分析国内创业投资危机防范对策论文

2024-11-29

分析国内创业投资危机防范对策论文（5篇）

1.分析国内创业投资危机防范对策论文篇一

当前经济危机形势下的大学生创业和就业问题分析及对策

（二）2008-12-11 16:57

四、大学生应该顺应潮流，积极创业和就业

大学生毕业之后，走向社会，需要做的就是“创就（一番）事业”，“创就事业”这四个字无论从字面还是从字的内涵，都反应了当代大学生的创业趋向，“创”是创业，“就”是就业，“事”是事业。“业”是“职业”。这就是说，创业与就业既有共同的特点又有实质性的区别，换一句话说就是：创中有就，就中有创。二者的关系用“职业”、“事业”两个参照物加以分析：

商务印书馆2001年修订版的《新华词典》

创业：开创事业。

就业：参加工作；有了职业。

事业：人们所从事的具有一定目标、规模和系统的对社会发展有影响的经常性的活动。

职业：个人在社会中所从事的其为主要生活来源的工作。

近日各大新闻媒体报道显示，北京大学生就业2/3起薪低于2000；重庆一酒楼服务员半数是大学生，月薪约700元；湖南大学生月薪预期底线低至八百元，不如农民工。这些痛心的数字呈现了大学生就业的困境。

在这样的形势下，你是愿意自己给自己饭碗，还是等着别人给你饭碗？你就业是为了什么，你是为了工作而工作，还是为了自己的未来而工作？

有句格言说的好，定位决定地位。你想成为什么，你就是什么！

在当前就业压力加大的情况下，大学生创业无疑是不错的选择。在某种程度上，创业等于就业，而且创业能够带来更大的社会价值。创业意味承担着一份社会责任，让你懂得对每个人都有所交代、对每个家庭有所交代、对社会有所交代。

那么会有学生问，我也想创业，但是我没有本钱，也没有创业的经验，怎么办？

这又回到了我们的问题本身，我们需要认清当前的经济形势和潮流。次贷危机，金融危机，经济危机的出现，使得创业的风险加大，没有一定的资金支持，没有一定的应对能力，创业很难成功。但是，我们还是有一个有利的外部环境，21世纪是知识经济时代，信息经济蓬勃发展，利用网络来创业，只需简单的设备，付出一定的时间，通过网络学习创业技巧，就能拥有属于自己的网上事业，成就自己的创业梦想。

互联网改变了人们的生活，同时也提供了全新的创业方式。网络创业不同于传统创业，无需白手起家，而是利用现成的网络资源。目前网络创业主要有两种形式：网上开店，在网上注册成立网络商店：网上加盟，以某个电子商务网站门店的形式经营，利用母体网站的货源和销售渠道。

创业优势：门槛低、成本少、风险小、方式灵活，特别适合初涉商海的创业者。像易趣、阿里巴巴、淘宝等知名商务网站，有较完善的交易系统、交易规则、支付方式和成熟的客户群，每年还会投入大量的宣传费用。加盟这些网站，创业者可近水楼台先得月。而且，网上创业受到政府的重视，给予诸多的优惠政策和措施，例如，上海现已在普陀、静安两区建立了电子商务创业园，为创业者提供优质的创业环境和服务。

特别提醒：对初次尝试网上创业者来说，事先要进行多方调研，选择既适合自己产品特点又具较高访问量的电子商务平台。一般来说，网上加盟的方式更为适合，能在投入较少的情况下开业，边熟悉游戏规则，边依托成熟的电子商务平

台发展壮大。

当下的社会是学习型社会，无论是企业、组织或个人，都要有学习能力，只有不断学习，才能跟得上经济发展的步伐，找准经济发展的脉搏，实现和社会的同步发展。

五、淘宝网的优势

这里我以淘宝网为例，给大家谈一谈在淘宝网上开店的优势。

阿里巴巴集团的全资子公司淘宝网目前拥有约8000万注册用户，占到中国网民总数的30%左右，比2007年同期的4000万增长178%，是中国最大的在线零售企业。自2003年成立之后，它占据了目前中国在线零售市场约80%的市场份额。

艾瑞咨询和淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，2008年上半年淘宝网总成交额累计突破413亿人民币，接近2007年淘宝网全年成交额（433亿人民币）。同比263%的增速，远远超过沃尔玛、家乐福等传统零售商。

2008年上半年国内网购交易总额已经达到531.5亿元，逼近2007年全年的561亿。而网购人群数也达到1.2亿。这一趋势意味着一个全民网购时代的来临，标志着网购正式成为社会主流消费方式。

新消费模式的出现，必将带来新的市场机遇，中国网商已成为一个不可忽视的商业群体。网络营销已经成为创业人士快速崛起的新模式，同时也成为现代人必须掌握的一种工作技能。

目前来说，想在网络和信息服务方面有所作为的比较多，毕竟成本不大，适合学生起步。

阿里巴巴网络技术有限公司集团公关部经理哈辰提供的数据显示，淘宝网店主中，年龄在19岁—24岁的占35.38%，其中大多数是大学生。

大学生创业从电子商务起步，最大的好处是成本低，网上开店是免费的，有不少成功店主甚至是白手起家；另一个好处是门槛低，稍有点电脑知识的人都能操作，对大学生来说基本不是问题。而且电子商务方兴未艾，网上创业很符合潮流。

大学生作为时代的引领者，在网络时代，应该积极进入网络，寻找合适的发展策略，找准适合自己创业的产品和项目，利用淘宝网的优势，使自己的网上创业尽快成功。

目前在淘宝网拥有自己的网上商店的大学生大有人在，他们的成功案例能够给我们带来一定的启发和引导：

大学生淘宝创业成功案例之一：

北京联合大学毕业的苗苗已经在网上做了半年多生意，她说：“刚毕业的时候，一时没找到合适的工作，在一个朋友的启发下在网上开了家服装店。这个冬天棉衣服卖得特别好，现在天气转暖了，我又进了批彩色的隐形眼镜，今年流行戴这个，肯定卖得好!”

苗苗说，在淘宝网上开店很简单，先到淘宝网注册会员，把身份证的复制件上传到网上，得到网站客户服务部的确认，三天后你的店就可以开张了。开店最重要的是小店的信誉度要高，得到顾客的好评越多，它在网上的排名就会越靠前。出于安全的考虑，顾客也多会选择在那些排名靠前的小店里买东西。

关于收入，用苗苗的话来说就是，只要把握住了时尚潮流，再赢得良好的信誉，小店的人气越来越旺，解决生活费完全不在话下，一个月下来远远比上班族挣得多。

大学生淘宝创业成功案例之二：

今年刚满23岁的郭耀华来自河南，是海南大学旅游学院2002级市场营销专业的学生。2004下半年，经过长时间的慎重考虑，他做出一个惊人的决定：休学一年，在网上开店，创办自己的“淘宝”网店。当年11月24日，他在著名交易网站“淘宝网”上注册会员，3天后，通过实名认证，正式创办了一个名叫“海南大学大学生通讯店”的网店，从此开始了网上售机业务（通过电子网络向全国各地出售手机包括二手手机）。

时至今日，他的网店越做越大，目前已更名为“星星源特价手机总店”，并又接连开了两家网上分店，顾客遍及全国的几乎每一个省份，月营业额平均在5万元左右，网上顾客评价诚信度已达5颗星；成为海南高校同类网店中，规模最大，诚信度最高的一个学生网店。

