文化创意旅游张进寿（共11篇）
1.文化创意旅游张进寿 篇一
挖掘民俗文化 创意乡村旅游
北京山合水易规划设计院专注于乡村旅游与农业休闲的规划与设计。尤其在乡村旅游规划上积累大量的经验，专家们的工作平台已经从最开始的规划与设计跳跃到了创意与创新之上，目的是让乡村旅游由大发展迈向大繁荣，从中国模式走向世界模式。
在乡村旅游标准化规划，同质化规划的今天，北京山合水易规划设计院的专家们从民俗文化的角度区创新旅游规划。
梳理民俗文化，是为创意乡村旅游寻找基础。俗话说“十里不同风，百里不同俗。”每个区县、每个乡镇、甚至每个村都有可能会犹豫中不同的民俗风情。民俗文化种类繁多，对传统服饰文化、茶文化、中国传统节日文化、民间习俗文化、中国神话故事、民间传说、围棋等内容的深入挖掘，把这些文化内涵注入农产品、注入各功能分区、融入主题旅游，是新经济时代的呼唤。继产品经济和服务经济以后，目前已经进入体验经济时代，如何创造性地位特定高端消费者量身打造独特而系列化的文化、娱乐、体验项目，丰富乡村旅游的新产品，有效延长游客的停留时间，进而刺激游客的消费欲望是非常重要的内容。
北京山合水易规划设计院的专家们主要从三个方面来挖掘民俗文化，以文化创意为核心为重点梳理创意途径，发展创意乡村旅游。
文化类型多种多样，都可以和乡村结合进行创意开发。而专家们对于民俗文化的深度挖掘势必为乡村旅游谱写意义诗篇，弹奏清泉之音，民俗文化的注入更是保证了现代商业性和文化传承性的共存，使乡村旅游拥有了可持续的生命。
泉想要让您的乡村旅游与众不同，独具魅力，请您去看看北京山合水易规划设计院的官网，那里您将体会到：创意的规划，魅力的源泉。
2.文化创意旅游张进寿 篇二
一、发挥优势，为北京商业发展做贡献
“十二五”时期，是北京以“人文北京，科技北京，绿色北京”为方向，以建设世界城市为主线，推动首都经济社会全面协调可持续发展的关键时期，是北京商业着力打造国际商贸中心城市、商务服务业中心城市，推动北京商业快速发展的重要机遇期。
2010年发布的《关于全面推进北京市旅游产业发展的意见》指出：北京将努力把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业和新的经济增长点。到2012年，北京旅游总收入将突破4000亿元，北京将成为亚洲的会展、商务之都和国际一流旅游城市。到2015年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。
随着京城旅游业的蓬勃发展，东城区二十年总体发展战略规划中指出，“以丰富的文化资源为基础，以挖掘文化价值为核心，创新文化资源利用方式，加快文化经济融合发展，促进特色文化与旅游、创意设计、商业商务等多领域的融合发展，推动文化资源优势向经济发展优势转变，壮大文化经济规模，将文化经济打造成为东城经济发展的核心竞争优势。”
“十二五”时期，是南新仓顺应首都以及东城区发展新阶段的新目标、新要求，站在新的历史起点，加快新一轮经济发展的关键阶段。而大力发展文化旅游产业，是发挥南新仓比较优势，加快自身发展步伐的必然选择。
首届“南新仓文化旅游产品创意设计大赛”就是在这样的背景下，以南新仓荣升国家3A级旅游景区为契机，以京杭大运河文化为主线，以“恒久魅力南新仓”为主题，以南新仓——600年皇家粮仓为元素实施创意设计，以加快培育建设具有运河特征和南新仓特色的旅游工艺品、旅游文化产品、旅游休闲用品和食品为主体的特色旅游产品体系，不断满足广大中外消费者观赏和购物需求为目标而举办的。
二、精心组织，突出仓廒文化优势
首届“南新仓文化旅游产品创意设计大赛”于2010年4月份正式启动。大赛在北京市商务委员会、北京市旅游局、北京市文物局和东城区政府的大力支持下，由北京市商业联合会、北京一商集团有限责任公司主办，东四街道工委、办事处和北京南新仓商贸有限公司共同承办，得到了相关企业、设计公司、院校的大力配合以及京城媒体的高度关注，实现了“动员社会力量、丰富旅游产品、突出仓廒特色、弘扬中华文化”的活动宗旨和目标。
为保证大赛评选活动的权威性，按照公开、公正、公平的原则，大赛组委会邀请国内资深文物专家原国家文物局局长张文彬，中国工艺美术学会副理事长、北京工艺美术学会名誉理事长唐克美，中国雕塑专业委员会理事、北京市民间艺术研究会副会长、著名民间艺术家“泥人张”第四代传人张锠，2008北京奥组委文化顾问、亚太旅游联合会副秘书长、亚太旅游联合会文化专业委员会主任霍克，北京工业设计促进会秘书长宋慰祖组成评审委员会，按照规定的评选标准和程序进行评选。为保证大赛的水平和质量，要求参赛作品必须做到主题突出，形式新颖，设计独特，展现南新仓的风采与魅力;材料、工艺选择正确;具有创新性、纪念性、实用性、工艺性、量产性等特点。
大赛活动为公益赛事。在中国境内的企业单位、事业单位、院校、设计公司和设计师，发明人、专利持有人、工艺美术师、手工艺制作者，学生等均可以单位和个人名义参赛。大赛参赛作品分为产品类和创意设计作品类。大赛设特等奖、金银奖、创意奖和铜奖。凡是在大赛中获奖的作品，大赛组委会将颁发由组委会认可，评委亲自签名的资格证书。
三、精品频出，形成特色产品体系
1、参与踊跃，紧扣主题
一是此次大赛参与者广泛，包括企业单位、事业单位、院校、设计公司和设计师，发明人、专利持有人、工艺美术师、手工艺制作者，学生等。其中，年龄最小的12岁，最年长的81岁;二是作品类型丰富，共征集到作品163件，超过预期。其中实物类作品137件，平面设计稿26件。实物类作品包括：陶塑、泥塑、摆件、挂件、茶具、玻璃画、蛋雕、砖雕、骨雕、木雕、紫砂壶、竹编、剪纸、景泰蓝掐丝、粮食包装袋等等;三是绝大多数作品紧扣大赛主题，工艺精细，造型生动，富有创意，充分体现了600年南新仓皇家粮仓的历史风貌、皇家特色和气息，艺术地表现了运河文化、粮仓文化、漕运文化、仓储文化的魅力。
2、权威评审，精品亮相
此次大赛由国内工艺美术大师、知名专家和学者组成的评审委员会，经过层层公正严格的评选，最终评选出特等奖作品1件，金奖作品2件、银奖4件、创意奖3件，铜奖14件。其中，陶塑五谷丰登、景泰蓝掐丝画—皇家粮仓、“好运南新仓”茶具系列三件作品分获特等奖和金奖，并在设计大赛颁奖庆典活动现场进行展示，由评委进行点评。
3、媒体关注，报道空前
大赛吸引了十余家新闻媒体对活动全程进行了追踪报道。北京电视台;《北京日报》、《北京晚报》、《美国侨报》、《法制晚报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京商报》、《首都建设报》、《今日东城》;北京城市服务管理广播电台;《创意世界》;中国新闻网、沸腾都市网、数字东城等，整体宣传达30余次，取得了较好的宣传效果。特别是《美国侨报》的宣传，提升了活动在境外的影响力。
举办此次大赛，是南新仓向文化创意产业和文化旅游产业方向发展所迈出的坚实步伐。通过大赛将发掘出一批优秀的旅游商品设计人才和机构，共同推出一批具有南新仓文化特色的旅游产品，并与生产、市场开发相结合，从而搭建起一个长效的旅游商品开发平台，进而提升南新仓旅游商品的研发设计水平，逐步形成南新仓特色旅游产品体系，满足广大中外消费者观赏和购物的需求。
四、谋划未来，打造文化创意产业新亮点
南新仓作为国家3A级旅游景区，文化底蕴深厚、旅游资源丰富。“十二五”时期，南新仓要紧紧抓住北京建设世界城市和打造国际一流旅游城市的重要战略机遇，“传承运河历史精华，弘扬皇家仓廒文化”，加快自身文化创意产业和文化旅游产业发展。
1、积极采取合作经营、代理代销等方式，做好设计大赛作品的市场转化工作，尽早将设计理念转化为实物，将作品转化为商品，将创意转化为利润。进一步丰富并推动北京旅游文化纪念品市场的发展。
2、充分利用街区资源和条件，提高整体商业氛围，做到商旅文结合。通过南新仓精品店这个展示平台，集中展卖获奖产品，让来到街区的游客都能购买到各类档次、别具特色的南新仓旅游纪念品。
3.文化创意与旅游业如何互动 篇三
一、文旅互动的四个层面
1.创意性的吸引物
整合具有鲜明特色的文化资源，围绕文化主线打造创意性旅游项目，形成旅游产业发展的生命力，实现人气聚集，引爆区域，打造对旅游市场的持续吸引力。
2.创新旅游体验方式
将地域文化与世界级品牌、科技和资本高效对接，引进高新科技，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，呈献给旅游者完美的深度文化体验。
3.创建大产业体系
在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，带动旅游综合消费，提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。
4.创立多元盈利途径
实现文化产业化，通过构建销售地产产品、开发旅游经营项目、树立产品品牌、升值产品价值等多元化盈利模式，确保项目资金的快速回流。
二、文旅互动的产品形态
1.文化演出
借由文化创意产业来驱动的文化演出，对环境破坏最少，产生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。
2.文化型主题公园
文化型主题公园注重文化展现，是以一种或数种文化内容为题材，通过设计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。
3.历史文化街区
