新媒体运营分析报告

新媒体运营分析报告（8篇）

1.新媒体运营分析报告 篇一

一、实习工作概括：

去年1月份我与xx公司合作建立并运营具有综合型的中国超市网站的运营专员，为期5个月。在这次实习中，我在网站运营经理的指导下独立负责公司网站的内容建设、页面完善、内容优化、关键词筛选、搜索引擎优化、各种网站的推广方法的实施、网站的流量的监控分析、网站会员的包装及后期的日常更新维护等有关网站运营的工作。在这段时间内，网站的流量稳定，运营正常。

二、实习工作内容：

1、负责网站的内容建设、设计、优化、推广、追踪等运营和维护工作;

2、负责网站内容的采集、撰写、编辑、扩充、发布等日常维护工作;

3、负责网站搜索引擎优化工作的制定及执行，实现网站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4、依照网站运行流程和规范，确保网站良好运行，对网站频道内容的日常检查、更新、信息的收集、整合与编辑;

三、实习工作总结：

通过这次实习，我真正实现了由理论到实际的转变，锻炼了自己的动手能力，同时也让我认识到自己与真正专业人士的差距。我们做的这些内容在我看来已经受益匪浅，但是在专业电子商务人士眼中却只是SEO技术的皮毛，并没有深入核心，这些工作只是之后真正工作的铺垫，是必经过程。在这六个月的实习中，我看到了自己专业知识的欠缺，也获得了经历和体会。经过这次实习，也提高了我的专业水平。在以后的工作上我会有争取更大的进步。

在这次实习工作中我总结了几点经验教训。首先，态度决定一切，工作时一定要一丝不苟积极主动，按时上下班遵守公司规章制度;当然作为新人就要不断学习，遇到自己不懂或不会的地方及时向经理同事请教;在工作中勤于思考，在工作岗位上一定要勤于思考，不断改进工作方法，提高工作效率。

从六月开始我便开始了时长三个月的实习。

首先我觉得要从面试这一块儿说起，这一部分相对而言还是蛮重要的。我从老师开始说要实习后便开始搜索工作信息。首先思考的是自己要找的是什么岗位的工作，设计我是不太行的，所以不太愿意去通常的广告公司。我一直都比较喜欢新媒体，认为新媒体的发展前景很大，能玩转线上的广告也很厉害，所以决定实习去做新媒体运营。先在知乎看如何找工作的，下载了五八同城、boss直聘、实习僧等一系列APP，然后整体用下来感觉BOSS直聘相对好用些，在面试前可以与人事做直接的沟通。其次我也学着如何做一份漂亮的简历，让聘人单位眼前一亮。自己去面试时也会带上一份，虽然后面发现很多公司会要求当场写简历，但有准备总归是好的。

我当时一共答应面试四家公司，但在第三家时当场就答应了会在他家实习。其实在面试也是对一家公司的初步探索。第一家公司是一家主要做房地产广告的公司，人事是个比我年长几岁的小姐姐，她问了我一些专业的问题，现在看来我觉得自己当时的回答非常差劲，然后她说回去等通知。两天过去了没有等到通知，我便知道了自己没被聘上，于是又开始了找下一家。

第二次和第三次面试都是在同一天。第二次是一个集合性广告公司，人事跟我说我的工作内容就是在他们的公众号里插入商家的软文广告，但在对话中我觉得人事连各部门的职责都不是很清楚，不免对这个公司产生了些许怀疑。下午我接着去了第三家。面试时我已经基本摸清了招聘者会问些什么问题，也就新媒体这个媒介与他产生了一番热烈交流，发现跟公司的理念比较契合，日常工作也是经营微信公众号、微博号、写策划案、做海报等与专业吻合的事情，于是双方爽快地对彼此应允了上班的请求。

去上班的第一个星期基本上都是在熟悉公司的产品，我们公司主要是做线上和线下课程，类似于网络公开课那种。公司的结构分为人事部、技术部、销售部和网络运营部。网络运营部有两个新媒体编辑、两个做动漫的、一个剪视频的、一个做搜索引擎优化，分工比较合理有序。刚开始部门经理就让我们查资料、看文件，然后把每天的收获写下来给他做总结。我在查看了我司所有的自媒体平台后还去看了同类型商家的制作，给经理提出了一些改进方法，他还是对我挺满意的。我也终于得到了认可，于是晚上回去时仍会与他做一些工作经验上的交流，对于刚出来的我而言，工作进度远远赶不上其他人，于是只能用下班后的时间来弥补。

这段实习时间里我学会了什么呢?

一、微信公众号的排版。虽然公众号的红利期已经过了，但大多数公司都还是建立了自己的公众号发布资讯、福利。开始我是学会了公众号编辑器如秀米、135的使用，其次注重整个版面的美观性，大到封面图，小到字体字号都有讲究，一个注重细节的公众号才能有高质量高粉丝粘度。每天发两篇公众号的推文也成了我的日常工作之一。在发文后我很注重数据的收集，会隔几个小时就看一下文章的浏览量、转发量和吸粉数。渐渐地自己也摸索出了客户群喜欢看哪样的文章，哪种福利对他们有吸引力。

二、自媒体平台的扩充。以前在学校学的就是双微一抖，但出来后才发现自媒体平台远远不止这些。更要根据产品性质不同要选择不同的平台。除开公众号外还有大鱼号、百家号、今日头条等。做线上课程的更有音视频平台，荔枝FM，千聊、抖音、火山小视频、快手……每个平台的客户群也不同。抖音现在是最红的，每个商家都想去分一杯蛋糕，公司的领导也在每天强调做抖音引流，但我们做出来的效果一直不是很好。

三、海报制作。跟学校课程很不同的是，公司的海报基本都是每天两张，而时间只有一两个小时，所以根本不可能自己去慢慢摸索设计。他们的要求也不会很高，要我们去千库网、创可贴之类的网站找模板，改内容。这样的效率确实很高，我想大多数非商业性公司应该都是这样操作的。但我途中也挨过批评，因为套模板就敷衍，字体跟模板不是很配。经理把我教育了一番，我觉得他说的很对，即使是模板也要做到让人看着好看。

四、建立社群，做粉丝裂变。我觉得这是最有意思的一个环节。互联网营销和普通营销最大的区别就是裂变，它的传播不是一个挨着一个，而是成几何倍数增长。短短几个小时就能从几个人做到上百人。但我没有什么把握，公司之前也没做过这个项目，于是我在操作之前查了很多资料，比如如何冷启动，如何管理群，如何找到裂变的原始粉。这个项目最开始因为上层不同意被暂停了，但在八月又实现了操作，我们从三四个人做到了上百人，并且粉丝较为精准。中途也遇过问题，如粉丝中会混入其他商家造谣，这就需要严格的管理制度来维护。还有每天投放点小福利，保持群的活跃程度。

五、独自生活。因为学校距离上班的地方太远，做了一个月后我便决定搬出来租房住。首先是找房子，我还是先用租房的APP，结果发现大多数都是中介，而工资微薄的我是无力也不愿承担如此高昂的中介费，于是到理想的小区楼下挨着看出租广告。最终选择了一个距离公司车程十分钟的小区。上班时间缩短后就有更多时间属于自己的了，我可以用这些时间来看书、看视频学习。自己住后也学会了计划用钱，每分钱都来之不易，柴米油盐酱醋看起来不贵但是买起来还是肉疼。每个月交水电费、煤气费、物管费，总之实习生活是真的让我提前感受了一番上班后精打细算的日子。

六、关于抖音。把这个媒介单独拿出来说的原因是它现在很重要。抖音和今日头条同属一个公司，它们都是属于信息流的推荐方式，这样减弱了KPL的话语权，让每个普通人都有爆红的机会。这无疑是将来媒介的一个趋势，正好我实习期间公众微信号也改版了，虽然没明说但仍能看出是信息流。现代人们已经变得愈发没有耐心去阅读，短视频成了最简单的轻松方式，但如何在短视频中不留痕迹地植入广告，转化粉丝，这是我回到学校后要思考和学习的东西。

七、与人交流。实习期间我十分喜欢与人交流，先是和同事，他们大多都是刚毕业或者毕业没几年的人，所以也没啥代沟，和他们聊起来会提前预知到自己毕业后会出现哪些问题又该怎样解决。与其他部门的人交流，虽然我们的工作不同，但我对他们的工作也有极强的好奇心。毕竟无论线上还是线下，本质都是销售。从不同的工种中也能得到一些新的灵感。和人事部门的交流，了解人事部在招聘是会倾向于选择哪一类人，这对我将来的面试会有很大的帮助。

最最重要的是要和领导交流，领导都会想要一些能有新想法的人，而不是只会循规蹈矩的二愣子。新媒体这一行，想法和行动力是最重要的。不要畏惧领导，刚开始工作时可以每晚都做下总结，加深领导的印象。在领导提问时要积极地提出自己的想法，哪怕是天马行空的，也许一不小心就实现了呢。

以上基本上就是我在这三个月的实习期间学到的宝贵经验。短暂的实习生活过去了，通过这次实习，在运营方面我感觉自己有了一定的收获。这次实习主要是为了我们今后在工作及业务上能力的提高起到了促进的作用，增强了我们今后的竞争力，为我们能在以后立足增添了一块基石。从学习中也让我更深刻的了解新媒体运营者的个性和潜力。而作为将来的广告人其中一员，不仅要将营销学的理论掌握好，更要充分的去认识市场、了解受众。作为一个运营者，要不断地开拓思路去填补设计u者与管理者之间的鸿沟，让设计与市场更加融合。

总的来说在实习期间，很辛苦，工作和生活两方面的都受到了很大的启发。这也为我的人生开启了一条新的旅程，带着这三个月收获的诸多思考，回到学校后我一定会更加努力学习专业知识，理论与实践相结合，在丰富自己社会经验的同时，更向我自己的人生目的地又迈进一步，向理想的自我和人生前进。

