赏析优秀广告语

赏析优秀广告语（精选12篇）

1.赏析优秀广告语 篇一

赏析优秀广告语，提高学生语文审美能力

时代的飞速发展诞生了无数的广告。从广义来说，广告可分为商业广告和非商业广告两大类。非商业广告以公益广告为主。现代大部分商家已不再受“酒香不怕巷子深”的传统观念的束缚，在保证产品质量的同时，不惜重金征集广告，化巨资在电视台播放广告，在报纸刊登广告，借以打开市场，扩展市场，巩固市场。有的则“曲线救国”，赞助播放公益广告来提升企业的形象。

广告已充斥我们的生活，成为生活的一部分。作为语言文字的工作者，理应先去了解广告，研究广告。2004年秋首次与师生见面的初三新教材（上册），在语文专题活动“广告三棱镜”中花大量篇幅，分“广告知识窗”，“广告故事苑”，“广告点评台”，“广告创作室”，“广告研讨会”五个部分让师生开展探究性学习，挑选了解放前直至现在的几十则优秀广告作为例子。编者的用意就是要“丰富学生的广告知识，在活动中激发研究广告，乃至创作广告的兴趣”（引自教参），进而引导学生关注生活中的语言现象，在生活中活学语文。

那么，如何指导学生去赏析优秀的广告语呢我认为，赏析一则广告语，可让学生从语言文字入手，由浅到深，多侧面去挖掘它的美：

一、构思美

一则广告就像一篇文章。广告设计者首先考虑的是如何去打动人们的心。几乎所有的广告语都能别出心裁，先让人们耳目一新，继而打量其产品，直至怦然心动，购买其产品。人云亦云的广告语没有吸引力。所以，赏析广告语，应该引导学生先去欣赏广告构思的新颖和独特。如丽珠肠乐这种微生态制剂的广告语是：你有五千万吗？初一听，吓一跳，以为是问你拥有多少财富。其实，“五千万”是指每一粒胶囊里含有的双歧杆菌的数量。这则广告语表面上问消费者是否在服用丽珠肠乐胶囊，暗里又咄咄逼人地诘问其它种类的活菌制剂：“你的产品每一粒含有五千万个活菌吗”从而显示自己产品“过得硬”，构思十分巧妙。又如“孔府家酒”，不从酒香，酒醇，酒清或酿酒历史悠久的角度做广告，因为这些已经被别的酒类广告做滥了。它的广告语是：孔府家酒，叫人想家。这句话充满了中国人的伦理亲情，春风般温柔，令人不想家而想家，想家的更思亲人，也许还会使人忆起“每逢佳节倍思亲”的诗句，或唱起《常回家看看》这首歌。乡愁浓郁时谁不想举杯销愁呢？又如：雕牌洗洁精为了显示自己干净彻底的洗洁功能，别出心裁地创造了这样一句广告语：雕牌洗洁精，会让盘子唱歌的洗洁精。洗洁精怎么会让盘子唱歌学生一时不解，笔者适时地播放录好的影像。画面上，演员边跳跃边用手指在洗净的盘子上来回摩挲，发出悦耳的声音。原来，只有洗得干净的盘子才会摩擦有声。这则广告给人赏心悦目的感觉，使人也想享受一下盘子美妙的“歌唱”。

当学生为广告的新奇而啧啧赞叹时，笔者趁机开导：“我们写作与创作广告语一样，要立意新颖，使人耳目一新。”学生从广告语赏析中真切地领悟到了写作时创新的可贵。

二、修辞美

广告语为了句式优美，匀称，读上去琅琅上口，或引人注意，或意味深长，常采用各种各样的修辞手法。１、对偶

运用对偶句式，广告简洁匀称，言少意丰，易读易记。赏析前，笔者常先出示广告上句，让学生写出下句，评析学生的“作品”后才展示原广告语。例如：统一润滑油的广告语是：多一些润滑，学生运用对偶知识，大多能对出下句“少一些摩擦”。此广告语因意蕴丰富而摘取2003年中国十大流行广告语的桂冠。上海市在申办2010年世博会时，也采用了一句对偶的广告语：中国如有一份幸运，世界将添一片异彩。一时间，曾传遍大江南北。江苏省承办的十运会的主题宣传语是“拼搏2005，梦圆2008”，句式整齐，含义深刻，鼓舞人心。江苏省纪委2005年举办了廉政公益广告征集，获奖作品绝大部分是对仗工整的佳句，如“大事小事秉公办事，大节小节清廉为节”，“松竹梅，岁寒三友；清正廉，为官三律”，“公正是无畏的基石，清廉是秉公的土壤”——这些工整的廉政宣传语既庄重典雅，又亲切感人，“润物细无声”，收到了良好的教育效果。２、谐音

谐音广告语常化用成语而来，幽默有趣，一语双关。如骑乐无穷（自行车），饮以为乐（饮料），默默无蚊（蚊香），无屑可击（洗发精）等。也有不化用成语的，如三精葡萄糖酸锌的广告是：聪明的妈妈会用锌。“用锌”与“用心”是谐音，告诉为人母者要用心关怀子女，用心选好营养品。企业化用成语或俗语的谐音来作广告，会不会因此而扰乱语言规则？我认为不必担心。从积极的态度来看，这正显示了商品经济时代语言的魅力和经济价值，语言工作者应该为此而自豪，而不是一味去抱怨。语言会随着时代的发展而变化，在变化中显示活力。没有生命力的语言注定是昙花一现。我们的任务是一方面要让学生牢固地掌握规范语言，另一方面要引导学生去赏析语言的活用现象。既知道语言现象的“源”，又了解语言现象的“流”。来龙去脉清楚了，能够对比分析，那么，非但不会混淆成语和谐音广告语，还能感受到语言的奇妙和活力。从教多年，我也没有发现一位学生因接触谐音广告而写了错别字。可见，我们大可不必把谐音广告视作洪水猛兽。３、夸张

一般广告语都是恰如其分的宣传产品的优点，怕招致“言过其实”的指责甚至欺骗消费者的罪名。然而，白丽美容香皂却大胆地使用了“今年二十，明年十八”的广告语。明摆着是夸张，离奇的说法，却令人接受，就因为它迎合了人们想拥有年轻，拥有漂亮的心理。

４、比兴

“红牛”饮料的广告语是：汽车要加油，我要喝红牛。先言他物，再说饮料，把喝“红牛”饮料说成像汽车要加油一样重要，形象而诱人。５、仿用。

广告语言中的仿用大多是在有相当知名度的一个词或一句话里作些改动，使其成为自己品牌的“代言人”。如“亮妆”化妆品的广告语是“人靠衣装，美靠亮妆”。这句话是由“人靠衣裳，马靠鞍”，“人靠衣装，佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能说了个明明白白。

另外还有设问，双关，反问，拟人，排比等修辞手法，兼用两种，三种的也有。如“联想”电脑的广告语是“假如人类失去联想，世界将会怎样”既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻味。

在广告语中学习修辞，学生兴趣浓厚，而且记忆特别深刻。

三、价值美

商业广告最终是要为企业创造经济价值，这是第一位的。如感冒药海王银得菲的广告语是：关键时刻，怎能感冒？突出了感冒要快治的思想。相配的系列广告之一“生日篇”的画面表现当然也很独特（大意是，女友为主人公庆祝生日，而主人公面对蛋糕，正要默许心愿，突然大打喷嚏。场面十分尴尬）。至今，很多人都能绘声绘色地模仿广告中的台词“许个愿吧——”。广告投放后的２个月，在全国４个城市调查显示：药品知名度是89％，而投放前是10％都没有到！由此可见，优秀的广告能为企业创造巨大的经济效益。