历史街区是宝贵的旅游资源，通过合理的开发和严格的管理，不仅可以处理好保护和开发的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。而且随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。
4.文化节庆
节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合，便形成了新的经济和文化载体——旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等。
三、文旅互动的路径
文旅互动的本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值，以实现资源、文化、生态、经济和社会的可持续发展。
1.优化资源组合，重塑产业品牌基础
对遗失于现实生活、具有旅游开发价值的资源进行抢救、整理与呈现，对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，在此基础上，筛选出核心文化价值，开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
2.促使产业增值，增强核心竞争力
一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。
3.促使环境美化，提高旅游吸引力
旅游环境的打造应注重文化和人文内涵的挖掘，要有新的表现方式，要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽名片。
4.增加产品渠道，拓展客源市场
一是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品；二是建立目标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。
5.升级消费结构，增强旅游时尚
一方面，运用创意提高旅游产品消费中文化的含量，推动消费方式的转变和消费结构的升级；另一方面，创意旅游可激发旅游者的潜在消费欲望，提升消费层次，拓展消费空间。
4.文化创意旅游张进寿 篇四
核心提示
随着各地对旅游产业的重视程度越来越高，如何打出引人瞩目的“旅游营销牌”成为许多景区和旅游主管部门努力探索的课题，我市一些景区纷纷以各种创意之举吸引游客。业内人士认为，景区某些创意营销手段可圈可点，但要想真正吸引游客，还应在旅游营销中注入文化元素。县委书记填词邀游客
“5A嵩县，千里空调，万里冰箱。望城里乡里，轻风嗖嗖，山上山下，到处荫凉„„不说了，请抓紧时间，嵩县逛逛。”
“嵩州风光，千里伏牛，万众翘望。看中原大地，赤日炎炎，白云山上，风清气爽„„别忘了，来嵩县旅游，多带衣裳。”
近日全国高温持续，酷暑难耐，不少景区纷纷打出“清凉牌”。为吸引游客前来避暑纳凉，嵩县县委书记李大伟和该县旅游局局长范小红分别以“26℃”“不到26℃”为网名填词《沁园春・纳凉》，通过微博、微信发布信息，诚邀四方游客到平均温度只有26℃的白云山、天池山、木札岭等景区避暑纳凉。
有网友表示，这个形式很新颖，文字优雅风趣，加之用网络形式传播，效果好、口碑佳，希望以后能多一些此类创新之举。景区揽客频出奇招
近年来，我市一些景区为了宣传各自旅游特色，各种营销手段创意满满。
今年7月，在武汉举行旅游推介会时，老君山景区用“道家始祖老子，老子喊你回‘家’”作为宣传标语。此举引发网友热议。
“老君山不只是老子的家，还是很多人的根祖所在，是他们共同的‘家’。”老君山风景区副总经理徐雷表示，这是该景区的宣传策略之一，此举是为了追求更好的宣传效果。
其实早在去年，老君山就曾推出：凡中外李姓游客，凭有效身份证件2012全年可免费游览景区。景区负责人说，老君山同李姓颇有渊源，这就是景区给李姓游客免票的原因所在。“李姓免费”一时间吸引了无数眼球，给景区频添曝光率。
今年6月，4名仅着裹胸、短裤的年轻女子出现在养子沟景区，举着“到此一游”“让我一次写个够”的牌子，邀游客在其身体上留言，引来大量游客围观，几名“胆大”的游客还拿着笔在她们背上签名。
尽管养子沟景区相关负责人表示，景区方面并不知道这些人的身份，其另类举动也并非景区安排。但有不少网友猜测此举是景区故意为之，目的在于宣传景区。营销要顾及游客感受
“随着人们旅游消费经验不断丰富，传统旅游营销手段已不再像当初那样有效。”河南科技大学经济学院院长刘溢海表示，面对铺天盖地的旅游广告、眼花缭乱的旅游推介会、不计其数的旅游网站，人们难免审美疲劳。在这种情况下，景色必须创新营销理念和方式，用创意营销吸引公众眼球。
刘溢海称，与传统营销方式相比，创意营销强调“不走寻常路”，形式新颖，具有较强的冲击力、震撼力和吸引力，让人耳目一新，如全世界最好的工作（澳大利亚大堡礁）、给石头买保险（张家界黄龙洞景区）、中甸更名香格里拉（云南迪庆）等，都取得了不错效果。
结果表明，一些景区的营销确实换来极大关注，不过也引来一些质疑。
有专家表示，近年来，不仅有“宜春，一个叫春的城市”横空出世，广西桂林公园规定女性着短裙可半价入园的做法引人眼球，更有地方打造“土匪抢亲”旅游项目哗众取宠。
老君山景区的“道家始祖老子，老子喊你回‘家’”宣传标语，也曾引起争议。有网友认为：有一个“老子”在“霸气”地喊你回“家”了，难免会让部分游客产生“挨骂”的不适感。
“如果大家都只想着如何赚眼球，长此以往好的创意将淹没在另类营销中。”市旅游发展委员会相关负责人说，如今，旅游市场竞争日益激烈，许多景区为吸引游客采取了一些另类促销手段，但要注意其负面效应。盲目炒作，也许在短期内能够吸引游客，但如果不顾景区形象和游客感受，最终会砸了景区的招牌。
该负责人表示，景区宣传固然重要，但一定要走健康文明路径，要走良性循环发展的道路，要认识到宣传只是产品之外的东西，“练好内功”才是最根本的。引客要靠文化与服务
“如何用最短的时间实现最佳的营销效果，对于那些不知名的景区尤为重要。”河南科技大学旅游管理系副教授仝红星说，一鸣惊人并不难，如何真正留住游客并不易。对此，有专家表示，景区提高文化内涵和提供优质服务是关键。
洛阳师范学院商学院院长刘玉来认为，景区追求经济效益无可厚非，但为了长远健康发展，更应注意挖掘景区独特文化资源，将文化内涵与景区相结合。同时，游客愈发注重个性化，满足其个性化需求的营销活动必然受欢迎。
刘玉来说，景区营销成功关键在于景区口碑的形成，而口碑的形成又取决于两个因素：一是景区应有独特的定位，二是要有良好的服务。
仝红星认为，国内旅游市场正处于由观光游向休闲度假游转变的过渡期，针对这一趋势，景区更应在品质营销和文化营销两方面下功夫。例如，武当山景区推出“问道武当山，养生太极湖”这一宣传口号，就将武当山的文化内涵与太极湖的休闲养生相结合，体现了景区的环境营销方式。
“一个地方要想树立良好的旅游品牌形象，取得旅游业的长远发展，知名度是一个方面，但最终还要回到依靠特色的文化、丰富的旅游产品、完善的旅游基础设施和高水平的旅游服务。一个景区要做到‘人无我有、人有我新’，充分挖掘自身资源优势和文化内涵才能真正取得旅游营销的成功，真正留住游客。”仝红星说。
相关链接
旅游营销经典案例
●新西兰：《指环王》系列电影
《指环王》系列电影中神话般的“中土世界”取景自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方，电影在无形之中成就了一个经典的旅游品牌，新西兰的旅游业也因此有了一个鲜明的主题。其旅游品牌定位在魔戒之国，在原有新西兰旅游的基础上，重新包装推出探访新西兰南北岛各大新奇景点的“魔戒”主题游。
2008年，新西兰国家旅游局发表的一项调查结果显示，每10个到新西兰旅游的外国游客中，就有一个声称是被《指环王》吸引来的，这股热潮给新西兰带来了可观的游客数量。
●澳大利亚昆士兰：全世界最好的工作
2009年年初，正值金融风暴席卷全球，企业大量裁员，失业率居高不下，人心惶惶。在这样的背景下昆士兰旅游局为推广大堡礁推出了“全世界最好的工作”――生活在大堡礁且拥有一份每小时1400澳元超
5.文化创意旅游张进寿 篇五
推介大会开幕式文艺晚会创意招标书
2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游
2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会开幕式文艺晚会定于2009年11月中旬在广州大学城中心区体育场举行。经组委会批准，晚会创意实行项目招标。
一、招标对象
此次招标面向国内外，招标对象包括各类文化机构、艺术表演团体、影视传媒集团、文化传播公司、演出经纪公司，以及其他具有从事演艺组织策划工作经验的企事业单位或相关团队。
二、晚会的基本要求
由国家旅游局、广东省人民政府主办，广东省旅游局、广东省文化厅等单位承办的2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会开幕式晚会创意方案，采取招标方式运作。
晚会拟定于2009年11月中旬在广州大学城中心区体育场举行，节目总长度约1小时40分钟。晚会经费本着合理、节约的原则，由组委会负责解决。
晚会以“活力广东、欢乐祥和”为宗旨，宣传广东改革开放以来取得的巨大成就，突出新时期广东人精神和岭南文
