休闲旅游策划与营销

休闲旅游策划与营销（精选12篇）

1.休闲旅游策划与营销 篇一

休闲食品营销策划书

1.休闲食品市场营销策划书 2.休闲食品网络营销策划书

3.休闲食品企业网络营销渠道策划书 4.休闲食品网络营销策划书

1、休闲食品市场营销策划书

一、营销策划背景：

1、超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。中国的人口多、消费层次的丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力巨大。南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等现在都是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。

2、由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。

3、由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。

二、市场情况：

1、市场容量

虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为26.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。

2、竞品情况

A休闲食品

品牌产品名规格价格调查地点

达能甜趣清甜饼干100克装2．20元家润多店

2．20元家乐福

太平香葱味梳打饼干100克装2．10元家润多店

2．20元家乐福

妙脆角美式茄汁味75克装3．90元株百店

3．90元家乐福

乐事薯片100克装4．90元家乐福

4．90元株百店

B坚果类食品

序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地

1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食品有限公司

2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食品有限公司

3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食品有限责任公司

4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸有限公司

5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团有限公司

6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食品有限公司

7威林榛子威林120g/袋宁波华丰干果食品有限公司 8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司

9笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸有限公司

三、消费者分析：

1、消费人群

不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。如：与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体虽然有交叉，但差异更明显。开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领；薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可以分为基本型、风味型、营养型、价值型、享受型等等。由于我们的产品定位为国外产品，需采用高价高促销方式。所以我们的产品主要消费人群为中高档消费的女性，主要集中在20——30岁人群，另外一部分为30——45岁的家庭妇女。产品定位为享受型。

2、购买目的

时尚女性：这一类消费人群主要是未婚或没有孩子的女性，她们的消费目的及心里主要是突出她们的时尚、新潮、高档、健康的心里个性。

家庭妇女：这一类消费人群主要为30——45岁的结婚女性，她们的消费目的主要是突显高档、健康和招待客人、休闲食用、送礼等需要。

3、购买渠道

时尚女性：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、写字楼、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。

家庭妇女：休闲场所、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、茶楼、景点、公园、车站、马头、飞机场。

四、目标规划：

根据我们调查的结果来分析我们的规划，进行合理的分工安排，以此来更好地促进我们营销的顺利进行。

五、营销策略：

1、产品定位

A产品档次：跟据市场及消费者分析情况，该产品定位为高档休闲食品，满足中高层次消费的女性。

B包装风格：以国外同类产品为参考依据，颜色柔和、图案略带卡通；包装艺术、高档、人性化，洋味十足；每一种口味的产品有明显的区别性。

C产品架构：分为杏仁、腰果、白芝麻、南瓜、核桃、花生、开心果等7种口味，每种口味分别有60g和120g规格，共14个品项。同时为利用公司现有的资源优势，我们还可以把这7个口味的产品组合起来，做成一款大礼包。

2、价格政策

制定出一套符合我们食品销售的价格表。

3、销售渠道

产品架构搭建完成后，我们根据产品定位，要解决消费者如何买到我们产品的问题，消费者通常在哪里活动、会在什么地方购买、什么地方消费等等，这样才能够实现产品卖点与消费需求的准确对接。

主要渠道：K/A类商超、酒吧、迪吧、KTV吧、炼歌房、茶楼、电影院、歌剧院、休闲场所、俱乐部、体育场所。

铺助渠道：写字楼、酒店、餐厅、健身中心、饭店、宾馆、景点、公园、车站、马头、飞机场。

4、促销策略

采取宣传与广告相结合的原则。

六、公关策略：

1、宣传方式及渠道

宣传目的一方面是为了教育我公司产品的健康、时尚理念，另一方面是为了终端促销的宣传。宣传方式采用平面媒体方式，电视媒体需待产品在全国铺开，并且达到40%后进入品牌推广阶段时才能采用。宣传渠道有：网站、报刊、、POP、实物陈列等。

2、宣传主题

A以健康、时尚、新潮为主题，宣传产品时尚、新潮的形象；

B以无发胖成份、有降脂、健胃、补脑、滋发功效作为辅助宣传，以此深入地提高消费者对产品的美誉度。

3、宣传费用

A网站：食品、健康、时尚购物类。10万元/年

B报刊：女友、精品购物、时尚、风采、大都市等时尚类专刊12万元/年

CPOP：商超、休闲娱乐场所广场的灯箱、路牌、商超产品DM单。30万元/年

D陈列：商超及休闲娱乐场所的实物陈列。30万元/年

七、招商策略：

1、招商对象

A休闲食品、干果及糖果类经销公司；

B干果类的经销公司；

C红酒、白酒和酒啤类经销公司；

2、招商策略

A媒体广告。如：行业关相报刊杂志和电视广告等；

B参加招商会、糖酒会等；

C招商人员下市场推广；

D电子商务方式等。

3、招商条件

A有现成的商超或误乐场所渠道

B有10个以上的人力资源，有自己的物流条件；

C有良好市场运作资金；

D有经营休闲食品或快销品操作经验。

4、市场支持

促销品支持：POP海报、易拉宝、DM产品宣传页、其它；

促销活动支持：免费品尝、节日促销、买赠促销、奖品促销、堆头陈列、配置促销员等等；

广告支持：灯箱及路牌广告、商场DM产品推荐单，详见“公关策略”；

铺货支持：进店支持（合作商先行进店，然后我们以货补方式补助）。

5、激励政策

A销售奖励

销量：3000—50005000-1000010000-1500015000-2000020000以上

奖励：3000元5000元12000元20000元25000元

注：以上奖励采用货补方式操作。

B经销商销售竞赛

活动简述：

可以制定一系列“挑战性”的销售目标，同时附有“极具吸引力”的经销商奖励方案，鼓励他们积极销售本企业产品。

活动目的：

提高通路经营者对产品销售的配合度，促使其积极开展市场开发活动，并努力建立经销商对产品经营的忠诚度。

2、休闲食品网络营销策划书

一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

1.带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；

2.满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；

3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；

（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。即“食、色、性”

1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；

2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求；

3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；

4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；

三、市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状

上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

2、网络消费者分析：

（1）网络用户分析

随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。网民中18－24岁的年轻人所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25－30岁(17.0%)，网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。网民中学生所占比例最多，达到了28%。

（2）网络购物消费的迅速传播

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费者的模式。

3、休闲食品特征分析：

①年轻消费群体崛起

②健康食品居于主导地位

③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。

④高收入家庭成为休闲食品消费主流

⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。对应分析显示，目前时尚食品尤其是休闲食品，不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。调查显示，高中/中专及大专学历、18岁~24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌；相反，31岁~35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大“感冒”。

五、网络营销盈利模式

1、传统的网络营销盈利模式：建立企业产品网站；在网络的商务平台开设网店；网络广告推销等等。

2、新的洐生盈利模式：博客营销，微博推广，与大型的团购网站合作等等。

六、4p营销组合：

1、针对产品方面：树立休闲食品的健康品牌，积极推广绿色有机零食。

2、针对渠道方面：

（1）在各销售平台开设网络商店（暂未实现）

（2）建立博客，推出并介绍对应的商品

（3）建立微博，推广有益可口的休闲零食

（4）与大型的团购网站合作，开展低价团购活动

3、针对价格方面：

（1）限时折扣活动

（2）定时定量竞拍

（3）积分兑换活动

4、针对促销方面：

（1）免费试吃活动（2）微博转发抽奖活动

（3）休闲食品知识问答

附录：

查询名称：零食物语主题口号：零食，吃出健康，吃出精彩。

3、休闲食品企业网络营销渠道策划书

策划方案如下：

一、营销策划的目的与任务

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况

休闲食品的最主要卖点是其独特美味或者消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品和其他食品的区别不应与产品形态划分，而要用产品的卖点和功能来划分。

三、市场环境分析

1、休闲食品行业环境现状

2、网络消费者分析：网络用户分析、网络购物的迅速传播

3、休闲食品特征分析：

（1）、年轻消费群体崛起

（2）、健康食品居于主导地位

（3）、休闲食品的种类不同，受欢迎的程度也很大不同。

（4）、高收入家庭成为休闲食品消费主流

（5）、产品更新速度快

四、STP分析

1、休闲食品顾客群体分析

2、网络销售目标顾客群体的划分

3、目标市场的选择与定位

五、网络营销盈利模式

1、传统的网络营销盈利模式

2、新的衍生盈利模式

六、4P营销组合1、针对产品方面：

2、针对渠道方面；

（1）、开辟手机网络商店

（2）、网络实体配合经营

（3）、建立代购点

（4）、传统的邮递

3、针对价格方面：

（1）、凭卡打折

（2）、定时定量竞拍

（3）、积分兑换

4、针对促销方面：

（1）、游戏兑换

（2）、免费抽奖

（3）、互动答题

七、营销策略选择

概念解说

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。我们根据苏伯汤的优点、缺点以及其目标市场定位选择以下网络工具为其主要的营销策略：

1．博客营销其内容涵盖烹调技术、食谱、营养保健等相关主题，并以生活流行话题进行补充，转载当前最受关注的帖子拉升博客人气；并和相关网站进行友情链接，扩大博客影响力。

2.网络视频制作休闲食品相关视频，用视频形式充分展现休闲食品方面、快捷、安全的特点。

3.网络广告网络广告目的：经过数月的广告攻势，在消费者心目中初步建立公司产品知名度和影响力。

刊登的目标网站：在以白领和学生为主流人群的网站上刊登企业广告。

4.B2B在中国制造网、淘宝网、阿里巴巴等网络平台上发布相关信息，突出产品特点。

5.网站推广企业网站推广

6.电子海报制作创意性的公司休闲食品主题电子海报。

把我们所做的视频及博客精品内容还有电子海报发布到校内网、开心网等知名的公开网站上，增加在即将步入职场的大学生群体中的影响力；到校内群、QQ群、盒子群、天涯论坛等与健康、营养保健、食品等相关的群和论坛上发布信息。