其次，广告语也要创造文化价值，令人愉悦，启人心智甚至给人教育。戴比尔斯钻石的广告语“钻石恒久远，一颗永留传”，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确会给人美妙的感觉。海尔集团的广告“海尔，中国造”充满了民族自豪感，鼓舞人心；红塔集团的广告“山高人为峰”富有深刻的人生哲理。更值得一提的是我们的申奥口号和奥运会正式宣传口号。它们兼具多种价值的美。“新北京，新奥运”这一申奥口号的特点主要是向世界充分表达北京申办奥运会的信心和能力，很大程度上改变了过去由于长期闭关锁国世界对中国认识上存在的误区，显示了改革开放后综合国力大大增强的中国举办奥运会的决心。申奥口号通过2001年7月13日的成功申办而达到预期目的，如今已圆满完成了它的历史使命。2008年北京奥运会的正式宣传口号是“同一个世界，同一个梦想”。短短的十个字，其经济价值当然不可估量（已注册了６个国家４５大类的商标），更重要的是它的巨大的社会价值。此宣传语刚“出炉”时，我就问同学们：“第一次看到这一宣传语，你会想到些什么？”有的说，我们的梦想是要共同办好奥运会，杜绝服用兴奋剂，不公平裁判，吹黑哨；有的说，我们生活在同一个地球村，我们要和睦相处，健康生活；有的说，眼前浮现出的是伊拉克无辜平民横尸街头的悲惨场面，油井的滚滚浓烟；有的说，为什么我们在奥运会上能够携起手来，却不能在其它领域和平相处呢维护世界的和平，为什么如此艰难同学们联想很丰富。可见，这则宣传语的价值已远远超越了体育运动的范畴。再上网一查，同学们对这一宣传语的了解更加深刻了。原来，“这一口号高度概括了北京奥运会„绿色奥运，人文奥运，科技奥运‟的三大举办理念；表达了中国人民与世界各地人民共有美好家园，同享文明成果，携手共创未来的崇高理想；表达了一个拥有五千年文明，正大步走向现代化的伟大民族致力于和平发展，社会和谐，人民幸福的坚定信念；表达了１３亿中国人民为建立和平美好的世界而贡献力量的心声。这一宣传语具有清晰而丰富的表现力，句式合理优美，语言简洁有力，振奋人心”（引自网络）。至此，同学们对奥运广告语的审美由朦胧转向清晰，由肤浅转向深刻。

赏析广告语的价值美，可以让学生懂得，一则好的广告语，要兼顾它的经济效益和社会效益，唯有如此，才能永驻人们的心头，才能获得持久的效益。

在赏析优秀广告语的同时，对于像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这样有争议的广告语，可以让学生从语法角度去讨论，修改。又如：雅乐多活性乳酸菌饮料的广告语是：雅乐多，活的好。给人一种误解：雅乐多乳酸菌死的不好，活的才好。如果改成“雅乐多，活得好”，那么表意就非常清晰，完美了。

赏析优秀的广告语，学生不但感受了广告构思立意之美和语言修辞之美，而且领悟了广告经济价值和文化价值之美，学生的审美是全方位的，多侧面的；赏析优秀的广告语，沟通了课堂与生活，连接了文学和经济，学生的审美是开放的，学以致用的。开展这样的语文综合实践活动，学生学到了知识，开拓了视野，激发了学语文的兴趣，提高了语文审美能力，一举多得，我们何乐而不为呢？

2.赏析优秀广告语 篇二

【片段一】

毕波老师执教“观察的范围”一课时, 在课始引入了麦当劳宝宝秋千版的广告。

师:喜不喜欢吃麦当劳?

生:喜欢。

师:很多孩子很小的时候就和麦当劳结下了不解之缘。

(欣赏麦当劳宝宝秋千版的广告, 宝宝坐在屋里的秋千上荡来荡去, 一会儿笑一会儿哭, 原来宝宝荡到窗前一看到窗外高高的麦当劳广告牌就笑, 荡回去看不到广告牌就哭, 广告画面非常搞笑)

师:为什么这小宝宝一会儿哭一会儿笑?

生:因为小宝宝一会儿看到麦当劳广告牌, 想吃就笑了, 一会儿看不到广告牌, 以为吃不到就哭了。

师:为什么一会儿看到一会儿看不到?

生:宝宝坐秋千摇摇晃晃, 荡到窗前也就是荡到上面, 广告牌没有被墙挡着就能看见, 荡下去了, 广告牌被墙挡着就看不到了。

师:看来这观察的范围是会变化的。今天咱们就来研究这个“观察的范围”。

【赏析】

麦当劳的这个广告本身就极具创意, 教师将此引入课堂, 让大家在开怀大笑中愉悦地进入课堂学习, 也是极富有创意的。从这则有趣的广告中, 学生直观地感受到观察范围的变化, 进一步发展了空间观念, 同时树立起了用数学的眼光观察生活的意识, 感到数学就在身边, 对数学产生了亲切感, 从而激发起学习数学、发现数学的热情。

【片段二】

张齐华老师教学“认识分数”一课。课进入尾声, 为了触发学生思考, 教师引入多美滋奶粉广告, 这种恰到好处的应用, 让人赞叹不已。

播放多美滋奶粉广告, 小男孩把一块蛋糕平均分成四份 (第一幅画面) , 一看来了8个孩子, 于是男孩灵机一动横着拦腰一刀, 把蛋糕平均分成了8份 (第二幅画面) 。正要吃时, 又来了一个孩子 (第三幅画面) , 于是他把自己的一份掰成两半 (第四幅画面) , 一人一半。

师:看了广告, 你联想到了几分之一?

生:我联想到了。

师:从哪个画面中联想到?

生:第一幅画面, 蛋糕平均分成四份, 每人吃到一份。

生:我联想到了。

师:他又是从哪个面画中联想到的?

生:第二个画面。把一个蛋糕平均分成8份, 每份就是它的。

生:我还从第三个画面联想到了。

生:不对, 不是。蛋糕没有平均分成9份。

师:如果开始就有9个人, 平均分成9份, 每人是不是就得到这块蛋糕的?

生:那就能了。

生:我还联想到, 是从最后的画面中联想到的。

师:这里的是整个蛋糕的吗?

生:不是, 是小男孩手上蛋糕的。

生:我觉得应该是整个蛋糕的的。 (这个学生精彩的回答赢得了满堂喝彩)

师:瞧, 广告中也能找到分数, 看来, 生活中不缺少分数, 而是缺少善于发现的眼睛。期待着同学们能在今后的学习中, 尽早拥有一双善于发现的眼睛。

【赏析】

这个多美滋奶粉广告的画面和情节有趣且动人, 弥漫着智慧的思维方式、浓浓的人文情怀。张齐华老师巧妙地将这个广告移植到课堂中, 成为本节课最大的亮点之一。这个广告在这堂课中散发出了极丰富的数学内涵, 不仅仅是因为有分数, 而是后面学生提出来的。最有思考价值的是最后的, 到底是谁的, 这涉及到“单位1”的转移问题。在这之前, 整堂课的“单位1”都是围绕一个东西进行, 而此时“单位1”由整块蛋糕转移到了一小块蛋糕。是, 还是?这一问题激发了学生产生多元的联想, 提升了学生对数学进行深度思考的能力。

3.广告、宣传用语赏析 篇三

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

4.酒类广告语赏析 篇四

● 天下三千年，五粮成玉液-----五粮液

● 有一种酒是用来留传的-----十八酒坊

● 喝北大仓酒，财神跟着走-----北大仓酒

● 每天喝一点，健康多一点-----宁夏红

● 良辰美酒，天长地久-----良辰美酒

● 常饮银杏酒，活到九十九-----银杏酒

● 饮酒饮贵龙，醉心不醉头-----贵龙酒

● 火爆酒，咱老百姓的五粮液-----火爆酒

● 善饮者为仙，善酿者为神-----小酒神

● 唐时宫廷酒，盛世剑南春-----剑南春

● 唐时宫廷酒，今日剑南春-----剑南春

● 感悟天下，品味人生-----剑南春

● 北有古长城，南有金鹏城-----金鹏城

● 常饮劲酒，精神抖擞-----劲酒

● 文龙鹿酒香，好喝又健康-----文龙鹿

● 人生舍得道，乾坤珍酿中-----舍得酒

● 人生百年，难忘湘泉-----湘泉酒

● 百年人生，难得糊涂-----百年糊涂酒

● 喝襄樊义酒，交天下朋友-----义酒

● 一滴太白酒，十里草木香-----太白酒

● 往事越千年，陈酿白云边-----白云边

● 喝杯青酒，交个朋友-----青酒

● 先让一部分人喝起来-----邓府酒

● 谁说我不懂温柔？-----柔西凤

● 真正的感觉在喝了之后-----西安特曲

● 阳光总在风雨后-----千禧酒

● 传奇品质，百年张裕-----张裕

● 喝孔府宴酒，做天下文章-----孔府宴酒

● 孔府家酒，叫人想家-----孔府家酒

● 稀世之醉，蕴玉而生-----黄鹤楼酒

● 生活中离不开这口子-----口子酒

● 喝金种子，过好日子-----金种子酒

● 醇香古今醉，天地尽逍遥-----逍遥醉酒

● 为成功喝彩-----洋河大曲

● 滴滴甘醇，品质流金-----皖酒王

● 枝江酒，老朋友-----枝江酒

● 传承美酒文化-----云峰酒业

● 大喜自然开口笑-----开口笑酒

● 日照特曲，祝您幸福-----日照特曲

● 悠悠岁月，醇情依旧-----古绵纯酒

● 东奔好走，要喝宋河好酒-----宋河

● 东西南北中，好酒在张弓-----张弓酒

● 永远的绿色，永远的秦池-----秦池酒

● 红星御酒，融进你我真情-----红星御酒

● 何以解忧，唯有杜康-----杜康酒

● 天下酒道，品质是金-----酒道酒

● 数风流人物，品古越龙山-----古越龙山绍兴酒

● 高人一等！-----长颈fov

● 美酒乌毡帽，爽口盖了帽-----乌毡帽黄酒

● 沟通从分享开始-----威士忌

● 人头马一开，好事自然来-----香港人头马

● 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势-----路易十三

● 好山好水出好酒，金装银装贵州醇-----贵州醇

5.中外广告语表达艺术赏析 篇五

江西 刘亨铭

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展，我国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位，为了树立自己的形象，并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益，都十分重视制作成功的广告，甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语，其艺术魅力究竟在哪里？下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析：

