网站广告投放方案

网站广告投放方案（共19篇）（共19篇）

1.网站广告投放方案 篇一

网站广告位代理合同

甲方：黄山市时亿网络科技有限公司

乙方：广州焙可达机械设备有限公司

甲、乙双方经友好协商一致，就甲方代理乙方自有广州焙可达机械设备有限公司网站广告位进行INTERNET广告投放事宜，达成如下协议并共同遵守：

一、甲方权利与义务

1．甲方根据乙方网站布局进行合理广告位置规划，负责设计投放广告，并对在乙方网站上投放的广告宣传内容的真实性和合法性独立承担法律责任；

2．甲方不得在制作发布的广告中含有色情、宗教、人种歧视、政治敏感问题等内容，否则乙方有权暂停广告发布并终止协议；

3．甲方在合作期内，有权对已发布的广告进行修改和更新；并保证在乙方网站内所投放的广告数量、广告类别都在双方协商及协议规定范围内；

4．甲方必须按照合同要求，及时向乙方支付广告服务款项。

二、乙方权利与义务

1．乙方在合同生效之日起，即同意甲方在自有网站上发布广告；并在合同有效期内履行合同条款；

2．乙方因保证甲方所投放网络广告的站点为其所有者或合法经营者，及时配合甲方完成广告的发布上线和更新修改；

3．乙方在合同生效期内如无故停止广告投放，或擅自修改甲方投放的广告内容，乙方须承担相关赔偿责任；

4．乙方在合同生效期内不得将其甲方所确定的广告位转让或转租给第三方；

5．乙方在合同生效期内，因自有产品推广需要可对甲方设计的空白广告位无偿使用。

三、广告服务项目

广告地址 网站名称隧道炉网站地址：http:///

发布位置 网站主页、栏目页等相关位置

发布数量 小于5个广告位

广告类型 图片或动画格式（大小不超过200K）

代理期限36个月，__2012___年8 月7 日 起至__2015___年__8__月__7_日止；

四、费用结算方式

 现金券300元（办公用品、办公耗财抵用）

 400免费电话（600元/年套餐，通话时间4000分钟，超时自付）

 网站虚拟空间（ASP语言站点，1G服务器空间）

 快钱在线支付功能

 其他

合同签定后，甲方须在五个工作日内，根据乙方选择的结算方式将第一年广告款项或产品提供给乙方，并配合乙方完成相关工作；以此类推。

五、违约责任

1.如果由于乙方网站故障造成甲方的广告投放受到影响，其受影响的时间应由乙方延期偿还。

2.若因乙方原因造成合同不能履行，甲方有权要求终止合同，乙方应承担相应赔偿，并在五个工作日内退还尚未提供广告服务的相关费用（根据乙方选择的结算方式进行计算并退还）。

3.任何一方违反本合同，给对方造成损失的，应按照合同金额赔偿损失。

六、合同的终止、本合同所有规定的条款执行完毕后，合同自行终止。、合同一旦执行，任何一方如要求提前终止合同，需提前 10 个工作日书面通知对方，并说明正当终止理由取得对方同意，由双方签字代表协商终止合同。、由于战争、地震、火灾等法定人力不可抗拒因素导致的工作中断，双方均不承担责任，待条件恢复后，由双方协商确定合同变更内容。

七、其他事项

本合同一式两份，经甲乙双方代表签字或公司盖章后即可生效，双方各执一份，具有同等法律效力，未尽事项可在合作过程中协商解决或对合同进行补充。

甲方：黄山市时亿网络科技有限公司乙方：广州焙可达机械设备有限公司

签约人：签约人：

时间：2012年8月7 日时间：2012年8月7日

2.网站广告投放方案 篇二

2014年9月, 广电再发《通知》, 指出未取得《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》的境外影视剧一律不得上网播放。[1]无独有偶, 国内各大电视台也意识到视频网站分流现状, 并对此采取相应措施, 视频网站正逐渐失去国内外热播剧集的播放权。政策虽在一定程度上减轻了国内视频网站的版权投入压力, 实质上却令视频网站流失了用户群体及广告商机。

视频网站广告的发展前景众说纷纭, 但不可否认它仍是视频网站盈利模式中必不可少的环节。面对新政策与现下市场环境, 如何挖掘广告资源, 创新广告形式, 完善运作与管理机制, 扩展网站盈利模式是各大视频网站必须面对并解决的问题。

1 视频网站广告的类型与特点

视频网站广告主要可分为两类:视频内广告与网站内图文广告。

视频内广告包括贴片广告 (含视频前贴片和后贴片) , 暂停广告, 浮层广告与扩展角标广告, 并根据时长、覆盖区域与投放平台 (PC端与移动客户端) 的不同予以区分。网站内图文广告包括种子视频广告、页面图片广告、流媒体视频广告和文字链广告等。根据其投放位置与播放频率区分。

视频网站广告从广告信息的传播方式到广告效果的测评与传统媒体产生区隔, 兼备网络广告的普遍特性与视频自身的特点:1) 打破时空限制:一经投放何时何地登上互联网都能看到。2) 双向互动传播:视频内广告通常表现在网络视频前后及暂停间隙插入广告, 使网络广告技术与视频内容有效的结合在一起, 比传统电视广告更具灵活性。观看视频时的主动权掌握在用户手中。3) 直接抵达受众:视频网站的图文广告往往以流媒体、图片或文字链的形式存在, 一经点击可直达商品或广告商设置的页面。4) 定向精准传播:视频网站广告可以根据后台数据分析, 实现地域、频道等定向传播, 并针对不同的用户精准传播。5) 实时传播成本低:视频网站广告是数字信息化的广告, 具有灵活的实时性和低成本性的特点。广告主可以不受时空限制地更改信息, 将最新的讯息传播给受众。

除以上五点外, 视频网站自制内容中的植入广告还拥有商业目的隐蔽性强、强制性接收、连带“名人效应”等特点。

2 广告运作与管理中的问题

国内视频网站发展态势总体良好, 但广告运作中仍面临诸多问题。

2.1 广告形式单一

目前视频网站广告仍以传统的交互传播贴片广告 (前置式、后置式和间隙式贴片) 为主, 并伴有网页弹窗广告、种子广告、植入式广告等“硬性推送”。部分视频网站会在用户观看完毕后的推送中夹带商品广告TVC。运作方式类似传统媒体, 广告形式过于单一。

2.2 用户体验不佳

早期的贴片广告时长一般为15~30秒, 近期有增加的趋势。尤其是以优酷、土豆为代表的综合性视频网站及爱奇艺等主打版权剧集的长视频网站, 剧集播放前的贴片广告长度已达一分钟。业内人士表示, 贴片广告加长的主要原因在于视频网站需要增收, 贴片广告时长增加是必然趋势。

贴片广告的强制播放特性易引发用户的抵触情绪。广告与用户体验如何平衡亟需网站重视。

2.3 广告投放的技术局限

我国视频网站将更多的精力投入版权购入与自制内容, 鲜少问津自身技术局限。国外视频网站已在逐步推进程序化购买广告, 而国内视频网站尚未厘清品牌与视频内容的关联性, 以及是否针对目标受众进行投放。

2.4 广告效果评估不准确

在视频网站广告的效果评估方面, 其准确性仍有进一步提高的空间。除去技术的限制外, 消费者的主观意愿对广告的效果评估影响不容忽视。对于贴片广告, 消费者可以采取选择性注意与忽视, 这就影响了视频网站广告效果评估的准确性。

2.5 相关政策法规的缺失

我国视频网站元年是2006年, 不到十年间网络视频市场以惊人的速度崛起。然而相应政策与法律法规却难以赶上市场扩张的步伐。国家对于传统电视台广告制定了一系列播放规范条例, 但对于网络视频行业的广告内容鲜少有成型的规定。相应政策法规的缺失是视频网站广告混乱不堪、难以管理的主要原因之一。

除以上几点之外, 市场环境尚未成熟, 价格机制亟待改良等都是我国视频网站在发展过程中亟需解决的问题。

3 广告运作与管理的改良建议

3.1 创新广告投放形式

视频网站广告形式需要不断创新。如UGA用户生成广告, 体现了广告的针对性与可选择性。传统电视台在与广告相结合的模式创新方面也值得国内视频网站思考与学习。例如前期的植入宣传, 上映时提供品牌独家赞助播出, 在相应剧场提供冠名和特约播映, 上集回放与下集预告时贴片广告等。视频网站可以发挥互联网特性, 结合视频网站特质与传统媒体广告模式进行改良, 而非电视广告平移到互联网。传统媒体中投放的TVC可以针对网络特性进行形式上的改编, 并增加参与性与互动性, 增强用户对广告的关注度与新鲜感。在“多屏合一”趋势的影响下, 越来越多的视频网站也开始尝试线下活动、命题电影、定制剧合作广告等创新广告投放形式。

3.2 着眼受众, 优化用户体验

视频网站需要在改进广告运作形式的同时注意精准投放的问题。视频网站在区分人群以实现精准投放方面有天然的优势。内容与表现形式的不同即可划分喜好不同的受众群体。与此同时通过技术支持, 易于制作用户数据库。近年来视频网站纷纷推出针对特定人群的自制内容, 更为视频网站的广告投放带来了良好的投资前景。

3.3 技术改进, 布局移动端

在相关数字技术尚未成熟的前提下, 同样可以在现下发展迅速的移动端视频方面率先做出尝试。调查显示, 用户用手机或平板电脑看视频时注意力远比看电视或电脑屏幕为更集中。布局移动端, 力求精准投放有其实际意义。

3.4 优化广告价格机制

视频广告的价格机制需要改良。版权价格、带宽成本等巨大支出使得国内视频网站至今多数处于“烧钱”的窘迫境地。但视频网站广告价格是否需要提升还需与网络视频的营销环境挂钩。简言之, 应在优化营销环境的前提下进行调价。