4、休闲食品网络营销策划书

1.前言

1.1时代背景与方向

在当今网络信息时代的环境下，市场的形态时刻都在发生着巨大的演变。虚拟市场(或信息市场)作为这一时代演变的产物之一，突破了许多传统市场的限制，为新一轮市场营销和经营活动奠定了基础。虚拟市场表现为交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式出现、交易范围全球化等;市场竞争者面临较低的市场进入壁垒、竞争比传统环境更加激烈、竞争焦点的多样化;网络营销的范围大大地突破了原商品销售范围和消费者群体、地理位置半径和交通便利条件划界的营销模式;产品交易会没有了地点和统一时间的概念，取而代之的是一个网址和客户希望的任何时间，群体集会变成了个体根据自己的需要来访问和处理;消费者了解商品信息的途径演变为主动在网上搜寻信息和被动地从传媒接受信息并重等。

1.2行业背景与方向

当我们走进超市就会看到许多休闲食品琳琅满目，包装新颖、时尚，而消费者的购买更是络绎不绝，休闲食品已悄然成为今天的消费新宠。20XX年我国休闲食品市场容量已达到300亿元左右。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为22.6克，远低于发达国家人均消费2.7千克的消费水平。中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。

然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握

一方面，目前借助超市等实体店的传统营销模式在对休闲食品进行进一步推广时所起的作用已经局限，另一方面，随着网络科技的兴起，网络销售和网上购物逐渐热门起来，休闲食品的网络消费正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。如何利用互联网进行休闲食品的推广和营销就显得尤为重要。

当然，面对休闲食品的网络营销，机遇和挑战是并存的。在新的市场环境下，网络营销会面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，销售将逐步转向以网络营销为主，IT技术与营销的关系需要重新定位，网络信息技术与传统媒体的整合将形成一种虚拟空间，这种整合也给企业带来巨大的价值。网络环境下的营销根本原则是:利用网络建立以顾客价值创新为核心的营销模式，通过网络强化与顾客间的互动，利用网络充分挖掘现有资源撬动潜能等。

2.市场分析

2.1网络营销的外部环境

2.1.1竞争环境的变化

1、市场进入壁垒较低。互联网的开放性使任何一个创业者无须投入较多的资源就能参与竞争，在这种环境下，每个人的机会是均等的，他们都可以通过创新型营销获得超常规的发展。休闲食品的经营者通过网络可以省去了店面租金和大部分的人力成本，这样不仅可以使资本实力低的经营者进入市场，同时也降低了商品的成本。

2、竞争比传统环境更激烈。在网络经济环境下，消费者能以最低成本获取必要的信息，从而有更多的选择机会和表达机会。在互联网上，信息基本都是共享的，在竞争商家人数增加，信息资源相同，且没有店面优势的情况下，竞争会更加剧烈。

3、竞争焦点多样化。网络环境下的竞争焦点除了产品内在质量和服务，还包括信息查询是否方便、物流是否配套、支付是否安全等。

2.1.2时空观念的变化

1、网络可以跨越时间约束进行全天候的信息交换，因此人们的活动可以不按既定的时间程序安排。

2、出于世界任何一个地理位置的客户，只要上网就可以获取有关的信息，因此在空间上没有了地域的概念。

2.1.3市场形态的变化

虚拟市场只需提供商品信息，就可供客户进行挑选和购买，它既没有资金的占用，也没有货物的积压。其最大竞争优势为：能够在无限扩大市场“陈列”商品数量的同时，又不会对经营者形成任何负担。虚拟市场拥有交易直接化、市场多样化和个性化、一对一或微营销形式和交易范围全球化等特点，这些特点正是经营者所追求的和市场营销努力所期望实现的。

2.2网络营销的虚拟环境

2.2.1营销理念的变化

互联网打破了地域分割，缩短了流通时间，降低了物流、资金流、及信息流传输处理成本，使生产和消费更为贴近，使客户有极大的商品选择空间和余地，从而提高了市场营销的形态效用、空间效用、时间效用、价值效用与信息效用。而且此时的客户在选择产品时表现出明显的“个性化”特征，能否快速响应客户的个性化需求变化，决定了企业在激烈的市场竞争中能否生存和发展，因此必须以“客户”所代表的市场为导向、“客户满意度”为发展最重要的指标，提高产品更新换代、网站内容更新、信息查询与交互、物流等的速度;提升诚信度，尽力良好的商誉形象;提供优质的服务，维系、改善并扩充与客户的关系。

2.2.2网络营销带来的挑战

网络营销面临重新检验营销目的、优先权、战略和策略的挑战，需要重组项目、重新利用媒体组合、重新安排员工，甚至替代某些员工，代之以互动媒体专家。整个营销要学习并掌握信息传播和回应管理的方式，营销资源倾向于网络，销售重新定位，新旧媒体一体化趋势，IT技术与营销关系重新定位等等。

2.休闲旅游策划与营销 篇二

1 休闲旅游概念解释和发展概况

休闲,是指人们在可自由支配时间内自主选择从事某些个人偏好性活动,并从这些活动中获得平常生活事务所不能给予的身心愉悦、精神满足和自我实现与发展。

旅游,是指由人们向既非永久定居地亦非工作地旅行、并在该处逗留所引起的相互关系和现象的总和。休闲旅游则是休闲与旅游的融合,是以旅游资源为依托、以休闲为目的的旅游,是以旅游设施为条件、以特定的文化景观和服务项目为内容,是一种通过旅游活动达到自身目的的休闲方式。

2 九江休闲旅游业发展概况

九江是位于江西北部的一座地级市,是集名山、名川、名湖于一体的历史名城。其城市定位为旅游城市。2001年10月18日国家旅游局授予九江市“中国优秀旅游城市”称号。早在1996年12月,九江境内的庐山被联合国教科文组织列入“世界文化景观”,2004年2月,庐山获得“世界地质公园”称号,2007年被评为5A级风景区。

九江休闲旅游活动场所的分布与传统旅游资源分布区有着天然的依附关系。目前,九江旅游区已经形成新的格局:以九江市中心城区为游客聚散地,旅游及休闲服务设施较为便利,并辅助以人文旅游景点;以周边县域和庐山为旅游休闲地,在旅游景点周边形成了比较明显的五大类休闲区,其休闲方式、休闲项目、区域分布及客源构成如下表(表1):

九江休闲旅游已经呈现出“休闲场所的广泛性、休闲旅游人群的复杂性、休闲旅游方式的多样性”等特征。但在具体的设计规划上还有很多不合理之处。

3 九江休闲旅游补缺性营销对策

3.1 开发旅游产品的互补性,提升客人消费对象的互补性

整体旅游产品概念分为核心层、形式层、附加层。九江旅游产品的核心层定位多为观光游览型,目标客户群较为广泛。九江旅游产品以庐山为龙头,具有一定的知名度,但由于景区开发的类同性,仅仅以观光游览作为游客的核心利益是不足以吸引游客的,因而,区分客人类别,适时引导不同的消费方式,促进旅游收入增量发展。通过调查,九江的观光旅游客源与参与休闲游的客源有较大的不重叠性,观光旅游客源主体是两日游者,距离多为300公里以上的国内和国际客人;参与休闲游的客源多为一日游,本市居民居多,或距离在300公里以内的邻省客人,但现在远距离客人有增多的趋势。为此,应加大对景点的促销范围、促销力度,注重特色休闲功能的开发,做到以名牌旅游产品吸引客人,以特色休闲旅游留住客人;通过表2,可以看出客人对景点越熟悉,越愿意参与休闲游;景区以过硬的休闲产品服务质量,有序的管理提高游客参与休闲活动。

资料来源:本研究收集整理所得

资料来源:本研究调查整理所得。

尊重客人旅游消费独特性,注重旅游与休闲的连贯性、差异性,注重服务质量的提升。

依据表1,九江的旅游休闲方式主要集中在农家乐,温泉旅游,探险旅游,宗教游,享受资源风光等,这些旅游方式同远程客人来庐山旅游的线路旅游形成有益的补充。线路旅游可以给初次来九江旅游的客人留下深刻的印象,游客可以游览著名的旅游景点时,把自己的历史及地理知识结合起来同旅游体验结合起来,充分满足游客的求新求异心理;同时,九江又以它独特的资源吸引游客多次重游,通过农家乐,温泉旅游,探险旅游,享受资源风光等等方式,游客可以细细品位九江的历史民俗,深度了解九江。

3.2 开发旅游功能与休闲功能渠道利用的互补性

九江作为观光性的旅游目的地,其旅游设施十分完善,庐山的知名度很高,但作为九江是要尽量把游客留住,做较长时间的停留,就要求旅游与休闲服务具有便利的销售渠道。服务产品的销售渠道不同于具体产品销售渠道。服务产品的销售依赖于销售前的信息有效传递,人们对信息的理解,到最后人们决定购买。人们对观光型的旅游产品的购买弹性较大,任何价格、产品或渠道的问题都会影响到旅游者的购买。

庐山景区各个小的旅游休闲点林立,渠道不畅,合作性不强,游客的选择性不强,仅依靠旅行社的捆绑销售景点,旅行社成为惟一的销售渠道。因此,可以对庐山旅游产品进行整体公关,促进庐山整体旅游产品的销售;另一方面,适度重叠旅游景区与休闲功能区,注重旅游景区与休闲功能区的易接触性,增加旅游销售机会。实践证明,九江通过举办环球模特大赛暨九江文化旅游节,2007中国星子(庐山)温泉旅游节,龙狮赛等休闲活动都可以增加客人旅游庐山的机会。在渠道建设上,以九江市为中心,建设水陆空立体交通渠道,政府可以为游客提供相应的便捷渠道,如公布旅游公交线路,各站点的时间、侯车点等。