在此次实习的工作单位是在传媒有限责任公司，通过实习让我对土家民族传统文化有了更加具体的认识。在实习期刚开始我就主动要求，接触多方面的工作，想借此来提高自己的实战经验，来弥补在大学期间所欠缺的。传媒有限责任公司成立于20xx年，是一家原生态文艺表演、文化艺术策划、企业形象策划和推广、旅游产品开发、农副产业等一体的新型文化公司，而这方面恰好是我的兴趣所好。

其实第一天进入实习单位，我感到非常陌生与害怕，因为在大学三年的学习中，我所学习的大部分都是书面知识，实践的机会非常少，我非常害怕自己学习的知识不够，还有在这样大型的公司，我很害怕处理不好人际关系。

在实习的第一个星期的工作主要是负责公司微博的运营，既要符合网络安全的标准又要符合公司的形象，同时还要吸引人们有点击的欲望。这样的三项指标看似简单，但对于我这样一个菜鸟却是很难。每天上班都会提早半个小时到公司，开始大量浏览新闻，观察和总结各栏目的内容风格，查看点击量。

闲暇时间我也会积极询问其他实习生，听取建议。三天后我已经可以掌握负责的栏目风格，找到的新闻也基本符合要求。而第二个星期则进行原创微博，这让我痛苦了很久，因为我常常是难以取舍，都是重点，哪个都想放在标题吸引眼球，于是常常感到十分苦恼。我觉得在学校和单位的很大一个不同就是进入社会以后必须要有很强的责任心、在工作岗位上，我们必须要有强烈的责任感，要对自己的岗位负责，要对自己办理的业务负责、如果没有完成当天应该完成的工作，那职员必须得加班;如果不小心出现了错误，也必须负责纠正。在实习期内，有一次我在工作期间用电脑看电影，受到了批评，让我感到很羞愧。我觉得工作后每个人都必须要坚守自己的职业道德和努力提高自己的职业素养，正所谓做一行就要懂一行的行规、在这一点上我从实习单位同事那里深有体会、比如，有的事务办理需要工作证件，虽然对方可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做、

感谢实习的公司给我这个机会让我来到这个集体，在为期三个多月的实习是我走出校门，踏入社会的第一步，这个阶段是我从学生步入职场的重要的过渡，对我来说有很大帮助，为我将来走上工作岗位打下坚实的基础。通过这次的实习，我对自己的专业有了更为详尽而深刻的了解，也是对这两年大学里所学知识的巩固与运用。从这次实习中，我体会到了实际的工作与书本上的知识是有一定距离的，并且需要进一步的再学习。

我觉得工作后任何人都必须要坚守自己的职业道德并努力提高自己的职业素养，做一行就要懂这一行的行规。在这一点上我从实习单位同事那里深有体会，比如，有的时候需要身份证件才能进入会场，虽然客户可能是自己认识的人，他们也会要求对方出示证件，而当对方有所微词时，他们也总是耐心的解释为什么必须得这么做。

最后，在实习公司每一位工作人员都是我的老师。我虚心学习经验，将所学的知识与实践结合起来，多思考，多总结，多请教，充分发挥自己的工作积极性。我觉得到了实际工作中以后，学历并不显得是最重要的，主要看的是个人的业务能力和交际能力。我深刻的体会了这一点。学历只是一张证书、只是代表你接受的文化教育的程度，但并不能完全的展现个人。以实际说话，也许你能说出很多新兴词汇，可客户不懂，那你就算不上是个优秀的员工。实习的时间虽然只有短短的一个多月，但是我感觉我的收获还是很大的。我要感谢我的同事们，当我在业务上遇到什么不懂的问题请教他们时，他们都会悉心帮我解答，使我大大提高了对新媒体相关研究课题的熟悉程度，这对我的实习经历来说是十分重要的。

总的来说，通过这次实践，我体会到了新媒体工作的大致工作内容和艰辛，也提前了解了社会，有利于自己以后在社会上少走弯路。同时，我看到了自己的不足和优势，当我认真工作起来就会很投入但是当我遇到挫折的时候我就会手足无措，自己做起事情来不成熟。社会实践让我意识到自己的缺点，让我们在一次次的锻炼中学会客观的看自己，避免毕业后择业眼高手低，到头来一事无成

结束了一个月的实践，感触真的很多：

1、每个人都应该树立一个长远的目标，然后制定几个近期的目标，在日新月异的市场中发现机会，把握机会。我们工作的目的不是为了赚钱，而是要培养工作的兴趣。我们尚未步入社会，除了青春，我们没有任何的资本，所以做任何事都不要眼高手低，而是要勤劳、诚恳，在接人待物方面有张有弛。

2、不要存有侥幸心理。初出茅庐，我们的经验真的是很少，所以对待每件事我们都应该力求尽善尽美。没有过分的希望，就没有烦恼;没有短暂的贪婪，就没有恐惧。怀着一颗平常心去做事，我相信那会比急功近利去做某件事好的多。

3、感受到学校和社会的距离。在学校，只有学习的氛围，毕竟学校是学习的场所，每一个学生都在为取得更高的成绩而努力。在这里是工作的场所，每个人都会为了获得更多的报酬而努力，无论是学习还是工作，都存在着竞争，在竞争中就要不断学习别人先进的地方，也要不断学习别人怎么做人，，移提高自己的能力。

记得老师曾经说过大学是一个小社会，但我总觉得校园里总少不了那份纯真，那份真诚，尽管是学学搞笑，学生还终归保持着学生的身份，而走进企业，接触各个的客户，同事，上司等等，关系复杂。得去面对从未面对过的一切。在实际工作中，可能会遇到书本上没学到的，又可能是书本上的只是一点都用不上的情况。或许工作中运用到的只是很简单的问题，只要套公式是的就能完成一线任务，有时候我会埋怨，实际操作这么简单，但为什么书本上的知识让人学的这么吃力呢?这是社会与学校脱轨了吗?也许老是是正确的。虽然大学生生活不像踏入社会，但总算是社会的一部分，这是不可佛人的事实。作为一个新世纪的大学生，应该懂得与社会上各方面的人交往，处理社会所发生的各方面的事情，这就意味着大学生要注意到社会实践，社会实践必不可少。

2.新媒体运营分析报告 篇二

2011年11月, 由全国中文新闻信息标准化技术委员会以及安徽、江苏等华东六省一市宣传部共同主办的“国家新闻标准推介会-华东六省一市媒体峰会”在安徽省合肥市举行, 来自华东的50多家媒体单位代表出席会议。新奥特在会上作了题为《三网融合背景下全媒体运营技术体系规划与实践》的报告, 阐述了适用于广电媒体、报业、广电运营商、电信运营商、互联网运营商所需要的全媒体运营技术平台的规划与设计, 分析了全媒体运营相关解决方案的优势特点及关键技术, 介绍了新奥特解决方案的成功实践。

3.专业出版单位的新媒体运营策略 篇三

【关键词】专业出版；新媒体；微信；运营

【作者单位】李洪健，天津大学出版社有限责任公司。

微信作为目前使用率最高的社交APP，2011年1月上线以来，逐渐受到人们的喜爱。腾讯公布的2016年第一季度业绩数据显示，微信及 WeChat 整体月活跃账户于季度末同比增长 39%，已达7.62 亿。微信用户增长有两方面的原因，一是2016年春节假期期间的红包活动，二是公众账号发布的原创内容增加。传统出版单位面临新媒体前所未有挑战的同时被迫与新媒体加速融合，其微信公众号如雨后春笋般出现。从传统出版单位微信公众号阅读和使用情况来看，微信运营还存在一些不足，如內容杂乱无章且缺乏创意、读者定位不准、微信账号宣传力弱、专业化运营率低等，但有些专业类书籍出版单位凭借专业内容资源优势迅速在新媒体领域站稳脚跟，并借助新媒体扩大其品牌影响力。

“建筑邦全媒体出版平台”正是基于天津大学出版社建筑设计传统内容资源优势，由天津大学出版社于2011年投资近300万元建设的集建筑邦社区、建筑邦智库、建筑邦APP、建筑邦微信公众平台、建筑邦微博、建筑邦电子书、建筑邦纸质图书出版为一体的出版平台。2013年2月，建筑邦微信公众平台上线，目前建筑邦微信共发布文章1200多篇，从最初的单篇文章阅读数为1，到单篇最高阅读数超过6.6万，建筑邦已经产生了质的飞跃。截至2016年6月底，建筑邦微信粉丝数超过15万，文章累计阅读人数为810万人，文章累计阅读次数超过1200万次。天津大学出版社建筑邦微信虽然面临筑龙网、ABBS等建筑门户网站强烈的竞争压力，但在新闻出版界，建筑邦的新媒体运营方式领先于其他传统专业出版单位，主要原因在于建筑邦规避了内容定位不统一、 读者层次不清晰、跨产业融合渠道不畅通、微信运营专业性差等问题。

一、建筑邦微信的特点及发展

1.建筑邦微信的内容聚焦性强

建筑邦微信只发布建筑设计案例及与建筑设计领域相关的文章，严格贯彻天津大学出版社出书方针中“以建筑图书出版为特色”这一观点，结合天津大学出版社品牌定位，总结出建筑设计出版品牌的简单格调，即建筑设计师对天大建筑图书品牌的看法和感觉，专注于建筑设计的互动分享，为中国及世界成千上万的建筑设计师、设计机构提供了一个专业内容作品的阅读、展示、分享、互动的服务平台，让他们通过阅读与互动激发创作灵感、全面专业地展示个体或机构的设计实力与成就、分享甚至交易设计经验与创意思想、实现设计师之间的社会信息交流，为建筑设计师的下一个项目设计从创意到实现提供一切可能的参考。建筑邦平台以“Better Design， Better Life”（设计使生活更美好）为核心理念，希望通过自身的努力改变建筑设计业界作品传播的途径和方式，提高作品传播和创意分享效率，强化业界沟通与交流，推动建筑设计发展，构建更美好的建筑世界。

建筑邦微信内容在风格上表现出建筑设计全面、专业的形象，内容选取上采取以建筑设计案例为主、建筑理论及建筑设计圈奇闻趣事为辅的定位，采编人员通过主动约稿获取国内外知名建筑设计机构或知名建筑设计师的原创设计案例，并通过“邦首发”“邦设计”等微信栏目推送出去，保证了微信内容的实用性、时效性和创新性，因此取得了良好的效果。