大学生淘宝创业成功案例之三：

和许许多多即将毕业的大学生一样，今年6月马上要从浙江工业大学毕业的小吴这段日子忙得焦头烂额。但是和别的同学不一样的是，小吴整天窝在电脑前并不是忙于制作简历，也不是不停刷新招聘消息，而是疲于应付一笔又一笔的网上生意。

“现在工作实在不好找，一开始也和大家一样不断地投简历，赶招聘会的场子，但是后来发现好一点的企业轮不上我，一般的小公司薪水又太低，只够我租个房子，连基本生活费都要精打细算。”做了两年网上掌柜的小吴一个月前刚刚作出了一个决定：放弃找工作，毕业后把全部精力投入到自己的网店生意中。

用小吴的话说，自己成为网上卖家“纯属巧合”。“大二的时候在淘宝网上买了一件衣服，结果收到货发现尺码太大，于是灵机一动就把这件全新的衣服挂回网上，一个星期后卖了出去，这是我的第一笔交易。后来因为有亲戚做食品批发，所以干脆利用他的货源在网上开了个店，利用课余时间赚点生活费。”

一开始小吴做的是同学的生意，后来信誉越来越高，很多外地买家都成了小吴的常客，小吴整天忙着打包发货，一个月挣上一两千元几乎不成问题。

在作了这个重大决定后，小吴现在每天除了查找资料写论文外，就是泡在网上坐等生意上门，然后联系快递公司发货。在她的同学看来，小吴真是不走寻常路。“在我看来，经营一家网店也是工作，这是就业的一种方式，和去一般企业工作没什么实质性的差别。”

小吴说，现在和她有同样想法的学生不少，有些学生已经向辅导员明确提出，不找工作了，毕业后直接创业。

六、大学生应该加入网上创业

大学生就业形势不容乐观，大学生自主创业虽然不失为一条重要的就业途径，但也面临不少困难和壁垒。互联网的快速发展和电子商务的蓬勃兴起，具有门槛低、成本少、风险小等优越性的网上创业成为大学生自主创业的一项选择。“网络店铺”运作模式的优势和约束，并提出相应的应对措施，对推进大学生网上创业不无积极的促进意义。

截至2008年一季度，淘宝网注册会员超6200万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年一季度，淘宝网交易额突破188亿；2007年全年成交额突破433亿。

根据2007年第三方权威机构调研，淘宝网占据中国网购市场70％以上市场份额，C2C市场占据80%以上市场份额。

淘宝网倡导诚信、活泼、高效的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃。”

（金庸）

在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全心营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且可以交到更多朋友。

目前，淘宝网已成为广大网民网上创业和以商会友的首选。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万就业机会，帮助更多的网民在淘宝上就业，甚至创业。截至2007年，淘宝已经为社会提供超过20万的直接就业岗位。

淘宝网（）的使命是“没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝”。

目前淘宝网已经形成成熟的服务模式，淘宝网宣布投入50亿元继续免费的消息极大的鼓舞了淘宝创业者的信心。目前淘宝网专门开设淘宝大学，拥有知名淘宝卖家组成的专业讲师定期为淘宝网新手卖家提供开店指导服务，对于大学生网上创业者将提供更多超值的服务。

赶快加入网上创业，加入淘宝网，你一定可以实现自己的创业理想。

最后，我期望我们在坐的大学生们积极加入网络创业，早日实现你们的创业梦想！预祝各位天之骄子创业成功

2.分析国内创业投资危机防范对策论文篇二

关键词：海外投资,投资风险,防范对策

近年来, 随着中国经济的快速发展以及国际经济全球化的推动助力, 国内企业海外投资浪潮迭起, 据相关数据统计分析, 自从中国加入WTO等国际组织以后, 企业海外投资呈大幅度增长趋势, 这些海外投资使中国企业获得积极成果的同时也面临着极大的挑战和风险, 这是由中国自身特点决定的。我国海外投资相对于经济体制较为成熟的西方国家而言起步晚, 规模也较小, 各种法律机制还不够完善, 再加上西方一些贸易保护和贸易壁垒, 逐渐形成中国企业海外投资面临较大风险的形势。但是从另一方面看, 挑战与机遇是并存的, 因为高风险往往带来高收益, 所以中国企业只有积极把握住经济全球化这个时代背景, 科学合理的分析和安排海外投资, 做好风险防范工作, 才能最大的减少风险损失, 实现最快最大的盈利状态。

一、中国企业海外直接投资现状分析

中国经济积极主张“走出去”的发展战略, 这是经济全球化时代我国发展经济的基本途径, 而中国在此发展战略指导下不断深入开展市场经济, 并积极主动的将经济全球化带给中国的机遇深入融合到经济发展的目标中来, 那些积极走出去的企业也逐渐由垄断的国有企业发展为国有与民营并重的局面, 至此, 中国企业海外投资的每个主要的方面都不同程度的呈现了较为明显的特点和趋势。

(一) 中国企业海外直接投资现状

总的来说, 在国际经济全球化的号召下, 迅速扩张是现行中国企业海外直接投资的主要特点, 中国企业正在积极接触更多的资源、能源和产业平台, 对外投资规模迅速扩大。根据商务部《2010年中国对外直接投资统计公报》统计分析, 自2002年到2011年, 中国对外直接投资流量由27亿美元上升到746.5亿美元, 增长了26.63倍。而对外直接投资存量由299亿美元上升到4247.8亿美元, 增长了13.2倍。从联合国贸发会议在发布的《2012年世界投资报告》中显示, 2011年在全球国家 (地区) 对外直接投资流量、存量的排位中中国分别排到了第6位、第13位。对外直接投资的流量快速增长使得直接投资的企业数目也呈现逐步增长的趋势。从2002年到2011年年底, 中国在外设立跨国公司进行跨国直接投资的数量直线上升到1.3万多家, 在全球178个国家或者地区均有设立点, 设立区域非常广泛, 其中对外投资的累计净额突破3千亿美元, 而海外资产总额高达1.5万亿美元。总体来说, 从2002到2011年期间, 中国对外直接投资年均增长速度为44.6%。

(二) 中国企业海外直接投资的特点

首先, 投资主体趋向多样化。在中国实施经济“走出去”的发展战略初期, 中国企业中进行海外投资的大多是国有企业, 而且是在中央控制以及领导的前提下进行的, 随着经济发展的进一步要求, 一些有限责任公司以及私营企业逐渐加入对外投资步伐, 积极在国外开拓市场, 这些企业建立大量的跨国分支机构, 长而以往, 使得中国企业海外直接投资的主体趋向多元化。据相关数据统计, 截止2002年, 中央企业单位占据海外投资优势, 即52%, 而平均投资规模超过1.5千万美元。而截止2011年年底, 占据57%份额的投资企业为有限责任公司, 国有企业仅占10%, 下降幅度较大。在投资行业的主体上, 占据较大份额的是中国的强项制造业, 批发和零售业的海外企业。据此, 随着经济全球化的发展, 中国企业海外投资主体正式出现多元化局面。

