广告费协议

广告费协议（精选16篇）

1.广告费协议 篇一

报 纸 广 告 代 理 协 议 书

甲方：

乙方：

为了规范甲方报纸广告在安徽地区的操作，甲方委托乙方代理甲方的报纸广告业务，甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及有关法律经友好协商，在平等互利的基础上达成如下协议：

一、协议内容：

1.甲方委托乙方于2009 年2月 01 日 至 2009 年2月28日代理甲方在媒体 阜阳交通广播电台.2． 单位广告规格为： 语音.3．

阜阳交通广播电台 ：广告单价100元/次 优惠价 70元/次 每天次数36次，广告优惠后金额：70560元。

总计：70560元

大写）：柒万零伍佰陆拾元整

乙方代理期间，对所代理的报纸媒体价格标准见现行媒体报价，现行媒体报价作为协议附件与本协议一并保存。价格标准为双方协商确认的执行价格即实际结算价格.4．代理期间，乙方应严格按照甲方提供的发布内容及要求的日期、版面发布，未经甲方允许不得擅自更改发布内容及发布日期、版面。如甲方在发布的日期、版面等方面需要调整，甲方应提前一天通知乙方。

5． 促销活动代理期间，乙方应根据甲方要求策划促销活动方案，活动方案一经甲方认可，就应积极组织实施，并应积极协调各方面关系，保证活动的顺利进行。

二、付款方式：

乙方应在广告发布结束后15天内向甲方提供见证资料及发票，甲方根据乙方提供的资料审核无误后，于发布日期结束之日起1个月内以电汇方式付款。

三、违约责任：

1.乙方未经甲方同意，对报纸的发布内容、发布日期及版面擅自更改，甲方将视情况要求乙方按合同额的20—50%承担违约责任；如因此而给甲方带来的名誉或其他损失，乙方承担全部赔偿责任。

2.乙方未经甲方同意，擅自更改报纸广告的发布日期，将按错（漏）一补二的方式向甲方进行赔偿；如因不可抗力造成不能按原定日期发布，乙方必须及时通知甲方并根据甲方要求安排在同一版面补发。

3.如乙方对合同签订的报纸广告错或漏发，乙方必须在错漏后一日内向甲方说明，并以错一（或漏一）补二的方式向甲方进行赔偿。否则如由甲方发现乙方错（漏）发，乙方按错（漏）一罚三方式向甲方进行赔偿。如合作期间由甲方发现乙方三次以上错（漏）发事件，甲方有权终止本协议。

4.甲方必须保证乙方的代理权限，对非由甲方确定的代理公司发布的报纸广告、制作项目或促

销活动，乙方一经发现并提供见证资料后，甲方将给乙方一定补偿。

5.甲方必须保证在单项广告结束后1-2个月内支付乙方广告费，如因特殊情况不能按期支付，必须提前通知乙方并陈述原因，否则每月将按照广告费用的千分之一支付乙方滞纳金。

四、其它条款：

1.合作期间，如果报社政策调整导致现行标准不能执行，则乙方必须提前通知甲方，并提供报社的证明文件，经查属实方可对标准进行更改，双方确认后作为合同附件的补充。

2.合作期间，如果乙方因报社政策调整或其它原因，乙方可以更优惠的价格向甲方代理报纸广告，则必须尽快通知甲方调整现行标准，双方确认后作为合同附件的补充，否则，一经甲方发现，则按照调整后的标准支付广告费用，并取消乙方进一步合作的资格。

3.乙方必须为甲方保守商业机密，乙方在代理甲方广告业务发布前不得泄露广告发布内容，否则一经发现，甲方有权终止本协议。

4.乙方有义务审查甲方的广告内容和表现形式，对不符合法律法规要求的应向甲方及时指出并要求修改。如乙方未尽审查责任，给甲方造成损失，乙方应承担全部责任。

5.乙方应积极关注、配合甲方在所代理媒体的宣传，并有义务制止不利于甲方的宣传。

6.乙方在代理期间有义务为甲方寻求宣传机会和更优惠的价格条件，合作期间如乙方表现出色，该协议到期后，甲方在同等条件下将乙方作为下一步合作优先考虑单位。

五、合同附件：

合同附件盖章后与合同原件具有同等法律效力。

六、纠纷解决：

本协议一式两份，甲乙双方各执一份，合同发生纠纷应协商解决，如协商不成，到甲方住所地人民法院诉讼解决。

甲方：乙方：

（章）（章）

代表人：代表人：

单位地址：单位地址：

开户银行：开户银行：

帐号：帐号：

年 1月28 日

2.广告费协议 篇二

一、广告费现行处理方法的不足

(一) 将广告费用全部当期费用化不符合时代发展的要求

根据现行会计制度规定, 企业支出的广告费列作期间费用, 直接计入当期损益。过去, 企业产品的生产和销售一般由国家统一安排, 不需要过多运用广告等营销手段来扩大知名度, 拓宽销路, 故而企业发生的广告支出相对较少。在这样的背景环境下, 将企业发生的少量广告费全部当期费用化既符合重要性原则, 又简化了会计实务的操作。但是, 随着时代发展, 我国市场经济的成长与壮大, 广告越来越成为企业扩销增利的手段, 广告费用的列支也日趋加大, 在这样的情况下仍然延续将广告费用全部当期费用化的会计处理方法, 已经不符合时代发展的要求。

(二) 将发生的广告费列作当期费用不符合相关会计准则的要求

1. 不符合资本性支出与收益性支出合理划分原则的要

求。该原则要求, 凡支出的效益仅与本年度相关的, 应当作为收益性支出;凡支出的效益与几个会计年度相关的, 应当作为资本性支出。企业支付广告费, 除特殊情况, 如企业决定转产、处理库存积压产品等投入的广告费外, 其受益期间一般都会是以后的好几个会计年度。现行制度将广告费支出不区分受益期长短而全部列作收益性支出欠妥。

2. 不符合权责发生制原则的要求。

一般情况下, 企业发生的大额广告费支出不仅影响本会计年度, 而且对以后若干会计年度均有影响。现行会计制度将支付的广告费不区分情况地全部计入当期损益, 明显不符合权责发生制原则的要求, 也就不能对企业特定会计期间的财务状况及经营成果予以合理准确的反映和披露。

3. 不符合配比原则的要求。

根据配比性原则的规定, 本期实现的销售收入只能与本期发生的或应合理分配到本期的广告费进行配比, 不应将本期支付而受益期为若干会计年度的广告费全部计入本期销售费用项目, 这不利于正确计算和考核企业各期的经营成果。

(三) 将广告费用全部当期费用化助长了企业广告费用的上涨

按现行的会计处理方法, 将支付的广告费不加区分全部作为当期费用, 助长了企业当期广告费用的上涨。这既不利于企业从自身出发创新改革以谋长足发展, 也不利于广大消费者。企业最终将巨额广告费转嫁到广大消费者头上, 消费者成了巨额广告费用的实质买单者。

(四) 将广告费全部费用化也不利于国家财政收入的增加

将广告费全部费用化, 会减少企业的当期利润, 从而递延了企业所得税税款的上交, 不利于国家财政收入的增加, 继而影响国家的财政收支计划, 不助于国计民生问题的解决。

二、对广告费会计处理有关建议的分析

目前, 关于广告费用全额即期费用化的合理性的质疑逐渐显现。各观点都认同小额广告费根据重要性原则应该当期费用化, 但对大额广告费处理方法存在不同的看法。概括起来主要有以下两种观点:

(一) 将大额广告费资本化为无形资产

有人建议, 应将大额广告费资本化为无形资产。其主要理由是广告费用的大量投入提高了企业知名度, 大额广告费应作为形成无形资产 (商标权或商誉) 的一项投资进行核算。刘桂艳、黄广玲和杨永淼提出, 应将广告费作为自创无形资产 (商标权或商誉) 支出, 在以后若干年度或无限期结转或分摊。刘桂艳等认为, 企业大量投入广告费用一方面刺激了消费者短期内了解并购买产品, 另一方面也提高了企业的知名度, 以确保产品长期畅销不衰。知名度的大幅提升, 从企业资产的角度来说, 最终形成了商誉, 或提升了企业的商标价值。大额广告费作为无形资产 (商标权或商誉) 来核算, 这样可以真实反映企业实际拥有资产的状况。

(二) 将大额广告费用在其受益期内分摊, 逐期计入损益

有人建议, 将大额广告费用在其受益期内分摊, 逐期计入损益。其主要理由是:按权责发生制原则要求, 凡是应属于本期的收入和费用, 不管是否在本期收付, 都应作为本期的收入和费用处理;凡是不属于本期的收入和费用, 即使款项已在本期收付, 都不应作为本期的收入和费用。而配比原则要求, 一个会计期间的各项收入和与其相关联的成本、费用, 应当在同一会计期间内予以确认、计量, 企业在会计处理中, 应根据一定期间收入与费用之间存在的因果关系, 对本期的收入和费用进行确认与计量。因此, 依据权责发生制原则和配比原则的要求, 对于大额广告费用应在受益期内摊销, 逐期计入损益。