经过3年的运营，超过15万的用户数及1200万次的文章阅读数充分表明建筑邦内容定位的准确性、时效性和吸引力，极大地提升了天津大学出版社在建筑设计传统出版领域的知名度。

2.建筑邦微信的读者层次清晰

首先，建筑邦明确了对建筑设计师群体的定位。建筑邦微信中文名和英文名称都具有极强的建筑师色彩。中文名称“邦”通“帮”，隐含建筑师之间相互帮助的意思，同时，“建筑邦”是建筑设计师之邦，是建筑设计师相互交流、彼此帮助的城邦；英文名称中 “archit”指建筑学，“bang”是爆炸或者碰撞声音的拟声词，在此代表建筑师在建筑邦平台上实现建筑设计思想的碰撞。

建筑邦微信的读者绝大部分是从事建筑设计的建筑设计师及建筑设计院校师生。根据国家统计局2013年的数据，我国共有建筑设计企业4271家、建筑专项设计机构3491家、建筑设计专项及施工企业3514家，从业人员总数为141万人。建筑设计师读者群虽然很小，但在建筑设计阅读的细分市场中却是必不可少的一部分。在建筑设计界，设计师追求审美、追求细节，从而创作出一个个令人震撼的建筑设计作品。建筑邦微信通过阅读、互动、分享将一批又一批优秀的建筑设计师和建筑创意会聚到一起，通过思想的交流和碰撞产生完美的设计作品，来表达“设计使生活更美好”的理念。近几年，国内外建筑设计作品在技术发展上呈现“建筑设计回归自然、节能低碳、建筑智能化、建筑技术与建筑艺术完美融合”四大发展趋势，这些趋势代表了建筑设计师群体动态化的需求。建筑邦微信在此期间重点发布或转载了一批获得BCA绿色建筑白金奖的设计作品，如新加坡皮克林宾乐雅酒店、雕塑一般的办公楼、低碳建筑——竹元素等热点案例，深受建筑设计师喜爱，微信关注度有了大幅度提高。

其次，建筑邦明确了对建筑设计师需求的定位。建筑设计师属于较高收入人群，根据马斯洛需求层次理论，建筑设计师具有希望实现“尊重需求”和“自我实现需求”的特点，自主阅读意识强，能够主动阅读并获取自己所需的知识和信息，并对阅读内容做出独立理性的判断。为了满足建筑设计师的直接阅读需求，建筑邦微信通过发布设计案例及相关文章， 并对后台阅读人数、阅读次数、公众号会话人数、会话次数、分析次数、分析人数、收藏人数、收藏次数等数据加以分析，了解建筑设计师群体阅读微信的偏好，从而实现对后续微信内容的筛选和调整，最大限度满足设计师的直接阅读需求。建筑设计师的职业兴趣偏向于艺术型，旅游、摄影、艺术都是建筑设计师所追逐的方向，特色建筑旅游更是设计师喜爱的活动。作为一名优秀的建筑设计师，要通过不断观察不同的建筑来刺激思维方式，提高对建筑设计的理解能力，保持充沛的创造力；建筑旅游通过身临其境的游览建筑使建筑设计师对建筑有更加深刻的认识和理解，从而保证了他们源源不断的创造力。法国建筑师勒·柯布西耶、日本建筑师安藤忠雄等建筑设计大师对建筑旅游情有独钟。因此建筑邦在推动与慕尼黑展览（上海）有限公司在国内举办“中国建筑科技大会及展览”的同时，积极布局与德国慕尼黑建材展的合作，通过“慕尼黑建筑师之夜”“建筑之旅”等活动，组织建筑设计师游览德国著名的建筑，最大限度满足建筑设计师多层次的需求。

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3.建筑邦微信的跨领域融合优势明显

第一，出版单位内部横向领域的出版方式融合。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出未来出版是技术与内容的完美结合，只有以技术为支撑，以内容为根本，运用新的出版技术，创新出版方式，将传统纸质出版物转化成集传承文明、传递知识、传播信息为一体的新媒体出版产品，才能使文明成果能够更有效、更便捷地传播出去。

自2003年起中国房地产市场进入快速发展时期，带来了建筑设计市场的火热，但是建筑图书市场并未呈现销售爆发的局面，网络媒体和电子产品的出现，以及建筑设计新技术和软件的应用降低了设计师对建筑设计类图书的需求热度。建筑设计类图书必须转变出版方式，以满足消费者的阅读需求。

建筑邦通过微信、微博、建筑邦社区、建筑邦电子书等渠道吸引读者，将传统纸质出版资源与微信、手机客户端、网站社区、电子书等结合，充分运用新媒体出版优势，通过持续推送优质的建筑设计案例，保持读者的活跃度，赢得了读者信赖，进而提升了天大建筑图书出版的品牌。

第二，跨领域垂直产业链的融合，做上、中、下游资源融合的调节剂，做好行业的连接器。微信的媒体功能，使垂直类微信与其所在产业链上的上、中、下游具有充分合作的可能。專业出版社具有某领域的专业出版资源优势，很容易构建自己的垂直类媒体，如垂直类微信公众平台。这类微信的注意力集中在某一特定的领域或者特定的需求，提供这一领域全部深度信息和相关服务。垂直类微信开创了行业精英媒体的全新方式，侧重将某一领域专而精的内容高效、快捷地传达给行业内人士，迅速受到行业内人士的喜爱，这使得垂直类微信在短时间内积累大量的粉丝。

建筑邦微信面对的是建筑设计产业链中的建筑设计企业和设计师、建筑设计上游的地产开发商、下游的建筑材料供应商和从事建筑或建材展览的公司等。作为建筑设计垂直媒体，建筑邦微信的内容有一定的预设性和规划性，对房地产商开发楼盘的计划、房地产交易博览会、“金九银十”购房季等活动进行选题策划，建筑邦以这些预制的选题为基础，根据时间安排，及时、快速地收集信息并发布出去。房地产开发商与建筑邦合作，将项目的详细内容信息提供给建筑邦，并进行项目植入和卖点传播。如2014年建筑邦与SOHO中国合作推广上海凌空SOHO项目，该项目是SOHO中国与建筑设计师、普利兹克奖获得者扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）联手打造的建筑精品，被安排在“邦首发”栏目中，受到建筑设计业师、地产商的极大关注。建筑邦微信通过观察分析微信阅读量和后台讨论问题的某些集中点，寻找设计师的需求，策划相关主题建筑设计学术交流会、建筑设计大师的案例分析、设计师访谈、建筑材料供应商答疑等形式，让更多的人了解建筑设计深层的设计理念、明白建筑材料对建筑设计的作用，会集建筑设计产业链上下游各类人群，构建建筑设计产业融合发展共同体社群。

4.建筑邦微信采用专业化运营

微信是出版社一款独特的数字产品，需要专业的运维人员专业的维护，运维人员不仅要掌握传统出版的基础知识，更要有“专业主义”精神。建筑邦微信运营团队通过设置专业采编、专业拍摄剪辑、专业美编和专业推广人员岗位，实现专业垂直类微信运营团队化管理，采用头脑风暴和项目论证等方式对发布的项目案例严格把关，对细节上的每一个问题都要求进行讨论，这种专业态度进一步提升了读者群体对天大社建筑图书出版品牌的认可度。

二、建筑邦微信对传统出版单位微信运营的启示

1.做专业内容的传播者

专业出版单位拥有该领域专业化的优势内容资源，其微信内容定位可以借鉴企业经营战略中的聚焦战略，走专而精道路，进行差异化定位， 实现以更高的效率和更好的效果为某一细分市场服务，从而超越其他竞争对手，形成专业出版单位的核心竞争力。

如果一家专业出版社同时出版两种及以上专业类的图书，并在传统的专业图书出版领域树立了自己的品牌（见表1），可考虑设置多个微信公众平台，按照类别进行分工，分别为某一细分市场服务，做好专业内容的传播者。

2.做专业阅读人群的服务者

我国的专业出版是以大学及以上层次的教材和边缘、冷僻学科的学术书籍为主，面向大学或以上学历的高层次读者或具备高度专业化技能的从业人员的出版物。我国的专业出版社有很多，如地质出版社、知识产权出版社、法律出版社、人民邮电出版社、人民交通出版社、社会科学文献出版社等。这些出版社有明确的读者群，每个专业的读者群都有独特的阅读需求。微信等新媒体提供了专业信息推送服务平台，这些平台将分散的专业知识会聚在一起，为专业人群提供精细化、准确化、便捷化的服务，极大地满足了特定用户群对专业信息方便获取的需求。因此，不同专业类别的出版社在微信运营过程中要深入了解专业人群阅读微信的偏好，实现为专业人群提供精准的专业知识内容服务，同时根据专业人群的社会地位、知识层次分析其需求，通过线上、线下活动满足专业人群的多层次需求。

3.做专业领域跨界融合的开拓者

专业出版单位不仅是传统媒体和新兴媒体融合发展的参与者，更是在专业领域实现深度融合的主力军。首先，专业出版单位可以凭借在专业领域的人才优势、资源优势和品牌优势实现传统媒体和新兴媒体融合出版，以及一种内容多平台、多渠道发布。其次，专业出版单位的媒体性成为行业之间跨界融合的润滑剂，通过整合产业链上下游资源，可以使专业领域产业链上的参与者都成为专业出版单位的合作者。

4.做专业化运营的先行者

在新媒体繁荣发展的当下，微信运维人员要具有专业精神并把自己培养成运营的专家，首先需要培养自己的预见能力、构思能力和讨论能力，这三种能力缺一不可。第一，预见能力体现了运维人员对互联网+、用户思维、粉丝经济的理解；第二，构思能力体现了运维人员宏观上从传统媒体与新兴媒体融合发展、实现出版社效益最大化的角度出发，运营微信平台，微观上从用户需求出发，推送用户所需要的专业知识和信息；第三，运维人员的讨论能力，体现在对新媒体的认知上，当新兴技术的出现使出版社遇到新的问题和新的矛盾时，开展头脑风暴式的讨论，做到去伪存真，取其精华，去其糟粕，保证新媒体平台运行顺畅以扩大传统出版社的品牌影响力。

随着传统出版与新兴媒体的融合不断推进，微信公众平台等自媒体凭借其成本低、交互性强、内容新颖、形式多样赢得了读者的喜爱，传播方式从大众传播向专业性小众化传播转变。本文以建筑邦为例，通过内容聚焦定位、读者层次定位、跨产业融合与专业化运营四个方面探讨自媒体的运营策略，是理论和实践的结合。这些实用性的运营策略，希望对其他专业出版社自媒体的发展有所帮助。

[1]刘瑞霞. 建筑结构设计类图书出版应对困境之对策[J]. 出版参考，2014（13）：35.

