清扬讲坛（7篇）
1.清扬讲坛 篇一
一、前言
清扬洗发水广告设计
无懈可击：没有一点弱点可以让人攻击。形容十分严密，找不到一点漏洞。清扬巧妙运用无懈可击这个成语，将“懈”字改为头屑的“屑”，让人看到“无懈可击”首先想到的就是清扬，从而想到清扬洗发水去屑功效强大，不留一点头屑。
一语双关，既暗指清扬在洗发水市场无人能敌又指出其产品在去屑方面没有对手可以与之抗衡。
二、市场环境分析
市场状况：
2006年中国洗护产品市场消费额大220亿左右，宝洁、联合利华、丝宝集团、拉芳集团占80%，宝洁占到60%；好迪、采乐、蒂花之秀、飘影等二线品牌占了13%，宝洁旗下的品牌占据洗发水的半壁江山。
消费群体：
清扬将消费者群体定位于时尚、有个性的年轻人群，具有新鲜感、敢于挑战。竞争分析：
根据“清扬”自身的功能定位---专业去屑，不难看出其将竞争对手直指宝洁旗下的“海飞丝”，海飞丝是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场近20年；而清扬是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。海飞丝去头屑的功能，在中国消费者的心目中已经根深蒂固。因此，对于消费者的培养，海飞丝具有明显的优势，但是从另一个方面看，对于一个新的品牌提出新的去屑概念，对于新的消费者培养更具诱惑力。
清扬洗发水性别细分 ：
针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡——首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，最多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重。清扬将洗发水分男女，根据男女不同体质，更有针对性的解决头发问题，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。
清扬PK海飞丝 个性与专业的博弈
清扬，作为联合利华“十年磨一剑“的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。
针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。
三、广告战略
1、广告目标
通过发布广告让消费者了解我公司的最新产品等等，提升器购买欲望
2、广告对象
清扬将消费者群体定位于时尚，有个性的年轻人群，具有新鲜感，敢于挑战
3、广告地区 覆盖全国
4、广告创意 清扬电视植入式广告
提到清扬植入式广告，我们不得不提到它的两部成功电视剧《丑女无敌》、《无懈可击之美女如云》，这两部时尚职场大剧一度受到广大群众的热捧。
四、广告策略
清扬的品牌定位
“清扬”品牌定位为“专业去屑”。亮点在“喂她矿物群”，推出首款男士去屑洗发露，可谓开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。宣称“清扬”是“消费者信赖的头皮护理专业品牌”，表示去屑功能是针对头皮护理，通过广告的方式强化头屑由头皮产生这一少有竞争对手关注的消费者固有心理认知，表明“清扬”去屑的根本作用，与其他去屑品牌形成品牌区隔。品牌包装清扬的产品包装上都可以看到一个“百分百去屑”的标签封条，并在官方网站上作如下宣称：“清扬”——解决你的头皮问题，令你充满自信散发致命吸引力，处处表明“清扬”的去屑功能，并试图通过传播培养中国消费者对待头屑问题的正确态度，引导消费者对洗发水使用中四大误区——洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良的认识关注。为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战“的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。