一、独特新奇

广告语的独特、新奇有两个方面：一是内容上的独特、新奇，二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告：

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太

只要几块钱„„我们将给你一个全新的女人

正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西，在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价，有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。

现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。

口号：做千百万的生意赚几分钱的利润

这则广告的“魔术就在商品之中”，给人的印象是独特、新奇，富有吸引力，如果离开商品本身的性能和特点，以一种直解的方式表达，显然效果会差得多。

又比如，“威力”洗衣机的广告，它没有对产品进行正面的介绍，而是通过一段情真意切的旁白，并结合纯朴的山村画面，而深深地打动了消费者的：

妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。妈妈，我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱!

画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲，看见女儿捎来的洗衣机，疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。

这则广告确实使消费者深受感动，广告由此也就获得了成功。

二、幽默风趣

根据消费者和广大公众的心理，别出心裁、引人入胜，巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。

英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡，门庭冷落，后来该店制作了一个广告挂在门外：

本店卫生到家，食物当中任何时候也找不到令阁下恶心的毛发，因为本店所有工作人员均秃顶。

此后，该店竟顾客盈门，生意火爆。廖廖数语，竟使一家饭店起死回生，原因是因为它巧妙利用人们消费行为中的“娱乐心理”，于诙谐幽默中悄悄激起顾客的消费热情。

英国一家诊所的候诊室的墙壁上贴有一张劝人不要吸烟的广告：

为了使地毯没有洞，也为了使你的肺部没有洞——请不要吸烟。

严肃的内容、幽默表达，令人很容易接受。

又如，莫斯科一家服装厂生产的××牌衬衫卖不出去，干脆在广告上这么写道：

莫斯科市民每人只能购一件××牌衬衫。

结果，生意出乎意料地好。

广告语的妙趣横生，使普通而紧张的生活增添了点“调味品”和“润滑剂”，让人开心，回味无穷。

以款式多，质地优良而畅销欧美市场的ELBEO 袜子，成为绅士们不可缺少的服饰的一部分，据说就是一句幽默性的广告语所立下的汗马功劳。ELBEO 袜子的广告是

ELBEO－足下之领带

它提醒顾客：“袜子应当和领带同样重要，穿名牌袜子同戴名牌领带一样说明一个人的身份。袜子实际上是‘脚下的领带’”。这个创意，打破了人们的陈旧观念，在宣传上形成了一股无形的巨大力量。

三、生动诱人

要用生动活泼、具有诱人魅力的语言，诱发消费者的欲望，促成消费、感到满意。

泰国首都曼谷有间“酒巴”，门口横摆着一个巨型酒桶，上面写着醒目的“不准偷看!”四个大字，许多过往行人都十分好奇，偏要看个究竟。待看过之后，却连呼上当。原来，只要头一伸进桶里，便可闻到一股清醇芳香酒味，还可看到桶里写道“本店美酒与众不同，请享用!”不过喊过“上当”之后，倒也乐意慷慨解囊，进去豪饮一番。

这则广告的诱人性，像一个强大的“心理磁场”——表现出一种消费者非买不可的气势。

香港金利莱领带公司，先是在各大报刊、电台大肆广告：“金利莱，男人的世界!”这句广告词都妇孺皆知了，却迟迟不见金利莱领带。这样，就使消费者产生一种想买却暂时还买不到的企盼心理。消费者互相打听何时何地可以买到金利莱领带，结果一传十，十传百，顾客的需求成了更佳的广告。于是，当第一批金利莱铺天盖地飞来时，没有多久就销售一空。金利莱就是靠生动诱人打开了销路。

华中师范大学校园曾有一则广告：

OK，最新参考书

买了咱的书，复习考试不发愁，保得九十九；

买了咱的书，见了教师不磕头，三元六角九。

它是仿电影《红高粱》一首歌改的，巧妙生动，很适合一般大学生的口味。

再如上海石门路有一家个体经营的小饭店，张贴的一幅对联广告是：

一元能饱二元好，三元脚下轻飘飘。

它不讲究对仗，却运用了贴切的比喻和夸张的修辞手法，把小店“价廉物美”的经营特色传神般地呈现在顾客面前，产生了良好的效果。

四、朴实无华

即实事求是、不哗众取宠，使消费者产生一种信任感，亲切感。例如日本丰田汽车公司使用的广告语：

车到山前必有路，有路必有丰田车。

读这条广告语，使人感到亲切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中国的成语与日本汽车连在一起，不得不让中国人感到惊异，折服，它匠心独具，心理自然倾斜。更重要的是这条广告语告诉了人们丰田车拥有众多的用户，使消费者自然产生购买丰田车的欲望。

又如柯达公司新推出一种柯达小型照相机的广告，言简意赅地把照相机的功能全、性能好、操作简便的特点介绍出来，使产品深入人心。

你只要压一下按钮，其余的事全由我来负责。

还如当年第一个通便丸广告也生动地告诉我们，广告语朴实无华具有多么大的魅力。

大便不通心事重重

大便一通百事轻松

再欣赏下列广告语：

每天吃一个苹果，医生也离你远远的。(国内一家苹果公司的广告)

这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十四秒，请你选购时三思。

(日本一家钟表店要推销一种新牌子手表的广告)

五、把握个性

在日本广告商中流传着这样一句名言“在所有商品中都隐含着戏剧性，发掘其戏剧性特征，是创造商品个性的第一步。”因此，要将商品推向市场，就必须深入地了解、把握商品的个性，并对其进行大肆渲染，以引起消费者对企业产品的兴趣。

当年“可口可乐”饮料谋求打入华语地区时，为找到最精当的符合饮料个性的译名而煞费苦心，最后用重金向社会征集到现在的四个字——“可口可乐”，从而使之带着鲜明的个性走向市场，成为消费者最受欢迎的饮料之一。

美国有一种名为“七喜”的饮料，是继“可口可乐”、“百事可乐”的后起之秀。是当今美国饮料市场上的三大饮料之一。但它能到今天这个地步，主要是它利用人们畏惧咖啡因的心理因素，强调了自己产品的个性特点，以广告语言：“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”展开了猛烈的宣传攻势，使自己稳稳地坐上了美国饮料市场的第三把交椅。

六、情美融合

悦耳动听的言辞，诗情画意的文字，都会给消费者和公众注入美好的情感而留下愉悦深刻的印象。

有这样一个故事：在美国纽约，一个寒冷的冬日，大雪纷飞，一位盲人站在街口向行人乞讨，他胸前挂着的广告纸牌写着：“自幼失明，乞讨为生。”行人看后，都深表同情，可掏钱资助者甚少。一位诗人见状，十分难过，他给盲人换过一张广告纸牌，上面写的是

春天就要来了，我多想看看她„„

结果过往行人读后莫不慷慨解囊。原因何在？就因为诗人采用抒情，不仅交待了失明的事实，更重要的是抒发出盲人心中渴望春天却又看不见春天的痛苦而美好的感情，从而打动了行人的心。

又看下面这则广告：

家，是男人的另一个太太

规划并拥有一个美满温馨的家/原是每一个人的终身梦想/好像有时自远道归来/急于回到多少日子来相望不相见的家中/在重温妻子儿女的关怀笑语/体会充满思念的家的温馨

太平洋建设——/以规划完美住家之心愿/创造出美好的明天生活/想家。请找太平洋建设!