[2]周璐. 自媒体的运营策略研究[D]. 江西师范大学，2015.

[3]赵鑫，郭泽德，梁丹. 出版社微信运营现状分析及思考[J]. 出版发行研究，2015（6）：41-44.

[4]吴迪. 出版社官方微信制作和传播策略研究[J]. 编辑学刊，2016（2）：33-36.

4.新媒体运营分析报告 篇四

一、简要概述

对于新媒体、新媒体运营专员的界定，现在甚至没有一个明确的定义。但是市场的需求已经为这个岗位的良好的发展前景指明了方向。新媒体运营专员主要负责企业新媒体项目的运营以及新媒体团队的建设，要主持、负责企业新媒体如APP、官方微博、微信平台等的策划、运营以及推广，并且及时跟踪评估新媒体营销方案的实施效果，拓展新媒体合作伙伴，维护客户关系。

1、应运而生的企业新媒体运营专员

新媒体其实就是指对大众同时提供个性化的内容的媒体，相对于传统媒体而言，新媒体创新利用数字技术，通过网络渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。包括手机媒体、IPTV等，到微博，人人，甚至微信，豆瓣等等。而新媒体运营，就是指以新媒体为一个平台，通过运作新媒体，以这种方式来进行营销。

新浪微博粉丝的争夺，腾讯与360互掐，滴滴和快的的决斗，无一不让人们感受到新媒体平台的激烈竞争。大批的公司都在争抢并希望在新媒体这个领域能够占有一席之地。由此可见，一个专业的新媒体运营团队对一个企业来说至关重要。所以，企业新媒体运营专员应运而生。

2、企业新媒体运营专员的工作内容：

1）网络媒体信息推广，包括企业新闻事件、行业相关信息等内容的发布传播；

2）自主网络媒介平台的开发与维护，运作官方网站、微博、微信，确保人气的提升；

3）根据上级方针，创意地开展微博、微信上的活动；

4）根据公司品牌策略，结合网站、微博、微信各自的特性，寻找能引起传播的话题，引起粉丝互动，包括操作其他官方新媒体的联合推广等。

5）与公司其他部门沟通配合，搜集汇总粉丝的意见反馈和批评建议，及时反馈给相关部门负责人，了解粉丝需求并挖掘需求，掌握行业内的最新资讯，提供有质量的内容。

6）定期收集整理运营数据反馈给相关部门负责人

3、企业新媒体运营专员的素质要求：

1）热爱互联网，熟悉各种Web 2.0产品应用；对微博、SNS、博客、论坛等产品有浓厚兴趣或深刻认识，并且善于把握用户的各层次需求。2）本科及以上及以上学历。

3）有较强的洞察力和创新能力，具有一定的敏感性，善于把握最佳的发布时机。

4）注重团队合作；善于沟通，富有创意，有服务精神。

5）具备良好的数据分析能力、语言及文字表达能力、跨团队协作能力。6）勤劳肯干，能够承担较大工作压力，并且能按时完成上级交代工作事项。7）具有较强的规划、分析能力和创新意识，敏感的对待产品和数据的运营 , 思维清晰而有条理。

8）具备良好的职业素质和敬业精神。

4、企业新媒体运营专员的发展前景

新媒体运营专员是伴随着互联网等一系列大众传媒的诞生而孕育而生的，随着互联网技术的推进以及大众传媒进一步“强制”的进入我们的生活，我们看到越来越多此类职位的空缺，而招聘的主要对象就是我们这些初出茅庐的大学生。根据不完全统计，仅2014年2月，各大招聘网站挂出的关于新媒体运营专员此类岗位招聘的信息就有3000余条，平均每日有100余条的招聘信息挂网，而职位的大量空缺从而也让更多的人才得以加入门户（新媒体）运营这个岗位。基于互联网的平台来说，在2007年，互联网就达到了400亿元的规模，而移动设备领域更是达到了700多亿的规模，这两个终端作为新媒体的主要组成部分，分别以每年40%和23%的速度飞速增长；2009年，中国成立了“新媒体专项基金”，大力推进新媒体的发展。国家政策的支持和科学技术的发展为新媒体领域创造了

数以万计的就业机会，而企业也大多愿意为这一部分培训费的用买单，其原因是：企业的发展离不开媒体，而媒体需要杰出并且专业的运营者。

5、企业新媒体运营专员的薪酬状况

新媒体运营专员的工资薪酬2000元至10000不等，也不乏有出15-20万一年薪酬的公司。据调查我们可以了解到在网上挂名的招聘单位，在招新媒体运营专员的时候，在工资薪酬这一栏填写的基本上是“面议”。由此可见，对于这种新兴岗位的职工薪酬的弹性还是很大的。对于确实有才能的专业人才来说，企业新媒体运营专员确实是一个不错的选择。

6、如何获得新媒体运营专员岗位

传统媒体运营专员的岗位获的最主要途径是通过是园、社会招聘这一类的实地招聘，而新媒体运营作为一种新式技术媒体岗位，岗位的招聘则更多的依靠互联网等大众传播媒介。阿里巴巴，腾讯，新浪等大型互联网运营企业会在58同城、前程无忧等招聘网站上提供职位信息，而很多论坛社区，包括天涯、豆瓣等也会通过“以旧带新”的方式培养开发新式人才，依靠旧的资深新媒体运营师去寻找并培养新的新媒体运营专员。当然，新媒体运营专员不仅需要有过硬的专业技术，更需要有敏锐的嗅觉去感知互联网世界的变化，所以很多机构也开始培训“如何成为一个合格的新媒体运营专员”，通过培训的人员还需要加强对实际软件的操作能力，懂得一些热门APP，新浪微博，微信公共平台、移动电视和移动设备的基本运行原理，加之熟练操作WEB2.0，Photo shop，free mind等软件。如果在就职之前，我们能通过长期的学习和实际操作获得这些技能，并培养良好的文字意识，那么在最后就职面试的关头就能游刃有余，轻松获得岗位。

7、企业新媒体运营专员的职业规划路线图

8、在职人员对大学生的建议

新媒体运营专员这个岗位需要的人才，虽然在专业上是有一定的限制的，但是如果是兴趣所在，多学习一些专业方面知识还是具有一定的竞争力的。一些HR表示，虽然专业知识重要，但是一种谦虚的学习态度以及对新媒体的敏感度与兴趣度依旧是他们选择人才所要考虑的因素，能力是可以培养的。

二、具体分析

——就“岗位分析报告”中的“对在校学生的建议”的分析报告

1、问卷调查总结：

通过调查对象年龄层次的不同以及从事职业的多样性，以此保证了数据来源的广泛性和代表性，因为被调查者所受的教育程度不同以及所处的工作环境和收入水平的不同，对新媒体的了解情况和认识情况也就不同，有助于我们对新媒体在社会大众方面的情况了解得更全面更透彻。对此，实发问卷213份，收回问卷204份，有效问卷200份，（具体问卷附录有附）对此，展开以下分析。

1）、社会大众对新媒体使用情况的分析。

随着新媒体产业的新兴发展，越来越多的人开始使用新媒体，根据统计，对微博、微信、手机短信三方面的新媒体使用情况占据前三名，分别计数197人，182人，173人。人人网及数字电视紧随其后，分别计数110人，102人。其中APP软件应用，移动电视，论坛，门户网站，数字广播的使用人数为91人，77人，64人，43人，30人。而SNS的使用人数仅有9人。

根据图

1、图2显示，微博、微信等的使用频率是非常高的而且在，作为将要从事或者对该职位有兴趣的大学生，显而易见，对这些新媒体的操作能力是必备的。但是我们也可以了解到，新媒体的发展速度是非常惊人的，在现在流行的微信微博又能“红”多久，我们不得而知，所以，为了在将来具备竞争力，现在的大学生要关注新媒体的发展与更新，及时掌握多种新媒体运营的技术。

图1：关于社会大众对新媒体使用频率的统计

图2：关于社会大众所认为目前最有效的新媒体的统计

2）、社会大众通过关注新媒体了解企业信息情况的分析

根据社会大众通过关注新媒体了解企业信息情况的分析可以更好的投入产品及企业的宣传。如图3所示，通过关注新媒体了解企业信息情况的社会大众总计人数为180人，已超过调查人数的90%，其中一般关注人数为138人，时常关注人数为42人。而从未关注人数为总人数的10%，计数20人。根据数据显示，我们在新媒体运营时可以通过社会大众所普遍接受的新媒体对企业信息情况进行宣传，且可以得到较好的回应和落实，仅有10%对新媒体从未关注的数字其实较为可观，随着时代的发展，这部分人也必然被社会所同化开始关注新媒体，并通过其了解企业信息。

图3：关于社会大众通过关注新媒体了解企业信息情况的统计

3）、社会大众看新媒体上宣传企业活动以及信息的态度的分析

如图4所示，社会大众看待热门APP或者移动电视上宣传企业活动以及信息的态度良好，仅有12人对其表示反感态度，认为宣传影响了他们的生活。而这一部分人数仅为调查人数的6%，其中赞同新媒体宣传企业信息的社会大众超过调查人数的55%，计数为111人，他们认为可以通过新媒体宣传时刻了解企业信息更好的了解企业动态，不少人士表示希望可以加大宣传力度。最后，77人对新媒体宣传企业信息持无所谓态度，认为这并没有对其生活造成影响，他们有时也会对新媒体宣传的内容进行关注。因此，对于我们大学生而言，新媒体的软件应用及宣传是再好不过的，我们可以通过新媒体更好的对企业进行包装和宣传。

