评析调查报告

2024-10-20

评析调查报告（精选10篇）

1.评析调查报告篇一

美国康奈尔大学课程评析

康奈尔大学成立于1865年，是美国赠地大学之一，该大学同时又设有私立学院，是美国八所常青藤联盟成员学校之一。学校有7个本科生学院，7个研究生院和职业学院，教师2872人，在校生21 833人。康奈尔大学在创始之初，创始人康奈尔就提出了“I would found an institution where any person can find instruction in any study”的办学思想。学校以教学科研为中心，以学生为本，精心设置课程体系，组织教学管理，培养了一批批高质量的人才。

一、康奈尔大学本科人才培养目标

根据康奈尔大学核心评估委员会2009 年提出的学生培养目标，康奈尔大学对学生的培养要求如下：通过课程学习，使学生掌握以下学术能力：

（1）学科知识，对学习的学术领域知识有系统的了解；

（2）批判性思考，能应用分析的思想来了解知识，正确评价各种争论，确定相关的或隐含的假设；

（3）沟通技巧，能使用写作、书面化的语言清晰地表达自己的思想，选择适当的表达媒介与他人有效沟通和合作；

（4）科学和定量的逻辑，具有理解因果关系的能力，能正确地确定问题，使用符号化的思考，使用科学原理，不使用单一的正确答案来解决问题；自我主导的学习；

（5）学生可以独立地学习，确定适当的学习资源，主动学习，自主管理并完成目标；

（6）正确应用信息，能获得、评估和使用各种相关的信息资源；

（7）投入到创新的过程：在学科领域展示自己有效工作的能力。此外，通过课程学习和广泛的校园外活动，康奈尔大学要求学生在多元文化、伦理道德意识、自我管理、投入社团等方面具备较好的素养。

二、康奈尔大学本科课程体系特点

康奈尔大学共有4000多门课程供学生选修。在学校层次，除要求每名学生都必须在第一学年完成两个学期的体育课程，并通过游泳测试外，没有统一的课程要求，各学院可根据自己的学科特点来确定学位及毕业要求。康奈尔大学各学院的课程体系较为相近，一般分为外语课、写作课程、分配领域课程和专业领域课程几大块。一般来讲，各学院毕业学分为120个学分及以上。康奈尔大学的课程体系有以下几个特点：

1．重视培养学生表达能力，开设基于学科的写作课程

2．通过开设分配领域课程，为学生提供更为宽广的学科知识

3．强调外语对于一个受教育人的重要性

4．通过专业课程学习加深学生的知识深度

三、分权管理与教授治学

1．学术性事务与行政管理事务分离又有机结合的两套管理系统

2．分权管理体系下的本科教学管理

3．教授参加学院的学术政策制定

四、强大的教学支持和学生服务系统

康奈尔大学为教师和学生提供的各项服务，充分体现了学校以教学为中心，以学生为本的办学理念。学校非常重视教学和学生服务系统的建设，在学校层次，设立许多教学服务和支撑部门，如教学卓越中心、残疾学生服务中心、学生学习策略中心、少数族群学生中心等，每年投入大量人力、物力和财力，为教师提高教学质量，为学生提高学习能力、顺利完成学业提供细致的支持和服务。

康奈尔大学拥有强大的学生服务系统。学校没有针对不同类型的学生制定不同的政策，/

3而是在同一标准下，为学生提供分类服务，努力支持学生达到学校的学习标准，顺利完成学业。

五、对本科教学管理启示及建议

1．加强教学支持体系的建设，重视对教师教学法的培训

在教师教学方面，使用多培养少，要求多支持少，重教学结果考核，轻教学过程提升。建议高校建立教师教学方法研究培训相关机构，加强对教师教学方法的培训，为教师进一步提高教学质量提供渠道。

2．重视对学生的服务体系建设，加强对学生学习过程管理

建议高校进一步加强对学生过程管理，增加对学习资源的投入，对于学习困难的学生，给予更多的学习上的帮助，除了课堂上课外，加强对学生学习能力方面的培训，加强学习辅导，如开设辅导课程、组织学生之间的互助，开放更多的教学资源等，培养学生的学习能力，促进每一位学生顺利完成学业。

3．推行助教制度，加快助教改革的步伐

建议进一步研究探索助教制度改革，一是提升助教质量，加强助教培训；二是扩大配备

助教课堂的量，使一些规模较大的课堂都能有助教；三是进一步完善助教工作制度，对于助教的考核、助教的工作要求、助教工作中的注意事项等应予以进一步明确，真正保证助教的质量，使助教成为教师教学的助手。

4．从教学大纲入手，进一步改进课堂教学方法，提高课堂教学质量

教学大纲是教师教学的基本材料，也反映了教师教学手段和方法。建议从改变教学大纲

格式入手，制定规范的教学大纲模版，要求教学设计突出学生在课堂及学习过程中的参与程度，调动学生学习积极性，培养学生自主学习能力，切实提高课程教学质量。

5．加强对本科生写作课程的改革

建议借鉴康奈尔大学的经验，吸收专业课程的师资，开设小班写作课程，让学生在大学

一年级和二年级时就进行基础的写作训练，提高学生的写作能力和水平。

对美国高等教育的认识

一、大学的运作方式

（一）美国大学的分层结构和资金来源

美国公立学校经费主要依靠州政府的投资，而私立学校主要依靠学校的筹措、大财阀的支持、校友的捐赠等。一个有趣的现象是美国的前二十名著名高校都是清一色的私立学校。

美国国家联邦对高等教育的拨款采取一般性的拨款和竞争性的科研拨款两种形式。对公立院

校而言，联邦资助是对以州政府为主的财政资助的补遗；对私立院校而言，联邦资助是其多样化资金来源的一个组成部分。在以州政府为主的管理体制下，联邦资助中的一般性拨款对院校发展来说作用有限，主要表现为对学生的资助。联邦拨款中影响较大的部分是科研拨款，与日常性拨款相比，科研拨款投入范围虽然有限但影响巨大。科研拨款采用竞争性机制获得额度的大小取决于院校的科研实力，所以只有那些位居全国高校金字塔顶端的院校获取的可能性才较大，一般性院校获得的机会和数额都有限。以美国2005年大学的研究发展经费为例，前20所大学的研发经费几乎占所有大学研发经费总和的30％，而前100所大学的研发经费占所有大学研发经费总和的80％。从这些数据可以看出，研究性大学本身位于院校金字塔的顶端，强劲的科研能力使其不断获取巨额的研究经费，而充足的研究经费又为其不断巩固研究实力提供了保障，从而形成良性循环，在这个循环中研究型大学的地位不断得到巩固和加强。/

3（二）美国大学的管理方式及其启示

美国大学管理制度的特点是学术评议会(Academic Senate,国内又译作“教授会”）制度。

美国大学管理有以校长为首的行政权力系统和以评议会为代表的学术权力系统。大学内的学术事务和行政事务往往交织在一起，很难截然分开，有些学术事务决策后还要通过行政系统去实行，校长成为协调、沟通学术系统和行政系统的关键角色。因此，校长一般是评议会的职能成员，主持和召开评议会会议。一般而言，评议会负责管理学术事务，但是评议会也任命教师参与一些重要的行政管理委员会，从而保证教师能参与某些重大行政事务的决策。由此可见，在美国大学中虽然有学术权力系统和行政权力系统的划分，但是它们之间相互渗透、管理共享。

二、大学的校园氛围

（一）美国大学的师生关系

师生关系平等和谐，等级观念荡然无存，这就是美国大学师生关系。学生既可称呼老师为

先生、夫人、女士、小姐，亦可直呼其名。教师不以官员、长辈、专家自居，学生对老师也没有低下、从属和服从的观念。学生在学业方面固然要尊重教师的指导，教师也一样要尊重学生的人格和劳动，如果教师在制度规定范围之外要占用学生时间，理所当然要付报酬。这种平等和谐的关系能促进心理平衡，有利于情感交流，而这正是教学过程顺利进行、教学效果得到保障的前提。只有平等相待的人际关系，才能使人心悦诚服，才能使人得到精神上的鼓舞和个性的张扬。笔者亲身经历的事例是，教师从不公布学生的考试成绩，学生的考试成绩未经学生本人同意其他任何人或机构不能查看，哪怕是学生的父母。这体现了美国大学尊重学生的人格，尊重学生的隐私权，把学生作为具有平等人格的人来对待。

（二）美国大学的校园活动

美国校园文化丰富多彩，学校、社会联成一气。美国学生除了学好书本知识外，还有丰富多

彩的校园文化活动作为书本知识的补充。据统计，一半以上的学生每周都要参加这类活动，它已成为大学生活不可缺少的一部分。校园文化活动种类很多，有的是由校方或院系作为课堂教学的补充而组织的，例如，由校内外艺术团体举办的演出，与地方社区或其他院校师生进行的联欢、交流，由校内外名人学者主持的系列讲座、专题演讲等等。但更多的是学生自己组学学习、借鉴它们的办学理念是必要的，也是应该的。