其次, 投资的区域不断扩大。随着国际经济全球化的发展步伐, 中国经济发展越来越快, 与世界各国的来往越来越频繁, 综合国力也呈现不断增强的趋势, 在这种环境下, 中国经济“走出去”的范围也越来越大了。根据数据统计分析, 截止2011年年底, 中国1.6万家企业在全球178个国家均设立境外投资分支, 覆盖率超过73%。其中以中国香港、日本、东盟国家为主的亚洲是投资最为密集的地方, 企业数量高达9000家, 占据企业总数量的一半左右。欧洲所有的中国企业设立的海外机构分支占据15%, 主要分布在俄罗斯、英国、意大利、德国等。此外, 非洲国家以及拉丁美洲、大洋洲、北美洲等国家也有较为密集的中国境外投资分支机构。

再次, 投资的行业不断拓宽。据相关数据统计, 截止2011年年底, 中国海外投资行业不断拓宽, 涉及到租赁和商务服务业、金融业、批发和零售业、采矿业、交通运输业、制造业等十几个行业领域, 而在这些投资行业领域中, 租赁和商务服务业是行业中占据投资金额最高的, 为40%左右。

最后, 投资模式转向多样化。从投资最初的试探性以及与东道国合资, 逐步拓展为绿地投资、并购、境外加工贸易、战略性投资等形式。无疑的, 这些多样化的投资模式一方面积极发挥国际合作方式的友好化, 另一方面战略性的降低生产成本, 以充分带动产业和地区经济的发展。

二、中国企业海外直接投资所面临的核心风险

核心风险主要区别于自然风险。社会风险等一般风险模式, 是指评估事件中所有风险指标里最重要的、对最终结果影响力最大的关键风险。本文主要介绍的核心风险是结合中国企业海外投资现状中存在的问题以及中国特有的因素而产生的。

(一) 国家政治因素带来的风险

现阶段, 随着中国经济发展速度的迅猛增长, 中国企业海外直接投资甚至逼近或者超过了一些发达国家, 在经济系数和贸易顺差方面超多这些发达国家很多, 于是, 一些西方发达国家就将中国经济超速发展的现状归结为中国野心, 进而发起“中国威胁论”。而且近年来国际环境动荡不安、战乱频发, 导致一些民族性冲突引起的“反华情结”激昂等, 都是由于国家政治因素带来的风险。这些政治风险具有不可控制和预测的特点, 其为中国经济带来的损失无疑是巨大的, 因此在现行国际背景下, 正确认识政治风险对于中国企业海外直接投资的发展有积极作用。

首先, 东道国战乱以及阶级斗争方面。主要是指导致海外投资者经济利益严重受损的、由东道国在国际性战争或者民族、阶级斗争的作用下产生的内乱或者恐怖组织活动, 主要包括战乱引起的政治风险以及恐怖组织活动引起的政治风险。前者不仅会影响到投资人的生命健康, 还会对市场需求产生极为不利的影响, 比如大幅萎缩、员工抽离、交通运输瘫痪、工程终止等。较为典型的例子就是, 发生在2011年2月15日的利比亚战乱事件, 在这场战乱中, 中国企业在利比亚投资的项目不得不以全部中止收尾, 损失巨大。而后者是由恐怖行动产生的危及到个人和国家的社会安定的政治风险, 其伤害的境外投资者逐渐增多, 给跨国投资者的经济和精神上带来很大的损失, 较为典型的案例就是发生在2001年的震惊中外的“911”事件, 恐怖分子摧毁世贸中心, 导致很多大中型企业损失严重, 使得全球经济一度陷入深谷, 给中国投资者带来巨大的损失。

其次, 政策持续性方面。一般来说, 中国企业海外投资项目都是与当地政府进行签署协议以保障项目顺利进行的, 但是政策的持续性并不会因为协议的签署而一成不变, 实施中如果发生政权的更替、政策的变化、东道国政府蓄意更改政策保护本国企业等政策变革, 那么等待中国企业的将是严重而巨大的损失。政权的更替较多的发生在政局不稳的发展中国家, 这些国家的政权交替会使得新的政府不承认过去政府与企业签订的协议以及合同, 在协调无果的情况下导致投资的工程中断, 甚至发生撤厂危机。在实际案例中表现为2011年的利比亚战乱发生以后, 领导人卡扎菲下台, 新的政府对于中国的外交政策抱着不冷不热的态度, 并对中国境外投资设置重重壁垒, 造成中国企业在利比亚投资中严重的损失。而另一方面, 东道国可能会因为经济大形势或者国家发展战略的改变而刻意采取一些针对投资企业的政策改变, 这些政策改变会在一定程度上影响到投资企业的经济效益。

最后, “反华情结”。这种情节主要分为三类, 第一是中国经济的快速发展以及综合国力的不断增强使得一些国家产生压力, 发起“中国威胁论”诱导世界国家对中国的不满意识, 更有甚者, 在西方经济学危机爆发后, 盲目的将失业危机等归责为中国经济的增长。第二类是由于中国开发而引起的生态环境的破坏, 以及与此相关的劳资纠纷、人文关怀贫乏等“反华情结”, 比如赞比亚一度认为中国铜矿业企业压榨当地劳动力, 劳资纠纷不断, 甚至在2011年新任总统上任时公开要求中国企业积极遵守赞比亚劳工法。第三类主要是由民族关系紧张引起的, 比如中日钓鱼岛问题, 日本新兴右翼于2012年9月22日在东京组织数千人反华示威大游行, 这种状况将直接影响到中国在日本投资的企业。

(二) 投资决策风险

这种风险产生的主要原因就是中国企业在选择目标进行直接投资之前, 没有对东道国的地理位置、投资产业、产品进入市场的模式等问题进行深入考察和研究, 而一旦发生危机就会导致严重损失。这些投资决策风险极易发生问题的主要有进入前对投资环境分析不到位、市场进入壁垒、东道国消费者对产品的品牌偏好差异、营销渠道的适应性等。一般而言, 海外投资的东道国环境因素非常的复杂, 而如果进入前对投资环境分析不到位盲目投入资金轻则达不到企业预想的战略目标, 重则引起严重困损。而在中国企业进行跨国投资时, 东道国本地厂商以及第三国竞争厂商都会采取一定措施对潜在的竞争者设立市场进入障碍, 处理不当也会引起严重损失。再者, 东道国消费者对一个行业的产品大部分都是有一定的品牌忠诚度的, 而中国企业投资东道主, 要想打响属于自己的品牌就非常难, 更为不利的是中国在国际市场上知名品牌的缺乏是中国海外竞争的明显弱点, 在这种情况下, 中国企业会在转移消费者偏好的问题上花费超出预知的更多的成本, 而一旦这种转移没有成功, 企业面临的将是市场的门可罗雀, 导致巨大的损失。

(三) 管理风险

管理风险主要是因为中国企业在走向海外投资的国际化经营中缺乏良好的内在管理机制, 因此在面临十分复杂的国际环境时导致的比如文化差异性、境外分支机构约束制度不完善、人力资源管理、组织结构不符合海外经营等风险的类型, 其中文化差异性风险主要是团队组织审美、风俗习惯、价值观、宗教信仰、语言沟通上的差异, 而常见的产生文化差异的原因主要是缺乏有效沟通、触犯当地禁忌、管理思维不同等, 这些文化差异如果不能得到有效的解决就会影响整个公司战略目标的实现, 甚至导致企业经营的失败。人力资源管理风险既包括文化差异引起的人才流失, 也有海外人事制度的不完善导致的人才流失, 中国企业一般会牢牢抓住高层管理控制权, 缺乏跨国管理经验, 不利于留住国外优秀人才, 而薪酬制度、绩效考核、激励措施等的不完善也是造成人力资源风险的原因所在。其次是组织结构不符合海外投资经验, 导致企业海外发展极为不稳定, 大大增加风险发生的可能。