3.3 注重旅游休闲消费价格的互补性设计

在4P营销组合中,价格和产品品质是决定游客满意度高低的关键要素。如何做好价格和产品的组合营销,各旅游景区应根据旅游地产品特点,结合价格的灵活性特点,有步骤有目的的实施景区营销方案。

4 结语

鉴于以上几个方面的讨论,九江旅游的利基市场并不是一成不变的,当前应注重九江休闲旅游的补缺性营销设计,深度开发庐山旅游产品学习功能,广泛开发休闲产品项目,注重地方旅游产品的差异性,尽可能长时间的留驻客人,实现旅游休闲收入的联动效应。丰富九江旅游产品的内涵,增加旅游者的刚性需求,提升服务质量,从而提升旅游行业的获利能力。

摘要：本文通过调查,运用营销学,经济学有关理论分析,指出九江旅游正呈休闲旅游方向发展。为适应这一形式的变化,利用九江辖区范围内旅游资源与休闲功能区域之间的天然依附关系,提出九江休闲旅游补缺性营销对策。

关键词：旅游,休闲,补缺性营销,九江

参考文献

[1]魏小安.旅游目的地发展实证研究[M].北京:中国旅游出版社,2002.

[2]迈拉.沙克力游客管理[M].昆明:云南大学出版社,2005.

[3]Philip Kotler.旅游市场营销[M].北京:旅游教育出版社,2002.

3.浅谈我国的休闲与体育旅游 篇三

摘 要 现代社会高速发展，体育休闲与旅游已成为一个全球性的文化现象，由于我国旅游资源丰富，并有着巨大的旅游市场，也得到了快速发展。本文通过文献资料研究，从休闲与旅游关联的新视角入手，从而更好的探讨休闲与体育旅游的互动，促进休闲与体育旅游的发展。

关键词 休闲 体育旅游 发展

我国幅员辽阔、民族众多具有丰富的文化魅力，四季分明气候宜人，在不同的地域、不同的季节和不同的民族文化特点可以开展不同的体育旅游项目。随着经济的不断发展，体育旅游是我国旅游业的重要组成部分，也成为旅游业的新亮点。近年来，体育旅游也渐渐被人们所接受与喜爱[1]。

一、休闲体育旅游概念

休闲体育是最近几年新提出的一个概念，是相对于竞技体育而言的，就是指人们在可以支配的自由时间里自愿参与自主选择，以身体参与为主要手段，以缓解压力，恢复体力，娱乐身心，调节情趣，强身养生为主要目的一种健康向上的身体活动方式[2]。

二、休闲体育旅游的社会价值

（一）愉悦身心

休闲活动与体育旅游都属于人们的一种生活方式，休闲与体育旅游的参与主体必须有自身参与性的活动，利用休闲时间锻炼自己的身体，提高自身身体素质，使自己的身体更加健壮，经历更加旺盛，从而提高人们的生活情趣；体育旅游参与者通过观赏体育比赛等其他活动，也能达到娱乐身心的效果。

（二）促进社会成员之间的交往

现代社会，人们似乎已经失去了曾经已有的面对面的沟通与交流，网络时代的到来，信息技术快速发展，加之独立化的居住方式，不得不说人们越来越“宅”，导致人与人之间缺乏必要的交流。但是休闲时间的增加，为促进人与人之间的交流打造了完美的平台，走出去与自然亲近，通过旅游这一方式可以认识更多的朋友，使彼此不熟悉的人多一份了解与信任，彼此熟悉的人关系更加亲密。

（三）缓解大众压力

在日益激烈的社会竞争下，人们在紧张工作学习之余，希望通过休闲和体育旅游活动来调节自己过于疲劳和奔忙的身心。不同的人群，对所选择的调节方式也是不尽相同的。对在体力消耗较大的人群中，往往选择一些舒缓的休闲与体育旅游生活，以恢复体力；而一些白领人群及学生，对脑力消耗较大，他们则需要加强体育锻炼。这些人群通过前往休闲场所或体育旅游景点，通过一些运动使自己的身体和精神得到放松。休闲和体育旅游活动均可通过这方式来释放学习工作压力。

三、休闲与体育旅游的关系

（一）休闲为体育旅游奠定基础，体育旅游作为旅游的一个分支，是休闲的重要内容和方式。随着经济发展，人们生活水平的提高，人们的生活理念和生活方式也发生了很大改变。人们越来越重视身体、心理、精神、社会良好健康的状态，参与各种体育活动是不可或缺的选择，但在参与的同时，人们就会变换不同的活动方式，使得运动的乐趣大大的增加，体育旅游集体育、旅游、娱乐与一身将会得到更好的发展[3]。在时间上，由于不同节假日的实行，人们越来越多的时间是花费在休闲与旅游上的，因为当人们生活水平提高到一定程度时，人们在闲逸中的消费水平也会有所上升，体育旅游的空间也会得到发展。

（二）体育旅游为休闲提供丰富的内容

体育旅游的快速发展加快了休闲社会的到来，休闲社会形成的背景中包含闲暇时间的增多、休闲观念的变革、消费社会的形成和生活方式的转变，而体育旅游对促进这些条件的产生和形成具有重要作用[4]。近年来，体育与旅游的结合，人们在旅游过程中不再仅仅单纯的观光赏水，而更青睐在娱乐中从事体育活动，或进行体育旅游，因为体育旅游不仅可以提高人们的健康状况，更能改变人们的生活态度和生活方式，使人们树立积极的生活观念；体育旅游作为一种消费较高的休闲方式，是人们在满足自身精神文化需要而在消费观念上的转变，这种转变是人们生活质量的转变和提高，也是人们生存模式的转变；体育旅游为休闲增加了新的吸引力，体育旅游的发展是在旅游景点建造可供人们观赏、参与、体验体育活动的相关体育设备、体育公园、体育场等，这些设施的建造适应体育旅游的需求，成为体育旅游的新景点，为体育旅游提供了丰富的资源，既能达到体育旅游的目的，又体现了休闲的乐趣。

四、休闲体育旅游在我国的发展

我国幅员辽阔，地跨多个气候带，拥有各种各样的地质地貌，为发展体育休闲与旅游提供了良好的自然条件。我国的体育旅游起步于20世纪90年代，以后就以每年30%-40%的增长速度快速发展着，最初是在旅游热点地区或景点设置一些体育和休闲设施等，也只是简单的依附观光及文化游作为休闲活动的补充，开发的内容大多雷同，形式单一，规模极小，开发程度不足，远未形成气候，高质量的体育旅游产品少之又少[5]。随着我国政治和经济的发展，各地根据本地的自然条件和资源，开发了多种体育旅游产品，以满足旅游爱好者的需求，尤其是2008年奥运会的成功举办，为我国发展体育旅游提供了一个极佳的契机。

（一）经济的发展为体育休闲与旅游提供了物质和时间的保证

随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，人们的生活方式和消费结构也发生了很大的变化，将更多的时间用来参与健身和娱乐，而体育休闲与旅游在满足人们健身和娱乐的同时，更能让人们体会到观光的乐趣；人们消费结构的转变为体育旅游提供了经济保障，另外，由于我国采用新的休假制度以及科技进步使得人们闲暇时间越来越多，大大增加了人们的业余休闲和娱乐时间[6]。

（二）体育休闲与旅游作为一种社会文化现象，逐渐成为人们的消费新取向

随着我国生活水平的提高及全面建设小康社会目标的实现，人们对生活质量的要求也越来越高，而身心健康成为人们满足一切愿望的普遍需要，花钱买健康，花钱买运动，花钱买休闲的观念被人们普遍接受，再加上现代工作和生活节奏的加快，压力的不断增加，人们迫切需要在闲暇时间进行放松和舒展，调节身心平衡，而选择通过参加休闲体育活动的方式来达到此目的成为人们的主体性休闲方式；休闲体育与旅游结合，使人们可以借助多种多样的休闲体育活动，回归大自然，亲近自然，与自然和文化融为一体，尽情享受大自然的美感，从而实现自我和个性的发展，满足自己的健身与娱乐需求。

总之，我国的休闲与体育旅游整体呈良好态势，由于不同的地势和不同的气候，形成了各种各样的旅游资源，在我国经济迅速发展的基础上，人们的休闲与体育旅游得到了良好的发展，不仅满足了人们健身和娱乐的需求，在一定程度上使得人们的消费结构也得到了变化，这是一个好的开始，也是满足大众健身，实现人们身心健康的需求，需要我们共同努力，使得体育旅游与休闲得到更好的发展。

参考文献：

[1] 刘君，刘树军，翟英姿.休闲视角下的体育旅游[J].搏击.武术科学：其他体育研究.2012（5）：122-124.

[2] 鲍计国，黄滨.论体育休闲旅游[M].产业.探讨：98-100.

[3] 卢元镇.当代中国休闲的特点及休闲理论的本土化[J].广州体育学院学报.2008.28（2）：3-4.

[4] 聂秀娟，贾磊.休闲与体育旅游辨析[J].黄山学院学报.2010.12（3）：88-90.

[5] 周欣，陈勇.21世纪我国体育旅游及其研究现状[Z].旅游经济.