（三）自身历史文化：大学办学理念之特色所在大学的历史文化是各大学在长期的发展过程中积淀而成的一种区别于其他社会文化的物质

性和精神性存在。其主要包括：大学的环境文化，如特色化的校园设计、景观建筑等所蕴含的文化气息；大学的制度文化，如各项管理制度、学生守则、文明公约等；大学行为文化，如校园活动，社会实践，教师的教学风格，学生的学习风气等；大学观念文化，如学校的办学理念、育人目标、价值追求等。它不仅作为一种结果标志着各大学发展的差异，同时又是进一步再生各大学间差异的主要原因。办学理念作为大学历史文化的一部分，是需要历经数代的努力和相当长的办学历程积淀而成的，是在自身已有的历史文化基础上的不断创新发展的。如麻省理工学院，正是基于这种长期办学实践，以工程教育为特色不断探索培养与工业社会发展相适应的人才，以培养学生的仓U新精神为学校追求的培养目标。正是在这些历史文化的基础上，麻省理工学院形成了符合自身实际的办学理念“让海龟们去干活，让人们去思考问题”，跻身于世界一流大学。/ 3

2.评析调查报告篇二

1 中小板上市公司社会责任报告披露现状

根据2007～2009中国中小板企业名单, 本文收集了深圳证券交易所中小板上市公司独立披露的社会责任报告130份。

1.1 年度分布

2007年仅有15家企业发布报告, 占当年中小板上市公司数的2.87%;2008年发布社会责任报告的数量开始显著增加, 达到62家, 占当年公司数的11.74%;2009年发布的社会责任报告虽然较2008年度有所减少, 但也达到了53家, 占当年公司数的10.04%。

从历年来的披露来看, 有7家上市公司已连续3年披露独立的社会责任报告, 有34家上市公司已披露年度社会责任报告2次, 其中有30家上市公司已在2008年度和2009年度连续2次披露独立的社会责任报告。

虽然从总体上看这一比例仍然不高, 但较高的增长速度显示了企业社会责任的理念已经在我国深入人心, 越来越多的企业正以积极的姿态履行着自己应承担的社会责任。

1.2 省份分布

从上市公司的省份来看, 在独立披露的130份社会责任报告中, 浙江省28份, 福建省27份, 广东省23份, 三省累计披露数占样本的60%。而天津市、重庆市、河北省、辽宁省、江西省、山西省、甘肃省、黑龙江省、宁夏回族自治区、吉林省、陕西省、海南省等12省市连续三年零披露。

从披露数占当地上市公司数比例来看, 40.91%的福建省上市公司都披露了独立的社会责任报告。福建证监局2007年8月8日号召辖区上市公司签订积极承担企业社会责任倡议书、2008年1月11日举办辖区上市公司社会责任培训会。在2007年年报开始披露之前, 专门下发了相关的通知, 要求辖区上市公司在检查和评价公司社会责任制度执行情况和存在问题的基础上, 形成社会责任报告并予以披露。2008年3月8日, 福建证监局正式发布了《福建上市公司、证券期货交易机构、证券期货服务机构社会责任指引》, 对辖区上市公司社会责任报告的披露给予了明确指导, 起到了积极的效果。

1.3 行业类型

在披露社会责任报告的企业中, 位居第一的制造业, 其披露数占总披露数的76.15%, 信息服务业位居第二, 农、林、牧、渔业与房地产业并列第三, 而文化传播业则无一家披露独立的社会责任报告。

从相对数量来看, 在金融保险业上市公司中有33.33%独立披露了社会责任报告, 其中宁波银行已连续两年披露独立的社会责任报告, 是所有行业中独立披露社会责任报告比例最高的。2007年12月5日, 中国证监会办公厅发布了《关于加强银行业金融机构社会责任的意见》, 倡导各银行业金融机构发布独立的社会责任报告, 金融保险业已率先将社会责任信息披露付诸行动。

但是, 从中不难发现, 独立披露社会责任报告的上市公司数仅占中小板企业上市公司数的8.23%, 比例极低。可见企业的社会责任意识依然有待加强, 发展空间和潜力都是巨大的。

1.4 重污染行业

依据国家环保总局和中国证监会相关文件规定, 本文将采掘业, 食品饮料, 纺织服装皮毛, 石油化学塑胶塑料, 金属非金属, 医药生物制品, 电力蒸汽及水的生产及供应业和建筑业定为重污染行业来进行分析。

2007～2009年中小板企业中重污染企业的比例为39.33%, 而在独立披露社会责任报告的样本中, 重污染企业的比例为43.85%, 略高于重污染企业的比例。所以就目前阶段来看, 中小板上市公司中重污染企业并无自身的强烈的社会责任报告披露动机。

1.5 报告编写规范

在130份企业发布的报告中, 所有报告均参照了《深圳证券交易所上市公司社会责任指引》, 没有一份报告明确提出应用或参考了全球报告倡议组织 (GRI) 发布的第三版《可持续发展报告指南》。由于目前企业社会责任报告尚处在自愿披露的阶段, 没有相应的规定和标准对报告的格式及内容进行规范, 个别企业报告在行文与阐释上都做得很好, 采用了图文并茂的方式, 绝大多数企业仅仅是简单的文字罗列。在篇幅上, 每个企业也有所不同, 少则几页, 多则几十页。

1.6 报告内容

总体来说, 报告中都包含了当前企业社会责任的诸多方面, 但绝大部分公司只是照搬照抄《上市公司社会责任指引》相关话语, 而未作实质性的披露, 报告中经常出现“不断完善”、“积极发展”、“积极加强”、“积极推进”等语言, 且内容轻重不分。多数企业在报告中使用大篇幅来宣传企业文化和核心价值观, 对于客户和员工的责任方面则用较概括笼统的语句表述, 缺少相关的量化信息。

1.7 报告的中肯性

GRI在可持续发展报告指南中规定了报告的中立性原则。即报告不但要有正面的信息, 还应当有消极及改进的方面。但在调查中发现, 所有的报告都只对企业进行正面报导, 在报告中重点描述企业获得的荣誉、奖励等, 甚至部分企业将所获的奖项和荣誉单独设立一个章节进行表述, 而关系到企业的负面信息、面临的风险和挑战在报告中完全没有体现出来。社会责任报告成了企业的一种宣传手段, 流于形式, 丧失了其报告的实质意义。

1.8 报告的可信度

我国目前还没有关于此类报告的相关的审计准则, 因此绝大多数企业发布的社会责任报告都缺乏第三方审计。在已发布的报告中, 仅有1家企业有独立的第三方审计意见。另外有1家企业在报告中提到已经第三方审验机构审验, 但在报告中未提供审验报告。

2 中小板上市公司社会责任报告披露现状的成因分析

2.1 社会责任相关法律制度不健全

社会责任的履行从法律上看, 属于自愿披露的范畴, 而我国目前还处于起步阶段, 加强法律制度就显得更加重要。分散在环境保护法、劳动法、消费者权益保护法、公司法等诸多法律法规之中的公司社会责任方面的规定, 已经远远不能解决满足日益复杂和广泛的社会责任问题, 各经济利益主体在分享自己应得的成果时很难找到法律依据, 以至于实施社会责任没有法律依据, 或主观随意性大, 给具体实施造成很大障碍。

2.2 企业及其外部利益相关者社会责任意识淡薄

传统绩效目标的局限导致了企业自身的社会责任意识淡薄。企业旨在追求最大的经济利润, 而无视企业作为社会公民所应承担的社会责任。尽管我国政府多年来对环境保护问题非常重视, 但企业却从未自愿地作过完整披露, 从根本上讲, 这与企业及其外部相关者的社会责任意识有很大关系。因此, 首要的是要让企业内部管理当局和企业外部利害关系人及理论界充分意识到披露社会责任会计信息的必要性和紧迫性, 增强社会责任意识, 培养企业的自愿披露习惯。

2.3 社会责任信息提供成本过高

与传统财务会计核算内容相比, 社会责任所反映的内容更为复杂多样, 尤其是在非市场条件下时, 企业很难取得相关信息。然而, 目前我国企业大多处于生存和发展的初级阶段, 企业要花费大量的精力提供社会责任信息, 超过其提供这些信息的最终产出, 极大地影响了企业建立社会责任会计的积极性。

2.4 社会责任理论体系不完善

当前我国的社会责任会计理论还很薄弱, 没有设立专门的研究机构, 社会责任会计方面的文献也很少。客观上, 由于我国社会责任研究刚刚起步, 在许多相关领域的研究还是空白, 内容的广泛和复杂性、计量的多样性和不确定性, 导致编制统一的社会责任报告相当困难。主观上, 则是因为社会各界对企业社会责任的认识不够, 这都阻碍了社会责任理论的发展。

3 提高中小板上市公司社会责任报告披露水平的建议

3.1 加强社会责任报告的理论研究

社会责任信息的披露依赖于理论研究的完善程度。与西方发达国家相比, 我国的社会责任会计尚处于认识与探索阶段, 没有形成完整的理论体系。由于社会责任核算对象的复杂性, 尤其是在计量环节上尚未突破, 社会责任信息披露缺乏相应的理论指导, 社会责任信息的披露也出现了盲点。因此, 对于理论界来说, 应当积极借鉴国外的研究成果, 并充分结合我国的实情, 加强社会责任会计理论和方法研究, 促进社会责任的量化分析。政府及相关机构也应当对此问题加以更多的重视, 引导这方面的学术研究, 提高我国社会责任会计信息披露的综合水平。可喜的是, 这方面的工作正在逐步展开, 中国社会科学院和上海国家会计学院均已成立专门研究机构开展社会责任信息方面的研究。