(四) 技术风险

中国经济发展虽然一直处于快速状态, 在国际市场中也占据重要地位, 但是相对于其他发达国家而言, 中国科学技术仍是比较缺乏, 在海外投资中经常会出现因为技术因素不过关或者技术达不到东道国技术标准而导致的投资风险。其中与东道国技术标准有差异是导致中国企业在海外直接投资中受亏损的主要原因, 这一方面可能是中国海外投资企业的产品技术设备配套不完善造成的, 现在的国际社会市场经济中对产品本身的质量要求很高, 比如在机械零件的生产上, 欧盟和美国对于零件的误差要求特别严格, 而就中国目前的技术而言, 毫无疑问是很难达到这样的标准的。另一方面也有可能是近来东道国越来越多的技术壁垒造成的。全球皆提倡绿色经济的环境下, 更多的国家采取技术壁垒控制产品质量, 就这种形势而言, 中国面临巨大的技术挑战。而知识产权意识薄弱也是技术风险的另一个因素。据相关资料显示, 在中国海外投资的企业中, 因为遭遇知识产权纠纷而被迫应诉的占64%左右, 而且其中80%的公司输掉了官司, 导致这些企业面临惨重的经济损失。一般来说中国海外投资企业研发出属于自己的产品而没有及时给产品申请专利, 进而导致自己生产的产品缺乏商标或者是被当地其他公司抢注, 都会造成巨大损失。据相关数据统计, 在日本有大约100多个商标被抢先注册, 而被抢注的商标中还有著名的“康佳”牌彩电、“红塔山”香烟等, 这些都极大的体现出中国在知识产权意识上的薄弱, 这种薄弱直接导致别的企业趁虚而入抢占市场, 给中国海外投资企业带来严重的技术风险。

三、中国企业海外直接投资风险的防范对策

综合上述分析, 不难看出在中国经济推行的“走出去”发展战略的实施过程中, 机遇与挑战是并存的, 虽然从总体上来说中国企业在海外迅速发展, 但是由于海外投资环境的复杂多变以及近年来国际总体大环境的动荡不安, 中国海外投资失败的案例也越来越多, 经济损失越来越大, 因此企业采取积极做好自身层面上的投资前可行性分析, 在整个行业建立统一的战略联盟, 并且在国家层面上进行适当的干预等措施就显得至关重要。

(一) 完善国内关于海外直接投资的法律措施

首先, 完善国内关于海外投资的法律制度, 明确支持并保护海外直接投资的政策, 逐步形成一个以《中国企业对外直接投资法》为基础的完整的对外投资法律体系。完善海外直接投资保险制度, 努力实现国内保险制度与和东道国签订的双边和多边投资协定挂钩。其次, 健全海外直接投资的政策支撑体系, 即对不同的投资行业、初步进入的投资企业、高新科技项目等进行不同的税收减免政策, 在企业补贴和信贷支持方面积极采用财政手段进行协调, 加强对海外企业的监督管理, 协助企业海外资产保值增值。实行健全的人才发展战略, 吸引和留住高科技人才。最后, 鼓励跨国银行与工商企业的合作, 达到互惠互利的最终目标。

(二) 充分利用双、多边国际条约

一般来说, 投资方的国家为了保障本国的企业能够在海外直接投资中充分实现自身权益, 通常会与东道国签署双边和多边投资保护条约, 而且, 在跨国公司开始进行海外投资的过程中, 涉及到的是两国或者多国的政策和法律。正因为如此, 中国政府对本国企业海外投资的保护范围应该做到尽量的广阔, 充分利用双、多边协议在国际层面上为中国企业提供保障。而在双、多边协议签署中应注意涉及到的内容, 首先, 条约要明确规定中国企业在东道国享有的国民待遇以及最惠国待遇, 并保证按照法律和条约公平公正的对待中国企业。其次, 条约中要规定在东道国面临国有化征税风险以及外汇风险时要切实保证中国企业的合法权益, 不能采取任何歧视中国海外投资企业的政策, 保证中国外币的自由流通。最后, 条约中要明令规定投资争端的解决机制, 即东道国与中国海外投资企业一旦发生投资争端时应该采取的程序和方法。总的来说, 随着中国经济“走出去”战略的实施, 中国海外投资企业增多, 中国政府大多与发达国家签署维护中国海外投资企业的双、多边协议, 但是随着近年来中国与发展中国家的友好来往, 现阶段很多中国海外直接投资企业主要集中在发展中国家, 因此, 在这种形势下, 中国政府进一步争取与越来越多的发展中国家进行有效的交流以及谈判, 并积极与他们签订投资保护协议是当前中国政府工作的一个关键点。

(三) 利用国际条约和国际组织监督、协调海外直接投资

在国际经济全球化的发展背景下, 中国应该积极参与有利于海外直接投资的国际组织。并切实利用国际条约以及国际组织监督, 协调海外直接投资。目前世界上著名的国际组织只要分为两类, 即集团性的组织和世界性的组织, 其中集团性的组织有地理区域上的联合, 比如东南亚联盟、欧洲共同体等组织, 这些组织的成员在投资合作上是互惠互利的关系, 此外, 还有关于能源资源输出的组织, 这类组织较为常见的是石油输出国组织, 即在原材料的销售份额上进行责任分配, 以防止由恶性竞争或者跨国公司的价格垄断产生的垄断控制。此外, 还有主要由发展中国家组成的“77集团”, 其中制定的《行动纲领》、《建立国际新秩序》等条约都能在一定程度上切实维护发展中国家的企业在海外直接投资的政治、经济利益, 并为其成员提供保障和支持。而世界性组织是将全球的跨国公司统一纳入到监管行列, 并在监管行列中设立统一的法则系统管理来协调国家之间的投资运作模式, 最大限度地减少海外直接投资风险。而目前, 这类组织主要从政府间联合的方式建立的联合国以及民间自发联合的非政治性商业协会这两个层面进行运作。

(四) 建立专业的海外投资管理机构

现阶段, 中国政府相关部门在机构设置方面尚没有专门为海外投资设立咨询管理机构, 只是在外交部设立了“涉外安全事务司”, 这个外交部部门专门处理中国公民海外安全方面的问题, 但是这个部门不能专业系统的对中国海外投资进行战略性的规划, 同时在专业性地评估各国政治风险的能力方面也较为逊色。在此背景下, 要想实现对中国海外直接投资企业的利益维护, 中国政府就应该构建一个专业的海外直接投资管理机构, 以便更好的为中国海外投资企业提供便捷服务。在这些预设的管理机构, 如“海外投资委员会”“海外投资管理司”中, 积极将风险评估、规划、审批、管理、协调、咨询等等项目切实聚集在一起, 并制定完善的监督政策, 定期对各国的投资环境做权威深入的分析, 方能有效的为中国企业海外投资的战略性规划提供科学的依据。

(五) 化解“反华情结”