3.5 出台相关政策, 规范广告市场

政策法规的缺失源于难以及时跟进技术的发展与市场的进化。我国可以参考其他发达国家的相应政策法规, 同时结合我国的网络视频市场环境进行修正, 以符合当下现状, 从而净化和规范视频网站广告市场, 保证网络环境的健康有序。为保证政策规定的有效实施, 视频网站也需在广告投放等方面严格审查与自律。

视频网站所处的市场环境尚未成熟是既成现实, 亟待各大视频网站进行自我调整、市场自身的调控与时间的沉淀。国内视频网站可以互相吸收广告整体布局和形式管理的经验, 并学习国外的优秀案例。

4 视频网站广告的总结与展望

2015年已经是中国视频产业发展的第10个年头, 视频网站的广告市场也从成长期迈向成熟期。

视频网站广告的运作模式是一种必然的循环往复, 买入的版权内容吸引用户观看, 大量的用户可以二次售卖给广告商。自制内容亦如此, 视频网站的自制节目因其影响力带动观看热潮, 同时也销售了广告资源。广告主乐于通过冠名赞助或植入广告的形式投资自制内容。

虽然目前视频网站广告运作与管理中还存在着种种问题, 但不可否认市场前景依然敞亮, 网站方在积极面对这些已经出现或可能发生的问题。

目前部分国内视频网站已经开始探索按效果付费的新商业模式, 在调整网站的广告系统后, 使广告主可以直观地看到广告效果和到达率, 并对此付费。与此同时, 一批先行者开始尝试搭建一个视频网站、广告主、影视制作方以及用户多方协作, 具有商业价值的广告投放平台。力图互通每一个广告运作环节, 并连接线上线下, 使得广告达到最高的曝光率, 得到最优的广告投放效果。相信这样的平台构建也会是视频网站广告发展的新趋势。

摘要：本文聚焦国内视频网站的广告传播运作与管理, 对其现状进行总结, 对运作与管理环节中出现的问题进行整理分析, 并对视频网站广告市场的未来发展提出建议。

关键词：视频网站,广告运作,广告管理

参考文献

[1]郭东.网络广告的形式和特点分析[J].企业经济, 2005 (8) :107-109.

3.拼广告让团购网站更“浮躁” 篇三

同时，根据中国互联网络信息中心提供的数字显示，目前我国网购人数已达到1.42亿。靠“未消费、不退款”得来的利润相当可观，而这也一度成为了团购网站畸形发展的“垫脚石”。虽然，由于广受质疑和指责，一些团购网站开始采取措施应对这种行业畸形，比如“随时退”服务的出现，只要未消费，无论什么原因，随时申请，即刻返款到账。但是，这依旧没能成为可以令团购网站们冷静下来，并且清醒起来的一剂良药。相比之下更像是一种招架防御之术。

我们看到，现阶段的团购网站们可以不顾自身服务质量问题，而纷纷打起了广告牌。可血拼广告只能让团购网站们更加浮躁，犹如热锅上的蚂蚁，急得团团转。

据了解，2011年新年伊始，团购网站的广告投放总量更是以亿为单位。2011年，注定又是团购网站“血拼”的一年，接连不断出炉的广告投放计划，以及每天上下班接触纷至沓来的团购网站广告，也能管豹窥斑。

美团今年的广告预算是1.3亿元；糯米网今年要拿2个亿投广告，团宝网宣布其2011年全年的广告投放额将达5.5亿元；满座也计划在广告上投入过亿的资金；就连成立有八年时间，却向来少有广告投放的大众点评网，目前也因为团购杀红了眼。此前有消息传出，大众点评网本来已经启动了上市计划，却由于2010年团购网站的横空出世，让其上市梦搁浅。不过大众点评将错就错，日前称计划斥资3亿到4亿元在团购业务的广告上。但2010年，大众点评网的总营收才3000万美金。此外，聚美优品、F团等也加入广告血拼拉锯战。

虽然能够体察团购网站的诸多无奈，但却不能为不争气的团购网站们埋单。团购网站进入门槛低，用户忠诚度低，基本上都属于冲动消费。但也正由于这种特征，让团购网站看到别家在推广告之时，自己也开始坐立难安。因为打广告意味着曝光度的提升，这对于缺乏忠诚度的团购行业而言，尤其致命。对手的曝光度多于自己，将直接导致自己的用户流失。于是，拼广告无形之中让团购陷入了怪圈，一个进退两难的尴尬境地。于是，团购网站们，你方唱罢我登场，广告此起彼伏。有钱的团购网站多打广告，广泛出击，频繁曝光；没钱的少打广告，但却不能不打，他们抱着好歹也要露个脸的心态，穷酸地投放广告。

其实，团购和任何其他生意一样，本质还是围绕客户、产品和服务展开，以更便利的渠道和更方便的支付成本，为消费者提供有品质产品、有保障的服务，是这门生意的本质。后台的运营效率、资源的整合能力、平台的聚合力，将为参赛者提供更壮实的体魄实力，为其跑得快、跑得远加码。

4.网站广告合同 篇四

乙方： ____________

经甲乙双方友好协商，甲方委托乙方发布网络广告，达成如下合同条款，双方共同遵守：

一、网络广告发布站点：乙方网站(____________)

二、网络广告发布位置：乙方网站首页 “____________”栏目。

三、网络广告发布尺寸：___________象素。

四、网络广告发布形式：___________图片。

五、网络广告发布时间：____________年，从____年____月____日到____年____月____日;

六、甲、乙双方的权利和义务

1．甲方指派专人代表甲方全权负责此项网络广告发布工作；

2．甲方自合同生效之日起____________日内向乙方提供网络广告的相关背景资料和数据；

3．甲方自合同生效之日起____________日之内向乙方支付全额合同款项；

4．乙方自收到甲方款项之日起____________日内向甲方提交网络广告征求意见稿；

5．乙方经甲方同意后在网上正式发布网络广告；

8．广告制作期间，如因甲方责任造成以上流程的延误，则根据延误的具体情况进行相应顺延；

9．甲方对本网络广告内容负责，广告内容必须符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规，否则，造成的后果由甲方负责；

10．广告发布期间，如因甲方责任造成广告发布终止由甲方承担责任；如因乙方责任造成广告发布终止由乙方承担责任。

七、责任免除

1．因战争、自然灾害等导致乙方服务器不能正常运行；

2．因政府行政行为导致乙方不能开放服务器；

3．因互联网灾难，中国、美国等互联网通讯提供商原因导致乙方服务器不能正常接

入；

4．因乙方操作平台及应用软件原因导致乙方服务器临时性不能正常运行；

5．因乙方网站遭遇不法攻击导致服务器临时性不能正常运行；

6．因甲方责任造成广告制作流程中断或延误。

基于以上原因，导致乙方网站不能正常运行，乙方不承担任何法律上和其它方式的责任。

八、费用结算

1．本次网络广告费_____元；

2．本合同生效之日起____________日之内甲方支付全额合同款项。

九、本合同一式两份，自甲、乙双方签字盖章之日起生效，合同附件及合同文本具有同等的法律效力。

十、合同期满前____________个月，双方可重新商讨延长本合同事宜。同等条件下，乙方享有优先权。如合同期满乙方未办理续签手续，乙方不再享有优先权，广告位置不予保留。

十一、因本服务合同有关的一切争议，双方当事人应通过友好协商方式解决。如果协商未成，双方同意向武汉仲裁委员会提交仲裁并接受其仲裁规则。一方提请仲裁的时效为从争议发生之日起六个月。

十二、本合同的效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国法律法规和计算机、互联网行业的规范。合同条款如与相关法律、法规内容抵触，该条款无效，但不影响其他条款的法律效力。

十三、合同未尽事宜，双方友好协商。

甲方（公章）：__________　乙方（公章）：_________

法定代表人：____________　法定代表人：___________

5.网站广告投放方案 篇五

，招聘网站三巨头之一的智联招聘，更是一举拿下网易、搜狐、腾讯三大门户的广告，手笔之大让人咂舌。而另外两大巨头前程无忧、中华英才网也纷纷在广告投放上集中优势兵力……可以说，招聘网站在广告市场的“赤壁”之战已进入了白热化的阶段。

招聘网站拼命烧钱为哪般?

近年来，网络招聘市场的竞争越来越激烈，动辄投入数百万、上千万做广告对招聘网站而言已是家常便饭。如果用一个词来形容当下的网络招聘市场动态，那就是“烧钱”。

以网络招聘三巨头为例，网络广告、户外广告、视频广告、公交广告……铺天盖地的宣传简直无处不在。而在代言人方面：从“不是一个人在战斗”的黄健翔和知性美女徐静蕾，到飞天入地的超人，再到高唱“only you”的唐僧罗家英，三巨头为争夺用户的眼球费尽心思。

根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker最新公布的数据研究发现，在08年第一季度，智联招聘投放金额高达1925.7万，而中华英才网和前程无忧的广告投入也分别达到529.1万和246.6万。特别是智联招聘，不仅在网络广告上加大了投放力度，而且与各大网络广告商达成独家投放的合作关系，给竞争对手的网络推广设置了壁垒。通过这种高额的广告投入形式，迅速提升自己流量的同时，也限制了竞争对手的发展速度。

进入年，各网络招聘公司的广告投放密度和投入都创了纪录，但这样的“烧钱”广告战要有足够的资金为后盾，不是谁都能玩得起，

从三巨头的财务报表来看，除前程外中华英才和智联都已陷入亏损，分析其亏损的原因，主要在于这两家在都投入了巨额的广告费用。那么，又是什么让三巨头冒着耗资巨大，元气大伤的危险都要进行广告大战呢?