图4：关于社会大众看待热门APP或者移动电视上宣传企业活动以及信息态度的统计

4）、关于新媒体对社会大众生活影响情况的分析

如图5所示，微博及微信对社会大众生活改变影响较大，其中44.4%的社会大众认为微信对其生活影响最大，而47.6%的社会大众认为微博对其的生活改变影响最大，随后有8%的社会大众认为APP对其生活改变影响较大，人人、数字电视等其他新媒体在调查中不占比例，但不能排除有极个别社会人士使用其并接受其对生活较大的改变。根据上述数据分析，再次强调使用微信以及微博两个新媒体宣传企业信息可以得到更多的回馈，并从本质上让社会大众接受自己的企业和产品，改变并影响社会大众现有的生活情况。

图5：关于新媒体对社会大众生活影响情况的统计

5）、社会大众使用校园内新媒体情况的分析

为了更好的了解大学生对新媒体的接受和使用情况，做出以下分析。如图六所示，学生们对学校各大机构微信平台使用情况最多，超过55%，总计人数达到118人，对学校贴吧的使用情况紧随其后达113人，而东大校园淘作为微信平台代表之一占了98人，学生机构的新浪微博使用及关注情况为66人，当然还有15人使用其他方式关注校园动态。根据分析，若将东大校园淘也放至微信平台内，则大比例的占据了社会大众使用校园内新媒体情况的比例，所以作为大学生，就现在而言，我们确实可以通过微信更好的来进行信息的宣传。

图5：关于社会大众使用校园内新媒体情况的统计

6）、社会大众对新媒体未来期待的分析

根据图7所示，我们可以就社会大众对未来新媒体的走向和和希望做出以下分析，146人希望新媒体可以更好走便民利民的路线，为社会大众提供更多的帮助，这达到了总调查人数的73%，137人希望可以提高新媒体的覆盖面，让更多人参与到新媒体的应用当中，这占了总调查人数的68.5%，而后又88人希望可以通过新媒体给社会大众提供更多的优惠信息，这占据了总人数的44%，最后希望新媒体未来可以更好的对企业形象宣传和多推出的人数分别为28人和21人，占据总人数的14%和10.5%。因此，在通过新媒体软件的时候，我们可以通过服务项目以及优惠项目先将自己所想推广的新媒体进行推广，得到一定关注后，结合服务项目更好的对企业进行包装和宣传，从各个方面让社会大众了解企业信息。

图5：关于社会大众对新媒体未来期待的统计

2、访谈过程总结

为了增加本次调查的说服力，我们邀请到了该领域的几位专业人士。在他们的指引下，我们对新媒体运营有了更深的了解。

1）、了解最新讯息—采访企业HR 企业新媒体运营专员是随着新媒体的快速发展而应运而生的，到现在为止，因为太“新颖”，对新媒体运营专员甚至还没有一个明确的定义。为了了解到最新最真的讯息，我们电话采访了杭州当贝网络科技有限责任公司的HR。

杭州当贝网络科技有限公司是一家专注于推动智能电视行业发展和进步的新媒体公司。它的总部在浙江省杭州市西湖区，同时在嘉兴市也设有办公点。公司创始团队具有十余年资深互联网经验和强大的技术实力，曾打造过数个行业第一。现拥有国内最大的行业垂直媒体平台和应用分发平台，专注推动智能电视发展，畅享未来智能客厅生活。

当贝公司的人事部经理曹小姐表示：目前公司在新媒体运营方面的岗位需求每年大概十几个人，主要是开发和编辑，当然随着市场的不断拓展，人数会不断的增加。对于人才的要求，她的回答很明确，第一点是要有时刻关注有效信息的敏感度：信息每天都在变化，谁能最快掌握信息，在一定程度上也就是掌握了主动权；其次，要有一定的创新能力以及写作能力；最后，就是有对于新媒体行业信息的敏感度。除此之外，曹经理强调：现代社会，大学生普遍眼高手低，能力一般却一直要求很高的工资（工资在3000元左右）。就她个人而言，她认为能力并不是最重要的。能力是可以培养的，而价值观、素质和人品是天生的，很难改变。

从曹经理的访谈中我们了解到新媒体这个行业未来的发展前景很大的。作为新媒体运营专员，作为大学生这样的应聘者，首先要端正态度，以积极的学习态度来面对这个岗位，其次，要完善自己，使自己具备这个岗位的一些素质与职业技能；最后，就是干一行爱一行，只有真心付出才能硕果累累。

2）、了解最专业建议—采访资深新媒体专业学者胡悦

胡悦老师认为与传统营销相比，新媒体有不可比拟的优越性：提供数据量大、互动性强以及特性精准。新媒体的发展是不可逆转的事实，大学生必须跟上这个时代的潮流，更快地更好的掌握这方面的知识，使自己将来的就业更加有优势。胡老师还提到互联网思维的重要性，他说：“如果我是HR，我招的可能不是高学历的，关键是他思考问题的时候是一种数字时代的思维方式。”由此看来，保持高度的敏感度是非常有必要的。

对于应届毕业生，他的建议是：

a.首先要有兴趣，有了兴趣，干什么都容易成功。

b.要跟上媒体变化的一个节奏，新媒体发展迅速，只有时时的抓住他，只有这样，才能形成自己对于这个岗位的核心竞争力。

c.具备一定的专业素质和素养。d.要有数字时代的思维方式。

3）、了解最热的东大校内淘—采访东大新媒体第一人范朝志

东大校内淘以微信订阅号为平台，推出了众多有特色的服务，我们小组就东大校内淘为例子，采访了负责人范朝志学长，为大学生将来从事新媒体运营专员这个岗位提出一定的建议。

范朝志表示微信等腾讯产业的普及率是及其高的，基本人手一个，新媒体的市场其实是很大的。就拿校内淘来说，我们学校的在校大学生有9000人，但是实际在学校里的大概只有7000人左右，而校内淘就能拿到5637个用户，可见大家对新媒体的认可度是很高的。如果要从收益来衡量的话，范学长举例到：长久来看，以一个盈利组织为例。学校有9000人，每天有1/2的人用你的微信，一次可以拿到2毛、5毛、甚至1元，那么一天，金钱很直观，大致就有四千五，用两次的话就不用说了，非常的有利可图。

面对这样的市场，在学校可以看到的例子，在社会上依旧同理，从事新媒体的运营其实并不是那么的容易。

对此范朝志的建议是：

a.要有兴趣。b.要会创新。

c.要有勇气，往往想到就要去做，迟疑就会失去机会。d.态度要认真，虚心学习。

三．结束语

新媒体发展受众的速度极其惊人。李开复曾说：“一种传播媒体普及到5000万人，收音机用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。”校园里不用微博或者不看微博的学生，可谓凤毛麟角，会被同学们视为“外星人”。新媒体的发展改变了社会大众的生活方式，从各个方面对其进行了影响。对于我们大学生，手机和电脑在生活中的作用越来越大，因此我们应该采用方便便捷的新媒体对我们的产业进行宣传和包装。

新媒体日益代替传统媒体，在人们的日常生活中扮演着信息传播和人与人之间交流的主要媒介。因其自身年龄特征和心理特征，加之新媒介本身的特点，大学生对新媒体的应用产生了极大兴趣。根据数据统计，微信、微博是社会大众所较为接受的新媒体，也是社会大众关注度最高的新媒体，针对我们大学生，我们可以从微信平台以及微博对自己所想宣传的东西进行宣传。这也解释了当今社会学校各大机构开发微信平台和微博账号，通过微信平台和微博进行校园活动、校园资讯的传播。因此新媒体运营这一岗位在未来必定会有更好的发展。

新媒体广泛的信息来源，为大学生带来了广阔的发展空间。新媒体的发展利于大学生获得全方面，多角度的信息资源，有利于大学生了解社会的各个方面。此外，新媒体提供了有利于大学生丰富自我、完善自我的环境和机会。网络传播速度快，言语思维表达开放，气氛轻松自由，这符合青年大学生心理特点，利于大学生们充分表达自己的观点看法，同时也使其了解更多的新事物、新思想，开阔了眼界和思维，对激发想象力，创造力都有一定好处。

附录

附件一：

关于社会大众对新媒体以及新媒体运营专员岗位认知程度的调查问卷

前言：您好！我们是浙江财经大学东方学院的在校学生，现关于社会大众对新媒体认知程度进行调查研究，需要你的配合，谢谢！首先，若您不熟悉新媒体这一名词的概念，请认真阅读以下词条。

新媒体：是指在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

新媒体运营专员：是进行微博、微信等新媒体维护、通过消息发布以达到宣传推广以及营销目的指企业或个人。1.您所用的新媒体有哪些:（勾选）微博 移动电视 手机短信 门户网站