据上述分析可知, “反华情结”是由于中国经济发展和综合国力增强引起其他国家的“中国威胁论”, 认为中国要当世界霸主以及中国经济科学技术较弱, 达不到发达国家的产品质量要求标准等原因产生的, 归根到底, “反华情结”的政治风险主要还是政治方面引起的, 而要想和平解决“反华情结”就需要中国政府出面化解。政府在化解“反华情结”时要积极加强国家之间的来往、沟通、交流等友好工作, 用平等的态度去协调与各国家之间的矛盾冲突, 切实实现国家高层之间的友好对话和相互理解信任, 寻求能够实现双方共赢的项目, 开展友好合作。此外还要积极参与国际合作, 在国际市场上开展各国家之间的友好经济往来, 大力宣传“和平崛起”思想, 积极建立和谐世界的形象, 在世界友谊的号召下积极响应国际救援。充分宣扬中国思想, 对新政策发布权威解释, 在对外交往中依法行事, 将中国自身的态度和观点开诚布公的向世界进行解说, 避免别的国家对中国起疑虑和戒心。

(六) 加强周期性的投资可行性分析

根据前面所讲述的投资决策风险产生的原因以及由此导致的严重经济损失, 不难发现在海外直接投资实行之前加强周期性的投资可行性分析的重要性, 而要切实实现这些系统性的分析就应该做到以下几点:首先, 在进行海外投资之前深入研究东道国的产品市场占有率、相关政策法律法规、当地公民对产品品牌的忠诚度、当地市场进入壁垒等问题, 并根据这些研究整理出一份切实可行的可行性分析报告, 以降低投资风险, 实现稳健经营。其次, 在投资经营过程中构建一套完整的风险预警和行情分析的系统, 对东道国经常变化的政治和经济环境进行深入分析, 了解变化的第一手资料, 防备风险的到来。以便在风险来到之前使海外投资企业能够有相对足够的准备时间, 进而采取更有效、更灵活的措施进行防范。

(七) 积极做好跨文化管理的工作

文化差异是形成海外投资风险的一个重要原因, 因此积极做好跨文化管理就显得致关重要。在企业方面首先要积极正确的认识到跨文化管理制度的重要性, 积极学习和了解其他国家的文化语言、禁忌、法律等知识, 并开展跨文化沟通培训, 使得同一个企业的不同员工对其他来自各国的员工的文化习俗、思维模式、信仰和追求等文化进行了解, 打破员工之间的文化隔膜。此外, 统一企业文化价值观念, 在员工心中树立企业形象, 并在员工的行为中渗透企业的经营业务、理念等, 以此为基础创造企业共同的文化价值观。

此外, 当前中国海外直接投资的大多是劳动密集型产业, 其中技术配套设施相对于其他发达国家而言较为薄弱, 因此完善技术配套设施, 加大高新技术设备投资力度, 把劳动密集型的产业投资逐渐地转向高新技术产业上来就显得至关重要。而且在国际贸易市场上积极提高环保意识, 采用法律手段切实维护自身权益等政策也是切实维护中国海外直接投资企业权益的重要手段, 在中国海外投资市场的保障中发挥着重要作用。

四、结语

在国际经济全球化发展要求的今天, 中国市场经济积极实行“走出去”发展战略, 海外直接投资份额不断增加, 在机遇与挑战的并存下, 中国海外直接投资获得较大收益的同时也面临着巨大的风险, 这种风险是由多方面的因素共同组成的。本文在对中国企业海外直接投资现状进行深入分析的基础上, 概括了中国企业海外投资的概况和基本特征, 并且通过分析中国企业海外直接投资面临的国家政治决策带来的政治风险、投资决策风险、管理风险、技术风险等, 从多角度提出企业海外直接投资风险防范的有关政策和方法, 采用完善国内关于海外直接投资的法律措施、充分利用双、多边国际条约、利用国际条约和国际组织监督、协调海外直接投资、建立专业的海外投资管理机构、化解“反华情结”、加强周期性的投资可行性分析、积极做好跨文化管理的工作等对策积极有效地应对中国海外直接投资风险防范, 为建立健康、有序、和谐的中国海外直接投资市场提供理论和现实依据。

参考文献

[1]肖卫国.跨国公司海外直接投资研究:兼论加入WTO新形势下我国利用外商直接投资的战略调整[M].武汉大学出版社, 2002.

3.当前国内大学生创业现状分析篇三

随着国内高校的不断扩招，大学生的就业形势也越来越严峻，“创业”现已成为大学生中的热门话题。据统计，国外大学毕业生创业人数占毕业生总数的比例最高可达30﹪；在我国，这个比例尚不足1﹪。一方面是就业的白热化竞争，一方面是国家和地方鼓励大学生创业的优惠政策，为什么选择创业的大学生还是那么少呢？而且，近几年，大学生选择自主创业的比例逐年下降。为什么会出现这一现象？

众多难题挡住创业路，大学生创业面临着很多的困难。困难一：切入口难找

据了解，目前，很多应届大学毕业生都有自主创业的想法，但苦于找不到适合自己的项目，很多毕业生不知如何将自己的所学和经济效益联系在一起，如何在社会上找到自己的一块新的“自留地”来证明自己的能力，并创造出经济价值。

困难二：资金不足

大学生自主创业，最难莫过于资金支持。多数大学生上学时的经济来源是父母，可大多数家庭的经济条件也只是能供孩子上学，真正能给孩子提供创业资金的却少之又少。虽然政府政策规定，大学生创业可以向银行申请小额贷款，但银行大都不愿意贷款给这些规模小、风险大、还贷能力弱的企业，一套程序下来左查右查，最后很可能不了了之，现实中真正贷到款的大学生寥寥无几。大多数大学生只能从现有的人际关系圈中借钱，但数量微薄，难以为继。

不仅筹资难，注册也难。税收优惠政策更是似有却无。有的大学生说，光审批和前期手续就跑了近3个月，要享受到减免税优惠，花的时间更长，需要的手续更多。政策落实不到位，导致大学生创业的积极性被一再挫伤。

困难三：社会经验少

目前大学生社会经验贫乏已经成了通病，如果毕业后选择自主创业，必须要求大学生有丰富的社会经验，对自己的创业条件进行分析，制定自己的创业计划，看自己是否具备未来的老板气质和心理素质，比如承担风险的能力、创新的能力、决策的能力和领导能力；还要做好市场调查和分析，准确掌握市场信息；做好市场预测，建立经营思路，设计市场进入策略；要学会理财；要撰写创业计划书等等。这对于一个刚刚走出“象牙塔”的大学生来说，也是个考验。

从择业到创业，这是就业观念上的一个重大转变。走自我创业之路，从长远看这也是将来大学毕业生的一种重要选择。在一些经济发达的西方资本主义国家，很多大学毕业生从学校毕业后就直接走上独立创业之路。例如美国有“硅谷之父”之称的威廉•休莱特，在他母校斯坦福大学工学院的恩师特曼教授的鼓励下，一毕业就向银行贷款1000美元成立了惠普公司。世界首富的“微软公司”总裁比尔•盖茨，大学没读完就出来自己创业。“雅虎”的杨致远与费罗，读博士期间就在一辆学校的拖车里成立了自己的工作室，毕业后租了一套写字楼正式成立了自己的公司。诸如此类的例子还有很多，这说明并非每个人都非得先在别人的公司里打上十年八年的工，然后才能出来创业。尤其是在当今的知识经济时代和市场经济时代，直接将“智本”转化为“资本”的可能性更是大大增加。