3.2 建立健全有关社会责任报告规范的法律法规

政府和中介机构的监督、指导有力地推动了企业发布社会责任报告。特别是交易所和地方政府的政策指引对上市公司发布报告乃至报告内容都有强大的影响力。我国应借鉴西方会计界、企业界的理论成果与实践经验, 结合我国具体情况, 参照目前制定企业会计准则的基本程序, 研究制定社会责任报告准则及制度。

3.3 强化企业发布社会责任报告的内在动力

积极履行社会责任是提高公司社会责任报告质量的根本, 实践先行是解决现有报告缺乏实质内容的根本途径。通过鼓励或部分强制社会责任敏感行业的大型企业、上市公司披露社会责任报告, 借以形成一定的行业社会责任报告规范。这样可以尽可能地以市场的方式从企业内部解决社会责任报告的动因问题。

3.4 加快社会责任报告审验制度的建设

社会责任报告审验是企业社会责任报告发展的必然要求。企业的社会责任报告有没有公信力, 是否可信, 都需要有第三方的认证和审验加以保证, 欧美国家在企业社会责任报告运动发展的同时, 也逐步开始了对此类报告的审计工作。但是我国在这一方面的审计才刚刚起步, 目前报告有第三方审验的企业为数不多。实施社会责任报告审计有助于推动社会责任报告的信息披露逐步走向规范和完善。我国的审计现在主要侧重于财务报表审计, 没有专门的社会责任方面的审计。因此, 我国政府应当加快制定有效可行的社会责任报告审计制度, 提高审计人员的专业素养, 加大对社会责任报告的监督力度, 使社会责任报告的信息披露进一步完善。

参考文献

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[5]李双龙, 市场经济条件下市场主体的社会责任与和谐社会[J].经济研究导刊, 2009, (10) .

3.评析调查报告篇三

随着我国外贸转型升级的推进，我国对美出口商品的科技含量在不断提升，我国对美出口的产品也由以前的加工贸易逐步变成自有品牌，这就使得商品在知识产权领域的国际贸易摩擦越发频繁。中国已经连续十几年成为遭遇337调查最多的国家。由于应诉成本高昂和缺乏应诉经验，企业常在遭遇337调查时损失巨大，因为它的杀伤力很大，败诉后不仅仅是一家企业的产品被禁止出口，而是涉及到整个同类商品出口，甚至波及被调查产品的上下游产品，使涉案产品在对方知识产权有效期内不允许在美国市场销售。本文从评析几个典型胜诉案例着手分析出应对策略，希望对在美国市场的中国出口企业有借鉴意义。

一、积极主动应诉

中国企业在遭到美国厂商起诉时，应及时主动应诉。被诉企业不应诉将面临缺席判决。根据规定，无正当理由不应诉，就可能被裁定缺席。一旦应诉方被认定缺席，申诉书中主张的事实将被假定为是正确的。基于事实证据，337调查可以针对特定被告发布有限排除令，也可以不针对特定被告而发布普遍排除令。所以一些竞争对手会刻意选择中国实力不强的中小型企业作为被告。面对高昂的应诉成本，小企业一般都会选择放弃或退出美国市场，这样也容易发出普遍排除令，同时把具有自主品牌的出口大企业也打出当地的市场，所以必要时大企业要主动应诉。进入调查程序后，可委托资深律师，认真准备应诉材料，庭审做有力抗辩。如果能证明不侵权或对方知识产权无效，就可以争取胜诉。

案例1：2007年4月6日，美国泰莱公司正式向美国国际贸易委员会（ITC）提起诉讼，指控中国3家三氯蔗糖小企业违反337条款，侵犯其专利。按照337条款，如果这3家中国企业侵权成立的话，ITC将有可能发出“普遍排除令”，“普遍排除令”适用于所有中国三氯蔗糖企业，这意味着中国所有三氯蔗糖产品都有可能被赶出美国市场。当时，江苏盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司在美国市场是第二大供应商，并没有被列为被告，但这起指控一样对捷康构成了威胁。因此盐城捷康2007年7月5日主动要求加入“337调查”，以帮助整个中国三氯蔗糖制造企业争得市场。

经过捷康代理律师积极的沟通与运作，ITC行政法官和美国国际贸易委员会于2007年8月15日同意捷康公司作为第三人加入三氯蔗糖产品的“337调查”。根据337调查的程序要求，捷康公司需要将所有资料交给泰莱的律师，捷康公司把几千份资料给中国的律师审核，然后递交给捷康的美国代理律师，美国代理律师再进行审核和层层筛选后，按程序要求将资料交给美国泰莱的律师。同时，捷康的美国代理律师也按照ITC法律程序要求对泰莱公司的专利进行审查，甚至跑到英国泰莱总部进行实地调查取证。查阅了泰莱公司专利在美国的申请和使用情况，发现泰莱公司指控捷康公司侵犯的那项专利在美国是无效的。ITC行政法官按照法律程序要求在2008年2月28日举行当庭答辩，双方的律师，技术人员和公证人员都有出席。2009年4月6日，ITC发布最终裁决结果：盐城捷康三氯蔗糖制造有限公司在出口到美国的产品中，没有违反337条款的规定。至此，盐城捷康公司作经过一年半时间的跨国诉讼，终于在此次“337调查”中取得了胜诉，战胜了国际甜味剂巨头泰莱公司。盐城捷康公司也成为首例在美国知识产权“337调查”中主动加入并胜诉的企业。

案例评析：此案例最大的特点就是捷康在没有列入被告的情况下主动加入应诉的，这是经过一场博弈思量后作出的最佳选择。倘若不应诉，如果3家被告三氯蔗糖制造企业胜诉，美国企业将青睐胜诉企业的产品，捷康公司就将失去很多的美国市场甚至其他国际市场机会；如果中国3家被告生产企业败诉，ITC就会签发普遍排除令，捷康公司也将会失去美国市场，前期为进入美国市场所做的很多工作和投资都将白费。盐城捷康此次主动加入337调查案耗时将近两年、耗资2000多万元，但这次知识产权的胜利，直接换来了全球第二大三氯蔗糖供应商的市场地位，市场机会估值达200多亿元。由于主动加入ITC调查，捷康公司用1年时间跃居到2008年中国出口和实际生产第1位，并位居全球第2位。即使在世界经济危机的环境下，捷康公司的销售每年以80%速度增长，产品供不应求。银行和投资商纷纷表示愿意与捷康合作，提供融资支持。捷康公司的主动加入，给应诉的同行胜诉也提供了帮助，避免了我国整个行业被排除在国际市场之外不良后果的发生。此次主动加入“337调查”获胜也为中国出口美国市场企业树立了榜样，有着积极的借鉴作用。

二、和解也是一种策略

一般来说，如果是自主研发产品，证据证明力较强，可做专利无效和不侵权抗辩；如果证据证明力一般，则应当通过谈判寻求和解或达成专利的交叉许可，或者进行规避设计增加和解筹码。和解的达成取决于多种因素，包括申诉方获得案件胜利的难度和时间、应诉方可以用于交换和解与撤诉的条件、申诉方的真正目的是想获得专利使用费还是驱逐产品出市场等。即使目标确定为和解，应诉方也应当在开始阶段表现出自信的姿态，并通过积极应诉给申诉方施加压力，增加申诉方获胜的难度和时间。最后再向申诉方作出适当的让步或者提供优惠条件达成和解。综合这些分析和研究，企业要确定具体的应诉策略—是选择和解，还是选择全程应诉。

案例2：2012年12月，美国范罗士公司和范罗士办公用品（苏州）有限公司（以下合称“范罗士”）向ITC提起337调查，起诉江苏新誉集团有限公司、江苏新誉办公设备有限公司、新誉办公设备（美国）有限公司等六家公司（以下统称“新誉”），指控新誉公司在美国市场销售的碎纸机产品侵犯了该公司外观专利（D583，859和D598，048），请求判定侵权成立。

该起“337调查”源于范罗士公司和新誉公司之间的合资合作纠纷。双方在江苏建有合资企业，后因种种原因双方合作关系终止。在提起美国337调查之前，范罗士和新誉在国内国外已有多起关联诉讼和仲裁。2013年1月，此调查正式立案。此后双方进行了数轮的证据交换、实地检查了当事人各自的工厂、在美国和香港进行宣誓作证，调取了相关证人的证言以及进行了数次的和解谈判。在律师的建议下，新誉在短期内开发出了多款规避设计产品，并将相关产品作为证据开示的一部分纳入到案件中。范罗士在充分评估规避设计产品的相关技术之后，最终双方在2013年11月达成了和解，并据此提交联合动议请求ITC终止该调查。由于原被告双方在开庭后和解的极少，本案这可谓是最后一刻的和解。2013年12月20日，美国国际贸易委员会发布通告，表示不对行政法官针对碎纸机337调查案的初裁进行复审，裁定准予和解结案。根据美国国际贸易委员会官方网站公开的信息，原告范罗士撤回对于新誉的侵权指控，同意新誉可以出口部分碎纸机产品。至此，历时近1年的碎纸机案顺利结案。