广告诗通过浪漫、富有情调的文词，强调男人与家庭之间的关系，诗的标题具有人情味，包含着千丝万缕的温情，不仅能解除消费者的抗拒心理，而且以其整体美感，树立了“太平洋建设”的企业形象。

又如新飞电冰箱的广告语：

春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。

它以春夏秋冬的直感作为开启记忆的基点，以特有的“新飞感受”作为联想、云游的起点，创设了一种美妙的“新飞氛围”，使消费者很快地调配情趣，进入角色，自我卷入。

美感，还包括产品有一个好名字，这样广告才会叫得响。如果“乌发宝”叫“煤炭精”，这就大煞风景，无人问津。许多商品倍受消费者欢迎，是与好听的名称给消费者的心理刺激分不开的。

七、简明易记

这是广告语吸引消费者和公众的基本条件，累赘不清，千篇一律的腔调是令人反感的。

南昌市马路上有这样的告诫人们遵守交通规则的广告语：

晚一分钟回家比永远不回家要好得多。

这条广告语出于交通事故多发地段的墙上，它通过“晚一分钟回家”和“永远不回家”的对比，把是否遵守交通规则的利害关系极为鲜明地揭示出来，很发人深省。

商品广告中这样的例子也不少。“两片——肠虫清”、“感谢——泰胃美”、“当您打第一个喷嚏时——康泰克”。这是中美天津史克制药有限公司的三条简明醒目易记的广告，不仅在消费者和公众心目中树立起自己良好的企业形象，而且使其产品家喻户晓。

据研究，广告标题少于六个字的，人们的识记率为34%，多于六个字的，只有13%。所以要使消费者和公众在接触广告语的一刹那，能掌握要旨，对产品和宣传产生兴趣，就要一叫人听得清，二叫人记得住。

八、巧用修辞

广告语表达最忌讳难读难记、使用易生歧义的含混字眼，必须做到语法和语句都应该无懈可击。为此，有必要借助一些修辞手法，效果就更好。如：

1.桂林理光复印机广告语：

桂林理光四面八方

运用了借代手法。

2.香雪海牌冰箱广告语：

新鲜常在香雪海

运用了双关手法。

3.四通公司的广告语：

四通公司给您全新的信息

四通电脑给您全新的灵感

四通人给您全新的面貌

运用了排比手法。

4.蜂花香皂广告语：

使头发根根柔软令肌肤寸寸滑嫩运用了对偶手法

5.骆驼牌电扇广告语

骆驼进万家万家欢乐多

运用了顶针手法

这些不同笔调、不同风格的广告语，由于运用修辞手法，显得多彩多姿，既形象生动，又通俗明了。

通过以上广告语表达艺术的赏析，我们深深感受到它不是像一般人所说的是一种“售货通知”和“口号”，而实际上是一种独具匠心的写作表达艺术，涉及到社会学、心理学、美学、语言学„„等多种学科知识的综合运用。广告语撰写者必须不断地提高自身的各方面素养，面对公众，瞄准市场，才能真正写出人们所欢迎的优秀广告语。

(责任编辑：戚迹)

6.经典广告赏析 篇六

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两个好朋友在排练

HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人

只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

&

nbsp;【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋 标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

&n

bsp;[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王

标致360

中华汽车报版文案

标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

中华汽车·CF

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空

正文

无色、无味

无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【斯巴迪香烟】

一百万人的选择

不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】

对不起

没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两

个好朋友在排练

HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流

字幕

听不见声音

只听见音乐

广告语

音乐与我同在

MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

彩色世界

我有我自己

我有我渴望

广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】

女性感性独白：

聆听不代表沉默

有时

安静也是一种力量

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白：

给自己一点空间

有时

简单也能让人满载而归

铂金气质

自然优雅

与铂金相遇

稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

正文

除了汗水

什么水都不要浪费

点评

难道对运动而言

浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗？

【NIKENO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹

正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】

正文

干掉一个好球员

比栽培他快！

——禁止他参赛前

先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水！

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会！

正文：

亲爱的扣眼

你好！

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了？

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题：

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口 36、24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色！

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

;正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字

所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧！女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗？你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么！

NIKE运动鞋

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

&n

bsp;所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王

标致360

中华汽车报版文案

标题

您对得起自己吗？

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英！

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定！

事实上，经过多年努力！

您有充分的能力，享有值得的一切！

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己！

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的

广告语

中华汽车

真情上路

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水

从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么？

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水 从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗？

广告语

中华汽车

7.赏析优秀广告语 篇七

“公益广告, 是指不以营利为直接目的, 采用艺术性的表现手法, 向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动, 以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小, 表现手法多样, 易为受众所接受[1]。”在这个公益广告里, 工作了一天的母亲的给年幼的儿子洗了脚, 洗完之后又去给自己年老的母亲洗脚, 这个情节让孩子看在眼里。孩子也跑去打水想给妈妈洗脚, 孩子吃力的拎着水桶, 水花溅在脸上, 稚嫩的童声“妈妈, 洗脚”, 温暖人的内心。“妈妈洗脚”是一个非常成功的公益广告, 它清醇无华, 具有很强的教育意义和象征意义曾获CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖。这则公益广告激发了人们的思考, 使我们能够注意到自己身边的亲情, 思考自己对父母的爱, 将公益广告的特点表现的淋漓尽致。表现的形式比较有寓意, 意味深长, 自这个广告播出之后, 深深感动并教育了许多为人子女的孩子。

1 电视公益广告的卖点

这则广告播出后得到观众们强烈的共鸣。

共鸣理论即广告中以怀旧等方式, 挖掘人的情感, 侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。共鸣理论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验或感受, 以唤起并激发其内心深处的回忆, 同时赋予品牌特定的内涵和象征意义, 建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。

妈妈给儿子洗脚时, 给儿子讲小鸭子的故事。画面清晰、活泼、愉快、充满童趣, 妈妈脸上满是宠爱;妈妈给母亲洗脚, 有着母亲对女儿心疼的爱, 而此刻妈妈脸上展现出轻松的笑容, 想化去母亲担忧的微笑, 而儿子看到了妈妈所做的一切, 或许他并不明白那是爱, 而爱却植根于他幼小的心灵, 并在瞬息间发芽或者说感染了他, 引发他最纯真的情感并付诸行动;在妈妈踏出母亲房间疲惫在瞬间显现, 意味着妈妈不是没有疲惫而是隐藏了疲惫, 而在儿子端出洗脚水的那一刻所有的疲惫都化为欣慰的微笑。儿子也给妈妈讲小鸭子的故事, 在孩子的内心小鸭子的故事是珍贵的, 而他要把自己认为最珍贵的东西给妈妈, 展现出儿子内心对妈妈最真最纯的爱。该广告画面朴实、温馨、几许乡清、几许温馨涵盖于此。母亲与孩子、关怀与成长溢于画面。人们能够强烈从画面中感受到亲情, 爱, 从而产生强烈的共鸣。

2 电视公益广告的创意

广告是把握感觉的艺术, 广告创意是广告的艺术的一种体现, 作为电视公益广告, 它需要能与受众产生共鸣的这个点, 从这里出发引导公众对于社会现象, 社会问题, 进行参与与思考。这则广告的广告创意就是巧妙连接了祖孙三代, 通过一个小小的视角——给母亲洗脚这件再普通不过的小事来展现平凡又伟大的感情, 画面平平淡淡, 但平淡中见美, 平淡的小事才引人思考。画面中年幼的儿子看到辛苦一天的妈妈给生病了的奶奶洗脚感受到了尊敬老人的品德, 儿子从妈妈的言行中学到了该怎样对待长辈。

公益广告是以为大众服务, 提示大众的立场为目的, 是传达正确的有效的已经被人们忽视的信息为责任, 来唤醒公众, 引导公众, 促进社会和谐而美好, 所以总的来说, 这则电视公益广告人的情感是最丰富的, 简单平淡的小事让公众感受到亲情就在身边, 引起公众思考自我对父母是又有足够的关心, 对传统美德的认知, 这则广告的寓意也是联系了人与人之间的情感。

3 电视公益广告影音上的特点

广告中画面欢快, 孩子稚嫩的脸、彩色的风铃以及妈妈慈爱的脸庞组成和谐连续富有节奏的画面, 这则广告在影响上最大的特点就是有爱, 这些并不是花花绿绿的画面能给予的, 画面朴素又真实, 让人感到亲切。画面中光线温暖而又柔和, 家的韵味十足。镜头在运用上也很有特点, 抓住了能表达环境的细节, 比如给孩子洗脚的几脚盆、孩子在粉红的床上打滚, 简洁交代了环境和气氛。广告中三个很能打动我们的画面就是奶奶, 妈妈, 孩子的三个特写。镜头的这三个特写让我们看到了不怕辛苦的妈妈, 欣慰的奶奶, 可爱纯真的孩子。触动心灵的情感, 真善美。

广告中的音乐欢快又富有情感。清脆的风铃声, 儿子稚嫩的笑声, 以及欢快的音乐交织在一起, 糅合成一种轻松的气氛。妈妈起身离开儿子, 去给奶奶打洗脚水, 音乐的柔软与画面交织在一起, 不能不让人感动。可以说音乐的利用是十分巧妙的, 起到了渲染主题的作用。