三、对大额广告费会计处理方法的设想

笔者认为, 把大额广告费资本化为无形资产在理论上不符合无形资产的定义及确认条件, 在会计实务上也缺乏可操作性。而将大额广告费用在受益期分摊, 逐期计入损益更具合理性和可行性。这种处理方法关键在于如何合理地确定受益期和选择具体的分摊方法。

(一) 大额广告费支出受益期限的确定

关于大额广告费支出受益期的确定, 我们可以借鉴税收法规关于企业广告费和业务宣传费税前扣除规定, 确定出大额广告费最低摊销年限。例如, 化妆品制造、医药制造、饮料制造行业 (不含酒类制造, 下同) 的广告费用较其他行业都比较高, 财税[2009]72号文件规定对化妆品制造、医药制造和饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费支出, 不超过当年销售 (营业) 收入30%的部分, 准予扣除;超过部分, 准予在以后纳税年度结转扣除。因此, 可以确定上述三类行业大额广告费用的受益期最低为4年, 其他行业大额广告费用的受益期最低年限则可以定为6年。

(二) 大额广告费摊销方法的选择

关于大额广告费摊销方法的选择, 应区分以下两种情况进行选择:

1. 企业处于成长期。

企业处于成长期时, 广告费的投入对收入增长的贡献是逐渐显现出来的。即随着广告效应的逐渐显现, 企业知名度的逐步提高, 收入增长呈现由慢到快的趋势。根据配比原则, 收入在广告的作用下逐年递增, 广告费用的摊销也应该是在受益期内逐期增加。我们可以采用年数总和递增法。

例1:某化妆品企业刚成立不久, 知名度还不高。某年初投入一笔40万元广告费。此企业从属化妆品行业, 由前述受益期确定方法的设想, 该企业广告费最低受益期不得短于4年。假如会计人员根据企业情况和经验确定其受益期为4年。则对该广告费的有关会计处理如下:

(1) 第一年初支付广告费时:

借:长期待摊费用400 000

贷:银行存款400 000

(2) 第一年末摊销广告费时:

第一年摊销=400 000×[1/ (1+2+3+4) ]=40 000 (元)

借:销售费用40 000

贷:长期待摊费用40 000

以后各年广告费摊销计算如下, 其会计分录略:

第二年摊销=400 000×[2/ (1+2+3+4) ]=80 000 (元)

第三年摊销=400 000×[3/ (1+2+3+4) ]=120 000 (元)

第四年摊销=400 000×[4/ (1+2+3+4) ]=160 000 (元)

2. 企业处于成熟期, 各项发展稳定。

这时大额广告费的投入只是巩固企业产品的市场地位, 收入增长比较稳定。因此, 可以简单把大额广告费对各受益期内收入增长的贡献视作等同的, 在各受益期内平均分摊大额广告费。

例2:某化妆品企业处于成熟期, 某年初投入一笔40万元广告费。此企业从属化妆品行业, 由前述受益期确定方法的设想, 该企业广告费最低受益期不得短于4年。假如会计人员根据企业情况和经验确定受益期为4年。

1.第一年初支付广告费时:

借:长期待摊费用400 000

贷:银行存款400 000

2.每年摊销=400 000/4=100 000 (元)

连续四年摊销分录为:

借:销售费用100 000

贷:长期待摊费用100 000

综上, 对于企业的广告费支出不能笼统地在发生时全部记入当期“销售费用”账户, 对于大额的广告费用应在受益期分情况处理, 以符合权责发生制原则及配比原则。尽管上述的会计处理仅是一种设想, 尚有不完善之处, 但这种处理方法还是有一定的可操作性, 目的在于抛砖引玉, 以引起对广告费用会计处理方法进行改进的重视。Z

摘要：现行会计制度规定, 企业发生的广告费列作销售费用, 计入当期损益。这种会计处理方法在计划经济时代以及市场经济发展初期, 在企业广告费用列支较少的情况下, 比较合理。但随着市场经济的发展, 继续沿用这种会计处理方法不再适宜。本文就现行广告费会计处理的不足和目前各项建议做出概括总结和分析, 并提出改进建议。

关键词：广告费,会计处理,受益期

参考文献

3.广告费协议 篇三

在国外，经常被广告主运用的行为定向广告是帮助广告主找回浪费广告费的营销利器。市场调查公司eMarkecer预估2010年美国广告主在个人定向广告方面的花费会达到9.6亿美元，约占网络营销总费用的1／5，而2009年此项花费为7.05亿美元，占网络营销费用的比例为15％。

在国内首家行为定向广告运营商品友互动CEO黄晓南看来，和国外的发展日益成熟相比，国内的网络定向广告还处于启动阶段，行为定向广告在市场上也只占广告营收的一小部分，但客户的需求是巨大的。随着网络广告精准营销的不断发展和广告主营销水平的不断提升，行为定向广告会越来越得到广告主的认可。

在网络营销中，经常可以遇到这样的情况，98％的访客来到网站后，没有产生销售，就离开了。为加深对潜在消费者的影响，品友互动开发了品友访客找回TM广告产品，专门针对曾经到过网站的人投放广告。

据黄晓南介绍，广告主使用访客找回TM后，发现点击率能够比正常广告提升3～5倍，转换率也能提高2～3倍!访客找回TM能够带来堪比搜索广告一样好的ROI。她解释道，行为定向很重要的一点是关注消费者，通过系统判断并锁定用户属性，无论这个用户访问任何网站，都可以让他看到同样相关性高的广告，这种有针对性的多次曝光，大大提高了广告对目标人群的影响效果，同时也极大减少了广告费的浪费。

在品友互动通过“行为定向”帮助少儿英语品牌进行传播的案例中，品友同绕两个基本产品“垂直巡航”与“访客找回”两个基本产品为客户设计了如下解决方案：品友在自己签约合作的网站媒体中，筛选出少儿英语目标消费者集中度较高的垂直类网站。品友首先在这些网站开始投放少儿英语课程的推广广告——注册试听课，马上得大礼。在上述垂直网站投放广告的过程中，品友会“锁定”那些到过这些网站但是没有点击广告的网民。当他们离开这些网站访问其他站点时，品友会专门针对这些消费者“跟踪投放”客户的少儿英语课程的推广广告，以持续获得他们的注意力。同时，品友运用自己独特的技术，帮助客户“锁定”那些曾经访问过官网但是没有申请试听课的网民；当他们去其他网站时，“跟踪投放”其少儿英语课程的推广广告，持续获得他们的注意力。一旦他们点击广告，并申请试听课，则广告投放结束。

3个月的项目结束后，客户根据最终从呼叫中心和销售中心获得的数据表明，品友的“行为定向”解决方案，广告曝光到点击的转换率是其他展示类网络广告的3倍，广告点击到申请试听课的转换率是其他展示类广告的5倍。

4.网吧广告合作协议 篇四

甲方：深圳慈海妇儿医院

地址：深圳龙岗区南联社区鹏达路69号

邮编：518116

电话：***

E-mail:lizhenyong226@163.com

乙方：_________

地址：_________

电话：_________

联系人：_________

(以下单方称“一方”，两方合称“双方”)

双方经过磋商，本着平等互利、共同发展的原则，充分发挥合作双方在各自服务领域的资源优势，共同建设网吧广告平台。双方经过充分协商，达成以下协议：

第一条、双方合作项目内容

1.甲、乙双方在共同建设网吧广告平台中展开深入合作，乙方提供本网吧电脑桌面平台、浏览器首页资源；并以书面形式授权甲方代理其广告事宜。甲方提供广告技术平台、广告内容等资源。

2.网吧广告平台主要形式为：乙方将甲方提供的广告内容在其网吧的电脑终端进行安装并且作为背景桌面，并把甲方提供的相应网址设为浏览器首页，设置视频点播等。

3.甲方承诺在合作期间支付乙方广告费用。

第二条、甲方的权利及责任

甲方的权利

1.甲方有权通过管理后台，对于广告的内容、排期等进行管理；对广告的投放情况进行监督；

2.甲方有权审核乙方的加盟条件，如资质、真实性、是否已为加盟网吧等，以确实是否认可其加盟请求。

甲方的责任

1.甲方保证在广告平台投放的广告内容符合国家相关法律规定。

2.甲方负责广告技术平台的开发等技术支持，确保广告的正常投放；

3.甲方负责广告的招商。

第三条、乙方的权利及责任

乙方的权利

1.乙方有权根据登陆管理后台，对于广告在其网吧的投放情况进行实时跟踪与了解；

2.乙方有权免费下载广告方案。

乙方的责任

1.乙方需在所有电脑终端安装广告解决方案，及相应设置；

2.乙方在业务开展后必须遵守诚信原则，保证广告投放达到百分之九十以上，一旦不能达到标准，甲方有权不支付当期广告费用，并追究乙方相应的经济责任；

3.乙方一经签定协议不得与其他公司或个人以类似本广告平台的方式合作。

第四条、费用计算

1、网吧用机（电脑两机之间、电脑桌面、电脑IE主页设置）等的所有位置进行广告发布。

2、网吧用品广告指鼠标垫广告、名片盒、健康礼卡及其它相关实物广告。该实物广告由甲方出资提供，乙方不再付制作费，甲方不付场租费。

3.甲乙双方以广告分成的形式进行计算，即根据乙方网吧可用终端机器数量统计，以每台终端机器每个广告投放月3元的单价进行结款；网吧用机3元/台/月共计＿＿＿台，共计＿＿＿元，名片盒及健康礼卡补贴0.5元/台/月(在80台以下的不享受)。总计＿＿＿元！（详见每月结帐清单）