广告策略：电视植入式广告
1、清扬巧用黑色情人节开辟国内植入营销战线清扬及其引领的黑色情人节时尚曾才国内掀起一股热潮，清扬黑色情人节的风靡不得不提及由湖南卫视打造的盛行一时的热播剧《丑女无敌》第二季。正是巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，清扬掀起了一阵“黑色旋风”，横扫国内。
2、携手美女，创造无懈可击尝到了植入的甜头，2010年清扬独家定制了《无懈可击之美女如云》，片
名谐音就是广告语“无屑可击”。“清扬”在这次的剧中品牌较好的把握了“度”，而不是完全追求“量”，力求不影响观众的观感而产生抵触情绪。策划团队将清扬广告过程以商战故事形式植入剧情中，没有将产品赤裸裸的塞进摄像机镜头，而是将剧中角色直接让位片商所需，一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中成为品牌的活体广告。
五、广告媒介
(1)电视广告：着力于产品形象，提高知名度和广泛度，如电视剧，电影，微电影等。(2)发放传单，介绍产品促销的促销活动的具体时间、地点，及优惠政策
(3)免费试用：选择人流量大、有影响的商场或者是在理发店及洗浴场所，设置促销摊点，组织使用后效果反馈活动并征求意见。
（4）校园内赞助校园文化活动，借助学校学生组织进行宣传，学生宿舍派发传单外加赠品试用；
（5）赞助社会公益活动进行公益宣传树立公益形象（6）赞助大型体育赛事、运动会
（7）现场举行游戏，奖品为清扬洗发水，袋装（8）与其他商品进行捆扎销售（如方便面）
（9）网络媒体：利用手机短信发送祝福短信，例如“清扬，心飞翔！”（10）利用微博，网络营销
2.清扬偶记日记 篇二
春天来了，公园里的小草迫不及待的探出了小脑袋，像是要看看外面的世界，小花早早做好了迎接春天的准备，张开了五颜六色的花瓣。小溪是个勤劳的音乐家，弹出了清脆的乐曲，柳枝被春姑娘叫醒了，也萌发出新的绿芽，小鸟急着飞出鸟巢，去树林中捉虫，温暖的太阳从东方升起，忙着把阳光射向大地，人们脱下厚厚的棉衣，换上了轻便的春装，地上的积雪融化了，万物又恢复了生机，田野里，麦苗披上一层葱绿，到处有春的足迹，小河边的芦苇长得又高又密，田野里小河里，草坪上，公园里，到处有春的消息。
3.清扬洗发水怎么样 篇三
这款洗发水比较适合女性，有着比较好的去屑和去油效果，能够让头皮时刻保持一个清爽的状态，能够持续两到三天，完全不用担心会有油腻感，使用体验非常好，而且价格也不贵，性价比非常高。
2、清扬去屑樱花沁爽洗发水
清扬这款洗发水中含有重去屑成分，去屑效果非常好，能够很大程度上抑制和抵抗头屑问题，还能让头发时刻保持一个清爽的状态，味道闻起来也非常清新。
3、清扬女士去屑控油平衡型洗发水
这款平衡系列的洗发水可以说是清扬的代表作了，有着很突出的去油和去屑效果，能够让头发更加的顺滑，头皮也会非常清爽干净，整体来说效果是非常令人喜欢的。
4、清扬男士去屑净透海藻菁萃型无硅油洗发水
4.清扬男士洗发水 让您充满自信 篇四
清扬是一种中高端洗发水产品。其中清扬男士洗发水大概分为了四种类型：清爽控油型、健发强韧型、深度洁净型和止痒舒缓型。
这是专门针对男士的头发和头皮研制的一款产品。含有丰富的维他命C、维他命原B5、维他命E和多重矿物质，它可以深入男士头皮，为其提供充分的营养，具有很好的控油、去屑等效果，会使男性头发变得柔顺亮泽。
很多男性朋友都有使用过此款产品，大多数的反响都还很不错。因为它分有很多类型，所以不论是什么发质的头发都是可以使用的，还有就是不管你的需求是什么，它基本上都是能够满足的。到目前为止，清扬为30多个国家的人量身定制了护理头发的方案，并获得了高达1亿的消费者的信赖。