化特色，充分展示面向世界的广东优越的发展环境，将旅游与岭南文化有机地结合起来，将加快广东作为全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设有机地结合起来，将建设经济强省、文化大省、和谐广东有机地结合起来。晚会必须达到“隆重、精彩、热烈、圆满”的要求，必须达到思想性、艺术性、观赏性的和谐统一。晚会要做到内容健康向上、形式丰富多样、气氛热烈喜庆、演员阵容强大、艺术有所创新，应当达到国内一流大型晚会、国际上有影响力的水平。
三、晚会节目审核权
2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会组委会对晚会节目内容拥有终审权。
四、投标书内容
投标书须附有2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会开幕式文艺晚会的总体策划、文学台本、舞美设计图、创意设计人员（须附名单及个人简历）等。投标书必须按规定格式填写，字迹必须清楚，必须有单位（或相关单位）和法人代表（或领导）的印鉴。
五、报名须知
自向媒体发布招标公告之日起至4月30日为报名时间。投标方报名后即可开始晚会创意方案的设计与制作。
六、截标日期及寄送（或送达）方式
投标书须在2009年5月31日下午17:00前寄出或送达。
地址：广东省广州市水荫四横路32号省文化厅艺术处
邮政编码：51007
5联系人：于先生
联系电话：020－87047162，***
传真电话：020－87049839
投标书必须密封，封面须注明“2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角旅游推介大会开幕式文艺晚会创意投标书”字样。
七、评标时间及方式、中标依据
评标从截标之日起开始，于2009年6月上旬结束。中标依据：晚会创意新颖、内容丰富、形式独特、有鲜明的广东旅游文化特色。
评标方式：组委会办公室将邀请省内外知名专家采取评委投票、集体评议的方式进行评标、定标工作，并报组委会审定。
组委会将给予中标方案10万元奖金奖励，对第二名至第五名的方案将分别给予2万元策划撰稿奖励。组委会对前五名投标书拥有使用权和修改权。
2009广东国际旅游文化节暨泛珠三角
旅游推介大会组委会办公室
6.文化创意旅游张进寿 篇六
赞助金额：人民币600万元以上。
利益回报：
（1）第三届中国南岳衡山寿文化节暨庙会军以总冠名企业名称冠名。冠名方式为：“＊＊＊中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会”。
（2）总冠名企业负责人将在北京有多家媒体采访的新闻发布会上发言，同时在现场举行签约和赞助款、荣誉证书交接仪式。
（3）自冠名之日起，本届寿文化节印制的所有公函，证书、宣传册、门票、海报、贴报和正式文件及媒体报道均以总冠名企业指定前缀。邀请总冠名企业负责人及随行人员参与节庆活动，其负责人作为开幕式和闭幕晚会颁奖嘉宾。
（4）省级电视媒体直播和录播的闭幕式文艺晚会等主体活动节目中优先播出总冠名企业15＂广告（不少于12次）并署名协办。
（5）在中国国际广播电台的专题节目中分6次系统地宣传总冠名企业。
（6）颁奖晚会上，主持人向总冠名企业致谢，并请负责人讲话。
（7）为总冠名企业特别制作纪念胸徽，设计精美，造型别致，上面印制总冠名企业和寿文化节名称（或标志）。纪念胸徽不但是节庆观众和嘉宾的纪念品，也是南岳几百万香客的信物。
（8）在开幕式、闭幕式、颁奖典礼主舞台中央台面上设置总冠名企业名称、标志，展示企业形象。
（9）现场观众欢呼道具上印有总冠名企业广告。
（10）活动现场设置的气球、充气拱门、悬挂的条幅、横幅，主干道上的充气拱门、灯笼、彩旗均印有总冠名企业的名称、标志。
（11）文化节全部宣传册、传单印刷品、礼品袋、包装袋等均奉送广告。
（12）在寿坛公园的万寿大柱上镌刻总冠名企业名称，千古流芳。
（13）在万寿碑墙为总冠名企业法人代表、3名负责人和4名优秀员工代表（共8人）各赠送万寿鼎上寿字一个，镌刻芳名、出生年月，祈福祈寿，永久纪念。
（14）在南岳衡山旅游网上发布总冠名企业广告30天。
２、节会主打项目冠名
明星足球队与明星企业代表队对抗赛（省级电视媒体现场直播）：赞助金额人民币200万元以上。
利益回报：
（1）在北京的新闻发布会上举行签约和赞助款、荣誉证书交接仪式。
（2）在主体活动现场舞台、场面、场外发布企业广告，电视直播或录播节目中优先发布主打活动冠名企业10＂广告（不少于10次）。
（3）该项目活动的介绍资料、宣传手册、节目单、宣传片、招贴、海报等印刷品印制主打活动冠名企业名称。
（4）主持人对该项活动进行现场介绍时，对主打活动冠名企业进行宣传，作为冠名企业组织方阵参加现场活动，展示企业形象。
（5）特邀主打活动冠名企业代表为颁奖嘉宾，企业可另派四人为节庆嘉宾，全程参与活动。
（6）在晚会节目播出时，片尾字幕大上主打活动冠名企业名称予以特别鸣谢。
（7）奉赠节庆宣传册、传单等印刷品插页、插段广告。
（8）为主打活动冠名企业负责人奉赠万寿碑上寿字3个，镌刻芳名、出生年月，祈福祈寿，留名千古。
３、分冠名
ａ 寿岳说寿：赞助金额人民币50万元以上；
ｂ 老年人书法大赛：赞助金额人民币50万元以上；
ｃ 绝活表演：赞助金额人民币50万元以上；
ｄ 全国中小型企业论坛：赞助金额人民币50万元以上；
ｅ 驻华使节团：赞助金额人民币50万元以上。
利益回报：
（1）赞助企业可在上述主体活动中选择其中项目作为冠名。冠名方式如：“中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会＊＊＊杯老年人书法大赛”。
（2）在北京的新闻发布会上举行签约和赞助款、荣誉证书交接仪式。
（3）分冠名企业所赞助冠名的主体活动现场舞台、场面、场外优先发布分冠名企业广告，同时在省级电视媒体安排8次广告，每次10＂。
（4）该项活动的介绍资料、宣传手册、节目单、宣传片、招贴、海报等印刷品印制分冠名企业名称。
（5）主持人对该项活动进行现场介绍时，对冠名企业进行宣传，分冠名企业可以组织10人的方阵参加该项活动。
（6）特邀分冠名企业代表为颁奖嘉宾，企业可另派四人为节庆嘉宾，全程参与活动。
（7）在晚会节目播出时，片尾字幕打上分冠名企业名称予以鸣谢。
（8）奉赠节庆宣传册、传单等印刷品插页、插段广告。
（9）为主打活动冠名企业负责人奉赠万寿碑上寿字3个，镌刻芳名、出生年月，祈福祈寿，留名千古。
４、协办权
赞助金额：人民币30万元以上。
利益回报：
（1）在北京的新闻发布会上，举行签约和赞助款、荣誉证书交接仪式。
（2）要协办企业代表为颁奖嘉宾，另邀3名负责人为节庆嘉宾，全程参与活动。
（3）协办企业可使用寿文化节名义对外宣传，允许其宣传资料在节庆期间发放，允许其产品上使用“中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会指定产品”字样。
（4）在省级电视媒体录播或直播的开幕式等各项主体活动节目中插播5＂广告（不少于6次）。
（5）主体活动现场为协办企业设置现场祝贺广告或企业形象广告。
（6）给企业负责人奉赠万寿碑上寿字3个，镌刻芳名、出生年月，祈福祈寿，留名千古。
（7）节庆的宣传册、传单等印刷品赠奉插页、插段广告。
（8）在组委会发布的鸣谢广告和晚会播出节目片尾署名鸣谢。
５、专用产品赞助
节庆专用酒水、饮料类：白酒、红酒、碳酸饮料、饮用水、汽车及节庆相关的物品。
赞助金额：人民币25万元起（15万元现金，10万元实物）。
利益回报：
（1）授权企业在包装上使用“中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会专用产品”字样。
（2）邀请企业负责人和代表共3人为节庆嘉宾，全程参与活动。
（3）在节庆场地为赞助企业安排热气球，条幅各1个。
（4）在第三届文化节宣传册中署名鸣谢并赠插页广告。
（5）为企业负责人奉赠万寿碑上寿字2个，镌刻芳名、出生年月，祈福祈寿，留名千古。
６、鸣谢企业
赞助金额：人民币10万元
利益回报：
（1）请企业负责人和代表共3人为节庆嘉宾，参与全程活动。
（2）在组委会发布的鸣谢广告中专门鸣谢。
（3）活动现场为企业安排横幅、热气球各1个。
（4）奉赠节庆宣传册、传单等印刷品插段广告。
（5）为企业负责人奉赠万寿碑上寿字1个。
７、说明事项
（1）本次节庆赞助金额以最高额为确定单位。
（2）应邀参加本次节庆人员的食宿由组委会负责，往返交通费自理。
7.文化创意旅游张进寿 篇七
关键词：旅游,文化,创意,产业
在21世纪创意经济崛起以及文化强国背景下,文化创意产业作为新的文化产业形态,已成为各国大力扶持的朝阳产业。在我国产业结构调整和优化升级的关键时期,从政策上、制度上大力支持文化创意产业的发展正契合国家产业结构优化升级的需要。据统计,全世界创意经济每天制造220亿美元的价值,并以5%的速度递增[1]。在此背景下,国内许多学者根据国内文化创意产业的发展现状,从旅游角度研究文化创意产业,提出了一些相应的理论主张和政策应对。对这些文献进行梳理和分析,以期为文化创意旅游产业、文化旅游创意产业等文化创意产业的发展应对和决策实践提供更好的参考和借鉴。
一、文化旅游创意产业与文化创意旅游产业的概念辨析
在国内众多论文文献中,对文化旅游创意产业并没有统一的界定,但在内涵与外延上却基本一致,另有部分学者提出民族文化创意旅游产业以及文化创意旅游产业的概念,因此,有必要对文化旅游创意产业的定义与内涵进一步厘清。