4.休闲服装整合营销策划提案 篇四

·服装市场背景

一直以来，服装行业是作为劳动密集型，技术含量较低的典型行业之一，众多的服装企业与企业主更多关注的是对服装面料、款式、色彩的要求，关注做工即质量的好歹，而忽视品牌的拓展。

这种格局一直延续到上个世纪九十年代的中叶，真正使服装当成品牌操作的是在众多外资品牌开始进入中国市场以后，而迅速崛起来的国内品牌如衫衫、雅戈尔等等成功的导入了品牌观念，这些都已经表明，现代服装企业已经进入了全面的品牌革新时代，新的品牌与营销观念不断冲击着服装市场传统的渠道、广告、产品、推广等等工具和手段。从市场分析的行情来看，呈现在市场的格局上的现象不难发现：

一、传统营销的渠道模式开始在萎缩，新终端形式开始形成。流通毕竟要通过终端来产生销售，服装行业的特殊性虽然决定了产品所依属的批发渠道还将继续性的存在，但无法挽留没落的趋势，大卖场日益垄断市场，连锁、专卖、加盟等新的终端规则出现，让经销商与批发商受到了挑战，品牌的转型也显而易见。

二、品牌差异化在品牌转型中发挥越来越大的作用，男人的世界——金利来，年轻——雅戈尔等等专业市场将品牌与目标受众区分，形成定位。在现代服装企业里帮助迅速建立品牌知名和品牌认知。当然，差异化的区分还将表现在定位的法则上，包括价格、渠道、与产品的本身。

由此可见，服装市场新的游戏规则让我们不得不重新审视对企业自身的定位调整，对品牌宏观的把握，作为在发展的中小型服装企业更应该注重的是：

1、重视营销，引进现代科学的管理观念。以机动灵活的市场法则来对新的销售模式与企业资源进行调整。

2、重视产品差异，拉开与大品牌的定位。避免直接交锋，以市场缝隙切入。

3、重视品牌，建立一个品牌，一个有活力的新品牌是奈以立足市场的资本，品牌形成并不一定是光靠资金投入的，而是整合营销的一部分。

·男士休闲服装的发展

作为休闲服装一般包括牛仔、体恤、运动装等等，目前在市场构筑的渠道模式一般有如下几种

生产厂家 批发市场 各零售当口

经销商 卖 场

各零售当口

加 盟 店

零售当口

类市于当前的休闲品牌如“班尼潞”“佐丹路”“鄂鱼”等品牌一般采用的是以生产厂家直接与加盟店、或者连锁店直接销售。作为新品牌的修仙服饰应该从几个方面做好基础工作。

□品牌管理：

品牌名称，（名称，LOGO，广告语，定位）

目标消费人群，目标市场，消费者分析

□渠道管理：

渠道组建，渠道促销，渠道拓展，分销。

□市场推广：

广告定位，广告计划，促销计划，宣传品设计等等。

·我们能为你做什么

对市场行情做统一的调查，规划整个品牌措施和产品上市，具体提供的服务有： 品牌规划与产品规划（名称LOGO产品系列、品牌文化）

招商手册（招商加盟书、渠道促销活动）

渠道拓展手册（专卖店设计、渠道设计）

5.休闲旅游策划与营销 篇五

一、专业培养目标

本专业坚持厚基础、宽口径、高素质、强能力的教育方针，培养基础理论扎实、实际操作能力较强，具有未来发展能力，能在茶文化相关的行政管理部门、企事业单位、教育与研究机构及院校等从事茶文化旅游资源开发、旅游规划与设计、行政管理、休闲旅游服务及教学培训等工作的高级专门人才。

二、专业培养规格和要求

本专业主要学习旅游学概论、休闲学、管理学、茶学概论、茶文化通论、茶艺理论与表演等基本理论和知识，受到茶文化及休闲旅游资源开发与利用、休闲产业策划设计、茶文化经营与管理以及市场营销能力等方面的基本训练，具有茶文化和休闲旅游开发、利用、管理等方面的基本能力。

三、学生应获得的知识与能力

1.具有良好人文素养和熟知管理学、休闲学与文化学知识。

2.掌握旅游资源开发与利用、休闲产业策划设计的基本原理和设计方法。

3.掌握茶制作与品评技术；具备以茶艺为核心的茶文化综合技能，并具有一定的茶品牌策划与茶文化国际交流等能力。

4.了解旅游科学与技术的理论前沿和发展动态。

5.具有较强的人文社科知识和调查研究与决策、组织与管理、口头与文字表达能力、具有独立获取知识、计算机操作和应用以及创新的基本能力。

6.国民休闲计划与旅游市场不匹配 篇六

2009年05月31日 07:25来源：经济参考报陈鹏

“端午”小长假，各地旅游业再次出现高热。金融的“寒流”在延续，旅游业被国家旅游局认为是最能拉动内需的产业之一，来自各地的旅游数据也有力支持了这一观点。更大的背景是，去年国家旅游局提出“国民休闲计划”，一次涉及产品更新换代、推动旅游消费的行业运动正在席卷全国。但紧随其后的疑问是，“国民休闲游”真能实现吗？

“端午”休闲初露端倪

继“五一”热浪之后，紧随其后的端午小长假同样精彩不断，华北、江南、长三角、珠三角，全国各重点旅游区域纷纷出新出奇、争抢客源，如白洋淀的划渔船竞渡、赛渔歌、赛情歌，汨罗江一年一度的赛龙舟，嘉兴的粽子节，上海豫园商城的端午文化节„„

在旅游大省云南，端午小长假受甲型H1N1流感疫情的影响以及假期较短的限制，反而成为短线游及民俗游的重要契机，大众出游需求及旅行社推出的旅游产品多为两到四日的短线游，这些主打休闲度假牌的线路价格相对便宜，如四川蜀南竹海、重庆、广西北海、贵州黄果树等周边游都成为昆明游客的热门选择；而云南省内迪庆州的香格里拉端阳赛马节、已有400多年历史的宜良花街节、保山的第六届中国保山南方丝绸古道商贸旅游节、澜沧江啤酒狂欢节暨端阳花市等等也隆重登场，联系此前各地散发旅游代金券、优惠券被市民哄抢的壮观场面，不难产生金融寒流已经消散的错觉。

云南省旅游局规划处一位负责人表示，今年“五一”、端午呈现国内游走高的态势，与春节黄金周大致相当，但受出游时间影响，游客总量可能难以赶上春节。“主要特点是，此前很多旅游区域开始重点推介‘休闲游’，如云南丽江、腾冲等等，五一和端午都是试水的好机会。”

不久前春城昆明刚刚举办了“首届国际休闲旅游博览会”(简称休博会)，休闲游被上升到前所未有的高度，帮助更多的游客解读休闲游的内涵；其中来自台湾、广东、重庆和云南的温泉行业协会就格外扎眼，温泉SPA也成为本届休博会主要推介的旅游项目之一。台湾温泉观光协会会长徐享鑫介绍，台湾的温泉产业每年以25%的速度递增，2008年的总产值就达到600亿元以上；而云南独占全国1/3以上温泉资源的巨大优势更使其“温泉休闲游”显示出美妙前景。

与此同时，来自十多个国家的高尔夫、餐饮、体育、文化等等一系列休闲旅游产品也在本届休博会上亮相，按照泰国国家旅游局副局长散第差的说法，休闲游将成为2009年下半年中国及东南亚最重要的旅游方式。“人们会尽可能领略闲适、愉悦的旅游快感！”

国民休闲游：最需要的产业契机？

与本届休博会遥相呼应的是，国家旅游局早在去年上海举办的2008中国国际旅游交易会上就提出了“国民休闲游”计划，以此抵御金融危机寒流。据悉，2008年中国入境游受金融危机影响，人数明显下滑。但从国内旅游占据旅游市场92%、收入占到74%的比重看，国内旅游是中国旅游运行最坚实的基础，“国民休闲游”的提出就是要让更多城镇居民参与到国内旅游活动中来。

“国民休闲计划”很具体：落实带薪休假制度、倡导奖励旅游(针对优秀员工)、福利旅游(针对低收入群体，企业可把奖励旅游、福利旅游支出列入其经营成本)、修学旅游(针对学生群体)、银发旅游(针对离退休人员)等；去年11月，《国家旅游局与广东省人民政府建立局省紧密合作机制备忘录》在广州签署，广东作为首个“中国旅游综合改革示范区”，在全国率先推行“国民休闲旅游计划”，山东、浙江、江苏也相继开始试点。

但现实并未以此为转移，2009年以来旅游市场不断下挫。国家旅游局局长邵琪伟在全国百城旅游宣传周启动大会上透露，随着金融危机的扩散蔓延，居民旅游消费预期有所下降，据对北京、上海、云南等8省市70多家旅游饭店自去年12月至今年2月以来的监测，4到5星级宾馆饭店的平均率仅50%，其中北京尚不足30%，云南55%左右；入境游客一直在下降，12个主要客源国游客均下降两位数。

然而春节黄金周期间1.09亿人次的客流量还是让国家旅游局在寒流中看到了信心和希望，各地也在纷纷出招：南京，杭州率先发放旅游消费券，上海推出100元游，广东试行国民休闲计划，山东、天津、辽宁、江西等都有新举措出台，旅游对国内市场的撬动效应日益凸显。其中，“休闲度假游”仍然被摆放到突出位置，成为正待培育的消费热点。

在国家旅游局综合协调司副司长高舜礼看来，在全国经济较发达的四省份率先推行、各地有序推进的国民休闲游将成为金融危机背景下最重要的产业契机，它既是“救市”的需要，更是中国休闲需求和休闲产业迅速发展之后的必然。