4 结论

我们都知道广告的最终目的是促进销售, 当然电视公益广告也不例外, 公益广告也是广告的一个种类“推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识”[2]。要引起公众思考, 那就需要广告创意来吸引公众, 因此, 公益广告应该借鉴商业广告的创意、表现策略, 真正以受众为导向, 用独树一帜、灵活多样的手法将广告信息传播开去, 并能有效消除受众接收心理的杂音, 从而提高公益广告信息的传播力。此外公益广告带给消费者的感情刺激非常重要, 这则公益广告是表达爱的传递, 是亲情的接力, 也可以说家庭教育的言传身教, 可见广告商抓住了人们的心理。

摘要：文章以电视公益广告的特点为主要探讨内容, 结合公益广告《帮妈妈洗脚》, 从电视公益广告的卖点、电视公益广告的创意性、电视公益广告视听方面特点以及电视公益广告的影响等这几个方面的内容出发, 简单谈论公益广告核心理论要点, 有利于我们更好的理解电视公益广告的内在属性, 电视公益广告不仅要能够表达广告主旨, 还要有美感, 满足观众的审美要求。从而达到一种艺术性的创造境界, 最终实现电视公益广告的完美传播效果。

关键词：亲情,电视广告,公益,传统美德

参考文献

[1]张明新.公益广告的奥秘[M].广东经济出版社, 2004.

8.欧洲最新广告作品赏析 篇八

广告主:bains.com

广告公司:Kuryo,巴黎

创意解读:

旅行过程中可能会碰到各种各样的麻烦,登录bains.com订机票和酒店让你觉得游刃有余。

题目:广岛、纽约

广告主:The Moscow News

《莫斯科消息》

广告公司:BBDO莫斯科

创意解读:

事情很难解释,用你自己的语言来理解吧。

题目:赛车外观

广告主:标致107

广告公司:Euro, 法国

创意解读:

标致近期在欧洲市场推出了107运动版车型,名为107GT Line。这款车的特别之处在于外形,107GT Line从发动机盖延伸到车尾的红色装饰条分外显眼,车侧后视镜也被涂装成了红色。广告中的文案“adopt a little racing look”(拥有小赛车的外观)告诉大家,开这款车,不管你是什么身份,都可以拥有赛车手的气质。

题目:现在篇

广告主:Microsoft Windows Phone

(微软视窗手机)

广告公司:Zooppa意大利

创意解读:

模拟视窗的形式,用一连串的数字在手机上告诉消费者,微软自1984年Windows诞生到今年10月微软视窗手机的问世的发展历程。

题目:屠夫、穆斯林、牧师、工人

广告主:《资本》杂志

广告公司:Y& R,巴黎

创意解读:

如果你想投资房地产,在你投资之前,你要看清楚你在听谁说话。

题目:熨斗、吉他

广告主:克列职工大会

广告公司:Euro Rscg,米兰

创意解读:

要小心手中拿着的第一件东西,因为饥饿会让你措手不及。

题目:混凝土信封

广告主:微软

广告公司:Y&R,奥克兰

创意解读:

微软希望全体的软件销售人员,消除Windows对于用户在生活中的一些隔阂。因此他们把信装在石头信封中,然后让消费者体验用锤子打碎的感觉。这封直邮信中邀请受众参加一次促销活动,借此,可以赢得去柏林墙曾经存在的地方旅行。

题目:衣架、球拍、溜溜球

广告主:Legambiente(意大利的公益环保组织)

广告公司:Forchets米兰

创意解读:

意大利的环保组织(http://www.legambiente.it/)告诉大家:你扔出去的任何东西,都会回来找你。

题目:睁开眼睛

广告主:布里卡/明眸Ouverts

主题:打开眼睛

广告公司:Fabrica,意大利特雷维索

创意解读:

这是一张日本东京展的海报,在设计方面,开辟了新的思想,激发了来自世界各地的青年人才的创造力。此展览由联合国的贝纳通、蓬皮杜中心、香格里拉米兰和Shiodomeitalia共同主办。

题目:吉他、锤子、镜子

广告主:伊西德

广告公司:麦肯,罗马

创意解读:

请正视我们实力的背后。我们是合作银行的一部分。毋庸置疑,那么,我们的专家很熟悉你:他们就是你的分身,并且拥有更多的IT技能。

主题:黄色、红色、绿色

广告主:国际聋人基金会

广告公司:DDB,新西兰

创意解读:

乍一看这系列广告,还以为是Ipod的新作品。看了文案才知道这是国际聋人基金会的公益广告,表示MP3播放器有可能永久性地损害青少年的耳朵,可以登录网站saveyourhearing.org.nz检查您的音量。只是这鲜艳的色调和人物剪影的确很容易让人联想到Ipod。

题目:安全的早餐

广告主:SAFE

广告公司:Special奥克兰

创意解读:

“母亲节的时候,早餐在床上吃,午餐和晚餐也在床上吃。这是个非常小的床,小到你都无法翻身。在这里哺乳、排泄,甚至再一次重生,周而复始。本猪需要足够的空间来翻身。”

某猪说在新西兰,超过20000只猪妈妈在比她们的身体大不了多少的猪笼子里生活,来帮助我们终止这种残忍的行为吧。确保你不会买工厂养殖猪肉、熏肉或火腿。

主题:鱼肉、牛肉、鸡肉

广告主:坎贝尔的房地产股票

广告公司:Y&R,奥克兰

创意解读:

本以为是酱料包的广告,到网上一查广告主的信息,没想到广告的真正寓意是:真正的股票,100%纯天然。创意人的思维还真是跳跃!

题目:碰碰车、房子

广告主:Windows Vista

广告公司:Y&R,新西兰

创意解读:

很喜欢它的文案“Fun up your home”趣味充满你的家。

题目:碰!

广告主:香格里拉Condoneria

(避孕套店)

广告公司:acHe巴塞罗那

创意解读:

隐喻避孕套的橡胶质感,并且可以“消除”痕迹。

主题:口、眼

广告主:Jeternel美容诊所

广告公司:Voskhod,叶卡特琳堡

创意解读:

9.欧美广告赏析 篇九

【中文摘要】

现在越来越多企业为了提升产品的知名度和销量会找一些明星代言.通过明星代言的企业,成功有之失败亦有.在明星代言的广告的日益充斥人们生活的当下择明明星代言无可厚非，关键是否能真正给企业带来效益，放且不说明星代言高额的代言费以及夸大的广告内容成为了现在消费者对普通广告视而不见、没有兴趣成为广告危机的重要因素。从而充满新意与设计感的平面广告就应运而生了，没有所谓的明星效应，仅仅需要有创意的想法让人一目了然的文案或是充满暗示的图示内容。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将信息展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。这样的广告成为了新的平面广告的主流，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果。

costa太阳眼镜广告

Costa Del Mar太阳眼镜：是专为那些喜欢探险的人设计的。从20世纪80年代开始，Costa Del Mar太阳眼镜已经有一批忠诚的追随者了，包括电影明星，和赛车手。戴着Costa Del Mar太阳眼镜让您感觉非常放松。Costa Del Mar太阳眼镜经典的设计风格永远也不会过时。如果你只是简单的想在沙滩上喝着鸡尾酒，或者观察和倾听海浪的声音，相信Costa Del Mar太阳眼镜将会是最好的选择。从图片可以看出广告的设计出发点源自于阳光沙滩海洋的感觉，三条鱼的整体都是由镜片，镜架，以及眼镜的零部件组成。运用这样简洁的画面幽默的让人产生视觉冲击力。现实生活中鱼是只能生活在冰凉的水下水中的环境避免了太阳的辐射，这样的先天环境决定了鱼不能在陆地上生活，而图片里的鱼全身覆盖的鳞片都是用太阳眼镜片做的，用太阳眼镜片做的鱼鳞防晒效果的好到鱼能脱离水的生命源到陆地上存活。设计者可能考虑到了人类生命的起源，和鱼类一样 人类在远古时期在生活在水下随着时间的进化逐渐从水下转化适应了陆地上的生存环境。鱼类不能适应强烈的太阳辐射所以留在了水下而现在有了costa眼镜对鱼的保护鱼也能到陆地上。好体现眼镜能给消费者带来非常好的防辐射的功能和非常高的舒适感的产品效果。