论坛

数字电视

搜索引擎

微信

APP软件

播客

SNS 人人 数字广播

2.您认为目前最有效的新媒体是（请选3项）微博 人人 数字广播 移动电视 手机短信 门户网站

论坛

数字电视

微信

APP软件

播客

SNS 3.您通过关注新媒体去了解一些企业信息：（）A.从未关注 B.一般关注 C.时常关注

4.您怎么看待一些在热门APP或者移动电视上宣传一些企业的活动以及信息？ A.赞同，可以帮助自己了解更多的商业信息

B.无所谓，对自己没有影响 C.反对，很反感

D.其他___________________ 5.请问哪款新媒体对你生活起了较大的改变？ A.人人 B.微信 C.微博 D.APP E.移动电视

F..其他____________________ 6.您用过校园内哪些新媒体？

A 学校贴吧 B 校各大机构的微信平台 C东大校内淘 D 学生机构的新浪微博 E其他

7.您认为作为一个新媒体运营专员应该具备哪些素质或能力：（勾选最需求的3项）

熟悉各种Wed 2.0产品应用 本科及以上的学历

善于把握各种客户的各层次需求 有较强的信息收集能力和数据分析能力

良好的职业素质和敬业精神，很具有较强的规划、分析能力和创新意识 强的团队协作意识

8.你以后是否会考虑做新媒体行业的工作？

A.会考虑吧 B.不会考虑 C.会从事一定的兼职工作 9.您对新媒体运营专员的薪资期待是多少？

A.2000-3000 B.3000-4000 C 4000-5000 D 5000元以上 10.您对于新媒体还有哪些希望？

A.优惠活动推广 B 企业形象宣传 C便民服务 D 提高新媒体的覆盖面 E 多推出

11.你希望未来的新媒体是怎么样的？

问卷的主观题选例：

问:你希望未来的新媒体是怎么样的？ 1.方便 快捷

2.能更贴近民生，以各种不同的形式普及到更多各个层次的人 3.可以听的

4.实用，不要太多相似的地方，更多原创 5.更加简易化，方便贴近生活 6.多推出app 7.我希望未来新媒体更有创意，推出新东西 8.随时随地的能用到

9.希望未来的新媒体可以更便捷，无时无刻不在 10.真实

11.便利，贴近生活，丰富有趣 12.覆盖面广 13.更加便捷

14.安全健康的，可以值得信赖的 15.为大众服务，全面覆盖 16.推出更多吸引大众的平台 17.服务大众

18.更加快速，准确，可靠 19.可以都是免费的 20.改变一下对网络的依赖 21.种类可以更多一点

22.希望可以设计一些给老年人用的 23.方便大众 24.app的种类更多

25.推出的游戏可以都不要钱

附件二：

--对资深新媒体专业胡悦老师的访谈记录

Q:老师我们现在正在做一个关于新媒体运营岗位的了解，想要问您几个问题。随着WEB.2.0 的革新，新媒体快速发展起来，那么老师您觉得新媒体比较与传统的媒体有哪些优势？

A：第一个我觉得大家现在大家说的最多的就是大数据，新媒体对于数据的收集和数据的分析比传统的媒体强的太多了，所以基于全新的大数据时代背景，新媒体可以给我们提供更多的机会。第二个是新媒体的互动性，不像传统媒体是一种单一的传播，它是一种互动的传播。第三个是它那种精准的特性，它是那种一对一的，就像我们每个人上网的时候，你上同一个网站，你所看到的内容和你所看到的广告实际上它们是不一样的，因为背后有大数据的支持，它知道你这个人个人的喜好，你这个人的年龄、收入、喜好，所以它可以根据你个性化的需求，定向地做一个推送。这个我们传统一起看中央电视台的春晚，或者读《钱江晚报》是不一样的，新媒体可以做到一个比较精准的传播。

Q：面对新媒体的发展，或者对于新媒体的未来，老师您是怎么看的？ A：这个其实是毋庸置疑的，其实你们会做这样的一个调查研究，说明你们也已经意识到了。特别是现在高校的大学生，其实你们是随着互联网成长起来的一代，这是一个不可逆转的趋势，我们平时上网，我们平时用手机已经大大超出我们运用传统媒体了。并且又新媒体领域衍生出来的产业和行业，它所提供的工作岗位也越来越多，我们每一个生活在互联网时代的人都有深刻的感受，我当然对它的前景一点也不怀疑。我们广告专业在四年前已经设立了一个关于互联网广告的模块，我们当然也希望我们的学生能够跟上这个时代的潮流，更快地更好的掌握这方面的知识，在未来的就业中能够有更加先发的一个优势吧。

Q：那么老师您认为在现有的新媒体中，哪一种新媒体对我们的影响最大？ A：其实我觉得这个问题十分难回答，在我们互联网新媒体时代，这个媒体的更替是十分地快的，你现在可能想到两年前这么火的新浪微博一经开始走下坡路了

么？也许大家还在热炒微信，但是在这个时代什么事情都可能发生，你让我说最看到的新媒体，我很难说，但是我十分看到移动媒体的发展。包括微信是在手机上的，是一种移动的媒体，还有现在我们的手游行业，也是未来发展前景非常好的行业。就像我们广告专业的学生，今年已经有一些学生去做手机游戏的公司里实习了，做的工作就是游戏的策划，游戏的文案，还有游戏的推广。这就是一个全新的岗位带来的就业，而且未来这样子的情况会越来越多。

Q：老师您如果作为一家专做新媒体企业的HR，您会对我们作为应聘者的大学生提出哪些要求呢？

A：我觉得现在有个非常时髦的词叫做互联网思维，如果我是HR，我招的可能不是高学历的，关键是他思考问题的时候是一种数字时代的思维方式。传统的思维模式和我们的时代可能不一定是那么适合的，比如我刚才提到的一个游戏行业，我看到一个报道，一家公司说找人时候最重要的就是看那个人喜不喜欢玩游戏，换做在五年前，如果你的兴趣爱好是玩游戏，一般公司就不会考虑你了，但是在我们这个时代，一切都已经变了，喜欢玩游戏意味着他可能思考的模式就和普通人不一样了，所以要用互联网这种互动的、开放的思维去思考。

Q：那老师请问你最后一个问题，如果我们今后想要从事新媒体领域的岗位，老师您会有什么样的建议？

A：我觉得首先是热爱。喜欢接触新的东西，新媒体之所以新是因为它不断地在更新，今天的新媒体到明天可能就是一个旧媒体了，所以你要跟得上媒体变化的一个节奏。第二个我觉得还是需要具备一定的专业素质和素养。现在对于新媒体运行专员的招聘，需要你又一定的技能贮备和专业知识，玩微博是一回事，微博运营又是另外一个事情，所以还是需要一定的实践操作的。

附件三：

东大校内淘负责人——范朝志访谈记录

1.问：可以谈一下你现在主要在做的东方校内淘吗？当时你是怎么想到做这个的呢？

答：首先，我想说一下，我为什么要选择微信。其实，之前我们一直在尝试，我们之前试过网站啊、新浪微博等各方面电子商务的东西。经过调查，支付宝或者说是淘宝，现在在学校的普及率可能只能达到30%。然而QQ、腾讯基本上人手一个，所以我的选择是微信。并且我相信，微信在未来几年肯定是很牛逼的。2.问：那东方校内淘用的是微支付吗？

答：微支付要开通的话要求是非常严格的，是要满足很多条件的。

首先，公众号必须是服务号，这个还是比较简单的。接下去就是申请这个服务号的公司的注册资本要超过500万元。但是我们不想去选择服务号，因为作为我们这种刚刚开始创业的人，服务号的限制太大。一般选择服务号的公司根本不缺少用户资源。比如说交通银行、航海公司。但是我们呢？我们刚开始要的当然就是用户。

订阅号有它的好处，和服务号是有很大差别的。订阅号每天可以推送消息，那样你和你的用户可以产生互动，就会形成粘性，那对以后的发展和各方面都会有很大的帮助。

3.问：东大校内淘能拿到东方学院多少的市场份额？他们使用东大校内淘的频率是多少？

答：我们现在的用户是5637左右。我们学校的在校大学生有9000人，但是实际在学校里的大概只有7000人左右。关注我们订阅号的5600多个人每天都会使用的大概只有几百个人，主要是通过平台来点单。

如果说是参与互动的话，那就要看我们内部推送的信息了，这往往是很难估计的。比如说我们寒假推送了一个“去杭州，我不会带你去西湖”，这个的浏览量是学校学生的好几倍，还有之前你们看到的绝味的，浏览量大致也有3000多号。然后我们平时也会发一些学生比较感兴趣的兼职信息等等的一些东西，这种的浏览量一般保持在1000左右。

那如果我们不发什么东西，那浏览量就会很少了。因为微信这个东西已经出来很多年了，但是微信市场才刚刚起步，大家都是出于被动接受的环境，没有一个主观去适合这么一个东西。4.问：主动与被动这么理解？

答：主动就是服务号最强的地方，服务号不需要你给他发任何的消息或者活动，你还是不得不去选择他。

5.问：那现在东大校内淘这个的运营还可观吗？ 答：可观与否要从眼前和未来来看。眼前的话可以从收益来看，得出一些结论。

而如果说是未来的2年。我们就可以了解到，我们在做微信市场，社会上的人也在做微信市场，其中还包括各个机构、盈利组织都在做这个。他们的进步也就是你的进步，在未来还是非常可观的。

如果你想用数字来看下可观的效果的话，一一个盈利组织为例。学校有9000人，每天有1/2的人用你的微信，比如说，一次你可以拿到2毛、5毛、甚至1元，那么一天，金钱很直观，大致就有四千五，用两次的话就不用说了，非常的有利可图。这个就是用数字表现的很直观的东西。6.问：微信发送消息要收费吗？

答：推送消息是不收钱的，但是你使用我里面的一些功能是要收费的。比如你点我的一份单，我是要交钱的。

7.问：现在对于这个东大校内淘的用户反映怎么样？ 答：还可以，现在觉得就是我缺少一个团队。8.问：现在对东大校内淘未来的考虑？

答：我想要暂停。要好好的组建团队，因为现在我还缺少一个团队。我将停下来慢慢整顿，先不去拓展新的领域，在优化内部结构的同时把现在已有的服务做好。手上有的资源我们可以继续接，然后我们暂时停一会，等时机到了，就好好拓展。9.问：如果你要进行团队的组建，对于微信平台后台管理的人员，你有什么要求？

答：要有兴趣和能力，这是比较重要的，态度的认真与严谨也是不可或缺的。

附件四：

对杭州当贝网络科技有限责任公司HR的访谈记录

杭州当贝网络科技有限公司是一家专注于推动智能电视行业发展和进步的新媒体公司。

总部在浙江省杭州市西湖区，同时在嘉兴市也设有办公点。公司创始团队具有十余年资深互联网经验和强大的技术实力，曾打造过数个行业第一。

现拥有国内最大的行业垂直媒体平台和应用分发平台，专注推动智能电视发展，畅享未来智能客厅生活。当贝，致力于打造国内领先的智能电视行业平台、用户交流社区和一流的智能电视软件体验。