高曾伟提出,文化旅游创意产业是制作和营销文化旅游创意产品,直接满足游客消费的企业群,主要依托本地区的文化旅游资源,通过创意而形成新的文化旅游产品,如高科技的主题公园、演艺娱乐、旅游工艺品与纪念品、大型会议展览、节庆活动等[2]。曹雪稚、王世亮认为,文化旅游创意产业是指将抽象的文化旅游资源通过各种文化创意活动形成旅游者可以体验参与的活动,并将经济属性融入文化当中,使文化转化为具有高度经济价值的“精致产业”发挥出文化的产业功能,是文化旅游产业发展到一定阶段上升到新的阶段的必然结果和产物[3]。诸丹等认为,文化旅游创意产业是市场经济条件下文化旅游建设的新形态,是文化旅游产业的升级性产业,也是一种新的生产力———“文化旅游生产力”的重要组成部分[4]。施蓓蓓、涂娜认为,在文化产业和创意产业基础上诞生的文化旅游创意产业,是以文化旅游、创意元素和知识产权为核心内容的新型产业形态,是我国新的经济形态之一,具有非常广阔的发展空间。其行业范围与文化产业大致相同,但两者的实质和内涵仍存在一定的区别[5]。
黄书生则认为,文化旅游创意产业是文化创意产业在旅游领域的传承和延伸,是文化旅游产业的发展和升级,是在文化旅游的基础上加上创意元素而形成的新的产业形态,也是“在新技术与产业链分解、重组、融合、延伸背景下,文化旅游产业链与众多产业链的创意环节重构以后形成的新型的文化旅游产业”。[6,7]廖明星认为,文化旅游创意产业是指将无形的文化资源通过人的智慧、技能进行创意整合、开发和运用,最终使文化资源实现其经济价值的新型产业[8]。王兆峰则认为,文化旅游创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于各种新技术、新方法对民族文化进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生创新型的旅游产品、旅游服务,形成新智能文化产权,促进民族文化和旅游业有机融合,从而实现旅游业和文化业增值的新型产业[9]。甘莹等认为,文化创意旅游产业是倡导以人为本,鼓励人们发挥创造力,将文化与旅游融合在一起的绿色新型产业,而以文化为核心元素,以市场为导向,以创意为手段,以技术为支撑,以多元化的旅游产品为载体的产业集群是文化创意旅游产业的真正内涵,并由此形成文化旅游的产业链,带动相关产业的共同发展[10]。姚慧丽、任兰存认为,文化创意旅游产业是将文化元素融入到传统旅游业的开发当中,运用人的智慧和技能,通过科技与艺术这两大手段,对旅游资源和文化资源进行重构、融合、创造和提升并与其他产业整合,生产制作和营销具有文化艺术元素的高附加值旅游产品与服务的旅游企业群[6,11]。
通过国内学者对文化旅游创意产业及文化创意旅游产业概念的阐述,不难看出两者均是由文化创意产业、旅游产业融合创新而来的高阶段、新形态产业模式,国内学者所提倡的文化旅游创意产业与文化创意旅游产业内涵基本一致。鉴于文化旅游创意产业这一称谓在我国的普及使用,并考虑到文化旅游创意产业与文化创意产业均是作为创意产业而加以研究,本文将使用文化旅游创意产业作为统称。
二、对文化旅游创意产业发展模式与商业模式的研究
对于文化旅游创意产业发展模式与商业模式研究方面,国内理论界在进一步深化原有关联产业发展模式的基础上,提出应构建相应的组织协调、投资融资、知识产权保护、人才培养、居民参与、区域协作等保障机制,积极实施“政府主导、企业主体、市场驱动、居民参与”的文化旅游创意产业发展模式。具体来看主要有以下一些研究成果。
夏小莉通过分析文化创意促进旅游产业发展的机理,进一步提出文化创意旅游产业的发展模式。即用创意挖掘旅游资源,以资源开发促使产业结构升级;用创意创造旅游产品,以产品创新促使产业结构升级;用创意强化旅游营销,以市场拓展促使产业结构升级;用创意引领旅游消费,以消费促使产业结构升级[12]。蒋莉莉对文化创意旅游的资源转化模式、文化旅游商品开发模式、旅游产业提升和城市功能转型模式、文化创意旅游的连锁经营模式、非物质文化遗产的保护性开发模式等国际上成功的文化创意旅游产业发展模式进行比较分析,提出了我国文化旅游创意产业发展模式的应对思路[13]。王欣、杨文华则通过引用国外关于文化创意旅游产业发展模式的观点,指出国外文化创意旅游产业发展模式主要有重大标志性或旗舰项目、大型事件活动、主题化产品以及遗产的开发等四类发展模式[14]。
在商业模式研究方面,王兆峰从民族文化创意产业和商业模式的概念出发,首先分析民族文化旅游创意产业商业模式的特性,然后以湘西发展文化旅游创意产业的典型代表凤凰古城为例,对文化旅游创意产业商业模式的构成体系特征进行分析,最后提出其他民族地区文化旅游创意产业商业模式运作的具体建议[15]。秦其文、王兆峰等认为,文化旅游创意产业商业运作模式同一般产业商业模式相比,具有商业模式的依托性、价值网络性、风险性、运作高要求性等特点。营造商业模式发展环境、产品定位与开发、产业品牌营销、市场化产业运营、产业链延伸、产业集群构建等策略是凤凰古城民族文化旅游创意产业的有效商业模式[16]。
文化旅游创意产业发展模式与商业模式,具体到国内特定区域,还要视当地的实际情况而定,不能一概而论,更不能盲目照搬。
三、对文化旅游创意产业发展对策与路径的研究
国内文化旅游创意产业发展较晚,各地区间差异较大。2008年国际金融危机之后,国内各级政府纷纷重视文化创意产业,出台各项优惠政策,抢占文化旅游创意产业的发展高地,全力推动该新型产业建设,形成了全国性文化创意产业发展热潮,其中以北京市、上海市、浙江省、湖南省等最具代表性。在文化创意产业发展全国性热潮的背景下,国内理论界对文化旅游创意产业的研究也逐渐增多。
8.文化创意旅游张进寿 篇八
文化旅游创意产业的内涵
当今时代，创意产业不再是一个概念，而是一种新的产业发展模式。“旅游最核心的东西是创意”，将无限的创意融入到旅游产业中，是未来旅游业发展的必然走势。文化旅游创意产业，是在发展文化旅游的基础上融入创意元素，通过各种文化创意活動展现出来，形成旅游者可以体验参与的旅游活动，是一种新型的旅游产业发展模式。
西安市旅游业的发展现状
我市接待海外旅游者在连续两年分别高于全国平均增幅2和3倍的基础上，2012年继续保持了两位数增幅并首次突破100万人次；接待国内旅游者在连续多年以两位数增幅的基础上，突破了3000万人次。通过有多达8503名报名者参加的、面向全国筛选的我市旅游形象大使的活动，我市建立了专业化的旅游推广队伍。与东航联合举办了空中文化周，产生了很大的社会影响。行风建设得到了国家旅游局的肯定，国家旅游局在其《旅游行风》杂志上刊登了我局的经验。我局的旅游网在前年被评为全国十大优秀旅游网站之后，去年，韩文、俄文旅游网站又被选进“国内优秀”集合网站中并排名在前10位。西安连续两年在中华全国青年联合会和中国青年报社组织的有150万人参加的、对全国120个旅游城市投票中，被评为中国青年喜爱的旅游目的地之一。2012年8月份，获得亚太旅游推进组织颁发的最佳旅游广告奖。
数据表明，西安旅游业近年来得到快速发展。旅游总收入占GDP的比重不断攀升，旅游业已成为西安市经济的“三大亮点”和支柱产业之一。
西安市文化旅游创意产业发展中存在的问题
西安市旅游仅用四五年的时间，就走完了许多地方十年走过的历程，实现了超常规跨越式发展，被誉为西北地区旅游界的一匹“黑马”。但西北地区的文化旅游创意产业的发展相对落后，存在问题。
创新意识落后。文化旅游创意产业是近年新兴的一种旅游产业发展模式，虽具有先进性但并未为大众所熟识。如何对旅游资源进行挖掘并融入创意元素，人们还停留在较低层次的认识上。西安在发展旅游业时主要依靠传统旅游发展模式，创新意识落后。
创意型人才缺乏。创新意识的落后加之中国传统的儒家思想深深影响人们的创新思维，导致创意型人才缺乏，据调查，西安创意型人才占全部从业人员的比例不足1%，旅游创意型人才则更低于此比例。
政府支持力度不够。西安旅游业是近几年发展起来的，相对于其他产业而言属于新兴产业，政府对文化旅游创意产业的发展支持力度不够。
西安市文化旅游创意产业的发展路径
基于陕西省西安市旅游业的发展现状及文化旅游创意产业发展中存在的问题，本文试对其文化旅游创意产业提出发展路径。
培养旅游创新精神和文化。创新是产业源源发展的不竭动力。培养沂水旅游创新精神和文化，是保证沂水文化旅游创意产业发展的重要因素。提高全民对文化旅游创意产业的认识和重视，使大众参与其中，进一步解放思想，转变观念。
政府制定文化旅游创意产业促进政策。由西安市人民政府主导文化旅游创意产业的发展，在相关方面予以政策倾斜。设立旅游文化创意产业发展基金，在优化资源配置、财政扶持、税收优惠、引进创新型人才、保护创意知识产权、研发创新等方面制定促进政策，促进沂水文化旅游创意产业的发展。
引进创意型人才，培育旅游创意团队。文化旅游创意产业是智力密集型产业，人才是其根本。引进高端创意人才，为西安市文化旅游创意产业的发展出谋划策，提供创意，打造西安市文化旅游创意产业品牌；培育自己的旅游创意团队，打造西安市专属的文化旅游创意梯队；加强与校企之间的合作，为创意产业的研发注入新鲜血液。
建立健全创意知识产权保护制度。文化旅游创意产业发展具有独特性，创意旅游产品具有唯一性，这是吸引八方游客来沂水旅游，使西安市旅游业出奇制胜的关键。在信息共享高速发达的今天，为防止旅游创意的不断被“复制”，由西安市人民政府制定相关制度，建立健全创意知识产权保护制度，才能保证西安市文化旅游创意产业的健康有序发展。
拓展旅游营销思路。西安文化旅游创意产业的良性和持续发展离不开强大的旅游营销。文化旅游创意产业在营销方面应与时俱进，可建立西安旅游官方微博，利用时下流行的微博等新兴的传媒方式作为营销手段宣传西安市文化旅游创意品牌。不断拓展新的旅游营销思路，将助力传统的媒体营销达到良好的宣传推广效果。