“休闲游”的身份焦虑

但透过五一旅游热浪不难发现，“国民休闲”与旅游市场现状并不完全匹配，“休闲旅游”的界定还不充分，各地还是在按部就班推出自己原有的旅游产品。

众多游客也对“国民休闲游”计划疑虑重重。昆明游客张瀚表示，2009年自己有出行计划，但如果经济条件不允许，任何计划都无法实施：“强调人们生活的品质，强调发展的需要和享受的需要无可厚非。欧美国家强调休闲度假，强调生活品质，应该是中国旅游业可以借鉴的样板。但是在国际金融危机的大背景下，强调生活品质好像有点不合时宜。在现在的经济形势下，很多人担心的还是生计问题，并不是怎么泡温泉、打高尔夫。”

而更多游客还无法分清传统观光旅游与休闲旅游的区别。昆明旅游业资深人士王伟干脆认为，休闲游完全可以简单对待：金融危机对长线游和出境游必将产生抑制作用，因此周边短线游、能满足人们出游欲望的活动都可以归为休闲游，它可以囊括影视、娱乐、餐饮、购物、博览、健身等“日常活动”，“花钱不多，但愉悦身心，只要具有显著的休闲特色就行。”

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员刘思敏认为，眼下休闲游的确还面临强烈的身份焦虑，当休闲与度假这两个概念进入我们生活的时候，我们尚未做好足够的心理准备。业界和公众并没有深刻的研究和认识就简单将它们视为与观光旅游完全不同的新兴的、高端的、小资情调的旅游方式，其实这并不正确。旅游与休闲是交叉的概念，旅游作为一种位移，是空间概念，而以打发闲暇时间为本义的休闲则是时间概念。旅游与休闲互为概念，互相包容，旅游是休闲的一部分，而休闲也是旅游的一部分，它不过是对人类生活方式提供了一个新的视角，并非是对观光旅游的代替或超越，毕竟观光旅游也是休闲的一部分。因此，“休闲游”这一概念的科学性、合理性仍然值得探讨。

质量才是一切旅游的核心

不少受访者表示，“国民休闲计划”概念的提出和其中所提及的四类人群未免牵强，有旅游意识和经济能力的人自然会去旅游，这不需要政策性的“计划”。让他们担忧的是，所谓国民休闲游会不会出现明令禁止的公款旅游？如果公务员、行政事业单位工作人员的休闲游经费被单位巧立名目，会不会滋生腐败？尤其当“国民休闲计划”和“救市”被捆绑之后，对于利益的追求似乎已凌驾于国民休闲权利之上了，推行“国民休闲计划”固然不错，但理应更多体现出惠及国民的旅游措施。

昆明风光国旅总经理朱伯威认为国民休闲游纯属“偷换概念”，“旅游是必然的精神需求和经济行为，无需戴上这样那样的高帽。眼下的关键问题是，从地方到企业，应该多想想怎么才能吸引游客。”朱伯威综合了游客的反馈后告诉记者，金融寒流以来人们最关心的问题有：能否兴建大量廉价酒店降低入住成本？能否让景点景区普遍降价？能否提升旅游服务质量？旅游企业能否实现差异化经营？

“只有解决好这些问题，旅游才可能成为人们最乐于买单的消费行为。”他说，其中的关键点仍然是服务质量。2009年国内民生消费信心未受挫伤，国内旅游市场不必过分悲观，但优质的服务才能带来更多客源。

“大家都在回避一个更重要的问题———质量。”朱伯威以大理旅游为例，其组建旅游集团、成立“一卡通”公司以“先款后游”的方式对三角债、零负团费进行清理，但结果是，如今大理旅游已跌落谷底，因为严重忽略了服务质量，游客们习惯性地从美丽的大理一掠而过。

云南省旅游局规划处负责人认为，国民休闲游的出发点很好，尤其优惠券、宣传周等活动也成效显著，但如果服务质量无法上去，宰客横行、投诉不受理、餐食不达标，国内旅游仍然无法取得长足进步。

如今，昆明风光国旅试图狠抓旅游服务质量吸引更多客源，风光国旅也成为2008年至今昆明旅游企业中不多的持续赢利的旅行社之一。他们推出的优质香港游也大受欢迎，“总得想各种各样的办法，管你是休闲游还是观光游，你得让游客满意啊。”朱伯威说。

7.休闲旅游与旅游景点的关系探析 篇七

休闲旅游是休闲与旅游的结合, 它使传统旅游从内涵到外延得到了延展和提升。从内涵上, 旅游者不再只为了观光、求知等目的, 而更多的是追求高尚的精神生活;从外延上, 旅游活动的范围扩大了, 不再全依赖于旅游景点。冯秀梅 (2008) 认为当前存在一种对旅游景点依赖性不强的旅游活动, 并定义这种活动为“无景点旅游”。笔者认为“无景点旅游”就是不依赖于旅游景点的休闲旅游活动, 从休闲旅游与旅游景点的关系上看, 休闲旅游是可以不依赖于旅游景点的。因为旅游景点在休闲活动过程中所起作用并不大, 休闲旅游者注重的是旅游的过程和体验, 而不是景点。比起旅游活动来, 休闲旅游更是一种高品质的体验、深度旅游。

2.“无景点旅游”出现原因分析

在传统的旅游活动中, 旅游景点或者是旅游区, 是旅游活动的基础, 而“无景点旅游”是可以脱离旅游景点的, 它之所以能够存在并能快速发展有着客观的原因。

1) 从旅游供给者上看, 旅行社和其他旅游企业所提供的随团出游活动大都是走马观花似的参观景点, 被形容为“上车睡觉, 下车拍照, 在景区门口排着长队购票”。旅游结束后对景点的印象十分模糊, 可以说旅游景点在旅游活动中并没有得到实用的效果。况且这样的旅游活动会使得旅游者感到身心疲惫, 往往达不到旅游目的。再加上许多旅游景点门票在旺季时大幅度涨价, 让游客觉得花更多的钱走马观花地参观景点并没有多大实质意义。

2) 从旅游者上看, 人们的旅游目的已从过去简单的观光, 转变为观光和休闲并存甚至是休闲为主的目的上, 也就是说人们不仅要得到感官上的快感, 还需追求精神上深度的体验和感悟, 将目光放在自身的体验上。“无景点旅游”的兴起, 说明旅游消费心理更成熟、更趋理性。

3) 从旅游时间上看, 带薪假期制度在我国还未真正实现, 游客可以选择的出游时间一般只集中在周末、清明、五一劳动节等假日上。而这些假期只有2—3天, 旅游者根本不可能去远距离的景点景区旅游, 他们多愿选择离工作较近的地方 (如城市郊区) 进行适当的休闲旅游, 尽管这些地方可能没有景点。

3.“无景点旅游”的利弊分析

作为一项新兴的休闲旅游方式, “无景点旅游”出现和发展速度及规模都令许多业内人士惊讶。分析发展“无景点旅游”的利弊, 可以扬长避短, 促进旅游业的健康发展。

3.1 利端分析

首先, “无景点旅游”满足人们对休闲的需要, 它的出现反映了旅游者的心理文化素质达到了新的高度, 心理体验与幸福指数是成正比关系的, 大力发展“无景点旅游”, 有利于提高全民素质, 构建社会和谐。其次, 发展“无景点旅游”可适当解决目前旅游市场体制下的种种弊端, 如缓解知名景区人满为患的状况, 迫使旅行社、正规景点合理收费等, 促进我国旅游业的健康发展。再次, 较低的门槛能使更多中低收入者参与到旅游活动中来, 使旅游真正的成为一项全民活动。

3.2 弊端分析

“无景点旅游”多半采取自助式和半自助式, 这两种旅游方式多少都脱离了包括旅行社在内的旅游企业的参与, 冲击了传统的旅游市场和经营方式、经营理念。随着无景点旅游的发展, 旅行社在收益方面将有所下降, 在旅游者的消费观念转变中受到严重考验。另外, 由于带有很强的自主性, 旅游者在选择无景点旅游时安全得不到保障;旅游地点也有随意性, 有些地点更无人管理, 这也会对环境造成一定的破坏。

4. 个案研究———洛带古镇的旅游方式

洛带古镇位于成都市龙泉驿区北10公里处, 是最近几年四川省正在崛起的几处古镇之一。凭借其浓厚的客家文化 (包括客家聚居群、三大会馆、古街老巷、火龙节、客家菜等) , 洛带具有一定的人文旅游价值。但洛带的旅游方式除了是文化观光旅游外, 更多的是不依赖于客家文化的休闲旅游。

首先, 从目的地旅游资源来看, 洛带是一个近来修复的古镇, 旅游资源虽有特色, 但级别不高, 文化内涵挖掘不强, 其客家文化仅对少数中老年人的吸引力比较大, 青少年游洛带大多是抱着休闲目的, 客家文化对他们而言, 吸引力甚微。其次, 从地理位置和空间环境而言, 洛带属于成都半小时经济圈内, 交通便利、娱乐设施丰富, 很适合发展休闲旅游。再次, 从旅游需求角度来看, 目前洛带的一级目标市场即成都市客源市场的主要旅游需求是休闲度假, 游览观光可能会退居次要地位。这就造成了到洛带旅游的多为休闲游客, 文化观光游客只占少数。

洛带古镇虽有一定的旅游资源, 但不依赖于其旅游资源的休闲旅游仍然占主流, 并且还在不断的发展, 这就充分体现出休闲旅游对旅游资源并不存在依赖性。传统的依赖于旅游资源的旅游行为已经不符合时代要求, 而“无景点旅游”将成为一种时尚潮流。

摘要：旅游景点是传统的旅游活动的基础, 而新兴的休闲旅游可能并不依赖于旅游景点。本文引入“无景点旅游”的概念, 分析了“无景点旅游”的休闲性质、出现的原因及发展的利弊, 并以洛带古镇为例, 简要说明休闲旅游对旅游景点并不存在依赖性。

关键词：休闲旅游,旅游景点,洛带古镇

参考文献

[1]冯秀梅, 崔晶.浅析休闲旅游新视角——“无景点”旅游[J].科学论坛, 2008, (2) .