“如今网络招聘仍处于跑马圈地的阶段，加之服务同质化现象严重，不投入巨额的宣传广告费，将无法稳固及拓展市场。但这种巨额的广告投入行为注定无法持久，如果网络招聘服务提供商无法在产品、服务或推广渠道上进行创新，将在广告大战的泥潭里越陷越深，形成一个恶性的循环。”杰诚传播机构首席互联网分析师李正豪认为。

广告模式如何突破

据水清木华研究中心统计 ，中国招聘网站的数量已突破两千家，但要在三巨头的阴影下脱颖而出，广告推广是一道必须跨过的槛。而面对三巨头巨额的广告投放，有的网站奋起硬碰，如不久前折戟沉沙的精英招聘，也曾投入1500万元与网易进行合作，但结果未如理想;而有的网站则以“龙行龙道，蛇行蛇道”的方式力求差异化，如前文提到过的百才招聘，在与阿里妈妈合作的同时，亦暗度陈仓般搭建起“行业人才联播网”，力求扬长避短，集中优势兵力各个击破。

据了解，百才定位在细分行业招聘的百才网，所搭建的“行业人才联播网”是采取一种类似Google AdSense 的精准式广告投放模式，对联播会员网站进行广告投放，再根据网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。

“行业人才联播网”目前对家电、服装、旅游等行业性网站开放。这种精准的广告投放模式，与网络招聘市场传统的烧钱行为相比，显然更注重产品实效性的导入。但要将大量的行业网站整合在一起，还是需要相当大的经费投入。

宣传推广不是招聘网站致胜的核心，但却左右着国内在线招聘市场的格局。在2008年各招聘网站费尽心思的广告大战中，从目前来看，谁也不是最终的胜利者。艾瑞咨询分析认为，残酷的市场竞争使资金、产品和服务等有问题企业纷纷走向末路，2008年将是招聘网站优胜劣汰的一年。

延伸阅读：

招聘网站市场面临改朝换代

6.网站竞拍广告语 篇六

“拍”出精彩、酷炫生活。

“拍”醒你的梦想，幸运瞬间释放。

Hold住全场，拍你所爱

爱拍才会赢，拍得可爱，赢得精彩。

爱拍才会赢。

爱我，就快来拍我吧。

宝贝，你拍到了吗?

别拿一元不当人民币，一元就能拍。

不要姗姗来迟，要快，要抢。

春眠不觉晓，快点去拍宝。

低竞拍价成交，心动不如手动，你还等什么?

敢问物在何方，物在竞拍网上。

哥拍的是情趣，我拍的是刺激。

跟着网购的.节拍，想拍就拍。

逛街怕累怕宰?试试网上拍卖。

逛街扫货神马的，都成了浮云。

欢迎你来，拍拍再走。

机会无限，新潮时尚。

极速物流，瞬间抢购。

尽拍时尚，购我分享。

精彩时刻，一拍即合。

竞拍即合，网购精彩。

竞拍即合，网购未来 。

竞拍网站，专拍苍蝇。

快乐购物，精彩hold不住。

快乐购物，舒心你我。

快乐网拍，网购精彩。

乐享低价竞拍，幸运召之即来。

没有什么东西是拍不了的。

没有什么拍不了的。

你敢拍，我敢买。

你敢拍，我就敢买。

你来我网，竞拍真爽。

你来我往，越拍悦爽。

你拍或不拍，宝贝就在那里，任君挑选。

你拍他拍大家拍，所有商品一元拍。

你若敢拍，我就敢买。

你想我叫醒你，还是拍醒你呢?

7.网站广告投放方案 篇七

关键词：购物网站广告设计,交互,色彩应用,展现规范,交互优化,色彩和谐,色彩设计应用,互补色,自然色,配色明快,面积对比

购物网站广告设计是实现购物网站广告到达率的必备技术手段, 没有很好设计和创意的广告是不能实现预期的广告效果的。所以设计中的交互原则和色彩因素就成为购物网站广告设计视觉传达中的重点研究内容。

一、购物类型网站的广告设计特征

1. 广告展现规范

目前互联网的网站页面尺寸, 随着显示设备的更新尺寸不断增加, 从传统的800像素宽度正在向1024像素普及。购物网站由于单页面信息量较大, 普遍采用1002像素的宽度 (浏览器含有边框和右侧滑动条) , 长度往往都超过3000像素。在这样大型的界面上规范广告尺寸是保证购物网站整体交互效果的必然要求。除标准的广告尺寸外, 还有通栏、超级通栏、巨幅广告、竖边广告、全屏广告、弹出广告、流媒体广告等, 可根据实际广告内容与界面情况设定。

2. UI交互优化

UI的设计, 已成为现在工业设计的重要组成部分, 不但电子产品设计了很优良的人机交互, 网站的UI交互也逐渐成为网站运营的重点。

(1) 交互原则一致

网站存在多个组成部分 (组件、元素) 。不同组成部分之间的交互体验需要一致。

(2) 元素外观一致

交互元素的外观往往影响用户的交互效果。同一个 (类) 购物网站采用一致风格的外观, 对于保持用户焦点, 改进交互效果有很大帮助。遗憾的是如何确认元素外观一致没有特别统一的衡量方法。因此需要对目标用户进行调查取得反馈。

(3) 交互行为一致

在用户登录网站后, 在同一位置操作的功能按钮要尽量保持一致, 用户对此产生操作习惯, 这样有助于用户更有效地使用各种交互功能。

二、购物网站广告设计的色彩应用

1. 视觉色彩和谐原则

(1) 色相刺激量和谐原则

根据常用色彩模式HSB, H色相环中的色相排列, 0度至359度展现亮度和饱和度为100的所有纯色, 那么度数越大刺激量也就会随之增大。具体体现为, 0度红与30度橙色差小, 刺激量微弱。0度红与60度黄色差小, 刺激量弱。0度红与90度黄绿色色差加大, 刺激量中, 0度红与120度绿色差大, 刺激量中高。0度红与150度青绿色色差很大, 刺激量高。0度红色与180度青色色差极大, 刺激量强。

购物网站的广告色彩选择应了解色彩的刺激量, 刺激量越大反差就越大, 就要注意色彩的和谐性。

(2) 饱和度与亮度的和谐原则

HSB色彩模式中, S (饱和度) B (亮度) 构成色彩立面模型, 可以归纳成点性规律、线性规律、面性规律 (区域规律) 。点性规律是任何色彩只要S、B值相同, 色彩具有高和谐性。线规律, S线规律是饱和度相同的色彩具有规律性。B线规律是亮度相同的色彩具有规律性。从S、B为100到S、B为0的线为正斜线, 正斜线的色彩具有规律性, 从S为0, B为100到S为100、B为0的线为反斜线, 反斜线的色彩具有规律性。面性规律是S、B模型根据色彩区域划分, 分为白区、彩区、黑区、灰区、上三角区、下三角区、左三角区、右三角区和中方区九个区域。每个区域具有各自的色彩属性。

在购物网站广告的色彩设计中, 要把握好S、B值构成的各种色彩规律, 由整体色彩设计规范下的各个广告色彩才能得到很好地展现, 那么通过色彩各种规律的色彩设计就能很好地优化色彩整体调性, 达到色调和谐, 广告突出的目的。

2. 购物网站广告的色彩设计应用

购物网站具有网站类型中购物的独特商业属性, 所以购物网站广告色彩设计要体现更加优秀的色彩整体和谐性。

色彩的视觉和谐是需要合理利用色彩搭配相关知识, 将可视面积内的设计元素全面进行色彩设计的结果。要求设计师能掌握相应的色彩设计方法和理论。色彩的和谐在网站设计中, 具有更加突出的作用和交互体验。好的色彩搭配页面, 会让用户感觉舒服, 平均观看时间大大增加, 有效地提高网站的关注率, 如果不注意色彩的搭配和交互内容, 则用户还未看清网站内容就会匆匆地关闭掉网站, 其他内容就无从谈起了。

色彩在网页广告中, 应该遵循简单、和谐、主题突出的原则。把网页广告的主题设置为醒目的颜色能有助于用户快速找到广告的传播内容和主体。

3. 网页广告色彩的设计原理

(1) 色相对比越强, 色彩刺激量越大

在色相环中, 色彩的跨度越大, 往往色彩的差异也就越大。根据色彩试验表明, 色相环中越是接近的色相, 色彩对人视觉的色彩刺激感官越弱。色相差异越大, 色彩对视觉刺激感越强。

(2) 自然色彩是设计的建议色彩

五彩斑斓的大自然, 还未有人类的历史就早有自然色彩了。色彩的自然属性和自然产生的和谐, 是设计师要感受和领悟的。自然界的色彩本身就具有和谐性, 在一定的设计和总结后, 能给设计师很好的设计灵感。

(3) 色彩的整体性

不同设计主题的体现, 需要设计者即能照顾整体设计的统一性又能体现不同设计区域的特色, 这样就要有一定的色调的整体把握和安排了, 同一个网站不应该同时有多套色调设计, 最好能维持一套色调。这样用户在不同页面登录都能有同站的感受。

(4) 色彩面积匹配的效果

色彩设计中, 面积因素是比较重要的, 色彩面积越大其色彩的视觉效果就越明显。最大的色彩面积为主色, 应该大于总面积的三分之二左右, 辅色为三分之一左右, 还可以设计一些点缀色。构成一套完善的色彩面积规划是必须要合理设计的。

(5) 不同地域、不同民俗会有不同的色彩心理

能引起观者审美心理共鸣的配色是和谐的。由于各个民族以至每个人的心理特点 (如性别、年龄等) 、心理变化 (如欢乐、喜悦、悲哀等) 和生存的社会条件 (如文化、科学、艺术、教育、政治经济等) 、自然环境的不同, 表现在气质、性格、爱好、兴趣以及风俗习惯等方面是不尽相同的, 在色彩方面各有偏爱。

总结

购物网站广告设计的交互是实现网站的人性化设计的重要体现, 优化的交互让访问体验更加高效, 让消费者更加喜欢网站。色彩是购物网站整体视觉质量的保证, 良好的色彩规划能有效地促进购物网站的广告到达率, 提升广告的消费水平。

参考文献

[1]杨荣刚著.《现代广告策划》, 机械工业出版社, 1989年9月.