9.文化创意旅游张进寿 篇九
【关键词】文化创意 城市旅游业 发展模式 演化机理
一、引言
近些年来，我国城市化进程日益加快，城市在经济建设、基础设施、产业升级等方面不断优化结构，完善功能，给周边地区社会和经济发展带来了强大的吸引力和辐射力。伴随着城市经济的飞速发展，城市旅游资源不断开发和丰富，满足旅游消费者“食、住、行、游、购、娱、休闲”需求的各种旅游配套设施逐渐完善，城市本身作为旅游客源地和旅游目的地的综合体，使旅游产业在城市经济的地位不断凸显和增强。据统计，2011年我国主要城市国际旅游外汇收入已占到全国国际旅游外汇总量的87. 5%，城市旅游产业正迅速发展为我国旅游产业发展的核心和依托。
随着现代人们的物质生活水平不断改善，闲暇时间和收入大幅增加，传统的吃喝玩乐不再是大众旅游消费需求的重点，人们价值观念的多元化与特立独行的生活方式，使得文化创意资源成为旅游市场上的稀缺品，也因此独特的文化创意旅游受到了时下愈来愈多人的青睐。城市作为当今世界人类居住最集中的地方，一个城市的发展历程实质上就是其文明不断演化、进步的历史，它凝聚着巨大的创新力和深厚的文化精神，对充满好奇心渴望探索的旅游者存在着极大的吸引力。城市旅游作为城市经济体系中的一个子系统，发展旅游业是扩大城市内需，促进城市就业、优化产业结构及实现可持续发展的有效途径。从旅游业与城市文化内在关系来看，旅游业的兴荣可以促进文化的生产与再生产，发展文化创意旅游的目标就是培育城市文化再生的土壤，最终实现城市的文化产业与旅游业间的良性生态循环。本文针对新工业化进程中我国城市发展的现状，通过整合城市区域内独特文化资源优势和创意文化产业，研究文化创意产业与城市旅游业的协同演化机理，使文化的经济价值得到最大限度的挖掘和实现，建设具有个性特色的创意城市和文化旅游发展新模式，形成城市独特的人文内涵，最后成为宣传城市形象的最佳名片。
二、文化创意旅游的理论内涵
文化创意旅游是随着现代文化创意产业在全球范围的蓬勃兴起而流行的一种旅游方式，其相近概念最早来源于文化旅游一词，第一次出现是在1977年美国学者罗伯特一麦金托什、夏希肯特·格波特在其合作出版的《旅游学要素·实践·基本原理》一书中，作者认为文化旅游概括了旅游的各个方面，人们可以借助文化旅游来了解彼此之间的生活和思想。此后，1991年欧盟跨国旅游文化研究小组认识到了发展文化旅游与文化产品之间相互促进的作用，将文化旅游定义为：旅游者通过旅游体验追寻真实感和自身意义的一种活动过程和相应形成的文化消费，文化旅游是一种由旅游消费而带动的文化产品，同时它又是由文化动机带动而参与旅游活动的文化过程。从这个意义上而言，文化旅游既是一种文化体验活动，也是一种文化生产过程，它强调通过文化资源的表达、展现和传播，满足旅游者的文化需求、互动交往需求及多重文化体验，体现旅游者与旅游地之间的文化互动交往关系，精神文化性、审美性等是文化旅游突出的特征。
目前，由于创意理论的引入及创意产业的发展在我国还处于初级阶段，故文化创意旅游研究还是一个比较新颖的问题，有关的正面研究与深入探讨还不是很多，学界对文化创意旅游的探讨大多围绕文化创意产业展开，针对文化创意旅游的概念界定尚不明确，多将文化创意旅游等同于文化旅游，从文化创意产业的视角对其进行定义。厉无畏等从产业融合的视角出发，认为文化创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链“强调对传统产业发展模式进行创新和改造，用创意产业的思维方式和发展模式重塑旅游产业体系”；杨力民注重策划与创意对旅游业发展的核心作用，认为旅游产业属于文化产业的一种，策划和创意是其本质特点，实现未来旅游产业的价值体系的升值和产业结构的升级，需要从创意的视角去构建新的旅游产业发展模式。方澜在阐释文化创意旅游的本质特征的基础上，指出精心策划、文化内涵、互动参与、个性服务、品牌形象、资源整合是实现创意旅游良性发展的途径。赵玉宗等学者通过对国内外文化创意旅游概念的系统分析，总结了创意旅游的核心要素和特征，从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架。王慧敏从城市发展转型的视角出发，认为文化个性是当今创意城市的新特征，而文化创意旅游则是城市实现特色化的有效载体。发展文化创意旅游不仅能够破解产业融合联动的难题，而且能够促进传统产业升级，最终形成城市的特色产业体系。从上述文献中可看到，不同学者从产业发展的不同视角分析了文化创意旅游的理论、核心要素、基本特征及现实意义，就本文而言，笔者结合前面各个学者的定义的基础上，综合分析认为文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它是以文化为核心，以创意为手段，用创意产业的思维方式和发展模式整合相关的旅游文化资源，创造多元化的文化创意旅游产品载体，打造文化创意旅游的产业链，最后促进城市区域经济发展方式转型的新型旅游业。
三、文化创意产业与城市旅游业协同演化机理
就产业性质而言，文化作为旅游的核心和灵魂，以文化引领旅游业的发展方向，发展文化的多元化是促进旅游业可持续发展的内在要求和本质特征。同时，旅游业也是一个经济性很强的文化产业，回顾现代旅游业的发展历程，可以发现它与城市经济之间密切的联系。从最初的城市食、住、行的商业接待发展到今天的食、住、行、游、购、娱的一条龙服务，旅游业的繁荣需要其他产业、行业的支撑和协调，离不开城市内商业、娱乐、休闲等配套设施的完善，反过来，旅游产业对其他行业也具有很强的关联带动性。就文化创意产业而言，各类文化创意企业主要集中在各种优势资源集聚的城市，同时，作为经济、文化、技术相互融合的产物，文化创意产业不仅具有极高的附加值，还可以与传统行业进行对接融合，最终形成具有规模化生产和市场潜力的产业。事实上，无论是从产业性质还是产业关联度而言，城市旅游业与文化创意产业间存在着天然的联系，且随着这两种产业的增长，产业间的边界正不断的收缩与消失，产业界限逐渐变得模糊，文化创意旅游正是城市旅游业与文化创意产业融合后的一种产物。
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1. 文化创意视角下的城市旅游业产业边界分析
从旅游的传统特征而言，旅游业大体可分为旅游资源、旅游市场和旅游产品三部分，旅游活动的经济本质就是将旅游资源转化为旅游产品，然后进入市场营销运作，最后获取经济收益的过程。旅游资源是旅游业发展的物质基础，包括有形的自然风景资源、传统的人文古迹、地标建筑和无形的风俗民情等经济文化资源。旅游企业运用一定方法和手段对这些旅游资源加以利用开发，并参照某种技术标准提供相应的服务内容，最后形成各种特色的旅游服务产品。企业利用、开发旅游资源的手段和方法构成了相应的技术边界，旅游产品的营销渠道和传递环节构成了企业的运作边界，开发的各项旅游服务产品构成了旅游业的产品边界，而为各项旅游经济活动提供买卖交换空间的旅游市场则构成了相应的市场边界。
文化创意产业作为一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它强调将以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征。相比传统的文化产业，文化创意产业的原创性、融合性、渗透性和高附加值大大拓展了都市旅游业的产业边界，在旅游业的技术边界上，文化创意企业通过以某种制作技术和开发手段对旅游资源进行加工，丰富旅游业开发的技术手段，赋予城市旅游资源全新的文化内涵，提高旅游文化资源的利用效率；在旅游业的产品边界上，文化创意的原创性内容造就旅游产品的不可复制性，打造出各具特色的多元化旅游服务，形成文化创意旅游的核心竞争力，以此占据旅游产业的价值链高端；在旅游业的运作边界与市场边界中，文化创意高度的融合性、渗透性使旅游业可以文化为标签迅速地融入不同的产业链条内并延伸打造不同的文化主题产品，在优化传统旅游资源的基础上整合不同产业链内的异质资源，最终实现文化创意旅游产业集聚的协同效应。
2. 城市旅游业与文化创意产业的互动机理
文化是旅游的本质属性，游客的旅游体验因为文化创意的渗透而变得更加丰富和精彩。文化创意视角下的城市旅游业以文化为核心，创意为手段，旅游为载体。旅游为文化资源的开发与传播提供平台，文化因为旅游业的刺激拉动而生机勃勃。
从文化与旅游的关系来看，旅游资源属于文化资源中的一个子集，不少旅游资源只要略加利用开发就能成为富有吸引力的旅游产品。文化创意视角下的城市旅游正是基于旅游资源的文化属性和开发手段的创意性，将原本平淡的旅游资源点石成金以满足游客精神消费的需要。就文化资源而言，目前我国境内的各个城市都有着各具特色的文物古迹与风俗民情等旅游文化资源，如西安、洛阳、开封、南京等古都传承着中华民族几千年来厚重悠久的历史文化，而以北京、上海、深圳、广州为代表的一线城市则充分展示着现代工业文明的繁荣。这些不同文化类型的城市对于发展文化创意旅游具有得天独厚的资源优势，近年来城市旅游业作为成为承载文化创意的实体经济，大大加快了对文化资源与旅游资源之间的相互转化。
在城市旅游产业的价值链上，一方面旅游业为文化创意产业提供了巨大了市场，文化创意下的城市旅游业大大拓宽了传统旅游的产业边界，文化创意产业与旅游业之间的边界愈加模糊。原本开发利用文化资源的旅游企业为迎合市场口味逐步向文化创意产业靠近，而随着城市旅游业的兴起，文化创意产业中越来越多的企业开始生产供游客参观、游览、鉴赏和购买的文化创意产品。另一方面文化创意的不可复制性为旅游产品和服务创造了核心价值，丰富了旅游资源的艺术性，赋予了旅游产品差异性，特别是在旅游活动的生产与消费过程中，增强了游客精神上的审美体验，同时也美化了城市自身的形象。文化是属性，旅游是功能，两者共生互融，相互依存，缺一不可。两者互动机理如图1所示：