案例评析：此案在双方宿怨已久的背景下能够获得和解，实属不易。范罗士公司和新誉公司曾经在江苏建有合资企业进行合作生产，后因种种原因双方合作关系终止，在产品方面不可避免的存在“瓜葛”，而范罗士公司率先在美国申请了专利，一定会使出浑身解数进行阻击新誉产品进入美国市场。新誉进行的规避设计成了这次和解的重要筹码，促成了和解的达成。如果新誉规避设计的产品获得了ITC的认可，那么即使ITC认定新誉老产品侵权，新誉仍然可以出口规避设计产品，范罗士通过“337调查”阻止新誉进入美国市场的最初目的将落空，也就是范罗士并无胜算把握，而且在美国市场上，范罗士还面临着其他碎纸机企业的竞争。因此，和解是对双方都有利益的最佳选择。

三、做好专利功课

中国企业在决定生产和对外出口时，针对自己企业产品做域外侵权检索和分析是必须的功课，即通过专利检索与分析来评估专利侵权风险。即使是自主研发的产品，也要做好专利预警，避免遭遇违反337条款的指控。因为极少有技术是完全百分之百的创新，在研发新产品和新技术时，都会对已经存在的技术有所借鉴。因此，我们企业在产品研发、产品上市、甚至采购阶段，所有环节都要对比竞争对手的产品和专利，还要时刻关注竞争对手的产品研发和专利申请动态，做到知己知彼，百战百胜。中国企业也要增强知识产权意识，不要认为337调查对我们是一种壁垒，其实我们也可以利用它作为保护我们自己产品不被侵权的武器。如果中国公司有自主研发的产品，进入美国市场之前申请专利，就可以保护自己的利益。如日本公司在崛起时，也经常遭遇专利侵权的指控，后来就会利用337条款来阻止韩国公司产品进入美国市场。从长远看，中国企业要重视科技创新、自主研发，这才是远离知识产权纠纷的根本之道。

案例3：2011年6月17日，日本Kaneka公司对包括浙江医药在内的七家公司提出诉讼，控告上述公司在美国国内市场销售及出口到美国的辅酶Q10产品及其制作方法侵犯了其专利No. 7，910，340。该行为已经涉及了不公平贸易行为，要求美国国际贸易委员会（ITC）对七家公司启动337调查，并发布普遍或有限排除令及禁止令。

辅酶Q10是一种有益于心绞痛、心脏病和高血压病维生素类物质，在美国的需求量很大。辅酶Q10是浙江医药自主研发的产品，所以浙江医药非常有信心打赢这场官司。浙江医药在1998年研发该产品，2004年开始销售辅酶Q10，也就是已经销售了7年时间。浙江医药对日本Kaneka的指控早有准备。原来，早在2010年11月，日本Kaneka就在德国杜塞尔多夫法庭起诉浙江医药侵犯了其在欧洲申请的相关专利。浙江医药在德国积极应诉的同时，时刻关注美国市场动向。浙江医药知道对方已经在美国申请该项专利，迟早会在美国起诉浙江医药侵权。此后，浙江医药的律师组织了专家对Kaneka的专利发明人、生产管理人员、销售人员的证人取证，并对Kaneka在美国的工厂进行现场取证。所有的调查取证工作于2012年3月26日前完成。2012年7月9日，ITC组织原告和被告方进行第一次答辩。在法庭上，双方律师就浙江辅酶Q10产品具体的工艺过程是否侵犯了Kaneka专利权利要求点进行了争论。由于在正式工业化生产前，浙江医药对日本Kaneka公司的专利申请研究得比较清楚，在工艺开发过程中就有意识地避开对方的专利点。该专利主要涉及一种工业上高效生产辅酶Q10的新方法，从培养微生物的细胞壁破壁提取还原型辅酶Q10，再将其氧化成氧化型辅酶Q10。浙江医药等公司虽也使用微生物发酵的路径发酵获得同一产品，但具体工艺是不同的。所以在2012年末，美国国际贸易委员会发布正式通告：浙江医药不侵犯日本Kaneka公司在美国注册的340号专利，没有违反337条款”。浙江医药辅酶Q10应对美国337调查圆满落幕。

案例评析：浙江医药历来重视知识产权保护，在很早以前就成立了专利事务办公室，在新产品新工艺开发之前课题组会全面检索相关知识产权状况，进行专利分析和规避，并且在产品生产过程中也会对竞争对手的专利情况进行监控，尽量避免专利纠纷。在辅酶Q10的研发和生产过程中，浙江医药也不例外，即在辅酶Q10生产前研发阶段，就详细研究了Kaneka所有的专利，包括这次官司中涉及到的专利申请。浙江医药一直在关注竞争对手的产品和专利申请状况，不断的将自己的工艺进行调整和进行规避，避免侵犯对方的知识产权。同时，也将企业的工艺申请了发明专利并被授权。Kaneka公司的律师在法院会审中也承认，对浙江医药的辅酶Q10制造工艺并不十分了解，所以在官司取证过程中Kaneka及其律师没有找到浙江医药侵权的地方。相反，由于浙江医药在新产品开发和研究过程中做好专利分析和专利预警，对对方的专利研究得比较透彻，最后反客为主，指出了对方专利申请过程中存在不正确的地方，令其专利的权威性打了折扣。所以做好专利功课是这场官司胜利的基本保证。此次浙江医药胜诉为中国企业应对337调查起到可贵的示范作用。

参考文献：

[1]杨舒.中国出口企业如何应对337调查[N].国际商报，2009年4月9日.

[2]史倩倩.与狼共舞自有道主动应诉树典范[EB/OL]. 国家知识产权战略网，2010年5月19.

[3]冉瑞雪.从碎纸机案看中国企业如何应对“337调查”[J]. 进出口经理人，2016（2）.

[4]张丽颖，曲凯.中国医药企业应诉美国“337 调查”的成功案例及应对启示[J].中国医药生物技术，2015 （1）：90-93.

4.评析调查报告篇四

《国际财务报告准则第9号——金融工具》评析

作者：朱小平夏璐

来源：《财会通讯》2010年第11期

全球金融危机促使国际准则理事会(IASB)提出以《国际财务报告准则第9号》(IFRS9)替代《国际会计准则第39号——金融工具:确认和计量》(IAS39)的计划,其目标是使准则更简化和审慎。该次准则变革对与金融监管、行业发展和公司经营将产生深远的影响,同时也提出了更大的挑战。

一、我国金融工具会计准则改革及影响

(一)我国会计准则体系改革的重要意义我国的会计标准是随着我国经济体制改革、法律法规不断健全和资本市场的发展而逐步修正和完善起来。从1993年开始进行的一系列大规模的会计制度改革,到2006年财政部发布了包括39项准则在内的一整套新的企业会计准则体系,会计制度改革既提升了会计信息质量,又进一步加强了会计信息的可靠性,充分满足了会计信息使用者对会计信息的使用需求。

(二)金融工具变革的影响2007年1月1日起实施的《企业会计准则》标志着我国自1993年开始的会计改革进人最为重要的阶段。其中,与保险公司和资产管理公司密切相关的金融工具准则体系,其制定的主要思路是参照国际财务报告准则。实施前期广泛采纳了各方面专家的意见和建议,在充分考虑我国现阶段国情的前提下,坚持与国际会计准则趋同的原则。此次变革改变了成本与市价孰低的计价方法,引入公允价值计量要求,反映企业金融工具所隐含的风险及其对企业财务状况和经营成果的影响,但该准则的实施也导致了金融企业在不同期间业绩波动的加剧。面临新准则的实施,企业必须加强资产配置的能力,以避免经营业绩的不稳定性。通过不断地实践与磨合,我国顺利完成了新准则的平稳过渡。实践证明,与国际准则接轨的新准则为我国进一步吸引外资创造了优越的软环境,显著提高了我国财务数据的国际公信力,促使我国金融行业与国际金融行业的进一步融合,降低了金融行业的交易和会计遵循成本,大大增强我国在国际资本市场上的筹资能力。

二、国际会计准则IFRS9改革及其特征

(一)国际会计准则改革背景与目标国际会计准则变更是以金融危机爆发为导火索,目标是使准则更为简化和审慎。国际准则理事会提出在2010年以《国际财务报告准则第9号》(IFRS9)替代《国际会计准则第39号——金融工具:确认和计量》(IAS39)。

(二)IFRS 9与IAS39的区别IFRS9与IAS39最本质的差异体现在新准则的分类更为简化,计量更加谨慎。改变原准则的四分类为两分类,使固定收益类资产可以按摊余成本计量,同时与

减值规定配套,加强了会计的谨慎性原则;权益类投资趋向于使用公允价值计量,并将浮动盈亏体现为当期损益具体差异如表1所示。

(三)美国准则动态美国准则委员会(FASB)和国际会计准则理事会(IASB)多次声明要实现国际会计准则和美国会计准则的趋同。但其于近期发布的金融工具准则征求意见稿(ASU),却在会计计量和减值方面与IFRES出现了较大的分歧,这使得国际准则进一步变革的前景变得更为艰难。