4.企业财务危机的防范控制对策探讨篇四

1 财务危机的概念

财务危机一般指企业无力支付到期债务或费用的一种经济现象,主要表现为经营失败、资不抵债、技术性无力偿债、破产及处于这几种状态之间的各种情况。其实质是由于企业对财务风险失去控制而造成的不良后果。

2 财务危机的特征及表现形式

2.1 财务危机的基本特征

从财务危机的产生及其后果来看,它一般具有以下基本特征。

(1)客观累积性。

财务危机的客观累积性表现为一个期间概念,它是反映企业一定时期在资金筹集、投资、运用、回收、分配等各个环节上所出现的失误,而并非会计报表上某一时点上或某一项目的失误。也就是说,财务危机累积是各种财务活动行为失误的综合反映。例如,在生产方面,因管理不善而造成生产成本增加,形成亏损,或者因产品质量不达标,造成产品积压;在营销方面,因为市场定位不准确,或促销手段落后和售后服务跟不上,以至于造成产品滞销;在筹资投资决策方面,因为筹资渠的不畅通,未能保证投资计划顺利实施,以至于投资效益未能如期实现,或因投资决策失误,造成资金回收困难,或因筹资结构与投资结构配比不当,造成还款期过于集中。由于诸多因素的综合作用,造成企业在一定时期内现金流出量大于现金流入量,以至于企业不能按时偿还到期债务而引发财务危机。

(2)突发性。

发生财务危机是受许多主、客观因素的影响,其中有些因素是可以把握和控制的,但更多因素是爆发性、意外性的。例如,某企业经营状况一直很好,但因为一个长期贸易伙伴在事先没有察觉的情况下,突然宣布倒闭破产,造成数额巨大的应收账款无法按预期收回,使企业陷入困境。在突发性这一特征显现时,若在企业承担短期风险的控制能力范围内,企业则可安然度过风险;相反,若超过企业短期承担风险的最高限度,则企业就将陷入危机。

(3)复杂多样性。

财务危机的多样性主要受企业经营环境的多样化和企业经营过程的多样化及财务行为方式的多样化的影响。首先,受企业经营环境多样化的影响。企业不仅要面对国内市场的竞争,而且要面对国际市场的竞争;不仅要面对传统产品市场的竞争,还要面对高科技产品市场的竞争。这样多样化的经营环境必然会给企业造成多样性的危机影响。其次,受企业经营过程多样化的影响。企业的生产经营并不是简单的一个环节,而是一个连续不断的过程,每一个过程中的失误都有可能造成财务危机。再次,受财务行为方式多样化的影响。企业财务行为方式包括筹资、投资、资金使用、资金回收、利润分配等,这些活动环节中不管哪一个环节出现问题,都有可能带来财务危机。

(4)灾难性。

财务危机包括了多种情况,不管是资金管理技术失败,还是企业破产,或是介于两者之间的任何一种情况,都会给企业带来灾难性损失。但是,因资金管理技术失败而引发的偿债能力不够的问题,相对而言,在诸多危机种类中,还是比较轻微、比较次要的,一般可以采取一定措施加以补救,例如通过沟通协商求得债权人让步、延长偿债期限或进行债务重组;或通过担保、资产抵押等形式借新债还旧账。这样做虽然可以避免破产,但企业也为此付出了沉重的代价,例如增加了资金成本或提高了财务风险程度。但是如果破产,给企业带来的必然是毁灭性灾难。

2.2 财务危机的表现形式

财务危机通常会经历以下几个阶段:第一阶段,资金不足,延期支付债务;第二阶段,资金周转不灵,债务违约;第三阶段,负债总额超过了资产总额,企业的账面净资产为负数;第四阶段,丧失清偿能力走向清算破产;第五阶段,即为法定破产。财务危机从其表现形式来看又可以分为资产存量危机和资产流量危机。资产存量危机即为资产价值小于负债,使得净资产为负数,资不抵债。资产流量危机即为企业缺少能够偿还短期到期债务的现金流。

3 财务危机的危害性

企业的财务活动是企业生产经营的前提条件,贯穿于企业生产、供应、销售的各个方面,涉及生产经营活动的各个领域,因此财务危机给企业带来的危害是多方面的。一方面,由于企业流动资金占用急剧上升,资金极度缺乏,而无法进行日常周转;另一方面,可利用的资金相对减少,致使企业只能维持简单的生产而无法扩大生产规模,甚至会导致企业破产。具体表现在以下几个方面。

(1)影响企业的正常生产经营。

由于企业资金占用居高不下、周转不灵,加之由此而带来的资金占用成本和银行贷款利息费用不断上升,造成恶性循环,致使企业经济效益下降,日常生产经营严重受阻。

(2)影响企业正常的生产经营秩序。

发生财务危机时,企业的经营管理和财务管理的重心将由日常生产经营转为危机处理,造成企业管理无法进行正常的生产经营决策,打乱了企业生产经营的连续性。

(3)影响企业的竞争能力和发展能力。

财务危机致使企业效益不佳,流动资金无法周转,企业不具备足够的经济实力参与市场竞争,而处于被动状态。同时,多数企业发生财务危机前通常会出现潜亏挂账、虚盈实亏的情况,甚至已经无法为企业形成资本积累,因此也就无力参与市场竞争,无法扩大生产规模。

(4)影响职工的生产积极性。

财务危机会引起企业负债经营,使效益严重下滑,这将直接影响企业员工的经济收入,从而挫伤职工的生产积极性。

因此,企业必须树立财务危机意识,建立有效的财务管理机制,加强财务管理,识别潜在的风险和危机,及时、完整地收集、传递、分析、评价财务信息,加强防范控制,避免决策失误,积极规避财务危机的出现。只有这样,才能使企业的生产经营处于良好的动态循环之中。

4 财务危机的防范控制对策

4.1 财务控制是防范控制财务危机的关键

资金是企业正常运行的基本保障,良好的财务管理是企业成功的必要条件之一,也是有效防范控制财务风险和财务危机的关键所在。

一个失败的管理者最明显的失误往往表现在对企业财务控制不力方面。当一个企业缺乏对现金流量的控制、没有完善的成本核算及会计信息系统时,往往会陷入对公司财务控制不力的状况。财权控制上的失误又将会导致企业在投资方向、遭受损失的原因及应该采取的对策等问题上处于混沌不清的状态,这是使企业陷入困境的一个最常见的原因。

当企业因财务管理松弛而陷入经营危机时,必须采取种种约束措施,例如加强现金流量管理和预算控制,提高财务信息质量,加强对间接费用的控制,以及建立一种现代化的财务制度等,使企业脱离困境。当然,并不是所有企业陷入困境都是因为财务管理混乱,但是为了减少开支、降低成本、加快资金周转、更有效地使用资金,就必须健全财务制度,因为这是使企业摆脱困境的一剂良方。企业通过建立健全财务制度,加强财务控制,可以迅速增加企业的收入、减少开支和浪费,可以及时获得第一手信息,为企业决策提供可靠的依据;同时,为企业及时发现问题奠定了基础,从而有利于公司及时采取相应的对策。因此,企业在陷入困境时更应将健全财务制度、加强财务控制作为一项重要的摆脱困境的手段。