3. 文化创意产业与城市旅游业协同演化过程分析
从产业边界的角度而言，恰如美国学者Greenstein和Khanna所指出的，产业融合的实质是产业边界的收缩与消失，它是为了适应产业增长而演化出的一种经济现象。文化创意产业与城市旅游业的协同演化正是基于两者产业边界的动态变化过程，从最初分立的产业边界逐步走向融合。传统的城市旅游业与文化创意产业属于两种不同的产业，两者的产品边界与市场边界都非常明显，企业间的竞争属于价格竞争，所提供的产品和服务用以满足不同消费者群体的不同需要，相互之间的可替代性非常小。当代社会随着信息技术和体验经济的兴起，消费者旅游观念的转变、政府管制的放松及文化创意与旅游两者间的互补性等内外因素积极促进了城市旅游业与创意文化产业间的协同，技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界逐渐模糊或消失，创意的创造力与想象力大大拓展了传统旅游业的产业边界，旅游单元更能方便地嵌入文化创意产业链中，最终形成新的产业形态，也因此旅游的文化功能得以凸显。
在两大产业的协同演化过程中，通过区分不同产业的经济活动，如产品、技术、企业及其业务等多层次内容的边界，一些先行企业细分识别出各自产业价值链上的优势价值活动，以一定的技术手段加以创新利用，并以此延伸渗透至彼此的传统产业活动领域，再结合其内部价值活动对两大产业价值活动进行优化重组、整合与创新，最终优化整合成涵盖有两大产业核心价值活动的新价值链，实现产业的协同演化。如图2所示：
四、文化创意视角下的城市旅游业发展模式分析
实践证明，文化创意视角下的城市旅游业有利于实现当地的经济、文化、社会三者的协调发展，促进城市的产业结构调整，最终从根本上推动我国旅游业与文化产业的进步。文化所特有的地域性、民族性、时代性和继承性，极大地满足了旅游者的审美性和文化体验需求，文化因素也因此为城市旅游业发展带来了新的契机。通过文化创意与旅游产业两者间的协同，加强对景区、景点中蕴藏的文化内涵的研究挖掘，扩展产业链、延伸空间链、打造不同特色的“文化主题链”，最终形成全新的现代城市文化创意旅游发展模式。
1. 产业延伸型融合模式
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产业延伸型的融合模式是指综合利用旅游产业与城市文化创意产业各自的特征与功能，使彼此的产业边界发生交叉融合，以文化创意创造旅游的核心价值。产业延伸型的融合模式大致分为两种：旅游产业向文化创意产业融合、文化创意产业向旅游业融合。
旅游业向文化创意产业的延伸融合主要表现在依托丰富的旅游资源，经过总结、提炼和创作，围绕旅游者的潜在精神消费需求来构建新型产业链，构造全新的产业边界。同时以旅游消费的需求引导产品的设计和功能的优化，用旅游消费的偏好进行品牌定位、培育忠实消费群体，建立有效的销售网络。由于人类的精神需求是以审美为主，具有极大的弹性空间，故旅游消费的市场是无限广阔的，旅游产业的精神文化消费供给将衍生新型文化创意产业群。如法国的奢侈品香水、皮包因其悠久的历史文化和卓尔不群的工艺而闻名世界，游客们购买的并不是一件商品，更是对法国文化的向往与认可，这种吸引力不仅有利于打造品牌的推广和定位，还可以某一品牌为核心打造一系列相关的创意产品满足市场的偏好。
文化创意产业向城市旅游业的延伸融合模式主要表现在以文化创意为核心，以此支持和带动相关的配套产业群。从文化特点而言，文化创意本身对于游客就具有天然的吸引力，城市旅游业以文化创意元素为卖点来表现不同旅游产品的文化特色和美感。同时，文化创意产业向旅游业的拓展也延伸了产业链，推动了消费者对旅游相关联产品的需求和配套产业的发展，产业链从单一逐渐拓展为一个网络。比如房产、餐饮、酒吧、娱乐等配套产业虽然不是文化产品生产的直接支持者，但为产业的整体发展包括人才的吸引和成长、产品的推介和促销等都提供了良好环境和条件。
2. 区域扩展型融合模式
文化创意旅游并不单单局限于地理文化上的特殊性，恰恰相反，文化创意旅游注重整合不同区域内的旅游文化资源，强调区域整体的价值提升。旅游产业链通过在地理空间上的拓展，实现不同地区间旅游文化资源的优化配置，最终形成一个立体的、全方位的旅游产业链。以珠三角为例，作为一个整体的旅游目的地，各地的旅游特色不一，文化资源各有差异，因此需要对区域内的不同城市进行文化上的差异化定位，构建出一个多元化、民族化的旅游目的地体系。如潮汕旅游带、广深港旅游带、粤北旅游带等跨行政区旅游集群，最终在空间上形成合理的体系布局。同时，通过在跨地区间建立一个统一的旅游平台将大大推动区域旅游一体化的发展，从政府而言，需要提供一定的政策支持和公共设施以保障旅游文化资源的利用和维护；从企业而言，需要建立完善的旅游经营网络平台和交通集散平台以保障景点健康、持续运营。
3. 文化主题型融合模式
从旅游者的角度来说，城市不仅是自己衣食住行的家园，也是旅游者感受生活，体验生活的精神栖息地，如何将城市的过去、现在及将来的发展概念化、艺术化，不仅要表现出城市美丽的风景，更要展现出一个城市独有的风情，这才能给旅游者留下不可磨灭的印象。因此，如何塑造城市的艺术美便成为了发展文化创意旅游的首要目的。第一，城市可通过打造不同的节庆主题，以吸引大众的注意和参与，同时推出相关的商品和产业链，将节庆活动与城市形象联系起来，展示本区域的文化特色。在国外，如法国戛纳的电影节、西班牙的斗牛士节，目前在我国各大城市兴起的音乐节，都是以商业展销为主体的经济模式；第二，城市举行的各项文体活动都可开发成为新型旅游市场的资源。针对这些活动进行加工和过滤，从中筛选出最为精彩动人的部分，积极打造旅游链相关的衍生品，在活动中进行某个文化主题营销以吸引消费者的眼球，典型的例子如上海动漫节、北京奥运会、武汉樱花节等等。通过举办各种文化主题活动不仅可以提升城市的旅游形象吸引更多的游客，而且可以有效地销售、传播文化创意产品，有力地推动城市旅游业和文化创意产业的快速发展。
结语
本文从文化创意产业视角出发，在深入阐释了文化创意产业的内涵基础上，探讨了文化创意视角下城市旅游业新的产业边界，然后从价值链的角度分析了城市旅游产业与文化创意产业的互动机理，研究了文化创意产业与城市旅游业的协同演化过程，最后利用产业融合理论提出了未来文化创意旅游的三种发展模式。本文作为一项探索性课题，虽然初步搭建起了实现旅游产业与文化创意产业融合的发展的系统分析框架，但是考虑到文化创意产业范围的广泛性和不同创意行业固有的特征，再加上旅游产业作为文化产业的一个子集，旅游产业与文化创意的边界模糊，故两者融合的发展模式还需要进一步的分析探索，今后研究不仅要总结更多的融合模式，而且对于各融合发展模式的运行机理和动力机制还需要更详尽的研究。
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钟榴 东华大学管理学院管理科学与工程系2012级博士研究生，研究方向环境管理、文化创意管理
10.文化创意旅游张进寿 篇十
关键词：博物馆,博物馆旅游,文化创意产业,融合发展
1 博物馆旅游属于旅游文化创意产业
博物馆是文化产业组成部分, 近几年来受到了广大旅游者的青睐, 成为一种旅游资源, 博物馆旅游逐渐发展起来。发展博物馆旅游, 不但能更好地保存历史文化资源, 而且能使博物馆走出经营困境, 开拓更广的发展空间。
1.1 博物馆与旅游的有机结合
1.1.1 博物馆是一种高品位的旅游资源
博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所, 它承载着一个民族、一个城市的浓缩文化, 这种高度的文化集中性使博物馆具有较强的旅游吸引力, 因此它是一种高品位的旅游资源, 被称为是一个城市文化的灵魂。博物馆又与旅游业有着共同的服务对象, 都是以学习、教育、娱乐为目的, 提高国人的文化修养。这也就成为了旅游与博物馆二者相结合的契机点。2009年5·18国际博物馆日的主题是“博物馆与旅游”, 正是两者密切结合的体现。
1.1.2 文化性是博物馆与旅游的共性和结合点
旅游以文化为灵魂, 没有文化便没有旅游。博物馆恰恰以文化见长, 文化性是博物馆和旅游的共同特性, 也是它们之间最根本的连结点。博物馆几乎涵盖了各种文化形态, 如民俗文化、民族文化、宗教文化、建筑文化、艺术文化等, 是含金量极高的文化旅游资源。作为一种优质的文化旅游资源, 博物馆适合与非文化旅游资源进行互补组合与包装, 组成多功能的旅游线路。博物馆, 是一种文化设施, 同时也是独具特色的旅游吸引物。因此, 很多人尤其是国外旅游者都把博物馆作为解读某个国家和地区文明的起点。
1.2 博物馆旅游属于旅游文化创意产业
博物馆旅游是指以博物馆文化及其文化衍生物为对象, 利用一定资金、技术将博物馆的资源优势转化为旅游产品优势, 吸引游客以参观游览、假日休闲、学习、提高自身文化素质为目的的各种旅游活动的总称。博物馆旅游从根本意义上来说是博物馆文化的延伸, 是一种高品位的文化旅游。文化创意产业能最大限度发挥人的创造力, 借助高科技对文化资源进行加工与提升, 创造出高附加值产品。
作为文化、经济、技术等相互融合的产物, 具有着非同寻常的渗透性、辐射力、融合力, 它是一种新兴的产业。