2014年3月19日，我们拨通了杭州当贝网络科技有限公司的电话，接电话的是当贝公司的人事部经理曹小姐，下面是我们的访谈记录：

您好，我们是浙江财经大学东方学院的学生，我们现在在做一个“关于新媒体运营专员”的岗位分析大赛，为我们的应届毕业生提供关于“新媒体”行业的就业指导，问贵公司是否能够抽出一点点的时间接受一个简单的电话采访？

A：好的，可以的。

Q：请问贵公司对于新媒体运营专员的岗位的需求每年有多少？

A：我们公司在新媒体运营方面的岗位需求每年大概十几个人，主要是开发和编辑，当然这个数量也在逐年递增，未来公司对新媒体运营方面的人员需求会越来越大，也十分欢迎你们大学生能来应聘我们的这个岗位。

Q：请问在您的理解里，新媒体运营专员需要什么样的工作技能？

A：我们要求的工作技能主要有三个

第一：有时刻关注有效信息的敏感度，信息每天都在变化，谁能最快掌握信息，在一定程度上也就是掌握了主动权，所以，信息对企业的发展至关重要。

第二：要有一定的创新能力以及写作能力，尤其是大学生，很多人一上大学

就放弃了写作，我想这是很遗憾的，笔头好无论在哪里都是很吃香的。

第三：有对于行业信息的敏感度，有些信息看上去平淡无奇，但是通过解读会和这个行业搭上关系，这种信息就是我们所需要的信息了。

Q：请问新媒体运营专员的主要工作是什么？

A：一 主要进行网络编辑，现有的主要是微博和微信，并且对其进行推广，本公司还拥有公众账号以便宣传推广

二 我们公司的APP正在研究中，所以今后APP的后台运作也会需要专人进行管理

三 我们公司最主要的是销售智能机顶盒，推广工作现在在论坛比较多，像是天猫论坛等一些其他论坛，所以对论坛熟练操作的技能是我们很看重的。

Q：那作为一个公司的HR，你招人的标准是什么？

A：就我个人而言，其实我认为能力并不是很重要。之前我招进来的人能力不高，而要求很高的工资，一点都不努力。我坚持能力并不是很重要的，能力是可以培养的，而价值观，素质和人品是天生的，很难改变。

采访后记：当贝的HR曹小姐很热心的回答了我们的问题，在整个采访中，我们也感受到了这个行业未来的发展前景很大。据了解，现在微信用户的比重逐年上升，而信息的掌握难度也变得既及时又便捷。采访的整个过程进行的非常顺利，曹小姐在采访最后提出的一个问题很值得我们去关注。作为新媒体运营专员，其实工资薪酬实际上并不会特别高，而需要做的工作可能会是非常日常和琐碎的。现在企业招聘这个岗位，首要看中的是应聘者的一个态度，而曹小姐提到的现在大学生注重薪资却没有很好的学习态度，想要工作轻松却本身没有努力的欲望，这些都是我们需要去反思的。

附件五：

各大新媒体公司对新媒体运营专员的招聘要求

北京市京阳伟业安全技术有限责任公司

职位：新媒体运营项目经理 岗位职责：

1、负责公司新媒体项目的运营，新媒体团队的建设；

2、负责公司APP产品的建设、运营和推广；

3、主持APP产品的策划（产品功能、UI设计、内容优化等），进行高效的项目管理；

4、负责APP活动策划、线上和线下推广，不断提升APP用户量和活跃度；

5、负责公司官方微博、微信平台的运营，和微博、微信平台的活动策划、内容规划；

6、分析整理用户需求，不断完善产品功能和用户体验；

7、负责相关数据分析，及时调整运营策略，制定产品运营计划，保证产品数据持续优化；

8、负责结合用户需求分析及总结的运营效果不断改进运营方案；

9、跟踪评估新媒体营销方案的实施效果，撰写相关营销报告；

10、新媒体合作伙伴拓展，客户关系维护。

任职资格：

1、大学本科或者本科以上学历；

2、熟悉移动互联网行业，2年以上移动网络互动营销相关工作经验；

3、熟悉iOS和Android平台及App产品，对App的推广和运营有自己的认识；

4、对微博、SNS、博客、论坛等 产品有浓厚兴趣及深刻认识；

5、较强的文案策划能力，良好语言及文字表达能力；

6、头脑灵活，思路清晰，有较强的责任心，良好的沟通，学习能力强，对工作充满热情，能在压力下主动工作；团队意识强，有强烈的责任感，有较好的沟通协调能力和配合精神。

北京泰维峰家政服务有限公司

职位：新媒体运营专员 岗位职责：

1、负责微博运营、推广，定期策划并执行微博品牌、营销线上及线下活动；

2、独立运营微博企业账号/微信公众号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；

3、研究微博、微信公众号推广模式与渠道；

4、负责公司客户官方微博、微信公众平台的编辑和粉丝加速增长，协助发动线下活动；

5、对微博平台、微信公众平台的内容更新、撰写、配图和上传管理，每日要根据具体内容进行当日策划；

6、负责微博、微信的内容发布、粉丝互动、话题制造、活动执行；

7、跟踪微博、微信推广效果，分析数据并反馈，分享微博、微信推广经验。

8、紧跟微博、微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；

任职资格：

1、有微博、微信公众平台一年以上运作经验；

2、大学及以上学历，营销推广、微博运营、活动策划等相关工作经验；

4、富有创业激情于探索精神，积极主动，创造性强；

5、具有一定的文字功底和表现能力、表达能力、沟通协调能力；

6、熟悉微博运营、口碑营销、PR炒作、论坛SNS营销，了解互联网、移动互联网行业；

7、对热点事件、新闻动态等信息敏感、把握能力强，能够及时组织语言，在微

博上作出响应；

8、热爱微博等社会化媒体，熟悉其他网络媒体（BBS/Blog/SNS），微博控、各类网站社区的活跃用户优先；

9、拥有微博微信营销大号资源者优先。

公司：伯昂（北京）咨询有限责任公司(伯昂咨询)

职位：新媒体运营 营业执照已认证 岗位职责：

1、负责官方微博、官方微信等新媒体平台的内容编发，并进行相关页面的更新、维护和管理。

2、负责公司活动的网络策划与执行。

3、完成公司或部门交办的其他相关工作或任务。

任职资格：

1、具备SEO基本常识，关注网络文化，了解网络流行语；熟练掌握网络编辑相关软件。

2、具备较强的文字功底及编辑能力，图片鉴赏能力和文学品鉴能力；能熟练组织、整合信息，沟通能力强，思维活跃，思路清晰，对互联网新事物要有探索以及富于创新的精神。

3、良好的团队合作精神，积极主动，有责任感，学习能力强，能承担较大工作压力；

4、有以上相关工作经验者优先；热爱新媒体行业，是各类互联网平台的积极使用者，并有志在新媒体领域发展。

杭州当贝网络科技有限公司(杭州当贝)

营业执照已认证

职位：网站/微博运营专员

岗位职责：

1、负责网站微博及微信平台日常运营管理，包括内容策划及推广;

2、简单的行业资讯信息整理编排;

3、用户数据编排及推荐;

4、网站内容运营、推广;任职资格：

1、高中及以上学历，有较好的文字功底;

2、有互联网网站运营及微博运营相关从业相关经验优先;

3、微博及论坛深度用户优先;

4、工作主动，踏实，有耐性，具有团队合作意识;

杭州讯客网络科技有限公司

职位：新媒体专员 职位描述：

1、负责微博、微信推广平台的日常维护、内容创作和发布等运营事宜，对运营、推广数据结果负责。

2、负责微博、微信活动策划、执行，并对活动结果负责；

3、增加粉丝数，并通过各类活动/促销提升粉丝活跃度及互动（转发及评论）；

4、负责与第三方资源/推广/代理公司的日常沟通与跟进；

5、搜集粉丝的问题反馈和批评建议，了解粉丝需求；

6、竞争对手微博运营情况调查，分析对手微博的优缺点，完善和提升自己微博的核心竞争力；

7、完成上级领导交办的其他任务。

岗位要求：

1、大专学历以上；

2、熟悉微博、论坛、微视频、QQ群、软文等推广手段；

3、熟悉微博活动的策划方法及运营流程。

4、一年以上微博等社会化网络营运推广经验。

杭州智度房地产营销策划有限公司(智度微行销)

营业执照已认

职位:新媒体运营专员 岗位职责：

1、负责公司新媒体传播的策略、机制、制定和执行；

2、媒体主编、编辑、草根红人等新媒体关系的开发及维护；

3、公司自媒体（微博、微信、APP等）运营；

4、负责各类新媒体线上活动、事件、话题的策划、执行及统筹工作，明确目标，分解任务，推动项目高效完成；

5、负责对新媒体舆情的监测和及时反馈。

任职资格：

1、乐观，有责任心，能承受较强工作压力；

2、大专及以上学历，新闻、广告、市场等相关专业；

3、对互联网传播有较深的理解，1年以上同等岗位工作经验者优先；

4、能够对传播热点及时捕捉和运营。有较强的文案撰写能力；

5、拥有一定的媒体、社区、第三方公司资源。

义乌市路尊汽车销售服务有限公司(义乌路尊)