8.节假日调整与发展短线休闲旅游业 篇八

【摘要】 2008年随着节假日制度的调整，中国的国内旅游业面临着新的机遇和挑战，短线休闲游成为旅游业的主打产品。本文从短线休闲游的提出、发展短线休闲游的优势和必要性以及发展短线休闲游存在的问题等方面进行了阐述。

【关键词】 节假日调整；机遇与挑战；短线休闲游

曾经一年三个旅游黄金周缩短为两个黄金周和三个小长假，而对于旅游经营企业来说减少的五一黄金周利润占到了接近全年的30%，旅游企业元气大伤，同时，中国职工已经迎来了他们的“休闲元年”，“三日短长假”将为城市近郊的短线休闲游带来新机遇。

笔者认为，长假缩短使得很大一部分有长线旅游需求的游客不得不放弃长线游计划，若旅游企业能就势推出具有较强吸引力的短线休闲旅游产品，将他们的旅游意愿尽量吸引到周末或是其他的三个小长假中，必将缓和困扰旅游业多年的黄金周期间的“井喷问题”，如交通拥挤、住宿困难、旅游服务质量下降、旅游投诉大幅上升等一系列问题。

一、短线休闲游的提出

国家发改委日前公布了国家法定节假日调整方案，内容包括“五一”国际劳动节假期由3天调整为1天，减少2天，而清明、端午、中秋增设为国家法定节假日，各放假1天。自此，08年后三个旅游黄金周取消了五一黄金周，把它分割为三个小短假，形成两个“长假”、三个“小长假”的情况。国家发改委方面指出，现行放假制度暴露出一些问题：一是传统文化特色仍显缺乏。二是节假日安排过于集中。在目前10天法定节假日中，有9天集中安排在春节、“五一”、“十一”。这三个假期中，人员流动数量庞大，交通拥挤，旅游安全隐患增大；居民大规模集中出游导致旅游产品短期内供给不足，旅游景区人满为患[1]。

多数旅游企业认为，这是个不太好的消息。江西省中国旅行社副总经理彭小武的说法很有代表性。他认为，对旅行社来说，“五一”确实是个黄金周。一般认为，每年11月至次年4月份属于旅游淡季，“五一”等于一年中旅游业苏醒的标志，而根据休假方式的调整，距离“五一”最近的出游高峰是8月份的暑期，休假方式的调整等于将旅游高峰推后3个月。他说，旅行社大多不为清明节专门设计旅游产品，而中秋节和端午节同样不太可能带来足够的客流，中秋合家团圆的观念，使得市民更愿意在家共享欢乐；而端午节适逢6月份，天气渐热加上孩子们又快放暑假了，市民更不可能选择这个假期出游，而对于旅游经营企业来说，减少的五一黄金周利润占到了接近全年的30%[2]。

随着节假日调整方案的实施，旅游业将面临新的挑战，挑战与机遇并存。长假旅游时间缩短，但短假增多了，总的旅游时间从过去的每年112天变为每年113.2天，同时国家规定了员工带薪休假制度，也就是说，游客出游的时间有增无减。若旅游企业能有顺势推出具有吸引力的短线休闲旅游产品，将游客的旅游意愿尽量吸引到周末或是其他三个短假当中，挑战将变成一次发展的契机。国内旅游业最佳的发展途径就是“重视和发展短线旅游线路”。

2008旅游绿皮书指出，关于法定节日变动给中国旅游业带来的机遇和挑战都是相当巨大的。其最大的机遇是，在“除夕”的节日气氛和消费可能将更加凸显，城市周边四个“三日短长假”的观光休闲旅游将更加火爆。

重视短线休闲游的发展是中国国内旅游业发展到一定程度之所需，也是社会进步、发展、居民收入水平不断提高的结果，旅游消费心理越来越成熟，越来越理性，短线休闲游是旅游消费者理性回归的结果。

二、发展短线休闲游的必要性与优势

（一）必要性

1.旅游黄金周期间由于国民节假日过分集中，造成旅游需求过分拉大，又由于景区供给的刚性使得这部分被过分拉大的需求得不到满足，往往造成交通拥挤、住宿困难、服务质量下降、旅游投诉大幅上升等一系列问题。只要有过黄金周旅游经历的游客都有共同的感受，那是一段不堪回首的往事，那是花钱买罪受的刻骨铭心的记忆。作为旅游其主要目的是要放松愉悦心情，是一种高雅的精神享受，结果乘兴而来，败兴而归。国家发改委调整节假日其中重要的目的之一就是分散国民出游时间。旅游企业若就势推出较有吸引力的短线旅游产品，消化部分国民的旅游需求，不仅利国利民，而且可以缓冲景区旅游冷热不均、信息不对称造成的“井喷”与“冷场”现象。[3]

2.由于旅游消费者旅游经验的增加，对旅游的消费将越来越趋于理性，加之，长假缩短使得很大一部分有长线旅游需求的游客不得不放弃长线游计划。若旅游企业能就势推出具有较强吸引力的短线休闲旅游产品，将他们的旅游意愿尽量地吸引到周末或是其他的三个小长假中，这将是发展短线休闲游的机遇。

随着旅游者旅游次数的增加，越来越注重“舒适就好，快乐旅游”的理念。现在人们收入高了，观念也在变革，出去旅游吃住行都有讲究，吃要吃得好，住要住得高级，行要行得迅捷。旅游消费已从简约型向舒适型过渡，而休假制度的改革，也不能让旅游者的这种舒适的旅游体验打折扣，所以发展出一些倡导旅游品质的短线休闲旅游产品势在必行[3]。

3.同时，长线旅游线路较容易受到一些客观因素的限制，涨价的压力较大，这势必消弱旅游消费者对出游的热情。如受航空燃油附加费上涨影响，义乌各大旅行社昨日开始上调了长线报价。据了解，从昨日开始，市民报名到昆明、海南等800公里航程以上的长线旅游费用将上涨100元，长线旅行费用平均涨幅达5%左右。

4.随美国次贷金融危机的影响，国际国内经济出现萎缩，对旅游业的影响也会逐渐显现，尤其是对一些国际及国内长线的线路的影响较显著，主要是因为长线旅游的费用支出较大。而现行国际国内的消费者受金融危机的影响资产急剧缩水，甚至最近这几个月，各国失业率不断攀升，各行业的企业不是裁员就是减薪。据中国财经网报道，2008年11月份，接近5%的企业准备裁员，接近35%的企业准备降薪，这对花费较高的长线旅游市场是不小的冲击，所以要克服现行的瓶颈，花费较少的短线旅游将会成为市场的香饽饽。

（二）优势

1.随着节假日的调整，曾经一年三个旅游黄金周缩短为两个黄金周和三个小长假，短线休闲游将成为都市工薪旅游消费的首选。游客方面必然压缩旅游计划，交通便利、靠近旅游消费能力强的地区的景点将受益；各旅行社的相关负责人也一致表示，假期调整后，对省内游，特别是省内的休闲度假游将有较大促进。他们认为，“五一”黄金周的取消以及其他三个传统节日的放假，对两到三天的省内游、周边游有很大的促进作用。

因为短线休闲游具有长线旅游不具有的时间短、花费少、可操作性较强等特点。例如冬季较流行的温泉度假休闲一日游很受大众消费群体的推崇与青睐，主要由于景区离都市距离较近，使得此类休闲游具有时间占用较少，花费较少的特点。

短线休闲游的这些优势正符合以工薪族为代表的大众消费群的消费需求。此类消费群体大部分具有较强的旅游消费欲望，但过去推崇的长线旅游花费较多，为时较长，压制了这部分消费群体的旅游欲望。

2.短线休闲游反映了旅游消费的理性回归发展趋势。中山海外出境部经理卢伟业称：现在市民已经比较理性消费了，很多人不喜欢在黄金周人多的时候长线出游，一来担心人多，另一方面，例如酒店、景点都比较紧张，玩起来也比较辛苦。如果在平时出游的话，则会玩得比较轻松[4]。

3.短线休闲游的发展有益于景区缓解长线游旅游时间过分集中，带来的景区环境承载的过度压力。因为随着节假日的调整，一部分工薪族的旅游消费将被分散于周末或其他三个小长假，这将有利于缓解两个黄金周的“井喷问题”。这几年黄金周长线出游率都有下降的趋势，而假期改变后，可能会使黄金周长线的出游率上升。而相应地，短线的出游高峰则会分散到各个时段，价格也会有所下降。短线出游率将会呈现一个稳固发展的趋势。

按照都市旅游者的休闲习惯，清明前后是很少有人外出旅游的，而明后两年的端午、中秋都与周末相连，前后有三天假期，因此作为旅行社会着重设计休闲度假型的线路产品。而厉健也认为端午、中秋两个节日让旅行社就有“素材”可做，端午、中秋的短线旅游大有可为。她说，或许还会改变大家过中秋节、过端午节的习惯，从现在的主要在家里过，转变为到外面赏月、吃粽子。厉健预测明年省内游、自由行、商旅这些旅游产品都会旺起来。厉健说，现在旅行社已经开始考虑改变长线游的设计方向，更多地在深度、新鲜度等上考虑。

三、关于发展短线休闲游的若干思考

本次假日调整，正是发展短线休闲游的契机，旅行社可以通过多年的经验，重组和设计一部分符合这部分消费群体需求的经典休闲短线，把传统的短线做精辟。例如三清山与龙虎山是江西两大较具有国际知名度的景区，常年两山都是单独成线。但最近一年来消费者节假日的调整，很多消费者有了新的消费需求，将两山浓缩到两天或三天的时间来游玩，在过去可能很难做到，一般单三清山都得花上三天，但由于有一部分旅行社由于自身多年经验的积累，结合消费者新的需求，将一批传统长线包装成精辟的短线，体现了别人不能比拟的优势，也使得此类旅行社很好的规避了价格战的老路。