文化是旅游的灵魂, 旅游是文化发展的重要途径。“十二五”时期, 文化创意产业作为“国民经济支柱性产业”, 与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合发展, 旅游文化创意产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。
文化创意产业共分为八大类别, 博物馆属于第八类文化会展业中的子类, 而发展博物馆旅游应属于第七类文化休闲旅游业。“旅游最核心的东西是创意”, 发展博物馆旅游理应走创意之路。
2 我国博物馆旅游发展的局限性
2.1 博物馆旅游公众认知度低
我国博物馆的数量自20世纪80年代以来一直在持续增长。由于旅游业与博物馆有着天然联系, 使博物馆成为接待旅游者的旅游资源。据统计, 截至2011年10月, 全国共有博物馆、纪念馆2970余座, 其中, 西部12个省区拥有近500个博物馆, 呈现日趋广泛的地域分布状态, 博物馆体系已经初步形成。在我国, 公众对博物馆的认知度较低。据北京一家报纸做的调查显示, 北京人对博物馆的基本情况缺乏了解, 只有16%~37%的人参观过其中的10~20家博物馆。广州的一些青年都知道越秀公园, 可却不知道越秀公园内有广州博物馆, 杭州市民大多不知道国家级博物馆——南宋官窑博物馆在何处, 这类现象并不少见。一方面是博物馆相对来说数量有限, 另一方面是公众的认知度差, 如此一来, 博物馆旅游将面临着“无人问津”的尴尬局面。
2.2 旅游客源市场变大, 博物馆旅游的吸引力仍偏低
随着国内旅游的蓬勃开展, 博物馆旅游的客源市场逐渐扩大。从最开始吸引专业研究人员、外国旅游者, 现发展为越来越多的普通大众都想去博物馆参观游览。但是现在却出现了各地博物馆人气冷热不均的尴尬局面, 与知名景点联系在一起的秦兵马俑博物馆、故宫博物院历史类博物馆人头攒动、游人如织, 各地建有的综合类省级博物馆等相对冷清, 受到冷落。其中原因之一则是我国一些博物馆基础设施不很完善, 具备开发条件的博物馆占总数量的80%, 其中20%不能正常开放, 在社会功能的发挥上较差。原因之二是我国博物馆社会化、市场化程度较低, 95%以上的博物馆是国家所有, 民办博物馆不足5%。虽然全国博物馆每年举办各种类型的陈列展览近万个, 参观人数超过1.5亿人次, 但是博物馆仍然没有社会文化生活的瞩目点。相比较美国的博物馆年参观人数是其总人口的3倍之多, 我国相形见绌, 我国博物馆的旅游吸引力目前仍比较有限。
2.3 各种类型的博物馆旅游增多, 但特色不突出
在国内的2970多个博物馆中, 可以分为许多种类型, 包括综合类、革命史类、社会历史类、军事类、名人类、艺术类、自然类、地矿类、科技类、产业类、民族民俗类等多种类型。虽然博物馆的品类日益丰富, 但其中综合类和历史文化类的博物馆占了约70%, 而一些能代表着鲜明行业特色和独特地域特征的专题博物馆则相对较少, 能与社区发展有效结合的博物馆则更少了。目前我国博物馆在类型与种类上与国外相比还是有着一定的差距, 还不能满足旅游者的多元化需求。加之博物馆旅游在国内发展尚属于起步阶段, 由于开发不够成熟, 所以不能突出相应的旅游特色, 从这一角度来讲, 博物馆旅游开发方面是落后于博物馆发展速度的, 存在着一定的
Tourism旅游经济
滞后性。
2.4 博物馆旅游展示方式有所改变, 但仍忽视体验旅游功能
随着科技博物馆、生态博物馆这些新型博物馆的出现, 新型的展览方式也随之出现。典型的如生态博物馆, 这是几乎完全开放式的博物馆, 将当地的自然风情、历史遗迹和人们的生产生活情景全面互动地展示给旅游者, 并且同时保护当地的自然风情和人文景观。例如镇山布依族生态博物馆旅游就充分依靠了当地丰富的旅游资源和人文环境。但是衡量我国博物馆目前的整体水平, 从规格、经营、收藏、展览或科研等方面, 还呈现粗放式发展。同欧美发达国家的博物馆相比, 能与之齐肩、呈现现代博物馆状态的屈指可数。大量的博物馆发展方式仍然简单化、程式化, 在展览策划与设计中对体验项目缺乏足够的重视, 缺少能够使旅游者沉浸其间进行体验的空间, 无法形成丰富而有针对性的空间体验, 忽视信息表达形式的艺术性和趣味性。让旅游者在一个线型的平面世界观察和阅读, 忽视体验旅游功能。
3 博物馆旅游与文化创意产业的融合发展
1978年, 上海博物馆成立博物馆工艺品卖部, 以满足参观者馈赠礼品的需求, 成为全国首家。我国博物馆的文化产业化操作也可以说是从那时起步的。进入新世纪, 上海博物馆新馆所组建的艺术品公司, 相继推出了创新的旅游纪念商品, 开发的一系列产品种类上已达到3万多, 其中图书就有8000种, 年销售飙升至4000万元。博物馆旅游的发展为博物馆文化创意产业的发展提供了前提条件, 博物馆文化创意产业的发展为发展博物馆旅游带来了不可多得的新机遇。
3.1 创新博物馆旅游资源开发
3.1.1 挖掘内涵、设计配套服务产品
博物馆旅游要注重文化内涵挖掘, 要集中体现出主题性、艺术性、趣味性、参与性。博物馆旅游创意产业最先着手的地方应该是从旅游者立场出发, 满足其需求, 将古老神秘的文物转化成文化象征符号, 尽量融合到服饰、图书、装饰等现代日常生活用品中去。坚持自身特色、发挥自身优势的同时, 贴近社会、面向大众。具有了这样的共识, 才能做好从礼品—复仿制品—商品—创意产业这个完美过渡。近年来很多基础厚重、馆藏丰富的大型博物馆资源开发特色集中在竞相出版多种配套图书、音像制品, 设计并推出各种文物复制品、纪念品。
3.1.2 科技创想、精心布展
开办各种特色展览、精品陈列仍然是博物馆工作的重中之重。要借助高科技成果, 把主题内容整体互动地展示给游客。博物馆要设立独立的策展团队, 也不能忽视展陈大纲制定这样细小的工作。随着文博类科技成果的应用和推广, 从讲解器发展到多媒体, 从二维图像进步到三维展示, 再到数字化博物馆。博物馆可以给旅游者呈现360度旋转展示的文物, 照明系统达到最高水平, 展柜也是恒温恒湿;展厅中的电子书、数字屏可以帮助游客查询到馆藏文物的详细信息;游客通过虚拟技术可以看到已经破损的文物, 完成探访遗迹、触摸文物的心愿, 游客配戴特制的GPS定位眼镜、头盔, 可以在场景模型中自由穿行, 这种可视化的虚拟技术可以帮助参观者从观赏历史变为体验历史。
3.2 创新博物馆旅游经营管理
在新形势下, 不仅要加强馆际交流协作, 整合博物馆资源, 还要采取博物馆与企业、高校、出版社等密切合作的方式来创新博物馆经营体制。如2003年中国民族博物馆提出并建立了中国民族博物馆合作网, 除与民族博物馆之间合作外, 还与相关的民族院校、民族文化科研机构、民族文化类社团组织等建立了广泛的合作, 涉及多个省市、自治区。这是新形势下加强馆际交流协作, 整合博物馆资源, 完善创新博物馆经营模式的积极探索和实践, 具有资源共享、优势互补的联动效应。广东省博物馆陈列展览协作交流网络自2004年启动以来, 多次开展送展下乡。巡展在肇庆还采取了与企业联合举办的形式, 整合多方资源, 使更多的社会力量参与到展览之中, 并举办形式多样的活动, 使展览多姿多彩、丰富有趣。2011年吉林省博物馆协会成立, 把吉林省80多个各个行业所管辖的, 包括民营的博物馆都用博物馆协会这个平台联系起来, 内设十几个部门, 旨在如何交流协作、丰富博物馆产品、增加博物馆的展示内容。甚至可以尝试开拓分店、网上销售等经营方式。一些藏品丰富、适合大力发展旅游的大规模博物馆, 可以与周边环境合理地横向、纵向延伸, 扩大产业的发展空间。
3.3 创新博物馆旅游市场营销
博物馆虽是非盈利组织, 但它也必须以消费者为目标, 以消费者的需求为导向, 通过展览和服务为消费者创造价值。博物馆旅游市场营销就是指博物馆经营者从满足旅游者的需求出发, 通过分析其自身资源, 确定目标市场, 采用适当的营销组合, 满足旅游者需求和社会要求, 实现博物馆使命的过程。博物馆旅游营销需要多部门共同参与、整体策划。除了继续完善博物馆旅游市场营销的市场调查策略、价格策略外, 更要创新展示品策略和推广策略。博物馆一定要为旅游者提供有吸引力的产品, 除了做好系统收藏外, 要强化特色收藏;做好体现博物馆特色的陈列;做好教育、社交、社区等博物馆活动;出版体现博物馆收藏和研究成果的书刊;开发有助于观众保持美好回忆的纪念品;提供好参观、学习、休闲服务。目前北京地区的博物馆每年在博物馆日发放大量的一系列专题展览资料, 以形成宣传核力。比如中国现代文学馆发放《中国当代文学展》、《作家文库展》、《二十世纪大师风采展》等4个专题展览的材料;北京民俗博物馆亦拿出了《老北京的生活展》、《北京东岳庙历史展》的介绍。另外博物馆利用邮政明信片宣传馆藏文物精品, 这是一种极好的有效宣传方式, 如北京古钟博物馆。博物馆根据不同的游客采取不同形态的戏剧式导览解说, 可以是第三人称解说、第一人称解说、脚本演出、观众入戏, 如民族博物馆中讲解员穿上不同民族服装进行角色扮演, 还有红岩烈士纪念馆的歌剧演出等。当然整体营销策略也不容忽视, 重庆红岩联线文化发展管理中心依据丰富的红色旅游资源, 形成了学术报告、剧目演出、展览展示相结合的整体营销策略, 取得了很好收益。
通过发展博物馆文化创意产业, 可以让文物文化内涵得以抒发, 把隐性资源发展成显性资源, 而博物馆旅游与文化创意产业两者的融合发展成为了新动力, 促进博物馆可持续发展。可见要做好博物馆文化创意产业, 更重要的是要做好博物馆旅游与文化创意产业的融合, 实现这个目标需要付出更多的思考和创造。
参考文献
[1]李瑛.我国博物馆旅游产品开发现状及发展对策的分析[J].西安:人文地理, 2004 (4) .