4．甲方将根据乙方终端机器数量按每个投放周期向乙方支付广告费用；

5．双方统计以可用终端机器数量为准，甲方将不定期派遣寻检人员对乙方可用终端数量进行统计，并检查广告投放程度，如果没达到规定要求，甲方将不支付乙方广告费用；

6.如发现乙方有广告投放率没有达到标准的情况，甲方将不予支付广告费用，并追究乙方相应的责任；

7．甲乙双方每个广告投放月结算一次，结算周期为每个广告投放月的最后三天；

10.双方各自承担税金。

第五条、保密条款

任一方在履行本协议过程中所获得对方的商业秘密(商业秘密指属于一方和(或)其关联企业所有，并被该方视为秘密的技术、财务、商业或任何其它方面的信息，其不为公众所知悉，能带来经济效益，具有实用性且被视为秘密并采取了保护措施)应予保密，不得披露，且仅为执行本协议之目的使用。如违反保密条款，将承担相应法律责任。

第六条、违约责任

在协议期间，双方均应遵守协议，任一方违反本协议之规定，另一方有权以书面通知方式立即终止本协议，并有权要求赔偿10%的违约金。

第七条、不可抗力

1.不可抗力指双方在订立合同时不能预见、对其发生和后果不能避免且不能克服的事件。鉴于网络所具有之特殊性质，不可抗力亦应包括黑客攻击、计算机病毒发作、电信部门技术调整导致之影响、因政府管制而造成的暂时性关闭等在内的任何影响网络正常经营之情形。

2.若由于不可抗力致使一方未能全部或部分履行本协议，经书面通知另一方、本协议内受影响之条款可在不能履行之期间及受影响之范围内中止履行。

第八条、适用法律及争议解决

本协议的签署、效力、解释和执行以及争议之解决均应适用中国法律。因本协议引起之争议，应该协商解决；协商不成的，任一方有权将争议提交给————仲裁委员会，按照该会仲裁规则在_________进行仲裁。该仲裁是终局的，对双方均有约束力。

第九条、变更与终止

1.本协议自____年__月__日至___年__月__日，有效期___年，经甲乙双方代表签字并加盖公章生效。本协议到期后，双方如无异议，协议将自动顺延；

2.合同有效期内，如双方需要增加合作业务种类，双方可签署补充协议，作为本合同附件；

3.本协议未尽事宜由甲、乙双方友好协商后，以书面形式加以补充；

4.协议双方中任何一方欲变更、解除协议，必须提前一个月采用书面形式通知，口头无效。另一方在收到通知之日起一个月内答复协商；若不协商，视为合同自动解除。由于协议终止带来的任何纠纷由甲乙双方协商解决；

5．协议终止期间并不影响合同规定之内的经济往来。

第十条、效力

1.本协议一式两份，双方各执一份。

2.本协议的附件及补充协议，作为本协议不可分割的组成部分，同样具有法律效力； 甲方：_________乙方：_________

法定代表人（盖章）_________法定代表人（盖章）_________

授权人：_________授权人：_________

5.广告冠名赞助协议 篇五

甲方：

乙方：

甲乙双方在平等互利的基础上，经过友好协商，就“_________”赞助事宜，达成如下协议：

一、合作方式：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名□分项冠名□联办单位□协办单位

□特约广告单位 □一般广告单位 □其他方式

二、回报内容：参见“_________”招商方案。

三、付款金额：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名_________元□分项冠名_________元

□联办单位_________元□协办单位_________元

□特约广告单位_________元 □一般广告单位_________元

□其他_________元

四、付款方式：乙方为甲方指定统一的收款单位_________，开户银行_________，账号_________。

五、付款时间：甲方将赞助费在该协议生效后三日内，打入乙方指定的账户。

六、双方的权利、义务及责任：

（1）该协议生效后，双方应自觉遵守，非经书面认可，不得擅自变更或解除。

（2）乙方在收到甲方的_________费用后，应按招商书内容向甲方兑现所有的回报条件。未经甲方同意，乙方不得擅自改变回报条件，否则，甲方有权利追究乙方的违约责任。

（3）甲方应在合同生效后三日内及时将_________费用打入乙方指定的账户，未经乙方同意，甲方不得擅自拖延付款时间，否则，甲方需向乙方支付费用总额的_________％的违约金。

七、其他条款：。

八、未尽事宜，双方应友好协商，并可另订补充协议，补充协议与本协议具有同等的法律效力。

九、本协议一式两份，双方各执一份，自双方签字或盖章之日起生效。

6.广告冠名赞助协议 篇六

乙方：_________

甲乙双方在平等互利的基础上，经过龙好协商，就“_________”赞助事宜，达成如下协议：

一、合作方式：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名□分项冠名□联办单位□协办单位

□特约广告单位　□一般广告单位　□参展展位号

二、回报内容：参见“_________”招商方案。

三、付款金额：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名_________元□分项冠名_________元

□联办单位_________元□协办单位_________元

□特约广告单位_________元 □一般广告单位_________元

□参展_________元

四、付款方式：甲方为乙方指定统一的收款单位_________，开户银行_________，账号_________。

五、付款时间：乙方将参会费用在该协议生效后三日内，打入甲方指定的账户。

六、双方的权利、义务及责任：

（1）该协议生效后，双方应自觉遵守，非经书面认可，不得擅自变更或解除。

（2）甲方在收到乙方的_________费用后，应按招商书内容向乙方兑现所有的回报条件。未经乙方同意，甲方不得擅自改变回报条件，否则，乙方有权利追究甲方的违约责任。

（3）乙方应在合同生效后三日内及时将_________费用打入甲方指定的账户，未经甲方同意，乙方不得擅自拖延付款时间，否则，乙方向甲方支付费用总额的_________％的违约金。

七、其他条款：

_________。

八、未尽事宜，双方应友好协商，并可另订补充协议，补充协议与本协议具有同等的法律效力。

九、本协议一式两份，双方各执一份，自双方签字或盖章之日起生效。

甲方（盖章）：_________乙方（盖章）：_________

法定代表人（签字）：_________法定代表人（签字）：_________

_________年____月____日_________年____月____日

7.医疗广告与药品广告比较研究 篇七

1、药品广告的市场情况

2011年, 药品行业在电视广告投放总额为525.4亿元 (本文所有投放量均为刊例价) , 比2010年的495.6增长了8%, 占整个电视广告市场份额5115亿元的12.27% (以上数据来至于央视市场研究媒介智库智讯 (CTR MI) ) 。同时 , 在近两年时间里, 药品企业的广告96% 都投在电视媒体上, 而其中尤以卫视和各省级地面台为主要投放媒体。

2、医疗广告的市场情况

从医疗广告发展的现状来看, 它已经是群众获取和选择医疗资讯的一个重要渠道。医疗广告也是快速增长, 据2005年底的统计, 医疗广告年度经营额已经达到了76亿元, 在所有类别广告中排名第6位。好的医疗广告可以给消费者提供就医的信息, 同时, 医疗广告的发布秩序也直接影响到广告市场的秩序。

二、医疗广告和药品广告内容对比

1、医疗广告内容

医疗广告, 是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。医疗广告不能出现下列内容:为了严格遵循医疗广告的定义, 不超出医疗广告内涵……使用解放军和武警部队名义的;法律、行政法规规定禁止的其他情形。

2、药品广告内容

(1) 不能发布广告的药品类型。 (一) 麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品; (二) 医疗机构配制的制剂; (三) 军队特需药品; (四) 国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品; (五) 批准试生产的药品。

(2) 不能虚假宣传药品功效。药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确, 内容中不能够直接或者间接出现以下几种情况: (一) 含有不科学地表示功效的断言或者保证的; (二) 说明治愈率或者有效率的; (三) 与其他药品的功效和安全性进行比较的; (四) 违反科学规律, 明示或者暗示包治百病、适应所有症状的; (五) 含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的;含有明示或者暗示中成药为“天然”药品, 因而安全性有保证等内容的等。