禁止酒后驾车公益广告

酒后驾驶顾名思义，就是在喝酒后驾驶车辆，它存在着很大的风险。此公益广告以破碎的玻璃酒瓶为汽车的组成元素。凸显酒后驾车的危险性就如同玻璃酒瓶易碎一样的危险指数，和事故的高发性。酒逢知己千杯少，酒后驾车事故多的道理被体现的凌厉尽致。图片上的汽车由碎玻璃瓶拼凑而成以及在what s the price of a bottle of beer 的图片中除了有酒瓶拼凑的汽车残骸在画面的斜上方还有玻璃碎片拼凑的倒在地上的人，设计者是酒瓶成为引火物夸张地说只要酒后驾驶必定像摔碎的酒瓶一样，由酒瓶碎片组建而成的汽车残骸，将酒和车祸巧妙联系在一起，向人们暗示着酒驾的危险性及将会造成的严重后果。希望通过“玻璃车”的脆弱本质揭示酒后驾车的危险性，呼吁理性饮酒，拒绝酒后驾车。折射出酒驾出现的车祸，避免了车祸现场的惨状，以和谐大气的画面展现出来，没有直接文字表达酒驾的危害，却折射出酒驾财产、生命的后果，令人深思。在通过法律手段对酒后驾驶行为进行严厉处罚的同时，世界各国十分注重通过公益广告来提高人们对这一行为危险性的认识。让我们珍爱生命，远离酒驾。

禁烟公益广告

自然是“禁烟”公益广告不变的主题。从选题开始，就应该有强烈的针对性，这是引起公众关注，产生社会效果的前提。aapcprudente杀死癌细胞系列创意广告设计此公益广告通过借代的手法将群聚在一起的沙丁鱼，老鼠，斑马 拼成人的肺的形状，准备捕食蓄势待发的狮子，鲨鱼，老鹰比作烟草。图片上所讲述的如果当猎物都群聚在一起有天敌肆意的捕杀，这个时候成群的猎物必定会迅速的被消灭。以此比作烟草与人肺的对立关系，当人在若无其事享受抽烟的时候，烟草中的尼古丁，焦油等各种有毒的化学元素正在快速占领并吞噬抽烟者的肺甚至全身各个脏器。这则公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。在创意上，这些好的“禁烟”电视公益广告创意，有着鲜明的特性：深刻揭示本质，透彻剖析事理。禁烟广告运用其独特的创意震撼人心，调动人的情感，是“禁烟”公益广告的最佳切入点。运用引喻含蓄启发诱导。从吸烟对身体的危害来讲，把香烟比喻为危害生命的天敌之类的东西，如上图广告，为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到它诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现禁烟的目

bango酱油广告

bang酱油平面广告创意设计，广告文案anything tastes delicious with bang，意思为只要有bang酱油，味道都美极了。广告用不同盘子拼凑成牛羊鸡的形状，来展示酱油的美味。广告运用象征法和比喻的手法让人产生视觉冲击力以及体现产品的价值。根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。有机形态意象来表达酱油的美味。变换它的形态改用另一种形式表现鸡牛羊以借代的手法幽默的用盘子拼凑而成。bang甜酱油主要消费人群印度尼西亚本国的人，印尼人常吃牛肉、羊肉、鸡肉，他们吃牛的排骨和舌头、鸡的头和爪子，羊的脑和内脏等等.但是如何将这些特殊部分烹调的很美味呢？设计者想到了这样的促销好点子.广告直接利用烹调好的鸡牛羊身体的各个部分拼凑出整只动物.用这样最直接的方式告诉消费者，他们强大的酱油时能烹调出肉的各个部分的.只要你想要，不论你制作哪个部分的肉都能发挥最极致的味道。

保护动物公益广告

广告整体传达的是假如动物也是法官,人和动物总处于不平等的地位，此广告当然意在保护动物，通过将人类与动物的处境对调，警醒人们设身处地地从动物的角度来看待人类对它们的虐待。广告运用直叙法拟人的手法让人感觉一种心理震撼力和共鸣。人是动物吗？当然是！但几乎没有人认为自己是动物，也是自然界的一分子。不错，地球上有许多野生动物正面临绝种的危机，人类是它们的天敌。我们为什么不能爱护它们呢？这正是此则广告想传达的。假如人类和动物是平等的。动物也能对人类的行为进行性质分类，也能把人类伤害动物的行为进行审判，那么这是时候人类会怎么样呢，的确发人深思。设身处地的为狗想一想如何我们对它随意的收养抛弃虐待甚至地方节日庆祝大肆屠杀捕狗来食用，这些行为如果是发生在人与人之间那肯定的犯法的。那现在被动物来审判人类的罪行并且一切都和人犯罪一样平等。设身处地为马想一下各大旅游区作为游览用的马尽管已经筋疲力尽还是为了主人的金钱欲望不得不一直一直驮着人最终累到倒下。处身处地为猫想一想随意的虐待仅仅因为觉得猫不吉利而杀掉它们等等这样是行为难道不应该算是犯罪吗？难道只有地球上光剩下人类，人们才会想到自己也曾经是动物吗？ 【结语】

10.影视广告赏析 篇十

2. 《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自製的深淵

3. 《蓝胡子》——《新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!》

4. 《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇

5. 《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

6. 《卖火柴的小女孩》—— 残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案

7. 《野天鹅》——甘采荆棘，大义妹子换的七位兄弟重归来

8. 《木偶匹诺曹》——躯体的异变，一次次的谎言

9. 《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!

10. 《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累，谁才是伤害她的真正凶手

11. 《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊，谁为你的未来撑起一片晴空

12. 《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天

13. 《青蛙王子》——丢失金球的公主啊，你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子

14. 《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破

15. 《皇帝的新衣》——永不低头，弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行

16. 《皇帝的新衣》——国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般

17. 《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋，鞋癖男疯狂觅鞋主

18. 《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～

19. 《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～

11.国外最新酒类广告作品赏析 篇十一

广告主:Carlton Draught啤酒

广告公司:Clemenger BBDO,澳大利亚

创意说明:

与常见的影视广告不同,这次BBDO为Carlton Draught啤酒推出的广告宣传,由一系列七部视频组成。在这一系列幽默广告里,一支三人乐队在不同的场景下,通过各种肢体语言幽默地展现了一个想喝啤酒的人与他人不同的思考方式。在每部视频中,他们都提出各种理由告诉人们在烦恼的时候,不如去和朋友聚会,喝一杯Carlton Draught啤酒,以获得彻底的放松!

题目:新生的啤酒

广告主:MiXery Blend

广告公司:Bernstein Werbeagentur,德国

创意说明:

新生命如鲜花般绽开,必然会令人欣喜狂欢。你看这幅图片,如同一个带着脐带的小婴儿,张开了惺忪的双眼看这个橙黄色的世界,这一刻,你在想什么?一定是去干一杯!

题目:爆炸——大麦篇、啤酒花篇、酵母篇

广告主:James Boag纯生啤酒

广告公司:Publicis Mojo,澳大利亚

创意说明:

James Boag纯生啤酒,选用澳大利亚塔斯马尼亚省的优质原料,由天然大麦,啤酒花和水精酿而成。酒香纯正,余味无穷,给你独一无二的清爽感觉。

题目:和我们在一起

广告主:Amstel啤酒

广告公司:Friendly 互动广告,匈牙利

创意说明:

狂欢、冒险、刺激而精彩的生活吸引着你,来吧,加入我们的快乐团队!温馨、和睦、友好的社区网站也同时邀您共享他们的欢乐时光!Amstel啤酒将为您的生活带来无与伦比的惊喜!

题目:酒箱购物袋

广告主:嘉士伯啤酒

广告公司:Miami Ad School,欧洲

创意说明:

嘉士伯啤酒向各大商场步行街投放了许多特殊的购物袋,人们使用时就好像拎着一整箱嘉士伯啤酒穿过城市的大街小巷。

题目:Mercury是什么?

广告主:Mercury啤酒

广告公司: BBDO(墨尔本),澳大利亚

创意说明:

Mercury是什么?它诞生于1911年。应用欧洲最好的酿酒方法和本地原料所酿制的浓郁苹果酒,已经拥有98年被人们珍藏的历史。在雷达发明之前它甚至可以起到跟雷达一样的作用。

题目:百叶窗篇、

台阶篇、门篇

广告主:British Columbia葡萄酒

广告公司:Pearly&White Communications,加拿大

创意说明:

门、窗、楼梯之后是风光旖旎的景色,仔细端详,景色似乎从通透精致的葡萄酒瓶中呼之欲出,没错,那里正是British Columbia葡萄佳酿诞生的地方,酒瓶和景色的完美结合,让你知道,从葡萄酒中就能喝出原产地的味道,而这也正是作品的亮点。

题目:行走的冰箱

广告主: 喜力啤酒

广告公司:TBWANeboko,荷兰

创意说明:

年末,喜力著名的“行走的冰箱”再度隆重出场。而这一次,喜力在阿姆斯特丹的街道上玩弄了一个小把戏,正值“垃圾日”,如此硕大的箱子伫立在街道垃圾箱附近,人们不禁好奇地走上前去探个究竟,原来,那是喜力啤酒的“流动售卖点”。

题目:忙着酿酒

广告主:Mountain Goat酿酒厂

创意说明:

“对不起,我们正忙着计算酵母细胞呢!”“对不起我们正忙着测试啤酒花催促剂呢!”“对不起,我们还在为酵母做护理呢!”“我们真的没有时间来制作广告啊!”这是Mountain Goat啤酒给自己做的让人忍俊不禁的广告宣传。如此精心酿制的啤酒,怎么样,有兴趣尝一口吗?