5.清扬讲坛 篇五
日子过得真快啊，六月又快结束了，今天迎来一场短暂的小雨，换来了那丝丝清凉，雨后甜润的空气弥漫着整个大地。格外清新的空气让我忍不住做了个深深地呼吸，心情格外舒畅。花坛里的花草上面都还停留着点点晶莹的雨珠子，晶莹剔透犹胜一颗颗珍珠好美、好美、不知从哪里蹦出来的小青蛙在花草丛中兴奋的呱呱鸣叫，一切都是那么的美妙，让人不忍破坏这一切的美好，我静静的感受着大自然的恩赐……
只是静静的，却掀动了内心的思念，像柔软的手轻轻抚弄着琴弦，流淌出一串串动听的音符，这音符，在心的空间跳跃，于这纤尘不染的静谧中，弹奏着一曲曲淡淡的美和轻轻的愁。这美，让思念更绵长，更悠远，更隽永……这愁，让心情更寂寞，更寥落，更惆怅……
白天的告别迎来了夜的眷顾，白天的喧哗换来的夜有些清冷，就像这思念，有些忧伤，我们知道，有一种距离，让心多了一份缱绻的思念，却也，让情多了一种淡淡的清愁，默默地剪下一缕情思放飞在的空中，但愿，它能够落在你的胸口，融化成一滴清泪，浸润到你的心里，它会替我叩问，此刻的你，是否如我一样黯然神伤？
轻唤一声你的名字，似乎你就在身旁，却在不经意间触摸到了脸上的泪已经涟涟，如果可以，在这样一个宁静的夜晚想枕着你的名字来入眠，然后做一个可以翩翩飞舞的梦，把思念和牵挂放在里面，让夜风替我捎到你的梦里捎给你，心与心的传递你到底能收到我多少的爱恋？
记得曾经听人说过鱼的记忆只有7秒，7秒之后它就不会记得过去的事情，一切又都变成新的。所以，在那小小的鱼缸里鱼儿，永远不会感到寂寞无聊。有的时候我真的很羡慕那鱼缸里的鱼，每天都可以开开心心快快乐乐的，那一刻，我宁愿是只鱼，7秒一过就什么都忘记，曾经遇到的人，曾经做过的事，曾经所有的一切都可以忘记个一干二净， 都可以烟消云散，可我不是鱼。只是我的现实无法和鱼融合在一个相同的`世界，我无法忘记在我的世界里所有发生的事情，有些不想去记忆的事情偏偏让我盈盈缠绕，我终究太渺小了，无法左右所有……
我太想念你了，牵挂的日子里，我把美丽的思绪填满温润的词行，每一个字，都饱蘸我浓浓的惆怅和爱意，每一句话，都释放着我淡淡的相思，禁不住在这样的美丽忧愁中轻问谁会在轻轻流走的时光中为我酝酿出别样的思绪？谁会在慢慢飘走的岁月里和我交织成同一片梦想？
也许，这夜的那一边，就是你凝望我的双眸，就像炎热的夏天里徐徐吹来的凉风，彼此之间心里都如沐春风，如一池溪水荡荡漾漾，如一曲琴声悠悠扬扬，总是忍不住猜测，不知这文字里的深情，是谁撒下的媚惑？淡淡的心动，然后，很想微笑着告诉你，这温柔和细腻，是你早已种在我心上的渴望，只是在你心底深处，是否可以领悟到这抬笔落腕间的心颤。
打开心扉，去思念一个人，渐渐的放飞思绪，来回味一段事，温柔的期盼中，即将来到的是甜蜜？是幸福？还是忧伤？这温暖的字，柔媚的情，这思念的美，轻轻的愁，是否能完美一份深情的守望？
这个夜晚虽然独自异乡，却并不伤感，有你的日子里我并不寂寞，还有一个又一个更美丽的夜晚在等着我，你看，那清扬飞舞的爱恋，那遍地洒落的思念，我要收藏，点缀属于你我的爱情……
★ 那一抹醉人的红写景美文
★ 清扬飞舞的爱恋,那遍地洒落的思念伤感美文
★ 那一抹春色作文
★ 就是那一抹微笑作文
★ 那一抹记忆作文
★ 思念伤感短信
★ 窗外那一抹绿色作文
★ 那一抹阳光六年级作文
★ 那一抹绿色六年级作文
6.清扬讲坛 篇六
歧口中学张海港
9月25日至26日，我代表南排河镇班主任参加了在沧州颐和中学举行的“一线教育家讲坛·中小学班主任讲坛”。通过这次学习，我更加深刻地认识到一位好的班主任必须有创新意识，有自己独特的个性。在开坛仪式中，中国管理科学研究院基础教育研究所的刘正荣所长说，以前提倡关注学生，现在提倡关注教师。这一点，我深表赞同。班主任的理念与决策，会直接影响着一群孩子。“十年树木，百年树人。”教育是一项特殊的工作，急功近利只能害了学生，只有真心为学生考虑才是真正的“师”者。会上，北京清华附中的陈纪英老师与我们一起分享了《班主任在教育教学管理工作中--心理健康教育》的讲座。听后我有三点感受：