三、违法医疗广告和违法药品广告的责任对比

1、行政责任对比

违法医疗广告主要处罚类型包括:1. 责令停产停业, 医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以责令其停业整顿;2. 暂扣或者吊销许可证, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 情况严重的, 核发《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门、中医药管理部门可以吊销有关诊疗科目, 直至吊销《医疗机构执业许可证》;3. 罚款, 比如工商行政管理机关应当对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者给予警告或者处以一万元以上三万元以下的罚款;4. 警告, 比如医疗机构违反《医疗广告管理办法》规定发布医疗广告, 县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门应责令其限期改正, 给予警告。

违法药品广告主要处罚类型包括:1. 行政许可的收回、注销或者撤销, 比如《药品广告审查办法》第二十三条规定:对提供虚假材料申请药品广告审批, 取得药品广告批准文号的, 药品广告审查机关在发现后应当撤销该药品广告批准文号;2. 罚款, 比如《广告法》第三十七条规定:利用广告对商品或者服务作虚假宣传的, 由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响, 并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。违法药品广告没有警告、暂扣或者吊销许可证和责令停产停业。

2、刑事责任对比

医疗广告和药品广告都是属于广告范畴。我国刑法规定有虚假广告罪, 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定, 利用广告对商品或服务作虚假宣传, 情节严重的行为, 应当追究刑事责任。医疗机构或者药品商伪造、变造或者转让广告审查决定文件的, 构成犯罪的, 应当依法追究刑事责任。

3、民事责任对比

在《药品法》、《医疗广告管理办法》和《药品广告审查办法》中都没有对医疗广告和药品广告的民事责任作出具体规定, 所以应当适用《广告法》中的有关民事责任的规定。二则民事责任上还是具有一定的差别的。

药品属于产品, 如果药品厂商发布虚假广告, 欺骗消费者, 致使消费者买到假药或者劣药, 药品商要承担产品质量责任。如果消费者本人或者他人, 在服用了该种药品后造成了人身伤害, 或者除了该种不合格的药品以外的其他损失, 缺陷药品的生产者、销售者就应当承担产品责任。

但是医疗广告导致的责任不尽相同。医疗广告宣传的是医疗机构本身和它的医疗服务, 医疗机构本身不能够算产品。如果医疗广告宣传的是医疗机构, 如果患者到医疗机构就医, 造成了损害, 医疗机构可能承担的是医疗损害责任。如果医疗广告宣传的是其医疗服务, 其医疗服务本身存在不科学性, 从而进行了虚假宣传, 患者去就医如果没有造成损害, 则医疗机构应当承担产品质量责任;但是如果患者受到了伤害, 此时医疗机构应当承担是产品责任还是医疗侵权责任?个人认为, 医疗机构应当承担的是医疗损害责任, 因为医疗服务相当于一种特殊的产品, 应当适用医疗损害责任这一特殊规定。

医疗广告和药品广告还可能存在普通的侵权行为:在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的;在广告中贬低其他竞争者的商品或者医疗服务的;广告中未经同意使用他人名义、形象的, 这种行为在医疗广告中比较普遍, 经常侵犯患者的肖像权、名誉权和隐私权等;在广告中侵犯他人专利的行为。

医疗广告和药品广告是卫生领域与老百姓联系最为密切的两种广告, 由于高利润的驱使, 使得这两类广告的违法行为比较普遍, 这要求这两类广告的监督管理机关加强对违法广告的治理, 同时药品商和医疗机构应当增强自己的道德责任意识, 实现医疗卫生领域的和谐。

参考文献

[1]刘鑫, 王岳, 李大平.医事法学[M].北京:中国人民大学出版社, 2009.

[2]李东柏, 李婕.浅论我国药品广告的法律制度[J].法制与社会, 2009 (8) .

[3]黄琴.我国药品广告监管问题分析及监管对策研究[J].上海食品药品监管情报研究, 2012 (8) .

[4]曲丽丽, 杨世民.我国药品广告现状分析及对策研究[J].中国药师, 2007, 10 (4) .

8.广告费协议 篇八

与传统广告相比，移动广告是基于互联网技术的一种传播手段，这是最基础的差异。传统广告导致浪费部分的预算，这在广告主眼里总是显得情非得已。手畅科技CEO韩明思在接受《广告主》杂志的专访时认为，造成浪费现象发生的原因主要是有两点，第一点是目标人群的定位不是特别精准，第二点是测量追踪广告效果的手段不够先进。

广告投放给谁看？对于目标受众的定位，广告主心里有数，并且会聘请广告公司为其做市场调研。但是传统广告公司在市场调研中所用标签远远不足，这是影响精准程度的关键，所以浪费现象始终无法解决。而移动广告的对受众人群的跟踪和甄别是基于信息跟踪技术，通过对目标受众人群的行为数据的长期跟踪来判断这个人到底是什么样的人，所以能保证广告投放的精准。

另外，对广告效果的跟踪更是直击传统广告的命门。一个露天的广告牌每天到底有多少人看到？又有多少人会详细阅读广告牌上的文字，这个非常难以捕捉的。但是对移动广告来讲，基于数据跟踪手段，后台能得到非常精准的监测数据。移动广告会让广告主非常清楚的知道到底是谁看到了广告，也知道是谁看到广告后产生了消费行为，不同的广告投放高下立判。

作为移动广告的生力军，手畅科技在数据分析和跟踪上从不含糊。韩明思介绍，“手畅是一个精准的广告投放平台，精准是我们永远追求的目标之一。”手畅科技除了是一个技术型的公司，另外还是一个广告推送的营销性的服务公司。同样的一个大数据库，不同的团队所贴的标签的真伪度是不一样的。这是因为每个团队对所贴的标签的方式和判别的指标不同，这就需要团队的可靠性和专业性来保证数据分析的精准程度。由此体现技术团队的重要性。韩明思表示，手畅的技术团队都是公司的创立者和战略合作者，而不是简单的顾问，这能保证公司拥有高级别的技术实力。

既要流量也要销量

不要流量要销量，这是许多传统广告主面对效果广告所提出的要求。现实中，这是任何一个广告主所期望的一种回报，同样也是当前移动广告公司普遍碰到的难题。将销售压力完全附着归功或归咎于效果广告是有失偏颇的，目前广告主对于效果广告的概念认知也非常不清晰。追求广告效果无可厚非，但是他们对移动广告的期望值过高，呈现出一种片面的急功近利的认识。广告主片面追求广告转化效果将导致某些广告公司为了迎合广告主的目标进行数据造假。

韩明思表示：“对于广告主和广告公司双方来讲，这都是没有什么问题的。但是销售与产品的价格、没计、销售策略都有密切关系，要让效果广告直接买单是不公平的。广告主应该更加清晰的看到，我们给的受众资源是不是广告主想要的，我們的广告设置是否合理。”庆幸的是，现在一些大牌广告主开始接受按照点击来付费的方式，广告公司也在适度的分担销售风险。这并不是双方相互让步，而是为了创造一个更加可持续的移动广告市场环境。

广告公司为了更加健康的市场，在广告形式上也进行了诸多创新。手畅目前的两款产品插播神器与变异工厂能很好的满足广告主的需求，也能摒除对用户的打扰。插播神器将广告内容植入到有一定阅读价值的内容当中，而变异工厂则负责将广告形式表现得更加有趣和实用。

9.范本-广告赞助协议 篇九

甲方：_________

乙方：_________

甲乙双方在平等互利的基础上，经过龙好协商，就“_________”赞助事宜，达成如下协议：

一、合作方式：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名 □分项冠名 □联办单位 □协办单位

□特约广告单位 □一般广告单位 □参展展位号

二、回报内容：参见“_________”招商方案。

三、付款金额：（在下列“□”内打“√”确定）

□总冠名_________元 □分项冠名_________元

□联办单位_________元 □协办单位_________元

□特约广告单位_________元 □一般广告单位_________元

□参展_________元

四、付款方式：甲方为乙方指定统一的收款单位_________，开户银行_________，账号_________。

五、付款时间：乙方将参会费用在该协议生效后三日内，打入甲方指定的账户。

六、双方的权利、义务及责任：

（1）该协议生效后，双方应自觉遵守，非经书面认可，不得擅自变更或解除。

（2）甲方在收到乙方的_________费用后，应按招商书内容向乙方兑现所有的回报条件。未经乙方同意，甲方不得擅自改变回报条件，否则，乙方有权利追究甲方的违约责任。

（3）乙方应在合同生效后三日内及时将_________费用打入甲方指定的账户，未经甲方同意，乙方不得擅自拖延付款时间，否则，乙方向甲方支付费用总额的_________％的违约金。

七、其他条款：_________。

八、未尽事宜，双方应友好协商，并可另订补充协议，补充协议与本协议具有同等的法律效力。

九、本协议一式两份，双方各执一份，自双方签字或盖章之日起生效。

甲方（盖章）：______________

法定代表人（签字）：________

_________年______月_______日

签订地点：__________________

乙方（盖章）：______________

法定代表人（签字）：________

_________年______月_______日

10.广告合作协议 篇十

甲方： 乙方：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和有关法律规定，甲乙双方本着平等互利的原则，经充分的友好协商，就甲方委托乙方承担其项目的广告推广事宜，一致达成如下协议，并承诺共同遵守。