[2]田平主编.《企业形象策划》, 中央编译出版社, 1995年1月.

[3]陈宝琼、陈培爱主编.《广告学》, 武汉大学出版社, 1995年5月.

[4]樊志育:《广告学》, 台湾1970年8月初版.

8.我国主要门户网站网络广告研究 篇八

【关键词】门户网站 网络广告 创意

一、网络广告的现状

我国网络广告的发展经历了一段时间的沉寂之后，呈现出爆发态势，在近三至五年的时间里，迅速占领并分割了传统媒体的广告市场份额。具体来说，目前的网络广告呈现以下特征：

1、网络广告份额逐年攀升，成为广告市场的新生力量

2011年，中国广告市场份额为6693.3亿元，其中网络广告市场规模达511.9亿元，比上一年度增长57.3%，比报纸广告高出了58.3亿元。网络广告的市场份额连续几年来保持着较高的增速，相关人士预测，2013年网络广告的规模会达到上千亿元。

2、门户网站广告在网络广告中占据重要地位

根据中国社会科学院新闻与传播研究所媒介与青少年发展研究中心发布的《中国7城市青少年互联网使用状况及影响报告》显示，新浪网以29.1%的比率居网民经常访问网站之首，超过第二位10.8个百分点。至2007年底，新浪在全球范围内的注册用户超过2.3亿人次，日浏览量7亿人次。高用户量带来的是网络广告的高份额，因此，新浪等各大门户网站在网络广告市场中所占的份额自然举足轻重。

新浪网于2001年在国内最早推出网络分类广告业务，并开通了“新浪分类信息”频道。2004年，新浪网络分类广告在国内市场的占有率达50%。2003年1至7月，新浪网络广告收入达16849万元，占全国网络广告市场的37.8%，2004年，我国网络广告规模达到19亿元，新浪网的网络广告收入也达到5亿元。

二、新浪网络广告的主要形式及特点

1、网络广告的形式及内容

新浪网的广告主要以横幅广告、通栏广告和定位广告为主，还有少量的赞助广告、促销和竞猜广告、插播广告。根据对新浪网导航页面的广告统计：按钮广告3个，通栏广告3个，横幅广告7个，定位广告5个。定位广告一般位于左、右两侧，通栏广告和横幅广告一般位于中部和底部。位于网页上部的广告，主要是全屏广告，自动弹出式广告，多媒体广告，对联广告等，这是因为网页上部的浏览率比较高。这种多样化的广告形式更能抓住浏览者的注意力。

新浪网最早开通了分类广告，目前已有20多个地区和频道，涉及到通讯、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，在内容上，以计算机类，软件类，批发零售业，制造业，房地产业居多。针对这些产品，以两种广告诉求方式为主：一种是便利、有效、实惠，仅提供产品信息和技术实用性价值的诉求方式，这类产品以生活日用品为主；另一种是美丽、享受、地位、财富、现代感、流行、青春等象征性价值的诉求方式，这类产品以化妆品、汽车、电子产品为主。

2、门户网站广告的制作质量普遍较高

为了吸引受众的注意力，门户网站的广告一般是动态的画面，制作讲究美感，质量较高。同时在代言人、产品、广告语、广告信息方面也采用各种方式予以突出，给用户以深刻印象。

在广告语的选择上，网络广告主要从当下的流行风潮、商品的材质、商品的风格、商品的功能、商品的代言人、商品的特色等方面进行设计，以增强产品的吸引力。门户网站广告的语言特点主要有以下四方面：

第一，形式新颖。出于对点击率的追求，新颖独特是网络广告的基本要求。比如，在某化妆品广告中，广告采用动画形式，并配以相关的音乐和视频，为消费者详细讲解护肤方面的知识。又如，麦包包的广告采用了讲故事的叙事手段，运用探索之旅的主题形式，选取优美的摄影图片，配以词藻华丽的诗句，给人以美的享受，引起人们的阅读兴趣。

第二，重点突出。例如：麦包包广告语是“包包是决定自我风格的最终条件”，让受众感到选择“麦包包”会让自己显得与众不同，迎合了消费者求异的心理需求。也有一些广告会突出赠品折扣的信息，比如在一些特价商品中，突出“买一送一”、“打特价”的信息提示。

第三，信息简明扼要。例如：凡客诚品国礼系列服装的广告中，将国礼服装归结为本土文化的价值回归。服装潮流中的中国元素，揭示出国礼服装系列最突出的特点。

新浪网的目标受众主要有中小企业和个人。从总体来看，网民以男性居多，以白领和管理人员为主，年龄结构在25—45岁左右，受教育的水平普遍较高，主要是大专及以上学历。这些人大多集中在互联网比较发达地区，如北京、浙江、上海等地。目前新浪网的页面力求简洁、干净，以小型广告为主，采用较小的Flash动画和图片，占用的空间面积比较小，浏览速度很快，从总体上来看，网络广告的链接速度相对比较高。

三、门户网站广告目前存在的问题及原因

1、门户网站广告存在的主要问题

（1）创意不足，广告形式单调，缺乏表现力。尽管网络广告的市场增速非常快，但网络广告创意匮乏，形式也较老套、单调。图标广告、横幅广告仍是目前门户网站主流的广告形式，这种形式对广告受众的吸引力已经在逐步消退。新的广告形式，如互动广告，在门户网站的首页往往很难实现，而更多地存在于一些品牌的门户网站，或者推广性的网站和论坛。

创意的缺乏更是网络广告的致命伤，门户网站的广告有一大部分是照搬了电视广告的内容和形式，这样的广告内容对于消费者来说更是缺乏吸引力。也就是说，广告主和广告商没有将网络广告的形式与传统媒体广告的形式进行较好的整合利用，而是重复建设，这样既造成了传播资源的浪费，也使网络广告的创意严重匮乏。

（2）某些产品的广告存在违规行为。总体而言，门户网站的广告在内容上比其他网站要规范很多，但也会存在一些违规行为，主要是广告内容不符合广告法和相关法规的规定。如新浪网2012年8月9日首页底部出现的某药品广告，在宣传内容上使用了患者的名字、用药经历及效果等，同时也宣称“7天，稳降血糖；15天，胰岛素升高；30天，修复胰岛细胞，摆脱西药”。而医学事实是，目前尚没有成熟的能够彻底治愈此类病的方法，这样的广告是明显的违规广告。

（3）广告效果的统计存在短板。现在对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，没有科学、完整的广告效果测评体系，缺乏第三方的审计和认证，无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据，公正性大打折扣。

2、门户网站广告出现问题的原因

第一，网络广告位供不应求。门户网站的受众拥有量通常都相当大，但是门户网站的数量相对较少，造成了门户网广告位的供不应求。在此情况下，门户网站的广告出现上述问题就不难解释。第二，网站自身把关不严。对于广告内容的审核，是网站内容把关人应有的责任，但由于其相关行业知识的欠缺，以及责任意识的淡薄，导致部分违规的广告内容仍然存在于门户网站上，并以漂亮的外衣进行包装，迷惑很多消费者。第三，网络自身的技术缺陷。对于点击率和点击成本以及点击效果的统计，没有严格的标准和精确的统计手段，是网络目前存在的缺陷，这一问题对于网络广告来说，亟待解决。

四、网络广告改进策略

增强网络广告的影响力，可以通过以下几个方面进行改进：

1、内容和形式的创新

首先要提高广告的创意及表现力，避免千篇一律的画面内容，采用一些故事性的叙述方式，使人们在欣赏故事的时候，不知不觉地接受广告信息。加强广告画面内容的表现力，比如在画面添加相应音乐和动画，或者采用一些具有冲击力的画面内容，使人们对广告过目不忘。

其次，注重广告制作的个性化。通过运用网络的交互性，不但可以使消费者在网上找到广告主，还可以根据特定需求为消费者量身定做，通过满足受众的个性化需求，增强网络广告的吸引力。

2、网络广告管理的加强与规范

针对广告中存在的违规现象，可以从以下三方面加强管理：

第一，制定相关网络广告管理的法律法规，加强对违规行为的处罚力度。网络广告的管理需要法规的支持，同时更需要操作性强的法规出台，不能再延续以往的“出了问题再去整治”的模式。滞后的管理往往不仅带来执法成本的增加，也会使网络广告的违规行为难以得到有效遏制。

第二，增强广告用户对违规广告的监督举报意识。网络广告的受众对于不规范的广告要有举报意识，而建立这种意识，需要管理部门和媒体进行不断的舆论宣传。另一方面，举报和监督的渠道和平台要畅通，要建设完善的监督机制，为受众的举报和监督提供支持。

第三，增强网络广告从业者的责任意识。网络广告的从业者一要增强责任意识，二要增强识别违规广告的能力。这二者中，责任意识是最重要的。

除此之外，针对网络广告统计效果存在的缺陷，还需要门户网站支持网络广告的相关机构（如网络广告调研机构）的发展；同时，完善第三方的网络广告监测机构，增强网络广告的可信度和说服力。□

【本文是湖北文理学院大学生科研项目成果，项目名称：我国主要门户网站网络广告研究，项目编号：2011DXS090】

参考文献

①冯捷蕴，《中国大陆的文化价值观：以2004年网络广告内容分析为例》[J].《现代传播》，2004（5）

②符隆美，《门户网站广告的分析研究》[OL].江西师范大学，2008

③杨建宏，《论网络广告存在的问题及对策分析》[J]，《商场现代化》，2007（4）

④安琪，《我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析——以腾讯为例》,厦门大学，2008

（作者：湖北文理学院新闻系09级学生）

责编：姚少宝

9.网站广告服务合同（四） 篇九

乙方：_________________

_________（以下简称甲方）是_________网站首页广告指定代理，全权负责_________网站广告制作发布业务及相关客户服务工作；_________（以下简称乙方）是从事_______的公司。甲乙双方经友好协商，就乙方申请_________网站广告宣传事宜达成如下协议：