4.2 基于财务管理活动各环节的财务危机防范控制对策

4.2.1 筹资环节的防范控制对策

资金的不同来源和不同的筹资方式,往往会有不同的资金成本和相应的风险,企业在筹集资金时,必须在风险与成本之间进行权衡,以便选用最佳的筹资方式。负债权益比率反映了财务杠杆程度,财务杠杆越大,股本的收益率越高,但相应的财务风险也越大,最优的资本结构是在对收益和风险进行权衡之后得到的适合企业特点的资本结构。此外,通过加强对流动负债的管理,可以提高短期资金的使用效益,降低成本,从而保证日常的生产经营需要。

4.2.2 投资环节的防范控制对策

企业可投资的流动资产一般包括现金、可交易性金融资产、应收账款和存货等,必须在流动性和获利性之间进行权衡后再做出最佳选择。对流动资产投资过多,虽然可以提高资金的流动性,从而增加公司的变现能力和偿债能力,但是通常会降低公司的获利能力,影响资金的周转。企业也可投资于长期资产,例如固定资产和长期证券。较大的资本投资项目一般需要数年甚至几十年的时间实行计划和实施,由于资金数额大,时间跨度长,投资项目未来收益是不确定的,存在较大风险和不确定性。因此,企业投资决策的失误很可能导致财务危机的发生。在这一环节上,一要特别注重投资的可行性研究;二要注意投资风险的分散,不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里;三要注意考虑投资的变现能力,尤其注意长期收益与短期收益的结合。

4.2.3 资金回收环节的防范控制对策

目前,在我国企业的流动资产中,存货所占比重相对较大,且很多表现为超储积压存货。存货流动性差,一方面占用了企业大量资金,另一方面企业必须为保管这些存货而支付大量的保管费用,导致企业费用上升,利润下降。如果长期库存存货,企业还要承担市价下跌所产生的存货跌价损失及保管不善造成的损失,由此产生财务风险。在应收账款管理中,企业普遍存在只注重销售业绩,而忽视对应收账款进行控制的状况。一些企业为了增加销量,扩大市场占有率,大比例采用赊销方式销售产品,导致企业应收账款大量增加。同时,由于企业在赊销过程中,对客户的信用等级了解不够,盲目赊销,造成应收账款失控,相当比例的应收账款长期无法收回,甚至成为坏账。资产长期被债务人无偿占用,将严重影响企业资产的流动性及安全性。因此,企业在生产经营过程中一定要注意控制原材料和产品的库存,促进产品的销售;规范结算的秩序,加快货款回笼速度,加速资金周转;加大清收力度,减少坏账损失;改善资产质量,提高资产营运能力;建立一套科学、适用的资金回笼方案,以防止因资金流通不畅而形成财务风险和财务危机。

4.2.4 企业税后利润的分配防控对策

在遵循有关法律、规定的前提下,企业可以自主安排盈利中用于给股东发放股利与用于保留盈余作为企业进一步发展的资本数额之间的比例,这就形成公司股利分配政策。如果股利分派水平过低,则股东的近期利益得不到满足;而股利分派水平过高,虽然满足了股东近期的愿望,却不利于企业的长期发展。因此,对这2个方面的比例要处理得当。企业可以结合自身状况,选择剩余股利政策、固定股利政策、固定股利比例政策、正常股利加额外股利政策。这些股利政策将会对企业财务结构产生影响,也会间接影响财务危机的形成。

企业加强财务控制的具体措施:①对现金流量进行预测,加强预算控制;②建立管理会计数据系统,建立资本预算系统;③加强对间接费用的控制;④要求下属有关部门或子公司向公司最高层汇报关键财务比率;⑤改善财务信息质量;⑥将先进的信息传输和处理技术引入财务系统加以运用。

5 结语

在市场经济的激烈竞争中,财务风险是不可避免的。无论是发生巨额亏损或连续亏损、无力偿还到期债务,还是资不抵债、面临破产,这些都是财务危机的显性表现,只要其中的一种情况一旦发生,都将成为影响企业能否生存和持续经营的严重事件。因此,企业在经营管理中,只有树立风险意识,加强内部控制,防止人为舞弊行为的发生,建立有效的风险防范处理机制和财务危机预警系统,强化财务管理活动各环节的财务风险和财务危机防范控制措施,才能确保企业经营的良性化运作,提高抵御风险的能力,实现企业价值的最大化。

摘要：企业在经营的过程中,随时都可能受到内外各种不利因素的侵袭,从而引发财务危机,使企业的财务陷入困境,严重时可能导致企业破产。财务危机可以说是威胁企业持续经营的根本性危机。因为财务危机的一些显性表现,例如发生巨额亏损或连续亏损、无力偿还到期债务或是资不抵债、面临破产,只要其中的一种情况一旦发生,都将成为影响企业能否生存和持续经营的严重事件。所以,认真研究企业财务危机的特征、表现形式、危害性,并对财务风险和财务危机采取相应的对策进行有效的防范控制,有着重要的现实意义。文章在详细分析财务危机的基本特征、表现形式、危害性的基础上,提出了基于财务管理活动各环节即企业筹资、投资、资金回收及收益分配的财务危机防范控制对策和具体措施,对实际工作具有较强的指导作用。

5.分析国内创业投资危机防范对策论文篇五

旅游业是环境敏感型产业, 其敏感性表现在易受各种突发事件的冲击和影响, 从而出现严重的衰退和滑坡, 产生旅游危机。近年来, 国内外爆发的突发性危机事件严重冲击着中国旅游业:2003年的“非典”使中国旅游业总收入减少2768亿元;2008年“5.12”汶川大地震给四川旅游业造成的直接损失超过500亿元。针对旅游危机, 世界许多国家实施了应对性的旅游危机管理方案, 我国对旅游危机管理的研究才刚刚起步。

二、旅游危机管理

世界旅游组织 (WTO) 把旅游危机定义为:影响旅行者对一个目的地的信心并扰乱继续正常经营的非预期性事件。旅游业危机管理是指, 为避免和减轻危机事件给旅游业所带来的严重威胁, 通过研究危机、危机预警和危机救治达到恢复旅游经营环境、恢复旅游消费信心的目的而进行的非程序化的决策过程。

三、国内旅游危机管理研究现状

(一) 研究特点

1、研究起步晚, 时间差异大

国内旅游危机管理研究始于2003年。SARS疫情爆发, 引发旅游危机管理研究热潮。据中国期刊全文数据库显示, 2003-2008年旅游危机管理研究相关文章达95篇, 而此前此类文章总共不足10篇。旅游危机管理研究总体呈增长趋势, 但时间差异明显。从危机管理研究的波峰波谷来看 (见图1) , 在危机事件发生当年及后续1-2年, 研究成果增幅较大, 随后增速放缓, 研究时效性明显。

2、研究内容集中于基础层面

旅游危机管理研究涉及宏观旅游产业、中观旅游企业、微观重大个案三个层面 (见表1) 。中宏观集中于旅游危机类型、危机管理体系构建等基础理论研究, 微观集中于重大个案对旅游产业整体效益、旅游企业经营战略的影响研究。无论中宏观还是微观都偏重基础层面。

3、描述分析为主, 定量相对不足

旅游危机管理研究起步晚, 内容集中基础层面, 致使目前的研究多采用概念性、描述性的研究方法。定量研究集中于旅游危机的后评价研究, 多采用旅游本底线法、双变量综合自回归滑动平均模型 (ARIMA) 、经典综合自回归滑动平均模型 (ARIMA) 及TRAMO/SEATS。