三、国际会计准则IFRS9变化的影响分析

(一)资产的影响由于新准则的分类与计量使得固定收益类可按摊余成本计量,在资产方不再反应市场的变化与趋势。从资产与负债匹配的角度,一方面增加了资产配置的复杂性;另一方面则有可能改变金融行业中某些企业偿付能力报表中的认可资产价值,进而影响到偿付力的充足率。

(二)利润的影响新准则导致以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产增加,且权益类金融资产在资本市场的表现会极大地影响到投资结果,必然导致投资收益随资本市场的变化而出现大幅波动,其相应产生的上市公司利润和股价的波动极有可能导致系统性风险的发生。此外,新准则要求权益类资产一旦分为以公允价值计量且其变动计入其他综合收益,则出售该资产获得的差价收入便不能计入利润表,也无法真实体现投资运作的结果。

(三)企业经营成本的影响企业需要加强对准则变革相关内容的学习、培训和交流,增设预期信用损失评估职能与流程,同时必须在系统开发上做大量的前期投入,以确保准则的顺利过渡,这样的必然形成公司在短期内经营成本的迅速上升,从而对企业的经营管理提出新的挑战。

四、我国金融工具会计准则国际趋同的相关建议

(一)促进国内准则与IFRS9全面接轨

2007年国内新会计准则实施距离IFRS9要求切换时间不到五年,从我国的实际条件来看。即刻与国际新准则接轨难度和影响很大,具体体现在以下方面:一是国内和国际准则体系仍存在不完全匹配的特性。一方面,资本市场发达程度不同与西方发达国家较为成熟的资本市场不同,我国资本市场仅仅经历了短短20年的发展,尚处于“新兴加转轨”的发展阶段,市场大幅波动的情况时有发生,投资理念和估值体系尚不成熟,市场自我调节和修正功能也未能充分发挥;资本市场的不成熟和波动性导致资本价格波动幅度大、频率频繁,与欧美发达国家资本市场相比具有较大的不确定性和投机性。而IFRS9的实施将使更多金融资产分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益,资本市场的不成熟和波动性将可能导致公允价值有失公允,从而与准则制定的初衷相悖。特别是当资本市场大幅下挫,甚至遭遇金融危机时,我国企业的公允价值将面临大幅度缩水,可能在一定程度上威胁到国家经济金融的稳定,甚至导致系统性风险的发生。另一方面,金融体系监管重点不同。国际监管界在全球监管改革方向达成多项共识的同时,在限制银行规模及

经营活动,针对全球银行业征税以及对冲基金监管等问题上仍然存在分歧,这些分歧点也是下一步全球金融监管改革的最大变数所在。同时,新兴市场及发展中经济体的金融体系与发达经济体相比具有不同特点,更适用于差异化的监管标准。由于我国与欧美等发达国家在资本市场发展、金融体系监管等IFRS9实施的基础环境等环节上存在差异,从而使国内和国际准则体系在特性上无法实现完全匹配,因此IFRS9在实施中面临着诸多难点问题。

二是准则实施存在压力。首先,公允价值缺乏参考标准。IFRS9要求所有权益工具采用公允价值计量,在我国的市场环境下,公允价值缺乏权威性的参考标准。主要体现在:一是新兴市场中,信息不对称的情况普遍存在,在目前的情况下没有一个公开一致或者可信的渠道进行金融工具估值;二是估值成本高,有些对非上市公司投资或股权比例较小的投资很难取得所需信息,甚至可能出现为了评估而评估的现象,企业付出极高成本,而评估的结果并没有太多实际意义;三是估值技术较为落后,估值过程中涉及到模型设计、参数选择等考虑的因素,以及对现实市场的判断等多种问题,是一个相当复杂的过程,由于估值技术尚不成熟,可能出现估值结果误差较大等问题。其次,会计人员的专业性要求提高。IFRS9可以从会计角度真实反映企业的经营目的,赋予管理层更多的选择权,也对会计从业人员的专业能力提出了更高的要求。企业会计人员根据准则要求进行主观判断的情况较以往有所增加,会计人员是否具有足够的专业能力和技术水平将对财务报表能否公允反映企业的财务状况起到非常重要的作用。再次,审计风险上升。由于准则中涉及主观判断的因素越来越多,这对审计师的专业胜任能力提出了更高要求,因此需要建立更严密的审计程序,收集更充分的审计证据,从而相应增加审计难度和工作量,最终导致审计成本增加,审计风险上升。最后,企业准则实施成本增加。IFRS9的实施对国内企业来说是一个全新的挑战,企业需要在短时期内对系统、人员、流程等方面进行提升,以适应准则变革的要求,因此必然增加企业经营成本。在准则全面接轨的市场条件和基础条件不具备成熟条件的情况下,建议监管部门向IASB申请豁免政策,在准则趋同的整体框架范围内。允许国内企业仍执行现行准则,暂缓IFRS9的全面实施。

(二)建立符合我国特色的接轨条件一是制定贴近我国市场的实施细则。一方面,明确细则,强化操作性。IFRS9的规定较为宽泛,企业在实际实施操作中可能面临多种选择,建议监管机构及时出台操作细则,举出具体事例,避免企业对会计准则理解不当而造成的操作风险,同时利用准则界定模糊而相应调节利润。建议采取的操作细则能够明确商业模式定义和判断标准;明确以摊余成本计量的金融工具是否允许卖出,以及明确卖出频率和数量的限制;明确企业计提投资减值的具体条件和标准,信用风险的界定和评估;明确企业持有的股票、基金等权益类资产公允价值变动计入其他综合收益和计入损益的具体标准。另一方面,求同存异,适应本土性。从当前全球金融格局来看,尽管我国的影响力和话语权日益上升,但发达经济体仍是游戏规则的制定方,发展中经济体更多地扮演的是接受和履行规则的角色。由于我国的金融体系与发达经济体相比具有不同特点,因此建议不采用“一刀切”的监管标准和会计准则,而应在准则趋同的基础上采用有针对性的会计政策细则。考虑到我国金融体系具有不成熟和波动性等初期特点,可能导致企业经营成果波动性过大,为了做好会计准则的平稳过渡和有效实施,同时维护我国经济社会的稳定格局,建议监管机构在制度上允许企业建立资本市场风险准备金。风险准备金的建立将会有利于缓解在资本市场出现异常波动时对企业利润的严重影响,从而使企业的财务状况更加真实和公允。

二是成立专业、权威的估值机构。IFRS9中规定,所有的权益工具都必须以公允价值计价,只有在有模型支持的限定情况下,才可以接受以成本作为公允价值的最佳估计。如果市场上并没有可供选择的专业估值机构,也没有统一的估值规范制度,企业之间估值模型和估值参数的选取就会存在着很大差异。这样一方面降低了上市公司财务信息的精确性和可比性,另一方面,企业面临着无法获取有效估值价格的管理风险,也可能存在一些企业借助估值技术进行利润操纵的道德风险。对此,建议监管机构成立专业的估值机构,规范公允价值评估制度,从而为企业提供权威的、统一的估值信息。

参考文献:

[1](美)爱普斯顿、(印)莫扎著,曲晓辉、李宗彦译:《国际财务报告准则解释与应用》,人民邮电出版社2008年版。

[2]汪祥耀、邓川:《国际会计准则与财务报告准则——研究与比较》,立信会计出版社2005年版。

[3]刘振宁:《金融工具国际财务报告准则最新修订及对我国银行监管的影响》,《新金融》2009年第4期。

5.电视广告评析篇五

一、潜在的价值策略

万科房产广告评析

一个平凡的爵士乐CD使男女主人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派忙碌的装修过后是欢乐的结婚场景，友人们的衷心祝福，夫妻间的亲密无间„„直到一个新生命的诞生，这是一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。

这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。

二、诉诸于规范的电视广告策略

百年润发广告评析

这则广告运用了一个非常经典的中国故事情节，广告的各个因素充满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完美的结合。

广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发饰演的知识青年与京剧花旦一见钟情，正当两人憧憬美好未来的时候文革爆发了，随着知识青年上山下乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去寻找

他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明了一切，那是一种包容一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最后还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最后的出现不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星出色的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完美地步。

三、消费习惯的电视广告策略

立邦漆广告评析

广告为我们展现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢乐的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴素的民宅„„多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了忙碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上出现的是一派色彩鲜艳的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面„„然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾热闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鲜艳的蓝色。最后，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光彩”的字幕中结束。

这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具色彩感，讲究构图艺术感，以色彩表达产品的性质，非常符合消费者的消费习惯。

四、诉诸身份的电视广告策略

平安保险广告评析

平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全球范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里„„这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，小学生在田字格中练字„„最后的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求“中国平安，平安中国”。

平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此

简单，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赋予了一种消费者都认同的身份。

五、情感的电视广告策略

爱立信广告评析

在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。

故事在男主角的自白中展开：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却忘记了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“抱歉，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他寻找的那首《Dear Heart》，因为他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心聆听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最后是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。