一、选择广告位置

□主页广告a区口主页广告b区□主页广告c区□主页广告d区□主页广告e区□主页广告f区□主页广告g区

□主页广告h区口通栏广告a区□通栏广告b区□通栏广告c区□文字广告□弹出广告y区□浮动广告z区

□文字链接（友情链接）□文字链接（网站链接）

二、广告申请单位信息

广告申请公司／单位或个人全称：_________________（中文）负责人姓名：_________ 地址：_____________ 邮编：_________电话：_________传真：_________电子邮箱：_________________。

三、广告内容

1．乙方同意由甲方代为乙方发布广告信息，人民币_________元；

2．甲方将在_______年______月______日至_______年______月______日向乙方提供广告发布服务；

3．客户可自行按规定标准制作广告以及相关网页；

4．如由_________网络代为制作，则另外收取广告制作费；

5．乙方应在协议签定之后三日内交纳相关费用；

6．在合同期内由于_________页面设计改版或栏目变更，导致广告位置改变或撤消，_________网络将及时通知客户，并安排广告在新页面同等重要位置或同等重要栏目；

7．其他未尽事宜双方协商解决；

8．本协议一式两份，甲方一份，乙方一份，具有同等法律效力，双方签字后生效。

甲方（盖章）：_________

代表（签字）：_________

_________年____月____日

乙方（盖章）：_________

代表（签字）：_________

10.阿里妈妈网站主广告技巧 篇十

阿里妈妈主要用于放置长期客户包月广告，其上面的点击类广告和AdSense价格相差非常巨大，甚至比百度主题推广的价格还低，基本上属于0价格，没有收入，如果没有固定用户的长期包月广告，应该将其广告撤下。

广告类型不应该设置按天的广告，要设置为按周，时间少的话可以设置“不需要审核”。不设置“按天”的原因是因为阿里妈妈的一个漏洞，一些恶意的同行网站会只支付一天的广告，然后给你差评，设置按周后，这种恶意操作的成本会增加不少，恶意差评就会降低，我曾经在设置按天广告后接连收到好几个差评，设置回按周后就没有那么多差评了，

要有长期的合作客户，不要参考阿里妈妈上的网站报价。阿里妈妈上的很多网站的价格都极低，甚至出现每周1元的价格，但是“千人访问成本”却并不低，合理的网站广告定价应该综合“千人访问成本”以及目前的市场行情进行定价。

最后需要说明的是，阿里妈妈只是一个广告管理工具，和Google AdSense不一样，阿里妈妈不会让你赚大钱，只会让你管理广告方便一些。

11.视频网站除了广告还能依赖什么 篇十一

然而，作为互联网播出平台的视频网站全方位进入上游节目制作领域并不现实，因为全面介入意味着要从头到尾地搭建一套完整的制作体系，无论是投入的成本还是所消耗的周期均不符合互联网快速扩张的特征。

除此之外，视频网站长期依赖广告收入的营收结构也受到外界质疑，摆脱相对单一的营收结构是众多视频网站的夙愿。

因此，视频网站开始尝试了全新的模式来进入上游制作领域，放弃自己出马来完成节目制作，而是以视频播放平台资源作为重要资产“入股”节目制作方，利用自身平台优势扩大节目影响力，双方在节目播出后按事先协商好的比例进行利益分成。最近刚刚播出的全新真人秀节目《前往世界的尽头》便是采用这一模式，由腾讯、搜狐、优酷、土豆、爱奇艺、乐视和芒果TV七大视频网站组成的矩阵并没有对这档节目进行直接的版权购买，而是按照后期播出产生的收益进行分成。

值得注意的是，去年霸气收回所有自制节目版权的芒果TV，此番也为了《前往世界的尽头》破例，首次引进了“非芒果系”的节目以求盈利模式上的突破。

在众多视频网站看来，《前往世界的尽头》尽管是一个在电视终端上播出的节目，但却是一个深度整合互联网营销资源的节目，在后期播出可以帮助视频网站获得较为丰厚的回报。“阿里旅行.去啊”作为《前往世界的尽头》的两大深度合作伙伴，其合作的深度已经超出普通赞助商的角色，通过“阿里旅行.去啊”，观众可将节目中惊险刺激的旅程定制为自己的下一站，真正实现了素人参与节目的立体式体验。

通过嫁接“阿里旅行.去啊”这种在线旅游平台，《前往世界的尽头》在一定程度上促进旅游方式的转变，带动境外旅游及境外深度游，带动方式由简单粗放转为精深细致，不少旅游网站打算将节目中所展示的瓦努阿图以及澳大利亚大坝作为新兴旅游路线进行推出。

与此同时，《前往世界的尽头》同金融众筹平台娱乐宝的合作，再一次体现了节目内容的优越性和营销理念的开放度。在第二期节目播出时，娱乐宝第二轮产品被抢购一空。

就这样，《前往世界的尽头》节目第二期澳大利亚站播出之后，新浪微博主话题#前往世界的尽头#阅读量累计超过2亿次，微博电视指数排名第二，百度指数同首期播出相比，整体环比提升58%，移动搜索环比提升63%，位居竞争激烈的周五档第二名。

“如果节目还和传统电视节目一个套路，那么也不会有视频网站会选择这种后期分成的模式来参与。”蓝色火焰首席品牌官李红山对《二十一世纪商业评论》记者表示，蓝色火焰曾将明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》搬上东方卫视，节目以完全自主的创意和模式摆脱了综艺节目严重依赖广告收入的业态，为电视节目的盈利模式提供新思路。

12.高校二级网站建设方案 篇十二

1 高校对二级网站的建设目的

随着校园网基础设施的不断完善和网络信息资源的开发利用，高校网站建设与发展倍受关注，它的主要功能就是信息传递以及信息交互反馈，通过它不仅架起了高校与外界网络信息沟通的桥梁，而且开辟了高校走向世界的快速道路。

高校二级网站的服务对象主要是校内广大教师、科技人员和学生以及国内外的用户，网站建设以本校教学和科研资源为核心，以体现学科和人才优势为重点，以反映高校教育改革和发展为内容，注重创新性和时效性，力求信息内容全方位、多视角和高浓缩，为用户提供方便快捷、优质高效的信息服务，实现网络信息资源共享。

目前高校信息化建设带动校园网站的建设工作，许多网站如雨后春笋般建成，高校除了建有对外的门户网站外还建有大量对内对外的二级网站，大致可分为院系工作宣传网站、职能部门工作网站、学生及思想政治教育网站以及教学、科研、财务等信息资源应用网站。这些网站在学校的教学、科研、宣传、校园文化等方面发挥了积极的作用。以苏州市职业大学为例，学校现有二级网站45个,其中职能部门工作网站21个，各院系工作网站12个，特色专业建设网站5个，精品课程5个，其他研究所2个，已明确的待建网站27个。总体来讲网站林立，欣欣向荣。

因此，充分发挥高校教育资源优势，开发利用好高校的信息资源，创建一批国内外有影响力的国内一流的高校网站，将为高校的信息化建设奠定基础。

2 高校对二级网站的需求分析

由于一些高校内部的二级网站各自相互独立开发，造成了二级网站之间风格不统一、信息无共享、服务器分散、资源浪费、安全性差等不足。因此研究开发一套适用于高校二级网站快速生成系统具有很大的实用价值，可有效地解决当前普通高校面对大量二级网站需求与建站难的现实矛盾。

高校在建设二级网站时应由一个部门进行统一管理与建设，而这个部门可以首先针对高校二级网站的共同需求开发一套建站母版，再由它快速生成各个二级网站，这样可以有较地解决以下几个常见问题：

1)规范二级网站的页面与内容的显示效果，可使风格保持一致;

2)提高二级网站的建站速度，有效降低人力、物力与财力的投入;

3)定期统一升级，不断增强网站功能、提高网站安全性;

一个高校的二级网站往往会达到几十个甚至上百个之多，但分析其功能基本是以信息发布为主，因此围绕如何能够快速创建一个信息发布网站也就成为了研究的关键。除此以外，高校二级网站需要实现服务器及操作系统统一，网站开发技术统一，数据库统一，数据交换标准统一，可大幅度降低网站开发难度，院系及职能部门不需专业人员就可根据自身需要完成网站建设，这就需要强大的后台管理平台和友好界面，同时要有能提供信息维护、新闻添加、及管理员分级审核功能。除此以外各个分站点之间可以进行有效的信息、数据交流和共享,提高整个学校的资源利用率,有效地解决各部门力量不足，人员不稳定，网站交互性差等问题。因此针对高校二级网站独特需求需要专门进行研究与分析。经过多年的网站建设经验与用户的意见反馈积累，二级网站需要实现的最基本的功能如下：

1)开发本系统是为了能够快速生成通用的二级网站，以下是对系统的基本需求：

(1)方便、快捷的多级栏目管理，前台栏目的显示效果可在后台设定;

(2)实现完善的信息发布管理，使用“所见即所得”的编辑方式，给管理人员提供良好的操作平台;

(3)后台采用多角色多用户模式，对信息进行录入与审核管理;

(4)实现站点信息与页面布局的分离;

(5)实现页面的自动生成和管理，实现页面元素的自动添加与修改;

(6)在系统正常运行时实现外观的快速切换;

(7)提供良好的可扩展能力，为以后功能的添加提供有力的保障手段。

2)通过分析提出如下需求总结：

(1)在系统管理方面要求

A.提供用户角色管理，栏目权限管理。系统可设定多名管理员、审核员、录入员，一名管理员可管理多个栏目，一个栏目可以被多名管理员管理。

B.提供系统日志管理，记录管理用户访问信息。只能清除两天前的所有日志，防止非法人员登录后清除记录;