题目:世界最大的摄影展

广告主:绝对伏特加

广告公司:TBWA ,德国

创意说明:

为了推出限量版的rock bottle(滚石酒瓶),绝对伏特加举办了一个以“在绝对的世界中”为主题的营销活动,并选择具有传奇色彩的摄影师Danny Clinch来诠释这一主题。在慕尼黑等城市的街头,绝对伏特加举办了一场世界上最大的摄影展。为了给观众带来强烈的视觉体验,主办方将Danny Clinch所拍摄的一系列最经典的照片制成巨型广告牌,悬挂在市中心的多栋大楼上进行巡回展示。参观者还可以在绝对伏特加的官网上下载相关的展览说明以及参观路线图来获取更佳的参观体验。

题目:传奇,不容辱没!

广告主:Goldstrike

广告公司:Gleijm & van der Waart,荷兰

创意说明:

做便当、真心话大冒险、放烟火、打靶目标、燃烧弹、烛台……你以为这是酒瓶的二次利用吗?不!Goldstrike是一个传奇,即便你享用了它的酒,也不能如此亵渎它的酒瓶。此广告独出心裁地强调了Goldstrike的传奇地位。

题目:天旋地转——时代啤酒篇、

健力士啤酒篇、贝克啤酒篇

广告主:Kuntsmann无酒精啤酒

广告公司:Unitas/RNL,智利

创意说明:

时代、贝克、健力士,再牛气的啤酒都逃不过致醉的桎梏,而Kuntsmann有着啤酒的清爽口感,却不会让你觉得天旋地转,画面中的时代、贝克、健力士已经模糊到近乎认不出的状态,而Kuntsmann却清晰依旧,形象地表达出作品的主题。

题目: 我们又来了——扶手篇、球场篇

广告主:嘉士伯啤酒

广告公司:BBDO,爱尔兰

创意说明:

12.赏析优秀广告语 篇十二

这首民歌新中国成立前就流传在江苏昆山农村一带, 因为它是农民口头创作, 全靠耳口相传, 所以没有定型歌谱。新中国成立以后, 由于党和政府对民族民间文化高度重视, 经昆山当地文化干部的搜集挖掘工作, 以及专业音乐工作者的整理加工, 它如被掩埋在泥土中的珍珠, 洗去泥尘后发出耀眼的光芒, 成为江苏优秀的民间民族文化遗产, 是一首传唱不衰的经典民歌。2010年我们参加在世博会广场举办的中国优秀民间民族文化的展演活动, 为世界人民献上了一出最经典的《搭凉棚》。

一﹑《搭凉棚》的艺术特点

1.歌词考源

民歌起于文字之先, 全靠口耳相传, 它无定型地一代一代地传承。由于婚嫁、外出劳作等活动的展开, 人们常将本地民歌带到其他地区, 歌词也就随地域、风俗、语言的不同而自由地变化。《搭凉棚》在流传过程中, 由于异文较多, 有的传讹, 有的漏脱, 有的将方言歌词改编成普通话版本, 有的改成了更有审美价值的歌词, 很快传遍大江南北。

早期民间流传的《搭凉棚》歌词较为朴实、简单, 纯粹用本地方言演唱, 歌词大意为:

南风 (是给) 吹 (呀) 起来,

北风 (是给) 凉来 (噫哈—来) ,

(唠唔唠仔) (沙来咦, 哈—来) ,

荡湖船 (格) 阿姐搭凉 (哎嗨嗨) 棚 (哎哈哈来二乒乓) ,

(乒乒仔乓哎乓哎) 搭凉 (哎嗨嗨) 棚 (哎) ,

越搭越风凉 (哎嗨嗨) 。

新版的《搭凉棚》歌词参考了流行于吴地民间的民谣, 并把十二月时序﹑三十六种虫子改成精炼的四季时序﹑九种虫子。新歌词显得更健康﹑更优雅﹑更丰满﹑更简洁, 青出于蓝而胜于蓝。

2.歌词特点

衬腔的歌词具有鲜活的浪漫色彩。分春夏秋冬四季时序, 条理清晰, 层次分明, 又具有民歌中常见的分节歌结构形式, 每段只有两句歌词, 其余都是衬词镶嵌其中, 唱来音节多变, 朗朗上口。

最具有闪光点的是歌词运用了农村常见的昆虫———螳螂﹑蜻蜓﹑蚱蜢﹑叫哥哥﹑织机娘﹑蝴蝶﹑梁山伯﹑祝九娘﹑蜜蜂 (其中叫哥哥﹑织机娘﹑梁山伯﹑祝九娘都是某种昆虫的本地俗称) , 通过拟人手法, 寄托了和谐﹑爱情﹑关怀﹑勤俭的美好追求。如“螳螂叫船游春坊, 蜻蜓摇橹蚱蜢把船撑”, 描绘出了一幅春意盎然、热情好客的魅力图景;“叫哥哥夜夜做情郎, 结识私情织机娘”, 描绘出一幅追求爱情、企盼圆满的甜蜜图景;“蝴蝶生病在绣房, 梁山伯买药就为祝九娘”, 描绘出一幅体贴关怀、互敬互爱的和谐图景;“大风大雪天气冷, 蜜蜂长藏寒雪粮”描绘了一幅勤俭持家、安居乐业的幸福图景。四段歌词没有连贯性, 但全方位地表现出农村生活的丰富, 且富有情趣, 充满着泥土气息和草根底蕴。

《搭凉棚》这歌名也别有一番情趣。“搭凉棚”并不是歌词的内容, 而是借用了唱民歌时的情景:盛夏耕耘时是唱山歌的好时机。这段时间天气炎热, 劳作辛苦, 每当歇热休息时农民就会哼唱各种山歌, 以解除疲劳和展露歌艺。当时在昆山农村的广阔田野上, 常有遮阳挡雨的各种凉棚, 棚顶架有毛竹盖有稻草, 四角用石条撑住, 无墙而透风, 劳作歇热的农民常聚在这里闲聊唱歌, 其乐无穷。衬词中有一句“乒乒仔乓乓搭凉棚, 越搭越风凉”。这里的“乒乒乓乓”象声词, 让人联想到劈毛竹时的响声, 还有表达动作利索快捷的意思, 也蕴含了凉棚搭得多, 山歌唱得多的内涵。这是民歌创作中常用的跨越式联想手法, 并且与全曲的“江阳韵”一脉相承, 具有独特的构思和一气呵成的艺术效果。

3.旋律特点

这是一首二拍子的羽调式歌曲, 领唱、合唱相结合, 具有一问一答﹑一呼一应的群体性演唱特点。速度中等, 词曲结合自然、规整, 具有平易近人的朴实形态。

旋律以级进为主, 中间插同音进行和跳进, 使旋律富有歌唱性。在羽调式中强化徵音的运用, 使旋律在委婉中表现出热烈的气氛。

曲式结构简练而不失丰满。说它简练, 是因为它是一首带扩充的上下句呼应结构的单乐段。两句歌词和一句衬词构成了三句体, 而且每一句都是不规整乐句。

这首民歌的音域较宽广, 具有充分展示演唱水品的机会, 所以也常被独唱歌手选用。这首歌第二大乐句的羽音, 直接跳到第三大句的商音, 这样的大跳具有异峰突起的听觉效果, 是令人称绝的点睛之笔。

《搭凉棚》同时又是一首幽默的童话式民歌, 它把螳螂﹑蜻蜓﹑蚱蜢﹑叫哥哥﹑织机娘﹑蝴蝶﹑梁山伯、祝九娘、蜜蜂九种昆虫运用到歌词中去。自然界的花鸟虫草, 是农民日常生活中最多接触的, 所以在民歌中, 类似于昆虫题材的内容很多, 许多民歌将花鸟虫草之名连缀而成, 而《搭凉棚》大出意外, 不仅想象新奇, 而且词句流利, 具有韵味, 散发出江南水乡的特殊魅力, 以其特有的乡土气息吸引着人们。