6.评析白色污染篇六

这则公益广告的大体内容：在大海边，有两只乌龟，一只黑乌龟，是刚刚的一个大浪，而爬上来的。还有一只而是“白龟”是人们扔下的垃圾组成的，泡沫盒组成的，脚是用塑料叉组成的，头是用塑料勺子组成的，一只假龟，还和真龟说话呢：“比寿命你算老几。”下面从广告美学的角度分析这则广告：

（1）一次性餐具组成的“白龟”和真乌龟放在在一起，再加上文案“比寿命？你算

老几”，让人自然而然的想到一次性餐具的不易降解性，体现了广告审美原则中的恰到好处。

（2）“白龟”对乌龟说的那句话“比寿命？你算老几”，看了这句话，感到有些好

笑，极具挑逗性，不过，更重要的是这句话的含义，具有很强的讽刺意味，意

思是说，塑料的一次性用品非常不容易腐烂，在泥土里就要好几十年，更不要

说是在茫茫的大海中，一只乌龟怎么会有这么长的寿命呢？作者用了这个抽象的画讽刺了这些乱扔乱用塑料一次性用品的人们，因为在大海里投放这些物品

既会影响大海的容貌，又会破坏环境，破坏资源，你不可能喜欢在洁净的大海，看到这些白色“怪物”吧？如果你坐船在大海上观光，经常会看到白色的“怪物”

它们就是破坏环境的罪魁祸首，如果点燃它们，它们还会使大气层遭到破坏，使黑洞越来越大，也会使地球母亲弄得乌烟瘴气，所以塑料用品是对资源和环

境百害而无一益的东西。但是某些人为了一己私利，不顾未来，所以为了子孙

后代，这则公益广告呼吁人们：抵制一次性用品。再这么下去，美丽的地球就

要被这些“白色污染”毁灭了!这体现了广告审美形态之一滑稽。

（3）广告中的“白龟”是由人们扔下的垃圾组成的，泡沫盒组成的，脚是用塑料叉组

成的，头是用塑料勺子组成的，一只假龟，其中包含着塑料制品在土壤中不易

被分解的意味，体现了广告创意形象的呈现类型之一抽象性。

（4）广告中用由一次性的塑料制品组成的假龟的“寿命”和真乌龟的寿命对比，来

反映塑料制品在土壤中的不易降解性，突出了这则广告保护环境，抵制白色污

染的主题，体现了广告形式美的对比法则。

（5）整幅作品中的文案只有一句“比寿命？你算老几”，虽然文案很简短，但是很有

说服力，给人们以深刻的警醒，并且通俗易懂，可谓“以少胜多、形简通俗”

体现了广告文案写作的美学追求中的通俗性原则和简洁性原则。

（6）广告中的其中一只“白龟”是人们扔下的垃圾组成的，泡沫盒组成的，脚是用塑

料叉组成的，头是用塑料勺子组成的，把它赋予了生命，体现了广告语言的审

美形态中的比拟修辞。

（7）广告中“白龟”对乌龟说的那句话“比寿命？你算老几”，以对话的形式出现，体现了广告语言的审美形态中的口语式语言。

7.评析调查报告篇七

一、大学生问卷调查中体现出来的从众心理

下面, 仅筛选出部分有代表性的问题及回答做一简单评析。

问题一:某天傍晚, 当你吃完晚饭回到宿舍, 看见舍友们都在玩游戏、看电影, 气氛相当的热烈, 你是继续按自己的原计划进行, 该干什么就干什么, 还是也加入他们的行列?

调查结果显示, 93.3% (28名) 的同学选择了从众。即, 加入他们一起玩游戏或者看电影;只有6.7% (2名) 的同学选择按自己的原计划进行, 该干什么就干什么。通过分析, 我们认为, 这个从众行为的发生是受到好奇心驱使的, 是大学生个体对外界刺激以及新鲜事物的本能反应。

问题二:期末考试时, 试卷很难, 当你看到很多同学都在作弊, 你会怎么做?

调查结果显示, 26.7% (8名) 的同学选择了从众。理由是, 人家可以作弊, 我为什么不能作弊?如果自己不作弊的话, 在成绩上肯定会吃亏, 甚至会挂科;而40% (12名) 的同学选择看情况, 能抄就抄;只有33.3% (10名) 的同学选择了坚决不作弊, 因为那是违反校规校级, 是违反道德的问题。从上面的数据可以看出, 当牵涉到个人利益的时候, 有相当一部分同学都会或者会考虑去突破道德底线, 做出一些违反基本道德的行为。

问题三:如果你对班委提出的计划进行的集体活动有异议, 你会怎么做?

调查结果显示, 表示会“当面提出自己观点”的仅占13.3% (4名) , 选择“如果有人提出意见就也说几句”的占20% (6名) ;而选择从众, 即“不会主动提出, 会听大多数人的意见”以及选择了“随便”、“无所谓”的同学的比例分别占到了43.4% (13名) 和23.3% (7名) 。

问题四:在课堂上, 当老师询问大家昨晚布置的课外作业有去做没有?你是为数不多的有去做了的同学之一, 但是全班没有一个同学举手, 这个时候你会选择举手还是不举手?

调查结果显示, 83.3% (25名) 的同学会选择了“沉默”, 理由是:大家不举手我也不好意思举手啊, 只有16.7% (5名) 的同学选择会举手。

以上两个问题的结果恰恰让我们看到了崇尚个性张扬、特立独行的当代大学生内心深处的另一面, 就是处在群体中的大学生个体思想和心理发展过程中存在的矛盾心理。他们深知这个群体对于自身的生存和发展的重要性, 以及个人需要的满足与群体环境之间密切的联系。所以不得不在一些事情上采取从众, 以换取心理上的慰藉, 减少内心的冲突和压力。

问题五:寝室都在讨论关于递交入党申请书的事, 室友们都决定递交了, 你会如何做, 理由是什么?

调查结果显示, 83.3% (25名) 的同学选择了从众, 理由是:大家都入党了, 我也要入, 我不入不是显得很不积极啊;16.7% (5名) 的同学选择了暂时不递交, 理由是:入了党, 未必就一定是先进分子;即使不入党, 也一样能为人民服务, 认为首先得思想上入党。由此可以看出, 绝大多数同学都没有理解入党的真正意义, 而只是盲目的选择了跟从、随大流。

问题六:假设同宿舍六人, 五人都谈恋爱了, 你是继续单身还是抽空也打算谈个恋爱?理由是什么?

调查结果显示, 43.3% (13名) 的同学选择了从众:大家都谈恋爱了, 咱也谈个恋爱吧;理由是:大家都谈朋友了, 如果自己没有男 (女) 朋友的话, 那在室友面前会多没面子啊。这一类同学通常会认为别的同学肯定也会看不起自己, 甚至会担心被其他同学视作异类、不合群等。尤其是个别年龄稍微大一点的女生, 最害怕的就是被同学冠以是“灭绝师太”的大帽子, 担心从此在同学面前抬不起头来。因此, 碍于面子, 不得不以恋爱的方式去向大家证明自己还是有一定的魅力的。随着西方思想的不断影响, 有些女大学生甚至发出了“毕业前失身”的口号。这种“为了恋爱而恋爱”的事例在如今的大学校园里不在少数, 最后却搞得不欢而散的比比皆是。这不仅是对爱情的一种亵渎, 更是对自己和他人的一种极其不负责任的表现。另外还有30% (10名) 的同学则表示要视具体情况而定;只有26.7% (8名) 的同学的回答是不会受同学朋友的影响, 仍然选择继续单身下去, 直到对的那个人出现。

二、大学生的心理从众问题分析

通过上述调查问卷的结果显示, 当前引起大学生从众心理的因素主要是由好奇心促使、没有目的性的随大流、缺乏自信、自身心理的不成熟、迫于群体的压力以及缺乏主观判断力等因素所致。以下分别做一具体分析。

1、好奇心驱使下的从众

心理学观点认为:好奇心, 是大学生个体在遇到新奇事物或在某种意外条件反射下所产生的在注意力、五官感觉方面的行为驱使下的心理倾向。上述问卷调查中大部分同学选择了玩游戏、看电影, 就是因为受到“热烈气氛”的影响, 希望去一探究竟而从众。同时, 好奇心也是年轻大学生个体不断学习的内在动机之一, 是个体寻求知识、解答疑问、不断进步的根本动力, 更是创造性人才应该具备的重要特质。

近年来, 心理科学界越来越强调外界的刺激与动机、情感及认知相互作用下的“热认知”思潮, 并将好奇心作为大学生学习中的主要情绪来源与动机。好奇心作为一种内在心理动机, 首先是具有认知特征性, 能够激发个体不断探索和发掘的潜能;再次, 还具有情感特征性, 可以使个体从不断的学习和探索中获得愉悦的体验, 促使其继续前进。因此, 在很多时候, 个体在其好奇心的驱使下所表现出来的观察、疑虑、询问、选择性的坚持以及积极的态度等这一系列从众的行为, 都将有助于学习活动的有效开展和进行。所以, 作为高校心理健康的研究和工作者, 应该特别注意区分个别同学在好奇心驱使下的从众心理特征, 充分认识好奇心对大学生能力发展以及在知识学习和积累方面的重要价值, 并加以指导和扶正, 必能对大学生的早日成才起到事半功倍的作用。