(2)在系统功能方面要求

A.具有良好的维护性和扩展性：网站信息管理系统在以后的使用过程中一定会提出新的需求，增加、修改功能模块。因此系统在设计前就要考虑到，当前的架构对系统的扩展不应当造成障碍;

B.信息显示方面：能提供多种信息显示模块，例如信息发布模块、静态网页生成模块、友情链接模块、图片信息模块、搜索模块等。此外，对于授权用户，访问某模块时，由其所在角色对该模块使用权来获得访问该模块的权限。

C.信息发布方面：实现信息上传、信息审核、信息发布等一套规范合理的信息管理流程。同时能设定信息的类型，如校内信息或校外信息。

D.页面编辑方面：支持页面自动添加和生成，自动切换页面格局。同时，系统还需要根据页面之间的关系生成和维护站点系统菜单。

(3)在数据管理方面，要求：

A.实现几乎完全的数据驱动，所有文本类型信息均以良好的结构化形式保存在数据库中，所有页面设置和网站信息也保存在数据库中，方便网站管理。

B.图片文件和视频等多媒体文件上传到服务器特定的目录下，进行集中管理。

C.不同页面的模板文件，即系统中的“皮肤”以文件形式保存在自设目录下，后台可查看、修改、调用这些文件，以方便管理员操作，使快速生成新的二级网站功能成为可能。

3 高校二级网站设计方案

系统可选用ASP.NET技术开发，采用Visual C#作为开发语言。网页页面效果主要通过三个部分组成：结构、表现和行为，整个系统按照三层体系结构(表现层，业务逻辑层，数据访问层)模式并结合SQL Server数据库设计与实现。

为了简化网站的规划、制作及维护，系统在开发时将使用层叠样式表技术(DIV+CSS)来展示Web文档，从而大量的减少网站的开发时间，同时节省硬盘空间和带宽。这里使用层叠样式表(CSS)技术使得网页的灵活性增加，后期页面效果更改只需通过修改样式表的定义就能使网页呈现完全不同的外观。

系统以三层体系结构模式进行设计与开发，使项目结构更清楚，分工更明确，有利于后期的维护和升级。通过对二级网站的需求分析将系统分为六个功能模块来现实，它们分别是：系统管理模块，信息管理模块，网站生成管理模块，用户管理模块，模板管理模块，其它管理模块等，每个功能模块再由若干个子功能模块组成。

为了减少服务器的资源消耗，加快页面访问速度，减小给数据库带来的压力，目前较为经济有效的方法就是将动态页面生成静态网页的方式来实现，也可以说是使用存储空间换取访问速度。动态页面生成静态网页的主要思路是将网站的动态信息和彼此之间的关系存入数据库，根据特定的规则和模版生成网站静态页面，以静态页面的形式发布，完成网站的自动生成。如图1所示静态网页生成原理。

3 结束语

本文对高校二级网站的建设方案进行了较为深入的研究，完成了系统的需求分析、总体设计方案，实现了系统的模块开发与架构。由于规范了模板的设计，使二级网站风格得到统一;由于采用了三层体系结构及统一的后台管理模块，使后期升级与维护方便快捷;由于免去了二级网站重复开发、专业技术人员管理、硬件设备重复投资等，节省了大量人力、物力与财力。

为了适应高校的发展需求，以后还将进一步实现WEB智能缓存机制、对工作流的支持、以及对网站集群管理的支持等。

参考文献

[1]陶立方.基于校园网的高校学报网站建设的必要性和可行性[J].洛阳大学学报,2003,18(4):75-78.

[2]杨波,程建霞,张红,等.高校学报网站的功能定位[J].编辑学报,2004,16(2):130-131.

[3]邵挺.关于高校网站建设的思考[J].青年记者,2008,14:109.

13.网站广告投放方案 篇十三

一、使用场景

用于大型活动推广，频率控制在一季度或一年度一次为宜，

二、设计目标

1、效果好!尽量让每位用户都注意到这个活动。

2、干扰小!把对活动不感兴趣的用户的干扰降到最小。

三、设计要点

1、是否要遮盖网站内容?

不要遮盖。从我们监测的历次大屏广告点击数据来看，广告的点击在首页总点击的占比分布在2% – 20%之间。这意味着：有至少80%以上的用户对活动并不感兴趣，他们中大部分是带着明确目的来网站使用特定产品的。如果广告内容遮盖了网站内容，将严重干扰这部分用户的正常使用。他们所能做的是无奈地等待广告收起或立即关闭(如果提供了关闭按钮)。不排除有少量用户会因为你的强制遮挡而被迫点击广告，但我们绝不应该为了这几个少量的转化而得罪大部分用户。

2、如何加载?

比较好的一个方式是在页头上方铺开，这样不会破坏页面整体性，可以大胆使用大尺寸的广告，只要不把页头(LOGO和导航)挤出首屏，都是可接受的，用户总是能快速扫描到网站的页头，

广告区域在前端样式中声明高度，特别要强调的是不要使用高度伸缩动画展开方式，使得广告下方的网页正文部分能稳定在窗口的固定位置上，避免被广告的加载过程干扰而变换在窗口的位置让用户无法在广告加载完毕之前精确点击正文部分的链接。总之，大一点没关系，但不要乱晃。

3、是否要提供关闭功能?

必须的。还要在cookie中记录下来，用户再次来到这个页面时不要再次出现。

4、是否需要在一段时间后自动关闭?

不需要。因为用户阅读广告所需时间的个体差异很大，我们不能为用户统一设置这个时间的长度。下图是最近一次我们检测用户主动关闭广告的时间，验证了我们的设想。图中x轴表示时间，y轴表示经过对应时间后关闭广告的用户数。

如果某些特殊情况下需要自动关闭，可以考虑在广告上显示倒计时，让用户预知还有几秒会自动关闭广告。

5、被关闭后，是否要提供重新展开功能?

常规交互原则：操作可撤销，状态可恢复。提供重新展开功能可以给部分用户提供在完成主任务后再点回来看看的机会。关闭和重新展开都可以配合动画，以增强页面变动的平滑度。

14.电商网站宣传广告语 篇十四

1、亏本聚人气，价廉好东西。

2、聚亏本，专为您的省钱计划。

3、聚天下之货，亏己之所利，本做人之道，利千万顾客。

4、聚合实惠赚人气，亏本无妨美名传。

5、有你微笑，亏本何妨。

6、聚亏本，不怕亏。

7、聚八方亏本之专卖，省世间能省之钱财。

8、聚，不惧亏本。

9、聚亏本，赢人气，省钱购惊喜。

10、聚天下美裳，让买家更靓。

11、淘宝就来聚亏本。

12、买东西上巨亏本，买到就是赚到。

13、不求财气，但求人气；不求财旺，只求货旺。

14、聚亏本，巨便宜。

15、真诚聚人气，亏本不亏心。

16、聚天下好货，亏商家钱财，本我只选择。

17、聚亏本，不来就真亏本。

18、聚万家商品，为你，我愿意亏本。

19、便宜买好货，就选聚亏本。

20、聚集优品，亏本网人心——聚亏本。

21、物美价廉，尽在聚亏本。

22、本店亏本，您得实惠。

23、聚好货为你，愿亏本求真。

24、物美价廉赚吆喝。

25、聚亏本不怕你没才，这在里，让你财溢四周。

26、淘淘聚亏本，我亏让你赚。

27、聚天下之财，收万家之亏，送你金钱万两。

28、聚亏本，亏我没商量。

29、便宜也会有好货，选择聚亏本。

30、聚好货为你，愿亏本求珍。

31、聚亏本集合亏本，让你赢利。

32、货比三家，不如来“聚亏本”一家。

33、亏本？只为你的存在——聚亏本。

34、亏本聚人气，便宜好东西。

35、聚亏本，只亏我不亏你，样样划算，越买越赚。

36、聚亏本，聚划算，一网打尽。

37、聚亏本，省钱为尊。

38、选聚亏本网，往往不亏本。

39、聚亏本——撒利人。

40、爱上聚亏本，乐享实惠多。

41、聚亏本，聚万众瞩目之巨亏，聚独具慧眼的你，想要省钱，就来聚亏本。

42、聚天下亏本专卖，省钱从这里开始。

43、亏本聚人气，越淘越惊喜。

44、聚亏本，来了你不亏。

45、好货好价格，都在聚亏本。

15.企业网站规划方案设计 篇十五

在这种背景下,经过充分的调查和论证,该企业于2013年立项,开发基于.NET的企业级网站,不仅要达到宣传企业,建立企业形象的目的,更重要的是要扩大销售,并与潜在客户建立商业联系。

1系统分析

1.1企业信息系统调查

随着互联网快速发展,公司领导意识到利用互联网宣传和树立企业形象,宣传企业产品,销售产品是刻不容缓的。企业在2007年发布了第一版企业门户网站,但网站是静态的,只实现宣传企业、发布企业信息的功能,完全跟不上企业发展的步伐。不能进行公司信息(新闻、公告等)的动态维护,缺少网络用户与公司的交流功能,缺少在线投票功能,缺少用户在线的询价和下订单功能等。但企业硬件方面的设备还可继续使用。

1.2系统需求

通过分析,用户的需求概括为以下几点:

1) 网站用户根据权限不同,分三个等级:普通用户,注册用户,网站管理员:

普通用户,只能浏览公司简介、新闻、公司公告、产品信息、购物指南,可参与投票及参加企业招聘等基本功能。

任何一个普通用户都可申请成为网站的注册用户,注册用户除享有普通用户享有的所有功能外,还可维护自己的信息,给网站留言,并进行产品的在线订购。

管理员拥有所有的权限,对网站进行全面的维护和管理;提供企业信息,和用户在线交流;回复用户留言,维护留言板;查看用户信息;维护产品信息,处理在线订单;发布和维护网站公告和企业新闻等。

2) 网站功能需求:

①查询功能:查询产品信息、公告新闻、招聘信息、留言主题等。

②在线留言功能:客户留言,管理员维护留言,客户和企业的实时对话。

③投票功能:管理员根据企业需要,设置投票主题,用户进行投票,方便企业更好的了解客户对产品的满意度等。

④招聘人才,收集应聘者信息功能:网站展示招聘岗位及要求,用户在线填写个人信息供企业筛选。

⑤发布新闻和公告功能:新闻和公告,分为内部和外部两部分。内部员工和外部用户能浏览到的新闻和公告应有所不同。

⑥在线订购功能:注册用户在线浏览产品信息,与销售人员在线沟通产品及订购细节,完成在线订购。

3)网站性能需求:

①客户端运行在Windows平台下,系统应有一个较友好的GUI。

②可维护性和可扩展性:能够应对大量客户的并发访问;能够应对企业的发展便于更新和升级。

③实用灵活性:系统要适合用户的需要,满足用户使用的功能需求;要与企业外部的信息系统跨渠道连接,如与银行、认证、邮递、行政管理等。

④简易可靠性:采用成熟先进的软件开发技术,提供高效的运行环境和开发工具,使用可重用组件技术,避免对系统复杂的基础结构的开发工作,减少繁杂琐碎的重复性代码编写,用比较容易掌握的技术,最少的投入和工作时间,开发出安全、可靠的系统。

2系统目标

根据上面的分析,本网站在系统的设计、开发和实施中应遵循四个原则:实用性、可靠性、可维护性以及易移植性和扩展性。在这四个原则的思想指导下,提出系统的功能目标和性能目标如下:

2.1功能目标

根据现有网站中存在的问题以及企业发展现状的要求,在现有条件的支持下设计出系统的功能目标如下:

1) 用户登录、注册:不同的用户拥有不同的权限;2) 企业基本展示:对企业的基本信息进行介绍;3) 新闻展示:发布企业新闻,分为面向外部和内部;4) 公告展示:下发企业的通知公告,分为面向企业外部和内部;5) 留言板:方便企业与用户交互;6) 投票功能:针对某些问题,获取有意义的意见和决策依据;7) 站内搜索功能:提高用户查找的效率;8) 询价预订:注册用户可在线下订单;⑼系统后台管理:管理员维护网站。

2.2性能目标

1) 准确可靠:要求各种数据准确无误。

2) 安全:对于公司的机密信息,如客户档案、供应商信息、进货数据和销售数据等,只能由相关的人获取,其他无关人员不能获得。

3) 响应速度快,界面友好:正常情况下,用户在使用中应该保证系统运行的速度较快,方便用户的输入与浏览。

4) 通用性、实用性强,操作简单方便。

5) 便于扩展维护:公司的下步目标是建立功能较完善的内部网站,新系统要能与将来的内部网站集成衔接。同时新系统应具有较强的管理维护功能。

3系统规划设计

3.1关键技术

系统基于.NET平台开发。微软公司.NET平台的全称是Visual Studio.net Enterprise Architect(企业架构),其主要目的是实现企业级的应用程序解决方案。.NET从本质上说是一种组件化的开发思想,它将对资源的访问和复杂的商务逻辑都封装在自己提供的组件模型中,通过组件向表示层提供接口,实现组件的复用。

采用SQL Server 2008作为后台数据库。SQL Server 2008是Microsoft公司推出的高性能关系数据库管理系统,其工具丰富,功能全面,性能优良,操作简单。支持企业级数据库,支持大量用户同时访问,支持用户同时处理多处数据源,支持分布式查询。

3.2系统规划

根据对系统的需求和功能分析,站在系统开发者的角度来阐述这些需求,即对系统进行规划,将系统规划为10个子系统:

1)公司简介子系统:向所有用户介绍公司的基本情况,包括企业信息、组织结构、设计能力、工艺设备、企业荣誉、质量管理、专利产品等。管理员登陆后台管理系统,可维护这些信息。

2) 新闻子系统:管理员通过该模块添加、修改和删除新闻。根据登陆权限新闻又分为外部和内部新闻。外部新闻面向用户;内部新闻面向公司内部人员。内、外新闻统一管理,管理员在添加或修改时,选择新闻类型即可。内外部新闻在公司内网主页或外网主页上只显示最新五条,可通过“更多”链接查看其它新闻,点击新闻标题显示新闻的详细内容。

3) 公司公告子系统:公告分为内部和外部公告。具有添加、修改和删除功能,内、外公告的管理采取统一管理的方法。

4) 产品展示子系统:用于展示企业产品,附每种产品的简介。管理员进入后台管理,可添加、修改和删除产品信息。经过维护的产品信息将在网页上实时更新。

5) 留言板子系统:注册会员可针对任何问题留言。作用是向社会公众提供与公司进行交流的窗口;管理员可维护留言板(删除一些不合适在网上发布的留言)。用户无权对自已提交的留言进行删除。

6) 招聘子系统:用户了解企业招聘信息,在线填写自己的应聘信息。

7) 投票调查子系统:针对用户的要求,调查客户对产品的满意度等。

8) 在线订购子系统:注册用户把欲购产品放入购物车,在线下单购买。如不想购买,可清空购物车。管理员在后台收订单,将订单移交给销售部门。

9) 搜索功能:考虑到企业产品型号的多样性,添加对产品的搜索功能。

10) 后台管理子系统:管理员对网站前台的基本信息和用户、订单及留言等的维护。

16.网站广告投放方案 篇十六

PS：由于资源问题，小编搜集到的视频版本大部分没有字幕，对自己的听力不自信的童鞋，请参考内容简介观看。

百威啤酒超级碗广告： “犬狗情深”

发布时间：2015年1月28日

播放数：30，493，012

在去年，百威啤酒的超级碗广告就讲述了一只狗与马之间的深情故事，而在2015年的超级碗广告中，小狗跟随主人的货车意外走失，于是便走上了寻家路。百威再次演绎的“犬马情深”，依旧感人。

《Slap her》反对女性暴力公益广告

发布时间：2015年1月4日

播放数：31，296，888

这是一则反对妇女暴力的公益广告。当一个女孩被带到一个男孩面前，男孩们都会愿意接近她，或者是取悦她；但如果让他打女孩，他会这么做吗？那一个个摇头说不的男孩或许能让社会有所反省。

三星 Galaxy S6 and S6 edge广告

发布时间：2015年3月1日

播放数：33，762，168

作为一则广告而言，Galaxy S6和S6 edge独有的金属与玻璃的融合性设计在短短2分多钟内得到了完美的表现，这就是为什么仅仅靠展示Galaxy S6 edge的出众美貌和革命性的双边框显示屏就得到了3300多万次点击的原因。

杜蕾斯《Connect》广告

发布时间：2015年3月11日

播放数：37，488，601

在智能手机越来越多的占据人们时间的时候，如何用智能手机改善人们性生活？杜蕾斯宣称自己开发出了一种新科技，但当不少夫妇都对杜蕾斯抱着极大的期待时，杜蕾斯只是提醒人们放下手机，多关注一下身边的那个Ta。

《Like A Girl》公益广告

发布时间：2015年7月7日

播放数：38，119，874

偏见，或者是既有观念，我们那些“理所应当”的认知对女孩来说却是一种限制。要求女孩们应该做或不应该做，而这让她们变得不自信。给女孩们打破限制的机会。

adidas《Unfollow feat. Leo Messi》广告

发布时间：2015年8月20日

播放数：43，381，836

梅西，金球奖四冠王，当代足球巨星，无数的球迷拥趸，甚至一些年轻球员都会向其学习。然而，“我就是我”，对梅西取消关注，超越梅西，你就是自己。

海岛奇兵游戏广告

发布时间：2014年12月23日

播放数：49，461，737

在发起总攻之前，队长（步兵）通过煽情的演讲，鼓励战友们英勇作战。1分钟的战前动员（speech），将这款手游融入剧情内涵，幽默、激昂极具代入感，用创意表现了游戏的精彩。

《愛没有标签》公益广告

发布时间：2015年3月3日

播放数：55，725，205

这则2015年度最暖心的公益广告，它告诉人们，爱是人与人之间最原始也最纯粹的情感，对于相爱的人，谁也没有权力去贴上带有偏见的标签。

现代汽车《一封送往太空的信》广告

发布时间：2015年4月9日

播放数：69，876，000

来自休斯顿的斯蒂芬妮想念她的父亲，她想让喜爱摄影的父亲能够跨越太空看到她的信。现代汽车的团队们为她实现了这个愿望。该行动也被创造了“全国最大的轮胎轨迹形象”的世界纪录。