全首歌词与乐曲的曲调, 歌曲的情感一脉相承, 正如著名学者刘半农所言:“好处在于能用最自然的语言, 最自然的声调, 把最自然的情感抒发出来。”好的歌词就是一首诗, 也是一幅画, 《搭凉棚》歌词就是一首诗, 一幅美丽的画, 令人陶醉, 令人神往。

二、《搭凉棚》的传播版本

正因为具有迷人的感染力, 所以《搭凉棚》曾得到多位编辑者的青睐和出版部门的厚爱, 反复出现在各种出版物上, 这也为《搭凉棚》的更广泛传播创造了条件。我寻觅《搭凉棚》的曲谱, 共发现了十一个版本。

1.《搭凉棚》之一 (选自苏州市文联1985年编辑的《苏州民族民间音乐集成》)

据蒋志南考证, 原巴城文化站站长韦祖基回忆, 1954年江苏省著名音乐家费克带了钢丝录音机到巴城文化站采录了《搭凉棚》这首民歌, 这份曲谱记录得较完整、准确。如领唱合唱的标明, 昆山土话的反映, 衬词衬字的选择都十分到位。并且费克为歌曲设计了前奏和间奏, 使这首民歌更丰富。结尾还添加了调式转移的结束句, 所以这份《搭凉棚》的曲谱是最精致的。

2.《搭凉棚》之二 (选自《中国民间歌曲集成·江苏卷》)

这是标明“路行”记录的曲谱。所记的唱词和乐谱与前者基本相同, 是否曾参考过费克所记的乐谱不得而知。经过对这两份谱的反复比较, “路”谱除少了前奏、间奏、结束句外, 还有终止句的一音不同。音调稍有出入, 演唱时各有情趣。但总的感觉“路”谱比“费”谱单薄了许多。

还有一句词中将“私情”改成“姐妮”, 表达得更雅致。

3.《搭凉棚》之三 (选自江苏省文化厅、南京艺术学院编选的《江苏民歌选》)

这份曲谱也标明路行记谱, 还标明了演唱者为曹培兰、卞迎春。这两人为何地人, 待考。一些昆山的老民歌手都不知道他们。猜测可能是当时在南京学唱的歌手, 然后由路行根据他们的演唱记谱。其中将原“梁山伯买药就为祝九娘”改成了“请来郎中花姑娘”, 可能是传唱有误, 这句改变了通篇运用昆虫动物的特点, 不如原句传神。

4.《搭凉棚》之四 (选自上海文艺出版社1982年出版的《中国民歌3》)

这是改革开放后较早出版的民歌专集, 选用了这首昆山民歌, 使其得以有了向全国推广的机会。这首民歌运用了路行的记录谱, 但把“请来郎中花姑娘”改回“梁山伯买药就为祝九娘”。

5.《搭凉棚》之五 (选自苏州群艺馆1993年编印的《百花园》)

这份曲谱用路行记录的歌谱, 当时作为苏州优秀民歌向全市推广, 并组织了演唱比赛。这份歌谱的特点是添加了一个富有音乐气息的前奏。和费克记谱的前奏相比, 这个前奏更形象, 更有情趣, 可以说是为《搭凉棚》锦上添花。这个前奏可能是制作音乐带的编配者添加的, 应该感谢他的功劳。

6.《搭凉棚》之六 (选自江苏省人民出版社的《常用曲调?苏南小调》)

这是产生于二十世纪六十年代的《搭凉棚》。可能是出于歌唱新生活的需要, 把歌词改成了歌唱“人民公社”的主题。但衬词的位置依然不动, 才使《搭凉棚》的韵味还能领略。不过把最具有特色的“搭凉棚”三字改掉, 那么这个歌名的确定就令人费解了。

7.《搭凉棚》之七 (选自上海文艺出版社1979年出版的《说明常用曲调集》)

这份曲谱的歌词也仿照“之六”改动了, 不过题材换成了“攀登科学高峰”。令人欣喜的是《搭凉棚》被选为“常用说唱曲调”, 使它更有机会走近歌唱爱好者。

8.《搭凉棚》之八 (选自苏州市文联编印的《苏州民族民间音乐集成》)

这是由元成、舒野记录的另一版本的《搭凉棚》。这两位记谱者可能是外地音乐工作者, 采用了另一群体的《搭凉棚》。因为套用传统曲调, 填唱新歌词的民歌创作方法是常见的。这首民歌选用了爱情题材, 有些方言可能没有反映正确, 所以内容显得有点难懂。旋律基本套用了传统的曲调, 只是局部旋律手法平直了些, 抒情感受到一定的影响。

9.《搭凉棚》之九 (选自昆山市文化馆1989年编印的《昆山民歌选》)

这是一个新版本的《搭凉棚》。记录者江麒、属引。由昆山市著名民歌手唐小妹演唱。采用“头歌”和“吆歌”的接唱形式。歌词比较空洞, 主要是抒发感情, 旋律还有巴城《搭凉棚》的影子, 但明显已经有自己独特的音乐处理, 特别是节奏紧凑, 夹用了三拍子, 使曲调产生新鲜感。还有一个重要变化就是结束音落在“5”上, 使羽调式向徵调式游移, 令人耳目一新。

10.《搭凉棚》之十 (选自昆山市文化馆1981年编印的《昆山民歌选》)

这是由鲁其贵记谱的另一版本的《搭凉棚》, 采用了甲乙对唱形式, 歌词已完全不同, 将原衬词中的“越搭么越风凉”改成了“好好里勿思量”。旋律与传统的《搭凉棚》大同小异, 最引人处是第一小节的旋律连续重复, 产生了“垛句”的艺术效果。扩充的最后乐句没有用高音区, 而是简单重复第二乐句, 使这首民歌演唱起来更容易。可见《搭凉棚》在昆山是很流行的, “同曲异词”是民歌中的常见形态。

11.《搭凉棚》之十一

这是2010年著名作曲家屠巴海、王新南作曲的新创作《搭凉棚》。歌词没有任何改动, 演唱形式为男女声小合唱, 曲式结构也发生了变化, 为多段体结构, A段是传统山歌, B段是一个小快板, C段是抒情段落, 结尾部分是A段的反复再现。由于编曲形态、伴奏音乐的改编, 使《搭凉棚》在歌曲风格、情趣上产生了很大的变化, 更加具有现代的时尚气息。

三、《搭凉棚》的借鉴和运用

民歌是创作地方音乐旋律的重要源泉, 每当创作具有昆山风格的作品时, 就会想到运用《搭凉棚》的音乐素材。作曲家们多次运用它的曲调和其他江苏民歌的音调创作声乐作品及器乐作品, 都获得了较好的效果。

1.创作于1980年的女声表演唱《唱唱昆山好地方》, 旋律主要吸收了《搭凉棚》的音调, 糅合了其他苏南音调, 在苏州地区文艺汇演中获奖。

2.创作于1985年的二胡独奏曲《水上人家的欢乐》, 主要吸收民歌《搭凉棚》中的“嗨嗨调”和“小奴奴调”旋律写成。全曲抒情、委婉, 充分发挥二胡演奏的特点, 曾在多次比赛中获奖。

3.创作于1995年的舞蹈音乐《摇快船》, 也是吸收了《搭凉棚》的音调, 并强化运用《划龙船》音调, 使舞蹈音乐既有活泼感, 又有流动感。

4.创作于1996年的舞蹈音乐《吴乡沃土》, 主要吸收了民歌“嗨嗨调”和“小奴奴调”的旋律写成, 全曲多次出现“原生态”式的衬腔, 具有浓郁的水乡特色。

5.创作于二十世纪九十年代的夏威夷吉他独奏《怀乡情》, 主要根据《搭凉棚》的旋律创作而成, 多次变化调性和速度, 是西洋乐器演奏民歌音调的成功尝试。

6.创作于1997年的舞蹈音乐《瑞雨》, 吸收了《搭凉棚》的音乐, 并结合运用另一首江苏民歌《田中娘子》的旋律, 使舞蹈音乐表现出浓郁的江南地方特色。

7.创作于2006年的民乐合奏《农家乐》, 基本根据《搭凉棚》的音调写成, 原为张浦的“莲湘舞”设计的舞蹈音乐, 后改为合奏曲, 时而热烈, 时而抒情, 表达了农家人美好的和谐心情。

8.创作于2006年的女声小合唱《乘风凉》, 采用《搭凉棚》的五声羽调式, 吸收了《搭凉棚》的某些旋法, 创新加入新的节拍和节奏, 编织了二声部, 荣获江苏省“五星工程”金奖。