为明确甲乙双方的责、权、利，根据《中华人民共和国合同法》及相关法律规定，甲乙双方为相互提 供高效、高质量的项目合作为宗旨，在平等自愿、诚实信用、协商一致的基础上，订立下列条款，甲乙双方共同遵守：

一、服务内容和范围

乙方为甲方及甲方指定会员提供宣传、宣传咨询、展览展示服务，会务礼仪服务，公关活动策划，产品包装设计，会务资料制作，企业形象策划，影视、三维动画、广播、霓虹灯、路牌、楼宇导视系统、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作等。

二、合同期限

本合同有效期为两年，自2014年6月1日至2016年6月1日止。合同结束之界定以完成当期所委托工作为准，但总体工作认定时间一般不超过合同期限，若有相应延迟，以双方口头商定时间为准。

三、服务费用及支付方式

（一）服务费用：为确保项所服务之品牌形象的完整性和系统性，同时保证双方利益，合同采用按项目计费方式。

根据项目内容双方具体约定费用。

（二）1、付款方式：项目结束，乙方出具正式发票。甲方以现金或银行个人转账形式向乙方指定帐户支付。

2、付款时间：甲方收到票据后七个工作日内支付。

四、甲方的权利和义务

1、甲方有权及时对乙方所提交的广告方案、设计稿和其他书面工作文件提出口头或书面修改意见和建议，乙方据此进行修改、调整。

2、甲方应积极配合乙方工作，按双方约定的项目进度计划及时提供乙方服务所需的各种图片、文字原形资料和相关信息，并对以上资料的合法性、真实性负责，如因使用甲方提供的资料而引起乙方的任何法律纠纷和违规行为，一切责任均由甲方承担，乙方不承担由此产生的直接责任或者间接责任。

3、甲方应出具授权委托书确定甲方的对口衔接人，全权代表甲方对委托项目的总体设计风格及功能要求进行控制负责，并有对所有稿件签字确认的权利和义务。

4、甲方对委托项目各阶段整体设计方案、创意稿等有权提出书面或口头修改意见和建议，并对乙方修改后最终认可的设计方案予以书面确认。

5、甲方在各阶段整体设计方案确定后，有权提出局部修改完善意见，但每次提出的修改意见不应超出上次提出的原则性修改意见。乙方的工作成果经甲方签字认可即为合格。

6、为配合乙方工作，经双方协商一致后，以清单形式列出阶段工作及时间要求，双方签字确定。

7、甲方有权每季度对乙方进行考评，如考评不合格则甲方有权对乙方提出明确的整改意见。下季度如果考评再不合格，则甲方有权终止合同。

五、乙方的权利和义务。

1、乙方承担甲方及甲方为其会员所做的广告推广，应尽职尽责提供服务。

2、乙方根据甲方提出的总体设计风格及功能要求，按照本合同约定为甲方提供设计方案和完成甲方委托的各项事务。

3、乙方由于使用甲方指定文图资料而侵犯他人肖像权、知识产权等权利的，甲方承担全部责任。

4、乙方需安排专门人员组成项目工作组，人员如有调整，乙方须提前三天书面通知甲方。

5、乙方在履行本合同时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标识等，但使用时不能损害甲方的利益。

6、乙方对甲方提出的修正意见，应在甲方发布实施、制作执行等允许的时间内进行修改、调整，直至甲方签字认可方可定稿。

7、乙方承担广告推广服务的各项内容以及文案等应以电子文件或打印稿形式向甲方交付设计稿。乙方在最终设计方案确认后，应严格按照设计方案进行推广执行工作。

8、由乙方单方面原因所产生的额外费用，由乙方负责。

9、甲方应尊重乙方的专业经验和知识，并应考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整的以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。

六、保密约定

甲乙双方应保守因履行合同而知悉的商业秘密，未经书面同意，双方不得向与履行本合同无关的任何第三方披露信息资料。

七、争议解决

因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方协商或者调解解决。协商调解不成的，由合同签订地法院管辖。

八、其他

1、本合同未尽事宜，双方另行协商。协商达成的补充协议，该补充协议视同本协议组成部分。

2、本合同经甲、乙双方协商一致，可以变更或解除。

3、本合同一式贰份，双方签字盖章即行生效，甲乙各执壹份，具有同等法律效力。

甲方（盖章）：

乙方（盖章）：

代 表 签 字：

代 表 签 字：

11.广告费协议 篇十一

一年一度的中央电视台黄金资源广告招标会11月18号晚在北京梅地亚中心结束，招标总额达到92.5627亿元人民币。中央电视台广告招标素有“中国经济的晴雨表”之称，招标结果能够反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。

但是，在当下宏观经济气候的影响下，终端消费品市场的萎靡已经开始向传媒业蔓延。同时“牛奶门”事件和奥运会期间过度的广告营销投入使09年的预期更加不明朗。央视招标创历史新高，给人些许暖意。面对央视广告招标再创新高的盛况，已经有人迫不及待地宣布“(这)折射了中国企业信心十足”，但是也不要高估了这支“标杆”。

Nov.18, inside Beijing Media Center, the 2008 CCTV AD Bid Invitation Conference ended with a 9.25627-billion Yuan (RMB) gross amount. CCTV advertisement bid is normally taken as the thermometer of Chinese economy, that is to say, the result of the bid invitation conference generally can forecast the economic trending and the development of all the industries in the next year.

But influenced by the macro economy, the shrink of the terminal consumer market has extended into media industries. At the same time, “Milk Gate” Scandal and the extensive expense on advertisement during the Olympic Games both intensified the complexity of 2009. The fact that CCTV had set a new record in advertising expense makes someone believe that it would bring Chinese enterprises’ confidence back; however others somewhat doubts such a “turning point”.

11月18日，中央电视台2009年黄金资源广告招标大会在梅地亚中心开幕。在全球金融风暴肆虐的大背景之下，15年来一直扮演着“中国经济的晴雨表”角色的央视招标会备受关注。经过十几个小时热情而理性的竞标，央视广告经营中心广告部主任夏洪波宣布，央视2009年黄金资源广告招标总额92.5627亿元，同比增加15.29%，创历史新高。

就在去年的同一时间，央视的2008 年广告招标会也再创新高，与2007年相比，增幅达18%。当时的特邀嘉宾、国家统计局总经济师姚景源说“反映了企业对下一年经济走势的判断和信心”。这就是央视广告招标会被称为‘中国经济晴雨表’的原因。有总经济师的这句话垫底,央视广告招标会的“中国经济的晴雨表”角色就这么做实了。这也就是为什么在今年经济走势如此微妙的时候，各方分外关注一场广告招标会的原因。

面对央视广告招标再创新高的盛况，已经有人迫不及待地宣布“（这）折射了中国企业信心十足”，还有人从中看到了国内巨大的内需即将被中国企业充分挖掘的美好前景,还由此开始憧憬中国的经济走势会走出一波央视广告增收节节高的行情。媒体还捕捉到有参加竞拍的企业气吞山河地说“我们企业根本没有受到金融危机任何影响”之类的话。如果你不读书不看报不上网也不看电视上的新闻节目，仅仅截取这一幕还真有一种不知今夕是何年的感觉。难道这才是更为真实的中国经济晴雨记录吗?显然不是这样。因为，即使这些企业信心满满并不能“同理可证”其他企业也同样信心满满，还不能证明这些企业的趋势判断就是准确的——去年此时，谁又能准确预测到2008年之于中国经济走势会如此一波四折（一年内货币政策调整了四次）呢？别忘记了，更多的企业在激辩到底有没有出现企业倒闭潮？

广告招标会就是广告招标会，它存在的目标就是为了使举办方的利益最大化，从这个意义上来说，所谓“中国经济晴雨表”不过是央视为扩大广告营销设的一个局，广告客户往里钻也就罢了，其他人等不要不分青红皂白地跟着吆喝，未免“入戏”太深了，应该好好自我反省一番。央视广告招标会的成功，只适合成为其自身行业发展状态的晴雨表，它表明电视业缺乏足够充分公平的市场竞争、足够数量优质的电视台，仅此而已。

中央电视台并没有在破除行业垄断上有任何实质性的举措，并没有出现国外已经出现的国家电视一台、二台式的站在同一平台的竞争格局。中央电视台所具有的频道优势、政策优势、资金优势、人才优势，决定了在相当漫长的时间内，一家独大的局面是不可能改变的。这样一个行业的巨无霸的广告招标会搞不成功、不屡创新高才是怪事，这样一个，“中国经济晴雨表”，怎么能代表了市场竞争日益激烈、外围经济环境日益复杂的中国经济呢？