(二) 研究内容

1、基础理论研究

(1) 旅游危机的类型特征

传统意义上, 依据旅游危机产生的动因、影响对象、影响范围将其分为自然与人文危机、旅游景区与旅行社危机、国际危机与国内危机, 如侯国林、陈文君、杨兴柱与陆林。以罗美娟、郑向敏为代表的后续研究者, 依据人们对危机的传统认知与掌握程度以及影响范围与扩散方式, 将其分为传统旅游危机与非传统旅游危机、地理扩散型旅游危机与类型扩散型旅游危机。研究危机特征, 是危机管理的前提。旅游危机固有的特征主要体现在:不可预知性 (隐蔽性) 、突发性 (突然性) 、危害性 (破坏性) 、波及性 (扩散性) 、关注性 (公开性) 。

资料来源:中国期刊全文数据库

(2) 旅游危机管理的必要性

旅游业危机管理的必要性研究是从旅游业自身性质、特点出发, 结合不同旅游产业组织、不同旅游类型并兼顾旅游危机特征来展开的。陈文君 (2005) 分析了旅游景区进行危机管理的意义;陈玲 (2006) 探讨了旅游企业危机管理系统建立的必要性;陈丽敏 (2006) 研究了会展旅游危机的特征, 指出了会展旅游危机管理的必要性。

(3) 旅游危机管理体系的构建

管理模型为旅游危机管理建构了体系构架, 是旅游危机管理研究的重要部分之一, 其研究多采用建构模式图形式。沈和江论述了旅游业危机管理系统的构成要素并对旅游危机管理的系统结构进行了构思。侯国林 (2005) 从危机阶段发展入手, 通过建立危机处理机构, 借助危机预警、处理、评估机制, 来构建旅游业危机管理模型。董亚娟 (2004) 等构建了旅游企业危机管理模型。除架构危机管理模型外, 还有学者研究了旅游危机管理体系的构建措施, 如马骏、沙润等。

(4) 旅游危机管理的策略

危机管理策略研究注重对沟通策略的研究。石奎 (2006) 从信息沟通的软硬平台及机制整合方面研究了旅游危机管理的信息沟通机制构建问题。危机营销策略也是一个重要方面。朱静 (2008) 以危机营销为出发点, 在分析旅游危机生命周期的基础上, 构建了旅游危机营销管理系统的基本框架。苗维亚、田敏 (2007) 从旅游企业层面研究了旅游危机突发事件的营销战略问题。

2、重大个案研究

(1) SARS与旅游业

SARS引发的旅游危机:SARS与旅游产业;SARS与旅游企业;SARS与旅游者行为。SARS与旅游产业的研究着重于影响路径、影响方式、影响程度方面;与旅游企业的研究着重于影响测算与经营战略调整;与旅游者行为的研究着重于旅游需求结构的变化及消费模式的转变。张广瑞、曾本祥探讨了SARS危机对旅游业影响的路径、方式等问题, 魏小安、朱明芳运用模型定量地测算了SARS对旅游造成的影响;张凌云 (2003) 对SARS后饭店市场的复苏进行对策研究, 戴斌、马爱萍分别从影响程度、影响路径及SARS后旅行社产品营销调整方面进行了分析;邹统钎分析了SARS后旅游市场的走势。

(2) 汶川地震与旅游业

汶川地震与旅游业关系的研究主要集中在地震对旅游业的影响、震后四川旅游业的恢复和发展方向。张广瑞指出汶川地震对中国旅游业影响巨大, 灾后旅游发展必需考虑建立危机管理长效机制。魏小安、曾博伟对地震后中国旅游的形势进行了分析和判断, 指出入境旅游会受到很大冲击, 国内旅游居民的出游方式会发生改变。姚辉 (2008) 指出文化旅游是震后四川旅游业的发展方向。孙克勤 (2008) 对汶川地震后四川的世界遗产的保护和旅游重建作了探讨。

(3) 金融危机与旅游业

东南亚金融危机影响了亚洲乃至世界经济的发展, 同样冲击了旅游业;欧美金融危机造成世界经济瘫痪, 旅游业遭冲击在所难免。东南亚金融危机与旅游业的研究主要着眼于区域层面, 如张玉伟、刘建刚分别研究了东南亚金融危机对北京市旅游业、长江三峡旅游业的影响;欧美金融危机对旅游的影响研究集中于宏观旅游经济方面, 于成国 (2008) 从旅游投资、旅游市场和旅游支柱产业三个方面分析了欧美金融危机对中国旅游经济的影响, 指出外资进驻的规模将缩小, 入境旅游市场结构发生变化, 旅行社、旅游酒店和交通业的利润呈下降趋势。

四、研究动态分析

(一) 研究总结

从研究内容来看, 偏重于基础理论研究和重大个案研究。基础理论研究更多地集中在相关概念、管理模型、具体措施等方面, 深入的理论性分析不够;重大个案研究集中于危机发生的当年, 危机后发展研究还不足。从研究视角来看, 大多从旅游业的角度展开, 对旅游主体、旅游客体角度的危机管理研究不多, 且对外部性危机中的人为因素危机研究频繁, 对自然因素危机和旅游企业日常经营性危机缺乏深入系统的研究。从研究方法来看, 定性研究为主, 缺乏对危机因素量化的分析和不同情况适用条件的数学论证, 使得危机管理模式缺乏科学性和实用性。

(二) 研究趋势

1、旅游危机的界定细化。

目前的研究将旅游业危机等同于旅游危机, 对旅游危机管理的研究也是从旅游业角度展开。其实, 旅游业危机只是旅游危机的一个组成部分。旅游危机顾名思义是影响旅游正常进行的危机, 旅游的正常实现需要旅游主体、旅游客体、旅游媒介三大要素作支撑, 旅游危机除包含旅游业危机外, 还应包含旅游者危机和旅游资源危机。

2、旅游危机管理的主体。

旅游危机的应对主体涉及到政府、旅游企业和旅游行业协会三大层面, 具体到不同的旅游危机类型, 其管理主体不尽相同, 应明确主体的行为及对危机处理的方式。政府、旅游企业、旅游行业协会在不同类型旅游危机管理中地位、关系及协调问题应成为旅游业危机管理切入点。

3、旅游危机的控制。

对旅游危机的控制应从危机管理整体过程角度展开, 并对整体过程运行进行细化。旅游危机控制要综合考虑危机类型、管理主体、危机生命周期、危机产生的危害及变化等因素, 根据危机类型的特征有针对性地进行管理。外部性突发事件危机的管理侧重点是危机应对;日常经营性危机的管理侧重点是危机预警。

4、定量研究还需深入。

旅游危机管理要应用定量分析识别危机及危机后影响测算。要定量的确定不同旅游产业组织中不同类型旅游危机警戒线, 使旅游危机可测量。

5、旅游者与旅游危机管理的关系探讨。

旅游者虽不是旅游危机管理的主体, 但却是旅游危机管理必须考虑的因素, 对于旅游者对待危机的态度、旅游者在危机中的反应、危机后消费行为变化的研究还需加强。

参考文献

[1]、李峰, 孙根年.基于旅游本底线 (TBLS) 的旅游危机事件研究——以2003年“SARS”事件为例[J].人文地理, 2006 (4) .

[2]、罗美娟, 郑向敏.解读旅游危机的类型与特征[J].昆明大学学报, 2008 (2) .

[3]、沈和江.旅游业危机管理的内涵、模式与动因分析[J].河北师范大学学报, 2006 (6) .