11.文化创意旅游张进寿 篇十一
关键词：文化旅游,创意产业,景德镇,陶瓷文化
文化旅游创意产业是文化创意产业在旅游领域的传承和延伸, 是文化旅游产业的发展和升级, 是在文化旅游的基础上加上创意元素而形成的新的产业形态。它是“在新技术与产业链分解、重组、融合、延伸背景下, 文化旅游产业链与众多产业链的创意环节重构以后形成的新型的文化旅游产业”[1]。它应对了旅游消费者需求的动态变化和旅游产品更新周期的日益缩短, 凸显了创意的核心价值, 使旅游产业进入更多地依靠文化资本等软性要素驱动的发展阶段, 实现产业结构优化升级和可持续发展。
1 景德镇文化旅游创意产业发展条件
作为享誉世界的瓷都和历史文化名城, 景德镇拥有丰富的文化旅游资源, 是一座风韵独具的旅游城市。然而, 为了适应国际国内旅游业发展的要求, 实现建设“旅游都市”的战略目标, 必须将文化创意引入旅游产业, 使景德镇的旅游经济尽快由资源拉动型向创意推进型发展。近年来, 景德镇文化旅游创意产业发展环境日益优化, 具备了一定的发展条件。
1.1 文化旅游资源独特而丰富
“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”, 景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”, 逐步奠定了历史上的瓷都地位。在千年窑火中, 这座“江南雄镇”铸就了独特而深厚的陶瓷文化底蕴, 成为了一个天然庞大的“陶瓷文化博物馆”。
景德镇拥有大量的陶瓷文化遗存, 还有旧石器时代的乐平涌山洞遗址, 新石器时代的浮梁沾演遗址等许多其他古文化遗址和古文物。景德镇优良的生态环境孕育了闻名国内外的浮梁茶叶, 唐代白居易《琵琶行》中就有“商人重利轻别离, 前月浮梁买茶去”的诗句。景德镇还具有丰富的红色文化资源, 如著名的瑶里新四军改编遗址、小源暴动遗址等。
1.2 国内外影响不断增强
“China is China (陶瓷即中国) ”, 瓷都景德镇以其深邃博大的文化享誉海内外, 是“中国优秀旅游城市”之一。在由国务院新闻办公室、文化部和国家旅游局指导, 中国国际广播电台国际在线主办的“2011中国城市榜——全球网民推荐的中国文化名城”网络互动活动中, 景德镇被提名为20座具有独特中国文化气质的城市之一, 千年瓷都景德镇的文化魅力再一次得到证明。
1.3 政策环境得到优化
“十五”以来, 景德镇市按照建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的战略构想, 大力扶持、培育旅游经济。2009年12月12日国务院正式批复《鄱阳湖生态经济区规划》, 标志着建设鄱阳湖生态经济区正式上升为国家战略。景德镇所辖全部区域均列入规划范围, 给景德镇市旅游业带来了前所未有的发展机遇。
同时, 景德镇因瓷土枯竭于2009年3月被国务院确定为第二批资源枯竭型城市之一, “调整产业结构、发展接续替代产业是实施资源城市经济转型的根本要求”[2]。旅游经济是低能耗高产出的“绿色经济”, 如果与具有高附加值的创意文化产业结合起来, 发展前景会非常广阔。景德镇市委、市政府“坚持把壮大旅游业作为发展陶瓷文化产业的主要战略”[3], 并将创意产业列为支柱产业之一予以优先发展。
1.4 旅游经济态势良好
景德镇旅游经济近年来不断得到发展。据统计, 2011年1~6月份, 景德镇全市共接待国内外游客959.88万人次, 同比增长28.21%, 旅游总收入46.87亿元, 同比增长40.74%。其中, 接待境外游客12.72万人次, 同比增长20.96%, 旅游创汇4137.07万美元, 同比增长25.71%[4]。
2 景德镇文化旅游创意产业发展路径
文化旅游创意产业的发展应该遵循现代产业发展的一般规律, 即以产业结构的变动为核心。其发展模式可以概括为:“用创意挖掘旅游资源, 以资源开发促使产业结构升级;用创意创造旅游产品, 以产品创新促使产业结构升级;用创意强化旅游营销, 以市场拓展促使产业结构升级;用创意引领旅游消费, 以消费促使产业结构升级[5]。”结合景德镇的旅游文化资源和产业发展环境, 本文认为景德镇文化旅游创意产业发展的具体路径如下:
2.1 以创意开发文化旅游资源, 形成以陶瓷文化为核心的资源组合, 重塑景德镇文化旅游产业品牌
文化旅游创意产业强调文化、旅游和经济三者的深度融合, 因此景德镇必须充分利用和开发地域文化资源, 找准其与旅游的契合点, 将景德镇典型的文化主题资源进行多种形式的创意化产业包装, 以形成地区文化品牌的聚焦效应。景德镇当以可供旅游开发的四大文化资源中的陶瓷文化为核心, 以茶文化、古文化和红色文化作为其辅助, 从而形成特色鲜明, 内涵丰富, 既有特殊亮点又能满足游客多样文化需要的旅游文化品牌。
在开发资源的过程中, 要充分挖掘资源之间文化内涵的有机联系及空间上的组合优势。要突出作为景德镇主要特色的陶瓷文化与古文化之间的相互重合、水乳交融的联系, 例如, 湖田民窑遗址反映了五代至明朝七百年间陶瓷工艺史上重大变革, 浮梁古县衙重现了当时辖区景德镇因盛产陶瓷而定为五品县衙的历史;在茶文化的展示过程中可以充分利用陶瓷器皿, 使茶文化与陶瓷文化交相辉映、相得益彰;在规划旅游景点和设计旅游线路时注重红色文化旅游、茶文化旅游等与陶瓷历史文化旅游的组合与衔接。总之, 要创造性地优化各种资源构成要素之间的组合, 提高景德镇旅游文化品类的丰富性, 形成独立的文化风格, 重塑景德镇旅游品牌。
2.2 以创意创造文化旅游产品, 发挥旅游产业及相关陶瓷产业的聚集效应, 提升景德镇文化旅游产业的整体竞争力
旅游产品设计时应当注意其主题性、趣味性、艺术性、教育性、参与性及和谐性, 创意在其中发挥关键性作用。景德镇的旅游产品可以分为陶瓷文化、茶文化、古文化、红色文化四大主题加以整合。例如, 陶瓷文化主题游, 可以将高岭山、瑶里古窑遗址、陶瓷文化博览区、景德镇御窑遗址博物馆、龙珠阁、景德镇民窑博物馆、陶瓷学院、陶瓷美院、轻工总会陶研所、省陶研所、陶瓷名家个人艺术馆、三宝蓬水碓、陶艺中心、中国陶瓷城、雕塑瓷厂等进行不同组合, 构建多样陶瓷文化旅游路线, 如现代瓷器生产线游、古今陶瓷艺术欣赏游、陶瓷古迹寻踪游、传统工艺制瓷游、陶瓷研修体验游、陶瓷文化交流游等[6]。
但是, 仅仅简单设计组合远远不够。据调查, 大多数游客花一天半天时间游览瑶里或古窑后便离开景德镇, 这与产品设计的趣味性欠缺、体验参与性不够有很大关系。因此, 可以考虑充分利用现代影视手段, 系统直观地展示陶瓷文化发展历程, 在解说、项目设计、氛围营造中都自然地体现出趣味性;可以多让游客参与到制瓷过程, 甚至可以让陶瓷艺术家现场作一些艺术指导;还可以设置一些竞赛性项目。另外, 要特别重视茶文化、古文化、红色文化等主题的系列旅游产品的开发, 以旅游产品的创新促使景德镇旅游产业结构的优化与升级。
2.3 以创意运作文化旅游营销, 创新宣传推介文化载体, 以陶瓷文化作为突破口, 拓展国内外客源市场
文化旅游产业的成功, 离不开旅游营销, 旅游营销的成功, 首先应该重视宣传手段的创意。例如, 香港采用灵活多样的旅游营销方式, “以‘宣传轰炸’的态势来打造‘眼球经济’, 聘请知名演艺明星担任香港旅游形象大使, 利用明星效应分区域进行推广活动宣传”[7], 取得了巨大的成功。同时, 要定期对客源市场进行调研, 据以制定有针对性的市场营销策略, 以创造性思维进行营销组合和运用营销策略。
景德镇文化旅游营销目前思路不够宽, 营销策略缺乏系统性, 总体水平有待提高。要充分运用国际陶瓷博览会平台, 丰富以“中国瓷都——景德镇国际陶瓷节”为代表的旅游节庆活动, 展现景德镇陶瓷文化魅力;要继续办好“景德镇·浮梁茶文化旅游节”, 突出“瓷韵、茶魂”主题;要继续大力创作“瓷乐、茶乐、瓷舞、瓷歌、瓷剧”, 打造具有深厚文化底蕴的文艺会演、歌舞剧、电影、电视剧、广播、动漫、电脑游戏、文化纪念邮票等文化精品, 形成瓷、茶主题的系列化文化演艺旅游产品;可以利用奥运冠军金紫薇、吴静钰的明星效应进行景德镇文化旅游宣传。同时, 充分挖掘景德镇红色历史题材, 创作红色歌舞剧, 演绎景德镇革命斗争的光辉历史, 推介景德镇红色文化旅游。
2.4 以创意引领文化旅游消费, 激发旅游者的消费欲望, 提升消费层次, 延伸旅游产业经济链, 实现景德镇旅游经济的增长
作为最终消费的旅游消费具有多层次性, 一方面是由于旅游者的收入水平、生活水平和消费水平存在差异, 另一方面是由于体验经济时代的到来, 人们的消费习惯和生活方式趋向于享受和自我发展, 个体的感官体验成为旅游消费的核心, 旅游者追求彰显自己个性的旅游产品服务, 追求在参与中实现自我价值, 获得心理愉悦, 注重旅游产品的文化性以及和谐的旅游过程。因而, 旅游产品的设计打造和营销运作必须注重激发旅游者潜在的高层消费欲望, 努力提升消费层次, 同时主动迎合旅游消费者差异性的文化修养、审美情趣及文化认同等。
如前文所提及, 景德镇难以挽留游客较长时间的驻足观览, 其另一重要原因便是旅游产品的个性化服务欠缺, 不能与旅游者的内在需要相吻合, 无法激起旅游者的消费欲望。因此, 要改变静态观光多、动态参与性体验少的现状, 提供类型丰富、具有深层体验性的旅游产品, 采用旅游项目“套餐式服务”, 不同套餐在消费层次上拉开距离。同时, 大力发展相关的加工业、服务业、高效农业、交通运输、餐饮住宿、商品加工等, 拓展产业链条。例如, 以陶瓷为材料或主题, 充分运用创意开发陶瓷饰品、古瓷片等旅游特色纪念品。
参考文献
[1]李平生.谈文化旅游创意产业及其产品的认定[J].商业时代, 2010.
[2]黄勇, 邱婷, 刘细发.景德镇创意文化产业发展路径研究[J].江西社会科学, 2010.
[3]马玉玲.千年瓷都开新风——景德镇市发展陶瓷文化产业的实践与思考[J].求实, 2009.
[4]周志勇.上半年全市接待游客近千万人次, 旅游总收入达46.8亿元[N].瓷都晚报, 2011.
[5]夏小莉, 王兆峰, 谭必四.文化创意旅游产业发展研究——基于产业价值链的视角[J].中国集体经济, 2009.
[6]景德镇旅游网http://www.jdztravel.com.cn/2011-7-21.