营业执照已认证 职位：网络运营专员 营业执照已认证

工作概述：在网络营销部主管的领导下，负责网站的推广工作，包括网络排名、网络优化、关键词的推广及网络销售工作。

工作职责：

1、负责网站的内部优化和关键词定位

2、整理关键词周边资讯信息和上传车辆相关资料

3、设计用户体验流程，使网站资源方便客户使用及信息可得

4、编写企业软文，包括企业广告、招商资料等的推广

5、负责网站外链和网站的推广工作，提升网络排名和网站点击量

6、协助编辑完成网站页面的美工设计，网站banner设计、网站图片处理、动画设计等

7、负责在线客户的接待及客户资料的收集和汇总

8、负责在第三方网络平台注册和发布公司车辆信息并搜集客户信息

9、在线销售产品、完成部门销售任务

10、完成领导交办的其他任务

职位：网络运营专员 岗位权限：

1、本岗位有直接向总经理提出网络推广方面合理化建议的权利

2、本岗位有直接向总经理提出网络销售方面合理化建议的权利 资历要求：

1、工作经历：具有一年以上网络推广、电子商务方面相关工作经验

2、学历要求：具有大专以上学历，电子商务、计算机应用技术等相关专业

3、心理素质及能力要求：

具有计算机网络编程、网站设计、网络优化等专业技能 具有一定的沟通能力、责任心强

具有良好的服务意识，工作认真、勇于创新 精力旺盛，具有较强的学习能力

杭州财图网络技术有限公司(财富地图)

职位：新媒体运营专员（实习生）

岗位职责：微信、微博、网站的文案编辑、页面美观处理等

任职资格：

1、有设计功底会PS；

2、有文字功底；

3、对微信等新媒体感兴趣并熟悉

工作时间：周一-周五；早上9点，下午5点半；双休

北京速途网络科技有限公司(速途网)

职位：新媒体运营实习生

5.新媒体运营实习证明 篇五

XXX大学广告学专业XXX同学,于2018年4月至2018年9月在我公司实习,其实习职位是新媒体运营。该学生实习期间工作认真,有较强的工作能力。在工作中遇到不懂的地方,能够虚心向富有经验的前辈请教,善于思考。对于别人提出的工作建议,能够虚心听取,并能将在学校所学的知识灵活应用到具体的工作中去,能很好的完成工作任务。同时,该学生严格遵守我公司的各项规章制度。实习时间,服从实习安排,完成实习任务。能与同事和睦相处。

特此证明。

2018年9月7日

经办人姓名:XXX

电

6.新媒体运营实习日志 篇六

201X年X月X日 X天

在实习的第二周，我参与了公司与dairy farm公司合作的培训项目，在项目初期，我负责了课程ppt的制作。ppt制作对我来说是非常熟悉的了，由于软件工程专业，所以我对 powerpoint、excel、word等软件接触很多。可是当我真正接手幻灯片制作时才发现，之前自己所接触到的不过是凤毛羚角。我看了之前的一系列培训ppt，发现里面设计了大量的3d动画制作、动态gif制作、遮罩、蒙版以及动画片头。而我对这些却是一窍不通，所以在接下来的一周，我是边制作边学习。

虽说是制作ppt，可是要用到的软件绝不止microsoft powerpoint那么简单。在制作过程中，我接触到了photoshop、imageready、ulead videostudio、coreldraw、光影魔术手、logomaker以及3d max.有些软件我之前接触过，上手还比较容易，但是对于一些比较复杂的软件，如3d max，我至今都还太懂得怎么用，正在努力 在那一周中，我完成了ppt的动画制作，以及三个模块的版面制作，细数起来总共有20多张slide。由于后期合作公司提供的图片资料不全，所以幻灯片的制作暂时搁置。

7.新媒体运营分析报告 篇七

据国外媒体报道, 周二, 三个传媒业巨头宣布将组建一个网络公司, 模仿有线电视运营商的模式向网民提供报纸新闻的收费阅读, 月租费在20美元左右。

据悉, 这家公司名为“新闻在线”, 创始人包括杂志出版人史蒂芬·布里尔 (Steven Brill) 、前《华尔街日报》出版人Gordon Crovitz和前有线电视运营商高管Leo Hinde ry。

布里尔介绍, 他们的系统预计到第三季度才能开发完毕, 但是许多报社已经表示愿意加盟他们的网络。“他们的兴趣超出预期, 我们正在最快速舞动。”布里尔表示, 但他没有透露愿意加盟的报社详情。

8.新媒体运营分析报告 篇八

关键词：全媒体化；运营模式；新闻编辑；业务创新；途径

随着计算机技术与互联网络技术的深入发展，人们已经进入了一个信息膨胀的时代，各种新闻运行媒体进入市场之后，既为大众提供了更加丰富的新闻信息，也加剧了新闻市场的竞争，引发了一系列的运营和竞争的问题，致使很多新闻运行媒体只能昙花一现，无法长远地发展。为了全面提高新闻媒体的竞争能力，新闻编辑必须详细分析受众特点，积极转变传统的业务模式，不断提高自身的业务水平。

1 新闻编辑的基本业务要求

新闻编辑需要进行全面的新闻设计与选择的工作，为了向受众提供有价值的新闻资讯，新闻编辑需要对各种新闻资源进行全面的甄别与分析，确保新闻有价值、吸引人。新闻编辑是媒体新闻传播活动的集大成者、把关者。基于这种特性，新闻编辑的业务内容十分复杂，具体如下。

其一，对各种复杂的新闻信息进行全面的整合与归纳。这项工作的主要任务就是对新闻资讯的时效性加以检查，并对其传播之后的社会影响、反馈等进行综合性的评估。

其二，对新闻信息进行严格的把关，随着现代化科学技术以及信息传播技术的不断发展，各种类型的新闻资讯均能够以最快的速度传播，但是这其中可能会包含部分价值观错误、质量不佳的信息。新闻编辑必须有效地过滤掉这些新闻内容，保证出品新闻的综合价值性。

其三，新闻编辑既是媒体新闻传播内容的筛选者，也是新闻效力的主要负责者。因此，一名合格的新闻编辑除了要对新闻价值进行有效的评估之外，还需要对新闻的事实内容进行合理的评价，这也就是要求新闻编辑具有良好的发言能力。新闻编辑的发言必须坚持清晰、简便、明确的原则，尤其在报道词汇以及标题方面需要保证措辞严谨、紧扣主题，对于观点阐述必须合理、准确。

其四，从工作内容来看，新闻编辑需要进行新闻专栏设置、新闻报道策划、新闻选题确定、新闻内容确定、标题制作、栏目编排、音像编辑合成等一系列环节的工作，这对新闻编辑个人的业务能力水平提出了极高的要求。

2 新闻编辑创新业务模式的有效途径

在全媒体化运营模式下，新闻编辑想要实现稳定并扩大新闻受众群体的目的，就一定要具有战略性的新闻选择眼光，积极扩展受众资源，利用现代化的信息传播技术，吸引更多的新闻受众。随着社会经济与文化事业的不断发展，传统新闻媒体虽然受到了一定程度的冲击，但是其稳定的媒体传播地位不容动摇，经过长期的发展，不同的新闻传播平台都已经形成了自身的特色，尤其对于层出不穷的新媒体网络平台而言，这种风格与特点尤其显著，这也正是吸引受众之处。因此，新闻编辑在分析新闻内容时，应该坚持与平台的风格特点相一致，以独特的新闻视角深入发掘新闻中所蕴含的更加深刻的核心价值观念，起到振聋发聩的社会效果，因此，新闻编辑必须对自身新闻媒体平台的特点具有深入的了解和掌握，对新闻资源也必须要拥有割裂分析的能力。就新闻信息传播内容平台整体而言，在全媒体化运营模式下，新闻编辑需要对不同的新闻内容进行全面的整合与分析，充分保证新闻信息的真实性和准确性，避免虚假新闻的出现，做到对观众负责，这要求媒体企业建立更加完善的编辑中心制，确保新闻内容的独特性。

在新闻视角选择等前期工作准备完毕之后，新闻编辑需要更加深入地开发新闻资源，这可以让受众更加直观地感受到新闻信息的价值，发挥出新闻的价值。同时，面对良莠不齐的新闻资源，需要新闻编辑对这些信息进行合理的选择，保证信息本身的时效性、准确性。在网络信心技术不断发展的过程中，各种类型的信息都能够通过网络传播进入到人们的视野中，因此，与之前相比，新闻信息传播力的门槛已经大幅降低，这使得一些不良的新闻信息有了进入大众视野的机会，这些内容为了达到吸引眼球的目的不惜扭曲事实情况，哗众取宠，对社会的和谐发展极其不利。为此，新闻编辑在进行新闻内容的阐释时，必须要坚持实事求是的原则，以最为客观的视角阐述新闻事件发生的前因后果，让受众自己去评判事件的对错。

另外，在微信、微博等新媒体社交形式不断发展的今天，移动端网络设备为信息的传播提供了诸多便利的通道。这使得新闻媒体的报道分析在针对某些事件时出现了一定的滞后性。这种时效性的缺失是导致新闻媒体失去市场竞争力的主要原因。因此，在全媒体运营模式之下，新闻编辑应该打破原有的新闻生产形式，积极与新闻资源的直接提供者进行合作，争取获得更加全面的一手资料，以更加全面的视角分析事件的始末。同时，新闻编辑还需要争取与其他媒体网络平台进行跨平台合作，实现对最新新闻资讯的实时共享，形成一种良性的竞争状态，这要求新闻编辑在充分明确自身媒体特点的同时对其他新闻传播平台的基本特点有所掌握，以便采用不同的视角对新闻的内容加以阐述，实现对新闻内容的充分挖掘与利用。

最后，为了提高对受众的吸引力，新闻编辑需要对新闻的编排形式进行创新，结合受众的心理特点，在新闻导读与评论方面融入更多的个人特色，积极与受众进行交流，倾听受众的反馈与建议，着重打造风格独特的新闻品牌。

3 结语

综上所述，新闻编辑的业务能力水平对新闻传播平台的发展具有重要的作用，在全媒体化运营模式下，新闻编辑一定要不断提高基本素质能力，并不断创新业务开展途径。文中针对此问题给出了相关建议，希望与同行工作者共同交流探讨，促进我国新闻行业的健康发展。

参考文献：

[1]韩冰.全媒体化运营模式中新闻编辑业务的创新[J].东南传播，2012（05）.

[2]王小华.新闻编辑的创新意识和编辑能力分析[J].新闻天地（下半月刊），2011（05）.

[3]楊畅.地市报时事新闻报道要“精耕细作”[J].中国报业，2014（16）.

[4]郭子婵.新时代下电视新闻编辑能力创新分析[J].西部广播电视，2014（13）.