除了将传统短线做精辟外，另实地考察一批新的旅游景区，择优选择一部分符合大众消费者需求的景区及项目进行合理组合。例如在庐山脚下有一批开发的很好的温泉度假村及田园风光，就需要旅行社在研究都市工薪消费群体的消费心理的前提下，结合自身的优势及经验设计一部分就周末及节假日的时间段的优势线路。

由于节假日的调整，有很大一部分游客将压缩旅游计划，交通便利、靠近旅游消费能力强的地区的景点将受益，而围绕在都市周边的一些如农家乐项目将会大受都市旅游消费者的热捧。周末休闲的好去处主要集中在城市周边，由于其自身旅游基础设施建设较薄弱，势必将影响整体团队的接待质量，不利于刺激旅游者的二次短线休闲消费。

参考文献：

[1]宁士敏.中国旅游消费者研究[M].北京大学出版社.2007.3

[2]周永广.短线旅游联合出团成本分担策略研究[J].旅游科学,2007.5

[3]王德刚.“游必有方”--论孔子的休闲旅游观[J].旅游科学,2007.6

9.休闲旅游策划与营销 篇九

一、毕节休闲农业与乡村旅游发展概况

毕节休闲农业与乡村旅游主要有田园农业、农家乐、休闲度假、科普教育、乡村观光、民俗风情游等模式。

近年来，毕节以科学发展观为指导，抓住改革试验、国家和社会对毕节支持力度加大等历史发展机遇，重视发展休闲农业与乡村旅游，并已初见成效。

毕节休闲农业与乡村旅游的发展加快了与城市生活、环境、教育、文化等方面的融合渗透，促进城乡关系发生新变化，为带动休闲、旅游发挥了积极的作用。据不完全统计，毕节现有一定规模的农家乐460家，休闲农业园区21个，休闲农庄16个，民俗村4个；休闲农业从业人数4430人(其中农民就业人数3838人)，带动农户4000多户，年接待人数400多万人次，年营业收入1.5亿元。

毕节一大批休闲农业与乡村旅游点正在培育发展中。泰丰园、织金县雅贤现代农业观光园等示范点功能分区较合理、设施较齐全、景色宜人，是集休闲娱乐、农业观光、科普教育为一体的综合性农业生态园，为黔西北乃至全省休闲农业的发展提供了很好的示范。

毕节在发展休闲农业与乡村旅游实践中不断创新产品，形成了一批充满艺术创造力、想像力和感染力的创意精品。

二、毕节发展休闲农业与乡村旅游的有利条件和制约因素

(一)毕节发展休闲农业与乡村旅游的有利条件

1、资源优势为毕节发展休闲农业与乡村旅游奠定了先决条件

毕节有着丰富的农业资源、浓郁的乡土气息、民族特色、农耕文化、茶文化、酒文化等，可供休闲农业与乡村旅游的开发和利用。“十一五”以来，毕节紧紧围绕“旅游兴市”战略目标，倾力打造“洞天湖地、花海鹤乡、避暑天堂”旅游品牌，不断开发旅游产品、丰富旅游载体、完善旅游设施，旅游产业实现了长足发展。随着高速公路、高速铁路、机场的建设，毕节进入旅游业空前发展的机遇期。2012年11月16日，第六届毕节市旅游产业发展大会进一步强调了要大力实施“旅游兴市”战略，进一步明确目标任务，创新工作举措。“旅游兴市”战略的深入实施，尤其是织金洞、百里杜鹃、九洞天、油杉河、慕俄格古城等高品位旅游资源的深度开发，均有利于带动毕节休闲农业与乡村旅游的发展。

2、政策优势为毕节休闲农业与乡村旅游发展提供了有力支撑

国家已把发展旅游业提升到国民经济的战略性支柱产业高度，贵州省为旅游业发展营造了良好的政策环境。《国务院关于加快发展旅游业的若干意见》、《国家旅游局、农业部关于大力推进全国乡村旅游发展的通知》、《农业部、国家旅游局关于开展全国休闲农业与乡村旅游示范县和全国休闲农业示范点创建活动的意见》、《农业部关于推荐中国最有魅力休闲乡村的通知》、《贵州省休闲农业与乡村旅游示范点管理办法(试行)》等有关文件的出台和上级领导的相关重要讲话精神，以及国家和省对毕节试验区出台的一系列优惠、优先政策措施，为毕节休闲农业与乡村旅游的发展提供了政策支撑。

3、多元化发展为毕节休闲农业与乡村旅游发展注入了活力

毕节除了具备较好的发展旅游的区位、自然资源、政策优势条件外，经济、文化、市场等的发展也有一定的优势。乡村、田园基础设施的改善奠定了毕节休闲农业与乡村旅游加速发展的基础，城镇化的快速推进提供了市场空间，经济的快速发展提供了经济基础，旅游市场的转型升级带来了新的发展机遇，民族民间文化的传承和发扬光大增添了发展活力，农业生产方式变革提供了人力资源条件，城乡居民闲暇时间的增加提供了休闲娱乐时间保证。

4、毕节发展休闲农业与乡村旅游有成功的经验可以借鉴

国内外、省内外和本地有了许多休闲农业与乡村旅游发展的成功典型。2010年7月，农业部与国家旅游局签署了共同推进休闲农业与乡村旅游发展的合作框架协议，启动了全国休闲农业与乡村旅游示范创建工程，推出了一批示范县、示范点，成为引导和带动全国休闲农业与乡村旅游发展的重要举措。农业部启动实施了以全国最有魅力休闲乡村推介为核心的休闲农业与乡村旅游品牌培育工程，打造了一批有影响力的休闲农业知名品牌，提升了产业影响力、社会认知度和产品知名度，引领休闲消费热点的形成。毕节可以学习借鉴成功经验，扬长避短地打造自己有特色的休闲农业与乡村旅游精品。

(二)毕节发展休闲农业与乡村旅游的制约因素

毕节休闲农业与乡村旅游存在规模小、内涵挖掘不够、特色不够突出等问题。着力研究解决存在问题，找准今后发展方向，有利于更好地指导休闲农业与乡村旅游健康发展。归纳起来，毕节发展休闲农业与乡村旅游的制约因素主要是：

1、基础设施仍较薄弱，一些有开发潜力的休闲农业与乡村旅游点因受交通条件的限制短期内难以取得实效。

2、受国家生态安全政策制约，国家基本土地政策趋于紧缩，发展休闲农业与乡村旅游需注重控制项目开发强度与节奏。

3、毕节休闲农业与乡村旅游发展尚处于初级阶段，未形成集群，带动能力有限。

4、工作中还存在规划滞后，部门之间各自为政，投入渠道不畅，管理水平不高，服务特色不浓，经营不够规范，宣传推介力度不足等问题，对毕节休闲农业与乡村旅游可持续发

展造成一定影响。

三、推进毕节休闲农业与乡村旅游发展的对策和建议

毕节有着得天独厚的旅游资源和环境资源，休闲农业与乡村旅游的发展必须坚持科学发展观，增强机遇意识、责任意识和使命意识，紧跟建设毕节旅游大市、旅游强市的步伐，整合资源，探索出有特色的发展之路。

(一)加强组织领导，完善运行机制

要健全组织机构，加强部门协调配合，成立协会，锁定发展目标。制定实施方案，落实工作措施，保障全面可持续发展。正确处理政府引导与市场运作的关系、农民主体与社会参与的关系、设施完善与耕地保护的关系、经济效益与生态效益的关系、点上创建与面上推进的关系。加强宣传发动，进一步激发各地发展休闲农业与乡村旅游的积极性。加强服务体系建设，加大旅游人才培养力度，健全旅游安全保障体系，抓好统筹营销。强化经费保障，强化环境建设，努力推动毕节休闲农业与乡村旅游实现更大规模、更高水平的发展。

(二)突出发展重点，创新发展模式

毕节休闲农业与乡村旅游发展应做到有所侧重，及时整合相关资源向优先整合开发项目集聚。要围绕乡村生态风光、乡土民俗文化、乡镇人文资源、特色民居和农事活动等做文章，因地制宜，合理布局，形成独具特色的休闲旅游开发模式。要突出科学规划、农民参与、资金投入、基础设施建设、资源综合开发、城乡共享繁荣、健康和谐可持续发展。要心中有全局，手中有典型，实现异域特色鲜明化，同种类型多样化，园区功能复合化，旅游收益多样化，活动设施体验化，游览过程教育化，环境管理生态化，技术选择两极化，产品开发系列化，核心产品系统化，企业经营合法化，服务管理精细化。要筑实休闲农业与乡村旅游发展基础，搭建休闲农业与乡村旅游发展平台，改善休闲农业与乡村旅游发展环境，提升休闲农业与乡村旅游发展内涵，打造生态园林式乡村，开发田园农业游、园林观光游、农业科技游和务农体验游，打造品民俗特色餐饮、观民俗时令表演的特色村。坚持景观生态学原则，强调绿色环保，构建生态田园风光，打造返璞归真、天人合一的生态旅游景观。做到农家风景与民族风情交相辉映，历史文化与现代农庄融为一体，延伸旅游旺季，丰富农旅产品，创作出更多时代特征鲜明、地域特色浓郁和艺术水准高超的创意作品。

(三)坚持以人为本，切实护农惠民

要树立和坚持发展为民的理念，促进休闲农业与乡村旅游发展真正助农、富农，切实引导农户就业增收，提高人民群众幸福感。

10.休闲旅游策划与营销 篇十

以旅游经济为特色的假日经济在我国经济增长中的作用日益凸现出来,但受关联产业的影响,旅游经济的发展受到一定的局限.如何以旅游经济为龙头,带动整个休闲产业的发展,调整产业结构,进一步发挥第三产业在经济增长中的`作用,是摆在我们面前不容忽视的重大问题.本文深入分析了产业结构变动的规律及其发展趋势,并结合我国特殊的经济发展历史、经济发展战略、城乡二元经济结构和人口结构以及产业结构的特点,提出发展以旅游经济为特色的假日经济进而发展休闲产业的战略措施.