一、成长的重要性与不确定性。生命是一个奇迹，成长正是这个奇迹中最不可思议的一部分。成长是一种冒险，一个试验„„生命在某处会不经意地拐了个弯。我们教师就是在孩子成长的过程中产生综合作用的人。我们不经意的一个动作、眼神、话语等，都可能产生一系列的后果。所以，我们要正确地、负责任地对待孩子的成长。
二、以人为本更要以心为本。教师的职责不仅在于传授知识和提高成绩，而且在于呵护和哺育学生的心灵。我们教师一定要多多考虑学生的内心感受和需要。在教育工作中，要走近学生。正确地处理好师生关系，因为它是教育工作的生命线。如在班里开辟“学生生日栏”，就是一种关爱，就是走近学生；班里每次考试后，坚决不排名次，就是呵护学生，尊重孩子的体现；尤其在评价学生时，我们尽量不用成人的观念去评价孩子。他们毕竟只是孩子，我们应该多鼓励、多关心；在教态上，需要注意的是：“你听明白了吗？你听懂了吗？”这些需要改进、调整。应是：“我说清楚了吗？”等等的细节，都需要我们认真的去理解、体会、反思、总结。
三、做班主任：用心、动情。在班级管理与教学中，要以德育人、以心护人。尤其是班里的学困生、问题学生、家庭情况特殊的学生。对待他们，更应该讲究方法，更应该付诸情感与爱心。比如：学困生，应该“往死里夸”；问题学生，应多谈心，多沟通，多帮助。家庭情况特殊的学生，应讲究策略，注意细节，因为他们的情感会很脆弱。下一步工作：进一步走近孩子，多关心、多理解；加强行为习惯教育，如：握笔姿势；巧设挫折与责任教育，如：怎样面对失败，怎样为班级争光等。总之，作为班主任，我们应该时刻关注孩子的成长；关注孩子的心理健康，以心为本；用心、动情地工作和对待学生，使孩子们健康成长，过一种幸福、完整的教育生活。
来自北京小学大兴分校的张景浩校长为我们做了《扬起自信的风帆》的讲座，他以北方人特有的热情与豪爽，向我们讲述着班主任教育理念与策略的专题报告，丰实、风趣、富有启迪的精彩讲座为工作在一线的班主任们提供了许多优秀的素材和灵感。讲座从“自设障碍”
谈起，引出了保护个体的“自尊”。“自尊”是个体对自我的认可和尊重，是自我概念的一个重要维度。每个人都渴望伟大，所以在教学中尊重学生的自尊是非常重要的。张教授强调当个体多次失败后就会失去再站的能力，就会成为“饿死的梭鱼”并为我们讲了几个令学生成为“饿死的梭鱼”的例子，让我们引以为戒。正如张教授所言，教育是为了改变。当然我们希望给学生的改变是向好的光明的方向转变而不是向坏的黑暗的方向转变。在这里张教授又给我们讲了“神奇的魔卡”。一些潜移默化的关怀会为学生带来很大的改变，比如：“握住老师的手，老师给你力量”。一个细节改变了一个学生。这让更多的班主任意识到了我们不止要关注学生的学习生活，更要关注每一个具体的细节，为学生创造一个良好的教育环境。最后，张教授以“扬起自信的风帆”作总结，告诉我们所有的老师要让每一个孩子抬起头来走路。
回想以前自己对学生的态度，再听一下张景浩老师对学生的态度，领略一下张景浩老师给学生自信的方法，以及学生的转变，让我深深的感受到自己的不足。首先，要尊重学生，信任学生，爱学生。尊重别人是为人的起码要求，学生虽小，但他们也需要别人的尊重，特别是教自己的老师，这时他才不会感到自己低下，才能以平常心学习，以平常心做事，以平常心生活。在学校里，老师一定要绝对信任自己的学生。当你时刻以信任学生的心态对待他们时，学生学习才会动力十足，当学生老师以高昂的激情为动力时做什么也不会困难。在学校生活中，老师要关爱学生，时刻惦记学生，关心他们的一举一动，使学生时刻都能感觉到老师对他们的爱。其次，帮助学生树立自信。老师与学生接触的时间很多，所以我们在和学生接触的过程中，要抱着爱心、耐心、细心的态度掌握时机帮助学生树立自信。爱心是人类最真挚的感情，也是教师教育学生的情感基础。生性胆小、自我封闭的学生，一般自卑心较强，往往远离群体，孤雁独飞。作为教师要用真挚的爱对待这些学生，主动亲近他，主动接触，热情关怀，热情帮助。还要教育广大学生尊重和关心这些学生，留意他们的困难，予以即时的帮助。当师生的这种爱流入心田时，他们就会把大家的爱转化为对知识的追求和对集体的爱，从而逐步参加