中国现在已经成为全球最大的经济体之一，其所面临的均衡、适度、持续发展的挑战来自方方面面，各种深层次的问题随时会浮出水面。特别是，在全球经济体共同抵抗金融危机带来的负面影响的战役已经打响的情况下，更需要中国宏观经济的监管部门有一整套科学有效的数据模型以备不测，及时瞭望到远方的浮冰，迅速传递警报信号。只有建立在科学基础上的前景预判系统才是值得我们信赖的趋势性判断依据。休说什么“中国经济的晴雨表”了，我们要相信统计数字，相信经济规律，相信积极的防范比牵强附会的自欺欺人可靠一万倍。

12.浅析手机短信广告的广告效果 篇十二

手机短信广告拥有庞大的受众群体,大学生是其中最具有消费潜力的群体之一,这个群体具有比较前卫和开放的思想,具有较高的品牌忠诚度,愿意向商家提供个人资料,以便了解、掌握商家最新产品发布、促销或其他活动。根据个人消费情况的不同,大学生接收手机短信广告的频次也各不相同。因此,商家要把握好发送短信广告的数量,短信发送过于频繁会引起受众的反感,进而影响广告的效果。

短信广告的到达率非常高,并且传播迅速,被阅读的概率几乎是100%。收到手机短信广告后,绝大多数的同学会大致浏览一下广告,并且会留下一定的印象。但很少有人重复阅读同一条广告,并且他们对浏览过的广告,一般不会立即删除,而是将其先搁置一旁,在特定的时间定期清理手机短信。

二、手机短信广告对大学生的影响

短信广告的传播不受时间和地域的限制,在商家发送信息完毕后,用户马上接收到广告信息。发布的广告内容可以实时更新,保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。除了收到特定的,对生活有益的广告外,大学生也会收到其他不需要的信息,这会在一定程度上打扰他们的生活,让其产生厌烦。

大学生一般喜欢幽默有趣的短信信息,他们会向身边朋友分享一些幽默有趣的短信广告,而这样的短信广告又进行了第二次人际传播,广告效果得到很大的提升。当遇到自己感兴趣的手机短信广告时,一部分同学会选择与身边的同学分享,如将一些打折促销、商家优惠活动等信息分享给自己的室友,然后一起去购物。

手机短信广告能激发一部分同学的购买欲望,他们也会因为短信广告而去关注和参与商家的活动。

三、大学生对手机短信广告的态度

总体上说,大部分同学不愿意收到手机短信广告。部分同学会选择退订手机短信广告,发送太频繁,与自己生活不相关的短信广告,其中,不分时段发送而打扰他们生活的短信广告甚至会让他们感到厌恶。短信广告具有较强的互动性,大部分的大学生喜欢短信回复的互动方式,但他们对不熟悉商家发来的广告会产生怀疑,更不会去点击他们的短信链接。多数大学生喜欢言简意赅,重点突出的短信广告,对于简单明了的短信广告,他们能迅速把握广告信息的主要内容。具有语言特色的广告内容,容易引起大学生的注意,而且他们会将幽默有趣的信息,分享给他人。大学生最希望收到的广告信息是打折促销信息;其次,是餐饮及娱乐信息,而有关房产、汽车等不符合大学生需求的短信广告,他们是不愿意接收的。

四、建议及对策

第一,加强手机短信监督管理。集中短信广告的发布权,对商家和个人直接发布大量短信广告的现象予以限制,实行适度的短信广告审查,有效控制虚假诈骗广告的数量,增强用户对手机短信广告的好感度。

第二,广告主需掌控好发送短信数量和时间段。尽量选择人们休息的时间发送,如中午或晚上吃饭时间,且发送频率不宜太频繁。

第三,加强短信广告的实用性,为接收者提供实际的使用价值。例如,客户可凭借手机短信享受商家优惠特权,旅游公司可以为游客提供旅游攻略。诸如此类的行为不仅可以增加公司的业务,还可以改善公司的形象。

第四,尽量采取定制短信,逐渐代替群发短信。广告主需要在短信内容和形式上有所创新,如广告主可以在用户过生日时送上一句祝福,或者向用户发送相关方面的专业知识。

第五,增加短信广告的趣味性。短信广告的趣味性可以为接收者带来娱乐,消遣价值,以补偿短信直达的干扰和不便,如果短信广告的趣味能打动受众,受众主动转发,其影响力将不可低估。

五、对手机短信广告的总结以及对其发展的预期

商家应充分发挥手机短信作为营销工具的优点。在未来的发展方面,手机短信广告将与大数据、云计算等互联网工具相结合。具体的来讲,即充分发挥针对性与实时性的优点。例如,根据大数据显示某顾客购物倾向是昂贵、名牌、前卫、潮流、奢侈品,那么当某商家推出一款高端奢侈品时,就可以通知用户。当根据数据得到的信息表明,用户是价格敏感型消费者,商家就可以更多地给予促销打折的实时动态,如当这类消费者淘宝购物车里的某件物品降价打折时通知用户。这样,不仅减少了用户接到手机广告的数量,更迎合了消费者的心理,给消费者带来了实惠。因此,商家应该结合产品的定位,对用户群体做好细分工作,充分把握用户的需求,了解消费者的消费心理,有针对性地发送服务广告。

商家应该充分了解手机短信广告的优点以及缺点,扬长避短。手机短信广告只是对老用户起到加固的作用,提高顾客的黏性。如果用户曾经没有在商家处消费,而商家希望推广产品,给用户发送短信,用户会认为是欺诈短信,因为对于消费者而言,信息表现得极其不对称。为了克服信息不对称带来的缺陷,只能依托比较大的、可靠的第三方平台。与传统的广告相比,其核心优势在于,手机短信广告是商家与用户的“一对一”直接交互,而普通的广告是通过第三方转达信息,并且是只能面向整个第三方用户群体。手机短信广告能够充分发挥定位在商业竞争中的作用,随着信息化的进一步加深,手机短信广告起着日益重要的作用。在这个信息爆炸的时代,短信作为一种简短的信息交流方式,也将日益受到人们的重视。

参考文献

[1]陈睿,刘振,黄合水.短信广告的态度影响因素研究[J].新闻与传播研究,2009(12):26-27.

[2]陈艺妮,金晓彤.影响消费者接受手机短信广告的因素研究[J].消费经济,2012(04):61.

13.广告协议书 篇十三

乙方：厦门XX家电有限公司 (以下简称乙方)

甲、乙双方为了能更好地长期合作， 乙方负责向甲方提供合理的场地供甲方进行产品现场展示、搭台歌舞秀，甲方向乙方支付相应场地费用，双方一致约定协议如下：

第一条：甲方将在乙方_______门店，举行_____活动，需要使用(A搭台台 、B帐篷 顶、 C太阳伞 把、D拱门座、 条幅 条，)年月月 日共 _天。

第二条：甲方需向乙方支付_____元作为场地使用和条幅制作费，甲方

同意并承诺于 年 月 日前以如下方式向乙方支付该费用：

□现金 □银行汇票 □转帐支票 □贷记凭证 □账扣□其他_______

第三条：甲方如果未能按时按约定支付本协议约定的费用，乙方可直接在乙方应付甲方的货款中直接扣除。

第四条：甲方在乙方举行户外宣传活动时，应保持乙方场地环境整洁，不得在乙方场地随意粘贴宣传海报和地贴。若有必要粘贴地贴和海报时需经乙方同意，并且甲方在活动结束之时应负责清除海报、地贴。若发现甲方未及时清除海报、地贴，罚款甲方500元。