作 者：原梅生 郭梅军 作者单位：原梅生(山西财经大学教务处,山西,太原,030012)

郭梅军(中国社会科学院,北京,100000)

11.休闲旅游策划与营销 篇十一

一是推进了休闲农业与乡村旅游产业的快速健康发展。示范创建工作认定的县和点所在区域都能够形成一定规模的休闲农业与乡村旅游产业带或集聚区，有效地带动了当地休闲农业与乡村旅游的迅猛发展，在促进农业、带动农民就业增收、拉动国内消费、传承中华农耕文明、推动城乡一体化发展方面发挥了重要作用。目前全国休闲农业经营主体180万家，2015年经营收入3500亿元，接待游客11亿人次，增长10%以上。

二是极大地调动了各地发展休闲农业与鄉村旅游的积极性。以示范县、示范点为发展基础，各地纷纷编制专门发展规划，出台扶持政策，并加大资金投入力度，积极推动工作不断迈上新台阶。

12.我国休闲旅游产业的现状与发展 篇十二

我国休闲旅游产业的特征

休闲旅游是一种特殊的旅游方式,不同于旅游和度假旅游

休闲旅游,是指以旅游资源为依托,以休闲为主要目的,以旅游设施为条件,以特定的文化景观和服务项目为内容,为离开定居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息。休闲旅游不同于普通意义的旅游,普通旅游一般是指观光旅游,是以欣赏独特的自然风光和明胜古迹等风格独特的建筑物为主的旅游。而休闲旅游是以放松身心,缓解工作压力为目的,以休闲娱乐为主题的旅游。休闲与度假是两个不同的概念。休闲是人们对闲暇时间的利用方式。休即休憩,闲即闲暇时间。度假是一种相对于消极休闲方式——日常生理休息的一种积极休闲方式。积极的休闲方式是推动休闲产业发展的重要因素。

休闲旅游具有突出的季节性和时间性

任何旅游都具有季节性和时间性,而休闲旅游表现尤为突出。休闲旅游以家庭、商务人员为主要对象,对旅游时间的选择,多在双休日、节假日,因此,对国内旅游者来说,春节前后、元旦前后、“五一”前后,国庆前后,以及学校放寒暑假期间,成为休闲旅游的主要时间;而对国外旅游者和国内比较富裕的旅游者来说,他们多选择海滨、湖滨、高山休养和高山滑雪为休闲地点和休闲方式,而这些均与季节有着密切的关系,显然是不能反季节或超季节进行的。

休闲旅游与文化娱乐、体育运动等高度结合

休闲旅游把旅游情结、文化娱乐、体育健身三者融合在一起,很受各类人士的喜爱。这种休闲消费既使消费者增加了阅历、陶冶了性情,又享受了人生、健全了体魄。人们经常以亲朋好友为群体,或切磋棋艺,品尝茶艺,喝咖啡或尽情享受泡吧文化和网络文化的乐趣等。又如一些体育健身场馆游泳馆、网球场、羽毛球场、跆拳道馆、旱冰场、男子健身房、女子健美中心、台球厅、保龄球馆、瑜珈馆等,已经成为人们节假日或休息时间常去消费的场所。像高尔夫球高消费项目也吸引了不少顾客。至于观看足球、篮球、排球、体操等比赛,更是多得不可胜数。

休闲旅游发展拉动休闲消费

休闲旅游作为城乡居民重要的旅游方式,正对消费市场产生着越来越重要的影响。旅游业发展拉动了休闲消费,文化娱乐、运动休闲、商业街等成为休闲消费的时尚。2009年我国居民休闲消费最核心部分约为1.7万亿元,相当于社会消费品零售总额的13.56%,相当于GDP的5.07%。

休闲旅游发展拉动休闲农业旅游

随着经济的发展和人们对自然生态和民俗文化旅游需求的快速增长,乡村旅游已经成为旅游消费热点。据统计,2008年全国乡村旅游接待游客3.85亿人次,乡村旅游收入573亿元。我国作为农业大国,发展乡村旅游有着得天独厚的条件。全国的名山大川、名胜古迹等旅游资源基本都在乡村,加上多彩的乡村风光、多样的乡村风情、多元的乡村民俗,形成了对国内外游客的强烈吸引力。

我国休闲旅游产业的现状

我国休闲旅游产业呈现出迅猛的发展势头

在轻松、愉快、舒适的旅游中开阔视野,增长知识,了解世界,创造生活,是现代旅游的新价值取向。因此,以休闲为主要目的的休闲旅游成为旅游业中的热点和支柱。有资料显示,在欧洲和北美,旅游客源输出的70%以上是度假休闲。据美国专家预测,到2030年,旅游业将成为全世界80%以上人员的生活必需,而休闲旅游则更具有广阔的国际市场。2000年,中国出境旅游首次达到了1000万人次,到2020年中国将成为全球旅游的第四大消费市场,我国已融入了整个国际休闲社会的背景中,休闲旅游已逐渐成为我国旅游消费的主流和旅游发展的重要方向。中国休闲经济已具备了相当规模,得到了空前发展。

休闲旅游目的地以城镇为主,新兴的休闲农业旅游市场尚待规范

目前我国的休闲旅游的主体是城镇居民,休闲旅游的目的地也以城镇为主。在城镇在娱乐设施,购物中心,健身场馆等相对比较丰富,而当今我国的休闲农业旅游,由于科学技术、形象塑造、农业生产规模、产业链等达不到档次,导致产品缺陷太多。现在多数休闲农庄都未很好地进行形象定位,这样就淹没在众多的休闲农庄当中。

休闲旅游业管理人才匮乏,且素质普遍偏低

在体育休闲旅游过程中,体育休闲旅游从业人员是整个体育休闲旅游活动的实际组织者、指导者、管理者。因此,高素质的专业人员队伍是体育休闲旅游可持续发展的必要条件。而在我国休闲旅游产业从业人员的受教育水平普遍偏低,因此难以达到游客对服务质量的要求降低了休闲娱乐的标准。精细化服务是休闲服务的重要特点,要让客人回头,就需要把规范化、个性化和情感化服务有机地结合在每个环节上。

休闲旅游的产品尚需多元化

现阶段,我国主要开发的休闲旅游产品有主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式。休闲农业旅游地要对游客消费行为进行分析,针对不同社团、年龄层及教育程度的游客设计不同的产品。休闲文化是认同与差异的共存。因每个人的文化品位和爱好不同,休闲旅游应提供多样化的产品类型,个性化的服务才能吸引游客。应实施多元化战略,采取“中档为主,兼顾低高档”的模式,既满足大众需求,又满足高端消费者的个性化休闲旅游需求。

如何更快促进我国休闲旅游产业的发展

全方位开放市场,加大休闲旅游营销力度

快速扩大我国的休闲旅游应采用整合营销策略,要求充分认识用来制定综合传播计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直销广告、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。同时大力发展网络营销,利用互联网,可以有效地降低营销成本。另外要将互联网营销和传统营销紧密结合起来。从发展趋势来看,互联网营销的实施是必然的。但互联网营销和传统营销只有紧密结合,扬长避短,才能更好、更快、更有效率地满足顾客需要。

根据地域优势资源进行旅游地形象定位,开发特色产品

休闲旅游产业应与地域文化、民俗等结起来,开发具有独特地方特色的旅游产品。由于不同的省份,不同的城市具有不同的文化,不同的民俗风情,这些都是吸引外来游客的地方。特别是在休闲农业优方面有更大的开发潜力,所以要充分发挥这些独特之处,打造地方休闲旅游一枝独秀。

提高从业人员的素质

旅游业是服务业。“与人打交道”的特性决定了人员素质对产业发展的直接影响力。人才是兴业之本,是提高核心竞争力的决定性因素。要抓住培训、吸引和用好人才三个环节,努力建设一支高素质、专业化的旅游人才队伍。提升旅游从业人员素质是旅游业持续发展的原动力。旅游业要走可持续发展之路,这对旅游业的人力资源结构和素质都提出了更新、更高的要求,市场的竞争最终是人才的竞争,只有培养一批有思想、会管理、精业务、敢创新的旅游管理人才和数以万计高素质的旅游业从业者,才能保持旅游业的持续、快速、健康发展。

根据旅游客体需求,设计不同的消费产品

在个性化消费时代的今天,人们对休闲旅游的体验在深化,需求也更加多样化。客源市场是休闲旅游业一切要素运行的核心。应从下面三个方面来开发休闲旅游消费品:第一,根据消费的不同时段设计产品,注重开发双休日、“黄金周”、寒暑假、带薪假期等不同时段的休闲度假旅游产品将倍受推崇。第二,开发不同消费档次的系列产品。既有高档消费的休闲旅游度假设施,也有能满足基本旅游市场需求的标准档次产品,还有适合中低收入消费需求的经济旅游产品等。第三,开发不同消费内容的系列产品。如发展与休闲相关的乡村风情游、农业生态游、运动健身游、文化体验游、猎奇探险游、会展商务游等旅游新产品,充分满足旅游者追求深度体验、增进身心健康的高层次、全方位、多样化的休闲旅游需求。

加快休闲农业旅游建设,丰富产品类型