2、人格不够独立, 随大流, 没有目的性的从众

很多同学, 特别是很多男生, 对生活、学习和班级活动等很多的事情都表现出一种无所谓的姿态, 表面上称为“不拘小节”, 实际上恰恰是人格不够独立的具体体现。正如问卷调查中关于入党的问题, 很多同学都选择了递交入党申请书, 而当问及入党动机的时候, 大多数同学的回答都是, 同学都入党了, 我也想着入个呗。又如现在弥漫在各大高校的“考证热”、“考公务员热”, 受最近几年风风火火的电视综艺节目的影响, 诸多高校学生热衷于参加诸如“超级女声”、“快乐男声”之类的选秀节目的海选, 以及“非诚勿扰”之类的相亲节目等等。这些盲目的从众, 最终既浪费了大量的金钱和宝贵的时间不说, 还严重的耽误了学习, 导致频频挂科, 甚至能否顺利毕业都成了问题。这突出的体现了诸多的当代大学生没有建立起独立的人格, 对自身没有一个正确的认识和定位, 对自己的未来没有一个系统的规划, 而只好盲目的选择了从众, 随大流。

3、群体的压力, 缺乏自信以及自身心理不够成熟所导致的从众

在日常生活中, 总是有“少数服从多数”的那句话在左右着人们的心理, 正处在人生成长期的大学生更是如此。社会心理学认为, 生活在群体中的个体, 每时每刻都能够深刻的体会到来自群体的外部压力, 从而在感觉、判断、信仰以及最终的行为上, 表现出与群体中多数人相一致的行为倾向。也就是说, 在通常情况下, 按照多数人的意向行动, 虽然不一定符合自己的个性和意愿, 但是这种从众的行为导致的结果必定是安全的, 是无需承担任何风险和责任的, 而且容易受到群体内其他成员的欢迎和一致认可。而在某一群体中, 作为个体成员本身, 总是会担心独树一帜的行为会招致自身的孤立, 但是很多这种情况下的从众, 都很可能是因为自身心理的不成熟及自身“过分的担忧”所致。大学生个体的心理不成熟集中体现就是做任何事情的没有信心, 没有决心等。特别是在面对两难的情况时, 常常无法做出抉择, 而最终选择从众。由于缺乏自信以及自身心理的不成熟, 总是会“患得患失”——担心大家不理解而冒犯大家, 担心被大家抛弃, 担心会担心招来流言蜚语等等。这一系列的因素将驱使个体在心理上的妥协, 而不得不选择从众, 从而放弃个人意见而附和群体或社会的要求, 并把这样一种从众当成是适应群体生活的一种方式, 这也是缺乏自信者从众行为的突出体现。

4、缺乏主观判断能力, 德育教育的缺失, 从众已然成为一种“生活习惯”

现在的大学生基本上都是上世纪90年代以后出生的, 生活在改革开放的年代, 大多数属于独生子女, 从小就在父母的溺爱和爷爷奶奶的百般爱抚下长大。无论是物质方面还是精神生活方面都相对比较宽裕, 没有经历过什么挫折, 从学习到生活基本上都是家人安排好的, 甚至报考哪所大学, 选择哪个专业基本上都是由父母或亲戚帮忙填报的。缺乏基本的自我思考及判断的能力, 习惯于依赖他人, 容易受他人的感染和利诱。一方面, 是家庭对孩子缺乏自我成长的教育;另一方面, 在学校的教育过程中也大都是重文化、轻品德的教育现状, 放松了对大学生人生观、价值观和世界观的教育及培养。因此, 当看到同龄的大学生可以每天抽烟喝酒、出入高档场所, 觉得很“潇洒”, 而且还可以被人称作“大哥”, 成为同学们眼中的焦点等。久而久之, 自己也会受其利诱, 继而去尝试, 最终演变为一种“生活习惯”。

三、结束语

综上所述, 从众心理普遍存在于心理尚未成熟的当代大学生中, 对大学生的学习、生活以及身心的健康成长都具有着极大的影响作用。尤其是不良的从众心理, 对大学生的危害作用更是难以估计。

作为一名高校心理健康教育方面的工作者, 在日常工作中, 要特别注意细心了解和观察所教育对象从众心理问题的产生原因、行为表现形式, 以及可能导致的心理倾向、危害等, 有针对性的拟定教育方案, 做到具体问题具体分析。要选择恰当的时机以及方式, 特别是对大学生比较敏感的话题和涉及学生个人隐私的问题, 一定要做到严格保秘。同时, 还可以将心理健康教育贯穿于丰富多彩的校园生活和学习的整个过程中, 让大学生在丰富多彩的校园活动中提高明辨是非和分辨美丑的能力, 培养独立的个性, 锻炼和提高自身意志力和决策能力, 逐渐塑造健全的人格。而对于教育工作者而言, 在构建大学校园文化时, 就需要大力提倡和开展贴近大学生生活的、喜闻乐见的科技和文体娱乐等活动, 努力营造一个充满学术氛围和独立创新思维的校园文化环境, 使大学生的思想意识、心理品质、行为方式和价值取向等都能够在潜移默化中受到良好的熏陶和塑造, 逐渐建立起独立思考和理性分析的性格特征, 最大程度的纠正其消极的盲目从众心理, 努力把他们培养成为心理健全、人格独立和自信自强的祖国栋梁之才。

参考文献

[1]时蓉华:《社会心理学》, 上海人民出版社, 1986年。

[2]郭念峰:《国家职业资格培训教程——心理咨询师 (基础知识) 》, 民族出版社, 2005年。

[3]杜艳:《当代大学生从众心理的成因与调节》, 《呼伦贝尔学院学报》, 2008, (10) 90-93。

[4]石成奎:《大学生从众心理成因及其对策》, 《学校党建与思想教育》, 2006, (2) 51-52。

8.《旋律写作教程》评析篇八

众所周知，在多声音乐中，旋律、和声、对位、曲式等因素共同担负着塑造音乐形象的任务，而旋律则是所有音乐要素中最富表现力、最能打动人心的一个要素，是塑造音乐形象的主要手段。但在现实的作曲教学中，“旋律写作”这门学问却一直以来未能得到应有的重视，音乐院校中设有和声、对位、曲式、配器等技术理论课程，而唯独没有旋律写作理论这门课（包括国外），因此，研究旋律、发展旋律理论则是摆在作曲家和理论家面前的一项刻不容缓的历史使命。在国外，匈牙利的萨波奇·本采写有《旋律史》、前苏联的JI·玛采尔写有《论旋律》，等等，这些著作均对西方音乐或作者本民族的旋律形态及旋律技法进行了论述；而在相对讲更加习惯于旋律思维的我国，同样需要这样一部专论旋律的专著。近期由上海音乐学院80多岁高龄的沙汉昆教授根据多年的教学体会经验所编著、厦门大学出版社出版的《旋律写作教程》则适时地补缺了这一课题。

通读该书，笔者认为它具有以下几个方面的显著特点：

一、高度的概括性

该书是作者在其专著《旋律发展的理论与应用》的基础上进一步充实、丰富而成，书中，作者在认真研究、分析中外不同时期的经典音乐作品和我国民间音乐中的旋律形态及旋律发展规律的基础上，对旋律发展问题在理论上作了较为系统、全面的概括和归纳，力图将缤纷多样的旋律现象归纳为几种特定的类型，从而将千姿百态、灵活多样的旋律现象抽象出来，规整为较为系统、相对典型的旋律种类。

二、较强的实践性

本著不仅对各种旋律现象进行了系统的分类，而且还对各种旋律类型的具体写作方法、发展要领作了较为详尽的阐述。如在上篇中即对旋律高潮形成方法进行了具体、细致的解析，具体体现于三个方面：（一）、音高方面，（二）、节奏方面，（三）、力度与速度方面；又如文中在谈及非单一素材主体材料的构成时，作者将其分为上行与下行动机型的结合、音阶式与琶音式动机型的结合等八种写作手法；此外，在书中每一章的最后均列一节“写作练习”，同时书后有习题选解和参考谱例是本书具实用价值之所在。

三、在具普遍性的同时兼具民族性

沙汉昆教授此著的另一特色在于文中除了对中外音乐家所创作的旋律进行分析、探讨外，同时还对我国民族音乐中的“原生态”旋律形态作有专门阐述，如在上篇第二章的第四节“民歌中并置型乐段结构旋律发展的特殊类型”中，作者分别对双句体、四句体民歌中并置型乐段结构旋律发展的主要特征作了相关探讨；此外，在民间音乐的变体变奏中，作者还将变体变奏形式分为“增值”、“华彩”、“板式”三个部分，并对其分别作了说明。

四、在阐述写作技法的同时强调音乐性

作者主张将旋律写作方法与实际的音乐情感表达相结合，最终使得旋律成为“感性思维与理性思维的有机结合的产物”（朱践耳先生语）。如对于“展衍式”的展开类型，其在戏剧性和抒情性的段落中的表现方法就不尽相同，一般说来，戏剧性的展开比较强调音阶式上行模进、结构分解以及不间断的连贯进行、句幅扩充、形成高潮等，而抒情性的展开则强调句逗结构上的完整，句逗较为分明，展开的规模和矛盾冲突的程度不如前者。