第五条：甲方若取消所办活动需提前二天通知乙方，以便乙方及时另做安排。甲方若在未通知乙方前提下自行取消活动则视作协议生效，甲方应交纳相应场地费。

第六条：其他约定事项：

第七条：本协议一式四份，乙方执三份(财务部、市场部、营销部各执一份)，甲方执一份，具有同等的法律效力。本协议自双方签字盖章之日起生效。

甲方：

乙方：厦门XX家电有限公司

签章：

签章：

14.网站广告投放协议 篇十四

广告投放

项目名称： 北京xxxx有限公司广告投放服务 委 托 人： 北京xxx有限公司

（甲方）

受 托 人：北京XXXXX公司

（乙方）

签订地点：

签订日期：

北京XXXX公司

依据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定，合同双方就北京xxxxx有限公司XX广

告投放项目的服务，经协商一致，签订本合同。

经甲乙双方共同友好协商，现就甲方在乙方网站（XX网：http：//__）投放广

告事宜，签订本合同，并共同遵守。

一、发布条款

1、甲方委托乙方于_____年___月___日至_____年___月___日在乙方网站投放广告。

2、广告的规格为：_图文广告_

3、链接地址为：_________________

4、广告内容：___________________________________________________

5、广告版面：_公司列表页_产品列表页 服务列表页 公司详情页_

二、内容提供

1、广告图片 ：□ A、由甲方提供；□ B、甲方委托乙方制作。

2、广告链接页面 ： □ A、由甲方提供地址； □ B、甲方委托乙方制作。

三、支付条款

1、广告价格为________元/天，共投放_______（天），合计￥________元整。

（大写：____万____仟____佰____拾____元整。注：

_____________________________________）

2、广告图片及链接页面制作费用为________元整。（大写：____万____仟____佰____拾____

元整）

3、上述款项合计为：人民币____________元整。（大写：____万____仟____佰____拾____

元整）

4、甲方应在______年______月_____日前将上述款项支付给乙方

四、甲方责任

1、发布期间，如甲方想更换其广告内容需提前2天通知乙方，并提供相应的广告图标和链

接的地址。

2、甲方应保证发布信息内容的真实、准确，发布的信息内容应符合国家有关部门的政策、法律、法规以及公共道德准则，否则由此而造成的责任由甲方承担。

3、甲方在乙方网站上刊登广告，必须提供给甲方一份《营业执照》复印件。

4、甲方应按时交纳广告费用。

5、甲方如需乙方帮助制作广告，制作费用应同广告费用一起付清。

6、甲方应按时交广告稿或图形图片。如因此造成的延误由乙方按所签定当月广告费金额付

广告违约金。

7、甲方所提供的广告素材必须符合《中华人民共和国广告法》及相关规定，若由此造成的法律及相关责任均由甲方负责。

五、乙方责任

1、乙方不得擅自改变广告位置、形式及内容，未经甲方许可改动广告位置、形式及内容的行为视为违约。

2、乙方必须保证甲方广告按合同规定的日期发布，如因乙方原因造成的发布延期（除不可

抗力外），甲方有权拒付广告费或要求赔偿。

3、乙方应保证网站的正常运行，不得擅自中断广告发布。如因不可抗力而造成正常服务中

断应及时通知甲方，并在发布时间上给予相应补偿。

4、因不可抗力（不可抗力指双方在订立合同时不能预见的、对其发生和后果不能避免且不

能克服的事件。包括黑客攻击、计算机病毒发作、电信部门技术调整导致之影响、因政府管制而

造成的暂时性关闭等，而造成的任何影响网络正常经营之情形），致使本合同无法履行，本合同

终止。乙方返还甲方剩余的广告费用。

双方责任：甲、乙双方应共同遵守《中华人民共和国广告法》有关规定。

六、保密条款

在履行本合同过程中，任何一方所获得对方的商业秘密（商业秘密指属于一方和/或其关联

企业所有，并被该方视为秘密的技术、财务、商业或任何其他方面的信息，其不为公众所知悉，能带来经济效益，具有实用性且被视为秘密并采取了保护措施的）应予保密，不得向第三方披露，且仅为执行本合同之使用。

（签字页，无内容）

---

甲方：

地址：

电话：

传真：

授权代表签字：

日期：年月日

乙方：

地址：电话：

传真：

授权代表签字：

15.浅谈广告主衍生广告公司 篇十五

经过一系列的陈述、作证与辩论, 审理人员可以结合证据材料与当庭审理的情况, 并根据自己的良心、学识等, 合理作出审理与裁判。这样, 直接言词的“面对面式交流”给法官的自由心证戴上了第二层“紧箍咒”。

三、裁判说理的“归纳总结”

审判人员经过审查判断证据, 并根据当庭讯问被告人和直接听取控辩双方意见所得到的直接印象和直接形成的内心确信, 同时结合自己的良心、理智、公平观、正义感

》接288页

公司具有相对完整的配套资源;第三, 眼光受限。易产生“不识庐山真面目, 只缘身在此山中”的误区, 由于作为本公司的一部分反而可能无法做出准确的判断;第四, 质量难保。由于专业能力缺乏, 且与同行业的竞争不够、沟通不畅, 很难保证作品质量的优秀和稳定。

(二) 依赖性强

对广告主的依赖性过大, 完全依赖于广告主的自身实力、经营状况、广告业务量等。年度业务量会相对较小。

(三) 矛盾难解

广告主自建广告公司一旦与本公司出现问题则很难解决。如果委托代理公司, 出现问题可以换掉代理, 但是作为自建公司发生矛盾则很难处理。

3、张金城、网上拍卖方式选择的研等, 依法作出判决。

在判决作出以后, 法官应根据判决内容, 并结合案件的全部事实和材料, 以及当庭讯问和询问的情况, 作出详细的裁判说理。裁判说理中要包括罪犯作案的全过程, 给被害人造成的危害, 并附以详细的证据材料, 并说明作出此判决的原因, 法律依据等。

详细的裁判说理, 可以使罪犯以此判断自己是否被判处适当刑罚, 也可以使被害人消除对裁判不公的怀疑。“透明化”的裁判说理, 更可以摆正法官在自由裁判下可能出现的错误方向, 及时纠正法官可能出现的错误, 杜绝法官在自由心证下过度行使权力, 保证了案件的公平审理, 维护了法院神圣、公正的地位。裁判说明的“归纳总结”, 给自由心证制度下的法官戴上了第三层“紧箍咒”。

经过案件审理前证据规则的“过滤”, 审理中直接言词的“面对面式交流”以及审理结束后裁判说明的“归纳总结”, 法官在自由心证下享有的依据自己的良心、理性判

五、广告主衍生广告公司的适用条件

并非所有的企业都有实力驾驭自建广告公司。宝洁可以抛弃代理, 是因为宝洁公司每年在中国的广告投放金额高达几十亿, 经验丰富, 并且拥有自己的媒介团队。并不是所有的企业都具有这样的实力与魄力。自建广告公司具有一定的适用条件。

第一, 基础实力强大。主要体现在诸如资金、规模等指标。这些基础实力为自建广告公司提供了实现的可能性;第二, 广告投放量足够大。由于自建广告公司对广告主过度依赖, 则需要足够的广告投放量以维持其生存和发展;第三, 议价能力足够强;第四, 具有媒介资源的整合实力;第五, 在该市场上经验丰富。对于市场状况和媒介状况都有了一定程度的了解;第六, 企业或行业的专究, 生产力研究、2003、3、122-123。

4、褚荣伟, 拱晓波、网络拍卖市场中

成交价格的决定因素研究, 中大管理研究、2007、2 (1) 、76-96。

5、韩冀东, 王利平、网上拍卖“先入

优势”的机理分析及其对投资者的警示, 当代财经、2007、7、68-71。

6、张金城, 卢锐、网上拍卖研究综述, 管理世界、2004、12、142-143。【作者简介】

陈亢立, 浙江大学管理学院企业管理系研究生, 研究方向:行为经济

断自由, 已经在无形中被规制了起来, “自由”下的法官变得“不自由”, 相信“不自由”的法官, 可以恰当运用手中权力, 公平、公正审理案件, 保护当事人的合法利益, 维护司法的公平和正义。

【参考文献】

1、崔敏、张文清.刑事证据的理论与实践[M]:中国人民公安大学出版社, 1992年版, 第6页。

2、宋世杰.诉讼证据法学[M], 第38页。3、胡錫庆.诉讼证学通论[M], 第27页。4、龙宗智.相对合理主义[M]:中国政法大学出版社, 1994年版, 第443页。5、谭永多.刑事证据规则理论与运用[M]:人民法院出版社, 2003年版, 第1页。6、李心鉴.刑事诉讼构造论[M]:中国政法大学出版社, 1998年版, 第261页。【作者简介】

曹桐铜 (1988年——) , 女, 籍贯:河南省南阳市单位:浙江工业大学法学院学历:硕士研究生

业限制性大。由于其专业门槛过高, 外部人士对其了解不够深入和全面;第七, 领导层有意愿。

广告代理制作为规范广告市场秩序, 优化广告市场结构的一项制度对于促进广告行业健康、有序的发展是非常必要的。广告主自建广告公司的出现则连同媒介自建广告公司共同挑战了这一制度, 使广告代理制和广告代理公司处于一个很尴尬的境地。但是存在皆有道理, 对于那些符合上述条件的企业, 自建广告公司是有效的。但是对于小企业来说负担则过重, 广告代理公司仍然是其比较明智的选择。当然, 广告公司也不能坐以待毙, 面对这种现象, 应及时制定有效的应对策略。除加强自身建设之外, 与大的广告主建立长期伙伴关系, 走专业化道路等都是可采用之举。

行出资组建, 专门负责该广告主的营销传播业务的广告公司, 又称广告主自建广告公司、in-house广告公司。对于广告主衍生广告公司目前尚未得出准确统一的定义, 但国际上通常称作in-house广告公司, 其含义是指企业与广告公司之间存在直接的股权关系, 广告公司维系着与特定广告主的广告关系, 广告公司能够从特定广告主那里获得比较稳定的代理权的广告公司。

