多万WCDMA新用户，使3G用户数增加了一倍以上，达到近600万。

随着大量的移动运营商在今年推出了3G业务，2015年将成为3G大规模商用的一年。诺基亚在3GWCDMA市场中居于领先地位。诺基亚已准备好迎接3G服务进入大众市场的广泛机遇。诺基亚为40多家运营商客户提供了WCDMA3G网络，目前全球33个已经商用的WCDMA3G网络中，有15个网络是诺基亚提供的。诺基亚还大力推广HSDpA技术－WCDMA无线网经济高效的升级技术，能将数据峰值提高到超过2Mbits/秒，进一步提高服务质量。诺基亚的WCDMA解决方案可通过软件升级提供HSDpA。诺基亚已与全球领先的运营商进行了大量的HSDpA试验。

为了帮助运营商以经济高效的方式全力铺展3G，诺基亚在“NokiaConnection2015”大会上发布了新的WCDMA基站诺基亚MetroSite50，它能快速创建WCDMA覆盖，并经济高效地全面扩展在大众市场的网络覆盖。MetroSite50基站是适合于诸如中国和美国市场的独特和经济高效的站点解决方案，因为通过快速的网络铺设以达到全面覆盖是这些市场启动3G的重要目标。

诺基亚在一键通领域也稳步前进。诺基亚的无线一键通（poC）解决方案已经在覆盖约1亿用户的网络中应用，显示了该解决方案的巨大潜力。诺基亚已与13家运营商签署了商业合同，包括在欧洲的大型项目。诺基亚预计在未来几个月，将有数个商用一键通服务在GSM/GpRS网络中开通。由于互操作性是一键通服务进入大众市场的关键因素，诺基亚全面支持一键通的未来OMA标准。

九、组织结构东方网10月9日消息：诺基亚将调整其组织结构，加强其对于技术融合、新型移动性市场和业务增长的力度。此次重组是继2002年春诺基亚移动电话部门一分为九之后的进一步举措。新的组织结构包括四个业务部门，公司级的销售、市场、物流、制造与技术部门，以及企业战略、开发与研究等部门。重组将于2015年1月1日生效。重组计划将注重正在形成的移动新业务领域，同时继续加强诺基亚在移动语音通信领域的领导地位。诺基亚的业务将由四个业务部门承担。

十、预测企业未来发展

随着大量的移动运营商在今年推出了3G业务，2015年将成为3G大规模商用的一年。诺基亚在3GWCDMA市场中居于领先地位。诺基亚已准备好迎接3G服务进入大众市场的广泛机遇。诺基亚为40多家运营商客户提供了WCDMA3G网络，目前全球33个已经商用的WCDMA3G网络中，有15个网络是诺基亚提供的。诺基亚还大力推广HSDpA技术－WCDMA无线网经济高效的升级技术，能将数据峰值提高到超过2Mbits/秒，进一步提高服务质量。诺基亚的WCDMA解决方案可通过软件升级提供HSDpA。诺基亚已与全球领先的运营商进行了大量的HSDpA试验。

为了帮助运营商以经济高效的方式全力铺展3G，诺基亚在“NokiaConnection2015”大会上发布了新的WCDMA基站诺基亚MetroSite50，它能快速创建WCDMA覆盖，并经济高效地全面扩展在大众市场的网络覆盖。MetroSite50基站是适合于诸如中国和美国市场的独特和经济高效的站点解决方案，因为通过快速的网络铺设以达到全面覆盖是这些市场启动3G的重要目标。

诺基亚在一键通领域也稳步前进。诺基亚的无线一键通（poC）解决方案已经在覆盖约1亿用户的网络中应用，显示了该解决方案的巨大潜力。诺基亚已与13家运营商签署了商业合同，包括在欧洲的大型项目。诺基亚预计在未来几个月，将有数个商用一键通服务在GSM/GpRS网络中开通。由于互操作性是一键通服务进入大众市场的关键因素，诺基亚全面支持一键通的未来OMA标准。

10.手机市场调查报告问卷 篇十

男□ 女□

2.您的年龄:

10-20岁□ 20-30岁□ 30-40岁□ 40岁以上□

3.您的职业是:

学生□ 上班族□ 个体户□ 自由职业者□ 其他□

4.您的月收入：

元以下□ 2000-3500元□ 3500-5000元□ 5000元以上□

5. 您认为手机在您生活中的重要性：

非常不重要□ 不重要□ 一般重要□ 重要□ 非常重要□

6. 您能接受的手机价位是：

1000元以下□ 1000-2000元□ 2000- 3000元□ 3000元以上□

7.你通过什么渠道了解新上市的手机:(可多选)

电视□ 报纸□ 宣传单□ 网络□ 朋友□ 卖场海报□ 宣传活动□ 其他□

8.你更换手机的频率是：

1年内□ 1-3年□ 3年以上□ 用坏才换□

9.您更换手机的原因是：(可多选)

质量等出现问题□ 外观出现磨损、掉色□

样式陈旧 □ 功能太少□ 追求时尚□ 其他□

10.您喜欢的手机颜色是:(可多选)

红□ 橙□ 黄□ 绿□ 蓝□ 紫□ 黑□ 白□ 灰□ 金□ 银□

11.你喜欢的设计风格是:

小巧玲珑□ 时尚前卫□ 简约硬朗□ 其他□

12.您更喜欢哪种设计类型的手机：

直板□ 滑盖(旋盖)□ 翻盖□ 无所谓□

13.你认为手机外壳哪种最好看?

金属 □ 皮革□ 塑料 □ 其它 □

14.你喜欢的按键材质:

金属□ 透明塑料□ 非透明塑料□ 软塑胶□

15.您选择手机时最看重的是：

外观时尚□ 质量过硬□ 功能强大□ 价格便宜□ 售后服务好□

16.您对于多功能于一身的手机的看法是：

没用□ 功能越多越好□ 无所谓□

17. 手机的附加功能哪些对您实用?(多选)

音乐功能 □ 拍照 摄像□ 多媒体视频□ 上网□ 游戏□ 蓝牙□ GPS□

18.您愿意选择手机类型：

智能手机□ 音乐手机□ 拍照手机□ 游戏手机□ 普通手机□

19.您购买手机时选择的场所是：

专卖店□ 大卖场□ 商场□ 移动、联通公司□ 网上购买□