来自北京的迟希新教授所做的是《中学班级活动的设计与组织》讲座，主要是关于主题班会的组织和设计，听完后我们了解了更多关于主题班会的知识。原来提高主题班会实效意义重大，主题班会应该有灵活性、即时性、针对性，不仅为了提升人的品性，也是一种心理教育。我们要根据学生的实际情况，结合他们的心理特点，开展主题鲜明、意义重大的主题班会，比如我们可以选择“理想与奋斗”、“我最崇拜的科学家”、“我心中的祖国”、“尊师就是学生的一种美德”等做主题。还可以针对同学中出现的奇装异服，召开主题班会，讨论“什么才是真正的美”，让同学们明白“外表美只能取悦一时，内心美方能经久不衰”。并且为了吸引学生，让他们乐意上主题班会课，形式一定要多样化。但是一节好的主题班会课也不是稍微
想一下就能设计出来的，这需要我们在平时注意积累素材，例如平时在杂志上看到的好的文章，或者在日常生活中的所见所闻，这样才能在需要的时候很快找到相应的材料。成功的主题班会会是学生享用一生的精神财富。要想办好主题班会，班主任必须精心研究学生的心理需要、知识层次，从而采用行之有效的方法，学生只有真正的参与进来，他们的情感才有可能得到共鸣。此所谓“小活动，大德育”。
通过这次培训，让我更加明白了一句话：“让爱心的阳光洒满教室的每一个角落，让耐心的甘泉滋润每一处干渴的心田，让信心的大旗飘扬在每一个心灵的上空。”它让我明白教育是植根于爱的。作为班主任应怀揣“爱与责任”，责任越大，爱就越深；然而爱学生并不是一件容易的事，让学生体会到教师的爱更困难，教师要掌握高超的沟通和表达技巧，精通一点爱的艺术。教师要做学生的心理关怀者，善于倾听学生的心声，了解疏导学生的心理，让他们自信的抬起头来走路。这次培训，满足了我这样的班主任的需求，确实帮助找到解决班级管理中的实际问题的途径和方法，提高实施自身的管理能力和水平。对自身的思想政治素质、教好书、育好人的能力和水平都将得到提高和进步。做一个好老师，非常难，是的，但是就像教授讲的，我们的任务不能选择，但是我们的工作方法和态度是可以选择的。我相信，经过这次精神和心理的洗礼，我们每一个老师都会做出更适合自己风格和追求的正确选择。以期自己能在班主任工作中能取得更有成效的教育效果。
“一线教育家讲坛·中小学班主任讲坛”学习心得
7.陌上花开舞墨清扬的散文 篇七
听着你娇滴滴津腔，品着你文里所特有的婉凉，铺一张素薄的宣纸，让我用想念的心笔沾满荒凉，撰画那执念三千，秉性倔强的陌上小花，清雅的淡蓝，炙热的火红，淡浅的清白，洁雅的.鹅黄，就如五彩缤纷的万花筒，或忧伤，或恬静，或浪漫，或天真，的植入我的眼眸，相信缘分的天空是在下着流星雨的，要不文字的触碰也不会溅出心仪这个温弱的字眼。向我柔柔寡欢的释放着缕缕墨香，朵朵桀骜，朵朵寂寥，朵朵微醉，朵朵争艳。
秋季在文字的百花园中我留下无限的思量，有你执笔相知，我也留下了许多如诉如啼相思，享受着文海的汹涌澎湃，如果你是那扬帆的舵手，我亦是你船上的帆。
春季在文字的田野中我惬意的游荡，有你泼墨相随，我也书写了缠绵如诗的爱情童话，徜徉在晴空碧海的旷野流浪，如果我是流浪的游子，你亦是渡我逃离贫困的得道喇嘛。
冬季在文字的苍穹中你舞墨成行，蚀骨着微痛，淡漠着千愁，有我荧屏相望，你也纳兰吐蕊倩文绮丽，飞扬着漫天的雪花你欢喜雀跃，如果你是傲雪中依雪绽放的红梅，我亦是赏梅的观客。
夏季在文字的茂盛丛林中你翻山越岭，有我不悔相伴，你也会在流域的河畔中遥呼坚强一梦千寻，如果你是踏土寻宝的掘藏人，我情愿做你淘沙的镐。