二、产生原因分析

(一) 我国广告代理制尚未真正建立

我国广告行业存在的最大问题就是广告经营机制——广告代理制未能真正建立起来。这是产生广告主衍生广告公司的根本原因。广告代理制是指广告公司在广告经营中处于主体和核心地位, 为广告主全面代理广一定的时间;另一方面, 广告投放要达到并跨越一定限度才会产生效果, 支撑广告效果达到“门槛”的动力就是金钱的投入。因此, 经常是广告主苦等数月仍不见效果显现, 便向广告公司质问钱在哪, 效果在哪。而广告公司也同样是哭喊费用不够, 还差火候。查理?莫蒂说过:“不把钱花足好好做广告是广告宣传中最大的浪费。就像买张船票去欧洲, 只买全程的2/3, 你花的钱虽不少, 但是你却未能到达欧洲。”在广告费用的投入上, 双方经常是矛盾重重。

(3) 效果层面。广告主和广告公司追求的效果通常并非完全一致。广告主只关心广告带来的业绩, 销售额提升了多少, 利润增加了多少。而广告公司的创意人经常会更加关心作品本身, 更加关心其设计和创意。广告主认为广告公司的创意人自命清高, 广告

在前面也提到过, 广告主与广告公司在多方面都存在矛盾, 无法互相理解, 且都以各自的利益为出发点, 冲突不断。而广告主自建广告公司与本公司作为利益共同体也更能站在相互的立场上思考问题。

(五) 整合管理

从整个营销战役的整体来看, 广告只是其中的一部分, 其应该与营销的其他环节相配合, 甚至应该与公司的其他部门相配合。而广告主自建广告公司则可以较好的满足这个需求。

四、广告主自建广告公司的缺点

(一) 专业能力

16.广告业新秀——动画广告 篇十六

【关键词】动画 广告 动画广告

1 动画概述

1.1 动画定义

动画是一种通过虚幻的画面来直观表现和抒发情感的幻想艺术作品。它不仅能够将现实中不可能看到的事物转为可见的，同时还能扩展人们的想象力和创造力，因此它在现在生活中逐渐被人们接受。

动画主要是将人物、情节、环境及角色表情、动作进行分段处理，再通过画家手中的工具实现为多幅画面，并使用相关的设备进行拍摄和组接而成，最终形成人们看到的动态画面。其与电影、电视的制作原理是一样的，均为视觉暂留理论的运用。而在我国，视觉暂留理论的最初使用是在走马灯上，走马灯是通过灯的迅速旋转后在人眼中产生的视觉存留的影像形成一种动态效果。走马灯可谓是我国动画的雏形。

此外，动画还是时间的艺术品，也就是将各个时间长度不等的镜头，通过有意识有目的地进行组接构成的动态作品。随着动画的快速发展，动画在我国已有了较完善的理论体系与产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。现在我国的动画作品通常采用24或25帧每秒进行拍摄，符合我国电视播放条件，这也有利于动画的传播。故而，在广告中植入动画，让人们在欣赏动画的同时也能了解广告内容，必将成为一种热门趋势。

1.2 动画创作

动画的创作分为前期、中期和后期3个阶段。

（1）前期阶段：策划和资料收集整理。该阶段主要是确定好动画的风格，明确是以卡通风格或是漫画风格，甚至是欧美风格；同一部作品中，风格必须统一，不然会给人一种杂乱无章的感觉，并且不利于主题的突显，最终成为——部没水准的杂篇。此外，还需要有一部好的剧本，剧本决定了情节、角色、场景等，其好坏很大程度上决定了该动画作品最后的收视率。最后，分镜头脚本必不可少，这是同组人员工作的凭据，能起到保证工作质量与速度的凭据。

（2）中期阶段：此阶段主要完成的是设计稿、场景、原画以及动画，其中要特别重视动作检查，动作的正确与否直接关系到整部动画的质量。

（3）后期阶段：即后期制作阶段，主要是合成与输出的阶段。该阶段需将动画初稿进行剪辑、配音、渲染，最后输出。

2 广告概述

2.1 广告定义

广告简称AD（ADVERTISING的缩写），1977版《韦伯斯特词典》对广告进行重新定义：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告知性活动的形式。

广告可以说是某种特定的需要，一直伴随着商品。自从商品的出现并形成一定的流通规模时，广告便随之而产生了。最初的广告是通过声音进行，叫“口头广告”，又叫“叫卖广告”，比如我们熟知的小卖报郎，通过他的一张嘴巴进行喊叫，告知人们，他有报纸可买；此时有需要或者感兴趣的人便可找他买报纸，小卖报郎得到报酬而买报纸的人得到报纸，这样便完成了这场交易了。又如担货郎，担货郎们担着货物挨街挨巷地喊叫着，人们听到后便可根据自己的需要进行购买。随着社会的发展，广告慢慢地有了自己的特定市场，也就是现在我们所说的媒介，有需要的组织或个人可直接找到他们代为传播，以达到将组织或个人的产品、企业形象等信息传播出去，达到预定的效果。

根据广告的主体、媒介、作用效果和发展趋势来看，本文对广告进行了重新的定义：一般情况下的广告都是组织或个人为达到某种特定的目的而通过付出相应费用来要求媒体传播的一种交流活动。现代，广告被人们认为是通过媒体模式进行的信息传播，旨在唤起人们对某种商品的兴趣、需求与购买欲，使商家获利。

2.2 广告创意

广告的精髓是广告创意，其决定了广告的价值。那么，什么是创意呢？“创意”对于广告设计者来说是再熟悉不过了，每一项艺术作品都有它的意义所在，简单地理解这个意义就是我们所讲的“创意”。广告创意是介乎于策划和表现制作之间的艺术构思活动。根据广告创意的生命周期划分，广告创意可分为以下五个时间段。

（1）准备期：搜集与初步整理资料期。

（2）整理期：对所有搜集到的资料进行咀嚼消化，将适合的材料进行有意识的组合，寻找适合的创意。

（3）启发期：该期在意识发展和结合中产生各种创意，为创作不同视觉感受效果的广告奠定基础。

（4）验证期：将所有的创意进行检验修正，验证出哪些方案更适合。

（5）实现期：使用文字或图像将创意具体化。

3 动画广告

3.1 动画广告的定义

动画广告，显然是动画与广告的结合体。动画广告现已成为一种大众喜爱的文化传播形式。与传统的广告相比，其有形式新颖，且有较大的发展空间等优点。动画广告是通过媒体软件制作而来的，是广告制作者为实现企业商业目的而服务的。动画广告可做到传播商品信息，促进商品销售，树立企业形象，改善企业公共关系，提升企业品牌价值。具体而言，就是通过互联网、电视、电影、手机、漫画杂志等媒体，利用动画的形式发布的广告。如现在电视上常播的防火知识栏目中用喜洋洋与灰太狼的角色进行消防知识示范，惹得孩子们喜爱，也让大人们眼前一亮，在达到传播消防知识的同时也使观看者愉悦身心。

3.2 动画广告与传统广告异同点

动画广告制作与传统广告制作有着诸多共同点，如创意和制作原理均相同。同时动画广告也有传统广告不具备的优点，比如形式新颖，可见，将动画与广告进行结合是媒体传播的一大进步。

另外，动画广告与传统广告相比，动画广告有着传统广告无法达到的效果。动画广告有其自身的规律和适用对象，形式新颖，且作为一个新生产业，其发展空间较大。

本文经过对动画广告的特点进行总结，具体表现为以下三点。

（1）传播范围广：由于动画广告是通过软件和脚本编辑制作，其占用容量小，播放要求不高，均可在网络或电视上同时使用，其随机性和可变性较大，这种特点在无形中为广告的多平台发展开拓了新的路径。

（2）制作成本低：利用Flash和后期合成软件即可完成，对电脑配置要求不高，只需作者掌握应用技巧和艺术知识。而传统广告则需要投入大量的人力物力财力，甚至请得明星坐阵，也造就了它的成本大大高过于动画广告的制作成本了。

（3）角色情节夸张性：一提及动画，人们脑海中想到的必定是大大眼孔的表情，细胳膊长条腿或者是矮敦敦找不着大腿找不着脖子的身体感觉，这就是夸张，将角色的表情进行夸张化。动画广告继承了这种夸张化的个性，将正常的动作和情节夸张变形，让人忍不住为之开怀大笑，但又觉得合情合理。夸张性，这点也是动画广告为什么能快速发展的重要原因之一。

4 动画广告的分类及运用

广告按照不用作用可分为商业广告、公众广告和公益广告三类。同样，动画广告也有这三种类型。

商业广告，即以经济投入与收益为主要目的，通过电视、网络等媒介进行直接或间接推销商品或提供服务来取得利益的目的。

公众广告，以科技、文化、教育、卫生、娱乐、出版等信息进行传播。

公益广告，为公众利益服务的广告，借以提高社会福利、促进社会精神文明发展为目的的非商业性广告，不以赢利为目的的性质。

参考文献

[1]克洛（Clow K.E.）.广告、促销与整合营销传播.清华大学出版社，2012年4月1日.

[2]鲁彦娟.广告公司工作流程与管理.清华大学出版社，2011年7月1日.

[3]蒋旭峰.广告策划与创意.中国人民大学出版社，2011年6月1日.