五、突显旋律的发展性

综观全书，笔者认为该书作者所论及的旋律发展方法主要表现为音调发展、调性发展、节奏发展、结构发展和音乐性格发展五个方面。

9.《简爱》人物评析篇九

《简爱》中的主人公简是一个自尊自爱的女性，她虽然卑微平凡，但她身上却拥有一副全新的女性形象，简身上的独立自尊完全超过了那些的其她女性，从众多女性之中脱颖而出。

简爱从小就受尽了里德舅妈和她的子女的虐待，但她却有着极强的自尊心，她憎爱分明，在她因冒犯了约翰而被关进红房子之后说出了对舅妈的极度不满，后来被送进学校学习后，她的倔强使她绝不在校长面前低头，最后无奈被剪去了一头秀丽的长发，充分展现了简爱的性格。在这座古板的学校里，简爱受尽了肉体上和精神上的摧残，但她依然坚强地活着，她重视和海伦之间的深厚友情，直到海伦因病去世而痛心不已，从这件事中足以见得简爱重情重义。

长大后，简爱在桑菲尔德庄园找到了一份家庭教师的工作，庄园的主人罗切斯特是一个脾气古怪的人，在外人看来冷漠无情，但是实际上却并非人们眼中认为的那样，当他在与简爱在一次次的交谈中，两人竟然相互之间产生了感情。在罗切斯特的一次次对她的情感试探中，简爱的倔强，强烈的自尊与另行的话语令他欣赏，因此向简爱求婚。就在两人举行结婚仪式时，有人告发了罗切斯特竟然还有一位疯了的妻子，在一次次心理的斗争中，简爱最终选择了离开，她的自尊与独立不允许她这么做。

就在简爱离开之后，一场大火吞噬了整个庄园，罗切斯特也因此而残疾了，在简爱离开的这段时间里，她想了很多很多，发现自己根本无法忘记罗切斯特，于是便回去重新与罗切斯特团聚，两人最后悄悄在乡间办了婚礼，最后幸福地生活在一起。

简爱从不为自己初审卑微而觉得自己就低人一等，而是站在上帝脚下，彼此平等。她独立自由，敢于追求自己的幸福，向往美好的生活，正是这样在当时难能可贵的品质才使罗切斯特爱上了她，追求到了她的幸福。作者在简爱的身上留下了自己的影子，以书本的形式抒发了自己的情感，简爱的追求也就是作者一生的追求。

《简爱》里渗透最多的就是女性的独立意识，试想一下，如果简爱没有了那份独立，她和早有妻女的罗切斯特生活在一起，开始有金钱，有地位的新生活；如果没有那份纯洁，我们如今心中的简爱形象也不再令人感动、令人流泪。

从这本书中，可以看出它塑造了一个体现新兴阶级的某些要求的女性形象，对于简爱，人们有的是欣赏和赞美，她追求独立人格，追求男女之间的精神平等。虽然经历不幸，却热爱生活，并把爱带给每个需要她的人，甚至毅然放弃渴望已久的爱情，并最终也让自己的爱人实现了精神上的平等。简爱的一生，虽然谈不上轰轰烈烈，但却是平凡而不平庸，她的生命有如彗星的闪亮和美丽。

10.城市道路安全评析篇十

061307223 匡炎立

一、城市交通安全资料数据分析总论--1

二、城市交通安全影响因素----------2

二、摘要----------4

（一）交通是现代城市经济生活、环境质量的关键问题。交通拥堵、交通环境污染以及交通事故已经严重影响我国城市经济和社会的发展，交通问题也成为我国城市发展过程中的瓶颈问题。我国城市道路交通安全分析

交通系统是一个人、车、路和环境构成的复杂巨系统，要加强交通安全管理，减少交通事故的发生，必须协调交通系统中的各个因素，提高交通系统的整体和谐性。交通事故从根本上说是由人、车、路、环境要素失去平衡所造成的。交通事故成因有主观和客观两个方面。主观方面是人的原因，主要是驾驶员、行人等交通参与者行为的因素；客观原因是车辆技术状况、道路状况及环境因素的影响等等。各种因素造成交通事故的比率中人的因素是最主要的，约占总事故的95.30%，其中因机动车驾驶员的过失造成的交通事故的占87.5%，非机动车驾驶员占4.7%，行人、乘客占5.19%，其他人员占2.63%。可见交通参与者的安全意识和安全行为是提高交通安全的决定性因素。

道路交通事故分为公路交通事故和城市道路交通事故。目前我国道路交通安全形势十分严峻，我国道路交通事故发生次数和死亡人数连续几年都居世界第一。2003年我国万车死亡率达到10.8人，是日本2000年的10.7倍，是德国2000年的7.6倍，强烈扰乱了人们的生活，严重影响着经济和社会的稳定和发展。我国城市道路交通事故发生次数和死亡人数以及进几年在交通事故中死 1

亡的人数都成倍数成长。可见，加强城市道路交通安全的研究，建立更为科学有效的管理方法，力争减少公路交通事故的发生，对提高我国城市道路安全水平，保障人民生命财产安全，增加社会效益具有重要的现实

人们通常认为，在大量发生的交通事故中，每一起都与人有关。的确，在城市道路交通系统中，车辆是由人驾驶的，道路是由人来使用的；车辆和道路是客观的，无意识的，而人是主动的，有意识的。因此人们很容易就得出一个结论：如果事先采取正确的措施、实施正确的行为，所有的事故都是可以避免的。

其次，车辆技术状况不良和道路状况不良也是引起交通事故的重要原因。汽车的制动、灯光和轮胎状况不良是导致恶性交通事故的重要诱因之一。道路狭窄或者破损、交通拥挤以及人车混行也常常容易导致交通事故。我国高级公路占总通车里程的比重也比较小，85%以上的公路都是三级及三级以下的低等级公路。从道路设计来看，道路的线形、视距、车道宽度、转弯半径、超高、加宽等都不符合规定，而且存在路基松软、坡度过大，视线不良等状况。这写都从客观上增加了道路交通伤亡事故的发生率。据统计，由于道路不良诱发的交通事故当中，路面光滑所占比重最大，占道路因素的48.58%，其次，非法占用挖掘道路为10.28%，视距不够占8.39%，路拱不符占1.08%，其他29.78%。

最后，道路交通环境也是影响交通安全的重要因素。道路交通环境主要包括道路交通标志、安全设施、噪音污染和天气气候等，以及交通管理。许多没有设置完善交通标志及安全设施的路段容易造成驾驶员对道路安全警戒意识的松懈，从而使得实际道路安全保证低，事故更为严重。噪声和天气气候也对交通安全有重要影响，比如在雨雪天、雾天等恶劣天气条件下，行车安全系数会随之下降。此外，目前道路交通管理法律法规和安全体制还不够健全，管理条块分割和冲突现象仍然存在，道路交通管理和路政管理人员思想素质和业务素质参差不齐。

（二）1．城市道路条件影响因素

城市道路的特点一般是：功能多样，组成复杂，行人交通量大，车辆多而类型杂，车速差异大，交叉路口多，道路两侧建筑物密集，道路交通量分布不

均衡。尤其是市中心道路一般都存在早晚高峰的不同状况，还常伴有交通管制等特殊情况的发生。

在纵横交错的城市道路中，良好的道路线形、平整坚固的路基路面、视野清晰的交叉口、结构坚固且净空合理的桥隧建筑物，都能为车辆的安全行驶提供有利条件。相反，道路线形有缺陷、路面抗滑能力低、交叉口控制不合理、桥隧建筑物净空和结构不规范等等，往往是导致事故生发的间接与潜在的原因。

城市道路四通八达、纵横交错，根据城市规模不同，城市道路网的大小也有不同。任何城市的路网密度与路网布局都必须契合每个城市的不同特点，使城市所需要的交通运输能力与路网通行能力相协调。

城市道路网的布局，应根据城市土地使用、客货交通源和集散点的分布、交通流量流向来确定，同时还要考虑地形、地物、河流走向、铁路布局等等。只有把这些因素综合考虑进去，城市道路的规划与设计才能更加科学与合理。

2．交通环境影响因素

除了城市道路条件的“硬件”之外，在任何时候，交通运输环境对于交通运输的安全保障都有着不可忽视的作用。例如城市经济发展状况，市民素质的高低，社会文明的程度等等，都是影响城市道路交通安全的“软件”。

之所以必须要考虑环境的影响因素，是因为对城市道路交通安全来说，除了道路自身的条件外，由于人和车是整个交通运输系统贯穿始终的必然因素，而且与道路和环境之间相互关联、相互影响，因此，对城市道路条件与环境进行割裂的独立讨论，是不全面的。

道路环境要素除了指气候、绿化等外，各种城建项目也会对交通环境产生不同的影响，有可能打破原有的交通平衡，而带来诸多的交通和安全问题。其中，主要的环境影响因素有：

1．城市道路景观。高等级公路景观设计的基础和前提是保障安全，另一个目的则是提高舒适度。但保障安全是前提，否则，提高舒适度将变得毫无意义。

2．城市布局形态。城市布局形态决定了城市路网布局和城市道路的基本条件，决定了城市路网的交通特性，从而在一定程度上影响着城市交通安全。