部落冲突的官方超级碗连姆·尼森电视广告

发布时间：2015年2月1日

播放数：89，436，980

17.网站广告投放方案 篇十七

这标志着谷歌在两天内第二次公布此前一直对外保密的收入数据。谷歌周一刚刚对外公布了合作伙伴的广告收入分成比例。

谷歌之所以对外公布这些数据，是为了应对监管部门的审查。周二公布的数据是为了对谷歌对美国经济的影响进行量化，

谷歌的数据还显示，该公司在美国的员工至少为1.22万人，多数都位于加利福尼亚、纽约和华盛顿州。其全球员工总数约为2.06万人。

由于谷歌并未公布其位于美国爱荷华、北卡罗来纳、俄克拉荷马、俄勒冈、南卡罗来纳以及威斯康星州的员工数据，因此其实际员工总数有可能会高于上述数据。

18.包包批发网站广告语 篇十八

1、进包网：价廉包美，批包明智之选。

2、网上批箱包，就点进包网。

3、e·揽天下包，折·动天下人。

4、想包就进包，包你满意。

5、引领箱包时尚价优批发的网站——进包网。

6、包包第一网，第一网包包。

7、包在这里，你在哪里？

8、时尚包包真不少，快捷批发好渠道。

9、要卖包包找哪家？进包网上来批发。

10、去进包网，太有财了。

11、网上批包，首选进包（网）。

12、金牌品质，包您满意。

13、情在包中，爱在包中。

14、用爱包容，用心服务。

15、进包网，包进包出包你旺。

16、无所不包，一网打尽——进包网。

17、数风流人物，还看进包。

18、包开创业时代，包赢财富人生。

19、进包尽满意，财富好生意。

20、进包网——包揽世界。

21、包批发，进包网。

22、网上批发包，“进包”选最好。

23、快乐招财进包，网购精彩一点。

24、劲爆时尚，进包潮流。

25、想包就进包，包你称心如意。

26、新年有礼包，人人进包包。

27、网络批发进包网，包包时尚生意旺。

28、知名进包网，老板都夸好。

29、进包网，进的是商机更是财富。

30、批发就上进包网，箱包实惠又时尚。

31、好包e点通，进包更轻松。

32、来进包网，包您满意。

33、箱包e时代，点我更精彩——进包网。

34、千包万包，真包好包——进包网。

35、想要买的好，遍淘进包网。

36、网上批包哪里去，妩媚价廉进包网。

37、包罗万象，广纳财源——进包网。

38、进包网，网好包，包畅销。

39、买包卖包做包，一网包办。

40、批发万千，进包首选。

41、网上批包，前卫保险——进包网。

42、上网批发包，选“进包网”最好。

43、流行包包，正在畅销。

44、“进包网上”去进包，多快好省来钱道。

45、好包好门道——进包网。

46、招财进宝，招财进“包”。

47、没有包罗万象，确有万象包包。

48、体验进包快乐，感受批发魅力。

49、包心，包意，包你满意。

50、包包批发网：网包天下，一包到底。

51、齐全又时尚，唯有进包网。

52、大包小包，尽在进包。

53、进包网中来，进包又进财。

54、选包包，当然上进包网。

55、选择我们，选择我们真心的`承诺。

56、想批好包，就来进包。

19.高校网站群的建设和方案浅谈 篇十九

关键词：网站群,高校,信息共享

0 引言

随网络技术、电子信息技术的不断发展,高校早在本世纪初就启动了数字化校园建设。目前,各个高校的基础网络已基本建成,越来越多的高校正逐渐把建设重点从基础网络转向基于智能化、个性化的服务性质软件。高校为了有效地促进与社会的信息交流及共享软件建设的成果,它们中的绝大多数都已在互联网上建立了自己的门户网站,从而为之提供了良好的支撑性平台及安全入口。但随着高校网站数量的不断增加以及网站内容的丰富,如何有效地组织和管理这些网站以及海量的信息内容,充分的实现网站间的数据共享以及同步,已逐步成为不少高校领导及信息主管所关心的问题。本文就如何有效地统一组织和管理高校内各个网站,来浅谈一些个人的看法,并引出网站群建设的概念。

1 高校当前“一群网站”所带来的问题

1.1 网站各自为政

虽然高校的一群网站在部署时运行各网站的机器放在一个机房里,利用率稍高一点的,将多个网站放在一台服务器中运行,但排除其中人为干预的因素,无论从管理、美工编排、数据共享等角度来看,它们就是一个个没有任何关联的网站,且各自为政。高校的各个二级网站具有不同的信息分类和展示风格,就连网站结构也都是按照其具体特点来组织的。因此,容易给人一种凌乱的感觉。而作为学校主页,也只是以简单链接的方式将这些网站松散地组织起来。且它们没有一个统一的数据标准,各网站的数据库之间也都是绝对独立的。

1.2 运维成本高,不利于可持续发展

各网站的风格以及管理的界面和模式也都五花八门,因此各个网站在不同的时期由不同的人员开发或维护,个体差异很大。造成了网站的运营及维护对技术的依赖性越来越强,信息发布也往往都要由技术人员来完成,普通人员无法胜任。相关技术人员离职的情况下,系统维护困难,因为该原因而将网站卷土重来的,在当下的各大高校里也已经不是个案了。从而,很大程度上提高了网站的运维成本,也背离了IT技术的发展趋势,不利于高校网站的可持续发展。

1.3 信息“孤岛效应”强,缺乏行之有效的共享和管理模式

由于各网站在建设之初就没有进行统一的规划,造成了站点间数据交换和同步十分的困难,且它们自身也都是较为封闭的系统。例如:学校主页是一个独立的系统,由校办或者宣传部直接管理其内容。各二级学院和职能部门的二级网站又是数个独立的系统。因此,学校在发布信息时,往往都是资讯在各个二级网站上发布一次后,再上报到学校,对审核通过的信息再发布一遍。这种资讯发布的方式既麻烦,因为需要发两次,而且信息通过人工报送的方式采集,也难以保证其及时性和准确性。随着高校内网上资源的日益丰富,难以实现更高层次的信息处理,从而最大化地挖掘资源价值。同时,由于信息不能够进行有效的共享和管理,也在一定程度上影响了高校网络系统的运行效率。

2 网站群概念的引出

粗浅地分析了下“一群网站”的问题所在,下面我们再来看下什么叫“网站群”。不同于前者,它是指通过统一标准、统一规范,统一规划建立在统一技术构架基础之上,按照一定的隶属关系组织在一起,既可以统一管理,也可以独立管理自成体系,基于特定权限共享呈送的网站集合。近几年来,它正逐步地登上了电子政务的舞台,成为电子政务的主要组成部分。而对于早于电子政务的建设而目前又在某些方面落后于之的高校数字化校园,可以充分借鉴电子政务中的网站群建设模式。

3 网站群在国内的研究和发展的情况

目前在国内,政府门户网站的建设如火如荼,起始于2001年,最早由国家商务部应用的网站群建设模式目前已经成为政府门户网站建设的主要模式。2009年10月22日,“第四届中国网站群建设运营大会”召开。会议由中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平主持,全国网站群主管领导、运营管理人员、电子政务厂商代表及行业知名媒体共250余人参与了本次会议的讨论。

商务部信息化司处长赵秀芬指出:(1)网站群建设必须统一领导、统一规划;(2)网站群建设要有合理的体系架构;(3)网站群建设要有简单易用的发布系统;(4)站群建设要有全方位的考评体系。

会上还讨论了网站群的发展趋势:网站群风格的设计将规范化,统一进行网站群规划,统一网站群的页面风格,形成网站群的整体。网站群内部系统将趋于生态化,各子网站可以达到共生、共荣、共赢的状态,信息共享,和谐相处。网站群内部工作将协同化,对网站功能进行协同,对内部业务进行协作。网站群服务资源将集成化,对网站的信息服务、信息资源和服务对象全部进行整合。

2009年10月底,中科院网站群建成并正式开始投入使用。其下融入了270余个子网站。新的信息发布平台在技术上的最大特点,就是采取信息同步、基础资源库共建共享、资源分类导航等原则,使得中国科学院网站群中的主站与子站、子站与子站之间形成了一个有机整体,为实现发布信息、传播知识、服务大众的目标提供技术支撑。同时,新平台实现了中国科学院院属各单位以统一的标准规范面向社会公众提供信息发布与信息资源的共享服务,并加强了移动性、宽带化和视频化等方面的技术创新应用。

4 高校网站群的设计方案举例

结合政府网站群的设计理念和高校现在的“一群网站”中的业务功能,将高校网站群设计成门户网站为中心,同时以部门网站、应用为基础支撑的若干子站形成的网站集合是一种行之有效的方案,该网站集合是一个规范的网站群体系,其整体架构如图1所示。另外,它的建设具有如下意义:

4.1提供一整套至上而下统一的数据规范标准,同时,彻底消除之前通过手工方式或第三方工具如FTP、邮件等方式进行的数据交换行为。逻辑上,网站群下的所有子集都隶属于同一个系统的设计,为这一需求能够实现提供了充分条件。

4.2统一规划、统一设计是这一网站群设计的第二大特点,因此可最大程度地利用高校现有的硬件资源。另外,由于各子集系统的管理平台也是统一设计的,因此可将各子集的系统管理者集中在一起培训,从而为数字化校园可持续发展作保证。同时也杜绝了校内信息系统低水平重复建设带来的信息化建设资金浪费。

4.3网站群下的各个子集系统逻辑上是相互独立的,同时又具有一套统一的用户管理和权限管理,因此能很好地解决“高校目前大量的数据资源处在既希望进行数据共享,又希望有特定的权限体系进行控制”的问题。

4.4信息资源具有统一的组织分类及统一的目录结构体系是网站群又一大特点。基于这点可以轻松地实现信息跨网站群子集搜索,从而准确地定位信息。比如,一个计算机系的同学只要通过本系的二级网站中搜索功能就能找到学生处或者其他各个系部二级网站以及学校主页中他感兴趣的新闻和信息。同时,由于在较新的平台上规划和设计,丰富了数字化教学资源的展现方式。从而教师与教师、教师与学生、学生与学生之间的交流有了全新的方式,不再受到传统课堂的制约。不论在教室、寝室还是在家里,都能共享和一起讨论。

5 结束语

综上,网站群是网站进化的必然形态,是提升网站管理与绩效的有效手段。随着网站数量增多和服务纷纷上网,二级学院和部门之间的网站协同需求愈加强烈,使得高校网站建设从“一群网站”走向“网站群体系”成为必然的趋势。对高校来说,网站群正在成为我国高校数字化校园新阶段的重要特征,是提升数字化校园应用水平的主要平台。同时,我们也应该看到,尚未完全发展起来的以校园网站群为主要特点的第二代数字化校园具有后发优势,必将使学校成为向世界展示教学、科研、管理水平的一个窗口,在未来社会信息化中发挥举足轻重的作用!

参考文献

[1]郭清顺.数字化校园建设的门户设计研究[J].开放教育研究,2002:39(5):9-11.

[2]沈培华,蒋东兴,王映雪等.清华大学数字校园建设规划建议书[R],THDC-001,北京:清华大学计算中心,2000.

[3]王萍,李其均.基于门户框架的资源整合系统的设计和实现[J].计算机应用研究2005,(6):162-164.